无锡旅游方案策划

无锡旅游方案策划（精选8篇）

无锡旅游方案策划 第1篇

作为一名前往灵山旅游的游客，我同样做了一份此次的调查报告。

综合所收集来的十几份调查报告来看，无锡灵山旅游在可进入性、宣传、管理、服务等方面存在着问题。接下来就针对此次调查结果和过程中的所见所感对灵山进行分析。

（一）从外地进入无锡后，不管是汽车站还是火车站，距离灵山有三十几公里的路程，而达到灵山，目前的交通工具也只有的士或者是公交车，三十几公里的路程打的实在不是明智之举。公交线路也只有89和88路，而这两辆公交到达灵山至少也是1.5小时，并且人流量非常大，乘车去灵山往往是一路站到底，游客的兴致与体力多少也受到影响。由此我们可以联想到常州嬉戏谷在车站所设立的专线车，因为嬉戏谷同灵山一样距市区较远，或许灵山也可以考虑一下设置专线车，将游客集中地较为快捷地送往目的地。

（二）此次调查问卷虽只是选取了少部门分人进行了询问，但就这十几个人也可以一定程度地反映出我们在灵山游览时所看到的游客的性别及年龄结构，其中多以中年人且女性为主，这是一个很重要的讯息，为什么前往灵山参拜的多是这类群体呢？那这是否仅仅是这类群体的特征决定的吗？是否与灵山的宣传有关呢？

不可否认，灵山资源优势明显,开发起步较快，同时政府也重视引导,发展前景看好，但是景区形象模糊，宣传不到位，涉及到旅游心理学中的“认知”就是说，游客对灵山的旅游形象认知度低,这对其今后的旅游发展很不利。不仅是游客对无锡灵山的认识只是停留在朝拜那尊高88米的大佛上，就是无锡灵山自身在旅游形象定位等方面也没有进行深入细致的研究,导致景区形象片面化,模糊化。而表面层次的拜佛首要吸引的便是中年人群，这也导致了游客群体较为单一的原因。

（三）我们来看看灵山有哪些景点。灵山大佛景区里大大小小景点大概有20多个，比如洗心池，佛足坛，五智门，菩提大道，九龙灌浴，阿育王柱，天下第一掌，百子戏弥勒，祥符禅寺，灵山大佛，佛教文化博物馆，随喜堂，灵山梵宫，五印坛城，曼飞龙塔等。但是来灵山一般都是一日游，而在这一日游客大多也就是冲着九龙灌浴，灵山大佛，灵山梵宫，五印坛城。为什么这几个景点聚集游客，而其他景点却显得有点冷清，这是否与灵山的活动安排有关呢？

游客对景区的感受大体上包括对景区的熟悉度和兴趣度.无锡灵山大佛旅游资源丰富,但其旅游形象散乱,主打卖点较少,主打景点处门庭若市，但是其他特色不是很鲜明的地方却是门可罗雀，极大地浪费了旅游资源。作为地理位置特殊，交通不方便的景区,单靠灵山大佛的景点已经无法满足游客需求，限制了当地旅游的发展步伐。因此灵山要全方面打造鲜明的口号,视觉形象,风情形象,历史文化形象,加强系统的形象设计与提炼。

（四）再如景点讲解上，虽然在每个重要景点入口处都会设有电子设备讲解仪器的租用，且在标牌上也明确标注了有中文以及英文讲解，可是当一英文导游带领一组国外团要求租用英文讲解设备时，那边的工作人员却告知导游英文英文设备暂时调试，尚不可租用，但是放眼望去，来灵山旅游的外国游客不在少数。又比如在梵宫参观时，在入口、出口和每层楼的通道处都有身穿制服以及特色服饰的工作人员，可是这些工作人员的表情却是如出一辙，表现不出热情，情况好一点的会说“欢迎参观XX”、“这边请”、“请您慢走”。多数见到的多是摆个手势指个方向，却不发一言的，这是否与灵山的管理有关呢？

这只能说明灵山旅游内部的管理部门对景区的管理重视程度也是不够的，现有景区的经营管理十分落后。对待景区管理投入的人,财,物上量是足够了，但是质却是得不到体现。因此，效率问题又被抬到桌面上有待立即解决，比如加强员工的培训，提高员工的工作质量。有或者可以“精兵简政”，对外招聘一些有能力的人员，提高工作效率。同时可以适当地给以激励措施，以提高员工的工作积极性，一旦员工的工作热情得到激发，这同样也会起到一个很好地宣传作用，在游客心目中形成良好的旅游景点的形象，将重游率提高，或是带动更多的旅游这前来。

（五）追随着地图的指引来到一个叫曼飞龙塔的景点时，却发现此处景点却不对外开放，游客只能在外部远远观望，据了解是仿效云南西双版纳的曼飞龙群塔而建的。建成也有一段时间，可是并为实际对游客开放。从中不难看出灵山旅游景点在前期景观开发完成的基础上，后续开发实则缓慢,。大部分旅游资源还未经开发,或者说没有设计出具有自身独特魅力的旅游产品，也只能是仿效其他地区的经典。

又如在参观过梵宫、佛教文化博物馆、五印坛城和灵山大佛内部的展示馆时，我们会发现所展示的均以佛像为主，并且佛像重复者居多,仔细观赏会发现，这些佛像其实都很粗糙，精品少。对自身地方特色的民族文化风情表达不够，而仅仅是局限于佛的表面层次的表达。随着休闲度假时代的到来,大众对于休闲度假类旅游产品需求将会持续走高，这要求灵山得对佛教文化加以研究，并与自身特色相结合。

（六）灵山景点内的服务质量上也要所提高。大范围的旅游景区内必定要有进餐的地方，除去灵山入口处的一个类似小吃街的地方，灵山内部的餐饮竟然提供各色肉食，虽说是满足各类人群的需要，但是作为佛教朝觐地，朝拜者更应该全方位地体验佛教文化，让游客获得一种洗礼，这样不仅不会让游客有所遗憾，又可以形成自身的特色吸引众多游客，可谓一举两得。但就针对这素斋又存在着问题。在用餐过程中，会不时听到游客的抱怨，所谓素斋却是一点不含糊，盘子大，量少，价格贵，游客吃不饱，服务员态度恶劣，宰客现象很明显。几乎每个景点都设有一个较大的购物店，店里的销售人员更是凶神恶煞有，冷冷淡淡的有，没有人上前来主动介绍，这样已经是小事，我们见过在特产销售区的一个场景，在是吃过两家店的特产之后，游客选择购买对方家的特产后，另一家居然破口骂了起来，这让人很难与每天在佛祖脚下受熏陶的人所该具有的素质联系起来。

无锡旅游方案策划 第2篇

一 无锡农家乐网网站简介

无锡农家乐网站是一个综合性门户，包括了农家乐、旅游景点、宾馆住宿、地方特色、旅行社等项目。融合各色商户，提供信息发布和搜索。

二 无锡农家网网站的受众对象

1、所有广大用户，给您提供了一线的服务信息，让您在最快的时间内找到你所需要得到的信息，减少您旅途的劳累、充足您休息的时间。

2、所有的相关商户，给您一个展示信息的平台，让更多的人搜索到你企业的信息，提高企业的知名度，一定程度的增加利润。

三 入户无锡农家乐网网站的优势

1、广告效应大，感官性强且富有创意

商户入驻农家乐网站，本身也是为自己的企业做宣传，打响广告宣传。而网络

广告不像传统媒体只采用片面单一的表现形式，互联网以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传达多感官的讯息，让每个受众能身临其境的感受商品和服务。

2、互动性强

在传统媒体中，受众只是被动的接受广告信息，而在网站中受众就是主人，而

且只要点击到自己喜欢中意的商户，而商户就可以在线获得大量的用户信息反馈，提高了统计效率，还可以为商户精确地统计出您商页的访问量、以及用户查阅的时间分布和地域分布。从而使得商户更好的掌握自己产品和服务的特色优点及不足之处，以便得到进一步提高。

3、传播范围广，成本低

此次农家乐采取低成本收入给入户的商家体验，而且网络宣传范围极其广泛，只要有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到此信息。网络部像传统媒体在信息发布后就很难改正，即使改正也要付出很大的经济代价，网络不仅成本低，还可以按照需要随时改动信息，大大的降低了成本的投入。

4、农家网的特色

农家网网站有农家乐、旅游景点、宾馆住宿、地方特色、旅行社五大特色版块，拥有吃喝玩乐各种服务信息，为商户会员提供展示自身特色商品和服务的平台，扩大宣传；为顾客会员提供最实在、最实惠、最有创意的休闲娱乐场所，让您有个轻松愉快的假期。是发布信息和搜索信息的大平台。

四 网站招商说明和要求

1、农家网提供试用阶段，刚入驻用户试用三个月，按照每天一元钱的收费方式，只需缴费90元钱就可以试用三个月。试用阶段期满后，若要继续入驻就按我们的投放位置价格标准收费。

2、每个入户的商家的名字以及特色图片会显示在首页的各个分栏中，以滚动的形式展示，若要排入前十位就要另外标准收费，此项收费是按各厂商的报价来定，哪个厂家出价高排位就越往前。

3、每个商家的链接页面也是按照商家的自身要求来定，分普通型（产品实物图和文字结合）、标准型（产品实物和文字结合，适当的加入视频介绍及精美的设计）、特色版（商家自主制作版，我们要审核完内容符合要求的再投放）。普通型价格是。。元/年，标准型价格是。。元/年。特色版价格根据商家制定的版本定。

业务确认协议单

无锡农家乐网站是一个综合性门户，包括了农家乐、旅游景点、宾馆住宿、地方特色、旅行社五大项目。融合各色商户，提供信息发布和搜索。厂家在注册成为农家乐网站的商户后，可以在网站上发布自己公司的产品和服务信息。

客户单位：

客户姓名：

客户地址：

客户电话：

业务类型：试用型（）普通型（）

标准型（）特色型（）

注：

1、入驻试用价格是按1元/天（30天/月）计算，三个月期限。对于不试用

直接入为会员商户的是三个月起，价格按照投放合同所示价格为准。

一次性入驻多个月或多个栏目的商户给予适当的优惠。

2、本网站不接受任何与色情、赌博、政治等违反法律的信息。

3、自主制作的网站及视频短片要通过我们的审核才可以投放。（如

图片的大小、质量，文字的内容以及文件的大小）

4、协议到期需要提前一周续费，现有的广告位本网站有权接受预定，预定需缴款确认，口头约定无效。

5、厂商所发布的信息如有虚假，或者有人举报为骗子或骗子公司，而厂商又没办法做出有效答复或解释，本站有权利去除栏位并不给

予退款。

6、栏位一经确定不得更换。

客户签名（盖章）：

无锡旅游文化产品策划研究 第3篇

关键词：旅游文化产品策划,运河旅游,主题街区,文化博览园

一、旅游文化产品策划的相关理论

旅游产品策划是指通过整合各种资源, 利用系统的分析方法和手段, 通过对有特色的旅游资源、变化的市场和各种相关要素的把握, 有创意地设计出的能吸引游客的旅游产品。根据旅游产品策划的定义, 本文将旅游文化产品策划定义为:通过整合各种文化资源, 利用系统的分析方法和手段, 通过把握特色文化资源并对文化资源转换进行可行性识别之后, 有创意地设计出的能吸引游客的旅游文化产品。旅游文化产品策划的基础是旅游文化资源, 我们需要从旅游文化产品策划的角度认识旅游文化资源。

1. 旅游文化资源的内涵

旅游文化资源是从事旅游文化生产或旅游文化活动所利用或可利用的各种资源, 它是人类通过旅游活动改造自然和自身的过程中所形成的价值观念、行为模式、物质成果和社会关系的总和。旅游文化资源是由物质和智态两个方面构成的, 其中智态因素是活性内核和基因。旅游文化资源由物态为载体和表现形式, 以智态为精髓和灵魂。

2. 旅游文化产品策划的依据和原则 (1) 旅游文化产品策划的主要依据

(1) 资源条件

资源条件是旅游产品策划与开发的物质基础, 缺乏好的资源条件就是“巧妇难为无米之炊”。旅游策划一定要强调以旅游资源为基础, 策划的核心内容是旅游资源的特性和旅游资源的特色在逻辑上的合理的延伸, 不能因为强调市场导向而忽略旅游资源的本质特色。旅游文化产品策划要善于发现、挖掘资源的独特性, 善于对各类资源要素进行巧妙的整合, 把握资源要素与产品要素之间的逻辑联系。

(2) 市场条件

市场需求也是进行旅游文化产品开发, 实现旅游供给的前提。目标市场应该成为引导旅游产品开发方式、规模、层次以及调整产品结构和开发策略的导向性依据。旅游策划要使设计出来的项目具有市场效应和可操作性, 就需要对旅游行为的主体进行深入的研究。

(2) 旅游文化产品策划的主要原则

(1) 独特性原则

旅游的生命力在于特色, 独特性很大程度体现在文化个性上, 因此, 旅游文化产品的开发强调个性的塑造。旅游文化产品的开发应该体现“特化”思想, 突出“人无我有, 人有我优, 人优我特”, 尤其是随着社会发展, 趋同的地域文化更需要“特化”。

(2) 创新性原则

旅游文化产品的策划能否成功, 创新是关键, 策划需要创新性的思维, 不能抱残守缺、因循守旧。文化类旅游资源具有无形性的特点, 要不断地取胜, 必须不断地创造新的旅游产品表现手法。

(3) 可行性原则

旅游文化产品的策划定位要适中, 注重可行性, 我们需要的不是华而不实或者是根本无法实现的设计, 而是这些旅游文化产品能够吸引旅游者, 创造经济、社会以及文化效益。

二、无锡旅游文化产品的现状

多年来, 无锡始终走旅游文化发展的路子, 将自然山水与历史文化相结合。无锡旅游致力于将自然资源的开发与人文资源的开发有机结合, 凭借争创历史文化名城的契机, 依托无锡丰富的人文历史底蕴, 培育了一批文化旅游的名品。无锡着力打造七项文化旅游“名品”工程:惠山古镇历史文化旅游区;以清名桥、水弄堂为代表的古运河文化风情旅游区;以泰伯河、泰伯庙、泰伯陵为特色的古吴文化旅游区;民族工商业文化旅游区, 了解中国工商文化发展的渊源, 中国乡镇企业的发展足迹;以“二泉映月”、阿炳故居为代表的民族音乐旅游带;以徐霞客故居、钱钟书故居等为依托的名人故居群;以小娄巷、荣巷古镇等为组合的历史古街区, 形成无锡城区的“文化之旅”。但是, 从目前的实际情况来说, 无锡旅游文化产品的开发仍然存在如下几个问题。

1. 主脉不清晰, 个性欠鲜明

目前, 无锡城市文化旅游的主脉不够清晰, 文化旅游的主体定位不够明确, 吴文化特色不够显著, 作为民族工商业的发源地, 民族工商文化深度挖掘不够, 传统文化积淀的优势被弱化。

2. 文化旅游尚未形成整个无锡旅游的载体

目前, 无锡旅游资源的开发偏重的还是太湖风光、人造景观、江南园林, 不是城市的文化底蕴。从整体上说, 还缺少一种应有的历史文化风貌。对旅游产品而言, 还缺少一批文化内涵较深、文化品位较高的旅游精品和名品。而文化底蕴恰恰是旅游城市和产品长盛不衰的灵魂, 是旅游城市和旅游景点所依托的主题。旅游首先要有文化, 没有文化的旅游, 是没有吸引力、竞争力的。无锡是吴文化的发祥地, 又是民族工商业的发祥地, 是典型的太湖文化、江南文化, 无锡旅游一定要把无锡的文化特征反映出来。

3. 产品单一, 突破创新不足

无锡的文化旅游已经有一定的基础和市场影响力, 开发较为成熟的主要是太湖及周边的园林, 对民族工商文化、吴文化、古运河文化等深度挖掘不够, 且大多停留在文化景观的陈列观光这一基本层次上, 游客逗留时间短, 旅游功能不完善, 缺乏深度体验和参与的产品, 尚未形成观光游览、休闲度假、文化娱乐、会议考察、商贸购物等多层次的旅游产品系列。在现代化、全球化发展的背景下, 无锡的城市文化旅游就显得大气不够、突破创新不足。

4. 旅游景点各自为战, 没有整体规划, 缺乏互相衬托

无锡悠久的历史, 灿烂的“吴文化”渊源以及各种特色文化, 在无锡的旅游产品构思中没有得到充分的体现。无锡的旅游景点设置仍停留在解放初期的自然状态下, 几十年的发展只是在原旅游景点的基础上修修补补, 新建成的景点, 从选址到置景也只是从局部的经济效益出发, 考虑了地理位置及景观设置, 而没有从“文化”的涵义下进行全面、统一规划建设。对旅游者而言, 只是提供了零散的观光之处, 而无法给予旅游者以强烈的文化震撼。无锡的旅游缺乏主题, 也就是缺乏“品牌”, 使得无锡的旅游长期停滞在“到无锡, 看看太湖”的状况, 无法给人以深层次的文化探源。

三、无锡旅游文化产品开发建议

根据旅游文化产品策划的相关理论, 针对无锡旅游文化产品的发展现状, 主要从无锡运河旅游产品、历史文化街区和文化博览园三个方面对旅游文化旅游产品的开发提出一些建议。

1. 运河旅游产品开发

经过千百年来的历史积淀, 穿无锡县城的大运河, 是整个大运河的最有历史文化内涵、人文景观最有特色的河段。为了恢复上个世纪无锡古运河旅游的辉煌, 总结其他运河旅游产品开发的得失, 总结出如下几点可以借鉴的经验。

(1) 注重运河的文化内涵

无锡运河穿城而过, 沿河地区旅游资源丰富, 无论是物质景观还是文化景观都别具特色, 耐人寻味。今天, 沿古运河可以看到黄埠墩、米市旧址、西水埠、妙光塔、南禅寺牌坊、清名桥、伯渎港、具有古建筑风格的繁华的南长街商业街, 以及水巷、民居及古窑遗址等。因此, 在开发设计旅游产品时要深入挖掘无锡运河文化的内涵, 以运河文化理念为基调, 并且在以运河文化理念为基调的基础上, 依据无锡运河的文化、历史、现存风貌, 将它的文化积淀与旅游开发相联系, 在具体的旅游开发建设中体现无锡的特色文化, 让旅游者感受到别样的风致, 以增强效果。同时, 也要重视传承和丰富运河文化, 对原始自然保留地和宝贵的历史文化遗迹进行保护, 使历史的文脉得到延续。把无形的文化内涵, 转化为有形的物质形体, 进一步增强人们的文化归属感、认同感。

(2) 运河旅游的环境氛围营造

古运河旅游产品的开发对旅游环境氛围的要求比较高, 运河沿岸物产丰富, 风光秀丽, 也保留有不少当时的一些遗址遗迹, 旅游者希望可以看到古色古香、原汁原味的运河文化。运河内帆樯林立, 许多单孔拱桥横跨在运河上, 沿运河两侧高低有序的排列着传统的民居, 粉墙黛瓦, 高高耸起的马头墙, 展示了一幅宁静的图画。特别是南长桥至清名桥的这一段河段两侧, 曾经是前街后河, 前宅后店的典型江南水巷景色。住宅前面临街是店铺和繁华的商业街;家家宅后都有一水码头, 和船家进行买卖, 可以听到船家的摇橹声和叫卖声。现在可以根据当时的情境予以修复, 旅游环境氛围的营造要遵循“修旧如旧, 修旧创新”的原则, 在保护原有古建筑的基础上予以创新, 以符合旅游功能。

(3) 治理污染, 美化资源环境古运河游览依托的是水, 水是运河旅游产品开发的基础。河水污染, 部分河道不畅, 将会危及运河旅游的生存。沿岸的城镇建设, 使得运河两岸的古朴风貌受到很大的破坏, 古运河的味道或特色已经消失了许多, 新近开发的建筑杂乱无章, 与古运河的传统风貌不相符合, 缺乏文化氛围, 降低了运河旅游的魅力。这些都是破坏运河风光的, 需要根据“修旧如旧”的原则来改建运河沿岸的一些古建筑等, 需要注意的是, 整个运河的改造布局, 注重人工环境与自然生态环境以及历史风貌的融合, 既创造满足人的物质和精神需要的自然环境, 又营造满足人的社会需求的社会环境。

(4) 要构建运河旅游产品体系

树立整体开发的旅游意识, 构建运河旅游旅游产品体系, 包括吃、住、行、游、购、娱六大要素。依托运河, 开发出一些乘船观光类旅游产品和一些夜间水上游乐项目, 此外借助沿岸景点开展一些主题鲜明的旅游专线将会更好地展现运河文化, 如古迹探幽游、民俗风情游、沿岸美食游等, 从河道空间景观和民居风格的改善, 以及历史文化和民俗风情的挖掘两个角度全面提升观光游览的层次, 据此带动整个旅游产业的发展。

(5) 结为联盟, 塑造整体形象

在做运河产品的规划时, 我们应该着重的是从大运河的整体文化角度来考虑, 也就是体现在大运河的一些历史典故、世俗人情、风物景观和餐饮美食等。京杭运河流经的相邻城市, 需要统一的规划、开发、建设和促销, 要以整体性展现在世人面前。运河沿岸各个城市在修复古迹、增设景点时要从整体风光出发, 使景点在视觉上平缓有度, 彼此协调, 在文化上相互承接。旅游企业在设计游览线路时, 也要将运河作为一个整体来考虑, 做到“运河游”的整体节奏舒缓得当, 动静结合地展现运河文化。

2. 历史文化街区的改造与开发

(1) 合理安排城市旅游街区的功能

一般来说, 城市旅游街区具有如下几个功能:旅游服务功能、城市景观和文化氛围的体验功能、商务与会展旅游功能、城市的娱乐休闲功能。我们应该明确五大历史主题街区的主要功能, 在各个主题街区建设的过程中, 根据不同街区的历史文化内涵以及客源市场的需求情况, 合理的确定五个街区的主题以及安排各个功能分区, 在保护历史风貌的同时, 获得较好的经济和社会效益。文化是主题街区的内涵, 但是需要注意的一点是, 文化只是一种背景的烘托, 是一种品味的体现, 它不可能由单纯的文化来支撑, 而是必须有街区的应有要素, 有街区的基本功能。

(2) 修就如旧, 修旧创新

从某种意义上说, 历史文化街区是文化名城的象征, 是城市在漫长发展过程中的写照, 是反映这个城市曲折变迁的脉络, 也是城市的“活文化”, 如荣巷反映的是无锡民族工商业文化。我们在规划时要按照“修就如旧, 风貌协调, 修旧创新”的原则, 深入研究每一个历史街区的文化, 采用传统的工艺和材料, 对街区的建筑、道路、河道、桥梁等展开整体的修复和全面的环境整治, 达到既保持街区原有的历史风貌, 又改善居民的生活条件, 使之成为“活着的历史”。我们在保护中不一定去完全“跟从”, 按可持续性的战略思路, 根据不同区域环境的特式进行创新改造。

(3) 新的观念:主题街区可以成为吸引物

以往讨论城市商业和文化街区, 偏重街区的经济方面, 甚至将其作为“城市名片”, 忽略了这些街区在城市旅游兴起之后出现的新变化、新现象, 即它们已经成为城市旅游的重要吸引物, 并在实际生活中产生了“商旅互动”的效应。在商旅互动的背景下, 城市街区无论是旧的改造, 还是新的建设, 更加追求个性化, 凸显文化和主题化的特征。

(4) 主题旅游产品的开发

主题旅游产品是一个主题街区的灵魂之所在, 开发主题产品就要形成组合性的产品, 根据街区的文化特色, 进行旅游项目的综合开发和利用。增加街区的地方商业文化氛围, 挖掘历史上的工商业文化和名人文化, 强化无锡文化的特色, 围绕街区的主题文化, 开发出囊括行、游、住、食、购、娱旅游六大要素并且体现主题文化的旅游产品。可以形成旅游市场的产业链, 促进旅游市场和消费的良性循环以及凝成一条龙或一体化旅游生产和服务, 从而必将推动旅游业向更高水平发展。

(5) 树立整体的观念

历史街区保护的价值和意义就是保存和发扬历史文化, 使即将衰落的文化生命获得延续或重生。历史街区是一个城市历史传统的承载体, 它的保护不单纯是对建筑的物质形态的保护, 而是一个牵涉到城市诸多方面的问题、涉及到理论模式、空间形态、主体行为、市场运行等方面的特征以及产生的社会效益等基本问题。

3. 文化博览园的开发

无锡近期的旅游规划项目中有七个博览园, 即吴文化博览园、茶文化博览园、桃文化博览园、农业文化博览园工商业博览园、徐霞客国际旅游博览园和太湖生态博览园, 从不同的角度展示无锡的特色文化, 如古吴文化、近代工商业文化、名人文化以及水文化等等, 为了博览园的产品设计能够具有长久的吸引力, 应该注意如下几个方面。

(1) 明确主题、突出特色, 挖掘文化内涵

无锡的七个文化博览园, 分别从不同角度诠释无锡的特色, 反映无锡悠久深厚的历史文化。在旅游项目的安排上要最大限度地发掘无锡独特的文化资源, 彰显与众不同, 凸现人无我有, 人有我优之特点。在市场竞争日趋激烈的环境中, 文化产品若没有特色, 就没有生存权, 象目前一些大量复制模仿流行的西游记宫、人造微缩景观以及一些博览园等, 由于人云亦云, 主题雷同, 没有自己的文化特色, 往往只是昙花一现。因此, 七个文化博览园应该根据自身所要展示的文化内涵, 合理准确的定位和确定自己的主题, 重视传承和重视无锡独具特色的历史文化。只有基于本民族文化、具有独特的文化底蕴和文化氛围的景观, 才是无可替代并深受游客青睐的。

(2) 牢牢把握创新理念

针对目前旅游市场上存在的产品同质化现象, 我们在七个博览园的设计开发过程中要始终牢牢把握创新的理念, 实施全面创新战略, 包括产品创新、市场创新、管理创新等方面, 用新创意、新理念、新技术重新整合无锡的文化旅游资源, 开发新型的旅游产品。从某种意义上说, 文化博览园就是利用各种形式来展示某一主题的文化, 如名人文化博览园就是在名人个人成就基础上挖掘出来并通过各种方式来展示名人文化资源的一种主题景区, 用来满足旅游者好奇、学习、参观、追思、凭吊、访问、交流等动机。因此在徐霞客国际旅游博览园的开发需要有大胆的创新思路与创意手段, 立体化理解徐霞客这一名人资源并给予综合性的物化, 才能在各自的差异性开发模式与对象中获取更多的旅游商业价值。

(3) 重视休闲游憩功能

现在旅游者的需求发生了一定的变化, 独具特色的文化是旅游者选择目的地考虑的因素之一, 而文化休闲则是比较重要的一方面。如果某一景区要成为人们的休闲好去处, 要深知游客来到景区不仅仅是欣赏风景而已, 那么景区内就必须有大量的休闲场所。因此, 在七个文化博览园的规划中要重视文化休闲和休闲游憩功能, 设计各种形式的表演节目和与游客互动的娱乐活动。用以满足旅游者不同的文化休闲需求, 无论是想观光、购物还是单纯溜达溜达, 游客都能找到适合自己的产品及方式载体。

(4) 注重运作的可行性

因地制宜、扬长避短是我们在规划时需要遵循的原则。应该从无锡文化底蕴以及特色这一实际出发, 在对旅游市场进行调查研究的基础上, 经过严密的分析论证, 每一个博览园都要选择最具市场前景的项目进行运作, 设计出具有可操作性的旅游产品以及具有文化特色的旅游商品, 争取生存权与主动权, 避免一哄而起, 盲目跟风。

参考文献

[1]王衍用曹诗图:旅游策划理论与实务[M].北京:中国林业出版社, 北京大学出版社, 2008.2, 58

[2]马勇周霄:WTO与中国旅游产业发展新论[M].北京:科学出版社, 2003:142

[3]杨振之陈谨:旅游产品策划的理论与实证研究[J].四川师范大学学报 (社会科学版) , 2006, 33 (4) :107

[4]郑文俊程道品:桂林“两江四湖”景区滨水景观特色及其开发[J].安徽农业科学, 2007, 35 (20) :6109

[5]狄静方百寿:京杭运河旅游产品体系初探—以京杭运河山东段为例[J].德州学院学报, 2008, 24 (2) :83

[6]张歆梅:城市主题街区概念及构成要素[J].城市问题, 2007, 9:16

无锡旅游方案策划 第4篇

关键词： 品牌；策划

传统的旅游品牌传播方式已经显示出了极大的弊端，面对旅游市场的整体老态化和疲态化，迫切需要新的血液注入。通过对旅游市场整体把握和相关案例的总结思考，最终以千岛湖水下古城品牌传播为个案进行策划，希望凭借品牌传播策略给旅游业或其他产业发展提供一种新的可能。

一、千岛湖旅游市场营销环境分析

1.千岛湖旅游市场发展现状

千岛湖着力打造长三角乃至全国著名的休闲度假胜地，发展至今，取得了蝶变淳安的良好佳绩。

水和空气是千岛湖最好的名片，也是吸引大量城市游客来这里旅游的先决条件。千岛湖还对皮划艇、垂钓、和铁人三项等多个户外运动项目加大了投入力度，争取将千岛湖的体育休闲品牌打响，将千岛湖建设成为长三角最好的旅游休闲目标地之一。

2.千岛湖旅游市场发展趋势

随着千岛湖旅游产业的转型升级，其旅游度假区呈现出以下的发展趋势：

更加突出地方特色文化。旅游度假区的文化一般由地域特色文化和休闲度假文化两部分组成，既具有地方特色又能够满足客源市场需求。

二、千岛湖水下古城品牌发展SWOT分析

1.优势

（1）千岛湖水下古城的历史文化厚重，名胜古迹众多可开发的利用元素多，旅游景点的组合程度较高；

（2）区位优越，交通便捷，客源较密集；

（3）千岛湖水下古城开发起步较晚，但是凭借其优质的景观和特色能够在古镇中独树一帜；

2. 劣势

（1）相比于周庄、乌镇、凤凰等知名度比较大的古镇和西递、宏村、阳朔等知名度比较高的古村落，竞争优势不明显；

（2）规划中缺乏特色，定位不明。

3.机会

（1）休闲产业、体验经济的兴起；

（2）古镇旅游目的地是一种新兴的，有着旺盛生命力的旅游地，古镇类旅游市场关注度普遍较高；

（3）政府对旅游、文化产业的发展提到了高度重视的高度，为水下古城的发展创造了良好的环境，提供了有力的支持；

4.威胁

（1）古镇雷同化严重，江南旅游市场竞争异常激烈；

（2）千岛湖水下古城的旅游发展和文物保护之间存在一定的矛盾；

三、千岛湖水下古城旅游品牌规划

1.市场定位

千岛湖风景区打造休闲度假品牌已有数十年，依托千岛湖风景区的品牌，千岛湖水下古城的市场定位为：高端短途休闲旅游文化度假景区。这样的市场定位是基于消费者躯体、出游方式等综合因素的考虑。

2.品牌定位

千岛湖水下古城旅游品牌的定位是：中国的亚特兰斯蒂。将千岛湖水下古城旅游品牌定位于中国的亚特兰斯蒂也是对其品牌文化内涵以及价值的一种升华。将文化融入品牌，形成文化上的品牌识别，大大提高品牌的品味。

3.品牌核心价值定位

千岛湖水下古城旅游品牌基于文化定位，满足受众对文化的最大限度满足。在千岛湖水下古城旅游品牌的核心价值下，应该满足消费者对情感性利益和自我表现型利益的双重满足。

因此，千岛湖水下古城旅游品牌的核心价值定位为：怀旧文化体验。

四、广告媒介策划

因此在选择媒介的投放上，主要以电视媒体、平面媒体、网络媒体、广播媒体和其他媒体等多媒体投放市场。

五、活動策划

1.文渊狮城活动策划

（1）参观狮城博物馆

千岛湖水下古城受到越来越多的游客关注，在2011年，姜家镇成立了千岛湖狮城博物馆，博物馆内凭借全景模型，展示了千年古城在水下的面貌以及古城深厚的文化。

（2）旅游风情体验

文渊狮城引入了丰富的业态，风情酒吧街区以散点错落的方式排布。而且还有现代顶级的休闲体系，给游客别开生面的旅游体验。

（3）品尝姜家美食

姜家地处徽州和杭州的结合部，在这里你可以吃到兼具两者特色的徽杭菜系——各类山珍与湖鲜汇聚，打造出三江两岸最让人动心的味觉盛宴。

2.千岛湖茶文化体验节活动

（1）千亩茶园采春茶

游客可以在采茶体验园亲手采摘谷雨春茶，感受茶乡劳作乐趣。

（2）茶博物馆赏茶艺

鸠坑乡有全国首家乡镇级的茶文化博物馆——鸠坑茶博馆，馆内收集了大量有关鸠坑茶的相关实物，游客们可以一边感受鸠坑种茶、制茶史，一边欣赏表演。

3.千岛湖漫游节

2014年，环湖骑行，已经成为千岛湖休闲运动旅游的一个新招牌，每年到千岛湖骑行的游客超过30万。随着总长140公里的环千岛湖绿道的全线贯通，更多的骑行爱好者、旅游爱好者参与其中。环湖沿途设施完善的驿站、营地、摄影点、观景台总能给游客带来如特的发现。

与此同时，漫游节将相继推出“爱在千岛 别样浪漫”集体婚礼、千岛湖户外休闲运动大会以及千岛湖滨湖夜骑，还有露营狂欢晚会、摄影比赛、微信互动、环千岛湖骑行认证等活动。

参考文献

1.王中雨.国内旅游市场戏份研究综述[J].现代农业科技，2008（4）

2.张洪峰.银色产业消费行为特征及营销策略分析[N].拜访经济，2012（15）

3.吴健安.中国银色市场的潜力和特征[N].市场与人口分析，1996（4）

4.张莉莉.旅游市场销售[M].北京：高等教育出版社，2005

无锡旅游方案策划 第5篇

“致无锡城市学院大一新生”策划方案

一、片头名称：《致无锡城市学院大一新生》（无锡城市学院电信系

分团委、JOY传媒社制作紧跟其上，字体要调节得当）

视频详细参照可登陆该地址：

二、主持人照片+姓名+班级

摄像人照片+姓名+班级

剪辑人照片+姓名+班级

三、镜头逐渐转向主持人

主持人说话内容：

亲爱的大一新生们，你们好！欢迎来到无锡城市学院。无

锡，位于江苏省南部，长江三角洲平原腹地，太湖流域的交通中枢，北倚长江，南濒太湖，东接苏州，西连常州，京杭大运河从中穿过，运河绝版地、江南水弄堂就位于无锡，无锡自古就是中国著名的鱼米之乡、中国四大米市之一。无锡同时也是一座繁华的现代化城市，我国民族工业的发源地之一，素有布码头、钱码头、小上海之称。无锡地处太湖之滨，风景绝美秀丽，历史千年悠长，是在江南蒙蒙烟雨中孕育出的一颗璀璨的太湖明珠，具有丰富而优越的自然风光和厚重而悠长的历史分化。如今繁华的新无锡正以崭新的精神面貌喜迎四方宾朋，而

您所就读的“无锡城市学院”就坐落与这座美丽的城市。无锡城市学院坐落在太湖之滨的无锡职教园，占地近70万多平方米，建筑面积近35万平方米，学院是世界金钥匙酒店联盟（中国区）人才资源基地、中央团校 无锡培训基地、无锡市高技能人才培训基地。作为无锡市加快高等教育发展重点建设项目之一，无锡城市学院和无锡高等师范学院通过资源整合，实现优势互补，力争升格为一所培养应用型本科人才为主的公办本科院校。我们的校园建筑布局合理、建筑集现代与传统于一体，环境优美宜人。那么今天呢，就由我带领大家一起去领略一下美丽的校园风光。现在就让我们一起随着镜头往里走…（说完后摄影者跟着主持人的步伐缓慢走进校园）

沿着北门往里走呢，这是一条校园主干道。那么在校园主干道的左边呢就是我们学校的行政楼，好了，（从这开始主持人一边退着走路一遍说话）现在在我身后呢就是我们学校的行政楼，行政楼是我们学校领导与老师的重点办公场所，如果您有生活和学习上的困扰，欢迎您到我们行政楼寻求解决方案，我们的领导及老师一定会热情的为您提交一份满意的答卷。（主持人话说完后摄影者立即变动焦距随处拍摄一下行政楼内的风景）

从行政楼出来呢让我们把目光主干道对面的人工湖，我们学校的人工湖在整个职教园当中呢是属于最大的。看！威武、壮观的雕像正热烈的欢迎您的到来,让我们再把目光投向右边，看！充满意境的小木桥紧紧的把湖心洲和望湖庭链接起来别有一番风味。

然后呢我们把目光放在主干道右边，看这是我们学校的综合实训楼，自东向西依次排开。在这里可为每位学习实训、学习之用。下面，请跟着我的镜头去了解这五栋实训楼的具体功能吧。首先，我们看到的是实训楼(1)，它是经管系旗下的实训楼，未来的管理者们，你们可要记住喽！接着，我们看到的是实训楼（2），它是旅游系旗下的实训楼，未来的经理们，你们可要记住喽！再来呢，我们看到的是实训楼（3），它是艺术系旗下的实训楼，未来的艺术家们，你们记住了吗？然后呢，我们看到的是实训楼（4），它是电信系旗下的实训楼，未来的IT精英们，你们可要记住喽！最后紧挨着电信系实训楼的是我们学校的最大系建工系实训楼（5），未来的工程师们，你们可要记住啦！

好了，沿着五系长廊，我们就可以看到我们学校最有标志性的建筑“图书馆（图文信息中心）”，看！威武气派的图书馆正呈现在我们眼前，我们学校图书馆是无锡职教园最高的建筑物，高达十层，里面藏有各类图书百万册，在这里你可以尽情的遨游在知识的世界里，感受大学人文底蕴的文化氛围。（说完后进入图书馆拍摄一下图书馆内的风景…）

从图书馆出来，让我们把视觉稍微的向右偏转，我们可以看到我们学校的教学区，学校教学区是学生主要的上课、学习

场所。每个教室内都配备了投影仪和宽带链接口。教学区自东向西依次排开，分别是：经管系教学区、旅游系教学区、艺术系教学区、电信系教学区以及建工系教学区。

每个教学楼都设有电子屏幕，表明系别。每栋教学楼的对侧都附有阶梯教室，阶梯教室的主要作用有，供学生上课，听讲座、举办室内活动一用。

刚才为您介绍的是学校的主教学区，那么现在呢，我将带领大家进入学校的田径场，在每年的十月份呢，我们学校都会举行大型的秋季运动会。看，全新的塑胶跑到，如果您喜欢田径运动的话，这里一定是一个不错的选择。与田径场相邻的是学校的篮球场，定点投篮呢，也是我们学校的体育必修课，我之前呢是选择舞蹈课，到了现在也没有接触过定点投篮课，那么今天终于有机会来打一打篮球。

那么从篮球场出来呢，我们现在来到了我们学校的体育馆，里面设有乒乓球室、网球室、排球室等众多活动场所。如果您喜爱体育、喜爱运动的话，这里一定是一个不错的地方。

在看完所有的体教区外，现在，我要向大家介绍我们学校的生活区。

那么，我们现在就是在我们学校的生活区了，我所在的生活区就是位于我们学校的中心地带—我们学校的人工小山上的休息亭内。生活区内有宿舍楼，超市、餐厅、浴室、电信营业厅、移动营业厅等活动场所。

那么我们现在就带领大家顺着蜿蜒的曲道看一看我们学校的餐厅。餐厅主要有三层，可容纳上万名学生就餐，餐厅的三楼设有VIP包厢，专门为广大学生的生日聚会等提供便利。从餐厅的东门出来以后我们可以看到学校的电信、移动营业厅以及购物超市，为广大学生提供方便。

与餐厅紧密相连的建筑就是我们学校的洗浴中心，为广大学生提供生活便利。

紧与学校相连的是我们学校的学生公寓楼，学校共有7栋公寓楼，每个宿舍内设有专门的卫生间，整栋楼都设有专门的开水房和洗衣房。同学们可以尽情的享受生活的乐趣！

我现在所处的位置呢就是我们学校女生宿舍楼芷园，顺着这条路呢，就是我们学校的南门，南门出去以后向右转就可以直达我们职教园的商业中心，还能什么。赶紧行动吧！

到这里呢，无锡城市学院的主要建筑我已经给大家准备的差不多了，其实啊，无锡城市学院还有很多美丽的景点需要你自己去慢慢的发现。让我们一起相约在美丽的无锡城市学院！我们不见不散…无锡城市学院欢迎您的到来！（结束后背景音乐+学校重要景点、以及学生活动场景）

四、职员表

策划：徐守威

主持人：？？？？（待定中…）

摄像：闫浩、王运文、孔莹婕

摄影：、陈鑫、李高其

剪辑：李斯羽

撰稿：徐守威、韩斌

背景音乐：武艺《许愿》（用于全部）

插播音乐：《用葱歌》（定点投篮的时候）

视频制作：JOY传媒社、学生会网编部

无锡城市学院电子信息工程系分团委、学生会（要用艺术字体）JOY传媒社影音工作室（要用艺术字体）

JOY传媒社，零动无限！（要用艺术字体）

2012年九月监制（要用艺术字体）

五、视频拍摄、制作注意事项：

1.角度变换一定要灵活，不能死板

2.该变换焦距的时候变换焦距

3.位置选择一定要得体，拍摄重点的地方切记掺杂其他东西

4.视频制作时候一定要剪辑得体，什么该留什么不该留一定要看

好策划

5.摄影者应该集中注意力跟上主持人的节奏

策划人：徐守威

无锡旅游方案策划 第6篇

学生干部技能大赛策划方案

（征求意见稿）

一、活动背景

为提高我院各院级学生组织（院学生会、院学生团体联合会、院青年志愿者协会）干事的技能，提升各院级学生组织的战斗力，更好的丰富校园文化生活，经院团委研究决定组织此次技能大赛，本次技能大赛由共青团无锡科技职业学院委员会主办，由无锡科技职业学院学生会、院学生团体联合会、院青年志愿者协会共同承办。

二、活动主题

强化基本技能，拓展综合素质

三、大赛评审委员会

组长：杨书记

副组长：卫老师 尤老师

成员：院学生会、院学生团体联合会、院青年志愿者协会主席团成员

四、参赛对象

无锡科技职业学院院学生会所有干事

无锡科技职业学院院学生团体联合会所有干事

无锡科技职业学院院青年志愿者协会所有干事

五、比赛时间及地点

2010年12月日—2010年12月日（待定）

地点:（待定）

六、比赛项目

第一项目：计算机基本操作，包括office办公软件（Power point，Excel ,Word）的基本应用，主要涉及Word文档、Excel电子表格、Powerpoint操作等三个方面。

第二项目：笔试，主要考察学生干部对一些活动整体的把握，活动中的应该注意的细节问题以及该学生干部的思想品德。

第三项目：应变能力，针对所属组织和部门，以提问的形式，考察该学生干部的遇事的应变能力。

七、具体流程

第一阶段（动员大会）

1、招集院学生会、院学生团体联合会、院青年志愿者协会所有成员并召开动员大会。

2、宣布此次技能大赛的具体流程、评分标准、奖惩以及一些注意点。

第二阶段（第一项目 40分）

例：写一份元旦晚会的策划书（包含活动分配表，开场PPT展示）。

1、参赛者可利用周末时间完成，并打包上交到大赛组委会。

2、策划案Word文档部分（20分）。

3、Excel部分（15分）。

4、PPT部分（5分）。

5、组委会对所有上交的策划书，进行考评。一，整体把握；二，细节考察。

第三阶段（第二项目 40分）

1、组织统一笔试，由院团委老师现场出题。

2、笔试试卷由各个组织主席团人员批阅，并打分，由院团委老师监督并抽查。

第四阶段（第三项目 20分）

1、分教室或分批次进行逐一交流，测试各参赛者的应变能力。

2、针对参赛者所属组织部门，以提问的形式，考察学生干部的应变能力。

第五阶段（统计排名，公布结果）

1、统计所有参赛者的总分。

2、按各个组织排名。（建议）

3、全院公示大赛结果。

八、奖项设置

一等奖5名

二等奖15名

三等奖30名

注：

1、凡一、二等奖获得者，优先考虑推优。

2、获奖名额按各学生组织正比例分配。（建议）

3、利用橱窗、广播、互联网等宣传途径对此次技能大赛表现突出者进行公示表扬。

九、比赛所需资源

1、荣誉证书（50张）、奖品（一、二等奖）

2、白纸（300张）

3、教室的借用

十、比赛要求

1、比赛规则：参赛者及工作人员坚守公平、公正原则，严惩作弊违规人员。

2、比赛过程中严禁搞破坏，笔试时不能交头接耳，保证赛场安静。

3、无特殊情况，电子稿不可迟交或者不交，中途不得退出赛场，否则视为弃权。如遇特殊情况，不能参加技能大赛的，要向大赛组委会递交说明书，经大赛组委会同意后，方可不参加。

4、大赛结束后的清场工作。

5、对于在此次大赛出现违规的同学，将给予严肃处理。

6、此次技能大赛各个阶段的具体要求和评分细则，由共青团无锡科技职业学院委员会制定并拥有最终解释权。

无锡旅游方案策划 第7篇

旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案

一、规划主题

1、黑衣壮活态文化大全“黑衣壮”已经成为广西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣传亮点。迎合文化旅游的时尚，借势造势，也必然作为本项目最为突出的卖点。到了处处都有黑衣壮的那坡，唯有集聚“文化大全”，才具有吸引游客光临的诱惑力。

2、壮族医药大全壮医药作为传统文化，近年有渐成保健诊疗文化热点之势。本项目建于壮医药材 GAP 种植基地，与黑衣壮文化互为支撑，可以发展成为一个壮族医药展示中心，集种植、观赏、保健、诊疗和购药之大全，追求天然、生态的健身疗养的消费新潮流，对区内外和国内外游客均有独特而巨大的吸引力;也唯有天然、生态的“大全”，才能区别于植物园和壮医院而独具魅力。

3、桂西风光、天籁神韵依托于秀丽、典型的桂西自然风貌，山环水涌，与狮山相对，有龙山相拥，时而阳光灿烂，时而雨雾缭绕，极其奇丽神秘，也是山水观光的佳境。

二、开发原则

(一)因地制宜原则

开发上劳山旅游资源必须因地制宜，根据当地的实际情况，依靠当地固有的资源，突出黑衣壮和壮药的特色。

(二)特色原则

利用上劳山的资源优势，开发出独具个性的黑衣壮民俗旅游产品和壮药特色，深度挖掘黑衣壮文化与壮药内容。

(三)文化原则

深度挖掘黑衣壮深厚的文化内涵，从多学科，如民俗学、社会学、文学、艺术学、人类学等角度来研究黑衣壮，发掘民俗内容，丰富民俗旅游项目的文化意蕴，让游客无论是观赏民居、观看歌舞表演、品尝风味小吃，还是参与工艺活动，都感觉到是在享受文化。

(四)多样化原则

文化村的开发针对游客需求的多样性，开发多形式的旅游产品，满足不同游客的不同需求，不仅有观光型，还有参与型、娱乐型、健身型、生态型等旅游产品。

(五)生产性原则

文化村在旅游开发的同时应以生产为基础，旅游的开发不影响居民的正常生产活动，同时也是满足游客对农业观光、生产民俗旅游的需求，壮药的生产、研究与旅游开发相协调。

三、性质与定位

(一)项目性质

文化村以自然生态环境为基础，以黑衣壮和壮药为特色，突出黑衣壮民俗风情和壮药健身保健，以黑衣壮民俗风情体验和休闲健身为主要功能的特色民俗文化旅游村。

(二)形象定位

黑衣壮民俗风情、壮药大观。

(三)功能定位

民俗体验、休闲健身、游览观光。

四、产品开发思路

1、建设必须以自然生态、文化生态的保护和协调发展为基础，在生态保护中开发，以开发促进生态保护。

2、观光、参与、购物、饮食、保健医疗、住宿、娱乐等多功能结合。

3、景区相对集中，各功能区相对独立，分布错落有致;

4、中心功能区的联结，贯彻心理诱导曲径通幽，渐入佳境，高潮迭起。

五、景区划分和旅游项目策划

(一)景区构成

文化村划分为一园、一区、一村、一庄，即黑衣壮民俗文化大观园、壮医药种植保健诊疗区、黑衣壮民俗生态村和黑衣壮民俗文化山庄。

(二)项目策划

1、黑衣壮民俗文化大观园

·景区示意门——上劳山公路与南宁—那坡公路连接处，内收 5 米，简易示意性建筑，壮族文化特色，石结构或竹木结构，无顶盖。占地面积 15平方米。

·壮族特色景区大门、停车场——中心景区入口处，永久性砖石(仿竹木)结构或竹木性过渡建筑，壮族文化特色，设有售票处、小商品零售店。附近设停车场，占地面积 2500平方米，建筑面积 25平方米。

·多情山歌迎宾门——大门与中心区之间，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，建筑面积 15平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，声名远扬、极具文化个性和民族亲和力的多声部黑衣壮山歌，令游客耳目一新，精神振奋。

·图腾神话传说文化园——中心区第一景观，壮族特色亭门或风雨桥式建筑，占地 3200平方米。建立图腾门楼一座，在路面、两边，设置壮族图腾崇拜符号建筑物，如铜鼓、青蛙、凤鸟、花山壁画神像、古壮字以及在那坡发现的各种图形、景象，设一个亭子表演壮族师公信仰礼仪。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蕴，将游客带入肃穆、崇敬的文化圣殿。

·人生礼仪园——中心区重点景观和活动项目。占地 15000平方米。由一组壮族干栏式建筑环绕着一个中心广场构成。主要展示黑衣壮的衣食住行、生老病死的人生礼仪，给游客带来一次人生文化的巡礼。

①花婆送子礼——干栏式民居内，建筑面积 200平方米。婆婆、小姑等人。表现生育礼俗和取名习俗等门插艾草、红蛋相贺、甜茶敬客等。

②欢腾的歌坡——中心广场，总面积 6500平方米，可容纳 5000 多人。设有中心歌台、周边为草坡、树林、树丛。表演以歌交友、以歌择偶的礼仪山歌对唱、抛绣球、歌舞表演、狮子舞等。

③热闹的婚礼——一干栏式民居内，表演黑衣壮婚俗族内婚、入赘的习俗，喝喜酒、背新娘。表演性与参与性相结合。

④祥和的日子——另外一组干栏式民居群、间间相通，曲折有致。每一间展示一项内容。服饰展览表演、黑衣壮锦织染示范、壮族特色饮食品尝、壮族信仰文化体验、古壮字碑林(壮族经书)知识简介等项目。展示、表演为主，可以适当参与。

⑤另外的世界——民居群后山处，建筑几处黑衣壮小瓦屋墓地，展示黑衣壮人性化的丧葬民俗和墓区景观。由于有心理禁忌，只作简单介绍，不宜重点导游。

旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案

一、背景分析

1、概况

浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长 238 公里，流域面积 4665平方公里。

2、旅游资源

(1)自然资源

浏阳河十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

浏阳河漂流浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。

特产浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

(2)人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。

(3)红色旅游

走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。

二、区域优势/劣势

1、优势

(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。

(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。

(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、劣势

(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、策划目的

1、市场分析一句“浏阳河。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

2、最终目的提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。

四、策划原则

1、目的性原则

(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。

(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。

2、可行性原则

(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。

(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。

3、特色化原则

《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，4、政府主导和市场结合的原则

(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。

(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。

五、主题口号

唱响古今，璀璨浏阳!

六、组织形式

主办浏阳市政府

承办浏阳市旅游局

协办湖南卫视电视台

七、主要活动

1、音乐晚会其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。

2、放烟花音乐晚会结束后放烟花。

3、征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。

4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以 6 折的价格出学生票，以 8 折的价格给其它消费者。

5、以浏阳河的名义捐款 20 万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。

八、具体操作

1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。

2、音乐晚会于 XX 年 12 月 31 号在浏阳河广场举行，从晚上 8 点开始到晚上 10 点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。

3、节目开始，首先以 vcr 的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。

4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。

5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。

6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。

7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。

8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。

9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。

10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。

11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。

12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。

13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。

九、宣传推广

1、电视广告找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。

2、报纸广告在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。

3、公关宣传以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助 XX 年 1 月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。

4、网络宣传在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。

十、资金支出/收入`

1、支出

(1)音乐晚会约 300 万人民币。

(2)其它活动及播放广告约 150 万人民币。

(3)总计约 450 万人民币。

2、收入

(1)广告约 250 万人民币。(音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助)。

(2)门票约 300 万人民币。

(3)总计约 550 万人民币。

旅游项目策划方案 乡村旅游项目策划方案

一、背景分析

1、概况

浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏阳河。全长 238 公里，流域面积 4665平方公里。

2、旅游资源

(1)自然资源

浏阳河十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

浏阳河漂流浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。

特产浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

(2)人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物。

(3)红色旅游

走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，浏阳的“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喩。

二、区域优势/劣势

1、优势

(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。

(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，浏阳河的知名度较高。

(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、劣势

(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。

(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、策划目的

1、市场分析一句“浏阳河。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

2、最终目的提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖南省，唱响中国，走向世界。

四、策划原则

1、目的性原则

(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。

(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。

2、可行性原则

(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。

(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。

3、特色化原则

《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，让人们产生去浏阳河旅游的动机，4、政府主导和市场结合的原则

(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈支持和推广。

(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。

五、主题口号

唱响古今，璀璨浏阳!

六、组织形式

主办浏阳市政府

承办浏阳市旅游局

协办湖南卫视电视台

七、主要活动

1、音乐晚会其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情版的《浏阳河》，小品等。

2、放烟花音乐晚会结束后放烟花。

3、征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。

4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以 6 折的价格出学生票，以 8 折的价格给其它消费者。

5、以浏阳河的名义捐款 20 万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视播放这则新闻。

八、具体操作

1、进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视《娱乐天天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。

2、音乐晚会于 xx 年 12 月 31 号在浏阳河广场举行，从晚上 8 点开始到晚上 10 点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人李湘、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。

3、节目开始，首先以 vcr 的形式回顾浏阳河，画面重点突出浏阳河的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。

4、接着，何炅和李湘进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流

程。

5、接着，主持人李湘介绍浏阳河的旅游资源以及浏阳市其它的“红色旅游资源”，强化观众对浏阳河作为“红色旅游资源”的认知。

6、接着，超级女声冠军尚文捷作为表演嘉宾，演唱其参赛成名曲《爱》以及演绎《浏阳河》。

7、接着，现场举行“浏阳河征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。

8、接着，汪涵访问浏阳市旅游局局长，以其权威的观点来诠释浏阳河的定位以及发展战略。

9、接着，由在浏阳河工作的员工表演小品――《浏阳河的爱》。

10、接着，汪涵现场访问游览过浏阳河的旅游者，通过旅游者的口叙提高浏阳河的品牌价值。

11、接着，大合唱《浏阳河》―――由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。

12、接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。

13、最后，放烟花庆祝晚会完满成功。

九、宣传推广

1、电视广告找专业人士拍一则浏阳河的广告。分别在湖南卫视每周的《快乐大本营》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视《时事直通车》的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。

2、报纸广告在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。

3、公关宣传以浏阳河的名义赞助各种喜庆活动。如赞助 xx 年 1 月举行的《湖南超女跨年演唱会》，积极参与当地慈善活动。

4、网络宣传在新浪网、携程网的首页播放浏阳河的网络广告。为期一周。

十、资金支出/收入`

1、支出

(1)音乐晚会约 300 万人民币。

(2)其它活动及播放广告约 150 万人民币。

(3)总计约 450 万人民币。

2、收入

(1)广告约 250 万人民币。(音乐晚会找商家赞助，包括冠名赞助和其它赞助)。

(2)门票约 300 万人民币。

无锡旅游方案策划 第8篇

过去的10年间, 通过文化体制改革, 云南文化产业发展迅速, 先后形成云南省的出版、新闻、广电三大集团产业。从文化资源的发掘到利用新闻出版、影视艺术、音乐歌舞、广播电视等文化载体形成经济效益, 从文化产业自身发展与云南旅游、烟草、房地产等支柱产业以及新产生的众多的产业结合中, 实现了从意识形态到产品价值的转换。

2008年云南文化产业取得骄人成绩, 涌现出一批声震全国的文化企业集群, 如云南吉鑫集团、民营演艺集团、柏联集团及其打造的腾冲和顺文化旅游名镇、雄达茶城等。在这些企业的带动下, 演艺、会展、茶文化、动漫、影视等产业逐步壮大。2009年, 云南文化产业逆势上扬, 势头不减, 文化产业增加值突破360亿元, 在全省GDP中的比重达到5.9%。

云南省委省政府提出, 力争到2015年, 使文化产业增加值占全省生产总值的比重达到8%左右, 2020年达到10%以上, 使文化产业真正成为云南的一大新兴支柱产业。

云南文化产业的发展正在进入一个新的阶段, 在政府的大力支持下, 文化产业投资公司如雨后春笋般茁壮成长。以下我将提出几点我的看法, 从个案出发, 策划出一个具体的运营方案。

民族村落旅游项目——以云南省普洱市宁洱彝族哈尼族自治县勐先乡宣德村的蚌扎寨为例

宁洱蕴含着深厚的普洱茶文化底蕴。自清雍正七年 (1729年) 设府起, 已有279年历史, 是举世公认的世界茶源、普洱茶都, 茶马古道的源头。勤劳智慧的宁洱先民在长期对茶树的驯化、利用的实践中, 探索出了独特的普洱茶加工工艺, 铸就了普洱茶这一驰名中外的历史品牌, 孕育了底蕴深厚的普洱茶文化。而宁洱的文化价值并不只在于茶文化, 很多人已经忽略了这是个原生态未被开发的民族文化旅游宝地。宁洱县勐先乡少数民族众多, 哈尼族占全乡人口的60%, 宣德村的蚌扎寨有75户, 366人全部是哈尼族, 在长期的生产生活积累中, 蚌扎哈尼人形成了哈尼茶文化和哈尼餐饮文化融为一体的民族民间文化——“蚌扎文化”, 是宁洱哈尼族的一个缩影, 也是普洱茶文化的典型代表。

蚌扎至今还保留上原始古朴的民族传统节日“苦努节”。每农历六月二十四日这天, 哈尼人便穿上节日的盛装, 前往“竜树林”祭拜竜村及白鹇鸟, 哈尼“阿布漠比”念着咒语, 请求竜村年年都长出茂密的新叶来, 迎接更多的白鹇鸟, 给哈尼人带来吉祥、幸福和丰收。

哈尼人精通织染土布, 防线不用防车, 亦不用专门时间, 哈尼族妇女在赶集和出工的路上, 一边走路一边用纺锭把棉花捻成粗细均匀的线。所织的土布结构紧密, 构图丰富, 色彩缤纷, 深受人们的喜爱。

哈尼人有独特的奇婚异俗, 他们在歌声中找到自己的心上人, 用甜美的歌声坦露心扉, 互相表达爱慕之情, 互赠爱情信物, 确定终身。哈尼人有种茶、制茶、喝茶的传统, 茶是哈尼人饮食中不可缺少的饮料, 生活中离不开茶, 红白喜事中也不可缺少茶。

丰富的非物质遗产在当今社会已经成为一个被人们广为接受的旅游项目, 自然风光的差异性只是旅游目的的表面现象, 而自然、社会与人的和谐交融才会让游客产生一种生命体验感, 恢复疲惫的身心, 重新回到现代社会的快节奏生活中。

宁洱县蚌扎寨到目前为止已显现出创建旅游村落的意识和雏形, 在此基础上, 我有几下几点设想:

1、基础设施的改善和扩建。因为地处山区, 路面状况复杂, 安全和畅通的路面改善成为首当其冲的条件。应该与有关部门沟通, 一起来进行协商解决, 在不影响当地生态环境和群众生产生活的基础上, 修建一条直达村落的公路, 方便游客。利用当地民居开发家庭客栈, 方便游客的吃住。

2、景点项目的建设。对于拥有普洱茶悠久历史的宁洱来说, 每一个村落都会有与茶有关的美丽传说和迷人的传奇, 这是一个绝佳的卖点。

(1) 用木雕或者彩绘的形式设立一个民族文化展现群, 便于游客更全面地了解当地的民族风情和有关茶文化的历史故事, 也是拍照留念的好地点。

(2) 在上面我们已经提到哈尼族的饮食文化也是一个典型的旅游项目代表。由当地政府牵头, 以当地村民为主, 开办一个“哈尼农家乐”, 为游客提供全天候的饮食服务。这样不仅带动了当地的农产品的外销, 也提供了多个就业岗位。

(3) 旅游项目的流程是游客最为关注的。我不提倡让游客前往“庵树林”参观游玩, 游客和“庵树林”需要确定一定的距离, 尊重哈尼人的民族风俗。所以当进入绑扎寨游览的时候, 我们可以进行这样的安排:

3、游客自主参观村落的构成和民风民俗的生态呈现。我们可以借鉴国外旅游村落的优秀经验, 让游客亲自体验的机会。比如说牛耕播种、蔬菜果实的摘采过程;茶农采茶和加工的程序等。

4、游客可以在参观的同时, 购买到一些当地用竹篾编制的器物和手工艺织品。当地妇女心灵手巧, 用原始的方法编制出精美的织品。我们可以在此基础上推出一些不仅具有民族特色且实用的产品:桌布、餐垫、布鞋等。也可以结合时尚的元素设计出一批服装产品。

5、民族歌舞婚俗表演。这是一个为游客所常见的旅游项目, 也为当地少数民族群众提供了文化传承和宣传的良好方式。

6、篝火晚会。当地的篝火晚会可以办成一个集烧烤和群体娱乐的项目。当地哈尼人在平时日常生活中也会自发的组织群众吹起芦笙, 唱起山歌, 用一种古朴的方式来疏解白日劳动的辛苦和生活的烦恼。我们可以在此同时, 为游客提供具有当地特色的烧烤, 让游客在尽情欢歌起舞的时候也能一饱口福。

人力资源的分配和资金的投入。

招商引资迫在眉睫, 雄厚的资金投入是开发旅游村落项目的首要保证, 政府部门的优惠政策是关键条件, 整个项目的开发运营不仅能带动当地经济的发展, 人民的就业问题。也同样带动了其他潜在可开发的产业。

参考文献

[1]张文勋主编:《民族审美文化》2007年10月。