一、研究背景:云南本土旅游商品的生存状态
1、旅游商品开发力度不足
独特的少数民族风情, 使云南的旅游商品市场中出现了各式各样的、充满民族特色的旅游商品, 如云南土特产、特色小吃、风味食品、民族工艺品和民族服饰等等。但是, 随着旅游市场需求的不断扩大, 对于旅游商品的需求也随之增多, 这就导致旅游商品, 尤其是民族工艺品这一领域中厂商鱼龙混杂、商品千篇一律、质量参差不齐, 很多根本不具有云南特色的旅游商品充斥着这一市场。
2、旅游商品设计中文化内涵的挖掘较浅
文化内涵使旅游景区和旅游商品有了与众不同的独特灵魂, 是旅游景区和旅游商品的魅力所在。但是云南本土旅游商品的设计依然存在文化内涵缺失的状况。原因就在于设计师对本土文化艺术的挖掘不够透彻, 在旅游商品的表现力上理解较为肤浅。由于对地域文化挖掘不够深入, 云南乃至全国的旅游商品市场出现了产品缺乏文化内涵, 丧失艺术价值, 雷同商品、山寨商品横行的畸形发展趋势。
二、大众审美对民间艺术地域文化的认知及在旅游商品设计中的体现
一件旅游商品的设计是否成功, 市场是检验其的最好方式, 无论是在旅游商品的设计还是其他设计领域, 大众审美的取向往往会影响市场的需求同时左右设计师的创作。很多年轻设计师会开始思考究竟是设计师去引导大众审美的取向还是市场需求决定设计师的审美走向, 但是不可否认的一点是设计师应该肩负起赋予旅游商品地域文化艺术的使命。
1、差异性体现
旅游市场中游客是主体, 并且其数量极其庞大, 而且其中个体之间又千差万别, 不同的教育背景, 不同的生活环境都会影响到游客的审美取向。倘若设计师关注的更多是喜爱时尚创意的年轻游客群体, 但整个旅游市场中喜爱创意个性的年轻人所占的比例不高, 如果一味的迎合年轻游客群, 就必将导致其他层面的游客无法顾及。
2、共生性体现
大众审美与民间艺术、地域文化之前存在共生的关系。在大众审美检验中合格的旅游商品设计就会获得市场, 设计师赋予旅游商品中的民间艺术地域文化就能得以传播。
三、重新审视在旅游商品设计中地域文化艺术与商业价值间的关系
1、地域文化是设计作品的灵魂
地域文化艺术和商业价值在旅游商品设计中本是两个必不可少的要素, 但由于设计、生产、销售等环节需要相互作用、相互统筹, 所以往往会顾此失彼。旅游商品作为对旅游景区文化的传播工具, 地域文化艺术无论从任何方面来讲都是占据着旅游商品设计的统帅地位, 无论在与任何其他方面的博弈中也都是处于不可无视的地位。要设计出具有浓厚地域风情的艺术作品, 笔者认为:首先对地方文化艺术的探寻工作是设计师在设计作品之前必须做的功课, 因为它能更直接的加深创作者对地域文化的理解力和感受力, 从而更好的指导日后的艺术作品创意设计。
对具体事物赋予文化内涵, 设计再造。例如, 荷兰木鞋, 荷兰木鞋是荷兰人传统特有的工艺品。在历史上, 木鞋作为日常出行的必备工具, 具有防潮经久的特点。在木鞋中放置干草, 还可使木鞋舒适、耐寒, 是荷兰人必不可少的物品, 如今木鞋的实用功能减退, 但是木鞋被赋予了美好的祝福, 在形态上也有了丰富的设计, 成为荷兰特有的旅游工艺品。
对历史文化进行从虚到实的设计。有些地方的地域特色是属于人文历史这一范畴, 例如文字, 传说等。他没有具体的实物形态, 设计师需要把无形变为有形。例如“坡芽歌书”的旅游纪念品设计, 其中每一个图形是一段歌词, 整幅歌书是一个故事, 设计师可以把一段歌书的故事延展开, 以绘画的形式展现, 再寻求合适的载体。
2、旅游商品中设计师切忌闭门造车
旅游商品设计师不能一味地依附自己的审美需求而不顾旁人, 而是要让自己的审美引领大众审美。在商品的设计上也不是完全地随心所欲, 工艺、成本、市场以及是否可以批量化生产等等环节、要素, 都是需要设计师仔细考虑的。旅游商品设计师所谓的创意也要被消费者认可, 同时方便消费者的生活, 给消费者生活增加情趣, 这样的创意才有价值。
3、找准定位, 合理选择适用人群
旅游商品的受众人群广泛, 找准人群定位。需要广泛投入市场的商品在设计上就不可以过于浮夸, 在材质, 工艺和造型上要符合大部分游客的需求, 考虑顾客在各个方面的承受能力。毕竟大部分游客在景区买的是旅游纪念品而不是高端艺术收藏品。
四、结语
地域文化艺术与商业价值是一场互利共赢的“博弈”, 这场“博弈”是设计师的个人思想和市场的“较量”。地域文化和商业价值在旅游商品设计中缺一不可, 地域文化是旅游商品的灵魂, 商业价值的体现使得地域文化得以更好的承接和传播。时代在改变, 市场的需求和消费者的审美取向也在跟着改变, 如科技, 环保等元素已经越来越多的成为消费者的需求, 在旅游商品设计的路上还会有很多新的需求新的矛盾产生, 因此设计师也需要与时俱进、不断学习, 吸取更多的知识, 创作出符合时代需求, 符合大众消费理念且文化艺术底蕴深厚的旅游商品。
摘要：地域文化艺术和商业价值在旅游商品设计中本是两个必不可少的要素, 但由于设计、生产、销售等环节需要相互作用、相互统筹, 往往会顾此失彼。设计师不能一味地依附自己的审美需求而不顾旁人, 而是要让自己的审美引领大众审美。在商品的设计上也不是完全地随心所欲, 工艺、成本、市场以及是否可以批量化生产等等环节、要素, 都是需要设计师仔细考虑的。通过对云南旅游市场中“民族民间工艺”的地域文化与市场商业价值之间“博弈”的思考, 笔者认为对地域文化艺术是旅游商品的灵魂所在, 设计师在“务实”的同时也需要为作品融入更多的艺术文化内涵, 使旅游商品地域文化传播的功能得以实现。
关键词：旅游商品设计,地域文化,设计师,市场
参考文献
[1] 郭迪菲, 云南旅游购物商品的设计和开发模式研究[J].浙江:浙江大学, 2005.
[2] 王苏昆, 谈谈云南旅游纪念品存在的问题及特色开发设计[J].昆明:昆明大学学报, 2003年02期.