体育彩票业范文

体育彩票业范文（精选11篇）

体育彩票业 第1篇

1 我国体育彩票业发展历程

中国体育彩票主要由竞猜型彩票、乐透型彩票、即开型彩票“三驾马车”组构而成。1984年,我国发行了第一张彩票(体育彩票)—“北京国际马拉松赛”。1994年4月,国家体育彩票管理中心成立,对全国体育彩票进行统一管理。1998年6月,江苏电脑型体育彩票率先在全国上市。2000—2003年,电脑体育彩票全面推广。2001年,全国联网足球彩票推出。2004年,全热线系统建设工作启动。2006年,全热线系统建设切换完成。2007年,国家体育总局印发了《2007—2009年体育彩票发展实施纲要》。同年,体彩“超级大乐透”上市。2008年,即开型体育彩票以奥运为主题上市。2009年,国家颁布《彩票管理条例》。2011年4月6日,体育彩票开奖实况开始通过网络直播。2012年3月,《彩票管理条例实施细则》开始施行[1]。2012年2月21日,全国体育彩票工作会议上首次提出“体彩精神”,即责任是“体彩精神”的基石;诚信是“体彩精神”的灵魂;团结是“体彩精神”的核心;创新是“体彩精神”的精髓。“体彩精神”是体彩文化的核心价值观,是体彩管理哲学和行为规范的核心理念,是体彩人的精神价值与共同追求,也是展示体育彩票形象、引领体育彩票事业发展的一面旗帜。

2 体育彩票业发展趋势

2 . 1 即刮型体彩票面主题设计更加多元化

2008年3月,即刮型体彩(顶呱刮)面世。2008—2012年共发行票种200多个,5年总销量超过798亿元,筹备公益金159亿元。(1)大型运动会赛事主题票:奥运票(8种北京奥运会票和2种伦敦奥运会票)、全运会票(11届全运会票)。(2)运动赛事主题票,NBA主题票:NBA球队队徽;NBA“总冠军榜”;NBA巨星。足球主题票:神射手;射门得奖;点球大战;足球盛宴。俱乐部主题票:保龄球;台球;飞镖。(3)赈灾主题票:大爱无疆、爱心永存。(4)景区主题票:青海湖、昆仑山、日月山。(5)贺岁主题票:金牛报春、锦虎送福、玉兔送财、金蛇添财。(6)中国传统文化主题票:节日主题、生日主题、爱情主题。(7)城市宣传主题票:赛事之都(北京)、多彩贵州、青海风光。(8)其它主题票:中国风主题、宝石主题、游戏主题、百万幸运主题。

2 . 2 竞猜型体育彩票玩法多样化

竞猜型体育彩票是以体育比赛为媒介,竞猜比赛结果为目的博彩游戏。汲趣味性、互动性于一体,最能凸显体育运动的竞技性、胜负观。彩民要想成为“大赢家”,就必须时刻关注比赛、钻研比赛。竞猜型体育彩票以趣味性强、中奖率高等特点吸引了大量的新老彩民,其多彩的玩法越来越适应市场需求,从2001年单挑乏味的足彩开始,中国体彩竞猜型游戏从简单的13场奖池型游戏发展到了今天的单场竞猜和固定奖金玩法,如今,标准化管理的“竞彩”店遍布全国,游戏竞猜范围已覆盖全球几乎所有重大国际比赛。截至2013年11月26日,竞猜型体育彩票已经突破300亿元大关。

2 . 3 体育彩票的销售量、公益金逐年增加

1994—2012年,中国体育彩票从无到有,从小到大,从“十亿”迈向“千亿”走过了刻骨铭心的18年。18年来体彩捐助的公益金随销售额的增加而飙升,创造出累累硕果。值得一提的是2012年,体育彩票的销量更突破1000亿,使中国体彩走上“千亿时代”,山东、广州两省首次突破百万销量,江苏继续领跑。中国体彩进入大跨步发展。

回首往昔,1994年体育彩票管理中心成立。体彩发行伊始以即开型的2元彩票为主,主题单调,玩法枯燥。1994—1995年度销售额仅为10亿元,筹集公益金3亿元,主要捐助了包括第43届世乒赛在内的13项大型体育赛事。2012年体彩销售突破1000亿,公益金达300亿左右,其销售量与公益金均为1994年的百倍。中国体彩界已经形成了竞猜型、大乐透、即开型体彩三足鼎立的格局。其多元的主题、多样的玩法、劲爆的奖项迅速得到市场的认同和彩民拥戴。不可否认,体育彩票在销量增长的同时,为我国的社会公益事业、体育事业和全民健身事业等事业的发展筹备了更多的资金。有人赞美道:体育彩票卖的是投注单,收的销售额,筹的是公益金,献的是情与爱。

2 . 4 体育彩票管理更趋于规范化

2001年“湖北4·20体彩案”、2005年“西安假宝马彩票风波案”、2007年“吉林全国私彩第一案”以及近年来频发的“网络博彩”等彩票恶性案件,严重违背了“体彩精神”,损害了彩民利益。彩票“无法可依”的局面摆在了政府和人民的面前。

2012年年底,我国体彩进入“千亿时代”,“千亿时代”在带来了无限荣光的同时,也带来了数以万计的投注站、上亿的彩民,以及无限的商机和广袤的市场。然而,令人担忧的是,我国体彩在“无法可依”的背景下,这亿万彩民的购彩安全,千万售点的彩市运营、千亿资金的有序流通该如何得以保障?每一个关心体彩事业的人都翘首渴盼《中国彩票法》的面世。笔者认为,《彩票管理条例实施细则》的出台是《体育彩票法》成形的一个缩影。回溯《彩票管理条例实施细则》颁布历程:2008年国务院颁布了《彩票管理条例(征求意见稿)》;2009年4月22日,国务院通过《彩票管理条例(草案)》;2009年5月4日,温家宝总理公布《彩票管理条例》,8日财政部发布了《彩票管理条例实施细则(讨论稿)》;2010年,国务院法制办公布了《彩票管理条例实施细则(草案)》(征求意见稿);2012年出台了《彩票管理条例实施细则》。可以看出《条例实施细则》的最终成形是一个循序渐进的过程,可以看出我国体育彩票的管理更加趋于规范。

2 . 5 体育彩票业跨国经营

新规出台助推彩票业发展新高潮 第2篇

我国彩票业起步较晚。我国福利彩票始于1987年，为筹集公益金用以“扶老、助残、救孤、济困”而生，而体育彩票的发行则始于1994年，随后，我国彩票的发行和管理体制逐步趋于稳定。随着改革开放的深入，我国彩票市场快速成长，彩票已经成为平常百姓生活的一部分。

近年来，我国彩票市场稳步发展，彩票销售规模稳步扩大，彩票公益金筹集量稳步增长。2011年，全国彩票销售规模首次突破了2000亿元，达2215.82亿元，同比增加553.33亿元，增长33.3%，彩票公益金筹集量达634亿元。1987年到2011年的25年间，我国彩票业累计销售额高达10951亿元，共筹集彩票公益金3433亿元。其中，福利彩票2011年全年销售1277.97亿元，同比增加309.95亿元，增长32.0%;体育彩票机构销售937.85亿元，同比增加243.39亿元，增长35.0%。进入新世纪以来，全国彩票销售额平均增速24.8%。2001-2011年全国彩票累计销售10269亿元，福利彩票累计销售5878亿元占57%，体育彩票累计销售4391亿元占43%。

2001-2011年中国彩票业发行额及增长率走势图(单位：亿元，%)

资料来源：《中国彩票业市场前瞻与投资预测分析报告》

从彩票业产品结构来看，2011年，我国彩票业销售额中，乐透数字型彩票销售1427.57亿元，占总销量的64.43%，同比增长28.3%;竞猜型彩票销售218.05亿元，占总份额的9.84%，同比增幅达48.0%;中福在线彩票销售170.14亿元，占总销量的7.68%，同比增长82.5%;网点即开型彩票销售400.06亿元，占总份额的18.05%，同比增长29.5%。

2011年中国彩票业按产品品类分产品结构图(单位：%)

资料来源：前瞻资讯产业研究院《中国彩票业市场前瞻与投资预测分析报告》

据前瞻资讯产业研究院《中国彩票业市场前瞻与投资预测分析报告》分析，彩票发行与销售机构的行为内生于彩票市场结构和监管体制，同时，彩票公益金也在社会发展的浪潮中扮演着众多的角色，包括社会保基金、专项公益金、医疗补助、修整和增建体育设施、体育扶贫工程专项支出等。体彩公益金作为彩票公益金中重要组成部分，被广泛用于社会公益事业和体育事业。除此之外，抗震救灾及灾后重建工作中也能看到体彩的痕迹，如支援汶川地震的灾后重建，就筹集资金多达38.3亿元。随着社会对公益金使用用途的关注和监督，公益金的使用范围也在多向发展，这对社会进步起到积极促进作用。

然而，随着我国彩票业的快速发展，我国彩票管理体制也显现出滞后性，如行业立法不足、行业技术滞后、彩民消费意识偏差、公益金缺乏监督机制等。正是由于体制的不完善，在我国彩票发展的过程中也发生过一些对彩票业发展带来恶劣影响的事件，成为影响我国彩票市场健康发展的突出问题，如：2002年的“深圳彩世塔公司福彩舞弊案”;2004年的“西安体彩舞弊案”;2005年体育总局“彩票发行费违规事件”等，这些事件对彩票业发展的负面影响至今还依然存在。

针对这些问题的发生，各项法律政策不断出台，行业管理体制不断完善。2009年7月1日，我国历史上第一部《彩票管理条例》的出台，有效规范了彩票市场的整体运作情况，推动我国彩票业取得快速发展。这在对彩票的监管方面是一个进步，说明政府在不断进步和完善中。

为进一步加强彩票监督管理、规范彩票市场运行、保障彩票参与者合法权益、维护彩票市场正常秩序并提升国家彩票公信力，2012年1月，经国务院批准，财政部、民政部、国家体育总局三部门联合发布《彩票管理条例实施细则》(以下简称《细则》)，并于2012年3月1日起施行。

《细则》分六章共64条，进一步细化了《彩票管理条例》(以下简称《条例》)的各项规定，充分吸收我国现行彩票管理的成功做法，合理借鉴国际彩票管理的成熟经验，对彩票管理职责、彩票发行销售、彩票开奖兑奖、彩票资金管理等作出明确规定。

前瞻资讯产业研究院彩票行业研究小组认为，《细则》是继2009年7月施行《条例》之后我国彩票法制化建设和规范化管理的又一个重要成果，是我国彩票发展和管理的重要制度保障，这将能有效推动我国彩票行业的发展步伐。

本文作者：罗娟（前瞻网资深产业研究员、分析师）

彩票业”悄然而至彩票：人见人爱 第3篇

英国《大英百科全书》对彩票的解释是：“通过抽签摇彩，凭机会在一定范围的人群中 分配奖品或奖金。”

泰国国家彩票局对彩票的解释是：“为国家的发展筹集资金，它们授权于政府，没有任 何欺骗民众的行为，为民众提供一种博运道的消遣机会。”

法国人则以其独特的幽默对彩票打了一个形象的比喻：政府发行彩票是“向公众推销机 会和希望”，公众认购彩票是“微笑纳税”。

《中国福利彩票管理办法》中对彩票的定义是：“为筹集社会福利事业发展资金发行的 ，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则取得中奖权利的凭证”。

不同国家对彩票所下的不同定义，反映了各国政府对彩票的不同认识及该国社会文化背 景。但有一点是相同的，即彩票必须由政府发行，筹集资金必须用于公益事业。用通俗的语 言加以概括就是：彩票是一种以较小代价去博取很小概率的中大奖机会的消费行为，属于一 种慈善消费、娱乐消费、幸运消费。

彩票：我国的新兴产业

彩票是我国目前能满足人们快速致富的惟一、合法途径，并且政府对彩票和彩票现象也 正给予着积极的支持和引导。在政策的有力支撑和“消费者”渴求财富的强劲需求下，彩票 迅速形成一种产业，成为城市经济生活中的一道亮丽的风景线。

国家的一条理财之道。通过发行彩票来筹集社会公益资金，不仅可以解决财政公益资金 不足的矛盾，而且还会增收中奖者缴纳的个人所得税。据有关资料表明，“九五”期间，全 国共销售福利彩票358.02亿元，筹集福利金106.24亿元，其中15亿元赈灾专项资金已上缴国 库。到2000年底，各地投入使用的资金近105亿元，有力地促进了我国社会福利事业的发展 。而体育彩票筹集的资金主要用于资助大型运动会各运动项目、修建体育场馆、发展全民健 身、体育扶贫工程等项目。以北京市为例，目前已利用体育彩票公益金建成71个全民健身工 程，总面积达110000平方米。随着政府对彩票筹集功能的不断改进和利用，彩票可以成为更 多领域的“资金库”。

可观的就业渠道。彩票对扩大就业的作用主要表现在：一是彩票发行过程可以创造就业 机会，例如彩票的销售、宣传、研究；二是彩票业可以发展相关产业，例如计算机系统、彩 票印刷等；三是彩票所筹集资金的使用也可以创造就业机会。以中国福利彩票为例，目前， 中国福利彩票专业工作人员有5万余人。除专职工作人员外，每年抽调临时工作人员上百万 人次。从1987年到1998年，我国销售福利彩票共计筹集福利资金95亿元，约有70亿元资金已 经投入使用。其中，投入4.45亿元资助安排残疾人就业的1万多家福利企业进行技术改造,较 为稳定地提供了19000个就业机会。投入65.54亿元用于城乡福利事业、社区服务和其它项目 ，这些项目主要以基建为主。如果按70％估算，基建投资达46亿元。按建筑业全员劳动生产 率4万元概算，相当于创造了11.5万个就业机会。

带动相关产业。随着彩票热的升温，越来越多的彩票投注点遍布街头巷尾，一些彩市伴 生现象悄然兴起，带动了相关经济，催生了新行当。传媒历来是社会现象、社会事件的晴雨 表。目前，彩市的火爆自然使触觉敏感的媒体一见钟情。彩票已高居媒体炒作排行的前列， 电视台现场直播公开摇奖，报刊杂志开专栏、辟专版，特等奖得主追踪、中奖奇闻轶事、买 彩技巧、彩票文学等应运而生的新闻吸引了大批彩民读者。作为新生事物的互联网对博彩业 也表现出极大热情，许多网站都在提供相应的服务，专业彩票网站上百家。有些网站甚至依 靠彩票选号服务，广告收入增加了一倍，实现了自己的商业利益，更有因此派生的彩票分析 软件等网络产品，备受专业彩民的青睐。彩票每周开出的几百万的大奖，刺激着彩民绞尽脑 汁地对大奖进行预测，于是，各种模拟的彩票摇奖机和指导购买彩票相关的产品都登上了彩 票销售柜台，而且销路看好。全国各地的声讯信息台也看好了彩票销售业，他们纷纷主动出 击，与各地的体育彩票管理中心联系，开办了彩票中奖号码查询业务，借此取得了一笔可观 的收入。可见，彩票市场商机无限。

制约我国彩票业发展的主要因素

由于新中国彩票业起步较晚，因而在彩票发行和管理中尚存在诸多制约这一事业发展的 因素。

——没有统一的彩票法律法规。作为一种市场潜力难以估量的博弈游戏，彩票亟需刚性 的游戏规则。我国彩票发行已近15年，迄今尚未取得法律意义上的“身份证”。不要说要全 国人大立《彩票法》，连《彩票条例》之类的行政法规也没有。特别是彩票具有博彩性，而 我国现行刑法禁止一切形式的赌博。同时，由于彩票的合法性不充分，司法机关和彩票管理 部门对发行彩票过程中出现的各种不正当行为的性质无法进行法律认定，也难以进行有效惩 处。近年来发生在河南、海南、广东等地的“私彩”现象及形形色色的彩票官司，都与彩票 立法的严重滞后有着相当的内在关联，并严重制约着我国彩票市场的健康发展。

——彩票品种过少。彩票消费者的心理与消费其它商品一样，总是排斥单一而趋向多样 ，单一的票种和玩法令人厌倦。目前我国民政和体育部门发行的彩票主要有即开型和电脑型 两种，这两种彩票的发行、销售方式及游戏规则基本相同，在市场上造成了两个部门不必要 的竞争，也不能满足市场对彩票多样性的需求。另一方面，由于对彩票性质认识不充分，现 行的彩票游戏规则已不能满足彩票市场发展的需要，比如不允许发行主动型彩票，单注奖金 即开型彩票最高为50万元，电脑彩票最高为500万元，等等。随着彩票业的发展，再继续坚 持这些规定意义不大，同时也降低了彩票的趣味性，制约彩票发行规模的扩大，给私彩的生 存及境外彩票侵入留下了空隙。

——博彩意识不浓。我国发行彩票的初衷是为了筹集资金解决紧迫的社会难题，但很长 时期只是作为权宜之计。因此，虽然政策允许发行彩票，但在人们的观念上，还没有把它作 为一种长期的、稳定的产业来对待。与开始举步维艰的情况相比，彩票业的生存环境改善多 了，彩票业也逐渐赢得了更多的理解和支持，但彩票业的生存环境并不十分宽松，人为限制 的情况仍然存在，夹缝之中求生存仍是彩票业的困惑。通过10多年的努力，我国彩票业的实 力增强了，技术设备的科技含量提高了，游戏规则与国际靠近了，发行额度逐步松动了，这 无疑表明彩票发展的步子加快了，但要在技术和玩法上与国际彩票业同步，还尚待时日。

——筹资效率偏低。现行体制下，我国彩票发行费用占彩票销售收入的20％，采购公益 金只占30％，发行费用比例属全世界最高水平。如日本彩票发行、经营成本为10.1％；保加 利亚为10％。虽说国务院下文明确从2002起将发行费用降至15％以下，公益金提高到35％以 上，但发行费用仍有下降的空间。这除了发行量小，发行方式较落后的因素外，靠按政府行 政管理级次设置的事业性机构来销售彩票，是造成发行成本高，筹资效率低的根本原因。同 时，在现行体制下，民政和体育部门不但是彩票的发行和经营主体，兼有经营和行政管理双 重职能，是机关、事业、企业三位一体的体制，而且现行福利、体育彩票各执行一套发行管 理办法和财务制度，虽然多年来彩票监管部门在不断完善管理制度，但都是在既有的不合理 管理体制上进行的。

我国的彩票业路在何方

利用彩票来筹集社会闲散资金，缓解财政压力，支持我国公益事业的发展，无疑是一件 利国利民的大好事。因此，只要运作得当，彩票业必将成为我国的一个新的支柱产业。结合 我国国情，并借鉴国际彩票业的成功经验，我国的彩票业发展主要应注意以下问题：

一是要加快立法步伐。当前，我国彩票市场管理比较混乱，因此应制定完善有关法规， 规范彩票市场。从彩票发行主体的确认到销售，发行的规模以及资金的使用，都要做出明确 的规定。对于发行过程中破坏公正的暗箱操作、舞弊行为，要给予严厉打击。对私自印发私 彩牟取暴利者，坚决取缔，从严治理。

二是要注重创新。彩票市场的发展不仅仅是简单规模上的扩大，而是更应当注重对彩票 的产品创新和技术创新。目前我国彩票品种仅涉及福利和体育两个项目。但是在我们的建设 事业中，还有不少社会性、公益性的事业，因国家投入力不从心，社会投入缺乏渠道而阻碍 其发展。如教育是关系到国家前途命运的大事，但是有些地方财政投入不足，在这种情况下 ，发行教育彩票不失为明智之举。这些年来，我国彩票市场的发展过程实际上也就是一个创 新过程，为了进一步提高参与者购买彩票的乐趣和兴趣，还应该不断开发新的投注技术，如 电话投注、网上投注等。

三是要大力开拓彩票市场。首先，要加大宣传力度。在宣传中，既要注重宣传彩票的公 益功能，又要注意宣传有关中彩概率等科学知识，使彩民理性参与博大博彩活动，把购买彩 票当作一种文化消费来对待，而不是赌博。其次，要扩大彩票销售网点。再次，要讲求彩票 的信誉。信誉是彩票市场的一面鲜明的旗帜，没有了信誉也就没有了市场。因此，彩票发行 机构要在彩票销售中树立诚实可信的形象，想彩民之所想，对损害彩票信誉的行为要严厉打 击。此外，要注重发行机构的自身形象。一个产业要想做大做强，就要注重规模效应，建立 崭新的市场管理模式，而不能仅仅依靠示范效应。我们可以把彩票的每一个投注点视为一个 连锁店，按照“连锁经营”的观念和连锁店管理的原则，对其进行管理，创立名牌。

四是要加强彩票资金的管理。当彩票发行的尘埃落定后，资金的分配是人们关注的又一 焦点。毕竟，彩票的发行宗旨是“取之于民，用之于民”。因此，首先要切实加强彩票公益 金的管理。为避免各部门争发彩票，对于彩票资金建议在扣除奖金和发行成本后所得公益金 应像法国、芬兰一样，全部上缴财政，由财政统筹安排，支持各项社会公益事业发展；或在 不影响现行民政、体育部门既得的彩票公益金前提下，其余部分全额上交财政，以缓解各地 、各部门的利益矛盾。同时，对彩票公益金必须严格按国家有关规定，进行财政专户管理， 确保资金的筹集合法、管理规范与使用合理。其次要加强对彩票销售机构的财务管理。要尽 快制定全国统一的彩票资金财务管理和会计核算办法，建立完善的内部核算体系及审计监督 制度，努力节约开支，降低发行成本，提高资金的使用效益。此外，要合理设置奖级。要使 彩票更好地吸引彩民，必须在国家规定的返奖比例内，把玩法、奖组确立好，以最大限度地 调动彩民的积极性，达到发行机构与彩民“双赢”的效果。

我国体育场馆业存在的主要问题 第4篇

(一) 种类失衡

各地方政府倾向于建造大型场馆, 纳入城市形象工程, 造成大型体育馆建筑面积过大、使用面积小, 转向大众开放时, 消费者需要无辜负担看台和附属用房的庞大开销。由于我国体育事业一直以竞技体育为主线, 场馆建设主要服务于赛事及运动队训练, 始终存在“重竞技、轻大众”的现象, 呈“倒金字塔形”, 小型场馆、社区体育设施、城市体育公园的数量与我国人口众多的国情不相符。

(二) 城乡失衡

我国发达城市和乡镇的场地数量、种类存在明显差距, 农村行政乡除有一些简单场馆设施外, 几乎没有专用体育场地, 城乡场馆建设发展严重不均衡。大部分农村无法开展游泳、网球之类的普及性项目, 更不用说开展壁球、跳伞、滑翔、攀岩等时尚项目了。

(三) 建管失衡

只注重场馆设施的建设, 忽视其经营、开发、管理和利用。大型赛事、会展等活动不会总有, 大型活动一旦结束, 场馆设施少有人问津, 造成极大的浪费。

(四) 收入失衡

我国大型体育场馆的收入主要靠财政拨款、房屋出租、演出收入、少许比赛收入和广告收入;但是体育场馆冠名权、特许权、豪华包厢等大量无形资产白白流失, 场馆运营收入比例失衡, 无形资产亟待开发。

(五) 人才失衡

体育场馆从规划设计、建设、管理到使用是一个系统工程, 需要有专业人才经营管理, 这样才能最大限度的挖掘潜力。但很多体育场馆把管理者简单地看做看守门院的, 把经营当做器材、摊位、场地的出租, 缺乏对场馆的专业经营开发。这种场馆管理理念大大降低了场馆的效益。

(六) 质量失衡

体育场馆质量差异较大, 有的场馆如高尔夫球场、保龄球馆、攀岩设施及部分乒乓球、网球、篮球和羽毛球项目, 可达国际标准;但更多的场馆存在简单、简陋以至没有场地设施的情况。场馆的差距包括项目数量、种类和设施先进性等多方面。

二、制约体育场馆业发展的核心问题

对于大型体育场馆, 由于投资大, 回报期长, 开放成本和维护保养费居高不下, 还要兼顾社会公益服务, 因此其核心问题就是入不敷出。对于中小型场馆, 由于体育场馆市场不成熟, 体育消费观念有待提高, 场馆的经营效益参差不齐。

(一) 建设和设计问题

在建设规划方面, 存在选址不当、布局不合理、规模贪大等问题。例如, 1990年北京亚运会场馆建设就没有拉开城市格局, 将大量场馆集中建设在城市北部, 造成各区域分布不均衡, 不但导致城北区交通和环境压力增大, 场馆运营开发困难, 更拉大了北部与南部的经济差距。我国在场馆设计方面, 也存在很多问题。首先过度关注场馆外形、体积和看台, 导致场馆看台太多、空间过高、附属设施面积过大, 赛后又长期闲置, 成为赛后经营的沉重包袱。其次是单一功能影响开发, 建造思路局限于赛事和训练, 很少考虑商业化运营, 最终导致场馆利用率低, 运营效益差。再次是环保节能和工艺设计有缺陷, 使运营时面临高额的运行成本。

(二) 缺乏政策的支持

大型场馆重建不重修, 国家政策只注重前期投资建设, 不注重后期投入, 维修改造资金的短缺导致发展后劲不足。实际运营中很多场馆只顾眼前利益, 使场馆的损耗加剧, 维修费用急剧上升。由于缺乏优惠政策, 场馆缴纳的税费多, 负担重。但是面向群众开放时价格不能定得过高, 因此多数场馆选择闭门谢客, 或者选择商场、饭店、展览等非“体”产业。非“体”经营无可厚非, 但不能以放弃“本体”产业为代价。

(三) 管理体制与观念的制约

场馆的投资、建设、使用三家单位分离, 即建设资金由政府承担, 财政部门按工程建设进度拨款, 项目主管部门负责筹建, 建成后再成立机构接手场馆, 继续由财政负担人员工资、设施维护保养费、改造扩建费等, 体育场馆成为政府部门的附属物。此后, 政府财政负担越来越重, 进入越建设、越发展、越赔钱的怪圈。多数体育场馆是隶属体育系统的事业单位, 对外开放时简单地把经营视为弥补部门资金不足的渠道, 收入金用于职工奖金和福利, 很少舍得投向场馆的改造、维修和设备更新, 没有从长远上、战略上规划场馆的经营开发, 场馆发展缺乏后劲。由于事业管理体制, 其终身保障制使工作人员不会思考如何提高自身素质;所有权与经营机制, 无法调动经营者的服务热情和开发积极性。

(四) 人才队伍匮乏

首先缺乏体育工艺技术人才, 各类体育项目之间对竞赛场地和建筑功能的要求差异极大, 急需能够融合建筑和体育两个专业知识的人才。其次是缺乏场地施工技术工人, 我国没有这方面的职业鉴定, 也无相应培训机构, 导致竞赛场地施工质量频出问题。如某大学新建的塑胶跑道只使用4个月便由于全部鼓包而报废。再次是缺乏场馆维护技术工人, 国家体育总局职业技能鉴定指导中心已经设立了体育场地工职业技能鉴定, 但目前持证人数不多, 无法满足实际需求。最后是缺乏懂经济、懂体育、会管理的人才。现有管理者多是退役教练员、运动员、复员转业军人, 不懂得运用创新的体育场馆营销手段, 不懂得根据当地群众的年龄、性别、爱好等策划场馆服务项目。人才制约使场馆整体经营意识差, 管理技术手段落后。

(五) 运营问题

我国百姓的平均收入较之发达国家有一定的差距, 体育消费人口限制了体育场馆市场的规模。一方面, 受市场环境与传统消费结构、消费习惯、价值取向和健身意识观念的制约, 许多家庭愿意购买钢琴、电脑、却不愿花钱健身、观赛。另一方面, 体育场馆在经营时往往不注重提升产品的娱乐性、观赏性、参与性和群众性, 无法吸引更多的普通大众并满足消费者需求。在体育场馆运营方面的产业政策也不够明确, 导致体育场馆开发的市场发育不健全。

三、结束语

近年来, 体育场馆业已初具规模, 但人存在设施规模小、收费价格失衡、经营项目单调、经营手段落后等问题, 影响人们参与体育场馆消费。总体来看, 我国大型场馆的经营创收还处于较低水平, 还不能成为纳税大户。在这种情况下, 更需要政府加大扶持力度, 各部门也不能只顾眼前利益和自身利益, 而要树立长远的战略目标, 关注场馆经营不力的核心问题, 使其得到良性、健康、迅速的发展。

参考文献

[1]林显鹏:《国外社区体育中心的建设与经营管理研究》[J], 《体育科学》, 2005年第12期。

体育彩票业 第5篇

2010年，体育产业的利好不断。年初，国务院办公厅颁布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，在充分肯定我国体育产业发展的同时，明确提出了直至2020年我国发展体育产业的目标，并将打造一批具有国际竞争力的中国体育用品骨干企业和企业集团。《意见》颁布之后，很多省市地区积极贯彻落实，体育产业项目逐渐成为区域经济结构转变和发展水平提升的重要载体，尤其是随着体育用品业的不断成长和壮大，成为了很多经济发展较快地区拉动内需的重要手段。以福建省为例，体育用品业已经达到全省GDP的2.4%。

2010年，我们一起见证和分享了发展历程达到历史新高度的2010年（第26届）中国国际体育用品博览会，还有在广州举行的第16届亚运会等难忘时刻。2010体博会引领中国体育用品行业在国际化、品牌化道路上更进一步，无论是媒体还是业内人士，均评价本届体博会是一个体博会历史的“大转折”——不仅体现在规模上，在展会内涵、服务质量、行业细分上有了更重大的提升。即将于2011年5月13-16日由北京“移师”成都举行的第28届体博会，将继续为广大企业、专业观众及体育消费者提供一个亲密接触的舞台。

其实，由2010展望2011体育用品业，从行业的各种蛛丝马迹里可以预见，2011整个行业将注定充满着激荡和不平凡。这也符合中国消费品市场呈波动上涨的“震荡曲线”宏观增长趋势。

自2011元旦以来，中国体育用品“老大”地位的李宁公司在香港联交所的股价突然下跌，给了业界一个不好的“征兆”。

“90后”的定位让人感觉李宁要抛弃原有35-50岁这一庞大的忠诚度高的消费群，伤害了老品牌；去年下半年让业内人士担忧的换标弊端逐渐呈现出来；加之最新的一期订货会单品价格提高4%，总订货额度却减少6%，可见销量减少不止10%，这不仅意味着相当于北京、天津市场蒸发了，更留下了大量的库存；更大的风险是，在整个行业到了需要“下沉”至三四线以下渠道的历史背景下，李宁公司更是逆势而上，与国际品牌一线抢占一二线市场。

这些不仅是股价下跌的因素，还有可能导致李宁在2011年丧失国内体育用品“老大”的地位。

“城头变换大王旗”——这样的2011，注定将是一个复杂的年头。体育用品市场未来的发展趋势将瞬息万变、难以预料。在“滚刀肉”般惨烈竞争的、利润还没有被摊薄的体育用品行业，不同于其他行业，往往一招稍有不慎，就可能满盘皆输。

不仅中国的一些本土一线品牌有“铩羽”之势，当年那些初进入中国市场时奏响口号的国际品牌，几乎也将在2011全部“铩羽”，尤其是户外品牌，大多还没有看到盈利的曙光。当然，中国品牌国际市场的“铩羽”，也已不再是什么新闻。

不过，通过过去多年体育营销、体育赞助领域的“摸爬滚打”，体育用品企业的领导者们收获的不再是功利，以及对于卖货和销售额的简单提升。他们逐渐明白：签约明星是为了解决一个系列产品卖货的问题；签约一支球队，能和一类运动发生关联，体现品牌的专业性，解决品牌一个品类的库存；签约一项赛事，则是将品牌与体育精神发生捆绑，引导全民健身；而像安踏联手中国奥委会那样去赞助一个体育组织，是增加品牌的美誉度和社会影响力。

致力于业务矩阵多元化的企业也发现：过去两年一直在孜孜不倦尝试的新的业绩增长点——“KIDS”系列和团队销售需要不同于时下的生意模式，比如童装童鞋并不是简单地将板型缩小3-4码，就可以卖得好，而是整个盈利模式的变化，包括终端陈列的变化，还需要一个新的不同于成熟品牌的完整的CS系统为支撑。

同时，将别的“没落”的国际品牌收购进来成为子品牌，以寻求成为新的增长点的商业模式，无论是李宁之于LOTTO、红双喜、凯胜，还是安踏之于FILA。这些尝试目前都还不赚钱。到底症结何在？是子品牌稀释了母品牌，还是混淆或者说伤害到了原有的消费群忠诚度？这也是企业家们经常探讨的话题。

展望2011体育用品业，还是令人振奋，并充满信心。不久前，中央公布了“十二五”规划的建议。2011是“十二五”的第一年，如何结合本行业实际，坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展，建立扩大消费需求的长效机制，为中国体育产业的进一步发展尽到自己的义务和力量，将是体育相关管理部门应该不断思考和落实的。

而中国体育用品业作为中国体育产业中成长最快速的版块，2011年显然将是更加充满刺激的年份——“企稳回暖”虽然是普遍基调，但此宏观预测之外，“如何寻找下一个成长引擎”这一微观层面的方法论问题，以及企业如何把生意做到更广大潜在消费者的眼皮底下，将成为整个行业进一步发展面临的新挑战：时下，体育用品企业纷纷在试图开发三线甚至七线城市，因为他们在东部地区及一线二线城市已经奠定了非常好的通路。

关于中国体育用品业发展的最新一组数据是：至2010年年底，我国体育产业产值有望达到2000亿元的规模，占GDP的0.5%；相对于美国，他们是2000亿美元，占7%——因此这个数字虽然比美国依然存在着差距，但是其增长潜力和发展空间不可小觑。作为占据体育产业产值80%比例的体育用品业，可期的前景更是不言而喻。可以大胆预测的是，2011年中国体育用品市场依然将继续保持不亚于往年15%-20%市场份额的增幅。

浅析中国传媒对于体育业的促进作用 第6篇

中国的传媒产业在近几年得到了较大的发展, 推动着中国的经济发展与社会精神文化的建设与正面促进作用。国内的体育事业随着中国综合国力的增强, 也受到了越来越多的重视。在中国加入国际贸易组织以后, 同时, 在二零零八年取得北京的申办奥运会的资格之后。奥运会的成功举办为首都带了非常可观的经济收入, 体育文化事业成为社会经济文化高度发展下的产物。

当今的社会处于不断的发展与进步中, 之所以造成现在这种局势, 很大一部分的原因就是因为信息技术发展前提下国内传媒业在大发展。我国的传媒事业与信息技术二者在一定程度上是相互促进相互影响的。传媒作为新型的文化信息传播手段被越来越多的应用到现代文化事业的传播与促进中去。国内体育文化事业作为新兴起的文化事业同样也离不开现代的传媒业的支持, 我国的体育文化事业通过传媒手段, 可以让更多的人了解体育事业, 在国人了解的基础上, 激发国人对体育事业的兴趣。给予体育事业更多的支持与关注。以此达到促进中国体育事业发展的目标。

二、国内传媒对体育文化事业的影响

1、传媒对体育业的宣传作用

当代的传媒业在不断的发展, 在国内媒体的传播方面与政府的态度是密不可分的, 可以说中国的传媒态度在一定程度上表示了中国政府的态度和立场。政府对于国内传媒有着高度的重视, 中国政府对国内的传媒业也控制得非常严格。上文中就说到了体育文化事业实际上就是属于传媒业的组成部分。但是体育文化事业较之传媒业的整体来说政治控制的方面相对来说就会显得少得多。体育文化事业所涉及到的政治因素是非常少的, 而娱乐的成分比较大, 所以体育事业进行传播所使用到的媒体传播渠道与传播方向远比其他传媒产业要广得多。

2、中国传媒与体育业的融合

在过去很久的一段时间里, 国内的传媒产业都显现出非常单一的一面。像国内之前的媒体每次只可以做一件文化产业, 如果媒体要选择经营纸质报刊那就不可以进行有声电视电影产品的经营。可是随着我国经济体济的改革, 逐渐打破了这种陈旧的格局。越来越多样化的传媒产品被允许同一家媒体经营。不仅如此, 国家还大力的鼓励传媒产业开发新的产品紧跟国际传媒业发展的脚步。国内的体育事业是新兴起的文化产业, 本身就属于传媒业的组成部分。

3、中国传媒业在体育事业管理体制

中国传媒业在管理过程中比国外传媒受到的政治管治更多, 传媒业的内容传播会给社会带来较为深刻的影响, 通过对现代信息技术的利用。能过传媒手段可以把信息传播到更为广泛的范围去, 体育事业通过传媒手段的传播可以加深自身产业的影响力, 最终达到提高体育事业营利的目的。可以看到的是, 国家对于体育事业是以大力支持的态度来对待这项特殊的传媒产业的。当然这样的做法也是非常明智的, 体育事业的兴起可以让整个民族的身心更加的健康。也可以在奥运会上向世界展示中国人强壮健康的体魄, 为国家赢得荣誉。值得一提的是我国现代的体育传媒产业在体制管理上都是属于国营的。传媒业在进行体育产业的运作管理上也属于传统的政策制定执行。

尽管越来越多的国有企业进行体制改革, 可是传媒业作为社会风气与文化传播教育的导向标, 国家是不会放松对传媒业的领导与指挥作用的。只是随着时间的推移, 政府的职能会发生一些细小的变化, 形成政企分开的新局面。现在, 政府已经对国有的媒体进行一定的政策放宽, 原本国有的传媒企业可以接受民营企业的投资, 进行公私结合进行企业投资以此达到企业逐步改革。传媒企业通过体制的改革在企业的内部管理上逐步形成政企分开的格局。虽然在传媒文化内容上政府仍然做着较为严格的控制, 可是通过传媒企业内部管理的独立无疑也是传媒产业发展史上的发展与进步。把国有的传媒企业逐步转化成适应市场经济发展需求的市场产物是完全符合时代的发展进步的。

三、中国传媒业对体育业加强促进作用的建议

中国传媒业的良性发展态势对于体育业的有着明显的促进作用。可以看到的是, 一个地域里的体育事业越发达, 那么该地区的体育业也会随着传媒业的发达而发达。地方传媒对体育业的推进作用影响是不言而喻的。体育业属于传媒产业的范畴, 可是却是有别于普通的传媒产业的。体育产业具有其自身的特殊性, 体育业可以进行较高利润的商业性操作, 传媒企业可以借助体育业获得巨额的商业利润。同时, 国家对于体育业的支持是非常显而易见的, 可以说, 体育业的发展处于非常适宜其生长的环境下进行长成。可以说体育业的发展在一定程度上也促进了传媒业的发展与壮大。二者的兼并无疑是互为共举措赢的举措。

因此在具体的传媒业治理过程中, 应该有效的做好自身的企业形象, 受到社会群体的欢迎与支持才可以较好的把体育业进行较有影响的宣传传播。传媒业与其他产业不同, 其自身涉及的范围非常大, 所以企业的社会责任比其他的企业要重得多。在传媒业的文化传播过程中, 应该考虑到更多的社会反响, 与文化思想传播的正确性。只有做好传媒企业自身的社会责任, 才可以形成较好的社会心理认同, 更好的促进体育传媒的有效传播。

参考文献

[1]黄洁英:《社会力量参与公共文化建设研究》, 华东师范大学, 2010年。

[2]鲁东海:《电视新闻伦理的道德冲突与救治》, 南昌大学, 2010年。

[3]詹宁:《湖南电广传媒股份有限公司发展研究》, 湖南大学, 2001年。

[4]梁瑜虹:《我国报纸营销策略分析》, 暨南大学, 2002年。

数字网络时代我国彩票业的发展 第7篇

关键词：彩票,电子商务,品牌,网络

我国的彩票行业自20世纪80年代中期开始起步, 自2000年起电脑型彩票开始大规模推广, 这一销售方式成为加速我过彩票发展的发动机。2000年开始, 我国彩票销售以年平均24.92%的速度高速增长, 发行总量达到1.3万亿元。2012年, 中国两大彩票发行机构福利彩票和体育彩票的年度销售总量双双越过1000亿元, 年发行总量达到2615亿元, 较2011年增长18%。目前, 随着数字互联网技术的飞速发展, 各个行业的发展方式都在发生着悄然的变化, 基于互联网技术的电子商务正在以咄咄逼人的态势蔓延, 据统计显示, 截至2012年6月, 中国电子商务市场交易额达3.5万亿元。中国彩票业如何在数字网络时代持续壮大彩票行业规模是个值得探讨的课题。

一、新技术的引进是我国彩票业崛起的关键, 而基于网络技术的电子商务的飞速发展, 必将把彩票行业带进崭新的发展平台

(一) 第一次技术革新为彩票行业带来质的飞跃

20世纪80年代中期, 我国彩票行业从即开即兑的即开型彩票起步。这种彩票发行方式存在奖级、奖金、奖符是预先设定、规则设置简单、即买即兑的优势, 但是存在购买、兑奖受时间和地点的限制等弊端。2000年, 随着电子计算机的普及, 基于电脑打印凭证式的电脑型体育彩票应运而生, 可以把这次销售技术的革新看做我国彩票行业的第一次技术革命, 它为我国彩票行业快速发展奠定平台基础。这种电脑式的彩票采用的是分散发行、统一开奖、指定地方兑奖的方式, 对比即开型彩票, 它的优势在于投注号码可自由选择、奖池可累积以及大奖更大 (单注最高500万元) 等, 因此获得了当时购买者的热烈追捧, 使我国彩票行业获得了爆发式的发展, 除了“百万富翁”、“千万富翁”、“亿万富翁”等噱头十足的奖池宣传和促销举措、以及各类奖组大小不同、参与方式不同的玩法类型外, 以电脑打印彩票和通过热线、半热线系统传输数据的这种购彩方式无疑成为引领我国彩票也革命的导火索或动力平台。

如图1所示, 该图显示了2000-2012年我国彩票行业的发展。

(二) 电子商务下的网络彩票悄然发展

电脑型彩票的发行方式在一定时期内促进了我国彩票行业的飞速发展, 实现我国彩票业的第一次飞跃。而这种传统意义上的彩票零售店也存在很多不足:

1. 购买受到网点分布的限制, 网点不足和分布不均较为突出。

2. 购买时间受到网点营业时间的限制。

3. 中奖信息获得渠道无法直接到达购买者个人, 弃奖容易产生。

4. 兑奖方式单一。

5. 纸质彩票不易保存。

2005年以来, 随着互联网和移动技术的发展, 彩票业遇到新的发展机遇。以上提到的传统零售彩票行业的不足之处, 一些方面可以在网络购彩中得到补足。特别是2013年元旦, 作为我国彩票行业监管单位的国家财政部修改了《彩票管理规定》关于网络售彩的相关条款, 第一次使中国彩票的网络销售有条件的合法化。虽然在彩票业网络销售中加了很多约束性质的条款, 可毕竟网络购彩从黑市走向了光明正大。

据统计, 2012年, 通过网络代购的方式销售的彩票总额已达230亿元, 较2011年增长8.8%。而网络代销彩票的发展只是电子商务发展的冰山一角, 2012年中国的商品零售行业风起云涌, 传统渠道和互联网渠道分别占据总零售额的90%和10%左右。而看似强大无比的传统零售企业却面临巨大困难:经营成本的提高, 包括租金成本和人工成本。而以阿里巴巴为典型代表的电子商务渠道即互联网渠道正在以难以置信的速度日渐强大, 不仅如此, 其在商业流量、支付体系、销售系统和数据分析等方面飞速发展。从制造、品牌、分销、物流到快递等, 逐步构建出了一个以数据为基础, 基于网络运营的全新商业运营模式。同时, 2012年基于智能手机的电子商务更是表现不俗, 随时随地的移动网络覆盖把电子商务从电脑面前提升到不受时空限制的每时每刻。这个彩票发行模式的引进将给彩票行业带来的新变化:

1.移动网络彩票目标客户新变化:这个新用户将与原有的实体彩票店中的购买群体存在一定的差异性, 店铺中很难找到踪影的忙碌的白领及将对高端的购彩人群纳入新的彩票群体中。

2.依托新技术平台的新变化:免费获取的软件下载平台 (APP等) 、实现快捷支付的电子支付及小额奖金快捷兑奖支付平台、便捷的选择玩法和号码球及投注方式的投注平台、中奖信息通知及兑奖提醒服务、各类网络彩票促销优惠单的下载服务平台、相应的数据分析系统平台。这些对于彩票运营机构来说是目前亟待解决的技术平台。

3.网络彩票玩法的变化:2011年以来, 高频次开奖游戏的上市给中国彩票市场带来一轮新的发展契机, 这种源自与移动通讯快速传输技术发展的新玩法成为推动2011年、2012年, 彩票行业发行量迅速提升的关键。而随着移动互联网在智能手机上的运用, 这种基于网络和移动技术发展的彩票玩法来说, 也将带来一场势如劈竹的巨大变革。不仅仅局限于摇奖球方式的网络视频高频次开奖彩票、甚至从一定程度上即开即兑的网络彩票也将会在未来大行其道。

4.网络体育竞猜型彩票的变化:虽然2013年初一则意大利足球甲级联赛假球案给正在处于初步期的中国体育竞技竞猜型彩票给予了重重一击, 但是面对博彩业的重要组成部分的体育竞技类的彩票竞猜玩法, 它的触网将给地下赌球带来不小的冲击, 当然, 这种变化要在进一步提高其返奖率的基础上的进行, 否则, 难以应对赌球的高返奖带来的诱惑。

二、传统彩票业在现阶段面临的机遇和挑战

如同电子商务无论发达到如何的境地, 传统的零售业都不会也不可能被完全取代一样, 实体店和网络店铺是两种完全相互融合, 并可以互惠发展的彩票业发展的新模式。

(一) 传统彩票零售店铺的优势和劣势

1. 传统彩票零售店优势

(1) 传统彩票零售店的受众较为稳定:从目前移动互联网技术的发展来看, 智能互联网手机在城市和发达地区的使用较为普遍, 而在收入和文化层次不高的人群中, 电脑网络、移动网络在短时间还没有走进这类人群的生活, 因此, 同时满足具有中奖欲望和无网络生活的人群, 他们必然选择实体彩票零售店铺。

(2) 传统彩票零售店都有多年的实体经营, 诚信和商品品质乃至服务品质方面都可以让用户放心。

(3) 传统彩票零售业庞大的供应链所提供的丰富产品可以给用户提供充分的选择和更多购买机会, 特别是零售店内营造购买彩票的气氛, 形成更高的消费额。

(4) 传统零售彩票店铺拥有一大批深谙消费者消费心理和行为习惯的专业人才, 而这些人才是目前的Business-to-Customer (B2C) 电子网络所最为缺乏的, 彩票销售销售人员可根据面对面的观察, 介绍给顾客合适的玩法和进行潜在客户的深入口头营销。

2. 传统彩票零售店劣势

(1) 经营成本日益增加。2011年开始, 在全球经济低迷、成本上升等因素影响下, 传统彩票零售店的经营成本也开始大幅增加, 同时还要承受持续高涨的CPI (消费者物价指数) 带来的压力, 这些都给传统彩票零售店带来冲击。

(2) 购买行为受到经营时间和地点的限制。由于传统彩票零售店的店面固定, 很容易受到地域的限制, 从一定程度上不利于远距离彩民的购买, 另一方面, 传统店铺一般的经营时间一般为白天至每晚开奖20:00, 其他购买时间就不便于买到彩票。从理论上说, 传统彩票零售店铺很难突破地域和时间这个双门槛。

(3) 有效覆盖区域受到零售店分布的制约。按照我国目前的地区差异和收入差异, 传统彩票店铺的销售区域大都集中在城市区域、县城区域、城乡结合部、部分乡镇和村落, 由于受到彩票发行机构经营和管理成本的影响, 在一些彩票发行机构认为市场开发较为困难或经营成本较高的区域, 不可能实现有效区域的完全覆盖。

(二) 网络彩票的优势和劣势

1. 网络彩票的优势

(1) 从目标客户来看, 虽然现阶段网络彩票拥有与传统彩票不同的彩票受众, 但从远期考虑, 随着移动互联网技术的发展, 传统彩票销售的受众将在很大程度上被网络彩票所取代。

(2) 便捷的购买支付和小额兑奖的即时到账。智能手机发展将电子商务的涉及面扩展到更为广阔的领域, 网络彩票的技术软件平台中的支付系统是决定网络彩票运营的重要一环, 随时随地的手机支付和小额奖金兑付相对于到距离最近的彩票购买网点来说, 将节约网络彩票客户大量的时间成本和交通成本, 同时也会避免因彩票丢失而产生的弃奖。

(3) 便捷的自助选号方式。如同从百货商店进入超级市场一般, 网络自助购买和自助选号将给客户更加自由和自主的购买空间。同时, 基于微信和微博的“摇一摇”功能等给选号过程增加了趣味性。

2. 网络彩票的劣势

(1) 缺乏直观性、现实感。从传统到网络的转变, 最为重要的就是将很多现实的购买行为转为虚拟的网络操作, 没有真实的纸质彩票, 会使受众降低对彩票机构的信任。

(2) 网络彩票的推广要基于我国互联网业和移动智能手机发展, 并依托移动互联网的大发展为基础。

(3) 网络数字营销需要强大的技术力量作为支撑, 从目前发展来看, 实体彩票业从传统营销方式向网络数字营销的过度将不是量的累计, 而要进行实质性的改变, 或成立不同于传统彩票营销的部门来单独担当此重任。

三、我国彩票行业发展在移动互联网条件下如何发展

(一) 完成传统彩票向移动互联网彩票的平稳过渡

虽然网络技术和电子商务的发展势头迅猛, 并将成为我国彩票业发展的主流。可基于传统彩票销售为主的销售渠道 (投注站) , 目前条件下首先还要着眼传统彩票销售网点的发展和传统网点渠道的开拓, 将博彩的概念和品牌推广到尽可能大的受众当中, 为彩票行业整体的发展营造大品牌。同时, 将移动网络的发展作为未来技术发展的未雨绸缪之备抓紧不放松, 将移动网络彩票发展的管理和技术平台建设为主筹备的第一要务。

(二) 过渡时期的彩票可依托现有以有规模的网络运营平台

传统到网络的过渡, 彩票发行单位可以有自己的定位选择, 比如依托淘宝、外包或者自建平台。在运营模式上, 也可以有创新模式选择, 比如建立自己的网购平台, 或者联盟所有的彩票发行机构共同建设的网购平台;网购平台和传统彩票实体销售不分开营销, 而是可以共享各种资源、促销活动及电子购彩券等, 以此来促进网络彩票的人气, 实现有计划、有步骤地平稳过渡。

(三) 开发移动网络彩票系统数字平台

1. 互联网信息技术和传统彩票结合的一种新彩票模式, 这种模式能够有效整合当下资源, 降低企业发展成本, 提高社会整体效率, 是未来彩票业发展的方向。其核心建设是支持移动互联网彩票的庞大的数字化的技术和管理平台, 这一数字平台的高效、便捷是移动网络彩票能否大行其道的关键。

2. 独立研发网络彩票的各种系统平台。对于彩票发行机构来说, 移动互联网彩票的开发需要以下三个投入:包括设备投入 (主要为服务器) 、软件开发投入 (系统平台) 和推广营销投入 (数字互联网营销) 。而后两个要素就将是研发的难点和关键点。

(四) 建立网络营销专业人才队伍

网络营销不同于传统营销, 传统营销可以借助的大都是传统的媒体资源:电视、广播、报纸、海报以及DM单等, 进行“广而告之”的粗放式营销。而网络营销与传统营销则完全不同, 它是建立在强大数据支持下的对准确目标客户和潜在目标客户的终端营销, 这种营销方式更有针对性、更为细化。这种营销方式是建立在数据基础上的一项科学营销, 在网络化、数字化、信息化的时代背景下, 这一营销趋势不可避免。

四、传统彩票向移动互联网彩票转型过程中需要注意的问题

1.转型存在很大的市场空间, 也面临着巨大的挑战和风险。

从传统彩票到网络彩票的转型和过渡, 将意味着前期存在相对的成本投入:设备、技术、推广等, 而这些投入在短期内不可能见到效益。同时, 后期是否能够成功运作, 还要取决于技术平台系统、网络推广等众多因素, 不能排除运作不成功的风险。

2.由于认为目前彩票玩法和品牌已经较为知名, 忽略了彩票产品及促销宣传信息化的重要性。

对于依托商品图片和文字销售的电子商务来说, 网络彩票的品质和卖相看起来不如实体彩票店面的值得信任和具有吸引力, 变得让彩民难以接受。同时, 在网络彩票的运作系统操作中不选择根本没有任何电脑使用经验和仅是略有基础、不熟悉网络语言的服务员在网上充当销售客服, 网络销售的服务品质将大打折扣。

3.人才困境。

传统彩票业认为自己多年的销售经验, 拥有了大批懂得彩票业的人才, 这些人才在放到电子商务运营之后, 将不一定能适应网络彩票的运营。毕竟互联网本身还具有非常强的媒体特性和娱乐特性, 仅仅是有商业触觉和经验的零售业人才在这样的市场环境下, 必然要面临运营思维上的大调整, 不了解和适应网络市场的规则, 不了解网民的消费行为, 将无法发挥原有的才干。

4.管理困境。

论我国体育用品业的品牌营销 第8篇

1.1 体育品牌的内涵

品牌是指用来识别其他产品生产者或经营者在生产、经营、提供服务中采用的名称、术语、符号、标识或设计, 或其组合。体育品牌是品牌中的一个细分, 它主要界定于体育产业及其相关产业范畴。

1.2 体育品牌的功能

1.2.1 自我表现功能

品牌可以满足人们不同程度的精神需要, 因为消费者可以通过使用或穿着一个特定的品牌, 来表达其个性、抱负和成就。品牌可以提高消费者的自身价值及其归属感, 因为它往往是成功的象征。耐克品牌正是抓住了消费者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望, 突出强调了自我意识的体现, 成功建立起耐克国际品牌, 传达了人类不断挑战自我极限的体育精神。

1.2.2 情感效用功能

中华网 (上海站) 上曾对15~30岁年龄段青少年的名牌运动鞋消费状况进行了一次网上调查, 结果显示, 青少年购买的主要品牌比例分别为:耐克66.2%, 阿迪达斯55.6%, 锐步33.3%, 彪马22.2%。可以看出, 品牌的认购在很大程度上取决于消费者本身, 一旦消费者心目中对某一产品产生了依赖性, 那么当他一接触到有关标识和名标时, 就会产生不可抑制的情感。情感效用是品牌的秘密武器, 它无推出, 才使得NIKE与乔丹一起成长为全球知名品牌。和NIKE的这种成功代言营销相比, 李宁在这一营销策略上谈不上成功。近年来, 李宁公司开始借鉴NIKE的这种营销策略, 在全球范围内寻找社会形象好、知名度高的球星做品牌的代言人, 通过代言人在运动领域的拼搏与成功, 来诠释品牌的内涵, 扩大李宁品牌的社会影响力。签约NBA巨星大鲨鱼沙奎·奥尼尔, 代言李宁品牌, 与之共同发展“SHAQ”篮球产品系列;签约撑杆跳女皇伊辛巴耶娃, 这都是很好的尝试。但想建立科学的代言人营销策略, 还需要进一步的完善相关制度, 不但要有知名运动员的签约, 还需要前瞻性的签下一些年轻运动员, 通过他们的奋斗历程, 来诠释品牌内涵, 发展品牌的忠诚客户群, 也能省下不菲的代言费。如耐克公司早在2002年签下当时名不见经传的刘翔就让人佩服耐克公司眼光的犀利和独到的前瞻性, 获利之丰令人咋舌。

3.4营造企业文化

企业文化是企业重要资源, 支撑着企业的持续发展能力。从全球范围来看, 著名的体育用品品牌的企业文化建设都是非常成功的, 耐克的“体育、拼搏、自由、洒脱”的运动员精神和个性文化, 阿迪达斯的企业文化都在全球体育爱好者中深深扎下根, 为企业的营销打开了一条便捷之道。李宁品牌应加强企业文化的建设, 并把企业的文化建设和企业的经营活动结合起来, 向全球推广李宁品牌独有的企业文化, 提升企业形象, 促进企业发展, 为李宁品牌走向形中紧紧抓住了消费者的心理需求, 在人们心目中树立起自己的品牌形象, 这无疑给产品、服务和企业增加了价值, 也促成了消费者的购买决定。“耐克”善于赋予产品人性化特征, 使它更富有与众不同的“思想”, 在消费者心中激起共鸣, 最终沉淀为良好的认知——品牌。做到这一点, 必须有策略地建设自己的品牌, 培植出自己的忠实顾客, 利用情感效用来创造价值。

1.2.3 创造价值功能

品牌的加盟, 能促使企业产品极大地增值。耐克作为国际知名品牌, 它的成功并不仅仅在于它创建了一个强大的品牌, 而在于它能够“深入人心”——知道如何在消费者心中留下烙印, 依靠阵容强大的忠实顾客开创了辉煌的商业业绩。从某种意义, 品牌往往是企业的“形象代言人”, 是无形而又难以模仿或抄袭的战略资产。一旦品牌得到认可, 品牌的价值就不再单纯地表现在企业的年利润表上, 而是对品牌整体权益的增值。

2 我国体育用品企业推进品牌文化建设的必要性

据2007年北京体育用品博览会的统计报告, 2006年我国体育用品产量已占了世界总产量的近70%。但是我们应该看到, 我国体育用品企业生产的体育用品基本上集中在中低档产品上, 并有不少是替国外知名品牌做嫁衣, 自有品牌的国际市场占有率极低。在企业全球成为全球著名的体育用品品牌, 取得可持续的发展奠定基础。

4结语

一个品牌营销的成功与否, 是由诸多因素决定的, 对于一个运动品牌来说, 也是这样, 尤其是目前国内外都存在着众多的同等实力的竞争对手, 在这种环境下, 中国体育用品品牌要想在市场上生存下来, 并逐步发展壮大, 一方面要加强自主技术创新, 缩小与国际知名品牌的技术差距;另一方面则要学会品牌营销, 下大力气经营自己的品牌, 把品牌做大做强。对于这个品牌来说, 挖掘更深入层次的文化内涵是至关重要的, 这个品牌要具有它自身的品牌魅力, 对于“李宁”这个品牌来说, 它本身就是一个运动明星的名字来命名的, 这就为它赋予了更强的品牌内涵。注重东方文化“李宁”这个品牌在营销过程中已经取得了很大的成功, 奥运会在中国的举办更是为李宁这个品牌的发展带来新的契机。今后李宁品牌的营销过程中, 应从壮大企业核心竞争力、加强自主创新能力引领市场潮流、建立科学品牌代言体制、营造企业文化等方面着手。只有这样, 才能迎接经济全球化发展带来的挑战, 也才不至在于国内国外激烈竞争中失败, 从而取得更大的发展。

参考文献

[1]姚蕾.李宁品牌自主创新能力探[J].商场现代化, 2009, (4) .经历产量型、质量型、品牌型的历程中, 我国的体育用品企业才刚刚走完第一步。随着WTO的大门向我国敞开, 贸易壁垒逐步被打破, 一个更广阔的市场呈现在国内体育用品企业面前。在这样一种更富挑战性的形势下, 国内体育用品企业切不可盲目乐观, 被体育用品企业表面繁荣的景象所迷惑。在品牌创建过程中, 国内体育用品企业应正确分析品牌的生存环境, 重视品牌文化的建设, 努力提高品牌竞争力, 迎接挑战。

2.1 国内体育用品品牌同质化加剧

我国体育用品品牌普遍存在着重视实物含量而忽视或轻视文化含量, 品牌建设多停留在较初级的广告宣传和赞助上, 缺乏创新的品牌理念, 品牌文化价值低, 品牌也就无法满足消费者从产品消费到文化消费的需求。另外, 体育用品行业技术堡垒较低、入行快, 造成中小品牌产品种类繁多、水平相当, 很难形成规模经营, 品牌竞争力低。国内体育用品在颜色、款式、质地、包装、价格、营销方式、目标消费群和管理等方面基本相似, 缺乏最能体现品牌差异性和提升品牌价值的品牌文化。

2.2 世界知名体育用品品牌抢占我国体育用品市场

随着我国加入WTO, 世界知名体育用品品牌加快了进军我国市场的步伐。依靠资金、技术、管理、营销的优势, 世界知名体育用品企业通过合资、合作、兼并、收购等各种方式在我国市场上建立生产基地和营销网络, 实现生产、管理、销售的一体化。尽管我国体育用品产业发展迅猛, 部分品牌也已在国际上有一定影响, 从技术角度来看, 国内名牌和国外名牌的差距也在日益缩小, 但世界知名品牌以品牌文化为核心的体育用品品牌价值体系, 以及所带来的品牌高附加值是国内品牌所不可及而又必须面对的。我国体育用品品牌现在只能避免与世界知名体育用品品牌的正面冲突, 在国内市场上寻找区别于世界知名体育用品品牌的目标消费群, 这也是国内体育用品品牌目前不得已而为之的品牌定位策略。

2.3 体育用品消费市场的全球化和消费心理的转变

在体育运动强身健体的功能成为人们生活的必需和必然时, 体育运动的文化功能也以其奇妙的特异性和宏大的包容性成为人们生命和生活的一部分。人们对体育用品的选择, 也已不仅仅是为了满足自身单一的功能性利益, 而更注重品牌中的文化因素, 倾向于那些附带有生活化、人性化、精神化的品牌产品, 以满足自身情感性利益和自我表现型 (消费者表达个人主张和展现个人形象) 利益, 满足自身对体育人文和生命科学价值的需求。而以品牌文化取胜的国际知名体育用品品牌在大举入侵国内市场之下, 极有可能迅速赢得国人认可。加上同期逐渐兴起的消费者认牌消费现象, 更使我们清醒地认识到:企业的竞争已逐渐从单质、单项要素中脱胎进入系统的品牌竞争, 国内体育用品企业要想在日趋明显的品牌消费的市场特征下胜出, 进行品牌文化建设是当务之急和必由之路。

3 对我国体育用品企业品牌文化建设的思考

3.1 明确品牌文化定位

贪大求全仍然是目前国内一些体育用品企业依然存在的一个问题。品牌的覆盖层次过大, 必然导致品牌文化定位模糊, 内涵不清, 模糊消费者对品牌的理解, 最终将失去品牌号召力。耐克公司在后期的发展过程中, 与20世纪70年代末美国兴起的慢跑运动, 80年代火爆的篮球运动和90年代活跃的街舞活动紧密相连, 始终把运动品牌的创建和体育文化融合在一起, 最终成为世界体育用品第一品牌。我国体育用品企业的品牌文化的定位要建立在品牌定位的基础上, 在分析时代文化发展、体育文化发展的未来特征, 以及充分了解目前消费群的文化层次和文化需求之后, 明确企业创建品牌的品牌文化定位。

3.2 品牌文化要注意个性

国内一些体育用品企业无论是搞产品开发还是搞品牌建设, 跟风就上, 造成了体育用品品牌扎堆、产品雷同而个性风格缺乏。品牌文化的鲜明、积极、明确清晰, 是一个品牌发展的良好基础, 但忽视了品牌文化的个性, 也就失去了一个品牌的灵魂。个性能赋予产品以生命, 产品不再是物, 而好像是一个人, 有了性格的一个人。我国体育用品企业在建设品牌文化过程中, 应把具有特殊文化品格和精神气质的内容注入到品牌文化当中, 使自己的品牌区别于同类品牌, 不仅满足消费者情感性利益的需要, 更使消费者自我表现型利益得到满足, 帮助他找到“我时尚”或“她觉得我时尚”的社会意识, 从而使我时尚与消费者之间建立起友谊, 完成消费者从品牌认知, 到接受品牌, 到品牌偏爱, 最后到品牌忠诚的过程。品牌也就获得了资产的最终根基——消费者资产。

3.3 重视品牌文化营销

传统的营销理论发展体系基本上是以有形产品为中心的, 而品牌文化营销是有意识的通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来实现企业经营目标的一种营销方式。当前国内一些体育用品企业对品牌营销的重要性已深有体会, 但对品牌文化营销则认识不足, 以为多做做广告, 多赞助几次体育比赛, 增加公众曝光率就是品牌文化营销。这是一种相当片面的想法。一个卓越的品牌, 必须从营销产品上升为营销更高层次的产品。我国体育用品企业应成立专门的品牌营销部门, 引进专业的营销人员, 健全营销体系。在重视品牌文化营销的过程中, 要根据体育用品与体育运动、体育文化间的特殊情结, 把营销体育运动、体育文化、体育精神作为营销体系中的重要内容, 从而完成体育用品品牌的经济价值和社会价值。

3.4 注重品牌文化民族化和国际化的结合

文化消费具有地区性和民族性, 它决定了任何品牌要成长为国际名牌就要走民族化和国际化结合的道路。我国体育用品品牌要想成为世界名牌, 必须找到本民族特色的普遍有效的价值增加手段, 利用自己的独特价值优势, 在世人心目中形成一个“中国品牌”的概念, 一个极富吸引力的全球偶像。带有中国民族特色的品牌文化价值应该是永恒、智慧、神秘、和谐、勤劳、实用。我国体育用品品牌的全球化定位和形象塑造, 除了要抓住民族化的文化成分和品牌精髓外, 在沟通方式的设计上, 须找到全球文化沟通的焦点, 内化为品牌的形象和特征, 使附带丰富文化内涵的我国体育用品品牌更具竞争力。品牌文化作为品牌建设的重要内容, 在我国的体育用品企业中还普遍处于起步阶段。为此, 借鉴国外知名体育用品品牌成熟的品牌文化理念和运作经验, 努力提高企业的文化创造力, 用文化来创造品牌, 用文化来创造品牌增值的价值, 使品牌文化成为我国体育用品品牌成长的加速器, 早日打造出我国的世界体育用品强势品牌。

摘要：阐述了当前我国体育用品企业进行品牌建设的紧迫性和必要性, 从品牌文化是体育用品品牌的核心资源出发, 说明实施体育品牌战略能够加强中国体育品牌的国际竞争能力, 促进我国对外贸易的发展, 振兴体育产业。

关键词：体育用品业,品牌文化,营销

参考文献

[1][法]雅克朗德维, 德尼林顿.市场营销学[M].北京:经济科学出版社.2000.

[2]MBA必修核心课程编译组.市场营销[M].北京:中国国际广播出版社.1997.

四川省体育用品业发展战略研究 第9篇

一、四川省体育用品业发展现状

四川省体育用品市场增长迅速, 根据2008年全国组织的体育及相关产业专项调查数据, 2007年四川体育用品业企业生产总值为31786.945万元, 增加值为10431.00万元, 销售收入为44694.853万元, 增加值为26138.549万元。2007年全省GDP为10505.3亿元, 2007年全省体育产业增加值为13.16亿元, 体育用品业增加值为3.657亿元, 分别占全省GDP的0.12%和0.0348%。而2006年全省体育产业增加值为9.01亿元, 体育用品业增加值仅为1.128亿元。

(一) 四川省体育用品业结构状况。

体育用品业由过去单纯以体育用品销售为主, 发展到以体育用品销售业为核心, 体育用品制造业、体育用品展览业齐头并进的产业基本体系。体育用品业投资主体多元化趋势加强, 非公有制经济比重增大。但体育用品业发展的区域不平衡。

(二) 四川省体育用品业发展中存在的问题。

一是企业数量少, 规模小, 市场化程度低。四川省体育用品业起步较晚, 企业数量少, 规模小, 大多数企业资金缺乏, 设备陈旧, 只是从事简单的来料加工或是贴牌生产, 缺乏知名品牌。体育用品标准化水平低, 缺乏核心技术, 体育用品市场开发不够, 生产与销售脱节严重, 未能将体育用品市场与体育服务市场有机结合起来。二是企业知识产权保护意识薄弱。知识产权意识薄弱, 一方面是对自己拥有的知识产权保护不力, 经常发生商标注册纠纷;另一方面是对别人知识产权不够尊重, 仿造知名企业产品, 侵权行为时有发生。三是品牌意识淡薄, 营销管理不善。体育用品企业没有完全“以市场为导向”组织产品的设计、生产, 在科技及人性化上也缺乏投入, 产品的结构、设计理念也不尽合理, 出口品种单一, 品牌意识淡薄, 缺乏长期的战略眼光, 忽视了产品定位、新产品开发、企业经营理念的营造。四是缺乏专业性体育用品经营管理人才。五是行业管理不健全, 市场竞争无序。六是政府政策支持力度不够。

二、四川省体育用品业发展的指导思想、总体目标

(一) 指导思想。

以实践科学发展观为主导, 体育用品业发展为主体, 体制和机制创新为动力, 提升四川省体育用品业的整体实力和综合竞争力为目标, 满足人民群众日益增长的体育文化需求为根本出发点, 建立健全体育用品业管理体制, 实现体育用品业规模、结构、质量和效益协调发展。

(二) 总体目标。

建立和完善与社会主义市场经济相适应的、政府调控市场、市场引导企业的体育用品业管理体制和运行机制, 完善体育用品统计制度, 规范体育用品市场, 提高体育用品业在体育产业中的比重, 打造体育用品知名品牌, 提高四川省体育用品业综合竞争力。实现体育用品业增加值以每年10%以上的速度快速增长, 力争到2020年体育用品业增加值达到本省GDP的0.5%左右, 使体育用品业初步成为本省经济发展新的增长点。

为实现以上目标, 需完成的主要任务是:一要尊重市场规律, 逐步建立以产业政策为主要调控手段的宏观管理体制, 逐步完善体育用品行业自主管理机制, 形成政府宏观调控、行业自主管理为主的体育用品管理体制。二要因地制宜, 建立特色鲜明、优势互补的区域体育用品产业格局, 实施战略规划, 统筹区域发展, 初步建立比较完整的体育用品市场体系。三要加强体育用品业法规建设, 规范体育用品市场, 加强行业监督, 打击假冒伪劣产品, 有效保护知识产权, 形成健康规范、竞争有序的市场环境。四要建立现代企业制度, 积极实施战略重组, 组建实力雄厚的体育用品产业集团。五要加强体育用品自主创新研究, 加大资金投入, 运用科学管理, 促进体育用品科技进步, 大力开发自主品牌, 形成自己的核心竞争力, 力争培育1～2个国内体育用品知名品牌。

三、四川省体育用品业战略规划

随着西部大开发战略的实施, 四川经济得到了快速发展, 产品加工业、装备制造业、高新技术产业等行业在全国占有重要地位, 这为体育用品业的飞速发展提供很好的原料和技术保障。本研究主要从体育用品制造业、销售业、展览业三方面进行战略规划和产业布局。

(一) 战略步骤。

1.中期目标——2011～2015年实现以下主要目标。

一是依托成都国家体育产业基地, 鼓励更多的企业投资体育用品生产, 尽快上规模、上档次、出名牌, 积极扶持体育用品生产经营企业, 努力培育一批知名品牌, 提高“四川造”体育用品的市场竞争力, 改变四川体育用品生产无名牌企业, 无品牌的历史。二是大力支持四川省体育用品生产企业发展, 培育体育用品销售龙头企业, 打造体育用品销售经济区。三是每二年举办一次中国国际体育用品博览会, 成都成为中国体育用品会展中心。四是2015年实现体育用品业年产值60亿元, 使四川体育产业增加值, 占全省GDP比重达到0.3%。

2.长期目标——2016～2020年实现以下主要目标。

一是改变四川省体育用品市场主题规模小、经营项目单一、市场布局分散、市场主体结构不合理的局面, 积极拓展和完善体育用品市场。二是在2016年到2018年间, 争取承办一次国际体育用品博览会。三是争取把四川建设成西部第一, 全国知名的体育用品生产基地。四是到2020年实现体育用品业年产值100亿元, 使四川体育产业增加值, 占全省GDP比重达到0.5%。

(二) 战略布局。

1.体育用品制造业。

继续扩大加工型企业的总量规模, 并做大做强, 使四川真正成为国家级体育用品加工制造大省;充分利用和整合已有的技术设备、民营资本和人力资源等优势, 通过引进和输出相结合, 发展若干重点特色区域、打造龙头体育用品企业和品牌产品。

一是抓好区域规划。市州依据实际情况、结合地区优势, 积极开展体育用品加工业, 有计划、有目的的利用产业转移引进一批适应当地需求, 又极具市场前景的加工企业, 进行生产, 努力打造当地的品牌。成都市依托体育产业基地, 建立功能齐全的现代化体育用品产业园区, 大力发展体育用品制造业, 积极出台优惠政策, 招引国内外知名体育用品和器材制造商落户成都, 努力将成都打造为西部第一、全国领先的体育用品生产基地;绵阳市素有电子城的美号, 是中国的“硅谷”, 要充分利用技术优势进行技术创新, 大力发展高端体育用品制造业, 不断提高体育用品的科技含量, 走出一条适合自己又便于推广的可持续发展之路;乐山市在努力打造了本土知名的金伟利体育用品品牌基础上, 继续做大做强, 积极打造集生产销售于一体的金伟利体育用品基地;阿坝、甘孜、凉山等少数民族聚集地, 可结合本民族特色, 大力发展民族体育用品业, 努力打造知名的民族体育用品品牌。此外, 四川省户外旅游资源极其丰富, 有包括九寨沟、西岭雪山、贡嘎山在内的多出户外旅游胜地, 为户外运动的开展提供了很好的保障, 也为户外用品生产基地的建立提供了现实的需要与可能。

二是抓好产业布局。根据四川省体育用品业的发展现状, 结合以上分析, 特形成“一心一圈两区”的体育用品制造业空间布局。“一心”是指依托成都体育用品产业基地, 将成都建成四川省体育用品制造业的中心;“一圈”是指以成都为中心向外辐射联合绵阳、德阳、雅安、眉山、乐山、资阳, 构建四川省最大的体育用品制造业“核心圈”; “两区”是形成颇具特色的民族体育用品制造区和户外体育用品加工区。 (1) 一个中心。成都是四川省也是西部地区最大的、发展最快的大都市之一, 四川省具有巨大的发展潜力和强大的发展势头, 再加上国家体育产业基地落户成都, 大大加速了成都体育用品制造业的发展。 (2) 一个核心圈。绵阳、德阳、雅安、眉山、乐山、资阳六市都位于成都市的附近, 具有较大区域集合优势和产业集群效应, 不仅有强大的技术支撑, 充足的劳动力供给, 还有广阔的市场, 具有极大的发展空间。 (3) 两个加工区。四川是全国惟一的羌族聚居区和全国第二大藏区聚居区, 丰富的少数民族文化为四川省民族体育用品加工业区的发展提供了现实基础;四川省户外旅游资源极其丰富, 为户外用品制造业区的发展提供了现实需要。

2.体育用品销售业。

要想改变四川体育用品销售业的现状, 实现四川省体育用品销售业跨越式发展必须从以下方面着手。

一是抓好区域规划。建立系统化、多元化的体育用品销售网络, 大力促进体育用品销售业的发展, 采用单一的品牌商店、专业连锁店、柜台销售相结合的立体网状销售模式, 更好的满足消费者的不同需求, 同时也为消费者提供更为便利的服务, 采取集中与分散相结合的销售方式, 最大限度的促进产品的销售。

二是抓好产业布局。建立独立的体育用品销售区——运动商品城。一方面众多体育用品供应商集结于此, 建立庞大的销售网络;另一方面, 运动商品城提供相应的配套设施和服务, 如餐饮、娱乐、健身、健美等服务, 给消费者提供全面的、多元化的服务, 使消费者在购物的同时也能够享受到其他的全方位的服务。四川省目前运作较为成功的有21世纪运动商品城、成都市龙泉阳光体育城、四川省南充运动城等, 未来十年内在全省新建十个以上大型的运动城。对于投资建设运动城的单位, 政府可在土地、税收、政策等方面给予适度的优惠。

3.体育用品展览业。

随着经济的发展, 人民生活水平, 生活环境与生活质量大大提高, 全民健身活动得到广泛推广, 体育健身、户外运动、休闲将成为人类生活的重要组成部分, 这势必会带动体育用品产业的飞速发展。体育用品博览会就是将体育、旅游、娱乐、健身、文化传播、用品推广等很好地结合起来的好选择。

一是抓好区域规划。成都国际会展中心作为西部最大、全国知名的国际会展中心, 为四川体育用品展览业的发展提供了优越的条件和现实的可能。成都市为中国和四川省体育用品展览基地, 其他市州也可结合本地情况积极举办体育用品展销节以提高四川体育用品业的知名度, 增加体育用品的销售量, 促进四川体育用品业的发展。

二是抓好产业布局。四川省博览局、成都市博览局可联合省市相关等职能部门, 共同主办中国国际体育用品博览会或西部、四川省体育用品博览会。博览会每年一届集产品展示、宣传推广、加盟、合作为主, 时间为三天, 以“健身休闲时尚”为主题, 以成都为主展地, 以成都国际会展中心为主展区, 以促进四川省体育用品博览业的发展, 建设灾后美好新家园为主要目的, 为四川省乃至全国体育用品行业提供一个展示自我的平台, 提升自身企业的知名度和市场占有率, 逐步加快四川省体育用品业的国际化步伐。市州要结合自身情况, 适时把握机遇, 利用大型体育场馆积极筹办体育用品展览节, 以本地体育用品企业为主要参展商, 以本地消费者为主要客户群, 开展内容丰富、特色鲜明、形式得当的展销活动, 为当地经济、社会建设做出应有的贡献。博览会不仅可以促进四川省体育用品业的发展, 同时也有效地促进了大型公共体育场馆的运营, 为场馆发展提供了出路, 减轻了政府财政负担。

四、四川省体育用品业发展的保障措施

(一) 进一步深化体育体制改革, 加快体育社会化、产业化进程。体育行政部门要切实转变职能, 建立多元化的体育服务体系, 减少过多的行政干预, 切实发挥行业组织的自主能力, 积极开展体育产业政策研究和制定, 通过政策杠杆合理引导产业发展方向和布局, 建立开放文明、规范有序、公平竞争的体育市场秩序, 尊重市场规律, 完善体育产业宏观管理体制和市场调控机制。

(二) 加强体育用品法制建设, 完善体育用品法规体系。建立健全符合四川省情的体育用品业法规体系, 将体育用品业的各项工作纳入法制化进程。进一步健全体育用品生产管理制度和项目审批制度, 不断完善体育用品经营监管制度, 建立健全体育用品市场管理机构和行政执法队伍, 维护体育用品经营者和消费者的合法权益。

(三) 制定体育用品业发展政策, 鼓励社会和企业投资体育用品业, 积极培育体育用品业市场。积极承接沿海产业转移, 放宽政策, 加大招商引资力度, 积极吸收大型体育用品生产和销售企业落户四川。制定体育用品业发展政策, 大力鼓励和支持本省体育用品生产企业发展, 培育体育用品销售龙头企业, 依托成都体育产业基地, 利用产业品牌, 积极打造体育用品销售经济区, 辐射西部乃至全国。

(四) 明确行业管理主体, 完善体育用品市场管理。体育用品市场是一个竞争性市场, 对这一市场的行业规范与管理主要应发挥行业协会的作用。所以, 尽快成立四川省体育用品联合会, 行使制定行业发展规划、拟订行规行约的职能, 打击不正当竞争行为、稳定市场秩序, 促进行业健康、有序发展。

(五) 立足西部, 面向全国市场, 开发和生产适销对路的体育用品。企业应强化对市场的研究, 尤其是适应市场细分化的趋势, 根据不同收入、不同年龄层次, 有针对性地开发和生产满足不同消费需求的产品。对生产大型商业体育器材、装备的企业来说, 随着我国体育产业化进程的不断加快, 特别是健身娱乐市场和职业体育市场的快速发展, 国内对这一大类产品需求的市场空间将不断扩大。当前重要的是, 要根据健身市场的发展走势和大型体育赛会竞赛器材和训练辅助器材的实际需要, 调整产品结构, 提高成套设备的质量, 降低消耗, 提高设备的稳定性, 完善售后服务。

(六) 加强体育用品企业创新能力研究, 推动对新技术的引进、消化和创新。通过政策引导, 鼓励更多企业对高新技术的引进、消化、吸收和创新, 使主要企业设立自己的技术研究与开发机构, 加快产品的更新换代, 缩短与国内外体育用品企业的差距, 形成自己的技术优势。

李宁订单下滑体育用品业遇冷 第10篇

青岛啤酒董事会认为，本次交易符合该公司打造基地市场地位的战略需要，预期新银麦公司可与该公司产生战略协同效应，对未来发展有积极影响。

点评：中国啤酒市场的品牌集中度越来越高了最新统计显示，华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒四家啤酒业巨头，以58％的市场份额攫取了72.5％的行业利润。更多的中小企业在巨头们走马圈地般的扩张与并购中，生存空间被无限地压缩。

丁家宜外嫁法国科蒂

2010年12月6日，全球最大香水公司科蒂集团与中国本土护肤品公司丁家宜正式宣布，双方已达成了股份购买协议。根据协议，科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份，预计交易将于201 1年1月完成。

有消息称，此次科蒂对丁家宜“现金加股票”的交易总价值将达到4亿美元。

资料显示，科蒂集团于1904年在法国巴黎成立，年销售额近40亿美元。

而丁家宜成立于1995年，现在全国拥有4个生产基地，旗下拥有“丁家宜”、“植物纯萃”等知名护肤品牌。

华谊联手史玉柱“掘金”网游

2010年12月8日，娱乐巨头华谊兄弟发布公告称，公司将使用7000万元投资控股华谊巨人信息技术有限公司(以下简称华谊巨人)，正式进军网游业，而与其联姻的是由IT业的风云人物史玉柱掌控的巨人集团。

公告显示，华谊兄弟将以收购股权及增资的方式投资控股华谊巨人，获取华谊巨人51％的股权。而华谊巨人是华谊兄弟和巨人网络组建的合资公司，将全权拥有《万王之王Ⅲ》的知识产权并负责该游戏的运营和研发工作。

为此，华谊兄弟董秘胡明表示，华谊与巨人合作，是华谊蓄谋已久的事情，双方经过半年多时间的准备才做出了选择，这也是华谊产业布局的部分。

点评

易观国际分析师玉轶表示，华谊与巨人的合作。两个不同的产业群有交集又有互补，是我国经济和文化产业发展的趋势。

南玻近70亿加码太阳能

南玻2010年12月24日晚间公布了大额投资扩产计划，拟进步提升公司在太阳能全产业链以及节能玻璃、工程玻璃、平板显示产业方面的竞争力。涉及总投资近70亿元，约为南玻当前总资产的六成。

南玻表示，国家对太阳能产业的扶持政策，为公司相关项目带来了契机。为此，公司拟在建成国内首条太阳能薄膜电池用TC0膜玻璃生产线并进入全面最产的基础上，追加投资至5 11亿元，将该项目产能扩张至400万平方米。

在多晶硅太阳能电池全产业链方面，南玻更是涉及总投资高达53.6亿元。

点评：国家对太阳能产业的扶持政策，不仅为南玻相关项目带来了契机，也为整个太阳能产业带来了做大做强的契机

京东当当价格战愈演愈烈

京东商城与当当网的价格战越来越激烈。

2010年12月9日，当当网宣称“将随叫应对一切价格战”，力促图书销售，而京东商城马上宣称，自2010年12月14日起，所有图书都将比竞争对手便宜20％……近日又有媒体报道说，京东商城CEO刘强东微博称，当当对京东商城的图书网售进行不正当打压，禁止出版商向京东商城供货，当当打压不停止，京东的价格屠刀绝不收回。

点评：作为电子商务的主要模式之一，B2C发展空间巨大，盈利形式多样，专家认为，当当、京东的价格战折射中国B2C发展之痛。

李宁订单下滑

快速增长的中国体育服饰行业正在放慢步伐，继中国动向2011年第二季度订单低于国内同业和市场预期之后，李宁(02331.HK)2011财年第二财季的订单也同样让人失望，呈现显著放缓的增长态势。

李宁公司日前公布消息显示，在刚结束的2011年度第二季度李宁牌产品订货会上，服装、鞋产品平均零售价格上涨均超过8％，订货数量则分别下降超过

体育用品业遇冷

7％和8％，总体订单金额较201 0年同期下降约6％。

对于订单出现下滑态势，李宁行政总裁张志勇表示，2010年体育用品行业的零售环境明显遇到更大压力，接下来2011年两个季度订货情况仍可能面临压力。

体育彩票业 第11篇

关键词：体育产业,全民健身,体育用品业,协同发展

国务院在2014年10月20日颁布的(46)号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提到,加快体育产业发展促进体育消费,并将全民健身提升到国家战略。体育产业的产生和发展是全民健身的需要[1],全民健身也是推动体育产业发展的基础[2],由此看来,体育产业的发展和全民健身的推进有着密不可分的关联。体育用品业作为体育产业的一个分支产业,在加速体育产业升级的同时,也促进了体育用品业在大数据的时代下不断地创新和发展。例如,健身器材业、体育鞋服制造业等体育用品业在迎合国家政策提出的全民健身战略作出了市场化的解决方案,在进一步推广全民健身运动的同时,不仅提升了体育企业的品牌与效益,也促进了体育消费的增长,更加刺激了我国体育产业的升级。

1体育产业的加速发展

近十余年间,我国体育产业的发展已经由最初的探索尝试阶段(1979—1992年)进入到全面发展阶段(1992年至今),在这个阶段我国体育产业总体上呈现高增长、快速度、多领域的良好态势[3]。体育产业作为一个新兴的朝阳产业,当前在政策的红利和万亿体育市场的触动下,使体育产业迎来了新的黄金十年,加速着体育产业的发展。

1.1体育产业政策推动着体育产业化

国务院46号文件提出,到2025年,未来十年体育产业总规模要超过五万亿元,经常参加体育锻炼的人数要达到五亿[4],在这样一组庞大的数据下,不论是体育事业部门、体育相关工作者或者体育相关企业等均看到了体育产业未来的发展前景,并在想办法如何分割这万亿蛋糕的体育产业市场。2013年我国体育产业总产值为3136亿元,占GDP比重的0.6%,2014年我国体育产业总产值为3500亿元,占GDP比重的0.55%[5],体育产业在政策的推动下不断发展和进步,有专家预测2025年我国体育产业所产生的产值占GDP比重将会达到1%,体育产业化也将作为我国经济进一步发展的增长点。体育产业的产生和发展取决于居民的体育消费需求[6], 促进体育消费又是加快体育产业发展的基础。同时体育消费的增加也是推动全民健身发展的关键,只有大众的体育消费意识增强才能推动群众体育的发展,群众体育的发展也是加快体育产业发展的重要因素,因此要发展体育产业也要一同发展全民健身,大力推进体育产业化,促进体育消费推动全民健身。

1.2体育产业发展促进体育用品业的升级

20世纪90年代以来,体育产业成为城市经济乃至国民经济的一个新增长点。以体育用品为例,目前,中国已成为体育用品制造大国,生产量已占世界市场的70%[7]。近年来,在体育产业化的背景下我国体育用品业所产生的经济价值占领着体育行业的主要部分,但是随着经济的发展和社会的进步,体育健身娱乐业、体育休闲 服务业等 相关产业 将不断地 崛起加速 着体育产 业的升级,冲击着体育用品业的发展。然而,一项新兴产业的兴起,并不代表传统产业就要被淘汰,体育用品企业只有与时俱进,结合时代特征实现创新和创意,才能使体育用品业升级发展。例如,有部分体育用品企业利用企业文化和全民健身进行融合发展的理念,使体育用品业实现创新和升级,这就是将体育用品业实现创新的开 端 。

2全民健身的市场化

1995年国务院就颁布了《全民健身计划纲要》,随后在2009年颁布了《全民健身计划》,紧接着在2011年又出台了《全民健身计划 (2011—2015)》,还从2009年起将每年的8月8日定为“全民健身日”, 这一系列的全民健身的政策和措施都是为我国体育人口的增加与群众体育队伍的壮大奠基坚实的基础。到2011年,全国各类公共体育场馆已达到100多万个,“全民健身工程”形式多样、惠及群众;全国体育指导站、体育健身活动站(点)达25万多个,获得各级技术等级称号的社会体育指导员已达近70万人[8]。在庞大的全民健身队伍壮大的同时,目前,政府购买体育公共服务的体系与模式也逐渐完善,群众体育的基础设施建设也在不断扩大,使群众的体育需求得到很好的解决。随着人们生活水平的逐步提高,全民健身意识的逐渐增强,群众体育基础的不断浓厚,体育消费的日益多样化,都为体育产业打造了良好的市场环境。

2.1互联网下的全民健身增加体育消费

如今在竞争日趋激烈的市场环境下,“健康、健身、运动”等热词已逐渐在市场化的大背景下迎来了新曙光,并且随着互联网+的概念融入体育市场,各种O2O模式的体育营销深入群众,大量的运动APP引入互联网市场,使更多大众的体育健身变得有趣和科学。 过去人们茶余饭后谈论的话题多数是生活化的休闲话题,而现在更多的是谈论着“今天运动了吗、喜欢做什么运动、今天运动多少时间了”等等与体育运动有关的话题。群众的体育锻炼意识越来越强,全民健身的发展也越来越好,带动的体育消费更是潜移默化的增长。1998年中国群众体育现状调查课题组统计数据显示:“在家庭体育消费中,消费均值最大的是购买运动服装鞋袜,平均每个家庭花费204.37元;排在第2位、第3位的分别是购买体育器材和参加健身娱乐[9]。虽然体育服务业的体育消费正在逐渐引导着体育产业消费的新方向,但是目前体育用品业的体育消费依然是我国体育产业化消费的主导产业,2006年至今,现已建成广东深圳、成都温江、福建晋江、北京龙潭湖、浙江富阳、山东乐陵等6个国家体育产业基地[10],均是我国体育用品制造聚集的集群产业地,引领着我国体育用品业的发展和体育产业经济增长。当今随着大众生活水平的提高,对运动健身用品的追求也越来越高,在体育用品上的消费依然是大部分群众的体育消费倾向。因此,在多样化的体育市场下,结合互联网的优势,打造体育用品业新的价值创造是每个体育企业努力的目标。

3体育用品企业引领全民健身

体育产业是推动全民健身发展的动力,全民健身又是促进体育产业发展的核心,体育产业与全民健身协同发展是实现体育事业发展的新趋势。以体育用品业为例,我国体育用品业就已经出现以全民健身为理念,结合体育企业文化进行产业化升级的体育企业,为体育产业的价值创造和全民健身的发展贡献了新的发展契机。

3.1舒华与全民健身的融合发展

舒华是一个体育健身器材企业,其设计的全民健身路径就以针对不同群体的需求而提供的全民健身解决方法,并结合科技创新打造了许多笼式体育场地产品,有效的解决了群众体育锻炼场地不足的瓶颈问题。从体育企业本身来说,舒华就是体育产业的一部分,能充分发挥企业优势,结合全民健身的理念为乡村、城市、社区等提供方便、安全的健身设施,不仅推动全民健身的发展,也为全民健身注入新的生机和活力。

3.2安踏助力全民健身运动

安踏是一个体育鞋服制造企业,而作为中国奥委会战略合作伙伴,安踏植根中国大众市场,多年来大力支持中国奥林匹克事业的发展,有义务也有责任不惜余力的去推广群众体育和全民健身事业[11]。国际奥委会于1987年发起“奥林匹克日长跑”活动,其目的在于鼓励所有人都能参与到体育运动中来,通过群众体育运动,推广奥林匹克精神[11]。多年来,安踏再助力长跑活动,支持着全民健身运动,为我国体育产业和全民健身的发展发挥了重要作用,也为更多的体育企业加入并坚持全民健身营销理念的行列做出努力。

不论是体育健身器材业还是体育用品制造业,都充分发挥了体育用品行业的优势,在体育产业热潮下坚持改革和创新,并结合国家政策的引导和企业文化的融合,为体育事业的发展提供新的契机,让体育用品业继续引领全民健身,为体育产业和全民健身协同发展创造更好的机遇与价值。

4结语