舆论导向功能范文（精选5篇）
舆论导向功能 第1篇
1.1评论话题的丰富性
传统形式的新闻评论由于受篇幅内容和表达空间的限制,存在多数内容未完全展开的现象,网络传播在一定程度上给新闻评论操作提供了广阔发展空间,与此同时,使评论主体愈加多样化,内容选择权逐渐增多。例如,政治新闻内容、军事新闻内容、科技新闻内容和教育新闻内容以及外交新闻内容等均是网络新闻的主体,同时,体育新闻和经济新闻也涵盖其中。
1.2网络新闻的快捷性
网络新闻舆论的快捷性是其重要特点之一。网络新闻基本能够实现同步传递,网络评论与上述模式保持等同,通过快速反应模式和先声夺人模式立足于业内。另外,网络舆论形成过程偏向快速化与便捷化,通过小范围的网络新闻发表能够扩大舆论范围,全国和全世界跟帖数量和评论数量皆会显著攀升,在一定期间内形成重大反响。
1.3网络新闻舆论主体的广泛性
传统的媒体读者来信形式和热线电话形式以及观众参与形式较为常见,其互动形式个别性特点和互动形式偶然性特点突出。随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高,新型现代化网络媒体形式产生,网络媒体具备广泛性特点、普遍性特点和及时性特点。无论何种形式的新闻事件内容和社会问题内容皆有可能成为时下网民关注与关心的重点,网民可以在翻阅此类新闻内容时进行感性抒发与评论表达。
2网络新闻舆论导向要点分析
当前,网络新闻评论旨在进行舆论引导,其优势在于将发言权力移交给网民,从根本上改变传统媒体言论单一性的问题,并在此基础上形成较为全面的社会网络新闻舆论多元化发展趋势。网民积极参与网络新闻内容评论,并准确认知相关新闻事件的内容,关注社会热点问题,但妄加评论不可取。
2.1促进新型主流舆论顺利形成
网络媒体具有自由性信息交流特点和开放性信息交流特点,其广泛参与模式已全面形成,并在此基础上形成了影响力深远的舆论阵地和意见市场。一般状态下,无论何种类型的网民皆能通过网络渠道进行意见抒发与表达,但因为受到网民文化程度不同、网民职业现状不同和网民个人阅历不同的影响,网络新闻评论呈现出量高质低的问题,部分网站评论专栏存在价值仅为就事论事,网络新闻内容篇幅相对较短,网民无法从新闻事件中和相关社会现象中感知事物本质与内涵,无法达到更高层次的观点提炼,因此,可看性缺失现象和思想性缺失现象较为严重,得不到大众群体的认可。
2.2实施科学有效的网络新闻舆论引导方案
网络论坛内部,无序发言现象和过激发言现象以及随意发言现象时有发生,导致即便是网民理性思考的言论受到一定影响。如果不进行及时规范与制约,任其恶化,那么必将严重影响整个社会网络舆论环境,国家稳定和社会安定团结必会受到阻碍。因此,相关部门应委派素质较高的网络新闻编辑进行网络新闻内容综合监控,在此基础上不断强化网络新闻论坛管理机制,有效遏制有害信息传播,并定期通报网络新闻舆情动态详情。同时,技术保障工作也应提上日程,技术人员和工作人员均需要全天候进行监控和检查,以实现有效的信息监管与高效舆论引导,只有这样,才能全方位多角度提升网络新闻舆论引导质量和引导效率,使网络新闻评论中的基础性社会舆论发挥出原有的正面效用。
3结语
综上所述,网络新闻舆论主要特点为评论话题的丰富性、网络新闻舆论的快捷性、网络新闻舆论主体的广泛性等,在了解网络新闻舆论特征的同时要严格把握网络舆论导向,较正确的做法是,从实际出发,实施科学有效的网络新闻舆论控制方案,实现网络舆论整改目标,从而达到网络新闻舆论管理机制的完善。
参考文献
[1]喻季欣,邢莉莉.网络新闻评论的文本与写作[J].新闻与写作,2012(4).
加大工作力度把握正确舆论导向 第2篇
切实 推 进 反 腐 倡 廉 宣 传 工 作正阳县纪委监察局
近年来，正阳县纪委监察局坚持以科学发展观为指导，不断加强惩防体系建设，创新反腐倡廉宣传理念，把握规律性、针对性和实效性，积极探索贴近实际、贴近生活、贴近群众的宣传方法，把维护发展、保障发展、促进发展作为第一要责；把以人为本作为出发点和归宿；树立全面、协调、可持续的基本观念，统筹兼顾，突出重点，积极开展宣传工作，促进了反腐倡廉建设的深入开展，为全县反腐倡廉深入开展营造了良好的舆论氛围。
第一，大力开展反腐倡廉正面宣传。一是大力宣传党的十七大提出的重大理论观点、重大战略思想、重大工作部署，深入学习宣传中国特色社会主义理论体系特别是科学发展观的科学内涵、精神实质和根本要求，深入宣传改革开放30年来的伟大成就和宝贵经验，引导广大党员干部在继续解放思想上迈出新步伐、在坚持改革开放上实现新突破、在推动科学发展上取得新进展、在促进社会和谐上见到新成效。二是深入开展反腐倡廉理论政策宣传。认真宣传党的三代中央领导集体反腐倡廉重要思想和以胡锦涛同志为总书记的党中央反腐倡廉重要论述，深入宣传党的十七大关于加强反腐倡廉建设的新要求和胡锦涛总书记在第十七届中央纪委全会上的讲话精神以及第十七届中央纪委全会以来的工作部署，引导广大党员干部准确把握新形势下反腐倡廉工作的总体要求和主要任务，把党员干部的思想统一到中央精神上来。三是深入开展反腐倡廉形势任务宣传。大力宣传我们党反腐败的坚定决心和作出的重大决策部署，特别是要大力宣传中央印发的《建立健全惩治和预防腐败体系2008—2012年工作规划》，引导广大党员干部充分认识推进惩治和预防腐败体系建设的重大意义，推动《工作规划》的贯彻实施。要全面宣传反腐倡廉形势，充分认识反腐败斗争的长期性、复杂性、艰巨性，切实增强反腐倡廉的责任感和紧迫感。四是深入开展反腐倡廉成果和经验宣传。大力宣传反腐倡廉工作取得的明显成效和宝贵经验，坚定广大干部群众反腐败斗争必胜的信心。以纪念改革开放30周年、党的纪律检查机关恢复和重建30周年为契机，广泛宣传30年来反腐倡廉理论和实践的创新发展取得的重大成果，宣传廉洁奉公、勤廉兼优的先进典型，宣传广大纪检监察干部恪尽职守、无私奉献的先进事迹，树立纪检监察干部“做党的忠诚卫士、当群众的贴心人”的形象。
第二，高度重视反腐倡廉网上宣传。互联网已经成为舆论宣传的新阵地和意识形态较量的重要战场，要从占领文化传播制高点和掌握信息化条件下反腐倡廉宣传主导权的高度，充分认识加强反腐倡廉网络宣传工作的重要意义，坚持“积极利用、加强管理、趋利避害、为我所用”的方针，切实加强反腐倡廉网上宣传和舆论引导，形成正面舆论强势。在纪委机关网站、政府网站及时发布准确权威的反腐倡廉信息，及时引导网上热点，把握正确导向。加强反腐倡廉网络宣传阵地建设，发挥纪检监察系统网站正面宣传的主渠道作用，加大重点网站反腐倡廉网页、专栏建设力度，努力形成健康向上的反腐倡廉网上主流舆论。
把握舆论导向 服务经济工作 第3篇
一、思想观念创新是企业思想政治工作创新的前提
辩证唯物主义告诉我们，经济基础决定上层建筑。随着国企改革的不断深入，企业的领导体制、运行机制、管理方式等发生了一系列变化，同时，社会政治、经济、文化生活也在深刻变革，这一切决定了企业思想政治工作必须从原有的旧观念中解放出来，树立与时代发展相适应的新思维、新意识。
１．创新意识。随着世界经济一体化的加速，改革开放大格局的形成和信息技术的迅猛发展，人们的利益需求多元化，生活方式、生活观念多样化，各种思想、文化互相融合和碰撞，职工的社会心理正发生着深刻的变化，封闭、保守、单一的社会心理正被务实、开放、多元的社会心理所代替，这既使职工队伍确立了竞争意识、效益意识、自主意识和进取意识，同时也产生了大量的困惑和负面影响，如何解疑释惑、消除负面影响，为企业建设和发展创造一个和谐、文明、自强的环境，传统的思想政治工作已很难奏效。这就要求我们必须以高度的紧迫感和责任感，突破旧框框，打破老习惯，在继承的基础上对传统的思想政治工作从内容、形式、方式方法到机制进行改进和创新。
２．求实意识。多年来，国有企业思想政治工作对改革、发展、稳定发挥了生命线的作用，但在一定程度上也存在着失之于虚、浮、空的现象。思想政治工作要改革创新，更好地适应发展变化了的实际情况，就必须把求实作为思考和解决问题、检验工作成效的尺度。思想上要求实，要把思想政治工作做实做好，真正解决矛盾和问题，而不是干了给别人看，或是应付检查、糊弄差事的；目标上要求实，要从本单位实际出发，有明确的工作思路和目的，而不是层层加码，贪多贪大，事无巨细一把抓；作风上要求实，坚持实践的观点、发展的观点、群众观点和实效观念，坚决反对形式主义、主观主义、教条主义。
二、内容创新是企业思想政治工作创新的基础
思想政治工作的创新从本质上说是加强前提下的创新，是探索过程中的创新，说到底是思想政治工作内容的开拓与创新。
１．突出重点，抓好激励引导。对一个企业来说，谋发展、求效益是一个永恒的主题，但具体到生产建设的实践，则企业的工作有方方面面，包括制度创新、产品结构调整、产业升级、职工素质提升与日常生产经营等，各个时期的工作侧重点不同，即使一项重点工作，不同阶段的着力点又不同，这就要求宣传思想政治工作必须选准选好介入生产经营的内容和环节，突出工作重点，集中精力围绕生产经营的中心工作抓好舆论引导和宣传鼓动，发挥思想政治工作凝聚人心、激励士气、鼓舞斗志、弘扬正气的作用，把蕴含于员工群体中的积极性、主动性、创造性、注意力调动并凝聚到企业最需要的地方，确保主要工作任务的完成。
２．构筑支点，建设企业文化。企业文化是企业发展的灵魂和动力。伴着知识经济和经济全球化的步伐，国内外企业之间的竞争力，越来越表现为文化的竞争。企业文化成了企业生存发展的重要因素，也是企业竞争力的基石。新形势下企业思想政治工作必须把建设企业文化当做一项重要内容，创建优美环境，弘扬企业精神，改善企业形象，培育具有时代特点的经营理念和企业价值观，努力营造团结、和谐、文明、向上的人际关系和工作环境，引导职工把实现个人价值与实现企业目标结合起来，切实为企业健康、稳定、持续发展提供有力支撑。
三、方式方法创新是企业思想政治工作创新的关键
国有企业的思想政治工作经过几代人的实践，积累了丰富的经验，形成了一整套行之有效的方法，但也应看到，与面临的形势任务相比，也确实存在着方法手段陈旧、滞后的问题。要增强宣传思想政治工作的实际效果，必须着眼创新，实现四个转变：
１．由"声势型"向"实效型"转变。理直气壮地进行正面灌输，大张旗鼓地营造舆论声势，是思想政治工作的一个基本方法。但新时期企业干部职工的思想空前活跃，获取信息的渠道日益多样，民主观念、自主观念、自主意识进一步增强，思想政治工作如果只停留在依靠行政手段搞活动、作报告、造舆论上，结果往往可能是雷声大、雨点小，难以收到预期效果。为避免"走过场"和"空对空"，必须根据企业实际情况，针对职工队伍的思想状况，在充分调研分析的基础上，有的放矢地采取灵活多样的方式，切忌大轰大嗡，一刀切。
２．由单一"教育型"向多元"综合型"转变。思想政治工作单靠教育不可能解决所有问题。实现新时期思想政治工作创新，必须立足于教育，辅之以管理，把思想教育与法律约束、行政监督、经济杠杆等多种手段有机结合起来，将教育内容和要求贯穿到法律法规、企业管理、生产经营、"四有"职工队伍建设等各种制度中，真正形成合力，增强思想政治工作的整体功能。
四、机制创新是企业思想政治工作创新的保证
社会主义市场经济是一种社会化、规范化、效能化、法治化的经济，它本质地要求与其相适应的思想政治工作必须不断优化自身机制。事实上，随着国企改革的逐步到位，思想政治工作机制创新已迫在眉睫，势在必行。
１．强化领导机制。企业思想政治工作必须坚持统一领导、一岗双责、目标明确、齐抓共管。具体说，要做到三点：即大力推行各级干部"一岗双责"领导工作制、一级抓一级的目标责任制以及党委牵头、各业务部门和群众团体参加的思想政治工作齐抓共管机制，形成一个党委统一领导，党政共同负责，党政工团齐抓共管，以专职政工人员为骨干队伍，职工群众广泛参与，思想政治工作到岗到位的"大政工"体系和一个党委宏观指导，基层自主工作，纵向分层管理，横向分工负责，实行动态考核，讲求投入产出，追求综合效益的思想政治工作管理模式。
２．优化运行机制。建立思想政治工作信息反馈制度和思想政治工作量化考核标准，明确各级干部每一级的职责，始终使思想政治工作紧贴生产经营，做到同规划、同部署、同检查、同考核，要求各级领导在抓好业务工作的同时，带头做好思想政治工作，并把思想政治工作的成效和开展思想政治工作的能力作为考核领导班子和领导干部的重要依据，与物质利益、干部升迁挂钩。
坚持正确舆论导向唱响时代主旋律 第4篇
习近平总书记的讲话，在广大新闻工作者和新闻院校师生中引起了强烈反响。大家纷纷表示，要牢记总书记的嘱托，坚持正确的政治方向，履职尽责，担负起党的新闻舆论工作的职责和使命。
时刻牢记党的新闻舆论工作职责和使命。高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界——这48个字，概括了在新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命。“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”强调的是新闻舆论工作的神圣使命，“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力”强调的是新闻舆论工作的职责任务，“澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”强调的是新媒体建设改革的方向。
坚持正确舆论导向是新闻舆论工作的核心和灵魂。习近平总书记在讲话中指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。但是，导向不等于刻板的说教。北京大学新闻与传播学院院长陆绍阳认为，坚持正确的舆论导向是对媒体政治素养和业务能力的双重要求，特别是当前传媒格局和舆论环境发生深刻变化，在众声喧哗的时代更需要有“定音鼓”。
坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主是新闻舆论工作必须遵循的基本方针。没有团结稳定，什么事情也办不成。一方面，我国社会正面的事物是主流，只有坚持正面宣传为主才能真实反映社会积极向上的本质；另一方面，我们面对的挑战和困难前所未有，必须激发全社会团结奋斗、攻坚克难的强大力量，调动各方面的积极性、主动性和创造性。河南大学党委宣传部部长李庆春认为，高校新闻舆论工作肩负立德树人的重要任务，要坚持把正确政治方向放在首位，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，坚持服务学校改革发展大局，依法办好媒体，做好正面宣传，积极传播正能量。
做好党的新闻舆论工作关键在人。“要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”习近平总书记为加强新闻工作队伍建设、造就新闻人才指明了方向与路径。新闻队伍的政治素质、理论素养、业务水平、作风建设不仅影响新闻业态、舆论生态，更关系着全社会的价值导向和思想动向。南阳师范学院新闻与传播学院院长靳义增认为，在新闻人才培养目标上，要按照“全媒型、专家型”人才培养的目标，使学生能够严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气，能够成为政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作者。
全面提高新闻舆论工作的能力和水平，既是紧迫任务，又需长期努力。新闻舆论战线要深刻领会、切实贯彻习近平总书记重要讲话精神，适应形势发展，积极改革创新，加强学习研究，着力破解难题，不断提高自身素质和能力水平，以不负党和人民重托，更好地担负起党的新闻舆论工作的职责和使命。
油田企业电视台的舆论宣传导向作用 第5篇
企业电视台的舆论宣导定位
与其他的电视台不同，企业电视台一般是闭路电视，主要是针对企业的员工和家属，其主要作用是为了服务于油田企业的生产经营活动。电视台基于油田企业的实际情况和战略目标，传达企业内部的消息，传播行业内的新闻，提高企业员工的职业素养。企业电视台要重视对企业文化的营造和建设，注重对企业职工生产意识、质量意识和职业道德等方面的综合培养。当前，信息技术的现代化发展，为企业的舆论环境带来了一定的冲击，企业电视台要重视对企业的舆论环境进行有效的引导和净化，重视电视节目的收视率，提高企业职工对电视节目的兴趣。
为企业营造良好的舆论环境
在当前信息大爆炸的环境下，企业电视台更加要重视在每天产生的大量信息中，提取真实的信息，帮助观众有效的掌握信息。观众对电视台具有选择的权利，在诸多的电视台中，观众对生硬的宣传具有强烈的逆反心理。所以，企业电视台在制作节目的时候，要避免对观众进行观念灌输和信息轰炸，要改变唱高调的作风，紧扣企业的发展方向，坚持为整个企业的发展服务，需要讲究信息传播策略，以观众为主，研究并考虑观众的收视习惯和收视心理，增强电视节目的可观看性。舆论宣导的最佳境界是把握住观众的情绪，将其慢慢地引导到健康、平和的轨道上，不动声色地将企业的观念和思想蕴含在节目中，让观众能够自然而然地感受到企业的舆论导向。
要策划有价值有吸引力的
企业新闻节目
油田企业电视台需要为油田企业有效地组织各种策略和方法，来有效实现舆论宣导的作用。比如油田企业的新闻节目，在策划过程中，需要精心安排宣传的方式和手段。新闻事件发生的原因、发展的过程都需要公平、公正、客观的报道，各方人员对新闻的评价和观点应具有明确的立场并符合舆论宣导的目标。在当前电视台竞争激烈的大环境下，网络媒体也异军突起，各种媒体的竞争给企业电视台带来了较大的压力，而这也是促进企业电视台发展的重要契机。电视台新闻报道的策划工作，越发显得重要。
电视台的新闻策划，是指针对重大事件或者重要事件的新闻材料，在规划好主要目标的情形下，电视台的新闻策划者经过策划、组织和策动，形成完整的系列新闻报道。在现代新闻传播领域，策划已成为一种独特的形态。策划过程包含了调查与准备、构思与方案设计、运作与控制、评估四个部分。企业电视除了策划新闻节目，还可以联合其他的大众媒体，形成真正的舆论强势。在电视节目的形式上，除了新闻播报，还有访谈、短评等节目形式。在一个主题节目的策划过程中，可以有效地规划节目形式，实现有效舆论宣导的目的。
企业电视台要策划有价值的新闻节目，需要以企业的发展和科技创新为中心，针对相关的业务拓展和未来发展进行一系列的策划和报道，让电视节目能够立体、多视角地展现企业的实际生产状况和发展方向，让企业员工能够积极地观看节目。油田企业电视台，应成为展示企业形象的窗口，增强企业凝聚力，并发挥优化舆论环境的作用。
为企业拓宽传播渠道和互动平台
企业电视台因其所属对象是企业，与省级电视台和其他各级电视台相比，不是真正意义上的大众媒体，它是为指定的收看对象而存在的。这是企业电视台的局限性。然而，正因为其针对性强，也拥有其独特的优势，其信息传播的有效性较高。
拓宽油田企业电视台的传播渠道，在当前信息化环境下尤为必要，数字化和网络化的普及，让电视媒体进入到了新的历史发展阶段。与大众媒体的收看对象广泛、难以统一不同，企业电视台在观众互动方面拥有其独特的优势。通过网络和电视数字化改造的契机，了解观众对新闻节目的期望以及喜爱的节目形式，积极地改进节目的内容和制作水平。以手机为载体的自媒体也是企业电视台进行互动的良好工具，通过手机收集新闻信息，增强与观众之间的互动，都是十分有效的。
当前，油田企业电视台的舆论宣传和导向作用将更加重要，有效地控制企业电视台的舆论宣导方向，不仅关系着企业的社会形象，也关系着企业的發展方向和发展动力，良好的舆论环境，对于企业的发展有着不可估量的积极作用。
（作者单位：大庆钻探钻井二公司培训与文化中心）
（责任编辑：罗志荣）