医院视觉识别系统

第一篇：医院视觉识别系统

现代医院视觉识别系统VI设计的全新定位

文化的起源、成型来源于创新,下面是笔者对中国当前医院文化的视觉识别系统的一点浅谈，如有不当之处，请大家指正。 我们知道任何事情的发展脉络都经过了一个自身完善的过程，这是社会发展的需要。正如同中国汉子文化经历了从结绳记事到甲骨文最后到简化字，从中笔者认为：事物的创新是与社会需要相结合的。所以对于品牌形象设计师而言，其责任重大，他们在在施行一种文化活动把预设推向未来，有人觉得，这种形式上的变更只是景观，而笔者不这么看，我觉得品牌形象设计师是在变更世界，这是两个概念。就VI设计而言，有两点十分重要：一是创造引领。二是延续改良。首先创造经过从无到有依据许多人的真正需求，创造一种或几种真正的功能形式。假如只是对设计方案的外观、形态、性格等方面进行变更，那只是在创造基础上的改良。所以这牵涉到到理念预设与形式更新的关系问题。例如：以今世界的医院形象为例。在过去，当我们一提到医院首先看到和想到的就是血红色，其理念源于：生命与血液息息相关社会。当然，这是基于过去中国品牌市场的空白一种填充、创造，这是刚开始建立医院时的理念定位，其中的预设是基于医疗品牌行业的刚刚建立，符合了也提升了当时的中国医疗市场，可是随着社会在改革、发展，这种形象感会让人想到牺牲、死亡。它逐渐的不适合于新时代的需求，当今越来越多的医院logo在颜色上都摒弃了过去，采用绿色、蓝色等清新自然的格调这种颜色的应用使得来医院就诊的受众群体能够感受到仿佛来自大自然的生机，温馨，有效对的排除了患者的负面心理。以北京千宝文化的案例盛京医院为例。个人认为其标志的理念可谓开医院领域标志设计之先河，经过笔者认真调查，取证分析。医院方面最先摒弃红色，以自然颜色导入到医院品牌形象视觉系统中的先驱者是中国著名设计大师、鲁迅美术学院教授张世卓老师。其作品盛京医院的标志形象采用了叶子为原型，标志释义是这样描述的：叶是新生的象征，暗示着盛京医院医术的高超，能够给患有绝症的患者带来新的希望。绿叶也代表着热情的服务，曲线形的叶子给人温柔舒适的感觉，暗示着盛京医院在服务理念上本着以人为本，服务热情的原则，力求做到让客户外在治好病，内在心里顺。 所以理念的预定是根，而颜色、形式、形态、性格只是其外观似的一种表现，笔者建议设计师可以参考其中的理念精髓。

第二篇：安踏的视觉识别系统分析

08市场营销2班

张静珊

08250190837

一、概念简介

视觉识别系统属于CIS中的VI(Visual Indentity)。视觉识别(VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素。它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接。

二、安踏简介

安踏(中国)有限公司创建于1991年，简称安踏体育、安踏，总部设在福建泉州市晋江，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

三、安踏的企业视觉识别系统收集

(一)安踏的企业名称释义

【安踏】安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。

【Anta】是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及安踏广告现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

(二)安踏的企业标志

整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

(三)安踏的宣传广告语

安踏的宣传广告语是“Keep moveing…永不止步”。这个广告语是安踏把运动“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”的理念和精神传递给每个消费者的体现。也是安踏“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”的企业愿景的体现。

四、安踏视觉系统的优缺点分析

(一)优点：VI的基本要素系统完整，运用系统基本到位

正如上文所提及到的关于安踏的视觉识别系统的具体内容，可以看出安踏的视觉识别系统的基本要素系统完整，并且自己对于该系统全面而完整的诠释。

在VI的运用过程，基本可以体现出安踏的企业和品牌形象，具体如图：

(二)缺点：VI的运用系统稍有不足

VI的运用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

在安踏的专卖店的建设中，可能由于店面扩张速度过快，连锁经营的标准化管理实施不到位，以致我们可以感觉到安踏的VI运用系统在实际的操作实施过程是不尽完美的。

第一，各个专卖店的门面命名不够统一，有的是名为“安踏”，有的名为“Anta”，有的名为“安踏体育”，虽然这三者都是安踏的名称简称，但是门面店命名上的不统一就不能给消费者带来统一的视觉识别。

第二，店面装修设计风格不统一。上图中安踏的专卖店店面设计主要以红白色为主体色，但有些安踏专卖店是以黑白色为主体色，而且两者在店内的装修设计上也存在很明显的差别，这也容易操作消费者的视觉甚至心理误会。

第三，店面销售人员着装不统一。安踏专卖店一般只要求店员穿着安踏品牌的服饰，但是对于具体穿着哪一个款式或者那个颜色的衣服并没有严格规定，甚至在同一个店内也是这样。这样就很容易造成消费者视觉识别的不统一。

第三篇：企业VI视觉识别系统手册

一、基础部分(明细)

1、企业标志设计

企业标志及标志创意说明

□ 标志墨稿

□ 标志反白效果图

□ 标志标准化制图

□ 标志方格坐标制图

□ 标志预留空间与最小比例限定

□ 标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

□ 企业全称中文字体

□ 企业简称中文字体

□ 企业全称中文字体方格坐标制图

□ 企业简称中文字体方格坐标制图

□ 企业全称英文字体

□ 企业简称英文字体

□ 企业全称英文字体方格坐标制图

□ 企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色(色彩计划)

□ 企业标准色(印刷色)

□ 辅助色系列

□ 背景色使用规定

□ 色彩搭配组合专用表

□ 背景色色度、色相

4、企业造型(吉祥物)

□ 吉祥物彩色稿及造型说明

□ 吉祥物立体效果图

□ 吉祥物基本动态造型

□ 企业吉祥物造型单色印刷规范

□ 吉祥物展开使用规范

5、企业象征图形

□ 象征图形彩色稿(单元图形)

□ 象征图形延展效果稿

□ 象征图形使用规范

□ 象征图形组合规范

6、企业专用印刷字体

□ 企业专用印刷字体

7、基本要素组合规范

□ 标志与标准字组合多种模式

□ 标志与象征图形组合多种模式

□ 标志吉祥物组合多种模式

□ 基本要素禁止组合多种模式

二、应用设计系统(明细)

1、办公事物用品设计

□ 主管名片

□ 员工名片

□ 信封

□ 国内信封

□ 国际信封

□ 大信封

□ 信纸

□ 便笺

□ 传真纸

□ 合同夹

□ 档案盒

□ 薪资袋

□ 识别卡(工作证)

□ 临时工作证

□ 文件夹

□ 档案袋

□ 简报

□ 签呈

□ 直式、横式表格规范

□ 电话记录

□ 公告

□ 考勤卡

□ 请假单

□ 名片台

□ 办公桌标识牌

□ 及时贴标签

□ 意见箱

□ 稿件箱

□ 企业徽章

□ 纸杯

□ 茶杯、杯垫

□ 办公用笔、笔架

□ 笔记本

□ 通讯录

□ 国旗、企业旗

□ 挂旗

□ 竖旗

□ 桌旗

2、公共关系赠品设计

□ 贺卡

□ 专用请柬

□ 邀请函及信封

□ 手提袋

□ 包装纸

□ 钥匙牌

□ 鼠标垫

□ 挂历版式规范

□ 台历版式规范

□ 日历卡版式规范

□ 明信片版式规范

□ 小型礼品盒

□ 礼赠用品

□ 标识伞

3、员工服装、服饰规范

□ 管理人员男装

□ 管理人员女装

□ 春秋装衬衣(短袖)

□ 春秋装衬衣(长袖)

□ 员工男装

□ 员工女装

□ 运动服外套

□ 运动服、运动帽、T恤

□ 工作帽

4、企业车体外观设计

□ 公务车

□ 面包车

□ 班车

□ 大型运输货车

□ 小型运输货车

5、标志符号指示系统

□ 大楼户外招牌

□ 公司名称标识牌

□ 大门入口指示

□ 楼层标识牌

□ 方向指引标识牌

□ 公共设施标识

□ 布告栏

□ 立地式标识牌

□ 欢迎标语牌

□ 户外立地式灯箱

□ 停车场区域指示牌

□ 接待台及背景板

□ 室内企业精神口号标牌

□ 玻璃门窗醒示性装饰带

□ 警示标识牌

□ 公共区域指示性功能符号

□ 各部门工作组别指示

6、企业广告宣传规范

□ 报纸广告系列版式规范

□ 杂志广告规范

□ 海报版式规范

□ 大型路牌版式规范

□ 灯箱广告规范

□ 公交车体广告规范

□ T恤衫广告

□ 大型氢气球广告规范

□ 直邮DM宣传页版式

□ 广告促销用纸杯

□ 企业宣传册封面、版式规范

□ 宣传折页封面及封底版式规范

□ 产品单页说明书规范

□ 对折式宣传卡规范7

□ 网络主页版式规范

□ 光盘封面规范

□ 擎天拄灯箱广告规范

□ 楼顶灯箱广告规范

□ 展板陈列规范

□ 柜台立式POP广告规范

□ 立地式POP规范

□ 悬挂式POP规范

7、展览指示系统

□ 标准展台、展板形式

□ 特装展位示意规范

□ 标准展位规范

□ 产品说明牌

□ 资料架

三、再生工具

□ 色票样本标准色

□ 色票样本辅助色 □ 标准组合形式

□ 象征图案样本

第四篇：VI企业视觉识别系统--定义

一.基础部分 1.企业标志设计

企业标志及标志创意说明

企业标志是造形单纯、意义明确的标准的视觉符号。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。标志承载着企业的无形资产，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。

标志反白效果图

标志反白效果图即将标志图转为灰度图后做黑白部分的颠倒。在无法使用彩色印刷或彩色打印的情况下，反白效果图就作为某些特殊环境下使用的规范。

标志方格坐标制图

标志方格坐标制图主要运用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的情况下，为确保快速绘制出准确的标志，将标志图形整体比例关系及定位线、基线的相互关系等，通过数字定位在坐标方格中作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准，从而确保标志要素在任何场合的正确表现。

标志墨稿

标识的黑白稿即是标志的墨稿。 标志标准化制图

标志标准制作图是将圆形整体比例关系及定位线的相互关系通过格子等数字化定作出明确规定，在制作过程中严格遵守，以便求取准确的标志图形。方格制图是制作对外应用系统等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制

标志预留空间与最小比例限定

标志预留空间与中文标准表字最小比例限定规范，是为了确保企业标志及其文字等元素组合在应用中的识别性与独立性，而专门设定的，在应用设计项目时，应不小于最小预留空间和最小比例。

标志特定色彩效果展示

2.企业标准字体

企业全称中文字体 ??

企业完整名称的文字表现格式和字体 企业全称中文字体方格坐标制图

企业全称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业全称英文字体 ??

企业英文完整名称书写格式和字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业全称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业简称中文字体 ??

企业简称的中文书写格式和字体 企业简称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

企业简称英文字体 ??

企业英文简称的书写格式和字体 企业简称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体。坐标方格制图是制作招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。

3.企业标准色(色彩计划) 企业标准色(印刷色)

企业标准色，是为了增加企业可识别性而特定的专用色彩。运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、公司精神等，用于衬托表现企业的象征意义。标准色在使用中应该严格按标准执行，严禁外界和相关媒体单位擅自将企业标准色任意修改。

辅助色系列

辅助色系列，是对标准色的有效补充，用于传达企业信息的各种媒体上，辅助表达企业的性质和活力，以衬托和活跃企业形象。提高视觉沟通效果，增进社会公共对某某形象的认知和映象。由于辅助色对标志有很大的影响，所以应严格按照辅助色的规范色度进行配色。

背景色使用规定

基于企业视觉系统的范畴，它明确规定了在企业VI中大面积颜色突出的准确色质，并对相类似的对外布置系统形成统一运用，从而对企业视觉起到规范作用。 色彩搭配组合专用表?

一组配色中，每个颜色的RGB值。便于用电脑制作效果图时找到准确的颜色。

4.企业象征图形

象征图形彩色稿(单元图形)?

象征图形组合规范

将企业图形按照一定的规律连续组合排列，以寻求丰富多彩的图案化表现形式，反复强化企业形象图案对外视觉信息的传播，从而增强其代表性的象征意义。

象征图形使用规范

象征图形是对公司标识的扩展和延伸，更能体现标识的含义，加强标识在视觉方面的作用，以及强化特定环境中的应用标识产生视觉沟通。

象征图形能够形象表达企业理念和企业个性，缩短人与人、民族与民族、国家与国家之间的认知距离，消除语言隔膜，向社会公众传达更具感性、更生动、更亲和的企业形象。 象征图形延展效果稿

象征图形延展效果用在各种传播媒体、广告宣传上。企业象征图形可以针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变化，以产生切合、适宜的效果与表现。可以产生如阴阳反转、彩色黑白、线框空心体、立体效果、放大缩小尺寸等效果。

4.企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

企业专用印刷字体主要应用于企业文献的正文及事物用品、广告促销及平面印刷等所需文字，均统一采用指定的印刷字体以求塑造一致的形象。所选定的字体用以体现企业的卓越精髓，塑造企业的理念宗旨和企业文化的品位。中文指定印刷字体名称所用字库在具体应用过程中可根据条件，选择相同或相近的字体使用。

5.基本要素组合规范

标志与象征图形组合多种模式

标志与象征图形组合是为了统一企业情报对外传达的一致性，企业标志与象征图形的组合使用，包括位置、距离、大小等均加以详细规定，以建立各基本设计要素组合形式的统一性及标准化。

标志与标准字组合多种模式

企业标志与中英文标准字组合是企业VI中首要的视觉识别元素之一。图形标志与中英文标准字的组合应保持正确的空间和尺寸比例关系，以确保其运用在应用项目中之权威性与识别性，从而使其最具有代表性的企业形象得以正确塑造，建立社会公众一致的认知。 基本要素禁止组合多种模式

第五篇：VIS视觉识别系统调查表

为了能够加快公司的发展，树立企业整体形象、加强企业员工的凝聚力、提高企业市场竞争力、优化企业资源整合，公司将在近期导入全新的企业VI视觉形象系统，实施企业视觉品牌战略。请员工们积极配合，做好企业内部员工调查问卷活动。

(注意：请把选择的选项标注为彩色，例： □ 报刊、杂志、电视等广告媒体)

1、你认为目前本公司视觉品牌的传播途径最好是什么?

□ 报刊、杂志、电视等广告媒体

□ 广告牌等

□ 员工形象

□ 公司办公室环境形象

□ 名片、信封、传真纸、网络(网站)等

□ 业务联络过程

□ 展览会交流

□ 交通运输工具

其他：

2、你认为我们公司目前的标志有哪些优、缺点：

优点：

□国际化

□简洁、易于识别记忆

□形象化

□ 信赖度很高

其他：

缺点：

□ 现代感不强

□ 视觉冲击力不够

□ 个性化(独特性)不够

□ 视觉艺术化不强

其他：

3、目前公司最需要去改进设计或加强的是：

□ 公司标志形象

□ 名片、信封、传真纸等办公事务用品设计

□ 产品宣传画册(目录)、广告资料

□ 公司服装应该进行统一化设计

□ 交通运输工具

□ 展览会展厅

更多：

4、你认为我们公司在哪一方面比较薄弱(或不够重视)：

□企业理念(目标)

□企业内部管理

□视觉品牌形象

□其它

5、你认为本公司的经营理念为：

□诚信为本

□以人为本

□科学管理

□其它____________________________

6、您认为本公司的企业精神为：

□团结

□奋斗

□拼搏

□严格

□向上

□创新

□稳健

□诚信

□开拓

□其它____________________________

7、您希望本公司新的标志形象：

□英文组成

□中文组成

□图案构成

□图案加标准字

8、在新的企业形象系统中，你认为选择什么东西来做为我们的企业吉祥物形象更加合适： □海鸥

□帆船

□卡通形象

其他：

9、公司即将导入全新的视觉品牌形象，你希望它给我们起到什么作用：

□统一企业形象

□视觉品牌规范化、标准化

□独特(与众不同)的企业形象

□加强企业市场竞争力

□增强企业员工的凝聚力

其他：

10、公司的发展离不开你的支持，希望你能为本公司在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建议：

在此感谢你为本公司提供你的珍贵建议!如你的更多或更好的想法，请整理成书面材料后发Email至515102066@QQ.com，我们将会对你的建议进行认真研究后，与你再次探讨。

企业拓展

负责人：张明震

电话：13637433028