论文题目：文创环境下电视媒体的营销传播与节目生命周期发展研究 ——以陕西本土电视媒体（陕西1频道）的转型为例
摘要：如今在文创环境下,伴随着网络的兴起,科技带来的媒介融合现象,使传统电视产业得到更多的发展机会。本研究以理论结合实际的思维,研究在文创环境下,电视媒体在面临知识经济与网络经济的双重挑战下,如何针对媒体转型进行有效的媒介营销与传播规划,以及在传播媒介产品时其生命周期产生的阶段性变化。本研究主要以陕西本土电视媒体（陕西1频道）的市场转型与创新为例,针对电视媒体的营销策略展开论述,并对传统电视媒体频道面临的转型与挑战进行初探性研究,同时发掘媒介产品如何在文创时代具备内容营销优势。本研究将营销学中的整合营销以及广告学中的产品生命周期两大相关理论运用于电视产业,并根据其理论原理的相通性重点着眼于电视媒体的营销传播（宏观）以及生命周期策略（微观）研究,以陕西1频道的转型为例,对频道多元化时代,电视媒体的市场实务与经营策略进行个案分析,同时以陕西1频道转型期节目《约吧!大学生》为例,探究其节目推出期的受众主体构成及其生命周期可能性,以期探索出符合文创时代需求的媒体发展趋势。在此同时,集中阐释了多频道转型契机下陕西1频道面临的市场挑战,包括资金面（创意投资）、人才面（文化创意）、市场面（营销模式）、技术面（网络传播）、经营面（策略创新）之整体发展战略,从而探讨电视媒体在文创环境下的频道制发展可能性。
关键词：文创环境;整合传播;生命周期;媒介营销
学科专业：广播电视（专业学位）
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景与研究范围
1.2 研究目的与研究方法
1.3 研究意义与创新点
1.4 国内外研究现状综述
第二章 电视媒体的营销传播策略运用(宏观层面)—以陕西本土电视媒体(陕西1频道)的转型为例
2.1 文创环境与电视产业释义
2.1.1 文创环境释义
2.1.2 电视产业释义
2.1.3 电视媒体的经营内涵
2.2 理解营销传播理论
2.2.1 营销、传播与整合
2.2.2 整合营销传播理论(或称IMC)
2.3 频道转型:陕西1频道的营销传播策略运用
2.3.1 定位策略
2.3.2 品牌策略
2.3.3 竞争优势(SWOT竞争分析)
2.3.4 渠道营销（网络传播）
第三章 电视媒体的节目生命周期策略研究(微观层面)—以陕西1频道节目《约吧!大学生》的推出期为例
3.1 《约吧!大学生》推出期台网收视及受众构成分析
3.1.1 爱奇艺平台播放量分析(网络收视)
3.1.2 陕西1频道主体受众构成分析(电视收视)
3.2 《约吧!大学生》节目生命周期策略研究
3.2.1 产品生命周期理论
3.2.2 节目生命周期策略研究
第四章 发展与建议
4.1 陕西1频道未来之发展
4.2 研究建议:电视媒体的整合发展之路
结语
参考文献
致谢