第一篇：手机短信广告传播模式
植入式广告传播模式探析
探析植入式广告传播模式
【摘要】在传媒格局的变化之下，广告模式也悄然发生变化，传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了，一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入性广告出现在人们的视野之中，植入性广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势，能够将品牌信息潜移默化的传递给受众，但是，由于各种因素的影响，植入式广告还存在着应用泛化的不足，本文主要分析植入式广告传播阶段以及传播模式，并提出相关的注意事项。
【关键词】植入式广告;传播模式;分析
一、引言
在社会的发展之下，品牌的塑造也成为各个企业竞争的利器，品牌传播既可以帮助企业树立好良好的形象，由能够有效提升企业的经济效益与社会效益，在传媒格局的变化之下，广告模式也悄然发生变化，传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了，一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入性广告出现在人们的视野之中，与传统的广告模式相比而言，植入性广告的成本低廉，也有效避免了传统广告模式的弱点，逐渐得到了广泛的应用，下面就针对植入式传播方式进行深入的分析，希望能够为各个企业的广告宣传工作提供一些参考。
二、植入式广告与传统广告的本质区别
传统广告多指广告主以促进产品销售为目的，在特定的广告空间和时间发布相应的观念、产品或者是劳务等信息。传统广告与非广告信息不同，传统广告具有极高的辨识度，能够让受众将广告信息清晰分辨出来。植入式广告(Product
Placement)多指传播方式不同于以往推销或说教的营销方式，而是将品牌或产品等有关信息有策略地融入电视节目或影视剧等媒介载体之中，使受众在享受娱乐信息的同时，不知不觉中得到产品的有关信息，从而达到广告商对于产品的营销目的。
（一）植入式广告信息外部形态
受众在接受传统广告的信息之时，多处于被动的接受，容易让受众产生厌烦心理，最终导致产品的营销产生了反效果。这些源于受众在接受传统广告的时候，对于广告的认知十分清晰，明确地意识到自己是被灌输和推销的对象。植入式广告与传统逛到不同，从信息的传播上而言，植入式广告多出现于非明确性的广告时间段或者广告空间，而是通过影视剧等娱乐载体进一步的对广告进行传播。植入式广告更利于消费的接受到广告信息，因为这类广告依据产品特点或受众群体选择了相应的娱乐节目，让受众无法一眼识破这是商业广告的信息推送。总而言之，植入式广告不仅仅让受众在不知不觉中对产品的印象加深，还将传统广告的商业信息进行淡化，让受众的记忆力更为长久。
（二）植入式广告是无察觉认知
传统广告多为说教式或告知式的传播方式，这类广告的营销目的多为通过产品本身的信息和功能，进行推销。而植入式广告则与之不同，植入式广告的营销目的则是通过娱乐媒体为介质，将品牌信息或商品通过潜移默化的方式对消费者进行传输。当消费者沉醉于媒体传播介质(电视节目等)的内容之中时，已经忘记植入式广告背后的功利性，让受众在挑选被营销产品时，下意识对该产品进行选择。
植入式广告通过具有娱乐审美体验的活动，对产品进行宣传推销，进一步形成消费者的潜意识。这种引导的方式，更利于消费者形成无察觉认知过程，在此过程中，受众对产品的信息是偶然或间接性的认知，并不是传统的专注性认知。因此受众在接受此类广告的同时，大脑的思维与传统广告不同，处理中心多放在电视节目等娱乐载体之上，没有专注于植入式广告所推送的产品信息处理。所以，这类广告的产品信息不惜要受众对其进行专注的思考，也没有认真的对信息进行处理，此类信息带来脑海中闪现的念头，反而使受众对于此类信息毫无戒心的进行保存。当受众在现实生活中购物消费之时，潜意识当中的产品信息将会闪现在意识层面，进而对受众的购买决策进行影响。总之，传统广告与植入式广告的本质差异在于广告传递的方式不同，传统广告只能将广告信息推送到受众的意识侧面，而植入式广告则能在无察觉的过程中对将产品信息推送至消费者潜意识之中。
三、植入式广告传播阶段分析
植入式光爆的传播包括五个阶段，即受众与品牌的分析;品牌信息的植入;品牌信息的传播;受众信息的反馈;品牌传播效果的分析，这五个阶段之间有着密切的联系。
（一）
受众与品牌的分析阶段
对受众与品牌进行分析是植入式广告传播的首要阶段，分析的成果直接影响着植入式广告的传播效果。在这一阶段，对于品牌的分析内容包括品牌目标受众类型的分析、品牌定位、品牌个性以及品牌与受众之间的契合度，并以此为基础选择出相关的信息。对于受众的分析则需要将重点放置在受众的分类上，一般情况下，品牌受众可以分为品牌陌生者、品牌认知者、品牌偏好者与品牌忠诚者几种类型，在分析出受众类型之后需要深入的研究不同类型受众的目标心理、媒介习惯以及对植入载体的偏好，根据此确定好相应的传播模式。
（二）品牌信息的植入阶段
在分析阶段完成之后，就需要确定品牌信息的广告植入方式，这也是植入式广告传播模式的重要环节，考虑到植入式广告的传播具有多样性的特征，因此，企业管理人员就需要根据自身品牌的特征确定广告植入的方式。在这一阶段，需要注意避免简单的植入方式，简单的植入方式不仅难以起到宣传效果，反而可能带来一些负面影响。再者，在确定植入方式时，企业管理人员也要考虑到传播成本的问题，综合以上的因素选择最优的传播方式。
（三）品牌信息的传播阶段
在确定好植入方式后，就需要选择合适的植入式载体，有关研究显示，信息出现的频率越高，越容易为受众留下深刻的影响。因此，根据植入式广告传播模式的相关要求，企业管理人员需要综合各类途径确定好信息传播的频率，一方面，企业管理人员应该加强与电视剧、电影制片商与播出商的联系体育协调，确定好与企业实际情况相符合的推广策略;另一方面，企业需要对植入载体的信息进行深入的分析，以此为基础制定好完善的线下推广策略，如销售策略、公关策略等等。
（四）受众信息的反馈阶段
传播模式强调受众与传播者之间的互动关系，只有互动才能够收受到良好的传播效果，而最好的互动方式就是根据受众对于信息的反馈情况及时调整信息的传播方式，考虑到这一因素，企业必须要及时跟踪受众的相关反馈信息，这不仅可以及时衡量广告的传播效应，也可以帮助企业管理人员了解受众的分布情况与具体情况，及时根据受众的反馈来调整广告内容与广告方式。
为了更加全面的了解受众的实际情况，企业管理人员可以设置好相关的调查表，也可以开通微博、微信平台、企业留言板，根究受众的反馈及时调整广告内容与信息。
（五）品牌传播效果的分析
品牌传播效果的分析实质上就是对植入式广告传播模式有效性的探究，通过分析传播的效果，能够帮助企业管理人员了解该种模式是否适宜自己的品牌，是否能够发挥出良好的传播效果。要注意到，品牌传播的效果会受到多种因素的影响，因此，评价工作需要尊重客观、准确的原则。
四、植入式广告传播模式的实施方式
植入式广告的传播有着一定的限制模式，为了优化传播效果，企业在不同的传播阶段需要采用不同的传播策略：
（一）在前期宣传阶段应该遵循统一性传播策略
植入式广告实质上就是传统广告模式的辅助手段，其实施会受到各类因素的影响，尤其是在受众与品牌分析阶段，必须要考虑到载体的统一性，这种统一性包括几个内容：
1、目标受众的统一性
植入式广告需要依附在相应的载体中，这就涉及到植入载体与植入品牌之间的受众重合问题，两者之间的重合度越高，那么产品宣传的效果越为明显。
举例来说，若企业产品的目标消费人群为中老年人群体，在选择电视剧、电影等植入载体时，目标就要锁定在中老年人群体中。如类似《金婚》等类型的电视剧，其受众目标就是中老年人，植入这类载体中必然可以取到良好的宣传效果。
2、植入载体与品牌形象的统一性
不同的产品都有其各自的定位，植入载体也有着自己的形象，如果能够实现两者的统一性，就能够取得理想的宣传效果。
例如，前段时间热播的《辣妈正传》中，植入性广告就取得了空前的成功，《辣妈正传》中有包括汽车品牌、婴幼儿产品、化妆品品牌以及电商品牌等14个植入广告。总售价达2亿，单集总价超过500万，“辣妈”或已成为史上售价最高的电视剧。究其成功原因，就是由于几个品牌产品都是剧中的重要道具，与剧情的衔接天衣无缝。
（二）在品牌信息的植入性阶段应该遵循唯一性策略
植入式广告的效用已经得到了业界的认可，但是，很多企业虽然花了大量的费用在植入式广告中，却一直未能取得相应的效果，究其根本原因就是在植入阶段未遵循唯一性策略。所谓唯一性策略就是在植入过程中应该保护好品牌的唯一性，突出品牌的优势，这主要表现在两个方面：
1、不同品牌之间的唯一性
在电影与电视剧中并非只能植入一个品牌，而是能够植入多种类型的品牌，但是每一种类型品牌的产品应该具备唯一性，并保证各个品牌之间可以起到一个联想与支持作用，这样才能够取得理想的宣传效果。
2、同种品牌之间的唯一性
同种品牌也能够植入到相同的载体中，但是要保障这些品牌均是由同一企业提供，防止不良竞争的发生。例如，可口可乐公司在植入广告时，就能够植入美汁源果粒橙、芬达、雪碧、可口可乐等都属于一个公司的品牌，这些品牌都是由同一家公司提供，无论受众接受哪一个品牌，都能够为企业带来良好的宣传效果。
五、结语
植入性广告是基于传统广告模式基础上产生的一种新型广告模式，有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势，能够将品牌信息潜移默化的传递给受众，但是，由于各种因素的影响，植入式广告还存在着应用泛化的不足，为了优化植入式广告的传播效果，企业必须对其产品进行精准的定位，采取针对性的传播模式，并根据受众的反馈信息及时的调整广告策略。
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植入式广告与被出售的受众——以传播政治经济学视角分析植入式广告的传播特点[J].
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第二篇：浅析手机短信的传播功能
一、手机短信的人际传播功能
手机短信的发送一般分为手机用户之间的点对点发送，网站发送和网上软件发送。其中，点对点发送过程可以看作是对人际传播(personalcommunication)的革新。
应该说，手机短信的最初目的和基本任务就是为了进行人际交流。传统的面对面交流中，传受双方是通过充分调动各种感官、有效利用各种手段去传递接受信息，是以视觉、听觉、触觉等感官体验为主的综合信息交流方式。而通过某种渠道达成沟通的人际传播，如书信只能依靠文字，电话是依靠声音，电子邮件可以传递文字图片、甚至影像，但是由于媒介工具本身物质条件的限制，仍然做不到“随时随地传信息”的要求。而手机作为一种新型的媒介终端，小巧轻便，价格合理，在向对方发送信息的过程中，不需第三方的传递，不受时空的限制，而且随着科技的进步，彩信(MMS)业务的兴起，手机不仅可以传送文本文件，还可以外接设备，拍摄数码影像、传送图片音乐等等视觉符号和听觉符号，充分拓展了传播沟通的渠道。
人际传播最大的特点是双向传播(two-waycommunication)，即信息的发出者和信息的接收者之间的信息流通是双向互动的。但是，延时现象却存在于手机短信传播的过程中，传播者不能同时接收到受传者的信息反馈，必须经过一段时间的等待，传播才有可能继续。也许我们往往看到的是延时现象带给传播活动的不便，作另一番考虑，延时性也成为了手机短信的一个优点。他不要求传受双方同时在线(开机)，只要信息保留，传播行为可以在任何适当的时候继续下去，为人们提供了很大的便利。
二、手机短信的大众传播功能
传播学者郭庆光给大众传播下了这样一个定义：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。这个定义有四个要点：第一，传播者是专业化的媒介组织;第二，要具备现代化的传播技术和手段;第三，要有广泛的受众群;第四，是大规模的信息生产和传播活动。只要具备了这四个因素，就应该可以归入大众传播的范畴。
按照四个因素的要求来分析手机短信的传播过程：首先，现在有越来越多的网站以SP(服务提供商)的身份加入到手机短信息服务的行列里面。这些专业化的媒介组织充分运用手中的信息资源，搜集、选择、分类、整合，控制信息的流量与流向，取代了传统新闻信息的采编制作程序，担负起这一崭新领域的信息发送者和传播者的角色。使用者看中的就是短信息的快捷方便、贴身跟踪的优点。
其次，ICP(网络内容提供商)与电信运营商携手建立起独特的信息传播网络――网站发送。这是基于移动通讯技术的现代传播手段。手机用户通过在网站注册加入网络，就可以享受到网站的信息服务。网站作为内容提供商，根据用户的需求制定各类信息，通过电信运营商的技术平台向用户发送，并收取一定费用。内容提供商为受众提供信息之前，要进行大量的资料汇总、分类、整理、编辑工作。
第三，手机作为现代化的通讯工具，拥有巨大的用户数量。至2002年底，全国手机用户总数突破2亿，中国移动通信每月的短信发送量超过13亿条。手机短信的使用者是分散的，不确定的，无组织的个人，他们互不相识，身份地位也许千差万别，但是可以共享服务提供商所发布的信息。同时，和传统媒体相似的一点是，手机短信的大众传播过程中，信息的流动多以服务提供商向用户发送为主，而反馈信息则相对较少，与人际传播相比，双向互动性弱一些。但是，从另一个角度讲，受众与服务提供商的关系较之传统媒体，其指向性更为清晰，具有明确的针对性。因为受众手中接收到的信息大都是经过自主选择定制的内容，就像“使用与满足”理论所描述的：受众根据需要对媒介内容进行有选择的接触，其接受率和信息的有效利用率更高。
从以上三个方面的分析，我们可以得出结论，手机短信符合大众传播定义的四个因素，它面向的是数以亿计的手机用户，由专业的服务提供商和电信运营商利用先进的技术大规模生产和传播信息，它已经成为现代大众传播的方式之一。将来，它的作用也会越来越大。
第三篇：微电影广告传播效果分析
【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。
【关键词】：微电影
广告效果
效果
视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。
一、 微电影理念
何为微电影?微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。
随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。
2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。
2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。
二、 微电影广告传播效果
微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征：
1、 便捷的传播方式
微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。另外，微电影重在短小精悍，富有创意，促使受众转发分享，这种类似于网络病毒营销的方式进一步地达到了广告传播和强化品牌的效果。随着这些工具的不断发展，微电影将会逐渐深入人们的生活，人们从中可以很简单的获得微电影的信息，并且感悟到其中的深刻道理，这无疑会推动微电影的不断发展。
2、 低廉的运营成本
传统广告主要投放在电视或植入电影，投放费是媒介中最高的，而微电影制作门槛相对较低。首先，对摄影器材要求低，普通摄影器材即能拍摄出有创意的电影情节;其次，投入资金较少，传统的电影和广告需要上千万甚至更多的投入资金，而微电影制作简单，只需要投放在网页上，成本比较低;第三，微电影制作周期较短，耗费时间少，省去了庞大的制作发行阶段的投资。低廉的运营成本缩减了品牌的促销费用，为产品的宣传节省了成本和支出。
3、 软性的宣传方式
广告传播的最好方式是潜移默化的“润物细无声”，这种悄然感化的最大特点是使受众心悦诚服，不会产生品牌的心理拒绝。微电影从制作之初就区别于传统广告的生硬传播方式，采用更加柔和的软性化宣传方式，通过电影情节打动受众，观众有了情感沟通，建立了品牌的信任。据微电影行业数据显示，89.6%的受众愿意接受微电影广告，8.9%的受众表示对微电影播放区的文字广告并不反感。微电影以其软性化的传播方式，开创了新的广告传播模式，为品牌的传播与发展提供了更广阔的空间。微电影需要的就是它的这种特有的传播方式，人们可以在不知不觉中接受道理，理解很多知识，懂得很多道理，这种方式是更让人容易接受的，比起那些硬生生的塞要好的多得多。
三、 微电影广告传播的效果分析
1、 准确定位受众，挖掘广告市场
准确的定位是有效进行微电影广告传播、进一步挖掘市场的必要前提，微电影是新媒体的产物，其目标性人物以年轻人为主，因此，在编剧、广告传播的方式上要紧跟群体的需求，对客户群的喜好偏爱做出一系列评估，进一步打造个性化传播。新浪微博的宣传微电影《李娜大战鹅地神》就是借助李娜在年轻用户中的影响力进行宣传。吸引更多的年轻人加入新浪微博。
2、 整合传播渠道，正确把握宣传方式
微电影通过网络、移动手机等媒体进行传播，受众群体接触新媒体碎片化，将传播微电影的媒介进行有效的整合，对微电影广告传播具有十分重要的意义。具体数据显示，预测2014年我国手机网名用户会达到一个空前的数量，这个数字将会超过我国的电脑网民，未来的新媒体传播方式将会冲击传统的电视媒体，微电影传播应顺应这一趋势，将发展平台扩展到互联网和其他数字终端，正确把握营销方式，有效整合各个传播渠道。
3、 表现品牌核心理念，深度整合娱乐与广告
微电影的主要特征就是将品牌的核心价值与微电影的主题巧妙地融合在一起。对于广告传播来说，微电影是一种工具，也是一种热点，受众大范围地关注品牌的价值和内涵，企业则会更好地打造品牌的理念，这样更加有效地带动了观众的情感。另外，就微电影的推广而言，微电影多在视频网站播出，大众需要在娱乐的同时接受企业的品牌信息，因此，微电影必须将娱乐与广告深度结合，表现品牌的核心理念。
四、 总结 微电影的成功不仅顺应了全媒体时代的广告传播方式，也为广告传播行业开辟了新天地，这将成为广告传播的心趋势。只有准确定位受众，挖掘微电影内涵，才能打开微电影广告传播更广阔的。我们所要做的就是抓住微电影的传播效果，并且更好的了解他们，这样我们才能通过自己的能力使微电影得到更好的发展。 【参考文献】
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2、 “微时代”来临：更多表达更浮躁.新华日报，2011-05-08.
3、 肖媛媛.新闻传播.2012年第9期
广告效果分析期末论文
论文题目：微电影广告传播效果分析
班级： 10广告一班
学号： 20101001137 姓名： 袁颖
第四篇：奥兰广告传播公司年会流程
2018年1月23日下午15点00分至21点30分
会议时间：15:00——17:00
晚宴时间：17:30——21:30
三、年会地点：七里河狗不理酒店开普敦厅
四、年会参会人员：公司全体员工及合作伙伴
五、年会流程与安排
本次年会的流程与安排包括以下两部分：
(一)年终大会议程安排
14:50 全体参会员工提前到达指定会堂就位，等待员工大会开始;
15:00—15:20 总经理做2017总结报告。
15:20—15:50大会进行第二项，各位员工分别做年终述职报告。
15:50—16:10 大会进行第三项， 2017优秀员工评选。
16:10—16:40 大会进行第四项，负责人做总结性发言及年终奖发放。
16:40 大会结束，员工散会休息及布置晚宴会场
(二)晚宴工作人员安排
17:30 晚宴正式开始，晚宴主持人开场并宣布年会开始(主持人：
祝福大家新年快乐，祝愿公司的明天更加美好。
17:30—17:40总经理致辞
17:40—18:00优秀员工颁奖：托盘，奖状，奖金
18:00—18:30抽奖活动：抽奖箱、奖票
，
)
每个人手里有一张带数字的卡片，放进抽奖箱，指派专人分别来抽一至三等奖，幸运奖。嘉宾每人一份合作奖。 A、抽取幸运奖
6名
抽奖
颁奖
B、抽取三等奖
3名
抽奖
颁奖
C、抽取二等奖
2名
抽奖
颁奖
C、抽取一等奖
1名
抽奖
颁奖
最后邀请全体员工上台合影留念
邀请全体员工和嘉宾上台合影留念
18:50—21:30用餐时间
六、参会人员：
1、公司全体员工，总人数：36人
2、合作伙伴17人
七、晚宴安排
共6桌，每席10人左右，重要嘉宾一桌，员工自由坐。
酒水摆放安排：
白酒1瓶/桌 (6瓶，五粮醇)
红酒1瓶/桌 (6瓶，威龙)
饮料2瓶/桌 (12瓶，橙汁、雪碧)
第五篇：广告文化传播的正面效应
从消费产品到购买心理体验
——广告文化传播的正面效应
在物质商品极度丰富的当下，消费者从挑选到决定的过程中往往离不开一个恰当的购买动机。在价格、品质、终端等往往难以与竞争对手拉开实际距离的时候，附加在商品上的的文化价值、心理体验也就常常成为了吸引消费者的重要筹码。
2013年春节前后，一条聚美优品的广告突然铺天盖地而来。聚美CEO陈欧亲自上阵“为自己代言”，运用让观众容易产生信任感同时朗朗上口的文案，加上代言者出众的外形和现身说法的80后奋斗故事，一下子抓住了消费者的眼球。于是聚美在新春过后实实在在的火了一把，也让人们记住了陈欧和陈欧体。近几年中国电子商务发展如火如荼的同时，各大电商之间的竞争也是愈演愈烈。在争夺消费者的战役中，商家们拼低价、拼质量、拼服务，而聚美告诉今天又告诉了所有竞争者，我们还可以拼故事。由于目标受众多为20至35岁的青年女性，她们也同样经历着迷茫和奋斗的过程，所以聚美广告中关于年轻人成长、创业的故事也就极为容易引起消费者共鸣。使得人们在购买聚美出售产品的同时，也消费了一种励志的心理体验。
我们再看世界可乐行业的两大巨头，可口可乐和百事可乐。虽然据说可口可乐要比百事稍稍甜了那么一点，但绝大多数普通消费者是根本没有办法单从口感上区别两者的。那么面对几乎完全一样的产品，为什么会有人说“我喜欢可口可乐”或者“我喜欢百事可乐”呢?再一次的人们消费了心理体验。红色的可口可乐经典而常常的家人、朋友共度的美好时光相联系;蓝色的百事更加年轻，也注重塑造自己运动、时尚的形象。可乐，红色还是蓝色?就看你想要什么样的心理体验，希望消费怎样的一种文化。
就更不用说那些奢侈品以及高端品牌，人们除了在为精良的品质付账以外，更多的是购买并消费了包含在在物质商品中的文化价值。所以说，广告文化传播包含有极大的正面价值，它具有吸引购买、增加盈利等功效。