一、加强企业新闻宣传工作的必要性
现阶段, 我国社会经济发展已经步入到了新常态时期, 市场竞争变得越发激烈, 各个企业就需要与时俱进, 要做好自身的基本工作, 要拥有创新的意识与能力, 其中, 企业文化对于企业市场竞争力而言是非常关键的构成部分, 其对于企业的市场竞争有着很大的作用。而要想打造成有效的企业文化, 调动员工工作的积极性, 就需要对企业新闻宣传工作加强重视, 不放过每个宣传机会, 这样便能够让自身的工作发展模式通社会发展保持一致, 打造出良好的企业品牌与形象, 获得更大的利益。所以, 企业必须要对新闻宣传展开有效合适的策划, 从而打造出良好的企业形象。现在已经有越来越多的企业开始对新闻宣传工作的作用重视起来。现在是新媒体的时代, 信息传播方式的多样化对企业新闻宣传工作的发展带来了很大的机遇, 其对于企业的品牌建设以及市场推广有着很大的作用。企业需要根据自身的发展战略以及发展目标, 将新媒体有效地运用在新闻宣传大纲汇总, 这样就可以实现资源共享, 将企业的发展理念以及文化以新媒体方式大力宣传[1]。
二、提升企业新闻宣传实效性的重要意义
企业要想得到良好的发展, 就必须建立出相应的品牌, 而企业品牌的建设和维持, 需要有效地进行积极意义的传播。企业新闻宣传便能够在短时间当中引发大众的关注, 这样就可以让原本名声不显的企业产品, 通过有效的新闻宣传工作引得众人皆知, 使企业的建立起有良好的品牌, 在激烈的市场竞争当中取得一定的优势。
(一) 提升企业员工的思想觉悟
众说周知, 一个企业要想得到良好长期的发展, 最为关键的就是需要大量的高素质人才, 企业所拥有的人才素质以及专业技能强弱, 对企业的发展有着十分重大的影响, 这也是企业发展的重要依靠。在现今的企业发展当中, 企业对于员工思想的培养十分重视, 并不断地提升所有员工的综合素质。加强企业新闻宣传工作, 能够让企业在越发激烈的市场竞争当中占据一定的优势。具体来说, 企业可以提升对员工的待遇, 合理地展开新闻宣传, 引导员工建立正确积极的三观, 有效地确保员工能够以认真积极的态度展开工作。
(二) 树立良好的企业形象
通过科学合理的新闻宣传工作, 能够让企业建立良好健康的形象。企业也会有着更好的社会影响力, 其知名度及企业信誉也能够得到不小的提升, 这对于企业的效益收获以及长期的发展有着非常关键的作用。通过新闻宣传工作, 能够有效地为企业树立良好的形象, 除此之外, 合理地展开新闻宣传, 能够正面地宣传员工的整体形象, 将其工作能力以及职业素养充分地展现出来, 建立出良好的品牌。
新闻的方式和广告最大的优势就是拥有较高的可信度以及感召力, 能够在很短的时间之内产生不错的轰动效果, 不仅如此, 新闻宣传的策划需要的成本并不高, 而广告往往需要花费巨量的资金, 很多普通的企业根本无法承受。新闻宣传的方式不仅有着很长的持续时间, 且通过良好的新闻宣传, 可以很快地让大众记住企业的形象以产品。
(三) 提升企业的现代化管理水平
在现如今的企业发展当中, 新闻宣传工作对于企业将来的发展和管理水平有着非常重大的影响。在企业内部管理当中进行合理有效的新闻管理, 要充分发挥关键方针的引导作用, 例如通过合理的方针引导提升企业员工的思想观念以及职业道德, 推动现代化管理观念的有效施行, 从而提升企业的现代化管理水平。
(四) 刺激消费者进行消费
通过新闻宣传还可以刺激消费, 企业新闻宣传能够有效地引导消费时尚, 引发消费者的消费需求。例如, 我国的知名品牌产品脑白金, 就是通过新闻宣传取得了不小的名气。脑白金刚刚进入市场, 就是通过5篇有效的新闻报道创造出了十分新奇的新闻亮点, 让大量的人关注到了脑白金。
三、企业新闻宣传的品牌建设的有效策略
企业的新闻宣传工作, 其目的就是通过大众媒体, 以新闻报道的方式, 将想要传播的信息传播出去。所以说, 这类新闻并非是通常意义的新闻。这种新闻宣传其实就是一种营销的手段, 这种营销是通过新闻的方式来实现的。由此可见, 企业的新闻宣传其方式就是新闻, 其本质目的就是营销。要想有效进行新闻宣传的品牌建设, 就需要从企业发展的实际状况出发, 始终围绕着企业的发展目标与方向展开新闻宣传工作, 不仅如此, 还需要平衡企业与媒体之间的利益冲突, 对于突发事件, 企业也需要采取有效的措施进行解决, 下面就对这些方法展开论述。
(一) 紧紧围绕企业的发展目标与方向提升服务助推力
要想做好企业的新闻宣传工作, 就一定要准确地把握企业发展的方向以及目标, 从企业的大局出发, 积极地展开管理观念和模式的革新, 充分地发挥新闻宣传工作的效果。有关的工作人员需要结合企业的实际发展状况, 根据企业当中存在的问题以及优势展开新闻宣传工作, 让企业的领导阶层能够明确地作出合理的决策[2]。
(二) 企业新闻宣传工作需要遵守的基本原则
做好新闻宣传工作, 可以促进企业的发展以及企业文化的建设, 不过新闻宣传也需要遵守一定的基本原则, 这样才能健康长久地发展。从很多实践经验, 可以得知, 企业新闻宣传坚持这些原则是非常有必要的。
首先是新闻的谋划原则, 高质量的新闻宣传一定不会随便, 其次通过系统、周密的谋划从而得到宣传的信息, 企业一定要对自身以及用户有深刻的认识, 并认真地谋划好新闻宣传的内容、宣传方式等。还有就是需要遵守企业与媒体利益均衡的原则。由于企业与媒体间的利益一般存在差异性, 企业想要进行宣传的信息, 往往媒体觉得并没有太大的价值。相应的, 某些媒体认为有价值的信息, 企业并不感兴趣。所以, 企业与媒体之间必须加强互动与沟通, 从而寻找到彼此间的利益平衡点。除此之外, 企业的新闻宣传还需要遵守事件优先传播的原则。从很多事实可以看出, 事件具有最大传播力的, 所以说, 通过事件进行营销也是企业的新闻宣传的关键点。如企业并没有事件这个利器, 可以小题大做, 创造出事件, 然后通过这些事件展开新闻宣传。还有就是符合热点事件传播的原则, 通过热门事件的传播优势进行新闻宣传, 这也是企业进行新闻宣传的重要方法, 这样巧妙地借势能够起到很好的宣传效果。
(三) 重视突发事件的处理方式
现如今, 社会的经济发展速度迅猛, 也导致了社会的矛盾不断增加。这些年来, 各个企业突发事件也不断地变多。有相当的企业不断地曝光出突发事件, 这对其企业形象以品牌造成了很大的危机, 比如, 前些年出现的三鹿奶粉、双汇火腿肠等食品安全问题, 引起社会大众高度的重视, 这对于企业品牌造成了很大的危机。
由此可见, 若企业遭遇到突发事件, 对于其社会信誉的影响非常大, 若是没有妥善处理, 甚至有可能导致企业破产, 或者有可能导致企业从此迅速衰败, 严重的甚至直接倒闭[3]。所以说, 在企业的新闻宣传工作中, 如果遭遇突发事件, 需要迅速地反应, 积极地应对。因为是突发事件, 所以新闻宣传工作必须及时、有效、妥善地进行处理。当突发事件发生以后, 新闻宣传人员需要冷静及时地对当前的状况展开全面的分析, 并且采取正确的解决方案。不仅如此, 也需要以最快的速度启动应急方案, 尽快地召开新闻发布会, 这样就能够及时地给社会大众说明有关的情况, 争取话语权, 以正视听。
四、结束语
综上所述, 现如今, 新媒体得到了很大的发展, 在这个背景下, 我国各个企业的新闻宣传工作也得到了很大的发展机遇, 不过从另一方面来说, 这也是一种挑战, 需要各个企业与时俱进, 紧紧抓住市场的需要, 不断地丰富自己的知识以及技能, 根据自己的实际情况展开革新。不仅要满足市场获取信息的需要, 还需要突出自身发展的个性, 提升企业的新闻宣传能力, 这样就可以在新媒体时代, 保持强大的竞争力。
摘要：现如今, 我国社会的经济得到了很大的提升, 再加上新媒体时代的来临, 也给各个企业的新闻宣传工作的发展带来了大量的机遇。企业在发展过程当中, 要想促进自身发展速度, 就需要对新闻宣传工作展开优化, 这样就能打造出更好的企业形象, 不仅如此, 还可以引发员工的工作积极性, 将优质的产品以及服务有效地提供给市场。因此, 新闻宣传工作对于企业的发展有着非常重要的作用。文章首先阐述了加强企业新闻宣传工作的必要性与提升企业新闻宣传实效性的重要意义, 对企业新闻宣传的品牌建设展开分析, 并提出企业新闻宣传的品牌建设的有效策略, 值得参考。
关键词：新闻宣传,品牌建设,企业形象
参考文献
[1] 武岚.供电企业新闻宣传及其品牌建设探讨[J].中国国际财经 (中英文) , 2018 (03) :186.
[2] 李福玲.新时期如何做好企业的新闻宣传工作[J].山西财经大学学报, 2014, 36 (S1) :259.
[3] 雷晓昕.企业新闻宣传对企业发展的重要性分析[J].企业改革与管理, 2016 (12) :174.