有创意的戒烟广告词（精选14篇）
有创意的戒烟广告词 第1篇
1. 燃烧!燃烧!燃烧!用你的生命燃烧!
2. 点燃一根烟，朋友都走远!
3. 点燃两根烟，家人把你烦!
4. 点燃一盒烟，生命在缩短!
5. 清洁的身体，健康的灵魂。
6. 不要留恋，那虚无缥缈的。
7. 爱健康，全民禁烟大行动。
8. “您还在吸烟吗?
9. 不戒香烟，只戒烟油。
10. 不准吸烟，连环球牌也不例外。(环球牌香烟)
11. 产销此烟，旨在让你每次看到骷髅，想起戒烟;吸烟等于死亡，我在出售死亡。(美死亡牌香烟烟盒内广告)
12. 点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
13. 每天一枝，少活十年。(香烟广告)
14. 你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱。——吸烟者禁入
15. 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。(加油站禁烟)
16. 请不要让你的自私点燃我的大楼。——请勿吸因(商场禁烟)
17. 如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
18. 为了你和家人的健康，请不要吸烟。
19. 为了让人类多繁衍几代，让我们从今天起就戒烟吧!
20. 吸烟是继战争饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
有创意的戒烟广告词 第2篇
2. 一天一片，轻松戒烟!
3. 告别吞云吐雾，烟瘾轻松戒除!
4. 韩酷戒烟贴，贴贴管精神。
5. 戒烟需谨慎，韩酷贴的住!
6. 用韩酷，即刻贴即刻戒。
7. 一天一贴，一贴见效!
8. 当您健康的时候，就是我们离开的时候。
9. 韩酷一片，轻松戒烟!
10. 让戒烟象吃饭一样容易。
11. 让您的戒烟梦想变为现实。
12. 摆脱烟瘾困扰，韩酷一贴见效。
13. 无论什么烟，韩酷来戒烟。
14. 韩酷为灭烟而来。
有创意的戒烟广告词 第3篇
一、广告原理
人们最常见到的禁烟广告就是使用恐惧诉求。这些广告通常以渲染死亡、危害他人、影响外貌等为主题，使人产生恐惧感，进而改变自己的行为。
最典型的恐惧诉求广告是美国的一则戒烟广告。美国著名的光头演员尤伯·连纳身身患绝症，面对摄像机说了一段话：
“我将不久于人世。我吸烟太多，吸烟会致癌，请不要吸烟。”
他死后电视台立刻推出这则广告。尤伯·连纳蜡黄的脸，深沉的语调，给人留下难忘的印象。
美国心理学家麦道孤认为人具有觅食、憎恶、好奇、恐惧等一系列的生物本能，这些本能是生来就具有的特定的，预定程式化的行为倾向。当人在感到恐惧时就会产生一种不安的情绪，这种不安的状态会促使人寻找安全的保障或者解决的办法。
在恐惧诉求的戒烟广告中，我们通常可以看到尸体、骷髅、被熏黑的肺部，烟灰化的手指等一类令人毛骨悚然的图片配以简单的解说，把死亡和疾病呈现给人们看，试图以这些恐怖的残缺来引起受众的恐惧，进而产生对自身身体状况的担忧。
恐惧诉求的公益广告正是以这样的方法来告诫吸烟者，使吸烟者的心理产生强烈的不适和恐惧，来迫使他们戒烟。
一般来说，受众的态度由认知、情感和行为意向三个方面组成，其中情感往往起到主导作用，决定态度的基本取向和行为倾向。因此，一则好的戒烟广告，最重要的是要打动受众的情感。
奥美为泰国健康宣传基金会创作了一条前卫的戒烟广告，这条短片名为“吸烟的小孩”：小孩子手里拿着烟，走到站在街边吸烟的大人身边，希望“借个火”。抽烟的成年人们不仅拒绝了他们，还苦口婆心的劝诫他们不能吸烟，对身体有害，这个时候孩子们就会反问：那为什么你还要抽呢?接着，抽烟者就会收到一本小册子，上面有一句简语，“你担心我，但为什么不为自己着想一下?”
在这个广告播出之后，这个小册子上的戒烟咨询电话的使用率提高了40%。
伍德沃斯最早把动机一词引入心理学。引起动机有两种条件：内在的需要和外在的刺激。情感诉求的公益广告充当的就是这一种刺激的作用。合理的把握情感诉求原则，不仅能够影响社会公众的思想情操和价值观念，还能产生强大的感召力量，从根本上改变公众的心理认知。
情感诉求的戒烟公益广告正是本着这样的出发点，在广告中融入令人动容的真情，用难以拒绝的爱去融化和改变吸烟者，唤起他们对自身和周围人的爱，达到认同广告中传递的情感的效果。
二、广告的力度
通常，恐惧诉求的有效性原理来自两个方面：信息内容和受众反应，即既体现于鲜明生动、富有表现力和感染力的影像、声音、陈述，也必须体现为受众自我感受到的能导致态度和行为变化的情绪。在美国、欧洲和东南亚的一些国家，烟盒的外包装上就是各种各样令人恐惧的图片比如焦黄的牙齿，成群的坟墓，破碎的肺部，这些画面都是通过非语言形式来使观众产生意识：如果自己也变成那样该怎么办，利用受众的反应来促使吸烟者戒烟。
但是恐惧诉求的广告想要达到好的效果，必须要有一个度。一般来说，恐惧程度越高的戒烟广告越能激发人的恐惧和焦虑，但是不同的群体对恐惧的敏感度是有差别的。比如老年人比年轻人可能烟龄更长，但也更容易受到恐惧的影响。有些受众本身心理承受能力较弱，不适应直面血腥和身体残缺的图片和音频，不仅对恐惧诉求的禁烟广告的刺激产生异常或拒绝的心理，还可能产生厌恶的情绪，甚至完全无法直视广告，更别提关注它所传递的信息，产生对恐惧源完全的否定和排斥，那这则禁烟广告就完全失败了。
情感诉求的戒烟广告之所以具有极大的魅力，是因为它基于的是人类的感情。一则呼吁戒烟的公益广告用哭泣的孩子和飘散的烟雾为画面，画外音解释说：当你在孩子周围吸烟时，他们就被几千种化学物质包围，烟草中含有氯化氢，一氧化碳等有害物质，引发严重的健康问题。画面上一行大字，吸烟正吞噬者您和孩子的生命，保护孩子免受二手烟的危害。相较于传统的对宣扬吸烟有害身体的广告，这一则广告则以保护孩子为中心，我们都知道每一个父母都视孩子如自己的生命—所以就算不为自己，为了孩子也戒烟吧—这样的感情无意是令人动容的。
但是在使用情感诉求的戒烟广告时我们也应该注意到，如果广告中没有真情实感，不是以情动人，只有冠冕堂皇的空话或者虚情假意的关怀，那它一定达不到劝诫人戒烟的效果。同时，在不同的国度，表现感情的形式也不同，所以在表示戒烟的情感诉求时，还应该把握情感的限度。东方人提倡含蓄传统的爱，表达关爱可能一个眼神一个拥抱就够了，但是西方人却热衷热辣奔放的表达。在戒烟的情感诉求的广告上，外国有很多好的创意，但是我们不可盲目照搬，还是要讲究自己的国情，毕竟一国的爱打动一国的人，只有真正的情感到位了，才能产生好的劝诫作用。
三、启示
香烟给人的身体带来的危害是巨大的。控烟和禁烟是一项长期而艰巨的社会工程。一则有效的禁烟广告，除了单纯的恐惧或者单纯的真情之外，也可以将两者有效的结合起来，先利用适度的恐惧诉求激发受众的焦虑情绪，再用动人的真情提供明确的改变态度或行为的戒烟建议。人的内心有千万种，要使戒烟广告产生最佳效果，发挥社会效用，就应当进一步的研究其传播效果。我们有理由相信，创意靶向的戒烟广告在未来有更大的发展空间。
参考文献
(1) 刘合强.恐惧情绪在广告创意中的运用[A].武汉:武汉职业技术学院学报, 2002
(2) 龚莹莹.当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究[D].合肥:合肥工业大学, 2007
(3) 贺建平.恐惧诉求在公益广告中的传播效果.重庆.西南政法大学, 2004
有创意的戒烟广告词 第4篇
有创意还得有共鸣
一则优秀广告吸引消费者的地方在于内容创意。户外运动品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会对消费者具有强大的心理突破效果，其鲜明的特色也会激发消费者对其产生浓厚兴趣，并留下深刻印象，进而触动他们的消费神经。
赤脚站在冰天雪地里的一排人可能除了内衣裤什么都没穿，而他们都面带笑容，每个人都举着一件衣服……这是在北京地铁通道里的一幅广告。调查显示，这则广告给不少消费者留下深刻印象——“一件衣服，可以强到这种地步！”原来这是哥伦比亚推出的革命性保暖科技——Omni-Heat超凡保暖系列……
而The north face在北京地铁站里铺开了以“一路向北”为主题的极有视觉冲击力的广告，广告语简单明了且直指人心：登顶，无所谓高低，一路向北；出发，无所谓先后，一路向北；探寻，无所谓昼夜，一路向北……在熙来攘往的拥挤人群中，“一路向北”成了所有人逃离城市奔向自然和自由的最高目的地。而The north face也在不知不觉中捕获了人心。
探路者邀请王石作为代言人，王石在中高端人群的高知名度和良好的形象，以及其频频登顶世界高峰的壮举使探路者的专业形象得以彰显，并很好地契合了探路者的客户群。同时，探路者在央视的广告歌曲《over the way》也让爱好户外运动的驴友们大爱。
对于户外运动品牌广告来说，首要的是有冲击力，而且能产生共鸣。
众多的户外运动品牌广告中，消费者是否能记住某则广告？在41名受访者中，年龄段在21——30岁的占90.2%，31——40岁的占 7.3%，2.5%的受访者在41——50岁。而这些人中，注意过某则广告的占75.6%，24.4%并没有注意过某则户外运动品牌广告。可以清楚地回忆起某则广告的受访者占20.5%。30.8%的受访者记得大部分，28.2%的受访者已经印象模糊、只记得一些，完全不记得的占20.5%。调查结果说明，户外运动品牌广告的印象分有一个比较不错的成绩。
而对于某则户外运动品牌的广告为何会吸引自己的眼球，25.0%的受访者说留意广告只是为了打发无聊的时间，10.0%的受访者是想通过广告更了解某产品，认为载体面积足够抢眼的受访者占25.0%。32.5%的受访者认为广告内容吸引人才会让自己关注某广告，7.5%的受访者不明白有何原因。
有创意还得有商机
“广告不是花钱让你异想天开，广告必须对生意负责，广告人异想天开可以，但一定不能脱离生意，否则创意得天花乱坠也白搭。”某户外运动品牌的广告部经理吕先生告诉记者。以目前户外运动广告的现状来看，有创意的广告很多，但有创意还能卖货的广告却凤毛麟角。
那么消费者对此持什么观点？户外运动品牌的一则创意广告，对消费者的购买决策有多大影响？10.8%的受访者认为影响很大，会改变原有的购买决策；认为有一定的影响，但会优先考虑原有意向的受访者占62.2%；21.6%的受访者认为几乎没影响；5.4%的受访者认为完全没有任何影响。对于户外运动品牌的创意广告的感觉，12.5%的受访者认为赏心悦目，55.0%的受访者认为会增加对该品牌的好感度，12.5%的受访者认为会影响自己的购买决策。
对一个想买户外装备的普通年轻人来说：探路者、哥伦比亚、骆驼、土拨鼠等户外运动品牌究竟有什么不同？他为何会选择某一品牌而放弃其他品牌？热爱登山的李小姐自己也从事着与户外运动有关的职业，她告诉记者：“对于有创意的广告，我总会留意，看到有意思的广告，我还会收集起来，我的电脑里现在收集了几十则了。大部分热爱户外运动的朋友应该和我一样喜欢广阔的大自然，能让我眼前一亮的广告会影响我是否购买某一品牌的产品，特别是户外运动品牌，如果它的广告能加深我对它产品的正面印象，我就会购买此产品。”
简单直接是王道
热爱户外运动的人大多崇尚自由，热爱大自然，因此，开拓思维的广告对于他们更具备吸引力。户外运动品牌的广告需要注入更多的创意才能足够吸引眼球。许多户外运动品牌已经注意到了创意对广告的重要性，也涌现了不少颇具创意的广告。调查中，半数以上的消费者表示，广告必须有创意，但是首先得让消费者明白创意点在哪。让人看完之后仍然一头雾水的广告创意会达到好的效果吗？
“消费者不会认真并饶有兴趣地去看每一则广告。如果广告不能在第一秒钟俘获他们的眼球，不能在3秒钟内让他们会心一笑，那么这个广告就是失败的——千万不要过分隐晦和过分曲折地进行创意表现。”在某户外运动品牌东北区经理王先生看来，简单、直接是卖货广告永不变更的铁律，只有在具备这两点的基础上，再去追求创意表现和感觉上的愉悦感，才是上策。同时他强调，任何一个品牌的广告都应该有个强烈的记忆点，并且这个记忆点会贯穿到该品牌所有广告中，通过不同形式、不同阶段、不同地域的各种广告，始终延续这个独有的记忆点，让它成为品牌的烙印。在前期广告对品牌形象的累积达到一定程度后，后期只需要延续记忆点，就能让受众勾连起一致的广告效果。
户外运动品牌对于广告创意要求得高，广告投入也会相应地增加，而这增加的成本是不是需要转嫁给消费者？在采访的过程中，不少消费者表示户外运动品牌的产品价格相对来说比普通产品贵一些，也许是因为广告投入大，抑或是功能更强大。
王先生说：“户外运动产品的质量必须过硬，它的耐用性、耐磨性等都要比一般的产品强，费用高一些是比较正常的。而广告投入大，可能一部分费用也会由消费者来承担。”
其实好的广告创意并不一定需要大成本投入，简单也能达到好的宣传效果、给消费者留下深刻印象，企业能用更低的成本达到更好的广告效果，消费者也得到更多实惠的广告岂不更好。
戒烟的创意公益广告词 第5篇
2. 吸烟，我们可以选择，那么，生命呢?
3. 还人类一片清新，请丢掉手中的香烟。
4. 点燃香烟的一刹那，你也点燃了死亡的导火索。
5. 让你的肺清亮一点。
6. 烟缈缈兮肺心寒，尼古丁一进兮不复还。
7. 想说爱你(吸烟)并不是很容易的事，那需要太大的勇气
8. 都说吸烟的男人够潇洒，可知香烟的危害有多大?
9. 请把火柴留给你的生日蜡烛，而不是香烟。
10. 生命只有一次，怎能断送在香烟上?
11. 燃烧的是香烟，消耗的是生命。
12. 蜡烛---燃烧自己，照亮别人;香烟---燃尽自我，贻害众生。做蜡烛还是香烟?
13. 千山鸟飞绝，万径人踪灭。吞云吐雾中，物物皆湮灭。
14. 吸烟几时止?美景几时还?青春何能驻?生命何与共?只愿君能禁吸烟，盼回“无烟好世界”!
15. 它(吸烟)是你最简单的快乐，也让你最彻底地哭泣。
16. 摒弃吸烟陋习，创造健康新时尚
17. 珍惜生命，崇尚文明生活;热爱生命，养成良好习惯。
18. 远离烟草，拒吸第一支烟;净化空气，保护环境卫生
19. 拒绝烟草，珍爱生命
戒烟创意广告词 第6篇
戒烟创意广告词1
1、想恋爱就恋文华烟瘾清。
2、文化在手，烟瘾何处留？
3、真男人，不需要那支烟！
4、文化烟瘾清，一点全都清。
5、文华烟瘾清，健康永相伴。
6、文华烟瘾清，戒烟一身轻。
7、文华烟瘾清，戒烟也温心。
8、文华烟瘾清，戒烟真轻松。
9、文华烟瘾清，清清绿色情。
10、文华烟瘾清，皎洁若雄鹰。
11、文华烟瘾清，让你一身轻。
12、文华烟瘾清，远离尼古丁！
13、文华烟瘾清，除害不留情。
14、无瘾一身轻，文华烟瘾清！
15、欢“饮”文华，清走烟瘾！
16、戒烟无忧，文华助您烟瘾清！
17、文华烟瘾清，真心帮你戒烟！
18、文华，告别烟瘾，回归温馨。
19、烟瘾清——值得一试的神奇。
20、吃饭细嚼慢咽，戒烟循序渐进。
21、戒烟，今天你喝“文华”了吗？
22、文华烟瘾清，健康你、我、她！
23、文华烟瘾清，助您做个健康人。
24、有文华（文化）的人从不吸烟。
25、烟不离手，亦不离文华烟瘾清。
26、烟你戒了吗？——文华烟瘾清。
27、烟香留给自己，疾病远离身体。
28、和香烟说分手，和尼古丁说再见。
29、摆脱烟瘾好帮手——文华烟瘾清。
30、文华烟瘾清，帮你一起熄灭香烟。
31、只有抽不起的烟，没有戒不掉的瘾！
32、文化烟瘾清，为所爱的人爱护自己。
33、文华烟瘾清，助您摆脱烟瘾最成功！
34、无烟世界，重于黄金，一戒永不息。
35、连服文华烟瘾清，不再依赖尼古丁！
36、文华烟瘾清，轻松摆脱可恶的烟瘾！
37、文华烟瘾清，清除寒毒，摆脱尼古丁。
38、烟瘾一清，精神倍增——文华烟瘾清。
39、烟瘾烦扰，一扫无余——文华烟瘾清。
40、文华烟瘾清，三天见效，烟瘾say byebye。
41、想抽就抽，想丢就丢，文华戒烟不发愁。
42、有了文华烟瘾清，尼古丁“烟烟”一息！
43、文华烟瘾清——烟瘾去无踪，体贴全家人。
44、让文华烟瘾清告诉你，尼古丁就是纸老虎！
45、孩子是祖国的花朵，请给他一个清新的世界。
46、“戒烟又失败了”别担心，请服用文华烟瘾清。
47、文华烟瘾清：自然而然清烟瘾，潇潇洒洒断烟情。
48、戒烟不可怕，就怕没毅力，文华烟瘾清，戒烟很简单！
49、文华烟瘾清，祛除尼古丁；无效可退款，保证一身轻！
50、没有做不到的事，没有戒不掉的烟——文华烟瘾清，一切尽在掌握。
51、似乎没有道理让您只相信我们，可是，戒掉烟瘾也是这般——没道理！
52、健康戒烟的文华时代，无需忍耐，轻松戒烟！文华烟瘾清——百年祖传中药。
53、多一方清新的天空，多一份健康的关爱，文华烟瘾清，载着亲人的期待，伴你走出烟“雨”后的阴霾！
戒烟创意广告词2
1.无烟世界，清新一片。
2.吸烟，我们可以选择，那么，生命呢?
3.还人类一片清新，请丢掉手中的香烟。
4.点燃香烟的一刹那，你也点燃了死亡的导火索。
5.让你的肺清亮一点。
6.烟缈缈兮肺心寒，尼古丁一进兮不复还。
7.想说爱你(吸烟)并不是很容易的事，那需要太大的勇气
8.都说吸烟的男人够潇洒，可知香烟的危害有多大?
9.请把火柴留给你的生日蜡烛，而不是香烟。
10.生命只有一次，怎能断送在香烟上?
11.燃烧的是香烟，消耗的是生命。
12.蜡烛---燃烧自己，照亮别人;香烟---燃尽自我，贻害众生。做蜡烛还是香烟?
13.千山鸟飞绝，万径人踪灭。吞云吐雾中，物物皆湮灭。
14.吸烟几时止?美景几时还?青春何能驻?生命何与共?只愿君能禁吸烟，盼回“无烟好世界”!
15.它(吸烟)是你最简单的快乐，也让你最彻底地哭泣。
16.摒弃吸烟陋习，创造健康新时尚
17.珍惜生命，崇尚文明生活;热爱生命，养成良好习惯。
18.远离烟草，拒吸第一支烟;净化空气，保护环境卫生
19.拒绝烟草，珍爱生命
20.吸烟有害健康
戒烟创意广告词3
1.土地不种误一春，人不戒烟误一生。
2.燃烧!燃烧!燃烧!用你的生命燃烧!
3.点燃一根烟，朋友都走远!
4.点燃两根烟，家人把你烦!
5.点燃一盒烟，生命在缩短!
6.清洁的.身体，健康的灵魂。
7.不要留恋，那虚无缥缈的。
8.爱健康，全民禁烟大行动。
9. “您还在吸烟吗?
10.国家兴旺要禁烟，烟民致富靠戒烟。
11.也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)
12.摒弃吸烟陋习，创造健康新时尚
13.健康随烟而灭!有多少生命可以重来?
14.健康，随烟而逝;病痛，伴烟而生!
15.现在吞云吐雾，以后病痛缠身。
16.青烟长在，恶梦长随。
17.香烟是魔鬼的契约。
18.提神不妨清茶;消愁不如朋友;若吸烟，又何苦?
19.不一定烟雾缭绕的地方才是天堂。
20.小小一支烟，危害万万千。
戒烟创意广告词4
1.远离烟草，崇尚健康，爱护环境
2.千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸
3.它命短一厘，你命短一年
4.你在吸烟的同时也在告诉上帝,我很快就会见到你!
5.不戒香烟，只戒烟油。
6.不准吸烟，连环球牌也不例外。
7.产销此烟，旨在让你每次看到骷髅，想起戒烟;吸烟等于死亡，我在出售死亡。
8.点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
9.每天一枝，少活十年。
戒烟贴的宣传广告词有哪些 第7篇
2. 韩酷来临，香烟快跑。
3. 贴韩酷，戒烟无忧!
4. 怕烟瘾用韩酷!
5. 戒烟神器，韩酷给力。
6. 韩酷戒烟贴，管用!
7. 戒烟就贴，贴了就戒。
8. 韩酷，让烟瘾止步!
9. 轻松戒烟，韩酷首选。
有创意的戒烟广告词 第8篇
一、广告创意的基本特征
(一) 广告创意要以广告主题为核心:
广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。
(二) 广告创意要以广告受众为基准:
广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。
(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:
广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。
(四) 广告创意要简单明了、切中主题:
广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。
(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:
所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半……有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。
二、广告创意的分类
(一) 抽象创意
抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是——Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比——意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比——意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比——年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比——未来充满着诱惑和魔力。
(二) 形象创意
形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。
(三) 广告创意的过程
美国广告学教授詹姆斯·扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段
1. 准备期:
创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
2. 孵化期:
把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。
3. 启示期:
大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。
4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。
5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。
针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。
三、广告创意的原则
(一) 独创性
所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。
(二) 实效性
独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。
四、结束语
在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。
摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。
同仁堂的戒烟广告 第9篇
一百多年来，鸦片烟一直是西方列强侵略中国的罪恶工具，也是困扰中华民族的精神枷锁。鸦片作为药物使用，长期或过量使用，会造成药物依赖性；作为毒品吸食，则对人体产生难以挽回的损害甚至造成死亡。吸食鸦片后，从初致欣快感、无法集中精神、产生梦幻现象，导致高度心理及生理依赖性。长期使用后停止则会发生渴求药物、不安、流泪、流汗、流鼻水、易怒、发抖、寒战、打冷战、厌食、便秘、腹泻、身体蜷曲、抽筋等戒断症；过量使用造成急性中毒，症状包括昏迷、呼吸抑制、低血压、瞳孔变小，严重的引起呼吸抑止致人死亡[1]。
怎么才能摆脱上述枷锁是国人的一块心病。令人惊奇的是，同仁堂在此时站了出来，在治病救人的同时，充当了“戒烟先锋”。
《戒烟圣药》广告，以彩版印刷，虽然在广告上没有标明具体年份，但以印刷技术来看，类似于清末民初的印刷品，距今天也已有近百年的历史了。该件档案高21.8cm，宽27.4cm，在正上方印有“戒烟圣药”四个大字，左侧印有“经关东局化验许可”诸字，标题下有“惊天动地的仙丹，戒瘾如神；请速买吧”。自右上向左下方有一深绿色底，其上有一排“诸君忌鸦片的机会到来了”大字警示语。在广告正中下方有“京师同仁堂代理店”等字说明其不是同仁堂总店制作的，而是代理店制作的。自右向左，印有戒烟圣药文字解说：“刘氏清补丸戒烟圣药早在各埠等盛行一时，各地服用此药戒除烟瘾者在数千人以上，无不称赞，有口皆碑，唯我者市今春夏间会有人运到少许分发，友人试用，较其他戒烟药胜强百倍，后经介绍服用此药戒除烟瘾者亦有数百人之多，乃以前运药过少，希望购买者未得如愿，致有欠缺之叹。本号素养此药短瘾如神，百服百中，毫无痛苦，因此厂号位满足渴望之诸君起见，故而继运来以应服用，此药之售出均由本号专卖，然药之特点及应验服法均详载另单，有瘾诸君请少购用，方知言之不谬也。”可见，戒烟圣药就是东北吉林出产的“仙丹妙药”——刘氏清补丸，并且由同仁堂销往全国各地。这是著名老字号同仁堂的佳作之一。
北京同仁堂的实物档案告诉我们，面对腐蚀中国人的大害——鸦片，我们既有林则徐大人指挥下的“虎门销烟”，给予我们消灭鸦片的信心，又有同仁堂研制出“道高一丈”的方法，来解除瘾君子们的痛苦，这是人民共同的努力。
参考文献
[1]鸦片的影响危害.http：//www. baike.com/wiki/鸦片
有创意的广告词 第10篇
融入第一世界，执掌个人天下 ——北京空中创业家园
山水间，天地间—— 北京冠云山庄
是经典，就绝不再现 ——北京马甸经典家园
居藏龙卧虎地，享人生写意时—— 北京幸福二村
实用主义—— 北京望都家园
择邻而居，心有灵犀—— 北京上河村
兑现你的生活梦想—— 北京京贸国际公寓
从容的尊贵 ——北京深蓝华亭
流水的风景 ——北京远洋风景
丰盛的简约主义 ——北京郎琴园
窗外，心灵与西山一同宽广—— 北京世纪城
在每次不经意间被真诚打动 ——北京优秀赏
水边就是我的`家 ——北京丽水湾畔
完美主义心情，上海生活版本 ——上海新福康里
细致造就差别—— 广州珠江地产
至上之选，至速之道—— UPS全球速递
只有好消息，比我们早到—— UPS
使命必达!—— FedEX快递公司
回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早!—— BTS空中客车
恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活? ——BTS空中客车
一天往返13次，尽快离开滑铁卢—— EUROSTAR巴黎到伦敦的列车
飞机的速度，卡车的价格—— 航空
这里不创造产品，但创造产品的灵魂 马丁。——艾曼广告公司
心静思远，志在千里 ——别克
成功起步，轻松拥有—— 别克
惊世之美，天地共造化—— 帕萨特B5
进步就是永不停步 ——丰田汽车
品味，安全唯美 ——VOLVO
不怕你跟着我，就怕你跟丢了—— VOLVO
快节奏生活，延缓衰老 ——VOLVO V40T4
没有到不了的地方，只有没到过的地方—— 雪佛兰
任时间考验—— 雪佛兰
岩石般坚固。—— 雪佛兰
自动、自在、自豪 ——悦达起亚汽车
让你随性而动，随心而止 ——富康
启动新生活 ——富康
驾御现代，成就未来—— 现代汽车
创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造 ——东风雪铁龙
灵感触手可及—— 东风雪铁龙
科技为你所用，豪华为你所享 ——东风雪铁龙
五座+两座，工作+生活 ——海南马自达普利马
繁简自有文章 ——一汽大众
风神至，世界动 ——风神
人。车。生活—— 风神
一起来RV ——东南富利卡
想想还是小的好 ——大众甲壳虫汽车
梦的解析——年轻人的奔驰—— 奔驰
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ——TIMES铁达时钟表
时间改变一切，惟有雷达表……——美感永恒 雷达表
优雅态度，真我个性 ——浪琴手表
现在有更新的世界等着我们去观看 ——眼镜
大有文章 索芙特DD风韵——香皂
今年二十，明年十八 白丽——美容香皂
100%的纯粹—— 象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生 台湾——隆胸广告
没什么大不了的，做女人挺好!—— 丰胸胶囊
冷暖自知，因时而动 西门子——冰箱
展现声音魅力 ——惠威音响
每天一点色彩，触动生活无限精彩 安利AMWAY——化妆品
意大利面食测试。比萨饼测试。激情测试。不仅仅是一支口红。它是Lipfinity。 ——宝洁公司长效口红Lipfinity
有创意的广告词 第11篇
2、某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
3、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”
4、某帽子公司广告——“以帽取人!”
5、某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
6、难言之隐，一洗了之。 ——〈洁尔阴洗涤液广告〉
7、某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”
8、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
9、某饺子铺广告——“无所不包!”
10、某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
11、女人，你追求什么? ——〈女性化妆品广告〉
12、万里之行，始于足下。 ——〈南京皮鞋厂广告〉
13、滴滴关怀，注入你的生命活力。 ——〈脉络宁注射液〉
14、公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
15、某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
16、冬天里的一把火。 ——〈保暖器广告〉
17、某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”
18、某化妆品广告——“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
19、植物需要营养，你的皮肤也不例外。 ——〈美容霜广告〉
20、牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 ——〈某皮衣上光店广告词〉
21、来去之间， 你总是能掌控时间。 ——〈劳力士〉
22、某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
23、名画可以长存， 名酒即将绝迹。 ——〈易元酒舍〉
24、某理发店广告——“一毛不拔!”
25、送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。 ——〈美国痣疮广告〉
26、某打字机广告——“不打不相识!”
27、车到山前必有路，有路必有丰田车。 ——〈日产汽车广告〉
28、某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
29、某当铺广告——“当之无愧!”
有创意的旅游广告词 第12篇
2.精彩彩云南，世界同分享。
3.玉溪，中国现代宜居生态城市。
4.云南水乡，鱼鸟天堂。普者黑，国家级名胜区，国家最吸引人的旅游宣传语最吸引人的旅游宣传语级旅游区，国家湿地公园。
5.山美，水美，人更美，走遍大地神州，最美多彩贵州。
6.鸡足山，人生百年梦，鸡足天下灵。
7.石林，世界自然遗产。山石冠天下，风情醉国人。
8.广信酱菜，诚信天下。
9.无限旅游，乐游无限，环球旅行，品致生活。
创意经济下的广告创意探究 第13篇
关键词：创意经济,广告创意,讨论与探究
根据相关研究表明, 广告也已然成为创意经济的重要组成部分之一, 而创意同样也是广告的灵魂所在, 没有创意的广告在如今信息大爆发的时代, 无法引起人们足够的注意力, 那么广告也就失去了其本身的意义和价值。由此可见, 在创意经济的趋势之下, 广告的创意显得尤为重要。
一、创意经经济与广告创意
1.创意经济
创意经济顾名思义就是指从创造力等方面获取经济发展动力的经济活动, 他和传统的工业型经济有着本质上的区别。在传统经济下, 是否成功取决于工业化和技术化的发展, 创意从始至终只是经济创造财富过程中的附属品, 并没有人将创意当作是一个产业进行发展, 创意作为艺术的一方面只被少数人追求着。而根据创意经济下的核心理论, 创意正在被当做一个产业的利润的主要创造者。也就是说, 创意经济是从传统的卖机器、卖产品转变成为了卖点子、卖想法。创意人才才是创意经济下所迫切需要的财富创造者[1]。
2.广告创意
广告业是创意经济的重要组成成分之一, 而创业则是广告业生存繁衍的基本法则之一。在新时代下, 经济需要变革, 而信息化则是创意经济变革的先决条件之一, 它使得传统意义上创新内涵越来越向外展示。当然, 广告创意同样也受到了信息化带来的影响, 广告创意不论从广告创意的内容还是从广告创意的创新方式上面来看, 它的内涵逐渐外放, 同时也从单一的推销产品越来越向着生命、人与价值的方向发展着。换句话来说, 广告创意从原本狭隘的层面逐渐向着更为广泛的层面发展着, 而这种发展就推动着经济的形式发生了由点至面的改变。
二、创意经济下广告创意的探究
1.传统广告中存在的若干问题
在大数据大信息时代之下, 广告的表现形式被迫发生了翻天覆地的变化, 这不仅仅是因为广告市场由于智能化、信息化的普及, 在极短的时间内得到了极大的拓展, 更是因为在经济水平的不断提高之下, 消费者对于广告的要求达到了制高点, 那么原本传统广告中存在的问题就被暴露在了阳光之下。而传统广告中存在的问题主要表现在以下几点:
首先, 传统广告中的创意成分极少, 很难达到吸引消费者的目的。在信息高速传播的时代之下, 人们平均每分钟所接受到的信息量有了极大的提高, 那么原本目的单一、结构简单、内容平庸的广告, 在这“信息海”之下, 应该用什么来留住人们的时间与目光?很显然, 这个问题的答案是“无”。那么在这些机械重复的信息之下, 什么能够挽救广告?答案就是“创意”[2]。
其次, 在传统经济下传统广告的模式单一且老旧。传统的广告模式无非就是大众媒体的传播模式——电视、报纸的大规模覆盖。然而随着信息产业的发展, 传统广告的模式显然已经不能够满足商家的宣传需求和消费者的挑剔眼光, 与此同时, 新兴传播媒体的出现, 使得传统媒体的关注度受到了冲击, 据研究表示, 传统报纸近些年的销售量逐年降低, 而新媒体的新闻行业发展前景却极为广阔。所以, 面对一群拥有全新要求的消费者, 传统广告必须做出创新性的改变。传统广告除了传播模式不够具有创意之外, 它对于中小型企业而言, 巨额的广告费是一个沉重的负担, 这是因为传统广告需要进行多报、多台、多角度的覆盖, 这方面的投资无疑是一笔巨款, 并且这笔巨款带来的经济效益却没有理想中的效果。而创意经济下的广告却不同, 因为此时的广告创意不再只是想法上的创新还有传播模式上的创新, 并且, 在信息时代的大环境下, 这种创意式广告传播模式相对的投资较小, 但却可以得到更高的效益[3]。
2.创意经济下广告创意的发展趋势
随着经济水平、信息水平以及人们对生活水平要求的不断提高, 创意经济下的广告创意必然向着想法创意化、模式创意化的方向发展。
首先, 在广告创意的想法方面, 根据人们意识改变的方向来看, 广告创意的想法必然会从原本的以物为本向着以人为本的方向发展, 在进行广告创意设计时, 从前那些花哨的、浮夸的广告创意, 终将回归于使用者本身上面来。这是因为长期浮夸的广告创意会让观众产生视觉上的疲劳, 并且会对产品本身的价值产生质疑, 因为好的产品必定是会得到大部分人的认可的, 而根据近几年的研究, 被大多数人认可的广告, 不论商业还是公益, 最后都回归到了“人”这个基础的话题上。
其次, 除了想法上的创意与回归, 广告传播模式方面的创新同样也成为了实现广告创意的主要方法之一。这是因为好的想法是需要好的方法的衬托才能够达到极致。当然, 除了最近较为火爆的微博微信等社交平台的广告传播模式之外, 将广告想法和广告传播模式完美融合于一体的模式最近也得到了人们的热捧。比如, 最近引起人们热议的“地铁风感动态广告台”就让人留下了极为深刻的印象, 而广告的最终目的就是让观看者印象深刻[4]。
三、结语
罗布·奥斯汀教授曾说过“工业化制造是向着艺术化创造的方向改变的”, 这就说明, 将来经济的发展定会向着艺术化的方向发展, 广告创意的发展定会向着以人为本的方向前进。所以, 创意经济的发展前景势必是广阔的, 而广告的发展在这种经济形势之下, 只有以创意为依靠点, 才能够获得更大的效益。
参考文献
[1]吴玉红.创意经济下的广告创意思考[J].华东经济管理, 2010, 24 (8) :93-96.
[2]臧逸潇.关于广告创意的几点思考[J].科技创新与应用, 2013, (8) :286.
[3]徐丽巍, 丁菲菲.创意经济时代中国广告的发展[J].新闻研究导刊, 2015, (3) :88, 118.
有创意的戒烟广告词 第14篇
关键词：泰国 公益广告 文化 对比研究
基金项目：本文系广西外国语学院校级科研项目《基于文化背景下的中泰公益广告对比研究》成果
一、引言
公益广告有别于商业广告，是宣传强化某种意识或价值观，对社会、大众进行道德和文明教育的非营利性广告，对倡导社会新风尚，构建社会主义精神文明意义重大。在亚洲，泰国是公认的广告创意高水平的国家，虽然同为发展中国家，中国在经济总量、广告投放量以及广告行业从业人员数量远超泰国的外部条件下，公益广告的创意仍不尽如人意。泰国深受儒家文化的影响，在文化方面与中国既有共通之处又有差异之处。下面以两则戒烟公益广告为例。
案例1：泰国健康促进基金会（Thai Health Promotion Foundation）《吸烟的小孩》
两个六七岁的小孩手上拿着烟去向路上那些吸烟的大人们借火，几乎每个大人都拒绝了小孩子的这一请求并提醒：吸烟会老得快、会得肺癌、会减少寿命等等。于是小孩反问道：“如果吸烟那么不好，那你们为什么要吸烟？”每一个大人都无言以对。最后小孩给他们每个人递上一张纸条，上面写着：“你会替我担心，那为什么就不担心自己？自我提醒才是戒烟最有效的警告。”广告画面最后定格在小男孩和小女孩两张严肃而坚定的脸上。
这则公益广告一经播出，在YouTube网站上的点击量便突升，并得到了国际社会的广泛认可与传播，美国等许多西方国家的媒体都播出了这则广告。
再来看中国中央电视台拍摄的戒烟公益广告《戒烟》：
广告以都市中时尚青年情侣游逛商场为背景，男主角借着单独到商场外透风的间隙几次想抽烟，每当一点燃打火机，看到广场上有玩耍的孩子、闲坐的老人、休息的盲者，他们或奔跑着嬉戏，或微笑着与男主人公点头示意，或宁静安详地坐在一旁，男主人公便屡屡打消了抽烟的念头，最终和女友欣然离开。
二、对中泰戒烟广告特点的比较分析
纵观戒烟公益广告，无论是在中国还是泰国，其广告目的都是一致的，都是为了劝服抽烟者达到戒烟这一目的。但是受到两国不同民族文化的影响，戒烟广告在广告内容、表现形式、广告语言、音乐色彩等方面都有所差异。下面我们来具体分析泰国《吸烟的小孩》与央视《戒烟》这两则公益广告的特点差异。
（一）泰国《吸烟的小孩》
1.以吸烟对个人的影响为诉求点
似乎人人都知道吸烟对身体危害极大，但为什么面对与自己无关的人时我们会有这
样的觉悟，面对自己时自己却犯糊涂了呢？广告利用了逆向思维，唤醒人们对自我吸烟问题的关注。
2. 故事哲理性强、内涵丰富
泰国《吸烟的小孩》有一个完整的故事情节，而这个故事中蕴含了耐人寻味的哲理。成年人知道吸烟是有害的，但自己却忽略了这个事实。一则好的广告必然是经过精心的设计以及制作，它可以像微电影，而故事的结局发人深省。
3. 生活化的语言，真实可感
由于采用的是跟踪采访的纪实拍摄形式，广告的每一个画面、每一个人物甚至每一句话，似乎都是我们身边真实可感知的。广告中没有任何一个名人现身说法，而是通过记录现实生活中那些平凡的吸烟者与借烟小孩的对话，提醒成年人戒掉手中的烟，并为少年儿童树立一个言而有信的榜样。
4.黑白画面、冲击力强
黑白画面用以展示严肃而深刻的问题，从广告视觉上富有冲击力，起到了严肃说理的作用。
（二）中国央视《戒烟》
1.以倡导不吸烟的文明美德作为诉求点
崇德尚善一直是中国社会所提倡的，但谁会认为不吸烟也能成为一种文明美
德呢？广告以小见大，在公共场所不吸烟这种举手之劳的小事情却在不经意间造福了八方群众。
2.以情动人、注重人与人之间关系的和谐
广告弘扬的文明美德是通过营造良好人际关系来实现的。广告从头至尾没有一句对白、没有一个吸烟的场景，而是表现了主人公在公共场所不吸烟的举动给周围人带去的笑脸与友善，直到结束时才出现广告语点明“公共场所不吸烟是一种美德”的主旨。
3.此时无声胜有声
30秒的广告中没有一句对白，只是在结尾出现了一行广告语：公共场所不吸烟是一种美德。尽管如此，广告的主题却非常明确，让人们感受到了沉默的力量，达到了“此时无声胜有声”的效果。
三、影响中泰戒烟广告的文化因素
（一）中国典型大陆农业文化与泰国开放多元文化的差异
中国文化博大精深，受地理位置和气候条件的制约形成的大陆型农业文化，使中国建立起以血缘的纽带维系的宗法社会结构，国家家庭化、礼仪规范化、中华民族的传统价值观念等就在这个根基上演绎开来。自古以来深受儒家、道家等传统文化的熏陶，中国传统文化是一种家庭文化， 首先强调个人自我的修身完善，再推己及人最后达到“修身、齐家、治国、平天下”的境界。儒家“仁者爱人”思想体现在生活中就是要团结互助、善待他人、以和为贵。央视《戒烟》广告表现的就是不吸烟的文明善举使得男主人公与陌生人的关系就像家人一样其乐融融。然而，追求中庸之道，要求人们一切思想行为都要中规中矩、严于律己，这种根深蒂固的思想在另一方面却导致我国广告过于保守，缺乏创新性。
泰国由于地处亚欧大陆中南半岛中部，海上被暹罗湾与安达曼海环绕，陆上与缅甸、老挝、柬埔寨、马来西亚等国接壤，地缘的优势使得泰国在历史上同时受到中国文明与印度文明这两种强势文明的冲击。19世纪泰国又在西方列强占据的东南亚土地夹缝中顽强生存，虽然是唯一一个保持独立的国家，但泰国也被渗透并接纳了西方文化的诸多因素，形成了自己独特的多元文化。因此，泰国的广告有中西方文化共同的影子，还能独树一帜形成自己的风格。《吸烟的小孩》既体现了中国文化的仁爱、关心他人又体现了西方文化当中的“以人为本”、关注自身利益。
（二）重视人际和谐的传统儒家文化与乐善好施的泰国佛家文化差异
中国社会崇尚群体取向，因此，中国的公益广告大多强调集体的作用。建立在群体社会结构之上的“天人合一”观念，强调人与人之间、人与自然之间关系的和谐，体现在生活中就是尊老爱幼、亲仁善邻、安分守己，不侵犯他人的利益。央视《戒烟》广告没有将诉求点放在吸烟对个人的危害上，而是放在吞云吐雾的“二手烟”对周围的人的影响上。吸烟只是自己过了口瘾而对他人有害无益，戒烟却可以为他人学习、工作、生活营造一个良好的环境。这是中国群体取向的价值观在公益广告上的体现。
泰国处于汉文化圈内深受儒家文化的熏陶，但同时又受到佛教兼容并包文化潜移默化的影响，西方的文化在泰国的土壤上也得到了传播和发扬。泰国自古以来并非强大的国家，但虔诚信佛的泰国人却养成了平等、宽容、不自卑、不埋怨的心态，面对现实逆境能够以平和、乐观、幽默甚至自嘲的方式表达出来，而表达的方式往往就是说故事。几乎每个泰国广告都有故事，在说故事的过程中起到了传递信息、启迪心灵、发人深省的效果。此外，佛教文化崇尚乐善好施、慈悲为怀、去恶从善，《吸烟的小孩》中不仅体现了吸烟的成年人关心晚辈、拒绝借火给小孩子抽烟，还体现出未成年的小孩子对陌生的吸烟大人们的关心，从广告中折射出泰国是一个充满温情的国度，无论哪个年龄段的人心中都充满了爱与慈悲。
（三）中国含蓄委婉的表达方式与泰国情感理性兼具的表达方式差异
美国学者Hall在《超越文化》一书中指出文化具有语境性，有高语境文化与低语境文化之分。在集体主义文化中，高语境交际占主导，人们在交际时大部分信息靠的是身体语言、环境语言与人的内在素质来传递。Hall还指出“有着伟大而复杂文化的中国就处在天平的高语境方”。央视的《戒烟》广告不是采用直截了当的形式，而是采用迂回的方式阐述主题，交际风格含蓄而委婉，追求和谐，善于运用“沉默的力量”营造写意氛围，让人们慢慢体会个中深意。而泰国戒烟广告则倾向于比较直接的表达，揭露某些社会问题时比较尖锐，《吸烟的小孩》广告中一个场景都贯穿了吸烟的人，叙事过程简单明了却又耐人寻味，具有较强的说服力与震撼力。
四、结语
从以上对中泰两则戒烟广告的对比分析我们可以发现，泰国公益广告与中国公益广告既有共性又有差异性，文化的因素对公益广告的创意与制作起到了十分关键的作用。中泰同属于汉字文化圈，文化与价值取向上有许多共通之处，但在表现力与想象力方面泰国的公益广告却走在了中国前面。我们可以学习借鉴泰国优秀公益广告的经验，加强我国公益广告在弘扬文明美德、规范社会行为、传播文化与理念方面的效用，为社会主义精神文明建设做出更大的贡献。
参考文献：
[1]蒙凯黎.文化语言学视角下的中泰广告语对比研究[J].中国报业，2011，（06）：24-25.
[2]尹百艳.文化视角中的中西方公益广告对比分析[J].科教文汇（上旬刊），2009，（07）：261-262.
[3]刘振.试析泰国高水平广告创意的成因[J].广告大观（理论版），2006，（04）：84-89.
[4]游辉彩.浅析泰国民族性格形成的三大原因[J].青年与社会，2014，（11）.
[5]吴为善，严慧仙.跨文化交际概论[M].北京：商务印书馆，2010.
[6]严明.跨文化交际理论研究[M].哈尔滨：黑龙江大学出版社，2009.
作者简介：