方案具有明确的格式和内容规范，要求其具有很强的实践性和可操作性，避免抽象和假大空的内容，那么具体如何制定方案呢？下面是小编为大家整理的《公益广告设置方案》仅供参考，希望能够帮助到大家。
第一篇：公益广告设置方案
公益广告方案
形象传播发展思想
广泛树立文明风尚
让爱旗之风吹遍草原
XXX杯首届鄂托克电视公益广告创意大赛
策 划 纲 要
绪 言
电视公益广告，因其能将人们普遍关注的政府号召、风尚倡导等理念性的、口号化的语言，通过视觉形象，准确生动地表现和传播，备受广大群众的喜爱，也是上至国家机关，下至各地政府、以及社会团体经常使用的宣传利器。而电视公益广告因其社会关注度和接受度都大大高于商业广告，又能够很好地树立品牌的社会责任形象，也是许多知名品牌乐于赞助和搭载的传播形式。
公益广告，这一能使政府、企业、民众广泛受益的宣传形式，正风行中华大地。
“践行科学发展观，建设幸福鄂托克”，是我旗社会、经济发展的基本理念和宏伟目标。
我们应当让这一发展理念和目标深入到每一个鄂托克人的心中，并使其成为每一个鄂托克人为之奋斗的动力。
良好的社会风尚是幸福指数的重要组成部分，我们应当形成“知旗、爱旗、建旗”舆论导向;并通过公益广告的形式大力传播。
有鉴于此，飓野文化传播公司、鄂托克电视台广告部拟举行首届
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公益广告创意大赛。诚望旗委、旗政府予以大力支持。
一 大赛理念
宗旨 形象传播发展思想 广泛树立文明风尚 目的 让知旗 爱旗 建旗之风传遍鄂托克 形式 党政主导 面向社会 企业参与 媒体制播 群众评选 有奖互动
二 大赛组织
主办单位
中共鄂托克旗旗委宣传部 鄂托克旗精神文明办 鄂托克旗广播电视局 XXX(冠名赞助企业)
协办单位 团旗委
(其它单位待定) XXX(冠名协办企业)
组委会主任 副主任 委员
(请旗委宣传部确定) 策划执行
飓野文化传播有限公司 鄂托克电视台广告部
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三 大赛形式
(一)推广形式
1) 组委会向各有关单位、企业发出邀请函，号召各界踊跃参与; 2)制作大赛宣传片在鄂托克电视台、时代广场大屏幕播放; 3)制作海报在公园、广场、大型商业卖场张贴;
4)举行启动仪式，请旗领导、冠名企业、观众参加，制作成新闻、专题片在《鄂托克新闻》《话里画外》等栏目播出;
(二)参赛形式
1) 凡居住在我旗的公民均可报名;向组委会索取报名表;也可以以单位团体的名义报名参赛;
2)报名者根据组委会公布的选题与要求，写出创意文案交到组委会;
3)有制作能力的单位或企业可以按照鄂托克电视台制播标准及格式自行制作成片;
(三)展播形式
展播分为四个阶段: 1) 选题展播 将组委会拟定的公益广告选题及创意要求以配音、配乐标版的形式展播;
2) 参赛作品展播 经组委会筛选确定后，由广告部制作成片，以特别节目的形式展播;
3) 获奖作品展播 经过观众投票评选，决出获奖作品，进行为期二周的展播;
4) 颁奖晚会后，在鄂托克电视台广告时段，分散播出;
(四)评选形式
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1)由观众通过选票、手机短信投票评选、领导审定; 2)通过抽奖形式，选出获奖观众;
(五)颁奖形式
在2012元旦前夕，举行大型颁奖晚会，由旗领导、特约嘉宾、观众为获奖者颁奖，并录制播出。
晚会可以增加迎新年主题。
(六)冠名形式 1 独家冠名
面向我旗区域内知名企业征集冠名，为大赛筹集运作资金。 以企业或品牌名称为大赛冠名。例：XXX杯鄂托克旗公益广告大赛。
冠名基本权益
1)冠名企业作为主办单位之一，排列在官方机构之后;领导任大赛组委会副主任，参与指导大赛运作;
2)大赛宣传片片后标版中醒目出现冠名品牌LOGO，配音：首届鄂托克电视公益广告大赛由XXX冠名赞助;大赛宣传片后播出冠名品牌广告;大赛宣传片每天最少播出4次;
3)参赛作品展播节目片头中醒目出现冠名品牌LOGO; 4)获奖作品展播节目时，片头中醒目出现冠名品牌LOGO; 5)领导在颁奖晚会上致辞; 6)作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖; 7)为冠名品牌颁发冠名证书、纪念杯; 8)为冠名企业制作专题片在鄂托克电视台播出;
9)大赛的所有宣传载体(海报、选票等)均有冠名品牌LOGO;
(其它冠名权益有待与企业商定)
冠名费 30万
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冠名形式 2 联合冠名
二家以上品牌共同出资联合冠名。 联合冠名基本权益
1)冠名企业作为主办单位之一，排列在官方机构之后;领导任大赛组委会副主任，参与指导大赛运作;
2)大赛宣传片片后标版中醒目出现冠名品牌LOGO，配音：首届鄂托克电视公益广告大赛由XXX、XXX、联合冠名赞助;大赛宣传片后播出冠名品牌广告;大赛宣传片每天最少播出4次;
3)参赛作品展播节目片头中醒目出现冠名品牌LOGO; 4)获奖作品展播节目时，片头中醒目出现冠名品牌LOGO; 5)作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖; 6)为冠名品牌颁发冠名证书、纪念杯;
7)大赛的所有宣传载体(海报、选票等)均有冠名品牌LOGO; 联合冠名费
2家联合冠名 各16万 3家联合冠名 各12万
冠名协办 奖品赞助 (待拟)
四 大赛选题
一 发展理念类
题例 1践行科学发展观 建设幸福鄂托克 (这一部分的其他题例请旗委宣传部提供)
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二 文明风尚类
抨击不良习气 倡导文明言行 题例 1 我爱每一片绿叶--环境保护 2 运动着是美丽的--健康生活 3 点点滴滴总关情 --节约用水 4 小处不要随便-- 行为文明 三 警示、励志类 题例 1 廉洁奉公 2 遵守法规 3 自信者自强 4 爱小家 也要爱大家 四 慈善类
题例 1 关心未成年人 2 奉献爱心 收获尊重 3 ...... 更多题例，面向观众、单位、团体广泛征集;
五 大赛流程
1 准备
9月19日--9月22日 组成组委会 拟定《实施细则》 9月23日--9月28日 大赛推广 征集冠名 确定选题 9月28日--10月7日 制作大赛宣传片 拟定启动仪式方案
2 启动
10月8日 举行启动仪式 新闻、专题栏目播出
10月9日--15日 开始报名 选题展播 报名情况等报道 10月16日-- 20日 组委会筛选参赛作品;持续大赛宣传
3 制播
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十月下旬起，鄂托克电视台将本次大赛作为特别节目，在固定时段播出。
11月15日--25日 参赛作品制作 持续大赛宣传 11月26日--12月17日 参赛作品展播 4 评选
12月18日--12月23日 观众投票评选 领导审定 专题报道 观众访谈
筹备颁奖晚会
5 拍卖
11月21日—12月23日
经过前段时间的广泛宣传，本次大赛已经形成极大的影响力。为使更多的企业参与到这项活动中来，一方面推动社会公益事业的开展，一方面传播企业的品牌形象;可以将获奖作品的永久使用权进行拍卖或义卖;所获收益大部分捐助公益事业或特殊人群，小部分用于弥补本次活动所需经费。
义卖在找好购买企业之后，在颁奖晚会上举行; 每条公益广告永久使用权义买价：3万元起 使用权回报：
在我台播出时，该广告后出现5秒动态配音标版：内容为购买企业LOGO及宣传词。
本次所有获奖广告在我台播出次数不低于300次;
6 颁奖 12月26日 颁奖晚会 12月30日 颁奖晚会播出
2012年1月1日--21日 获奖作品展播
7 持续
7
2012年1月22起 在广告时段常规播出
六 大赛奖项
一等奖 1名 奖金2万元 二等奖 2名 奖金各1万元 三等奖 3名 奖金各8000元
优秀奖 若干名 奖金各2000元(凡入围作品均为优秀奖) 观众投票抽奖 30名 奖励价值600元奖品; (其它如制作奖的奖项、奖金额待拟)
七 大赛概算
1 奖金、奖品：约12万元
2 推广费：启动仪式搭台、礼仪服务 12000 邀请函、海报制作 5000 选票印刷 3000 纪念品购置 10000 约3万 3 参赛作品制作费3万元
4 会务费、颁奖晚会10万元(含演艺人员劳务费) 5 奖杯、证书等制作费 2万元 共约30万元
鄂托克电视台广告部
飓野文化传播有限公司 2011年8月28日
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第二篇：公益广告拍摄方案
公益广告(你要去相信，没有到达不了的明天)拍摄方案
文学院2010级广告班罗思思20104024016
一 影片的表现目的
随着社会的不断进步和发展，人们的公益思想越来越强烈，追求精神粮食的人越来越普遍，电视、网络都是一种新兴的营销方式，电视广告相比于其它广告来说更具有说服力，而网络广告互动性强，人们的观点能很快得到达传播者，另外，网络广告成本低，电视与网络媒体的结合使用，网络广告为主，将电视广告上载到互联网、各大星级电视台进行不分地域传播，覆盖面广，可以实现市场目标群体人人下载，随时观看，是快速广泛宣传公益思想的一个有效途径。
鼓励当今人们努力去追求梦想不抛弃，不放弃，是本案执行的重要理由之一，通过些影片的拍摄、制作及推广，以此来阐述青春有梦就去追，就应该去相信，去孤单，去爱去恨去浪费，去闯去梦去后悔，从而将你要去相信，没有到达不了的明天的生存理念进行良好的宣传效果。
二 表现形式
本片采用纪实的表现手法，使得影片中人物所讲述的经历更具有真实性，它利用声音、影像等资讯，让受众更好的了解到这些人物一路走过来的经历，宣传你要去相信，没有到达不了的明天这一生存 理念，另外，部分采用的名人代言，使得所宣传的公益思想更具有说服力。
三影片主题定位
写实与写意相结合，以写实为主的人物形象专题(紧紧围绕人物
的亲身经历进行叙事)
全片结构清晰，每个人物有着自己独特的经历，有着同一个信念，都在坚持不懈的追求自己的梦想，让观众在一分钟之内能清楚的了解各个人物的经历，产生共鸣。
四创意阐述
人生的狂热是因为梦想的萌芽而日渐蓬勃人生的激情，是因为梦想的延续而茁壮成长。在青春追梦
道路上并不是和风细雨，很可能是阴云密布，但是，不管有多么艰难，这一切总会过去，明天依旧会来。
本片通过各人物讲述自己的经历的手法，各人物并在讲述经历结束感叹，没有到达不了的明天，影片配以温情，清新，抒情的音乐，从情感诉求方式感染观众的情绪，引起观众的共鸣，使观众相信，即使曾经说着的梦想没能实现，但当你在实现梦想的努力中，却找到了喜欢的那个自己，从而将影片的积极追梦的公益思想进行良好的宣传。
五，结构组成
1， 人物亲口讲述自身经历
各个人物以平淡的口吻讲述自身经历，如3岁做了什么，5岁做了什么，一直到现在的成就。
2， 人物总结
人物本身对自身的经历进行感慨。并表明，青春应当去追梦，如：未来始终是自己的，梦想始终是自己的，没有人会来帮你实现它。 3， 呼吁口号
各人物最后呼吁，你要去相信，没有到达不了的明天，引起观
众的共识。
六音乐风格
总体的音乐风格为清新，抒情，振奋，给人一种积极向上的感觉，而特殊部分，可视所叙述的故事为调整。
七影片拍摄及制作要求
1，画面
画面像素为1920*1080。拍摄手法具有历史感，要求精致、真实、精新、可视性强。场景要求柔美、流畅。根据所要表达的人物经历的特点，进行具体规划。影调以明亮为主。
2，配音
以人物本身的声音为主，体现故事的真实性，声音富有感染力，将观众的情绪调动起来
3， 字幕
全片以中文字幕为主，英文字幕相结合。
4， 剪辑风格
根据影片的整体结构与节奏，剪辑时以中景镜头和人物特写镜头为主，远景为辅，节奏较为舒缓，两种镜头张弛要有度，起落随篇章特色而定。
5， 素材安排
人物本身素材占90%左右
其它场景素材占10%
6，背景音乐
背景音乐抒情，清新，给人一种积极向上、温暖的感觉，可择段选配音乐。(叙述背景音乐依具体情况而定)
7色调风格
整片运用黑白色调与暖色调相结合的手法，整个画面的表现根据音乐的节奏进行，使得画面灵动，温暖，富于表现力。
八，影片效果
影片以艺术的形式，塑造了三个追梦人的形象，它使观众感受到了这些人追求梦想的勇气，从而将没有到达不了的明天这一生存理念进行了良好的宣传，达到拍摄的最初目的。
九，影片时长：一分半钟左右
十 时间初步安排
创意商讨与资料收集：待定
形成文稿与拍摄脚本：待定
拍摄时间：待定
剪辑时间：待定
提交初稿：待定
正式交成片：待定
十一，拍摄器材
高清摄影机，脚架，广角镜头，轨道，摇臂等
十二，报价
演员出场费：待定
工作人员费用：待定
器材费：待定
其它：待定
第三篇：公益广告设计方案
公益广告策划案
广告主题：创国卫控烟广告
广告目的：普及市民创国卫意识，引起社会对创国卫的重视。
背景简介：
创卫是创建卫生城市的简称。“卫生城市”是一个城市综合功能和文明程度的重要标志。卫生城市有全国卫生城市、省级卫生城市两个级别。开展创建卫生城市活动，是在总结爱国卫生工作的基础上，走向治本为主，分步实施，科学管理的轨道。这一转变标志着城市爱国卫生运动跨入了一个新的阶段，具有重要的现实意义和深远的历史意义。实践证明，开展创建卫生城市活动，是为人民群众创造良好的工作、学习、生活环境，提高人民健康水平，为民办实事、办好事，进一步密切党和政府同人民群众联系的需要;培育社会文明卫生新风，提高市民素质，建设社会主义精神文明的需要;是完善城市功能、改善投资环境、扩大对外开放，促进经济发展，加快城市现代化建设步伐的需要。体现城市文明水平。因此，我们要以主人翁的姿态，积极投身于创建卫生城市的各项工作之中，用自己的辛勤劳动把城市建设成为经济繁荣、社会稳定、环境美丽、文明进步的现代化城市为子孙后代造福广告策略：
广告创意：版面设计排版以 各类吸烟 “警示”突出提醒，让人们联系到生活所遇。以夸张的问号突出向人们的疑问?
版面整体微弱倾斜，表示不安地因素的影响，给人印象莫过于安稳现状。 颜色 灰色恐惧绿色蓝色的搭配给予希望的厚爱。
广告形式:图像广告。
广告对象：大众。
第四篇：公益广告大赛策划方案
为宣扬传统美德，倡导文明风尚，弘扬岭南文化，集全民之智慧积累优秀公
附件下载：
1.广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛方案
2.广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛报名表(附件3)
3.《参赛作品著作权转让承诺函》(附件4)
益宣传作品，推动我市公益广告创意多出精品，广泛应用于社会公益宣传，提升广州城市形象和市民素质，营造文明和谐的社会氛围，特举办本次大赛。
一、参赛主题
1、广州城市形象表述词“千年羊城，南国明珠”
2、创建全国文明城市
3、迎接第xx届亚洲运动会
参赛作品应紧扣以上三个主题，以弘扬广州历史文化、树立城市形象、提倡遵守社会公德、共创文明城市、迎接亚运盛会为内容进行创作(参考内容见附件
1、附件2，或自撰文稿)。
二、参赛对象
从事或爱好设计创作，并具备相应专业能力者(组织和个人名义不限)均可参加。
大赛不向参赛者收取任何费用。
任何参与本次大赛评选工作的个人，不具有参赛资格。
三、组织机构
(一)主办单位：市委宣传部、市工商局、亚组委宣传部、市文广新局、市文明办、广州日报社、广州电视台、广州电台
(二)承办单位：市广告行业协会、大洋网、中国广州网、中国公益广告网
(三)大赛组委会和评委会
...大赛组委会秘书长由市委宣传部副巡视员麦步初同志兼任;组委会办公室设在市委宣传部宣传处，负责日常组织工作。
2、拟邀请高水平专家、学者组成大赛评委会(评委会成员由市广告行业协会及有关部门推荐，由大赛组委会审定)。
按照参赛作品分类，本次大赛设立平面作品评委会、影视作品评委会和广播作品评委会，三个评委会均由大赛组委会负责召集、运作。
四、作品形式及要求
(一)作品形式：参赛作品分为平面作品(含漫画)、影视作品(含动画、网络广告与新媒体广告)和广播作品三大类。每件参赛作品提交时，均需附带200字左右的创意文字说明。
1、平面作品(含漫画)。作品用a4高精度相纸打印提交，一式一份，可以不装裱。同时需附作品的刻录光盘，色彩模式cmyk颜色，jpeg文件格式，分辨率不低于350dpi。请在光盘盘面填写作者姓名及作品名称。
2、影视作品(含动画、网络广告与新媒体广告)。作品时长：15秒、30秒或60秒;作品前后各留10秒黑场或彩条;递交形式：dvd光盘;像素要求不少于720×576pix;请在光盘盘面填写作者姓名及作品名称。
3、广播作品。时长:15秒、30秒或60秒;以光盘形式提交。每件参赛作品前后各预留10秒间隔。请在光盘盘面填写作者姓名及作品名称。
(二)作品要求：
1、参赛作品必须为作者的原创作品，设计构思精巧，表现新颖准确，有较高的艺术性和时代感。
2、能充分表现大赛的主题，格调高雅，积极向上，内容不含任何商业元素并符合相关法律法规政策规定。
3、具有通俗性，为广大市民所理解和接受。
4、特别要求。除具备上述3项基本要求外，不同的主题，对参赛作品有不同的特别要求：
(1)创建全国文明城市，要求设计从细处着手，贴近生活，具体而不抽象，重点突出市民行为方面的内容;
(2)迎接第xx届亚洲运动会，要求设计体现国际化。
五、作品提交
1、参赛者提交的每一件参赛作品，应包括五部分：参赛作品本身、创意文字说明、参赛者身份证复印件和填写完好的《广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛报名表》(见附件3)、《参赛作品著作权转让承诺函》(见附件4)。《广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛报名表》、《参赛作品著作权转让承诺函》可在大洋网( )、中国广州网()、中国公益广告网(www.cnpad.net)下载。缺少其中任何一份材料或其中任何一份不符合规定者，均不符合参赛条件。
2、所有参赛作品(包括材料)均不退还，请应征者自留底稿。
3、本次大赛不接受网络提交。
六、评选方法
本次大赛的平面作品评委会、影视作品评委会、广播作品评委会对参赛作品进行分类评审。在认真审阅、充分讨论和比较的基础上，对每件参赛作品进行初评、复评，从每类作品中评选出一定数量的作品(根据参赛作品的数量届时确定)在网络上公布，进行网上投票，广泛发动公众投票评选。得票率作为评奖的重要参考依据，评审结果经大赛组委会同意后公布。
七、奖励办法
大赛按平面作品、影视作品和广播作品三大类设置奖项，获奖者将获得相应的奖杯、荣誉证书和奖金。参赛者在参赛过程中产生的一切费用自理，作品奖金由主办单位统一纳税并代扣代缴、提供完税证明。
具体奖项设置如下：
(一)平面作品类
一等奖1名授予奖杯、证书和奖金80000元
二等奖3名授予奖杯、证书和奖金XX0元
三等奖8名授予奖杯、证书和奖金8000元
优胜奖若干授予荣誉证书
(二)影视作品类
一等奖1名授予奖杯、证书和奖金100000元
二等奖3名授予奖杯、证书和奖金30000元
三等奖5名授予奖杯、证书和奖金10000元
优胜奖若干授予荣誉证书
(三)广播作品类
一等奖1名授予奖杯、证书和奖金15000元
二等奖3名授予奖杯、证书和奖金8000元
三等奖5名授予奖杯、证书和奖金4000元
优胜奖若干授予荣誉证书
(四)网络投票
活动参与奖500名获赠价值100元左右的礼品
八、作品权属
(一)提交作品的团体或个人必须保证其所参赛作品属于原创作品，不得剽窃或抄袭他人作品，且不得侵犯他人名誉权、商标权等其他民事权利，如因参赛作品发生任何侵权的法律纠纷，由参赛者承担一切后果;如查实存在剽窃或抄袭他人作品的行为，大赛组委会将取消其参赛资格或所获奖项。
(二)大赛参赛作品自作品创作完成之日起，即一次性、排他地将其对参赛作品及资料所拥有的著作权以及相关的一切衍生权利，全部无偿转让给大赛组委会，由大赛组委会所有，用于公益宣传。对于按照法律规定无法转让的权利，参赛者也应作出相应承诺。
参赛者应就参赛者正式提交的参赛作品签署著作权转让承诺函，拒绝签署或不实签署的，将取消参赛资格。承诺函详见附件4。
(三)除获奖奖金(上列奖金数额均为税前)外，大赛组委会不再支付给参赛者任何费用。
(四)凡投稿者，均视为已确认并遵守本次大赛的各项规定;入围作品的作者，必须与大赛组委会签订相关协议。
九、截止日期与邮寄地址
(一)本次大赛于2011年3月上旬召开新闻发布会;2011年6-7月进行评审，2011年8月举行揭晓颁奖仪式。
(二)参赛作品须在2011年6月10日之前，送达或邮寄至本次大赛组委会(以邮戳为准)，并请在函件上注明第二届“羊城杯”公益广告大赛字样。
邮寄地址：广州市法政路30号5号楼602室中共广州市委宣传部宣传处(广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛组委会)
邮编：510045
联系人：王雪、岑志培电话：020-83105566
附件：
1、作品参考内容
2、广州城市形象表述词——“千年羊城、南国明珠”内涵
3、广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛报名表
4、参赛作品著作权转让承诺函
...
附件下载：
1.广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛方案
2.广州市第二届“羊城杯”公益广告大赛报名表(附件3)
3.《参赛作品著作权转让承诺函》(附件4)
第五篇：环境保护公益广告方案
第一部分 背景分析
改革开放以后,我国现代工业高速发展。然而发展的同时也带来了日益严重的环境问题, ,先污染后治理的路子没有根本的扭转，环境状况依然严峻。随着人类开发和建设速度加快,人类对自然资源的破坏也在加剧,我国每年自然资源的种类和数量在急剧减少,而人类生产生活对自然资源的需求量却在逐年增加,这就形成了矛盾。我国环境问题日益严重,已经成为制约我国社会经济发展的一个主要问题
第二部分 广告策略
一、 广告目的
通过广告宣传，把环保意识植入公民大脑，让人们感觉到环保的重要性，树立一种环境恶化的危机感，人们自觉的保护环境和地球资源。
二、 广告对象
所有公民，但青少年主要广告对象。由于他们的可塑性高，正是养成保护环境意识时期，有利于培养正确的价值观、科学观、世界观。
三、广告诉求
保护环境就是保护自己
第三部分 广告计划
一、 广告创作
(一)平面广告内容
画面：系列广告二幅：
⒈ 工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶。
⒉ 忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液。
广告语：珍爱生命，保护环境。
(二)社交媒体广告
发起“我转发，我承诺”的微博、微信、人人网活动。让几个热门官微对配有以上平面广告的微博、状态进行转发，并增加转发热度进入首页收获更多关注。
(三)电视广告
画面：工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶，忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液，光秃秃的土地上，众多的树桩幻化成成了骷髅的可怕形状。一个小孩躲在黑暗里瞪大眼睛惊恐地望着一切。
旁白：当世界变成了地狱，你又能躲在哪个角落里哭泣?
广告语：珍爱生命，保护环境。
二、广告投放
电视广告投放时间晚间七点到十点之间(全家观赏电视节目期间); 社交媒体软文广告集中在三餐时间及晚上，其余的时间也可; 平面广告投放于人流量大的区域户外广告牌，车体广告等。