马术比赛活动推广方案（精选6篇）
马术比赛活动推广方案 第1篇
马术风情文化节策划方案
绿色 健康 时尚 活力
序言
本次活动旨在促进中国马术文化运动的普及与发展，提升区域旅游及休闲价值，推动没，马术比赛商业化进程，树立马术运动品牌，积极带动通州旅游文化产业的发展。努力将马术风情文化节打造成为知名度较高的马术盛会。
目录
活动概况
赛事介绍
赛事项目
活动亮点
文艺演出
赞助回报
活动名称：
魅力通州·2012马术风情文化节
赛事时间：2012年6月（拟订）
赛事主办：通州区人民政府、旅游局、体育局
赛事承办：永乐店政府、中国马术协会、金沙马术俱乐部
活动概况：
以现代高雅、激情、娱乐性为主题的马术文化风情活动，用名媒、名人、明星、名企的四名特色，积极打造区域地标马术文化节，依托通州现有的文化旅游格局。初步形成生态景观、水上娱乐、马术度假、休闲疗养、房车露营、游艇码头、商务会议、农业生态采摘等多功能为一体的旅游中心。
赛事介绍：
这是一次马术行业的盛会，为选手提供专业的平台，联动企业商家，打造马术文化品牌。赛事项目：
业余组
场地趣味赛 1000米友谊赛
专业组
场地障碍赛
西部绕桶赛
盛装表演赛
3000米速度赛
活动亮点
开幕式冰雕注酒
邀请知名企业家亲临现场，搭建交流平台，提升活动品质内涵
民间制笔艺人取马尾马鬃现场制造毛笔
牛仔风情时装秀
品牌联动。邀请地产、汽车等企业宣传
帐篷集结营
媒体联合推广，打造区域城市形象
花马车巡游激发活动热度
活动现场大型文艺焰火歌舞表演晚会 网络先行招募选手及马匹介绍
赞助回报
设置企业冠名及现场广告位
备注
报名参赛：
各代表队自带马匹参赛或租马参赛，参赛马匹身体健康适于各项比赛，马主必须于赛 前妥善办理检疫事宜，并将区县一级兽医站出具的检疫证明随马匹递交承办单位。★绕桶项目：
1、公开组：团体赛：绕桶三人三马为一支队，俱乐部允许组多支队，每队要求有一名女选手。
个人赛（成绩进入团体赛前二十名的骑手参赛）。
2、会员组：个人比赛，面向俱乐部会员、马主及爱好者。职业骑手及俱乐部马工不得报名参赛。
3、“21秒”接近赛，面向会员及初、中级爱好者。欢迎新人积极踊跃报名参赛。职业骑手及俱乐部马工不得报名参赛。
4、参赛马匹可以兼项，但不得超出两项（团体赛除外）。同一匹马不可参加同一场比赛；同一名骑手可以骑两匹马参加同一场比赛。
（注：如参赛队因故无法派出女骑手参赛，可向其他参赛队借调一名女骑手代表本队参赛，但必须向竞赛组委会出具双方代表队签字的借调声明。本规定仅限于本次比赛）篇二：“马术活动”品牌整合方案
“马术活动”品牌整合策划方案
一、经营环境分析
（一）市场背景
近年来，中国市场经济持续快速发展，形成了立体式，全方位融
入世界经济的格局。作为中部地区的湖南也正实践着特大城市化，地域中部崛起的神话。长沙作为其核心，不仅是历史文化厚重的经济重地，而且，文化心理、消费观念位居全国前列的重要城市。
经济的世界融合，必将导致文化观念相互交融。马术文化的交融，并不是以有填充无，而是一种生产力解放，经济发展基础上人性释放的再需求。中国同欧美日等国家一样拥有悠久历史的“马背文化”。而今天的马术运动早已被欧洲国家定义为贵族绅士运动。但这样的定义并不防碍中国人寻回昔日的风采，特别是中国和平崛起下的湖南经济崛起，必将将贵族运动重新定义为：“平民运动”。
为什么湖南有这种神奇般的力量，而不是北京、上海、武汉、广
州？因为湖南虽然与上述城市经济存在着差距，甚至存在贫富差距扩大的问题，但湖南人的消费意识、习惯和消费文化，有着离奇般的相向性和一致性。为什么只有湖南移植国外娱乐文化，能将其发展成自己的“超级女生”？而不是北京、上海、武汉、广州，就是因为湖南拥有差异化先天文化消费的群众基础。相信，已被定义为贵族绅士运动的“马术活动”也必将被湖南金马马术活动有限公司书写其“平民化”的精彩历史。
（二）市场潜量估计
据高方案指标预测：湖南核心增长极（长、株、潭）国内生产总值（gdp）规划2010年达到3757亿元以上；gdp增长速度达到13%以上。2005年区域城镇化水平约为45%，2010年约为57%，2020年为60%～62%，固此，仅长株潭，俱时将达到700～800多万城镇人口，潜在娱乐、休闲、健康文化消费估计将达到10亿元以上。城市化意味着恩格尔系数递减，文化消费递增。马术活动作为集娱乐、休闲、健康、旅游等一体的高品味活动必将占领大多数市场份额。
（三）竞争状况分析（纵向）
目前中国马术活动形成竞争态势的有：武汉、广州、北京、上海，他们分别有着区位优势和经营发展优势，要将湖南金马马术活动有限公司打造成国际知名品牌就必须弱化、抵消、化解这些“家门”前竞争因素的“威胁”，或有条件时将之纳入自己的体系。可考虑采取“远交近攻”的策略，巩固扩大自己的地盘，伸展影响力，促成品牌绝对优势。
（四）消费者状况
我国国民收入随着国内经济持续增长不断增长，在物质丰富的同时，精神追求、个性解放的大气候也在壮大。尤其是进入21世纪后，东西方文化与意识形态进一步交汇融合，使经济进入了“后消费主义时代”。根据现代人的消费心理，可以得出几个共同点：
1、产品消费向品牌消费过渡；
2、内容与形式消费趋向均衡；
3、安全、益于身心健康，仍然是重要出发点；
4、寻求刺激、挑战、个性张扬、疯狂、品味、豪华贵族、享受兴起；
5、平民化，大众化趋势逐渐强大。
（五）企业状况
湖南金马马术活动有限公司去年注册成立，但各项工作有条不紊的展开。随着立项的基本敲定，企业战略定位、市场导入、管理跟进、队伍壮大、企业融资、企业生态、企业营销、品牌战略（母品牌、子品牌）等工作日程，各项工作也都在紧锣密鼓的进行。
二、市场机会点分析
（一）市场机遇
1、政策壁垒：有利于公司发展，有一个相对平和的成长环境；
2、经济增长：为公司所推出的品牌、产品、服务，提供大量的目标消费人群；
3、市场区位：浏阳位于长沙、湘潭、株洲核心增长极上，交通便利，临近市场；
4、依心理需求的层次分析：刺激、挑战、品味高于平静、安宁、固守；
5、消费者希望尝试不同的娱乐活动，往往将目光注视在时尚潮流上面。
（二）马术活动的知名度
1、马术活动历史悠久，不同历史发展时期，“马术活动”概念定
义有所不同，但早以进入人们的关注视野，可以说“马术活动”以深入人心。
2、外国贵族式马术活动，香港、澳门、北京、上海、湖北、广州及奥运会的马术活动的展示，让人们对马术运动有了比较深入的了解。
3、湖南金马马术活动有限公司重资投入，为最终确立与稳固终端品牌形象给予了雄厚的经济保障。
4、湖南金马马术活动有限公司公的多元化发展策略，bi,vi,mi的市场导入必将赢得良好的口碑效应，大大确立，提高品牌知名度。
（三）品牌机会点
1、目前中国国内并未出现综合性、以马术主导产业的多元化强势品牌。
2、品牌的各类产品及系列子品牌将深化母品牌的强大后支持力。
3、副（子）品牌的区域市场导入，凸现市场布局（湘潭、益阳、望城等）。
4、全面的cis形象体系导入，以及独特的企业文化理念（上善若水，利而不专），营销手段与纵深服务，势必在庞大的市场中崛起。
三、战略规划
（一）品牌功能定位
贵族、品味、娱乐、修身养性、刺激、挑战、平民运动，引领时尚潮流。
（二）人群定位
1、贵族群：(高级)政府官员,经理层（金领），月薪在10000元以上；
2、次贵族群：政府官员,白领、蓝领，月薪在3000元以上；
3、“平民族”，收入不限
（三）品牌组合从品牌整合到理念传播，塑造“贵族风范”和“平民化运动”两条平行主线。发展以马术产业主主导，体育休闲、文化娱乐、旅游观光、地产开发一体的五大产业，65个子项目的不同层次产品，融入贵族、品味、刺激、挑战、娱乐、健身、时尚前沿、平民运动等理念要素。
（四）价格定位
任何一个品牌的市场价格，无疑是由目标市场消费需求及购买力决定。（这部分需市场调查及相关部门统计数据）
1、消费者心理分析
2、目标人群分析
3、系列产品市场价格定位
4、高附加值
5、市场培育策略
（1）人才培育；
（2）产品销售力度问题；
（3）客户流失开发问题；
（4）高技术人员薪酬问题；篇三：马术比赛推广策划案
马术比赛策划推广方案
一、活动背景
本次活动旨在促进秦皇岛马术运动的普及和发展，提升马术比赛活动的品质与内涵，加大马术比赛活动的商业化程度，打造秦皇岛马术的活动品牌，积极带动秦皇岛的滨海旅游产业。本次活动将体现体育比赛与文化娱乐活动相结合、名人赛事与赛事相互动，努力将此次活动推广成秦皇岛的城市名片，并形成在中国具有规模的马术比赛。
二、活动简介
赛事名称：2013首届秦皇岛滨海马术文化节（待定）
赛事时间：2013年10月12日或10月13日
主办方：如果爱酒吧
协办方：秦皇岛网易房产网
三、宣传策略
赛前
1、赛前发布会（暂定9月29日星期日）
2、赛前广告宣传（户外宣传、宣传单发放）
3、短信
4、电视台、电台、报纸、网络等预告
赛中
1、专题赛事报道（比赛、花絮）
2、活动布展现场宣传
3、电台、电视台赛事活动播报
4、报纸、网络播报
媒体邀约 秦皇岛晚报、秦皇岛电视台、秦皇岛新闻网、秦皇岛广电新闻网、秦皇岛联合资讯、秦皇岛视听之友、秦皇岛岛民网、秦皇岛信息港、秦皇岛新浪房产网、秦皇岛新浪搜狐焦点网、秦皇岛搜房网
秦皇岛网易房产网全程跟踪报道
四、活动安排细节
赛前发布会
时间：2013年9月29日星期日
地点：秦皇岛大酒店
邀请人：秦皇岛体育局领导、秦皇岛市政府相关领导、秦皇岛各媒体人员
发布会流程： 1、2013.9.29上午10：00
2、所有与会人员陆续到场
3、大赛相关人员接待，迎宾
4、领导及嘉宾及媒体签到 5、10:58新闻发布会正式开始
6、秦皇岛体育局领导致词
7、大赛主办方领导致词
8、相关领导触摸水晶球（本赛事正式启动）
9、媒体自由提问时间
10、新闻发布会结束
大赛开幕典礼
活动场地：西浴场
现场布置：
1、主舞台布置（赛事主题背景板）
2、主舞台入口处（空飘球、彩虹门）
3、赛道起点、终点布置（围挡）
4、赛道站点处布置红色帐篷（带宣传logo）
5、主舞台附近搭设观众区及选手区
开幕式流程：
1、迎宾领导就坐
2、司仪开场/领导致辞
3、启动开幕式
4、文艺表演
5、活动结束
大赛颁奖典礼
活动场地：西浴场
颁奖流程：
1、五、活动预算篇四：马术活动要点
活动流程
13：30—13：55 来宾签到，小提琴弦乐迎宾，餐区开放 13：55—14：00 主持人提醒来宾活动开始 14：00—14：10 开场白，主持人为来宾讲解观看马术的注意事项，和表演安排 14：10—14：25 马术表演---盛装舞步 14：30—14：45 马术表演---场地障碍赛 14：45—15：00 专业马术老师讲解马术体验规则 15：00—16：00 第一轮马术体验 16：00—16：10 德国马术教练个人表演 16：10—16：20 抽ipad 16：20—17：30 第二轮马术体验 17：30 主持人宣布活动结束
（现场一对一产品讲解穿插在各个环节）
活动分工
渣打：全程策划、现场茶歇、奖品提供，保险购买，乐队、主持人及礼仪人员
新鸿基：场地布置及必要的物料
豪威：马术表演，马术体验，必要的骑乘装备，现场桌椅及音响
日程安排 1、17日—23日 邀请客户，确认名单 2、17日-18日 物料设计完成、各方确认
设计方案请直接发送 渣打王小姐 确认 3、19日 邀请函制作完成并发送各方 4、24日 re各位最终客户名单及体验顺序排号，新鸿基制作相应臂贴 5、25日-26日 所有物料制作完成，并于26日11点前，完成现场布置及桌椅摆放,13点前茶歇饮料、食品到位
邀请函中需向客户提示的注意事项
1、为了方便您更好的接触和骑乘欧洲纯血马，请穿着长裤
和短款外套，尽量避免高跟鞋和大衣，我们将在现场为
您提供头盔和马靴。
2、出于安全考虑，7岁以下小朋友将无法体验到上马的乐
趣。
3、请您尽快确定是否出席及出席的人数，并留下出席人员的名字、电话和身份证号码，方便我们统一为参加马术
体验活动的来宾购买意外伤害保险。
4、除了精彩的专业马术表演外，我们将安排专业的骑师一
对一的帮助您开展骑乘体验，并全程指导和安全防护。
5、欢迎携带照相、录像设备，留下您的飒爽英姿。
印制在现场的注意事项
1、请不要在观看马术表演时向场地内乱扔各种物品，包括
食物，以免打伤马匹、骑手，或使表演马匹受到惊吓。
2、观看马术表演时不要轻易使用闪光灯进行拍照。禁止吸
烟，手机请关机或设置在振动、静音状态。
3、请勿在马术表演现场发出刺耳的尖叫声，以免使马匹
受到惊吓，影响表演的正常进行。
4、马术表演进行时，特别是马匹在完成动作的过程中，来宾请保持良好秩序。
骑乘体验注意事项（建议印制成小卡散放在各桌）
1、骑乘者进入俱乐部必须衣冠整洁，且必须更换全套 骑马装束（头盔、护腿、手套等，最好自备马裤、马靴、防护背心）后方可登马。严禁不戴头盔上马、体能不佳和酒后骑乘，以免发生危险。
2、骑乘者骑乘中不得解开头盔的安全带，以免不小心
摔马或落马时造成头部受伤。
3、骑乘者请勿穿着鞋跟太长的鞋子骑马，以免鞋跟勾
住脚蹬，造成套蹬发生危险。
4、下马时，请缩短缰绳确实抓紧，不可松缰以免马匹
紧张脱蹬而跑。
5、请勿紧跟前一匹马的后方骑乘，以免遭前方的马匹
踢伤，请至少保持二匹马身以上的距离。
6、两马交会时，请勿靠的太近，甚至避免碰触擦身而
过，以免骑乘者的脚或膝盖互相碰撞以及马匹互踢。
7、骑乘者在马背上需要马鞭时，递马鞭者请将马鞭拿
在背后，慢慢靠近，确实抓住鞭绳稳定马匹再慢慢递交，以免马匹害怕受惊，发生危险。
8、马匹失控奔跑时，其他骑乘者应立即停止骑乘，请确实抓紧缰绳，勿惊叫，切勿跳马，拉单边缰绳，将马匹靠近栏杆减速，同时发出“噢来”声，让马匹慢下来。
9、如因马匹受惊无法控制，应抓紧缰绳，抱住马头，身体紧缩，不要展开，呈弧形落马，待落到地面后在松缰。(转载于:马术活动方案)
10、骑乘者应绝对服从现场教练及骑师的骑乘安排，严禁骑马乱跑，惊扰其他人员的训练活动。
11、骑乘者严禁在马匹周围窜动、喧哗，以免马匹受惊踢人。
12、未经教练许可，不得任意更换场地，以免 ps：市区至活动地点地图 作为附件2一并发送各位
统筹联系人：邓峰 *** 谢谢各位 发生危险。篇五：马场营销方案
系统价值营销：360° 系统价值营销：360°君临天下
——xx ——xx马术广告策划全案 xx马术广告策划全案
营销基础篇
项目分析
项目定位： 项目定位：xxxx马术有限公司为xx省创，xx地区目前唯一专业马术健身场所。
项目规模：项目占地300余亩，1200米环行跑道自由骑乘，是华东地区 项目规模：规模较大的马术运动场所。
目标人群：高尖端人群 目标人群： ?个人年收入≧20万元/年的人群 ?总裁、董事长、总经理、ceo、cfo、cmo„„ ?政府机关单位领导人 ?有成功历史的自由职业者或专业人士 ?emba班就读学员 ?拥有高尔夫俱乐部会员卡„„
目标人群洞察
消费者选择加入马术俱乐部的动机粗综复杂，且多数需求彼此交融，但认真分析、合并同类，仍可将其主要需求大概 分为以下四大类别 需求归类 商务、交际需求：礼遇，商务、交际需求： 招待 人群与需求描述
1、入籍动机明确，未必关注马术本身；
2、选择会籍时较注重招待对象价值感受，注重俱乐部名气、气派、档次等；
3、需求可能是潜在的，一旦被激活，价格敏感度低；
4、现存或潜在人群大，个人与单位都有，且不限于xx及省内。
爱好、专业需求：爱马，爱好、专业需求： 灵修 身份、荣耀需求：面子，入流，上品
1、骑马需求已经存在，对马场硬件要求较高；
2、会籍消费理性，货比三家。
1、要求是潜在的，需要被激活，消费能力强，潜在人群大；
2、主要受圈内人士口碑传播影响，也会受广告、炒作刺激，未必真的爱骑马。
健康、休闲需求：品味生 活，强身健体
1、没有太强的功利吸引，也没有马术爱好；
2、多数依靠圈子感染和生活自悟，需求的激活和满足相对困难。注：以上四种需求根据实际情况互有交叉、包融——客户真正需要的不是单纯的马术运 ——客户真正需要的不是单纯的马术运 而是以上四种需求分别或均得到满足所体现出来的整合价值、系统价值！动，而是以上四种需求分别或均得到满足所体现出来的整合价值、系统价值！
营销实战篇
系统价值营销：360° 系统价值营销：360°君临天下 战略定位选择 产业链整合 营销渠道模式360° °
会员服务 组织管理 品牌全营销 传播与公关
战略定位选择： 战略定位选择：
问题1： 短期还是长远？ 问题 ：计短期还是长远？ xx马术为融集高档马场、星级酒店、生态旅游等高端休闲娱乐场所于一体的综合性机构，前期投资额巨大，为确保收回成本并实现预期盈利，企业所需要的是持续经营和永创辉煌，而不做昙花一现的英雄，就必须注重 而不做昙花一现的英雄，就必须注重 系统价值营销！
对策： 对策：
实施满足竞争的多维度的战略目标和绩效治理，在统一战略的规划和指引下，建立强大的营销组织，有成熟 的业务模式和多个组织系统的协作和参与，形成产品、包装、策划、传播、销售、服务、品牌等全方位的能力！
问题2：突出硬件 软件 软件？ 问题 ：突出硬件/软件？
由于xx所面对的客户绝大多数为高尖端级别的企业老总，他们往往同时是三高人群“（即高学历、高收入 与高品位），对休闲娱乐场所、奢侈品等都具有非常挑剔与独到的眼光。而相应的，主导他们消费的往往是源 自一种文化的熏陶，他们要求与众不同、他们要求彰显个性，他们更代表着文化消费的尖端。而马术倡导的不 仅仅是运动、奔跑与自然，它还代表着一种文化和一种回归的生活态度。这种消费来自于消费时的情感体验，是集健身、情调与高尚情绪于一体的至高运动。而这正是马术运动传播的核心理念所在!对策： 对策：
是故，除了大力宣传俱乐部硬件外，利用xx，xx唯一马术俱乐部的优先条件，传播马术文化也是扩大营销面的一大战略!战略定位选择： 战略定位选择：
问题3：纯会员型 半开放型俱乐部 面向极少数人or扩大细分受众）？ 半开放型俱乐部（扩大细分受众）？ 问题 ：纯会员型or半开放型俱乐部（面向极少数人 扩大细分受众
前者直接面向年收入100万元以上的尖端人群，此类客户的人群数量目前即使面向全省亦为有 限，可持续开发范围受城市经济指标影响局限性明显；后者可通过市场推广（如企业市场总监将 一张xx年卡作为鼓励经销商加强渠道拓展 的奖励）、旅游开发（如外地总裁级别散客来肥旅游）以及促销及公关等形式的活动予以拓展和拉动，能够同时满足年收入在20万元以上的高端人士需 求，市场开拓范围较大。
对策： 对策：
纯会员型俱乐部xx与以来自上海地区为代表的竞争对手相比，优势不明显，建议根据区域情 建议根据区域情 况定位为同时接受散客和游客的半开放型俱乐部。既有会员又接待受会员口碑传播或广告感染前 况定位为同时接受散客和游客的半开放型俱乐部 来体验的散客和慕名而来的旅游团体等，如此既能分流客户，同时又满足了不同消费人群的需要。产业链整合： 产业链整合：
单一开发会籍/整合开发会籍价值？ 单一开发会籍 整合开发会籍价值？ 整合开发会籍价值
系统价值营销的一大好处是能够发挥整体合力和产生规模效应，利用时机优势单一开发xx 会籍或许会在短时期内招揽客户，但不利于客户自身价值利用的最大化——客户也是我们的资 源，有效整合之可开发大量的附加价值并使会籍价值得到有效延伸。
对策： 对策：
1、对会籍产品进行整体规划和定位：如开发出普通会籍包、中级服务包（提供商务会 对会籍产品进行整体规划和定位：
议服务、交际垂钓等）、高级附加价值包（依托xx大量的高端的客户资源，可打造出一个个对 新会员入会极具吸引力的vip俱乐部）、顶尖会籍价值延伸包（将会籍与金融、旅游、房产、酒 店等业务进行组合，制定系列总裁套餐）等 不同价位和待遇级别的产品系列。
2、横向业务开发：在解决了马术产业本身的问题后，发展马术产业营销的重点就是与马 横向业务开发： 术运动的层次相匹配的其他行业(如：高尔夫、奢侈品、养生娱乐、汽车、地产、电信、金融行 业等)结合起来，其实质也是向这些高端行业的市场营销的延伸。资源共享，共同向对方延伸，实现双赢。可采取彼此开展一些直接面向高端客户的对口活动然后相互冠名或作为活动的一个 环节参与互动的形式，如由xx冠名的马术比赛作为奢侈品展的某一环节呈现。营销渠道模式： 营销渠道模式：
1、最优化业务标准流程、可采取从横向相关行业中挖掘客户（来），到为客户提供横向相关行业服务中（去）的模式，从度假村、贵族运动、奢侈品三个维度来考虑，xx可能进入的行业（去）的模式，有：高级休闲度假村、开发别墅项目的房地产、顶级私人会所、高尔夫球会、高级 健身会所、豪华车代理商、奢侈品代理商、奢侈品展会商、自建奢侈品品牌、奢侈 品零售商、治理咨询业、培训公司、银行（融资平台）、投资、主题公园、酒店、行业协会等。
马术比赛活动推广方案 第2篇
1、花样骑术
又称盛装舞步骑术赛。盛装舞步被形容为马的芭蕾表演。比赛时，马和骑手要在长60米、宽20米的场地内用12分钟的时间完成一系列规定和自选动作。以骑手完成动作的姿势、风度、难度等技巧和艺术水平评分，得分高者名次列前。通过马匹在规定时间内作出行进、疾走和慢跑等规定动作来展现马匹和骑师的协调性、马匹的灵活性以及马匹对骑师的驯服程度，力求给裁判和观众留下马匹完全是在自己的意志下完成动作的印象。花样骑术个人于1912年被列为奥运会比赛项目，团体于1928年被列为奥运会比赛项目。团体赛作为个人赛的资格赛，获得前２５名的参赛者进入个人决赛，只允许每个国家（或地区）有３名骑手入围。个人决赛的第一阶段，前１５名进入自选盛装舞步的决赛，伴随音乐完成动作。首轮比赛分两天进行，将决出盛装舞步团体赛的名次和首批25个进入第二轮的名额。第二轮难度增加、时间缩短，将产生15个进入第三轮的选手和马匹。第三轮是自选动作，骑师和马匹可以在音乐的伴奏下作出各种动作，以骑师和马匹的技术以及马匹的艺术表现力来决定最终的名次。
2、障碍赛：
障碍赛考验马匹的速度和动作的准确性，要求马匹在规定的时间内按顺序跨越12-15个水池、模拟石墙和横竿等障碍障碍，每个障碍不高于1.6米在跨越过程中碰倒障碍、拒绝跨越、摔倒、顺序出错或者超时都将被扣分。规定障碍全部跳完后，必须通过终点标志杆，比赛成绩方可有效。最终罚分少、时间快者为优胜。
障碍赛分三天进行，首日75名选手和马匹进行个人资格赛。第二天的比赛分两轮，产生团体障碍赛的名次和进入个人决赛的选手。第一轮来自15个协会的最多4名、最少3名选手和马匹参加团体赛的角逐，另有15名选手和马匹参加个人赛的角逐。第二轮，首轮过关的10队进入团体决赛，闯过首轮的另外35人进行个人赛。第三天也分两轮，首轮从第二天闯关的45名骑师和马匹再赛一轮产生20名决赛选手和马匹。第二轮决出个人障碍赛的金牌。骑手进入场地后，裁判长示铃比赛开始。骑手须在规定时间，一般在45秒内通过起点标志杆，方可进行比赛。规定障碍全部跳完后，必须通过终点标志杆，比赛成绩方可有效。最终成绩评定：以罚分少、时间快为优胜者。
马术场地障碍比赛是在长90米、宽60米的沙地或草地内进行。场内设置10－12道不同形状的障碍，其中有一道为双重障碍、一道三重障碍。障碍的高度在1.2米--1.4米之间。障碍前摆放1--12个号码牌。骑手按照号码顺序依次跳完全部障碍。
骑手进入场地后，裁判长示铃比赛开始，骑手须在60秒钟内通过起点(D)标志杆，方可进行比赛。12道障碍全部跳完后，必须通过终点(A)标志杆，比赛成绩方可有效。
骑手在比赛中，每碰落一个横杆－罚4分；马匹拒跳一次或不服从－罚3分；骑手第一次落马－罚8分；骑手超过规定时间，每秒扣罚0.25分。骑手没有按号码先后顺序跳跃障碍、第二次落马、马匹出现3次拒跳、比赛用时超过限制时间等等，骑手将被淘汰。&127;最终成绩评定以罚分少、时间快为优胜者。马术比赛分为团体赛和个人赛，团体赛每队4 名选手组成，将其中前3名队员的成绩相加为团体成绩。个人赛的障碍高度高于团体赛，骑手在规定时间内如果出现罚分相同，将进行复赛，复赛将减少障碍数量，增加障碍难度和高度。骑手要运用娴熟的技能，既不碰落障碍，又要行走最佳路线，目的是为在最短时间内完成比赛，赢得最后名次。
3、三日赛(three-day event)：
三日赛，是奥运会正式比赛项目之一，也称“三项赛”或“综合全能马术比赛”，以测验骑手跟马匹的综合能力。
三日赛比赛分三天进行，骑手必须骑同一匹马。第一天进行盛装舞步的比赛，基本包括步伐和步幅姿态等，盛装舞步赛与单项盛装舞 步赛规则相同，但是三日赛中 的盛装舞步要比单独的盛装舞步比赛简单得多。第二天进行速度、耐力和越野能力比赛，即越野赛——越野赛全程由4个区间组成，骑手必须在规定的时间内到达终点，根据所用的时间长短来评定名次：第1区间和第3区间均为20公里，要求骑手速度为平均每分钟240米；第2区间为越野障碍赛，赛程为3600～4200米，其中每1000米设置三个篱栅式障碍，要求速度为平均每分钟600米；第4区间为越野赛，赛程为8000米，其中每1000 米设置4个不同的障碍物，要求速度为平均每分钟450米。根据骑手失误罚分和超时限罚分来评定这四个区间总成绩。第三天进行的是场地障碍赛，内容基本上和场地障碍赛的单项比赛相同，只是程度要浅一些；场地障碍赛主要测验马匹的体能和顺从程度，沿途设置10～12个障碍，要求速度为平均每分钟400米，其中必须有三分之一达到最高限的障碍和一个水沟障碍。裁判员根据骑手失误罚分和超时限罚分来评定成绩，以3项总分评定名次。
奥运会三日赛有个人和团体两个项目(均为1912年列入)，三日赛是奥运会马术比赛中最艰苦也是最考验骑手与马匹的比赛项目，比赛中充满了危险和刺激，是奥运会马术比赛中最难拿到金牌的项目。
三日赛分为盛装舞步赛、障碍赛和越野赛三部分，骑师在三天时间里必须骑同一匹马。第一天为盛装舞步赛；第二天进行越野赛，骑师需要骑行5700米跨越不多于45个的障碍；第三天为障碍赛。三天比赛完成后，罚分最少的团队、骑师和马匹将获得冠军。
附：雅典奥运会设项(6个)：
障碍赛(2项)： 个人赛和团体赛
盛装舞步(2项)： 个人赛和团体赛
三日赛(2项)： 个人赛和团体赛
比赛规程
个人障碍赛：第一阶段比赛分为三轮，优胜者进入决赛。决赛分两轮，第一轮决出20名选手进入第二轮比赛。两轮比赛中，被扣分数最少者获胜。如果出现平局，则加赛一轮。如果加赛后仍为平局，则最先到达者获胜。
团体障碍赛(每队4名选手)：比赛分为两轮进行，这两轮比赛同时也作为个人赛中的第二和第三轮比赛。取每队前三名选手的成绩决定胜负。如果出现平局，则加赛一轮。如果加赛后仍出现平局，则最先到达者获胜。
团体盛装舞步(每队4名选手)：参赛选手争夺大奖赛(必赛项目)。由5名裁判从10个技术方面为选手逐项打分。每队取前三名选手的成绩记分。积分最高的队获胜。
个人盛装舞步：团体赛中排名前25名的选手参加大奖赛特别项目的比赛(比赛内容与大奖赛相同)，比赛时间较短。第一轮比赛决出的前15名选手进入决赛。比赛配以音乐。
个人三日赛：比赛分为三部分，在三天的时间内按照以下顺序进行：盛装舞步、越野耐力赛和障碍赛。要求选手在每一部分的比赛中都必须骑同一匹马。扣分最少者获胜。
马术比赛活动推广方案 第3篇
1 内蒙古发展运动马产业的基础
我国的马文化源远流长,人们对马有着深厚的感情,也积淀着浓厚的马文化。蒙古族素来被称为“马背上的民族”,据史料记载, 蒙古族先民早在青铜时代和早期铁器时代就有养马的文化遗迹。公元前200年冒顿单于在大同附近以40万骑兵围困汉高祖刘邦,曾以马的颜色分类编队,“匈奴骑,其西方尽白马,东方尽青龙马,北方尽乌骊马,南方尽卒马[3]。”马文化分为马的行为文化、马的物质文化、马的精神文化和马的制度文化四个方面,内蒙古马文化的传承途径为家庭和社区、各类各级赛马比赛、马术俱乐部和马术学校[4]。
赛马活动作为马文化的一个分支,深受广大群众喜爱。现代赛马起源于英国,是为了选育出优良的品种而进行的,速度作为其性能指标。如今它作为一种休闲文化,兼具社会价值、经济价值和政治价值。从赛马本身的内容来看,赛马是驾驭马匹所进行的一种竞技和娱乐项目,是人类所创造的文化活动之一[5]。赛马运动则是指骑手通过驾驭马匹的技巧和能力,以最大限度的发挥马匹奔跑速度,从而战胜对手最终获得胜利的竞技项目。
锡林郭勒盟被中国马协誉为“中国马都”以后,当地运动马产业发展快速[6]。现在全盟大中型赛马场12个,修建全国首家蒙古马文化博物馆,另有正镶白旗千马部落、东乌旗乃林高勒牧马部落、太仆寺旗御马苑等马文化传承基地。全盟马匹数量以每年20%的速度持续增长,目前马匹总数已达到10万匹,据不完全统计,当地与旅游相关的马业从业人数近万人,带动相关就业近5万人,人均增收5000余元[7]。
2 历届锡林郭勒国际马术耐力赛
2009年8月,在锡林郭勒大草原,我国首次按照国际马术耐力赛国际马联新规则举办一星级赛事,即中国·锡林郭勒盟首届国际马术耐力赛,参赛40匹马是由锡林郭勒盟选送的当地纯血蒙古马及改良选育的蒙古马。期间,锡林郭勒盟马术协会以及亚洲马术联合会对参赛的蒙古马耐力性能进行国际标准的综合鉴定。赛后的蒙古马未出现伤亡,表现出了良好的耐力和品质。同年,中国马术协会及亚洲马术联合会颁发了《锡林郭勒蒙古马耐力性能认定书》,标志着蒙古马从那达慕奔向国际耐力马赛场。随后在2010~ 2012年相继举行第二届、第三届锡林郭勒国际马术耐力赛,随着赛事组织规模的扩大,以及参赛马匹和队伍的增多,赛事准备更加完备,形式更加丰富多彩,越来越接近国际水平。
3 本届比赛的规模及组织情况
据中国马术网统计,2013年第四届中国锡林郭勒—多伦淖尔国际马术耐力赛集中了目前国内最强参赛队,代表了国内耐力赛竞技的最高水平,比赛规模超越了以往三届。来自法国、匈牙利、摩洛哥等不同国家和地区及国内17个省市区的一百余名骑手参赛, 其中年龄最小的10岁,年龄最大的75岁。最终,来自北京的选手程文增以5小时55分05秒获得个人第一名,而来自锡林浩特的奔驰牛仔牧场队以18小时44分08秒获得团体第一名。
为期两天的2013年第四届中国锡林郭勒-多伦淖尔国际马术耐力赛是由锡林郭勒盟旅游局和多伦县人民政府主办,多伦县旅游局和文体局承办,多伦马文化博物馆和鞍马文化产业园协办,并由中国马术网提供技术支持和行业推广。期间参赛马匹之优,参赛选手和队伍之多,在中国国际马术耐力赛中实属罕见。
本次比赛的级别属于国际马术联合会(FEI)设置的国际规则中一星级马术耐力赛标准,60km资格赛,并采用马术联合会(FEI)马术耐力赛规则(第八版)。赛道以多伦鞍马文化产业园为中央场地, 总距离100km,共5个赛段,分别穿越元上都遗址、浑善达克沙地、草原、湖泊、森林和河流。
参赛选手必须身体健康,马匹必须年满5岁,并且选手或者马匹曾经成功完成历届FEI规则的耐力赛,并取得证书的方可参加本次比赛。为了更好的执行和贯彻马的福利,现场报到时,除了要进行缴费之外还要按照严格规定验马。验马项目包括马匹的脉搏心音、步态、鞍伤等健康状况检查,然后再马匹上喷写马号,植入芯片,需要配重的选手人马拍照。
与其他以往比赛不同的是,开幕式欢迎酒会隆重而盛大,具有民族风情的歌舞和蒙古族特有的马术表演更是让观众叹为观止。此外,期间还举办乌兰牧骑歌舞文化演出晚会、马术骑射表演、马背摄影大赛、马术音乐营地评选、首届踏寻忽必烈的足迹“多伦—元上都—锡林浩特”三日马背穿越、参观多伦马具博物馆等系列丰富多彩的活动。
4 马产业发展的影响和策略
4 . 1政府大力支持
在政府的大力支持下,锡林郭勒盟旅游局,多伦县人民政府、旅游局、文体局联合举办此次盛会。县领导代表当地政府在开幕式上致辞,言辞诚恳,热烈欢迎来自不同地区的参赛选手和队伍,希望各位选手取得优异的成绩。
4 . 2地理优势
多伦已经规划为内蒙古南部中心城市,距北京180km,是自治区内距首都最近的旗县。紧邻丰宁坝上草原,交通极其便利,有效的避免马匹运输以及选手路途的劳顿带来的困扰。
4 . 3风景优美
多伦也是锡盟地区水资源最丰富的旗县,占有不足2%的锡盟土地资源却蓄积了50%以上的水资源。境内的多伦湖风景区是国家AAAA级风景区和国家级水利风景区,景区建设了塞外长城、厄莫山凉亭、观音洞等多个景点,另内有骑马、垂钓、漂流、游泳、划船等多个娱乐项目。景区内有一条依山傍湖的环湖路,环湖一周便可将多伦湖所有美景尽收眼底。每年旅游黄金季节,这里举办的全区环多伦湖自行车赛,吸引着来自世界各地的自行车爱好者前来参赛, 成为多伦县精神文化活动的盛宴。多伦湖风景秀丽,气候宜人,一年四季来自各地的游人络绎不绝。
浑善达克沙地位于内蒙古中部锡林郭勒草原南端,是我国十大沙漠沙地之一,是离北京最近的沙源,兼容森林、沙丘和草原景观。那里水草丰美,景观奇特,风光秀丽,有人称它为“塞外江南”, 也有人将它称为“花园沙漠”。那里野生动植物资源较多,是候鸟的产卵繁育地,还有长有许多珍稀的植物及药材。
多伦虽不具名山大川的雄浑,却多了些小家碧玉的秀美,比赛之余策马踏青,体验草原的静美和辽阔,让选手放松身心,带来赏心悦目之感。
4 . 4历史文化遗产
元上都遗址属全国重点文物保护单位,它位于锡林郭勒盟正蓝旗旗政府所在地东北约20km处,闪电河北岸。我国北方骑马民族创建的这座草原都城,被认定是中原农耕文化与草原游牧文化奇妙结合的产物,史学家称誉它可与意大利古城庞贝相媲美。2012年6月,经第36届世界遗产委员会会议讨论通过将其列入《世界遗产名录》的议案。
多伦县有中国唯一的马具博物馆,收藏了辽代以来的数千件马鞍马具藏品,成为中国马文化遗产的守护者。马鞍对蒙古族来说不仅是骑马的必备之物,而且是骑手和马的重要装饰物,已经形成了独特的装饰艺术。马鞍的制作和装饰有着久远的历史和古老的传统。马东升开这个博物馆就是想让更多的人了解草原文化、马具文化,使草原文化得到传承和弘扬。
5 结语
兼具以上优势,多伦县借本次国际马术耐力赛不仅推动草原文化体育事业的发展,还进行旅游业和马文化的传承和推广,与此同时,提高了当地的知名度,带动了地方经济的发展,成为内蒙古自治区的全面发展的典范。不难看出,在条件允许的情况下举办耐力赛马的比赛是一项集娱乐性、文化性、竞技性和商业性于一体的社会文化活动,内蒙古自治区政府应积极响应,重点扶植,从而带动和促进经济、文化及社会的全面发展。
摘要：本文就2013第四届中国锡林郭勒-多伦淖尔国际马术耐力赛,对内蒙古自治区的马产业和马文化的影响进行全面分析,从而提出了该地区在马产业和马文化的发展方向和建议,以期为今后耐力马竞赛的组织、开展,及马文化和旅游业的推广提供一定的参考。
马术比赛活动推广方案 第4篇
奥运马的备战状况
预计马术赛将有300匹马，约1150名骑师参加，此次赛事将为香港带来1.2亿至3.5亿港元的收益。由此，香港立法会批准向民政局拨款1.5亿元宣传及筹备奥运，在公园等公共空间设立屏幕转播以推升奥运气氛。现已知228匹世界级参赛马匹会在近日先后抵港，它们大部分来自澳洲、欧洲和北美洲，并在离埠的7天前进行检疫，如患上传染病，便被取消参赛资格。抵港后它们会被送到沙田指定马厩内隔离10天，不得接触任何本地马。而香港有关方面已接获100份由海外兽医递交的许可申请书，他们会被聘请在马术比赛期内在香港执业任奥运马的保健医生。因香港的夏天酷热潮湿，可能会对来自低温地区的奥运马造成严峻考验，所以，所有的马厩及隔离设施均已装有空调，比赛场地也准备有大量的冰水用来喷射马身，以达到降温的效果，并提供设有冷雾的篷帐。此次马术赛的所有赛事均会安排在清晨或黄昏举行，以免赛驹中暑。
奥运村的赛前准备
2008年7月26日，有42支参赛队伍连同国际奥组委委员约400人入住香港奥运村，奥运村所在的沙田帝都酒店已斥资3.5亿进行改装。酒店按马术公司要求提供440间房间，此外，酒店对面的公园，已被改装成有49支旗杆的广场，届时各国的国旗会随风飘扬。前律政司长梁爱司获委任为奥运村村长，负责接待外地元首贵宾。
马术的赛事介绍
1900年在法国巴黎举办的奥运会已有马术赛。奥运的马术赛事为3项：盛装舞步、场地障碍及三项全能赛（即包括盛装舞步、场地障碍及天然障碍）。因此，马术赛事对场地的要求很高。由于香港的8月酷热多暴雨，为了令赛驹不至于扭伤，故马术赛场均由专家悉心设计，并动用了1.6万吨的细沙、310吨的土工布和80吨纤维特制场地沙粒铺设了赛场和练习场。光是练习场就包括一条800米长的越野赛跑道及1200米长的策骑径。所有的场地均设有降温站，以助赛驹尽快降温以免中暑。此外，场地的排水速度达每小时100毫米，从而保证即使下暴雨也不会积水。赛场的灯光也是经过特别设计的， 不但可以减少阴影以免对赛马的比赛状况有影响，更可配合高清电视转播。主赛场在沙田，新界上水的双鱼河乡村俱乐部也是赛场之一。
所谓盛装舞步赛Dressage，又称为“马术芭蕾”，是文艺复兴时期欧洲骑兵最流行的一种驯马步子。最精彩和最悦目的是其中一场由骑手与马共舞，音乐自选，舞步也是自编的。这一场马术芭蕾的得分，有很多其实是在比赛以外的，包括骑手的仪态气质和马匹的体型外观……
场地障碍赛早在19世纪已有了，1900年首次在巴黎奥运会亮相，比赛项目包括跳高及跳远。此次的赛道有5.7公里长，10米宽。赛道上的障碍物有土丘、水沟及其他坚固的障碍等，包括垂直障碍、伸展障碍、双重或三重组合障碍。
马术比赛活动推广方案 第5篇
香港奥运马术比赛场 Hong Kong Olympic Equestrian Venue
There are two venues for the Equestrian events of the 2008 Olympic Games: the Jumping and Dressage events will take place at the Hong Kong Olympic Equestrian Venue (Shatin); the Cross-Country test of the Eventing competition will take place at the Hong Kong Olympic Equestrian Venue (Beas River).
Venue Information:
The core venue for the Jumping and Dressage events is a 100-meter x 80-meter all-weather sand arena, with a capacity for 18,000 spectators. This venue will be converted from the Hong Kong Sports Institute and the Penfold Park. Apart from the main facilities, there will also be warm-up facilities for the horses. Other facilities include: an air-conditioned building on the side of the core venue, which will be used as the competition management headquarters, VIP reception area, and accommodation for the grooms; newly constructed stables making up four blocks of air-conditioned accommodation for up to 200 horses; a separate stable block for reserve horses.
Competition Events: Jumping; Dressage
Address: 25 Yuen Wo Road, Sha Tin, New Territories.
Cross-Country Venue
Venue Information:
The Cross-Country venue will be converted from the Beas River Country Club and the adjacent Hong Kong Golf Club. A 5.7-km temporary cross country track 10 meters in width will be constructed here. The venue will also include warm-up and cool-down areas and a temporary stable block for 80 horses.
Competition Event: Cross-Country test of the Eventing competition
Address: Beas River Country Club, Sheung Shui, New Territories
Hong Kong Golf Club, Lot No.1, Fan Kam Road, New Territories
Practice Arena
Venue Information:
A number of training arenas will be converted from the Hong Kong Sports Arena and Penfold Park.
Venue Facilities:
There are 13 practice arenas for jumping and dressage, including: 3 general practice arenas (2 sand arenas and 1 grass arena); 4 jumping/dressage practice arenas; 1 jumping practice arena; 4 dressage practice arenas; 1 indoor air-conditioned practice arena.
There are three training facilities for cross country, including: one 800-meter turf cross country training track; one 800-meter riverside galloping track; one 1,000-meter all-weather bridle path.
Address: Sha Tin Racecourse, Sha Tin, New Territories.
2008年奥运会马术比赛有两个比赛场：场地障碍赛和盛装舞步赛在香港奥运马术比赛场(沙田)举行，越野障碍赛则在香港奥运马术比赛场(双鱼河)举行。
场地简介：举行场地障碍赛和盛装舞步赛的主场地是一个100米x80米全天候沙地主赛场，可容纳18,000名观众。该场馆由香港体育学院及沙田马场扩建而成。场地内附设马匹热身场地，其他场馆建设包括：主场地旁的空调大楼，将用作比赛管理总部、贵宾接待范围及马匹服务人员宿舍;新建的主马房，共分四座，提供200个空调马格;另有独立马厩供后备马匹居住。
比赛项目：场地障碍赛 盛装舞步赛
地址：新界沙田源禾路25号香港体育学院
场地简介：由位于上水的香港赛马会双鱼河乡村会所及毗邻的.香港高尔夫球会改建。该场地将兴建一条长5.7公里、宽10米的临时越野赛赛道，并附设热身场地，赛后小休区及80个临时马格。
比赛项目：三项赛越野部分
地址：双鱼河乡村会所--新界上水双鱼河乡村会所 香港高尔夫球会--新界粉岭粉锦公路1号
场地简介：相连奥运马术比赛场馆的沙田马场及彭福公园将改建成多个训练场地。
场馆设施：13个场地障碍及盛装舞步练习场地，包括：3个一般练习场(2个位沙地及1个为草地);4个场地障碍赛/盛装舞步赛练习场;1个场地障碍赛练习场;4个盛装舞步练习场;1个室内空调练习场。3条越野赛练习跑道，包括：1条800米长的草地赛道;1条800米长的河畔操练跑道;全长1000米的全天候策马跑道。
马术比赛活动推广方案 第6篇
伦敦夏季奥运会马术三项赛项目比赛赛程
┌──┬────────┬──────┬────────────────┐ │序号│赛程时间 │场馆 │赛程名称 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │1 │2012-07-28 18:00│格林威治公园│马术:团体三项赛-盛装舞步 第一天 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │2 │2012-07-28 18:00│格林威治公园│马术:个人三项赛-盛装舞步 第一天 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │3 │2012-07-29 18:00│格林威治公园│马术:团体三项赛-盛装舞步 第二天 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │4 │2012-07-29 18:00│格林威治公园│马术:个人三项赛-盛装舞步 第二天 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │5 │2012-07-30 20:30│格林威治公园│马术:团体三项赛-耐力赛 耐力赛 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │6 │2012-07-30 20:30│格林威治公园│马术:个人三项赛-耐力赛 耐力赛 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │7 │2012-07-31 18:30│格林威治公园│马术:团体三项赛-障碍赛 障碍赛 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │8 │2012-07-31 18:30│格林威治公园│马术:个人三项赛-障碍赛 障碍赛 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │9 │2012-08-02 19:00│格林威治公园│马术:盛装舞步团体赛 第一天 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │10 │2012-08-03 19:00│格林威治公园│马术:盛装舞步团体赛 第二天 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │11 │2012-08-04 18:30│格林威治公园│马术:障碍赛个人赛 资格赛 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │12 │2012-08-04 18:30│格林威治公园│马术:障碍赛团体赛 资格赛 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │13 │2012-08-05 19:00│格林威治公园│马术:障碍赛团体赛 第一轮 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │14 │2012-08-06 22:00│格林威治公园│马术:障碍赛团体赛 第二轮 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │15 │2012-08-07 18:00│格林威治公园│马术:盛装舞步团体赛 决赛 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │16 │2012-08-08 20:00│格林威治公园│马术:障碍赛个人赛 决赛 │ ├──┼────────┼──────┼────────────────┤ │17 │2012-08-09 20:30│格林威治公园│马术:盛装舞步个人赛 决赛 │ └──┴────────┴──────┴────────────────┘