公益广告脚本范文

公益广告脚本范文（精选11篇）

公益广告脚本范文 第1篇

公益广告脚本——”在这个季节旅行，注意天气变化，关爱自己，健康你我他“

广告背景：现在我们正处于炎热的夏季，天气变化总是出人意料，这给在外面旅行的朋友们带来了很大的不变，为此，我想创作一个公益小广告，提醒广大的在外旅行的朋友们时刻注意天气的变化情况，提早预防天气变化后给大家带来的不变。。

故事梗概：几个旅行者正在快乐的做着登山运动，面带微笑，各自欣赏着周围美丽的风景，视频中播放着轻柔缓慢的背景音乐。忽然之间，天上乌云密布并快速的转移者，天气的迅速变化让旅行者们感到恐慌。这时，画面出现文字提醒并配有独白解释说明。。

第一个画面描写树林深处，一缕阳光，隐约听见几声鸟叫，景色十分迷人。这个画面持续3秒，用AE软件截取的短暂的视频，画面的视觉效果是由远及近，最后停留在一缕阳光上。第二个画面描写旅行者正在登山的画面，面带微笑，心情很愉快，他们各自欣赏着周围美丽的风景，利用抠像技术将已有图片旅行者的画面进行抠像，将抠像出来的图片置于美丽的景色中。

第三个画面描写的是天空突然乌云密布并迅速移动着，背景音乐雷声滚滚，响亮。利用AE软件的飞行躁波做一个乌云移动的卫星云图。

第四个画面出现旅行者的恐慌表情，配上文字“夏季旅行，注意天气变化，关爱自己，健康你我他”

广告的意义：创作这个广告，是“节约用水“这个广告给我带来的启示”由此，我想创作这个广告造福于广大的旅行者们，提醒旅行者在旅行的路上多注意天气变化，提早预防恶劣天气给他们带来的不变。。

公益广告脚本范文 第2篇

为深入学习贯彻党的十八大精神，推进社会主义核心价值体系建设，根据中央和省文明办关于大力开展“讲文明，树新风”公益广告宣传活动的工作要求，充分发挥公益广告在传递文明、树立形象、引领风尚方等方面的积极作用，并结合我校广播电视编导专业和广播电视新闻专业的实际情况，积极推动和鼓励同学们创作有学科特色的活动，湖北文理学院广播电视编导和广播电视新闻专业的同学决定开展社会主义核心价值观公益广告大赛。

一、大赛名称

“社会主义核心价值观”公益广告大赛

二、大赛主题

展现微创意，发现真善美，深入贯彻党的十八大精神，构建和谐校园

三、大赛目的及意义

本次大赛的主题是公益，希望通过此次大赛，能够提高在校大学生的公益意识，将公益上升到意识的层面，而不是为了某人某事而为之。同时符合同学们的创新思想，能够为大家展示才华提供机会。也可以借本次大赛，将社会主义核心价值在全校传播开来，全面提高更多高校学生的公益意识。

四、指导思想

以党的十八大和十八届三中全会精神为指导，围绕人才培养中

心，服务创建综合性大学大局，以服务型党组织建设为引领，积极探索贴近实际、富有特色、形式新颖、务实有效的党支部活动方式和载体，不断提高基层党组织的战斗力、资源整合力和组织动员力，宣传发动群众，扎实推进综合性大学创建。

五、指导要求

1、围绕中心、服务大局。坚持围绕学校、学院人才培养、科学研究、社会服务等中心工作，积极发挥支部推动发展、服务群众、凝聚人心、促进和谐的作用，提升支部工作的效能，促进各项工作落实。

2、探索创新，突出特色。坚持把创新贯彻于本项目建设的始终，善于把握新情况，敏于发现新问题，勇于探索新方法。

3、实事求是，务求实效。坚持求真务实，遵循规律，讲究方法，重在探索工作新路，解决难点问题，取得实际效果。

六、大赛内容

参赛小组在指定范围内，选择自己原创的创意，先以广告策划书的形式上交，经评审老师审核筛选后，选择优秀的创意进行指导。通过审核的小组，方可进行公益广告视频的拍摄和评选。

可参考以下公益主题：

1.文明在身边（文明餐桌、文明交通、文明旅游、文明传播、文明礼仪等）

2.低碳改变生活

3.我爱我家

4.诚实守信

5.保护环境，从我做起

6.中华传统美德

7.志愿者在行动

七、参赛资格

广编广电班全体同学，及对此次大赛感兴趣的所有个人均可参加不受专业限制。可单独也可组队参加，要求队员人数不超过6人。

八、作品要求

参赛者可以按照以上提供的公益主题进行定向创作，也可以按照公益主题要求，自行创作公益广告作品，参加本次大赛的参赛作品需为作者的原创作品，内容要积极向上。

九、作品评选

大赛评审由专家评审、大众评审两部分构成。专家评审为本专业学科老师或影视广告公司相关人员，大众评审为作品展播时现场的学生投票决定。最终结果由专家评审、大众评审按6：4的比例折算而成。

评分细则：a、创意好，整体效果佳

b、有创新性，构思新颖

c、作品主题突出，能够启发观众，引起共鸣d、符合指导思想及指导要求

十、奖项设置

最佳创意奖、最佳质量奖、最感人奖等（具体奖项的数目根据参赛作品的质量来定）

十一、活动时间

5月——6月15征集广告创意 6月底公布可拍摄的创意 7月——9月为拍摄时间 10月展播、评审

公益广告脚本范文 第3篇

随着经济的发展,电视广告作为日常生活中最普遍的大众媒体,通过具有巨大宣传影响力的电视媒介,成为推动人们生活的主导潮流。近年来,关于电视广告分镜头脚本设计创作的相关课程在高等艺术院校学科中发展较快。目前,国内关于电视广告分镜头脚本设计创作的教学更多地是注重于学生技法和设计方法上的研究,对于学生创意思维能力的培养缺乏系统性和逻辑性。因此我们必须要在课程内容的组织上、教学方法和手段上做大胆的创新改革。建立以思维学的系统性、逻辑性为指导,将脚本设计的基础理论知识与创意思维训练有机地结合,从而实现对传统教学方法和教学手段的改革。

2 创意思维模式

创意思维能力的培养至关重要,它包括以下几种模式:

2.1 直线联想思维

直线联想思维是指对事物的外形及性质进行表象相似性的某种联想。它是一种规律性较强,比较冷静、理智的思维方式。但是由于它只强调过程而不注重结果,看似是由点到线的理性推理。因此,学生在创作时不应仅凭事物直觉进行表面化设计而是应该深刻了解事物的本质,发现其不为人知的另一面。

2.2 逆向联想思维

逆向联想思维就是把已经呈现出的事物形象移置、变换到与之相反的另一个形象当中,这种变换可以是形象与形象之间的,概念与概念之间的,或是形象与概念之间的任意转换。通过该思维模式的运用,培养学生善于发现事物相反的一面,从而加强传递所要表达的事物信息,并以此给大众留下深刻印象。

2.3 发散联想思维

指在短时间内能够连续准确地表达事物的观点和看法,并从不同角度、不同方面灵活地思考问题,并利用与众不同的想法解决问题。该模式培养学生对日常生活中常见的、熟悉的事物进行多维、全面地观察、分析和总结,并通过借喻、暗喻、隐喻等方法来表达设计诉求,从而设计出与之原形相关联但本质又不相同的新形象。

2.4 交叉联想思维

指把性质、外形、质感、功能完全不同,甚至完全相反,完全没有任何联系的不同元素、不同客体、不同事物综合起来进行联想。培养学生脱离日常生活中那种按部就班、循规蹈矩的“正常”思维模式,打破事物与事物之间的束缚,超越时间和空间的概念,调动一切手段以服从创意表达需求的一种极具创造性的思维模式。

3 创意思维的执行

其实,脚本创作的第-步和实际的影像拍摄毫无关系,它完全是由设计师的创意思维决定的。创意思维激发了设计师脚本设计创作的总体构思和表达。它是通过造型艺术的表现手段,用形象化的表达方式,将创意构思的广告形象表现出来的。因此有了创意构思之后,如何转换为视觉语言,并将创意执行得以完美表现,取决于创意思维的表达。

3.1 6W2H创意训练

其实,培养创意思维的方法有很多,我们可以从身边最常见的6W2H思考方式中寻求脚本设计的创意要点。学生可以通过这个训练,将脚本设计诉求的各个元素拆解之后再进行分析。它所包含的内容包括:“什么事(what),为什么(why),购买者是谁(who),时间(when),地点(where1),产品信息来源(where2),如何决策(how1)以及设计方法(how2)等”。

其中的“什么(what)”是指这则广告片所要阐述的内容是什么?“为什么(why)”是指设计师他的广告诉求点是什么?“谁(who)”是指这则广告是向谁进行表达的,那些受众群体是谁?“地点(where1)”是指这则广告脚本将在什么地方进行拍摄,拍摄场景以及周边覆盖情况怎样。“产品信息来源(where2)”是指设计师从何种信息来源中获取创意灵感。“如何决策(how1)”是指这则广告脚本采用何种广告类型进行表达。“设计方法(how2)”是指这则广告脚本将以怎样的绘画形式展现出来。

3.2 30秒“劣质工程”公益广告脚本案例

下面以30秒“劣质工程”公益广告脚本为例,将6W2H训练方法应用到我们的脚本设计创作中。首先,设计者可通过“what”确定脚本设计内容为“劣质工程”,并通过“why”来确定该脚本的诉求点———希望“劣质工程”建设能够引起更多人的关注,并希望政府能够给予督促和监督作为设计者脚本创意的初衷。其中,“who”可通过一个孩子的视角将广告诉求进行表达。“Where”通过仰视和俯视的拍摄形式,将一群孩子在草坪上踢球嬉戏的场景表现出来,并通过对比的形式将建筑物的高大和孩子的矮小表达出来。“how1”通过一群孩子在草坪上踢球,不小心踢到附近建筑物这一事实,将“how2”球踢到建筑物后建筑物随之倒塌这一事实进行表现,并将劣质工程的脆弱程度进行表达,以此引起关于劣质工程对社会造成的危害到底有多大,这一受众的关注,并通过“When”在收视率较高的电视台黄金时段播出作为警示类的公益广告片进行播出。

4 结语

创意思维能力的培养是开发学生创造性思维最直接、最有效的办法。由于该思维的运用更加侧重于学生对创意思维方式的培养与启迪,承载了学生对电视广告创作能力及表现能力的培养。因其具有突出的“创造性思维”的品质和特征,自开创至今,短短几十年便成为欧洲各国艺术高校设计艺术专业的必修课程。创意思维训练并不刻意强调高端技术和极端个人化的创作表现手法,而是采用一种平衡、务实的态度对待设计大众,力求总结出一套充满原创性、科学性以及应用性较高的理论研究成果服务于电视广告分镜头脚本设计创作。

摘要：本文以激发学生的创意思维能力,通过不同的创意思维模式及训练,使学生在分镜头脚本设计创作过程中能够有效地掌握创意思维运用的基本规律和设计方法,并最终服务于电视广告片的艺术创作。

关键词：创意思维,分镜头脚本设计,电视广告

参考文献

①[美]温迪·特米勒罗.分镜头脚本设计[M].北京:中国青年出版社,2009.

②[荷]田崴.思维设计[M].北京:北京理工大学出版社,2005.

③高立峰,吕涛.动画前期制作[M].南京:江苏美术出版社,2006.

公益广告脚本范文 第4篇

关键词：公益广告；管理策略；韩国

1 我国公益广告管理存在的问题

1.1 政府的扶植力度不足

可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。

1.2 政府管理职能制约

我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。

1.3 广告业管理体系不顺

公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。

2 韩国公益广告管理体制经验借鉴

2.1 韩国公益广告管理体制

韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。

2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊

我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。

从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。

3 我国公益广告管理策略建议

3.1 完善公益广告的监管责任

我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。

在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]

3.2 调动社会力量的参与度

目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。

3.3 倡导行业自律

与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。

在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。

另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。

3.4 提高公益广告质量管理

政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。

参考文献：

文明出游公益广告语[范文模版] 第5篇

1、尊重游客善待游客，文明服务诚信服务。

2、自然文明美景彰，社会文明美德扬。

3、追求绿色时尚、走向绿色文明。

4、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

5、游遍天下山川，只留脚印一串。

6、用心灵感受大自然，用行动装扮大梅沙。

7、用文明装点心灵，用行动呵护美景。

8、一浪一潮看海景，一举一动见文明。

9、一举一动树形象，一点一滴展风采。

10、一花一木皆是景，一言一行要文明。

11、一草一木凝聚真情，一举一动彰显文明。

12、休闲惠州，度假天堂。

13、我以我眼观美景，我以我行创文明。

14、我以我心爱梅沙，我用我行创文明。

15、我们都是大梅沙的文明代言人。

16、文明与旅游同行。

17、文明游玩你我他，欢乐遍布大梅沙。

18、文明游天下，快乐你我他。

19、文明为“金”，责任如“山”。

20、文明是最美的风景。

21、文明烧烤，味道更好。

22、文明赏心，美景悦目。

23、文明梅沙有约，游玩快乐无限。

24、文明旅游人人努力，旅游文明个个受益。

25、文明旅游，品质旅游。

26、文明礼仪从小节做起，爱护环境显游客美德。

27、文明出行齐参与，洁净梅沙共受益。

28、文明出行、做文明游客，你能！

29、文明出行，你我先行。

30、文明伴我行，游出好心情。

31、蔚蓝的海，金黄的沙，文明的行为乐开花。

32、为美丽梅沙添彩，与文明深圳同行。

33、微笑是我们共同的语言，文明是游客最好的名片。

34、同在旅游名城，共建美好家园。

35、同游大梅沙，携手创文明。

36、天南地北你我他，金山和谐是一家。

37、踏破青毡可惜，多行数步何妨。

38、踏浪梅沙文明行，浪漫温馨留真情。

39、说文明，讲文明，文明旅游看言行。

40、水清沙才美，浪细更人欢。

41、守法旅游、健康旅游、文明旅游。

42、手牵手文明出行，心连心呵护梅沙。

43、山水相连海天同绿，民心相通文化共荣。

44、山美水美人更美，文明言行您更美。

45、山海梅沙精彩有约，文明旅游快乐无限。

46、人文海南山水琼州，文明出游快乐到家。

47、人人文明礼让，处处友爱温馨。

48、人人都是旅游环境，个个都是文明使者。

49、绕行三五步，留得芳草绿。

50、让心灵与美景呼应，让文明与梅沙同行。

51、让文明的脚步与海的浪花合奏一曲和谐的《人与自然》。

52、让文明成为大梅沙的另一道风景线。

53、让沙滩留下你的脚印，让海滨记住你的文明。

54、群策群力创金山辉煌，同心同德筑金山梦想。

55、去夏威夷很远，到大梅沙很近。

56、轻轻地，我来了，伴着文明出行；轻轻地，我走了，留下一片洁净。

57、青山碧水展梅沙风采，言行举止树文明光彩。

58、平安是福，文明是金。

59、您欣赏大梅沙的山清水秀，大梅沙欣赏您的文明典雅。

公益广告脚本范文 第6篇

随着社会经济的发展，生存环境危机和公共意识危机逐渐为公众重视。为缓解或解决这些日益突出的社会问题，公益广告应运而生。作为发展中国家的中国，公益广告不仅仅是帮助公众认知社会问题，也是政府进行精神文明，建设的有效手段。为更好发展公益广告，解决公益广告在我国发展不平衡性，特从公益广告的特点进行阐述，政府企业联手合作，探求新的方式，为公益事业的发展开创新局面获得双赢。

1公益广告的概述

1.1公益广告的定义

公益广告是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式，是面向社会大众，为公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。

公益广告的目标人群是所有社会关系内的人，公益广告是影响范围最为广泛的广告形式，其最大的特点是不以商业盈利为目的，广告内容思想性较高，主要是呼吁人们关注共同的问题，并敦促人们在社会行为中遵守社会准则，在全社会范围内形成良好风尚。无论是在思想性还是艺术性上，公益广告的创作要求都不低于商业广告，有时甚至更高。从创作动机上看，公益广告是不以营利为目的的，是出于唤醒公众注意某些社会性问题，根据某些社会公益性主题来创作的。

1.2公益广告的产生

随着社会的发展，人类为追求经济利益，对自然界进行掠夺式的开发，后果导致生态环境的恶化及社会公益意识的淡化，出现道德滑坡，引发生存环境危机和公共意识危机，现代意义的公益广告应运而生。20 世纪40 年代公益广告首次出现于美国，目的是增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解或解决。日本的广告机构成立于1971年，由企业作主导，重点从关注民生、回馈社会出发，诉求主题与社会热点问题息息相关，研究民众最为关心的问题。在我国，贵阳电视台于1986年首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种由政府主导、被称为“公益广告”的广告开始走入普通百姓的生活。而后，各种类型的公益广告开始在电视、广播、平面媒体中广泛传播。2我国公益广告发展的现状及存在的主要问题

2.1我国公益广告发展的现状

公益广告在我国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。可是，近几年我国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。

一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉，表现得随意、分散。有硬性任务时，媒体为完成任务，必须在规定的时间段内发布一定量的主题公益广告；没有任务时就可发可不发，或是有时段和版面空闲时用来填充。

另一方面，由于国有企业的改革还在进行中，企业尚未从再分配体制下完全脱离出来，国有和国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感；而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。很多企业对公益广告的认识远远落后于对商业广告的认识，有些企业只有在市场行销受到挫折以后，才会想到用公益广告来装门面。这种临时抱佛脚的做法和将公益广告视为企业的调节品的想法影响了公益广告的发展。

最后, 公益广告的制作是需要经济支持的, 一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系, 还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告, 同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。所以, 不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制, 是我国公益广告事业发展的现状。

2.2我国公益广告发展存在的主要问题

虽然我国的公益广告事业发展得比较快 但尚处在初级阶段 公益广告的创作仍停留在低层次 低水平的层面上 现在我国的公益广告与世界上发达国家相比仍显得相对滞后 发展过程不均衡导致了一些比较明显的缺陷 同时 由于公益广告的制作需要大规模资金投入 人力物力消耗比较大 但是却没有诱人的利润 所以对于大多数广告公司来说 他们并不愿意制作此类广告 就目前情况而言 公益广告在我国的发展中存在如下几个方面的问题：

一、公益广告创意水平不高。我国公益广告发展缓慢，与发达国家地区相比有相当大的差距，在创意水平上也明显落后于我国的商业广告。公益广告对创意水平要求相当高，它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴，更要有敏锐的洞察力和社会责任感。唯有如此，才可能创作出震撼人心的作品。目前，国内公益广告作品大多创意平平，甚至没有创意，主要是没有摆脱说教的立场 教育人的口吻，把公益广告图解化、套语口号化，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，其沟通效果就可想而知了。究其深层原因，在于忽视了公益广告的指导哲学。

二、企业公益意识不强。时至今日，我们许多企业家仍认为企业是追求利益最大化的经营团体，没有认识到企业是社会整体的一个组成部分。任何一个企业都不可能把自己从社会经济、政治、文化的各种背景中剥离开来而单独运作，没有意识到社会环境是企业生存的重要外部条件，所以企业普遍缺乏对社会问题的关注热情缺乏，对企业应该担负的社会责任的认知缺乏。进入21世纪，随着市场经济的进一步发展，中国的商品经济与世界接轨的密合度更高，市场发育趋向成熟，企业行为和企业竞争将在一个更高的水平上展开，企业的规模经营集团化趋势更为明显，企业的竞争已从资源竞争、人才竞争、信息竞争、发展到企业的整体性竞争、企业形象竞争。一个企业能够服务于公众利益，认真塑造自己的社会公益形象，取之于社会用之于社会 求得社会的认同和好感，和社会产生共鸣，那么它就能在市场竞争中赢得社会和消费者的好感，立于不败之地。

三、公益广告创作题材单一。由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。从公益广告创作题材看，普遍存在着城市题材多，农村题材少、儿童题材多、老人题材少、法规性宣传多、道德规范题材少等问题。

四、公益广告发布形式不均。经过多年的发展，我国的大众传媒已经形成了一个密布全国的大网络。截至目前，广播电视的覆盖率已达90%，中央和地方有数不胜数的日报、晚报、周报、专业报及各类杂志。可移动的载体如公交车、火车、出租车、轮船、飞机等以及近年迅猛发展的电子网络系统，星罗棋布的各类广告发布媒体已经组成了一个有机网。但是综观各类发布媒体，好像公益广告只偏爱电视、报纸、路牌次之，其他媒体几乎与公益广告无缘。公益广告在直辖市省会城市发布较多，中小城市发布量较小，在县乡镇几乎觅不到公益广告的身影。这在很大程度上限制了公益广告的传播，也削弱了公益广告在受众中的导向作用。

五、公益广告资金保障不足。目前，我国公益广告与广告营业总额大幅增长的态势极不相符。与商业广告占广告总数的份额相比，公益广告的比重太低。而国外发达国家公益广告已占社会广告总数的10%以上。我国公益广告缺乏良性的资金保障体系，良性的公益广告运行机制尚未建立，公益广告作为公益事业，必然需要资金保障其运行。而且和传统商业广告相比，公益广告制作更复杂，收益更少的特点使其在资金运作上有更大的风险性，更需要资金的有力支持。但在目前情况下，我国公益广告的创作仍很大程度上依靠政府支持，广告公司的“义举”或少数企业的短期投入，缺乏长期、良性的资金来源体系。企业作为最大的广告主，并未能从长远利益角度认识公益广告的效应，从而无法长期投入。我国公益广告的发展对策

一、应更加关注农村，关注民生公益广告应直面民生，如医疗卫生、防火防电、公民教育、交通安全等，要向农村和边缘地区倾斜，积极反映群众关心的问题。譬如

“希望工程”让更多的人大体了解了农村的教育现状。目前，公益广告应多关注公民最关心的两个问题，即教育和医疗卫生问题。

二、应求创意重情感，提高公益广告的情感魅力。公益广告应始终坚持思想性原则、情感性原则、艺术性原则和持续性原则。首先，公益广告推销的是观念，思想性原则是第一要旨，这就要求公益广告的品位要高雅，就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。其次，公益广告应避免与商业广告雷同，要以超脱、含蓄、委婉的表现方式在“情”字上做文章。再次，电视公益广告的艺术美存在于运动和空间中，它以流动的画面和声音为载体，用光、影、声、色等作为表现美的元素。最后，由于公益广告是推行某种思想或观念，因此不会立刻见效，故必须持续进行。加强公益广告情感诉求的迎合意识。公益广告之所以能深入人心是因为它能在情感诉求上与受众沟通、交流，产生共鸣。广告创意一定要考虑受众的情感需求，不能忽视情感迎合对于广告在理解和认识方面的作用；要冲破功能性解说的藩篱，关注人的生活方式和心灵情感的变化，影响人们的生活态度和价值取向，焕发改造生活的激情和动力。只有这样，公益广告释放的信息才能可视、可读、可感。

公益广告要提高创意水平。如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧地使公众发自内心地接受，是公益广告制作者的首要课题。公益广告的创意，用幽默也好，亲情也罢，都要把人性表达出来。因此，在公益广告的创作中应始终保持一种朴素的感情，把质朴的情感融入到创作中去。创意应来源于生活，只有用心去观察和感受生活，在生活中保持对事物的敏感和较强的聚焦意识，才能挖掘出深刻的东西。

三、完善相应法律法规，加大资金投入。政府应加强对公益广告的组织和管理，颁布有关公益广告的法律法规使公益广告进一步得到完善和规范。可喜的是，近年来我国颁布了不少有关公益广告的法律法规。如1995年颁布实施的 《中华人民共和国广告法》明确规定，媒体必须做一定数量的公益广告。在资金方面，政府要加大投入，鼓励企业和社会团体参与公益广告的制作和发布。此外，我们要积极推动公益广告的理论研究，加强专业人才的培养，提高整体创作水平，提高公众的公益意识，为公益广告事业创造一个发展的良好环境，相信公益广告的前景是乐观的。

公益广告脚本范文 第7篇

承办单位: 社团联合会互联网协会各系分团委

活动时间: 10月22日---11月20日

一.主办单位 ： 共青团长春大学光华学院科技创新部

承办单位 ： 社团联合会互联网协会各系分团委

三.活动场地 ： 图书馆光华读书社

四.活动目的 ：

1.万众瞩目的中国共产党第十七次全国代表大会将在北京隆重召

开，作为祖国当代大学生，更应该关注xx大，了解十七了解祖国以

后的方针政策。通过活动为了让同学们从思想和技术上都得到锻炼。

2.XX年7月13日，北京成功获得了xx年奥运会的主办权，这是全中国人的骄傲，也是全球华人的骄傲。为此通过活动让广大大学生、可以借此充分表达自己对母亲祖国。用自己创新的作品来阐释人文奥运，推广并实践人文奥运理念的传播。

3．展示广大学生的想象能力、创新能力、电脑应用、动手能力及人文素质

4．作品将直接用于校园各项设施用于宣传奥运精神，宣传祖国xx大政策，改善和美化生活环境，发挥持久和实质性的效用。

5．激发我们大学生的主人翁意识和责任感，宏扬真、善、美。

五.可行性分析

1、作品来源可行性分析

① 这项活动比较符合同学们的创新思想，能够为同学们展露才华提供机会。对于单纯的个人参赛来说，激发其大学生责任感和爱校精神，刺激其创意思维，来调动一部分人的参赛积极性。

② 此次活动的作品制作起来不难。平面设计类通过word,photoshop,firework等做出来；动画类用的都是同学们比较熟悉的软件如flash等，操作起来比较得心应手，而拍摄dv在数码相机相当普及的今天，也是很容易的一件

③ 本次大赛将本着“优秀作品一产生，马上投入和使用”的原则，使一些优秀的作品在赛后能出现在校内的各个角落，这将对活动和参赛高潮起推动作用。

2、硬件支持可行性分析

① 投票方式制作为网上投票。每个作品的名字，编号放置在网上，做好投票窗口，同学可以查看实时投票的情况，保持网上投票的透明性；一个ip只能投一票，保证公正性。最后根据票数多少评选作品。

② 作品制作，他们若有什么疑问或软件上的问题，我们会给与提供尽可能的帮助，每个系也有相应的电脑信息部之类，可以为他们解决技术上的问题。

六.活动内容

1．作品内容：内容及主题要求：积极健康，体现新奥运、新北京形象，和有关xx大的召开，政策有关的内容。

要具有独特的创意性。大赛以社会政治文化、体育文化和人文精神为要背景，题材不限，鼓励艺术创新。不能有反动思想。

2．作品形式及要求：

a类(平面设计类)海报，黏贴画必须用电脑制作，尺寸大小不限，初稿可以提交电脑小样。如作品为手绘，要同时交一份扫描后的电子版。

b类（文案类）：校园文明标语，光华对内外宣传语。

c类（动画类）：flash、dv，数码相机录制，手机录制等。

以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思，不得脱离主题。

3．参赛形式：

每个系参赛作品不得少于六份。报名时用真实姓名，系别，班级，要有有效的联系方式。广告以多种形式反映生活中的小片断，真实深刻，突出主题。时间以1分钟以内。

4．评分细则

a类（平面设计类）：

a、创意好，整体效果佳（30分）

b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真（20分）

c、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣（30分）

d、有创新性，构思新颖（20分）

b类（文案类）

a、作品创意好，构思新颖（30分）

b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣（40分）

c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默（30分）

c类（动画类）

a、突出某个主题，并有新颖性（20分）

b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默（30分）

c、（1）dv剧演员配合默契，有较高的可听性和吸引性。

（2）flash，photoshop和powerpoint制作出来的作品画面精美流畅。（30分）

d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的氛围（20分）

5．奖项设置

三种参赛方式分设一、二、三等奖。

一等奖：

二等奖：

三等奖：

另设最佳组织奖：

注：1）本次评分采取网络同学评分和老师评分两种方式

网络投票占20%，老师评分占80%

2）作品播放时间若超出规定时间不参与评奖。

3）获奖的人可以直接被院团委或者各系技术部门试用。

6．上交方式：参赛者通过qq传输或者发送邮箱等上传方式等交给每个系网络部或者科技创新部处负责人，然后统一交到院团委科技创新部，统一评选。在有一切均可在电脑网络这个平台上进行，充分体现e时代网络的快捷与方便。

七.活动流程

总体流程：

时间

项目

备注

宣传方式

10月22日—10月24日

前期准备

制作相关材料

1.前期：学校网上，论坛，发表宣传，学院主页；大型海报宣传；各学生宿舍楼下派发宣传单；各大饭堂派传单

2.活动后：学校网上，宣传公布结果

10月25日

各系负责人会

向他们详细介绍此次活动的方案，和活动举行的时间地点和注意事项，并对具体疑问进行解答。

10月26、27、28

11月1、2、3日

宣传

1）各饭堂传单

2）各宿舍楼下传单

10月26、27、28

11月1、2、3日

挂横幅

校广播站宣传

10月25日～11月9日

在bbs，学院网页

11月10、11、1

2作品网上公示

维护作品的独创性

11月13日

预赛

筛选作品

11月14、15、16

网上投票

11月20日

决赛

八.经费预算：

印传单：

请评委：

横幅：

照相：

奖品：

复印报名表：

活动资料费：

场地布置：

机动经费：

合计：

此活动的最终解释权归院团委科技创新部所有

公益广告脚本范文 第8篇

【中公教育】为您提供：2015年铜陵事业单位招聘考试要点：公益广告，希望考生掌握2015年铜陵事业单位招聘考试，顺利通过考试。

一提到广告，人们往往将其与市场、铜臭联系在一起。诚然，广告传播是市场经济的产物，要为市场经济服务，但广告领域 还有一片新天地，就是为社会公共利益服务的公益广告。而且，由于具备无时不在、无处不在、诉求点突出、渗透力强等特点，公益广告在促进社会文明建设方面，更具有独特的传播优势。现代公益广告传播20世纪80年代中期在我国展开以来，即迸发出勃勃生机，已经成为促进社会主义精神文明建设的一个有机组成部分。近年来在我国有关部门的积极参与和推动下，公益广告进入新的发展阶段，传递社会主义核心价值观，弘扬社会正能量，倡导社会公德和积极健康的个人行为规范 等，发挥着重要的作用。

应该说，公益广告在我国的重视程度是很高的，但由于认识程度的不同，经费使用上的差异等，公益广告的传播，也存在着 参差不齐的现象。如何保证公益广告的良性运作，实现理想的传播效果，也要有一个需要扶持和怎样扶持的问题。一些广告业比较发达的国家和地区，在开展公益广 告传播活动时，都有自己的一些做法。我国已经成为世界第二大广告大国，致力于公益广告传播，也应有符合我国实际情况的运作方式。

但不能不说，公益广告虽然具有较好的传播效果，但因为它的服务对象是社会大众，传播的信息内容作用于社会公共利益，所以，如何保证公益广告的良性运作，实现理想的传播目标，也有一个需要扶持和怎样扶持的问题。

而在发挥公益广告传播的作用和效能方面，广播和电视媒体具有更强的优势。广播和电视能够从声音和图像两个方面影响受 众，对于公益广告诉求内容的表现及传播相对更有力度，更有影响力。新闻出版广电总局正是抓住了广播电视媒体的传播优势，敢于决断，予以大力扶持，从而使公 益广告传播空前繁荣。截至2014年 11月底，由新闻出版广电总局组织中央和省级台制作主题公益广告就达到16000余条，播出750万次，播出时长接近300万分钟，为推动我国社会文明建 设作出了积极贡献。

能够取得这样的成效，首先应该高度评价新闻出版广电总局所具的慧眼，充分认识到公益广告的传播特点，看到了公益广告 对于我国正处在这样一个全面深化改革、深度反腐、依法治国等的重要历史发展时期所能发挥的特殊作用，高度重视公益广告传播活动在广电系统的组织和推广，并 采取了有效措施。公益广告是有益于社会文明、社会公共道德的传播活动，同时也是需要花费的信息传播，需要一定的资金扶持。新闻出版广电总局在有限的财政经 费中拿出千万元之巨，用于支持激励公益广告传播，正是所谓把好钢用在刀刃上。

需要指出的是，有了一定的扶持，公益广告的传播，除了完善运作规则外，还要在如何增强传播力上下功夫，努力创新，多 出精品。公益广告的创作，也应像

我国新闻工作者那样，多一些“走转改”，多接地气，力争更多地推出与我国社会大众生活息息相关、乐于接受、印象深刻的优秀 作品。

公益广告特别是广播电视公益广告的投入很高，从谋划立意到创作加工，再到播出，媒体广告部门以及广告公司等都要付出 较大的人力、财力和物力。但从以上成果可以看出，从中央到省级的广播电视台，都在积极响应和落实总局的安排，不计较所在单位的利益，从大局出发，为社会着 想，积极投入于公益广告的创作播放。据笔者所知，中央电视台就曾专门拨付款项，用于公益广告的创作，近年推出了不少影响较大的公益广告作品，有些已经深入 人心。北京人民广播电台从台领导就高度重视，不惜拿出重金，抽调人力，悉心创作，力争推出精品。同时我们应该呼吁更多媒体，特别是互联网、移动互联网等新 媒体，加入到这个行列里来。

牙膏广告脚本 第9篇

场景一

·镜头出现在一个卧室，一个年轻男子（甲）蜷在床上呼呼大睡

·窗外已是阳光明媚，一片繁忙

·“祝你生日快乐…”手机铃声突然大响

·该男子突然惊醒，坐在床头睡眼朦胧，一会大叫一声“啊，要迟到了”立即起床 ·（镜头转换）该男子穿戴整齐，对着镜子摸摸头发（神情很满意）

·哈了口气，突然面露苦色，用手掩住鼻子

·找来一管牙膏，认真刷了起来

·再看看镜子，洁白的牙齿反光晃到眼睛，露出微笑

场景二

·镜头出现在一个大客厅，几个年轻人正为其中的一个朋友过生日，寿星是个女孩，头上戴着生日皇冠

·茶几上放着一个大蛋糕，大家围着茶几。这时有人提议插蜡烛，寿星也点头同意 ·“等一下”一个男生（甲）喊到，说完就飞快的离开了客厅，很快又回来了

·（快镜头）他用类似奶油的东西很快的在蛋糕上面画出365，还有一颗心（蛋糕原始表面不是白色的）

·朋友们不停的称赞他的想法，突然寿星喊到“我的蛋糕”

·大家看了看蛋糕，又看了看寿星，最后又看了看那个男生，发现他手上拿着一管牙膏(和场景一的牙膏一样)

·大家才明白，寿星喊了声那个男生（甲）的名字便奔他而去，结果2人在客厅里追逐着，引来朋友们的笑声

场景三

·镜头拉远，那个男生跑到镜头前

·举起牙膏对着镜头说“用XX牙膏，365天都开心”

·这时寿星也追来了，她手里拿着一块蛋糕便往男生的脸抹去，男的一闪身，蛋糕全都抹到了镜头上。屏幕出现logo

广告语：好牙膏，好洁白（男声）；好牙膏 好朋友（女声）

广告脚本 第10篇

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/实拍 镜号 景别 画面 声音近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。特 赛车手盯着美女高举起的旗。Ready? 3近 随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。GO!4 中 A跑到了前面。欢快的音乐 5近A车突然停下来。特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。近A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。全 画面定格 乐事薯片，乐事无限

创意二：《绣球篇》

斯伯丁广告策划(含广告脚本) 第11篇

广告主行业定位：运动器材

广告主题：斯伯丁篮球系列产品

公司简介：

斯伯丁SPALDING运动器材公司是由A.G.Spalding先生1876年于芝加哥创立。斯伯丁公司研制出世界上第一颗棒球并被职业棒球联盟引进。同年，短短两年内，以其值得信赖的品质、合理的售价而深受好评，由2家店扩展至14个店，各零售商也纷纷要求进货，其成长速度十分惊人。1894年，SPALDING公司制造出世界上第一颗篮球。1995年，SPALDING正式进入中国市场，以其优秀的品质、细腻的手感、丰富的品牌内涵，完整成熟的产品线，牢牢占据篮球第一品牌的位置。在中国地区总代理上海星胜体育用品有限公司的成功推广之下，中国市场已成为仅次于美国的世界第二大市场，斯伯丁产品的营销网络遍布中国地区的每一个角落。

公司价值观、文化和使命：

“True to the game”认真比赛公平竞争，更好的比赛更好的篮球。追求完美的控球手感 品牌个性：专业品质 贴近比赛

现有品牌广告语：True to the game 产品系列（1）专业系列：NBA比赛用球、CBA比赛用球、CUBA比赛用球等

（2）室内系列 ：超软手感球、地板用球等

（3）NBA硬地系列 ：内场PVC篮球、外场PVC篮球

（4）外场系列:胶粒篮球、硬橡胶篮球

（5）女子用球、学生用球

产品理念：品质、专业、挑战。

产品追求：在皮质，科技，手感上追求专业和完美

广告目的：

随着NBA在中国被越来越多的人所热爱，篮球运动也成为了中国最热门的体育运动。无论你是否专业，只要一颗篮球，那里都可以成为球场。斯伯丁作为专业的篮球生产商给国内篮球爱好者带来最纯正的篮球享受。更好的手感，更精准的控制。为消费者带来更专业式的篮球享受。享受比赛，享受生活。

目标受众：

篮球运动部分年龄，性别，和场地的限制。只要热爱篮球，那里都可以成为赛场。一切热爱篮球的人群都是斯伯丁篮球的潜在消费者。更好的器材，更好的运动享受。同时作为专业的篮球生产商，斯伯丁也关注着个大篮球比赛。让比赛更公平。

利益点和支持点：

1．用料精，做工细，科技强。篮球不易漏气变形，不易开胶起皮，整个篮球制作工艺复杂严格，球体坚固耐用，（出厂前，抽样通过两万次撞击试验）；

2．圆周度一致，篮球整体一致性均优于国际专项检验标准（圆周度差异小于±2mm）；

3．运球手感优异，弹跳性适中；SPALDING篮球综合手感极佳。可控性强。创始至今130年，蕴涵着许多传奇。NBA巨星在比赛发球时对篮球的LOGO的方向和位置都很有讲究，绝对不能改变；

4． 信誉保障和强大的售后服务，如是正常使用，在保质期内，如有质量问题承诺无条件退换。

5.类别清晰，有比赛用球和训练用球，专球专用。

竞争品牌分析：

（1）世达“STAR”： 韩国新新商事株式会社于1991年在中国青岛投资设立的专门生产体

育用品的外商投资企业,在韩国有四十年的建厂历史。“STAR”（世达）牌篮球、足球、排球均获得国际一级公认,是韩国职业联赛指定比赛用球。价格相较斯伯丁稍便宜，手感好。做工一流。但是种类和技术方面还有所欠缺。

（2）摩腾：世界著名的专业球类生产与销售商。日本Molten株式会社成立于1958

年，Molten的中文译名为摩腾。摩腾篮球无论在皮质、内胆和缠纱方面都使

用了顶级的材料。手感和控制都是一流。Molten的一贯品牌理念，是用其产

品通过真正的比赛而广为人知。并且为国际篮联的合作伙伴。

（3）火车牌篮球（上海制球联合公司）：公司是生产优能火车牌和锦杯牌篮球、排球、足

球且有70余年制球历史的专业制球厂。生产量、出口量，国内市场占有量始终雄居

国内第一。是国内篮球制造的领头人，在中国市场有历史，有口碑。老一辈篮球人

使用的篮球。价格便宜。但是上海制球联合公司把焦点放在制造足球上，篮球品牌

科技和工艺还有待加强。篮球的圆弧度和弹性方面还有很多不足，需要改进。同时

其篮球品种单一。

（4）王非篮球：王菲篮球是一个新兴品牌，有国内著名篮球教练王非先生创立。其运用

新科技提高篮球投篮训练的效果。并且也有专门为投篮练习所设计的篮球。但是品

牌刚刚建立，品种少样式少。同时多是训练篮球，没有专业比赛用球，专业性不强。

（5）NIKE耐克篮球：耐克作为专业的运动服装和球鞋品牌同时也生产专业的篮球，同

时赞助一些篮球联赛如台湾的SBL联赛。其篮球价格适中，样式新颖。分为不同的系列。虽然有赞助联赛，但是他们的篮球还不够专业化，在球的质感和控球手感方

面部分产品些列有待加强，做工不够精细。

市场分析：

斯伯丁篮球历史悠久，同时长期以来与顶级联赛的合作也使得斯伯丁有着很广的知

名度。建立了很广的消费群体和基础，口碑很好。

广告风格建议：

“True to the game ”的口号象征着，斯伯丁篮球向往真正专业、公正的篮球比赛。

NBA比赛中球员勇敢接受挑战，面对困难，同时认真对待他们投出的每一个球。对待比赛不一样的态度。斯伯丁希望给每一个消费者一个像NBA一样的真正的篮球体验，不服输，不惧挑战的精神会传递给每一个使用者。

广告推广方式建议：

建议采用影视广告为主，平面广告为辅，投放于篮球杂志、报纸；网络媒体；宣传

手册等。

建议事项：

（1）斯伯丁“SPALDING”logo

（2）官方网址：

平面广告文案

广告主：斯伯丁（SPALDING）运动器材有限公司

广告主题：斯伯丁篮球系列产品

系列广告文案：

广告主题：传承

广告正文：

第一次篮球擦过篮网的声音

第一次的出手投篮

在那美丽的弧线末尾是观众的掌声和呐喊。

天钩、魔术师、飞人、这些不平凡的名字

他们的汗水融成了篮球血液。

它见证过平凡也见证过伟大

现在，它传承到你的手中，拿起他去球场吧。

广告语：拿在手中的历史

广告主题：战友

广告正文：

亚里士多德说过：“真正的朋友，是一个灵魂孕育在两个躯体里。”

我们并非一见如故

但是在球场上的战斗让我们成为朋友。

你可以说就叫做不打不相识

对于挑战我从不畏缩，因为有你和我站在一起！

来吧，在这个炎热的夏天，拿起篮球，我们一起踏上战场。

斯伯丁篮球系列广告之影视广告脚本

人物：一颗破旧的斯伯丁篮球

场景：卧室

时长：27秒

镜头一：（中全景，没有人物脸部镜头）（3秒）一个女人打开房门，把一颗全新的斯伯丁篮球藏在了展示柜的上方。然后走了出去

镜头二：（特写）（2秒）一颗是灰尘的签名的斯伯丁篮球张开眼睛。看了看新来的篮球。独白：我是一颗篮球~呵呵~很老的篮球

镜头三：（全景）（2秒）镜头由近至远给出整个展示柜

画外音：（签名球）我在这个里呆了整整20年了

镜头四：（中全景）（4秒）镜头扫过一大堆奖杯，然后定格在一张黑白的照片，是一个男孩抱着篮球。

画外音：嘿，这是我刚刚认识TIM那会儿，恩，我年轻的样子还真帅~哈哈。

镜头五：（特写）（3秒）镜头继续扫过一排奖牌，独白：这些奖牌的背后都是我陪着TIM一起训练。

镜头六：（近景）（4秒）镜头定在一张黑白色的集体照片。

画外音：那是个疯狂的夏天，我们一起努力赢得了州冠军，陪着他们夺冠可是我最骄傲的事儿了

镜头七：（近景）（3秒）老篮球看了看自己的’“身体”

独白：现在我老了~

画外音：（门外轻年男子的声音）嘿~tim 出来练球了！

镜头九：（中近景）（4秒）（无脸部特写镜头）青年男子走进来，拿起新篮球向外走 画外音：现在他的比赛由你见证啦（特效）关门声

镜头十：（2秒）由老篮球身上的LOGE由近至远放大，最后logo定格

斯伯丁篮球系列广告之广播广告

时长：15秒

那一年，我见证了张伯伦得到一百分

那一年，我目睹了约翰逊击败凯瑞特人

那一年，我参与了科比的81分大战

那一年，我帮助了内特夺得扣篮冠军

我是谁？