评职称或毕业的时候，都会遇到论文的烦恼，为此精选了《包装视觉设计探究论文(精选3篇)》仅供参考，希望能够帮助到大家。摘要：网店是当前网络化购物环境中的主体，其通过店铺信誉、产品质量、价格、整体风格形成了个体竞争力，在网络化购物环境中不断提高自身综合竞争力。文章主要以网店整体设计风格因素为切入点，探讨网店视觉设计中的装饰设计，就其能够达到的视觉效果与积极作用进行分析，为网店装饰设计提供基础的研究资料。
包装视觉设计探究论文 篇1：
中国非物质文化遗产中的视觉设计元素传承与创新研究
摘要：如今经济全球化的大背景下，视觉传达设计的模式呈现出统一发展的趋势，为了能够在现有基础上促成我国传统文化的发展和创新，我国尝试通过强化“非遗”文化的元素去丰富视觉传达设计模式，以期能够创造多元、多样的设计格局。在本文当中将立足于“非遗”融入设计的过程中可以采取的形式展开探究，尝试从传承和创新两个视角分析视觉传达设计的新发展途径，以期能够为视觉设计、非遗传承提供一些可行性的参考意见。
关键词：非物质文化遗产;视觉设计;传承;创新
对于我国的传统文化事业发展来说，“非物质文化遗产”（下文简称为“非遗”）的传承和保护始终都是文化事业发展和建设的关键内容。作为拥有数千年文明历史的国家，我国除了历史文明深厚，各种艺术文化和生产技艺也是十分丰富，这都促成了“非遗”的出现和发展，时至今日，我国的“非遗”依然是各行业，尤其是艺术创造和设计领域所重点考虑的文化因素和灵感源泉之一。视觉设计在这一过程中起到的作用自然是十分重要的，其对于“非遗”的传承和创新有重要意义，同时也是助推我国的传统文化进一步发展、符合新时代的特征的重要动力。
一、中国“非遗”视觉设计元素的形式分析
（一）文字
“文字”（此处特指汉字）是在我国的“非遗”视觉设计当中非常直观、常见的一个元素，其发展并非一蹴而就，它伴随人类的文明发展不断變化，因此我们可以认为，文字符号的传承和创新是比较复杂、动态的，拥有很大的多元性，必须要设计者充分了解其含义和发展背景，并融入到现代艺术、当代文化当中，为其创造新的表现形态。
例如我国“中国铁路”路徽，是通过“工”和“人”两个字所组成的，而两个汉字融合在一起，又突出了“火车头”形象特征，巧妙的是，“工”字位于下方，还是铁轨横截面的意向表达，整个路徽十分简洁明快，形象地传达出铁路人的形象，甚至于在如今的视觉艺术设计领域当中，这一标志也仍然是经典之作;与之相似的还有“京杭大运河”的标志，其logo应用“运”字作为表达，又展现出了河流的形态，十分有内涵。毕加索先生曾经说，汉字每个字都可以是一张画作，证明汉字是具备十分深度的内涵的，在视觉艺术的创造下，赋予了另外的灵活性和审美价值。
（二）色彩
我国的传统文化当中，不同的颜色都有不同的含义，其中红黄蓝“三原色”作为较为基本且多见的色彩，更多的人会在前面加上一个“中国”，如“中国红”和“中国黄”，其展现出了中华民族的喜庆和温暖的含义，如在2008年奥运会上，我国在开幕式上展示的“火炬”设计就同时应用了这两种颜色，展现出了大国向上、热情奔放的内涵;再如，“中国蓝”作为一种相对较为沉稳的颜色，体现出了十分人文艺术的内涵。
色彩本身也是“非遗”视觉设计当中的关键语言形式，其和其他符号共同组成了设计元素的体系，而色彩本身构成要素相对丰富，需要注意在应用的过程中投入大量精力和时间，成本也偏高，对于设计者本身的审美能力来说也有较高的要求，这显然会令“非遗”通过色彩呈现出来的传承和创新发展面对较高难度，必须要加以完善。
（三）图形
在非遗当中，很多图形具备精致且细腻的特征，比方说无锡的“精绣”，其绘制事物的形态，同时也绘制颜色，拥有非常独特的文化内涵和美学美丽。而随着时代的发展和进步，“非遗”当中对传统图形符号的传承和创新也面对着较大的窘境;图形符号是否能够更好地融入当代社会和现代汉语语境，必须要“非遗”保护者、传承者依照现代设计手法和艺术技巧针对“非遗”传统图形符号加以二次创造，强调“非遗”典型特征，令其更好融入到现代语境当中，促成有机融合。
比方说，我国央视借助公益宣传广告“品牌的力量”，将我国的“水墨”所具备的“从无形至有形”的特征利用起来，融合了鱼、山水、仙鹤、龙、长城等形象，还展现了“太极”、“奥运”、“航空”等等现代形象，将广告想要传播出来的人和事物都意义呈现出来，无论是画面质量或者艺术表达都行云流水，十分流畅，创新了设计技巧，也给广告包装带来了新的思考方向，自然得到了广泛的认可。
二、中国“非遗”视觉设计元素的传承和创新
（一）传承：重视保护，智慧赋能
1.政府出面，出台落实支持决策
“非遗”视觉设计元素传承并非简单且能在短时间内完成的任务，它是一个持续性、系统性的工程，必须要整合社会各界的力量，才可以真正意义上促成“非遗”视觉设计元素有效保护和全面传承。作为行政单位，政府部门在这一过程中占据较为主导性的地位，政府部门也必须要积极提升自身的责任意识，认识到非遗视觉设计元素传承和创新的价值，配套政策和扶持方案，积极调动政府部门的主导性作用。
其一，完善制度设计。政府部门可以结合“非遗”视觉设计元素传承和保护的制度予以全面的强化设计，立足国家文化和民族精神传承的高度探索非遗当中具备较高审美意义的设计元素予以传承和创新，配合相关决策，提升政府宏观引导的力量，令地方政府得以在引导下发展设计艺术，同时鼓励地方政府部门和各级行政单位、民间力量等合成一股合力，共同促进非遗设计艺术的发展和进步。
其二，落实鼓励政策。在非遗视觉设计元素传承和发展的过程中，因为其属于一种文化表达形式，因此经济效益是很难在短时间内体现出来的，也正因如此，非遗视觉设计元素的传承和创新始终缺少人力、财力等方面的支撑。显然，这需要政府部门立足文化遗产和民族精神传承高度，落实政策，积极鼓励民间企业、设计社团等参与到设计元素的保护、创新和传承当中。
其三，发展人才团队。政府介入主导发展的最重要的体现就是强化“非遗”传承人才队伍的建设工作，这也是非常关键的任务之一，作为政府部门必须要立足于“非遗”人才需求，落实相关的政策方案，促成非遗人才队伍培养和建设的完善体系;有条件的情况下，可以和当地的职业院校和高等院校合作，实现“校企对接”，广泛吸纳优秀的视觉设计人才，为“非遗”发展和传承奠定人才基础、提供关键性的执行力量。
2.信息途径，促进智慧传播传承
其一，积极应用网络平台加强传播。网络在新时代背景下拥有了前所未有过的覆盖能力以及渗透性，在“非遗”视觉设计元素传承当中，网络技术平台显然是不可或缺的，从业人员可以尝试和当地的文化部门合作，或者和旅游企业合作，利用其网络平台，构建立体且全面的“非遗”和视觉设计元素传承重要性宣传的系统，实现全民化宣传教育。
其二，有效融合新兴媒体传播平台。除了其他网络平台之外，设计行业的管理者也必须要立足实际，尝试探索更加便捷且零碎性的新媒体传播形式，“非遗”视觉设计元素传承借助自媒体传播形式，一般是通过自主APP来完成的，同时促进其市场化发展。
3.利用市场，打造新型运作形式
对于“非遗”来说，其视觉设计元素传承和创新必须要积极转变运作理念，配合良好的市场机制，建设市场运作模式以期促成更好的发展。
其一，入市。系统来说，“非遗”和视觉设计元素传承是长期的工作，最为直接有效的一个方式就是采用入市的方式，应用市场的力量为其赋能。首先，市场资金力量，这是任何文化传承和设计工作开展的大前提，而且需要持续、大量投入，有必要引入市场参与其中，保证“非遗”文化视觉元素的发展基础;其次，市场技术支撑，在市场化运作的大环境下，人才力量也能够涌入“非遗”视觉设计，带来各种新型的设计理论和设计方式，为传承创新提供源源不断的支撑力量。
其二，品牌。受到市场化影响，品牌效应能够和经济效益相互转换，“非遗”视觉设计元素传承必须要以“品牌意识”为先驱，例如我国推广的“惠山泥人”和“景德镇瓷器”等等，除了能够带来大量的经济效益，还能够在经济效益发展基础之上传承传统文化，再反向作用于经济发展，不断良性循环，在社会广泛认可的基础之上实现积极创新。
结合这两个方面来思考，如今有一些单位已经注意到了“非遗”传承的渠道。以“剪纸”为例，如今民间剪纸已经形成了非常好的个性风格，设计师可以直接利用现有品牌将这些文化融入到市场环境当中，或者加以创新优化，或者丰富其刻画对象，令较为传统的老品牌也有了新的发展方向。如中国航空的标志（参考下图1），其设计的时候就考虑到了“凤凰”的剪纸图案，设计成了一只正在飞翔的凤凰，展现出航空企业的特征，同时也展示出了“一生二，二生三，三生万物”的理念，加上“中国红”的配色，强调了航空企业的激情。
（二）创新：转变思想，有效融合
对于“非遗”当中的视觉设计元素加以保护和创新发展并不是“思维固化”，而是要在传承当中不断创新拓展，令其和时代发展大背景下的现代化因素相互融合。具体来说，需要积极调整思想，尝试从现代元素以及现代技术两个方面寻求创新发展。
其一，“现代元素+传统元素”。如今时代在飞速发展和进步，视觉设计元素呈现出越来越丰富多彩和多元发展的特征，显然，这导致了时代和传统之间的激烈冲突，处理这一矛盾冲突的关键方式就是促进融合，确保视觉设计元素“非遗”元素的典型特征基础之上，融入一些现代化的视觉设计元素，二者相互补充、彼此点缀，获得源源不断的生命力。最为典型的代表，就是“国粹”元素和“汽车”元素的古今融合，我国的国粹文化无论是内容还是形式上都非常多元，例如京剧、国画、中医等等，如果能够在设计现代化元素的过程中融入这些国粹元素，挖掘其内涵和深度，融入现代审美理念，创作出的产品势必会十分新颖且令人眼前一亮，如宝马汽车，其早在2010年前后就在拓展其高端市场的过程当中融入了国粹元素，探索了中国传统审美和现代交通工具之间的元素融合形式，发布了“BMW之悦”概念图，其结构设计以及视觉传达效果就是一种“非遗”的创新。
其二，“现代技术+传统工艺”。除了传统和现代元素的融合，工艺和技术上的融合也是“非遗”视觉设计元素创新发展的一个新尝试，同时也是一个新冲突。我国的传统工艺大多繁琐复杂，耗费大量的时间和成本，在一定程度上约束“非遗”设计元素创新发展，因此，可以尝试将其和现代工艺融合起来，促成现代价值观和审美情趣之间的新发展。例如，我国的毛笔文化（软笔书法）、陶瓷生产工艺、丝绸编织工艺、剪纸（折纸）艺术等等，可以将其和一些现代工艺相互关联起来，促成“古代”和“现代”之间的良好契合。以陶瓷为例，除了常用的陶瓷刀具之外，由香奈儿推出的“J12”腕表，應用了高精度的陶瓷材料，其硬度超过不锈钢，但是重量却下降了一半以上，耐磨损，设计精妙
结语：
综上所述，“非遗”当中视觉设计元素保护传承、创新发展是十分关键的，具备较为深远的时代意义，其除了能够有效扩张非遗在民间的宣传效果，同时还能够满足市场化运作对于经济效益的创造需求、对于文化内涵的丰富作用等等，强调文化影响力。但是就现实情况来看，因为我国尚且还处于发展中国家，经济、文化等环境都还在上升阶段，因此对于文化传承和创新发展来说还有较多的现实阻碍，需要从业者始终保持着强烈的责任意识，积极实践，在未来迎来视觉设计元素深度的保护和全面的传承发展。
参考文献：
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[7]郝沛沛.上党地区旅游纪念品设计中非遗文化元素的应用研究[J].长治学院学报，2014（03）：40-42.
作者简介：杨双，女，汉族，吉林四平，1989年6月，大学本科，助理研究员，非物质文化遗产、版画。
基金项目：四川文化艺术学院2020年科学研究项目，项目名称：中国非物质文化遗产中的视觉设计元素传承与创新研究，项目编号：CWYA202026。
作者：杨双
包装视觉设计探究论文 篇2：
谈网店视觉设计中的装饰有度
摘 要：网店是当前网络化购物环境中的主体，其通过店铺信誉、产品质量、价格、整体风格形成了个体竞争力，在网络化购物环境中不断提高自身综合竞争力。文章主要以网店整体设计风格因素为切入点，探讨网店视觉设计中的装饰设计，就其能够达到的视觉效果与积极作用进行分析，为网店装饰设计提供基础的研究资料。
关键词：网店;视觉设计;装饰效果
网店是现代化社会中人们购物的一种重要渠道，其消除了实体店铺时间与空间的限制，能够在任何一个地方进行网络化购物，这就对网络购物环境中的网店提出了更多的要求，不仅网店产品质量、价格等需要有一定的保障，还需要网店整体风格能够吸引消费者，刺激消费者的消费欲望。只有在网店整体设计形成中风格突出，才能够在众多网店中脱颖而出，成为被消费者一眼看中，愿意继续深入了解的店铺。为此，需要从网店的装饰设计入手，探讨不同装饰设计效果对网店整体视觉设计的影响，并优化装饰设计形成良好的视觉设计效果。
一、网店视觉设计中装饰设计的发展现状
网络化购物在近些年来快速发展，不断占领购物渠道与消费者的购物心理，在这种经济效益不断提升的环境下，越来越多人开始开设网店，将产品在网店中进行售卖。在这种大众网店的社会环境下形成了一种网络化购物氛围，但同时也给网络购物环境带来了较大的竞争。网店想要在同类产品竞争中脱颖而出获得一席之地就必须有独特之处，而产品质量与价格往往难以拉开较多的差距，那么网店的整体风格便成为了吸引消费者的一种特殊渠道。网店整体风格的突出能够使得消费者在同类店铺中一眼便发现其特殊之处，刺激消费者进一步探究的欲望，也就获得了更多的发展空间。也就是说，在当前网店的竞争中，更加需要考虑的是整体风格的体现，以网店视觉设计形成的视觉影响往往是整体风格的体现，当前在网店视觉设计中，装饰设计占据主要地位，以网店的整体结构、背景、主题等的装饰形成的视觉设计能够较好地达到直观视觉影响，也受到了较多的重视。装饰设计应根据网店的经营特点进行整体风格的确定，例如当前较多常见的简约风、北欧风、田园风、地中海风、中式风格等，确定装饰设计风格才能够更好地进行网店装饰设计。当前大部分网店，都有明确的主题与整体店铺风格，能够让人在购物与浏览中对店铺内产品的风格形成直观印象，判断自己是否能够接受这种风格的产品。装饰设计在这其中起到了很好的作用，通过装饰设计的多样化，不会给整体风格形成单一的概念，能够更好地引导消费者继续浏览，这是装饰设计在网店视觉设计中发挥的主要作用，也很好地在需求多元的社会环境下进行了创新与改造。
二、网店视觉设计中装饰设计的不足之处
当前许多网店为了标新立异，在整体风格设计中进行了改造，通过装饰设计的多样化、复杂化与特殊化营造出多样的视觉效果。但这往往没有起到积极作用，反而不利于网店的进一步发展，究其原因，网店视觉设计是吸引消费者的第一步，而装饰设计中的多、乱、单一等都给消费者造成了视觉压力，难以迎合大部分消费者，从而变成仅受到少数人关注的网店。就装饰设计在网店视觉设计中的不足而言有以下几类：
（一）多种元素混合的装饰设计
网店视觉设计是给消费者的第一印象，其能够使消费者对店铺整体风格形成预先认知，从而决定是否继续浏览。在装饰设计问题上，当前许多网店的设计重视多种元素的融合，一方面为了迎合更多不同喜好的消费者，另一方面为了能够达到多样化视觉效果。这种理念本身是没有问题的，但是在装饰设计中，多种元素的组合混乱无序，元素间关系没有得到很好的融合，不断突出某一种元素的主要作用，等等，这都是造成整体设计难以被消费者接受。在许多网店中都有这种错误的设计观念，以多种元素为潮流，想要迎合不同的人群，但往往这种装饰设计难以被认可与接受，不利于网店的发展。
（二）装饰设计元素单一化
网店视觉设计中装饰设计元素单一化也是当前的一大问题，部分网店在装饰中重视简约，但简约不代表简单，也不是重复利用一种元素进行设计。目前存在一些网店在装饰设计中仅使用一类元素，如音符，在整体设计风格上并没有融入其他的元素，也没有合理搭配适宜的其他元素，单一的以音符作为乐器类网店的装饰设计元素，这样不仅难以引起消费者的浏览兴趣，还会形成视觉疲劳，不利于消费者在浏览过程中形成消费欲望。这是网店视觉设计中的不足之处，在装饰设计中使用的元素过于单一，没有重视层次结构与元素的结合，也没有突出重点与装饰背景、装饰意义，往往不利于网店整体视觉设计效果的提高。
三、优化网店视觉设计中的装饰设计
网店视觉设计是吸引消费者的第一步，因此在网店经营中需要重视视觉设计的重要性，以装饰设计效果提高视觉设计效果是十分重要的。在当前网店装饰设计大同小异的趋势下，如何通过装饰设计的优化提高网店整体视觉设计效果，获得良好的视觉影响，都是需要关注的要点，下面对网店视觉设计中装饰设计的优化对策进行具体探讨。
（一）装饰设计元素的有效融合
多种元素的综合应用是装饰设计中的一种具体方法，但需要注意在元素的应用中需要做到有效融合，不可随意地突出某一种元素效果，或形成非常复杂的整体设计意境，这样容易给消费者带去一种繁杂的视觉感受，不利于形成较好的消费意识。因此在装饰设计中，需要擅于使用不同的元素并有效融合这些元素，在元素特色中找到不同元素的突破点，并进行有效的融合，这样才能够发挥不同元素的作用形成较好的装饰设计效果。例如暖色调与冷色调元素的共同使用，这两种元素本身就具有一定的冲突性，单一地将两种元素对立而分，或是较大范围地进行融合都容易形成意识冲突，会给消费者形成一种不良的视觉印象。在这种具有对立的元素融合上，应更加重视产品本身具有的特色，若是网店产品风格偏阳光，那么在装饰设计中，暖色调所占的比例可以更多一点，以冷色调做点缀，这样不仅能够形成元素的互补，还能够在不同元素的使用中找到亮點。因此在网店视觉设计中，需要更加重视装饰设计中多种元素的融合性，并不是元素越多越好或越少越好，需要重视与整体风格相适应，起到吸睛效果。
（二）现代化元素与传统元素的有机结合
创新型的装饰设计是带动网店从众多风格类似的店铺中脱颖而出的主要方式，整体风格想要形成吸引力，就必须重视视觉设计的冲突性。装饰设计的创新能够较好地形成这种吸引力。当前社会对传统文化与民族元素的重视正在不断加大，网店装饰设计中应顺应社会发展趋势，以传统元素与现代元素结合的方式创新整体装饰设计风格，能够达到更好的视觉设计效果。以故宫文创产品为例，其便是很好地结合了传统文化元素与现代艺术元素，在元素的结合中产生了新的碰撞获得市场的认可与人们的喜爱。网店装饰设计也可以融入这一观点，在装饰设计中融合传统元素与现代化元素，起到相互衬托的作用，这样能够使网店整体风格形成一种较为独特的视觉效果，激发消费者的消费欲望。例如在服装类网店的装饰设计中，可以将中国民族元素有机融合现代化服饰元素中，使整体装饰背景形成民族气息，当然，这种设计需要与网店中服装产品的整体风格样式相适宜，避免过于突兀，反而造成消费者的反感。
（三）装饰设计背景与意境的重点突出
网店视觉设计是以一种视觉效果让浏览者形成对店铺的直观感受，而这种视觉效果需要有一定的层次与架构，才能够吸引消费者，装饰设计中需要重视这一要点，在整体装饰设计效果中加入能够凸显出结构与层次特色的元素。装饰设计背景与意境是网店视觉设计的重点，以单一元素形成的装饰设计为例，其缺少了元素的背景，也难以在整体氛围中体现元素所营造的意境，便难以达到视觉效果。因此在装饰设计中需要重视背景与意境的突出，通过不同元素、色彩的组成，形成不同的层次，并构建具有特色的意境。这种装饰设计需要在多种元素中找到整体风格所需的特色，并根据这种特色展开层次与结构的设计。当前，许多网店视觉设计很难达到这一效果，这是由于对整体品牌风格的不明确，因此在装饰设计中更需要结合品牌风格形成设计理念，通过背景环境与整体意境的突出形成装饰特色，更好地吸引消费者，形成良好的视觉效果。
四、结语
视觉设计是以视觉效果为主要设计方向的设计内容，在网店视觉设计中，需要重视视觉效果的突出化，能够在众多相同类型产品的网店中被消费者一眼就观察到的网店才是具有良好视觉设计效果的。视觉设计效果的提高需要从装饰设计入手，以整体装饰设计的元素融合结合背景、框架的构建营造整体设计风格，同时还需要结合网店产品风格与品牌风格，多种元素的有机结合才能够形成具有独特吸引力的网店装饰设计，给消费者更好的视觉感受，刺激消费者的消费欲望，获得网店经济效益的提高。
参考文献：
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[5]武彦如.网店“宝贝描述”页面设计改进策略[J].包装工程，2012（7）.
作者單位：
湖南大众传媒职业技术学院
作者：陈琦
包装视觉设计探究论文 篇3：
视觉传达设计中视觉与信息设计刍议
摘 要：作为现代设计中较为新兴的潮流，视觉传达设计具备它自身的悠久历史创作空间和强大的现实底蕴。该文通过对视觉传达设计的“视觉”与“信息”设计的剖析，希望以视觉传达设计中最主要的两个部分作为讨论中心，对视觉传达设计的历史背景探究，并依据现实发展的特点进行剖析，使视觉设计的概念更加清晰明了。
关键词：视觉传达设计 信息设计 视觉设计 历史背景 设计特点
在视觉传达设计灵动鲜活的作品中，视觉符号具备文字、图形、图案和色彩等设计元素，它们蕴含大量丰富的创作意义，通过符号和意义的随机排列组合形成信息设计，设计师利用这些视觉符号元素传达出创作信息，而受众又经由视觉设计作品来接收信息并对其进行理解。受众对于视觉传达的设计理解是建立在视觉符号所囊括的信息接收与解读的基础之上的。对此，该文将就信息设计与视觉设计的特点展开论述，希望能够使视觉传达设计能够以更简明的方式呈现。
1 视觉传达设计的历史背景
作为现代设计的一个门类，视觉传达设计指的是运用视觉符号来表达设计师想传达的信息。20世纪60年代起，它就在日本东京的世界设计大会上开始流行起来，而视觉传达设计的内容也是通过这次设计大会得以确立的。视觉传达设计的内容包括张贴海报、报刊杂志或其他印刷物料上的设计，同时也可以通过电子广告牌、电视、电影等多媒体作为设计载体。这种综合二维和三维的流媒体都有一个共同的特点，就是它们都能够根据自身的特性直接将设计师所希望传达的信息通过艺术设计走进人们的生活视觉内，这种特性也可以折射出视觉传达设计中的两个重点，就是“视觉的设计是看得见的设计”“信息的设计是传达信息的设计”。
视觉传达设计是一门运用人们的视觉课件形式进行思维接收交流信息的视觉艺术，它能够通过视觉语言的传达，将视觉形象转达到人们的视觉感官上。而在现代的设计领域中，视觉传达设计又能够调动所有设计造型的元素符号来帮助视觉思维传播的目的，为受众的视觉观感带来完美的艺术享受。另外，在基于受众视觉心理的满足与艺术享受至上，视觉传达设计又能够利用传播媒介和视觉传达设计信息，与受众进行设计共感与文化交流。所以，视觉传达设计中的信息与视觉设计的主要目的就是希望能够拉近人与人之间的沟通距离，以艺术美学的观感为基础，利用视觉的造型形象进行信息传达，从而获得受众的理解与互动。
视觉设计与信息设计的平衡点就是视觉传达设计。当前，不管是广告设计、报刊杂志、商业标志、企业形象设计、店铺设计，或是公益宣传等众多范畴都是视觉传达设计的领域，优秀的视觉传达设计品既能够发挥广告宣传的有效作用，同时更能够为受众带来美好的艺术享受，也是信息与视觉设计相匹配的完美表现。
2 视觉与信息设计的传达作用
视觉形象的传达是视觉传达设计的首要内容。传达指的是沟通、给予和交流。而在视觉传达设计中，离不开受众的视觉感受。而对于视觉感受的接收，通常会运用影像、色彩、文字和形象等综合设计表达。有研究表明，人类能够通过视觉获得大部分的心理感知意识，所以视觉传达设计侧重于受众的视觉感知获得。
“信息设计”是视觉传达设计的次要内容，也是视觉设计的应用对象。视觉传达设计是信息传达和交流的一种表现形式。视觉传达的设计中，信息传达是通过文字、造型或是符号等视觉形象制定来进行表达的。设计师可以通过运用文字、图形、符号、图案，结合色彩形态等视觉形象元素组合出极具美感，蕴含意象的视觉设计效果[1]。
信息设计通常会依据特定的信息准确简明地表现出来，使人们能够通过信息设计能够看到清晰的信息符号，而主要表现于信息公告或者软件界面等媒介，所以在进行视觉传达设计时，需要注意信息传达的清晰度，使受众能够有更好的接收信息体验，人们对于清晰的信息资源会有更好的消费欲望。区别于信息设计，视觉设计通常较多作用在商品包装上，重视设计元素的运用，使信息意象化，强化信息传达的冲击力与视觉刺激，而视觉传达设计多以两者平衡结合的方式进行作品表达的[2]。
3 视觉与信息设计通过视觉传达设计的再表达
随着信息化社会的全面建设，我们的日常生活已经被视觉传达设计所覆盖。而视觉传达设计不再只是科技的发展表现，更是艺术意象与智能科技相结合的作品，同时视觉传达设计又是一种载体，是艺术和科技的完美组合的表现。在当前信息量庞大的时代，信息设计需要依靠视觉设计的艺术表现才能使更多受众接受。现代化城市的地铁标识、公交站牌标识以及城市地图、移动设备终端的社交媒体APP等多元化的标的物都可以成为视觉传达的载体，为信息与视觉设计提供作品展示平台，帮助受众能够更直接地接触艺术视觉作品[3]。
在视觉设计传达的艺术领域中，信息与视觉设计是相辅相成的两个重点，信息設计是将复杂的数据内容转化为二维视觉表达，以此来达到和受众进行知识传达转达、记录事实和情感交流的目的。当前，信息设计的主要表现形式有网站网页、移动设备应用界面、地图展示等。在进行视觉传达设计时，信息设计需要通过设计将数据资讯简明话，以满足受众的信息资源获取需求[4]。
在视觉设计方面，通常是围绕视觉创意展开，制造视觉感官上的刺激，吸引眼球。通常在大品牌的设计、商品包装设计或是广告设计中得到运用。视觉设计囊括图形、图式和图像等设计元素，结合视觉效果呈现出来。所以在视觉传达设计时，既要注意视觉设计，也要注意信息设计[5]。
当信息和视觉设计达到最均衡的组合时，才能呈现最优秀的视觉传达作品。例如中国2008年的奥运会标识，就是通过文字与图形元素的双重结合，完美展示了信息和视觉传达的设计表现力。五环代表奥运会与五大洲人民的团结友爱，热爱和平;文字信息传达出奥运会的举办城市与时间，而富有民族特色的中国结又蕴含中国文化的厚重历史气质。整个设计作品色彩绚丽，形象分明，备受各国人民喜爱，富有较强的国际通用的表现力。
4 结语
新时代的信息化高速发展为视觉传达设计提出了新的要求，作为视觉传达设计的重要组成部分，信息与视觉设计虽然有各自比较突出的特点，但唯有将信息与视觉设计有机结合，才能展现出完美的视觉传达设计作品。信息与视觉设计时相辅相成的，同时又为视觉传达设计提供实力保障，使视觉传达设计的作品更贴近实际，同时受众也会通过视觉传达设计的作品，获取更好的视觉信息资源和艺术美感体验，使信息传达能够得到更好、更全面的传达。而视觉传达设计并不是一成不变的，在智能科技的现代化社会底下，视觉传达设计的传达模式更趋多元化，使信息传达能够更全面地覆盖人们的日常生活，为社会发展提供更优质的视觉传达设计感官体现。
参考文献
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作者：张家琛