旅游的文化内涵免费（精选3篇）
旅游的文化内涵免费 第1篇
武汉免费旅游景点详细介绍（含非免费景点）
免费景点：
1.楚河汉街
地址：武昌中北路，公交车站----东湖路楚河汉街，14路;411路;552路;578路;701路;709路;810路，原武重宿舍，与武汉大学、武汉大学中南医院等建筑毗邻。
楚河夜景
楚河夜景
汉街雨景（此街两侧房屋里客购物、喝茶等）
汉街景象
此处进入为汉街，汉街旁的河为楚河，与东湖、沙湖相连。
楚河汉街是武汉中央文化区一期项目重要内容。项目规划面积1.8平方公里，总建筑面积340万平方米，是万达集团投资500亿元人民币，倾力打造的以文化为核心，兼具旅游、商业、商务、居住功能的世界级文化旅游项目。定位是“中国第一，世界一流，业内朝拜之地”，将打造成世界文化新品牌。楚河汉街不仅是商业，更是城市历史文化和生态景观工程，经济社会综合效应十分显著。“楚河”贯穿武汉中央文化区东西，是文化区的灵魂。楚河”全长2.2公里，连通东湖和沙湖，是国务院批准的武汉市“六湖连通水网治理工程”的首个工程。2.东湖梨园
地址：东湖大道，公交411，402，573，605，534等。
武汉东湖生态旅游风景区位于武汉市的东部，总面积82平方公里，其中水面33平方公里，是中国最大的城中湖。毛泽东主席自建国后除了中南海外，在东湖居住的时间最长。东湖生态旅游风景区的核心景区之一——听涛景区以秀丽的江南风光和源远流长的屈子文化而闻名。景区内岬湾交错、树种繁多，内堤路将多个半岛相连在一起，亭阁相望，岸线绵长，四季景色美不胜收。东湖听涛景区还建有全国内陆最大的海沙沙滩浴场、中国第一座寓言雕塑园、楚风园、鳄鱼园等。梨园景区在东湖西北岸，与对岸滩头相望。为东湖生态旅游风景区主要园林之一。建国后培育，占地500余亩，种有各种果树和名贵花木，其中以梨为主，因以园名。园中所有树木，皆依地势而起伏，高低重叠，苍翠幽深。一年四季，繁花不断，沁人心脾，尤其梨花盛开时，酷似无数粉蝶满园飞舞，殊为壮观。
3.湖北省博物馆
地址：武昌东湖路，乘14、108、402、411、552、578、701、709路公交到省博物馆站下车，乘605、712、777路到黄鹂路下车即到。
湖北省唯一的省级综合性博物馆，主要承担着全省文物的收藏、保管、保护、陈列展览及藏品的研究工作。馆舍位于东湖之畔，位于湖北省武汉市武昌区东湖路156号。湖北省博物馆现总占地面积达81909平方米，建筑面积49611平方米，展厅面积13427平方米，馆藏文物20万余件（套），其中一级文物近千余件（套），有中国规模最大的古乐器陈列馆。
目前，湖北省博物馆总占地面积达81909平方米，建筑面积49611平方米，展厅面积13427平方米。建筑具浓郁楚风，呈一主两翼、中轴对称。馆舍由编钟馆、楚文化馆、综合陈列楼组成，已拥有专业人员200余人（其中研究馆员9人，副研究馆员21人），设有办公室、陈列部、保管部、社教部、协调部、考古部、文保中心等业务部门。隶属于湖北省文化厅。
4.武汉大学
地址：武昌区珞珈山，公交413，552，572至正门（八一路珞珈山站）
武汉大学正门
武汉大学行政楼
武汉大学学生宿舍
武汉大学樱花
武汉大学夜景
武汉大学是中华人民共和国教育部直属的全国重点大学，“985工程”和“211工程”重点建设高校，是与法国同行联系最紧密、合作最广泛的中国高校之一。学校溯源于清朝末期1893年湖广总督张之洞奏请清政府创办的自强学堂，于1913年由国民政府建立国立武昌高等师范学校，于1928年定名国立武汉大学，是近代中国首批国立综合大学之一，湖北第一所高等学府。
珞珈山，原名罗家山，亦名落袈山。珞珈山现在这个名字，是国立武汉大学首任文学院院长闻一多先生改的。珞，是石头坚硬的意思；珈，是古代妇女戴的头饰。“落驾”与“珞珈”二字谐音，寓意当年在落驾山筚路蓝缕、辟山建校的艰难。珞珈山坐落在在湖北武昌东郊。巍峨横亘，冈峦连绵，花木葱茏，建筑明丽，地处东湖之滨，山光水色，交相辉映，成为一组胜景，远近传闻。海拔93米。其东部山脚高低起伏，吞吐曲折，湖水拍击，喷珠溅玉；山腰佳木交碧，奇花织锦，篱笆错落，房舍雅致；每年樱花盛开时，落英缤纷，令人陶醉。从山腰至山顶，林深茂密，摇苍飞翠，遮日蔽月，深幽秘邃。珞珈山之上下，巨岩层现，奇石峭立，小径曲绕，异鸟时鸣。武汉大学坐落在珞珈山之西部，依山构造，建筑富丽。近山湖水中有浪淘石，累累罗列，附近还有六一纪念亭、六一烈士墓等革命纪念建筑物和航海俱乐部、游泳池等体育设施，使此山更显辉煌瑰丽，益增游人欣赏雅兴。武汉大学的樱花道，位于前理学院和老图书馆的下方。道两旁的樱花树枝干壮实、排列整齐。每年的3月至4月初，繁花满枝。樱花花期仅为一周，每到落花时节，落英缤纷的樱花又为大地铺上了一层浅浅的“花毯”。每年开花时节，赏花的游人络绎不绝
5.司门口户部巷(武汉小吃一条街,品武汉小吃必去)地址：武昌司门口，公交14、19、576路中华路站下即可。
户部巷位于武昌自由路，是一条长150米的百年老巷，其繁华的早点摊群20年经久不衰。清朝时候，这条百米小巷曾因毗邻藩台衙门而得名.武汉人将用早点，称为“过早”。这最初来自了清代的一首《汉口竹子枝词》。后在别的城市被敷衍甚至忽略的早餐,被武汉人随意而隆重的提升“过年”般“过”的位置。以“小吃”闻名的户部巷,就是武汉最有名的“早点一条巷”。小巷入口处，铭刻着武汉市著名曲艺表演艺术家何祚欢写的小记：“汉味早点米当先，户部巷里快热鲜”，另一头的巷口两座石狮矗立，上方是著名书法家陈义经用泰山石刻风格题写的：“汉味早点第一巷”。户部巷的铺面以家庭为单位铺陈开来，楼上是住家，楼下是赖以生存的食店。这里的早点够老，够味道。有石婆婆的热干面、徐嫂子的鲜鱼糊汤粉、陈家的牛肉面、高氏夫妇的稀饭和煎饼、万氏夫妇的米酒等30多种特色小吃，较好地保留了武汉饮食文化的特色。户部巷经典美食：面窝：面窝是武汉人“过早”常用品之一。它是一种以米粉为原料,加上葱花和面窝。据说为清光绪年间汉正街烧饼小贩所创制。面窝油炸后两面金黄、外酥内软、窝中脆,深受武汉人喜爱 油条：其实是我国各地普遍流行的一种传统食品,但这里的油条与众不同,其独到特点是色泽赤金黄,30余厘米长,立起不弯,松酥泡脆,爽口喷香.如再将油条折断成三到四节,从锅中取出蒸熟的糯米摊到板布上搞平,撒上少许芝麻及白糖,再将折断的油条放到糯米上用力卷,内有油条外包糯米团,再撒点白糖,要上一碗清米酒或牛奶、豆浆,吃起来十分惬意,别有一番情意。热干面:热干面是武汉人“过早”中特别喜爱的大众化食品,它便宜实惠,花上2块钱,就可以舒舒服服填饱肚子。传统的武汉热干面，掸的面软绵爽口中透出一股嚼劲,既不沾牙也不夹生坚硬,用筷子挑面,芝麻酱滑爽而不缠,香气扑鼻。面条里面没有任何汤水,被烫过以后,就着热劲完全膨胀开来,还把酱完全吸了进去。涨开的热干面放在嘴里的感觉是糯糯,原汁原味的面香和酱里的芝麻香。尤其是芝麻磨碎了掺在酱里,特别诱人。三两口,没什么感觉一碗面就进到肚子里了。豆腐脑 ： 光吃面,会觉得有点太干,再来一碗豆腐脑（也叫豆腐花）就非常不错了。白白的是甜豆花,加了麻油、虾皮、香菜、葱花的是咸豆花,随客人的需要决定口味。热干面和豆花,是早点的最佳组合糊粉汤： 糊粉汤是一种用鱼骨熬成的汤加上劲道的米粉，不同于任何其他米粉，它非常的浓稠,并且加有足量的胡椒。油条和糊汤粉是早点不错的搭配选择。米粉的弹性，油条的清脆，糊粉汤的浓鲜，搭配起来，让人有畅快淋漓，欲罢不能之感。欢喜坨：是一种硕大无朋的空心麻元。优质的欢喜坨，有撒了黑芝麻的油衣,酥脆却一点也不油腻,内层软香的糯米包裹着甜甜的豆沙馅,让人吃了，真的很“欢喜”糖糍粑: 由糯米精制而成，蒸熟了调味,煎成长条型，外焦内甜，非常可口。豆皮： 豆皮是武汉人“过早”的一种主要食品。所谓豆皮,一共有三层。第一层是绿豆粉兑上面粉和鲜鸡蛋,第二层是糯米,第三层是鲜肉、鲜菇、鲜笋等等的馅,放在一口巨大的平底锅里做成1厘米厚。吃的时候,切成正方形的一块一块。第一层是金黄油亮的,看上去敲进去不少鸡蛋。糯米颗颗晶莹发亮。肉丁和香菇更是诱人。油重而不腻,吃进去,脆、软、鲜,感受齐全。蛋花米酒:生鸡蛋同热米酒冲出来的食品，味道甜美，香气恬人。
6.武汉红楼——辛亥革命武昌起义纪念馆
地址：武昌阅马厂，公交乘公汽10路、64路、503路、715路、电车1路、4路、市内旅游专线1路。
首义广场 辛武汉红楼位于蛇山南麓阅马场北端。武昌起义后，为鄂军都督府（湖北军政府）办公地。第一批全国重点文物保护单位。因主体建筑为红砖砌墙、红瓦覆顶的红色两层楼房，故又称“红楼”，辛亥革命武昌起义纪念馆是1981年，纪念辛亥革命70周年时，在武昌起义军政府旧址（即清末湖北谘议局的旧址，武昌起义胜利后，革命党人在此建立了中华民国军政府鄂军都督府，即湖北军政府）建立了纪念馆，是国家重点文物保护单位、著名的爱国主义教育基地。辛亥革命武昌起义纪念馆是在红楼内开辟的以纪念辛亥革命为主题的专题性纪念馆，由国家名誉主席宋庆龄题写馆名，纪念馆占地28亩，建筑面积6000多平方米，馆内收藏有与辛亥革命有关的历史文物1000多件，历史照片10000余张，分为辛亥革命武昌起义史迹陈列、孙中山先生生平事迹展览、黄兴先生生平事迹展览等基本陈列；纪念馆楼前建有碧樟广场，广场中矗立有国父孙中山先生的铜像。
7.长江大桥
武汉长江大桥位于湖北省武汉市，大桥横跨于武昌蛇山和汉阳龟山之间（龟蛇锁大江），武汉长江大桥于1955年9月1日开工建设，于1957年10月15日建成通车，大桥的建设在当时得到了前苏联政府的帮助，苏联专家为大桥的设计与建造提供了大量的指导。武汉长江大桥是新中国成立后在“天堑”长江上修建的第一座大桥，也是古往今来，长江上的第一座大桥，是我国第一座复线铁路、公路两用桥，建成之后，成为连接我国南北的大动脉，对促进南北经济的发展起到了重要的作用。8.武汉江滩(中国最大的江滩了,比上海的黄浦江江滩大多了)地址：（如汉口江滩）武汉市江岸区沿江大道，公交: 1路 212路 30路 402路 502路 523路 527路 601路 在沿江大道三阳路下。
武汉江滩为汉口江滩、武昌江滩、汉阳江滩、青山江滩（部分与武昌江滩重合）的总称。其中汉口江滩设施最为齐全名气也最大。武昌江滩武昌江滩现在已建成四期：武昌江滩一，二，三期西起于武船，东止于秦园路，武昌江滩全长6200米。从新生路到中山路，至大成路，再到紫阳路，4万平方米葱郁的绿带，给冬日的江面带来许多生气。“梭子景灯”、“纺车雕塑”、“武昌古城门”等景观，令这个用新型材质铺装而成的休闲游园有了文气。“芳草青青树成荫，小径绵绵曲折行，江风阵阵送凉意，隔岸万家灯火明。”汉口江滩汉口江滩位于长江武汉市区北岸，面积160万平方米，与沿江大道景观相邻，与龙王庙景点相连，与江汉路步行街相接，与黄鹤楼景区相望，与长江百舸争流相映，构成武汉市中心区独具魅力的景观中心。“两江四堤八林带，火树银花不夜天”，这是一位诗人对武汉江滩美景的赞颂。在武汉三镇的水景中，武汉江滩可谓是这座滨江城市中一道最美丽的风景。三三两两的市民或游人悠闲地走在绿树繁花之中，穿行于鹅卵石铺就的小径，享受着忙碌生活中难得的闲适.汉阳江滩汉阳江滩（仅建成一期）：起于晴川阁，止于建港船厂，全长1424米，占地9万平方米。汉阳江滩泳池也是目前汉阳地区规模最大、设备最先进、游乐项目最丰富的顶级泳池。曾获得13个世界游泳冠军的“蝶泳王”刘黎敏也加盟了泳池的管理。
9.江汉路(年轻人必去的休闲购物好地方)地址：汉口江岸区，可搭乘1路、7路、24、301、581、608、622、801等多辆公交车到达。
位于汉口江岸与江汉两区之间，东南起自沿江大道的武汉关，向西北延伸，穿中山大道，至解放大道。沿路与黄陂街、洞庭街、鄱阳街、花楼街、江汉一、二、三路、铭新街、吉庆街等垂直相交，全长1550米。江汉路始名于20世纪30年代，曾有“车马如梭人似织，夜深歌吹未曾休”的诗名来形容它，也有“小香港”的提法。在此，还可见30年代遗留下来的西洋建筑，曾是有名的商业门点集中区。经过几十年的发展，现在成为汉口最繁华的区域之一，人流量大，店铺达400余家，其中有经营特色的专业店和老字号90多家，近30个行业。老字号的包括解放前繁盛一时的人民饭店、璇宫饭店、孙中山亲笔所书“精益求精”店名的精益眼镜店、为抵制日货而开的国货百货大楼，现名中心百货大楼、专卖洋钟表的亨达利钟表店、冠生园、华康副食、滋美食品厂、武汉中药店、四季美汤包馆。
10.中山公园
地址：江汉解放大道（武汉国际广场对面），1、2、电3、42、505、508、522、524、548、549、571等
武汉中山公园是全国百家历史名园之一，始建于二十世纪初，经过几代人的艰辛创业，已成为集游览、观赏、文化、娱乐、饮食、游艺等多项服务功能于一身的大型综合性公园，是武汉闹市中的绿宝石。中山公园占地32.8万平方米，其中水上面积6万平方米。绿地率91%，古树名木140株。最观功能分前、中、后区。其中西合璧的园林风景，淳朴隽永的人文景观，惊险有趣的游乐项目一直受到广大游人的赞誉。二OO一年，武汉市人民政府对中山公园进行了大规模改造工程，奋战十个月，公园旧貌变新颜，园林景点如门楼雄姿、棋盘山色、金龙戏水、四顾春色、素春茹冰、松月凝碧、湖心秋月、胜利之光、虹霓大展、广场鸽哨等令人留连
忘返；人文景观如武汉受降堂、受降纪念碑、大门楼、张公亭等令人深沉遐思；大型游乐项目如过山车、峡谷漂流、太空飞棱、豪华碰碰车、勇敢者转盘、儿童城、西游记宫等令人回味无穷。武汉中山公园是游人的乐园，是游人心中的诗、心中的歌„„ 11.汉正街
地址：汉口硚口区，有503、508、556等公交
汉正街位于武汉汉口的繁华地带，它的存在为武汉的历史添上了浓墨重彩的一笔。现在汉正街在全国十大市场中名列前茅，过去的汉正街则把握着武汉早期商业的命脉。汉正街自古就有‘天下第一街’之美誉。现在在武汉已有了东汉正街、西汉正街。据记载，汉正街是“古汉口之正街”，是汉口历史上最早的中心街道，是万商云集，商品争流之地。早期的商人中间流传着这样几句话：要做生意你莫愁，拿好本钱备小舟。顺着汉水往下走，生意兴隆算汉口。汉水发源于陕西，由此注入长江，几百年以前，陕西商人乘船顺流而下，将货物运到汉正街贩卖中转。汉正街就是由最初的货物集散地发展而来的。12.武汉三大火车站
武汉站：青山区，公交108、234、297、513、525、540
武汉站整体的“千年鹤归”造型凸显湖北特色，寓意千年黄鹤，翩然而归。建筑中部突出的60米屋顶。九片屋檐同心排列，又象征着武汉九省通衢的地理位置。武青四干道－武汉三环线－中北路延长线－站西大道、总用地面积达110公顷（计算至道路中线）的围合区域都归于武汉站站区设计范围内。定位湖北省陆港，设东西2个广场，东广场设
置公汽及长途车站，西广场为景观休闲区。
2012年武汉火车站荣获全球“最美建筑”——“２０１２年国际建筑奖”。
武昌站：武昌区中山路，公交10、74、577、717、等
武昌站夜景
武昌站2007年12月18日正式启用。站房最高聚集人数8000人，总建筑面积为5.7153万平方米，站台雨棚覆盖面积为6.324万平方米。在设计和建设过程中，对设计理念、新材料、新技术、新结构作了大量的探索和有益的尝试，建成后的站房具有浓郁的荆楚特色，已成为武汉市地标式建筑。武昌火车站获中国建筑学会建筑创作大奖，该奖是授予建国60年来不同时期我国现代建筑优秀代表性作品的最高奖项，是我国第三代铁路客站的典型代表和优秀范例。
汉口站：汉口江汉区，公交10、411、545、610、736等
建于1903年的汉口火车站，是我国唯一一座现存完好、年逾百年历史的老火车站，是中国第一条长距离准轨铁路的大型车站，其主体建筑候车大厅年代较早，为中国近代铁路建设尚存的重要历史见证，全国重点文物保护单位。在汉口的京汉大道与车站路交汇处，有一座西洋风格的建筑，这就是汉口老火车站——大智门车站。从1903年建成至今，已有一百多年了，据说这个火车站曾是亚洲最现代化、最壮观的火车站，也是我国目前尚存的少数早期火车站建筑之一。据悉，这座建筑是由法国人设计的，在建筑的造型上体现了典型的欧式风格，因此，一度成为京汉铁路上特征鲜明的标志性建筑。
老汉口火车站又名“芦汉火车站”、“大智门火车站”、“京汉火车站”等，为法国人设计建造，具有很高的观赏价值和历史文物价值，是京汉铁路最有特征、最具代表性的标志性建筑，是武汉市乃至全国不可多得的优秀历史建筑，曾是亚洲最现代化、最壮观的火车站，在亚洲地区首屈一指。
自1991年新火车站建成，老火车站“退役”后，这栋优秀历史建筑曾一度被挪作娱乐城和家具城等用途。在社会各界的关注和呼吁下，汉口火车站分别被湖北省和国务院确立为文物保护单位。市文化局、市政协以及省社科院等部门先后提出将其建成博物馆等对策。汉口火车站既是“国宝”，也是武汉市为数不多的名胜古迹中“镇市之宝”，属“国家宝藏”。车站主体建筑上的名称是“京汉火车站”，国务院认定的是“大智门火车站”，而俗称“老汉口火车站”；待建博物馆名称也众说纷纭，或称“中国铁路博物馆”、“武汉交通博物馆”、“武汉轨道交通博物馆”等；周边街区建设有的称“大智历史文化休闲区”、有的称建“文物收藏品一条街”等。
收费景点： 1.欢乐谷
老船长餐厅
2012年4月29日，武汉东湖边的欢乐谷将开门迎接武汉市民。届时，亚洲首座双龙木质过山车、国内最大的人工造浪沙滩、最大室内家庭数字娱乐中心、三屏4D影院、武汉最大的专业剧场等50多项游乐设施将亮相江城。
2.东湖
东湖位于武汉市城区的内环与中环之间，不仅是中国最大的城中湖，还是毛泽东同志在解放后除中南海外居住时间最长的地方。东湖湖岸曲折，碧波万顷，青山环绕。东湖的花木品种繁多，一年四季不断开放，其中尤以春兰、夏荷、秋桂和冬梅最为著名。园内共五大景区，目前开放的有听涛、磨山、落雁和吹笛四大景区。
门票 听涛景区试行免费，磨山楚城40元，落雁景区10元，马鞍山城市森林保护区10元，鸟语林20元。索道（单/双）：15/25元
3.黄鹤楼
黄鹤楼是江南三大名楼之一，国家旅游胜地四十佳。素有“天下江山第一楼”之美誉。冲决巴山群峰，接纳潇湘云水，浩荡长江在三楚腹地与其最长支流汉水交汇，造就了武汉隔两江而三镇互峙的伟姿。这里地处江汉平原东缘，鄂东南丘陵余脉起伏于平野湖沼之间，龟蛇两山相夹，江上舟辑如织黄鹤楼天造地设于斯。古往今来，无数名人先后登临黄鹤楼，留下了一篇篇脍炙人口的传世之作，使黄鹤楼蜚声中外。崔颢的那首《黄鹤楼》诗：“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠„„”更是妇孺皆知。另有香烟品牌以此为名。
4.长春观
长春观创建于元代，为左中右三路、依山而上的建筑群，寺内主要建筑为砖木结构，斗拱飞檐。梁柱栏板和殿内神龛的雕刻细腻生动，具有典型的湖北道教建筑艺术特色。
1995年在修建长江大桥时，还将黄鹤楼旧址处的吕祖阁吕洞宾卧像和“五百灵官”移到该观内，大大丰富了长春观的收藏。5.归元寺
归元寺创建于清顺治十五年(1658)，是湖北省重点文物保护单位。位于汉阳城内翠微路。是武汉佛教四大丛林之一。归元寺之名取佛经“归元无二路，方便有多门”之语意。占地4.67公顷，有殿舍200余间。1922年建的新阁是归元寺的一大宝藏，除藏经外，还有佛像、法物、石雕、木刻、书画碑贴及外国友人赠品。有两件令人惊叹的珍品：一是在长宽不过6寸的纸面写着由5424个字组成的“佛”字。写着全部《金刚经》和《心经》原文；二是血书《华严经》和《法华经》。
6.还有一些，如武汉森林公园、武汉植物园、龟山、古琴台、晴川阁、汉阳动物园等景点不再一一列举。
旅游的文化内涵免费 第2篇
自2002年10月起, 杭州西湖实行24小时免费开放, 真正做到了“还湖于民”, 杭州西湖景区成为中国第一个也是唯一不收门票的5A级风景区。杭州市旅游部门将世界遗产地西湖的旅游管理和经营模式概括为“一免四不”, 即免费开放、门票不涨价、不出让土地、不破坏文物, 不侵占公共资源。
1.1“免费”与“收费”景点并存。
西湖免费模式虽名为免费, 但实际上是:“免费”与“收费”景点的合理搭配, 这种搭配形成了一种相对稳定的平衡结构。截至目前, 杭州西湖风景区免费开放的公园共84处, 基本分布在西湖四周的开放区域中, 收费公园共19处, 如灵隐寺、岳王庙、飞来峰、郭庄等。这种“免费为主, 收费为补”的经营模式, 既为杭州经济发展带来了收益, 又使得部分门票收入成为西湖景区日常管理经费的重要来源。
1.2“免费+周边消费”扩散效应。
免费西湖本身就是一种“免费+周边消费”的商业模式, 不仅促进了杭州市相关服务业的发展, 还带动了景区商业网点经营价值的提升。如南山路艺术休闲特色街区与西湖南线景区形成一条街市与山水相拥、观光与休闲相融的商业特色街, 具有国际水平的餐饮、购物、文化、娱乐的时尚休闲中心西湖天地毗邻西湖十景之一“柳浪闻莺”的涌金池畔。
1.3“总经济收入>门票损失”。
虽然旅游收入的增长与我国经济高速发展和近年来物价上涨、人们生活水平提高等因素有关, 但杭州市旅游收入的增长远远超过了这些年人们消费和物价上涨的幅度。西湖实行免费开放, 意味着每年主动放弃了4000万元的门票收入, 但据统计2016年1至10月, 西湖景区完成财政总收入196.61亿元, 同比增长20.23%, 可见西湖景区门票免费的损失远低于其经济收入。
2 西湖品牌效应
多年来, “免费西湖”已经成为杭州旅游业竞争的品牌, 在全国旅游景区中树立了不收费的独特旗帜, 为社会各界和广大游客、市民所称道。
2.1 环境效益。
自2002年起, 杭州市开始实施西湖综合保护工程, 对西湖的生态保护、环境优化、文脉延续等进行全方位的保护和整治, 连续多次推出“新西湖”;恢复了西湖“一湖双塔三岛三堤”的历史大格局;拆除了影响西湖景观的60万平方米建筑, 搬迁了景区265家单位、2791户居民;恢复了0.9平方千米西湖湖面;恢复建设了100万平方米公共绿地;完成了西湖疏浚工程以及引钱塘江水入湖工程。
2.2 社会效益。
“免费西湖”将西湖的风光变成了杭州整个城市的有机组成部分, 把环境作为城市发展、经营的基础。这为杭州打造“东方休闲之都, 生活品质之城”奠定了基础, 不仅提高了市民生活品质, 还提升了城市整体形象。如杭州先后获得“联合国人居奖”、“国际花园城市”、“全国绿化先进城市”、“全国园林城市”、“中国十大最具经济活力城市”、“东方休闲之都”、“中国最佳旅游市”等称号, 并连续五年蝉联“中国最具幸福感城市”, 旅游核心竞争力迈上了一个新台阶。
2.3 经济效益。
实施免费西湖, 取消诸多公园景点、博物馆、纪念馆的门票, 首先是直接减少了门票收入;其次, 24小时全方位开放的风景区增加了大量的日常维护、安全管理等方面的费用, 带来了巨大的经济压力。但从整体的角度进行分析, 虽然西湖免费开放每年减少了千万元的门票收入, 却吸引了更多的游客, 延长了他们的逗留时间, 综合花费持续上涨, 带动了景区乃至整个杭州市餐饮、宾馆、交通、零售、通信等行业的迅速发展, 最终也给杭州带来了上亿元的综合收益。
3 西湖模式对旅游品牌经营的启示
西湖风景区免收门票, 既满足了国内外游客的旅游需求, 又给杭州带来巨大的经济、社会和环境效益, 提升了杭州的城市品位;既充分利用了西湖及其景点的旅游资源, 又保护、发展了西湖及其景点。杭州市西湖风景名胜区免收门票这一政策取得了共赢的结果, 同时这一门票改革做法对旅游品牌经营管理具有多方面的启示。
3.1 树立品牌意识, 正确定位。
长期以来, 我国的景区一直处于较低的经营状态, 在经营管理上由于缺乏品牌意识、品牌调研不够, 品牌支撑不力等, 造成经营业绩不强、品牌效益较弱。针对品牌定位不准的问题, 旅游景区管理者应注重品牌定位前的品牌调研工作, 调查旅游者各方面的真实感受, 客观评价景区在各类旅游者心中的形象, 并推测旅游者心目中理想的品牌形象, 找出旅游景区现有品牌与所需品牌的差距, 以顾客需求为导向, 进行品牌定位, 重新修订宣传口号、服务内容等, 以形成个性鲜明的品牌形象。
3.2 形成独特优势, 因地制宜。
首先, 旅游景区管理者应深挖景区优势、形成独特品牌, 以产生独具特色的主题景区、吸引旅游者的兴趣、唤起目标市场的最大情感认同;其次, 注重景区产品独创, 在景观布局、项目设计上保持本底优势, 如使用当地语言、服饰、礼节、习俗, 举办当地特色节日活动等;最后, 因地制宜、注重细节, 通过细节设计传递独一无二的旅游景区特色, 以适应其目标市场层次, 从细节处体现景区独特魅力, 如景区建筑应采用当地的原材料, 垃圾箱、指示标牌的基调应与景区主题保持一致。
3.3 依托政府支持, 统一管理。
旅游业是一个综合性较强, 涉及面广的产业, 包括衣、食、住、行、游、购、娱七大方面, 需要建立一个高效的管理机构来协调各方面的发展, 使各个产业高效协调。
4 结语
品牌实质上就是标签, 杭州西湖的品牌经营就是免费经营, 这种经营模式在目前呈现出良好的发展态势, 对我国其他旅游景区品牌经营有着良好的启示作用, 但未来仍需要我们对其进行进一步的研究和探索。
参考文献
[1]刘思敏, 刘民英.杭州西湖景区免费模式的实质及可复制性分析[J].旅游学刊, 2011, 10:50-57.
旅游体验师：免费玩的工作 第3篇
随着电视求职节目的热播，就有这样一个职业进入人们的视野，那就是“旅游体验师”。
郝娜曾经是酷讯网的首席旅游体验师，在做了一年半后，如今转战新西兰做起了红酒顾问，但仍做着酷讯的名誉首席旅游体验师。在大学时就喜欢旅游的郝娜，如今足迹遍布全球一百多个城市，从台北的101大厦到落樱缤纷的京都，从热情的坦桑尼亚到蓝天碧海的大堡礁，都留下过她的足迹。
在做旅游体验师之前，郝娜曾在外企担任设计师，那时就每年至少要旅行4次。“后来我辞职去环游世界，5个月花了10万块钱，在网上订回来的机票时看到酷讯在招聘旅游体验师，我就投简历参加了《非你莫属》的电视招聘，并被酷讯旅游CTO谢欣相中。”
旅游体验师都干什么？
郝娜的基本工作包括在旅游网站的社区论坛中按照规范格式分享每次的旅途见闻，在微博中通过文字、照片、视频等形式，直播自己的旅行体验，与网友在线分享，最终对这条线路给出综合、客观的体验评价。
平时，郝娜还要与公司的品牌部做媒介宣传、旅行沙龙会、电视节目、旅行分享会，以及相应的内部管理工作。社区论坛还会常常搞一些选拔活动，这时郝娜就要做评委。此外，郝娜还要把一些与项目相关的酒店和赞助商的资源整合起来。所以，其实旅游体验师的工作也并非外界所看到的，仅仅是免费旅游那么简单。
设立旅游体验师的目的是什么？
如今，除了旅游类的网站，一些旅行社也打出了“旅游体验师”的牌子，设立的目的是希望能帮助那些“准旅行者”找到可信赖的品牌机构并确定旅游线路，为那些正在犹豫中的人提供更直观、更有参考价值的旅行体验，而酷讯更希望能借此向大家传递旅行的快乐，鼓励所有人去旅行看世界。
旅游体验师的路线和资金
旅游体验师旅游的资金，有些是由地方旅游局提供，旅游体验师自己DIY路线，比如台湾旅游局就搞过这样的活动，他们提供资金，让旅游体验师去展示自己眼中的台湾；还有一些也是对方提供资金但指定路线，比如郝娜参加过的一次海南媒体团，对方就是指定路线，展示一些普通游客不是很了解的地方，而不是“天涯海角”这种常规的人山人海的景点；还有一些旅行是网站或旅游体验师自己设计的不同主题的路线，比如郝娜自己设计的“穷游越南”，这就需要网站自己出钱或找赞助商了。
如何成为旅游体验师
作为酷讯的首席旅游体验师，郝娜的月工资为1万元，但酷讯只有她一个全职旅游体验师，其他的都是兼职人员。例如郝娜所在的旅游社区，有2000余名兼职社区旅游体验师。
社区旅游体验师没有收入，通常是通过参加社区举办的各种选拔活动，经网上投票、专家打分等程序赢得免费出游机会。他们都是旅游爱好者，职业不受限制。
对那些想成为社区旅游体验师的人，郝娜说，首先要注册为网站的社区用户，再提出申请，通过初次考核后，要写3～5篇旅行攻略，如果反响不错，就可以通过第二次考核，成为兼职的社区旅游体验师。
旅游体验师需具备的素质
首先，要有好的文字功底和摄影技巧。旅游体验师不是一个人的旅游，更要把自己的旅行感悟分享给别人。这不止是展现旅游风光那么简单，因为那是任何人都能做到的，旅游体验师更多的还要传递给别人一种信息——“我们应该去旅行、去看世界”的理念。
其次，要有很好的观察力，有发现美的直觉，善于发现别人发现不了或忽略的美景及“美人美事”。
再次，要有过滤信息的能力。如今是个信息社会，很多人都会人云亦云，但旅游体验师要有独立的判断力，去从海量信息中判断哪个是好的，哪个是不好的。
最后，旅游体验师要有良好的沟通能力。一方面，在做活动和出游时，会涉及很多合作问题，如媒体、销售、市场等各方面的资源牵扯，赞助商和资源提供者都会有自己的一些要求，对于旅游体验师来说，做好各方的平衡是一种很重要的能力和素质。另一方面，到了一个陌生的地方，需要能够很快融入到当地的环境和生活中，这时就需要和当地人有良好的沟通，如果这些人愿意主动给你一些帮助，那你就会得到很多外地人很难知道的信息。
成为一个好的旅游体验师
很多人在旅行之前都会查看一些旅行攻略，郝娜为大家提供的旅行攻略里总会有自己独特的地方，比如，她喜欢走路。
她说，这样会发现很多和官方推荐的不一样的东西。有一次在日本奈良，当地有一些很著名的景点，很多人都选择坐人力车去观看，但她就选择步行。途中，郝娜发现一个地方叫吉城园，里面的亭台、水榭、楼阁很有日本传统建筑特色，是非常精致的一步一景的设计，更有意思的是，它是这边唯一免费的景点，而且只对海外游客免费，如果是日本人，反而要买门票。于是郝娜就把它推荐出来，因为这个是“on the way”的景点，那干吗不顺便看一下呢？
旅游体验师的苦恼
很多人都信奉“干一行，爱一行”的职业操守，但当旅行的自由、热情变成职业的责任后，就难免平添一些苦恼。“在成为正式工作后，由于经常要接受媒体的采访，就会是一种痛苦，让人挺苦恼的。”由于不喜欢住在北京以及对未来职业发展的考虑，郝娜如今选择到新西兰做红酒顾问。虽然郝娜这么说，可是想必还是有很多人愿意去体验这种“幸福的烦恼”。