方案具有明确的格式和内容规范，要求其具有很强的实践性和可操作性，避免抽象和假大空的内容，那么具体如何制定方案呢？下面是小编为大家整理的《媒介广告投放方案》，仅供参考，希望能够帮助到大家。
第一篇：媒介广告投放方案
房地产广告投放媒介分析方案
2014
1 年广告投放媒介分析
前
言
简单来讲一个从产品到消费者的过程就是广告，其投放效果好坏是一个综合性的问题，其影响因素包括项目定位、广告创意、视觉表现、卖点提炼等等，媒介的作用至关重要。
广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者，不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同，因此，我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上，选择合适的广告媒体，这就是广告媒介策略中的首要步骤——媒介选择。
广告投放不可能只涉及到一种媒体，因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合，优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群，也能达到预期的广告效果。
2
1、 大众媒体
大众媒体是指针对全面人群，具有广泛社会影响力和阅读率的媒体，这类媒体发行渠道广泛，发行量大，阅读人群涵盖普遍阶层。
大众媒体投放渠道：电视、杂志、广播和报纸。
大众媒体特点：
一直以来都占据着媒体的主流地位，有着确实无可比拟和无法替代的地位。 (1) 其发行量大，宣传面非常广，受众面也相当广，具有广泛的传播性;
(2) 发行渠道完善，传播速度快，时效性非常强;
(3) 阅读人群深入社会各个阶层，阅读(观看)率高，具有良好的到达率。
由于大众媒体具有以上优势，因此它能够有效地建立公众形象，对于具有项目型企业特点的房产行业来说，社会大众对项目的认知无疑能提升项目品牌，所以对于任何定位的房产项目来说，大众媒体都是不可或缺的。
总上分析：在临沂有影响力的大众媒体广告投放合作商：
1. 临沂市电视台2. 罗庄区电视台 3. 临沂都市广播 4.财富932私家车广播
2、 分众媒体
随着社会的快速发展，不同的社会环境因素影响并促成了当代受众的不同特征。由此部分媒介也从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，也就是从“广播”向“窄播”，从“大众”向“分众”的转变。
当前临沂的房产项目在市场化的要求下广泛地应用定位理论，对消费群体进行了细分，从受众的分析，大众媒体的广泛性覆盖无法直接面对细分化的消费者，这势必会让广告效果大打折扣，在这种情况下，为了更好地针对特定的目标客群，精准深入进行广告信息传达，从而提高广告效益和效果，房产企业主就要来时就具体的受众选择分众媒体投放广告。
分类媒体投放渠道：户外广告、互联网广告、电梯广告、公交广告、手机各类广告。
分类媒体投放经过迅速发展，已成为房产企业主媒介投放中必不可少的内 3
容，在这种趋势下，传统媒体也开始走上了分众的道路，另外DM直投、新兴的广告媒体及电梯广告、公交广告等也随之出现并同样获得了发展，另外在新科技日益发展的今天，手机的互动传播性同时也被广泛挖掘利用。
总上分析：在临沂的分类媒体广告投放合作：
1. 户外广告牌：临沂市各主要交通道路路口广告牌，显示屏广告，广场等大众聚集中心的大广告屏。
2. 互联网广告：360经纬网、0539房产网、住家网、家在临沂网等各楼盘网络上各类项目信息更新推广以及项目活动新闻稿和最新动态。
3. 电梯广告：随着临沂市高层以及小高层的发展，电梯已经基本取代楼梯，成为绝大多数人使用的工具。电梯广告牌的受众非常广。
4. 公交广告：临沂市9路10路25路等环城公交车上进行车体广告以及站牌广告牌。
5. 手机广告：互联网的进步带动手机的发展，手机app软件项目推广，短信群发项目信息等。
3、 自有媒体
自有媒体指的是广告主自己创造的广告载体。房地产行业鉴于自身的优势，可以说是自有媒体应用得最广泛的行业。这种媒体大致上可分为以下几类：
(1)印刷类：房地产项目单页、海报、户型单页、手提袋等;
单页派发每天进行选地有目标的投放，售楼处定期活动发放项目手提袋以及一些印有
项目信息的物品。
(2)定点类：售楼处精神堡垒、概念样板房、项目围挡等;
4、有效广告投放方式：
(1)户外广告
户外广告分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。 分析：
1、根据临沂市的特点进行选择广告形式，在临沂市的商业街、广场、公交 4
车上选择路牌，海报，广告牌以及大型广告位进行广告的投放，可为经常在临沂这些区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。但由于大多数广告牌位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的活动区域通达路，沂蒙路，临沂市广场，各路环城公交车及站牌等。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。但由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。在这种时候，设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告，做好户外广告的项目主题视觉效果。
3、具有一定的强迫诉求性质，即使是匆匆赶路的消费者也会因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对项目推广主题留下较深印象。
(2)手机广告：
手机作为媒体的第三代移动电话，临沂基本上已经普及使用，这将是一个最直接而又了当的可以用文字图片形式进行项目信息推广的途径。
(1)终端普及率高，机用户的未来增长潜力依然巨大，且无线技术的突破也极大地推动了手机媒体广告市场。短信群发项目活动信息推广介绍将大大的提升项目的知名度。
(2)项目信息回馈，用户可24小时随事随地在线，不受时间、地点限制，信息可以即时反馈，这对于要求反馈的广告尤其有效，可以直接形成项目和顾客的互动。
(3) 楼宇广告
楼宇广告覆盖着写字楼、大型商场、酒店式公寓等高端场所，集中着最广泛、层次最为清晰的消费人群因其生动的表现形式、分众的清晰定位、强制的收视效果备受青睐。
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(1) 主动收视率，强制性区域
楼宇液晶广告的播放使等待电梯的人不再枯燥等待，在有限的空间中位于强制性收视区，加上精心设计的广告内容，会使消费者视觉主动停留在广告画面上。
(2) 低干扰，高品位的媒体环境
电梯等候厅没有其他媒体形式存在，环境幽雅，有利于提升企业品牌良好形象。每天多次的循环播放，容易被人们欣赏和记忆。强大的视觉冲击，容易给人留下深刻印象。
(3) 重复暴露频次高
楼宇内人流流动频繁，高接触频率使电梯媒体有极强的品牌记忆力。
(4) 直接锁定目标
楼宇液晶广告所针对的中高层收入及消费群体，对地产而言能直接命中目标人群。
第二篇：广告媒介和媒介购买公司的关系
广告媒体，又称广告媒介，它是广告信息借以传播的物质技术手段。广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。诸如广播、电视等介质就扮演了广告媒体的角色，它们为公众传达一定的广告信息。广告媒体的选择一般采用以下几种方法：信息到达程度筛选法;广告诉求定位法;媒体接触机会比较法，千人成本效率比较法。
媒体购买是指广告代理商的媒体部门在可获得的预算之内，选用一种最适当的媒体组合，以便将顾客的广告讯息呈现出来。
媒介购买公司是从事媒介信息研究、媒介购买、媒介企划与实施等的独立运作的经营实体。媒介购买公司所提供的服务范围跨越广告公司媒介业务和媒介的广告经营业务，是联系二者的中介实体，成为专业从事有关媒介营销活动的资源的整合者。媒介购买公司是欧美模式的广告代理制的产物，也是广告公司、广告主和媒体三方博弈的结果。
媒介购买公司立足于媒体信息的研究，占据大量的媒体资料和信息进行专业的分析，为客户提供更为全面的媒体咨询服务;值得一提的是媒体购买公司拥有原广告公司的客户资源作保障，客户规模相对较强大，因此可以实现规模购买，又由于它们背后的广告公司多为跨国广告集团的分支机构，可以借助集团的实力和资金实现资本运作，对媒体广告时间和版面大量或优先、集中、规模购买，从而为客户提供较好的、较优惠的时段和版面，而且付款方式上享受更多的优待。过去，许多企业广告是由多家广告代理承担的，擅长创意和设计的公司代理企业广告的策划、创意和制作业务，而媒体投放则交由另外的媒体代理的广告公司，这些媒体代理公司往往能够提供给客户较多“点“的回报。随着这些较大规模广告公司成立自己的媒体购买公司，开始实现规模运作、资本运作之后，它们所能为客户提供的服务将更为全面、更为细致，为客户更科学地进行媒体投资，从而获得最大的回报。
广告媒介是媒介购买公司运作对象之一。
媒体购买公司依靠其强大的信息占有和专业的分析能力不仅能够为客户提供详细的媒体资料和媒体策略，同时依靠自身实力和信誉，对媒体的广告资源集中性和规模性控制，采取独家代理、优先代理、买断经营。媒介购买公司利用各种资源，各种手段对广告媒介进行选择，经营操作，发展自身，提高企业竞争力。
20111190杨萍萍
11广告1班2013.11.5
第三篇：广告媒介计划
TIDE广告传媒有限公司媒介计划
一、 媒介选择及原因
陕西二套都市青春频道
原因：
1、陕西电视台都市青春频道(陕西二套)是陕西电视台变革观念、面对都市设置的地面综合频道。频道秉承“新而先·联而赢”的发展理念，先后创造了电视市场的诸多奇迹。2002年1月1日开播的《都市快报》是中国最早开播的民生新闻之一，荣获“中国电视百佳栏目”、中国电视栏目创新榜“最具发展潜质电视栏目”等光荣称号;2005年5月，该频道推出的言论类版块《一说为快》开创中国电视评论新形态，主播韩冰因此荣获“中国电视播音主持金话筒主持作品奖”。2005年创办了中国第一档制播分离的日播方言栏目剧《都市碎戏》，演绎“想演就演”的民生娱乐精神，该节目产品和模型输出到全国多家电视台。 2006年1月1日，该频道创办的直播类新闻杂志节目《都市热线》，率先在全国推出“手机记者”和“百姓报天气”等新概念版块;其中“RAP信息”实现了版权收入;互动版块《小民话题》为都市的草根阶层提供了话语表达的平台，被誉为“中国民生新闻深度创新的标志”。2007年该频道频道成功入选全国地面频道第一阵营，并唯一获得“2007全国TV地标管理创新奖”;“2007年中国十大创新广电”等称号;该频道总监胡劲涛先生在电视界最早提出并实施的 “点分钟收视率考核”机制，入选中宣部课题。该频道频道不仅是全国都市频道暨民生新闻协作体核心成员，而且还与四川大学、中国传媒大学等多所高校和科研机构建立了产学研基地。
2、这是一个年轻的频道，这是一个“无中生有”的频道，是陕西电视台改变观念，面对都市，根据观众需求设计的一个全新频道，支撑这个频道的工作人员平均年龄只有25岁。年轻意味着有梦想，所以，“梦想与创造”成为频道的理念。
3、陕西电视台都市青春频道的节目使人产生了“好看”的感觉。陕西电视台都市青春频道的节目充满了“轻松、愉悦”的气息：内容新鲜、格调清爽、节奏明快、形式多样;这些节目直击现实生活中的温馨处，点化人们最为宝贵的情感链，于是，传播者获得了采制节目的“视点”，接受者得到了观赏节目的“看点”。特别指出的是，该频道中包括新闻节目在内的各种节目都具有这般特性，这不可不说是一种整体成功。在这个频道面前，我们找到了久久企盼的“生活化、人文化”的传播范式。“都市青春频道”根据相应需求把既定的思想分解到了栏目和节目，栏目和节目又不折不扣地执行了有关策略。从栏目和节目的个体形态来看，其背后也蕴含着从业者独具匠心的策划，这种策划是“原创的”，也是“唯一的”。
第四篇：广告媒介总结
篇一：广告媒介专员半年工作总结
2009年半年工作总结
前言
年初润华广告转换公司定位，公司性质由经营部门转为职能部门，归属于品牌建设中心，公司各项业务也随之有所改变，工作内容不只是服务于集团及汽车板块，工作重点已成为润华集团的品牌建设工作。参加工作以来，我的岗位是媒介管理，主要负责集团及各品牌的广告宣传方面，针对各品牌的特点及广宣要求进行媒体投放建议及执行广告发布，参与各类活动的媒体服务工作。
第一部分 上半年工作概述
第二部分：自我工作总结及要求
1、参与了许多配合领导打造品牌建设的工作，有利于更快得进行角色的转换，从而使以后的工作中严格的执行公司的vi 集团形象标准，并一切从集团形象考虑各类的广宣工作。例如，平面宣传、电台等各类广宣中，虽增加了很多流程，但在消费者、媒体的角度看来，润华集团的形象有了一定的改变，一开始很多媒体排版都是我行我素，但现在媒体在排版时都会先征求我们的要求。
2、在正常的日常工作中，严格的贯彻执行集团形象，引导各品牌熟悉新制定的广告管理办法，及各项流程，保证广宣工作的顺畅。
4、时刻保持对各品牌执行集团vi的敏感度，遇到问题要以第一责任人的角色及时处理。
第三部分：工作中的建议
1、目前集团vi在执行中，有极个别的汽车经销商没有第一执行意识，或许还有些不配合的，在天泽企划部下发vi标准后，即使出现违反标准的，也没有任
篇二：媒介工作总结
媒介工作总结
我于2011年6月份任职于**传媒公司，任职期间，在公司的领导和各位同事的支持和帮助下很快融入了这个集体，成为大家庭的一员。
一、媒介日常工作：
媒介工作包括与电视台沟通接洽、下媒体订单等。作为公司内勤部媒介下单员，我深知岗位的重要性。胜任此岗位的首要条件是谨慎、认真，其次是不仅要求具备广告代理业务的专业知识，也要求具备一定的交际能力及协调工作的能力。 主要工作：
1、负责公司电话接转、公司代理业务的推广介绍及客户信息登记、转介客服部跟进等工作;
2、审核广告播出合同的工作;
3、审核广告素材;
4、下媒体订单的工作;
5、监督查看广告实际播出情况拍照留底存档的工作;
6、在电视台和客户服务部之间做好沟通和协调工作，并及时传达准确信息;
7、表格-数据录入统计工作;
8、执行保密制度;
9、把自己不能解决的问题及时向上级反映，及时解决问题;
二、总结与审视：
1、媒介岗位要求我要敬业。套用米卢的一句话“态度决定一切”。
2、 责任高于一切。员工的责任感直接影响公司的经营发展及经济利益。
政策不可缺少的工具。
三、今后努力的方向：
篇三：广告媒介的选择
广告媒介的选择
广告行业的发展依托着经济的繁荣发展，而目前国内广告传媒行业也伴随着市场经济的崛起而发展起来，现在中国广告行业已经经过了最初的萌芽期和高速发展的阶段，步入了平稳发展的阶段。
现在的广告活动已经不再是一种传统、单一的和带有相当满目性的产品促销活动，而是一个要以消费者为中心，要与市场营销活动策略紧密结合，经过周密的计划，全方位和总结性的一场信息传播运动。
一个好的广告构想，如果没有一套完整的、合理的媒介计划给予体现，那其构想也只是一个空谈，而且广告活动中的大部分资金是流向媒介投放的，所以，一个周密的媒介投放战略是整个营销传播计划中的关键。
一、 电视媒介。
产生一种抗拒心理。
二、 报纸媒介。受到新媒体的影响，现在报纸的阅读人数越来越少了，人们获取信息的来源越来越依靠互联网了，但不可否的是报纸存在了那么多年，它的公信力与权威性还是还在的，比起互联网来说，它更加让人们所信服。一般报纸的广告截稿时限很短。大多数城市的日报对于广告的截稿日期的之前的48小时，因此广告主可以随时调整广告内容和报面尺寸上的伸缩性。
三、 杂志媒介。杂志媒介相比起与报纸媒介，它的针对性强，目标群体明确，生命周期也比较长，画面感比起报纸媒介来说也要强。而且读者群会较为稳定，读者的文化水准和消费水平也会比较高。
四、 广播媒介。
五、 户外媒介。户外媒介是属于地域性媒介，主要要看地理位置、尺寸大小、能见情况和周边的人流车流情况。
六、 互联网媒介。
随着新媒体和移动互联网的迅速发展，媒介形式的多样化，在今天日渐复杂多变的市场环境下，只利用一种媒体已显得过于呆板和不够用了，则需要通过不同媒体的组合来产生1+1>2的传播效果。进行媒介组合的好处就是可以提高广告传播的覆盖面，扩大目标消费群体，通过发挥不同媒介的作用，提高广告效果，当然对广告费用要合理分配，要通过巧妙的组合，花最少的钱，取得最好的效果。
广告主经常会根据市场环境的变化进行媒介组合战略的改动，因此有许多代理公司经常会苦恼于客户的改单，所谓牵一动而发全身，客户媒介策略的变动，广告代理公司的客户部、媒介部和财务部也要随之做相应的改动。因此，一般大型的媒介公司都拥有属于自己较为完善的媒介管理系统，从广告投放设计、市场调研到排期制作再到财务管理等环节，形成工作流的方式运行。
导出工具，实现自动化的数据分析服务。有了这样的一个小帮手，做事自然就事半功倍了。 进行媒介策划的目的就是通过一系列的分析和构思选择最适合的传播渠道，使广告信息能够在适当的时机传递给适当的受众，以到达广告主所想要的预定效果。想要进行媒介投放，你首先就要先明确你的传播对象，任何一种媒介都有它特定的范围和受众，只有把广告诉求对准了对象，才能获得目标效果。 篇四：广告媒介期末重点
广告媒介
一.概述
1.当企业面临竞争压力，企业往往率先减少的是“promotion”
(4p product price place promotion )
2.各类别现状、传播特点 媒体载具：媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体。
二.报纸广告媒体
(一)报纸特征：定期性、连续性、稳定性、区域性、经济性
【小题：填空/选择】传播特征(优劣)
2、报纸是权威性的、可信度较高的媒体
4、报纸是比较经济的广告媒体，如制作费用较低
劣势：和电波媒体相较：
1、静态性非动态性的
2、简易性而非技术性 对广告创意的承载能力
3、庞杂性而非单一性 干扰度高
4、对受众的教育程度有要求
(二)“二次出售”——报纸传统经营模式 ——“双重出售”
思考：报纸是否会消亡、破解困境 内容、渠道(零售、订阅、终端 app、社交账号)商业模式
二次售卖(百度百科)：报纸的二次售卖指第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。
版面卖给了广告商或广告主，广告版面值钱的原因就在于它集聚了消费者的“注意力资源”。
多次销售——新型商业模式
(三)【简答】：论文《媒体产业化再思考》
(四)适合投放报纸广告的行业
13年前10：房地产 杂项 零售及服务 汽车 药品 商/工/农 旅行 饮料 服饰 金融 电信 14年排名：房地产 零售服务 商/工/农 药品及健康产品 汽车及相关产品
三、杂志广告媒体
(一)适合投放杂志广告的行业(理解)
12年：化妆品/浴室用品 个人用品 交通 衣着 电脑及办公自动化产品
13年：服饰 化妆品/个人 汽车及有关 饮料 电脑及配件
14年：化妆/个人 服饰 汽车 商工农 旅行 媒体及相关 药品及健康 家居用品 电脑 总结：和女性相关的行业，更青睐杂志媒体
(二)顶级品牌选择杂志广告媒体的原因【灵活理解】
(传播特性、和品牌的结合、媒体和受众的情感联系)
传播特性： 优势：读者群能够清晰的界定，有明确的指向;而顶级品牌的目标消费者是少数人?? 保存期较长，传阅率较高;
印刷精美，具有较强表现力;与顶级品牌的品牌形象相符?? 杂志是印刷媒体，适合高卷入度的产品?? 杂志与受众的情感联系?? 劣势：制作的周期较长，缺少时效性;
发行数量有限;
杂志发展路径：杂志本身的市场定位 (瑞丽;老年杂志)
营销方式探索 《时尚芭莎》芭莎明星慈善夜
杂志数字化
(四)广播
【开放题】广播是弱势群体?
2014年1月份，报纸和杂志以24%和11%的降幅说明了平面媒体广告投放费用的持续走低。
“车轮子拯救了广播”
3.从教化式收听到接受服务式收听的转移
fm101.0 临沂都市之声《小帆帮您选饭店》
北京车展事件：短周期、小投入、高精准、大影响 传播特性：
优势：交流感与意境性 劣势：只有声音，传播方式单一
流动感与兼作性 单向传播，选择被动 “硬广”
受众的全面性
制作简单成本低
广播广告投放行业(优质投放)：金融业(金融保险) 汽车类 零售及服务性行业 交通 邮电通讯 房地产/建筑工程行业
五、户外(环境媒体)——另一种称法
od(out-door advertising)传统的户外媒体
ooh (out-home advertising)交通工具内、写字楼内、影剧院内??
(一)关于户外媒体的几个称法：※
2.【填/n/内容诱导性媒体(四大传统媒体广告)和非内容诱导性媒体(户外)
3.sisomo “ s i ” “画面” ( sight )
“ s o ” “声音” ( sound )
“ m o ” “动作” ( motion) 【n/填空/选择】
动屏时代 户外广告发展的趋势
延伸：solomo移动互联网的特征 social(社交化)local (可定位)mobile(移动性)
(二)户外广告媒体的类型※
绘制类：招贴 、路牌、墙体、条幅
光源类：霓虹灯、灯箱、彩灯、大型户外投影
电子类：电子翻转广告牌、电子屏幕墙、液晶显示屏、dav广告车
空中广告媒体：烟雾广告 空中传音 激光广告 气球广告 热气球广告 飞艇广告 其他户外媒体：赛场广告 雕塑广告 电话亭广告 立体充气模型
(三)户外广告媒体的传播特性※
优势：资源的不可替代性 (终端提示)
到达率高，成本相对较低
可延伸性(是媒介组合的重要组成部分) 劣势：受政策影响大;
乐及休闲 商业及服务性行业 交通 房地产 边缘生存的媒体//经营分析【简答】
媒体一年一批;(缺乏政策连续性)
(拆牌、争利屡见不鲜)
广告纳入城市管理的体系
通的渠道和通路
强行业自律
散——提升产业集中度
(六)目前发展优秀的户外广告公司
的生活圈媒体群”
外
六、网络
1.cnnic 2014月，手机上网比例首超传统pc上网比例
2.2014广告收入>电视广告收入
3.20-29最多
4.变化
(四)承载的行业 邮电通讯 饮料 娱
(五)发展困境：拆牌原因：对户外政府的粗放管理;应对之策：将户外开辟一个与政府沟提高创意水平，加困境：资源高度分分众是“中国最大德高中国 、白马户年6年 互联网岁网民 网民上网行为的
(一)网络广告的类型※
1.网页展示广告：按钮 弹出式 漂移 文字链接 2.搜索引擎广告：搜索推广 网盟推广 品牌专区 3.游戏广告()指在游戏中(in game)植入的商业广告，是植入式广告的重要类型。
4.app软件、app应用、app客户端等
11.rtb(realtime bidding实时竞价)※
dsp(demand side platform)广告需求方平台：基于大数据的精准网络广告
(二).网络媒体广告投放行业
交通、网络服务、房地产领跑展示广告市场(品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告)
网民使用特性、网络行为
第七章、量化和质化评估(分值比较集中)
一.媒体的两个层次(n/填空)
媒体类别：报纸、杂志、广播、电视、户外、网络、移动互联网等
媒体载具：媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体
二.媒体评估
种类：量的评估：媒体接触人口，指覆盖面的广度
①视听率; ②阅读率;③ 占有率; ④总收视点 ?? ①接触关注度;②干扰度;③ 编辑环境;④广告环境;⑤相关性
三.汉译英/英译汉 grp tvr universe sample size audience size share cprp rating frequency 四.电波媒体量的评估指标(n/填空/计算)
(一)开机率、收视率、占有率
(二)毛评点、到达率、接触频次
开机率(hut)：指在特定时段里暴露于任何频道的家庭(人口)，占拥有电视机的家庭(人口) 总数的比例
收视率：特定时段，收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比。 占有率share (收视份额)在特定的时段中，某个频道的观众占开机总人口的比率。
能反映某频道占总收视规模的比重和观众收视流向的指标是( 占有率 )
到达率(reach)指对象消费者中，在一定的期间内，暴露于任何档次广告至少一次的(非重复性)人口比率，也称为净到达率
接触频率 /次(frequency)又名暴露频次，是指在广告投放中，收看过该广告的人平均每人看过多少次。 grp=r*f 毛评点=到达率*接触频率
计算：平均接触频次=总收视率/到达率
(三)观众构成(观众组合)
【n/填空】
媒体经营上的意义 ：检视实际目标受众与预定目标受众是否吻合
媒体使用上的意义：检视目标受众与目标消费者是否吻合
(四)印刷媒体评估
稽核发行量(audited circulation) ：
传阅率(平均传阅率)：
(五)网络媒体评估※
按展示付费 cpm 按点击付费 cpc 按行动付费 cpa 按时间付费 cpt 篇五：媒介管理重点总结
媒介经营与管理
第一讲 媒介经营管理概论
管理科学要素(7m)：人力(men)资金(money)原料(material)机器(machine)市场
(market)方法(method)士气(morale)
经营：企业化组织为自身的生存、发展和战略目标实现所进行的决策以及为决策实现而从各
经营活动的主要内容
规划：产品方向、品种、数量、质量、人员的使用、技术设备的更新等做出计划并明确
运作：为实现企业的发展目标而开展的与市场活动有关的各种工作，如资金筹集、生产
管理与经营的关系
1、管理主要解决的是企业的战术性问题，即在既定的目标和人、财、物等资源条件下，合
理安排和组织生产，合理配置和使用各种生产要素，以提高质量，降低成本;
经营则需要解决企业战略方面的相关问题，如企业的发展方向、企业产品定位、产品数
2、管理所要解决的主要是内部问题，如内部上下工序之间、部门之间的相互关系、制度建
设、生产要素的合理配置等，主要是行政管理;
经营要解决的主要是企业外部的相关问题，以及协调内部活动与外部活动以实现企业目
企业化组织，二者应该统一考虑、通盘思考。
媒介三重属性
现代媒介的生存环境(信息化、全球化)
六大特点：
媒介管理：合理运用媒介掌控的人力、财力、物力等资源以达到有效实现媒介预期目标的行
为和过程。
职能：【posdcorb】 p(planning)计划;o(organizing)组织;s(staffing)人事;d(directing)指挥;
co(coordinating)协调;r(reporting)报告;b(budgeting)预算
现代媒介管理的基本要求
1.追求经济效益与社会效益相结合;2.从经验型转向科学型管理;3. 坚持管理创新;4. 恪守
职业伦理
媒介决策：以有效手段辅助确定媒介发展路径，合理分配各种资源并组织实施，实现媒介的
决策罗盘
第二讲 媒介策划
媒介策划：为实现媒介的社会效益和经济效益，媒介组织或其委托方在通盘考察与媒介发展
相关的各种因素的基础上，科学规划适合组织发展目标的策略及合理的实施步骤的创造性过
主体：媒介组织或其委托方
目标：社会效益与经济效益
步骤：综合考察各项因素，包括有利条件、不利条件、满足市场需求的内容等
产品：发展目标及实施步骤(策划方案)
媒介策划需要考察的因素
二、媒介策划的实质——市场营销策划
“市场营销是指买方市场条件下的一整套引导思想、货物及劳务从生产者流转到消费者，
营销就是与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，将潜在交换变
对于媒介组织而言，交换的对象包括两类消费者：信息消费者(用户)和广告消费者(广
告客户)
两次售卖示意图
消费者让渡价值
用户在获得传媒信息产品过程中付出相应的成本
消费者让渡价值是指消费者总价值与消费者总成本之间的差额
传媒消费者在进行决策时，往往从价值与成本两个方面进行比较分析，从中选出价值最
施拉姆提出人们选择某种信息的可能性公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度
“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度
“费力的程度”指得到需要的内容和使用传播途径的难易状况
三、影响媒介策划的因素
1、媒介市场环境：用户需求;竞争对手;行业壁垒;供应链条;替代品威胁程度
3、媒介所处地位：市场领导者;市场挑战者;市场追随者;市场补缺者
4、媒介类型：广播;电视;报纸;杂志;互联网
5、媒介追求目标“一老满意”or“三老满意”
单一报种时期 多报种时期 厚报时期 老干部满意 老干部满意、老百姓满意 老干部满意、老百姓满意、老板满意 人民日报 南方日报 南方都市报 媒介在“三老”之间寻求平衡点：老板、老百姓、老干部的交集即使媒介选择 媒介策划的特点：以影响力为关键点;以满意度为平衡点;以整体性为出发点;以目的性为着眼点;以伸缩性为关注点
1、以整体性为出发点
2、以影响力为关键点
传媒经济的本质是影响力经济——喻国明《传媒影响力》
注意力和影响力的区别：注意力是基础，影响力不但是对注意力的吸引，更能够对受众的价值判断、决策和社会行为产生影响
媒介策划的类型：长期战略策划、中期运营策划、短期经营策划
战略是一个组织全面实现目标而对主攻方向以及资源进行配置的总纲。
媒介战略策划的实施程序：评价市场机会;确定组织目标;制订备选方案;评价选择方案;编制预算与执行;监督计划与调整
媒介策划与策划媒介:
之所以策划传媒能够成功，是因为机构、企业或个人的诉求点和媒体的需求能够在利益基础上很好地对接。
第三讲 媒介组织与管理
第五篇：广告媒介计划投放排期表
广告媒介计划投放的排期是指在媒介计划制订中对各种媒介参与实施的具体时间安排。一种广告媒介计划投放安排是间断式的。间断式的广告媒介排期是指在广告运营期间，有时投放，有时不投放。另一种是连续式投放安排，是指在连续的广告媒介投放期间，对某些广告媒介进行重点投放安排。还有一种是持续性投放安排，这种安排是一种极端的情况，是连续不断地在广告媒介中投放并贯穿始终。例如：要为一部影片制订媒介计划排期。在时间段的选择上，尽量选择在周末、假期、重大节日这样的高峰期来进行媒介排期，在重大节庆日，相关广告的投放量就要增加，电视、杂志、广播等媒介类型要共同选择，采用间断式或持续性的排期模式，而在市场淡季的时候，媒介计划排期便要减少广告的投放，甚至不投放。在电视、杂志、广播、网络等媒介上，根据各种广告媒介类型的特点进行
广告媒介时程安排策略
·连续性时程法：适于企业形象广告与协助无季节性、非促销性之广告活动。用于密集时程的延伸效果 广告，其广告较为浓缩。
·加重时程法：针对特别需要，加重广告媒体与广告频率。为配合新折产品推出、促销活动的办理而加强广告的方法。
·间断式时程法：即脉动式排期，指刊播一段时间后，间隔一段时间再行刊播。例如，季节广告、短期促销广告等。
·密集时程法：是指集中于一定时间内密集地刊播。如新产品介绍、新广告活动、特别促销。加重时程法为局部性、地区性;密集时程法为全面性的加强且非常紧密。
广告媒介排期是媒体计划中的最后一环，是媒介购买人员的媒介购买依据，也是广告以何种方式出现的蓝本。科学的广告媒介排期对媒体计划起到事半功倍的作用。