创意产品设计文案

创意产品设计文案（精选9篇）

创意产品设计文案 第1篇

七夕节创意文案设计

七夕，一年中最浪漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情释放，真诚的渴望与期待等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒不熄的爱的火花。

七夕是一个典型的中国式情人节，但近年来已经成为我国青年人每年都企盼的节日，在这一天，情侣们都会安排很多活动来庆祝这个特殊的节日。这样一来就使七夕情人节成了消费高峰。很多商家都积极主动的抓住这个机会，搞各种各样的促销活动以期提高人气。同样的我们也不例外，也要抓住这个机会。

东方广场“爱就在身边”情人节真情联欢

“玫瑰心情，情系你我”

主题演绎要求：以“简单却让人印象深刻”为设计思路，结合情侣从相识相知到相恋相爱的情感历程，通过互动游戏穿插节目表演的形式，塑造情人节浪漫、温馨、浓厚的氛围，揭示爱情的真谛和表达方式，让人们快乐参与和享受，学会表达爱、珍惜爱和呵护爱。

同时给年轻情侣提供一个表达情感的舞台和互动联欢的机会，创造“爱就在身边”的快乐场景，引发“和谐.关爱”的思考，进而推出本次活动的主题。

(1)在这样一个浪漫的日子里，我们以实际行动送上真诚的祝福，愿天下有情人终成眷属，白头偕老，美满幸福。

(2)借活动提高东方广场人气，体现广场人性化的关怀，提升东方广场在生活时尚方面的品牌知名度和美誉度。

时间：20xx年农历七月初七日

地点：东方广场大戏台

主办单位：xxx

承办单位：xxxx

主要分为以下四个基本环节：

每个主题环节的互动游戏穿插嘉宾节目表演，用以衔接。

1、★唯一·示爱★

开场节目：爱在表达——嘉宾表演经典情歌对唱(略)

互动游戏：爱在互动——大声说出你的爱、歌曲接龙(男女拉歌)(略)

参与者：主持人以及现场挑选的情侣

道具需求：无线话筒、小礼物、哨子或小手掌等(略)

2、★唯一·藏爱★

衔接节目：爱在用心——嘉宾表演现代舞蹈(略)

互动游戏：爱在惊喜——神秘送礼，真情告白(略)

参与者：希望在情人节送出自己精心准备的礼物，让对方惊喜的大众

道具需求：情侣自备的礼物、鲜花等(略)

3、★唯一·珍爱

★衔接节目：爱在付出——嘉宾或主持人情诗朗诵或情感故事诉说或小品(略)

互动游戏：爱在默契——心有灵犀，通过测试考验情侣的默契程度(略)

爱在细心——百里挑一，通过情侣之间的辨认考验彼此的熟悉程度(略)

爱在珍惜——感同身受，模拟情景让情侣感受各自在对方心中的重要性(略)

参与者：情侣以及有兴趣的观众

道具需求：若干统一的情侣衫，寻找正确的情侣可获得一套活动中所穿的情侣装(略)

4、★唯一·永爱★

衔接节目：爱在持久——嘉宾表演民乐演奏(略)

互动游戏：爱在承诺——真情宣言大募集，传递深情，现场告(略)

爱在同心——通过共同努力，排除阻难，搭建属于两个人的爱的小屋(略)道具需求：积木，橡皮绳，篮筐，桌子等(略)

创意产品设计文案 第2篇

摘 要：广告创意源于生活，体现生活，服务生活，回归生活世界是广告创意的根本精神，也是它的普遍趋向。广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是广告设计成致的标志。本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格这3个方面进行了阐述。

关键词：广告创意；创意主题；创意形象；创意风格

创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子,二是指确立和表达主题的创造性思维活动。广告创意是源于生活的，丰富多彩的，日常的生活世界是广告创意取之不尽用之不竭的源泉。

一 广告创意的内涵

广告创意的产生过程是构思过程。是通过构思创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一,令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。

广告创意是介于广告策划与广告表现之间的艺术构思活动，根据广告主题，进行精心的思考和策划，运用艺术手段把所掌握的材料进行有创造性的组合，来塑造一个意象过程，并通过广告文案创意辅以寓意深刻的简短广告语。不同的教育水平、艺术修养造就了人们创意思维的各异。

二 什么是广告文案写作

广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深人细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。

广告文案写作是文案作者针对广告运作目的的要求选择广告材料、安排广告结构、提炼广告作品主题 ,并运用精炼的语言文字表现广告主题和创意。

广告文案对广告创意表现的过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。创意的主题因素将转化为文案中实际的诉求点，形象因素将转化为文案的具象化表现形式，创新因素将转化成文案的审美风格。

三 广告创意的主题表现

广告主题是广告的中心思想。广告主题决定广告文案的创意与整体的传播效果，文案写作要围绕主题选择材料，谋篇布局，遣词造句，通过艺术手段，将广告主题淋漓尽致地表现出来。例如： “百年润发”广告巧妙地借用“百年”时间概念，展示洗发液的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这种力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。

四 广告创意的形象表现

广告文案对广告作品中的形象表现是指广告作品中出现的人、事物及其活动。消费者主要通过广告所提供的信息、形象、风格形成对产品的印象,突出广告作品中的形象要素，是广告文案抓住消费者的关键之一。所以，广告创意要将广告主题的抽象意图，构思成具体生动的艺术形象，以便消费者欣赏和接受它。

例热销的洁净产品家庭健康一把手——阿净嫂，此广告塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身。同时也巧妙的借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的知名度和美誉度，将产品属性与能干、活泼、亲切、机智等紧密结合在一起。

这则广告的成功在于品牌形象的塑造上，直接得益于文案中的形象思维。一个极富亲和力的品牌形象，使消费者与产品有良好有效的沟通，成功的成为拓展家庭用品市场的金钥匙。

五 广告创意的风格表现

广告作品的风格是指广告作品在内容和形式的统一中所体现出来的整体特色、风貌。不同的广告创意会赋予不同的风格，广告文案要完美表现与创意相联系的广告风格。广告文案表现创意风格概况为以下2点：

（一）理性型广告文案

理性型广告文案是以理性说服方式，摆事实、讲道理、以理服人，为消费者提供分析判断的信息。文案可以做正面说服，传达产品、服务的优势和消费者将能得到的利益，文案也可以做负面表现，说明不购买的影响或危险，促使消费者用理智去思考判断，听从劝告且采取购买行动。这类广告文案论点鲜明、论据确凿、论证方法讲究。这种类型的广告文案常用于新推出的产品、竞争性产品或生产资料性产品。

（二）情感型广告文案

情感型广告文案是以感性诉求方式,即通过情绪的撩拨或感情的渲染,让消费者产生情绪反应或心灵震撼,强烈共鸣,激发他们的购买欲望和行动。以情感为诉求重点来寻求广告创意，是当今广告发展的主要趋势，如著名的美国百事可乐公司把“感情纽带”列入市场推销的六大要素之一。调动艺术的以情动人的创意表现，是增强广告说服力提高商品销售量的一种有效方法，这类广告文案常用于推介日常生活用品。

六 结论

广告创意是创造性的思维活动，创意延伸就是创造性火花猛烈爆发后豁然开朗，脱颖而出的过程。一个好的广告创意是源于生活，体现生活的。但是，又是高于生活的。所谓“高于生活”就是其创造性、创新性、创造性、创新性是指要善于标新立异、独辟蹊径，有强烈冲击力和吸引力，有与众不同的新奇感，以智慧的冲击，使消费者产生心灵上的共鸣，能深入人们的内心，在脑海中留下深刻的印象。在广告创意过程中必须运用创新思维，创造性创意是记忆的提炼、升华、扩展和创造，而不是简单的重复再现，从广告创作的过程中产生的一个创造引起另一个创造或更多的创造，不断地设计创作出新的广告创意作品，优秀的广告创意就在于其超凡想象力，新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义，向更高的境界飞翔，具有最大程度的心理突破效果，能得使消

费者充满幻想，引发人们强烈的兴趣经过独特性的创意塑造，广告就能够对消费者产生不同寻常的震撼效果，生发出强大的说服力和感染力。只有具备创造性的广告创意才是具有生命力的。

参考文献

试论广告文案的创意写作 第3篇

关键词：广告文案,创意,思维,诀窍

创意是广告文案的灵魂所在, 是广告写作者高度心智活动的思维过程。广告表现出来的写作活动绝不是语言文字的简单拼凑, 而是建立在对受众心理活动的深层次研究和对广告目标的深刻理解的想象创造性活动。这种创造性的活动过程来自于不同事物之间的碰撞、融合与转化, 这种创造性的劳动可以产生最强烈的心理效应, 从而达到最佳的市场传播效果。

一、广告文案的创意过程

一个具有创意的广告文案依靠的绝不仅仅是灵感的闪现, 而是经历一个曲折复杂的过程, 即:收集资料阶段——分析资料阶段——酝酿阶段——开发阶段——评定阶段。这5个阶段是韦伯·扬在20世纪60年代提出来的, 笔者认为同样适用于广告文案的创意写作。

(一) 收集资料阶段

一个新颖、独特的广告创意一定是在广告写作者掌握了大量信息的基础上产生的, 没有周密、丰富的信息作为载体, 就不可能会有创意的点子。在韦伯·扬看来, 他将收集到的资料分为两种, 即一般资料和特定资料。一般资料是指文案人员必须具备的知识和了解的信息, 这是广告文案人员进行创造性思维的基本条件。而特定资料就是指那些与创意密切相关的产品、服务、消费等方面的资料, 这是广告创意的主要依据。文案人员必须对这个特定资料具有全面而又深刻的认识, 才有可能发现产品与服务目标之间存在的关联, 才会有合乎目标的创意。如果不掌握特定的资料, 创意就成了无源之水、无本之木。广告创意的写作过程, 实际上就是文案人员通过对特定资料和一般资料的重新组合的过程。而文案员的知识和信息水平直接影响了广告文案创意的质量。

(二) 分析资料阶段

这一阶段主要是文案写作者对已经掌握的资料进行归纳和整理, 找出商品本身吸引消费者的地方, 这也是广告文案的诉求点。那么如何分析资料呢?笔者认为可以从以下几个方面去着手:首先罗列出广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些, 比如产品的设计思想、生产工艺等;其次罗列出广告商品与竞争商品的优势与劣势, 通过对比分析找出广告商品的竞争优势;最后将列出商品的属性做一个表格, 通过表格的方式清楚地了解产品性能与消费者需求和获取利益的关系, 最后结合消费者的具体情况找出诉求重点, 即定位点。找到定位点后, 也就找到了广告创意写作的突破口了。如果文案写作者能在看似无关的事物之间找到事物的相关性并将进行重新组合, 那么距离创意就不远了。韦伯·扬说“在心智上养成寻找各事实之间关系的习惯, 成为产生创意中最为重要之事”, 说的就是这个道理。

(三) 酝酿阶段

酝酿阶段通常是创作者在写作时进行的一个瓶颈阶段, 在这个阶段里创作者往往会为了找出答案而到废寝忘食的地步。同样对于广告文案人员来说, 往往为了想一个好的点子、好的句子而苦苦思索。当然如果经过较长时间的冥思苦想没有找到满意的结果, 不如暂时先丢开广告概念, 松弛一下神经, 做些放松的事情, 说不定创意的灵感在不经意间就来了。

(四) 开发阶段

开发阶段是广告创意的产生阶段。这一阶段通常是灵感闪现的阶段。灵感闪现也被称为“尤里卡效应”。“尤里卡”是希腊语, 意为是“我想出来了”, 源于古希腊科学家阿基米德灵感突现时的忘情呼喊, 它标志着伟大创意的诞生。在开发阶段中往往会得出很多个创意, 这些创意具有不同的特点, 文案写作者要注意将每一个创意记录下来, 以备进行筛选。

(五) 评定阶段

经过收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿阶段、开发阶段的重重考验, 就进行最后一个阶段——评定阶段了。在这一阶段中, 文案写作者就要将前面开发阶段出现的几个创意逐个进行研究, 最后确定其中哪一个, 在研究的过程当中对每个创意的长处、短处, 是新奇的还是平庸的, 以及是否具有采用的可能性给予评价。通常对创意的想法进行评定要注意以下几个方面:提出来的创意文案是否与广告目标相吻合;与竞争的广告产品是否具有区别性和自己的独特性。经过自己的研究探讨后, 最终确定选择哪一份创意文案。

这五个阶段看似简单明了, 看起来没有什么惊人之处, 但是却要付出艰苦的高智商的劳动。尽管如此, 我们也要认识到这个过程之间的顺序性, 即一定要先确定内容, 再确定创意的形式。如果颠倒顺序, 以表现形式来确定表现主题, 则是一种舍本逐末的做法, 必定不会产生良好的效果。

二、广告文案的创意思维

一份具有创意的广告文案是高智商的劳动结果。要写出具有创意的广告文案就要打破传统观念对想象力的束缚, 不断改变思维方式。不同的思维方式往往会产生迥然不同的思想效果。

思维是人脑对客观事物间接的、概括的反映, 是在实践基础上产生和发展的。根据思维的内容来划分, 人类的思维活动可以分为三种类型:抽象思维、形象思维和灵感思维三种。在创意过程当中往往是这三种思维相互交叉使用、相互补充、有效综合, 从而形成广告文案的创意思维。广告文案的创意思维具体表现为集体思维、垂直思维及水平思维三种思维方法。

集体思维也叫“头脑激荡思维”或是“会商思维法”。这种方法通常在很多职业片里看到这种场景, 组织一批创意人员共同思考、集思广益进行创意。这种思维方法采用会议的形式, 一般在召开会议前的一两天发出通知说明开会的时间、地点、议题等。会议开始后由主持者详细介绍议论的话题和问题要点以及所有背景材料。主持人必须幽默风趣, 能够创造一个既轻松又有竞争的氛围来促使与会者踊跃发言。

垂直思维是按照一定的思维路线进行思考的方法, 一般是在一个固定的范围内向上或向下进行垂直思考, 侧重于逻辑的思考和分析的思考, 以思维的逻辑、严密及深刻见长。垂直思维一般分为顺向思维和逆向思维两种方法。所谓顺向思维, 就是指人们按照传统的从上到下、从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等顺序进行思考的方法。这种思维方法在处理常规事务时具有一定的积极意义, 但是容易形成思维定势, 影响创造性思维的开发。而逆向思维就是指从相反方向思考问题的方式, 由于其思维不是“顺延”而是“逆延”, 与常规思维相反。因此它总能标新立异, 常常让创意获得突破。

水平思维是相对于垂直思维而言的一种向面上发散性的思维方法。这种思维方法强调思维的多向性, 善于从多方面来观察事物, 从不同角度来思考问题, 也可以认为是一种不连续的思考或为改变而改变的思考。国外有位心理学家做过这样的实验:叫人用六根火柴搭出四个三角形, 结果有很多人搭不出来, 原因是这些人拿到六根火柴后用点的方法思维在桌面上摆来摆去, 无法突破平面限制。其实跳出“平面”或是想到“立体”, 搭出一个三棱椎体, 就很快形成四个三角形。水平思维在广告创意中具体应用表现在“敢想”上, 很多不相关联的东西一经想象加以发掘内证, 便能形成许多绝妙的组合。

三、广告文案的创意诀窍

广告的文案的撰写是一项非常复杂的工作, 要求产品信息及市场情况进行综合把握。在竞争激烈的商品市场当中, 要想成功捕获消费者的购买心理, 必须要有自己的一套创意诀窍。在文案撰写过程当中, 应根据广告产品本身的特征、市场上同类产品的竞争状况等因素来综合考虑。创意诀窍有以下几方面:

(一) 用情感传递信息

俗话说:“感人心者莫先乎情。”人是一种情感动物, 在广告文案的撰写过程当中我们不可忽视的一个元素就是以情动人。如果我们能找到产品或者产品的使用情境与之相关联的事物, 充分利用建立某种联系, 那么它们就可以成为广告中有效的情感诉求工具。适合在广告文案中表现的情感主要有亲情、乡情、爱情、友情或价值观、自我实现价值, 等等。例如在使用亲情的广告标题中, 常用的典型词语有温馨、美满、幸福、亲爱、深情、温暖、和睦、浓情、密意……这类成功的广告文案范例有很多。

(二) 巧妙使用口语、俗语

口语、俗语源自于我们的生活, 为人们所熟悉, 读起来上口且容易被记住, 在生活中使用频率高。如果将它恰当地运用到广告文案中, 可以达到借他人之口达到扩大自己诉求的效果。此外, 广告文案语言虽然源自于我们的生活, 反过来它又丰富和充实着我们的日常生活。所以说, 一则广告语能否取得成功的决定因素是它在社会能否迅速流传开来, 成为“流行语”。俗语在用词上比较讲究, 稍有变化便会引起人们的注意。如果在文案中巧妙地、一反传统, 就会收到一种意想不到的广告宣传效果。不过也值得注意的是, 由于俗语大为人们所熟悉, 从受众的阅读习惯来说, 其文字数量及平仄也是在撰写广告文案中应该要考虑的因素。

(三) 恰当使用比喻、夸张等修辞手法

语言与创意一样都是广告的灵魂, 成功的广告语言能在瞬间拨动受众的心弦, 既能充分表现广告的作用与特点, 诱发消费者的购买行为, 又能反映一时期的流行因素和文化时尚, 带来可观的社会效益。从大量的广告文案作品中我们可以看出, 绝大多数文案作品都使用了修辞手法, 在这里笔者仅罗列出比喻、夸张两种常用的修辞手法。

广告要吸引人、打动人, 就要讲求形象生动;如果要写出生动形象的广告文字语言, 就要使用贴切的比喻。比喻这种修辞手法在广告文案作品中运用, 是用与广告内容有类似特点的事物与广告内容进行类比, 形象突出广告的特点。例如澳雪沐浴液的广告文案——皮肤嫩嫩的, 就像刚长出新叶子那样柔嫩光泽。在这个广告中, 把沐浴后的肌肤比喻成新长出的树叶, 非常贴切、生动, 有质感, 观众看了之后怎么能不产生想购买的欲望呢?在广告文案中还可以使用夸张的手法, 借助想象对商品的特征、功能进行有意地夸大和强调, 可以给观众留下强烈深刻的印象, 进而很快认识并接受该商品。比如麦当劳在推出它的产品麦肯辣鸡翅时做了一个这样的广告:一对情侣来到麦当劳用餐, 男朋友去排队买食品, 女朋友则在一旁等候。当女朋友看到男朋友买来的食品当中有她喜爱的麦辣鸡翅时, 竟然一反淑女的斯文形象, 拿起麦辣鸡翅狼吞虎咽地吃起来。这个广告就是采用夸张的手法说明麦辣鸡翅确实是太美味了, 以至于矜持的少女面对它时都顾不得维护自己的形象。

(四) 巧用逆反心理

消费者往往对一些司空见惯的题材熟视无睹, 淡然漠之。据说英国皇冠牌香烟在进入海湾旅游地市场时, 无奈那里市场已经饱和, 无法进入。后来文案人员看到整个旅游胜地张贴着禁止吸烟的宣传画, 于是计上心来, 在“禁止吸烟”的标语下加上一行并不十分引人注目的小字:“皇冠牌也不例外”, 结果一下子吸引了不少好奇的游客。这则广告采用的是禁止吸烟的广告语, 却反而吸引了受众强烈的购买欲望。这就表明在一定情况下, 消费者对商品宣传产生一种逆反心理, 如果及时抓住这种心态, 运用逆反思维, 采取“正面文章反面做”, 往往可以产生出奇制胜的效果。

参考文献

[1]邬晓光, 张晓.广告文案写作[M].北京:机械工业出版社, 1991.

[2]程宇宇.广告文案创意[M].武汉:中南工业出版社, 1999.

广告文案的创意与说辞 第4篇

广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。对于广告作品来说，既有语言符号（文案），也有非语言符号（画面、音响），所以，广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明，广告信息能否引起受众注意并为受众所接受，主要取决于信息的两个方面——有用和新异。前者取决于商品本身，后者则取决于广告的艺术表现形式，其中，文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸，世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的，而只有独特、新颖，才能给人留下深刻的印象。

广告文案的创意首先来自于商品自身，文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效，从而制造卖点形成诉求，提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二，无论是有竞争利益点可以作广告承诺，还是商品贴近消费者心灵，都需要广告人的独特意识和眼光，发现和确认广告商品独一无二的好处和功效，以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力，并寻找独家的销售说辞的创意路径。

广告文案的撰写，其目的与意图相对而言较为单纯，那就是传播有关商品的信息。但是，要准确地概括出商品的独特特征与魅力，并深深地激发起消费者的兴趣与欲望，却不容易。那么，如何突出商品，将最有价值的商品信息传播给消费者，是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手，对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，忽视或偏废任何一方面，其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落，该车马力小，简单，低档，形状像只硬壳虫，既不豪华气派，也不美观时髦。同时，该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧，这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年，美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点：结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告，其中之一便是《想想小的好处》篇：画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案：

“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它，甚至没人看它一眼。

其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40 000英里的路。

这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。”

这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开，而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说：“就算我活到100岁，我也写不出像‘福斯汽车（即金龟车）的那种策划方案，我非常羡慕它，我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益，使广告具有独特的主张与说辞，以此击中消费者的心灵，与其一拍即合。

广告的原创性并非一定要发现新的元素，它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出：“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”①央视戏曲频道的广告宣传片《寄情篇》之二，演绎的是《白蛇传》的经典故事：几滴墨渐渐晕开，幻化成烟雨中的绿色江南，雨中撑伞的许仙，水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换，断桥上，许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现，是实拍人物的水墨合成，广告片中故事、人物、场景依旧，只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜，使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比，把受众带入一种如真似幻的诗情画境中，获得极大的美感、愉悦感，留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合，营造色彩蒙太奇效果，运用现代技术别具一格演绎传统戏曲，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说，广告创意可以是一个发现，一种技巧，一个新的组合手段。是“根据广告目标要求，把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。②

我们看到，现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压，文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化，不少广告只有品牌标准名称，正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性，以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告，以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点，不断创设展示宣传品牌的情趣短片，演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事，不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说，下雨天，巧克力更配哟”的情侣对话，还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅，在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时，展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣，从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中，品牌信息告知（核心价值）成为重点，文案中语言符号的范围也就大大缩小，如台湾三味矿泉水广告，标题是“四大皆空”，正文是：“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约，一句“四大皆空”成语的震撼借用，四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应，只此十来个字，便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”这一句著名的广告标题，把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起，留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达，如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片，这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置，在广告文案简化的今天，利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣，更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。

文案的简化，也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中，内容需要经过浓缩、加工，要求具有丰富的内涵;在广告语言上，制作者必须精心锤炼语言，使之高度概括，突出诉求重点，成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香，地道十三香”（王守义十三香广告），“中国味，鲁花香”（鲁花压榨花生油广告），“格力科技，健康生活”（格力广告），无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景，不刻美名”、“旅途漫漫，文明相伴”、“播种文明，收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景，一言一行要文明”、“旅游每时每刻，文明随时随地”、“平安是福，文明是金”、“踏遍天下山川，只留脚印一串”（港中旅鸡公山广告）等广告标语，都是凝练的诗的语言，上口入耳，从而形成较强的说服力，产生强大吸引力和深刻印象。

在广告创意的执行阶段，广告表现的战略“是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。而“广告创作最难的就是使广告信息排除众多纷杂的事物而被消费者认知接受”。李奥·贝纳讲所谓创意的真正关键即在此。③可以说，打造独家说辞，能使产品焕发“内容魅力”，震撼消费者。

参考文献：

①詹姆斯·韦伯·扬，《怎样创造广告》，北京，中国友谊出版公司，1991版，第三卷，222页。

②倪宁，《广告学教程》，北京，人民大学出版社，2001年版，133页。

③转引自朱维理《科学与艺术相融  提升中国广告创意水平》（《中国广告》，1999年第1期）。

创意广告文案语 第5篇

2. 拉芳，永远是快乐，是希望。

3. “想要皮肤好 早晚用大宝”。相比之下，男人用它比较常见。

4. 作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例%，占公司整体职工%以上。“安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片”可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。

5. 自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。

6. “大宝明天见，大宝天天见~”

7. “血气充足才健康,补血

8. 认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!”

9. 邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。

10. 美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说“浑身有劲血气旺”，李湘一边害羞的说“面色红润万人迷”，一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。

11. 贵州青酒卖“风情”，金六福卖“福”，椰岛鹿龟酒卖“孝心”，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖“尊贵”、可口可乐卖“美国文化”等，这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧?

12. 一个词，哗众取宠。

13. “今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

14. 说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过“脑白金到底是什么?”熊答“是栋烂尾楼”。脑白金到底是什么?是小小的瓶子，大大的肥皂泡。

15. 广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。

16. “人靠衣装，美靠亮庄”。

17. “人靠衣装，美靠亮庄”也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出来，呵呵好惬意的小女人味道。

18. 人靠衣服马靠鞍，很简单的常识，话原本在理，只是巧妙的偷换概念，用“小燕子”的亲和力把亮庄推向了大江南北，口号是闪亮的，成功是相互的。

19. 小燕子的转型是成功的，亮庄的出彩也是一定的。

春节创意简短文案 第6篇

2、收到的人如花似玉，阅读的人工作顺利，存储的人升官容易，群发的人身体健康百毒不侵，祝愿大家节后依然开心!

3、带着春节的喜庆，踏上工作的快车，打开幸福的心扉，投入快乐的工作。祝回岗快乐，工作顺利，事业如意!

4、生中总有些朋友难忘记!一年中总有些日子最珍惜!认识你以来，虽然不能时时想起，但总会在这特别的日子轻轻地问候你：新年快乐!

5、上联：展鸿图兴旺发达下联：创大业万星生辉

6、悠闲的假期已结束，新的一年忙碌的工作又来到，不管怎样，用感恩的心去努力工作……

7、时平安，鹏程万里，泰然自若，四海增辉。

8、家庭顺，事业顺，诸事一帆风顺;工作顺，前程顺，明天一顺百顺;发展顺，天地顺，祖国风调雨顺;生活顺，时时顺，新年一切皆顺!

9、新春祝你事事好，生活妙，工资高!

10、春节祝福赶个早：一祝身体好;二祝困难少;三祝烦恼消;四祝不变老;五祝心情好;六祝忧愁抛;七祝幸福绕;八祝收入高;九祝平安罩;十祝乐逍遥!春节愉快!

11、春节前，人们个个喜气洋洋，个个精神饱满。逛街的人络绎不绝，有的在买年画，有的在买年货，有的坐着火箱围着火炉看电视，还有的人在打麻将打扑克，等等不一而足。街上五彩缤纷，各种各样的人都有，各种各样的货物都齐全，琳琅满目，洋溢着亲力而为，事事参与的热闹。

12、春天载着梦想飞翔，春天载着希望畅想，春天载着健康芳香，春天载着我对你的真诚祝福万事吉祥，年后努力工作，好运为你鸣响。

13、相恋的时分是甜蜜的，相依的日子是快乐的，相守的时刻是幸福的，春节因有你的陪伴，我倍感如意，祝福送给你，愿你春节快乐，我爱你我的宝贝!

14、愿友新年一切好，接福纳财心欢笑。

15、声声祝福，丝丝友情谊，串串思念，化作一份礼物，留在你的心田，祝新年快乐，万事如意!

16、这个新年，腿长的人先跨为敬了。

17、你走过的每一步，很难让所有人满意，不用在别人的声音里患得患失，也不必讨好任何人，让在意你的人开心，让不爽你的人闹心，其实是一件很有成就感的事。

18、年后返岗干劲足，精神抖擞迈开步，新年新景新气象，工作状态一级棒，老板夸来同事赞，业绩蹭蹭往上蹿，脚踏实地好好干，事业顺利牛冲天!祝您工作顺利，步步高升!

19、假若不预备下几天的吃食，临时不容易补充。

春节创意简短文案 第7篇

2.过年本该开心，但我却落泪了。不知道这种寄人篱下的生活要维持到什么时候去?真的好想好想结束这一切，回到自己一个人的时候!

3.过年除了生活不便，其他和往常一样，没啥区别。见面就吵架还不如不见。自个儿还安逸的很。

4.我的年龄让我怀疑今年我还能拿到压岁钱吗?

5.老爸一个人在家过年，显得有点孤单，新年，只有年没有新，没有新意只有困意，唯一一次原本打算把春晚看完的，可是由于没人陪，还不能打扰别人睡觉，只能默默的也睡了。

6.这一年，你不敢喊痛，因为身后空无一人!

7.你想家了吗?想非常想，可是家在哪里?

8.妈妈，过年了，你们在那里还好!

9.看了看自己的银行卡，突然就不想过年了。

10.现在长大了，变得害怕过年了。

11、如果遇见你需要花光我所有的运气，那请你离我远一点，因为我跨年要打牌，我要赢钱。

12、众人都祝你新年快乐那我就祝你走过的每个年都值得。

13、总之又是新的开始，希望能继续保持你的善良，你的温柔，你的美好。

14、比昨天聪明，比去年更自由。

15、请保持热爱，奔赴下一场山海

创意产品设计文案 第8篇

陈词滥调何时了?俗套知多少?高楼昨日又开盘, 报章广告一律言璀璨。

传世尊荣应犹在, 美学奢华宅。文案创意几时有?恰似一江春水向东流。

但房子依然卖的很红火, 不由得让人怀疑起创意的神圣。创意之于楼市, 是否只是银样蜡枪头——中看不中用?“除非你的广告建立在伟大的创意之上, 否则它就像夜航的船, 不为人所注意。”现代广告之父大卫.奥格威这一听得耳朵生茧经典教诲是不是该扔进历史的垃圾桶了?

中国房地产畸形的供求关系, 让广告在房地产营销体系中不足以形成在快销品营销中的重要作用。在投资盛行的房地产市场, 在以“未来潜力”为价值取向的开发商集体画饼大潮中, 产品本身价值甚至也在沦陷。在精心策划、刻意营造的卖方市场下, 销售在疯狂和恐惧情绪中起起伏伏, 谁还有心情想念着创意?

“这是一个最好的时代, 这是一个最坏的时代。”狄更斯是这样说的。对于房地产行业更是如此。在政策左右市场, 市场左右广告的时代, 政策今天给了房地产空前的繁荣, 也许明天就是空前的寒霜。当下, 限购、限贷、加息、准备金提高等金融手段连番冲击, 甚至总理都发出了对开发商“道德血液”的隐形批评, 政府对房地产投资需求打击决心可见一斑。房地产市场供求关系重归理性, 似乎看到曙光。随着宏观调控力度的加强, 房地产广告业即将告别即使陈词滥调、即使人云亦云也能卖房子的时代。创意, 在这个行业被憋屈很久的激情, 即将重见天日!近日, 苏州金辉融侨城打出“为人民服务”的户外大牌, 一石激起千层浪, 且不论开发商是否真的换了一身“道德血”, 此创意在利用时事热点、广告语言风格上确实可圈可点。本人虽才疏学浅, 但闻创意也倍感振奋, 遂不顾天高地厚, 指手画脚, 言之二三, 权当抛砖。

一、好创意是磨出来的

很多房地产广告创作, 就像赶飞机, 开发商一味催得急, 广告人于是就一味的赶稿, 于是不及深思就直奔主题, 拼图的拼图, 写字的写字, 于是广告质量就差强人意, 看似精致, 确实千人一面。在效率和速度的追迫下广告人在陈年累月的加班中创意疲劳, 习惯性应付, 激情不在。在动笔之前, 不防研究研究客群的需求、客群的心理;探讨探讨什么内容能挑起客群的欲望, 发散发散怎么说对客群更中听。房地产广告人在进入创作状态前, 务必多一些思考, 多一些风暴, 多一些争论。

二、怎一个“准”字了得

在房地产广告中说哪些内容才能搔到客群的痒处?房地产广告中的基本诉求硬性要素大致包括:地段、景观 (园林) 、内部空间设计、建筑外立面、会所、配套、交通、物业、投资潜力、价格等。不管是别墅、住宅、公寓还是写字楼、商业广场 (商铺) 、产权式酒店 (度假村) , 其诉求点万变不离其宗, 只是口吻和形式稍有变异和衍生。问题的关键是, 不同的客群, 最容易被打动的靶心何在?那么多诉求点该选哪个?

这可以从购房需求的分析开始。自住型首次置业者的需求在马斯洛需求层次中更多的属于基本的生存需求和安全 (稳定) 的需求, 对房子地段、价格、空间设计、配套、交通、物业等实用性的卖点更关注, 对其他要素的关注相对较弱。甚至有很多购房者到了只要有适合价格、差不多的地段就可出手的程度, 毕竟地产还是卖方市场, 一房难求, 消费者选择的余地不多。自住改善型置业者的需求在马斯洛需求层次中更多得属于受尊重的需求和自我实现的需求, 对房子的身份象征性、表现性关注相对更多。而对于投资客来说, 他们关注的重点则是投资前景, 回报率和投资保障, 所有的其它卖点都是对回报率和投资保障的支持。由此可见, 不同的购房者需要差异很大, 地产广告创意前, 不可不深入调查他们的购房动机。在调查基础上, 甄别最能打动购房者的诉求点, 这一点, 是最强势的卖点。

时下的房地产广告, 喜欢把项目各卖点分不同销售阶段轮番诉求, 美其名曰:推广节奏。节奏是有了, 重点却分散了。此外, 房地产广告软文的现状实在不伦不类。软文何以成为“软”文?为掩饰广告意图而生耳!硬广告信息铺天盖地, 强行侵扰受众, 导致大众视听被广告“强奸猥亵”。受众们逐渐学聪明了, 一看到广告就干活的干活, 上厕所的上厕所。在大家对硬广告开始讨厌、躲避、漠视的情况下, 软文出现了, 以“学高面善”的形象出现, 看起来完全没有硬广告的“司马昭之心”, 受众在不知不觉中被“软化”。而现在地产软文, 一眼就让人洞穿其买卖意图, 实如“没披好羊皮的狼”, 连篇累牍的文字, 味如嚼蜡, 还不如“本色之狼”, 至少硬广告文字不多, 看得更纯粹点。

拒绝套词

房地产文案的各种套词俗句, 对创意来说是最大的枷锁。地产广告人在接到项目时, 要像周伯通存心忘记九阴真经一样, 试着忘记已经积累的经验、忘记根深蒂固的房产术语、忘记大脑里库存已久的各式各样套词。除了房地产广告出现的词语之外, 有没有更好的表达方法?

所有广告包括地产广告首先要做的第一件事是吸引受众的目光。“俗套”的文案, 其实早被人用过千百遍了, 就像一节被千百遍吮吸的甘蔗, 内容早已空泛了, 难以吸引受众注意力。如果你要写一个项目的交通, 就不要言必称“通达”“便捷”“多少多少车程”, 更不要故作高深地来句“离尘不离城”。试着从侧面来表现交通的便利。《三国演义》中有一经典片段来表现“快”字:“众诸侯听得关外鼓声大振, 喊声大举, 如天摧地塌, 岳撼山崩, 众皆失惊。正欲探听, 鸾铃响处, 马到中军, 云长提华雄之头, 掷于地上。其酒尚温。”我们何不古为今用, 把“其酒尚温”换成“至市中心复归家中, 咖啡尚温”来表现便捷的生活?麦肯光明对创意的定义是“Truth well told”, 同一个意思有无数种表达, 除了陈词滥调, 文字和语言可以给我们更精彩的选择, 更多地可以“well told”的方向。

保护文案内容 防止创意被窃 第9篇

禁止复制打印文档内容

说到现在各种各样的文案，可能使用PDF文件的最多，而要想对PDF文件进行保护，最常见的方法当然就是进行加密。虽然现在常见的办公软件都有类似的加密功能，但是这类软件使用的加密强度都比较低，这样容易被专业的软件所破解。所以我们可以使用更加专业的软件，在内容转换为PDF文件的时候进行高强度的加密操作。

下载安装“Doro PDF Writer”软件，安装完成后不需要任何的设置操作。接下来就可以启动编辑软件，载入需要保护的文档内容信息，点击工具栏中的“打印”按钮。这时在弹出的打印对话框里面，就可以看到一个名为“Doro PDF Writer”的选项，实际上它就是一个虚拟打印机软件（图1）。选中这个项目后点击下面的“列印”按钮，就会立即弹出“Doro PDF Writer”软件的操作界面。

首先点击窗口里面的“一般”标签，在这里设置PDF文件的标题、主题、作者等信息。接下来点击“加密”标签，就可以对文件进行加密设置了。这里的密码分为两种，一种是拥有完整控制权限的，另外一种是拥有部分权限的。而我们主要是不想让用户复制或打印PDF文件中的内容，但是不希望用户在运行PDF文件的时候输入密码。所以这个时候只需要勾选“使用128位加密”选项，然后再设置“完全控制主密码”的内容（图2）。最后点击“创建”按钮，就可以将文档转换为经过保护的PDF文件。当其他用户打开这个文件后，会发现工具栏中的打印按钮是灰色的。

添加水印防止他人剽窃

有的用户现在可能已经有创建好的PDF文件，这样再通过上面的方法进行操作肯定不行，这个时候就需要更换另外的一种方法。而通过添加水印则是最常见的保护版权的方法，所以我们就来看看如何为PDF文件添加水印。

虽然通过专业软件可以为PDF添加水印，但是操作起来非常麻烦，所以今天我们通过云端来快速操作。在浏览器中登录到云端服务ilovepdf（www.ilovepdf.com），在其首页中找到“水印”并点击它，在弹出的新窗口中就可以进行操作了。首先在弹出的操作页面点击“选择PDF文件”按钮，接着从弹出的对话框中选择需要添加水印的PDF文件。当文件被成功添加到操作页面后，在“水印类型”里面选择需要的类型，用户可以选择文字或者图片等。

如果用户选择的是“文字”，那么在“写文字”里面就可以输入相关的内容，如作者的名称或者单位的名称（图3）。然后分别设置字体类型、字体大小、透明度等（可惜的是字体类型里面没有中文字体可以选择），最后点击“添加水印”按钮就可以了。当文件水印添加完成后，网页会自动弹出文件保存的对话框，这样就可以将文件保存到本地系统里面（图4）。

转换为视频文件来保护

除了常见的PDF文档以外，PPT文档也是很常见的一种用于宣传的文件。但是PPT文档却无法进行添加水印等操作，所以我们只能通过格式转换的方式，将PPT文档转换为常见的视频文件，这样别人也就无法盗用PPT文档中的相关信息了。也许很多人都认为这种文件格式的转换，需要使用专门的转换工具才可以，其实利用PowerPoint软件自身就可以完成相关的操作。

通过PowerPoint 2013打开需要转换的PPT文档，这样在软件窗口就可以看到PPT文档的内容。为了保证PPT文档可以正常地进行转换，所以现在点击“幻灯片放映”菜单。再点击工具栏中的“从头开始”按钮，看看PPT文档是否可以正常进行播放。如果没有任何问题的话，那么接着点击“文件”菜单，在弹出的窗口中点击左侧列表中的“导出”命令。在右侧窗口里面点击“创建视频”命令，再点击右侧的“计算机和HD显示”按钮。然后根据自己的实际情况，选择一个需要输出的分辨率，PowerPoint 2013最大可以设置1920×1080的分辨率（图5）。