要写好一篇逻辑清晰的论文,离不开文献资料的查阅，小编为大家找来了《笔墨元素广告设计论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。摘要：平面广告设计是一种艺术体现形式，更是一种多样化的艺术表现方式，对于人们的审美理念有着重要的影响，也会影响到人们对传统艺术的观念。中国元素在我国民族艺术中有着重要的地位，随着现代平面设计的发展，众多设计师开始尝试将中国元素融入平面广告设计中，在全世界范围的舞台上展示中国元素。但如何将中国元素应用到平面广告设计中是设计师需要思考的问题。
笔墨元素广告设计论文 篇1：
我国传统文化对现代广告设计的影响分析
摘要：传统文化在很大程度上左右着群众文化审美方向，为此，现代广告设计必须要以传统文化为依托，催化现代广告设计的发展。本文在这里主要从以下方面针地我国传统文化对现代广告设计的影响进行了简单分析和探讨。
关键词：我国传统文化；现代广告设计；影响
从目前发展形势来看，现代广告设计并不欧美盛行的重现，也不是对传统的无限复制，而且是立足于传统文化，渗透民族文化的精髓和底蕴，融入现代感的设计思维，使得设计作品达到影响世界的作用。
1研究现状
随着近年来，人们传统文化意识的不断加强，使得传统文化得到前所未有的关注。在而与现代社会一同诞生的现代广告设计已经成为们认识这个社会的主要载体。而由于历史变革，传统社会环境下重政务、斥技艺、轻工商的落后意识严重阻碍了广告设计的现代化发展，与此同时，还造成了技术和意识形态上的落后，使得我国的现代广告设计被当作文化殖民。因此，如何利用科学有效的方法和手段，创造出更高的精神说明已经成为当下广告设计的主要任务。为此，需要通过对传统文化的深刻认识，利用中国传统文化带动现代广告设计的发展。
2传统文化与现代广告设计的关系
我国广告设计的发展速度相当快，从实质上讲，其源于艺术设计，纵观我国广告设计的整个发展过程，广告产生初期科就已经有多种多样的民族元素。一些人可能会讲，广告是一种商业活动，有着明确的经济活动和经济现象，并且具有明显的商业特征，但是在广告传播的过程中，其主要面向的社会大众，这些使得广告设计具有特有的教育作用和思想性，也正是因为如此，广告设计已经成为一种文化现象。为此，从这个角度上讲，广告设计作为一种文化现象，其必然与中国传统文化着密切的联系，并有着与之相适应的审美习惯和文化韵味。甚至可以说，一种广告文化要想获得观众的接受和认可，就必须要适应当地的审美习惯以及本民族的文化传统。
另外，广告设计与传统文化就如同科学与哲学，前者主要是面向的社会和大众，有着一定的社会效益，而后者则主要体现的是创作者主观意识以及纯粹的精神意识。广告设计可以采用接近于生活的艺术创造，将大众艺术展现出来，而传统文化可以为广告设计提供重要的动力和营养。因此，二者相互依存，相互促进，是一种最为直接的延伸与底蕴关系。通过不断地探索和追求传统文化和广告设计，可以让我们更加深入地去解传统文化对广告设计的影响。总之，现代广告设计无法脱离传统文化，只有浑厚的古老文化为基础，把握传统文化的精髓，才能创造出更加动人和富有感染力的艺术作品。
3我国传统文化在现代广告设计的应用
流传五千年的中国传统文化，无论是造型乖张的年画、剪纸，还是风姿飘逸的笔墨国画，通过简约、灵秀、质朴、精致的艺术表现手法，都可以为现代广告设计提供主要的材料，从而为现代广告设计增添丰富的语言，突出作品艺术表现形式，最終使得广告作品成为富有生命力的延续。在现代广告设计，中国传统文化的应用主要体现在以下方面：
3.1书法艺术的应用
中国汉字作为世界最为古老的汉字之一，其起源于公元前三世纪，可以说是我国是最具有文化特性和民族特性的艺术，在后期的发展中，通过线条美的净化和符号意识的简化，使得汉字的情感意境、形体姿态和气势力量都已经成为中国的一种特有艺术。而且书法作为我国民族的核心，包括本民族独特的思维方式和文化审美，是民族文化表达的一种最高境界，更为重要的是，沉淀了千年的书法艺术，也有着其所特有的工艺美术设计和独特的平面设计。比如现代的一些优秀广告设计作品，通过借鉴书法艺术的魅力，充分利用书法中的线条美丽，与其他的艺术表现形式结合起业，达到良好的广告宣传效果，比如我国2008年奥动会的会徽设计-“舞动的北京”，可以说是广告设计与书法艺术结合的完全典范，整个设计作品以印章的形式出现，浓缩了对理想和精神的追寻，可谓意义深远。
3.2水墨意境的应用
在中国的传统文化中，水墨意境也是一种重要的表现形式，同时也是中国文化思想的一种直接表达方式。水墨意境以一种特有的语言气质，对物象有一种深刻的气韵和虚实了解，使得中国传统的审美意识和审美观点得到充分诠释，赋予事物以活力和精神，使其成为一个富有生命力的艺术作品。在现代的广告设计作品中，我们不难看到水墨意境的应用，比如李宁运动鞋的广告设计，就是对水墨意境应用的最好展现，挑笔出风、绘画顿笔，加上东方武术的动作，整个画面自然奔放、刚劲有力，进而使得整个广告设计得心应手。
总之，广告设计中，中国传统文化的应用，重要的借鉴为我所用，不断吸收、继承各民族文化，促进广告设计的现代化发展和长久发展。
4结语
总而言之，我国广告设计要想取得快速发展速，就要加强对传统文化的深入探讨，把握中国传统文化的精髓，全面地运用到广告设计作品当中，形成与中化文化相适应的审美习惯和文化韵味，适应本民族的审美习惯和文化传统。另外，要利用二者的相互依存，促进二者的相互发展，通过广告设计，实现传统文化的直接延伸，借助于传统文化，提升广告设计的文化底蕴，并在实践中通过不断地探索和追求，将传统文化与广告设计有效地融合起来深入了解传统文化对广告设计的影响，创造出更加动人艺术作品。
参考文献：
[1] 殷韦韦.我国传统文化对现代广告设计的影响[J].池州学院学报，2009（02）.
[2] 郝振园.中国现代广告设计中本土文化的应用研究[D].燕山大学，2010.
[3] 滕书筠.浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响[J].美术界，2010（05）.
[4] 马静，王君，李中昕.传统文化对现代广告的影响[J].绵阳师范学院学报，2012（07）.
作者简介：刘晓亮（1982—），男，山东安丘人，本科，重庆信息技术职业学院讲师，研究方向：广告设计。
作者：刘晓亮
笔墨元素广告设计论文 篇2：
中国元素在现代平面广告设计中的应用探析
摘要：平面广告设计是一种艺术体现形式，更是一种多样化的艺术表现方式，对于人们的审美理念有着重要的影响，也会影响到人们对传统艺术的观念。中国元素在我国民族艺术中有着重要的地位，随着现代平面设计的发展，众多设计师开始尝试将中国元素融入平面广告设计中，在全世界范围的舞台上展示中国元素。但如何将中国元素应用到平面广告设计中是设计师需要思考的问题。
关键词：中国元素 平面广告设计 应用
随着现代社会的发展，人们的审美观念也在发生变化，并对艺术的发展产生了较大的影响。我国民族艺术迎来了发展的浪潮，越来越多的设计师将中国元素应用到艺术设计之中。但目前平面广告设计中的中国元素应用情况并不十分理想，虽然许多设计师都在积极应用中国元素，但却无法起到較好的传播效果。只有不断提高审美水平，将平面广告设计和中国元素进行有效融合，才能够展示出我国的民族特色，从而创造出更多的优秀作品。
一、中国元素的分类
我国的历史十分悠久，在数千年的发展中积累了许多优秀的传统文化，随着时间的演变逐渐形成了独有的中国元素。中国元素作为一个巨大的素材库，只要在作品中合理地应用，便能够有效提高作品的艺术观赏价值。许多平面广告设计师也逐渐意识到了中国元素的价值，开始在设计中融入中国元素，提高作品的艺术性与独特性。[1]但在此过程中需要充分了解中国元素的类别和价值，如此才能够确保现代平面设计和中国元素的有机融合。
（一）水墨元素
水墨元素是从我国传统书画中提炼出的元素，其最大的特征就是虚实结合，具有较强的层次感。若是能在平面广告设计中合理运用水墨元素，那么就能有效提高作品的层次感，并且构建出独具特色的画面意境，提高作品的设计感和艺术氛围。
（二）文化符号
中国传统文化历经了几千年的沉淀和发展，最终展现在大众面前的就是最为人们熟知的文化符号。文化符号来源于人们的日常生活，在平面广告设计中应用文化符号能够增加人们对作品的认同感，并且能够进一步扩大中华传统文化的宣传范围，从而推动我国传统文化的传承发展。
（三）传统民俗元素
中国元素所涵盖的范围较为广泛，其中民俗元素是主要的组成部分。民俗元素是劳动人民在长期发展中的智慧结晶，不仅具有悠久的历史，还含有丰富的文化内涵，能够在大众的心里留下深刻的印象。在现代平面广告设计中积极应用民俗元素，不但便于提升大众对广告的理解能力，还能增强广告的宣传力度。
二、中国元素在平面广告设计中的应用状况
（一）应用优势
中华民族悠久的历史和深厚的文化底蕴，让中华传统文化影响着中国人的思维和行为习惯。将中国元素和现代平面广告设计相融合，能够充分发挥出现代平面广告设计的艺术性和设计优势。首先，当代中国人的日常生活都离不开中国元素，在平面设计中融合中国元素更符合人们的审美观念，并且能够有效激发出人们对中国文化的认同感和民族自豪感，从而达到一种潜移默化的宣传作用，激发人们的消费行为。其次，在现代平面广告设计中应用中国元素，更能够体现广告的设计感和独特性。中华传统文化经过几千年的洗礼，有着独特的文化底蕴，中国文化元素出现在平面广告之中，能够给人们带来一种独特的新鲜感。采用恰当的方式在广告设计中融入中国元素，能够减少平面广告的商业气息，增加设计作品的文化底蕴和个性。
（二）应用劣势
虽然将中国元素应用到现代平面广告设计中有许多的优势，但也有其劣势和不足之处。首先，从受众群体看，中国元素融入平面广告设计中在国内的传播范围更加广泛，也具有较强的优势。[2]但是从国际范围来看，由于国外民众对于中国历史文化了解的程度并不高，再加上文化背景的差异，导致他们无法理解中国元素中所蕴含的文化内容。其次，中国传统元素能够给设计师提供许多的创作灵感和素材，但是许多设计师在应用传统元素时，还停留在最初的应用理念上，或者是生搬硬套，缺少想象力和独特的设计风格，并不会在原有基础上进行二次创作，导致平面设计作品缺少张力，无法将中华民族的传统特色充分展现出来，并且导致平面设计作品的内容浮于表面。针对这种情况，设计师需要对传统文化的特色进行深入的研究和分析，这样才能够在掌握产品和中国元素优势的基础上进行创新和改善，最终将中国元素和平面广告设计融合得恰到好处。
三、中国元素在现代平面广告设计中的应用
（一）传统绘画在平面广告设计中的应用
在中国元素中，绘画元素占据着较大的比重，中国传统绘画艺术的表现形式能够体现出独特的人物和风景，并且赋予平面广告设计极大的艺术价值。因此，在进行现代平面广告设计创作的过程中，可以适当添加传统的绘画元素，并将其中的图案和色彩进行合理的处理，让其与广告设计理念相符合，最终得到具有中华传统绘画元素的平面广告作品。[3]许多国外知名的设计师在进行平面广告设计的时候，也会选择使用中华传统绘画元素，只要充分了解产品的特色和绘画元素的应用方式，就能够设计出独特的艺术作品。中华传统绘画元素主要含有黑白红三个色彩元素，最为出名的便是山水水墨画，通过黑白的色彩对比能够直接吸引观看者的视线。但现代平面广告设计中所使用的色彩更为多样化，将众多的色彩融入一张海报中，由于缺少颜色的对比导致很难在视觉上形成层次感。
在现代平面广告设计中应用中国传统绘画元素和色彩时，可以通过色彩来展现画面的对比性，并突显出想要呈现的中国文化特色。在应用中国元素时不但要让平面设计的现代氛围更加浓厚，满足当代大众对传统艺术文化生活的追求，还要向大众展示平面广告设计作品所蕴含的文化内涵。广告作品不仅是宣传信息，同样具有艺术价值。[4]目前，许多广告信息中都会使用传统绘画元素，既提高了广告的美感，也吸引了大众的注意力，从而提高了现代平面广告设计的商业效益。
（二）书法元素在现代平面广告设计中的应用
书法是我国传统文化的精髓，是传统文化得以流传的载体形式，也能够体现出我国文字的演变历程。随着时代的发展，大众对传统文化喜爱程度的加深，传统书法也受到了大众的关注，不同的书法体系被呈现在大众面前。在现代平面广告设计中，设计师要意识到传统书法元素的重要性，并且按照产品的特点，将书法元素和平面广告设计相结合，从而突显出书法元素的独特魅力和产品的优势。
文字元素具有较强的装饰效果，应用于现代平面广告设计中，不但能够起到商业推广的作用，还能够让大众直观地了解到产品的类型和特点。设计师在应用的过程中可以通过对汉字的字形、书法的类型等来提高平面广告设计的艺术效果。例如可以使用不同的字体将文字元素展现出来，既充分显示了中国元素的独特魅力，又加强了广告的宣传性。
（三）传统图案在现代平面广告设计中的应用
中国传统文化中象征着吉祥如意的元素较多，在中国长期的发展过程中，大众对吉祥如意的重视度较高，因此，这类图案在中国元素中占据着较大的比例。象征着吉祥的图案是我国人民在长期生活发展中所形成的智慧结晶，也代表着古代人民对美好幸福生活的向往。[5]随着历史的发展和演变，这些象征着吉祥的图案得到了很好的传承，并在此期间对其进行了形象的丰富和完善，展示出了独特的魅力。
例如在传统的民俗吉祥年画中，代表着福气运气的禄神通常会用谐音“鹿”来表现。鹿的四肢细长，身上有斑斓的花纹，其可爱的形象体现出了古代人民对于美好事物和美好生活的向往。因此，在现代平面设计中若是想融合中国元素，就要掌握这些传统图案所表达的特点，这样才能够让设计的作品具有丰厚的文化底蕴和民族特色，从而体现出设计作品的个性化。另外，还有一些品牌在企业标志设计的时候也应用了传统图案，通过将传统图案进行变形、加工设计的方式，在不改变传统图案原本含义的基础上进行二次创作，既体现出了企业的特色和追求，也保留了传统艺术形象，加强了企业在大众面前的宣传力度。例如中国联通的商业标志就是将我国的特色图案“盘长”纹进行了创新应用，既有吉祥的含义，也扩大了消费群体对企业的认知程度。
每到新年来临之际，许多广告商会推出全新的宣传广告，在这些广告作品中，通常会使用到中国元素，其中包含了中国的生肖、剪纸、灯笼等具有中国特色的图案，消费者一旦看到这些元素就会想到春节和团圆。这样的平面设计作品与主题契合度极高。在现代平面设计中应用好中华传统图案，不但能够有效提高品牌的价值和效益，还可以扩大平面广告设计的宣传范围。
四、结语
综上所述，现代平面广告设计是一种艺术文化的体现形式，其目的是为了让大众能够更直观地了解到艺术文化。因此，在现代化平面广告设计中，设计的内容和艺术体现形式都要符合大众的喜好和审美观念。平面广告设计还具有较强的商业性，将中国元素与平面广告设计融合可以提高大众对平面广告设计的认同感，从而提高平面广告设计的宣传效应。
参考文献：
[1]王真真.谈中国传统图案在现代平面广告设计中的应用[J].艺术品鉴，2020（20）：133-134.
[2]张新闺.中国元素在现代平面广告设计中的实践及其发展[J].品牌研究，2019（18）：111-112.
[3]王大壯，周小儒.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的运用研究[J].风景名胜，2019（09）：70.
[4]杨正浩.中国元素在现代平面广告设计中的实践及其发展[J].戏剧之家，2018（34）：118.
[5]柴彬彬，郑思.试析笔墨元素在现代平面广告设计中的应用[J].中国文艺家，2017（06）：149-150.
（作者简介：张航琪，女，本科，贵州城市职业学院，助教，研究方向：艺术设计）
（责任编辑 刘冬杨）
作者：张航琪
笔墨元素广告设计论文 篇3：
传统绘画艺术在平面广告设计中的应用探究
摘 要：平面广告设计是把艺术与美术相结合，含科学、艺术、材料、心理、市场、环境等综合要素的多功能体现。但广告设计作为一种带有明显商務目的的视觉传达的设计形式，为了在全球化时代寻求艺术的生命力和文化的自信，我们应该从传统文化中汲取特定的审美灵感，如寻求传统的艺术设计风格作为借鉴和应用（中国风格的兴起）、设计元素的趋势。新颖的艺术表现手法，具有中国文化魅力的作品，能表达现代中国视觉传达设计的精髓、气、神。因此，将传统绘画艺术恰当地运用到平面广告设计中，可以取得良好的效果，同时，也在教学中灵活渗透运用，为学生提供更多的设计素材和灵感，进一步培养学生的创意思维和想象力。
关键词：传统绘画艺术 艺术效果 中国风 平面广告
1 传统绘画艺术为平面广告设计注入了新的审美灵感
随着艺术性广告的盛行，越来越多的广告设计师运用匠心独具的构思设计，将传统的绘画艺术融入到平面广告的设计中，这不仅为平面设计带来了新的视觉体验，也促进和创新了传统绘画。例如，某些茶叶广告里面就会常使用带有诗情画意的水墨山水画烘托画面，渲染气氛；或是使用墨迹墨韵的画面风格，表达意境，字体笔墨也是具有中国的书法的特点[1]。虽然传统绘画元素与平面设计在质量和元素上都存在着一定差异，但是为了提高现代平面设计艺术的品味，我们可以对中国传绘画具有代表性的元素进行借鉴应用，同时也是对中国传统文化中的宝贵财富的吸取和应用。传统的绘画艺术形式丰富，种类繁多，都有着各自独特的魅力，例如工笔花鸟画、工笔山水、工笔人物、写意花鸟画、写意人物画、白描、青绿山水画等。其中，工笔画特点：（1）以线造型，线要求工整、细腻、严谨。（2）装饰性与平面感在工笔画中是不可缺少的因素。从构图、线描、设色到形象的细部处理都带有一定的平面感和装饰性。（3）色彩以固有色为主，一般设色艳丽、沉着、明快、高雅。它们具有统一的基调，对中国民族色彩有很强的审美情趣。中国传统工笔画的这些特点，无论从点线面、构图还是色彩的运用，可以为平面广告设计提供丰富的资源和设计灵感。都能为平面广告设计提供丰富的资源素材和设计灵感。写意画的特点：（1）以形写神，以神写意。（2）以书入画、骨法用笔。（3）缘物寄情、追求意境。对写意画里诗情画意的笔墨风格的艺术提炼，在某些产品和场所的设计中也展现得恰如其分。可见，将多样式和丰富的艺术风格通过再设计创作，提供不同途径展现，能让观众在欣赏艺术文化的同时，加深对商品的认知和记忆。
2 传统绘画艺术能够传达独特的民族地域风情和持久的感染力
各民族独特的民族风格和特色，使各种传统绘画艺术具有较强的认知度和艺术表现力，传达出鲜明的风情和持久的感染力，这正是平面广告设计与传统绘画艺术结合的姻缘和契机。中国传统绘画元素与现代平面广告设计艺术的结合，可以形成含蓄美、意境美、色彩美、动感美等审美特征，是一种视觉艺术，同时也体现出我国深厚民族文化底蕴[3]。同时，中国传统绘画作为中华民族的精髓，是中华民族传统文化的重要组成部分，影响着中华民族乃至整个东方民族的审美情趣，中国画元素巧妙地运用于现代平面广告设计中，在设计作品中增加了中国传统文化的内涵和民族特色，提高了设计水平和质量，使我们的文化产品进入了国际市场。具有极其重要的现实意义。如图1所示，在两幅《我在故宫修文物》的海报设计中，就分别应用了边景昭《竹鹤图轴》，黑色绸绣《菊花双蝶图竹柄》团扇的局部画面，其中《竹鹤图轴》画面还做了破裂状态处理，增加了与海报内容主题的呼应。该系列的设计作品简约，典雅，艺术风格独具一格，内容和主题相映衬，体现出深厚民族文化底蕴，情、意、趣兼具。
3 传统绘画的元素在平面广告设计中的应用
随着社会的进步，我国广告平面设计的题材和风格发生了巨大的变化。结合中国优秀的传统文化和艺术设计，我们可以创造出具有中国特色的广告风格[2]。因此，从审美的角度来看，结合当今广告设计发展的要素，将中国传统绘画艺术运用到广告设计中，不仅意义重大，而且为作品的创新提供了广阔的空间。由中国传统绘画元素构成的各种广告设计，或优雅、或简约、或灵巧，可以提高广告设计作品的文化内涵和创作空间。如图2所示：“舌头上的中国”的主题围绕着中国人对美食和生活的追求，通过人物故事的方式，用镜头记录不同地区的饮食文化，人们可以闻到画面上食物的味道。该海报设计以食物为主，选用了生活场景画作为背景，有中国年画的味道，加上中国画龙的图案结合应用设计。平面设计色彩作为艺术魅力的第一视觉印象，往往具有先驱者的力量。再如图3所示，“如果国宝会谈”讲述了一个鲜为人知的传说和国宝背后的曲折经历，该片子的海报设计选取4幅具有代表性的绘画，采用朱、黄、绿、青4种传统颜色，画面风格统一。毛笔勾画出不同的文物，艺术效果得到处理，跳到水面上。除此之外，每一幅里面“如果国宝会说话”7个字都采用了不同的字体，别出心裁。
除了商业广告设计外，公益广告也会使用中国传统绘画艺术，例如，宣传广府文化招贴的设计中，粤剧粤曲文化的招贴可以使用相对应特色的工笔人物画，地方特色文化的可以使用写意山水画、写意花鸟画等。
在世界文化交流的舞台上，如何将传统文化元素与现代平面设计有机结合，充分反映中国独特的传统文化和民族个性，具有十分重要的意义。这也成为众多平面设计师需要思考和解决的问题，需要我们不断努力在实践应用中探索研究。
4 传统绘画艺术在平面广告应用设计中应注意的问题
以现代平面广告设计的成功实例为基础，从设计加观念与思维、设计手段与风格、材料选择与应用等方面，系统深入地研究中国传统绘画元素在平面广告设计中的创新与应用；探索将传统绘画元素与现代平面广告设计中所体现的历史文化精神内涵联系起来的方法；分析传统绘画元素在现代平面广告设计中，如何应用的思想传统绘画元素在现代平面广告设计，这些都是我们学习研究的重要内容。而传统绘画艺术在平面广告的应用应注意以下几点。
（1）传统绘画艺术的特点要与广告内容自然统一。在广告设计中，绘画艺术与广告内容的融合，需要遵循自然统一的原则，避免机械搭配，机械复制，而是寻求两种自然融合与统一的内容和形式。
（2）传统绘画艺术在平面广告中的应用要服务于商务传播目的的原则。广告设计的首要价值追求不是审美艺术，而是有针对性的商业传播。只有通过广告设计作品的传播，实现潜在受众对产品或服务的忠诚度，才能说广告设计已经取得了商业上的成功。绘画艺术在广告设计中的整合，需要避免过度艺术化的不良倾向。潜在受众的审美心理、审美水平、审美能力、审美倾向是设计的重要出发点。在绘画艺术的整合中，不应该失去受众的积极参与，忽略了商务的传播目的。
（3）传统绘画艺术在广告画面中应结合商品需要，专门设计或绘制再加以使用。在传统绘画艺术在平面广告设计中的应用中，有必要根据商品的属性对绘画类型进行筛选，并利用传统的手段进行再现，以满足广告设计的需要，如果传统绘画作为背景或材料出现在印刷广告中，即如果将传统绘画注入商品，则广告和传统绘画的艺术价值将大大降低，它应该用新的软件技术修改，或者直接根据商品宣传需要用传统绘画技术创作新的画面。这样设计的广告效果就不会生硬，为广告量身打造的画面构图才能更加完整，形态才会更加自然，较好地表现商品特点。
（4）注意检查和审阅传统绘画和商品传播上的可行性。不能滥用也不能违规使用，以防侵犯绘画作品的相关使用权。
传统绘画艺术在平面广告设计中的应用，必须在充分认识和深入研究传统绘画技术的基础上，不断审视广告画面，使广告效果变得自然，使传统绘画与广告内容相结合，相辅相成。
5 将传统绘画元素运用在广告设计课程的项目教学中
将传统的绘画元素运用到广告设计课程的项目教学中，这样做既能让学生多了解中国传统绘画和历史文化，又能丰富学生的文化知识和感官认识，培养良好的创意思维习惯和对素材收集整理的能力。具体建议如下：（1）引导学生使用不同的思维方式，收集和整理多种传统绘画素材。（2）加强学生对中国传统绘画理论和传统文化方面的研究和学习。（3）课堂教学与商品市场设计需求相結合的教学模式，在相应的项目教学中，设计与传统文化相融合的广告设计实例，例如茶包装的设计、博物馆展览的海报设计，广府文化招贴设计等。（4）课程作业与实践应用相结合的教学模式，让学生能够自主学习，学以致用。
传统的绘画艺术是经过历史的发展和沉淀而来，是中华民族的文化精髓。随着现代平面广告的发展，人们审美水平的提高和对中国传统文化的重视，别具一格的中国传统文化在平面广告设计中散发出巨大的艺术魅力。而如何能把两者相融合得当，使内容和形式相互统一，更好地传递商品信息，影响消费者的消费行为，都是值得我们不断研究探索的内容。
参考文献
[1] 龙锦营.中国传统绘画元素在现代平面广告设计中的应用探讨[J].工业设计，2018（10）：95-96.
[2] 赵立霞.中国画元素在现代平面广告设计中的应用研究[D].天津理工大学，2012.
[3] 沈红.传统书画艺术的表现手法在现代平面设计中的应用[J].群文天地，2011（2）：48.
作者：陈秋敏