兰蔻香水广告策划书（精选6篇）
兰蔻香水广告策划书 第1篇
它的广告语是“The Fragrance For Treasured Moments，
意为：献给那段值得珍惜的美好时光。
兰蔻香水广告策划书 第2篇
外观上
这方面我们要看兰蔻香水的色泽是否纯正，含不含色素。因为兰蔻香水是从植物中提取的植物精油，和无水酒精按比例配置的，所以清澈透明，没有任何沉淀，在30度高温的情况下，24小时都不变色。假的兰蔻香水，是用水、香料等兑制成的，里面偶尔会有少量沉淀物。但是有时也会在正品兰蔻香水中看见很小的绒毛，这时不要担心，据兰蔻官方说明很可能是提取植物精油时所附带的细微杂质，说明一下亲们要分清沉淀物和杂质哦。
香味方面
这方面对于文章少的人来说可能有点难度，不过也是可以区分的。正版兰蔻香水配方复杂，前调、中调、后调的香味各有不同，闻起来香味纯正，耐人寻味。甲级的兰蔻香水，香味可保持70个小时左右，次一点的也要60个小时左右，就算是淡兰蔻的香味也是要散发到后调时才会慢慢消失的。假的兰蔻香水多半是劣质酒精和香精配制而成，闻起来比较刺鼻，闻起来很香但散发的很快，香味的持久性比较差。
包装上
包装的精细程度往往就决定了内在产品的质量，在鉴别香水的时候这点也不能忽略。正品兰蔻打破传统的束缚，利用比例完美的瓶身打造出梦幻迷离般魅惑风格的香水。清晰可见的中文标签，注明了产品的成分、规格等信息。假货一般都没有中文标签，直接全是英文。另外，正版兰蔻有国家通关认证标签以及各种产品证书，虽然产品的纸盒外包裹着透明的塑料纸，但也能清晰的看见印刷的字迹。假的有时没有认证标签，即使有字迹也比较模糊，有时也选择半透明的外包装来掩盖印刷中的不精细。
瓶身方面
兰蔻的香水瓶虽然设计独特，但是密封的程度绝对没有问题，瓶口与瓶身衔接紧密没有缝隙，图案也清晰可见，仔细观察时没有裂纹、刮划的痕迹，喷头设计人性、灵活、美观没有泄露。假的兰蔻香水图案不清晰，所用的瓶身材质看上去颜色发暗，没什么光泽。有的劣质仿冒品瓶身与瓶口衔接不紧密，导致酒精挥发使的香水量减少。
款式方面
兰蔻香水分为简装和板仔等款式。简装是经销商提供给全球各地的门柜、香水店陈列或者试喷用途的香水，为了区分与正版的不同，所以采用了以白色环保纸盒或者瓦楞纸盒包装，上面也注有原厂批号和商品名。板仔也称Q版，是那种只有几毫升装的迷你版兰蔻香水，虽然小巧但是五脏俱全，相应的规格与正常的一样。所以在鉴别的时候也要看是否有正版兰蔻所有的规格和特征，以免受到黑心商家的误导。
总之，希望大家能够认真记住上面的选购技巧和方法，从而可以选购到一款称心如意的兰蔻香水哦。另外，也希望大家要多多货比三家，这样的话，才有更多的机会选购到一款合适的兰蔻香水。如果大家还是不知道该如何选购的话，可以看看下面参考连接为大家推荐的哦。最后，祝大家生活愉快。
Bulgari香水广告视觉解析 第3篇
起源于希腊的爱彼罗斯区, 最初是以珍贵的银制雕刻饰品起家的Bulgari——意大利著名的珠宝品牌, 中文通译为宝格丽, 是继法国卡迪亚和美国蒂芙尼之后的世界第三大珠宝品牌, 其集团已经成为当今世界五大珠宝商之一。随着经济的发展促进产业的扩大, 逐渐发展为多元化的Bulgari集团, 其中包括腕表、眼镜、皮件、香水、瓷器等产业。
Bulgari此幅广告通过暗示和想象在起作用。设计者使用稳重的黑色和典雅的灰色使广告的整个色彩更加协调、稳重和高雅, 丰满的构图使广告内容丰富但不拥堵, 流畅飘逸的线条更显柔美又不失大气。图像中一位西方美女以优雅的近乎正侧面的视角, 加上方直的右臂和S型的左臂舒适地躺在看上去柔软光滑的丝绸上, 右下方是一瓶高贵典雅的香水, 人物眼睛的视线与右下方的香水瓶很好地进行了呼应。此外女性的表情、视线、姿态、身体、手臂、手部、头发、肌肤以及背景、右下方的香水和版面上的英文 (Jasmin为德文, Noir为法文, 总译为英文) 也都适时地对整个画面进行了视觉上的补缺。
女性是性感、美丽、高雅和欲望的代表。广告中的模特虽没有华丽的衣着, 也没有暧昧的背景, 但其明暗对比强烈、占广告面积最大、视觉冲击力最强。其次是模特享受的表情, 迷离的眼神, 微启的嘴唇, 放松的肢体……都表现出极强的诱惑力, 增强消费者的购买欲。尤其是脖子上那块光芒耀眼的钻石项链和耳饰, 与模特的肌肤质感有着强烈的对比。同时它们都是Bulgari集团的标志性产品, 彰显出Bulgari珠宝强大的、无处不在的生命力, 即使是香水的广告, 也不忘记将其集团的标志性珠宝放进去做宣传, 喻示其他所有产品都像珠宝一样优质。另外女性方形的右臂和略呈S形的左臂连同手部将模特的灰白色但是却有着明显质感的头部包含在中间, 构图上极具特色, 手部的形态呈现出极度放松的状态, 暗示出香水的淡雅迷人, 也暗示了香水可以为任何人所拥有, 而主动权就在自己手中, 假如你拥有了这款迷人的香水, 那么你就会拥有这位模特所拥有的一切。这只手与头发有着明显不同的质感, 头发发亮且有棱角的质感代表质地坚硬的珠宝, 而柔软的肌肤则代表淡雅迷人的香水, 二者相得益彰。模特背后光滑如丝的背景质感体现也充满了诱惑力, 只有这款淡雅的香水才会让人有与柔顺感觉亲密接触的感觉, 增强消费者的购买欲。右下方黑色通透的香水瓶和金色的瓶盖则更突显了这一主题。Bulgari集团珠宝产品在世界上首屈一指, 而在同一幅广告中放置了同一集团的两种产品, 其意图不言而喻, 为了让所有的产品都做的像珠宝一样卓越, 共同进步。而正是这幅广告中惟一具有色彩的地方尤为引人注目。同时广告下方的英文字母不仅在构图上有了缓冲, 更是其品牌的宣传, 译成中文为“黑色茉莉——珠宝商的精华”, 正暗喻其香水和珠宝同样具有诱惑力, 甚至比珠宝更优秀, 是精华中的精华。而在广告顶部的“BULGARI”则又一次点明了品牌的含义, 又一次地将宝格丽品牌呈现于人们的面前, 让人醒目地能够快速记忆Bulgari这个品牌, 品牌效应就这样得到完美诠释。这正是设计者独具新意的创想。
Bulgari整幅广告是通过对比、暗喻来表达一种独一无二的优势, 消费者只要能和产品发生联系就能获得这些, 可以让使用者更迷人、更性感。此广告表现的不仅是香水, 更是在贩卖一种生活享受方式, 并暗示这些生活方式是可以得到的, 只要与这款香水有联系。这幅广告将香水、珠宝和一种令人渴望的生活方式联系在了一起, 其设计含义和推销策略不言而喻。
参考文献
兰蔻香水广告策划书 第4篇
推广背景:兰蔻纤妍紧致精华乳在全国全新上市。
郑州电视的投放为0。代理商选择易传媒作为唯一地方媒体推广品牌视频广告。
目标受众:18—45岁女性
推广目标:在互联网上全面覆盖目标受众,大范围播放视频广告,提升新品认知和购买倾向。
挑战:
1、如何在互联网上既全面又精准地覆盖郑州目标受众?
2、如何比电视更有效传播视频广告,使其更具冲击力?
3、如何高效投放最大化投放效果?
推广解决方案
全面精准覆盖
易传媒精准地域定向,准确锁定郑州网民获取信息的渠道,在女性全网投放,整合互联网最优质女性媒体,全面覆盖兰蔻目标受众。
有效视频传播
摆脱视频推广的单一性,整合了独占富媒体、飞扬视频、背景、前贴片4种高冲击力富媒体广告形式,强势曝光视频广告,传播产品信息。
高效投放
高科技投放技术实现高效覆盖,高效沟通,高效投放。
频次控制
相比传统媒体减少浪费,实现最大化覆盖。
创意轮播
传递信息更完整、多样,沟通更有效。
实时优化
实时优化投放保证推广效果最大化。
权威第三方艾瑞在线品牌调研结果
香水产品广告策划书 第5篇
香水产品广告策划书
方案
名称 ××香水广告策划书 受控状态
编号
执行部门监督部门考证部门
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌 包装特色 包装规格（ml）价格（元）
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
……
（二）香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增长率（%）A品牌香水B品牌香水C品牌香水……
（三）香水的目标市场描述
1．香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场 市场细分 目标对象
国内外香水市场 1．主要市场（活跃客户）（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）
2．次要市场（不活跃客户）（1）18～22岁的未婚白领女性
（2）18～40岁的男性
2．目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素 目标市场的特征描述
1．购买渠道 未婚女士（1）百货专柜
（2）大型商场或卖场
（3）国外带回
已婚女士（1）百货专柜或百货行
（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
（3）国外带回
2．购买状态（1）用完再买
（2）没用完，看到喜欢就买
（3）亲友赠送
3．消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会
（2）平时上班
（3）外出逛街
4．品牌使用情况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列
（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5．对产品特性的要求 外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
二、×××香水营销目标与广告目标
（一）广告产品
以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。
（二）市场总体目标
由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到
%。
（三）广告总体目标
1．提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。
2．提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。
（四）对广告目标的量化表述
1．2009年下半年（7～12月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
2．2009年10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
三、×××香水广告策略
（一）总体策略
1．利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。
2．促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。
（二）产品定位
1．产品问题点。
（1）因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。
2．产品机会点（消费者利益点）。
（1）携带方便、使用便捷。
（2）产品的包装具有价值感。
（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
（4）香味温和，不刺激肌肤。
（5）适用于任何年龄的消费者使用。
（三）广告受众定位
参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
（四）产品概念（独特销售主张）
×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！
（五）创意方向
通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。
（六）广告表现文案
1．电视广告创意脚本：（略）。
2．广播广告创意脚本：（略）。
3．其他平面广告表现文案：（略）。
四、广告媒介策略
在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
（一）传统大众媒介
以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1．电视广告：×××香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
（1）高收视率的国语连续剧。
（2）晚间7：00～8：30时段。
（3）高收视率的娱乐节目。
（4）妇女节目。
（6）时尚报道。
2．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士专用）的广告。
（二）其他媒介
主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
（三）补充媒介
在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
五、广告预算
（一）总体预算
本次广告集中的时间为2009年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。
（二）广告预算分配
广告预算分配情况具体如下表所示。
广告预算分配表
项目 金额（万元）备注
1．策划费（占总体预算的15%）
2．创意、制作费（影视、平面）
3．广告媒介购买费用 电视
杂志
广播
互联网
4．展览活动
5．其他相关费用
合计 ××××万元
六、广告效果测定与评估
（一）实施广告调查
1．大众媒介的广告调查。
通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。
2．其他媒介的广告调查。
通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。
（二）事中测定与事后测定
1．测定项目。
于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。
（1）电视广告以一星期测定一次。
（2）杂志以两星期测定一次。
（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。
2．测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。
（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。
（2）销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。
（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。
（4）辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。
香奈儿香水广告策划书 第6篇
一 市场分析
（一）宏观环境内容
所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
（二）香奈儿No.5香水宏观环境具体分析
1、人口环境分析：
人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。其中对香奈儿No.5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
2、营销环境分析
香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。
3、经济环境分析
经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No.5香水在近年来稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿No.5的销售有着相当大的正面作用。
4、政治环境分析
市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。商务部部长陈德铭在两会期间明确表示：“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。” 为了配合扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，鼓励奢侈品进口等。由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿No.5很有利。
5、文化环境分析
文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求，而这些观念的改变对奢侈品至尊的香奈儿的营销有着很大的帮助。
（三）香奈儿No.5香水的竞争对手分析
1、竞争对手的界定
企业的竞争对手是个很抽象很广泛的概念，可以是同行业的，生产同一产品的，但不同行业，不同产品也能成为企业的竞争对手，我们可以把竞争对手分为以下几类：品牌竞争：所有以相同价位提供相似产品的公司；
（1）行业竞争：所有生产同类产品的公司 ；（2）形式竞争：所有提供相似功能的产品的公司 ；
（3）一般竞争：所有提供需要顾客支付相似货币金额的产品的公司。而具备以上一个或者几个特点的都可以被界定为是本企业的竞争对手。
根据上述数据分析可得，香奈儿的年销售额在国内市场占十大品牌的25.98%，而迪奥香水则以25.10%的销售额紧随其后，作为香水奢侈品市场势均力敌的对手，迪奥香水是香奈儿No.5在中国最强劲的对手.2、香奈儿的优势：（1）产品经典。
香奈儿有别于许多品牌认定消费者喜欢新鲜刺激，因此每隔一阵子，就推出一种新香水，借着广告热炒一阵，再由时间慢慢淘汰的哗众取宠做法。香奈儿对旗下的香水呵护备至，迄今为止仅推出几种系列的香水，但每一款都异常经典，成为女性所追崇的品牌。
（2）创始人知名度高。
香奈儿创始人Gabrielle Chanel一生传奇的故事为女性所仰慕和追求，香奈儿香水已不仅仅是一种香水，更是女性对其创始人的尊重和敬仰，它代表着一种个性，代表女性追求自由和平等的思想，而当一种产品被赋予特殊的思想时，它所产生的魅力也是其他产品所远不能及的。
（3）精准的目标定位。
与迪奥不同的是，香奈儿的旗舰产品是其香水和服装，当消费者提起香奈儿时更多地想到的将是其香水，而迪奥给人的印象则是其绚丽的彩妆和典雅的男装。
3、香奈儿的劣势：（1）产品过于单一。
与香奈儿的经典相对应的便是香奈儿产品的单一，这时它的优势反而成为劣势，与此同时，迪奥采取多元化的政策，在推销其女性香水的同时着力研究男士香水的开发，而香奈儿对男性香水市场的开发显然比不上迪奥的开发力度，这样使男性消费者将趋向于迪奥市场，在中国的调查显示，男性奢侈品市场超过奢侈品总市场的70%。
（2）价格过于昂贵。
在市场调查中显示，一瓶香奈儿的市场价格940元，而同规格的迪奥香水价格为680元。显然在价格上迪奥占据一定的优势。
（四）香奈儿No.5香水的市场细分及目标市场定位
1、市场细分和目标市场定位
市场细分是指根据消费者需求和购买行为的差异性，把具有异质性需求的整体市场划分为若干需求大体相同的消费者群的小市场，提示一个辨别具有不同行为的消费者，并加以分类组合的过程。市场定位是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，是该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。
2、香奈儿No.5香水的市场细分和目标市场定位
香奈儿产品已经遍及全球，成为高品位女士们追逐的顶级品牌，其中Chanel NO.5号是影响最大的品牌之一。香奈儿5号香水的市场细分依据是个体偏好，消费者更加关注它们带来的精神价值。细分的标准主要在于消费者的地理、心理、人口、行为因素。
（1）按地理位置细分。
目标市场：近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，而奢侈品的消费主要集中在大城市，香奈儿将北京、上海、杭州等著名大城市作为其目标市场，香奈儿作为国际著名奢侈品品牌，加快了拓展中国市场的步伐，力争在中国奢侈品中占据一席之地。
（2）按性别、年龄细分。
目标市场：香奈儿No.5香水为女性而特意打造，其高昂的价格又将收入较低的年轻女性排除在外，而以已有一定经济基础的35 ~45岁的女性为目标群体，而通过奢侈品调查报告显示，奢侈品消费开始逐渐呈现低龄化，这样也致使香奈儿将其在以后的营销中放宽年龄的目标市场。
（3）按受教育程度、职业细分。目标市场：香奈儿产品本身就具备着一种典雅的气质，这使它成为高学历高素质高品位群体所青睐的产品，而就职业阶层来看，香奈儿主要以白领阶层及成功女士作为其营销对象。
（4）按心理、行为变量细分。
目标市场：现代中国女性重视自我、追求自由与时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿5号的目标消费者即注重自由、崇尚知识、尊重人本位的高收入、高品位女性，恰好满足了现代女性的消费心理需求。顾客的消费动机是购买和消费商品和服务过程中的体验利益以及给顾客带来的价值和精神享受。香奈儿No.5很好地满足了现代女性追求社会声誉及社会地位的需求。
3、总结
经过市场细分和目标市场定位，我们可以总结出香奈儿No.5香水以大城市的高收入高品位的女性居民作为目标顾客群。香奈儿5号的利益定位是典雅体验，典雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现的，产品是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出5号香水的典雅和自由。
二 广告策略
（一）广告的目标
1、提高消费者对香奈儿No.5香水的购买率。
2、提高香奈儿No.5香水的美誉度、知名度和市场占有率。
3、广告投放量与今年上半年的广告投放量相比，同比增长率达3%。
4、扩大销售量，实现今年10大经典香水销售排行榜第3名，市场占有率达35%以上。
（二）目标市场策略
经过市场细分和目标市场定位，我们可以总结出香奈儿No.5香水以大城市的高收入高品位的女性居民作为目标顾客群。香奈儿5号的利益定位是典雅体验，典雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现的，产品是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出5号香水的典雅和自由。
（三）产品定位策略 香奈儿No.5香水以其大方高档，色彩高雅、精致的特点，受到众多女性消费者的青睐。
（四）广告诉求策略
香奈儿No.5香水的诉求对象为职业女性，以能满足她们的高雅、时尚、张扬个性为诉求重点。诉求方法强调香奈儿No.5香水的高端的品味和高雅的情调，突出它在目前市场的无人可及性。
（五）广告表现策略
1、香奈儿No.5香水，品味女人的第一选择！
2、要提升个人魅力就选香奈儿No.5香水。
3、浪漫的你，就送她香奈儿No.5香水。
（六）广告媒介策略
1、电视广告
香奈儿No.5香水推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
（1）高收视率的国语连续剧。（2）晚间7：00～8：30时段。（3）高收视率的娱乐节目。（4）妇女节目。（6）时尚报道。
2、杂志选择
选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的香奈儿No.5香水的广告。
3、其他媒介
主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
4、补充媒介
在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。三 广告计划
（一）广告目标
1、提高消费者对香奈儿No.5香水的购买率。
2、提高香奈儿No.5香水的美誉度、知名度和市场占有率。
3、广告投放量与今年上半年的广告投放量相比，同比增长率达3%。
4、扩大销售量，实现今年10大经典香水销售排行榜第3名，市场占有率达35%以上。
（二）广告时间
开始时间：2013年5月1日，五一节开始可以做个促销活动，把广告打得更响。
活动结束时间：2013年5月7日 持续时间：2013年12月底
（三）广告的目标市场
以北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在20到40岁之间，月收入1.5到3万元，对产品特性的要求 外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致的女性对象
（四）广告诉求对象及重点
香奈儿No.5香水的诉求对象为职业女性，以能满足她们的高雅、时尚、张扬个性为诉求重点。诉求方法强调香奈儿No.5香水的高端的品味和高雅的情调，突出它在目前市场的无人可及性。
（五）广告表现
1、香奈儿No.5香水，品味女人的第一选择！
2、要提升个人魅力就选香奈儿No.5香水。
3、浪漫的你，就送她香奈儿No.5香水。
（六）广告发布打算
1、电视广告
香奈儿No.5香水推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。（1）高收视率的国语连续剧。（2）晚间7：00～8：30时段。（3）高收视率的娱乐节目。（4）妇女节目。（6）时尚报道。
2、杂志选择
选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的香奈儿No.5香水的广告。
3、其他媒介
主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
4、补充媒介
在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
（七）广告费用估算 广告估算的总金额为500万
1、拨给策划部5000元
2、广告设计费用1万元
3、广告制作费用2万元
4、网络广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击5元/次，共计200万。
5、报纸广告费用100万
6、汽车杂志、娱乐杂志、精英杂志等费用70万