报告具有汇报性、陈述性的特点，只有按照报告的格式，正确编写报告，报告才能发挥出它的作用。那么在写报告的时候，应该如何写才能突出的重要性呢？以下是小编整理的《广告媒体调查报告》，仅供参考，大家一起来看看吧。
第一篇：广告媒体调查报告
广告媒体调查报告
广告在我们现在的生活中每天都能看到、听到，广告无时无刻不在我们的身边，因此我们特对广告媒体进行了一系列的调查，现在从广告的形式、效果等方面来阐述我们的观点。
广告有七种形式：
1.影视广告(电影、电视)：最常见的广告形式;
2.户外广告(站牌、广告牌);3.纸媒广告(报纸、杂志等); 4.车体广告; 5.网络广告; 6.dm直邮广告;
7.新兴媒体广告例如手机短信广告。 它们具体包括：
(一)利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告;
(二)利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告;
(三)利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告;
(四)利用影剧院、体育场(馆)、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告;
(五)利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告;
(六)通过邮局邮寄各类广告宣传品;
(七)利用馈赠实物进行广告宣传;
(八)利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种;
(九)呼叫中心，数据库营销的一种;
(十)利用短信、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种;
(十一)利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告;
(十二)现在还有人用口头广告 广告的效果：
(1) 记忆率。记忆率就是消费者中能自动回忆看过某品牌广告的比例。记忆率高的广告主要是两个特点：要么是投放量大;要么是广告创意很独特、很新奇。有些广告看一遍就记住了，就因为广告画面或者广告词很独特;有些广告需要看很多遍才慢慢记得住，因为这些广告创新不够;还有些广告看了一辈子也不会记住，因为这些广告太普通了。
(2) 达到率。即消费者真正看过某品牌广告的比例。到达率受媒体覆盖影响，所投放的媒体覆盖率越高，到达率就越高;广告中越是善于突出品牌名称，到达率就越高。
(3) 消费者对广告的总体喜欢程度。以前每个人都会确信广告一定要让消费者喜欢，不喜欢的广告会影响销售。对于脑白金的广告据调查表明，有三分之一人不喜欢，有三分之一人无所谓，有三分之一人喜欢。因此，广告一定得让更多人喜欢，但如果不能让所有人都喜欢，一定不能让太多人不喜欢，否则就完蛋。
(4) 广告创意独特性或者新奇性。这是广告最重要的指标之一，广告一定要独特，新颖，否则就会被灭在成千上万支广告之中，所能够起到的作用越来越小，浪费的钱就会越来越多。
(5) 消费者对广告代言人/物的喜欢程度。代言人都只对某一部分人起到影响作业，但对于其他的人千万不要起到副作用。
(6) 消费则心目中记住的广告内容。这是广告主要需要传达给消费者的信息，因此记住内容越多，说明其创意越好。
(7) 广告影响消费者购买的可能性。广告的最终目的就是吸引消费者尝试购买，新词，分数越高，尝试的比例就越高。最后是广告带来品牌认知的改善情况。有些广告是为销售服务，有些广告是为品牌人质提升或品牌形象改善服务的
所以对于这些广告，评价它们的效果就是要更加关注广告中突出品牌的作用、广告带来的品牌认知的提升、广告带来的品牌形象的改善等内容。
第二篇：户外广告市场调查报告广告
发布时间:2010-09-14来源:亚洲户外
户外的广告都统称为户外广告，现代高科技的发展和利用，户外广告除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告捕获。而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告的一种。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。
四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告的一种主要形式。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流动广告牌构思的出现。
与此同时户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面，相继出现的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受，并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式，可以满足不同用户的需求： 开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、
同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。
株洲户外广告集中地区是火车站附近，中心广场和湘江大桥到天元超市十字路口路段，在中心广场至徐家桥步行街、钻石路路段，石峰区铜罗湾广场，北区清石广场，这些地方人口流动比较大，所以广告的放置也非常的密集，投放形式也非常丰富。
火车站附近由于受众大多是一般工作人群，而且由于是汽车站、火车站所在地，人口流动速度极快，因此广告形式大多以灯箱或大型建筑招贴式广告为主，外形、颜色十分醒目，可以让受众在匆忙之间对广告内容有个大概印象，形成潜在顾客的可能性为多。
中心广场车流人流密集，而且离市内大型超市、百货商店、步行街、大型书店、酒店等比较重要的城市商业建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此广告外型偏大，形式是最丰富的地段之一，内容则偏向比较高层次的房产、服饰、通信等中产以上收入的人群，其中夹在路边护栏以及地下通道的广告则相当的大众化。
湘江大桥到天元超市十字路口这一路段由于连接河西与河东，又有株洲最大的两座超市、数栋高级宾馆坐落在此，广告形式大多为建筑顶端搭建式大型广告和充气式广告，内容除了房产、金融外，也与附近的商业建筑联系紧密，一般是超市、宾馆按季宣传。
中心广场至徐家桥路段由于有段铁路经过，店铺虽然非常多，但是大型广告很少，形式也趋向单一的灯箱广告。但是这个路段出现了三面翻广告牌，这在市内其他地方并不多见。
石峰区铜罗湾广场由于开发较晚，广告大多是十字路口以及周边地区店铺的小型广告牌和招贴，内容和形式都比较单一。
北区清石广场由于临近郊区，而且紧靠化工厂生活区，因此以店面宣传广告为主，虽然有大型垂挂式广告，但内容相当散乱，没有重点面向的受众。
第三篇：广告媒体的考察报告 陈颖
广 告 与 媒 体 考 察 报
告学号：
1003612001
专业：民生学院年级：10级姓名：陈颖
考察报告
我国广告业经过近20年的快速发展，目前已达到相当的规模，也在一定程度上改变了原来那种“拉活靠关系，投放拍脑袋”的落后经营方式。但是，仔细审视一下目前的我国广告经营状况，多年延续下来的非理性的广告投放惯性仍然起着很大的作用。
比如，由于针对各类媒体、各单个媒体发布的广告而进行的广告效果评价在我国基本上还是一个空白，使得不同媒体之间、同一个媒体内部的广告效果的比较无从进行，这就不可避免地影响了广告投放的取向，即原来投得多的就多投，原来投得少的就少投，原来没投的就不投。一句话，在广告投放的依据上，目前我国的广告主、广告公司和媒介机构是处于一种只有“前评估”(如依靠各种媒介市场调查数据进行推论)、没有“后评估”(广告发布后的效果评价)的这样一种被默认的惯性环境之中。在中国媒体发展变化日新月异的大背景下，这多少显得有点不和谐。
一、世界各主要国家五类媒体广告投放现状
从世界各主要国家2005年广告投放的结构来看，报纸、杂志、电视、广播、互联网五类媒体中，电视所占据的地位依然突出，在巴西、意大利、日本和中国，电视媒体的广告量占去了五类媒体的“半壁江山”;在澳大利亚、法国、美国、加拿大和英国，则是“三分天下有其一”，比较特别一点的德国，也占到了1/4的份额。但是，电视的优势地位也并非人们想象的那样明显和“铁板一块”，比如说，从五类媒体的投放比例看，德国、澳大利亚和加拿大的报纸均超过了电视而居第一位。
特别需要注意的是，杂志在五类媒体中的地位必须重新认识，在法国和德国，杂志所占广告的份额分别高达35%和25%，完全与电视“平起平坐”，美国和英国的杂志广告份额均占到15%，意大利的杂志广告份额占到14%，日本的杂志广告份额占到10%。而中国的情况是：对电视广告的投放占五类媒体总投放量的50.21%，而对杂志的广告投放所占的比例是十个国家和地区中最少的，只有
3.51%，不到法国的1/10，德国的1/8，美国和英国的1/4，日本的1/2(刚好是意大利的1/4，稍强于巴西的1/3)，中国的杂志广告投放空间可以说是大大地被挤压了。
二、中国广告媒体的市场状况
未来5年，报纸媒体在广告市场中的占比将稳定在30%左右。5年后，全球的宽带用户将从现在的3亿增长到5.4亿户，而使用移动电话的用户将猛增11亿，变为34亿户。这些“预言”来自于普华永道昨日最新发布的全球娱乐及媒体行业2007-2011年展望报告，而报告指出，引领全球巨变的主要引擎就是中国。“中国大陆娱乐及媒体行业将以16.8%的增长率高速攀升，这一增速全球领先，仅次于印度。”普华永道审计合伙人卓志成指出。报告预计，到2011年，中国大陆的娱乐及媒体行业市场规模将达到1693亿美元。摩根士丹利执行董事季卫东表示，中国新媒体的市值目前已经超过600亿美元。
季卫东表示，中国新媒体在2003年大约是50亿美元的市值，经过近五年的发展，市值增长10多倍，已经超过600亿美元。季卫东称，中国新媒体的最大特征是互联网媒体，我们完全有信心相信在中国互联网新媒体行业会产生伟大的公司。
据悉，目前在世界网站排名中，排名前20位的网站，中国网站占据1/4。与此同时，30岁以下的网民数量已经是世界第一。季卫东强调，从1995年到2006年的十年多时间里，中国广告收入增长7倍，中国GDP增加三倍，而美国广告收入增加2倍。可见，中国无论是在媒体和用户数量上和增长程度上都是世界领先的。但与此相对，中国目前广告收入只占美国的2%至3%，因此，整个市场前景还非常巨大。
与此同时，风险投资公司IDG全球副总裁熊晓鸽也指出，中国互联网是创业者的天堂，目前还有很多机会。熊晓鸽称，之前，在中国互联网创业企业都能找到国外模式，下一代企业将带有更多中国特点，原创模式在未来将创造更多机会。
三、从“重度受众者”消费产品的倾向看杂志的投放优势
新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究(CMMS)”项目负责人——副总经理刘荣，在对所累积的近十年的数据展开详细的研究之后，发现了一系列有趣的结果：
——受众在媒体的消费当中，由于时间资源是有限的，因此，对各类媒体的消费存在着明显的“选择性”特征。看杂志、上因特网的“重度受众”，很少会看报纸(相关度极小);而对电视和广播则有点“敬而远之”了(负相关)。当将上面这第一点与广告投放联系起来时，引申出来的结果就是：在电视上做广告的
广告主千万不要忽略杂志，否则会基本上失去杂志这部分极为庞大的“独占受众”(两者负相关)。而在报纸上做广告的广告主亦不要以为就不用在杂志上做了，他们的受众其实交叉很少(极弱正相关)。
——杂志和因特网的“重度受众”与所有饮料产品的“重度消费者”都有着高度的正相关关系;而电视媒体的“重度受众”与饮料的“重度消费者”则高度负相关，换句话说，爱看杂志者更爱喝饮料;而爱看电视者则更不喜欢喝饮料。从上述结果不难看出，各类产品的广告投放，必须充分研究其与媒体受众的契合度。至少对于饮料，在杂志上投放广告将事半功倍，而在电视上做广告，则可能是适得其反。
四、彩色、黑白杂志的广告投放严重失衡
杂志有“黑白”和“彩色”之分，但广告投放就不应该“以颜色论英雄”了，遗憾的是，当下我国的杂志广告投放取向似乎完全忽略了这一点。统计结果表明，在我国，“百万大刊”类的顶级领先杂志的“广告投放强度”注：这里的“投放强度”是指杂志的年广告投放量除以年到达人数而得到的指标值。
其含义与广告千人成本(CPM)有所不同远远低于彩色印刷的时尚杂志。按2004年计算，到达率靠前的五本顶级领先杂志《读者》、《知音》、《家庭》、《青年文摘》、《故事会》每千人“到达读者”分摊到的广告投放费用平均为0.47万元，而到达率靠前的五本时尚类杂志《时尚·伊人》、《世界时装之苑》、《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《时尚·芭莎》则高达21.85万元，“黑白”仅仅是“彩色”的2%，可谓是“一个地下，一个天上”。换句话说，就是通过广告向“百万大刊”的读者推广产品只用4.7元/人*年，而用在彩印杂志上的广告费用则达到218.5元/人*年(注：《读者》、《青年文摘》广告数据来自于《家庭医生》信息与媒介研究部的监测数据，其余刊物广告数据来自《2004-2005年:中国传媒产业发展报告》，各杂志年到达读者数来自CMMS2005)。
不难看出，在杂志这种媒体的内部，广告的非理性“惯性投放”现象极其明显，这种惯性背离了广告主对广告效果的基本诉求。
五、所以我认为
第一，与世界各主要国家相比，五类媒体中，中国杂志的广告投放“小到不成比例”，中国各类媒体的广告投放存在着结构性的失衡，杂志的广告投放价值尤其被严重地低估了。
第二，从媒介“重度受众”消费产品的行为来看，杂志“重度受众”与某些产品特别是饮料类产品的“重度受众”存在高度的正相关关系，即多看杂志者也多买产品。另一方面，电视“重度受众”与某些产品“重度消费”之间存在着高度的负相关关系，即看电视越多者，购买产品就越少。
第三，杂志的广告投放空间本已受到其他类媒体的大大挤压，在杂志的内部，还出现了“有色”与“黑白”投放的严重失衡，对广大广告主来说，这多少有些让人心理不平衡。
第四，分析一下目前广告主和广告公司在杂志上的广告投放惯性，主要存在两个误区：一是错误地认为“百万大刊”的受众都是普通民众阶层，高端读者不
多，因此对此类刊物投放广告积极性不高，亦很少向其投放品牌广告;二是错误地认为黑白印刷杂志不够档次，难于满足品牌客户的要求。
第四篇：中国广告公司生存状况调查报告(锐阳广告)
中国广告公司生存状况调查报告
说明：本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近170家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察在中国的广告公司生存现状和发展趋势。报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。
前言 研究对象的基本情况
一、被访广告公司所在地分布
本次调查的被访广告公司所在地分布于26省(自治区/直辖市)、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的74.7%;中部地区广告公司占13.9%;西部地区广告公司占11.4%。具体而言，在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的19.3%;其次是广东地区，调查媒体数量达17.5%：第三是上海地区，其比例为14.5%。
二、被访广告公司业务类型
本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分别为68.1%;其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司，占总样本量的13.3%、12.7%;咨询企划公司和公关公司的比例分别为
3.6%、1.8%。其它主要是节目制作公司。
三、被访广告公司属性
1.国际性方面
从国际属性看，多数被访广告公司者是本土广告公司，占到总样本量的88%，跨国公司只有12%。
2.独立性方面
在公司独立性方面，除了85.4%的独立公司，还有9.6%的企业下属公司和5.1%的媒体下设公司。
四、被访广告公司规模
按营业额进行广告公司规模分类：公司规模 公司2003年营业额 数百分比小型公司 1000万以下(不含1000万) 52 45.2中型公司 1000万 10000万(不含10000万) 41 35.7大型公司 10000万以上 22 19.1合计 115 100(有效样本数：115;缺失样本数：51;总计样本数：166)为便于做交互分析，从而更明确的了解规模不同的广告公司在经营上的差异，本报告按2003年营业额将所有参与调查公司进行大中小的分类。标准如下：小型公司：2003年营业额少于1000万;中型公司：2003年营业额在1000万到1亿之间(含1000万，不含1亿);大型公司：2003年营业额在1亿元以上(含1亿)。其中，营业额在1000万以下的小型公司最多，占45.2%;营业额在1000万—1亿之间的中型广告公司占35.7%;营业额在1亿元以上的大型公司占19.1%。 广告公司运营态势篇
一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓
继2003年广告营业总额突破千亿大关以来，2004年中国广告业获得了更加广阔、长足的发展。据预测，2004年我国广告经营额有望突
破1200亿元。 004年广告公司生态研究结果印证了这一良好发展态势——广告公司营业额继续保持增长势头，并且与2003年相比，增长趋势更为明显。调查中56.7%的被访广告公司2004年上半年的营业额与2003年同期相比保持增长，比2003年营业额同期增长的比例提升了5.3%。此外，有33.6%的被访公司2004年上半年的营业额与2003年持平，比2003年增长了近13个百分点。相应地，营业额下降的广告公司比例由2003年上半年的25.4%下降到2004年上半年的
9.7%。与此同时，2004年广告公司生态研究表明，虽然广告公司营业额总体增长趋势较为明显，但增长幅度有所放缓。如2004年上半年营业额增长的被访广告公司的增幅均值为35%，比2003年被访公司均值38.3%下降了近三个百分点。
二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强
营业利润摊薄是近几年我国广告公司普遍遭遇的生存瓶颈，在过去的一年中，这一现象依然明显。2004年广告公司生态研究数据表明，被访广告公司的税后纯利润普遍较低。如表2-2-1所示，2003年被访公司税后纯利润的平均值为348.8万元。同时，比较利润的具体分布情况，超过半数(51.1%)的被访广告公司税后纯利润在0-100万元之间。此外，分布在101-500万元之间的被访公司占总样本量的30%，利润超过500万元的比例仅为15.6%。表2-2-1 被访广告公司2003年税后纯利润情况 2003午税后纯利润 最小值 最大值 平均值万元 -31.91 50000 348.8
(一)媒介策划购买销售公司的利润相对较高
在日益激烈的市场竞争下，各类广告公司群落都在积极寻找自己的机会点和生存地带，由于细分市场环境、供需状态、内部竞争等方面的差异，不同类型广告公司的发展局势也有所不同。2004年广告公司生态研究数据显示，媒介策划购买/销售公司的盈利现状相对而言较为良好。媒介策划购买/销售公司2003年的税后纯利润均值最大，达到664.6万元。而综合代理公司及创意设计制作公司等其它类型的广告公司利润均值相对较低。
案例：杭州某中小型媒介销售公司。被访者认为，对于代理公司来说，因为存在零代理等现象，利润摊薄的问题可能会大一些。该公司属媒体销售公司，可以保证一定的利润率，虽然业内也有一定的价格战存在，但该公司的利润空间相对较大，公司扣除必要的运营成本外，其他经营所得都可以算是盈利。
(二)“媒介广告代理及销售”在广告公司的主营服务中排名上升 比较2003年与2004年被访广告公司的主营业务排名，可以发现，“媒介广告代理及销售”业务的排名有所提升。如表2-2-2所示，2004年“媒介广告代理及销售”在主营业务中的排名上升到第四位，相应地，“媒介计划”业务的排名滑落出前五名。表2-2-2 2003年与2004年被访广告公司主营业务排名比较 排名 公司主营业务
2003年 2004年
1广告创意 广告策划 2广告策划 广告创意 3设计制作 设计制作 4媒介计划 媒介广告代理及销售 5媒介购买 媒介购买
附：限选三项。2003年有效样本数：188;2004年有效样本数：153)
案例1：广东某本土广告公司。被访者认为， 目前百分之
六、七十的广告公司都处于和该公司相同的利润微薄的状态，因此该公司希望开发新的利润空间，不再与其他广告公司争夺同一杯羹。目前该公司正努力向专业媒体的独家代理发展，力求以媒体资源优势打造竞争力，现已独家代理一些专业杂志。
案例2：上海某知名传播公司。该公司的竞争优势在于，通过制作节目产品，成为内容提供商，以卖内容为主营业务。目前该媒体已经开始进军宽带、收费电视和电影等领域，并陆续展开构筑自身节目播出平台的工作，确保营业收入的持续快速增长。虽然目前节目制作公司层出不穷，但该公司凭借独特的媒介资源已然占据垄断地位，当公司达到垄断规模以后，营业额自然就会增长。
广告公司生态研究表明，整合媒体资源成为广告公司提高利润的关键因素之一，尤其是以媒体为主要业务的公司。部分广告公司通过争夺媒体资源、开发自有媒体等方式展开媒体代理、媒体销售业务，维持了相对可观的营业利润，在危机四伏的广告行业中独领风骚。
第五篇：广告调查报告
中国广告业现状调查报告
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机,中国广告业发展迅速。
据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元，比2008年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一日益严重的同质化现象
在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。
二迫不得已的转型困惑。
经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者;加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低;而效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高;再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断改变营销策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合
营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。
三越来越窄的获利渠道。
造成目前的这种情况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有许多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，因为一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一开始，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而中国的广告业则走到了一个十字路口上。
四 难以把握的广告主心态。
中国的广告主是引领着中国的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象;越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调查，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。
五 不够健全的广告法
中国的广告业虽有一定的规则，但需要执行和监督，修订和完善。中国《广告法》已出台十年，应该说有许多不完善的地方，修订已迫在眉睫;广告业行业协会在规范行业行为，制定游戏规则方面大有可为;从去年起，中国广告协会就出台了广告经营资质认证办法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着积极的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。
广告学专业就业前景
面对利弊共存的我国广告业发展现状，作为广告专业的学生来说，日后的就业成了我们最关注的问题。
广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。
改革开放后，由于我国社会主义市场经济的发展以及国际经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，这样就促进了中国广告业的迅速发展。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广
告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。