论文题目：永川茶产业电子商务发展策略研究
摘要：随着经济社的发展,衣食住行基本满足的人们开始更加注重生活品质的提升,饮茶便是其中的重要选择。重庆是全国重要的产茶基地,永川是重庆茶叶的重要生产基地。茶叶电商,己经引起实践界与学术界的广泛关注。探讨永川茶产业的电子商务发展策略,具有积极的价值。本文采用实地调研、深度访谈、实证分析等方法,对永川茶产业发展电商进行研究,主要内容包括:（1）农产品电商的涵义探析。首先了解何为电子商务,对电子商务的传统概念和特性进行理论认知。并结合多方专家学者的观点做出自己对电子商务的定义。而后将电子商务延伸至农业经济领域,以农产品为导向,探析其传统营销转型的利弊,掌握新型的经营模式。（2）永川茶产业实施电子商务的现状分析。结合永川茶叶的历史文化,收集各方数据对永川茶产业的种植规模、区域分布以及营收能力等相关情况做出信息整合,并与实施永川茶叶电子商务营销前后做出对比分析,以此了解永川茶叶产业现状。（3）永川茶产业实施电子商务的问题探索。通过分析永川茶产业电子商务发展现状,找出制约永川茶产业电子商务发展的因素并进行原因分析,发现永川茶产业受季节性、区域性的因素影响,销售渠道不畅、促销模式落后、运输不便以及市场获息较慢等一系列问题。（4）永川茶产业实施电子商务的策略制定。结合永川茶产业实际情况,借鉴相关成功经验,提出永川茶产业电子商务发展的方案策略。本文的研究发现:其一,永川茶产业发展电子商务拥有多重优势,包括地理位置优越、政府重视、物流体系的发展、网络基础设施逐渐完善、资源整合优化配置。尽管面临销售市场小、品种单调、宣传不够、人才缺乏等劣势和假冒茶叶时常出现、茶叶电商竞争激烈等挑战,永川茶产业电子商务的发展仍然拥有诸多机遇,包括中国互联网的快速发展以及移动设备的普及;农村电商市场具有极大的潜力;宣传手段的多样化。其二,通过调查问卷及统计数据得出,永川茶产业电子商务在发展过程中要注意培养茶叶的品牌意识和健全茶叶的标准化体系,同时要加大对专业人才的重视程度,使得交易市场更具规范性和安全性,提供方便快捷的服务,降低成本,交易双方各有所得。其三,永川茶产业电子商务经过近些年的发展,取得了一定的成果。但同时必须认识到自身现存的问题和不足之处,主要有:茶叶电商市场监管力度不够;永川茶叶文化的宣传力度低;茶叶配送网络和物流体系不健全;茶叶电商平台滞后,信息化功能欠缺;电子商务营销能力不足。其四,提出了永川茶产业电子商务发展的建议。为促进永川茶产业电子商务健康、稳定持续发展,必须在这几个方面予以改进:加强电子商务监管力度,规范茶叶电商市场;加大对永川茶叶知识的宣传力度;健全茶企行业的物流配送体系;加大永川茶叶信息化平台建设的速度;提升电子商务营销能力。
关键词：重庆永川;茶产业;电子商务;发展策略
学科专业：农业经济管理（专业学位）
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外文献综述
1.2.1 国外相关文献综述
1.2.2 国内相关文献综述
1.2.3 文献总结与评述
1.3 内容框架与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究的技术路线
1.3.3 研究方法
2 概念界定及理论基础
2.1 基本概念界定
2.1.1 电子商务的概念及特点
2.1.2 农产品电子商务的概述
2.2 理论基础
2.2.1 供应链理论
2.2.2 价值链理论
2.2.3 交易成本理论
2.2.4 市场营销理论
3 永川茶产业电子商务的发展现状
3.1 永川茶产业电子商务发展概况
3.1.1 永川茶产业发展概况
3.1.2 永川茶产业电子商务的发展现状
3.1.3 永川茶产业实施电子商务的社会经济效果
3.2 永川茶产业电子商务发展情况的调查与分析
3.2.1 问卷涉及与调查过程
3.2.2 发展情况描述性分析
3.2.3 影响因素权重分析
3.3 永川茶产业实施电子商务存在的问题及原因分析
3.3.1 茶叶电商市场监管力度不够
3.3.2 永川茶叶文化的宣传力度低
3.3.3 茶叶配送网络和物流体系不健全
3.3.4 茶叶电商平台滞后,信息化功能欠缺
3.3.5 电子商务营销能力不足
4 永川茶产业电子商务发展对策措施
4.1 国内外茶产业电子商务经验借鉴
4.1.1 武夷山市茶产业电子商务发展经验
4.1.2 安溪县茶产业电子商务发展经验
4.1.3 其他茶产业电子商务发展模式
4.2 永川茶产业电子商务发展策略框架
4.2.1 核心层-产品优势+市场影响+物流保障
4.2.2 中间层-茶叶厂商积极推进+网络系统支撑+电商人才
4.2.3 外围层-政府政策鼓励+行业协会协调+学界关注推广+社会支持
4.3 永川茶产业电子商务发展的具体措施
4.3.1 加强电子商务监管力度,规范茶叶电商市场
4.3.2 加大对永川茶叶知识的宣传力度
4.3.3 健全茶企行业的物流配送体系
4.3.4 加大永川茶叶信息化平台建设的速度
4.3.5 提升电子商务营销能力
5 研究结论与展望
5.1 研究结论
5.2 未来展望
参考文献
附录B:永川茶产业电子商务商家调查问卷
致谢