品牌服务协议书

2024-05-13

品牌服务协议书（精选10篇）

品牌服务协议书第1篇

品牌技术服务协议书

甲方：长沙风行天下企业管理有限公司

乙方：

甲乙双方经友好协商，在平等、互利、诚信的基础上，根据中华人民共和国有关法律、法规，达成如下条款：

第一条协议定义

1.1甲方在本协议中所涉及的一切经营管理制度、规范、技术、商号、商标等均由甲方制定并所有，受中华人民共和国法律保护。未经甲方授权认可，其他组织和个人均不得使用。

1.2本协议所涉及的品牌技术服务定义为：在乙方经过充分考察认同接受甲方经营管理制度、技术、规范和品牌形象的基础上，申请要求甲方提供本项目的品牌技术服务。甲方同意乙方的申请，为乙方提供本项目的品牌技术服务。

1.3甲乙双方均为独立的企业法人或自然人，相互之间无产权及隶属关系，双方各自独立承担民事及法律责任。

第二条品牌技术服务允许范围

2.1甲方为乙方在省市（县）区（镇）从事项目提供品牌技术服务。

第三条品牌技术服务费

3.1品牌技术服务费的使用范围

3.1.1甲方拥有的本协议指定项目的品牌技术使用费、培训费。

3.1.2甲方系统的经营管理制度、规范的使用费；

3.1.3甲方提供的营运指导和其它服务费。

3．2品牌技术服务费的金额和支付方式

3.2.1乙方签约时支付甲方品牌技术服务费共人民币元整，获得甲方的正式提供的服务，签约后乙方所付费用不予退还。甲方不向乙方另行收取加盟费、加盟押金、加盟管理费等本协议之外的其他费用。

3.2.2乙方获得甲方授权之日起，每个月须向甲方支付后续服务费150元，后续服务费在第二个季度的第一个星期按季度支付前一个季度。

第四条双方的权利与义务

4.1甲方的权利

4.1.1甲方的品牌及其它一切经营管理制度、规范，专利及专有技术、商业机密，甲方拥有专有权。未经甲方同意，乙方不得向其他第三方经营者泄露。

4.1.2当甲方的品牌及经营管理制度、规范，专利及专有技术、商业机密等专有权受到侵害时，有要求乙方协助解决的权利。

4.1.3甲方对乙方在经营场所的装饰、陈列和品牌形象识别系统（CIS）应用的规划等有建议权。

4.1.4对乙方的经营管理、服务质量有监督、检查和考核的权利。

4.1.5如乙方未按照本协议和甲方的经营管理制度、规范运作，影响甲方声誉，甲方可随时收回授权，终止协议，其所收取的品牌技术服务费不予退还。

4.2甲方的义务

4.2.1提供本协议指定的品牌技术及经营管理规范给乙方使用，并为乙方从业人员提供相关培训。

4.2.2为乙方长期提供相关后续新技术，并应乙方要求，及时、快速地转移给乙方。

4.2.3应乙方要求，为乙方提供长期的营运指导、咨询及技术支持服务。

4.3乙方的权利

4.3.1获得甲方指定品牌及其经营管理制度和规范，专利及专有技术、商业机密，的使用权。

4.3.2获得甲方在日常经营管理中的专业服务。获得甲方提供的设备物品底料的权利。

4.3.3获得甲方在市场营销和广告宣传上的文件和设计光盘。

4.3.4甲方拥有的新技术、新项目、新产品，乙方享有优先经营权。

4.4乙方的义务

4.4.1乙方有遵守甲方的经营管理制度和规范、专利及专有技术、商业机密的义务，并接受甲方的监督。

4.4.2乙方在经营中使用甲方所授权品牌，但不得利用相同的名称、图形来表现自己的商号和企业名称。

4.4.3乙方在经营中不得任意损害消费者的利益，不得违法经营，不得扰乱市场，严禁恶性竞争。

4.4.4乙方在确定本项目的经营场地时，必须充分进行选址调查，必须与甲方前期本项目的加盟商保持1公里距离，否则甲方有权终止合同。乙方将店面转让，或营业场所搬迁，或办理分支机构，应事先征得甲方的同意。如乙方所处区域有区域总代理，那么乙方自动归为总代理管理。政策与甲方签约时一致。

4.4.5乙方店面营业启动之后，一个月内应将营业执照复印件，店面、店堂照片等相关资料提供给甲方备案，甲方有对外宣传权，如拖延不报，视为本协议自动终止。

4.4.6乙方必须将总部加盟热线电话0***或073188976666制作并标注在店面门头醒目位置，否则本协议自动终止。

4.4.7乙方如需甲方的培训师上门培训，须提前十天预约，培训师上门来回的车旅费、食宿以及168元/天的工资均由乙方承担。

4.4.8 为保证品牌和口味在全国的统一性，乙方必须使用甲方所生产麻辣香锅香油。如出现乙方私自配制或私自从外购买、使用不属于甲方生产的香油的情况，否则，本协议自动终止。

第五条物流配送

5.1甲方在本协议签定后，向乙方提供开业所需物品（其中免费赠送物品见清单）。

5.2乙方向甲方购买产品，不论品种及数量均享受加盟后的优惠价格。

5.3甲方代办托

运，运费由乙方承担。

5.4乙方日后需购货时，可以电话或传真的方式通知甲方，并将货款汇至甲方指定帐户。款到后甲方办理托运事宜，运费由乙方承担。

第六条协议的生效、期限及续约

6.1本协议经双方签字，在乙方向甲方交纳品牌技术服务费之后即告生效。

6.2本协议有效期为三年，自年月日起，至年月日止。在乙方无违约前提下，乙方有权与甲方免费续签合同。

6.3本协议期间，如需继续合作，双方另行签定协议，同等条件乙方有优先权。

第七条争议的解决方法

7.1本协议未尽事宜，双方可另行协商或签定补充协议。

7.2在协议履行过程中，如双方发生争议，应协商解决，如协商不妥，可申请仲裁或以诉讼方式解决，地点为本协议签约地。

第八条本协议一式两分，双方各执一份，具同等法律效力。

第九条补充条款

此协议

甲方：长沙风行天下企业管理有限公司乙方：

代表：代表：

地址：长沙市芙蓉区八一路59号地址：

邮政编码：410001邮政编码：

品牌服务协议书第2篇

品牌客户：（甲方）

服务公司：

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关规定。甲乙双方本着平等协作、互惠互利的原则，经协商一致，特订立本合同。

一、综述：

1．双方以品牌全案战略制形式合作初试期合作期自 2017年10月1日至2018年9月30日，根据合作中遇到的问题不断完善，以达到相互共赢的目标，制定出长期战略，形成稳定战略合作伙伴关系。

2．乙方为甲方制定品牌规划，确定公司远景和品牌统一性,定期检测品牌结构与品牌资产状况,在内外部沟通品牌的统一规划，规划并实施媒体、时机、广告、资讯的有效组合，仔细评估各项工作与品牌资讯的一致性，管理产品特性与定价，建立与完善分销渠道,通过科学的商业计划争取资本支持,品牌法律保护,审视经营环境。

二、双方的主要工作及职责 A、甲方：

由甲方提供企业、产品的有关资料；甲乙双方共同收集市场的有关资料，以确保乙方资讯的全面性，从而有利于品牌策划、设计、推广及服务工作的开展； 1.及时督促、积极配合、按时提供反馈意见，确保工作进度； 2.及时支付相关款项，确保乙方工作的正常开展。B、乙方：

深入甲方服务系统，一方面系统思考并完成甲方品牌形象塑造工作；另一方面针对甲方品牌中发展提供包括品牌在内，产品的定位/开发/包装和策略制定系统工作。

三、针对当前行业与市场发展现状，为甲方产品提供系统品牌方案。对外：形成品牌形象的统一品牌识别。

对内：系统完成产品与品牌发展的策略性系统执行工作。

包括：A/品牌定位策略；B /品牌形象策略；C/产品形象策略；C/整合推广。

具体工作细分为：

（一）市场发展定位及年度推广战略

a.消费者需求探测，消费趋势研究；（产品功能与消费，产品功能与环境等思考研究。）b.品牌发展分析；（思考品牌发展模式，形成独特的品牌推广概念体系。）c.品牌发展定位（确立品牌发展定位，发展品牌发展的定位支撑体系。)d.品牌年度发展规划和营销推广；（确立年度的品牌发展思路和营销推广战略。）

(二).打造具备产业高度的领导品牌形象的发展策略及形象规划 a.品牌形象发展研究；（基于行业的形象诉求研究）

b.品牌形象发展定位；（确定品牌形象的市场发生标准和信号）c.品牌标识图形延展；（品牌形象发展定位下的品牌标识延展与优化）d.新形象在包装系统的开发与整合应用；（新的包装规格设计和组合包装设计）f.终端宣传物料体系的开发和设计实施；（海报、吊旗、横幅、单页等）

（三）市场行销传播

a.共同完成产品资料的梳理与整合；

b.共同完成相对应的产品市场分析和概念梳理；

c.共同完成形象产品、利润产品、阻击产品等相关产品及品类的规划； d.系列新品上市传播策略与营销推广； e.新品核心卖点提炼/命名及名字视觉设计； f.新产品的包装系统开发与整合形象设计； g.新产品市场传播物料的开发设计；（产品包装、单页、海报、POP、吊旗等等）

(四)终端和渠道推广

a.重点推进品牌终端形象力的彰显与营造工作，配合完成终端产品出样和陈列规范体系； b.配合品牌完成重点店的平面图/施工图/效果图的年度工作； c.终端生动化建议及设计；

d.终端宣传物料体系的开发和设计实施； e.节假日促销方案的策划与辅助执行； f.产品年度招商会议的策划和统筹执行； g.年度行业展会的设计跟踪服务；

(五)招商会议

a.招商会议的整体策划；（包括招商的主题策略、流程策略、产品与人员表现等）b.招商会的设计执行；（包括招商会背景板、海报、邀请函、导示等设计物料）c.招商会的空间执行；（招商会所需的展台、背景板、空间效果等）

d.招商会的文案执行；（包括招商主题、领导人发言稿、软文、媒介稿以及相关文案等的撰写）

e.招商会的媒介传播建议；（针对招商会传播信息以及结果在媒介应用发生建议与配合执行）f.招商会的网络传播建议；（招商会在网络传播的发布与应用建议）g.招商会的流程的整体配合执行与效果评估

四、服务流程

1.按照规范的传播推广流程开展工作，以确保工作完成的效率。策划、创作流程的基本顺序如下：

立项→市场调查/无需调查→策略制定→创意概念→客户审定→作品表现→客户审定→报价签字确认（如有第三方费用产生）→正稿制作→客户确认正稿→报价签约（如需要制作/印刷/广告发布）→制作印刷//广告发布→财务结算→效果跟踪→意见反馈等。

2.签约后项目即进入具体操作阶段，由乙方提供总体方案，经甲方审定、签字确认后，由双方按照总体策划方案，贯彻落实到每一个传播计划的实施过程中。乙方所有的策划方案及相关建议方案以书面形式向甲方汇报，在合作的过程中根据市场情况，在双方共同分析研究、协商后，对广告策划进行相应的调整。

五、双方的日常沟通

乙方每周提供工作进度报告，内容为上周工作总结和下周工作计划；每月不少于一次由双方项目负责人参加的工作例会或电话会议或网络会议，每次会议结束后，由乙方制作会议记录，双方就例会中的有关事项进行再次确认。会议记录一式两份，双方各自存留一份；双方认为有必要时，可由双方的项目负责人及时召集工作会议或电话会议，进行相关的项目讨论及决策，每次会议结束后，由乙方制作会议记录，并在会后24小时内提交给甲方确认。

六、工作时间表

各项工作开始前，双方应就具体工作的时间安排进行协商，并由乙方做出详细的工作排期，双方一致认可后遵照执行。乙方承诺按照事前提供并经双方确认的时间表完成工作（时间表将建立在乙方正常的工作程序和所需要的时间的基础上），如甲方中途提出更改事先同意的策略及创意工作，完成工作的时间表也相应顺延。

七、费用及支付标准

1、本合同年服务费：甲方在目前销售额为1000万以上按每年销额的3%做为支付给乙方的品牌管理费用，以保证品牌管理各项工作顺利进行。

2、支付方式：自合同签订之日起五日内甲方向乙方支付预付款人民币￥60000元，作为前期启动费用及双方持续合作的诚意金，其余服务费的支付形式为每月人民币。

3、乙方在每笔服务费入账之日起三个工作日内向甲方出具相应金额的策划费发票。

4、甲方支付的其他费用：

①硬性成本费用（包括专业市场调查、展厅物料、印刷、影视广告拍片、产品高端平面摄影、模特使用、租片、喷绘、网站设备费用、促销活动中的各类制作执行项目等，具体费用及执行细节，三方另行签署单项合同约定）；

②如甲方要求乙方人员赴广东以外的区域出差，差旅费用由甲方承担。5.乙方派出财务，和甲方财务一起核定售金额，做为支付的标准。

八、义务：

1、乙方为甲方策划、创意、设计、执行的广告物品及有关活动，经甲方书面确认后方可实施。未经甲方书面确认而实施的行为由乙方承担责任，并赔偿甲方因此受到的一切损失；经甲方确认后实施的活动，若甲方提出变更或终止，所产生的损失由甲方承担。

2、甲乙双方在履行本合同中，都必须遵守《中华人民共和国广告法》及其它有关规定，甲方不得要求乙方在为甲方提供服务时做出违反法律和相关规定的行为。如甲方有上述行为，乙方有义务依据有关法规向甲方提出意见，并可拒绝执行。

3、乙方对于其构思的创作概念（意念、文本及影音），尤其是设计作品必须保证没有侵犯他人的合法权益并符合国家法律规定。如因此而产生的纠纷及损失由乙方承担责任。

六、保密

1、未经甲方书面许可，乙方不得以任何方式将甲方明示需保密的信息向第三方泄露，也不能利用该信息进行任何商业活动。

2、由乙方提供但未经甲方认可的策划、创意、设计，甲方不得以任何方式向第三方泄露，也不能利用该信息进行任何商业活动。

3、乙方在与甲方合作期间，乙方不许与甲方有直接竞争关系的同行业第三方进行合作，否则视为违约，并承担相应违约责任。

七、使用权

1、由乙方提供的策划、创意概念（意念、文本及影音），只要甲方根据事先认可的报价支付费用后，甲方可独家、无限制及无界限地拥有其使用权和著作权。

2、由乙方为甲方聘请之第三者，例如摄影师、模特、歌手，甲方在支付完事前约定的费用后，可拥有对其在合约许可区域空间或时间上的使用权。

八、违约责任本合同接受中华人民共和国法律的制约，在合同有效期内，任何一方违反约定则视为违约，应承担以下违约责

1、停止违约行为；

2、经对方要求继续履行合约；

3、赔偿对方因此而受到的损失；

九、终止

1、经双方协商同意可终止本合同；

2、一方严重违反合同规定，另一方认为无履行合同之必要时，可单方终止本合同；

3、乙方将于终止期限内收取所有合同终止期前的广告代理服务费、媒体广告费等相关费用。

十、如本合同在履行中发生纠纷，双方应友好协商解决，协商不成则提交甲方当地仲裁委员会仲裁解决。

十一、本合同未尽事宜，双方可平等协商并签订补充条款。

十二、本合同壹式贰份，双方各执壹份，经双方签字盖章后即时生效。

甲方签章：乙方签章：

执行代表：执行代表：

联系电话：联系电话：

日期:

品牌服务协议书第3篇

市场服务成客车业竞争新领地

过去的几十年,我国客车行业得到了快速发展,客车技术水平和产品品质也不断提高,产品线覆盖一步步加强。但是,与此同时,企业间的产品技术竞争优势也逐渐被削弱,市场服务竞争愈发明显。自此,产品服务逐渐演变成产品间竞争的更重要的因素,在保证产品品质的同时,谁能做好市场服务,谁将能够抢占更多市场。2013年,这一趋势开始显现。

2013年是客车行业面临严峻挑战的一年,受经济形势的影响,各种交通运输方式的竞争使客车业的利润空间不断被压缩,客运企业开始更加关注车辆使用中的维修、保养等成本。对于客车制造企业而言,单单靠产品赢取市场已明显力不从心,做好市场服务,帮助用户解决运营难题成了更受市场青睐的选择。于是,市场服务成为客车行业新的竞争领地,各种售后技能竞赛和售后服务评选活动也不断在行业中涌现,客车行业迎来了从产品到服务的转型发展新时期。

客车行业首个服务品牌诞生

拼服务成为2013年客车制造企业纷纷发力之举,2014年,我们是否该思索:怎样才能将服务做到更好,并使其真正成为企业的有效营销力?“安凯大家园”服务品牌的发布很好的回答了这个问题。将服务确立为品牌理念,并使其成为企业所倡导的价值目标和行为方式,这必将会成为企业的一大市场竞争优势。

同时,将服务升级为品牌战略,在我国客车行业尚属首例。“安凯大家园”服务品牌的发布打破了客车行业现状,升级了客车业的市场服务,提高了服务档次。

据安凯客车总质量师胡少峰介绍:“安凯大家园”秉承“以客为尊”的理念,将客户需求作为企业经营的重点,一切工作都以满足客户需求、达成客户满意为目标,力求打造更加完善的服务体系,建立企业与客户共同的美好家园。

作为安凯品牌战略的重要举措,“安凯大家园”将成为向客户提供高品质服务的重要平台,通过建立更加完善的服务体系和周到的客户服务,不断提升客户满意度,同时,该服务品牌还将与各种客户营销活动相结合,彻底改变我国客车行业市场集中度低、品牌观念弱,和营销模式相对粗放等问题的现状。

服务体系不断升级,为品牌奠基

“安凯大家园”服务品牌并非凭空出现,很早之前,安凯客车就已察觉出了客车行业的市场需求变化,并在售后服务方面做了很多努力,通过不断调整、建设技术服务体系,形成了安凯客车特有的“4332”服务工程。即以“信息准确、反应敏捷、处理有效、用户满意”为服务目标;以“主动服务、全员服务、全程服务”为服务理念;以“流程规范化、管理科学化、培训经常化”为服务方法;以建设“服务网络、配件网络”为服务手段。

安凯客车以“4332”作为多年为客户服务的行为准则,为用户提供更加放心的服务。2010年,安凯客车又提出了创新售后服务体系的新主张,围绕“4332”服务工程理念,加强“三位一体”销售、服务和配件供应机制,不断完善服务体系网络建设和服务体系培训工作。此后,安凯客车还开展了一系列客车维修保养活动,为客户解决了很多用车运营难题。

安凯客车通过对服务体系的不断调整、创新,使其逐步升级和完善,并在业内建立起了良好的售后服务口碑。为将市场服务进一步深化,使其成为自身独特的市场优势,安凯客车提出了“安凯大家园”服务品牌,并围绕该服务平台进行更加完善的服务体系升级。在安凯客车企业内部,开展产品力提升,营销力提升,客户满意度提升等工作,通过将24小时热线、ERP管理系统、BOM系统等协同运行,为用户提供积极有效的服务保障,提高安凯客车的整体服务水平。

专项服务活动丰富服务品牌

为使服务品质得到一个崭新的提升,安凯客车还将针对不同的市场需求,开展一系列专项客户服务活动。5月份,安凯客车已经顺利举办“清凉一夏,用车无忧”空调专项服务活动,目的在于解决夏季高温运营中的难题。此外,安凯客车还将针对校车和军车用户,开展校车安全检查专项服务和军车检修专项服务活动;在春运期间,安凯还将开展“用心服务温暖到家”等活动,将服务送到每一位用户。

优尼：从展览服务到品牌服务第4篇

记者：2016年的北京车展上，优尼共服务了7个知名品牌。请问优尼是如何服务这些国际大品牌的？

陆贇：优尼进入中国已经十多年了，作为一家体验式的营销传播企业，我们一直致力于打造品牌的体验模式，在高端展览展示领域呈现了很多优秀作品，包括与观众之间的链接与衔接，去做一些情感纽带。这个纽带本身，可以是展台设计，也可以是现场互动。所有这些都是为了服务品牌，增加强与消费者之间的联系。

每个品牌都有自己非常强的DNA，即使像通用汽车旗下三个不同的品牌，它们的品牌特征、面对的消费群体都是很不一样的。作为它们的合作伙伴，如何更好地服务？首先，我们从自身出发，不断地创新。优尼的座右铭就是“reinvent yourself重塑自我”。我们身处一个不断创新的行业，面对品牌和品牌之间的不同，以及品牌和品牌之间的竞争状态，作为品牌的合作者，一定要有比较强的前瞻性，要比品牌本身更快地重塑自我。其次，要紧密地跟品牌去结合，永远站在品牌的角度上，量身定做符合它们的一些故事，一些体验。

记者：请以通用汽车旗下的三个品牌为例，介绍优尼品牌服务的特点。

陆贇：在今年的北京车展上，通用旗下的三个品牌——凯迪拉克、雪佛兰、别克，都是我们的合作伙伴。我们不仅承接了这三个品牌的展台设计，还作为他们的现场品牌管理方，和各方一起推动从现场搭建制作到最终效果的呈现。

虽然同属通用旗下，这三个品牌的DNA明显有所不同。为此，我们在服务它们时，无论创意设计还是最终的合作，都会配比不同的团队。

凯迪拉克是三个品牌中相对比较高端的品牌，其受众群相对来说处于比较成熟化的年龄段，因此，凯迪拉克单独在豪华馆里面展示，展厅设计以简洁、干净的白色系为主，突显其高雅的风格；环形飘带的LED屏，制造出大气、尊贵的感官效果。另外，其品牌本身的定义是，受众群属于理性消费者，有一定成熟度，不会花费太多的心思在所谓的互动体验上，也就是说，它不像那些针对大众的汽车展厅，不需要大量的模特。

雪佛兰的受众群相对比较年轻，因此，展厅的色彩感强，颜色运用非常丰富，色彩活跃、动感、丰富，这是雪佛兰非常有特性的一个东西。另外，雪佛兰展厅比较重视现场体验和互动，大量运用了各种屏幕的互动性，加入了很多现场观众体验，而且都是高科技体验，因为年轻一代比较新潮。

别克相对来说比较稳重，始终秉承“心静碁思远碁志行千里”的品牌理念。因此别克的设计特别凸显产品的舒适性以及不断进取、攀登的品牌精神，融合具有创新科技性的展台互动装置，从而更能打动中产精英消费群体。

记者：去年9月份，“优尼博览”正式改名为“优尼营销传播”，请问优尼对此有怎样的思考和布局？

陆贇：我们的定位非常清晰，在过去的十多年，我们跟随着中国会展业在不断地转型过程当中，已经从一个展台的搭建商，成长为品牌服务商，以品牌服务为核心，去延续相关的展览、活动等。

过去两三年，我们在品牌布局方面投入了许多，为了更好地实现公司的新定位，优尼吸纳了有着各行各业丰富经验的高级人才。他们不单单在活动创意部分，而且在非常重要的数字创新领域，都有非常丰富的经验。

记者：吸纳了这么多优秀人才，请问优尼在人才管理方面有哪些宝贵经验？

陆贇：我经常说，服务行业是一个people business，人才是最核心的竞争力。优尼在人才培养方面一向都是不遗余力的。随着业务的增长，包括在整个行业知名度的提升，我们吸纳了越来越多的优秀人才，有非常多不同背景的、跨行业的人才加入。这些新加入的人才，加上优尼自身原有的优秀人才，包括专一的展会人才、活动人才等，共同推动了优尼在品牌之路上的成长。

不但要吸纳人才，更要维护人才。我在优尼快7年，在优尼有很多服务10年甚至更长时间的人。要知道这个行业的人才流动性很高，这说明优尼在人才管理方面有可取之处，可以让这些人比较忠诚地服务于这家公司。我个人觉得优尼能非常好地做到国际与本土的结合，真正做到以人为本，就是公司为每个人量身定做个人职业发展规划，跟随这个行业，不断地实施创新，提升自我。在公司里，大家都具有强有力的团队合作精神。

近两年，优尼不断加强各地办公室之间的联系。我们有上海、广州、香港、北京等办公室，近两年，各办公室之间持续进行人才交流、项目合作、资源共享，突显了优尼的整合优势，这些举措也提升了我们对客户的服务水平。

记者：站在品牌服务的角度，回过头来看中国会展业，您有哪些自己的观点和思考？

陆贇：我进入这个行业快16年了。中国会展业在最早的时候，起步比较低，鱼龙混杂，整个市场处在被教育的过程。今天，会展业已经像广告业、公关业一样进入成熟期，大家对品牌的认知，已经不仅是搭一个展台，而是更加注重品牌的展示。

我非常看好这个行业，我觉得会展业会往成熟和系统化发展，将对展会回报率有比较高的要求。这两年经济形势下滑，但品牌还是非常重视与消费者建立情感联系，而高端展览业作为品牌与消费者的纽带会继续发挥不可小觑的作用，所以很多品牌方在和我们持续合作。不过，我们也把这种客户的支持看作是对我们优尼的信任，所以我们会不断地给自己提出更高的要求。这个高要求，不仅体现在设计、视觉、新型的数字互动体验上，更是对品牌的熟知和了解上。

记者：2016年，优尼有什么好消息？

陆贇：2016年，优尼进入大中华区整整30年，在这个市场已经有我们的成长和沉淀。

今年4月，优尼在两大行业奖项——金远奖和MARKies奖中囊括了9项大奖。金远奖是大中华区最具声誉的市场营销奖项之一，MARKies大奖旨在奖励和认可市场营销行业内最具创新和创意的活动，这些大的奖项都不再仅限于展览行业，标志着优尼在整个营销传播领域的实力。

品牌转让协议书第5篇

身份证：

受让方(以下简称乙方)：

身份证：

甲乙双方经友好协商，就甲方将其XXXXX代理权转让给乙方一事签订如下合同条款：

1、甲方将其XXXXX在省市代理权转让给乙方。

2、转让后，甲方不再享有XXXXX的代理权利、不再承担代理义务;乙方在享受代理权利的同时必须承担代理义务。

3、本合同生效后，甲方配合乙方完成在XXXXX公司的代理权变更手续。

4、乙方支付甲方装修费用和品牌转让费人民币贰拾万元整(00.00元)，并接手甲方转让不高于人民币叁拾万元(300000.00元)的库存(根据厂家进货价计算)，库存产品只接收成箱产品。

5、乙方开业前点收甲方库存，甲方在乙方开业后停止销售东鹏瓷砖产品。

6、签订协议时，乙方支付甲方转让费伍万元人民币(50000.00)，完成在XXXXX公司的代理权变更手续后的当日乙方再向甲方支付转让费。

7、本合同经双方签字生效，本合同一式两份，甲乙双方各持一份。

出让方：受让方：

品牌授权协议书第6篇

乙方： (以下简称乙方)

甲乙双方本着诚实互信，互利双赢的原则，经友好商定，现就甲方授权乙方使用“AAA”商标相关事宜达成如下协议：

一、授权范围

1、产品范围

仅限“XXX”牌

2、生产地点范围

仅限位于XXXXXX现有厂区内。

3、销售区域范围

授权产品销售由乙方自行负责，销售区域仅限XXX地区，同时现有“XXX”产品已在销售的网点乙方不能推广进入。如甲方除以上地区外要销售此产品可向乙方调货销售。

二、产品质量

1、乙方自行采购生产产品所需要的一切材料，但必须符合国家质量标准。

2、乙方必须按国家相关标准生产，合法经营，不得偷工减料、掺杂掺假，成品必须符合国家标准。

3、乙方生产、销售产品存在质量问题或不合格产品，所有问题由乙方自行负责。

4、甲方将定期抽查乙方产品质量和各项指标，乙方如被政府相关部门或甲方抽查不合格，乙方将承担全部行政处罚同时甲方将处罚乙方1万元--5万元/次。

5、乙方不得更改产品生产日期，同时质量问题不得在媒体曝光，如有则乙方需承担全部责任(罚款及善后处理等事项)，并按10万元---50万元/次赔偿甲方，同时甲方有权终止本协议。

三、品牌使用费

1、乙方销售前三个月甲方按乙方实际销售数量0.5元/箱收取。

2、乙方销售产品三个月以后，甲方按乙方实际销售数量1.2元/箱收取。

3、品牌使用费乙方按月交于甲方，即当月产生品牌使用费乙方须于次月15日前交于甲方。

四、违约责任

1、任何一方发生破产、撤销、资不抵债等足以导致其不能履约情形的.，另一方可解除本协议。

2、乙方存在违约或侵权行为的，甲方有权单方解除协议。

五、其他约定

1、本协议有效期为20xx年3月15日至20xx年12月31日止。协议期满后，经双方商议后决定。

2、本协议发生争议部份，由双方协商解决。

3、本协议一式四份，双方各执两份，具有同等法律效力。

甲方：法定代表人：地址：电话：

乙方：法定代表人：地址：电话：

品牌转让协议书第7篇

（一）甲方（转让方）：乙方（受让方）：

根据<商标法>及相关法律法规，甲、乙双方经协商一致，对商标权的转让达成如下协议，共同遵照执行：

一、转让注册商标名称及类别：

二、商标图样（贴商标图样，并由转让方盖骑缝章）：

三、商标注册号：

四、该商标下次应续展的时间：

五、该商标取得注册所包括的商品或服务的类别及商品或服务的具体名称：

六、甲方（商标权转让方）保证是上述注册商标的唯一权利人。

七、商标权转让后，受让方的权限：

1.可以使用该商标的商品种类（或服务的类别及名称）：

2.可以使用该商标的地域范围：

八、商标权转让的性质（可在下列项目中作出选择）：

1.永久性的商标权转让（）；

2.非永久性的商标权转让（）。

九、商标权转让的时间：

在本合同生效后，且办妥商标转让变更注册手续后，该商标权正式转归受让方

属非永久性商标权转让的，商标权转让的期限为________年，自________年________月________日至________年________月________日。转让方将在本合同期满之日起收回商标权。

十、商标转让合同生效后的变更手续：

由甲方在商标权转让合同生效后，办理变更注册人的手续，变更注册人所需费用由乙方承担。

十一、双方均承担保守对方生产经营情况秘密的义务；受让方在合同期内及合同期后，不得泄露转让方为转让该商标而一同提供的技术秘密与商业秘密。

十二、转让方应保证被转让的商标为有效商标，并保证没有将该注册商标许可给任何第三方。

十三、商标权转让的转让费与付款方式：

1.转让费按转让达到权限计算共________万元；

2.付款方式：________ ________ ________

3.付款时间：________ ________ ________

十四、转让方保证在合同有效期内，不在该商标的注册有效地域内经营带有相同或相似商标的商品，也不得从事其他与该商品的产、销相竞争的活动。

十五、双方的违约责任：

1.转让方在本合同生效后，违反合同约定，仍在生产的商品上继续使用本商标，除应停止使用本商标外，还应承担赔偿责任；

2.受让方在合同约定的时间内，未交付商标转让费用，转让方有权拒绝交付商标的所有权，并可以通知受让方解除合同。

十六、其他条款或双方商定的其他事项：

十七、合同纠纷的解决方式：双方应友好协商，如协商不成，任何一方可向××仲裁委员会申请仲裁，仲裁裁决是终局的，对双方均具有约束力。

十八、本合同自双方签字盖章之日起生效。但如果转让注册商标申请未经商标局核准的，本合同自然失效；责任由双方自负。

甲方（转让方）：乙方（受让方）：

代表人：代表人：

地址：地址：

电话：电话：

开户银行：开户银行：

银行账号：银行账号：

合同签订地点：

合同签订日期：年月日

品牌转让协议书

（二）转让方：_________

受让方：_________

经转让方、受让方双方协商一致，对商标权的转让达成如下协议：

一、转让的商标名称：_________。

二、商标图样：_________（贴商标图样，并由转让方盖骑缝章）。

三、商标注册号：_________;国别：_________。

四、该商标下次应续展的时间：_________。

五、该商标取得注册所包括的商品或服务的类别及商品或服务的具体名称：_________。

六、转让方的保证1.转让方保证该权利无任何瑕疵，包括未曾许可他人使用或作为抵押。2.转让方保证在国际分类第_________类以及在其他类别的与第_________类有关商品类似的商品上，转让方没有任何与该权利相同的或近似的商标获得注册或提出申请注册。3.转让方保证在本合同生效后，将不以任何方式谋求对该权利或与其类似的商标的包括所有权、使用权、收益权、处分权在内的任何权益，且上述所有权利均将由受让方行使。4.转让方在签署本合同时同时签署该权利的商标专用权的注册商标转让申请书，并同时将该商标商标注册证正本交受让方或受让方的代理人。5.如果该商标转让申请被商标局驳回，转让方应退回已付的全部商标转让费用。

七、商标权转让后，受让方的权限1.可以使用该商标的商品种类（或服务的类别及名称）：_________。

2.可以使用该商标的地域范围：_________。

八、商标权转让的性质：_________（可在下列项目中作出选择）。1.永久性的商标权转让。2.非永久性的商标权转让。

九、商标权转让的时间自本合同生效之日起，或办妥商标转让变更注册手续后，该商标权正式转归受让方。但如果转让注册商标申请未经商标局核准的，本合同自然失效；责任由双方自负。属非永久性商标权转让的，商标权转让的期限为_________年，自_________年_________月_________日至_________年_________月_________日。转让方将在本合同期满之日起收回商标权。

十、商标转让合同生效后的变更手续由_________方在商标权转让合同生效后，办理变更注册人的手续，变更注册人所需费用由_________方承担。

十一、商品质量的保证商标权转让方要求受让方保证该商标所标示的产品质量不低于转让方原有水平，转让方应向受让方提供商品的样品，提供制造该类商品的技术指导或技术诀窍（可另外签订技术转让合同）；还可提供商品说明书、商品包装、商品维修法，在必要时还应提供经常购买该商品的客户名单。属非永久性转让的，转让方可以监督受让方的生产，并有权检查受让方生产情况和产品质量。

十二、转让方应保证被转让的商标为有效商标，并保证没有第三方拥有该商标所有权。

十三、商标权转让的转让费与付款方式1.转让费按转让的权限计算共_________元。2.付款方式：_________。3.付款时间：_________。

十四、转让方保证在合同有效期内，不在该商标的注册有效地域内经营带有相同或相似商标的商品，也不得从事其他与该商品的产、销相竞争的活动。

十五、双方的违约责任1.转让方在本合同生效后，违反合同规定，仍在生产的商品上继续使用本商标，除应停止使用本商标外，还应承担赔偿责任。2.受让方在合同约定的时间内，未交付商标转让费的，转让方有权拒绝交付商标的所有权，并可以通知受让方解除合同。

十六、声明及保证转让方：1.转让方为一家依法设立并合法存续的企业，有权签署并有能力履行本合同。2.转让方签署和履行本合同所需的一切手续均已办妥并合法有效。3.在签署本合同时，任何法院、仲裁机构、行政机关或监管机构均未作出任何足以对转让方履行本合同产生重大不利影响的判决、裁定、裁决或具体行政行为。4.转让方为签署本合同所需的内部授权程序均已完成，本合同的签署人是转让方的法定代表人或授权代表人。本合同生效后即对合同双方具有法律约束力。受让方：1.受让方为一家依法设立并合法存续的企业，有权签署并有能力履行本合同。2.受让方签署和履行本合同所需的一切手续均已办妥并合法有效。3.在签署本合同时，任何法院、仲裁机构、行政机关或监管机构均未作出任何足以对受让方履行本合同产生重大不利影响的判决、裁定、裁决或具体行政行为。4.受让方为签署本合同所需的内部授权程序均已完成，本合同的签署人是受让方的法定代表人或授权代表人。本合同生效后即对合同双方具有法律约束力。

十七、保密双方保证对从另一方取得且无法自公开渠道获得的商业秘密（技术信息、经营信息及其他商业秘密）予以保密。未经该商业秘密的原提供方同意，一方不得向任何第三方泄露该商业秘密的全部或部分内容。但法律、法规另有规定或双方另有约定的除外。保密期限为_________年。一方违反上述保密义务的，应承担相应的违约责任并赔偿由此造成的损失。

十八、不可抗力本合同所称不可抗力是指不能预见、不能克服、不能避免并对一方当事人造成重大影响的客观事件，包括但不限于自然灾害如洪水、地震、火灾和风暴等以及社会事件如战争、**、政府行为等。如因不可抗力事件的发生导致合同无法履行时，遇不可抗力的一方应立即将事故情况书面告知另一方，并应在_________天内，提供事故详情及合同不能履行或者需要延期履行的书面资料，双方认可后协商终止合同或暂时延迟合同的履行。

十九、通知1.根据本合同需要发出的全部通知以及双方的文件往来及与本合同有关的通知和要求等，必须用书面形式，可采用_________（书信、传真、电报、当面送交等方式）传递。以上方式无法送达的，方可采取公告送达的方式。2.各方通讯地址如下：_________。3.一方变更通知或通讯地址，应自变更之日起_________日内，以书面形式通知对方；否则，由未通知方承担由此而引起的相应责任。

二十、争议的处理1.本合同受_________国法律管辖并按其进行解释。2.本合同在履行过程中发生的争议，由双方当事人协商解决，也可由有关部门调解；协商或调解不成的，按下列第_________种方式解决：（1）提交_________仲裁委员会仲裁；（2）依法向人民法院起诉。

二十一、解释本合同的理解与解释应依据合同目的和文本原义进行，本合同的标题仅是为了阅读方便而设，不应影响本合同的解释。

二十二、补充与附件本合同未尽事宜，依照有关法律、法规执行，法律、法规未作规定的，甲乙双方可以达成书面补充协议。本合同的附件和补充协议均为本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等的法律效力。

服务跨入品牌时代第8篇

服务品牌的概念在乘用车、家电等行业较为盛行。目前,工程机械行业所面对的形势正像是这些领域服务品牌建设的初期。其实,一些具有规模和实力的大型企业已经开始从生产型企业向服务型企业转变,然而,不少企业在服务型企业的建设过程中似乎始终不得其法。因此,笔者非常关注这个行业内的“新现象”。

在工程机械领域,用户对于服务的需求已经不再是单纯的设备坏了需要修理这么简单,随着产品保有量的不断提升,多种产品进入饱和期已经指日可待。随着卖方市场向买方市场的转变,在用户方面,售前、售中、售后等环节的个性化需求已经成为一种普遍现象。鉴于行业的这样一种发展现状,为了能让用户享受到更全面的服务,将服务品牌的概念引入工程机械行业已经迫在眉睫了。

“服务品牌”其实是一个由来已久的专有名词,指的是在经济活动中,企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者心理需求的一种特殊的品牌形式。服务品牌一般包括服务品牌理念、服务品牌行为、服务品牌形象、服务品牌传播、服务品牌管理等五大体系。

在我国,服务品牌的大规模建设兴起于20世纪90年代。随着生产能力的不断提升,很多行业进入供大于求的市场状态,用户的品牌意识不断增强。为了在竞争中胜出,除了重视产品质量外,企业开始重视营销的同时,部分服务型行业有了简单的服务品牌雏形。

企业与用户打交道的两个最直接的方式莫过于销售和服务。销售,企业要推介的是产品,产品本身已经具备品牌属性,因此无需再树立一个品牌形象出来;但是服务属于一种看不见、摸不着的东西,与产品有着太多的不同,单一依靠企业品牌或者产品品牌的方式进行服务推广,对于企业的发展来讲已经不能满足需求。

品牌，请关注“服务” 第9篇

“服务与服务品牌建设在当今商业社会中日趋重要”是会议向业界传递出的一个强烈信息。大会主题演讲嘉宾美国马里兰大学商学院市场系Roland T.Rust教授强调世界经济已经发生了重大的变化，服务行业在世界各主要国家经济中的地位不断上升，而信息科技的发展，使服务对产品行业而言也变得越来越重要了。任何一种产品，尤其是用计算机系统装备的产品，电子产品等，它们不仅仅是产品，更是一种服务。Roland T.Rust教授还提醒业界注意“我们已经从一个重视交易的时代向一个重视顾客关系的时代转变”。

品牌接触中顾客体验的重要性不断提升是许多嘉宾的共识。香港理工大学亚洲品牌研究中心总监陆定光博士认为，顾客基于自身对“产品+服务”的体验，来确认企业为顾客所提供的是否符合其所承诺的。

企业该如何获得竞争优势，尤其是在市场竞争日趋激烈，产品差异化难上加难的今天？来自新西兰的奥克兰大学商学院教授Brodie先生提供了一个答案：服务：真正使一个品牌与众不同的是由服务品牌推动的不可见增值过程，也就是顾客体验，对话和学习。服务品牌是一种关注全盘的整合，整合产品品牌和公司品牌，整合所有能为消费者、商业伙伴和其他股东创造客户价值的过程。

多位工商界领袖在会上分享了他们在品牌建设方面的经验和体会。DHL(香港)有限公司市场推广总监黄德麟先生谈到DHL差异化的根基是如何去满足客户需求，让顾客感到高兴，并在每一个客户接触点上提供更好的客户体验。仅仅关注品牌是不够的，顾客体验同等重要。汇丰银行总经理兼工商业务环球联席主管梁高美懿强调服务品牌为先，先探讨客户需求，然后寻找或度身定做适合他们的产品或服务，最终实现双贏。