论文题目：融媒体时代生活服务类电视节目转型研究 ——以CCTV1《生活圈》为例
摘要：民生问题是人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题。关注民生、重视民生、保障民生、改善民生,同党的性质、宗旨和目标一脉相承。生活服务类电视节目作为重要节目类型,依托国家级、省市级等各级媒体平台,不断解决百姓日常生活中的疑难问题、传达新鲜热点资讯和诸多服务性小知识,丰富了百姓的精神生活,提高了百姓的生活质量。而在各种媒介迅速发展的当下,新媒体正在飞速的蓬勃发展。自媒体、网络媒体、社交媒体、视频媒体等平台迅速把传统电视媒体的受众分流。传统电视媒体不再是新鲜资讯和热点新闻的唯一传播者,逐步丧失信息垄断者的地位。种种变革都在促使着传统媒体的转型步入深水区。在此背景下,生活服务类电视节目工作者应牢牢把握机遇,审时度势开展节目转型创新工作,形成节目品牌化,提升同类节目竞争力。同时与新媒体不断融合,打造融媒体平台,使节目传播渠道多样化,形成服务产业链,达到跨越式发展。本文运用传播学的相关理论,结合笔者的实习经历,以中央电视台综合频道（CCTV-1）《生活圈》栏目为例,对融媒体背景下生活服务类电视节目的转型和发展进行研究。旧版《生活圈》节目在当下的融媒体环境下,所面临的同类型节目竞争日益增多。其生产的内容不再适合当下受众的多样性需求。受众的收视习惯在不断改变,新媒体端不断分流固定受众,传统电视媒体的话语权不断下降。为了改变当下的状况,《生活圈》积极做出转型。从重新建构节目内容生产链入手,增加内容原创性。改变节目传播形式,着重建设几大融媒体平台,将节目内容进行碎片式传播。同时节目中大量使用用户UGC,提升用户的体验感,增加用户粘性。并且在演播室利用融媒体技术创新,为节目效果舔砖加瓦。但转型改版后的《生活圈》改版仍然存在一些不足。一是节目内容存在新意、品牌力度不足。二是融媒体创新方面忽视了节目的现有固定中老年受众。三是使用互联网平台素材的内容要求过低。四是新媒体直播版块和大屏的勾连不足等问题。新旧媒体的融合发展是当下媒体不断探索发展的关键核心,是电视媒体在互联网时代寻求创新突破的必由之路。在融媒体时代,生活服务类不仅要注重电视媒体在传播内容上的权威性,同时要体现新时代下生活服务类节目的节目样态、传播特点和社会功能,以《生活圈》为具体例子分析,有助于推动生活服务类电视节目在融媒体环境下良性发展,不断巩固自己的话语权,增加节目的可看性、权威性、多样性。简言之,时代在不断进步,技术在不断发展创新,生活服务类电视节目也需要与时俱进的探索和发展。
关键词：融媒体环境;生活服务类电视节目;《生活圈》
学科专业：艺术硕士（专业学位）
摘要
ABSTRACT
绪论
(一)研究背景
(二)选题意义
(三)研究方法与创新点
一、《生活圈》节目转型背景
(一)融媒体时代到来既是机遇又是挑战
1.融媒体时代生活服务类电视节目的发展机遇
2.融媒体时代生活服务类电视节目的发展瓶颈
(二)生活服务类电视节目质量欠佳
1.节目内容来源单一
2.同质化现象严重
3.节目服务性欠佳
(三)节目受众需求的变化
1.节目受众多样化需求
2.对节目互动性的需求
3.受众年龄分层现象严重
二、融媒体版《生活圈》的转型探索
(一)节目内容生产链的重构
1.《生活圈》内容生产理念转变
2.《生活圈》传播形式多元
3.《生活圈》新媒体原创内容增多
(二)平台建设创新
1.充分利用主流媒体资源优势
2.新浪微博传播效果显著
3.微信“圈友群”圈友互动成果颇丰
4.微信公众号及小程序传播效果良好
5.融媒体技术创新,优化宣传途径
6.融媒体演播室,为节目效果添砖加瓦
(三)电视场景化互动模式注入新活力
1.微信二维码植入电视屏幕
2.移动直播为节目效果添砖加瓦
3.大小屏互动“融合共生”
(四)顺应社交发展,传受互动加深
1.人性化“小圈”成为节目线下符号
2.微信公众号互动版块成为疑难解惑和选题获取的重要渠道
三、《生活圈》节目改版后尚存在的问题
(一)节目内容方面存在的问题
1.选题固定化、缺乏新意
2.原创内容不足,缺乏品牌力度
(二)融媒体创新方面存在问题
1.多元化的传播方式,忽视老年节目受众
2.宣传力度不够,缺少和受众间的有效互动
(三)新媒体资源利用方面存在问题
1.对互联网平台视频内容要求过低
2.“直播”版块和大屏勾连不够
四、《生活圈》节目传播效果最大化的对策
(一)扬独家优势,创新创优节目内容
1.创新节目内容,打造精品节目
2.关注百姓生活,引领生活动态
(二)运用互联网思维,重塑电视节目生命力
1.树立“用户”意识,丰富节目用户体验
2.利用好融媒体资源,扩大影响力
3.形成栏目品牌化,打造栏目IP
(三)合理利用大数据,分析节目走向
1.精准定位目标受众群,挖掘隐形受众群
2.运用数据分析,满足受众需求
结语
参考文献
致谢