2000年初飞利浦公司宣布今后不再赞助足协杯, 而是大力扶持中国大学生足球联赛, 掀开了高校体育运动发展的新篇章。2004年国家体育部门决定以后将从大学生篮球和足球联赛中选拔队员参加世界大学生篮球和足球联赛, 进一步说明我们的高校体育运动进入一个新的发展篇章, 这与高校体育发展规划和好的策划与资金赞助是分不开的, 为了进一步发展我们高校体育运动, 我们就高校体育引进企业赞助经费, 加快自身发展促进独立的产业化进程, 从其必要性, 商业性、立法性, 可行性进行了初步的探讨。
1 高校体育的地位、作用及当前发展存在的瓶颈
1.1 地位作用
高校体育是我国教育方针的重要组成部分, 也是我国国民体育的重要基础。抓好高校。对扩大我国的体育人口, 推进体育社会化, 和发展全民终身体育战略具有积极作用。21世纪的主题是全民健身的时代, 有着全国67%体育场馆的学校体育无疑是实现这一目标的根本途径。而随着我国经济的高速发展, 高校规模也在不断的扩大, 高校体育联赛也在不断的提高自身的影响, 2004～2005年年央视直播了多场大学生足球篮球比赛场次, 充分体现了高校体育的魅力, 也越来越受到年轻人的喜爱。
1.2 目前制约快速发展的原因
宏观调控造成政策性上的压力。为了经济发展的可持续性和长远发展目标, 提高全民素质培养专业人才, 国家教委明确规定, 各大高等院校必须合理有效地扩大招生规模。无疑是中国经济发展史上的又一关键性的决定。对于高校体育来说既是一个契机也是一个制约的一个要素, 因为这种大规模的扩招随之而来的就是学校基础设施严重不足, 在经费短缺的情况下, 除了及个别的高校, 大部分的学校不得不将资金用于主要项目和学科建设上。学校体育虽然是学校教育的重要组成部分, 但是资金确实面临着严重不足。
场地器材等硬件设施的短缺造成对外开放性不足。有资料显示2003年对京津沪三个最发达直辖市大中小学校体育场馆调查显示在573所学校中具有标准游泳馆只有2个仅占0.3%, 400米标准田径场72个占12.6%, 标准足球场61个占10.6%, 体育馆31个占5.4%, 篮球场444个占77.5%, 200米田径场250个占43.6%, 小足球场占42.2%。从这些数字看出群众体育实际开展项目与现有体育场地不一致, 不仅满足不了社会的需求, 而且因为高校体育设施对社会的开放性不够, 使的这些场管的使用率也远远的达不到标准, 从而也不能够的到更多的维护资金, 形成了一种恶性循环, 而且也根本达不到社会资源共享的目的。
自身运动开展不足。调查研究发现, 由于经费的不足, 大部分高校无法担负多个运动代表队的训练及开展。除了足球与篮球外目前大学生各种联赛无法实施及不完善的主要原因。
2 体育赞助与高校体育市场的互补性
2.1 体育赞助的概念和作用
体育赞助是企业事业单位或个人向体育系统内的组织机构, 体育活动或个人提供金钱实物、劳动或技术等支持, 而被赞助着转让自己部分权利作为回报双方共同得益的一项经济活动。体育赞助作用主要表现在对体育系统的作用和对赞助者的作用一般表现两种作用是正效应。
2.2 高校体育市场优势
随着近两年的CUBA逐渐站在了电视屏幕前, 飞利浦公司入住大学生足球联赛, 人们越来越关注这个潜在市场。
市场的廉价性。首先高校体育队员主要是以高水平大学生运动员为主, 其消费水平远远低于职业球员, 他们的活动娱乐范围也只是高校的大环境下, 其次高校体育场尚处于初级阶段, 由于缺乏有影响力的策划和宣传, 赞助商间不可能产生巨大的竞争。第三高校体育馆规模较小, 档次要求不太高。
广泛性及其高知识性。高校体育运动主要在各大高校内进行, 因此高校是主要的表现场所。首先它有着广泛的社会基础, 高校是全民健身的重要基地, 各行各业特别是高消费群体经常出现场所。其次高校体育运动的体育迷大部分都是有着高等学历, 有着良好的自身修养, 保证赛场上赛场下的公正性和文明。而且未来的大学生们将来必定要走入社会可以为企业带来丰厚的潜在市场回报。
2.3 高校体育与赞助企业的互惠互利性
高校体育运动也有较强的观赏性。随着近年世界范围内大学生体育运动的蓬勃发展, 吸引着众多的体育观众, 这就使企业能够利用体育活动, 在人们了解和欣赏体育同时, 把企业和产品展现在世人面前, 从而使消费者了解企业及其产品, 树立良好的企业形象。以耐克公司为例, 每年付出2000万的赞助费给乔丹, 同样乔丹也以其出神入化个人魅力把耐克产品推向全世界。
高校体育在推出自己的市场的同时, 必将得到大量的企业赞助费用。有资料表明, 美国1995年赞助总额为33.3亿美圆比1993年增长26%, 德国1993年赞助总额为18亿马克比10年前增长了10倍。此外国际奥委会约42%的经费来自于赞助。有了赞助经费, 不但可以激励运动员的敬业精神, 也可以极大地刺激体育后备力量的成长, 改善目前高校场地器材的数量不足与质量提高更好的使高校体育面向社会, 提高全民健身的质量。
3 高校体育利用体育赞助的法律性
1980年国家出台了一系列的规章制度, 为体育赞助事业的发展提供了保障和法律依据。1989年和1992年出台了《关于国家体委各直属企业事业单位、单项体育协会通过体育广告、社会赞助所得资金发展体育事业, 鼓励组织和个人对体育的捐增和赞助》, 这就为体育利用企业赞助提供了法立依据。
4 存在的重要问题
(1) 目前高校体育运动发展缓慢, 运动水平较底并且还没有形成独立的产业化结构。 (2) 企业界的体育赞助不浓。特别是对青年的高校体育产业认识不足。这与一方面企业财力不足二方面也是期望值过高和短视行为。 (3) 作为受赞助的体育部门, 在不能策划有魅力的赞助活动, 对自身项目特点和所策划的活动宣传力度不足。 (4) 体育内部组织管理者经济意识不足, 依赖于旧体制不能把体育作为一个产业去经营。 (5) 整个中国体育赞助事业不景气。 (6) 国家政策税收等方面对体育赞助的宏观支持不够。
5 结语与建议
正确看待我国目前高校体育所面临的状况抓住改革的机遇进一步将高校体育推向社会化, 市场化, 重视高校体育市场开发提高自我发展能力。
建议各高校体育主管部门, 在加强自身业务后提高的同时, 应该不断提高体育经济学的研究, 培养在现在经济社会中自己独特综合型理论与人才。大胆的提高高校体育推向市场化与产业化。
摘要：通过对我国高校体育现状的分析研究, 提出在有法可依的互惠互利的原则上, 打破束缚, 引进有效的校外资金加快高校体育的市场化、产业化进程。主要分析了体育赞助与高校体育有机的内部联系机制, 以及二者存在的商业性, 进步性, 以及目前存在的主要障碍并提出了科学的合理的可行的意见和建议。
关键词：高校体育,全民健身,体育赞助