有创意的面膜广告词（精选17篇）
有创意的面膜广告词 第1篇
1. 身体要美白，面膜来覆盖。
2. 我们的承诺，就是要你白。
3. 会美白是门艺术，自信精彩你做主!
4. 令爱脸白上加白，自信常在!
5. 这个夏天，白出你的风格。
6. 让你一次白个够，9.9包邮哦。
7. 九块九，让您炫白一夏。
8. 快快购买你今夏的保湿面膜。
9. 九块九，让你脸白桃花羞。
10. 付出9元9，收获美白莫等候。
★ 面膜的创意广告词
★ 面膜广告词
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★ 有创意的广告词
★ 有关面膜的宣传广告词
★ 面膜的推销经典广告词
★ 有创意的有线电视广告词
★ 有创意的城市形象广告词
★ 有创意的二手车广告词
★ 有创意的经典书店广告词
有创意的面膜广告词 第2篇
2. 美丽，从下一秒(刻)开始。
3. 冰晶玉肌飘美韵，清莲润肤驻华年。
4. 历经岁月的沉淀，见证美丽的蜕变。
5. 会呼吸的水滴，源自玉莲的秘密——玉莲华!
6. 美丽佳人制造者，玉莲华明星面膜。
7. 俏佳人一生如莲，从不向时光妥协。
8. 想当宫斗女主角?玉莲华来帮你。
有创意的面膜广告词 第3篇
一、广告创意的基本特征
(一) 广告创意要以广告主题为核心:
广告主题即“广告什么”, 是广告定位的重要构成部分, 是广告策划、创意的中心, 每一阶段的广告活动都紧密围绕广告主题而展开, 不能随意偏离或转移广告主题。
(二) 广告创意要以广告受众为基准:
广告受众即“向谁广告”, 是广告诉求的对象。广告创意除了以广告主题为核心之外, 还必须以广告对象为基准, 要以切合广告对象特征进行广告主题表现和策略准备。
(三) 广告创意要以新颖独特、创新为生命:
广告创意, 不能因循守旧、墨守成规, 而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果, 能够在受众脑海中留下深刻的印象。
(四) 广告创意要简单明了、切中主题:
广告创意必须简单明了, 纯真质朴, 切中主题, 才能使人过目不忘, 印象深刻。最好的创意往往是最简单的创意。
(五) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体:
所谓原创性, 是指创意的不可替代性, 它是旧有元素的新组合;相关性是指广告产品与广告创意的内在联系, 是既在意料之外, 又在情理之中的会意。如可采眼贴膜《胸围篇》广告, 以眼镜形状的胸罩指代眼部常出现的眼睑下垂的症状。众所周知, 胸罩的功能是防止胸部下垂, 因此“下垂”这一含义上形成了相关性, 赋予了广告思考的空间。而震撼性, 如芬必得《创办爱心学校篇》电视广告, “我是103个孩子的爸妈, 孩子不读书没出路, 学校自己盖, 老师自己做, 360行, 干了一大半……有阳光的地方就有学校!”质朴的陈述, 真实的日常生活, 使人心灵深处不由的为之一震。
二、广告创意的分类
(一) 抽象创意
抽象创意, 以抽象概念作创造性的组合来表现广告的内容。如七喜汽水面对可口可乐与百事可乐的霸主地位, 将其定位为非可乐, 其创意概念自然就是——Nocola。再如最近联通新上的3G广告, 在广告当中, 分别出现铁圈;摩天轮;照相机;投影幕手摇;摄像机;自动摇臂;螺旋桨飞机;空中客车;教书先生;电脑教育, 分别暗示时代的进步以及比较, 主旨大约为新事物替代旧事物。联通此次广告有着巨大的寓意, (1) 现代和历史作对比;突破未来。 (2) 赶铁环和摩天轮作对比——意味着3G带宽与规模。 (3) 滑翔机和空客380作对比——意味着3G的速度与规模。 (4) 耄耋老者与年少的儿童作对比——年轻一代寄予希望的未来。 (5) 传统与京味儿十足的古老北京和充满活力的现代之城作对比——未来充满着诱惑和魔力。
(二) 形象创意
形象创意, 是通过具体形象创造性的重新组合, 以表现广告的内容。如中国网通《宽广篇》电视广告, 画面利用很宽很宽的秋千, 很宽很宽的汽车后座, 很宽很宽的大桥, 主题为“由我天地宽”, 所有的视觉都很宽, 给人很强的视觉冲击力, 把宽的概念把到最大化、形象化, 告诉人们宽带将带给人们生活的改变。采用形象创意, 可以形象地展示广告的具体内容, 使人一目了然。
(三) 广告创意的过程
美国广告学教授詹姆斯·扬将创意的思考方法划分为以下五个阶段, 与我国广告界流行的创意产生过程基本一样。广告创意过程可分下列五个阶段
1. 准备期:
创意人员研究所搜集的资料, 并根据旧经验, 启发新创意, 资料分为一般资料和特殊资料, 一般资料包括与所面对问题相关的全部资料、数据, 以及平时积累的一般知识;所谓特殊资料, 是指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
2. 孵化期:
把所搜集的资料加以咀嚼消化, 借助意识与潜意识使思路自由发展, 并使思维方向的结果自由组合。这样做的目的是为了突破人脑中既存的条条框框限制, 为创意的“独创性”提供保证, 而通常创意的产生也都是在偶然的机会中被突然发现的。
3. 启示期:
大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉, 所以本阶段是在意识发展与结合中, 思路不断发展重组, 从而产生各种创意。
4. 验证期:把所产生的创意予以检讨修正, 使更臻完美。
5. 形成期:以文字或图形将创意具体化、形像化, 并最终完成创意作品。
针对第一步至第五步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时俱进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;其二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后, 几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。
三、广告创意的原则
(一) 独创性
所谓独创性, 是指广告创意应当特立独行、匠心别具, 与因循守旧、墨守成规形成对立。独创性的广告创意往往具备比较强烈的心理突破能力, 因为与众不同而吸引观众的注意, 通过鲜明的个性激发人们的好奇心与兴趣。同时创意性的广告还能在受众的脑海中留下深刻印象, 形成与产品或服务相关的长久记忆。例如, NIKE《围篱跳高篇》, 画面很简单, 一堵围墙上涂鸦似的写着:“跳高记录245cm, 围墙246cm”, “Just do it”的广告语有一种挑衅的意味, 鼓动着年轻人不安分的心。这则广告很简单, 很震撼, 将身边不起眼的东西和NIKE品牌精神相结合, 创意看似信手拈来, 但绝对独特, 使受众眼前一亮, 留下深刻印象。
(二) 实效性
独创性是广告创意的重要属性, 但却不是广告最终要实现的目标。广告的目标在于帮助广告主获得更好的销售业绩, 其实现程度取决于广告信息的传播效率, 而这也就是广告创意的实效性。广告的实效性包括两方面的内容:其一为相关性, 其二为可理解性。所谓相关性, 是指广告创意中的形象载体与表达方式必须与广告主题相关联, 并准确反映出广告主题的本质特征。脱离广告主题的创意很难帮助广告获得实效性。可理解性则是指广告创意应当容易为广大受众所理解和接受, 也就是说, 创意人通过夸张、对比、变形、等艺术创作手法对搜集来的素材进行创造性的组合, 最终获得的形象载体应当既新颖又通俗易懂、容易激发受众的共鸣。比如画家弗朗西斯科。克利蒙蒂用绘画的手法展示了“纯粹”牌伏特加的标志性酒瓶形象, 其具有惊人的艺术美感, 它们甚至被悬挂在艺术博物馆中, 像现代艺术品一样供人欣赏。而广告人的任务就是要在独创性与实效性之间找到一个结合点, 使创意令受众耳目一新, 同时又对受众产生强大的感染力和说服力。
四、结束语
在我们生活的这个商业社会中, 广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇、有的却表现独特、新意怡人, 从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因, 除了设计、制作方面的因素外, 广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。而创作出一个好的广告创意, 需要注意以下几点, 一是明确广告目标及主题定位, 二是找准达成目标的诉求点, 三是应用创意相关理论围绕广告诉求这个中心, 将诉求表现出来。只要掌握好这三项原则, 精彩的广告创意就会从你手中诞生。
摘要：创意之于广告, 其意义在于可以改变受众的感觉、态度和行为;帮助广告主建构品牌、获得良好品牌形象和声誉。本文主要通过对广告创意的分析, 从广告策略、品牌形象策略、营销理论等角度分析如何做出一个好的创意。
有创意的面膜广告词 第4篇
有创意还得有共鸣
一则优秀广告吸引消费者的地方在于内容创意。户外运动品牌如果能在广告创意中标新立异、独辟蹊径，便会对消费者具有强大的心理突破效果，其鲜明的特色也会激发消费者对其产生浓厚兴趣，并留下深刻印象，进而触动他们的消费神经。
赤脚站在冰天雪地里的一排人可能除了内衣裤什么都没穿，而他们都面带笑容，每个人都举着一件衣服……这是在北京地铁通道里的一幅广告。调查显示，这则广告给不少消费者留下深刻印象——“一件衣服，可以强到这种地步！”原来这是哥伦比亚推出的革命性保暖科技——Omni-Heat超凡保暖系列……
而The north face在北京地铁站里铺开了以“一路向北”为主题的极有视觉冲击力的广告，广告语简单明了且直指人心：登顶，无所谓高低，一路向北；出发，无所谓先后，一路向北；探寻，无所谓昼夜，一路向北……在熙来攘往的拥挤人群中，“一路向北”成了所有人逃离城市奔向自然和自由的最高目的地。而The north face也在不知不觉中捕获了人心。
探路者邀请王石作为代言人，王石在中高端人群的高知名度和良好的形象，以及其频频登顶世界高峰的壮举使探路者的专业形象得以彰显，并很好地契合了探路者的客户群。同时，探路者在央视的广告歌曲《over the way》也让爱好户外运动的驴友们大爱。
对于户外运动品牌广告来说，首要的是有冲击力，而且能产生共鸣。
众多的户外运动品牌广告中，消费者是否能记住某则广告？在41名受访者中，年龄段在21——30岁的占90.2%，31——40岁的占 7.3%，2.5%的受访者在41——50岁。而这些人中，注意过某则广告的占75.6%，24.4%并没有注意过某则户外运动品牌广告。可以清楚地回忆起某则广告的受访者占20.5%。30.8%的受访者记得大部分，28.2%的受访者已经印象模糊、只记得一些，完全不记得的占20.5%。调查结果说明，户外运动品牌广告的印象分有一个比较不错的成绩。
而对于某则户外运动品牌的广告为何会吸引自己的眼球，25.0%的受访者说留意广告只是为了打发无聊的时间，10.0%的受访者是想通过广告更了解某产品，认为载体面积足够抢眼的受访者占25.0%。32.5%的受访者认为广告内容吸引人才会让自己关注某广告，7.5%的受访者不明白有何原因。
有创意还得有商机
“广告不是花钱让你异想天开，广告必须对生意负责，广告人异想天开可以，但一定不能脱离生意，否则创意得天花乱坠也白搭。”某户外运动品牌的广告部经理吕先生告诉记者。以目前户外运动广告的现状来看，有创意的广告很多，但有创意还能卖货的广告却凤毛麟角。
那么消费者对此持什么观点？户外运动品牌的一则创意广告，对消费者的购买决策有多大影响？10.8%的受访者认为影响很大，会改变原有的购买决策；认为有一定的影响，但会优先考虑原有意向的受访者占62.2%；21.6%的受访者认为几乎没影响；5.4%的受访者认为完全没有任何影响。对于户外运动品牌的创意广告的感觉，12.5%的受访者认为赏心悦目，55.0%的受访者认为会增加对该品牌的好感度，12.5%的受访者认为会影响自己的购买决策。
对一个想买户外装备的普通年轻人来说：探路者、哥伦比亚、骆驼、土拨鼠等户外运动品牌究竟有什么不同？他为何会选择某一品牌而放弃其他品牌？热爱登山的李小姐自己也从事着与户外运动有关的职业，她告诉记者：“对于有创意的广告，我总会留意，看到有意思的广告，我还会收集起来，我的电脑里现在收集了几十则了。大部分热爱户外运动的朋友应该和我一样喜欢广阔的大自然，能让我眼前一亮的广告会影响我是否购买某一品牌的产品，特别是户外运动品牌，如果它的广告能加深我对它产品的正面印象，我就会购买此产品。”
简单直接是王道
热爱户外运动的人大多崇尚自由，热爱大自然，因此，开拓思维的广告对于他们更具备吸引力。户外运动品牌的广告需要注入更多的创意才能足够吸引眼球。许多户外运动品牌已经注意到了创意对广告的重要性，也涌现了不少颇具创意的广告。调查中，半数以上的消费者表示，广告必须有创意，但是首先得让消费者明白创意点在哪。让人看完之后仍然一头雾水的广告创意会达到好的效果吗？
“消费者不会认真并饶有兴趣地去看每一则广告。如果广告不能在第一秒钟俘获他们的眼球，不能在3秒钟内让他们会心一笑，那么这个广告就是失败的——千万不要过分隐晦和过分曲折地进行创意表现。”在某户外运动品牌东北区经理王先生看来，简单、直接是卖货广告永不变更的铁律，只有在具备这两点的基础上，再去追求创意表现和感觉上的愉悦感，才是上策。同时他强调，任何一个品牌的广告都应该有个强烈的记忆点，并且这个记忆点会贯穿到该品牌所有广告中，通过不同形式、不同阶段、不同地域的各种广告，始终延续这个独有的记忆点，让它成为品牌的烙印。在前期广告对品牌形象的累积达到一定程度后，后期只需要延续记忆点，就能让受众勾连起一致的广告效果。
户外运动品牌对于广告创意要求得高，广告投入也会相应地增加，而这增加的成本是不是需要转嫁给消费者？在采访的过程中，不少消费者表示户外运动品牌的产品价格相对来说比普通产品贵一些，也许是因为广告投入大，抑或是功能更强大。
王先生说：“户外运动产品的质量必须过硬，它的耐用性、耐磨性等都要比一般的产品强，费用高一些是比较正常的。而广告投入大，可能一部分费用也会由消费者来承担。”
其实好的广告创意并不一定需要大成本投入，简单也能达到好的宣传效果、给消费者留下深刻印象，企业能用更低的成本达到更好的广告效果，消费者也得到更多实惠的广告岂不更好。
有创意的科技面膜产品广告词 第5篇
2. 美丽，就是这个味——俏十岁。
3. 面膜俏十岁，莫负了年华!
4. 让美成为生活态度——俏十岁。
5. 青春无需回忆。
6. 俏十步面膜，你的岁月时光机。
7. 美丽相伴，经典膜范!(美丽相伴，中国膜范!)
8. 本色美，俏十岁。
9. 你来自他最美的记忆，俏十岁科技面膜。
10. 与更美的自己不期而遇。
11. 俏十岁，有韵味。
12. 俏十岁，融化时光，凝固美丽。
13. 享受人生的美好!
14. 俏十岁，魅一生。
有创意的科技面膜产品广告词 第6篇
2. 美丽无龄，与爱同行。
3. 美丽中国，惊艳世界。
4. 俏十岁，美丽代言人。
5. 正反反正都年轻!
6. 好面膜，俏十岁!
7. HOLD住岁月享受美——俏十岁!
8. 美丽新荣耀，俏十岁智造。
9. 俏十岁——找回女人想要的美丽。
面膜的创意宣传广告词 第7篇
2、净化肌肤，塑造魅颜！
3、天天贴，天天好心情。
4、面膜，白富美的面子。
5、动动手指，face（/面部）护理（/保养）。
6、水润容颜“膜”出来！
7、贴一帖，青春伴你永驻。
8、你是我的MissRight，无法拒绝的冰肌玉莲！
9、年华终逝水，一遇伊华年，留住容颜，唯有玉莲华。
10、惊鸿一瞥美无双，宛如莲花水中央。
11、浑然天成的美丽，宛若新生的蜕变。
12、时光的旅程中，玉莲华让美与你一路同行！
13、期待你的冰肌玉莲，不辜负我的秋水望穿！
14、有面子——玉莲华。
广告创意的基础——广告调查 第8篇
(1) 对广告内容、主题的提炼和升华, 并不是简单的进行描述。 (2) 认真分析、研究广告受众也就是目标消费者的种种情况, 并将这些有针对性的研究结果和广告内容、主题结合。因此, 笔者认为, 创意是广告的思想内涵和灵魂, 是决定广告成败的关键因素。创意不是随心所欲就能得到的, 它必须建立在真实可靠的事实基础上, 围绕广告的主题思想, 正确地选择材料, 巧妙地安排材料。创意要有根据, 在进行广告创意中, 设计师必须深入社会, 从消费者的角度去确定一个创意的概念, 强化广告与消费者的“互动性”, 要以消费者为依据, 只有这样创意才不会脱离实际, 才能达到吸引消费者购买的目的, 只有这样, “意”才能产生共鸣。
根据以上所述, 不能看出, 一个好的广告创意不是随便就能得到的, 它需要一定的科学方法, 而这种方法就是调查。这里所说的调查是指:为了广告创意而进行的有针对性的、系统地收集和记录相关产品、市场、消费者的各种资料, 这些所得资料是进行广告创意设计的一个重要依据。调查是创意的基础.任何一件商品或一项社会服务, 都可能成为广告设计人员需要表现的对象, 因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道, 多侧面地认识和了解对象.比如我们在设计一幅广告之前, 首先要了解该产品的价格, 成本, 包装, 使用情况, 产地等信息资料, 以及目标消费群的性别, 年龄, 文化水平, 风俗习惯, 经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析, 比较, 综合, 概括, 使其更具体化, 形象化, 从而确定构思和表现形式, 完成最终的广告创意设计。
调查可以帮助设计师更加有效的确立广告创意的核心, 也就是说, 可以通过对产品、市场的调查来帮助设计师准确找到目标消费群, 而对目标消费群的调查研究是确立广告创意核心的关键。构成受众群体的人, 他们在生活当中所提供的方方面面的信息, 对于设计师来说是非常重要的。那么, 通过调查, 将这些信息进行归纳和研究, 这样做的目的, 就是使广告创意更有针对性, 也更加的合理。在这里, 所调查的信息, 可能是衣、食、住、行, 可能是目标受众生活当中的爱好, 也可能是目标受众的组成结构等等各种各样的信息, 这些都是我们用来进行创意定位的一个依据。比如, 为某品牌服饰所做的一幅招贴广告, 目标受众是男性白领, 那么, 设计师就应该去研究他们在生活当中的一些习惯, 比如, 通过调查发现, 这些人很少逛商店, 因此, 所设计的招贴广告如果张贴在商场或商店里, 那就起不到太大的作用, 因为他们很少光顾这些地方, 他们接触最多的可能就是上下班途中的公交、地铁、出租……所以, 设计师由针对性的调查研究, 得到的这些信息, 会直接影响到广告的创意设计, 甚至是广告的发布、摆放、张贴位置。
经过多年的课堂教学经历, 笔者发现, 大部分同学在进行广告的创意设计时, 会存在这样的习惯:闭门造车, 就是仅凭自己的想像来完成广告的创意设计。比如:某汽车品牌生产了一辆新款豪华轿车, 通过对该产品和市场的调查, 确定目标消费群体为年薪在15万元以上的人群, 以此让学生思考完成该款汽车的广告创意。经过课堂实验, 大部分同学会按照自己的想法来确定广告的创意主题, 他们认为有车是非常炫耀、能够显示自己的身份, 因此, 学生就会将此作为创意的核心主题, 进行相关的广告设计创作。这样作出的广告就会出问题, 很难有效达成沟通和共鸣。笔者课后组织学生按照正确的方法重新调查得出, 正真的创意核心应为“自由”, 同样的问题也存在于当今社会中, 有些广告使消费者厌烦, 甚至消费者看不懂、不理解其含义, 可想而之其广告效果如何。但是, 在广告界, 依据调查进行创意, 这样成功的例子很多。比如:万宝路通过调查所进行的重新创意定位, 使其香烟销量从委靡到跃居全美首位。而人们所熟知的M&M's巧克力豆的“只融在口, 不融在手”创意理念, 就是来源于对目标消费群体的深入调查研究所得到的……
在这里存在一个关于设计和艺术的问题, 设计的表现在于为他人, 而艺术只表现自己。作为设计师, 你所认为的只代表你自己, 而不代表整个目标消费群体的想法, 产品或服务终究是要销售给大众的, 要想在产品和消费者之间架起桥梁, 那就应该以他们为思考的基准, 从实际出发。因此, 在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里, 我们应该运用科学、正确的方法来进行广告的创意设计, 只有这样才能使创意更具针对性, 才能在“意”与“意”之间产生沟通、共鸣。
参考文献
[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].中国物价出版社, 1996, 1.
[2]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社, 1997, 1.
[3]何洁, 等.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社, 2003, 2.
面膜见效快，小心有激素 第9篇
然而，关于面膜问题的曝光也时有耳闻。就在7月31日，国家食品药品监督管理总局发布《关于8批次面膜类化妆品不合格的通告》（2015年第46号），称近期在全国范围组织开展面膜类化妆品监督抽检中，发现8批次产品存在非法添加禁用物质、违规使用限用物质等问题。
不合格产品涉及的生产企业和不合格项目为：标称朗曜日化（上海）有限公司生产的金蔻4合1密集润白修复面膜和3D紧致V脸弹力面膜两种产品;标称上海臻美高科技发展有限公司生产的i尚i膜瓷娃娃0毛孔面膜;标称广州澳谷生物科技有限公司生产的仟佰草茶树清痘控油隐形面膜;标称广州天姿丽化妆品有限公司生产的透明质酸密集补水隐形蚕丝面膜和水感透亮柔嫩细肤蚕丝面膜两种产品;标称广州市白云区美莲葆化妆品厂生产的左旋C焕采驻颜蚕丝面膜;标称（中德合资）肇庆市清秀日化有限公司生产的美白凝肌蚕丝面膜。
上述不合格产品均检出含有同一种禁用物质：氯倍他索丙酸酯。
以前听说有的面膜里违法添加荧光剂，这个比较好理解，荧光剂可以让使用者的皮肤洁白有光泽。但是这次检出的氯倍他索丙酸酯是个什么东西呢？它究竟会给使用者带来什么样的体验和不良后果呢？
打开《中华人民共和国药典》，里面对氯倍他索丙酸酯记录得十分清楚：它除了这个名字，还有许多别名，如氯氟甲泼尼松、丙酸氯倍他索、丙酸氯倍米松、特美肤等，其实都是一种物质，属于糖皮质激素家族中的一员。
如果大家对“糖皮质激素”还有点陌生，它的另外一个名字“肾上腺皮质激素”应该就熟悉多了，这是由肾上腺皮质分泌的一类甾体激素。
糖皮质激素可用于一般的抗生素或消炎药所不及的病症，2003年“非典”时期，为抢救生命和控制疫情，糖皮质激素被大量用于非典紧急治疗。虽然短期效果明显，挽救了很多患者的生命，但由于激素过长时间、过大剂量的使用，许多患者因为药物的副作用出现股骨头坏死症状以及肺部功能障碍，丧失劳动能力，生活难以自理，严重者不得不更换股骨头关节， 在非典已经成为历史名词的当下，这些人默默地、孤单地在城市角落里蹒跚（录自腾讯网栏目《活着》：后非典型生活）。
从以上这个例子也可以看出，医生们对糖皮质激素这家伙可谓又爱又恨。糖皮质激素具有高效的抗炎、抗过敏、抗中毒、抗休克的作用，但考虑其巨大的副作用，在给患者用药时还是慎之又慎。
糖皮质激素已经如此强悍，这次检出的氯倍他索丙酸酯更可以称之为“糖皮质激素家族中的战斗机”。一组数据可以让大家目瞪口呆：其抗炎作用为同为糖皮质激素家族成员的氢化可的松的112.5倍，倍他米松磷酸钠的2.3倍，氟轻松的18.7倍！由此可见，这做面膜的黑心商人加的料实在够猛，也确实蛮拼的。
临床上，皮肤科的医生会使用氯倍他索丙酸酯乳膏或霜剂，用来治疗银屑病、顽固性湿疹、扁平苔藓、盘状红斑狼疮等疾病，但使用时会明确对患者说明这种药物是不宜长期使用的，以防产生不良后果。
正因为短期效果明显，有的不法美容院、化妆品厂家将此类激素掺进嫩肤、美白的化妆品中蒙骗消费者。消费者用后，感觉效果“立竿见影”，发现自己的皮肤变得紧致而白嫩，连痘痘什么都缓解多了，于是坚信这些产品的神奇功效。殊不知长期使用含有糖皮质激素的化妆品可能导致面部皮肤黑斑、萎缩变薄等问题，还可能出现激素依赖性皮炎。国家颁布的《化妆品卫生规范》（2007年版）规定此类物质为化妆品禁用物质。
因此，还要提醒广大爱美的朋友，如果你使用的面膜在极短时间内让你有很明显的美白效果，就要高度怀疑这种产品极有可能添加了激素类物质。
面膜的创意宣传广告词 第10篇
2、卡迪姿，漂亮每时每刻。
3、卡迪姿，让你千姿百媚的护肤专家。
4、要姿不要色——卡迪姿。
5、卡迪姿——姿态万千从脸开始。
6、卡迪姿——面面俱美。
7、卡迪姿，自己做面膜（师）！
8、卡迪姿——护理从脸开始。
9、卡迪姿：西施的美，青春的我。
10、美丽就是“姿”本。
11、卡迪姿：呵护肌肤，浑然天成。
12、卡迪姿，美肤新领域！
13、卡迪姿，滋润你的肌肤。
14、卡迪姿，姿然天成。
15、相由心生，美貌源自卡迪姿！
16、卡迪姿：我的时尚，我作主。
17、卡迪姿，气质与生俱来。
18、卡迪资：我的“膜”力，卡住水嫩容姿。
19、卡迪姿——姿容“膜”出来。
20、抹去岁月痕迹，肌肤永久美丽。
21、卡迪资，替你呵护肌肤。
22、卡迪姿，只做你的面膜师。
23、卡迪资——书写岁月逆转的传奇。
24、卡迪姿——让你如呼吸般自然。
25、卡迪姿，让你姿色更出众。
26、卡迪姿，我的专属粉色。
27、卡迪姿，发现千姿百态的自己。
28、卡迪姿——超越肌肤的美丽。
29、卡迪姿，美容新世界！
30、卡迪姿——膜力姿容！
31、青春不止一面，年轻不止一面——卡迪姿。
32、卡迪姿：“膜”力无限，千姿百态。
33、一卡在手，美丽畅行。
34、卡迪姿，充满“膜”力。
35、卡迪姿：美丽容姿，只需一“面”。
36、我们不创造美丽，我们只守护容颜。
37、卡迪姿，美丽爱上你！
38、卡迪姿，让你永保姿色。
39、卡迪姿，我的全职美容师。
40、卡迪姿，美的膜拜。
41、卡迪姿，女人的千姿百态。
42、“膜”力绿卡，姿美色雅！
43、天姿国色——卡迪姿。
44、卡迪姿，你的美！
45、卡迪姿，美丽膜法世界。
46、卡迪姿，美丽滋味。
47、卡迪姿——我的美丽“膜”法师！
48、聚拢魅力，绽放美丽。
49、想怎么美，就怎么美。
50、发现美丽的秘密——卡迪姿。
51、卡迪姿——尽享大咖滋润。
52、爽润姿味，美肤品位——卡迪姿！
53、卡迪姿，美丽很简单。
54、卡迪姿，有姿有色！
★ 有创意的水泥宣传广告词
★ 有创意的西餐厅宣传广告词
★ 面膜经典促销广告词
★ 男士面膜广告词
★ 有创意的儿童影楼宣传广告词
★ 有创意的广告词
★ 有关科技面膜产品的电视宣传广告词
★ 有创意的淘宝女包宣传广告词
★ 有创意的灯具广告词
面膜创意广告词 第11篇
2. 年轻，没有秘密;漂亮，就是这么简单。
3. 我最好的时光在哪里?台北看烟火的途中吗，还是夏威夷落日的海水里。还是无论任何时候，在我每天不可或缺的mins，有你伴随的日夜皮肤都能溢出爱。
4. 贴面，贴心，贴近完美。
5. 会呼吸的水滴，源自深海的秘密。
6. 颜自天然本初心，美逢知音俏可人。
7. (放心安心舒心)美，从心定义。
8. 肌肤负担，美丽隐患。
9. So Q(cute)，So Sweet!
10. 我希望，把你放在我的心里，只为让你感觉到我爱你。
11. 我希望，让夏日再久一点，只为让你感受我的温度。
12. 我希望，把你的追求者都赶走，只为让我更加贴近你。
13. 水嫩娇俏，肌密“藻”知道。
14. 神经酰胺，改变无限。
面膜创意广告词 第12篇
2.神经酰胺，美丽嬗变。
3.逆时驻颜修复面膜--保湿，抗衰老。
4.蜕变逆生长。
5.一天一“变” 美丽看得见!
6.随“肌”应变，美丽无限。
7.面膜天天见，沟壑变平川。
8.“神经酰胺”面膜--保湿，抗衰老。
9.保水新时尚，天然好屏障。
10.只有懒女人，没有丑女人
11.面膜，一贴就好，无一不是真功夫。
12.面膜贴片，专业呈现。
13.面子，我们只做专业的!
14.你的美，我们来塑造!
15.您好，在我这里您买不到假的!
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论广告的创意 第13篇
广告创意, 是创造性地发现广告主题和完成命题作文
中国广告界常说的“创意”一词, 其英语原词有二:Idea和Creativity。前者来自中译本《产生创意的方法》 (James Webb Young, technique for producing ideas, 台湾刘毅志1985年译) , 后者来自威廉·F·阿伦斯的《当代广告学》。 (1)
创意是什么?
创意意味着产生、构想一个以前从来没有出现过的事物或想法。 (2)
广告创意是对如何表现广告主题的构思。 (3) 创意是有关广告活动的创造性的想法。 (4)
广告创意, 从狭义的角度去分析, 是指广告主题之后的艺术创作与艺术构思, 即创造性的广告表现;从广义的角度去分析, 它主要指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。 (5) 以上创意的定义, 有宏观战略层面的创意, 它统领全部广告活动, 这是发现主题的过程;有微观计划和行动层面的创意, 专指广告表现。但它们都强调了“创意”的思想内涵——创造性。
综合各家观点, 从实际操作的角度来讲, 本文认为, “广告创意, 是创造性地发现广告主题和创造性地完成命题作文”。广告主题, 是广告所要传播的中心思想;命题作文, 所作之文是广告文案、艺术作品 (平面或视频) 。
主题发现和主题表现的方法
从操作的层面, 以通俗易懂的方式解答创意问题, 是本文的偏好。上面已经明确, 创意问题为如何创造性地发现主题和表现主题这两个问题, 即主题创意和表现创意的问题。如何发现主题和表现主题, 从思维和行动方法的角度来看, 可分为:理性演绎和经验归纳。
理性演绎——围绕产品核心价值的创意。理性演绎, 是从某一逻辑起点向下推理而得出的结论。产品核心价值, 就是这种创意方法的逻辑起点。
如果说美容产品的核心价值在于“美丽”, 保险公司的核心价值在于“保障”, 广告服务的核心价值就是“创意”。它们是用户真正购买的东西。
核心利益, 是一个无形产品的概念, 是一个产品传播的概念, 是产品的核心。有形产品和扩大产品都围绕着核心产品, 它是产品的灵魂。核心价值统领着产品的设计、生产、包装、服务, 当然也统领着产品的传播 (广告) 。
核心利益至关重要, 但却一语难求, 需要厂商、营销者、广告人, 基于市场调查, 交流互动, 苦苦思索才可能找得到。这实际上就是广告创意的过程。
核心利益, 是一种表达, 是说出来的话语, 它强化厂商、营销者、广告人的意识, 牢固他们的观念, 统领他们的行为。核心利益的表达有以下要求:
准。上文所言的“美丽”、“保障”、“创意”, 都是准的层次。
如果劳斯莱斯的销售员拼命地向顾客诉求流线型车体、安全气囊或是防盗装置, 那他就背离了“顾客购买劳斯莱斯是为了获得帝王的尊贵感受”这一核心利益。同样的, 如果奇瑞QQ卖力地宣传其尊贵、安全, 而忽视其时尚、小巧、节油、色彩的核心利益, 顾客也会不买账。
细。准, 只是提供了一个大方向。几乎所有的美容产品都强调能给顾客带来美丽, 但SKII最先发现了“一白遮三丑”的道理, 重点推出美白系列。白是美的细化, 也造就了市场的领先者。同样的, 玉兰油的“白里透红”更是细化的经典。
详。准和细, 体现了广告创意的突破力, 而“详”则提供了广告创意的支撑力。它是对品牌文化的一种深度挖掘。沱牌酒业在委托上海杰信咨询公司代理“舍得酒”的广告活动之前, 就已经明确了定位——做中国第一文化名酒。
做酒就是做文化。有国酒茅台、泸州老窖的国窖1573在先, 它们在准与细上都下了独特工夫, 而“舍得酒”将如何创意呢?唯有深入挖掘、详细解读“舍得”文化, 在调研和交流的基础之上, 杰信终于拿出了自己的广告创意。
经验归纳——调查与计划流程中的创意。经验归纳, 是建立在计划流程和调查基础上的创意方法, 它体现了西方实证主义的传统, 具有良好的现实操作性。
阿伦斯广告学认为, 营销计划分为形势分析——营销目标——营销战略 (包括选择目标市场、产品定位、确定营销组合) ——营销策略 (确定具体的实施人、实施时间等) 四个步骤 (6) ;广告计划分为审查营销计划——广告目标——确定广告战略 (包括创意战略和媒体战略) ——分配广告资金; (7) 而消费者行为心理学的知识和调查对营销计划和广告计划起着基础性的支撑作用。它们之间的关系如图所示:
从广告传播的角度来讲, 营销计划的关键在于产品定位, 广告计划的关键在于创意战略。什么是产品定位?最直白地讲, 就是在潜在消费者的心中确立一个有关产品的词语。 (8) 显而易见, 如果定位就是要寻找并集中诉求一个词语, 那一定是对“核心价值”的表达。而创意战略, 就是要选择一个广告主题, 并选择恰当的符号和故事架构完成命题作文。
创意绝对不是单纯的“灵光闪现”, 而是在严格的计划控制之中, 并有消费者行为心理学知识和广告调查作为支撑。
依托AP——在互动中发现创意。广告是一种传播, 而广告创意也是在消费者、广告主、广告代理的传播互动中产生的。
当代广告学中提出了客户策划的概念。客户策划的最主要角色就是在广告活动中代表消费者的利益。 (9) 当前中国的大多数广告公司, 没有客户策划部或者仅仅徒设其名, 但客户策划的概念具有非常重要的理念价值, 就是广告创意的好与坏;;最终的决定权在顾客手里。广告公司一味味地迎合广告主是没有意义的, 在广告创意意的过程中要始终有顾客参与其中, 这样才才能保证创意的有效性。
广告主、广告代理与消费者的互动传传播, 主要是通过市场调查和广告调查完成成的, 具体的方法有问卷、观察、实验等。
广告主和广告代理的互动传播最主主要的是要确认和发展广告主题, 这也是广广告代理完成广告创意表现的第一步。一般般来说, 广告主有自己的营销计划和基本的的产品概念, 在与广告代理的传播互动中会会出现下列情形——
维持:广告主目标市场选择合理、产产品定位完善、营销计划完备;广告代理需需要维持广告主的原有构想, 完成广告创创意, 进行命题作文。
调整:广告主目标市场的选择不尽合理、产品定位不够准确、营销计划有待完备, 广告代理需要对广告主原有构想进行调整、确认、明细, 寻找调整后的广告主题、完成命题作文。
颠覆:广告主目标市场的选择和产品定位均存在较大偏差, 广告代理需要对原有营销计划进行颠覆性再塑。
情形:维持、颠覆分别是广告主营销策划力最强和最弱的状态, 而在广告活动中最常见的是第二种情形。请注意, 广告公司对广告主所提出的调整性或颠覆性的建议, 不是凭空而发, 而是基于强大的市场调研能力 (取决于广告公司与消费者的传播互动) 和营销策划能力。
完美的广告创意有赖于有效的传播互动。传播能否真正有效?当代美国传播学者彼得斯曾发出“speak into theair” (中文翻译为“传播的无奈”) , 但有一点可以肯定, 传播渠道的畅通是有效传播互动的先决条件, 因此要重视“客户策划”的设立, 加强广告主和广告公司的交流。
注释
1[1][5]陈培爱:《广告学概论》, 高等教育出版社, 2004年版。
2[2][6][7][9]威廉·F·阿伦斯、大卫·F·谢弗:《当代广告学精要》 (英文版) , 东北财经大学出版社, 2008年版。
3[3]倪宁:《广告学教程》, 人民大学出版社, 2004年版。
4[4]颜景毅:《广告学》, 郑州大学出版社, 2005年版。
面膜创意广告词 第14篇
2. 不变白，就退钱，9.9包邮哦。
3. 包邮只要九块九，让你美白更持久!
4. 包邮、包白，包省，行动要快!
5. 白里透红，有她就与众不同。
6. 白不白，由你说了算;管不管，无效能退款。
7. 滋润皮肤不再等待，从这里开始!让你白起来!
8. 只有你想不到，只需9.9包邮美白产品带回家，这个夏天不再干燥。
9. 只要有了她，美死高富帅!
10. 只要九块九，让你的美白不是梦!
11. 只要九块九，美白快又久!
12. 只要9块9就给你一个炫白一夏。亲，还包邮哦。
13. 只要9块9，皮肤不在愁。
天然面膜创意广告词 第15篇
2. 神经酰胺，美丽嬗变。
3. 逆时驻颜修复面膜--保湿，抗衰老。
4. 蜕变逆生长。
5. 一天一“变” 美丽看得见!
6. 随“肌”应变，美丽无限。
7. 面膜天天见，沟壑变平川。
8. 汲取自然能量，满足肌肤“渴”望。
9. 年轻，没有秘密;漂亮，就是这么简单。
10. 我最好的时光在哪里?台北看烟火的途中吗，还是夏威夷落日的海水里。还是无论任何时候，在我每天不可或缺的mins，有你伴随的日夜皮肤都能溢出爱。
11. 贴面，贴心，贴近完美。
12. 会呼吸的水滴，源自深海的秘密。
13. 颜自天然本初心，美逢知音俏可人。
14. (放心安心舒心)美，从心定义。
15. 肌肤负担，美丽隐患。
16. So Q(cute)，So Sweet!
17. 我希望，把你放在我的心里，只为让你感觉到我爱你。
18. 我希望，让夏日再久一点，只为让你感受我的温度。
19. 我希望，把你的追求者都赶走，只为让我更加贴近你。
20. 水嫩娇俏，肌密“藻”知道。
21. 神经酰胺，改变无限。
22. 神经酰胺，随“肌”应变。
23. “神经酰胺”面膜--保湿，抗衰老。
24. 女人，你最美!
25. “贴”出美丽好心情!
26. “贴”心呵护，美丽容颜。
27. 爱脸面，就是修养。
28. 本店假一赔百，欢迎监督惠顾。
29. 本店无假货，有假重罚我。
蚕丝面膜创意广告词 第16篇
2. 美人如玉，天赐良“酶”。
3. 好面子，不如好面子。姬颜氏酵素面膜，要你好看。
1. 贴面，贴心，贴近完美。
2. 会呼吸的水滴，源自深海的秘密。
3. 颜自天然本初心，美逢知音俏可人。
4. (放心安心舒心)美，从心定义。
5. 肌肤负担，美丽隐患。
6. So Q(cute)，So Sweet!
7. 我希望，把你放在我的心里，只为让你感觉到我爱你。
8. 我希望，让夏日再久一点，只为让你感受我的温度。
9. 我希望，把你的追求者都赶走，只为让我更加贴近你。
10. 水嫩娇俏，肌密“藻”知道。
11. 神经酰胺，改变无限。
12. 神经酰胺，随“肌”应变。
13. “神经酰胺”面膜--保湿，抗衰老。
14. 女人，你最美!
15. “贴”出美丽好心情!
16. “贴”心呵护，美丽容颜。
17. 爱脸面，就是修养。
18. 本店假一赔百，欢迎监督惠顾。
19. 本店无假货，有假重罚我。
20. 不用假一赔百，因为我们只有真货。
21. 长得美丽，也得贴贴保持。
22. 美丽的容颜是贴出来的!
23. 保水新时尚，天然好屏障。
24. 只有懒女人，没有丑女人
25. 面膜，一贴就好，无一不是真功夫。
26. 面膜贴片，专业呈现。
27. 面子，我们只做专业的!
28. 你的美，我们来塑造!
广告媒介的创意价值 第17篇
在以往有关广告的研究与实践中, 通常媒介策略是放在广告创意、设计、制作之后, 目的是研究如何在最有效的媒介上、在合适的时间、以恰当的频率来发布广告。在这一思路中, 媒介对广告创意的影响是很少的, 通常仅是关注媒介技术因素和受众界定对选择广告设计语言的影响, 例如杂志广告由于印刷质量好, 可以安排更多、更精美的图文内容, 而路牌广告由于阅读时间短、观赏距离远则多以精练强烈的文字或形象为表现内容, 创意设计人员往往专注于广告作品本身的效果而很少考虑媒介在其中的价值。然而研究表明传播媒介在传递信息时并不是中性、透明:或无价值的渠道, 相反媒介内在的物质结构和符号结构在信息传递中扮演着解释和塑造性的角色。 (1) 因此如果仅仅将媒介看做广告的承载体是不够的, 对于广告的创意设计而言, 媒介同样也是一种重要的资源, 具有一定的创意价值, 可以在传播中起到独有的作用。
媒介对广告传播的影响
媒介在广告传播过程中处于终端界面的位置, 一个广告作品是和媒介一起到达目标受众面前的。作为终端, 媒介对广告内容传达的影响可以从两个方面分析。
构成传播语境。从本质上讲广告是信息的呈现与传递, 通过创意与设计将特定的信息转化为可被感知的语言或符号呈现出来, 通过媒介传递给公众。而信息传递的终点是“信息的接受者”, 当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和吸纳, 传播才会完成一次相对完整的运动。 (2) 这种解读和吸纳是对广告所呈现的符号语言的理解, 符号总是和整体环境联系在一起的, 离开了整体环境就无法对一个符号进行解释。在人们对广告的接受过程中所处的整体环境我们可以借助“语境”的概念来理解, 而媒介是构成广告传播语境的重要因素。
所谓“语境”本属于语言学的一个术语, 王建平先生从语用学的角度给“语境”下了定义:“语境就是交际过程中语言表达环境某种特定意义时所依赖的各种表现为言辞的上下文或不表现为言辞的主客观因素。” (3) 后来这一概念引申为一事物在时间或空间上与他事物的关系。语境的重要在于它和意义之间的密切关系:表达者所要表达的意义是通过语境来实现的, 即表达的意义是表达者的语境所提供的, 或者说是语境所创造出来的。在接受者方面, 他所接受的意义其实是他所把握到的接受语境所赋予的, 或者说是其接受语境的产物。 (4) 因此表达者 (在广告活动中即广告的创作者) 如果要使表达的意义能被目标接受者理解, 就必须在将信息转化为符号之初充分考虑到传播时的语境。
广告媒介对于广告内容而言属于一种情景语境, 受众在与媒介接触时身处一定的环境中, 处于某种特定的行为模式、心理状态中, 会影响他们对于所看到、听到的符号产生何种判断, 对广告而言, 符号正是广告作品呈现的内容。由于广告是将广告主要发布的特定的商业信息以艺术化的、感性的视觉和听觉等形式化的符号呈现出来, 如图形语言等, 具有一定的隐喻性, 对于这些符号的理解更依赖于语境的作用。因此媒介的语境作用对于广告效果具有不可忽视的影响, 如果在广告创意之初就将其考虑在内, 可能会为创意设计带来不一样的灵感。如某休闲食品在杂志内页的广告为几乎空白的一页, 仅在一角印了产品标志和广告语“Have a break (休息一下) ”, 似乎提醒读者看了这么久杂志是时候休息轻松一下了, 品味一下美味的小吃, 将商品的诉求与此时的情境巧妙地融合为一体, 唤起了受众由衷的体验感受。
构成传播的具体状态。媒介在整个广告传播中可说是最物质化的事物, 具有自身的物质结构和符号结构, 每一种媒介都有其一定的形状、大小、色彩等感官特征, 是看得见、摸得着的具体形态;媒介在与受众接触的过程中也会呈现特定状态和方式, 如杂志广告的翻阅方式、车身广告的晃动等;另外, 媒介总是存在于一定的时空中, 与周围环境不可分割。这些具体的状态在广告传播过程中总是与广告同时呈现在受众面前, 不可避免地会直接影响广告作品的传播效果。媒介状态既然是客观存在的, 其中就蕴涵了具有创意价值的因素, 如能巧妙利用就可能成为有效的设计语言。
广告创意设计中对媒介资源的利用方式
由于媒介所具有的这些终端特点, 它既具有自身的各种状态特征, 又是广告连接受众的桥梁, 因此如果在广告创意设计之初就充分考虑媒介因素, 加以合理利用, 使作品诉求与媒介更有机、更紧密地连为一体, 与环境、与受众的行为发生关系, 可以使广告具有更强的生命力。在广告创意设计中对媒介资源的利用可以从以下几个方面着手:
结合媒介的第一身份。大多数媒介是独立于广告作品而存在的 (例如报纸即便不刊登广告依然作为报纸而发行) , 有自己的身份、个性与特征。它们之所以成为广告媒介、能够完成传播广告信息的作用, 是由于其自身的实际使用功能满足了人们的某种需求, 使它得以面对大众, 如报纸刊登新闻时讯、电视演播各类节目、公共汽车在城市中穿梭输送人群……媒介的这种原始功能是它作为一个事物存在的根本原因, 也就是它的第一身份, 而传递广告信息、充当广告媒介是在完成第一身份职责的基础上发展出的第二身份。广告媒介的第一身份是人们与它接触的根本原因, 在这个接触过程中人们往往处于某种特殊的行为和心理状态中, 而这正构成了我们前面所说的广告传播的语境, 能否利用好这个语境是广告能否成功的关键点之一。2010年央视春晚节目中植入了许多隐性的商业广告, 引起了很大的争议, 虽然编导尽量将商品以道具的形式自然地加入节目, 但在当时的语境中人们关注的是节目的内容, 主观上将春晚作为一个比较纯粹的文艺演出, 所以对植入的商品或未引起足够的注意, 或者产生反感, 是一次不成功的广告活动, 其失败的原因就在于没有充分考虑媒介的第一身份。
我们知道广告在整体上属于不易被注意的信息, 因此引起注意不仅是广告成功的起点, 更是成功的一半。 (5) 人类的观看模式可以分为游手好闲者的浏览和规训者的凝视, 前者是散漫的、无目标的观看, 后者是固定的、有针对性的注视。 (6) 对于多数广告而言, 广告主希望获得的是后者的凝视, 而实际上人们观看广告的方式却属于前者, 注意是在漫不经心的浏览中产生的。这种注意是一种无意注意, 又称不随意注意, 引起的原因中除外部刺激外还包含内部因素, 即刺激与主体需要的关系。 (7) 人们与媒介的接触是由于它的第一身份所满足自身的某种需要, 所以与此相关的内容更易引起此时人们的关注。
在广告创意中利用媒介第一身份的方式是多样的, 在广告作品中可以将人们对于媒介的了解、看法、相关知识导入对广告的理解中去, 产生某种趣味;也可以利用人们基于媒介的第一身份与媒介接触时的行为、心理状态, 将广告作品的诉求点和形式语言与受众建立起某种联系, 很自然地吸引视线、加深记忆, 这些对于实现广告的最终效果无疑是有益的。
现举一个较为成功地将广告创意与媒介的第一身份相结合的案例:英国航空公司在上海公共汽车上的车身广告非常简洁, 红底白字“下一站, 英国伦敦”。一方面以“站点”的概念引起候车乘客和看到公交车的公众的注意, 另一方面利用公交车与飞机同是交通工具的第一身份, 将遥远的飞行距离与公交站点间的距离联系在一起, 使人们将乘坐汽车的感受转移到对英国航空公司服务的理解上:快捷方便。
结合媒介的感官特征。如果说媒介的第一身份是它的内在属性, 那么它的感官特征就是它的外在形式、物理特性。以平面广告为例, 感官特征就是媒介在视觉、触觉等方面的形式特点, 如形状、大小、色彩、结构、厚度、肌理等, 这些因素同样可以成为广告创意设计的有用之材。
同样是杂志广告, 餐刀广告中通过一页纸的厚度告诉我们锋利的餐刀所能切出的生鱼片厚度, 将信息变成了实实在在的触觉, 直观、明确, 令人印象深刻。 (图1)
结合媒介环境。任何广告媒介都不是孤立地存在于真空世界中的, 它周围的具体环境与广告同时对受众发生作用, 影响着广告内容的传达。这种影响可能是负面的干扰, 也可能是正面的加强, 关键看设计者在创意之初有没有很好地考虑媒介的环境因素, 下面的例子可能会对此有所启发。在人来人往的走道地面上贴着一条公益组织的广告:“对我们来说, 在如此人来人往的地方施行手术, 绝不陌生。”呼吁公众为改善灾区医疗条件捐献。在这里, 媒介的存在环境———喧闹的走廊成了广告的一部分, 是广告要提醒人们去感受的重要内容。 (图2)
媒介环境除了指媒介存在的周围空间, 还包括它运营的过程、存在的方式以及与受众的关系等, 这其中也有可供广告创意发掘的因素。众所周知, 车辆在行驶中总会晃动, 这种状态在一件三得利葡萄酒的车箱广告牌中得到了很好的运用。广告画面上是一排手持酒杯的人物头像, 线条简练, 特殊之处在于每个人鼻子的线条是一条悬挂的细锁链, 当电车开动时, 链条随着车身晃动, 仿佛人在嗅着酒中散发的香味, 以一种轻松愉快而又别出心裁的方式表现了产品气味芬芳的特点。 (图3)
结合广告内容改变媒介常态。广告与媒介的关系并非单方面的, 它们之间存在着一个互动的关系。前面主要谈的是根据媒介的特点设计广告, 同样我们也可以根据广告的内容对媒介进行再设计。在再设计中, 媒介有别于常态之处强调了广告所要传达的重点, 这种通过媒介的改变来加大广告诉求力度的手法, 也是一种广告利用媒介资源的方式。日本著名设计师原研哉在为百货公司“松屋银座”所做的海报设计中为了传递一种“只有银座才会有的感官刺激”, 选用了一种毛毡布质地的特殊纸材, 用刺绣的方式传达“有手感的感觉”, 并在海报边缘缝上拉链, 使一张张海报可以连接, (8) 普通的媒体呈现出与众不同的形态, 而这种改变又很好地传达了广告所要表达的内涵。 (图4)
结语
在信息化时代, 广告如何创新、如何使广告传播更有效是每一个广告从业人员都在考虑的问题。上文从媒介的角度探寻了广告创意的一条新思路, 重在挖掘媒介对于广告创意和设计的价值。广告与媒介的关系应该是生动的、有生命力的, 两者的紧密结合是广告发展的一个方向。广告媒介是多姿多彩的, 与人们的联系是鲜活的, 有效利用媒介资源可以拉近广告与受众的距离, 增加广告的附加记忆因素。在创意设计之初考虑媒介因素体现的是一种系统的思维方式, 在具体的环境中、在与受众的交流中、在动态中考虑问题, 认识媒介、挖掘媒介、利用媒介、开发改变媒介, 让媒介真正成为广告的有机组成部分。
注释
1 陈力丹、易正林:《传播学关键词》, 北京师范大学出版社, 2009年版, 第157页。
2 陶轶:《审美心理在商品包装中的应用》, 《包装工程》, 2006 (3) 。
3 王建华:《关于语境的定义和性质》, 《浙江社会科学》, 2002 (2) 。
4 王希杰:《语境的再分类》, http://tieba.baidu.com/f?kz
5 (7) 王健:《广告创意教程》, 北京大学出版社, 2004年版, 第98页, 第99页。
6 谢宏声:《游手好闲者与规训者---图像时代的观看隐喻》, 《装饰》, 2006 (9) 。