品牌形象是公司产品在市场上的个性特征, 在公众消费环境中, 它可以直接反映消费者对企业品牌的评估和认知。因此, 品牌形象与企业之间的关系是密不可分的。随着科学技术的迅速发展, 新媒体的时代已经深刻地影响了人们的日常生活:在这种背景下, 人们对品牌形象设计的创新要求更高。
一、关于河南老字号的品牌形象设计推广现状
传统的河南老字号品牌历经百年历史变化, 见证着河南这个历史悠久的地区的发展过程。而有些老字号在当今时代发展中, 其品牌视觉形象略显老化, 不太适合新的传播媒介;甚至有些老字号倚老卖老, 不注重品牌宣传与推广工作, 不能够适应新媒体时代消费者对于信息传播的需求。这种现状会使老字号渐渐从市场竞争中消失, 不利于传统文化的传承与传播, 急需得到改善。近年来, 由于消费者的品牌理念的意识高涨, 因此河南的许多企业为改善而促进。在非公共经济的传统制造业和郡经济急速发展的发展中, 河南的产业聚集地呈现出快速发展的趋势, 经济增长和雇佣的吸引效果日益显著, 对河南省的一些品牌形象设计与推广变化出现新事态。
河南传统文化建立在品牌形象设计与推广战略发展主要有分以下几种:
(一) 品牌形象设计与推广的发展要建立在河南文化旅游
开封清明上河园是大型宋文化和民俗文化主题公园, 该公园依照北宋画家张择端的传世名画《清明上河图》修建而成。这个主题公园讲一个艺术化、景观化的园林景象以真实的视角呈现在人们面前, 向人们再现了宋时期人们的生活状态和环境, 使人们身临其境的感受宋代文化。目前, 三期项目还积极计划占据中高端旅游市场, 推出创业板上市, 以旅游业作为自己品牌形象的主要力量, 创建自身特色品牌形象, 打造全国品牌建设之旅。
它有效地促进了当地的文化旅游发展甚至是河南文化产业与品牌形象设计有效结合, 将扮演重要的角色在促进历史文化继承和创新的建设面积华夏, 促进河南的文化, 培养中原的传统文化特点, 同时促进该企业的品牌形象设计, 以文化推广品牌, 以品牌映衬文化。
(二) 大力发展老字号品牌形象设计与推广带动当地传统文化
老字号品牌饱含中华民族特有的历史渊源和文化内涵, 但是伴随改革开放的逐步深化和经济全球化、一体化的快速推进, 外来品牌也纷纷进入到中国市场, 受此影响, 我国老字号品牌在经济体制的改革中逐渐脱离了主流市场。
(三) 创建具有地域性特征的品牌形象设计与推广
随着中国市场经济的持续成熟, 品牌已经成为吸引消费者关注和提高商品市场竞争力的重要因素。在现实中, 有一些产品被命名为原产地或当地的风景名画。环境限制已经形成。人们称这是一个区域品牌, 使用“名称”和“产品名称”的方法, 如德州鸡肉、潍坊风筝、山西陈醋、桂林米粉等, 河南的开封汴绣、朱仙镇木版画、神垕钧瓷等等。
二、新媒体时代下的传播形式与特征
互联网和移动电话新数字媒体的出现, 以及它们对文明建设的重要性, 和中国造纸技术具有同样的重要性。新媒体的出现和影响是全球性和深入的:它们不仅影响我们的日常生活和思维模式, 而且还影响到世界各地的经济、文化和政治领域。新媒体的出现和影响是全球性和深入的, 它们不仅影响我们的日常生活和思维模式, 而且还影响到世界各地的经济、文化和政治领域。清华大学熊澄宇教授认为, 今天提到的新媒体通常指的是媒体的形式, 这些媒体在信息处理技术的基础上出现和影响。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为, 所谓的新媒体是一个相对的概念, 在报纸、广播、电视等主流媒体上发展起来的新媒体。最常见的就是数字媒体。人们可能会说, 新媒体是一个宽泛的概念, 美国在线新闻的创始人丹·吉尔默是“博客”的先驱, 他提出了“媒体信息3.0”的概念。由1.0的纸质传统纸媒体到2.0以网络为基础的新媒体, 再到3.0以博客为趋势的we media。美国《Online》杂志对新媒体的定义是:“所有人对所有人的传播。”可见新媒体时代下的传播方式是人与人之间具有无限种可能的, 只要能够达到传播的目的, 既是新时代背景下的媒体传播形式。
新时代背景下的新媒体主要具备以下特征:无限的包容性是新媒体最大的特征。从传播形式上看, 不同的时代在不同类型的平台上, 借助不同的传播媒介形成多种传播形态的复合体达到传播的效果。从传播内容上看, 无限的生产、无限的需求和无限的消费, 使得新媒体传播的内容无限放大;个性化与精准性, 新媒体的收视率被细分为市场。例如, 新媒体公司的崛起, 如聚焦媒体和聚焦媒体, 依赖于市场细分市场和对受众需求的深入理解;费用低廉;互动性强, 即时性、个性化、互动性、趣味性是它的最本质特征。
三、新媒体视域下河南老字号品牌形象设计创新研究
(一) 坚定老字号品牌文化, 突出河南传统特色, 在变与不变中传承
历史悠久的品牌是中国元素和文化的重要载体。历史悠久的品牌的文化遗产应该通过“变革”和“不变”, 发展和创新来实现, 这是参与者的共同愿望。但在“变”的同时, 要抓住几个“不变”:品牌的本质是“不变的”, 品牌的本质是不同的, 即创新, 建立“不变”品牌的基础是在市场上提供好的产品和服务, 塑造品牌的灵魂。一旦形成, 就应该是永久性的;保持品牌的专业精神不变。力争做到“3个一”:专一、第一和唯一。
(二) 创新品牌视觉识别系统, 传承品牌文化
视觉识别系统作为品牌视觉形象的主要内容, 是企业识别系统的一部分。目前, 许多老品牌盲目地追求时尚和现代性, 忽视了品牌形象重塑的原始视觉元素, 阻止消费者将新的视觉图像与品牌联系起来。世界第一大石油公司“荷兰皇家壳牌集团”它有100多年的历史, 在过去的100年里, 它的标志逐渐演变成今天的经典红色和黄色。可口可乐、佳能、大众和壳牌等知名公司的标志也经历了类似的变化, 最终形成了高度可识别的品牌形象。一套完善、规范的品牌视觉形象对于品牌信息的准确传递更加重要, 应具备识别性、时代性、系统性, 增加品牌的价值和整体竞争力。
(三) 重塑时代背景下品牌形象设计
我们应根据时代的进步更新品牌形象设计, 根据不同的消费者、消费环境、消费背景、时代背景创造出属于这个时代的设计, 那就是创新的过程。老品牌护肤品牌“百雀羚”, 是一个时代护肤品的代表。在2008年“百雀羚”完全塑造了一个新的形象, 并创造了一个新的系统, 以适应这个快节奏、简约时尚的社会, 使得消费群体得到了扩大, 有的为了追溯当年的回忆, 为了纪念“旧品牌”品牌, 旧品牌有了新的形象。因此, 品牌形象设计的发展必须结合当今时代的发展, 改进和改变, 创新、创造。
四、新媒体视域下河南老字号品牌推广传播策略研究
新媒体语境下, 旧品牌的推广和传播的内容应该随着时间的推移而改变, 充分利用新的媒体平台来促进和传播, 并通过虚拟交流来加强品牌, 利用虚拟传播引发二次传输。
(一) 建立一个创新的文化平台, 以唤醒旧品牌的多面商业机会
一些老字号品牌能够有一席之地, 很大程度上依赖于品牌的深层文化遗产, 因此, 它可以与客户在情感层面上进行深入的交流, 这样客户就可以产生情感共鸣, 并增强品牌忠诚度。这是吸引消费者的一个重要原因。
(二) 利用新媒体发展网络“微营销”模式
企业品牌形象在现今社会不能单一的通过平面广告, 视频广告进行宣传推广, 增强广告和弹幕广告等动态广告形式, 增强品牌趣味性和品牌活力, 更要根据人们阅读方式习惯的改变, 去关注新媒体的推广方式。传统媒体的传播方式是单向的、线性的、不可选择的。
无线移动技术的快速发展使得新媒体具备移动性的优势, 现在人们接收讯息的方式大多来自于移动化设备, 所以企业要注重手机端、pc端的运营推广, 注重品牌在新媒体上的呈现效果, 还要注意微信公众号、微博等网络的宣传手法, 能够使品牌形象更加快速的传播。
五、总结
新媒体和传统品牌的整合有利于传统品牌和传统文化的传承和发展。通过研究, 新媒体的艺术将有助于传统品牌形象的创新, 并将促进传统文化与新媒体时代的融合。通过利用与媒体相关的新技术, 克服与设计传统视觉特性有关的时间和空间方面的限制, 使传统品牌视觉形象设计从静止状态向动态画面发展, 使表现方式趋于多元化。
摘要：随着时代的不断进步与发展, 新媒体的产生也开始快速的发展了起来, 在当今日常生活中, 新媒体技术与我们生活的各方各面也联系的越来越紧密, 影响着我们的衣食住行。中华老字号品牌, 不仅承载着中华传统文化、承载着历史的使命, 同样也具备新时代消费品时代的特性, 但是, 在品牌形象和推广设计方面, 仍具有很多问题, 依然脱离不了个性中庸、形象古板、定位模糊、品牌特色不突出、创新性时代性不明确等诸多问题。
关键词：新媒体,品牌形象设计与推广,老字号,创新
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