下面小编整理了一些《营销战略性质探析论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！[摘要]随着社会的不断发展与进步，经济水平有了很大程度的提升，我国的企业市场竞争力度也在不断加大。为了更加适应时代的需求，企业必须要不断地提升自己的经营能力和管理水平，只有这样才能够在激烈的市场竞争中站住脚步。将企业市场营销战略做好对于企业的可持续发展来讲具有更加积极的现实意义。
营销战略性质探析论文 篇1：
企业管理中的市场营销管理研究
摘 要：社会在不断的发展，企业和企业之间的竞争越来越激烈，市场也在不断的变化。在这种社会背景之下，企业只有不断的优化内部的管理，开拓市场，才能够促进自身的可持续性发展。目前，大多数的企业都已经从传统的生产型模式逐步转化为生产销售型的模式。在这个过程中，想要实现企业的经营目标，必须要进行市场的开拓，平衡生产量以及销售量。本文就市场营销的基本特征以及其重要作用进行阐述，分析目前企业市场营销管理存在的问题，提出优化企业管理中市场营销管理的策略。
关键词：企业管理;市场营销管理;意义和作用;问题;策略
当今社会经济形势在不断地变化，企业和企业之间的竞争越来越激烈。企业想要提高在整个行业中的竞争力，促进自身的可持续性发展，就需要基于市场的实际情况，完善营销的模式，加强对营销进行管理。但是就我国目前很多的企业在进行市场营销管理的过程中，仍然存在一系列的问题。比如观念较为落后、营销目的不明确、缺乏营销人才等等，这都影响了市场营销管理的质量，阻碍了企业的可持续性发展。因此，必须加强对企业管理中的市场营销进行优化和创新，才能够逐步提升企业的核心竞争力。
一、市场营销战略的基本特征及其重要作用阐述
（一）市场营销战略的基本特征
市场营销战略是指企业通过对市场环境的了解，同时结合自身的实际情况，选择特定的营销目标，同时辅助相应的措施，全方面推行战略。市场营销战略的特征体现在三个方面，第一是独立性。市场营销的营销模式往往是独立的，其是通过外在的环境所建立的，同时，又表现了一定的规律性。第二个特征是综合性，市场营销环节涉及的要素比较多。在进行营销的过程中，相关部门需要结合其中的各类要素，在综合考虑之后选择较为合适的营销模式。第三个特征是从属性，在整个企业的战略中，营销战略属于企业的一部分，所以其具备从属性的特征。但是其虽属于从属的性质，但是其营销的质量却直接影响到整个企业的实际效益。由此可以看出市场营销属于企业战略中非常关键的一部分[1]。
（二）市场营销管理的作用
1、有利于平衡企业生产和消费存在的矛盾
就当下的社会形态而言，生产和消费仍然存在不平衡的问题。比如产品的质量以及价格存在的供需不平衡、时空上的分离等等，各种不对称也使得企业的生产和消费之间难以平衡，影响了企业收益的提升。但是通过市场营销管理则可以解决两者存在的矛盾，平衡好企业生产以及消费之间的不协调，促进企业消费和生产的有效统一，为企业的可持续发展奠定基础。
2、有利于避免社会资源的浪费
随着经济的快速发展，人们的需求在不断的变化。产品更新的速度也越来越快。如果企业内部不重视营销管理，必然会导致一些产品出现积压，产生滞销。而在企业内部融入营销管理之后，会从市场的发展情况，顾客的实际需求出发调控生产。合理安排生产之后，便可以有效的避免产品出现积压的情况，提高了企业资源以及社会资源的利用率。
3、有利于提高企业的核心竞争力
信息技术的快速发展，使得社会经济逐步迈入一个发展的新时期。在这样一个新时期，企业和企业之间的竞争越来越激烈，只有加强营销管理，才能够提升企业产品的销售量，實现产品的创新，为客户提供更好的服务，提升客户和企业之间的粘合度，实现产品的价值，逐步增强企业的核心竞争力。
二、目前企业市场营销管理存在的问题分析
（一）企业市场营销的管理理念较为落后
企业在市场营销管理的过程中存在的主要问题就是缺乏较为先进的管理的理念。就目前大多数的企业在营销的过程中仍然比较看重销售产品，却忽略了市场的实际情况以及消费者的需求，这必然会导致企业在进行营销的过程中，出现营销模式和市场需求不适应的情况。这种营销思想下的模式，只能够暂时获得优势，并不能够发挥长远的作用。其次，之所以市场营销的管理观念较为滞后，其和企业缺乏对营销方式的创新有很大的关系。在进行市场营销管理中，企业通常都比较重视消费者所认可的产品的销售模式，并没有根据实际需求因地、因时制宜举办一系列的营销活动，这必然会出现市场营销管理下消费者难以稳定，影响了企业的利润率。
（二）企业市场营销的管理目的不明确
市场营销管理在企业中占据重要的地位，通过市场营销管理，能够加深消费者对产品的了解，提升企业的知名度以及利润，同时，还能够满足消费群体的需求，由此可见，市场营销管理对于企业发展的重要性。从当下的社会形式来看，企业和企业之间的竞争越来越激烈，而很多的中小型企业都并未对自身准确定位，一味的重视销售量，获取利润，甚至打价格战来获取胜利。这也导致了在营销过程中出现了较多资源的浪费，给企业的发展带来了困难[2]。
（三）企业缺乏高质量的营销人才
营销管理是从外向内的一类业务的开展，其基于市场以及消费者的需求，采用一定的方法吸引消费者，以满足消费者的需求。但是并不是所有的销售人员都具备这种管理的能力。作为一个合格的营销人员，除了要具备销售知识，熟悉公司的各项业务之外，同时还需要具备经济知识、法律知识以及会计知识等等，这是一种复合型的人才。但是就我国而言，这类市场营销人才并不多，大多数的营销人才都只会简单的销售产品，离一名优秀的营销人才相差甚远。
三、优化企业管理中市场营销管理的策略
（一）创新营销理念，提升企业经济价值
就当下的社会背景而言，企业和企业之间的竞争已经成为了一种必然的趋势。但是仅靠打价格战，就想在整个行业中占据一席之地，这必然难以持久。在社会形势不断转变的背景之下，企业想要提高收益额，打响知名度，促进自身的可持续性发展，首先，应该对营销观念进行创新，确立和市场需求以及企业自身发展相适应的理念，了解企业自身在市场中的定位。其次，将创新之后的营销观念和具体的营销活动进行结合，保证整个营销活动运行的秩序性。最后需要对服务体系进行健全，提升消费者对企业的信任度。在此过程中，可以利用信息技术的功能，时刻监测市场的变化，对营销的理念进行调整，保证企业发展目标和市场目标保持一致，继而不断的提升企业的经济效益。
（二）基于市场以及消费者的需求，制定营销管理策略
营销管理策略的制定，应基于市场以及消费者的实际需求，才能确保营销管理模式合理性和科学性。具体体现在营销产品、营销的价格以及市场营销这三个方面。首先，是营销的产品，基于市场以及消费者的喜好，全面控制产品的外在以及内在的质量，包含产品的外在形象，提升营销服务水平。其次营销价格的确定，即是指该产品出售的价格，该价格在确定的过程中，应从产品的成本、消费者的需求等方面制定。最后则是营销，即是将产品推销出去，市场营销战略的实施應注重科学性、合理性，要具备可行的方案。比如明星代言，线上线下推销等，应充分考虑营销成本以及服务的质量。总而言之，营销管理策略是一项较为系统的内容，每个环节都会影响到最终营销的质量。
（三）基于网络技术，扩大营销的渠道
无论是哪个企业，在发展的过程中，市场营销在内部所占据的地位都是非常重要的，其影响着企业发展过程中现金的周转情况以及生产的周期。因此企业必须要重视营销管理，利用“互联网+”拓展营销的渠道。所谓的“互联网+”指的是传统营销方式和网络结合。就当下的社会形态来看，互联网已经充斥着人们的生活，越来越多的开始了网上购物，作为企业只有把握好网络营销，才能够在原有的营销渠道的基础之上进行拓展。同时还能够借助大数据技术，挖掘市场中存在的潜在信息，探索出客户的需求，继而及时的调整产品，优化服务，为市场营销管理进行服务，明确好企业的营销目标，制定合理的战略，提升企业在行业中的核心竞争力[3]。
（四）提升营销管理人才质量
营销管理人才并不是具备简单的营销以及管理的知识即可，其要求的人才必须要具备新知识学习的能力，能够有敏锐的市场洞察的眼光，能够科学的制定营销活动和价格的复合型人才。为了建设营销管理人才的队伍，企业可以从招聘的源头提高人才的质量。在招聘时提高人才标准，要求营销管理人才必须具备一定的管理经验，营销理论知识。可以通过现场模拟测试的方式，考察前来应聘者的综合实力，择优录取。其次对所招聘的营销人才，应定期进行培训和学习。安排管理人员进行层次化的培训，拓宽营销人员各方面的知识储备量，为科学的营销管理奠定基础。同时还可以安排营销人员去其他企业学习，相互借鉴，共同成长。总而言之，营销人才是整个营销管理环节非常关键的人物，营销管理人才的思想，往往会决定企业整个营销以及战略的方向。因此必须要不断的提升营销管理人才的质量，建立优秀的营销管理人才团队。
市场营销管理属于企业管理中的一部分，同时企业中最为关键的内容，市场营销管理的质量决定着整个企业发展的方向以及在整个行业中的所占的地位。因此在新时代的背景之下，企业必须要基于市场现状以及消费者的需求，对营销的理念进行创新。同时合理制定营销管理的策略，以提升企业经济价值。另外，信息技术的快速发展，使得企业不得不面临营销模式的转型。企业需基于网络技术扩大营销的渠道，实现传统营销和网络营销的结合。最后提升营销管理人才的质量，建立优秀的人才团队，为市场营销管理奠定基础。
参考文献：
[1]万宁，李洋.企业市场营销管理及创新策略[J].科技创新导报，2019（08）：182.
[2]陈茂彬.战略层面下的企业营销管理问题以及策略[J].现代经济信息，2019（07）：45.
[3]杨虹.探析企业市场营销管理及创新策略[J].知识经济，2019（04）：85.
作者：陈晓俊
营销战略性质探析论文 篇2：
企业市场营销战略管理研究
[摘 要] 随着社会的不断发展与进步，经济水平有了很大程度的提升，我国的企业市场竞争力度也在不断加大。为了更加适应时代的需求，企业必须要不断地提升自己的经营能力和管理水平，只有这样才能够在激烈的市场竞争中站住脚步。将企业市场营销战略做好对于企业的可持续发展来讲具有更加积极的现实意义。本文主要对当前的企业市场营销战略中存在的一些问题进行了分析探究，并且针对这些主要问题和矛盾提出了一些建设性的意见，希望可以有助于企业的更好发展。
[关键词] 企业市场；营销战略；管理；研究
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 01. 054
0 引 言
在新的时代背景下，结合当今的经济发展状况，企业要时刻关注于自己现有的发展情况，和自己本行业的企业之间进行有效的沟通交流，做好积极的合作，与此同时也要对市场营销战略进行深入的探究，而且也要强化对战略部署的管制力度，不断地更新升级自己的战略方案，以此提升企业在市场中的核心竞争力，借助有效的经营模式在市场中占据一席之地。
1 当前的企业市场营销管理中暴露的缺陷
1.1 市场的营销观念存在一定的问题
结合一些调查报告来看，我们国家有很多的企业在市场营销方面的观念过于保守和陈旧，这对于企业的进一步发展造成了一定的阻碍，而且也很难取得理想的成效。在整个营销活动的进行过程中，企业过多的以自我利益为核心，只考虑到自身的利益，而并没有对消费者的实际需求有一个深入而又正确的了解。在对市场营销战略进行拟定的过程中，并不能够对市场的发展情况以及竞争情况有一个深入的了解，所以很容易在营销观念方面出现差错。不仅如此，随着网络技术的提升，企业没有正确合理的应用，导致了现代的网络技术适用范围不广，得不到有效的普及，非常不利于企業的正常发展。
1.2 市场在营销方式方法上面也存在一定的问题
在之前对企业进行市场营销战略管理的过程中，选择使用的营销方式并不多而且也较为单调缺乏特色，随着科学技术的不断提升和进步，以往的营销方式也暴露出了越来越多的缺陷。有很多的企业都存有大量广告虚假宣传，而且广告的模式也较为单调，并不能够吸引消费者更多的注意力，久而久之消费者还会在心中产生抵触的情绪。同时，进一步的扩大广告宣传也会导致企业生产运行的成本加大，不利于提升企业经济效益。在对产品进行推销的实际过程中，都会对推销人员和相关的工作者造成一定的难度，营销模式的单一也不利于提高企业在市场中的核心竞争力。
1.3 市场在营销战略的选择上面也存在一定的缺陷
企业务必要做好市场营销战略的管制工作，结合当前的企业所指定出的市场营销战略情况来看，缺乏足够的可靠性以及合理性，针对这个问题就要进行科学合理的调整。保证市场营销战略的科学性可以为企业更好地进行营销活动提供可靠的基础保证，有利于企业经济的可持续提升。结合当前的情况来看，我们国家有很多的企业在对市场营销战略进行制定的过程中并没有过多地考虑自身的实际发展情况和发展趋势，所以会在战略制定方面出现很大的缺失。制定的战略的参考也仅仅是市场的发展趋势和竞争环境，并不具备充分的战略规划，对问题的思考也不够细致和全面，对企业的未来发展也造成了一定的阻碍，很难实现企业的发展预期目标。
1.4 营销人员的个人素养也存在一定的问题
企业在其运行的过程中为了更好地完成市场营销战略管理工作，必须对现有的工作人员的素质能力进行提升。当前依旧有很大一部分的人对于营销工作人员的工作性质并不明确，这就会造成那些水平比较高的管理人才对营销工作用一种有色眼镜去看待的情况出现。也有一些企业为了更好地节约资金投入，在对营销人才的招聘中会有意地放低门槛和宽松要求，所以导致了企业中的人才质量参差不齐，那些水平比较低的人员也可以混到企业中。这就很容易出现在实际市场营销战略拟定的时候以及进行管理工作的时候，这部分营销人员不具备解决实际问题的能力，企业市场营销战略也更容易出现问题，不能够正确地制定出企业未来发展的方向，在实际的决策过程中也更容易出现严重的失误，所以市场营销人员的专业能力和综合素质也急需提升。
2 如何更进一步地提升企业市场营销战略管理的质量
2.1 表明企业文化的作用以及其重要的地位
随着社会的不断进步和发展，在新的时代背景以及市场经济情境下，为了进一步地对企业市场营销战略进行管理，企业需要更注重企业文化的作用，在思想上引起高度重视，建设出更加具有文化特色的企业是至关重要的。所以这就需要企业的相关管理者和工作者结合企业的自身发展情况和未来的市场发展趋势，对细节进行更加认真的分析和探究，并且以此为基础不断地进行市场调查，掌握市场经济的未来发展趋势和当前的市场竞争情况。在企业的内部，需要营造出更加良好的企业文化氛围，这样才能够更加快速地促进企业市场营销战略管理工作的正常进行，促进企业的更好发展。企业文化的形成包含了多个角度和多个方面，其中最为重要的就是企业经营管理思想的科学性、工作态度的积极向上、正确的三观等。这些方面都可以从不同程度上来促进企业更好的发展。保证企业文化构建的科学良好，可以在无形之中影响员工的个人工作积极性，与此同时也要构建更加科学完善的规章体系，可以对工作人员的工作操作进行一定的限制和约束，提升工作人员工作的严谨性和责任感，从大的层面看也有助于提升企业内部的凝聚力。所以，综上所述，构建良好的企业文化，营造更加积极阳光的工作环境，可以保证工作人员具备更强的责任意识，有利于企业的可持续发展。
2.2 打造出一支高水平高素质的营销管理团队
企业为了进一步地做好市场营销战略管理工作，就非常有必要做好管理人员的专业素养提升，这也是完成好战略管理工资最为核心的一个部分。在企业的内部要尽力打造出一支更加高水平高能力的战略管理团队，对于企业未来的可持续发展来说具有积极的现实意义。想要更好地提升企业市场营销战略的管理质量就需要借助提升管理工作者的综合素养来进行辅助。由此可见，企业在对高水平人才进行选择的时候需要严把关卡，提升选拔标准。要全面地考虑多种因素来保证选拔制度的科学和可靠，进而能够保证选择出的人才具备更强的专业素养。不仅如此，企业也需要多和专业的培训机构以及学校之间进行友好合作，可以从这些培训教育中心选拔出更加优秀的专业人才。当完成了人才的选拔工作之后，当人才进入到企业工作时，企业的内部也要更加关注于对管理工作者的培训教育工作，可以定时定期地邀请一些高水平的专家开展讲座，保证管理工作者可以和优秀的人员之间进行有效的沟通并且学习他们的优点，相互之间借鉴一些经验，不断地提升自己的专业水平。在对管理人员的专业素养进行提升的过程中，也要保证企业内部不同部门机构之间的信息交流，提升全体员工的专业水平，培养出更加优质的人才，进而可以更好地促进企业的发展，在很大程度上有助于企业提升自身的经济收益和社会影响力，可以在激烈的市场竞争中占据一席之地。根据企业内部不同的部门机构人员的实际情况，有选择性和指向性地开展培养培优规划，更好地提升企业内容工作者的综合实力以及工作水平，企業在对市场营销策略制定的时候也可以更具有权威性和科学性，亦能够收获优质的效果。
2.3 对现有的市场营销模式不断地进行优化
企业为了保证制定出的市场营销战略可靠合理，就非常有必要做好战略管理工作，只有这样才能够保证市场营销战略可以收获理想的效果，与此同时企业也要对自身的市场营销模式进行更新升级。企业在更新升级市场营销模式的时候需要依据自身的发展情况和市场规律以及当前的市场需求等为参考。在以前使用的市场营销模式中，企业往往会过多地关注于消费者的个性化需求，依据市场的需求为导向来提升产品的特点，进而可以更好地吸引消费者的目光，让消费者购买到更加符合他们内心需求的产品。在这个过程中，相关的销售工作者需要及时地将客户的个性化需求上报给上一级的领导以及决策部门，只有这样才能够保证企业内部的市场营销管理者可以在第一时间内获取市场的动态需求变化，可以更好地对市场营销模式进行转变。结合当前的实际情况来看，随着社会的不断进步发展，科学技术水平有了很大程度的提升，互联网技术在人们的生活中得到了更大范围的普及和使用，网络营销也逐渐成了新的营销潮流，企业需要紧随时代的发展脚步，科学合理地使用互联网技术，结合自身的需求和发展实际情况来构建网上商店等，或者是更加充分地打造出现代化的电商平台进行售卖，借助网络的力量将实现全新的战略管理模式可以满足当代很多人们的实际所需，新型的网络营销模式将会变得更加便利快速，而且也可以节约大量的时间和金钱，减少成本投入。
3 总 结
根据上文所说，针对当前的市场营销战略管理工作中存在的几个缺陷和问题进行了探究分析，加强管理方面的工作，可以保证企业获得更好的发展前景。而且，也要对市场营销战略管理工作进行优化升级根据自身的企业发展情况，制定出更加科学合理的市场营销战略方案，并且从不同的视角和途径来保证企业市场营销管理工作的顺利完成，以此提高企业发展能力，这对于企业自身来说也具有积极的现实意义。
主要参考文献
[1]姜贺文.浅析我国市场营销战略管理的现状及发展方向[J].商场现代化，2015（30）：53-54.
[2]邓梦瑶.市场营销战略管理与创新问题的若干研究论述[J].经济，2016（6）：131.
[3]李峰.新经济时代下的企业营销战略管理对策分析[J].经济期刊，2015（12）：161.
[4]齐占宇.新经济视域下企业市场营销战略思维分析[J].全国商情：理论研究，2016（26）：4-5.
[5]辛亮.关于市场营销战略管理与创新的探析[J].商场现代化，2017（18）：73-74.
作者：万古
营销战略性质探析论文 篇3：
基于市场营销理论的民办高校营销策略探析
摘 要：本文分析了民办高校运用市场营销理论的必要性,并从办学理念、发展公共关系、细分市场、合理收费、就业指导、校企联合办学以及营销稽核等方面对民办高校的市场营销策略进行了探析。
关键词：民办高校 市场营销 营销战略 营销手段
一、前言
隨着我国高校体制的改革和发展，民办高校作为我国高等教育的一种重要形式逐渐成为我国高等教育的重要组成部分，为一部分学生提供了接受高等教育的机会。但是，作为具有企业性质民办高校，其天然带有盈利动机。随着扩招引发的我国教育市场的逐步成熟，民办高校在受到传统高校压制的同时，也感受到国外高校的威胁[1]。在如此的背景之下，民办高校要生存和发展，就需要引入市场营销的观念，打破束缚，加强生源市场的细分与选择，制定符合自身实际情况的营销策略。本文就从营销战略和营销手段两方面对民办高校的营销策略从宏观和微观两方面进行探讨和分析。
二、民办高校的营销战略
营销是指有形的商品、无形的思想、文化等通过交换取得各自所需的过程[2]。具有针对性的营销战略能够帮助民办高校有效地进行和发展市场营销，从而体现自身的比较竞争优势，形成以客户需求为导向的内质和核心竞争力, 最终实现生存和发展。
（一）创新办学和教学理念
树立为学生服务的理念。营销的核心就是交换。客户的需求是导致交换产生、成功进行的充要条件。而管理的目的是保证组织各方面有序、有效地运作,最终达到组织目标。因此,民办高校管理应按照客户需求为导向,以提供学生需要的精神产品和服务为学校的责任和义务,使学生的满意成为学校经营的目的。对于高校来讲,本着学以生为本 的理念,把让学生满意、让学生家长满意、让社会满意作为自己的办学理念,在此理念的指导下,全面设计和调整办学系统和行为, 必将为其可持续发展奠定坚实的基础。
树立特色和个性化教学的理念。在激烈竞争的市场环境下，民办高校需要通过审视自身办学条件，结合市场需求，牢固树立特色教育的理念。通过特色教育，集中资源和力量，在某些专业方面办出特色，才能与传统的公立高校进行有效的竞争。其次，民办高校还需要树立个性化教育的理念。改变学生是受教育对象的观念，转变按照既定的教学目标，整齐划一的培养模式。
（二）发展公共关系，提高认可程度
公共关系的发展，是民办高校的市场营销的主要策略。通过对员工、政府、企业、非政府组织、新闻媒介以及社会公众等的交流宣传，建立学生对民办高校的信任与寄托，同时也提高民办高校的社会认可程度，从两方面改善民办高校的生存发展环境。首先，民办高校应该积极维护和拓展稳定生源市场。其次，建立和谐的高校关系。避免无序竞争，实现高校整体的共赢。再次，积极参与社会活动，提高社会各界的认可程度。民办高校的天生弱势需要其加强和政府、企事业单位、新闻媒介以及社区民众的联系，特别是可以利用新兴的微博等手段，积极参与社会活动，并大力宣传自身，为其自身的生存和发展提高良好的外部环境。
三、民办高校的营销手段
（一）细分服务市场，明确办学重点
在参与市场竞争前，民办高校需要细分服务市场，而不是平均使用资源和人力来参与所有的市场竞争。细分服务市场的前提是明确民办高校自身的定位和办学重点。明确自身定位，通俗的来说，就是需要民办高校在内部管理和外部宣传中明确的解答“我是谁”的问题，并贯彻始终。明确办学重点，是在充分了解办学竞争对手的办学目标，目标学生群体的基础上，有针对性的将办学重点倾斜到自己最擅长的学科和专业上，形成自己的特色，以最少的投入获取最大的收益。
（二）切实合理收费，增强办学吸引力
随着我国改革开放的成功，人民群众的收入水平在大幅度的提升。但是，高等教育的消费能力对于许多家庭而言仍然有限。在同等甚至非均等条件下，学费是影响许多家庭选择民办高校的重要因素。因此，民办高校需要根据学校的自身情况与当地的经济发展水平在保障一定盈利能力的同时，制定较为优惠的学费，吸引更多的生源。在制定学费时应该注意以下因素：（1）在定价目标符合社会总体利益和国家相关政策的前提下，提高办学效益，促进民办高等教育的可持续发展。（2）对于市场急需的人才，可以适当提高学费。（3）充分考虑教学质量、地区经济水平、学生的承受力[3]。
（三）重视就业指导，形成有效供给
学生的就业是民办高校教学质量的一个重要检测项目，也是民办高校向社会提供优秀人才的唯一形式。民办高校必须抓好学生的就业，提高民办高校的办学形象。具体可以采用如下策略：（1）设置毕业生与校友服务中心。（2）长期为学生提供多样化和个性化的就业指导。（3）建立人才需求数据库。不间断的收集人才需求的信息，及时反馈学生与学校，使学生能够尽早的为工作做准备，也使学校能够及时的根据市场的变化调整专业和课程设置。
（四）校企联合办学，扩展营销渠道
民办高校与企业的联合办学能够真正的实现“教学—实践”的结合以及“教学—实践—就业”的结合。使学生在学习的同时，也能够尽早地熟悉企业生产的设备、流程和管理。此外，民办高校也能利用自身的科研优势、先进的实验设备以及相对精良的师资为企业排除各种技术难题和问题，为企业的产品开发和质量保障打下坚实的基础。
综上所述, 市场营销是目前民办高校生存与发展中可供借鉴和引用的较好方法。民办高校应该结合自身特点，坚持树立为学生服务的办学理念，大力发展公共关系的营销战略，并通过细分市场、合理收费、就业指导、校企联合办学等营销手段，落实市场营销的策略，从而实现民办高校的良好生存与可持续发展。
参考文献:
[1]陈国良,谢仁业.教育产业的“卖方市场”现象分析[J].教育发展研究,1999,(1):33-38.
[2]唐燕,步珏良,陈立力.引入市场营销理念推进高校管理工作[J].浙江交通职业技术学院学报,2005,6(2):54-57.
[3]潘佳,魏秀芳.论地方高校的市场营销[J].济南职业学院学报,2008,67(2):9-11,14.
作者：曹宁