论文题目：媒体融合背景下《主播说联播》传播策略研究
摘要：在媒体融合的背景下,传统电视新闻节目面临受众分流、收视率急剧下降的生存困境。《主播说联播》作为一档短视频时政新闻类节目,是中央广播电视总台在媒体融合的背景下所做出的成功尝试,该节目自诞生以来就受到广大用户的追捧和喜爱。因此,本文以《主播说联播》为研究对象,基于媒体融合的要素对《主播说联播》的传播策略进行分析,并对其节目的传播效果做调查研究,进而在对该节目在创新传播方式和传播内容以及扩大受众范围等方面所做的有益尝试和不足进行总结的基础上,为传统电视新闻节目在新时代的转型发展提出建议。本文将媒体融合要素分为运营理念、生产模式、内容与形式、技术手段及分发渠道,并从这四个维度对《主播说联播》的传播策略进行分析;同时,通过问卷调查法对节目当前使用的传播策略的效果进行调研。研究发现,《主播说联播》贴近用户需求,通过生活化的文本语言、个性化的语言表达、“短小精悍”的节目形式、多渠道分发内容等不断扩大节目影响力。然而随着时间的推移,节目的发展瓶颈日益凸显。基于此,本文试图对传统主流媒体的创新融合提出相应的建议,传统主流媒体要强化用户思维,加强与用户的双向互动;将专业的创作团队与用户参与相结合,深耕节目内容,从而能够使传统主流媒体更好地适应媒体生态,强化品牌价值及其影响力。
关键词：媒体融合;《主播说联播》;短视频新闻;传播策略
学科专业：新闻与传播（专业学位）
中文摘要
Abstract
绪论
一、研究背景
二、文献综述
三、研究内容与研究方法
四、研究意义
第一章 《主播说联播》的节目概况
第一节 《主播说联播》之源起
一、现实原因
二、直接原因
第二节 《主播说联播》之内容定位
一、以政治、经济以及社会类时政新闻为主
二、以“微切口”引入话题,以小见大
第二章 《主播说联播》之传播策略分析
第一节 运营理念分析
一、以用户为中心,推动“受众”向“用户”转变
二、《新闻联播》基于用户需求的节目创新
第二节 生产模式分析
一、新媒体平台的内容生产模式
二、《主播说联播》的内容生产模式
第三节 内容与形式之创新分析
一、内容设计的创新
二、表现形式的转变
第四节 技术手段及分发渠道分析
一、技术发展促进媒体渠道融合
二、《主播说联播》的技术形态及渠道融合分析
第三章 《主播说联播》传播策略的效果分析
第一节 用户基本情况及使用行为分析
一、用户的基本情况
二、用户的使用动机分析
三、用户的使用行为分析
第二节 《主播说联播》之传播效果分析
一、认知层面
二、态度层面
三、行动层面
第三节 《主播说联播》之成绩
第四章 《主播说联播》的发展瓶颈和启示
第一节 《主播说联播》的发展瓶颈
一、节目基调与短视频平台相冲突,热度难以维持
二、内容生产过程缺乏用户参与
三、生产内容同质化现象严重
四、缺乏与用户的双向互动
第二节 《主播说联播》对传统主流媒体创新融合的启示
一、强化用户思维,实现双向互动
二、精准风格定位,凸显个性化表达
三、创新内容生产模式,适应媒体生态
四、深耕节目内容,避免同质化现象
结语
参考文献
附录 《媒体融合背景下对<主播说联播>传播策略研究问卷》
致谢