一、县级电视台生存和发展困境的原因
当前, 有线电视以及网络电视在各个地区日益普及, 观众可以收看200多个频道, 这些频道包括央视、各大卫视、专业频道, 节目丰富多彩, 把观众这样一个“大蛋糕”彻底分化。同时互联网技术和新媒体蓬勃兴起, 使传媒架构发生巨变, 面对竞争恶劣的传媒新格局, 县级电视台似乎陷入“四面楚歌”, 竞争力和影响力日渐削弱, 有人甚至说县级台开始走向穷途末路。当然, 出现这些问题与时代发展的大背景密切相关, 但是与县级台的观众意识、创新意识、竞争意识、人才意识不强也有很大关系。
新时代千帆竞发, 在一日千里的新形势下, 县级电视台虽然积累了一定的实践经验, 收获了一些成果, 但也形成了一些束缚自身更大发展的陈旧观念, 电视节目单调不丰富, 节目内容质量差格调低, 注重经济效益忽视社会效益、管理模式滞后、节目创新能力不足、本土特色不突出, 这些都导致收视率下降。而且, 随着人民群众物质文化生活的提高, 人们对电视节目质量也提出更高要求, 县级台的节目不鲜活灵动、观众参与度不高、所播影视剧都是其他大台嚼过的馍, 已经远远满足不了人们视觉、精神上的需求。再加上技术等因素的限制, 县电视台设备更慢, 人才不足和队伍缺乏后劲等问题相当突出。造成收视率降低, 广告创收就减少, 事业建设和工作保障大打折扣, 这些原因都导致了县级电视台生存和发展处在困境之中。
二、县级电视台突破生存和发展困境的具体措施
(一) 县级电视台要创新管理理念, 转变管理模式
新的时代、新的理念、新的模式, 县级台在追随时代的进程中必须做出新的改变, 要转变陈旧观念, 大胆的进行改革、进行创新。首先要“取其精华、弃其糟粕”, 摈弃陈旧的管理理念, 改革内部管理机制, 改革用人制度, 制定考核目标和激励机制, 充分调动采、编人员的工作积极性;其次要向其他先进行业或是新兴媒体学习先进的管理理念、管理模式;还要充分发挥媒体的社会责任, 履行新闻宣传和舆论监督的职能, 在节目编排上要力求创新, 制作出有思想、有内容、有价值的电视节目。同时, 要制定适应形势并且能促进发展的管理制度, 包括用人选人、节目创优、以及日常工作制度等。
(二) 实施人才技术战略, 为县级电视台的生存与发展助力
县级电视台的生存与发展少不了人才的支撑, 要加强培养和管理人才, 打造一支拥护党的基本路线、方针、政策, 又精通专业知识, 勇于改革创新的电视队伍。同时要在用人制度、分配制度、绩效考核等方面制定一系列配套措施, 为县级台繁荣发展提供人才保障。未来的时代将会呈现物联网和移动互联网的新格局, 先进技术是县级电视台发展的重要保障。随着高科技的发展日新月异, 新技术、新设备必须不断引入传统电视领域, 要注重摄录编播设备的更新换代, 增强先进性和实效性, 运用高新技术精办节目, 不断塑造新的传播景观。
(三) 借助地方传统文化, 叫响地方本土节目
县级台要明确节目定位, 发挥地域优势, 充分利用当地的资源优势, 使节目定位准确, 节目内容要贴近百姓生活, 关注民生话题, 使节目本土化。当地观众对传统文化和地方特色本身具有荣誉感和自豪感, 同时还有一种凝聚力, 所以以这种资源为载体的节目肯定能吸引更多的观众, 从而可以提高电视台的影响力和收视率。同时也要注意满足不同受众的不同需要, 举办百姓舞台、少儿才艺大赛、全民赛歌、广场舞大赛等文艺活动同样是办好县级电视台的一个重要渠道, 不仅挖掘了地方传统文化, 弘扬了精神文明, 而且丰富了当地群众的精神文化生活。此外, 依托电视台贴近当地百姓生活的优势, 彰显地方性、服务性和贴近性, 还可以增设一些便民栏目, 为地方群众提供便民信息, 或者是帮助他们解决一些生活中的困难等, 这样也能赢得群众欢迎, 提高收视率和美誉度。
三、结论
县级电视台在目前新兴媒体等的冲击下, 应该清醒的认识到自身存在的缺点与不足, 要跟随时代发展的步伐, 与时俱进、开拓创新, 走出适合自身发展的一条新道路。同时要根据国家政策、经济发展的步伐, 适时在电视台内部进行调整、整顿和改革, 对影响县级电视台生存与发展的因素对症下药, 找到解决问题的方法, 改善电视台的内部、外部环境, 走出困境, 为长远发展开拓新的道路。
摘要：随着央视、卫视以及新兴媒体的不断发展创新, 人们对县级电视台的关注度明显下降, 在眼花缭乱的时代中, 县级电视台在媒体行业的地位摇摇欲坠, 生存发展空间日益狭小, 各种困难显而易见。但是, 县级台也有优势和潜力, 只要扬长避短, 突破瓶颈, 就能提高核心竞争力, 迎来又一个灿烂的春天。
关键词：县级电视台,突破,生存,发展