新浪微博官方认证申请公函

新浪微博官方认证申请公函（精选10篇）

新浪微博官方认证申请公函 第1篇

官方认证申请公函

本组织机构微博_________________(微博名称)是由(企业名)注册，负责日常微博发布维护的微博运营人________________。

本机构承诺：

1.本组织机构合法有效存续，提交给微博的认证资料真实无误，不可撤销地授权微博对提交的资料进行核实，理解并同意申请认证时产生的费用为委托微博审核机构的审核成本，因此不以认证结果及个人申请撤销等原因退回。并承诺遵守《新浪微博服务使用协议 》、《新浪微博社区公约》等新浪相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

2.通过审核完成认证后，该微博的使用权属于通过资质审核的企业主体，该微博自注册产生的权利义务均由该主体承担，且所有运营活动都必须以该主体对外开展。

公章： 运营人签字： 日期：

注意：上传的公函需为加盖单位公章的彩色图片

新浪微博官方认证申请公函 第2篇

本企业微博是由 企业注册，并由本企业指定员工 负责内容维护。

本企业承诺：本企业合法有效存续，提交给新浪的认证资料真实无误，并承诺遵守《新浪微博服务使用协议 》、《新浪微博社区公约》等新浪相关规定。

公章： 签字： 日期：

注意：上传的公函需为加盖单位公章的彩色图片

新浪微博官方认证申请公函 第3篇

一、研究背景及意义

近年来, 有关“农民工在传统媒体话语中的表征”的研究一直在进行。许多研究者在经过大量统计分析研究后, 得出了极为相似的结论:传统新闻媒体在对农民工进行报道时, “存在着话语权萎缩, 媒介镜像污名化 (stigmatize) 甚至妖魔化的倾向”。社会学家孙立平明确提出:“一旦在一个地方发生了刑事犯罪, 人们总是首先将怀疑的对象指向进入城市的农村人。”而有学者认为导致传统媒体在农民工报道上的种种缺失的原因之一是由于农民工本人以及在态度上偏向农民工的个体或组织在传统媒体环境中缺少话语权, 导致“他者化”。

然而, 时至今日, 以微博为代表的自媒体飞速发展, 以“关爱农民工”为宗旨的组织得到了更多“发声”的权力, 而他们作为本就有一定影响力的社会组织的官方微博, 与普通农民工微博相比, 具有天然的话语权优势, 他们有能力同传统媒体一起进行话语表征。而这不禁引发我们的猜想:以“关爱农民工”为宗旨的官方微博是通过何种话语机制来表征“农民工”这一群体的, 这样的话语表征, 是否有利于推动农民工群体自我认同以及社会大众对农民工群体的了解和接纳。

二、研究方法及理论支持

考虑到只有有较大影响力并且长期保持活跃的微博才能对农民工产生社会文化意义上的影响, 本文选取的研究对象为粉丝数超过1000人, 在今年 (即2014年) 仍有发表博文, 且自开通微博至今发布超过100条博文的官方微博。本文将对这些微博的原创博文通过吉姆森提出的框架理论 (Frame Analysis) 进行分析, 以“条”为分析单位。框架理论最早是由贝特森 (Bateson) 提出的。1989年, 吉姆森 (Gamson, W. & Modigliani, A.) 发表文章详述框架理论。吉姆森把框架看成是一种“界限”, 他认为框架的建构过程事实上是一种“价值添加”的过程。而任何符号的组合与选用, 包括隐喻 (metaphor) 、描述, 短句 (catchphrases) 、例子 (exemplars) 、视觉影像 (visual images) , 其实都反映了真实世界的转换框架效果, 会传达框架的核心或上层意涵 (coreidea) 。本文将从上文指出的5个方面, 研究这些微博是如何来传达其框架的核心和上层意涵的。

三、研究内容

1、隐喻

在以“关爱农民工”为宗旨的官方微博的内容研究中, 有关农民工的一个隐喻是“受难者”。如“关注新生代农民工”微博, 在2013年2月24日谈及湖南耒阳双喜村的尘肺问题时, 发微博称“今夜的月亮, 见证的是双喜村的凄凉和悲痛, 也见证了中国的创伤”。笔者认为, “关爱农民工”为宗旨的官方微博中“受难者”的隐喻与传统媒体“受难者”的隐喻存在不同, 微博的隐喻中蕴含着农民工与集体、资本、市场、甚至现代化的对抗状态, 即是集体、资本、市场、现代化带给农民工以伤痛, 而传统媒体中并无这种对抗状态的呈现。

有关农民工的另一个隐喻是“受爱护者”。如“新公民学校”官方微博在2013年3月9日发表微博“每个人的奢侈品都是不一样的, 也许, 他们需要的就是一张书桌, 一个书包”。除了呼吁社会大众关心农民工外, 还注重政府在此问题上的作用。2013年3月1日的微博文介绍了朝阳区教委为解决打工子弟的教育问题作出的工作。正如许向东所说, “受难者”可视为接近农民工生存状态的真实表达。这样的隐喻很容易引起社会的同情, 得到公众的认知和接受。而当“受难者”与“受爱护者”相混合时, 可能会让公众觉得农民工不再那么值得同情和理解, 从而削弱纯粹“受难者”隐喻带来的情感动员。

另一方面, 不论是哪个隐喻对于农民工这个主体本身而言似乎一直处在被动的状态之下。这可能会引起公众对农民工产生“哀其不幸、怒其不争”的心态。此外, 这两个隐喻之间似乎还蕴含着“问题化农村”和“梦想化”城市的逻辑。这样的逻辑表达, 显然也不利于农民工群体自我认同的实现。

2、描述

相比传统媒体受新闻专业主义的要求, 倾向于站在被报道对象的故事之外加以审视, 本文所研究的这些微博文在描述时常常运用“移情” (empathy) 的方法。如“新公民学校”微博在2012年12月27日的微博中说道:“昏暗的路灯下, 女孩一会趴在马路边写作业, 一会帮爷爷卖爆米花, 手冻得红肿, 但神情专注, 让人心疼”。此类微博文, 常常以细节化的描写和直白的情感抒发感染和打动公众, 使公众感同身受。然而, 当农民工非常态的事件发生时, 这些以“关爱农民工”为宗旨的官方微博却常有一种“表示无奈”的倾向。如“关注新生代农民工”发布关于“吴刚杀人”的微博:“21岁的湖南小伙吴刚被‘黑中介’舒南诈骗三百元, 直接把刀插进他的脖子” (2012年2月15日) 。

以“关爱农民工”为宗旨的官方微博很少提及“农民工失控”等非常态事件, 而在讲述此类事件时, 往往以“自觉无力, 呼吁社会关注”和看似“客观叙述”这两种方式。但对此类非常态问题避而不谈或用以上两种方式谈都不能达到扭转目前对农民工群体“污名化”趋势的效果。

3、短句

互联网时代, 如何在微博博文140字符限制内压缩大量信息, 让受众能够迅速接收十分重要。对此, 微博常常用单主题的陈述方式, 用“#…#”微话题以及用“【…】”标明的短句来表达核心内容, 而这也可以体现出框架。以“关爱农民工”为宗旨的官方微博中的短句主要可以分为实题和虚题两种。实题主要用以叙事, 传播基本事实;虚题则以情感表达为主, 直接或间接地表明微博本身的态度。从内容上看, 运用实题的多为强调农民工遇到的某件事实, 亦或者是政府及社会给予的某些帮助。然而在运用虚题以表达对农民工群体的某种情感时, 则往往使用一些符号化的词语, 如“城市梦” (“工众网”微博2013年4月3日) 。这些符号化词语的使用, 使这些微博中针对某一个事件而表达的情感变得普泛化。

4、例子

在以“关爱农民工”为宗旨的官方微博中, “富士康”和“讨薪”是我们经常看到的两类例子。在几乎所有的文本中, 富士康都是作为负面的, 甚至是以“造成农民工悲惨境遇的元凶”这一角色出现的, 特别是在“关注新生代农民工”微博博文中。我们可以看出微博中使用富士康作为例子时, 其目的有两个:其一是从现实的角度揭露工人在富士康的生存现状, 如“在富士康, 工人连工作的时候怎么坐都被规定的死死的” (2010年5月25日) ;另一方面, 是将“富士康”作为目前经济发展模式下对底层劳动者的保护方面缺失的代表。这样的例子也往往与农民工“受难者”的隐喻相连。

而“讨薪”是我们经常看到的另一类例子。“工众网”微博对此有较多涉及。有关“讨薪”的微博主要分为两类:其一是农民工“剑走偏锋”的讨薪方式, 如“讨薪民工爬上塔吊” (2013年3月8日) , “卡通形象北京街头讨薪” (2013年1月9日) ;其二是职能部门介入讨薪事件后微博中的反思, 如“难道今后农民工薪资问题的解决, 只能依靠民警来协助了吗” (2012年11月22日) 。

可见, 相比一次讨薪事件是否能圆满解决, 以“关爱农民工”为宗旨的微博更关注整个劳动环境能否得到根本性的改善。这样的深度思考, 有利于引导公众关注农民工问题背后的体制、制度问题。

5、视觉影像

在以“关爱农民工”为宗旨的官方微博中, 有很多以农民工为主体的图片。具体分析, 这些图片可分为两类。第一类是展现农民工“美好”的状态。如“工众网”官方微博发表一组照片:烈日下农民工赤裸上半身工作, 显现出一种劳动者的力量美 (2013年4月12日) 。而第二类图片所展现的内容则大相径庭, 如“幸福在他乡-流动人口援助行动”的官方微博中发布了一组关于“留守儿童嫁人”的照片, 照片中有孩子失声痛哭, 有的眼神茫然 (2013年3月30日) 。这类图片直指农民工及其子女所受的苦难, 以打动公众的内心。

四、研究结论

本文通过运用框架理论中的五个要素进行研究, 可得出结论如下。

1、以“关爱农民工”为宗旨的官方微博的话语设置有助于破除传统媒体强化的农民工“刻板印象”, 扭转“污名化”的趋势

“语言是表达说话者的社会地位的, 并不纯粹是作为一种交往工具而起作用”。而在微博环境中, 当以“关爱农民工”为宗旨的官方微博拥有了发声的权利后, “污名化”的现象得到了改善。在此类微博中, 农民工不再是“沉默无语、形象模糊、没有生命的”表征, 这有利于农民工群体的自我认同以及公众对该群体的认同感的提升。

进一步来看, “ (传统) 媒体对农民工群体平面、单一的描绘, 使农民工形象产生概念化、笼统化, 这反而会深化人们的刻板印象”。而在以“关爱农民工”为宗旨的官方微博的原创博文中, 农民工个体形象清晰地展现在公众面前。

同时, 以“关爱农民工”为宗旨的官方微博的使用者中不乏有研究此问题的专家学者。因此通过这些官方微博, 将农民工遇到的一些问题放置于大的社会背景中考量, 有利于公众理性看待农民工这一群体。

2、以“关爱农民工”为宗旨的官方微博仍然没有跳脱出他者视域

以“关爱农民工”为宗旨的官方微博出现, 其本身就来源于知识分子为底层大众代言的责任感, 但当他们试图为底层说话时, 已经在潜意识中设定自己与被代言者之间存在等级差异, 无意识地产生优越感, 并不能深切了解和把握被代言者的精神世界。

另一方面, 个人的“现代性”表现为“乐于接受新经验, 愿意强调计划, 个人效能感等类似素质”。事实上, 有关“新生代农民工”的问题也早已引发了社会各界的注意, 但总体而言, 此类微博中现代性缺失的现象仍然比较严重。

“一个自由而负责的新闻界”中指出“如果人们能接触到某个特定群体生活的核心真相, 他们将逐渐建立起对它的尊重与理解。”以“关爱农民工”为宗旨的官方微博本就是最容易接触农民工群体生活的真相, 并加以传播的一个渠道, 应予以重视和研究。

参考文献

[1]张斌峰.中国“农民工”界定的理论创新[J].江南论坛, 2007 (11) .

[2]陈文高.当前农民工镜像批判[J].学术交流, 2007 (5) .

[3]许向东.一个特殊群体的媒介投影——传媒再现中的“农民工”形象研究[J].国际新闻界, 2009 (10) .

[4].李雪梅.他者视域中农民工形象的现代性缺失[J].当代文坛, 2007 (3) .

[6]王建民.社会转型中的象征二元结构——以农民工群体为中心的微观权力分析[J].社会, 2008 (2) .

[7]Nick Stevenson.认识媒介文化[M].北京:商务印书馆, 2001:156.

[8]黄燕萍.近年来我国媒体对农民工形象的呈现——以框架理论的观点[D].广西大学, 2007.

[9]阿列克斯·英克尔斯, 戴维·H·史密斯.从传统人到现代人——六个发展中国家中的个人变化[M].北京:中国人民大学出版社, 1992:49.

新浪微博官方认证申请公函 第4篇

认证类型：学校官方

机构名称：乌苏市

机构介绍：乌苏市第三中学

微博用途：教育宣传、教育服务等

公章

2012年2月21日

备注：（请在填写前仔细阅读，填写后备注可以删掉再上传）

1、以上为《校园用户认证申请公函》范例，请参照此格式按照申报高校的具体情况撰写。此公函用于新浪微博高校官方用户信息审核及收集存档，绝不用于其它商业用途，请务必如实撰写。

2、认证类型：只选择其一即可，目前校园认证支持学校官方账号、院系、校级社团、校友会申请。

3、《校园用户认证申请公函》需要加盖公章，后台维护人姓名要填老师或部门领导姓名。

4、申请人请上传加盖公章的《校园用户认证申请公函》扫描件，我们将根据申请人线上填写的信息及公函进行审核。

5、微博要求：校园官方账号头像应为校徽或者部门标志，官博名称为官方名称或者最被公众熟知且具备高校特征的名称，认证通过后请不要轻易修改昵称。微博数不得少于10条，且每天更新。

6、请根据范例撰写，高校申请资料不全或者公章不符合标准将不能通过认证。

7、培训机构属于企业分类，请到企业关口申请。

8、认证疑问咨询请私信给 @新浪微博校园小秘书。

校园用户官方认证申请公函 第5篇

认证类型：学生组织

机构名称：电子科技大学中山学院学生会外联部

机构介绍：电子科技大学中山学院院学生会（以下简称院学生会）是在学院党委领导下，在学院学生工作处、学院团委的指导下，依照法律、学院规章制度和自己的章程独立开展工作的校内最高学生自治组织之一。

院学生会的基本任务是贯彻党的教育方针，结合学院实际情况，代表学院开展同学们喜闻乐见的学术、科技、文体、公益等有益身心的活动，带动同学们“创三好、争先进”，不断提高同学们的思想觉悟和知识水平，充分发挥“自我管理、自我教育、自我服务”的职能作用，维护学院良好的教学秩序和学习、生活环境，维护同学们的正当权益，反映同学们的建议、意见和要求，促进同学们与学院、老师、同学之间的沟通和了解，加强与省、市学联的兄弟院校学生会的联系，加强各系学生会之间的联系，为广大同学的成长、成才发挥重要作用。

院学生会由主席团、秘书部、宣传部、学术部、信息部、文娱部、女生部、外联部组成。各部门之间各尽其责，共同认真完成每一个任务。其中外联部是一个连接学院组织和企事业单位的平台。和企业商家建立良好的合作关系，为学院的活动寻找资金的支持提高活动品质，对外展现我院的品牌形象，提高我院的知名度，对商家负责，做好活动前后的跟进工作，追求双赢效果，对内联系各组织社团，和兄弟院校进行交流，开展联谊活动，增进院校间的良好关系。

微博用途：高校新闻宣传、大学生网络互动平台

微博UID地址：2171101857

本校园微博是由电子科技大学中山学院外联部门注册，并由本校老师负责今后的内容维护。本单位承诺：微博维护原则遵照国家法律法规、政策及新浪网网络安全的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

公章

日期

备注：（请在填写前仔细阅读，填写后备注可以删掉再上传）

1、以上为《校园用户认证申请公函》范例，请参照此格式按照申报高校的具体情况撰写。此公函用于新浪微博高校官方用户信息审核及收集存档，绝不用于其它商业用途，请务必如实撰写。

2、认证类型：只选择其一即可，目前校园认证支持学校官方账号、院系、校级社团、校友

会申请。

3、《校园用户认证申请公函》需要加盖公章，后台维护人姓名要填老师或部门领导姓名。

4、申请人请上传加盖公章的《校园用户认证申请公函》扫描件（如不便扫描，也可提供清晰的照片版），我们将根据申请人线上填写的信息及公函进行审核。

5、微博要求：校园官方账号头像应为校徽或者部门标志，官博名称为官方名称或者最被公众熟知且具备高校特征的名称，认证通过后请不要轻易修改昵称。微博数不得少于10条，且每天更新。

6、请根据范例撰写，高校申请资料不全或者公章不符合标准将不能通过认证。

7、培训机构属于企业分类，请到企业关口申请。

新浪微博官方认证申请公函 第6篇

认证媒体：泗阳电视台《1890民生直通车》

媒体介绍：《1890民生直通车》定义准确，是一档民生类新闻栏目，1890“一拨就灵”，其帮忙服务的宗旨让栏目在当地有着相当大的影响力。栏目深受省广播电视总局的好评，于今年正式申报省优质栏目。

微博用途：品牌宣传、受众互动、客户服务… 微博地址：weibo.com/2099202955

本微薄是由江苏省泗阳电视台民生新闻部代理注册，并由本单位民生部主任尹晓玲负责今后的内容维护。本单位承诺：微博维护原则遵照国家法律法规、政策及新浪网网络安全的相关规定。如违反上述承诺，责任自行担当。

公章

新浪微博官方认证申请公函 第7篇

自2009年8月28日正式对外公测,以新浪微博为代表的微型博客,不断刷新媒体跨越式发展的新成绩。仅用14个月,至2010年10月底,即达到用户数5000万的大众化媒体指标数[1]。而这一数字,广播曾用38年,电视曾用13年,互联网也用了近5年才达成。

凭借独特的传播特性,微博这一传播平台的影响力空前提升,用户规模也急速增长。截至2012年5月16日,新浪微博用户数已增至3.24亿[2]。微博用户的爆炸式发展也带动了微博营销的火热,在微博市场的迅速膨胀的背景下,国内各出版机构纷纷推出官方微博,在完成对接新媒体的同时,抢占新的平台资源,获取发展的新领地。

1 出版机构微博营销的特点

微博营销相较于传统的线下营销及网络营销,虽然在沟通内容上更加短小,但却能更充分利用互联网互动优势,以更加灵活便捷的方式、更为轻松活泼的营销语言,实现出版机构与读者的面对面交流。而来自于读者的各类反馈,也能及时呈现在出版机构面前,进行及时的应对及利用。具体而言,其特点体现在:

1.1 经济简便

简单凝练的140字信息内容,随时随地的信息发布及交流,突破了时空限制,减少传统的图书营销成本,节省了出版商和读者的时间和精力。

1.2 个性营销

出版机构能够针对目标读者展开特定书籍的个性化营销,并对不同读者采取不同的交流方式,以建立与读者的长期良好关系。

1.3 病毒式传播

微博的交互性能让用户不仅是接受信息,当其关注并评论及转发相关营销信息后,该条营销内容便在该用户的粉丝中二度传播,而粉丝又有各自的粉丝群体,如此裂变式大范围推送,能够实现信息短期内的病毒式传播。

1.4 富媒体展现

微博对文字、图片、视频、图表等表现形式的包容,能够让图书营销形象生动活泼。

2 国内出版机构官方微博发展状况

DCCI互联网数据中心于2012年9月发布的《2012中国微博蓝皮书》显示:19岁以上的微博用户占比已经达到88.81%。微博用户收入集中在2000—10000元,占比为78.83%。其中月收入3001—4000元的用户最多,占18.03%。

正是基于微博用户良好的人群年龄、知识结构及购买力水平,国内出版机构纷纷看好微博营销的平台优势,开展各自的官方微博辅助图书营销。截至2012年8月底,新浪微博企业认证中,内地文化出版机构实名微博共297家。其中,粉丝数排名前十位的出版机构如表一所示。

3 读客图书新浪官方微博营销实践

3.1 读客图书及其新浪官方微博

以畅销书为主打的读客图书有限公司创立于2006年,创立以来,所有图书平均销量超过20万册,是中国图书行业平均销量的33倍,先后策划营销《藏地密码》系列、《侯卫东官场笔记》系列、《很老很老的偏方》、《我们台湾这些年》等多本畅销图书,在业内享有“单品王”之誉。[4]2011年3月30号,读客图书在新浪开通微博并取得官方认证,正式开启其在微博上全新的营销方式。开博一年多以来,读客图书共发布微博2千余条,现已拥有粉丝11万余人。

3.2 读客图书新浪微博营销实践

3.2.1 微博运营前期的策略(2011年3月至7月)

首先,开展大量转发送书活动。在开博前四个月里,读客图书采取了大量转发送书的活动,引起各方尤其是畅销书爱好者们的关注。活动一般持续十天左右,结束后立即公布中奖网友名单以获取更多的信任和关注。

第二,注重微博内容的原创性。这期间所发布的每一条微博都是原创,且全与读客出版社近期出版的畅销书有关,如《侯卫东官场笔记》、《很老很老的老偏方》、《我们台湾这些年》等等。

第三,限制发博频率。这阶段的微博发布频率是三四天甚至10天才发一条,发布时间没有特定规律。

第四,变转发为关注。从2011年6月21号开始,读客不再是只转发微博就有机会赢书,而是需要转发且关注其微博账号才能参与抽奖送书活动。这一做法是希望在扩大影响力的同时能得到一些长期关注该微博账号的粉丝,即捕获隐性的营销对象。这一活动长期持续进行,期间7月13日开启的“《卑鄙的圣人:曹操》100天1000本书”活动取得了空前成功,该条微博被转发75229次,评论35566次,被称为史上最大的送书活动。

3.2.2 微博运营中期的策略(2011年7月至10月)

首先,提高发博频率。随着开博时间的累积,读客图书的发博频率逐渐加强,从最初的几天、十几天发一条变成此时两三天发一条甚至有时一天发几条。

第二,扩充微博内容。内容不再仅限于转发送书,而是开始链接各大售书网站,转发媒体的正面报道以及各大图书排行,开始制造各种与图书有关的话题等。7月18日,读客发出一条“美女蹲马桶看《藏地密码》的视频”微博,这是自开通微博以来第一条不以纯粹转发或关注送书活动为内容的微博,紧扣图书营销开展话题炒作。

第三,开展微博互动。8月2日,读客图书首次与粉丝互动,即粉丝对《侯卫东官场笔记》系列书作者提问题并转发微博即可获得作者签名的新书。这个活动类似于现在的微访谈,但与一般只有一两个小时的微访谈相比持续时间更长(共7天),且没有像微访谈那样直播网友的问题和作者的回答。

3.2.3 进入稳定期以后的策略(2011年10月至今)

随着10月21号浩浩荡荡的“《卑鄙的圣人:曹操》100天1000本书”活动的落幕,读客图书的微博运营开始趋于稳定。

第一,新增各类话题和活动。进入2011年11月以后,读客图书针对既有的粉丝群新增了“#读客微书评#”、“#读客微讨论#”、“#读客作家馆#”、“#新书信息#”等活动,原先的“#随手一转就送读客最新畅销书#”改为“#读客喜讯#”,另增“#随手拍照晒书就送读客超级畅销书#”,话题进行长期征集晒书微博。

第二,巧用发博时机。发博时间不再像从前一样无规律,而是根据微博用户的使用习惯,分早、中、晚三段时间发布固定内容的微博。如在《三海经》的营销期间每天早上10点左右发布一条“#读客知识小说文库#[读小说,学知识]”介绍书中的人物,中午1点左右发布“阿菩漫谈《山海经》”讲解书中的小知识等。

第三,使用营销管理工具。2011年12月23日,读客图书发布了一条显示来自“孔明社交管理”(一款跨平台的社交媒体营销管理工具,可帮助客户在微博和SNS社区营销推广中提高效率)的微博,标志着其开始使用定时软件发布内容长期固定的微博。2012年3月13日,读客图书开始发布早晚安贴。

3.3 读客图书新浪微博营销分析

作为一家以畅销书为主打的出版机构,读客图书介入微博营销时间相对较晚,2011年3月才开通新浪官方微博。此时离2009年8月新浪微博发布内测版已经过去了一年半的时间,国内大部分的出版机构如人民文学出版社、磨铁图书、盛大文学等早已开通了微博并稳定运行。对此,微博营销起步晚的读客图书采取了高密度、大批量的转发送书活动,仅三个月的时间就引起了微博用户的广泛关注,每条微博的转发量都过百,尤其是“《卑鄙的圣人:曹操》100天1000本书”的活动更是空前盛大,这对于生产畅销书的出版机构而言可谓是巨大的成功。

然而,在微博营销早期,读客图书单纯的随手转发送书活动虽在短时间内引发用户的关注、为其带来了较大的影响,但由于营销手段单一、内容空泛重复、缺乏新意及后续互动跟进(如晒书、晒书评),很多用户都只是冲着书而去,抱着侥幸心理随手转发,并没有真正关注读客图书品牌及其产品群。这使得在后期的送书活动中转发数量明显减少,甚至流失了一定的粉丝。

4 国内出版机构微博营销发展策略

相较于国内的报纸、广播、电视等新闻媒体,国内出版机构在微博营销上整体起步更晚,拥有粉丝数及所发布微博数都远低于媒体微博所取之成效。在微博营销的平台框架内,借鉴新闻媒体微博营销实践,结合读客图书个案,现阶段,国内出版机构在微博营销上,至少能从以下策略上得到启示:

4.1 明确微博定位

(1)在受众定位上,微博的粉丝定位和出版机构的读者群不是完全一样,而是在基于读者群定位的基础上找到爱读某类图书且长期在网络中关注其信息的人群,并另外挖掘和培养新的用户。

(2)在平台定位上,不能只是简单地把微博当做公司活动的宣传平台和新书的预告、销售平台,而应该是公司品牌的长期维护及推广平台。同时,还可把微博作为出版资源的开发平台,利用微博中的热点人物和事件或者根据微博中显现的读者需求进行创作、策划,推动微博营销价值的增值。

4.2 注重营销技巧

(1)在开博前期,可利用转发送书等活动造势,以便挖掘出隐性的粉丝群,并培养成长期关注用户。此时的微博内容可相对简单但最好有创意,且适当花费一些成本,将奖品设成与图书有关而又足够吸引人。

(2)在有了相对可观的粉丝数量之后,可一边针对这些用户策划各类话题如微分享、微访谈等活跃微博气氛,一边继续开展活动吸引新的粉丝关注。

(3)当粉丝数趋于稳定后、应该更加注重微博营销内容的质量,如将直接售书、关联售书及无售书微博穿插编排,这样能使已关注的用户不容易产生疲惫和厌倦心理。微博内容可与图片相结合,这样看起来会更舒服,适当发些小短片,不管与营销有无关系都要确保内容精彩。此外,要多发原创微博,转发的则一定要加上生动的评论。

(4)在时间发布方面,应该根据微博用户零碎化的使用习惯,在微博使用高峰期如上午10点、下午3点、晚上10点及各用餐时间等进行适时、适量发布,确保尽最大可能让受众看到微博内容。

4.3 建设维护品牌

以上两点只是针对新入驻以及运行不是很好的出版机构官方微博所提出的,而在品牌建设及维护方面,几乎是当前所有出版机构官方微博的软肋。

4.3.1 搭建立体化微博营销队伍,集团作战

包括读客图书在内的诸多国内出版机构微博,仅凭一个官方微博之力完成微博营销重任,对内缺乏对员工实名微博的建设力度,对外则荒于借助名人效应、将作者实名微博纳入自身微博营销团队的努力。而事实证明,一个全员参与的专业化微博营销团队,其收效远高于官方微博的独立作战。

4.3.2 加大硬实力的展示及软实力的渗透

根据微博关联用户互相分享的特色来提高微博知名度,聚焦微博人气。如请名人或影响力较大的官方微博转发并推荐,将已发行的畅销作品及旗下知名作者设置在首页两边,转发一些媒体的正面报道等等。

软实力方面,不只发布与图书宣传有关的微博,而是辅以有质量的“题外话”,如书法、绘画,以及与人们生活息息相关的美食、旅游文化等。也可从输出企业文化和提升阅读品位角度着手编排微博,尽量体现出出版机构的诚信和品质。

4.3.3 走个性化路线

出版机构在图书策划、生产上都有各自的方向和特色,将其展现在官方微博上,使用符合风格定位的首页设计和个性化的语言表述则不仅能在营销图书时让人耳目一新,扩大产品知名度及销售量,也能够强化出版机构在用户中的美誉度及忠诚度。

参考文献

[1]新浪科技.新浪微博用户数超5000万[DB/OL].http://tech.sina.com.cn/i/2010-11-16/10314870771.shtml.

[2]赵海霞.新浪财报不佳无损市场认可[N].通信信息报,2012-05-23.

[3]数据来自新浪认证品牌馆之文化出版类目,排除其中排第五的上海映迈文化(东方IC娱乐时尚,非出版机构)、排第十的华悦数码科技有限公司(读览天下,数字杂志阅览服务提供商)、排第十二的漫友杂志.数据截至2012年8月20日.

新浪微博申请企业认证流程 第8篇

一步注册

1、如果您还没有微博帐号，进入认证页面点击“申请机构认证”，如下：

2、点击“立即注册”：

3、点击“企业注册”：

4、注册成功后的页面：

5、查收邮箱点开链接：

6、进入机构身份认证：

7、对比成功后即可进行企业认证申请的提交。

线上申请

1、如果您已有个人帐号，登录进来后，找到如下位置：

2、点击

V认证，进入页面：

3、点击进行申请机构认证，进入该页面：

4、按照要求进行填写并提交申请。申请过程中把营业执照和公函作为附件，上传到系统。

机构官方微博雇员认证申请信息表 第9篇

机构官方微博雇员认证信息登记表

编号:认证日期:认证提交人:

注：

(1)边框外面的“编号”、“认证日期”、“认证提交人”由新浪填写；(2)“1年内雇员认证数量”是指预估本单位1年内提交个人认证的数量；

(3)“认证说明”是指加在雇员认证说明文案的前半部分固定文字，一般为机构的全称或简称，会在雇员认证的认证说明中出现，勿超过25个字符；

(4)“认证期限”是雇员认证的有效期，可填写“X年”或“永久”。学生群体不能填永久。(5)“新浪联系人”及其“所在部门”仅限新浪官方合作用户填写，其余选项为必填；

雇 员 认 证 申 请 暨 授 权 函

新浪微博：

本单位_________________(单位名称)申请开通雇员认证功能，并授权我单位官方微博@_________________（蓝V）对我单位雇员进行微博个人认证，由我单位__________（职位名称）__________(姓名)（微博认证用户@_________）予以在线最终审核批准。

盖章/签字：

年月日

新浪微博官方认证申请公函 第10篇

身份证明为身份证扫描件或拍摄身份证的照片;

职位证明请提供您体的职务和相关工作证明，工作证和公司开具的证明均可，职位证明需要加盖公司公章。