论文题目：南宁市商业银行个人理财产品需求影响因素分析
摘要：过去几年,银行理财产品产生的巨大变化,尤其是2018年的资管新规等监管政策的发布,让银行理财产品步入了转型的元年,据前瞻产业研究院发布的《中国银行理财产品行业运营模式与投资战略规划分析报告》统计数据显示,近三年来,银行理财市场总体体量稳定保持于30万亿元规模。而商业银行的稳健经营是我国金融市场稳定发展的前提。供给端的变化多受政策影响,而理财市场需求端的变化则主要得从消费投资者身上找原因,国内外对于银行理财产品需求端的影响不多。南宁市是广西壮族自治区的省会城市,是广西的政治中心和经济中心,因此本文选择对南宁市银行理财产品需求影响因素进行调研。本文通过分析南宁市银行个人理财现状,结合已有研究将银行理财需求影响因素找出,再通过国内外文献的研究以及相关专业人士的建议,最终确定南宁市市民银行个人理财需求影响因素。然后和银行专业人士反复讨论沟通,查阅国内外文献的问卷设计方案,最终将调查问卷设计出来,委托亲朋好友随机分别从线上和线下在南宁市发放问卷。最后,从收集回来的问卷中剔除无效部分,把数据整理出来,先用Excel对问卷数据进行一个简单分析,再通过logit模型对需求影响因素进行全面深入分析。最终发现收益过低和认购门槛太高是导致多数市民没有银行理财需求的主要原因,市民收入水平与其银行理财需求呈现“倒U”关系,银行销售人员专业水平、产品预期收益率、年龄等因素对南宁市民银行个人理财需求有正向显著影响,而收入、利率这两个因素对南宁市居民的银行理财需求则是负向显著影响。针对分析结果为商业银行提出了根据客户特点细分市场客户、加强自身创新能力和提升员工业务水平、合理引导银行储蓄分流、引导市民形成科学理财观念的建议。希望本次的实际调研为商业银行个人理财业务发展带来较为创新且完善的指导性建议,提升商业银行业务转型的能力,进而稳定中国的金融市场。另外也希望能够为居民传达科学理财观念。
关键词：银行个人理财;需求影响因素;调研
学科专业：金融硕士（专业学位）
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目的及意义
1.3 文献综述
1.4 研究方法及技术路线
1.4.1 研究方法及内容
1.4.2 技术路线
1.5 研究的可能创新之处
1.6 研究的不足之处
第二章 南宁市商业银行个人理财现状及需求影响因素分析
2.1 南宁市商业银行理财产品发展现状分析
2.1.1 南宁市银行理财产品发展现状
2.1.2 南宁市银行理财面临的问题
2.2 银行个人理财产品需求影响因素分析
2.2.1 商品因素
2.2.2 消费者主观因素
2.2.3 消费者客观因素
2.2.4 银行理财需求影响因素汇总
第三章 调研步骤
3.1 调研问卷设计
3.1.1 问卷设计过程
3.1.2 问卷质量控制
3.1.3 问卷题目与因子对应关系
3.2 调研实施
3.3 描述性统计
3.3.1 信度检验
3.3.2 样本结构分析
第四章 商业银行个人理财产品需求影响因素分析
4.1 样本结构描述性统计分析
4.1.1 样本购买行为分析
4.1.2 样本结构交叉分析
4.2 基于Logistic模型回归分析
4.2.1 变量赋值说明
4.2.2 模型说明
4.2.3 模型检验
4.2.4 二元Logit回归结果解析
4.2.5 关键需求因素剖析
4.2.6 南宁市商业银行理财需求特有因素
第五章 研究结论与建议
5.1 结论
5.2 对策建议
5.2.1 根据客户需求特点细分市场客户
5.2.2 合理引导储蓄分流,拓宽投资理财渠道
5.2.3 提升银行金融创新能力和员工专业素养,把握好理财产品转型机遇
5.2.4 引导居民树立科学理财观念
参考文献
致谢