电子信息技术在全球范围内的推广让世界广大年轻人喜欢上电子竞技这项新兴的体育竞技项目。作为一项大众喜闻乐见的体育运动, 近年来电竞产业贸易发展势头迅猛, 并带动了周边相关产业的发展, 开始慢慢地形成一条庞大的产业链, 其社会影响力深远, 群众基础深厚, 全世界的电竞爱好者在2014年就已经高达15.5亿人。2016年1月5日, 新闻出版广电总局公布的数据, 2015年我国的游戏产业收入当中电子竞技的市场份额占到270亿元, 超过了之前的“霸主”美国, 成为了全球电子竞技的第一大市场 (1) 。
然而在这样的发展前景下, 电子竞技作为一个兴起不久、发展还不够成熟的产业, 不管是在管理上还是产业的可持续发展方面都存在很多尚待解决的问题, 如资金链的不完善、研发与设计力量薄弱、缺少相关产业政策的扶持以及赛制不规范等。本篇论文的初衷就是探究电竞产业在发展的过程中出现的问题以及提出一些相关的应对建议。
一、中国电竞产业贸易发展现状
(一) 中国电竞行业发展现状
随着电子竞技产业技术贸易的发展不断走向成熟、行业内制度和规范的不断完善, 社会大众开始慢慢对电竞这项新兴的体育竞技项目有所改观并予以接纳, 电子竞技市场得到不断蓬勃发展。到了2011年, 随着其他许多新的类型电子竞技游戏的火爆和许多富二代对电竞市场的投资以及直播平台的兴起, 电子竞技俱乐部的数量就已达到了1000多家。
电子竞技市场的快速发展带动了电竞直播的兴起。目前电竞直播行业规模已经到了白热化的程度。在这一领域, 拥有优质的电竞主播资源和赛事内容的平台显然拥有更多的成功可能性。
(二) 我国电竞产业的商业模式分析
大型企业和知名人物的大量资金投入, 也使得电竞市场的迅速崛起, 变得十分火爆。巨额的投入之后需要考虑如何盈利的问题, 毕竟有回报才能使整个电竞市场持续的发展下去。因此电竞直播的商业模式就成为了一个至关重要的问题。虽然电竞直播的商业模式处于探索完善阶段但目前也有几类主要的商业模式:广告赞助、内容订阅电子商务、游戏联运、赛事竞猜和增值服务。
二、中国电竞产业贸易发展面临的挑战及原因分析
(一) 资金链不完善
首先, 赛事时间短, 赛事平台本身不进行硬件或软件的销售, 设备厂商的宣传利益难以得到保障, 获利和宣传就都无从谈起。一旦没有了资金赞助, 赛事便无法举办。短期赞助资金只能产生短期的收益与效应, 无法循环流动, 资金一旦消耗完毕, 竞赛就无以为继。
其次, 可以算得上是致命的一点就是, 之前多数电竞俱乐部仅靠投资人 (多数是富豪子弟、富二代等) 凭爱好投钱维持经营。曾经几时中国电子竞技行业内对赞助商选择基本没有任何要求, 电子竞技赛事以及俱乐部对赞助商的选择也不够慎重和专业。拖欠选手奖金的情况一旦发生, 选手的利益得不到保障就会对比赛失去动力, 甚至导致赛事混乱, 观众就不会再关注赛事, 如此往复恶性循环, 就会导致赛事出现危机。这就直接导致了俱乐部的倒闭、战队解散的命运。商业模式运营不规范导致业余战队与职业战队的资金差距更加大。
(二) 游戏研发力量薄弱
无论是国内还是国外的电竞行业, 对游戏研发人员的要求都比较高, 不仅要求会软件编程与设计, 还要求能够与时俱进的掌握国外的行情跟先进的设计理念, 因此国内优秀的电竞软件开发人才非常匮乏。好的电竞作品完全能够跟艺术作品相提并论。据有关调查资料显示, 国内的电竞软件开发人员连3000人都不到, 而市场需求量则高达60万人。电竞软件项目开发人才的稀缺直接导致了我国电竞产业发展先天不足, 而已有的国产电竞软件项目技术含量也不怎么高, 极其缺乏国际竞争力, 软件代理方面也难以形成核心的竞争力, “拿来主义”是不可能让竞技体育项目达到世界领先水平的。
(三) 相关部门政策支持太少
得不到政府政策支持的体育项目是难以生存的, 政府“严防死守”的错位管理很大程度上制约了电竞产业的发展, 一出问题就矫枉过正或一禁了之。虽然03年为电竞正了名并且归到了体育项目中, 但由于缺少官方组织的号召力和正规的政策法规, 政府各部门权责也不够分明, 还有传统舆论对电竞的偏见因此使得国内电竞产业的发展非常艰难。市场机制虽是资源配置的有效途径, 但它也会失灵, 因此政府的有效干预在这种时候就显得尤为重要了。
(四) 发展路向单一
赛事是电竞产业链的核心内容, 蕴含着巨大的商业价值。在收看人数以及赛事奖金上, 顶级电竞赛事都已经超越了绝大多数体育项目, 然而国内收看人数最多的英雄联盟赛事的版权费无法与其他传统体育相比。由于缺乏成熟的盈利模式, 在拥有众多受众的情况下, 我国电竞业目前在商业效益方面的收益表现并不理想, 大多数电竞职业选手收入不稳定, “圈内热, 圈外冷”的现象明显。巨大的价值落差表明电竞赛事版权价值仍有巨大提升空间, 国内电竞赛事的商业价值有待进一步挖掘。
三、中国电竞产业贸易可持续发展的对策
(一) 形成贯穿电竞圈的资金流
电竞本身的内在吸引力是其加入到体育运动大家族当中的主要原因之一, 而它强大的经济效应在电竞的晋级之路中同样也发挥了巨大的作用。这一效应能整合不同产业之间的联系, 让整个电竞圈可以实现自身创收。但每条产业链的形成都需要来自各方面的支持。
强调与体育的结合, 发展与电竞相关的周边产业, 促进电子竞技产业整体的融合, 形成良性发展的电竞产业链与电竞产业集群。加速电竞运动跟体育项目的融合, 对国内的电竞运动项目的长远发展具有非常重要的意义, 也可带动应用软件开发、体育休闲、计算机硬件、娱乐业等相关产业的发展。
(二) 关注游戏的研发与设计
支持建立国产游戏公司和鼓励国产游戏的开发, 加大创新研发投入, 培养国内开发电竞软件的人才, 加大游戏出版物研发力度, 促进国内原创电竞软件出版物的自主开发, 提高国内电竞产业自主开发创新设计的国际竞争能力, 推动拥有自主知识产权的本国的电竞项目的发展, 鼓励电竞企业打造我国自己独特的游戏品牌并且积极开拓国外的市场, 形成国际化的电竞品牌项目。
(三) 开放主媒传播渠道
作为拥有庞大的电竞用户基础与爱好者人数的国家, 我国电竞的成长速度极快, 在近期电子竞技的产业性层面与人气层面上都发展迅速, 这也让许多国外媒体都感到非常震惊。外媒的相关报道在时代广场上的新闻版得到展示, 中国电竞迅速发展所取得的骄人成绩引起了欧美主流媒体的关注。电竞选手在世界级的电竞舞台上展现出最高的水平, 能够宣扬国威, 这一点是不输给任何其他体育项目的, 如果国内能够开放主流媒体来宣传肯定可以促进电竞产业的快速发展。
放开电视转播权, 破除现有的限制, 把有形宣传与无形宣传相结合, 正确的引导和传播电子竞技, 增加民众社会参与感, 转变社会对电竞的偏见。要建立好监管机制, 明确部门监管权责, 把电竞的位置权限设置好, 只有这样才能够保证让电竞产业正常发展。
(四) 将我国电竞产业贸易发展嵌入全球电竞产业价值链模式
经济全球化程度的不断深化发展促进了全球生产的离散化与区域性的集聚化趋势, 全球价值链作为一种研究贸易与产业的新兴理论, 无疑是能够扩展中国电竞产业贸易的一个好的新方向。
经过整合电竞产业相关的资源、政策和工作, 形成推动电子竞技产业贸易发展与自主开发创新的合力, 实现国内电子竞技产业集群在全球价值链当中的开放。进一步加大投资力度、完善投资环境, 提高自主创新能力, 积极提升我国电竞产业贸易的国际市场竞争力;加强电子竞技产业集聚区的建设;培养和吸引高端的电竞人才;鼓励企业“走出去”参加国际电竞展览会或是进行对外并购。降低中小电竞出口企业的认定标准, 让他们能够享受到一些例如申请出口信用保险等这种开辟国外市场的扶持资助政策。
摘要：近年来, 中国电子竞技产业链正逐步形成并完善, 电子竞技更是成为中国批复的第99个正式体育项目。在电子竞技产业的不断发展过程中, 同样也涌现出了许多亟待解决的问题。本文就中韩两国现阶段的电子竞技产业贸易发展进行分析研究。首先本文简述了选题背景, 研究意义和思路、方法等;而后对中韩两国的电子竞技产业贸易进行了对比分析;然后对中国电子竞技产业发展出现的在资金、技术、政策、发展路向、赛制等方面的问题进行探究;接着就上述出现的问题提出形成贯穿圈内的资金流, 自身创收、加强专业运动员及相关优秀人才的培养、政府开放电视传播渠道、推动周边产业发展与进行产业联合的发展建议和对策。最后提出了中韩电竞产业贸易发展如何嵌入全球产业价值链模式的建议, 走可持续发展之路。
关键词：中韩,电子竞技,产业链,全球价值链
参考文献
[1] 梁强.产业融合视域下我国电子竞技产业成长路径分析[J].天津体育学院学报, 2010 (4) :03-04.
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[4] iResearch.中国电子竞技市场现状调研与发展趋势分析报告[J].2016 (08) .