一、新疆南疆地区农村电子商务新模式
2018年6月, 中国网民规模达8.02亿, 互联网普及率达57.7%, 其中农村网民占比26.3%, 规模达2.11亿。农村电子商务, 通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源, 拓展农村信息服务业务、服务领域, 使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农, 真正使三农服务落地, 使农民成为平台的最大受益者。新疆地处我国西北边陲, 拥有广袤的土地, 和优质的特色产品。梨城库尔勒盛产香梨, 阿克苏是苹果之王冰糖心的故乡, 吐鲁番被誉为瓜果之乡, 新疆灰枣、骏枣、和田大枣更是久负盛名。塔城巴什拜羊肉、安集海辣椒、阿勒泰大果沙棘、伊犁薰衣草精油、和硕葡萄酒、吐鲁番葡萄酒等入选为中国地理标志产品。这为新疆发展农村电子商务提供量坚实的货源基础。新疆在探索发展具有地域特色的农村电商发展过程中, 初步呈现出以特克斯县为代表的特色旅游资源带动型;以阿克苏市为代表的援疆机制帮扶带动型;以尉犁县为代表的红色“淘宝村”示范带动型;以沙湾县为代表的电商服务引领带动型;以民丰县为代表的特色资源电商扶贫示范型;以和静县为代表的农牧业资源电商带动型;以察布查尔锡伯自治县为代表的特色民族文化电商促进型等各具特色的发展模式, 为我区农村电子商务发展探索了新路。新疆南疆地区在全国电子商务高速发展的背景下电子商务迎来了全新的发展机遇, 其一新疆地区丰富的农业资源及农产品为电子商务发展创造了有利条件;另一方面, 新疆南疆地区传统的营销模式亟需改变。新疆南疆地区沙漠与草原宽广, 拥有着非常特别的地理特点, 虽然所拥有的农产品较为丰富、土地也异常肥沃, 但很多城镇的位置都与农村相离较远, 为当地农产品的运输与管理带来了非常大的困难与不便。长期以来, 供应商购买为该区域农产品主要营销渠道, 其效率较低且难以发挥农村优势。另外, 新疆地区农产品丰富, 而本地人口数量较少针对农产品所拥有的需求量较小且非常有限。所以, 通过发展南疆地区农村电子商务, 不仅可扩大农产品的营销渠道, 而且可充分发挥产业优势, 提高当地的农业收入。
二、电子商务面临的困境
南疆地区信息技术的不发达落后, 而电子商务的顺利营销运营的重要条件便是拥有着相对较为完善的互联网技术设备。地理范围很广, 在沙漠和草原地区人口相对稀少, 所以互联网建设成本较高, 从而令此地区的网络分布较差。互联网主要分布中心在城镇中, 许多的农产品种植生产地区基本不含有相应的互联网设施, 甚至连覆盖信号都非常落后。据调查显示, 到2016年新疆网民规模达到1296万, 占自治区总人口的54.9%, 其中农村网民占比达到37.3%。由此表明, 南疆有很多地区网络没有普及。互联网平台的缺乏不仅影响南疆农产品的生产和消费, 而且对人们的交流与沟通造成一定不利影响。另外, 虽然新疆地区建立了农业网络平台, 但是其服务范围非常有限, 且有关乡镇的农业网站建设非常落后, 城乡之间的”信息化差距”十分明显, 不利于农村电子商务的影响。
物流体系不完善。物流连接消费者与农产品运输的重要桥梁, 通过物流配送最终实现交易。农产品需要完整的物流配送体系, 不仅需要有专门的物流仓储设备, 而且应满足特殊项目的运输要求, 新疆的哈密瓜、苹果、葡萄等需要特殊的保存要求。因此在加工运输过程中, 为避免产品的变质或腐烂必须配备合适的冷藏设备。然而因为村庄和城镇具有较远的运输距离, 从而使得建设仓储物流成本较高。对于农民与物流公司而言, 较长的物流运输距离和配套设施, 需要投入较高的成本, 因此很多企业不愿参与运输。因此, 许多农村地区还未建立较为系统、完善的物流体系, 在运输过程中存在成本高、保鲜难等问题, 这也是限制该区域电子商务发展的重要因素。电子商务人才缺乏。即使在有互联网的地方, 农村与外界网络通信也有很多问题, 传统的销售方法仍然被采用。但南疆农村的性质, 生活条件很差, 经济发展水平不高, 很多电子商务人才不愿意, 引导农民开展电子商务营销, 这导致新疆农村电子商务营销平台的建设非常缓慢, 即使一些地方开放农业信息服务网站, 也是由于缺乏专业的电子商务人才, 网站得不到应有的更新和维护。
三、新疆南疆地区农村电子商务策略
(1) 加强农村信息基础设施建设。当前形势下, 新疆互联网覆盖率的全面实现显然尚未实现, 事实上信息基础设施建设还有待进一步完善。我们可以增加对互联网的投资, 让每个村庄都能使用互联网, 鼓励农民利用互联网进行农产品的营销。在经济发展水平较低的南疆, 可以发展无线电网络和电话网络、计算机网络三网一体化项目, 为当地农民参与特色农产品电子商务提供依据、创造一些方便的条件。在此基础上, 地方政府需要处理各种农业问题、整合信息平台, 建立特色农产品和地方特色农产品信息共享机制, 及时发布和更新产品产量、产地、价格、需求等信息。这些信息通过互联网或手机发送给农民, 以解决当地农民无法及时掌握的问题, 把握市场信息问题, 有效引导农产品生产者利用互联网实现农产品营销。
(2) 完善农村物流体系。根据南疆目前情况, 农产品的建设由政府主导物流体系建设的思想仍存在较大困难。毕竟, 南疆有很多地方方的财政也很难承受这种财政支出, 在这种情况下为充分发挥政府的指导作用, 可以通过减免税收, 提供无息贷款、减少通行费等形式鼓励物流公司参与特色农产品运输。
(3) 培养专业化电子商务人才。解决南疆农村地区电子商务营销人才问题, 可以从两个方面入手:通过制定优惠政策, 高校建设参与农村扶贫建设, 充分发挥电子商务专业人员的优势。加强农民的培训, 新疆农村电子商务人才培养的关键是能否发挥作用农民的作用, 可以先选择几个教育程度比较高的农民, 由政府免费组织和培训他们学习电子商务营销知识和技术。在他们完成训练之后, 他们将带领当地农民学习如何使用电子商务, 这样他们就可以为了营造一个良好的电子商务知识学习氛围, 大多数农民最终会加强电子商贸的市场推广能力。
摘要：伴随着我国现代网络科技技术的不断快速发展提升, 不仅全面的促进了全球一体化经济的发展, 并且改变了传统的贸易方式及生活方式, 并已成为支撑社会经济发展的重要支柱。随着互联网技术的广泛普及与社会经济的不断发展, 新疆南疆地区已逐渐推广应用电子商务, 并改变了传统的贸易方式。针对南疆地区农村电子商务面临的问题, 分别从基础设施、物流体系以及人才培养3个方面提出了促进电子商务发展的相关策略。
关键词：农村电子商务,网络技术,新疆南疆,策略研究
参考文献
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