品牌标志发展趋势

品牌标志发展趋势（精选6篇）

品牌标志发展趋势 第1篇

打造“小名片”引领“大市场”

内蒙古阿鲁科尔沁旗工商局推进地理标志证明商标战略结硕果

阿鲁科尔沁旗位于内蒙古自治区赤峰市东北部科尔沁草原的腹地，连续多年牲畜存栏保持在百万头只以上，是内蒙古自治区位居前列的牧业大旗。近年来，阿鲁科尔沁旗的经济发展步入快车道，畜牧业养殖和特色农牧业发展迅速，农畜产品加工业成为当地的主导产业和支柱产业。阿鲁科尔沁旗工商局坚持“注册一件地理标志商标、带动一个产业、富裕一方农民”的指导思想，在谋划地方经济发展过程中找准定位，加大对地方品牌的运营力度，大力扶持特色农牧业走“品牌企业、品牌经济、品牌城市”之路，取得显著效果。截止到目前，阿鲁科尔沁旗已经拥有注册商标79件，其中，地理标志证明商标有2件，集体商标1件，自治区著名商标3件，赤峰市知名商标7件。尤其“阿鲁科尔沁羊肉”和“阿鲁科尔沁牛肉”这两件地理标志证明商标的成功注册，彻底实现赤峰市地理标志证明商标零的突破。

工商部门唱主角，品牌战略成为地方经济发展的“助推器” 阿鲁科尔沁旗工商局按照“政府主导、工商主演、部门配合、行业自律、农民受益”的工作思路，立足自身职能，把推广运用地理标志证明商标工作作为推动地方经济发展、参与社会主义新农村建设的重要抓手，做足文章，放大效果，极大提高了工商部门在当地的影响力。

阿鲁科尔沁旗地处北纬43°21′43″--45°24′20″、东经

119°02′15″--121°01′之间，整体气候光照充足，积温有效性高，非常适合畜牧业养殖和种植业发展。在这1.4万平方公里的地域范围内，出产的羊肉质地鲜嫩、无膻味、瘦肉率高，富含人体所需的氨基酸和钙、铁、磷等矿物质，出产的牛肉肌肉鲜红、大理石花纹丰富，富含维生素A、维生素E和尼克酸等矿物质，在市场上享有较高的知名度。但这些产品却长期陷入有名无牌、企业各自为战、市场竞争后劲乏力的困境，为发挥整体竞争优势，打造出地域特色产品品牌，阿鲁科尔沁旗成立了地理标志证明商标注册专项工作小组，实行政府领导、工商主管、企业为主和其他组织密切配合的工作运行机制。由阿鲁科尔沁旗工商局牵头，带领相关部门深入基层调研论证，分别对牛羊肉等特色产品的历史渊源、人文因素、自然因素、地域分布、产品特征等进行分析，对品牌注册的可行性和必要性进行充分论证，于2012年成功注册了“阿鲁科尔沁羊肉”、“阿鲁科尔沁牛肉”两件地理标志证明商标，一举打破赤峰市没有地理标志证明商标的历史。工商局还会同畜牧等部门，组建了阿鲁科尔沁旗牧羊管理协会和阿鲁科尔沁旗牛业管理协会，积极培育特色农产品的龙头企业，不断增强农

业龙头企业的辐射带动能力。该旗现有规模较大的农业龙头企业家，农牧业专业合作社家，无公害农产品基地个，大多数种植、养殖户与龙头企业建立了农产品供求关系。

资源优势转为经济优势地理标志证明商标“放异彩”

在市场上，往往提到哪个地方有名，人们首先就会想到那个地方的特色产品。地理标志证明商标产品比同类产品价格普遍高出20%～

90%，已经成为特色农产品和传统产业拓展市场、走市场化经营之路的一块“金字招牌”。阿鲁科尔沁旗牛羊肉自从挂上这块“金字招牌”，更以独特的品质，畅销全国各地乃至国外，真正将资源优势转化成为经济优势。其中工商部门功不可没，得到当地政府和农牧民群众的肯定和赞扬。

“以前我们只知道搞好生产，埋头赚钱就行了，是工商部门的同志引导我们树立了商标品牌战略意识，而且通过地理标志证明商标提高了阿旗牛羊肉的知名度，现在来我们这里订货的客商特别多。”阿鲁科尔沁旗塔山食品有限公司的韩经理兴奋的和我们说。地理标志商标注册极大地提升了产品的价值，注册了地理标志的产品得到消费者的认可，价格普遍提升。

为了充分发挥阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志证明商标的作用，阿鲁科尔沁旗工商局通过召开地理标志证明商标启用新闻发布会、签订授权企业、举办讲座等活动，推广、提升阿鲁科尔沁牛肉、羊肉的品牌形象。2012年，该局率先在电视媒体推出《企业家谈商标》专栏，扩大社会影响，让全社会都来关心、关注地理标志证明商标，增强全社会的品牌注册意识和保护意识。与此同时，工商部门积极协调和指导当地有关单位对阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志证明商标使用实行“双商标”运行模式，这样既可以突出阿鲁科尔沁牛肉、羊肉地理标志证明商标核心品牌，又能激发阿鲁科尔沁牛肉、羊肉地理标志证明商标使用人自主创牌的积极性，实现从传统产业向品牌产业转变。在阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志证明商标获批之前，旗内各家食品

加工企业对外销售各自为战，产品地域特色不明显，没有发挥出整体竞争合力。现在启用了地理标志证明商标，知名度大大提高，阿鲁科尔沁旗塔山食品有限公司对此感触颇深，有许多客户在企业开始屠宰加工之前就与公司签订订货合同，以保证充足的货源供应。该公司生产的牛羊肉全部被大连一家连锁餐饮企业包销，其它肉制品畅销北京、上海、天津、广州、武汉、深圳等地，一度形成供不应求的局面。而且销售价格每公斤增长近25%，产品从无积压，资金周转速度加快，每年节约资金30%。企业仅牛羊肉这一品牌年产值就达到了8669万元，占地方GDP比例为0.94%，还安排了203名下岗失业人员。“地理标志证明商标”为企业带来可观的经济效益，为企业承担社会责任、增加就业岗位、促进社会和谐贡献了力量，彰显了它的独特魅力。

强化商标监管为地方经济健康发展“保驾护航”

“一花独放不是春,百花齐放春满园。”在地理标志证明商标示范效应的带动下，阿鲁科尔沁旗又成功注册了天山明绿、岗台小米、阿鲁蒙壮、阿旗草业等农产品商标和集体证明商标等28件，一批名声响、产品优、效益高的农畜产品远销国内外，在带动广大农民增收致富、促进全旗经济快速健康发展中发挥了重要作用。

为了维护好、利用好、使用好这两件地理标志证明商标，阿鲁科尔沁旗工商局制定了非常严格的监管办法：一是择优选择部分企业优先使用，并和这些企业签订商标使用许可合同报国家工商总局备案，确保把具有品牌知名度和社会影响力、信誉良好、产品质量和食品安全过硬的企业，纳入到使用阿鲁科尔沁牛羊肉地理标志商标企业之

列；二是商标标识实行统一印制、统一发放、统一管理，同时制定出台具体的《阿鲁科尔沁旗地理标志证明商标使用管理暂行办法》和相应的使用规则和办法；三是加强对企业生产和市场流通环节的监管。配合有关部门从牛羊购进、屠宰加工、产品包装、出厂上市各个环节加强管理，凡不符合“阿鲁科尔沁牛肉”、“阿鲁科尔沁羊肉” 品质要求特征的牛羊肉，企业屠宰加工非本旗县的牛羊，坚决不能使用这两个商标；四是监督各使用地理标志注册商标的企业严格自律，确保产品质量和食品安全，确保地理标志商标在企业品牌中的溢价增值。2013年，阿鲁科尔沁旗工商局要在牛羊肉两件地理标志证明商标成功注册的基础上，再度深入挖掘阿旗小米等农产品所蕴含的地理环境和人文因素，争取把阿鲁科尔沁小米申请注册为地理标志证明商标，把“阿旗草业”注册为集体商标，将商标品牌深度融入到打造“中国草都”之中，提高蒙古汉廷文化、胡仁乌力格尔文化等地域文化的知名度，成功打造阿旗畜牧之乡、粮米之乡、文化之乡，力争使阿旗的农畜产品都有自己的地理标识，都打出自己的地域品牌，从而建立起农副产品商标战略的长效保障机制。

品牌标志发展趋势 第2篇

服装是人类社会生活中的一个永恒的主题，是一个民族的文化象征，也是人民思想意识和精神风貌的体现。随着市场经济的发展，服装已形成了一个大的行业，在社会经济生活中的地位和作用不断提高，服装品牌对企业的经营行为起着极其重要的作用。

一． 什么是品牌？

人人都在谈品牌，企业最大的愿望就是把自己的品牌做出来，并且做好，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在不遗余力地传播各种品牌理念。但是，很多人对品牌的认识依然不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊，随意，产生的品牌结果自然就无法令满足。

1．品牌是什么？

品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称,指品牌中可以用语言称谓的部分，又称“品名”；品牌标志，又称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分。正确认识和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正确开展品牌经营，建立强势品牌的基础。提及品牌，最为相关的名词是产品。品牌与产品或产品与品牌有诸多联系，但毕竟两者不能等同——没有好产品，品牌就缺乏应有的坚实根基；但是，有了好产品，却不一定能成为好品牌。

2．品牌的内涵

现在，越来越多的企业已经开始重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的词，事实上并没有几个人真正理解它的内涵。而品牌中的很多原则可以帮助企业成功地创建品牌，它们是品牌力量的源泉。关于品牌的内涵与实质，早在30多年前，世界著名的品牌策略大师大卫·奥格威曾对其作过深刻的描述：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”严格说来，广泛意义上的品牌包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标。这是从其法律意义上说的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。②品牌是一种牌子，是金字招牌。这是从其经济的或市场的意义上说的。这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。换言之，这时品牌所表征的是商品的市场含义。③品牌是一种口碑。一种品位，一种格调。这是从其文化或心理的意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。④品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键是发掘出具体产品的理念。在大卫·奥格威的另一本品牌经营名著《品牌领导》一书中，奥格威认为，品牌内涵一般可从4个方面加以精炼地概括。他指出：提炼品牌精髓比较好的表达方式不只是简单地把一堆反映核心的词组串成一段话，这么做除了复述一遍品牌核心识别外没有其他的意义。相反，品牌精髓在捕捉品牌内涵的同时，还要从某些稍微不同的角度来诠释。品牌精髓是品牌经营资源各要素之间的粘合剂，是带动品牌经营资源各要素协同工作的中轴。品牌精髓必须具有这两个特征：与消费者共鸣和推动企业的价值取向?它是品牌所专有的，能持续不断地造成本品牌和竞争品牌的差异化；它必须不断向企业员工和合作者进行灌输和激励。出色的表达品牌精髓的语句往往耐人寻味，从而更广为人知。耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了耐克经营的各种内容如卓越的技术、一流的运动员、超越自我的个性、生产跑鞋的历史和附属品牌“飞腾乔丹”以及所有希望超越的人们。

3．品牌的价值和作用

现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”也正如三九企业集团总裁赵新先所说：“过去深圳南方制药厂是靠胃泰挣钱，现在，三九企业集团在用三九集团的商誉和这一品牌资产赚钱。”所以，老子的《道德经》里有一点是我们应当学习并当作座右铭来记取的，就是强调无形的比有形的更重要，“天下万物生于无，有生于无”。无形就是灵魂，就像“道生一，一生二，二生三，三生万物。”万物的根源是道，而道恰恰是非常重要但看不见的东西。世界上的10多种名牌服装，中国能生产10多种，但必须打上人家的商标品牌才能增加溢价销售，一旦换了自己的商标，价格、销量就下降而我们在同外国企业的合资、米料加工、定牌加工中挣得的加工费，利润充其量在5％左右，而冠之以人家的品牌商标去销售，就轻而易举地赚到50％左右甚至更多的利润。、我们经过大量投资形成的高质量、高技术装备的工厂成了“为他人作嫁衣”的初级加工厂．．例如，天津大维制衣公司为美国汤米公司加一服装，汤米公司给的材料费每件充其量不超过8美元，加工费为1.5美元，全部成本费用不足10美元。而汤米销往欧洲、日本的标价是80美元，标签还是让大维公司打好包装装好的。可见著名品牌的巨大价值。从以上分析可以看出，在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，能撬动人类经济发展的车轮，能撬动企业的腾飞。品牌就是竞争的“王牌”。“品牌”实际上等于一个国家、一个地区，一个企业通向市场的“名片”，对于今天、明天和未来的企业而言，品牌是姓氏、是旗帜、是破冰船、是护航舰、是风帆、是市场、是江山。有“品牌”者得市场，有“品牌”者得天下财富，甚至天下。现代市场营销已从销售实体产品走向了销售品牌、形象、文化、概念的时代。

二． 中国如何做优秀的服装品牌

1． 赋予服装个性特色

（1）鲜明的个性。品牌代表着产品的独特性质，体现与竞争企业品牌的显著区别。形式简明，文字通俗易懂，图案明快，含义贴切，便于消费者识别、记忆和拼读。鲜明的个性可达到分化的效果，使之在众多的品牌中脱颖而出，吸引顾客的注意力，给人的第一印象深刻。

（2）深刻的寓意。品牌设计不仅应寓意美好，印象深刻，耐人寻味，情趣健康，还应做到名符其实，符合消费者的心理需求，易于消费者理解其象征意义。另外品牌应有一定的延伸性，有利于企业的其他产品使用统一的品牌，提高品牌的效用。

（3）广泛的适应性。品牌设计不仅需要适应不同销售地区民族习俗，不同社会道德标准，以及不同层次的消费者个性心理感受，还要符合销售地区的法律规定、贸易习惯、生活习惯和价值观念。如品牌不能使用与国家和国际组织的名称、国旗、勋章等相同或类似的文字、图案；不能使用在政治上有不良影响的文字和图案，这样才能被销售地区所接受。

2． 服装品牌如何定位

比如，有个服装品牌，定位的消费者群体是20岁的女孩子，20岁的女孩对服饰有一种理解，而25岁的和20岁的女孩已经产生了代沟。这时两个年龄层的女孩就会产生差异，正是这种差异造成了品牌塑造的难度。要强调一点，很多人认为品牌塑造是一种流程或者公式，其实没那么复杂，它就是你跟消费者之间情感接触过程，只要找准目标消费者，做好产品和消费者之间的情感的沟通就可以了。明白这一点，你就知道怎么去把握，去定位。18岁喜欢的衣服，20岁可能不喜欢，你要非让人喜欢，就把品牌塑造出来。但到底把这个品牌塑造给谁，这里面就有很多混杂的概

念。举个例子，一个面对20到45女性的服装，你要把这个产品卖给她们，沟通的群体是不一样的。虽然消费者是这个大群体，但是要教育的群体绝对有区别。有些人认为应该影响30岁的，那你就做一个广告说这个产品30岁的女性最适合，结果20岁的绝对不买，如果是针对45岁的，那好，她明年就46了，不在你定位的这个群体中，结果是白影响了。那我们到底应该怎么做呢？应该选择20岁到45岁女性群体中最低端的人群去影响，为什么？因为你今年影响了20岁的群体，明年她21岁，还在群体范围内，而且可以继续很多年；同时，还不断从19岁上来的人。因为就是说你面对的群体年龄是不变的，但是群体在成长。这样的话，你的品牌跟着人群增长会变得愈来愈大，在25年里，目标消费人群扩大到25倍，同时，你也等于把所有的消费者教影响了。

3加强管理，服务和自我保护

抓好售后服务和产品质量跟踪，保证消费者利益，也是保护好品牌的因素。因为名牌并非百分之百质量保证，例如耐克鞋闻名天下，也会有鞋面与鞋底分家的厄运，在运动场上如果有这种情况，该公司的有关人员必会火速赶到，并寻找“万分之一开胶的可能”的原因，这种可贵的精神唤起了人们对耐克质量的信赖和好感。又如好来西公司宣布，凡购买他的衬衣，如在正常穿洗中发现领子、袖子洗破之前出现起泡现象，予以退换，并赠送一件致歉，结果一年中，销售了一百万件，只有104件起泡，比例仅占万分之一。这样的服务，不光宣传了品牌，而且以真诚赢得了消费者，赢得市场。创名牌工作是一项系统工程,需要各方面互相配合,才能成功。包括生产、营销、宣传、消费各个环节；科技、质量、法律、知识产权等各个方面的规范；企业、政府、社会各个方面的支持关心。名牌是企业的旗号，是企业综合素质的表现，也是一个国家经济实力的体现，创立名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌应成为一种全民意识，注入到我国服装工业中。

著名品牌本身就是一笔财富，品牌越出名财富越大，它是强大竞争力和巨大盈利能力的来源，使其他经营者无不为之瞩目。如果企业不注意保护自己的著名品牌，就不可能被不法之徒假冒，甚至使品牌这一无形资产在不知不觉中流失。广东恒丰制衣公司的“飞高牌”牛仔裤，当时这一敢于国外名牌比高低的品牌，由于被假冒产品大量仿制，恒丰生产一条牛仔裤，假冒企业就能生产出150条假品牌牛仔裤，真货80元一条，而假货才40元一条，真货竞争不过假货，“飞高”品牌被假冒者吞失殆尽。为了保护自己品牌，企业一方面可依靠法律，另一方面可提高服装产品的技术含量或新产品上市的突然性，使之不易仿制。

三国外知名品牌是发展状况

1． NICK的发展趋势

Nike的运动产品及服装，无论是研发技术，或是品牌行销，随时都有可能在全球市场再掀起另一波高潮，并持续保有世界第一的地位。检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步，仍脱离不了行销的基本原则 – 掌握市场脉动，了解顾客需求，创造迎合、满足需求的新产品。但大家必须明白一点: 发展具创意的新产品时，最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。换言之，你必须领导消费者，别让消费者牵着鼻子走。

Nike因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现

实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，Nike的「世界第一」并非浪得虚名。

2． ONLY，VERO MODE等国外知名女性服装品牌发展趋势

ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由追求时尚和品质敏感的现代

女性设计。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力、有趣的生活方式。

VERO MODE，欧洲时装公司BESTSELLER旗下最重要的时装品牌。VERO

MODE的服饰紧跟世界流行时尚，为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服饰。与众多高档时装不同，VERO MODE主张“与其迎望，不如穿在身上“。Vero Moda进入中国市场面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。

3． 国内知名休闲服饰，西装品牌的发展

美特斯邦威，今年继续高举虚拟经营的旗帜，续写着一个休闲服品牌的传奇，并将国外很多先进的服饰经营理念引入到品牌经营中来。9月28日，邦威杭州延安路近5000平米共5层的巨型旗舰店开业，创下了国内单品牌专卖店面积最大的记录，对外号称亚洲最大。以邦威、高邦、森马、拜丽德等为代表的温州休闲服品牌，及以以纯为代表的东莞虎门品牌，以圣玛田等为代表的中山休闲品牌，开始了新一轮休闲服饰的圈地运动，疯狂抢占各大中城市黄金地段的黄金店面，也发起了向真维斯、班尼路、佐丹奴这休闲服三大巨头的新一轮强有力挑战。对于休闲服饰品牌来说，占有了好的商业中心店面，就等于占据了市场，所以如今各大中城市的主流商业步行街店面几乎已经成为休闲服饰品牌的天下。休闲服饰的前景被广泛看好。

杉杉在中国服装界曾经风光无限，曾连续几年西服销售保持第一。近几年杉杉

则明显有些落寞，品牌显得有老化，西服老大的位置也被同城对手雅戈尔取代，而且，西服市场狼烟四起，新的强势品牌不断涌现。今年，杉杉终于大手笔出手，一鸣惊人，1000万签下奥运冠军刘翔代言，品牌风格向“健康、时尚”转型，意图老树换新颜。而宁波另一西服巨头罗蒙则告别“濮存昕”的形象时代，请来更具人气的天王刘德华做代言。受温州、福建等地服装企业的包围，宁波西服大牌们终于也需要发大力来维护自己的江湖地位。

三． 总述国内服饰未来发展趋势

品牌的使用直接关系着消费者、企业和国家的利益。品牌策略的最终目的就是把品牌变成市场上知名度高的名牌，世界著名企业的发展史，无一不是创名牌的过程。只有创立了名牌，才能有效的保护民族工业，保住和扩大国内市场，挤占国际市场，国际服装市场的竞争实质上是品牌的竞争，名牌的多寡已成为衡量一个国家服装行业强弱的标志。纵观当今世界经济强国，无不以名牌产品称雄世界。企业要生存和发展，就要有创名牌的意识。创名牌不是一朝一夕的事情，而是一项长期艰巨的工作，是创一流产品，一流管理，一流服务，一流人才的过程。创立名牌之后，还要发展、保护、管理好品牌。

企业要向外扩张发展，首先应致力于自身的内部建设，否则上述一切均为空谈，人才资源储备，完善的架构平台，良好的运行机制，浓厚的企业文化......都是企业经营品牌的基础保障。杉杉不惜耗费巨资请台湾著名策划公司“艾肯”形象策略公司为其操刀。艾肯从杉杉公司的视觉形象入手，建立全新的识别标志，在全国范围内广告、灯箱、报纸等换上了统一的标志，登上了企业的用语。对企业内的管理制度与生产关系也有了重大调整。万科从不吝惜员工的考察及培训机会和费用，其道理也正在这里。经营企业，也正是经营品牌，经营品牌也就是经营企业。现阶段已有不少服装企业在品牌竞争中备尝甜头，“杉杉”、“七匹狼”、“仕奇”、“白领”“庄吉”等知名服装品牌凭借其品牌优势效应，赋予其服装产品以高附加值，在内、外销市场上均取得不俗的业绩，获得事半功倍的成效，但是也有很多的服装商，尚不

品牌标志发展趋势 第3篇

一、个性化发展趋势

在以实用精神为价值取向的商品多样化的今天, 人们开始重新思考个体在社会中属于自己的生活方式。品牌标志在人们的生活中时时可见, 设计师所呈现出来的每一件设计作品, 都与大众的生活方式息息相关, 它以各种传播媒介为载体出现在公众的视野中。因此, 品牌标志设计在当下不仅只是一个外在形式, 而且是一种潜在的身份与语言。然而, 数字化时代的大数据背景带来的是一个巨大的同质化现象, 在这个形形色色的形式法则里, 品牌标志逐渐湮没在浩瀚的视觉表现里。这使得我们不能再以固有的眼光去看待品牌标志设计, 而是需要以动态的考察方式, 去有计划地更新标志设计, 从而根据时代所需要的精神情感去突出品牌的个性化特征。法国作家小仲马曾精辟地说过:“任何一种固定不变的艺术形式, 终归是要崩溃的。”正因如此, 在设计中所涉及的艺术形式问题, 不应该是固定不变的, 而应抛弃保守固有的观念, 应倡导与时代紧密结合的个性化的品牌标志设计新趋势, 这样才能在本质上从庞大的数字图像中脱颖而出, 为受众群体所牢记。

品牌标志设计应该有它的个性化的具体要求。首先, 它的设计要与之前的标志形象有较大的区别, 这是设计本身需要创新的内在要求。其次, 标志设计必须迎合受众群体的审美理想, 符合时代精神。我们从百事可乐标志的百年变迁中可以窥见其个性化的特征。通过百事可乐标志的发展 (如图1) , 我们可以看出其不同时代的不同风格。从1898-1906年的标志设计来看, 百事可乐的品牌标志设计主要以花体为主, 色彩以大红色为首选。1945-1962年的品牌标志形式突破了原有的以字母构成的形式, 转而使用瓶盖元素, 同时启用了瓶盖上红蓝色块的搭配。1962年时, 标志的字母更是放弃了花体设计形式, 转而使用更加简洁的无衬线字体。1971-2002年的标志设计, 可以看出其完全放弃了瓶盖的装饰形式, 使用的是带红白蓝的三色球体, 除了1971年的标志, 其他的英文字都采用简洁的斜体字。2007-2014年的标志更是简洁到了无以复加的三种标准色, 放弃了装饰线条与背景, 直接采用了三色圆形标志与字体的组合。我们不难看出, 百事可乐百年的标志变化, 正是社会发展的缩影, 从花哨的标志到如今简洁的标志, 意味着数字化时代“少即是多”的设计原则成为了大众消费心目中的理想审美要求。百事可乐所要求的是为了迎合年轻的消费人群, 因此品牌设计用色大胆。从数字化的传播途径看来, 这种个性十足的形式可以令人铭记在心, 也便于传播与使用。在突出品牌标志设计个性化的今天, 设计形式在传播中的简洁性、易读性尤显重要。因此, 个性化作为数字化时代的设计方式, 是凸显品牌标志设计的有利方式。

二、动态化发展趋势

早期的品牌标志设计, 是以静态的平面设计方式为主, 通常通过传统的大众媒介如报纸、杂志、广播电视等进行传播。以前的理论研究认为, 标志应该是固定不变的, 以“看”的单一方式来解读, 从而使得观者与品牌标志之间少有互动, 而且这种设计理念在相当长时间内都没有改变, 它只是以静态的方式维护视觉形象的统一。有学者认为, 单一的标志形象重复地进行传播, 容易使受众失去新鲜感, 并产生厌烦的情绪。因此, 当来自外界的刺激和我们的预期相符合时 (即秩序感) , 信息量就小;反之, 不符合时 (非秩序) , 信息量就大 (更具新颖性) , 人注意力更容易集中。信息量的大小与新颖性成正比关系, 信息传递中越新颖的目标越容易吸引注意力[1]。

科技的进步, 总是给设计行业带来巨大的改变。从图纸上的描摹绘画, 再到计算机上的神来之笔, 数字化时代的迅猛发展, 给品牌标志设计带来巨大的机遇与挑战。谷歌公司的标志 (如图2) 于2015年进行了一次巨大的改动, 放弃了原来使用相当长一段时间的带有衬线的字体, 转而改变成为节点规整的无衬线字体, 标志看上去更具有现代感和简洁感。其标志所演示的动画从左向右看, 首先是谷歌整体的标志, 接着成为粗体的“G”字, 然后又变成了麦克风, 最后出现了类似音频的波段线。Google副总裁、产品经理Tamar Yehoshua和用户体验总监Bobby Nath在Google在官方博客里解释说, 这主要是为了迎合多设备、跨平台的趋势[2]。从这组标志可以看出, 品牌标志设计趋于动态化, 它逐渐参与了用户在人机交互过程的体验, 而不再像以往的品牌标志那样是一个刻板的形象, 只有设计师才能参与它的创造的过程。动态化的品牌标志设计使得受众群体可以以不同的操作形式去接触它, 正如这组谷歌动态标志, 它是基于移动互联网发展中的新设计形式, 受众主体可以通过触摸、声音录入、视觉反馈等方式实现与品牌标志互动。这种动态化的标志符号加强了受众群体的品牌现实感, 比起过去的设计形式更令人印象深刻。

数字化时代的标志设计是融合了各种传播手段后所展现的动态化趋势, 这意味着作为设计主体的设计师有了不同以往的品牌标志设计方式, 并且这种方式使设计以一种新颖的表达方式为受众所接受。这样, 品牌标志所呈现出的不再是一个单独的、孤立的图形符号, 它将以一种动态的、交互的、可感知的形态出现在人们的视野。品牌标志设计的动态化是一种新型的现代传播手段, 它改变了以往主客体的认知关系, 更改变了传统的品牌标志设计模式, 延伸了品牌标志在数字化时代的新内涵和新意义, 它的出现对一个品牌形象的建立、识别和传播起到了重要的作用。

三、本土化的发展趋势

如果将国家视为一个品牌, 那么在营销的思维上如何透过国际传播的方式将国家品牌化推荐到国际上并且创造其成为世界级一流“品牌”, 再透过运用政治营销方式将这个品牌建构成为一个大众知晓而且具有竞争优势品牌识别系统的“名牌”, 这就是所谓的“品牌国家”[3]。在这里, 品牌的定义不仅仅是一个企业或是产品的品牌, 在一定意义上“国家”在国际社会语境上代表的就是一个“国家品牌”。

数字化时代带来的大数据信息, 使得人们在互联网中的浏览应接不暇。当一个国家以峰会、合作论坛、大型活动出席时, 国家的品牌效应就在以互联网为媒介的高速公路上起到了重要的传播作用。一个优秀的国家品牌标志形象, 必定是有其本土化的特征, 这种特征让一个国家品牌形象鲜明地出现在传播媒介之中, 从而让他国公民对这个国家有一个基本的认识。因此, 本土化的国家品牌设计在一定意义上代表的是一个国家的文化传承, 它是一个国家在长期的社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明。而设计作为一种创造文化的现象, 更是民族精神和内涵的延伸, 运用传统的文化结合现代的形式法则创造出的作品会产生新的时代风格, 这也反映出了国家社会的意识形态、人们的生活状态、时代的精神风貌等。

从2008年北京夏季奥运会 (如图3) 和2022年冬季奥运会的标志 (如图4) 可以看出, 两件作品都充分地使用了中国元素。两件作品的时间间隔久远, 但是从作品形式中可以看出, 其设计理念的出发点都是相同的, 都是以中国本土文化作为设计基础。北京2008年夏季奥运会采用的是篆体“文”字的设计形式, 以舞动的形式突出了人文奥运, 同时采用了中国印章的表达形式。北京2022年冬季奥运会也采用了汉字与人的形态结合, “冬”字采用的也是中国书法体。从两者设计来看都以人的活动姿态定义了标识符号, 两个标志都是对于中国古代思想“天人合一”的延续。从2008年到2022年的奥运会标志时间横跨数十年, 数字时代在不断推动向前发展, 设计理念也随着时代的发展而发展, 但贯彻设计主题的文化思想却没有改变。从前后时间的发展来看, 冬季奥运会的标志并不单纯地旨在强调国家品牌的文化主体性, 更是用一种本土化、民族性的情感去涵盖标志本身所传达出的文化内涵, 去表征无差异的、多元的、共融的表现形式。因此, 在冬季奥运会的标志设计上“冬”字采用的五环的混合色彩, 象征我国的开放性、多元性、包容性。即在立足于本土化的设计内涵上, 让不同受众在不同文化层面上有不同的解读, 五色混合的“冬”字可以看出在强调自身文化的前提下, 也尊重了不同地域的人共同来参加冬季奥运会。

国家作为世界关系中最大的品牌, 其品牌标志设计是通过不同事务活动的筹办向他国传达本家的理念和文化。所以, 国家作为品牌在数字时代的层层联网传播中, 就显得意义重大。

四、多元化的发展趋势

既然国家作为一个品牌, 那么现代国家品牌设计就呈现出多元化发展趋势, 它提倡的是设计应该顺应时代的潮流, 然而这种多元化并不是设计形式上的多元化, 而是品牌标志所呈现出的多元化解读。

在数字化时代发展背景下, 国家品牌标志设计需要运用与众不同的表现手法, 从而在当下数字化语境中呈现出人们对一事物共识的有机融合。因此, 多元化的国家品牌标识设计是一条超越以往传统、充满着多种解读特色、又富有时代精神的设计之路。同样作为奥运会的标志设计, 2012年的伦敦奥运会标志 (如图5) 和2020年的东京奥运会标志 (如图6) , 两个标志所采用的都是极为抽象的设计手法, 有别于中国的2008年夏季奥运会和2022年冬季奥运会的标志设计手法。这两个标志并不能从标志形式上解读出具体的含义, 它的设计形式扬弃了标志的纯粹象征意义, 转而以数字和色块等抽象的手法来塑造两国的国家品牌标志, 体现出文化上的多元性解读。它并没有立足于自己国家的文化进行设计, 而是一种有别于本土化的设计形式, 它完全抛弃了各自的本土文化, 取而代之的是数字时代所流行的普遍观点以及流行文化, 体现数字化时代对现代文化的诉求与包容。这种设计形式, 可以说它是属于英国的、属于日本的、属于美国的, 也可以说是属于任何国家、任何人的。

数字化的今天, 互联网不只是伟大的科技创新, 还把人类引向一个崭新的时代, 其核心要素是人际关系的改变, 开放、共享、合作、协同是互联网时代的精神特征[4]。互联网作为国家品牌的传播媒介, 品牌标志设计以数字化的表达方式呈现, 这种去文化的设计方式, 迎合了当下互联网数字时代所倡导的设计理念。

五、结语

无论如何, 数字化时代的发展, 时时刻刻影响着品牌标志设计方式的转变, 从企业品牌标志设计到国家品牌标志设计, 越来越呈现出个性化、动态化、本土化、多元化的趋势。品牌标志设计要顺应时代发展的需要, 在设计思维上应有相应的变化和突破, 以发展的眼光去看问题, 而不是停留在以往的模式与思维上。数字化的发展给予品牌设计更多的发展机遇。

摘要：品牌标识是一个国家、一个企业最为直观的外在表现形式。数字化时代给品牌标志设计带来了与以往不同的设计方式。通过对从企业品牌延伸至国家品牌的标志设计进行研究, 可以深刻领会数字化时代品牌标志设计发展的四种趋势, 即个性化发展趋势;动态化发展趋势;本土化发展趋势;多元化发展趋势。

关键词：数字化,品牌标识,个性化,动态化,本土化,多元化

参考文献

[1]王金军.标志设计的关键——记忆点[J].装饰, 1996 (6) :59-60.

[2]嗨豆壳科技资讯.Google今日发布全新动态Logo (gif动画) [EB/OL].[2015-09-02]http://www.hi-docs.com/news/166.html

[3]沈琬.中国国家形象之建构:一种品牌国家形象的研究[D].上海:复旦大学, 2013.

从企业发展看标志设计的新趋势 第4篇

关键词：企业;标志设计;平庸化;程式化

中图分类号：F272.9 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）04-0226-01

近年来在信息化、数字化和全球化的大背景下， 企业兼并， 进军国际化， 增加品牌亲和力， 摆脱地域限制， 品牌策略的改变等等促使国内外著名品牌更换标志的事件连接不断。从众多纷繁的企业换标中可以依稀看出标志设计的演变过程， 它们引导着或体现出标志设计的潮流和发展趋势。

一、现代企业标志设计新趋势

（一）弱化图形形式感、重视品牌文化是标志设计发展的新趋势

形式美感是标志的重要因素，在经济全球化的今天，我国的很多企业与国际接轨，很多名品牌企业直接参与国际竞争。品牌标志的设计更应该简洁而凸显品牌文化。而当前很多企业忽略了厚实的文化底蕴和内在的精髓，过分的追求与牵强的模仿一种传统形式美感。过于重视形式美感，反而忽略了企业文化内涵，使标志成为一个无血无肉毫无生气的躯壳。因此弱化图形形式感、重视品牌文化是品牌标志设计的新趋势。因为“竞争的关键是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化。”

（二）企业字体标志设计

字体标志作为一种图形有着视觉的意义，作为文字，它又能表音和表意，用文字做标志，最大的优势就是读到的既是你看到的，同时刺激人的各种官能，给人留下更加深刻的印象。基于此，字体标志被部分商家竞相用采用，并获得了良好的效果。像美国的微软（Microsoft），芬兰的诺基亚（Nokia），韩国的三星（Samsung）等。

字体标志的独到既是我们所看到的优势使其为许多企业所采用，字体标志的设计要整体考虑企业的特色与理念，同时也要使其具有时代特色。作为一个企业，一个商家，要迎合消费者的需求，其标志也要符合其品味，而时代赋予人们很多近似的审美，像在“新艺术”运动时期弯弯曲曲的线条，对自然风格的偏爱，现代主义运动时期对直线，黑白，简洁形式的偏爱等等。在与时代相接轨的同时，标志设计不能被时代所束缚，要在体现企业特征的同时，开拓创新，要兼具信息功能与审美功能。

（三）标志设计由平面向多维空间演变趋势

传统的标志设计往往在二维设计空间状态中进行创作，随着时代科技的发展，全球信息化、技术革命、先进的制图技术为标志成为精美的图形提供了主观条件。而人脑的想象随着时空概念的变化而延伸，从平面的二维延伸至三维、四维甚至向多维的视觉空间拓展，图形的时空与科技手段为我们展现出多样化的空问图象。如索尼爱立信手机公司的标志，它以新型的标志形象传达出极具魅力的视觉信息：这些新兴标志拥有不同以往的设计理念和无与伦比的视觉传达优势，其优势在于把视觉要素在标志设计中进行重新定义，以三维化、材质化的图形作为丰富标志视觉表现的重要手段，与此同时仍保留着原有标志设计风格中所具有的最基本的要素。具有独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性及实施上的延续性等特性。

二、后现代主义风格影响下企业标志的转变

王受之在《世界现代设计史》一书提到，后现代主义设计是站在历史主义和装饰主义的立场上，大部分后现代主义的设计作品都反映了经过几十年严肃、冷漠的现代主义、国际主义设计垄断以后，人们企图利用新的装饰细节达到设计上的宽松和舒展。后现代主义主张以装饰手法来丰富人们的视线，提倡心理要求的满足，而不再是以单调的功能为中心。

在当今社会， 商品市场竞争日趋激烈， 新产品大量涌入市场， 许多标志在形式上过于陈旧， 企业要想在激烈的竞争中立于不败之地， 在形象设计上标新立异， 强调个性， 凸显自我就显得极为重要， 而设计师们也应该清醒地认识到现实社会中种种不利的客观因素，以新的思维打破传统的设计理念， 使标志设计向人性化、多元化的方向发展， 赋予标志以新的生命与活力。

如“联合利华”新标识将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形， 每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。标志内包含着 25 个小图案， 每个图案又有自己独特的含义， 比如一片树叶， 象征着植物精华如茶叶， 也代表耕耘和成长; 一只小鸟， 象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由。标志除了代表着让人们更健康、长寿， 更具活力的价值观外， 这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介。

三、中国银行标志的启示

作为中国优秀标志的代表之作，中国银行标志只是中国设计的一个缩影，但将若干標志对比研究后会发现，标志之间竟然有惊人的相似之处。

中国银行标志是由香港著名设计家靳埭强先生设计，用圆形古钱代表银行，中字代表中国，外圆内方，将古钱与“中”字结合，寓意“中国心”情结。实事求是地说，当中国银行标志刚问世时，的确给中国平面设计界以很大的震撼，红色圆形的图案配以“中国银行”四个精道的书法字体，给人以耳目一新的感觉，非常大气地把中国银行衬托成具有浓郁中国特色的国际化大银行，甚至不少外国人把它当作整个中国的银行图标代表。可以毫不掩饰地说，中国银行标志是一个非常成功的标志，它对中国设计界的启迪远超出作为中国银行这个企业标志本身。

从此以后，中国的银行标志就出现了非外圆内方不足以彰其表，非铜钱样式不足以显其形的境地。

四、总结

现如今，随着企业与品牌形象时代的到来，社会经济的飞速发展，公众的标志意识进一步增强，从而对设计提出了更高的要求。中国银行的标志对中国未来的标志设计所产生的启示，中国应有中国特色的图形。中国的标志设计不应再重复上一世纪的形式表现，应走具有中国特色、民族特色的设计之路，传承中华五千年文化传统，让民族文化融入世界经济、信息时代大潮，以展示民族形象，来引导21世纪标志设计方向。设计师在借鉴传统文化的过程中，应从古钱币的影响中解脱出来，从漆器、青铜纹样、建筑装饰、民间艺术、民族服饰、剪纸等传统图形中吸取养分。如陈幼坚设计公司标志是从传统吉祥物 “四喜娃”的造型出发;靳埭强设计有限公司标志巧妙借用 “方胜”图案为基本框架……以上这些标志都具有很强的个性，为我国企业标志设计的发展提供了很好的参考。

中国白酒品牌发展趋势探析 第5篇

我们始终认为，对于白酒的运作来讲，一定要对当前的市场进行研究来找到竞争的空隙。同时，永远不要忘记对市场的发展趋势做出预测。因为，谁能够领先半步把握住了市场发展的趋势，谁就赢得了市场的先机。

那么，就让我们理性的来分析白酒的发展趋势从而在未来的竞争中赢得主动吧!

一、全国性大品牌和地方性强势品牌之争继续深入，全国性大品牌和地方强势品牌在区域市场的此起彼伏的状态将会长期存在。

全国性的大品牌如茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等加快了全国扩张的步伐;另外一个明显的趋势是：以衡水老白干、稻花香、河套老窖为代表的地方性区域品牌崛起的速度加快;全国性的品牌在区域市场上的运作也一改以往粗放经营的手法逐渐以精准的控制渠道的运作手法来运作市场。因此，地方品牌为了保护自己的市场和全国性的品牌将会在区域市场上展开恶战。在这个过程当中，一些品牌会逐渐消亡，而一些地方性强势品牌依靠自己在区域市场上的优势、精准的品牌诉求、先进的营销模式以及强大的执行力还将有崛起的机会，

二、随着消费者需求的变化，消费者将会选择能够满足自己感性需求的产品，品牌的力量的某些特殊的新兴渠道上会弱化。

消费者需求的多元化发展，一个品牌一统天下成为一种不可能，甚至一个品牌今后在某个渠道上占有绝对优势的局面都成为一种奢求。由于这种趋势的出现，导致盘中盘理论在操作当中越来越因为费用居高不下拐点迟迟不能出现而成为昨日黄花。因此，大品牌也好，小品牌也罢，只要能在某种程度上以差异化的表现来锁定部分消费者占领部分渠道。

对于一些新兴的渠道，白酒将会以一种时尚的面目出现，从而使年轻的消费者暂时忘记品牌而因为给自己带来的利益而消费它。因此，品牌的力量在某些特殊的新兴渠道上会弱化。

三、产品将会在渠道上越来越被细分，某些细分渠道的产品将会在广大的区域内占领细分渠道而取得可喜的业绩。

由于渠道越来越细分以及某些新兴渠道的出现，某些针对细分渠道的产品将会越来越产生强大的生命力。如最近这几年针对军队、老干部等特定群体的白酒;另外，婚宴专供、超市专供等为细分渠道量身订做的产品将依靠在细分渠道的有效占领从而逐渐发展。

品牌标志发展趋势 第6篇

出口市场呈现增长的“拐点”，

由于欧盟于6月1日正式实施REACH法案，中国服装对欧盟出口大幅下降。欧盟对中国纺织品的配额限制宣布中止，取而代之的是中欧双方采用监控制度，然而中国的纺织服装产品若仍在一两个市场区域集中出口，可能会遭遇来自欧盟新的贸易保护措施。

同时美国市场受“次级贷”**及经济增长乏力等因素的影响，也波及到中国服装的出口。

20以来，中央加大了宏观调控力度，作为贸易顺差重要来源的纺织服装业，已成为宏观调控的直接对象，降低出口退税等政策使中国纺织服装产业的传统竞争优势有所减弱。

不断增加的原料和劳动力价格，也成为加工出口型服装企业利润降低的原因之一。

二.国内市场

国内市场呈现出以下特征：内需将成为服装市场发展的重点。

随着中国经济的发展、市场激烈的竞争和信息交流的不断发展，国内服装消费日渐成熟。消费者对于服装的质量、档次、风格、个性提出越来越多的要求。

从市场分布来看，品牌专卖店，多集中在城市，主要经营国际知名服装品牌;仓储商场、超市及连锁店，采取开架式销售，价格低廉，所售服装以中低n为主，主要售卖非时装风格的产品如内衣、衬衫、牛仔裤等;服装批发市场是由服装厂家和经销商专门经营服装的场地;由大型批发市场所支援的各种个体服装零售店，目前占据中国服装销售的最大份额。这一服装市场同时支援了中国最广阔的农村市场及部分城市的低n市场。

从城市来看，上海、北京、大连和广州是全国中、高n服装重要分销中心。广东虎门和福建石狮由于邻近地区有大量服装工厂，近年已冒升成为全国知名的服装分销中心，

此外，内地其他重点服装生产基地包括浙江、宁波、武汉等亦设有服装批发市场，为附近省市的重要服装采购渠道。此外，内地还有许多服装批发、零售专业市场可以作为服装销售的重要场所。

三.国内未来消费特点

根据迪智成顾问分析，今后的一段时期内，中国的服装市场还会持续不断的变化。

首先，消费层次会持续变化。国内市场的消费能力在不断增加，国内城镇居民的可支配收入在不断的提高，整个年的增长速度接近13%)，农民的增长被估计为8% 。这位未来服装市场消费向中高档甚至奢侈品转移提供了基础。同时，居民消费档次划分日益清晰，由以中低档次为主转向中档需求为主，高档需求也占有一定的分额。

其次，财富分配也会持续不断的变化，在我国的大城市有1500万的中产阶级，可支配年收入超过4000美元。因此，在未来一段时间内，高档品牌仍将继续以大城市为主要市场。

再次，日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，人们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料(如羊绒、纯棉、真丝、麻)为原料的服装将继续为消费者所青睐。衣服的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。人们更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。

最后，随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带和女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，服装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。