一、美女效应在电视媒介运用中的优势
(一) 吸引节目受众, 提高收视率
如今, 人们的工作和生活节奏越来越紧张, 媒体将“娱乐”精神作为消费社会的核心, 创造了一个又一个“媒介景观”, 电视相亲也被推上了娱乐的风口浪尖, 最具代表性的就是江苏卫视推出的电视相亲节目《非诚勿扰》, 它也成就了后选秀时代新的“收视神话”。《非诚勿扰》之所以在非常短的时间内一炮而红, 吸引了众多眼球, 是源于节目运用的“美女相亲”模式, 让《非诚勿扰》这档节目极富观赏性和话题性。而在节目里设置的男女比例的极大反差、美女效应的广泛运用, 也为这档电视节目赚足了眼球。随着人工智能的运用, 社会上的人在繁杂工作之余往往最需要情感的沟通和交流。在《非诚勿扰》这档节目当中, 正是直接诉求于人类共同的情感, 使大家产生一种共鸣, 这样的一种节目凝聚力将很多数量的抱有同样或类似情绪的消费者结合起来, 吸引受众的同时, 也提高了节目的收视率, 是美女效应运用非常好的一个典范。
(二) 丰富节目内容, 提升电视观赏效果
曾几何时, 人们不愿意打开电视收看电视中的那些千篇一律的套话与串词, 在受众的心目当中, 电视节目是刻板、拘谨的代名词, 无论是新闻节目还是综艺节目, 毫无创新的形式及电视色彩, 让人们望而却步, 看电视新闻只是观众的一种收看习惯, 或是闲暇无聊时的消遣, 而不是一种享受。伴随美女节目主持人的出现, 受众的眼前开始出现了一道亮光。不单在综艺节目当中开始出现了一些富有个性的内容, 就连电视新闻也开始出现美丽的身影, 收看电视节目开始变成了一部分受众享受的工具。而以湖南卫视、浙江卫视、东方卫视为典型的电视频道, 在综艺娱乐节目中对美女主持人的运用, 也极大地丰富了电视节目的内容, 提升了电视媒介的观赏效果。在《非诚勿扰》当中, 除了节目新颖的形式、大胆的言论和争议性的话题, 使得人们普遍关注的, 还有美女效应在节目中的运用, 女嘉宾都有各自的着装风格, 既凸显了自身的独特个性也在无形之中带动整档节目的可看性。
二、美女效应在电视媒介运用中的缺陷
(一) 过度消费美女效应, 同质化严重
实践证明, 美女经济拥有独特魅力和挖掘潜能。可事物都存在着两面性, 在媒介感受美女经济为电视传播带来促进的同时也给电视传播带来了不利影响。一些电视媒介为追求美女经济对电视传播带来的迎合效应, 推出了一场又一场的形式风格雷同的环节, 导致了电视节目的同质化严重。就电视相亲节目来说, 除了江苏卫视《非诚勿扰》, 还有浙江卫视《爱情连连看》, 湖南卫视《我们约会吧!》, 东方卫视《百里挑一》, 山西卫视《桃花朵朵开》等等。这些为迎合部分观众口味的电视节目开始变味, 品质低下。个别节目对美女效应的过度使用, 导致节目质量低劣, 收视率不增反减。
(二) 节目内涵缺失, 品质降低
美女效应在电视媒介中的成功, 致使众多节目制作方认为其是生猛海鲜趋之若鹜, 他们渴望通过美女效应发展“钱”途。2014年12月21日晚在湖南卫视开播的《武媚娘传奇》, 剧中美女如云、服饰精美, 创下了当年内地电视剧史上开播的最高收视纪录。然而在华丽外饰的背后却备受争议:华服美人的豪华阵容虽然抢尽眼球, 但极度雷同的桥段以及夸张的演技, 令该剧被评价为“包装精美、内容空洞”。在播出上更是一度中止, 复播后对剧集做了修改, 剧中画面只保留到女演员肩部以上。受众的审美趣味是随着时代的进步和社会的发展而不断提高的。那些内容不够美女来凑、缺乏节目内涵、没有品质的节目, 开始被受众抛弃。
三、美女效应在电视媒介运用中的最优化发展
(一) 扎根内容, 适度使用美女效应
“议程设置”理论表明, 尽管大众传媒可能无法决定人们怎么想, 但它却可以影响人们想什么。大众传媒认为重要并突出报道的内容, 也往往是受众重点考虑的内容。因此, 电视媒介必须要扎根节目内容, 不能只为满足关注度和收视率滥用美女效应。将美女效应运用到电视传播中, 是通过美女效应来让受众的注意力转移到电视节目、电视内容上来, 美女经济应该只是电视节目的一件华美的糖衣, 电视媒介应是内容为王。
(二) 优化策略, 回归电视节目本体
美女效应拉近了电视节目与受众之间的距离, 但是, 过分强调美女效应、片面注重娱乐化, 也会造成电视内容的媚俗之风。美女效应应该只是一种媒介策略。全媒体时代, 受众“见多识广”, 这对节目内容有了更高的要求。美女效应作为大众传媒发展的产物, 宣扬了人皆有之的“爱美之心”, 作为电视媒介可以利用美女效应增加受众了对美丽的注意力和吸引力。美女经济同样也是电视媒体的新挑战, 是一种新的讯号, 它应当带给媒体的是不断地创新与反思, 毕竟受众是灵动的, 是传播效果最终的衡量者与评判者。无论是哪一类节目, 如果将“美女效应”运用得当, 可起到事半功倍的效果。而电视媒介只有把最终的落脚点放在内容之上, 想受众所需, 想受众所想, 才能优化传播效果, 实现美女效应在电视媒介运用中的最优化发展。
摘要：电视是“好色”的媒介, 这里的“好色”不仅仅是在视听媒介的色调上, 还包括电视节目中电视人物的形象和构成上。美女, 能够给人视觉上的美感, 让人留恋, 可以产生巨大的“注意力经济”。而美女效应下的美女经济在传播过程中效果良好, 在电视节目中, 美女效应的运用成为了各个节目竞争的秘密武器, 也为各个电视媒介博尽眼球。
关键词：美女效应,电视媒介,运用
参考文献
[1] 李蕾.景观社会下的电视相亲节目新象——以《非诚勿扰》为例[J].媒体时代, 2013 (4) :20-24.
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