广告专业论文范文（精选8篇）
广告专业论文 第1篇
姓名：任方学号：1126314550专业：环境与规划学院 空间信息技术
广告策划与创意论文.....《品味广告》
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
在每个人心目中，广告，不是广告，至少不是单纯的广告。广告就像柯达的广告语：串起生活每一刻。因为有了广告，我们的生活被串了起来，在我心中，广告，是一种回忆.....自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，到了现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息„„”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数古代的一声吆喊，那是广告，一个牌面，那是广告，一次口述，那也是广告，在生活中，广告无处不在，品味广告，人生亦如广告，我们时刻在为自己打着广告.....不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。短短十多字。却流露着深刻的韵味，其内函其力量在一瞬间，即可把观众听者的心灵震住摄住，令人自然而然地咀嚼无穷、感慨万千、甚至泪流满面。曾几何时，这十数个字，安抚过多少失恋的心、抹干过多少失意的泪、鼓舞过多少萎疲难振的头，让人们从昨天、从不幸、从痛苦、从黑暗、从绝望中，走出一个个潇洒而灿烂的明天。
其实，这是某著名手表的广告词，是结实其电视广告推出的广告词。因为她以精练简洁、琅琅上口、悠悠入耳、极富有哲理性的面孔出现，故能最快地、最深刻的打动人们的心灵，令人们赞不绝口，乐于吟之歌之，已经成为一句潇洒做人的口头禅了。
一句广告词，就是为了更快、更好、更有效地广而告之，而使用诗词般精练简洁含义深刻、艺术、琅琅上口、悠悠入耳且易于为所针对的顾客理解、接受及欣赏的语句，正是广告的真正含义。正因为广告词是高度浓缩的精华，艺术的结晶，极富内函和感染力，所以，闻之吟之歌之，都可令人联想万千、回味无穷，给人艺术的、美的享受、甚至给人以上进奋发的力量。所以，好的广告词是人们喜闻可见的，而且在不知不觉的时候，她的音容笑貌、她的言行举止，已经深深渗入烙进人们的心里。所以，好的广告词不但能很好宣传其产品，而且还可以成为社会的一种积极的力量。
广告词，当然是说好的广告词，像这些经典广告：
1．诺基亚：科技以人为本
2．鹿牌威士忌：自在，则无所不在3．滴滴香浓，意犹未尽 ——麦氏咖啡
4．迪比尔斯——“钻石恒久远，一颗永留传。
5．《咬文嚼字》杂志——不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错
6．联想集团：人类失去联想，世界将会怎样
7．《解放日报》——了解上海的第一选择
8．张裕广告语：传奇品质，百年张裕
9．JUST DO IT！----NIKE耐克
10．大众甲克虫汽车：想想还是小的好
11． 12．《北京晚报》——晚报不晚报
13．农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜
14．《劳动午报》——早也报，晚也报
15．《环球时报》——和您一起看世界/ 看《环球时报》，把地球抱回家
细细品味，如此的美，有的让你会心一笑，有的让你大呼绝妙，品味广告，品味其中的美丽，其中的魅力 虽然，广告词这种现代商战的有效有力的武器，仍然没有发挥其应有的威力，还需要时间、还需要人力推动。不过，在我国企业或者产品正在使用的广告词中，也有一些比较精彩，值得欣赏、值得玩味的广告词杰作。如某风扇的“实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的”、某锁的“一夫当关，万夫莫开”、某发妆品的“大家好才是真的好”等等。
品味广告，你可以发现其中那些不为人知的秘密，发现它，也就发现了会心一笑的美：
首先是推理。如某酒的广告词——“世事无绝对，只有真情趣”。此乃结合其电视广告推出的广告词。人生不如意的事十常八九，悲欢离合谁可料。你竟然为匆匆人生过客，又何苦强求固执呢？须知愁不完、恨难尽啊？此刻的你，不如举杯，从酒中寻找解脱、寻找潇洒、寻找那一刻真真正正的自我。第一句提出问题，第二句给出解决。首先，勾起你的是深藏心底的，那份不被理解的委屈与无奈，令你先悲先伤，然后指出阴晴圆缺如此，悲又何用、伤又何得呢？不如莫悲亦莫伤，看看眼前明天的希望，这才是积极的态度。试问谁人没有无奈、没有唏嘘的时候？在苦困难解之际，忽然听到这句广告词时，又有谁不会蓦然感到遇上了知音，而感慨万千呢？还固执什么，还纠缠什么，还悲伤什么，世事本来就没有绝对，你还绝对什么啊？过去的毕竟过去了，你经验无能为力了，你可以的，只有眼前的酒，还是快快举杯吧„„
其次是比喻。如某商店的广告词——“本店员工待人温和，尤如为父欲嫁其女”。多么的生动，多么的形象，一位楚楚动人、青春美丽的少女；一位和蔼可亲、笑到见牙不见眼的岳父大人，就在眼前一样。难道你还没有感到热情真诚吗？难道你还没有感到温馨亲切吗？难道你还不心甘情愿去全店上下为你准备的接“新娘”的欢欣吗？
最爱的就是幽默。如某鞋的广告词——“天下第一厚皮”。真是令人前仰后翻、笑口难禁、笑心难按。还不够厚吗？你忍得住笑吗？“厚皮”，本意就是“厚脸皮”的移意，而且是十分明显，容易理解的转移，所以谁人都可以狂笑而明。脸皮厚，也即是不知羞不知耻，不要脸，不懂自尊的意思，然而，面子却几乎是每一个人（或者组织）最为重要、最为崇高、最为神圣的尊严，特别尤其是中国，甚至是可以说为面子生为面子亡。可是，此时此刻，却有人不怕脸红的，不理自已生死了，居然自已大声山呼自已脸皮厚，第一厚皮，还不止于此，更加是天下第一厚呢！如此这么的“厚”，的的确确是厚得可以、厚得精彩、厚得可爱、厚得天下第一了。真是在梦中，也会让她厚得笑了出来，真是厚得绝妙幽默。你忍得笑吗？你忘得了她的厚吗？
当然也有夸张。如某美容院的广告词——“不要对刚才从我这里出来的小姐使眼色，她很有可能就是你的奶奶呢！”她没有从正面出击，也不是针对其真正的顾客，而是诚心劝告那些以自已无业务关系的男子，而且是以可能而担心的语气。看似是一个局外第三者，纯粹出于好意善心，而劝告跟自已无关要紧的人士，千万不要胡乱挑逗她们，如果一定要，请你最好花点努力认认真真、清清楚楚、弄准确一些，万一她不是什么青春少女，而是你的奶奶，那就太是自讨没趣、自惹尴尬了，说不定还要打屁股呢！把奶奶级人马，说是小姐一辈，也够夸张的了。其实，这个也是卖瓜那个黄婆，不过，妙就妙在卖瓜不说瓜，从而转移了顾客的视线，进而消除了顾客常有的疑问警戒心理，还可以搏取她们会心一笑呢！
还有奇妙。如某臭豆腐的广告词——“臭名远扬，香飘万里”。臭字，却又不是人们所喜欢的。现在却是臭名迢致、臭名远扬，真是其臭无比、其臭无处不到、无孔不入了，你都够臭够坏的了。相对的还有一个香字，一个香与一个臭，本来就是相对立，而不可调和的一个矛和一个盾，怎么会臭到那里，也会香到那里呢？怎么会一臭臭到万里香呢？臭其名已远扬，香其味已飘万里，如此一来，其香不臭，反而觉得其臭也香了起来。你还不赶快去试一试香与臭调和合一，到底是一种如何的奇妙？
甚至承诺。如某饮料的广告词——“七喜从来不会含咖啡因，也将永远不会含咖啡因”。当时，美国所有的可乐饮料都含有咖啡因，然而，咖啡因对人体却是有害无益。人们正在犹豫无奈的时候，七喜已经注意到了，而且即时针对这一点，乘势而为，高高举起自已不含咖啡因的旗帜，而且，还许下永远也不含咖啡因的承诺。给了当时犹豫的顾客，打了一支强心针，从此，七喜便一举功成名就。
也有直述的。如某饭店的广告词——“请到这里来用餐，不然你我都挨饿”。该广告词妙就妙在一个“饿”字，难挨难忍的饿字。你饿、我也饿，一饿全都饿，直截了当的饿，咕咕会叫的也是饿。真是老实，真是坦白，真是直接，真的是饿了。你还寻找什么，你还犹豫什么，你饿却还要我陪你挨饿，一个请字，你就不需要再饿了，你不饿我也不会饿了。白描式直接的陈述，只要并非浮光掠影，空洞虚泛，而是言之有物，实实在在，动之以情而感人，也不失其魅力和光彩。
比较文艺的是巧改成语。当然也有其弊端，不利于学生学习成语。如某矿泉水的广告词——“口服心服”。它是成语“心服口服”前后字的调换，即“口”和“心”调换了。虽然是二个字的调换，不过，却是调出了另一种境界，就象该成语的生成，本来就是为了让她调换的一样。口服心服，相当巧妙，相当有趣，也相当有意境，真是令人口服心也服的一改。不信你喝上一口，看看你心服不心服？
借成语早已在人们心中滚瓜烂熟之机，而稍稍而巧妙改动一二个字，再作为自已的广告词，的确可以令人即时感到亲切、熟络、奇妙、而达到事半功倍的广告宣传作用。
采用什么形式并不重要，条条大路通罗马，重要的是其具体文字的选用和文字的运用。广告的创作，当然不是人人都可以找几本字典词集，花几天时间翻翻，找捡几个文字，然后拼凑堆砌起来，就能达到喜闻乐见的广告宣传效果目的的。
真正的广告是可以值得品味，值得传诵。对于那些没有经过精雕细琢的广告，终究是昙花一现。品味广告，品味一种美
品味广告，细思人生，广告的美，让人流连忘返......
广告专业论文 第2篇
广告创意过程是一种复杂的思维过程,是激活潜意识,孕育和产生灵感的过程,并且受主观客观诸多因素的制约和影响。广告创意必须依照广告策略的整体框架进行。广告创意离不开广告文化,广告文化从属于大众文化。广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用。
文化和文化心理对广告的影响
1、文化和文化心理对广告影响的方式。
文化是影响广告的最重要的环境要素，它不只影响着广告的内容变量，如战略及其反映的价值观等，而且也会影响着其执行要素，如颜色等。同时，文化心理也是影响消费者行为的主要要素，文化能够被人们所了解和控制，并且由上一代传送给下一代。广告主通常依据中心价值观来选择其主要的诉求点，由于价值观与人们的行为严密联络而且很难改动，所以文化层面上的价值观会直接影响购置行为。
例如，立白洗碗液的广告创意用男人洗碗很辛劳的主题，来强调在家务分担上的男女对等而感动女性购置者。“妻管严”、“居家型男人”不只是中国一种文化现象，更是强调男女对等的一种矫枉过正的文化心理，在女强男弱的心理暗示下。女性会产生更多的心理优势，这种让女性愉悦的心理优势，会激起她们对品牌确实认和购置行为。在生活中，食品经销商为了迎合这种女性解放也改动了促销战略。往常我们看到了更多的快餐、便当食品、饭馆、外卖食品和送餐效劳的广告，无不迎合了女性寻求对家务对等的心理需求。
2、广告创意对文化差别的洞悉和对文化心理的迎合。
同全球性广告应表现不同的民族文化风貌一样，广告面向不同国度，也应运用当地的民族言语，包括语音、词汇、句子构造和习用法，愈地道愈纯粹愈好。这是对当地文化的尊重，也是对当地消省心理的迎合。
例如日本的三菱汽车公司向美国市场倾销产品时，创制了下列广告：Not all cars are created equal。熟习美国历史的人一见这则广告，立刻会想起《美国独立宣言》中“All men are created equal”。日本广告商将原句中的men改为cals来突出广通知求的目的。将原来的肯定句式改为否认句式，道出了该车的优越性能。这则广告词套用了美国度喻户晓的名句，使三菱汽车在美国胜利地翻开销路。而三菱公司向我国停止广告宣传时将其广告词改为“古有千里马，今有三菱车”。巧妙天时用了中国古谚，运用对偶这种中国人喜欢的修辞手法，使中国消费者读起来既亲切熟习，又生动形象。
在广告创意过程中，跨文化的新陈代谢固然能起到一定的作用，但是，一种文化在另一个文化范围内被不合理地运用，也会让广告创意产生严重恶果。
新年期间俄罗斯数家电视台播放了箭牌“傲白”广告，中国国歌居然作为广告背景音乐。日前，箭牌公司发表声明表示，该广告曾经停播，并正式抱歉。记者走访了超市商场，发现箭牌旗下的绿箭等5大产品销量有所降落，而消费者对箭牌的品牌印象是大打折扣。
所以，我们假如想对人类的文化有一个深化的理解，就必需深化地理解人类的心理。西方爱国的方式和我们不一样。他们能够把国旗缝在牛仔裤的口袋上：在中国，宪法有明白规则。国歌和国旗都是庄严崇高不可用于任何商业宣传的，作为一种国度的符号，尊重国歌曾经为中国人特定的生活方式之一，滥用中国国歌就是不尊重中国，这是中国人不可承受的。广告能够无孔不入，但是广告永远都不可能凌驾于文化之上。固然这则广告没有在中国播出，但是无论它呈现在哪里，都会伤害到中国人的情感，由此招致的抵抗结果也应该由企业主和广告筹划人承当。
中国文化和文化心理对广告的影响
1、中国文化和文化心理的特性。
在中国传统文化里面，儒家强调从我做起去追求社会调和。所谓“正心、诚意、修身、齐家、治国、平天下”。很多创意表现并不是很出色的广告，由于强调了调和对等的文化心理被受众认可。获得了不俗的成果。
2、中国文化对广告的影响。
当一种文化传播到另一种文化圈时，经过自我调整，主动顺应该文化圈的文化形式、文化特征、民族个性和民族作风，就会顺利融入该文化而被承受。在广告跨文化传播活动中，广告人盲目不盲目地理论着“文化顺应”原理。
中国民间风俗中的节日文化是广告信息的重要载体。节日普通是消费的高潮，也是广告筹划的热点。在中国，春节、元宵节、端午节、中秋节是传统的民族节日。依照习俗，饺子、元宵、粽子、月饼分别作为这几个节日特有的食品，表达了民族的心理和情感。这些中华民族的民间风俗，成了广告文化的重要背景及筹划材料。
肯德基自1987年在北京前门开出中国第一家餐厅之后。到目前已是中国范围最大、开展最快的快餐连锁企业。肯德基何以修得“正果”?这要归功于其胜利的跨文化营销传播战略。调查肯德基的品牌传播战略，不难看出诸多外乡化的文化顺应痕迹。例如，肯德基的电视广告盘绕着小波一家的故事展开了一系列的生活剧。将肯德基的产品与小波一家的生活分离在一同，表现出浓浓的家庭气氛和诙谐情调。肯德基给我们展示了一个国际品牌经过文化顺应融入中国文化、博得中国市场的模范。
国外很多产品商标词的翻译也是如此，并不直接音译或意译，而是依据产品性能特性，分离中国文化和汉语言语，在原商标词的根底上，译出既契合中国人的心理习气，又很有东方文化情味的汉语商标词。如Revlon化装品被译为“露华浓”，出自李白诗《清平调》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”引经据典，音义并重，十分贴切，既女性化，又高雅艳丽。中瑞合资企业消费的系列罐头食品“乐口福”英文商标为“Lo-covo”。“乐口福”不只与外文“Locovo”谐音，而且意义上传神。它既抓住了群众向往安康快乐的心态，又点明了产品的品位特征，可谓一箭双雕。
3、中国文化心理对广告的影响。
北京奥运会的主题是“同一个世界，同一个幻想”，这自身是一个简单而又庞大的主题。全世界的同一个幻想是什么呢?和奥运会是如何联络在一同的呢?这样一个主题怎样去表现呢?
广而告之广告公司为20北京奥运会制造的公益广告“生命源自最初的幻想”，经过婴儿纯真的梦境折射出奥运肉体回归到生命最初的打动和力气。婴儿自身的形象就带着纯真、活力、生长的意义，当这种意义和奥运肉体分离在一同时。就能很恰当地表现奥运会最初兴办时辰的.目标。熟睡的婴儿偶然在睡梦中踢脚、握手的小细节都交叉了运发动圆满动作，让人明白任何奇观的降生都能够在生命最初找到线索。
北京奥运会的公益广告，既要突出外乡的觉得，同时又要有国际感。只是加进去一些中国化的视觉元素，就算是尊重了本国文化了吗?还是添加几个外国人的面孔。就算是兼容一切文化而显得国际化了?这些的确是一些文化符号，但是文化的分离更应该是肉体深处的一种认同。在这条公益广告中，其表现手法还是很中国的，包含了“以人为本”，也包含了“人之初”的中国传统文化和天人合一的调和思想。同时它又是世界的，由于那种生命的力气，人类追求的共同幻想，是超越言语的，任何文化背景下的人都能看得懂的内容，这才是这则公益广告所折射出的文化内涵。
1986年5月，在芝加哥举行的第十三届世界广告大会上，美国广告界的知名人士辖诺贝蒂范德努特以“文化的艺术和科学”为题作了长篇发言。她说：“假如没有人做广告，谁能发明今天的文化?你又能从哪儿为文化活动找到一种比广告媒介更生动的宣传方式呢?……我们应该供认。我们的确影响了世界的文化，由于广告工作是当代文化整体中的一局部，是文化的传播者和发明者。”
广告除了具有传播性外。其内涵还表现了广告主及广告筹划制造者对生活的了解及价值观念。文化是人类历史开展的产物，广告是社会经济高度开展的产物。在现代社会中。广告扮演着越来越重要的角色。从某种意义上讲，广告影响着我们生活的方方面面，它不只向我们传输商品信息，更影响我们对世界的知觉和自我觉得。
广告专业论文 第3篇
关键词：中外公益广告,文化影响,优秀广告专业人才
随着社会的飞速发展, 人民的生活水平提高了。在舒适的环境下, 一些思想行为却在渐渐退化。因此, 社会需要以一种有强烈影响力和召唤力的方式去触动人类正在淡忘的东西, 这种方式就是公益广告。而公益广告主题的相同, 也使公益广告的宣传跨越了国界, 并呈现出趋同的趋势, 人文色彩比较重。公益广告宣传跨国界现象的出现, 是由于现代社会发展使国与国之间联系紧密了, 社会存在的公共问题不只是某个国家的责任, 公共问题的解决需要采取国际联合才能解决。那么, 要让公益广告发挥它的巨大作用, 其表现风格及创作理念是非常关键的。当今社会, 需要大量优秀的广告专业人才。探索公益广告创作方法和规律, 可以提高学生专业能力, 培养出优秀的广告专业人才。
1986年, 由贵阳电视台制作并播出的一则名为《节约用水》的公益广告, 揭开了我国公益广告的帷幕。我国公益广告发展至今, 由原本喊口号, 说教的风格, 发展到现在注重创意, 注重视听语言共同运用。2000至2001年度公民思想道德系列公益广告, 如《升旗篇》《爱心传递篇》《常回家看看》等等, 都体现了目前我国公益广告的表现风格及创作理念。在有些国家, 公益广告被称为“公共广告”。可以说, 公益广告是人类的共同语言, 其目的是挖掘人心中至纯至善的共鸣。以创造更美好的社会环境为出发点, 是公益广告不变的主题。那么, 如何表达这一主题, 采用何种风格表现主题呢?
一、让学生了解公益广告技术的运用
(1) 公益广告从呆板向灵活转变。从我国公益广告发展过程来看, 我国的公益广告起点不像外国的一些公益广告那样, 来源于广告业界和企业主的自我发现。因此, 我国公益广告一开始有时带有说教色彩, 将广告的表现风格凸现得很呆板, 将宣传的内容以口号的形式置于广告画面中。这种枯燥无味的公益广告, 容易让观众反感, 达不到公益广告所要产生的效果。广告的吸引力在于它的“感染力”, 公益广告也是如此。只有感动了观众, 广告才实现其传播的目的。创作人对公益广告的重新认识, 使得我国公益广告的风格从“说道理”向“讲技巧”转变。广告的创意, 要围绕广告主题。在日益变化的环境中, 公益广告的主题同样也日渐丰富。其多是传达某一公益理念, 以促进社会发展为主题, 公益广告的创意也变得更感性化, 更平等化。
(2) “无声语言”的运用。广告的发展, 从文字时代到艺术时代, 现在进入视觉时代。随着公益广告主题世界共通性的加强, 公益广告传播已突破了国界的限制, 正在走向全球化的传播。语言对人类的交流是主要的交际工具, 但对于广告来说, 画面是电视艺术的第一语言。一则优秀的公益广告作品是经过创意者精心策划出来的, 它可以冲破文化壁垒, 超越语言障碍。此外, 公益广告的制作成本是相对比较低的, 制作也比较简单, 想要花费最少的成本创作出让人们印象深刻的作品, 采用典型视觉语言是非常有效的方法之一。
比如, 《water man》就是典型的例子。广告中, 传达了“人体70%是水, 污染水资源也是在破坏自己”的理念。这个创意方案, 在外国不加任何修饰就播放, 是因为作品中不用文字, 不用声音, 仅靠视觉语言也可以传达丰富信息, 就是因为采用了人类共通的视觉语言。视觉语言体现了“此时无声胜有声”的特点, 但需要强调的是, 新鲜、准确的有声语言和音乐的烘托加上精彩的画面, 更能直观地征服观众心理。
(3) 平民化平常心的视角。要让学生明白:公益广告是以传播观念意识为主的, 所以对某一观念的传播事实上是为了触动人们心灵深处的真善美。我国央视公益广告栏目———广而告之, 就将公益广告表现路线逐渐趋向平民化, 使广告创意贴近大众生活而又不平淡无奇。
2001年, 一个以动画人物“老马”为主角的公益广告登上了屏幕。老马是个普通人, 每天悠闲地生活着, 穿着拖鞋和大背心, 喜欢哼哼戏。虽然生活过得很平淡, 但是还是会遇到些烦心事。《噩梦》描述了他被邻居装修房屋的噪音惊醒;《钓鱼》描述他去钓鱼, 却常常钓的是些垃圾;《雨后即景》说雨过天晴, 可他被汽车溅了一身污水;《壁画》讲的是他家楼道被画得乱七八糟;《穿越生死线》则是讲他经过楼群时, 不时地被掉下来的东西砸到。
很多观众看了会不由得一笑, 那是因为作者将老马刻画得不仅很“老百姓”, 而且也采用了夸张幽默的表现手法。看了《老马的故事》我们会与创意者产生共鸣, 会发现自己在生活中也会碰到这一类的烦心事。老马的这些小经历并不特别, 都是一件件小事, 可是就是这一系列的广告作品, 将一个人人皆知的道理, 传达得非常到位。
把公益广告的视角放在人们的生活上, 放到人们看得见、摸得着的事物上, 更能使观众接收它, 从而用心体会广告创作的意义。可以看出, 公益广告走平民化, 也可以说是老百姓喜欢的风格才合乎时宜, 这同时也说明了公益广告重技巧的转变是正确的。
纵观国外1971-2000年主要公益广告诉求主题一览表, 不难看出其中有很多公益广告主题是很重大的, 如环境、福利、国际交流等问题的公益广告。观看这些公益广告, 你会发现其中一些广告作品的切入点很平常, 但却是发生在人们身边的问题。如果将公益广告放到一个过高的地位去传播, 那它就是为了传播而传播, 从而达不到公益广告要唤起人们心灵感悟的目的。
二、我国传统文化与外国幽默感的应用
我国的公益广告事业从一开始就肩负着时代使命。但是仅仅如此也是不够的, 它还必须洞悉时代的灵魂, 弘扬民族优秀文化传统, 把握时代新文化的走向。有一类公益广告作品, 就将我国传统文化巧妙地应用到广告中, 采用我们熟识的符号。如《虎, 濒临灭绝》运用我们熟知的十二生肖, 通过巧妙的创意, 将十二生肖中的虎变为问号, 使得人们去联想这个问号背后的深层意义, 达到公益广告传播的效果。当然, 我们在运用传统文化时, 要摒弃不好的, 弘扬优秀的。
从公益广告的性质、作用、主题和风格等方面来考虑, 很多公益广告创作者都认为公益广告的播放是为了教育和提醒人们去关注一些社会问题, 因而觉得公益广告应该是要严肃的。这一理念, 束缚了他们创作的思维, 使得有的公益广告毫无活力生气。然而, 在外国, 大多数公共广告都运用了幽默感, 其创作者们并不认为幽默手法的运用会影响公共广告的本质, 变得不严肃, 从而失去其所要发挥的作用。相反, 以一种轻松、快乐的气氛背景来表现一个严肃的主题, 反而会获得出人意料的结果。
结论:外国广告创作表面看似朴实无奇, 却巧于心计。外国有的广告有着特有的含蓄风格, 注重视觉冲击和以情动人。外国的公益广告亲和力强, 没有过分华丽的广告语, 也没有空泛的口号。我国公益广告在这方面也有了明显的进步。表现在从动员口号、政策解说型的公益广告, 转变到贴近群众生活, 理解观众心理的公益广告。回顾我国公益广告表现风格的变化, 可以发现, 其风格已经摆脱原来那种远、空、浅、露、粗的倾向。就中外公益广告而言, 它们之间存在相同和差异。相同之处的存在是因为公益广告是社会公益事业的一部分, 无论其表现主题是什么, 它们创意的最基本点是促进公益事业及社会各方面的发展。因为各国的国情, 差异的存在是必然的。从中外公益广告表现方法上看, 所有的广告都采用写实、写意或议论的手法。在运用这些手法的过程中, 表现出来的风格和创作理念是各有千秋的。因此, 比较的目的并不是要分出孰优孰劣, 而是要让我们从比较的过程中学习和借鉴好的创作方法, 拓展创作的思维空间, 提高学生的专业能力, 从而培养出优秀的广告专业人才。
参考文献
[1]陈培爱.广告学概论[M].北京:高等教育出版社, 2005.
专业 业余 拍广告 第4篇
小手电照样拍出好广告
使用普通的手电也能拍摄难度较高的广告产品照片？听起来有些匪夷所思。本页的图片就是这种方法的成果，您能看出它与使用专业影室灯拍摄的照片（第74页）之间的很大差别吗？
专业篇影室灯光拍摄法
雕花瓷瓶是一件赏心悦目的艺术品，瓷瓶的釉色为深蓝色，瓶口和瓷底都包有金边，它的正面镶嵌着一条栩栩如生的金龙，令人百看不厌。熟悉产品摄影的人都明白，拍摄这只通体闪光的瓷瓶难度非常高。首先，要让瓶的整体形状完美地显现出来，要让满瓶雕饰亮光闪闪，尤其是瓶子正面的金龙，更是引人注目的焦点，更要让它靓起来。其次，要将雕花瓷瓶拍出非同寻常的档次，赋予它强烈的艺术感。因此，我决定采用光线烘托的布光方法，来体现金龙瓷瓶的高贵品质和档次。
具体拍摄方法如下
第一步、整装待拍
我用的装备主要是国产金贝影室闪光灯，虽然不如布朗、爱玲珑等国外著名品牌的灯光操作便利，但是完全能够满足我的拍摄需要。一些配件（如拍摄台）也基本上都采用国产的用品，价格十分便宜，对于绝大多数喜爱广告产品摄影的业余爱好者来说，是不错的选择。
第二步、巧布灯光
主辅灯的布置
将雕花宝瓶放在拍摄台上，从左右两侧使用灯光将它照亮，加装束光筒的主灯灯光从左侧照射到瓶子中部的金龙上，有效地突出了主体形象。另一只辅灯从右侧将瓶子的正面照亮。为了表现好瓶子两侧的金属装饰花纹，我在左右各放置了一块白色的反光泡沫塑料板，利用辅灯的余光，将两侧金属装饰花纹映亮起来，从而有效地将产品的整体结构显现出来。
顶灯的布置
从上部给瓶子打光，能够增强物体的立体感，这是非常重要的一个环节。因此，影室中必须有悬臂灯架，才能从高处架起灯来。
背景光的布置
拍摄前，我根据雕花宝瓶的特点，将整个画面的色彩定成蓝色的基调。拍摄台使用弧形的有机玻璃板，能够实现平顺的光感过渡，于是，我从背景板后面使用一盏灯光，从后面给瓶子加上神秘的背景光，顺便把瓷瓶的蓝色质感表现出来。
为了获得蓝色的背景光，我将灯头前安装了标准灯罩、遮扉、蜂巢和蓝色色片。遮扉将光线有效地聚拢，蜂巢使柔化的光线形成圆形光，蓝色的色片将白色的光线变成蓝色，从而，瓶子的背部就呈现出一个中间略浅，四周渐深的淡蓝色光芒。
底光的布置
为了给瓶子多增加几分神秘恢宏的气氛，让它看上去犹如太上老君的宝瓶一样，我在拍摄台的底部增加了一只闪光灯，并在灯头部位安装了标准灯罩、遮扉、蜂巢和蓝色色片，从而给雕花宝瓶营造出特殊的画面气氛。
第三步、控制光比，平衡灯光柔硬效果，实现准确曝光
在整个拍摄过程中，控制灯光的光比是最重要的环节。正确的光比，可以发挥各种灯效之间的相互烘托作用，可以让作品层次清晰，可以使画面主次分明。本图的光比是：背景光和底光最强，顶光和主灯次之，辅灯再弱一些。如果以主灯照亮金龙的曝光值为准，背景光和底光就要亮半档（或一档）；照亮瓶身周围的辅光就要暗半档多，从而使整个画面达到比较均衡的视觉效果。
灯光的柔硬程度对于表现产品有着重要的作用，主灯采用硬光照亮瓶子正面，显得很有力度；辅灯使用柔光照亮瓶身和周围的雕饰，尤其是通过左右两侧的白色泡沫塑料的反光将光线柔和地洒在瓶身上；背景光通过拍摄台上的有机玻璃柔化，使产品的背景光和底光都看上去非常舒服。
在灯光前加用标准罩，照射出来的灯光通常是硬光。在灯光前加装柔光罩、硫酸纸可以将光线柔化。
现在，很多摄影师都使用数码相机拍摄产品，可以马上看到实际的拍摄效果。如果发现某个部分光线强度不当，马上就可以纠正。调整灯光的位置，调整灯光的距离，调整灯光的软硬，很快就能获得比较好的拍摄效果。
所用设备
注：以上国产的灯光设备和附件，价格只有7000多元，如果是欧洲名牌布朗灯，价格可能要高达五六万元。因此，近几年迅速发展的国产影室灯光设备为我们从事业余产品摄影提供了物美价廉的设备。
工作示意图
输出功率为600瓦的闪光灯
半透明薄膜
束光筒（右）
遮扉（上）、蜂巢（下）
标准灯灯架
硫酸纸
蓝色色片
标准灯罩
拍摄台（中）
白色泡沫塑料板
业余篇手电灯光拍摄法
雕花瓷瓶是一件典型性的产品，它的造型、它的雕饰、它的拍摄构思，对于摄影布光的要求很高。很长时间来，我一直想用简单的灯光（如手电）进行专业的产品摄影尝试，也就是说使用最简单的照明灯光，也能完成严格的指定性的具有规律的拍摄要求，而不是那种简单的随意性布光的静物摄影。恰逢遇到雕花瓷瓶产品的拍摄，它的复杂难度和挑战性让我非常感兴趣，于是在完成专业影室灯光拍摄任务后，便设法找到一些家用手电，细细地试验起来。
具体拍摄方法如下
第一步、整装待拍
将雕花瓷瓶放在拍摄台，弯曲的有机玻璃可以实现背景的平滑过渡，小型的国产拍摄台只需三四百元，虽然色温有些不如人意，但足以胜任日常的拍摄需要。
解决照明手电的三个主要问题
发光强度的问题
单只手电筒的照明亮度较弱，所需的曝光时间很长。解决这个问题，我们只需将几只手电绑在一起，同时适当地延长一点曝光时间就可以了。由于光线较暗，相机的光圈常常要开到最大，曝光时间有时需要几秒钟甚至几分钟，这样就产生了景深浅和倒易律失效的问题，所以要尽量多试几种曝光组合，以期获得最佳的曝光效果。
色温的问题
拍摄产品需要多只手电照明，要解决这个问题，首先要使用统一型号的手电，而且最好选择冷光源手电，因为冷光源手电的色温接近专业灯光的色温，一般在4900k至5100k之间。
统一的手电可以保证光源色温的一致，电脑处理时，容易控制色彩；同时，也有利于在拍摄时看到实际的布光效果，容易计算和控制光比数值。拍摄期间，如有条件最好使用24色校色板拍一张样片，这样就可以精确地进行色彩的后期校正，保证色彩的正确还原。
光线不匀的问题
产品摄影的照明光线通常是柔和的散射光，而手电筒发射的光线为束光，我们可将硫酸纸等半透明的材料放在手电前方，也可以将硫酸纸绑在手电上，就能使手电光柔和均匀地落在被拍摄物体上，实现亮部到暗部的自然过渡。
第二步、巧布灯光
主辅灯的布置
将雕花瓷瓶放在拍摄台上，我从正面用一个手电作为主光，照亮金龙，从右侧上方使用两只手电作为辅光照亮瓶身。同时，在瓶子的两侧各放置一块泡沫塑料板，让手电发出的光线均匀地反射到瓷瓶的侧面，从而有效地将产品的整体结构显现出来。
顶灯的布置
从上部用几只手电绑在一起给瓶子打光，能够增强物体的立体感，这是非常重要的一个环节。虽然是简单的照明设备，这个环节也是不能忽略的。
背景光的布置
根据背景光的面积大小，我将4只规格统一的手电筒，用透明宽胶带扎牢，并用宽胶带和细绳，将它们固定在灯架上，从背后照射到拍摄台的有机玻璃上。为了让手电发出的光源呈蓝色并均匀的打在拍摄台的背面，形成蓝色背景光，在手电和拍摄台之间，加上一片蓝色色片和一张硫酸纸，适当地调整一下灯光的照射位置和距离就可以了。
底光的布置
将1只手电蒙上一片蓝色色片和半透明包装材料放在拍摄台下，使其形成灿烂的底光，用来衬托瓷瓶的底部，并给整体画面效果增加几分神秘和恢宏的气氛。底光的面积可以用调整手电与有机玻璃之间的距离来实现。
第三步、控制光比，实现准确曝光
统一的手电照明，可以非常直观地看到光比效果。尽管在不同的地方，我用了7只手电，但是，明亮的程度一目了然。如果某个局部的照明亮度不够，我可以将手电靠近瓶身；或者在同一位置再增加手电筒的数量就可以了。
由于手电的光线很暗，常常需要曝光几秒，甚至几分钟，因此，就会出现倒易率失效的问题，给准确曝光带来很大的难度。幸好我使用数码相机拍照，哪一个部分曝光不准马上就能发现，马上就能及时纠正。
概况总结
无论是使用专业的影室灯光，还是使用简易的手电照明，雕花瓷瓶的拍摄向我们展示了一个用光的问题。光的强度，光的角度，光的柔硬、光比的分配，是产品摄影的关键，也是拍好产品摄影的密诀。
从本期开始，我们将隔期连续刊登专业广告摄影师的介绍文章，结合不同的产品，不同特点的光影效果，不同风格的广告作品，为您全面揭示广告摄影的奥秘，为您介绍使用简易器材也能真正拍好广告产品的经验，共同分享“业余广告摄影”的乐趣。
所用设备
以上简单的设备和附件只需要几百元，可谓非常价廉。手电虽然可以照明，但是它们与专业摄影灯相比，存在着不少弱点，如发光强度较弱、色温不标准、光线不匀等问题，这是必须要首先了解和解决的。
蓝色色片
多只统一规格的冷光源手电
灯架
拍摄台
硫酸纸
白色泡沫塑料板
广告专业传媒小论文1 第5篇
传媒产业价值链是指我国传媒业未来的发展，有着一个巨大的经营重点的转型，即从过去个别的“点”式经营重点的，进入到规模化的媒介集团的“结构“型经营重点的转型。产业价值链是以某项核心价值货技术为基础，以提供能满足消费者某种需要的效用系统为目的，具有相互衔接关系的资源优化配置和组合。
结构竞争有三种模式：一是卖内容，卖有价值好看精彩的内容，售卖的对象是受众；二是卖影响力，售卖的内容是媒介对于其受众的影响力，售卖的对象则是广告商；三是经营传媒的品牌，经营传媒所掌握的客户系统，实现信息的增殖。一个媒介根据自己的情况，或者主营其中的一项，或者兼营其中的两项或三项，实现”多点产出“的传媒产业价值链的编织。
一、华谊兄弟发展简介以及链式开发经营模式
1994年，24岁的王中军回国创业，成立华谊兄弟广告公司，为中国银行导入CIS标准化规范工程，3年后，进入中国10大广告公司行列。随后投入影视渐入佳境，1998年，华谊兄弟投资拍了第一部电视剧《心理诊所》，虽然没有拍戏的经验，王中军利用自己做广告的优势，进行很好的推广销售，第一部戏就盈利100%。2000年12月19日，华谊兄弟公司与太合控股有限公司一起融资5000万元创办华谊兄弟太合影视投资公司，华谊兄弟广告公司影视部升级成了影视制作公司。同年，王中军买下了一家当时仅有7个艺人的演艺经纪公司。如此一来，肥水不流外人田，华谊兄弟找明星大腕拍电影电视剧也变得方便了。2003年，政策放开，允许民营企业控股发行公司。王中军立刻增持西影发行股份公司股份，实现了绝对控股，一劳永逸地拿到了在中国市场上的电影发行权。华谊兄弟在和影视相关的音乐领域也插上一脚，2004年11月，华谊兄弟又和战国音乐公司成立华谊兄弟音乐有限公司，涉足唱片制作、发行、艺员经纪、新媒体技术的开发等音乐领域。至此，王中军开始宣称：”我们实现了从编剧、导演、制作到发行等基本完整的生产体系。" 的确，经过15年的建设，王中军构建了一个影视传媒经营帝国。
华谊兄弟传媒集团旗下公司： 华谊兄弟广告公司 华谊兄弟影业投资公司 环球热力兄弟影音文化发展有限公司 华谊兄弟文化经纪公司 华谊兄弟音乐公司 西影华谊电影发行公司 华谊兄弟电影国际发行公司 现在，华谊兄弟拥有国内最为完备娱乐产业链条，是中国唯一一家电影、电视剧、音乐制作以及经纪人均位列前3名的影业公司。在过去三年，连续保持100％的增长率，占据了国内制片市场40％的份额、电影发行市场30％的份额。近年华谊电影作品有：《没完没了》《手机》《非诚勿扰》《天堂口》《功夫之王》《夜宴》《寻枪》《风声》电视剧作品有：《士兵突击》《我在天堂等你》《我的团长我的团》《身份的证明》《鹿鼎记》《蜗居》等。
华谊兄弟传媒集团内部主要贯穿着两条主要的价值链模式：一种，以不同产业之间的”联结点”构成的纵向的价值链开发模式；一种则是各个产业价值链内部的不同环节之间，上中下游环节之间的联结合作，以及价值链的延伸。
二、解析华谊兄弟传媒集团价值系统“连接点”
作为一个产品线丰富、业务范围广阔的媒介集团，不同产品、不同业务之间存在复杂的“联结点”。通过对于这些联结点的发现和管理，华谊兄弟传媒集团可以通过成本以及歧异的竞争战略，来实现集团的竞争优势。
1.作为联结媒介的“版权”
华谊兄弟传媒集团旗下拥有不同的媒介产品线，对于一个跨媒体媒介集团来说，信息产品的特点与传统的制造业企业相比，其价值活动的表现一致，但在作用上却更为复杂。由于信息产品的特点以及“版权”的存在，使得媒介集团产品之间并不是平行销售的关系，换句话说，同样的产品可以通过不同的价值链进行销售，原因在于信息产品的特点决定了同样一个茶农可以在不同的媒介形式中表现为不同的内容。
比如，华谊兄弟传媒集团旗下的电影，电视，艺人经纪，音乐，游戏，等传媒产品的价值链可以由于产品的“内容”被联结在一起。仅仅艺人经纪这一块，明星效应可以被运用在电视，电影，音乐和游戏的拍摄制作上，不仅当红明星可以带动电影的票房，增加电视剧的出售价格，可以延伸到游戏人物的制作和吸引力上；同时另一条价值链则是，电影捧红或者电视捧红的明星，可以往音乐，往影视，往游戏等价值链的中下游延伸发展，造成宣传上的造势和“内容”上的亮点之一。
从横向上来看，一部叫好卖座的电影则可以改拍成电视，当电视风靡全国时候，其中的人物角色，场景内容则又可以作为游戏的人物和场景，角色和内容，同时也可以效仿迪斯尼每出一部动漫电影，则在其主题公园中加入新的人物角色的做法，使得产品“内容”不断得到利用。也就是说，同样的”原料“通过不同的制作和加工，进行了多次的销售，随着信息的传递，一种形式的媒介产品可以扮演另一种媒介产品的供应商的角色。
分析评价：这种价值链系统内部的核心竞争力则是“内容”。结构竞争三种模式之一是卖内容，卖有价值好看精彩的内容，售卖的对象是受众。从2010年的战绩可以窥见，可谓是遍地开花。华谊兄弟制片、发行的电影创造了15.3 亿元票房，市占率达到了15%，票房最高的4 部国产电影中占据3 席，不仅成为中国排名第一的制片公司和民营发行公司，也同时帮助中国电影业战胜了以《阿凡达》领衔的进口大片的冲击。华谊兄弟在保持原有9 个电视剧工作室稳定的基础上，2010 年下半年新增工作室2个，电视剧产能在2010 年10 部的基础上将提升至2011 年的14部，同时由于网络版权的销售，单集电视剧的平均价格也实现了10%的增长，2011 年将达到每集100 万元左右。但在华谊传媒集团蒸蒸日上的同时，也存在着极其厉害的软肋，则是对于名牌导演过度依赖。王中军开发了冯小刚的存量价值，但华谊兄弟又过度依赖冯小刚的存量价值，用个夸张手法，冯小刚感冒了，华谊兄弟都会打喷嚏。在2010年华谊票房最高的两部电影《唐山大地震》和《非诚勿扰2》均是冯小刚导演。过分对于冯小刚的依赖，以及最近不断爆出华谊明星纷纷“跳槽”，均会影响华谊“内容”的歧异和特色。此外，在电视剧方面，现在各地方卫视利用自身的渠道优势，开始自己拍摄新类型的剧集，例如湖南卫视就开始连拍《丑女无敌》这样类型的按季播放的电视剧。
长远规划建议：作为需要长远发展不断壮大的华谊兄弟传媒集团，挖掘培养能够独挡一面的导演，提升其整体综合能力，形成多线发展，避免出现冯小刚独挑大梁的局面；开发电影产业价值的传媒层面和娱乐时尚层面价值。在电影产业价值中分为三个层面：银幕层面、传媒层面、娱乐时尚层面；而银幕层面价值只占20%，传媒层面、娱乐时尚层面价值占80%。在传媒价值层面，可以面向电视市场收入和电影印象收入，同时可以转向网络等媒介。在娱乐时尚价值层面，则可以引发相关商品开发和消费热潮。在电影电视中加入娱乐时尚元素，成为娱乐时尚品牌，具有流行性。在价值链的延伸部分开发电影电视纪念品、玩具、服装、食品、住、行、玩乐等。甚至在音乐，网络游戏等相关产品同样可以做到流行性和时尚性，引发消费热潮。
2.作为联结媒介的广告
如果说内容是媒介集团创造价值的基础，那么广告就是它们获得利润的另外一个重要来源。就比如电影的植入式广告：《天下无贼》可谓将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，仅广告改入就突破4000万元，电影还没上影就已收回成本，堪
称中国以影为媒的经典。媒介的整合，从另一个角度上来说，则是大大增强了媒介集团整体的竞争力和影响力。不同媒介形式的整合，不仅意味着更大规模的广告客户，同时意味着从不同的层面满足客户的需求，从而避免单一的媒介形式面临的客户资源的增长极限问题。正如喻国明所说的结构模式其中两点而言：二是卖影响力，售卖的内容是媒介对于其受众的影响力，售卖的对象则是广告商；三是经营传媒的品牌，经营传媒所掌握的客户系统，实现信息的增殖。
数据资料来源：
-----《传媒竞争力 产业价值链案例与模式 》 喻国明 张小争编著
----数据来源--华谊兄弟(300027)深度研究-孕育中的大陆首家娱乐业集团
广告专业毕业论文选题 第6篇
一、营销传播
结合个案分析事件营销
促销活动与广告传播策略
营销策略与广告传播
整合营销传播理论探源
整合营销实务研究
市场营销与广告策划方法研究
二、视觉传达
媒介形态转型与广告视觉传达
广告设计与图形语言研究
印刷广告与编排设计研究
幽默广告与图形创意
广告人性化设计
广告图像视觉传达与沟通
广告设计与色彩表现
思维方式与广告创意表现
广告视觉传播中的符号研究
形象与广告中的视觉传播
新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究新媒体技术对广告设计的影响
广告中的视觉符号研究
广告设计方法研究
广告图形创意的造型语言
中国传统艺术与现代广告设计的关系
三、广告传播：
广告信息与多级传播的方法与作用
广告符码与接受语境研究
论广告信息媒介传播与人际传播的关系
四、广告文化：
视觉文化语境下的广告传播艺术
谈广告的伦理问题
谈儒家文化在现代广告中的运用
论广告中汉字的变化和运用
媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）
五、电视广告：
广告影像叙事研究
电视广告设计对叙事策略的运用
广告图像、影像叙述方式对比研究
电视广告创作风格研究
电视广告创意方法研究
电视广告中的叙事问题研究
电视广告中身体语言研究
电视广告影像语言研究
论“阈下广告”在电影中的运用有关电视广告中性感话语研究电视广告暴露频率与收视效果研究
六、广告创意与策划
论情感在广告中的运用试论广告目标的设定
谈广告中的议题设置问题
关于广告创意的诸种理论比较分析户外广告媒介策略研究试析广告中的成功人士形象论广告中女性角色的类型广告标题创作分析
论卡通人物在广告中的作用论声音在广告中的作用企业EVENT广告研究
消费心理和广告策划
广告语言与语用学研究谈广告创意的方法
名人广告及其受众消费心理分析论广告文案创作的特征各类媒体广告文案创作研究广告创意的实质与方法广告创意思维训练方法探讨广告策划理论的走向研究从伦理的角度谈广告创意论广告媒体组合的优势广告策划个案得失研究
七、品牌研究
品牌推广与广告策略方法研究品牌战略中视觉传达的作用及效果论品牌效应
八、分类研究
谈校园广告的类型和特点论旅游广告
试析儿童广告
酒类广告分析
论故事型广告
谈公关广告
房地产广告分析
试析工业品广告
试析汽车广告创作
幽默广告研究
谈“分众媒体”
广告专业论文 第7篇
随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营地时候，不可避免地面临着文化冲突问题，如果得不到有效地协调，往往会导致商场上的失利。广告不仅仅使开拓市场的重要手段，而且在塑造品牌形象上有着重要的作用。作为跨国企业与目标市场的主要对话方式的广告，就这样被推向了前沿阵地，从此也就不可避免的遭遇跨文化广告传播的问题。
广告跨国传播受到政治、经济、社会文化、生活习俗多种因素的影响，这是跨国公司在制定广告策略时必须考虑的问题，这里我们将解剖宝洁公司在中国的广告策略。
一、 宝洁在美国的广告策略
成立于1837年的美国Procter&Gamble(P&G)公司是世界上最大的日用消费品公司之一。2001――2002财政年度，公司全年销售额为402亿美元。『1』在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业、服务业企业中，排名第93位，全美排名第35位，并被评为业内最受尊敬的公司。公司成立150多年，取得了辉煌的业绩，在依靠其优质的产品的同时，公司针对自己生产的产品、美国的市场和消费者所制定的正确的广告策略也是不容忽视的重要因素。宝洁利用长时间的研究来确定最有效的广告策略，在确定这一策略的正确性之后，几乎不会更改这一成功的策略。他们很多产品的策略都经历了几十年而没有改变。
宝洁普遍采用针对商品功能的理性诉求，和其多品牌策略有一定关系。如，洗发护发用品，宝洁拥有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、润研以及2001年从施贵宝公司收购的伊卡璐系列。个人清洁用品也是拥有舒肤佳、玉兰油及激爽三个不同的品牌。宝洁的各个品牌之间独立核算费用，鼓励品牌之间的相互竞争，在管理上也同样实行品牌管理方式，采用“一个品牌，一个品牌经“。对每一个品牌进行不同的品牌定位，从而形成产品其自身的品牌个性，在进行广告宣传时，就要紧紧围绕这个品牌个性，即广告中USP进行。如海飞丝洗发水，把“去头屑”作为其品牌的个性，在广告中，这一点也成为一个USP，被反复的宣传。以致现在人们提到去头屑，就立即会想到海飞丝，这就是这个品牌的成功。宝洁的其他品牌也是同样通过这样的方式，分别有效的建立自己的品牌个性，并取得一定的`市场地位。同时众多品牌的市场上的殊死拼杀不但不影响宝洁产品的销量，相反有利于提高公司整体的市场份额，降低单一品牌的风险。
(一)定位策略：产品定位策略的决策是一个关键性、核心性的环节，产品定位是否合理，直接关系到广告运动最终的效果，而产品定位的内容，则决定着广告的诉求重点。
一贯奉行“生产和提供世界一流的产品和服务，以美化消费者的生活“[2]的宗旨的宝洁公司，崇尚消费者至上原则，注重人才，一人为本，不断创新。这是宝洁150多年来长久不衰的基础。他们的产品总是可以向消费者保证质量，让人们在使用的过程中感到满意，产生一种愉悦的心情，并乐于再一次购买。好的产品时产生好的广告的基础，也给了广告广阔的发挥空间。宝洁的品牌定位“以高取胜”，产品一向以高价位、高品质著称。P&G公司的一个高级顾问曾经说过：“P&G永不甘于屈居第二品牌的地位，我们的目标时争取第一。“
广泛使用“独特的销售建议”理论(即Unique Selling Proposition，USP理论)。US
广告专业论文 第8篇
该课程的教学目标是:通过该课程的学习, 使学生掌握影视 (电视) 广告发展概况、设计制作流程、影视广告的策划和创意过程、影视广告前期拍摄流程、影视广告的后期剪辑原则与过程、影视广告后期特效与动画的制作等内容。通过该课程学习, 学生也将具备影视广告的创意理念, 制作技艺, 从而为后续课程的学习打下良好的基础。
由于多个方面的原因, 目前开设影视艺术课程的院系中有相当一部分在影视实验教学中存在着较大的问题, 教学效果不是很好。从一定意义上说, 实验教学已经成为影视广告制作课程教学问题最为突出的环节, 正确面对影视广告实验教学中的问题并切实认真分析加以解决已迫在眉睫。
一、目前影视广告实验设计常见问题
影视是一门相对较新的学科, 缺乏真正原创的、权威的实验教学大纲、实验教学计划和实验教学指导书。该课程的实验设计大都参照理工科实验进行设计, 影视实验大纲也就包括实验目的、实验器材、实验原理、实验步骤、数据处理、实验结论等部分, 其中大部分不适合影视实验。在实验类型上, 一般的操作性、验证性的实验较多, 而综合性、创新性和应用性的实验较少, 学生上完实验不能很好地掌握影视制作技能, 当然, 毕业后, 也就不能独立承担简单影视节目的制作任务。实验上课模式上, 也如理工科实验一样按部就班进行, 学生按老师布置的任务, 按规程一步步完成操作, 难以发挥学生的创作积极性, 体现不出影视实验的独特性。针对以上问题, 笔者在2011年度结合河南省教育厅人文社会科学研究项目《面向应用型创新人才培养的影视艺术类实验体系构建》的研究, 对该门实验课程进行了改革, 取得了较好的效果。
二、实验项目改革
1.实验项目设计
首先, 针对操作性、验证性实验项目多, 综合性项目少的问题, 对该门课程实验项目进行了整合, 去除了一般性的、简单的实验项目, 整合成为五个综合性、设计性实验项目, 充分发挥学生创作积极性和团队的作用。如下表所示:
2.实验报告革新
针对影视实验的独特性, 实验报告除了一般性的内容外, 要求学生每次完成一篇“实验分析”, 对本次实验加以总结, 找出存在的问题, 有哪些收获, 哪些不足。对于综合性的实验项目, 实验报告其实又是一篇策划文稿, 有时候又是一个分镜头稿本, 总之, 对实验分析部分灵活要求, 准确反映每次实验的特征, 切实起到了分析、总结实验的目的。
三、实验成绩评定办法
影视实验的目标是培养学生影视作品创作能力和制作技能, 实验评价突出对作品的评价, 所占的比例相应地增大, 如下所述:
总成绩=实验报告30%+小组广告作品 (个人得分) 60%+考勤10%
(一) 实验报告评分办法如下:
实验报告总成绩为100分, 根据学生实验上课表现和实验报告完成情况评定。本课程必做的主要有五个实验项目:影视广告拍摄、影视广告非线性剪辑技术、影视广告特效设计与制作、影视广告三维动画制作、影视广告创意与制作实践。五个实验报告的平均值即为实验报告总成绩。
按照实验报告完成情况, 评定一个等级, 给出相应的成绩。
90-100能够认真完成实验, 在实验中能够创造性地应用学过的知识, 有水平较高的作品产生, 并认真完成实验报告。
80-90能够认真完成实验, 在实验中能够应用所学知识进行作品创作, 认真完成实验报告, 但作品创造性一般。
70-80能够按要求完成实验, 基本属于对所讲实例的模仿, 能够完成实验报告。
70分以下没有完成实验、抄袭别人的实验报告或没有完成实验报告。
(二) 小组广告作品评分办法
作品总分为100分, 创意占30, 拍摄画面效果占30, 后期编辑制作效果占40分, 根据小组制作完成的作品判定一个总成绩, 再根据个人在小组完成作品时所做的工作, 判定个人得分。
小组总分评定:
创意新颖, 拍摄画面构图好, 制作总体效果好85-100
创意新颖, 拍摄画面构图一般, 制作总体效果一般70-84
创意一般, 拍摄画面构图差, 制作总体效果一般60-69
创意一般, 没有完成后期制作60以下
个人得分评定:
全程参与小组创作, 为作品主要策划制作人得分为:小组总分*100%
部分参与小组创作, 在作品创作过程中所做工作较少:小组总分*80%
(三) 考勤成绩评定:
无缺课100分
缺勤1-2次85-99
缺勤3-4次70-84
缺勤4-5次69分以下
该课程的改革实践立足于广告学专业影视广告实验开设的实际情况, 全面分析了目前影视广告实验存在的问题, 通过调研、分析、设计积极解决问题。在调研业界和学生需求的基础上, 根据影视专业特点和人才培养的目标及模式, 根据目前学校具备的教学设备条件, 认真科学地规划了该门实验课程体系, 促使影视实验教学真正实现质的进步, 使其真正成为人才培养体系中的有机组成部分。在此基础上, 进一步通过教学实践, 探索实验教学内容及教学方法等改革的科学途径。
通过改革影视实验教学设计, 修订了该门课程教学大纲和考核办法, 极大提高了学生的学习兴趣, 取得了良好的效果。笔者所任广告学专业《影视广告制作实验》2010级平均成绩为82.3分, 比2009级提高2.06分, 2010级学生制作完成20余个优秀影视广告作品, 部分作品还在省市电视台相关栏目播出或在金犊奖、学院奖、大学生广告艺术等广告大赛中获奖。
摘要：影视广告制作课程对于培养广告学专业学生对影视媒体的认知和影视创作都具有十分重要的意义。由于多个方面的原因, 目前开设影视艺术课程的院系中有相当一部分在影视实验教学中存在着较大的问题, 教学效果不是很好, 实验教学已经成为影视广告制作课程教学问题最为突出的环节。针对影视广告实验设计存在的突出问题, 进行实验设计创新, 突出影视广告实验的独特性, 充分发挥学生的创作积极性, 提高实验教学效果。
关键词：影视广告,实验设计,创新
参考文献
[1]高雅黎.从广告制作入手提高气象广告收视率[J].陕西气象, 2005, (02)
[2]黄建宇.影视广告现象与影视广告制作[J].电影文学, 2007, (16)
[3]郝春艳.对文科实验教学的几点认识[J].实验室科学, 2006, (05)