广告口号在广告中的地位和作用

广告口号在广告中的地位和作用（精选8篇）

广告口号在广告中的地位和作用 第1篇

摘要：

本文通过对广告创意在广告策划中的地位和作用的分析，阐述了广告创意与广告策划紧密的联系。现代社会，广告策划成功离不开广告创意。

关键词：点线价值品牌

一 有问必答

何为广告创意？

创意在英语中的解释“Creative”,意思是创造、创建。造成。创意在《辞海》中的解释为：创出新意,也指所创出的新意或意境。而广告创意，顾名思义，则是广告作者在广告行业的思维的创造。我国经济自改革开放后持续高速增长、市场竞争日益激烈、竞争不断升级、商场第一战便是广告战。广告战在以前不外乎于媒体大战、投入大战，而当下的商战之广告战上升到广告创意的竞争，“创意”一词也一跃登上我国广告界最受热捧的流行常用词。

何为广告策划？

我国引入广告策划的概念，大约在1984-1985左右，那时的广告策划几乎没有成文定义和明确的界定。到了二十一世纪，商品经济的高速发展刺激了广告学的完善，而广告策划也有了准确定义。所谓广告策划，是按照广告主的营销计划与广告目标，于市场调查的基础上，制定一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

二论述地位

广告创意在广告策划中的地位

在本文上一部分笔者论述了广告创意与广告策划的概念。打个比方：如果将一场广告战模拟成一场激烈的战争，那广告创意则可以看成为一方的军师，军师本身便是出谋划策，而广告策划诩为彼方的将军，也不为过。这场战争，将军虽是统帅万军，奋勇杀敌，却也不能小觑了军师了力量。三国时蜀国军师诸葛亮虽为军师，却调遣关羽张飞为之所用，由此可见，此军的主心骨和灵魂人物莫过于军师诸葛亮。明代王夫之曾说：意犹帅也，无帅之兵谓之乌合。广告策划中，好的创意，犹如将帅，莫不如此，付出再多人力物力财力，也尽枉然。

简单点，广告策划是一条线，广告创意是一个点。二者关系很密切，有时，广告策划会围绕一个好的广告创意点展开；有时，广告创意又会为实现广告策划而量身定制。中粮创新食品新开发的高价饮品悦活果汁，借助开心网农场这

个平台，赢得了大批消费者，使得悦活果汁的品牌短时间内在众多品牌中崭露头角，这种借势而为的创意堪称饮料广告的经典案例。这则案例，悦活果汁借势而为，成功抢得一片市场，广告的创意功不可没。开心网上虚拟果汁受到热捧，带动了线下真实产品的热销。而截至活动结束，线下赠送悦活礼品盒5000多套，对于品牌知名度的提升，无形中增加的经济财富不可估量。而广告创意为实现广告策划而量身定做的经典案例则有“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，2009年7月的一天，在百度贴吧魔兽世界吧，一则“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”帖子红遍网络世界。事后才知道这其实是北京一家广告公司为网易策划的一起公关事件。该广告策划的目的是解决网易旗下魔兽服务器暂停阶段面临的企业危机。广告策划已经准备好，大规模的网络水军整装待发，问题的关键是找有一个与网民引起共鸣的主题，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”无疑符合了这一点。该创意蕴含了童年、回忆、亲情、母爱、友情等，折射出了广大网友内心生活的寂寞空虚，成功走红网络。

以上例子可知，广告创意为点，广告策划为面，两者关系密切，密不可分。

三 论述作用

前文已经提到了广告创意对于广告策划的作用，广告创意无异于是服务于广告主的产品，最终目的是广告公司与广告主的双赢。前文只是简单叙述了广告创意在广告策划潜在的作用，真正用于实践经验中体现出作用还没有详述。下面，笔者将这种作用分为五个方面：

1、组成部分。前文中提到广告创意为点，广告策划为线，由数学知识可以知道，由点成线，无可争议，广告创意为广告策划的一部分，而且还是必不可少的一部分。笔者在此不多赘言。

2、品牌定位。企业品牌的定位原本与广告创意无关，与广告策划更是风牛羊马不相及，因品牌定于企业而成型于广告。企业要做好做大，广告宣传是必不可少的一环。而广告创意中一句简单的广告词就可能决定企业在消费者心目中的位置。红罐王老吉品牌定位战略的广告策划可谓是广告创意彰显品牌定位的典范。该广告词中 “怕上火，喝王老吉”成功为王老吉凸显了产品的性质，这样既避免了与国外饮料大佬的竞争，因为可口可乐和百事可乐都没有防上火的功效，也成功的为自己的品牌定位，为以后更好更大规模的发展定下了基调。同样还有，2001年脑白金在电视广告中靠着“送礼就送脑白金”让国人记住了脑白金。这使得当年脑白金礼品的销售额超过了供销市场的销售，达到8.0

1亿。此后几年，脑白金更以“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”“孝敬爸妈脑白金”的广告语长久占据媒体黄金档。脑白金的广告策划中的创意成功让消费者在潜意识下感觉到不送父母脑白金，算不得孝顺，使得脑白金这一品牌定位于人情伦理之间，这样对于企业的蓬勃发展，提供了莫大的机遇和空间。

3、人文价值。前文中关于“贾君鹏事件”的详述已经浅漏了广告创意中的文化价值，一句“你妈妈喊你回家吃饭”勾起了几代人对于母爱亲情的温存，有多少离乡游子转瞬间想起如今的年迈的母亲，回想着童年时母亲蒸的白面馍。当然广告创意要考虑到各地文化的差异，倘若忽略了这些内在因素，不仅没有作用，反而失去了先机。神州五号”的成功发射，使蒙牛获得了中国航天员专用奶的称号，蒙牛借力“神五”东风的广告大获成功。大约在2004年3月初，香港地铁站悄然出现了由太空飞人杨利伟形象主打的蒙牛牛奶广告。在地铁车厢内，蒙牛广告中一年轻女子身穿太空服，举着右手，画面上打着一行简体字：蒙牛牛奶，强壮中国人！配上蒙牛的Logo，绿的底色，基本上是大陆本土蒙牛广告的再版，单那一行明显不符合香港商业文化的简体字，就给人一种不入乡随俗的感觉。蒙牛本想在拿下大陆市场的同时，一举攻下香港这块宝地，不料却忽略了香港和大陆在语言与文字简繁上的差异，从而没有到达预定的宣传效果。

4、市场趋向。商品在投放市场前，都会在广告中做足了道行，一个天马星空的广告创意可以借广告策划将该商品推向时代潮流的前沿，走在时代前沿的不论是流行歌曲或是电子产品，无不是有着精致的广告创意包装，强大的策划团队在幕后支持，从而成为流行的宠儿。电子数码产品iPhone 系列，每次研制出新产品时，无不是用华丽时尚的广告吸引青少年人群的关注，加上本身苹果公司的实力，其产品的大卖也是理所当然。而iPhone系列的成功销售，国内也是形成了一股电子数码热，这股热流带动不光带动了苹果公司产品的大卖，具有相似功能的产品也备受消费者的喜爱，而导致这次市场趋向的直接载体便是广告创意。所以，广告创意在一定程度上主导了市场趋向。

5、品牌个性。美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”.品牌个性比品牌形象更深一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。如何使品牌的个性在广告策划中使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是看创意，一个创意可以是图案，或是主题文案用来准确表达品牌的特定个性。万宝路香烟便是一个很好的案例，万宝路香烟在上世纪五十年代

经营女士香烟市场日渐冷淡的情况下，决定重塑企业形象。广告的重大变化是：“„万宝路‟的广告不再以妇女为主要对象，转而用硬铮铮的男子汉”在广告中强调“万宝路” 的男子气概，以吸引所有爱好追求这种气概的顾客。这种洗尽女人味的广告经过成功的策划在1954年便使万宝路的销量提高了3倍，一跃成为全美第10大香烟品牌，而调查发现“万宝路”的真正口味在很大程度上是依附于这种产品所创造的美国牛仔形象之上的一种附加因素。这才是人们真正购买“万宝路”的动机。

总结：广告创意是广告策划的主心骨、灵魂人物。没有创意的广告策划只能是一场无聊的闹剧，真正拥有创意的广告策划必会为商家带来莫大商机。若想广告策划在当代留下浓墨重彩的一笔，必须认真考虑广告创意在其中的分量。重则赢，轻则败！

参考文献：

[1] 2009十大创意营销案例分析

[2] 程华广告策划与创意经典培训课件PPT广西大学文化与传播学院

[3] 吕巍广告学北京师范大学出版社2006北京

[4] 百度文库百度百科

[5] 经典广告案例分析

广告口号在广告中的地位和作用 第2篇

【摘 要】在经济全球化时代，激烈的市场竞争让企业开始日益重视企业现阶段和未来战略的制定。企业要想“放长线钓大鱼”，就必须提高广告的宣传效果，做到以最少的投入达到最好的营销目标，这就不能忽视整合营销传播的价值。

【关键词】整合营销 广告策划 地位 作用 影响

一、广告策划和整合营销传播的概念及内涵

1、广告策划的概念

所谓广告策划，并非是某个企业某个时段随意的想法，或者是玩弄手段炒作，而是在企业所有部门经过周密的研究，依据本公司的实情，从战略的眼光出发，进行长远的全局的谋划，把握住机会来实现企业总的战略目标。根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

2、整合营销传播的概念

整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的，是由美国西北大学的唐?舒尔茨教授于1993年首次提出并随着他与斯坦利?田纳本、罗伯特?劳特朋合著的同名著作的发行面世首次流行开来，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

3、二者关系

由广告策划和整合营销传播的概念可以看出，广告主要想通过广告最大程度的影响消费者，让每一次的广告投资都是长期有效的，那就必须重视整合营销传播。广告策划与市场营销有着天然的联系，广告策划的本质就是通过对不同业务形式，采用不同的广告媒体、利用不同的信息传播方式进行整合营销传播，帮助企业完成广告信息传播的任务，达到既宣传企业产品，又让企业的品牌形象深入人心的目的。所以企业和广告主都重视整合营销传播。

二、整合营销传播在广告策划中的地位

整合营销传播理论在中国的引入是中国广告界的一大创举。整合营销传播被誉为“21世纪全新的营销理念”、“企业商战制胜的至尊法宝”、“塑造品牌的决胜武器”，但是我们知道，每一种理论的引入都必须承受住一定范围内价值观的检验。中国的国情不同于其他国家，中国特有的深厚文化历史背景是我们可以进行创新的源泉，所以在探究整合营销的本质时，不能忽略了这些问题，然后在不断地尝试中总结出适合我们自己的广告传播理论。

在探索应用中做得比较好的是蒙牛酸酸乳超女事件营销，该营销案例也给了我们很大启示。

从“打造中国乳都”→赞助春晚→神五捆绑→超级女声，事件营销已经被蒙牛运用得越来越娴熟，最终演绎成了一场整合营销传播的超级营销。随着超级女声的火爆，蒙牛酸酸乳也火了，其市场业绩由原来的7亿元蹿升到25亿元，成为举世皆惊的营销奇迹，也让蒙牛酸酸乳成了有着酸酸甜甜的梦想的青春代名词。

从广告策略来看，这是蒙牛酸酸乳进行“品牌终端形象整合和提升”，在营销传播中实现“精神”和“物质”的整合、协同互动。企业形象的背后靠的是强大的执行力，是销售的实战。而整合营销传播的一个最大的特点就是，迅速赚取受众眼球，提高企业的知名度。在蒙牛如此高知名度的今天，其整合营销传播向着两个极端发展：一个是向高处走，在企业品牌文化上加砖添瓦，让每一次营销传播活动都要升级品牌；另一个是向低处走，任何营销的最终目的都是为企业赚取利润，所以最后的销售额是不能忽视的。这样“一高一低”让蒙牛想不赢这场品牌与销量之战都不可能。

虽然蒙牛酸酸乳的独特性不足成了蒙牛的隐痛，是这场超级营销传播的软伤，但不可否认的是，通过高端和低端的整合营销传播活动，蒙牛的营销目的达到了，整个企业的利润增加，品牌形象的深入人心，为这场整合营销传播活动打上了一个完美的句号，也说明了整合营销传播的魅力。

随着经济活动的发展，人们关注的不仅仅是商品，更多的是品牌所能带给他们的消费体验，消费者的需求层级逐渐上升。广告已经不能是简简单单告知了，很多商家开始放弃最原始的叫卖赚吆喝的方式，而是全面提高产品的创意以满足受众，这样就大大提升了广告的品质与品位，而同时也就要求高质量的广告信息，这就对企业在进行广告活动或广告策划时要注意传播的方式与方法提出了新的要求，在整合媒介进行传播活动时要以“消费者为中心”，接触什么样的消费者就采用什么样的销售方式，再配之以广告、直销、公关及事件营销、产品包装、商品展示、店面促销活动等，协助达成营销及传播目的，最终为企业的整体战略服务。

三、整合营销传播在广告策划中的作用和影响

随着改革开放的纵深发展和商业经济的逐步繁荣，广告活动也出现了较为明显的阶段特征。中山大学卢泰宏教授回顾了中国广告的发展历程，提出了中国现代广告发展的“三个阶段论”：①“好酒不怕巷子深”――以生产为中心的阶段；②“有饵方有游鱼来”――以销售为中心的阶段；③“顾客就是上帝”――以消费者为中心的阶段。三个阶段分别以生产、销售和消费者为中心，但都是在“销售主义”指导下的广告发展的必经阶段，而整合营销正是第三阶段中集“销售主义”大成的广告传播模式。

如今的市场，不再是卖方市场，消费者的追求也开始变得不同，所以仅靠产品的一种优势来占领市场已经不可能，企业只有整合营销中的所有要素，让其共同发挥作用，才能获得新的竞争优势。

德芙在其在产品策略中，不断推出新奇口味的巧克力来吸引受众，满足受众对各种口味的需求；在包装上也是独树一帜，不仅有高、中、低多个档次的独立包装、小包装、塑料包装及铁盒等，而且还针对节日的礼品装，如情人节推出心形盒装的特供款；在圣诞节推出圣诞树系列包装的巧克力，这些有着节日元素的产品让很多消费者的钱包“蠢蠢欲动”，抵制不住精美的诱惑。在广告宣传策略上，德芙巧克力的广告语更加人性化，并且其宣传也更加重视消费者的感受与体验。

在渠道策略上，德芙也遇到了很多商家遇到的问题，那就是巧克力夏季防化的问题。经过厂商和超市的谈判，利用正常陈列的费用将巧克力陈列到冷风柜内，从而顺利解决巧克力在夏季的保存问题。创新的情感策略，德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来“More Moments，More Places，More Smiles”。

通过以上营销策略，企业内外部资源协同合作，得到了最佳优化。德芙在整个营销过程中，将各个部门的优势结合，资源的整合和营销手段的一元化，使得广告策划信息达到了最大程度的传达，最终为企业整体效益的提升打下了坚实的基础，这也说明了整合营销传播在广告策划中的重要作用与影响。广告策划的成功与整合媒介进行营销传播活动息息相关，中间的任何一个环节都不可少，否则传达给消费者的产品信息将不会全面而系统，消费者的关注度就会降低，不利于企业效益的增长。

结语

整合营销传播强调营销必须要以受众或潜在受众为核心，利用公关、事件营销、广告，形成多方面的给客户传达信息，拉近厂商与受众的关系。如细分客户群，让不同需求和层级的顾客都可以来此寻求，让客户觉得企业更加人性化，带给客户更多的感动；pop广告，让客户不经意间开始关注了解自己的产品，在客户的头脑中形成“首先进入”的购买需求；细致而周到的售后服务，让客户体会企业的品牌文化和综合实力。企业要明白一点，产品的最终使用者是消费者，所以无论何种营销传播都要以消费者的需要为出发点，借助现代社会先进的调查方法，来了解目标消费群，并且通过整合营销传播来建立企业和消费者之间的关系，这样才有可能产生大量的忠诚消费者。传播的过程中，品牌形象必须是统一的，不能是一活动一品牌的散打方式，否则最终被葬送的将是企业自己。

一个优秀的传播计划是企业占领目标市场的力量源泉，也只有拥有了这样的力量源泉，企业才可以充分运用它去创造，最终实现企业所追求的营销利润与品牌的升级。所以，企业在进行广告策划时应当注重整合营销传播的重要地位和影响，能否将各种资源进行整合也将会成为企业在新时代的一个挑战。□

参考文献

①卫英军：《整合营销传播理论与实务》[M].首都经济贸易大学出版社，2006

②[美]飞利普?科特勒 著，梅汝和、梅清豪、张桁 译：《营销管理》[M].上海人民出版社，1990

③施振华：《全球品牌大战略》[M].中信出版社，2005

（作者：河北大学新闻传播学院2011级学生）

消费心理学在广告中的作用和影响 第3篇

1 消费者心理学在广告中的作用

广告随处可见, 随着互联网时代的到来, 人们接收广告的途径越来越多, 然而广告的质量却令人担忧。数据显示, 虽然大量的广告播出, 但受到人们关注的广告只有极少的一部分。为此, 产品的广告设计要符合消费者心理, 具有新颖性、独特性来获得观看者的满意, 要真正了解消费者的喜好, 应从多角度进行分析, 找到消费者的兴趣点, 并且广告要短小, 并且要持续进行, 将消费者的注意力转化为持续的注意。消费者作为主要的参与者, 要使其主动参与到消费过程中, 引发内心情感参与广告的设计思路中, 激发起购买欲望。消费者心理学是针对消费者的特性, 将其以广告的形式体现出来。最后, 要发挥广告的作用, 消费心理学可以帮助消费者将条件转化为成熟的购买行为。广告的核心内容在于其创意, 在以往的广告设计过程中, 很多广告并为体现出产品的真正特点, 让观众茫然。并且很多广告甚至丢掉了主体, 存在喧宾夺主的现象。从根本上分析, 这一问题就在于没有从消费者的需求出发, 没有正确使用消费心理学。消费者作为一种辅助方法, 可挖掘消费者的潜在的购买动机, 从而激发起消费欲望, 刺激消费。广告并不是铺张浪费, 要做到点上。如脑白金的广告, 采用的就是消费者经常看电视的心理, 虽然没有找明星代言, 但脑白金的广告通过反复播出的方式, 长期以往就会影响消费者心理。当然也有未关注消费者心理而让其产生反感的广告。

2 消费心理学在广告中的影响

2.1 能够提高消费者的注意度

广告作用的发挥首先要从消费者的注意力上出发, 在消费心理学的影响中, 广告才能留下深刻的印象。因此, 我们说, 消费心理学对于广告的作用就在于将特定的对象联系在一起, 广告设计的创意的突出就可以从消费者的心理出发, 将创意及时, 有效的传递出去。再这一点上, 广告创意要注意以下几个方面:彩色的物体比黑白的物体更引人关注, 动的物体比静的物体更引人关注, 大物体比小物体更引人关注等。在这些原则的前提下还要注意广告的设计要始终把传递产品信息放在首位, 竞争也是广告作用凸显的关键。如麦当劳和肯德基的广告, 就是相关的, 肯德基借助麦当劳的力量就可以凸显自己的作用, 快速吸引消费者的注意。同样的广告还体现在百事可乐与可口可乐中, 两种产品通过多年的竞争, 同样吸引了大量的眼球。很多广告都是通过消费者心理学的研究来提高广告的消费意识。

2.2 促进消费者记忆

我们在研究消费者心理的同时, 要关注广告对于消费者的记忆的印象, 一个广告虽然引起了注意, 但如何不能长时间记忆, 最终转化为购买行为的几率并不高。我们从策略角度分析, 要使消费者记住广告, 并且能够长时间记忆, 广告要使用尽量短的语言, 很多广告商不能理解这个道理。但事实上, 越简短的语言越能够吸引消费者的记忆, 并且在高压力的生活环境下, 人们不可能记住非常长的广告语言和广告情景。其次, 广告语要善于使用韵律和节奏。这会使消费者更富有节奏感, 使消费者能够有机会记住。在现实生活中, 很多广告词变得经典, 如今年过节不收礼。广告还应使用更多的联想手段, 尤其是广告的趣味性, 增加趣味性才能引起消费者的注意。

2.3 实事求是, 增强广告可信度

广告之所以很难欢迎, 很大程度取决于现实中的广告很多存在虚假成分, 让消费者对其它广告产生一种消极的心理。为此, 广告要抓住消费者的基本心理, 做到实事求是, 增强广告的可信度。注重广告的效果, 首要问题是不能过分的扩大广告的反应, 而是要具有权威性, 增强了广告的可信度, 使消费者的消费欲望转化为消费行为。第二, 使用消费者体验的方式进行广告的设计与宣传。尤其是当新产品问世时, 广告是十分重要的, 单纯的宣传很难获得消费者的注意。广告要适度, 做到逐步渗透, 这样才能不断的获得消费者的信任, 减少其顾虑。

3 总结

信息时代的到来, 使得广告的数量越来越多。但广告的真实性也在受到质疑, 要提高广告的质量上, 要注重消费心理学的运用, 通过消费心理学了解消费者的真正需求。发挥消费者心理学在广告中的作用, 促进广告的作用发挥。

摘要：要发挥广告的作用, 就要提高广告的吸引力。而要提高广告的吸引力, 就要从满足消费者的心理入手。大量的实践证明, 消费心理学不仅影响广告的关注度, 还影响其宣传效果。就其作用与影响进行了具体的分析。

关键词：消费心理学,广告学,作用,影响

参考文献

[1]陈湛, 吴祥.探析消费心理学在广告中的具体作用和影响[J].特区经济, 2014, (09) .

广告口号在广告中的地位和作用 第4篇

关键词：产经新闻；广告经营；新闻资源；独特性

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）07-0153-02

一、引言

面对广告市场的激烈竞争，作为广告经营部门如何做好市场营销活动十分重要。报纸销售的是广告版面，但仅以硬广告的形式是不够的，需要采取灵活多变的战术推介和宣传自己，找到与广告商共鸣的阵地和合作契机，从而拓展发展空间，吸引更多的广告客户。在阜新日报社，产经新闻部的成立，就是其中一个独具特色的创新经营之路。

为了更好地服务于广告经营工作，拓展市场范围和提升社会影响力，阜新日报社在2008年成立了产经新闻部，设置了《消费周刊》、《财富周刊》、《一路平安》、《汽车周刊》、《地产周刊》、《时尚周刊》、《健康周刊》、《旅游周刊》、《美食周刊》和《综合经济》等新闻版块，以权威、大气、深刻、活跃的特点，把采访视角延伸到广告经营当中，版式上讲求跳动、活泼和视觉设计，力求通过敏锐的新闻洞察力和权威准确的分析，为企业界和消费者提供经济资讯，引导市场走向，关注阜新市场经济的变化和发展趋势，从而整合了广告经营中的新闻资源，增强了媒体在广告市场中的竞争力。本文介绍了产经新闻的办刊原则，并分析了产经新闻在广告经营中的地位和作用。

二、产经新闻以公正性为办刊原则

产经新闻在报道企业的过程中，需要严格把握的新闻要点是，既要挖掘出具有新闻价值的新闻，又要公正地帮助受众了解产品、服务等项内容。

公正性是新闻的基本要素[1]，代表着媒体的特点与评判标准[2]，也是产经新闻办刊的基本原则。产经新闻所涉及的公司新闻、市场新闻等，公正性是受众最为关注的。所以，面对重要的经营目标，媒体作为新闻机构的公正性是不能动摇的，产经新闻的公正性决定广告经营宣传的公信力。

以前在广告经营中，一直以硬广告为主要对象，企业或经销商更深的经营理念、市场需求、消费走向等，难以在硬广告中充分地体现出来，特别是消费者在解读广告内容时，需要对整个行业的动态有一个深入的了解，单凭一家之言难免有隔靴搔痒之感。要想让广告商的销售理念和行业特点、消费者的纵深需求得到满足，就需要专业型的记者介入到广告商和消费者的内心里，从整个市场的全局层面进行宏观的描述、从消费心理的细节方面进行细致入微的解读，成为广告商的参谋与助手、消费者的导购员和分析师，并以公正的态度、权威的评析，阐述市场的变化和消费需求。只有坚持新闻公正性原则，才能从客观上体现这一宗旨，充分发挥主流媒体的作用，客观分析行业特点和市场走向，引导消费者明白消费、合理消费，并倡导健康的、文明的消费观念，发挥媒体的社会责任感和公信力的作用。

比如，三溝酒业是阜新市著名企业，具有很高的知名度和社会影响力。在采写《三沟撑起一片天》一文时，记者事先进行了这样的思考：对如此重要的广告客户，如果直白、简单地按照企业需求进行报道，势必要站在企业的角度，成为企业的代言人和宣传员。所以，在宣传报道中，既要深入挖掘企业成功的内涵，又要从宏观上比较同类企业，了解其成长历程和发展潜力，站在社会的大环境和市场的高度，全面系统地分析，客观真实地进行报道，这样才能避免将企业宣传成一枝独秀的形象。也就是说，要站在公正地立场，在新闻事实清楚准确的原则下，把受众需要知道的信息传播出去，并把企业所产生的社会影响公正地 体现出来。

新闻事实是一般事实中具有特殊素质的一种事实，即指那些具有新闻价值的事实。只有那些新近发生的、能够引起普遍兴趣的新鲜的事实，才能够成为新闻事实[2]。这样的新闻事实见报后，不仅企业认同文章的角度和态度，也会得到广大读者的好评。

宣传企业是这样，宣传人物也应如此。作为企业的代表人物，都有其打拼市场、创业立业的艰难过程。怎样做好人物宣传，也是考量记者新闻素质、职业道德的标尺。如果一边倒地报道，同业如何看待，社会公众如何理解，一旦失偏，势必影响媒体的公正性，造成新闻宣传的负面效应。如在撰写龙摄影董事长何芙《魅力女人魅力影楼》文章的过程中，记者首先对企业在市场上的影响力做了深入的考评，并对其个人的成长历程和经营理念做了深入采访，然后分析、比量同业成功女性的特点，传达出正确的人生观和事业观。这样，既形成了人物在企业发展中的主导地位，也反映出了人物个人的独特魅力，更让受众在解读新闻的过程中，得到启迪和借鉴。

三、产经新闻的独特作用

产经新闻不应被动地服务于经营工作，而应在充分地保证新闻性、权威性和可读性的前提下，以独特的视角帮助企业做好新闻宣传，针对企业的需求开展选题策划，最大限度地发挥编采的力量，使企业切实感受到媒体的能量与作用，更好地与媒体合作，提升企业的美誉度和品牌形象。

产经新闻的独特性体现在，定位于目标人群，追求报道的深度和广度，在新闻宣传中渗透知识的内涵和新闻张力，做到“精、专、深、细”，深入报道读者所关心的企业发展和社会影响力方面的新闻，增强媒体吸纳广告的渠道和空间，取得比较好的传播效果。

2009年，广告经营中心与产经新闻部联合打造《平面房展》和《平面车展》。广告部门负责硬广告投放，产经新闻部则组织编采队伍，对所有参展的企业进行深入采访，拿出了一批有深度、有质量的企业新闻和人物专访。与此同时，在“平面房展”版面上开设了《新闻政策》、《房贷新政》、《时尚家居》、《购房指南》等栏目，在“平面车展”版面上开设《汽车百科》、《服务导航》、《靓车导购》等栏目，以特色新闻版块的方式，全面细致、分门别类地介绍相关知识和政策导向，既把企业需求的延伸服务做细做实，又让读者能从不同层面、不同角度了解房展、车展详情和购买方式。这类独特的方式，不仅吸引了企业积极参与，更使广大消费者参与到房展、车展的活动中，既达到了企业希望的宣传效果，又满足了消费者的个性需求与期盼。

在平时的产经新闻宣传中，也针对企业的行业特点和消费群体，设置了各具特色的新闻版块。如《消费周刊》、《时尚周刊》等，把新闻触角放在消费领域和时尚前沿，深入阐述消费理念和时尚潮流，帮助企业推介产品和服务，引导消费者对市场流行趋势有一个深入的了解，使产经新闻成为市场变化的晴雨表。

产经新闻在广告经营活动中独特的传播特性、传播优势和传播效果，在保证公正性、公信力的前提下，成为帮助企业提升知名度、美誉度的有力阵地，也是媒体拉动广告资源和广告客户的有力方式，避免了新闻宣传与广告经营各自为战的局面，整合了广告经营中的新闻资源，增强了媒体在广告市场中的竞争力，充分发挥了产经新闻的独特作用。

参考文献：

[1]甘惜分.新闻学大辞典[K].郑州：河南人民出版.1993：63.

[2]艾丰.新闻写作方法论[M].北京：人民日报社.1996：77-78.

Position and Role of the Industrial and Economic News on Advertising Management

BAI Peng, ZHAO Li-ren

（Fuxin Daily, Liaoning Fuxin 123099，China）

Abstract: The features of the industrial and economic news include: locating in the target population, the pursuit of the depth and breadth of the report, the penetration of news tension and knowledge background, carefully, professionally, deeply and detailedly reporting the development and social influence of the enterprise, improving the space of potential clients. Taking the developing process of Fuxin industrial and economics news as an example, the characteristics, position and role of the industrial and economic news on advertising management are analyzed. Our conclusions are: The industrial and economical news can enhance the popularity of enterprise and the competitiveness of the media in the advertisements, and the news resources in the advertising management can be unified.

Key words: Industrial and economic news; advertising management; news resources; features

广告创意在广告活动的地位与作用 第5篇

广告创意与广告活动联系紧密。广告创意地位重要，是广告活动的灵魂。它的作用主要表现在本身构成广告活动的一部分、为广告活动彰显艺术魅力和提升广告活动的促销能力方面。在当代社会要做出优秀的广告策划，必须充分重视广告创意。

创意是广告的灵魂与生命, 在广告活动中具有举足轻重的作用。但在具体的广告创意实践中应全面认识广告创意、掌握科学的创意思考方法、实践原则与表达原则等以避免广告创意的盲目性与步入创意的误区。通过对广告创意的概念，广告创意的重要性以及广告创意的正确应用的分析以及对于广告创意方法等的解析，从而揭示广告创意正确运用对于广告的重要性。

创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。广告通过卓越的创意来吸引公众的注意，加深广告影响的深度和力度，从而使广告诉求产生效果，诱发购买者的兴趣和需求，起到引导消费的作用，给企业带来无限的经济价值。通过对广告创意的含义分析以及对于广告创意的实例分析和描述，阐明广告创意是一项艰苦而且具有创新精神的工作，是广告人智慧的结晶，是创造性思维的结果。而要进行有效创意就必须切合公众心理，并根据产品特性，利用艺术手段，创作出真正富有感染力的作品，并发挥出最能吸引消费者的诉求力。使公众在艺术享受中，在经意与不经意间，诱发其产生消费动机，进而达到广告宣传的最终目的。

当代市场经济条件下，广告已经深入日常生活的方方面时时处处。而在每一则广告产生、传播之前都必须经过广告策划这一关键步骤。广告策划是指广告策划者在充分考虑广告主、市场等若干问题的基础上，有针对性地按照一定程序对广告活动的总体战略进行前瞻性预谋的活动。

因为市场供应的极大繁荣，市场营销和广告中对于创意的要求越来越高。在广告策划的大量实践中，广告创意受到越来越多的重视。广告创意是指广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。广告创意在整个广告活动中是不可缺少的重要环节。广告创意工作通常在客户定向说明会之后开始。客户主管作为广告公司代表，在参加广告客户召开的定向说明会之后，向广告公司内部汇报定向说明会的内容，同时组建由市场营销、创意等部门组成的项目小组，进行综合性广告方案的策划，广告创意是综合性广告方案的关键一环。通常所说的广告创意是狭义的广告创意。狭义的广告创意通常和广告表现联系在一起。用形象一点的说法，我们可以说，广告创意就象是广告作品的灵魂，广告表现是广告作品的肉体。广告作品是可以看得见的，而广告创意则是在视觉形象和以及各种符号背后的思想。视觉形象和以及各种符号是广告创意的外显，它们构成了广告作品。广义的广告创意可以体现在整个广告活动中。它可以包括媒体创意、促销创意、公关创意等等。在实际操作中，其实广告创意的思想往往渗透整个广告活动。值得注意的是，随着近年来企业对促销重视程度的提高，越来越多的广告创意其实演变为一种促销创意。对促销的日益看重，其好与坏一直处在争论中。众多的学者和实践者从不同的角度，不同的立场对这一现象提出了不同的看法。但是，无庸质疑的是，这种趋势的确对广告创意

人产生了影响。

广告创意的知觉保证了广告活动生命的存在性，也就是说凡是具有知觉的广告活动即为有生命的，同时也只有具有知觉的广告创意才是有生命的。索尼曾经为自己的立体声音响做广告，将尼加拉大瀑布与纽约的摩天高楼巧妙组合，赋予了广告和广告创意的知觉，也就是生命。在这则广告中，天空、瀑布和摩天高楼的组合使广告接受方通过通感和联想感应到了索尼音响高昂激越、雄壮有力的音响效果。只有具有生命才能被生命感应，或者通俗地说，广告活动中的这一组合的创意是广告活动活了起来。

具有生命的实体不必然但通常会展开活动，因为大多数的生命个体不是静止的，广告策划亦然。爱立信在1996年向中国推出其企业形象广告“沟通篇”。该广告的创意是有朴实的画面和故事展现沟通的意义，感人至深。把握了情感诉求的创意基调，该广告策划开始了一系列的活动，相继出现了“父子篇”“健康篇”“教师篇”“爱情篇”“代沟篇”等。从这个例子我们看到，广告创意是广告策划在活起来的同时动了起来。

广告创意的作用何在？许多人会对此提出疑问。我们知道，广告是一种信息传播活动，然而，传播效果的如何却是一个变量。不论从哪个角度检视，广告创意都是影响传播效果这一变量的重要因素。

广告创意必须使广告客户的信息有效地发送出去，而且仅仅发送出去还不够，广告创意还必须使信息的接受者乐于接受信息。只有实现了这种任务，广告才有可能影响消费者的认知、偏好以及具体的购买行为。

广告创意人员置身于广告客户和消费者之间。广告创意人员必须基于广告客户的产品和服务，从消费者的角度进行思考。哈尔·斯特宾思说：“广告创意者是这样一种人：他们对事实进行加工，将其化为一种创意构思，注入感情，让感情打动大众，促使大众去购买。”打动大众的方法有多种，即可以利用感性诉求，又可以利用理性诉求。因此，哈氏的这种看法有偏颇之处，但是，广告创意的作用是“打动大众，促使大众去购买”的说法非常准确地揭示了广告创意的任务。广告创意是广告表现的核心与灵魂。而广告创意的动力主要来自两个方面: 一是客观存在的外部推动力, 二是创意人员的内在驱动力。从创意人员的情感动力和创意人员的创造力等方面对作用于广告创意动力的内在方面因素进行分析和探讨。

广告的内部动因包括创意人员的情感动因和广告人员的创造力等，如何运用好广告创意的内部动因，是广告创意的作用发挥到最大是其主要内容。

广告口号在广告中的地位和作用 第6篇

广告随处可见，随着互联网时代的到来，人们接收广告的途径越来越多，然而广告的质量却令人担忧。数据显示，虽然大量的广告播出，但受到人们关注的广告只有极少的一部分。为此，产品的广告设计要符合消费者心理，具有新颖性、独特性来获得观看者的满意，要真正了解消费者的喜好，应从多角度进行分析，找到消费者的兴趣点，并且广告要短小，并且要持续进行，将消费者的注意力转化为持续的注意。消费者作为主要的参与者，要使其主动参与到消费过程中，引发内心情感参与广告的设计思路中，激发起购买欲望。消费者心理学是针对消费者的特性，将其以广告的形式体现出来。最后，要发挥广告的作用，消费心理学可以帮助消费者将条件转化为成熟的购买行为。广告的核心内容在于其创意，在以往的广告设计过程中，很多广告并为体现出产品的真正特点，让观众茫然。并且很多广告甚至丢掉了主体，存在喧宾夺主的现象。从根本上分析，这一问题就在于没有从消费者的需求出发，没有正确使用消费心理学。消费者作为一种辅助方法，可挖掘消费者的潜在的购买动机，从而激发起消费欲望，刺激消费。广告并不是铺张浪费，要做到点上。如脑白金的广告，采用的就是消费者经常看电视的心理，虽然没有找明星代言，但脑白金的广告通过反复播出的方式，长期以往就会影响消费者心理。当然也有未关注消费者心理而让其产生反感的广告。

色彩在广告中的作用 第7篇

摘 要：广告是一种大众传播方式，广告中的视觉元素有很多部分，其中能让消费者感知所传达信息的首要设计元素就是色彩。色彩之于广告设计师，犹如翅膀之于天鹅，是必不可少的工具，是决定一件作品精彩、动人与否的重要力量。

关键词：色彩

广告

一、引言

今天，我们被广告所包围。大量的广告通过各种媒体，如电视、网络、报纸、杂志、广播等向我们展示商品。而在这些广告中，有些广告让人如沐春风，有些广告却让人审美疲劳。俗话说“女为乐己者容”，广告，也需要妆容。一个好的创意是不够的，还需要好的视觉表现，这样的广告才会让人喜欢，让人回味，从而产生购买欲望，广告的目的因此而达到。

色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。就视觉效果而言，色彩先于形状，当人对色彩产生反应后，图形和文字才能进入大脑。因此，色彩构成了对画面的最初印象。

二、正文

广告是一个非常重要的宣传形式，具备了区域性的传递信息及特殊功能，并且能帮助非特定性目标消费者了解商品企业的名称、品牌的特色、销售的重点。广告设计要醒目、要刺激，视觉冲击力要强。强烈的视觉冲击力是广告的灵魂。那么怎样才能醒目视觉冲击力强？色彩要对比鲜明，而且要简单明了。它的特点就是让广告在瞬间呈现在人的脑海里。并且留有深刻的印象。在广告的设计元素中只有色彩才具有“惊鸿一瞥”的感染力。

色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时又潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、绘画、诗歌、建筑等领域表现琳琅 满目、美不胜收。那么，色彩对于广告设计而言，其重要性是显而易见的。“色”之于设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩动人与否的重要力量。

色彩在广告中以其单纯和鲜明的对比关系，或色彩绚丽等格调创造出不俗的视觉效果，起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。

色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。

（一）色彩对人的影响

从色彩本身对人的影响来说，其作用分为两种：色彩的生理功能和色彩的心理功能。

不同的色彩会对人造成不同的生理反应，这一点已被科学所证实。红色、橙色和黄色使人联想到火和阳光，因而被称为暖色。而蓝色、绿色、青色等让人联想到天空、大海、青山等，而被称为冷色。暖色有向外膨胀的感觉，冷色则有向里收缩的趋势。此外，色彩还会让人产生强弱、进退、轻重等感光刺激。

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，受年龄、性别、民族、环境诸多因素的影响。色彩对人们的心理影响很大，可以引发情绪、产生联想。一般我们认定红色最红火、热烈的特征；黄色会赋予人们喜悦、兴奋的感觉；蓝色给人以纯朴、安宁和舒适感，便也具有凄凉、冷酷的感觉；绿色象征着和平和安全；白色具有纯洁、淡雅的特征；灰色具有平静、神秘的意境，也是万能色，可担任衬托作用；黑色则体现了凝重与坚实。所以，要想在广告设计中设计出引人注目的艺术形象和宣传产品，应该考虑色彩的象征性是否与要表达的寓意相同。

（二）广告中色彩的作用 1.定位主色调

色彩可以起到烘托主题和表现主题的作用。充分发挥色彩的情感联想和象征功能，能恰如其分的切合广告的中心思想。比如说看到红色很容易让人想起可口可乐，而蓝色则让人联想到百事可乐。在广告中，主色调所占面积大，给人的心理印象和感官刺激就大，其情感联想和象征功能就能得到充分的体现。因此，准确定位主色调，使之和广告主题相契合是广告中色彩的一大作用。

2.增强视觉冲击力、说服力和感染力

色彩是抓住消费者注意力的关键元素，无论是鲜艳还是暗淡，单一还是复杂，不管是在生理上还是心理上起作用，色彩都会在某一个方面具备说服力，吸引人们的注意力。例如食品广告，可以增加色彩的魅力来暗示该食品的美味。麦当劳“圣诞快乐”的广告中，黄灿灿的薯条就让人垂涎欲滴。

3.强化广告的宣传效果

一幅广告包括很多因素，色彩、文字和语言等等，虽然文字和语言能够直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠这些很难使宣传效果达到及至。假如广告中只有单调的文字而没有使之突出的色彩，那就很难将主题情感表现出来。而色彩却能生动地表现出广告的形象、内容和质感，促使群众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。

（三）色彩的运用

色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。对于色彩的恰当运用，在广告设计中是不可忽视的。要表现出广告的主题和创意。充分展现色彩的魅力,设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有所区别,人们有一定的主观性。但对色彩象征性、情感性的表现,人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中,设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等。色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。广告画面有明确的主色调,要处理好图形色和底色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时,要考虑企业的个性特征和企业的形象色,通过色彩定位来强化公众对它的辨认,广告定位在突出商品时,就要强调商品形色。当然，色彩要根据广告对象、传达理念、画面所处环境等因素来综合考虑，不能为了视觉上的美感而放弃你所要传递的信息。整体的色相，色块的大小，色彩的强度和明度、对比色的运用，用多少，用在哪个位置，都是要考究的事情。

色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和功能,以适合市场审美,利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言,加深公众对广告的认知程度,以达到信息传播的目的。

三、总结

空前发展的今天，人们的审美能力越来越高，对广告的需求也越高。一个优秀的设计师必须对广告的各个方面有所了解。色彩是广告设计中一个元素，其地位已与人们的心理、生理密切相关，同时色彩的影响力也直接关系到广告能否吸引消费者的注意力，是否能让人产生购物欲望。因此，我们必须对色彩的专业知识掌握透彻，在理解了色彩的的影响力的基础上，合理运用，使广告更为赏心悦目，更加吸引人。

广告口号在广告中的地位和作用 第8篇

任何产品均有其自身内在含义, 但产品不会说话, 产品广告设计是为之说话的直接告白, 现代设计的特点是直接告白较突出, 这比婉约的传统设计虽然广告效果明显, 但因缺少文化内涵往往形成热闹开场, 冷清收尾, 对品牌打造最终没有实际结果。因此, 在现代平面设计形式上认真思考产品内涵就显得特别重要。

广告设计是现代平面设计中的一部分。广告设计需应用现代平面设计的基本技法, 将构思后的图形在平面即二度空间或范围内描绘出所表达的形象。现代平面设计无论是广告设计、包装设计、书籍刊物设计还是VI设计和网页设计, 都源于西方艺术思想传统, 这就是构图需严格把握对称、重心、平衡、比例、对比、韵律和节奏等。在广告设计中, 除特别注重实用元素, 还需要对视觉元素引申的关系及概念元素进行准确运用。这虽是非常好的发展方向, 但过于注重上述因素, 又可能导致有形式而缺内涵, 这就需要与传统艺术结合, 特别是在中国传统艺术中汲取养分, 因为在上述西方艺术表现的要求与方法上, 吸取中国传统艺术, 可增强广告设计构成方法, 表现其情绪上的丰富。因为传统艺术的最大价值便在于历史感和文化意义, 它提供了现代平面设计丰富深厚的内涵基础。

现代平面设计的历史感和文化意义在哪里呢?其实就在世界悠久的文化历史中。特别是在中国, 五千年的文化一脉相承, 从未间断。在丰富多彩的中国传统艺术元素中, 存在着各种各样的艺术形式, 都充满了历史感和文化意义的内容。如陶瓷艺术从新石器时代的土陶至唐宋的陶瓷再至明清的瓷器, 器型器物的丰富多彩, 代表了中国文化元素的艺术瑰宝。无论是宗教、建筑、服饰、歌舞、器乐、绘画、雕刻、家具等还是民间艺术中的诸如剪纸、蜡染、刺绣、漆画、木雕、皮影等, 都无不体现了中华民族传统文化艺术的风格和韵味, 在造型、工艺、结构、图案、色彩及实用性各方面都有着深厚的历史民族文化底蕴和各具特色的文化意义, 为现代广告设计提供了丰富的创作源泉。

在中国传统艺术元素中, 由历史感和文化意义积淀而成的, 不仅是艺术风格与形式, 还有折射着东方文化天人合一、和谐共存的自然观, 充满着透过现象看本质的核心哲学价值观, 这与西方文化中理性的精神、科学的精神并非矛盾, 体现在广告设计中, 可相得益彰, 互为映衬。让产品科学理性的精神, 与东方文化的联想、回忆、思想感情等因素相互结合, 充分表达出来。

中国传统文化艺术博大丰富, 只要紧紧抓住历史感和文化意义的核心价值, 把传统艺术元素融入现代平面设计便可一一展开。如将陶瓷艺术和泥塑艺术中的色彩及图案, 运用到广告及与之相统一的外包装及容器的设计上, 显现的意义不仅是中国古代文明的文化元素和国粹的象征, 还充分彰显民族文化。如少数民族特色的服饰艺术, 其质朴的造型色彩和原始粗犷夸张的风格, 使产品激发出自然回归的浪漫主义情结, 充分表达产品的特征而打动消费者。这种民族情结、回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤。再如剪纸、皮影、年画艺术等, 如将其应用于现代平面设计中, 其简练的二维平面表达艺术形式, 同样也具有重要的作用和内涵。现代平面设计中, 很多设计一味追求时尚艺术元素, 而忽略了民间艺术才是一种应用方式更为灵活广泛、生命力更强、更经久不衰的艺术形式。如遍布中国各地的刺绣艺术, 通过一针一线一图一案一色一彩, 就可将一种情感和希望展现。至于年画、剪纸, 更是人们歌颂英雄、祈求平安的载体, 在简洁明了的构图和造型中体现了创作者的思想感情。传统文化中的艺术形式, 饱含着广大劳动人民的思想感情和审美情趣, 充满浓郁的生活气息。通过提炼传统民间艺术的风格元素, 可为广告设计中的历史感和文化意义增砖添瓦, 达到信息的有效传播。

现代平面设计, 特别是广告设计, 更需要设计师不仅有现代意识, 而且需要对传统文化有充分的学习积累, 充分体会不同民族民间艺术的文化内涵, 还要具备对社会经济发展的认识眼界, 捕捉现代火热的生活气息。围绕产品诉求中, 在设计的内容、意识、艺术表现风格上创新, 在给人以灵魂上的震撼, 情操上的洗礼中, 促进人们对该产品的购买欲望。广告的效果好坏, 取决于广告受众者大多数目标人群都能理解、接受设计, 越具有历史感和文化意义的广告, 越容易引起人们的共鸣、理解和接受。所以, 中国的平面设计应立足东方传统艺术, 加上西方创新设计思维, 让现代广告设计在构成方法上更丰富, 在自由表现及其情绪上更有诉求。

此外, 现代平面设计引用传统文化元素来增强历史感和文化意义, 不只针对了解本土文化的人群, 也非模仿、复制传统文化, 而是汲取传统文化艺术养分, 用现代平面设计的手法和新材料新技术进行广告设计。尽管产品内容及广告诉求不同, 但文化则是没有国界的, 各个国家和民族的文化共同组成了人类共同的大文化, 越是民族的, 越是世界的, 越能抓住民族文化及具有世界共性审美价值的设计, 才越能引起人们广泛的共鸣和认同。如传统、典雅、美观、大方便是一种东方文化的审美共识, 同时也是让西方文化所欣赏的。中国传统文化艺术中常用各种比拟、假借、象征等技巧, 如用月亮花卉代表花好月圆、用喜鹊登梅代表喜事临门、用松鹤代表延年益寿、用龙凤代表尊贵吉祥等, 这些深厚的民族文化体现了中华民族对美好社会和幸福生活的向往, 这许许多多无声的情感、意志和愿望至今仍充满生命力, 为现代平面设计提供了丰富的历史文化资源。这就要靠广告设计师在对传统文化深刻理解的基础上, 充分应用到广告设计中使之能够在现代商业社会中发挥出巨大的作用。

现代平面设计引用传统文化元素来增强广告的历史感和文化意义, 还应在传统美术的色彩处理上下功夫。传统美术的色彩处理, 主要是从自然色彩中寻找联想的灵感从而将某些自然景色“拟人化”。如常从彩虹、花草、山水等自然景观及摄影效果的感悟中创造出理想的构图色彩效果。要想使设计作品不千篇一律, 就需对客观事物有自己不同的看法, 在规律可循中, 又突出鲜明的个性。如借助生活中人们都会根据自己的生活经验产生联想的思维模式, 在广告表现上稍加点染, 含蓄中见主题比直白相告效果会好得多。就像传统中国画中经常把荷花画红, 而荷叶水面只是淡淡的黑白颜色。一张白纸上只画上三只酒杯, 便是对酒当歌人生几何。有时, 单纯的底色和留有空白, 更能给人更多的联想空间。这种虚实互动结合正是对观众联想思维的捕捉, 从而使广告内容在巧妙喑示与让人联想中, 变得更充实丰富和具体。

当然, 借助中国传统艺术中动与静、疏与密、虚与实的构图技巧, 并不是毫无章法地胡乱发挥, 须遵循无论是传统绘画还是现代平面设计的均衡原则和内在的节奏, 都须符合科学的原理和艺术的规律。任何成功的广告作品, 都必然有着生动统一的韵律节奏和审美感, 有着新的创意和新的意境, 如此才能使广告设计在设计者的创作中任意发挥。只有在严格训练绘画功底扎实的基础上, 才可去追求形神兼备, 讲究概括与变形等抽象的形式美。中国传统艺术之价值并非在如实的描写、逼真的再现及必须符合焦点透视的原则, 因为它已突破了自然主义和形式主义的片面性, 故形象夸张比拟等艺术手法, 既增添了设计创意和设计思维, 更可在似与不似之间达到艺术追求的胜境。传统构图法就如我国古代诗词中表现的意境那样, 都可以用于现代平面设计, 去充分尝试和应用, 方寸取舍间的意境与写实结合运用得妙, 才有高度提炼美的精华, 是积淀了内容要求的形式之美, 使其具有充分的历史感和文化意义逻辑性展示功能, 如此才能让平面设计之内容生动地在广告画面上得到提升, 才会使广告设计充满无穷的生命力。