一、研究背景
2019年2月18日中共中央、国务院印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》, 佛山作为粤港澳大湾区城市群中重要的一员, 深入大湾区建设已经成为佛山在更深层次、更高水平上融入区域一体化进程并参与全球产业竞争的一次重大战略机遇。《2019年佛山市人民政府工作报告》指出, 佛山要坚持新发展理念, 坚持推动高质量发展, 继续用好改革开放“关键一招”, 牢牢扭住推进粤港澳大湾区建设这个“纲”。这些都为本项目研究提供了重大政策指导依据。可见, 新时代背景下, 研究和探索如何通过粤港澳大湾区建设与同城化发展驱动区域经济发展的内在作用机理研究, 具有十分重要的理论价值和实践意义。
二、新时代供给侧营销理论
传统的市场营销观念 (Traditional marketing concept:TMC) 的核心往往是以消费者作为其自身运行的中心, 这种TMC理论一般认为并坚信市场需求可以以直接或间接的模式引起供给;落实到微观企业层面, 即市场中的每个微观企业都必须依照同一个市场中的消费者的需要与愿望来进行商品的生产组织与销售活动。几十年来, 这种传统的TMC市场营销观念已被普遍接受与得到公认, 在实际的现实营销活动中, 这种“需求引起供给Demand causes supply”的理念也倍受理论家、企业家和学者们的青睐。然而, 进入新时代, 随着市场消费需求的多元性 (Diversity) 、多变性 (variability) 和求异性 (heterogeneity) 特征的出现, 市场需求表现出了一种模糊不定、异质性强的“无主流化”趋势, 许多企业对市场需求及走向常感捉捕不准, 适应需求难度加大。另外, 从创新经济学的理论出发, 如果完全过度地强调按消费者购买欲望与需要来去组织企业的生产行为, 在一定程度上必将会压抑产品供给侧的创新, 而创新经济学告诉我们, 创新正是经营成功的关键所在 (Joseph Alois Schumpeter, 1926) 。为此, 在新时代, 许多学者和企业家总结了现代市场营销实践的经验, 并从供给侧理论出发提出了供给创造需求的新时代供给侧营销理念 (New Era Supply-side Marketing Concept:NESMC) , NESMC其核心是指新时代的市场营销活动不仅仅是限于适应和/或刺激需求, 更在于能否生产出对产品的需要, 即供给侧可以以直接或间接的模式引起需求 (Arthur Laffer, 1985;You&Yi, 2017;2018) 。可见, 新时代NESMC供给侧营销理念对于提高佛山经济竞争优势与企业营销模式水平, 有着启发作用。
三、“广佛同城”进程中佛山经济竞争优势获得的供给侧分析
按照供给理论 (Supply theory) 及区域产业集聚发展原理, 结合NESMC新时代供给侧营销理念, 在“广佛同城”进程中, 佛山经济可以通过供给侧的产品技术创新来促进佛山经济竞争优势获得以及佛山企业的外贸转型与制造业升级。目前, 佛山企业普遍存在着技术改造和R&D研发投入不足的问题, 大部分佛山企业为外贸导向产业 (Foreign trade oriented industry) 和本土的外贸企业都普遍缺乏自己的核心技术和/或知识产权, 因此无法迅速和持续形成自身核心品牌参与国际层面与发达国家或地区竞争。因此, 按照供给理论的原理和新时代供给侧营销理念, “供给产生需求”, 所以, “广佛同城”进程中佛山经济竞争优势获得以及佛山企业的外贸转型就必须借助“供给侧-高端产品—创新驱动” ("Supply side-high-end products-innovation drive") 这一作用机理和路径来加大对R&D技术研发的投入力度, 借助大幅度提高技术水平以确保高端产品和/或服务的供给。同时, “广佛同城”进程中佛山经济还要加快利用先进并且适用佛山的技术, 特别是高新技术来实现对其佛山自身的传统劳动密集型产业的改造提升, 使佛山外贸企业和制造业在全球价值链 (Global value chain) 上获取新的竞争优势, 最终实现佛山经济竞争优势获得。
结语
基于以上分析, 可以得出结论, 即新时代“广佛同城”进程中佛山经济竞争优势发展演变机理, 就是沿着“创新驱动”激发“新供给”, 从而推动“新需求”, 佛山经济需要抓紧“广佛同城”进程, 特别是深入大湾区建设已经成为佛山在更深层次、更高水平上融入区域一体化进程并参与全球产业竞争的一次重大战略机遇, 所以, 创新驱动, 从供给侧发力, 就自然构成了新时代“广佛同城”进程中佛山经济竞争优势获得的一条必经路径。
摘要：本文从“广佛同城”视角出发, 以新时代供给侧营销理论为框架, 研究了佛山经济竞争优势发展演变机理与路径, 从创新驱动与全球价值链升级等两个方面提出了“广佛同城”进程中佛山经济竞争优势获得的路径与机理, 同时, 也从微观企业层面对佛山制造业企业和外贸企业转型升级进行了探索。
关键词：新时代供给侧营销,“广佛同城”,佛山经济,创新驱动
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