中国公关业面临机遇

中国公关业面临机遇（精选6篇）

中国公关业面临机遇 第1篇

《国际公关》:当今公共关系业发展面临什么样的形势?

吉尼斯提:我24岁开始进入公共关系行业,至今已有20余年,今天的公共关系行业正经历着前所未有的变化。这种变化是由时势变化所带来的演变,是一次没有返程的旅行。

美国公共关系协会的同事们最近在公共关系的定义上达成了共识,他们一致认为,公共关系可以定义为:“在战略沟通过程中,在组织和公众之间建立起的互利关系。”公关职业人士可能会问:在全球紧密联系的时代如何建立“互利”关系?这个问题并不简单,它的重点在于:所有的情况都已经发生了变化,不仅人们行为发生了改变,媒体也发生了变化,期望的互利关系如今正建立在一些新的层面上,因此,我们需要重新审视互利关系。同时,公共关系的重点不再是说服,而是向对话模式转变,这使得互利关系变得更难建立和保持。

如果我告诉你这些改变源于社交网络的迅速发展,那我等于什么也没说。改变的确源于科技,但并不指向科技。科技促进了人们的交流、互动、共享、娱乐、消遣,但最重要的是,科技让人们相互沟通,各抒己见。

对某些人来说,这是一种机遇。社交网络为公关职业人提供了新的平台,这多少改变了公关职业人的工作方式。数年前,言论和意见主要通过电视、广播和报纸等传统媒体进行传播。可是现在,意见和言论的传播方式随着社交网络的发展正在发生变化。

爱德曼公司每年都在全球25个国家调查人们如何评估他们信任的机构。调查报告显示,在所有的信息源中,人们对社交媒体的信任度在全球范围内呈爆炸性增长。所以,这成为对社交媒体进行公关的首要充分理由。每个人都渴望参与社交,希望自己在网络上的行为更具影响力,并且人人都与众不同。这就是今昔相比最大的变化。

变化导致的结果是,当今公司的数字生态系统包含了全球和各地的网络社交,例如Facebook、Twitter、LinkedIn和SlideShare。这些社交网络之间相互交织,并与公司的内外部社交网络紧紧相连。很多有效的数字生态系统发展得不错,靠的是对网络的社会功能进行整合,公司在这样的网络中,已经培养了一批客户。对于全球的公共关系职业人来说,这种改变定义了全新的工作领域。

《国际公关》:在这种新形势下,公关行业面临的机遇是什么?

吉尼斯提:我曾和全球同仁们多次探讨过这些问题,我把社交媒体革命给公关行业带来的机遇主要总结为5种。

第一个机遇在于传播方式的改变。初入公关行业时,我只能依赖传统媒体说服大家关注我的公司。如今,传统媒体依然存在,仍具有强大的影响力。但是在很多方面,新兴社交媒体的力量和传统媒体的主导地位已经旗鼓相当。

第二个机遇与多样性有关。社交媒体允许不同观点的共存。我不能说社交媒体上的东西比传统媒体上的更好,但我认为表达的多样性能够丰富谈话内容。对于公关职业人来说,这种多样性就是一种机遇。

第三种机遇是直接与客户们打交道,然后调整公关策略。数年前我们没有机会直接与客户沟通,只能依赖媒体编辑将我们的信息传递给人们。伴随着社交媒体革命,我们有极好的机会直接与客户打交道,知道他们是谁,知悉他们的谈话内容,了解他们的所喜、所想、所厌。这是一个持续的探索过程,能帮助我们相应地调整公关策略。

公关职业人的第四个机遇是,每个人都与社交媒体上的内容息息相关。人们在线聊天对话,分享信息,畅所欲言。大多数人都非常热衷于互联网上的所见所闻,哪怕只是一则菜谱或某种技术解决方案。这对大家至关重要,因为我们现在有机会根据内容创造来扩大组织声望,而内容即可创造影响力的确是鼓舞人心的。

最后一个机遇是,行为不当的组织和个人会受到社交媒体社区的惩罚。我们身边已经发生了太多类似的例子。我可以用一个例子来说明,在我的国家(法国),刚刚举行了一场竞争激烈的总统选举,共12位候选人,当这些候选人出现在电视节目上时,如果其中一个候选人说谎,人们能够立即在Twitter上查找到事实真相。Twitter上的人们总是扮演着“真相观察员”的角色,所有的政客对此都很恐惧。所以在竞选结束时,他们也不能说谎。

《国际公关》:社交媒体在带来公关职业者机遇的同时,带来了哪些挑战?

吉尼斯提:社交媒体远未达到完美的程度,所以我刚才提到的所有机遇中都暗藏着挑战。我同样将其挑战总结为5种。

第一,相比前人来说,当下和未来的公关人员需要学习更多的知识,要成为具备更多沟通技巧的专家,成为社交媒体和数字宣传者,而不仅仅依赖我们传统媒体管理的知识。我们也需要掌握客户关系管理方面的技能,能够了解和掌握社会的知识也是有帮助的。

第二,观点呈现多元化是一种机遇,但同时可能会造成舆论操纵、谣言或是错误信息。公关职业人的新挑战无疑是帮助我们服务的组织找到定位方向,并且选择客户最感兴趣的观点。我们也需要随时准备纠正错误。几年前曾有法国前总统萨科齐的夫人布吕尼和一位流行歌手有染的传闻,布吕尼不得不通过电视和广播为自己辩驳,还原事实真相。

挑战之三即使算不上最重大,但也的确非常重要。社交媒体所带来的革命力量令人称奇,我们会仅仅因为个人在博客上畅所欲言而给予他(她)很多关注和重视。但现实世界里,拥有影响力或号召力是一个更为复杂的过程。作为公关职业人的我们必须研究这种“影响”,努力分析在线影响的现实性,必须研究“谁在影响”,并且确认真正的影响者。

第四,组织和个人每天都在创造大量的欲与他人分享的内容。当存在关联时,人们会发现这些内容。公关职业人面临的挑战就是,确认自己宣传的内容容易被目标读者搜寻到。网上的内容浩如烟海,所以这个任务并不简单。更为重要的是,人们在网上查找不到的内容,几乎不存在任何价值。

最后,社交媒体带来的最为艰巨的挑战是:组织和个人的行为都被放在了放大镜下,暴露与危险同在。著名法国香水生产商娇兰(Guerlain)的CEO对黑人有种族偏见。很快,黑人社区呼吁抵制娇兰品牌及其所有产品。这对娇兰产品造成了很大的损失。不仅大型组织或政府会遭受这种危机,小企业和个人也会受到影响,这取决于他们所处社区的影响度。

简单总结,社交媒体给公关职业人带来了极好的机遇,但请不要掉以轻心。社交媒体带来了全新的工作内容,如果想充分地利用变化的优势,我们就需要掌握新的技能,使用新的工具。如果公关职业人不能适应这些要求,将丧失机遇。PR

人物简介

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中国面临的机遇与挑战刘燕玲 第2篇

罗定中学刘燕玲

一、教学分析

【教材分析】

《中国面临的机遇与挑战》是《思想品德》九年级第三单元第二课的内容，本框题的主题——“抓住机遇迎接挑战”是理解全课的重要核心观点。它是基于学生已经了解正在走向世界的中国取得巨大成就的基础上，进一步引导学生了解国际竞争态势的变化，认识国际竞争的实质；认识我国在新世纪的发展道路上机遇与挑战同在，需要自觉增强民族危机感、民族自尊心以及民族责任感。本框题的学习将为学生今后发展打下牢固的知识、能力和情感、态度、价值观基础，在九年级思想品德课中具有不容忽视的重要地位。

【学生分析】

当今世界是开放的世界，各国之间的联系越来越密切，只有全面、真实地了解国情，才能更好地发展中国。针对学生当前认知水平，结合学生已有的感性认识，教师在教学过程中要求学生通过多种途径搜集相关资料，同时更深层地挖掘和利用教学素材，引导学生探究思考，突出情感和能力目标，这样既可丰富教学内容，增强学生的民族危机感、民族自尊心以及民族责任感，又能帮助学生提高收集和处理信息的能力以及归纳整理、综合分析问题的能力，符合学生成长的需要。

【教学目标】

（一）知识与能力目标：

知道中国面临的机遇和严峻的挑战，知道国际竞争的实质、懂得面对激烈的国际竞争，我们必须高扬民族精神，才能振兴中华。采用多种方法收集和分析材料、信息，提高探究学习的能力。

（二）情感、态度、价值观目标：

关心祖国面对的机遇和挑战，增强民族危机感、民族自尊心以及民族责任感，勇于迎接挑战，当好未来社会的建设者和接班人。

【教学重难点】

1.当代国际竞争的实质

2.中国面临的机遇和挑战

二、教学过程

课前准备：学生通过查阅资料、上网搜索等途径搜集当今国际竞争实例等材料，了解我国发展所面临的机遇与挑战。

一、新闻播报，引入新课：

播放视频《国际舆论质疑中国发展中国家属性是误判》，要求学生回答说明了什么问题？

生答略。

师总结引入中国面临着机遇与挑战。摆观点：

对于机遇与挑战，有人认为这三十年来取得的成就说明，有利于我国发展的条件太多了，机遇大于挑战；有人认为我国与发达国家差距很大，各方面的发展还不完善，挑战大于机遇。

过渡：

赞成机遇大于挑战的观点的请举手。赞成挑战大于机遇的请举手。

活动一：大PK“究竟在当今时代，中国面临的机遇大于挑战还是挑战大于机遇？”

正方观点：当今时代，中国面临的机遇大于挑战。

反方观点：当今时代，中国面临的挑战大于机遇。

正方发言：当今大规模的世界战争打不起来，出现了一个相对稳定的国际和平环境；经济全球化和新科技革命的突飞猛进为我们提供了难得的发展机遇；我国加入世界贸易组织，赢得了参与全球经济合作与竞争的有利条件；改革开放和现代化建设的巨大成就为我们实现新的更大发展奠定了坚实基础。（投影）

材料一：嫦娥二号任务圆满成功，是我国探月工程取得的又一成就，是我们建设创新型国家取得的又一成果，是中国人民攀登世界科技高峰的又一壮举，谱写了中华民族自强不息、锐意创新的壮丽篇章。（图片）

“蛟龙”顶起中国纪录，我国成为世界上第5个掌握3500米以上载人深潜技术国家。

国防科学技术大学研制的“天河一号”，以峰值速度4700万亿次和持续速度2566万亿次每秒浮点运算速度刷新国际超级计算机运算性能最高纪录，一举夺得世界冠军。（图片）等。

材料二：十一五”期间，我国利用外资规模不断扩大，全球排名由“十五”末的第四位上升至第二位，并连续18年位居发展中国家首位。2010年，外商直接投资突破1000亿美元，达到1057亿美元。

此外，多双边经贸合作取得新成就，目前已累计建立了163个双边经贸合作机制，签订129个双边投资协定。

材料三：2001年末，我国正式加入世界贸易组织，对外开放进入一个新的发展阶段。2009年，中国出口总额跃居世界第一位，占全球出口的比重由“十五”末的7.3%提高到9.6%；进口总额上升至世界第二位。2010年，中国进出口再创历史新高，进出口总额接近3万亿美元，达到29728亿美元，增长34.7%，进出口均比“十五”末增长1.1倍。

材料四：5月1日至10月31日，中国2010年上海世界博览会成功举行，被誉为一届“成功、精彩、难忘的世界性盛会”。这是第一次在发展中国家举办的注册类世界博览会，主题是“城市，让生活更美好”。在184天时间里，246个国家和国际组织参展，参观人数达到7308万人次，成为世界博览会史上最大规模的一届博览会。

中国的发展有助于推动世界经济发展。比如国际金融海啸后，中国发挥了独特的稳定作用，“已被公认为世界经济增长的火车头之一。”

目前国际媒体对我国的正面报道增多，国际舆论正向有利于我国的方向转变。

所以在当今时代，中国面临的机遇大于挑战。

反方发言：国际竞争激烈，国际多种力量制约中国。美国担心中国势力增大，挑战美国，故通过经贸、科技、气候、安全等问题遏制中国。欧盟极力诋毁中国；新兴大国不愿看到中国强大，在国际资源、市场、引资和话语权等方面与中国展开竞争。

经济全球化是一个复杂的过程，在这个过程中，国家间既有合作又有矛盾和斗争。

例如：针对我国的贸易保护主义、各种形式的安全威胁，国际敌对势力利用各种手段加紧对我国政治和意识形态的渗透等。（投影材料）

还有我国资源、环境方面严峻的形势影响我国经济可持续发展；加之我国总体科技水平不高，社会主义具体制度还不完善，还处于社会主义初级阶段；继续高速发展困难重重。（投影我国面临的挑战）所以，在当今时代，我国面临的机遇大于挑战。

正方发言：国际竞争激烈也是机遇。竞争可以推动人类的文明与进步；竞争可以推动科学技术的快速发展；竞争是国家经济发展中的动力。

反方发言：您们要明白，国际竞争主要表现为原料的争夺、科技的创新、文化的较量、人才的培养与争夺等方面。

我们来看综合国力对比（投影表格）

2008全球综合国力 TOP15 排行

排

名国 名 经济力 科技力 军事力 资源社会政府外交年增长综合国力 发展 调控 力 640 475 322 480 473 225 205 207 224 221 159 121 142 130 128 率 力 美国 2839 1846 2416 626 日本 1909 1192 865 中国 1741 369 德国 1559 918 法国 1582 905 870 670 660 258 551 219 216 0.43% 8750 0.26% 5025 10.43% 4200 0.48% 4199-1.04% 4185

大家很明显看到国际竞争中的特点是什么？是以经济和科技实力为基础的综合国力的较量。这就是国际竞争的实质（投影国际竞争的实质）

我们有什么？2009年我们超越日本成为第二经济体，但人均收入排一百位。某些科技水平排在前列，但总体水平不高。人口众多，但人才资源缺乏。哎，在当今时代，中国面临的挑战大于机遇。

参加PK的同学针对对方的观点进行辩论，是中国面临的机遇和挑战之间的竞争。两方通过列举事例来证明自己的观点。你来我往，有理有据。引导大家得出机遇大于挑战的结论。

师从金融危机寒流席卷全球时，联合国的一份报告中指出，如果中国经济2009年实现8%的增长，对世界经济的贡献率将达50%。而最终中国经济增长了

9.1%。近五年来我国以年均10%的速度领跑全球。中国的经济、科技、社会、文化等事业快速发展，综合国力全面提升总结归纳中国的机遇大于挑战。

承转：21世纪头20年是中国重要的机遇期，对其他国家来讲也是机遇吗？ 过渡：中国必须把握好机遇，要不然我必定会落到时代潮流的后面，甚至被动挨打。

活动二：讨论：

我国应如何应对新世纪的国际竞争，抓住机遇，战胜挑战，实现跨越式发展？下面我们分小组讨论，各小组代表发言。

师总结：同学们从经济、科技、民生、环保等方面分析我国的做法。而这些我国正在努力当中，祖国的明天会更好。

承转：我们中学生作为祖国为未来的接班人，我们又应该怎样做？

学生齐答。

师：你做的好不好呢？现在来做个反思：拿一个本子，写一写，你现在面临的机遇和挑战有哪些？你怎样抓住机遇，实现个人的跨越式发展？

活动三：反思

教师巡查点评。

教师总结：人最大的挑战是自己，我们要战胜自己。作为中学生，我们现在的生活条件和学习条件比上一代人幸福的多，我们更要珍惜，抓住机遇，努力成为国家所需要的人才。

请同学们课后把反思写得更详细些，希望对我们九年级的学习有更大的帮助。希望我们每一个同学与我国一样，实现跨越式发展。课后反思;

在本课教学过程中，通过大PK、小组讨论、反思一系列活动，创设学生动手、动脑、动口等多种实践活动，让学生在活动中学，在活动中内化思想品德，调动学生积极性，明确中国面临的机遇与挑战，增强民族自豪感与自信心。知道祖国需要努力抓住机遇才能实现跨越式发展，个人也需要努力才能实现跨越式发展。

在本课教学中，为加深学生对国情的了解，教师在导入时播放了新闻《国际舆论质疑中国不再是发展中国家》。学生感到具有说服力，激发学生讨论，合情

合理，过渡自然。根据课堂观察，学生观看时神情专注，注意力高度集中，看完后反响强烈，纷纷发表自己的看法意见，教师再适当点拨总结，从而过渡到主题。

为组织好课堂大PK，学生课前分好组，自觉利用课外时间查阅相关的资料，通过收集资料，分析资料，筛选最有用的资料来证明自己的观点。对中国面临的机遇和挑战有更深入的了解，对祖国命运更加的关心。通过PK,让全体同学明白机遇与挑战并存，机遇大于挑战。大家对两方的针锋相对很感兴趣，非常认真的听两方的观点，最后不由自主地爆发掌声。突出了重点。

小组讨论“中国如何应对新世纪的国际竞争，抓住机遇，战胜挑战，实现跨越式发展”，同学们从经济、科技、文化等个角度回答了怎样应对新世纪的国际竞争，抓住机遇，战胜挑战，实现跨越式发展。在发言中，学生相互合作，敢于发表自己的独特见解，如在小学开设创新课程教学。既复习了前面一、二单元的知识内容，又培养了同学们的全面思考能力。学生提出问题、分析问题、解决问题能力得到锻炼。

最后反思的活动，让学生发现自己的不足，对自己的行为进行反省。通过活动，让学生学会珍惜，学会承担责任，学会学习。实现情感的升华。

中国公关业面临机遇 第3篇

摘 要 总结了世界热带农业国家发展的农业特点及政策环境，分析了中国热带农业“走出去”的优先地理区位。从政策环境、农业技术、农业发展、经济发展、国家战略等方面着重分析中国热带农业“走出去”面临的机遇；最后阐释世界热带农业发展面临挑战的主导因素、特点与问题，从世界热带农业发展的角度剖析中国热带农业“走出去”面临的包括海外市场、国际投资、海外经营、项目资金、国家支持等挑战因素。

关键词 热带农业 ；“走出去”；机遇 ；挑战

中图分类号 S-0

Opportunities and Challenges of Chinese Tropical Agriculture's“Go out”Strategy

WANG Lingling CAO Jianhua LU Kun FANG Jihua

（Institute of Scientific and Technical Information / Hainan Key Laboratory of Practical Research on Tropical Crops Information Technology， Chinese Academy of Tropical Agricultural Sciences， Danzhou， Hainan 571737）

Abstract This research summarizes characteristics of agriculture and policy environments in tropical agriculture countries in the world， and analyzed priority of geographic location on Chinese tropical agriculture's“Go out”strategy. This paper also analyzed its developing opportunities from policy environments， farming techniques， agricultural development， economic development and national strategy. Finally， the article explained the challenge for the future agricultural development. From the tropical agriculture development point of view， overseas market， international investment， overseas operations， project-funding and national support were anatomized and investigated in the challenge on Chinese tropical agriculture's“Go out”strategy.

Key words tropical agriculture ；“go out”； opportunity ； challenge

1 世界热带农业国家发展特点

根据中国热带农业“走出去”的特点与世界热带农业发展现状，主要选择土地自然资源丰富、农业技术相对落后的发展中国家以及人均耕地面积充裕的发达国家作为中国热带农业“走出去”优先地理区位[1]，以非洲、拉丁美洲、亚洲周边国家为例，本研究总结了世界热带农业国家发展的农业特点及政策环境[2]，如表1所示。

2 中国热带农业“走出去”发展的机遇

基于中国热带农业对外援助、政府制定相关政策，东道国农业发展优势，中国农业发展优势和发达国家投资结构性调整等主要因素[3-4]，为中国热带农业“走出去”提供发展思路和机遇[5]。中国热带农业“走出去”发展主要因素及优势机遇如图1所示。

（1）中国通过多种方式开展对外援助，包括建立农业示范中心、种养基地，农资，农业专家和技术人员等，为东道国提供农业技术、农业装备设施，提高东道国农业的发展水平，为中国农业“走出去”提供了合作基础[6]。

（2）政府出台一系列政策为中国农业“走出去”保驾护航，包括2000年中国政府正式提出“走出去”战略，2007年中央1号文件首次提出“加快实施农业‘走出去’战略”，2008年的“中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定”，以及“国家粮食安全中长期规划纲要（2008-2020）”。

（3）东道国具备农业发展的资源优势，非洲、南美洲、东南亚以及东欧地区的大部分国家，土地肥沃、阳光充足，土地、劳动力成本低，各国经济实力不断增强，社会经济秩序日趋良好，投资环境日益改善，各国重视吸引外资加快农业发展，适于发展农业产业[7]。

（4）中国农业具备走出去的综合实力，中国农业历史悠久，农业文化的积累铸造了我国农业特定领域的技术优势，热带农业发展是我国农业的一个重要组成部分，中国热区农业的发展阶段与世界热区大多数发展国家较为相似，农业技术、管理经验及农业装备进行简单的技术改进和创新，就可以应用于世界热区农业生产。同时，中国在多年复杂的国际合作环境中，培养和锻炼出了一支优秀人才队伍，能够适应复杂的国际合作环境，能够推动中国热带农业“走出去”发展进程。

（5）大部分受金融危机影响的国家都采取积极的财政货币政策，降低利率、货币贬值，以刺激经济的恢复，东道国低利率的政策会降低直接投资的成本，为中国热带农业“走出去”创造了有利国际条件。

3 中国热带农业“走出去”面临的挑战

中国热带农业“走出去”受到世界热带农业发展面临挑战的影响，主要包括中国农业跨国公司的海外发展、世界粮食安全问题、世界经济发展问题、世界政治风险、国内外农业发展政策、项目资金问题等[8-10]。热带农业“走出去”对外投资将面临强大挑战。中国热带农业“走出去”海外市场竞争力大，国际直接投资限制增多，海外经营比较困难，项目资金短缺。同时，中国政府对热带农业“走出去”支持力度不够[11-13]。世界热带农业发展面临挑战的主导因素、特点与问题如图2所示。

中国热带农业“走出去”发展具有政策环境、农业技术、农业发展、经济发展、国家战略等方面的机遇。同时，也面临海外市场、国际投资、海外经营、项目资金、国家支持等方面的挑战。

参考文献

[1] 陈 伟. 中国农业“走出去”的背景及行业选择[J]. 农业经济，2012（4）：7-9.

[2] 倪国华，张 璟，郑风田. 对农业“走出去”战略的认识[J]. 世界农业，2014（4）：15-18，203.

[3] 姜毅言. 我国农业“走出去”的影响因素分析[D]. 吉林：吉林大学，2013.

[4] 张 晶，周海川，张利庠. 农业“走出去”的经验分析、机遇和挑战[J]. 农业经济，2012（11）：3-5.

[5] 王为农. 我国农业“走出去”的战略思考[J]. 宏观经济管理，2012（6）：39-41.

[6] 杨 易. 农业“走出去”战略[J]. 农产品市场周刊，2013（13）：25-30.

[7] 翟雪玲，韩一军. 制约我国农业“走出去”的不利因素及未来发展战略[J]. 调研世界，2006（11）：30-32，43.

[8] 白 石，梁书民. 世界粮食供求形势与中国农业走出去战略[J]. 世界农业，2007（11）：5-9.

[9] 陈 伟. 中国农业“走出去”的现状、问题及对策[J]. 国际经济合作，2012（1）：32-37.

[10] 仇焕广，陈瑞剑，廖绍攀，等. 中国农业企业“走出去”的现状、问题与对策[J]. 农业经济问题，2013（11）：44-50，111.

[11] 翟雪玲，张雯丽. 中国农业“走出去”：特点、问题及发展思路[J]. 国际经济合作，2013（7）：43-46.

[12] 翟雪玲，韩一军. 我国农业“走出去”的障碍及未来发展思路[J]. 国际贸易，2006（9）：13-16.

2009中国公关业的机遇与挑战 第4篇

我在多年前就提到了数字业务机遇, 发展数字业务是最契合公关人才架构的, 发展数字业务也将使公关行业区别于以设计发端的广告行业和以活动发端的会展行业, 形成行业壁垒。

数字媒体的运用真正落到现实的行业中, 是一个广义的网络营销和数字公关业务, 而非目前行业中由公司所实践的, 仅仅停留在BBS灌水等较狭隘的应用上。在我看来, 广义的领域发展中要同时面对人才和新竞争域的挑战。而这个竞争域中, 资本在唱主角。新变量带来行业的案例、模式、人才、资本、管理乃至取费模式统统被颠覆。对于公关行业或企业来说, 要与网络媒体的创新性保持积极沟通, 在应用中共享传播新价值;还可以更多参与到网络媒体商业模式的创新中去, 进而分享创新了的传播新价值。

说到挑战, 首先是人才问题。公关是典型的智业, 源动力是人才, 技术成为工具。当前最紧缺的文化创意产业人才是具有全球视野及高端策划的复合型人才。例如, 迪思是最早全资成立数字及体育业务子公司的, 这几年该业务发展缓慢就是由于人才的限制。公关业从职业向行业的全面转变中, 务必要培训普及行业人才最需要的能力。

中国公关业面临机遇 第5篇

虽然我国已经确立了以马克思主义为指导的主流意识形态,但仍处于社会主义的初级阶段,国内国际的经济、政治、文化、社会正处于转型与变迁中,这对我国主流意识形态有重大而深刻的影响,也给当代中国主流意识形态的发展带来了机遇。

一、改革开放为我国主流意识形态发展所带来的机遇

1.改革开放和建立社会主义市场经济为我国主流意识形态发展所带来的机遇。改革开放和建设社会主义市场经济为当代中国主流意识形态的发展提供了实践基础和前进动力,丰富了我国主流意识形态的内容,推动了思想解放和观念更新,并对发展和完善当代中国主流意识形态提出了时代性的要求。多年来的改革开放实践已证明,“改革是中国的第二次革命”[1],它引起了社会经济体制、生产方式和人们生活方式、思想观念、精神面貌多方面的深刻变化。最突出的就是推动了经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配关系的多样化发展,从而带来了社会成员思想观念、价值取向、行为方式的差异性、多变性。从积极的方面看,改革开放和社会主义市场经济不断发展,在我们国家和社会催生了一系列包括公平竞争、诚实守信、民主法制、开拓创新、以人为本、主体意识等富有时代精神的思想意识和价值观念,赋予了我国意识形态新的时代内容和生机活力,促使人们从传统观念和习惯思维中摆脱出来,开阔了思维,拓宽了视野。

2.政治体制改革为我国主流意识形态发展所带来的机遇。意识形态作为观念形态的上层建筑,是上层建筑*政治、法律制度的集中反映,政治制度特别是政治体制的改革、发展和完善对意识形态具有直接影响。我国政治体制改革经过二十多年的艰难推进,取得了不少进展,积累了不少宝贵经验。与改革开放前相比,我国的政治生活发生了重大变化。政治体制改革的成果,为我国意识形态建设增添了新的时代内容和发展活力,为意识形态领域解放思想、更新观念、与时俱进提供了现实条件,特别是“依法治国”方略的确立和实施,对于全党和全国人民的民主意识、法制意识的提高起到了重要的启迪和推动作用。

3.社会阶层结构的发展变化为我国主流意识形态发展所带来的机遇。当前,我国正经历着向现代化、法治型社会的转型期。经济制度和经济结构的调整、发展战略的完善和依法治国方略的实施,促生了社会阶层结构的变化和民主法制意识的增强。整个社会呈现出经济成分多样化、利益主体多样化、社会组织形式多样化、生活方式多样化、就业岗位和就业形式多样化等一系列“多样化”特点,民主参与意识和利益诉求愿望也日益增长。这些新变化对当代中国主流意识形态建设发展具有积极的推动作用。

二、经济全球化为我国主流意识形态发展所带来的机遇

随着二十世纪90年代以来盛行的国际资本大循环、国际经济大分工和生产、贸易一体化的发展,经济全球化已成为一种不争的事实。经济全球化是世界范围内各国和各地区经济相互融合,按照市场经济要求保证生产要素自由流动和合理配置的历史过程,它包括生产全球化、贸易全球化、金融全球化、投资全球化、消费全球化、劳动力流动国际化等具体内容和具体过程。因而,经济全球化首先是一个经济过程。但是,经济全球化过程不仅是一个经济过程,还是一个政治过程。“政治和经济的统一,政治和技术的统一,这是毫无疑义的”[2]。

经济作为社会因素、决定性因素,总是要决定并需要一定的政治、法律、道德因素为之服务,这是由“政治与经统一”原则决定的。特别是12月11日我国成功加入WTO后,我国的对外开放正全面深化,正自觉主动融入经济全球化进程中,给我国主流意识形态带来了前所未有的发展空间。

1.在新的空间和领域里传播中国文化,传播社会主义思想。经济全球化,特别是随着世贸组织范围的不断扩大和成员间经济关系的进一步加强,各国更多地注重增加经济产品的文化附加值,提高产品的.国际竞争力,更重视对外文化传播,通过频繁的文化交流加深相互间的联系与合作。中华民族五千年文化辉煌灿烂,在人类文化中,占有重要地位。WTO的加入使中国文化将在更大范围、更宽领域得到传播。世界上将有更多的人有机会接触到社会主义的先进理论和思想,更深入地了解比较两种社会制度,认清社会主义终将代替资本主义的历史趋势。这有利于扩大社会主义的影响和传播,巩固和发展社会主义的思想阵地。

2.有利于人们进一步解放思想、更新观念,增强防范意识。经济全球化特别是加入WTO后,意味着我们融入世界经济一体化的大潮,可以更好地学习西方发展市场经济和知识经济的成果,促进中国的思想解放和观念更新。可以进一步破除因循守旧、闭关自守、“等靠要”等旧观念,摆脱小富即安、自给自足等小生产意识,进一步冲破“左”的思想束缚,树立民主、平等、自主、法治、竞争、开放等符合时代潮流的观念,增强国人的主体意识、市场意识、科技意识、效益意识、现代管理意识等。作为体现经济全球化的跨国公司,已经涉足我国的一些产业。如何迎接经济全球化的机遇和挑战,如何在参与国际分工的同时保证民族经济的发展,都是人们必须面对和思考的问题。这种挑战将使人们的战略防范意识和忧患意识得到增强,从而对于我们应对西方的文化渗透具有积极意义。

3.有利于新闻出版、广播影视、文化艺术等产业重新构建新的符合国际惯例的发展规则。WTO是致力于监督世界贸易和使世界贸易自由化的国际组织。WTO的所有规则,都遵循非歧视贸易、促进公平竞争、鼓励发展与经济改革等基本原则。所有成员必须遵守这些原则。我国加入WTO后,意味着对一切与“WTO”游戏规则相抵触的政策法规进行修改和调整,并加以丰富,从而使文化产业的发展更加符合国际惯例,在融入世界经济的过程中发展并壮大起来。

中国公关业面临机遇 第6篇

谈到变化，姚映佳说：“看着自己越来越老，看着年轻人越来越精彩，每天面对工作的发生最剧烈的变化就是用户在发生的变化。90、00、80、60，这几代人短短十几年有非常大核心驱动力的变化。到了90、00他们的价值观里面所见及所得，想要就要得到，真正是90、00作为个体大家会说你讲的并不是真正的我们。今天越来越信息环境社会里面，掌握信息不等于掌握知识。另外一个大家也越来越注重一种相对比较轻松的消费。企业面对中国市场，对于60、70年代的消费者来讲，他们有一个特质。他们比较着急，因为他们的成长环境，使他们对很多东西的需求是如此的迫切。到了80、90年代，物质和实际生活变化，他们的消费观念越来越成熟，这种观念透露他们日常生活中表达一种新的生活方式。而90和00年代的人，国外的朋友可以稍微印证一下，90和00在中国在全球大家是一样还是不同的，也许有许多是相同的，有一点中国90和00的里面二次元和三次元的结合更明显，线上线下结合更明显，以前我们把游戏跟很多在线内容和娱乐当做是生活体验的元素，未来这种元素从虚拟越来越和现实相结合，甚至在虚拟和现实中它的情感和体验元素是相同的。所以有一天当你看到有中国用户尤其是年轻用户穿着是他游戏里面服饰的话，请不要吃惊，那是他们真正情感的透露。”

追逐多元的小众文化，自信有主见，是全球越来越明显的消费趋势。形成的原因不仅仅是人们想这样，而是我们社会环境和我们社会条件让我们有这样平台，高速发达和迅速的分享信息，今天信息的同步化越来越让我们的生活变得同质化，可以说质量越来越同质化，你可以理解了解并且知晓一些最新的事情，哪怕这些事情发生在地球另外一边。

用户变了，毫无疑问会带动企业变。姚映佳说：“过去企业关注硬实力，今天用户的变化使得传统企业内在也在变化，以及社会媒体的影响，包括大数据，这些不断的融合，现在越来越信息对称化这些影响相互交会作用和相互碰撞的，这个带来一个课题如何提升企业的软实力，软实力是大的词的话？可以细化你怎么关注用户、情感和企业。企业过去有很多层外衣，这些外衣因为以前沟通媒体渠道相互单一，今天这些外衣脱去越来越透明，企业处在透明的竞争环境里及这样一个相对越来越透明自我本体和环境下我觉得软实力成为一个包容，第一个讲是影响，去吸引包容用户最重要未来组成竞争力的元素。”

整合能力是很多企业关注自己核心力，更重要未来企业标识是你如何看待整合你内在和外在的资源。