论文题目：L茶业公司品牌建设问题研究
摘要：近年来,随着人们生活水平和消费水平的提升,健康生活、绿色低碳意识逐步普及,人们对茶叶饮品需求增加,越来越多的人把茶饮品作为日常生活中不可缺少的健康饮品。乡村振兴战略的实施和电子商务的迅猛发展,客观上激发了茶叶市场消费潜力,为茶企发展创造了良好的环境,也对茶叶品牌建设带来了新的挑战。四川是茶产业大省,拥有得天独厚的资源禀赋,茶业已成为重要支柱产业。党的十八大以来,当地积极推进川茶产业转型升级,提出了“千亿茶产业强省”战略目标,近年来茶叶产业呈现良好发展态势,川茶产业规模化、标准化、品牌化迈上新台阶,越来越受到国内外消费者的青睐。作为四川省茶产业核心区域之一的蒲江县,茶叶企业迅速发展,目前全县已建立33家茶叶加工企业。但我们在调研时发现,当地企业普遍存在产品优而不名、营销渠道单一等问题,客观上阻碍了当地茶产业的长远发展。在茶叶市场竞争日益激烈的今天,要想扩大市场占有率和影响力,企业需要进一步强化企业品牌建设,提高品牌竞争力。L茶业公司作为四川省茶业发展龙头企业,以其丰富的茶叶产品、醇香的口感、独特的茶文化、丰富的营养成分深受市场关注,其中“三花茉莉花茶”“绿昌茗绿茶”已成长为川茶品牌的代表,深受顾客的喜爱。本文以L茶业公司为例,以国内外品牌建设相关理论、相关研究工具对L茶业公司的品牌建设问题进行综合分析,以期能对L茶业公司的品牌建设提供借鉴意义,帮助企业破除品牌建设困境,提炼品牌核心价值,提高品牌核心竞争力,也为当地其他同类茶企品牌建设及长远发展提供参考和示范引领作用,进一步打造知名企业品牌和茶叶品牌,获得更多的消费者和更广阔的茶叶市场。首先,笔者对国内外研究现状及品牌建设相关理论、分析方法进行了梳理和借鉴。运用实地访谈法客观阐述了企业发展情况和品牌建设现状。其次,依托问卷调查数据对L茶业公司品牌竞争力进行了描述性统计分析,并从茶叶销量、客户群体、知名度、竞争力和持续影响力几个方面与四川省内2家知名茶企进行了对比,就L茶业公司品牌建设存在的问题和根源进行了深入剖析。最后,运用SWOT分析法详细分析了L茶业公司内外部环境,在此基础上提出了企业品牌建设SWOT矩阵分析,根据分析结果进行战略组合,并提出了有针对性的战略策略。论文研究发现,L茶业企业品牌建设存在品牌建设投入不足、品牌知名度不高,品牌推广力度不够、缺乏宣传推介平台,品牌营销意识不强、品牌营销渠道单一,品牌文化与旅游融合挖掘深度不够、旅游产品单一等方面的问题,究其根本原因主要是品牌意识淡薄、技术创新不足、专业人才缺乏、文化培育滞后造成的。基于上述结论,论文提出的对策建议有:加强标准化茶园建设,增强品牌科技创新,培养引进专业人才,挖掘茶文化特色,强化宣传推广力度,拓宽品牌营销渠道。
关键词：L茶业公司;茶品牌建设;SWOT分析
学科专业：工商管理硕士（专业学位）
摘要
Abstract
1 导论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究思路与目标
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究目标
1.4 研究内容和方法
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究方法
2 概念界定与理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 品牌的内涵
2.1.2 品牌建设的内涵
2.2 品牌建设的基本理论
2.2.1 品牌定位理论
2.2.2 品牌推广理论
2.2.3 品牌营销理论
2.2.4 质量管理理论
3 L茶业公司发展与品牌建设现状
3.1 L茶业公司发展的资源禀赋与历史沿革
3.1.1 L茶业公司的资源禀赋
3.1.2 L茶业公司茶业种植规模及原料来源结构
3.1.3 L茶业公司发展历史沿革
3.2 L茶业公司发展现状
3.2.1 茶叶管理情况
3.2.2 茶叶加工情况
3.2.3 产品销售与收入增长情况
3.2.4 茶旅发展情况
3.3 L茶业公司品牌建设现状
3.3.1 品牌定位情况
3.3.2 品牌推广情况
3.3.3 品牌营销情况
3.3.4 品牌建设投入情况
4 L茶业公司品牌竞争力及存在问题分析
4.1 问卷设计和数据来源
4.2 问卷调查结果分析
4.2.1 调查客户的基础信息分析
4.2.2 消费者茶叶购买习惯分析
4.2.3 L茶业公司品牌竞争力分析
4.3 L茶业公司品牌竞争力和影响力分析
4.3.1 L茶业公司品牌茶叶在四川品牌茶叶销量中的比较
4.3.2 L茶业公司品牌茶叶在四川品牌茶叶客户群体的比较
4.3.3 L茶业公司品牌在四川品牌茶叶的知名度与竞争力比较
4.3.4 L茶业公司品牌茶叶在四川品牌茶叶持续影响力的比较
4.4 L茶业公司品牌建设存在的问题诊断
4.4.1 品牌建设投入不足,品牌知名度不高
4.4.2 品牌推广力度不够,缺乏宣传推介平台
4.4.3 品牌营销意识不强,品牌营销渠道单一
4.4.4 品牌文化与旅游融合挖掘深度不够,旅游产品单一
4.5 L茶业公司品牌建设问题的根源分析
4.5.1 品牌意识淡薄
4.5.2 技术创新不足
4.5.3 专业人才缺乏
4.5.4 文化培育滞后
5 L茶业公司品牌建设的SWOT分析与品牌建设策略选择
5.1 L茶业公司品牌建设的优势(S)分析
5.1.1 自然地理条件较好
5.1.2 茶叶加工基础较好
5.1.3 区域品牌基础较好
5.2 L茶业公司品牌建设的劣势(W)分析
5.2.1 茶产业链开发不够
5.2.2 茶叶品牌影响力不够
5.2.3 茶叶商贸集散地未形成
5.3 L茶业公司品牌建设面临的机会(O)分析
5.3.1 政府政策支持力度大
5.3.2 旅游产业迅猛发展
5.3.3 交通物流条件进一步完善
5.3.4 农村电商发展模式逐步完善
5.4 L茶业公司品牌建设面临的挑战(T)分析
5.4.1 周边茶产业竞争激烈
5.4.2 其它相关产业冲击
5.4.3 行业标准提高
5.4.4 种茶制茶智能化技术进步
5.5 L茶业公司品牌建设策略矩阵分析与类型选择
5.5.1 L茶业公司品牌建设策略矩阵分析
5.5.2 L茶业公司品牌建设策略类型选择
6 研究结论与策略建议
6.1 研究结论
6.2 L茶业公司品牌建设策略具体实施建议
6.2.1 加强标准化茶园建设
6.2.2 增强品牌技术创新
6.2.3 培养引进专业人才
6.2.4 挖掘茶文化特色
6.2.5 强化宣传推广力度
6.2.6 拓宽品牌营销渠道
6.3 研究展望
参考文献
致谢
附录 关于 L 茶业公司品牌竞争力的问卷调查