品牌文化建设任重道远（精选8篇）
品牌文化建设任重道远 第1篇
中国文化软实力建设任重道远
【摘要】
改革开放以来，中国文化不论是硬实力还是软实力都有很大的提高，但总地来说，中国文化软实力的总体水平同先进国家和地区相比还存在一定的差距。中国“文化赤字”较为严重，文化软实力的现实竞争力还不够强，文化软实力的发展面临着严峻的挑战。应通过不断加大中国文化向外输出的力度，努力弘扬与培育中华民族精神，对中国文化软实力进行总体规划，努力挖掘与开发传统文化资源等措施提高我国文化软实力的总体水平。
【关键词】：文化软实力、综合国力、中国文化
一、文化软实力的内涵
一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”。一个国家的倔起，从根本上说，在于它的综合国力的全面提升。约瑟夫·奈认为：“软实力，是通过吸引别人而不是强制他们来达到你想要达到的目的的能力。如果实力是指影响别人以达到你想要达到的目的的能力，那么有三种方式可以做到这一点：通过威胁，通过利诱，或者通过吸引和互相选择，那就是软实力。”他认为，硬实力使人怕你，软实力让人服你。软实力强调柔性的软性的力量，强调让他人信服，自觉地靠拢，心悦诚服地追随，而不是以武力相强迫。文化正是这样一种力量，文化能直接作用于人的心灵与情感，使人在不知不觉间受到感染，所谓滴水穿石、润物无声；文化还可以淡化政治色彩，突破社会制度和意识形态差异，增进不同国家不同民族间相互了解，能化解分歧，消除误会，增进友谊，彼此尊重，进而促进国家关系的发展，共筑和谐世界。
二、中国文化软实力的现状及问题
改革开放以来我国经济社会的迅速发展为提高国家文化软实力提供了相对雄厚的物质基础和日益广阔的市场空间，文化发展取得的举世瞩目的成就是文化软实力进一步提高的新起点，博大精深的中华文化和得天独厚的文化资源是提高我国文化软实力的直接源泉，现代科技进步与创新为文化软实力的提高提供了强有力的技术支撑，对外开放的新形势为我国提高文化软实力提供了难得的世界市场和国际环境，党中央国务院高度重视和大力支持文化建设为文化软实力的提升提供了战略支持和政策保障。
但是，我国文化软实力与硬实力的发展存在着严重的不均衡；我国与西方发达国家之间存在较大的文化逆差；西方发达国家对我国仍然存在较大的文化“误读”；国际国内政治、经济、文化的冲撞也对我国文化软实力产生了冲击。在当前市场经济条件下，要借鉴经济发达国家重视发展文化产业，增强文化“软实力”的国际经验。加快我国文化体制改革步伐，以文化产业集群化带动文化“软实力”提升，以人才培养夯实文化产业繁荣之本。
三、中国文化软实力的重要性
进入新世纪以来，党中央非常重视文化软实力的发展，将其提升到重要的战略高度加以强调。文化代表着国家身份和民族形象。对比政治与经济，其产生的吸引力和影响力更为持久，是软实力的主要载体和具体体现。在经济全球化和科技革命不断深化的国际环境中，文化日益成为国家软实力竞争的重要组成部分。
(一)文化软实力是中国综合国力的重要组成部分
江泽民在十五大报告中指出：有中国特色社会主义的文化是凝聚和激励全国各族人民的重要力量，是综合国力的重要标志。这是我们党首次把文化作为我国综合国力的重要标志和组成部分提出来。中国文化之所以能成为我国综合国力的重要标志，从根本上说，就在于它对中华民族的振兴和发展具有巨大凝聚力和激励作用，就在于它对我国经济发展和社会全面进步提供精神动力和智力支持，就在于它有利于提高全民素质。改革开放以来，我国不断进行文化体制改革，推动了文化产业化进程，文化在综合国力构成中的比重逐渐增加，从而带动了我国综合国力的增强。
(二)文化软实力是提高中国硬实力的重要条件
文化软实力不仅是综合国力的重要组成部分，也是推动我国硬实力增强的重
要力量。
当代中国先进文化为中国硬实力的提高提供了精神动力和行为规范，为社会经济的发展提供凝聚力、向心力，极大地调动人们建设社会主义现代化的积极性、主动性。同时，文化还为中国硬实力的提升提供了智力支持。拿科学技术来说，它作为第一生产力，可以为经济发展提供直接的推动力量。科学技术的发展是生产力发展的重要推动力量，是综合国力的重要构成因素，也是人类文明和社会进步的重要标志；科技上的竞争，已成为现代国际问综合国力竞争的关键。大力发展科学技术事业，加快发展新兴产业，不断提高科技进步在推动经济增长中的作用，促进经济和社会的持续、快速、健康发展，必将把中国的国力快速提升上去。
(三)文化软实力是保持中国稳定发展的重要因素
改革开放以来，中国不论是硬实力还是软实力都有很大的提高，但是从总体上讲，中国还是发展中国家，文化软实力总体上还比较落后，还面临着西方强势文化的入侵，在文化冲突和文化竞争频仍的国际大背景下，一些西方发达国家仍然试图向中国输出其价值观、社会制度、发展模式及其他文化因素，严重冲击中华民族文化工业，威胁中国文化安全。只有大力加强中国社会主义文化体系建设，努力提高中国文化软实力，才能建立有效的文化防御机制，防止外来文化的渗透和入侵，才能构筑中国文化安全体系，保证中国文化主权不被侵犯，从而保证中国文化乃至整个中国社会健康持续发展。
三、如何提高文化软实力
随着我国社会主义现代化建设事业的发展和经济全球化进程的加深，增强和提高我国的文化软实力已经成为我国面临的一项重大而紧迫的现实课题，成为全球化背景下全面建设小康社会的一项重大战略任务。胡锦涛在党的十七大报告中指出，“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素”。因此，“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”。
根据我国文化软实力建设的客观环境、现实情况和发展需要，在我国文化软实力建设中，可以考虑选择和实施以下发展战略：
（一）科学发展战略
坚持文化软实力建设的科学发展战略，就是要从全面建设小康社会的战略高度和社会主义现代化建设的全局出发，科学定位文化软实力的战略地位，把文化软实力建设放在与经济硬实力建设同等重要的战略位置，坚持经济硬实力和文化软实力建设“两手抓，两手都要硬”的要求，统筹兼顾，全面促进经济硬实力和文化软实力的共同发展，并科学处理好社会主义文化发展的各种关系，促进社会主义文化全面、协调、可持续发展，从根本上保障和推进我国文化软实力的提高。
经济硬实力是文化软实力发展的基础，没有经济硬实力的发展，文化软实力的发展就缺乏必要的物质条件。同时，经济硬实力的发展也呼唤着文化软实力的发展，需要文化软实力来帮助和推进经济硬实力的发展。在文化软实力建设中坚持科学发展战略，除了要处理好经济硬实力与文化软实力的关系，做到统筹兼顾，协调发展外，还要处理好文化软实力建设过程中文化发展的各种关系。
（二）价值主导战略
文化发展与价值观念有着内在的不可分割的联系，一定的文化总是以一定的价值观为核心，一定的价值观总是以一定的文化为载体。价值观念是文化的内核，文化形式是价值观念的外显，价值观念实质上是一种核心文化、精神文化，它时时处处主导和制约着文化的发展。大力建设社会主义核心价值体系，增强中华民族的凝聚力。文化软实力在很大程度上表现为国民的精神状态、意志品格和内在的凝聚力，而这一切主要来自于人们对社会核心价值的认同。所以，我们要把建设社会主义核心价值体系，作为提高我国国家软实力的首要任务，坚持不懈的用马克思主义中国化最新成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚，最终使社会主义核心价值体系成为全体社会成员普遍理解和接受、自觉遵守奉行的价值理念，成为全民族奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带。
（三）文化融合战略
在经济全球化和社会信息化的进程中，坚持促进我国社会的和谐文化建设，提高我国的文化传播能力，推动中国文化走向世界，促进中国文化同世界各国文化的交流与融合，吸收世界优秀文化成果丰富和发展中国文化，以文化融合化解文化冲突，增强中国文化在国际上的吸引力和影响力，增进世界各国人民对中国的理解、认同和支持，这既是经济全球化条件下我国文化软实力发展的必由之路，也是我国文化软实力发展的重要战略。
在文化软实力建设中，坚持和实施文化融合战略，是提高中华文化国际影响力的需要。加强我国文化软实力建设，不仅是要发挥文化增强民族凝聚力的巨大作用，而且要扩大对外文化交流，提高中华文化国际影响力。文化融合需要文化交流，文化交流有利文化融合。对外文化交流是我国改革开放政策的重要组成部分，在经济全球化的条件下，我国经济、政治、军事的对外交流与合作取得了长足发展，教育、科技的国际交流与合作也取得了巨大成绩，但总的来看我国的对外文化交流还存在严重不足，不能很好适应经济、政治、军事、教育、科技国际交流与合作的需要。因此，要致力于加强和扩大对外文化交流来推进文化融合战略，使中华文化走向世界文化，融入世界文化，成为世界文化的重要组成部分，不断提高中华文化的国际影响力。
（四）自主创新战略
创新是一个国家、民族文化发展的源泉。要提高国家文化软实力，固然要继承和弘扬优秀的传统文化，借鉴和吸收世界其他国家的有益文化成果，但更要立足本国文化发展的实践，从本国文化发展的实际和人民群众日益增长的精神文化需要出发，自主进行文化创新，这是提高我国文化软实力的重要战略。
在文化软实力建设中，坚持实施自主创新的发展战略，是发展我国文化产业，增强文化产业国际竞争力，提升我国文化综合实力的需要。文化产业不仅是国家的重要产业，而且是国家文化软实力的重要组成部分，文化产业竞争力是文化软实力的重要体现。要在加大文化产业投入力度的前提下，加大文化自主创新的力度，创造出大批形式新颖、内容丰富、吸引力强的具有自主知识产权的文化创新成果，这是提升我国文化产业国际竞争力，增强我国文化综合实力的必由之路。
（五）宣传调动战略
提高文化传播力，不断扩大我国文化的影响力。在当今信息高速发展的社会，文化的传播力已经成为国家文化软实力的决定性因素。我们一方面要不断丰富和
创新文化内容形式，另一方面必须花大力气提高文化传播力。要把提升主流媒体影响力作为提高文化传播力的战略重点，进一步加大投入，完善扶持政策，壮大总体实力，提高核心竞争力。
调动社会各方面的力量参与支持文化建设，激发全社会的文化创造力。提高国家的文化软实力，是一个宏大的系统工程，需要全党全社会共同努力，要充分发挥人民群众在文化建设中的主体作用，调动广大文化工作者的积极性，营造宽松和谐的发展环境，让一切文化创造的活力竟相迸发，让一切文化创造的源泉充分流涌，让一切有志于文化创造的建设者的积极性得到充分发挥。
当然，要完成文化大发展、大繁荣，提高文化软实力的奋斗目标，不可能一蹴而就，文化软实力建设特别是在具体的文化实践上是一个长期的复杂的系统工程，需要宣传文化战线以及全社会长期的不懈努力和艰辛劳动。虽然中国发展自身软实力的道路上存在着种种障碍和诸多不确定的因素，相比起西方国家中国需要付出更多的努力才能在这一领域有所作为。但是，中国的逐渐崛起是不争的事实，随着国家综合实力的不断提高，一个全方位发展的中国必然会在世界民族之林中占有重要的一席。
【参考文献】
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5、骆郁廷,提升中国文化软实力建设[J]中国社会科学报,2009,（07）
品牌文化建设任重道远 第2篇
邵阳 范善成 范不易
因为老家在农村，所以每年春节、清明及寒暑假都会回到老家隆回，每次在老家小住几天。发现农村真的变化不小，特别是村村通了水泥路，解决这一长期困扰农村发展的瓶颈；老百姓至少解决了温饱问题，开始有了笑声与笑脸；特别是政府给农村建房困难户以补助，村里就有两户人家各获得一万元的建房补助；随着建材下乡政策的实施，现在准备在农村修房子的多起来了。然而，笔者所见所闻，发现政府一度喊得很响的社会主义新农村建设似乎有些停滞，农村的问题也还很严重。笔者以为新农村建设与加快城镇建设并不矛盾，新农村建设任重而道远，绝不能半途而废。
一、政权建设：村干部都是“爷爷辈”，急需补充新鲜血液。因为笔者的一位亲戚去世，有幸见到了南岳庙乡几个村的村支部书记。他们都基本上都是当地的能人，但是年龄严重老化。他们基本上都是上世纪五十年初出生的，都已经接近60岁，清一色的“爷爷书记”。今年春天的换届选举，笔者了解到虽然有少数存有了大学生村干，但不部分村还是“涛声依旧”，依然是一些“爷爷辈”当选，究其原因：没有年轻人相当村干部啊！为什么没有年轻人出任村干部？据调查，一是这样一批老同志在村里往往颇有影响，年轻人一般难以撼动他们的位置，所以干脆就不介于；二是村干部的待遇较低，每个月几百元的工资，对年轻人还是缺乏诱惑力；三是所谓引进大学生做村官，根本就没有这个概念，越是贫困的乡村越没有吸引力。这些爷爷辈村干部，有农村工作经验和良好人际关系的优势，但是绝大多数观念陈旧，缺乏活力，缺乏眼光，缺乏干劲，往往是守住旧摊子，满足于完成乡镇布置的任务，力争不出大乱子。而至于如何加强农村文化建设，如何带领农民致富，则是既无心又无力。因此笔者以为社会主义新农村建设，关键是要一批现身农村建设的年轻人！
二、文化建设：看不到报纸听不到书声，农村几成文化沙漠。前后加在一起，在农村住了差不多一个星期，根本就没有见到过邮递员的影子。在村长家也看到过堆成山的报纸，大多已经是一个月前的“明日黄花”。村长说，报纸包括党报和科技类报纸，但是从乡镇到村里、村里到组里，主要靠“捎带”。结果往往日报成月报，月刊成季刊年刊。很怀念以前的乡邮员，人们称之为“绿衣使者”，给老百姓送报纸送邮件甚至还可以代领汇款。现在村村通了水泥路，如果一个乡镇配备一两个乡邮员，添置一辆电动车或摩托车，那么一般农村都能读到当天的省、市党报。还有就是有线电视不下乡，农村用的大多是屋顶“荷叶锅”的信息，除收视效果差外，也不便于安全管理。什么都下乡，为什么有线电视、网络信息就不下乡呢？而且应该大大降低收视费甚至免收收视费，给农民真正实惠！以前还有时因村民办喜事放一两场电影，现在基本上是没人看，笔者所在村几年都没有放过电影了，不知每年电影免费下乡多少多少场的数据哪里来的？何况现在又有几个电影适合农村呢？
还有就是现在的广大的农村地区都没有学校，甚至连幼儿园都没有。笔者曾住在武邵村，清晨就有好几趟校车唱着歌儿来接孩子到几十里外的县城去读小学上幼儿园。一个村子几个孩子，却又不在同一所学校或幼儿园，各办学单位也各自为战；而这些小学或幼儿园都是民办性质，教师水平参差不齐，很怀疑能够教育好学生。笔者最担心的就是天天这样接来送去，而校车安全也难以保障，难免发生安全事故。孩子的车费、餐费等也不是一个小数目，确实增加了农民的负担。笔者以为一个或两三个行政村完全可以办一所学校，承担起村里的幼儿教育和小学低年级教育。农村义务教育不应该让民办学校来完成。同时，作为广阔的农村地区，也不能没有学校没有书声没有活力啊！现在把初中小学甚至幼儿园都集中到县城，撤销了很多乡镇所在地的高中，这无疑是在抽农村的血啊！现在村村都建起了村活动中心，不过大多是闲置，笔者以为不如将活动中心适当扩大规模，将低年级小学与幼儿园放在一起；在活动中心周边建一个小操场，安放一个篮球架，摆一张乒乓球台，建一个简易图书室，让村民来看看书打打球，不是两全其美么？农村不能只有钱，农村还需要文化啊！
三、基础建设：点着蜡烛过年，家家户户打井，水电制约农村发展。去年春节过后，笔者曾经在报上呼吁过农村用电困难的情况；今天在网上聊天，很多地区都存在随意停电的状况。一年过去了，不仅没有变化，而且是问题越来越严重。一是随意拉闸停电。我们隆回、洞口一带大年三十凌晨吃年饭，只好点着敬神的红蜡烛吃饭！那一滴一滴烛泪，不知尴尬了谁？二是电网改造一拖再拖，电压过低连电视都开不起。电压低到什么程度不知道，反正40万的灯泡的光亮不如煤油灯；日光灯管一般是无法启动；电视机图像模糊；家用电器成了摆设。一位在洞口来家过年的老师说：正月初一准备吃火锅，然而就是启不动，只好又拿出来用锅煮，真的是扫兴，甚至还开坏了张！解决农村用电问题，喊了好多年，为什么就总是这样忽悠老百姓呢？今年暑假回到造端村，发现村里正在搞农电改造，让村民看到了希望。然而这样的改造每年只有一两个村，全乡村的改造完成恐怕还要还几年，广大农民兄弟害得苦苦等待啊！
现在用水难还是难。武邵村是个严重缺水的地方，曾经也搞过自来水工程，但现已经废弃。武邵村的石窝冲、南冲等村即使正常年份都用的是雨水，稍有干旱就没有水用。于是就家家户户打井，而且现在是越大越深，地下水很有限，加上没有统一规划，有井还是无水。而且这样的明井也很难保证用水安全。我们的水利部门为什么不出面组织，即使村民集资一部分，也应该一个村一个村的统一规划统一施工，真正解决老百姓的用水难啊！
四、耕地保护：一个组找不到三个劳动力，一个自然村空出30多栋房。年前妻子80多岁的伯伯去世，笔者参加了葬礼。武邵村安排很好，全村八个组，每个组派3名劳动力抬灵柩上山。然而笔者听到某女组长在借人。她说他们组无论如何找不出三个劳动力，于是只好到别的组去借人。后来发现抽调的这些劳动力年轻人很少，将灵柩抬上山相当艰难。于是有人感叹：现在农村死不起人，死了人没人抬啊！劳动力哪里去了？都外出打工了！这也是好事，但是农村里种田的基本上就是“386170”部队，要建设新农村，要实现年产1万亿斤粮食的任务能够完成吗？我们这里是丘陵地区，不是以大规模种植，这样下去田园荒芜，粮食安全是个问题啊！
建设健康中国,医保任重道远 第3篇
2015年10月29日,中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议通过的公报中,将“建设健康中国”上升为国家战略。“十三五”规划更明确了推进“健康中国”建设关于全面深化医药卫生体制改革、健全全民医疗保障体系、加强重大疾病防治和基本公共卫生服务、加强妇幼卫生保健及生育服务、完善医疗服务体系、促进中医药传承与发展、广泛开展全民健身运动、保障食品药品安全等方面的具体要求[2]。
1883年,德国颁布了《疾病保险法》,从而开启了社会医疗保险化解疾病风险的先河[3]。中国的医疗保障制度也一样,从制度建立的那一天开始,就一直为防范灾难性家庭卫生支出风险的发生而努力。
特别是2009年新一轮医改以来,通过短短几年的努力,医疗保障在制度体系、覆盖人群、保障水平、服务管理等方面已取得了重大成效。覆盖城乡居民的三大基本医保制度(职工医保、城镇居民医保和新农合)已基本建立,并从制度全覆盖走向了人群全覆盖,三大基本医保制度合计参保人数超过13亿,参保覆盖率稳定在95%以上。重特大疾病保障机制和医疗救助制度逐步完善,基本医保、大病保险、疾病应急救助、医疗救助等相互衔接的机制已初步形成,保基本、防大病、兜底线能力进一步增强。筹资和保障水平大幅提升,城乡居民基本医保财政补助标准由2008年的人均80元提高到2015年的380元,2014年职工医保、城镇居民医保和新农合政策范围内住院费用支付比例分别达到80%、70%和75%,居民个人卫生支出占卫生总费用比重由2010年的35.29%下降到2014年的31.99%[4]。
1医保取得的成绩
精准扶贫,医保已有建树,促进“健康中国”建设,医疗保障也当努力,况且当今医保也已有了一定的健康管理基础。
一是按照国务院要求,基本医疗保险在半数以上的省份已实现城乡统筹,并基本实现了城乡居民医保的“六统一”,医疗保障城乡均等化的目标已初步实现。
二是85%统筹地区的职工医保和城镇居民医保实现了市级统筹,区域差异进一步缩小。
三是医疗保险制度的实施,高达95%的参保率,已基本覆盖了我国绝大多数的人口,使得健康管理已有了非常全面的人口数据基础。
四是定点服务范围不断扩大。2014年底,全国定点医疗机构就超过12万家,定点零售药店超过19万家,医疗费用中医保基金支出的比重已超过60%,且随着报销范围的扩大和报销比例的提高,这个比重还将继续呈增长趋势。
五是标准化、有价值的医保大数据已初步形成。随着医保经办能力的提升和信息系统建设的日趋标准,参保人口数据库、参保单位数据库、定点医药机构数据库、医保医(药)师库、药品材料服务项目服务设施库逐步建立健全。同时,随着9亿张社会保障卡的实时应用,医疗保险已经累积了巨大的医疗费用、疾病诊断、药品器械以及医疗服务等信息,为健康管理、公共卫生、医疗服务技术创新、药品器械研发等有利于“健康中国”的建设打下了坚实的基础。
但“健康不仅为疾病或羸弱之消除,而系体格、精神与社会至完全健康状态[5]。”促进“健康中国”建设,必须要“以人为中心”,因此,医保除肩负本身防范灾难性卫生支出风险发生的责任外,还需要继续研究并扎实推进与“人”相关的时间、空间、经济、文化、社会等各项工作。
2改进的方向
一是要继续巩固已取得的保障业绩。要积极开展城乡统筹、市级统筹工作,进一步做实参保扩面工作,合理设置保障范围和保障水平,建设并充分发挥好社保“金卡”、“金网”功能。
二是要进一步提高医保基金使用绩效。要充分发挥医保基金集团购买医药服务的优势,积极参与各种类型和层次的谈判,在医疗卫生资源配置、医药价格政策制定和医疗服务行为规范上发挥基础性引导作用,并且很多工作要前移阵地。如,在医疗卫生体制轰轰烈烈的改革过程中,一方面在全民医保背景下,医疗机构没有进入医保定点行列的话几无生路,而另一方面民营资本进入医疗市场重数量、轻质量,重城市、轻农村的问题又普遍存在,其中很重要的一个原因是缺乏前期指导,医保要充分发挥其在区域医疗卫生服务机构设置、设备添置、医疗人员培养教育使用等有关卫生资源配置的前置引领导向作用。而在分级诊疗促进、医疗服务增效、就医流程优化和疾病(健康)管理绩效提升以及医药分家推进等方面,医保更可以发挥其政策、管理、服务、信息、基金等特有的优势。
三是要补齐短板。当今中国,人口老龄化特别是因为高龄化带来的社会问题,包括健康问题已日趋严重,医疗保障除提供更多的保障项目、提高保障水平外,当重点在“十三五”期间研究探索老年人失能问题,尽早研究并适时建立以老年人为主的失能人员长期照护制度。
四是要使制度更加公平、更可持续。随着城乡统筹、区域统筹、大病统筹、门诊统筹等各项制度的不断完善,以及医疗保障经办服务的不断延伸,医疗保障制度趋向公平,管理服务更加可及。如何确保公平的医疗保障制度更可持续,也是持续促进“健康中国”建设的关键所在。
当然,“健康中国”是个系统工程,在不同时期、不同场景,医疗保障有时是“主力”,有时只能“助力”。但无论如何,健康都至关重要。从防范灾难性卫生支出风险发生到健康的保障管理,医疗保障任重道远。
·作者声明本文无实际或潜在的利益冲突。
[本文链接]http://doi.org/10.13688/j.cnki.chr.2016.16418
参考文献
[1]中央电视台.习近平:没有全民健康就没有全面小康[EB/OL].(2014-12-15)[2016-08-08].http://www.xj.xinhuanet.com/2014-12/15/c_1113645747.htm.
[2]新华社.十三五规划纲要[EB/OL].(2016-03-18)[2016-08-08].http://www.sh.xinhuanet.com/2016-03/18/c_135200400_3.htm.
[3]李珍.社会保障理论[M].3版.北京:中国劳动社会保障出版社,2013:221.
[4]中国人大网.国务院关于深化医药卫生体制改革工作进展情况的报告[EB/OL].(2015-12-22)[2016-08-08].http://www.npc.gov.cn/npc/xinwen/2015-12/22/content_1955662.htm.
品牌国际化“任重道远” 第4篇
当我们一路为海尔、联想、TCL等这些国际化开路先锋呐喊喝彩之时，也渐渐体悟到：该是中国服装品牌登场的时候了。2011年的最后一天下午，“对话中国服装品牌国际化”高端论坛，再一次作为中国服装行业的集体发声，为品牌国际化“明道、优术”。
对于中国的服装业来说，国际化毋庸置疑成为产业发展非常重要的动力之一，也是产业可持续发展的关键词之一。当前，通过国际化地持续推进，尤其是我们自主品牌的国际化工作地持续推进，树立中国自主品牌的时尚话语权，是中国服装业责无旁贷的时代使命。
改革开放三十年，中国服装行业得到了巨大的发展，三十年的时间，中国构建了全球最大的服装产业体系，现在中国服装的产量占到全球四分之一，服装的出口占到全世界服装贸易的三分之一，而且在这样一个过程中，中国也成长起来一批非常优秀的服装品牌。“我们回过头看这三十年的发展，归纳了‘一个中心、两个基本点’，一个中心就是中国的改革开放大的背景、大的环境，这是根本，是前提。两个基本点，或者说服装行业发展的两大动力，一个是市场化，一个是国际化。市场化带来的是整个产业品牌发展的活力，国际化就是带来我们产业的竞争力。”中国服装协会常务副会长陈大鹏说。
国际化对于中国服装行业来说，不仅仅是让中国从上世纪八十年代开始抓住了全球产业转型发展的机遇，参与到国际竞争当中，而且更使一个产业融入到全球的贸易体系之中。而此后，国际化带来的先进技术、管理与营销理念等等，都成为中国服装产业整体发展，多维度地提供了竞争力的支撑。与此同时，随着这些年，中国经济的迅速发展，也带动了整个市场需求地快速增长，包括大量外来品牌的进入等，整个市场的竞争也在推动着中国自主原创品牌的成长和提高。
“我们都知道，对于中国服装业来讲，靠规模和数量扩张的时代已经宣告结束，我们现在包括劳动力等产业相关要素正在发生变化，产业进入到一个需要我们改变发展方式、结构调整、转型升级的全新时代，这个时代需要依靠科技、品牌、文化的创新驱动，来提升整体产业的价值和价值创造的能力。”陈大鹏说，“我认为面对未来的发展，国际化应该成为下一步产业提升和发展的重要的力量。从另外一个角度来说，国际化也应该成为衡量我们下一步产业转型升级，提升发展的标尺。”
看待未来中国服装产业的品牌发展，应该站在一个全球的视野里，它是不是具有持续的体系创新力，是不是具有国际资源的整合力等等。所以谈国际化的概念，并不应该在一个狭隘的品牌的概念里。诚然，品牌国际化以乎已经成为中国服装企业的共同理想，但实现这一理想难以避免的是满途荆棘，随着品牌纷纷进入国际化的热潮中，我们仍需高度冷静，探索出真正扎实稳健的品牌国际化道路。
简单化的歧途
随着中国服装品牌国际化的进程不断加大，与国际市场的生产合作、产品合作、设计合作、营销合作乃至品牌的收购、资本收购等等也纵深推进，国际化服装企业不断涌现，这使整个行业涌现出越来越明晰的国际化特征，这些也都是我们加快服装品牌国际化进程的良好基础和动力。但服装品牌国际化绝对不仅仅只是简单地走出去和请进来而已。
中国传媒大学博士生导师丁俊杰教授指出：“不要轻言国际化，国际化也不是简单的走出去。当你的观念不到位，工作不到位，管理不到位，不具备创新能力，责任不到位的时候，简单的把品牌推向国际化，这不仅不能做大，不仅不能做强，不仅不能走出去，还有可能把自己陷入更难的境地。”而真正的国际化是从设计理念开始，在产品品质、终端销售及视觉传播等一系列品牌运营方面的行为遵循国际行业的系统规则，灵感和创意全球化，只有这样才能打造真正的国际化品牌。而目前，中国服装企业的尴尬也正在此。
“中国服装业的市场变化太快，大环境让大家都变得浮躁，难以静下心来潜心研究整个服装业的变化，更难以让品牌沉淀，谁都不愿花太多时间在价值链高端去打磨。”这是大部分服装企业的心声。就如现在中国服装业真正原创的颠覆性的设计少之又少，在设计上大部分都处于微创新的阶段。显然，微创新无法真正影响世界时尚界，也无法改变我们在价值链设计端的地位。事实上，现在国内服装品牌的设计更注重跑量的单款设计，只能停留于局部思考。而国际化的设计更注重前期企划和全盘思考，因为这能为后续的设计工程指明方向。
此外，品牌定位宽泛，不够专业，缺乏深度，同质化严重也是中国服装品牌普遍存在的问题。在品牌运作的境界上，我们与国际一流品牌差距非常明显。在终端管理上，我们还停留在服装企业状态，没有上升到服装品牌状态。国内很多品牌不在乎终端形象，即使做了一些事情，也经不起拷问。比如，逛名牌店和逛普通店带来的是不同体验。名牌店一定让你有压迫感，迫使你不可以放纵，这种氛围让你产生对它尊重的感觉。而普通店让你有放纵感，你很难尊重它。中国很多服装企业的供应链快速反应能力也与国际大企业相距甚远。现实中，国内服装企业的流程推动还是自上而下的，属于传统计划性操作流程，对整个价值链或供应链的改造没有真正发挥作用。显然，这不利于企业对市场做出快速反应。比如，国内的服装品牌商一般都提早半年完成订货，短平快，把产品全部转化到零售商那里，致使常态的货品偏多，流行的货品偏少，最后就造成压货，导致市场供给与需求之间无法协调。面对在全球服装价值链中处于不利地位的状况，中国服装企业需要拿出勇气重塑价值链，改变自己在价值链中的地位，使中国服装品牌赢得社会真正的尊重。
本土化的平衡
两年前，在国内市场处境颇为尴尬的中国运动品牌李宁，开始了其海外的扩张，美国正式开展网上销售业务。尽管该公司一再对外强调，在美发展电子商务与近段时间的业绩下滑无关，李宁的经营状况正在复苏。然而，业内人士却普遍认为，李宁海外战略还是受迫于国内市场流失。很多人都还记得，上世纪90年代中期，李宁公司的形象是运动服装的国家队，赞助了诸如体操、跳水、射击、乒乓球等很多赛事。事实上，这个定位也非常精准，因为那一阶段民族情绪空前高涨，李宁个人影响力犹在，太多人对李宁寄予了一种民族情感。李宁无形中代表的是一种国家的形象。值得注意的是，随着国际化战略的实施，李宁品牌的民族色彩逐步被淡化。
如今，中国市场正在成为全球赢家的基地。随着新兴市场的兴起，很多业内专家提出家门口的战争就是全球化的战争，赢得了家门口的胜利就是赢得了全球的胜利。“在中国服装品牌迈向国际化的过程中，我们应该认识到中国市场作为最具成长性的
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消费市场，已经形成了一种引导全球化市场的趋势和力量。当包括中国在内的新兴市场正在成为新全球化内容的时候，中国服装品牌首先需要做到的就是中国市场，树立品牌的观念这点很重要。”中国百货商业协会秘书长范君说。
此外，中国服装企业还存在自信不足的问题。北京联合时代顾问咨询公司首席顾问杨大筠说：“中国的品牌不管是假洋鬼子，还是很多跟国际化靠近的牌子，很多都基于一个问题，就是自信不足。是因为从改革开放到现在短短几十年的时间里，我们可以看到中国的品牌从批发，从没有品牌到现在有品牌，到现在开始关注品牌，这本来就是一个漫长的过程，在这个过程中西方零售业已经有百年的成长经验，当我们现在回过头来考虑要做什么样品牌的时候，发现我们没有底气，我们没有很多东西可以支撑我们把品牌做成一个国际的品牌。好多人会想什么叫做国际化的品牌?我不认为在国外开个店就叫做国际品牌，我也不认为法国的品牌到了中国也可以叫国际品牌，其实这本身是有很大差异的。比如说LV、普拉达这种品牌，它有计划、有目的的从战略以资本为平台，进入到全世界它想要进军的市场，并且是有计划地去做，这种品牌可以说是国际品牌。”
在中国服装业有一个普遍现象：洋名字泛滥。中国不少服装品牌总想让国内消费者认不出它是中国品牌。这种现象背后，折射出从业者和消费者的整体不自信。企业的不自信源于市场竞争的无奈选择，若说自己是国外品牌，“竞争力”似乎立马提升；反之，要说自己是本土品牌，不但合作者会施压，消费者也不买账。设计者也不自信，不敢放开手脚大胆设计。但这些不自信归根结底，很大程度上源于消费者的不自信，穿国外品牌、奢侈品就觉得体面、有身份。还有一个很重要的原因是，过去我们过分强调中国是制造大国，造成国家的对外形象没有时尚概念。一个没有时尚概念的国家能做出时尚的东西吗?别人产生怀疑也就在情理之中了。因此，要想在价值链中获得自己应有的地位，中国服装品牌不能简单模仿，必须做出自己的个性。只是培养自信，我们还需要时间。
出征目标明晰
过去的两年，中国服装企业一直是全球服装行业并购市场上的熟面孔。2009年，波司登先后收购了江苏康博制衣、美国潮品牌Rocawear(洛卡薇尔)大中华区业务，安踏砸3亿元拿下运动品牌Fila(斐乐)在香港、澳门和内地的商标所有权，九牧王、特步等泉州多家民企，亦纷纷表示愿意砸钱到海外收购“名牌”。品牌国际化的一个可行途径是合资，但是合资背后中国企业的目标是否明晰，在产品、市场、渠道、研发等等方面是否能够借力实现真正的国际化?《中国企业家》杂志执行副总编杜亮对此明确指出：“企业开启国际化道路之前，要清楚地知道此次出征到底是为了什么?目标是什么?不要为了国际化而国际化，更不要迷恋于国际化的外衣。”
从文化角度而言，我们要知道，在目前的中国，有着国际化和多元化并存的文化特质，在这样一个背景下，当然我们可以接受国际化，但是我们更多的还是要针对我们自己的消费者细分，越来越广泛的扁平化的背景下，怎么样针对你的消费者进行个性化、特色化的设计。东华大学博士生导师、哈佛大学访问学者卞向阳教授说：“想法是好的，但是你得做得出来，想法和能力之间的差距是非常严峻的现实。在我们运营的过程中，我们要重点注意的是对消费者而言到底是创造欲望还是迎合欲望，这关系到一个品牌甚至我们整个中国的服装企业在国际化的产业链和价值链里是否能走向高端的一个非常重要的问题。现在很多企业都缺乏对消费者真正进行有效的关注，我们的服装品牌很多都不知道它所针对的服装群体到底是什么样的特征，它要卖给别人的是什么样的东西。”以海尔为例，由于中国产品一向给海外消费者以价廉的印象。因此海尔在澳大利亚的一系列广告里让消费者加强了这一印象：刚毕业的大学生、本来就不需要特别昂贵和大体积的冰箱。海尔小冰箱，价格与质量都非常符合年轻人的需要。这样的广告给海尔树立了价格便宜又方便耐用的新形象。在当地年轻人市场颇受青睐。
我们常常很疑惑：为什么国内消费者认同、认知国际品牌?因为这些品牌通常能讲出一套历史和一套原由出来。一些国外品牌常常标榜自己是为皇家某某人定制衣服的，他们长期关注自己消费群体的社会活动形式，比如打马球、打板球等等。每个消费群体的背后通常有一个圈子，这个圈子的生活方式形成了品牌文化所要叙说的重要原由。同时，他们坚持在这个领域当中去生根，不断坚持为这个层次的人、这个圈子的人去服务。多年的累积，多年的精工细作形成了他们品牌的重要的内在文化基因。这个文化基因就成为了他们的核心竞争力。
当然每个市场都有每个市场不同的特点，有的对国外品牌接受度高，有的对国外品牌接受度低。中国企业要学会跟消费者进行有效沟通，此外，应该加强与消费者的情感连接，有了国际化思维，才可能实现真正的国际化。
“美国或西方一些知名品牌，他们其实是提供了一整套对品牌由头到脚的体系化、流程化的管理科学，如果我们把这个抛弃掉，去奢谈整个品牌的国际化，这可能有点本末倒置，所以首先我们要看清楚我们在品牌管理上站在什么样的位置，我们应该怎样往前走。”网易华南区总经理孙方磊分享自己的心得，“品牌很重要的一点，就是不能只是对着消费者说我们是什么样的，要和受众有沟通和互动，否则这个品牌就完全沦为自说自话了。世界上好的品牌都是在和它的受众进行全方位的沟通。比如说在阶层上、表现形式上、情感上、趣味上，都在做这样的事情，所以我们在品牌的管理上要注意这点。”
当前，中国服装产业正处于从服装大国到服装强国迈进的关键时期，中国服装产业正全面走上以品牌为主体，以价值为核心，以产业质量和效益增长为目标，以市场为导向，以科技、文化和人才为支撑，以低碳节能和社会责任为契机，以创新为动力的转型升级发展道路。而在这一过程中，“国际化”无疑是中国服装产业的活力之源。但是，品牌国际化是一个长期的过程，建立一个成功的国际品牌需要很长的时间，也需要投入大量的资源，需要耐心，中国服装品牌的国际化道路还是任重而道远。
加强互联网安全建设任重道远 第5篇
有专家表示，此次失窃的只是密码集，用户只要及时修改密码即可避免隐私失窃，不必引起恐慌。但用户修改密码只是“治标”，如何建立健全信息安全制度保障、营造互联网健康环境才是“治本”。
第一、首先对用户来说，要重视个人信息保护，在互联网上注册信息时尽量不要留下过多个人真实信息，密码的设置一定要有技巧。对于互联网企业来说，一定要加强管理和自律，加强日常运行中的安全保障工作并提高应急处理能力。
第二、从政府层面来看，随着互联网产业快速发展，要高度重视各种新技术的运用可能带来的安全问题，加大对地下产业链的跟踪监测和打击力度。
从网络运行到网络信息内容，每一环节的安全都关乎国家安全以及人民的基本利益。随着以互联网为代表的信息技术加快应用普及，广大网民的合法权益还需要相应的信息安全法律保护。
第三、工业和信息化部有关负责人表示，目前，我国仅有的一部信息安全法是于2004年颁布的《电子签名法》，缺乏一部专门的综合性信息安全法律来规范网络行为，明确用户、企业等相关方面责任义务，有效保障信息安全。“迫切需要加快信息安全立法，完善网络安全体系，严格落实责任。”石晓虹说。
品牌文化建设任重道远 第6篇
”都业洲董事长从三个方面由浅入深的阐述了能力素质建设任重而道远。首先引用作家周国平先生新出的一本思想深刻、富有哲理的文集《觉醒的力量》。这本文集说的是一个觉醒的人有三个主要标志：第一有坚定的价值观，知道人生中什么重要什么不重要，不被社会的习俗和潮流左右；第二有清楚的自我认识，知道自己的禀赋和志业之所在，不被偶然的风尚和机遇左右；第三有强大的精神性自我，知道灵魂的高贵和自由，不被外部的事件和遭遇左右。其次引用西点军校的人员素质能力培养的成功经验让大家在思想上对于素质能力的教育方面有一个新的认识，形成新的认同，更好、更强有力地开展好能力素质建设。最后都业洲董事长就机关能力素质建设的重要性和活动开展中建设什么、怎么建设谈一些他自己的看法和意见。提出能力素质的建设与提升不是简单一句话，必须按照“责任是基础、能力是保证、境界是提升、评价是导向”的20字方针深入落实、常抓不懈。
读了这篇文章我感受很深，都董事长高屋建瓴的阐述了机关能力建设的种种方面。令我感触最深的是他引用周国平先生阐述的觉醒的力量。不经意间工作已经五年了，这五年里有过成功，有过失败；有过随波逐流，有过随遇而安，也有过奋发拼搏。看了这篇文章后过去的`想法、做法与现在的认识在激烈碰撞。父母赋予了我生命，让我独立的活在人世间，我应该活出自己的精彩。工作中应该找出自己的禀赋和志业所在，有自己的职业规划，有自己的理想。不被外在的压力所误导，有自己的主见。敢于尝试敢于突破，做事不畏首畏尾，勇于承担责任。生活中应该有自己的规划，应该拥有平和的心态，担负起生活的重任，负起家庭的责任。我想人只要总是向一个方向努力，最终一定功夫不负有心人。
现在好多人不满足自己的现状，每天抱怨，却永远只是抱怨从不愿付诸行动去改变，这是最可悲的。我不希望成为那样的人，我会不停改变自己的触角，适应环境也遵循自己的本心，我会努力去改变现状，即使失败了，也不留下遗憾。
文化走出去任重道远阅读题含答案 第7篇
但是，应该看到我国文化还远不是国际主流文化，文化竞争实力与日益增强的综合国力、经济实力很不相称。有资料表明，在世界文化市场上，美国占43%，欧盟占34%，亚太地区占19%，其中日本占10%，澳大利亚占5%，其余4%才属于包括中国在内的其他亚太地区国家。很多国外民众对中国、中国人、中国文化知之甚少、存在误解，有的国外民众对中国的印象还停留在改革开放以前甚至是解放前。
我国文化“走出去”，要遵循市场规律和文化传播规律，有针对性、讲究策略。要研究如何克服文化差异、思维差异、语言差异，以其他国家民众能够理解的方式、喜闻乐见的媒介开展文化传播，达到事半功倍的效果。
我国文化“走出去”，要与经济“走出去”齐头并进，形成“双轮驱动”、互补互促的良好局面。要把经济“走出去”的每个企业、每个自然人都视作中国文化的传播者，把所有国际经贸交往活动、项目都作为中国文化的载体。
我国文化“走出去”，任重而道远。我们要抓住历史机遇，大力实施文化“走出去”战略，勇敢地参与国际文化竞争，不断扩大影响，为把我国建设成为社会主义文化强国做出贡献。
15．请简要概括本文的`论述思路。（4分）
答：15．引论（我国文化“走出去”取得了很大成绩）——本论（为什么说我国文化“走出去”任重道远）——结论（我国文化应该如何“走出去”）（答出两点给2分，答出第3点给4分）
16．为什么说我国文化“走出去”任重道远？请根据文意简要回答。(6分)
答：①在世界文化市场上所占比重小，还远不是国际主流文化。②文化竞争实力不强。③很多国外民众对中国文化知之甚少，存有偏见和误解。④“走出去”的文化未能展示我国当代各族人民的精神风貌。（答出3点即满分）
17．联系全文看，作者认为我国文化“走出去”有何现实意义？应该如何“走出去”？(8分)
答：
（1）①可以推动我国文化产业的发展，为把我国建设成为社会主义文化强国做出贡献。②可以提升国家形象和软实力。③可以让世界认识一个真实的中国，一个当代的中国，一个发展中的中国。④可以展示我国当代各族人民的精神风貌。（答出4点给5分）
银行信息化建设任重道远 第8篇
2012年, 是全球经济金融一体化逐步深入推进的一年, 也是中国金融改革创新和快速发展的一年。从上海国际金融中心建设的国家战略实施, 各地金融综合改革实验区的逐步推进, 利率市场化的实质启动, 到人民币跨境贸易结算在全国范围内全面铺开……我国的金融改革不断深入, 全面推进。这对商业银行的经营模式、发展方式等方面都产生了深远的影响。而银行各项业务改革的开展, 无一不和信息化建设有着千丝万缕的联系。
中国银行业的信息化建设已经走过了20年的发展道路。尤其是党的十六大以来, 商业银行股份制改革实施后, 银行在信息化发展的道路上得到快速发展。如今, 我国银行业拥有丰富的科技人力资源和良好的科技发展基础, 在操作流程、业务办理、服务手段和管理模式等方面不断加强自主创新能力, 基本实现全面信息化操作。电话银行、网上银行、手机银行等新的自助银行服务不断出现, 加快了支付方式的改革创新;具有商业服务和社会管理功能的金融IC卡迁移, 在提高银行卡安全和创新电子支付领域等方面意义深远;流程银行开创全新银行模式, 实现了银行运作和管理模式的创新;新一代综合业务系统、灾难备份中心等不断建立, 为银行业务创新和风险控制提供了有力的支撑……
目前, 新一轮科技革命正在席卷全球, 以云计算、物联网、智能科技为代表的新兴技术已经崛起, 银行业信息化建设面临新的挑战和机遇。从国内银行业的竞争来看, 现阶段的目标是构建以客户为中心的服务体系和以风险控制、盈利分析为核心的管理体系。因此, 银行信息化也相应从以账户为中心向以客户、管理为中心转变, 从支持银行业战略转型和业务创新发展的角度出发, 以先进IT技术为依托, 切实提高信息科技能力和治理水平, 进一步优化系统业务流程, 提高科技风险管理水平, 建立全新的信息系统运行模式, 增强银行的信息化运营能力。