中国农村电子商务

中国农村电子商务（精选12篇）

中国农村电子商务 第1篇

那么, 怎样才能解决这个问题呢?这正是本文想要探讨的。

1. 我国农村经济的电子商务现状

从互联网进入中国以来, 国家一直在致力于农村信息化的建设, 并取得了一定的成效。尤其在近几年, 我国农村信息化建设的步伐越来越大, 农村信息服务能力有显著增强。2009年共为4228个乡镇和行政村开通互联网, 开通互联网的乡镇比重从上年底的98%提高到99.3%, 开通互联网的行政村比重从上年底的89%提高到91.5%。三家基础电信企业的“农信通”、“信息田园”、“金农通”等基础性综合信息平台已覆盖全国, 为广大农民群众提供了功能强大、种类丰富、经济便捷的公共服务、便民服务和农产品交易服务, 极大地促进了农村经济社会的发展。

另外, 信息下乡活动也进展迅速。目前已在15个省份的1.3万余个乡镇开展信息下乡活动, 并基本实现“一乡一个信息服务站, 一村一个信息服务点, 一乡一个互联网站, 一村一个网上农副产品信息栏目”的“四个一”目标, 全国三分之一的乡镇建立了乡村信息服务体系, 信息内容、信息业务和信息终端的进乡入村初显成效。

目前, 我国农村网民已经达到1.1508亿人, 虽然人数不少, 但和庞大的农村人口基数比较起来还是很单薄, 我国农村的网络普及率只有15%, 远远低于城镇44.6%的网络普及率。在网络的应用方面, 农村网民的网络应用主要集中在娱乐上, 对于商务交易类和交流沟通类的网络应用, 城乡之间使用差距明显, 尤其在网上购物、网上支付这两种典型的商务应用中, 城镇使用率分别为31.7%、27.7%, 而农村使用率仅为17.6%、15.1%。但在网络游戏的使用率上, 农村网民要高出城镇网民1.3个百分点。

2. 电子商务对我国农村经济的影响

2.1 加快信息传播速度, 提升农村网民的综合素质

互联网是一个信息的海洋, 每天各种新鲜、实用的资讯都会在互联网上传播。以往农村人口获取信息的途径是通过广播、电视和报纸, 这些信息承载体的信息传播速度都不如互联网来得快, 来得及时。通过互联网, 农村网民可以获得最新的相关信息, 缩短获取信息的时间。同时, 农村网民在获取信息的过程中, 还能学习如何搜寻、处理、分析各种信息, 从而提升自己的网络应用能力和综合素质。

2.2 降低交易成本, 增加利润

由于使用了互联网作为获取、交流信息的工具, 交易对象之间的物理距离被无限拉近了, 人们再也不用辗转千里面对面地交谈。这极大的节省了交易时间和交易成本, 增加了交易机会和利润。尤其对很多地域性极强的农副产品来说, 及时地找到交易机会, 能避免种植 (养殖) 者的损失。

2.3 开阔视野, 增加商业机会

古人强调“行万里路”, 目的是增长见识, 开阔视野。互联网出现以后, 网络上的海量信息为没有条件出行的广大农村网民提供了增长见闻的机会。农村网民的信息储备增加了, 见识的东西多了, 思维方式自然就会发生变化, 会慢慢地从固步自封到创新求变。在这个过程中, 以往被忽略的一些商业机会将成为农村网民创业致富的契机。

2.4 解决就业问题

因为采用了新型的交易模式, 出现了新的商业机会, 就必然产生大量的与之相对应的工作岗位, 这些岗位能有效解决农村富余劳动力的安置问题。当农村网民的商业活动形成规模以后, 还会吸引大量的外出务工人员返乡就业, 提升农村劳动力的收入水平和生活满意程度。

3. 在我国农村推进电子商务的策略

3.1 加强农村人口的电子商务意识

目前我国的农村网民在网络的应用方面主要还是体现在娱乐上, 商务应用很少。这和农村网民的意识习惯有关。很多农村网民不了解互联网的真正作用, 认为网络是虚幻的, 不相信在互联网上有发财致富的机会。因为不了解所以不敢使用, 这不是短时间内能解决的问题, 需要各级政府和相关机构进行宣传, 普及互联网应用的知识和技能。

3.2 普及获取信息的技能

互联网上的信息浩瀚如海洋, 其中充斥着很多虚假信息, 这需要一定的技巧或专业知识去分辨。农村网民由于学历和知识水平的局限, 在信息的获取方面存在较大的不足。这需要进行较专业的培训。这种培训可充分利用我国高职院校的教学资源, 由所在地方的高职院校组织相关专业的老师对农村网民进行分期分批的培训, 以提高农村网民的信息获取能力。

3.3 优化农村电子商务的基础环境

我国农村的电子商务基础环境和城市相比, 目前还存在较大的差距。具体体现在宽带虽然覆盖了大部分行政村, 但没有做到户户通、计算机在农村家庭的普及率低下、物流服务不到位等。电子商务的基础环境的改善主要还是要依赖国家和地方政府的行政措施和相关企业的业务延伸。从短期来说, 这样的投入好象看不到回报, 但是从长远来看, 还是有相当不错的投资收益的。例如快递公司将配送范围扩大, 虽然增加了配送的成本, 而且短期内农村网民的快递业务的需求不大, 但是当农村网民这个群体的商务应用增加以后, 就将成为快递公司新的收益增长点。

3.4 树立电子商务应用典型

我国农村人口的受教育程度和文化水平相对较低下, 创新对该群体来说不太符合实际, 但如果他们身边出现了运用电子商务手段发家致富的例子后, 他们会有样学样。榜样的力量是无穷的, 各级政府应该在农村网民中树立典型, 以点带面, 促进农村网民对电子商务的运用。例如一个村家家都种橘子, 橘子成熟了却没有买家, 大家都一筹莫展。这时有个喜欢上网的年轻人在网上相关平台上发布了供应橘子的信息, 不久就联系到了买家。当这个年轻人家的橘子卖出去后, 村里的其他人就都会意识到, 网上是有买家的。这样, 该村上网找交易机会的习惯就会形成, 并在这习惯的形成过程中慢慢掌握相应的信息处理的技巧。

在信息时代的今天, 互联网已经深刻地改变了人们的生活方式和工作方式, 大大地提高了工作效率降低了工作成本, 尤其是在商务活动中, 信息的获取方式更多样化、传播速度更快。这一改变对城市网民来说很明显, 但对于广大农村网民来说, 互联网的应用还处于基本的娱乐和通讯方面。我国有数量庞大的农村人口, 当这一群体的网络普及率提升以后, 将形成一个规模巨大的虚拟市场, 这个市场的潜在需求是不可估量的。我们要让农村网民认识到网络能给他们的生活带来怎样的变化, 能为他们带来什么样的商业机会。只有从意识层面上真正理解了网络对生活的影响, 农村网民的网络应用结构才有可能得到根本的改变, 才会拉近和城市网民的差距, 才会真正改变自己的生活状况。

摘要：中国是一个有着特殊国情的发展中国家, 十四亿人口既是一个庞大的市场同时也是一种巨大的压力。如何提升这十四亿人口尤其是其中近八亿的农村人口的经济收入和生活品质成为了摆在当下的一个重要的课题。本文通过分析中国农村经济的电子商务现状和电子商务对中国农村经济发展的巨大影响, 提出了以电子商务来促进中国农村经济的建议和在广大农村人口中推行电子商务培训的对策。

关键词：电子商务,二元结构,网络应用,农村经济

参考文献

[1]CNNIC.《2009年中国农村互联网发展状况调查报告》[EB/OL].北京:2010

中国农村电子商务发展探析 第2篇

摘要：

【摘要】近年来，随着农村信息化水平的不断提高，农村电子商务悄然兴起。网络购物市场逐渐充实，农村电子商务市场的下一个部分是“蓝海”。信息化已成为国民经济和社会发展的重要力量，农村电子商务的发展也在跨越式发展。我国农村地区在发展电子商务过程中存在很多问题制约着农村电商的发展。 【关键词】农村电子商务；现状；问题；对策 一、农村电子商务的发展现状 農村电子商务发展的政策体系已基本形成，农村电子...

【摘要】近年来，随着农村信息化水平的不断提高，农村电子商务悄然兴起。网络购物市场逐渐充实，农村电子商务市场的下一个部分是“蓝海”。信息化已成为国民经济和社会发展的重要力量，农村电子商务的发展也在跨越式发展。我国农村地区在发展电子商务过程中存在很多问题制约着农村电商的发展。

【关键词】农村电子商务；现状；问题；对策

一、农村电子商务的发展现状

農村电子商务发展的政策体系已基本形成，农村电子商务已成为农村的趋势，农村电子商务的价值已经开始变得更加突出。但农村的网站散步的不均衡，而且程度低。工作的基本水平低，也缺乏大规模使用的数据库。还有在农村地区许多电子商务网站，缺乏实用性和专业性。农村电子商务网上的信息是不够开放，而有价值的信息不能共享资源。

二、我国农村电子商务发展的优势

零售企业开店在投入资金方面，大部分花在买的店铺上。在繁华的城市，黄金价格，在一些繁华地段，每数万美元的平方米的租金，投入成本太高，难以让中国的零售商具有价格上的优势。而农村的市场开发，房租价格跟城市对比相当低，节约了企业的资金，降低了经营成本。

农村跟城镇相比：竞争小，市场潜力大。

三、农村电子商务发展存在的问题

尽管中国农村信息化在近几年的快速发展，农业生产交易网络的应用发展迅速。然而，仍然有农产品的推广和电子商务的应用一些障碍。具体的约束条件主要有以下几点：

（一）农村信息基础设施落后且城乡差距大

我国农村现有的网络信息难以适应高速发展的电子商务要求，一些农村网络建设完善或完全空白，农村互联网发展缓慢于城镇该差距也在拉大，使得一些技术人员不愿意去乡下。影响了农村电商的发展。

（二）农民思想观念保守、存在严重的怕风险意识

我国农村经济水平落后，农村农民的思想保守，接受新鲜事物程度低。作为一种新型的网上支付交易中，买家和卖家不能接受采访的交易，农民们很长一段时间受传统生活习惯，和网上支付的虚拟交易方法不容易被接受。农民有意识的强烈意识和害怕风险。这是很难承受可能带来的，这严重阻碍了农村的发展和电子商务的应用程序的损失和风险。

（三）农村电子商务的人才缺乏

农村具有电脑技术的年轻人往往选择外出打拼而不愿呆在农村从事工作，城市的人更不愿意到农村去，电商是当代网络下的一种新型交易模式，虽具有便利性，但农村电商需要一定的网络技术方面的知识，从农村培养一支高质量的电子商务主力军。

（四）农村物流体系不完善

我国农村人口地域分布广且偏僻，导致落后的交通。电子商务的发展是从完善的物流体系是分不开的。目前，中国的物流体系是在城镇和城市非常完美，但仍有在农村大问题。在农村电商的物流配送方面遇到了很大的难题。一些偏远地区因为公路的交通问题造成了不方便，不再配送的范围之内，所以这些不再派送范围之内的乡村农民，就算有电商方面的需求，也难以实现。如果想在农村发展电子上午，首先要完善的就是物流方面的问题。物流是电子商务的首要力量，在当下的电子商务强烈的势头下，必须完善物流体系。

（五）农产品标准化程度低

农村电子商务的主要对象是农产品，而农产品的生产是通过自身的因素和外部环境，如气候和地理位置的影响。而且现阶段大部分地区的生产技术条件差，缺少经营模式，产品质量的差异，储藏农产品的.设备不完善比较简陋，还有加工方面的问题，跟外面的市场对接有难度。另一方面，电子商务的对象是可鉴别和标准化的产品，单一的农民难以实现产品的品牌打造，造成了消费者对产品的信任和流动性速度，不利于农村电子商务的进一步发展。

（六）农村电子商务盲目跟风

农村的盲目跟风：今年市场什么销售的好，农村们就会大批量种植。而因为跟风的大批量种植导致市场供应量太大“供大于求”导致严重滞销，最终只能以最低价格贱卖出去。

四、加快发展农村电子商务对策

（一）加强农村电子商务的基础设施

在农村电商的基础建设上，我们要知道的一个问题是：光靠个体和行业来建设是远远不够的，因此我们需要政府的大力支持。要大大提高农村网络基础设施建设，还是主要靠政府。我们要提高农村网络宽带速度、降低开展成本、减少开展费用。给农村电子商务所需要的基础设施做好完善。引导农民积极的进入市场，参与电商。如果当地政府的资源是有限的，国家应该提供大量的资金支持农村信息基础设施。还有一个需要引进农村电子商务相关优惠政策。

（二）建立和完善农产品的物流配送体系

目前来说，农村的物流服务处于发展阶段，我们要认真研究农村的配送问题，利用先进的信息技术和网络技术改造传统的流通模式。打造和规范农村和乡镇的物流电子商务平台、规范物流服务环节我相信，不久农村的网络经济会带来巨大的变化。

（三）加强人才培训培养、农村居民电商的教育培训

农村是一个缺乏人才的地方。因为农村有技术的人都想去城市中去，所以农村需要大批量的电子商务人才。

第一，加强农村教育和电商专业学习培训，对农村中有知识有意向的农民开展电商专业培训，教会农民如何使用电商平台，在网上如何进行交易、在网上如何进行结算，培养具有电商理论基础知识和具有实际操作能力的人，我们要让农民认识到电商的重要性和发展趋势。

第二，通过政府的政策来吸引大学生及优秀的电子商务专业人才来农村创业，一起带动农村的电子商务发展。

第三，聘请电子商务专业人士进行现场培训，告诉电子商务的成功经验，并告诉有关农民生产和生活中的巨大的利益，让农民有了更深的理解。

（四）农村大力宣传电商的案例

我国爱热闹、随大流、跟风的状态，这一方面非常有利于我国农村电子商务的发展。但是需要领头羊的成功来带领人们。要加强对电子商务平台的宣传，让农民们加强电子商务的意识，真正的了解电子商务，打消他们对电子商务偏见的认知。这是必要的，以鼓励大学生回乡人员创业企业，重视农民的创业行为，制定相关优惠政策，鼓励大学生回乡带领农村电子商务的农村发展。

五、总结

中国农村电子商务 第3篇

关键词：农村；电子商务；问题；对策

中图分类号： F724.6 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2016.09.026

当前，农村电子商务刚刚起步，正处于发展的初级阶段。本文以吉林省农村电子商务发展为分析对象，分析了农村电子商务发展存在的问题及相应对策。

1 农村电子商务发展现状

据阿里研究院发布的数字显示，自2012年以来，淘宝农村消费占比不断提升，预计2016年农村网购市场将突破4600亿元。同时，农村生产的产品也将通过淘宝和天猫等平台实现与更大市场的对接。

吉林省在农村电子商务发展方面率先探索实践，作为全国首批农业电子商务试点之一，吉林省在配送中心、乡镇配送站、配送点的县、乡、村三级配送网络建设已经初具规模，破解了困扰农村电子商务发展的流通业瓶颈问题。2015年，吉林省的通榆县、蛟河市、桦甸市、通化县、敦化市、临江市、伊通县、延吉市等8个县（市）被财政部、商务部确认为全国电子商务进农村综合示范县。2016年，吉林省人民政府办公厅发布了《关于推动农村电子商务加快发展的实施意见》（吉政办发〔2016〕3号），明确提出要“充分发挥电子商务进农村、信息进村入户等政策效应和党员干部现代远程教育网等平台作用，大力推广 ‘互联网+流通+服务 ’的电子商务模式，促进农村一二三产业融合发展”。

目前，吉林省已经逐步显现出农业大省向农业强省转变的农村电子商务路径。不仅实现了农资下乡、日用品到户、农产品进城、大宗农产品贸易四项电子商务服务，还不断加强基础建设。至2015年12月，吉林省农村电商项目已经涉及39个县（市）、覆盖1300多个行政村，合作对象包括阿里、京东、苏宁、一亩田、邮政等电商企业。城乡居民和企业开设的网络店铺总数在40万～50万个。由吉林省农业委员会直属单位主导的“开犁网”年销售额达1.5亿元。在智力支持方面，2015年吉林省农村电商联盟成立，汇集农村电子商务相关领域的科研院校、金融机构、风投、创业者全力推动农村电商的快速发展。

2 农村电子商务发展存在的主要问题

一是农村信息化基础设施薄弱。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2014年农村互联网发展状况研究报告》显示，截至2014年12月，中国农村网民规模达1.78亿，网民中农村网民占比27.5%，较上一年下降了1.1个百分点。该报告同时指出，商务类应用成为农村网民发展最快的应用。由此可见，农村信息化发展仍然较为缓慢，农村互联网基础设施建设仍然薄弱，不利于农村电子商务的发展，但发展电子商务已经具有一定的农民基础。

二是农民对电子商务的了解不够。虽然电子商务已经进入了发展阶段，但仍然有大量的农民没接触过互联网，或不了解电子商务，尤其是对这种“不见面”的交易方式感到不可信。

三是物流业体系不健全。整体上看，和农村电子商务发展的一大瓶颈就是物流业体系不健全，很多物流公司在县级都有营业部，但一涉及进村入户则望而却步，阻碍了农村电商的发展。

此外，缺乏专业的电子商务人才、农村电子商务网站建设不完善、售后服务缺失、质量监督困难等因素也制约着农村电子商务的快速发展。

3农村电子商务的发展对策

一是加强政府引导和政策扶持。农村电子商务的发展，离不开政府的引导，更离不开政策的扶持，政府应从完善公共服务配套、加大资金支持和金融支持力度、为企业与农民提供指导服务等方面，促进农村电子商务发展。

二是加强基础设施建设。农村电子商务的发展需要健全的互联网基础设施以及仓储、物流体系的全面提升，才能破解网络、交通、产品质量安全等方面的制约。

三是加强农业产业调整和产业升级。农产品的标准与安全问题始终是消费者顾虑最多的问题，因此，应以农业信息化为基础，鼓励农民调整种植结构，发展以市场为导向的种植业，提高产品质量。适应网络销售模式，对产品进行适当包装营销。建立农产品可追溯制度，使消费者放心购买农产品。

四是加强品牌建设。目前农村电子商务严重缺乏自有品牌。政府应引导农民合作社、家庭农场等新型经营主体以及广大参与电商的农民，坚持特色产品、优质产品、品牌产品的发展思路，规范市场竞争，打造个体品牌和集体品牌，实施品牌战略。

五是加强电子商务人才培养。政府有关部门应有针对性地开展电子商务培训进农村活动，通过多渠道、多形式的培训打造农村电子商务人才群体。还可以通过建设学习和培训基础的方式，引进专业人才，促进农村电商发展。

4 结语

随着经济社会的发展以及农业信息化的加快，农村电子商务正向农村地区不断渗透，农村也正被电子商务的发展潮流而改变。政府、企业和农民应着眼于现代农业和现代农村发展，加快农村电子商务的普及。

参考文献

[1]李林，卢奇.我国农村电子商务发展现状研究[J].商，2015，（42）.

[2]李子晨.探析农村电子商务新思路[J].农村·农业·农民（B版），2015，（03）.

[3]康春鹏.我国农村电子商务研究综述[J].农业网络信息，2014，（12）.

中国农村电子商务发展研究 第4篇

关键词：农村电子商务,发展瓶颈,对策建议

近几年来,随着我国经济的快速发展,电子商务在国民经济中扮演着越来越重要的角色。总体来说,中国农业电子商务建设尚处于摸索阶段,城乡电商发展差距较大。农产品销售渠道受限阻碍了农村经济的发展,影响了农民的收入。为了解决农产品销售困难的问题,实现农业现代化发展,本文将分析在当今世界经济形式下,未来中国农村电子商务发展瓶颈及对策,希望能对发展战略制定有所帮助。

文献综述:通过查阅资料阅读文献发现,有关农村电子商务研究成果较完善,学者们发现了其发展存在一定的局限性并找出了现已研究出农村电子商务发展中存在的问题,并分别从经济发展支付平台构建、基础设施完善、人才培养、政府干预措施、物流等方面有针对性地提出加大农村电子商务发展中可具操作性的对策。鉴于农村开展电子商务模式有减少库存,降低交易成本,改善我国农产品流通情况,加快农村经济结构调整,增加农民收入以及可以有效带动农村经济的发展等优势,我们认为研究电商在农村发展的瓶颈及对策很有必要。

1 我国农村电子商务发展现状分析

农村电子商务是通过互联网运用农村的资源,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向功能。有关数据显示,2014年全国农村网购规模达1800亿元,预计到2016年将突破4600亿元,而未来农资市场可能超过1.5万亿元、农产品市场超过4万亿元、农村消费电商也在万亿元左右。从农业部获悉,2015年全国农产品网络交易额超过1000亿元,占农产品销售额的3%。统计显示,当前我国涉农电子商务平台数量超过3000个,呈快速增长态势。

2 农村电子商务发展瓶颈

(1)农村电子商务信息基础环境较差。农村基础设施不够完善,存在互联网覆盖率不足、网络信号差、速度慢等问题,难以满足电商发展的需求。

(2)农村电子商务人才匮乏。由于农村受教育程度低,少有电子商务的专业人才,农村急需懂得互联网知识和电子信息的复合型人才,且农村经济落后,缺乏发展电子商务的客观环境导致电子商务人才外流。

(3)政府的扶持力度欠缺。栖霞王小二果园在淘宝的“双十一”活动中创下了辉煌,离不开政府对电子商务的扶持,推动了苹果的线上销售包括建立淘宝服务点,在外围上进行大力宣传但缺乏实质性的帮助。习惯于传统的销售模式没有意识到电商带来的好处,且由于信息的不对称和技术的缺乏,使这些地区的企业和政府不敢贸然大力推广电子商务的运营模式。

(4)本地的电子商务体系匮乏。农村习惯于传统的线下销售,缺乏帮助他们线上销售的服务体系,农村迫切需要建立负责网上售卖农产品的服务站,扩大销路,增加农产品销售渠道,打开新的市场。

(5)电子商务网站质量问题。尽管涉农网站数量增长迅速,但网站信息不够规范,标准化程度低,没有特色,提供的服务不够全面。且大多数网站局限于静态,功能混杂,时效性不够,无法实现信息的快速传达,限制了农产品的网上销售。

3 农村电子商务发展的对策

(1)推动基础设施建设,加快农村网络建设。提高电话、有线电视的普及率,提高宽带服务水平,并降低上网成本,减少费用。

(2)完善物流的配送体系。打通农村的最后一公里。阿里巴巴致力于发展自己的物流实现朝发夕至,鼓励大力发展第三方物流,使得农产品可以快速且低成本地流通出去。

(3)大力宣传电子商务,培养复合型人才。通过农村广播、电视、墙体广告等进行宣传取得村民的信任。培养大批电子商务的复合型人才,鼓励当地大学生在家乡就业,服务当地。

(4)加大政府扶持力度,多方合作。在政府的支持下,栖霞等三县市都与阿里巴巴签订了“千村万县”计划。政府可以增加与电商平台的合作,使农产品依托网络销售,使更多人参与到农村电子商务发展中来。

(5)建立多个淘宝服务点。阿里巴巴推出的“千村万县”计划旨在建立淘宝村,已经在栖霞和莱阳等多地出现淘宝服务点,淘宝服务点既可以为村民提供便利,也可以解决村民就业问题,使得大学生或者专业的电商人才下乡服务。与此同时,在农民进行农业生产时,如果遇到资金问题可以求助农村淘宝服务站,服务站会帮助农户进行金融贷款来生产;生产出来之后,服务站直接联系食品厂家,把农户的作物统一汇集起来送到厂家,这样既节省了运输成本,又保证了作物的品质,确保农户的收入,减少了传统上散收的弊端。

(6)以村为单位成立商贸公司作为商家被村淘招商进平台。以村为单位被招商,保证农产品的质量,解决农产品销路问题,实现集中化减少中间环节成本。

(7)通过电商售卖当地的特色农产品和其副业。利用现代化技术在农村实行大规模机械化生产,生产原生态乡土化特色农产品。如莱阳梨,让其搭建上互联网的翅膀,利用消费者喜爱天然健康农产品的优势促进农产品电子商务的发展。

(8)加大对农产品电子商务网站的建设。在网站的数量上继续增加,增加数量的同时保证网站的质量建设,对网站的内容进行监督控制,保证上传的内容具有时效性、针对性。增加网站的实用性、信息的全面性。

4 农村电子商务机会和威胁

政治方面,在十二届全国人大二次会议开幕式上,李克强总理在报告中多次强调电子商务,为农村电子商务的发展创造了良好的政治环境;基础建设方面,近年农村致力于公路的修建,为物流下乡奠定了基础;宣传方面,京东、淘宝作为先行者已经在栖霞、莱阳等村进行了宣传试点,效果显著;消费者需求方面,消费者信赖并愿意购买农村绿色无污染的产品,为农产品的销售提供了广阔的市场空间。随之而来的还有一系列的挑战,由于农村受教育程度低,接受新事物的速度相对较慢,怎样说服村民、建立与村民之间的信任至关重要。且农村地处偏僻之地,高成本高费用阻碍了多数物流的进入,只有少数如邮政下乡服务村民,速度较慢效率较低,不能满足村民的需要。同时通过网上销售会面临差异化小的同类产品之间的竞争,不利于产品销售。我们应该正确看待农村电子商务发展的机会和威胁,跟随时代发展的趋势,展现农村活力。

5 结论

农村电子商务作为未来一个富有活力的项目,会带动农村经济的发展,致力于农村脱贫,服务于三农问题。不仅是历史潮流与世界潮流,而且也是中国农村的机遇。电子商务正处于一个过渡的阶段,农村群众有的已经适应而有的接受新事物慢,我们应该对他们进行正确恰当的引导,让电子商务进入农村,更好地服务农村。

参考文献

[1]卫明.廖丹萍.新农村建设下我国农业电子商务发展路径研究[D].成都:四川大学,2011.

[2]张洪涛.发展农产品电子商务的对策建议[J].信息化建设,2010(2):34-36.

[3]牟静.农产品电子商务模式创新研究[D].北京:北京联合大学,2011.

中国农村电子商务发展探析电商论文 第5篇

1 引言

目前，从对于中国互联网认识以及使用的群体来看，绝大部份都集中于受太高等教育的人口，尽管其中会有散布于农业行业的部份，但从整体看来，所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受 到客观前提的限制，用户的真实需求被大大地打了1个折扣。恰是这类外部环境的局限，使患上众多的IT精英们面对于农业这个中国最大的产业只能望而生畏，特别是互联网的利用，不管是从树立商业模式的角度，仍是斟酌操作规程的施行而言，似乎都要比其它的产业的推行利用难患上多。

探析农村电子商务新思路 第6篇

国务院总理李克强在政府工作报告中虽然没有明确提及对农村电商发展的工作部署，但作为报告中的高频词，互联网和电子商务已经是各行各业与之融合发展的大势所趋。这让不少代表委员瞄准了农村电商在推动农业现代化、帮助农产品产销、服务“三农”方面所起到的积极作用，为农村电商的健康、迅速、可持续发展鼓与呼。

发展正当时

来自浙江的全国人大代表、杭州市人大常委会副主任陈振濂在今年两会上的主要议题就是建议发展农村电子商务。“因为这是改变我国传统经济空间布局的一条‘绿色道路”。在陈振濂看来，2014年以来我国农村电子商务发展迅猛。一方面，电子商务日益成为经济发展的新增长点；另一方面，消费正成为GDP增长的重要驱动力。“在这种背景下，大力拉动农村内需、推动农村网络消费，已经成为发展农村经济、提升农民生活水平的内在要求。”他说。

陈振濂在题为《大力拉动农村内需，推动农村网络消费》的议案中直言，未来10年，我国经济增长的主要引擎将从“外需+WTO”转向“内需+互联网”。相比农村传统的购物模式，电子商务具有价格有竞争力、产品丰富、物流便捷等优势。比如淘宝网线上商品数量达到了10亿级别，而传统实体商铺货架空间则非常有限。过去3年，淘宝农村消费占比也不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升至2014年第一季度的9.11%。

全国政协委员、江西省政协原副主席陈清华也认为，农村电子商务是当前和今后一段时期电子商务发展的重点方向和领域，加快发展农村电子商务有利于电子商务重心下移，激发消费增长潜力，直接服务“三农”、服务民生，尤其是惠及农村广大群众，有利于更好地服务县域新型工业化、新型城镇化和农业现代化，推动和提高农村发展效益和质量，也有利于电商企业更好地开拓市场，培植新的增长点，让“电子商务成为支撑我国经济快速发展的支柱产业”。

基建布局先行

全国政协委员、苏宁云商集团董事长张近东在参加两会前就准备了6份提案，其中一份就是关于促进农村电子商务的。他认为，随着电子商务向农村的深入，需要加速农产品标准化、农业现代化建设，但仅凭企业自身的力量还不够。应该加大力度扶持第三方农产品认证机构，带动农产品标准化建设，倒逼小农生产模式向现代农业迈进。同时将农产品物流建设纳入国家重大规划项目，重点加强农产品流通迫切需要的仓储、冷链、物流配送和监测系统建设，并对物流企业在金融、税收、用水用电等方面给予政策优惠。

新农村背景下农村电子商务平台建设 第7篇

一、新农村电子商务平台建设板块

(一)网上农贸市场

对于农村而言,农副产品的销售是其主要的经济来源,因此基于电子商务平台的构建需求,就可以创设基于网络的农贸市场,即网上农贸市场。网上农贸市场的建立,改变了传统的农副产品销售模式,农民不需要再为了农副产品的销售东奔西走,只需要借助网上农贸市场,将可以将农副产品分门别类的在网上进行销售。不仅如此,网上农贸市场还能衍生出许多特色功能,如“特殊农产品特供”、“家常菜套装”等。此外,通过网上农贸市场,农村也可以反向从城市直接购买化肥、种子、农药等商品,大大提升了生产效率。

(二)数字农家乐

农家乐是农村旅游业的主要模式之一,出现时间较长,已经取得了较为丰富的经验。但是目前农家乐发展却逐渐陷入了瓶颈,其原因就在于不少农家乐提供的服务和描述存在很大出入,导致游客存在被欺骗的感觉。而且大部分农家乐存在同质化的情况,不论是游乐项目还是餐饮住宿,大多比较相似,难以给游客新鲜感。而且不少农家乐在发展过程中逐渐向城市靠近,没有体现出地方特色,导致游客难以达到预期的体验效果。通过电子商务平台,发展数字农家乐板块,通过网络渠道对农家乐进行宣传,以及相关产品的销售。在数字农家乐中,可以创设多元化的农家乐套餐,给予游客更多的选择。而且,还可以通过电子商务平台对农家乐市场的相关数据进行统计调查,分析实际的市场需求,对农家乐经营策略进行调整。

(三)网上公社

所谓的网上公社,就是在电子商务平台上将不同职能的部分结合起来,形成一个完善的生态系统。如医院、学校、邮局、政府等都在网络上实现集合,农村人民需要对应的服务时,就可以通过网络渠道获取对应的服务。比如在一些人口比较分散的地区,看病难成为一个很大的问题。通过网上医院,就可以实现医疗上门服务,方便快捷。再比如网上学校,可以通过这一平台实现学费缴纳、学生成绩统计等,大大减少了农村人民在这方面的精力耗费。

二、新农村电子商务平台建设方式

(一)自主构建

新农村电子商务平台的建设,需要依靠一定的技术手段才能实现,这就对电子商务平台的建设方式提出了较高的要求。自主构建是新农村电子商务平台的主要模式,这一方式的实现主要得益于出生农村的大学生、政府及企业技术人员的支持。在不少农村地区,出现了大学生返乡创业潮,在电子商务这一方面具有很多想法。而农村本地政府基于经济发展的思想,也在考虑建设电子商务平台。此外还有一些农村本地企业希望扩大市场,也产生了构建电子商务平台的想法。于是,在创业大学生、政府部门以及企业技术部门三方的综合作用下,就形成了农村电子商务平台的自主构建。自主构建的农村电子商务平台能够较多的体现出本地特色,对于提振当地经济具有积极作用。

(二)合作构建

相较于自主构建模式而言,合作构建是农村电子商务平台建设的另一种方法。之所以需要展开合作构建,主要有两个方面的原因,一是技术水平不够,达不到建设电子商务平台的基本要求;二是资金费用不足,不足以支撑电子商务平台的建设工作。在这样的情况下,合作构建就成为了比较好的选择。合作构建农村电子商务平台,主要是当地政府或企业与其他专门的技术机构、网络企业等展开合作,共同创建起农村电子商务平台。通过合作构建的模式,可以减少当地政府或企业自身的投入,同时可以依托这些外部机构进行平台的维护,可以使农村政府或企业有更多的精力投入在生产经营上。

(三)外包构建

外包构建就是将电子商务平台的构建任务全权委托给其他的专业机构或者网络公司,将电子商务平台建设的具体要求、功能需求等全部编制成电子商务平台创建方案,将其提供给专门的公司,使其作为基本的工作依据。这种外包式的构建模式,对于规模小和信息技术实力弱的地区而言是非常高效的一种方式,可以大大降低时间和人力的消耗,使该地区能够有时间和精力应对其他方面的事务。但是,外包构建需要一定的经费投入,而且需要长时间的后期维护,对外包单位的依赖程度较深。

三、新农村电子商务平台建设策略

(一)农村产品标准化管理

新农村电子商务平台的建设,需要加强对农产品标准化的管理,让农副产品能够依照统一的标准在网络上实现销售,让消费者对该地区的农副产品形成统一的深层次认识。要实现农产品的标准化管理并不是一项简单的工作,需要从多个方面着手。首先,需要加强对农产品标准化重要意义的宣传,让广大农户能够认识到实现农产品标准化的意义所在。由于农产品在不同的环境中会产生不同的结果,如尺寸、口味、口感等,在传统的销售模式中,均是统一进行销售,没有作出区分。因此,以尺寸、口味等构建相应的标准,对农产品进行分类,就可以提升标准较高的农产品的价值,增加农户收益。

其次,推广落实农产品的标准化。这需要从政府部门开始,设立专门的农产品标准管理工作小组,依照当地的农副产品种类,分别设立对应的标准负责人,由这些负责人对农产品的标准化分类进行监督管理。

最后,在电子商务平台建设中,依照对农副产品的标准化分类,设立对应的农产品板块。比如对于大米,就可以分为“A级A类”、“A级B类”、“B级A类”、“B级B类”等多个层次。

(二)完善农产品安全监督制度

农产品安全关系到电子商务平台建设的成败,因此必须对农产品安全加强监督管理,确保通过网络渠道销售出去的农产品质量可靠安全,能够得到消费者的喜爱,如此才能使农村电子商务平台获得长久发展的生命力。首先,需要对安全制度予以建立健全,不仅要将各种农产品安全生产标准进行详细的说明,还需对违反安全标准的生产经营活动严厉惩处,以此保证农村电子商务平台具有优良的环境。

其次,需要引导农户进行科学生产,养成安全意识。在生产活动中,需要减少化学药剂的使用,降低农药残留和污染。在销售活动中,应该保证产品的质量,不得将损坏、变质、腐烂的产品销售给消费者。

最后,在出现不安全行为的时候,政府部门应该及时反应,对相应的农户进行教育批评,对教育后仍不改正的农户,应该加强处罚,如罚款、暂停网上经营等。只有对安全问题加强重视,并严格落实,才能保证农村电子商务平台得到消费者的认可。

(三)加强农村电子商务能力培养

农村电子商务平台的建设与发展,需要农村自身投入更多的时间、人力、物力和财力,单纯依靠外包是不可能取得长远发展的。因此,对于农村而言,需要加强电子商务能力的培养,多培养出一些具有电子商务方面专业技能的人才,以保证农村电子商务平台的建设发展能够取得长足进步。第一,构建城乡结合的双向电子商务市场,通过城乡资源的交互,让城市中对电子商务平台建设具有专业节能的人员能够对农村电子商务平台建设进行一定的指导,提升农村的整体水平。

第二,需要加强对农村人民的培训,政府或是相关企业可以组织电子商务培训大会,就电子商务中一些比较基础的知识技能展开讲解,让农村人民能够对电子商务产生一定的基本认识,能够解决一些常见的问题。

第三,应该成立专门的技术小组,深入农户当中,对各项共组展开指导。如数字农家乐构建、网上公社相关功能的使用等等。通过这些方面的工作,可以切实提高农村整体电子商务水平。

四、结束语

新农村背景下的农村电子商务平台建设意义重大,是农村经济实现快速提升的关键。在其建设板块上,主要有网上农贸市场、数字农家乐和网上公社三种;三建设方式上,主要有自主建设、合作建设和外包建设三种。结合农村实际情况选择合理的板块和方式,再加强农产品标准化、安全监督以及人才培养等方面的工作,可以保证农村电子商务平台建设发展达到预期目标。

参考文献

[1]卫明,廖丹萍.新农村建设下我国农业电子商务发展路径研究[J].安徽农业科学,2011,22:13722-13723+13734.

[2]张塽.浅析电子商务对于新农村建设的影响[J].中国集体经济,2016,01:15-16.

中国农村电子商务 第8篇

1 从消费市场角度分析农村电子商务发展

所谓的农村电子商务, 指的是借助网络平台实现农村地区的商品交易, 农村电子商务具有本身的特点, 农村电子商务的服务对象为农村村民, 相应的商务层次结构、品种类型与城市电子商务存在差异;农村电子商务与产业农业电商关系紧密, 农业电子商务主要参与者也是农村村民, 在农村电子商务中会涉及到农产品的加工、购置、销售以及配送等多个环节。也就是说农村地区的农民既是消费者, 同时也是农产品输出的生产者。

村民对电子商务的应用、农村网购平台的建设规模、农民网店规模、农村网购市场规模、农村物流完善情况等都可用于农村电子商务市场建设水平的评价。比如在村民对电子商务应用方面, 近年来, 农村地区在网络购物应用、网上银行应用以及网上支付应用等方面均呈现出上升趋势, 显示出农村地区村民对于网络购物的需求在不断增加, 同时在支付方式上也在发生转变。在农民网店方面, 根据相关资料显示, 截至2011年12月底, 全国农民网店 (含县) 总数达到了131万家, 2011年淘宝全网农民网商 (自然人) 含县注册总数为171万人。农民网店的增加可带动更多的农民成为网商。总体而言, 农村电子商务发展迅速, 规模也在不断扩大。

2 农村电子商务发展对农村消费成长的促进作用

2.1 转变农民信息消费方式

农产品销售与生产环节的联系, 可进一步保证农产品的生产质量, 增加订单的诚信度, 实现对农产品的产业化管理, 提高了互补性能力, 这种转变会逐步渗透到农产品生产方式、交易方式以及农民生活方式中, 并对其产生影响, 使其转变, 而这些转变反映出来的均是农民信息消费方式的转变。

农村网民数量的增加进一步为农村信息消费方式转变提供了动力, 通过农民的自我变革带动更多农民的变革, 根据CNNIC第38次调查报告显示, 截至到2016年6月, 我国网民中农村网民人数达到了1.91亿, 占到了所有网民的26.9%, 尤其是在智能手机普及后, 农村网民数量在不断增加, 这些都为农村互联网经济发展提供了新的动力, 促进了农民信息消费方式的转变。

2.2 促进农民对信息内容的消费

农村地区在农产品生产、供货、销售之间缺少有效地沟通交流, 这种传统的农产品销售会影响到实际的销售量, 在农村电子商务发展后, 农民可以按需定产, 实现了产经销与分配等重要环节之间的联系, 这种联系提高了不同环节中农民的信息交流, 降低了交易成本。在具体的信息中包含了搜索引擎信息、社交信息、网络娱乐信息以及商务应用信息等。

比如农民作为售卖者, 在信息消费过程中需要经历以下几个环节, 分别是: (1) 信息比较: (2) 产品定价: (3) 信息传输: (4) 用户反馈信息; (5) 销售预测信息。在售卖产品过程中需要将优质的、可吸引消费者眼球的产品信息呈现在顾客面前, 通过和同类产品的比对, 挖掘出自身产品的优势与不足, 从而合适的定位产品, 最终实现对信息内容消费的促进。

3 农村消费成长对农村电子商务发展的促进

电子商务存在明显的信息消费效应, 在交易过程中主要基于自身的需求或者是售卖知识点, 从而获得经济性;消费的增长同样对农村电子商务会有促进作用。主要作用如下: (1) 促进农村基础信息设施的完善, 农村消费增长对于农村基础信息建设提出了更高要求, 但是现阶段, 农村地区存在着一定比例“不会上网”以及“不能上网”的农民, 这些都会影响到农村电子商务的发展, 农民信息消费增长对此提出了更高要求, 这就要求政府部门应不断地完善农村基础信息设施, 采取以需求为导向、符合农村地区特点的措施和服务, 提高基础信息完善程度, 进而促进农村电子商务发展; (2) 转变农村物流结构, 农村地区由于地理位置等多个因素的影响, 在货物配送过程中无法实现送货上门, 而农村消费的成长必然会对农村物流配送提出更高要求, 并逐步改变农村物流结构。

4 结语

农村电子商务的发展极大地促进了农村地区的经济发展, 实现了消费以及农产品销售方式的转变, 农村电子商务发展与农村消费成长之间彼此促进, 农村电子商务能够促进农村消费信息的转变, 进而增加信息消费, 提高经济发展水平。

摘要：农村地区计算机以及网络的普及为农村电子商务发展奠定了基础, 同时促进了农村地区的经济发展。农村电子商务的发展还能逐步改变农产品的销售渠道, 进而建立农产品的品牌效应, 不断扩大农产品的销售量。本文主要分析的是农村电子商务发展与农村消费成长效应, 分别从消费市场角度分析农村电子商务发展、农村电子商务发展对农村消费成长的促进作用以及农村消费成长对农村电子商务发展促进等方面进行分析。

关键词：农村电子商务,发展现状,农村消费成长效应分析

参考文献

农村电子商务扶贫探索 第9篇

关键词：农村电子商务,扶贫,云南省,思考

随着信息技术的迅速发展和网络的普及, 电子商务在各行各业都得到广泛的应用, 与之形成对比的是我国农村农产品电子商务的发展速度依旧迟缓。而云南省内的贫困农村, 农业是贫困农民经济收入和生活的主要来源和根本保障, 农产品流通对农业的发展至关重要, 农业将为互联网孕育巨大的市场机会。因此, 利用电子商务高效率和超越地理界线的优势, 发展电子商务, 搭建农产品信息应用平台, 通过信息技术实施农产品的交易来解决云南省农业的传统矛盾, 有利于农业生产和市场需求的对接, 增加农民收入是近年来云南省探索现代信息服务与传统农业相结合, 促进农产品产销对接、优势互补、互惠互赢, 具有地方特色、适应云南省农村发展的电商扶贫新路, 使人们提高电商扶贫的认识, 让电商助力云南省扶贫的条件更加成熟。本文将根据云南省最近几年在农村电子商务方面的积极探索、创新和实践, 针对云南省农村农产品的自身特点, 结合政府的相关政策, 借鉴国内其他省份的经验, 探究农产品电子商务扶贫和发展的问题, 并就问题提出相应的政策。

一、农村电子商务扶贫和发展的现状

电子商务是基于网络实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付的一中新型的商业运营模式, 是以一种商品交换为中心, 建立在信息技术、通讯技术、网络技术和物流服务高度发展的基础之上, 它以传统的商务模式比较具有高效、便捷、开放、广泛等特点, 利用电子商务扶贫有利于扶贫模式的创新及扶贫效果的提高。

1. 电子商务扶贫基础设施初具规模

随着现代农业的发展和社会主义新农村建设的推进以及电子商务主流的到来, 农村多元化的信息消费需求日益扩大。近几年来, 我国各相关部门积极适应新时期新任务发展需要, 坚持把农业农村信息化摆在重要位置, 围绕服务“三农”开展工作, 着力推进农业、农村和农产品信息化, 通过“数字乡村”工程、金农工程、农业网站群建设等重大项目的实施, 统一规划, 建成了省、州 (市) 、县区三级农业网站群, 形成了统一管理、分级发布的网站管理模式, 建立了以农业信息网站群和数字乡村网站群为龙头的农业农村信息服务体系平台。建成了农业信息网, 数字乡村网站、数字乡村网页, 同时, 还建起了行业专业网站、农业信息化应用系统等。农业部门还和移动、电信、联通等电信运营商紧密合作, 开通了“12316”农业公益服务热线、三农信息无缝覆盖系统、“农信通”、“农业新时空”等服务平台, 农村信息化工作队伍不断壮大, 农村信息工作组织体系初步形成、农业农村信息化基础设施得到改善、服务功能得到增强, 云南省农业农村信息化走出了一条快速发展的道路, 为广大人民群众提供切实服务的信息平台。

2. 电子商务扶贫发展潜力大

我国2009年起逐步完成了覆盖州、市、县、乡、的数字乡村信息网络平台的建设, 从1994年12月提出的“金农工程”, 到2010年在全国农村开通一系列信息化工程和网络的建设、落实, 为农村电子商务奠定了重要的网络基础条件;其二, 七彩高原网和云南高原特色农产品、农业网站等地方特色相关网站的相继建设和运营以及农产品展示中心的成立;其三, 农产品种类增多、生态安全、质量有保障且消费者对绿色产品和无公害产品、有机产品的需求加强为农村电子商务的发展提供了市场条件;其四, 高等院校和职业技术学院开设了电子商务专业课程为农村电子商务发展和农产品电商扶贫储备了人才, 加大了电商扶贫的政策、资金支持, 积极与各高校合作, 建设电子商务创业、实训基地, 开展农产品电子商务网站推广和销售农产品;最后, 农业网站使互联网和农业紧密结合, 充分整合和挖掘、发布农业信息资源;疏通农产品流通渠道和农业信息渠道。云南省农业农村信息化建设虽然取得了一定成绩, 也为电子商务这一新兴的商务模式向农村中推广, 促进农产品交流、加快农村经济的发展奠定良好的基础, 但还面临不少困难和问题。

二、农村电子商务扶贫存在的问题

虽然农村电子商务具有广阔的前景, 但依然存在以下几种原因需要克服。

1. 政府的主导作用及宏观政策的指导有待加强

各地方政府虽然出台了加快推进农村电子商务的各项措施及意见, 但依然存在着对电子商务的宣传力度不够, 对农村电子商务专业人才的培养支持力度不够, 对农村电子商务活动重视有待加强的问题。

2. 电子商务发展基础不牢固, 网络基础设施不完善

贫困地区互联网和信息技术发展水平较为滞后, 网络的普及率和应用率低于国内发达地区;其次, 农村贫困地区大多地形地貌复杂, 很多网络基础设施建设投资大, 建设比较困难, 网络也不稳定, 安全和保障条件比较薄弱

3. 涉农网站少, 行业发展不平衡, 物流体系不健全

许多网站都是涉及企业, 以农业信息为主或以农产品信息有关的网站少之又少, 所占的比很低。因此农副产品业很少涉及电子商务。另外, 云南的地势决定了云南的交通。海拔高, 地势崎岖是云南的交通发展的障碍, 也是物流发展的障碍。

4. 标准化体系不健全, 农产品缺乏产品标准化

农产品受自然条件的影响较大, 它的生产具有不确定性和不可预知性。不能统一加工、销售, 标准化程度较低, 不能形成规模生产和销售。标准化体系不健全等使得农村电子商务的发展不能顺利进行, 达不到电商扶贫的效果。

5. 缺乏农村电子商务应用人才

农业的发展和农村电商扶贫的推动都需要农业电商网络人才。但在我国农村地区经济发展水平落后, 农民对电商的观念、意识落后, 对新技术持怀疑态度。对电商缺乏信任、缺乏网络知识和使用。目前农村正缺乏实际操作技术人员和科研人员及农村领导者、指挥者和创业人员, 而懂得电子商务技术和营销战略的, 他们更多的选择在城市立足和发展, 这使农村电子商务人才严重缺乏, 影响了农村电商的发展和农村农产品的销售。

三、加快农村电子商务扶贫发展的对策

通过政策支持、教育培训、资源投入、市场对接、提供服务等形式, 提出的对策和建议有以下五个方面:

1. 加强政府扶持

(1) 政府积极举办和参与有关电子商务扶贫各项活动, 提高贫困农民的信息获取、接收能力和利用能力;其次, 完善与电子商务相关的法律法规, 建立一个良好的电子商务扶贫环境和氛围。规范电子商务网站信息的采集, 调动农民对农产品电商的兴趣;最后, 制定鼓励社会各界投资农村电子商务网站的政策, 让农民减少上网费用贵, 上网难等问题, 大力发展特色产业、特色农产品, 形成一个具有特色的、有品质、有品牌的农产品网络体系。

(2) 加强电子商务中介体系建设, 政府应大力扶持涉及电商扶贫的快递业、交通运输、金融等企业及部门, 实现全程全网的第三方物流服务体系和各类支付工具, 解决农村交通不便, 物流进村等问题。

(3) 鼓励企业加快市场改革, 培育农村电子商务市场, 建立农产品冷链物流仓储设备, 加强与冷链物流设施相对发达的农业园区合作, 重点发展鲜活农产品电子商务, 大力实施农产品品牌化和标准化战略, 积极引导企业入村开店。鼓励、支持农村大学生回乡创业, 培养农村电子商务人才, 积极争取申请国家和政府的资金支持, 引导大专院校的电子商务专业人才和涉农及管理销售专业人才进入农村地区为农村电子商务建设和农产品销售提供人才支持和队伍保障。

(4) 积极开展电子商务扶贫试验区, 总结并推广成功经验

政府应该起带头示范作用, 使用电子商务, 依照地区实际情况, 可以首先确定某些行业作为电子商务扶贫的试验区, 或者部分发展较为完善的电子商务公司作为试点单位。鼓励试验区和试点单位的公司和其他投资商大力投资, 发展和研究电子商务, 对试验区给予优惠政策。

2. 加大资金投入

在依社会物流体系的同时, 有条件的企业应该建立属于自己的物流体系, 同时引进和培养物流人才, 满足电子商务物流发展的需要。另外相关的工作人员、宣传服务、设备更新换代、维修、添置等都需要大笔的资金花费, 这些需要很大的资金来源, 因此加大资金投入是很有必要的。

3. 强化组织建设

农村电子商务扶贫主要针对的是贫困农村地区的农产品, 农产品是一种特殊的产品。与物流企业合作, 为农村电子商务扶贫营造良好的环境。

电子商务扶贫的发展要以政府的理论政策为指导, 以农民的积极响应和支持为基础, 通过基于电子商务平台的供应链和产业生态群带动企业开展电子商务扶贫活动, 推动农村进入电子商务领域, 发展农产品电商行业, 打造农产品特色品质品牌, 完善农产品规模建设, 实施农产品品牌化和标准化战略, 促进农村经济发展, 增加农民收入。

政府和信息主管部门要统一制定信息采集标准, 并通过制定各种政策来规范, 各机关单位和乡镇设立专职信息人员负责采集本单位的信息资源到信息中心发布, 同时依靠村组织干部和农村经纪人, 把贫困地区农产品供求信息及时发布和推广, 把市场需求的信息及时传送到农民的手里。同时政府或涉农企业应加快执行国家的有关农产品质量等级标准、重量等级标准、产品包装规格和商标化等标准体系, 以减少不必要的资源浪费, 为实现农产品的电子交易奠定基础。

4. 整合各项资源

随着我国电子商务主流化趋势日益凸显, 国家扶贫界理应将电商扶贫纳入自己的政策体系, 加大力度推进电商扶贫的实践。全力推进电商扶贫坚攻, 实施精准扶贫。它的推进需要政策的指导、法律的约束和规范、技术的应用、人才的培养、资金的投入等。这就需要政府、企业、民间组织、消费者等积极参与和推动。

政府部门应提供相应的制度保障, 还必须制定相应的法律措施, 保证农村电子商务信息的有效性和真实性。

建立健全农村电子商务人才培养体系, 提供农村电子商务人才储备。

建立健全农村电子商务人才队伍是完善农村电子商务组织建设的重要内容。加大和各高校的交流沟通, 建立专家咨询系统, 为农民提供具体指导;最后, 建立激励机制, 鼓励涉农专业大学毕业生和高级人才到基层农村为广大农民提高农村电子商务运用指导, 培养新一代农村电子商务建设的主力军。

5. 加快人才培养

人才是经济时代最大的财富, 是电子商务发展的核心。在电子商务活动中, 每一个领域, 每一个过程和环节都离不开人, 不仅需要高新技术人员, 而且还需要大量掌握现代信息技术和现代商贸理论与实务的复合型人才。农村电子商务扶贫不仅是购买计算机教会农民上网那么简单, 还必须有懂得操作、维护和进行农产品网络的专门人才, 而贫困农村地区开展电商扶贫活动的主要障碍之一就是农民对计算机和网络知识的缺乏, 因此注重和加快人才培养, 普及电子商务知识, 让更多的农民认识计算机、认识网络并学会如何操作和应用。

参考文献

[1]宋洁, 起建凌.云南省农产品电子商务发展研究[J].农业信息网络, 2014 (9) .

农村电子商务产品策略探讨 第10篇

一、农村电子商务产品发展现状

就目前来讲, 随着社会经济的不断发展和科学技术的不断进步, 我国农村电子商务日益发展起来, 且逐渐趋向完善。但是, 我国农村电子商务发展依然存在诸多问题。

1. 缺乏完善的农村电商物流配送体系。

与其他商品不同, 很多农产品的保质期都比较短, 且易出现磕碰问题。若运输时间较长, 则农产品极易出现变质、毁坏等问题。就目前来讲, 我国对于农产品的流通政策依然不足, 农村物流服务也主要是邮政, 大部分农产品只能在距离较近的区域流通。由于农村电商物流配送体系不完善, 一些地区的农产品就会因达到饱和而积压。

2. 农村互联网基础薄弱。

从人口角度讲, 我国农民人口在全国人口中占很大比例。但是, 从互联网普及率角度讲, 我国农村互联网普及率依然比较低, 甚至一些偏远农村地区的基站建设也比较困难, 移动网络信号很难覆盖到。此外, 相对来说, 农民的收入普遍较低, 但农村地区的电脑硬件和网络成本等都相对较高。这些问题的存在, 使得农村地区的互联网普及比较困难。

3. 农民对电子商务信任不足。

到目前为止, 我国农村地区主要是进行面对面的交易。农民已习惯这种交易方式, 且这种交易方式能够使他们更有安全感。然而, 电子商务的一个重要特点就是在进行农产品销售时, 往往需要经过一段时间后才能够收到钱这就使得农民存在很大的疑虑。再加上电子商务本就处于初始阶段, 在安全方面依然存在一些问题。特别是当支付出现不诚信问题而给农民造成经济损失时, 农民就对电子商务产品的发展更没有信心。

4. 农村缺乏专业的电子商务人才。

一般情况下, 电子商务涉及领域较广, 对互联网运用能力、网页设计、摄影技术和销售技能等都有较高的要求。但是, 一方面大部分本土农民的受教育水平较低, 对于基本的电脑操作和电子商务运用能力也明显不足, 另一方面由于农村地区的生活条件艰苦, 缺乏基本的电子商务设施, 且基本工资水平比较低, 大部分相关专业的人才都不愿在该领域发展。因此, 农村电子商务的发展十分困难。

二、提高农村电子商务产品发展的措施

1. 建立完善的农产品物流配送体系。

与其他商品运输相比, 农产品运输对运输速率、保鲜、运输平稳性和运输储存方式等的要求都比较高。也就是说, 除在运输前对农产品进行有效包装外, 相关物流公司还应保证运输过程的快速与平稳。因此, 国家应加强对农村物流体系的引导, 采取一些有效政策鼓励覆盖偏远地区的物流公司, 以提高物流公司对农产品运输的积极性。此外, 物流公司也应加强同行之间的合作, 并适当扩展自身的业务范围。

2. 加强农村互联网基础设施建设。

首先, 相关政府部门应加大该方面的财政投入力度, 提高互联网在农村地区的覆盖率, 建立一个完善的农村信息网络, 以满足农村对市场信息的需求。其次, 为保证一些偏远地区的网络信号覆盖, 应充分发挥移动网络的优势, 并将互联网技术和通讯媒体有机结合起来, 确保技术、市场等方面的信息能够得到及时有效的传播, 进一步促进农村电子商务的发展。最后, 政府应对农村上网资费标准进行相应的调整, 在政策方面有效降低农民使用互联网的成本, 以减轻农民的运行压力。

3. 重视提高农民的信任度。

从一定程度上讲, 农村电子商务发展的一个重要条件就是获取农民的信任, 提高农民对电子商务的信心。因此, 应采取积极有效的措施, 提高农民的信任度。其一, 基层政府可定期组织一些电子商务讲座, 并鼓励农民积极学习电子商务知识, 以有效提高农民对电子商务的认识, 从而获取农民的信任。其二, 应不断完善、更新支付体制, 尽可能减少网络支付问题, 确保农民网上交易时的财产安全, 进一步增强农民对电子商务产品发展的信心。其三, 相关政府部门应建立完善的互联网市场监管体系, 遏制不诚信交易行为的发生, 从而营造良好的电子商务竞争氛围。其四, 应加快银行网点建设, 提高电子支付的便捷性, 以有效提高农民的信任度。

4. 加强农村电子商务人才的培训工作。

首先, 可在农村征集一些学习能力较强的人, 对其进行专业的电子商务技能和知识培训, 并充分发挥其带头作用, 从而有效指导他人进行电子商务创业。其次, 政府可定期邀请专业的电子商务专家, 组织相应的答疑、指导讲座, 以有效提高农村电子商务产品使用者的操作水平。最后, 应加强店铺设计、支付安全、图片美化和交流软件应用等内容的培训工作, 特别适应授予农村电子商务使用者一些网络安全防范技能, 以有效减少农民在电子商务中被骗的几率。

三、结语

总之, 在农村领域, 作为一种新兴的服务性产业, 农村电子商务对于促进当地经济发展具有重要的作用。随着农村经济的不断发展和互联网普及率的不断提高, 农村电子商务产品也逐渐发展起来。就目前来讲, 农村电子商务产品的发展虽然依然存在一些阻碍因素, 但是通过相关政府、企业和农民等的不断努力, 其仍具有广阔的发展前景。

摘要：新时期, 随着科学技术的不断发展和互联网技术的逐步普及, 我国电子商务迅速发展起来。但是, 与城市电子商务发展相比, 由于受基础设施建设水平、物流配送体系、经济发展程度、专业人才紧缺等一些因素的影响, 我国农村电子商务发展依然较为缓慢。探讨提高农村电子商务产品发展的策略十分必要。

关键词：电子商务,农村,产品

参考文献

正在蓬勃壮大的农村电子商务 第11篇

有关数据显示，截至2012年底，淘宝网（含天猫）上正常经营的注册地在农村（含县）的网店数量为163.26万个，其中注册地在村镇的为59.57万个。比尔·盖茨曾说：“21世纪，要么电子商务，要么无商可务。”今天，这句话正逐渐成为现实。

实例一

山东省菏泽市农民谢光华就是这样一位农民网商。前年秋冬季节，他种的1公顷胡萝卜严重滞销，后来有网友帮他发布了一条微博，短短十几天时间，这些胡萝卜就销售一空。于是他马上在淘宝商城注册了一家网店，开始做起农民网商。今年，谢光华种芦笋收获了2500多公斤，光在网上就卖了一大半，“动动鼠标”、“打打电话”就赚了1万多元。

谢光华说，以前都是固定的几个菜贩到地头来收购，他们若是不来，蔬菜就卖不出去。现在在网上销售，客户来自天南海北，一点儿都不担心农产品销售问题。

互联网不仅能帮助农民卖农产品，还可以减少中间环节，让市民得到实惠。谢光华告诉记者，一般蔬菜从田间地头到消费者餐桌，须经历“农民-产地小菜贩-产地大菜贩-长途运输户—销地大菜贩-销地小菜贩-市民”等多个环节，层层加价推高了菜价，而在网上销售至少可以减少两三个中间环节，市民买菜可便宜30%。

然而并不是所有的农民网商都能取得成功，其中也不乏失败的实例。

实例二

李勇明是来自四川省凉山彝族自治州金阳县的一名大学生。大学毕业后，由于找工作四处碰壁，他萌生了在淘宝创业的想法。2010年12月，他的淘宝小店开张了，专卖金阳县的魔芋干和羊肉干。为了寻找货源，他开始进山挨家挨户收货，这样做能降低成本。“但是山路崎岖，别说村级公路，就是县级公路都很烂，靠步行挨家挨户收货，人力、资金上就有很大的压力。”李勇明说。除了交通情况，价格问题也让他头疼不已。“农民自己加工的魔芋干在成本、包装、口感上都比不过食品工厂工业化生产的魔芋干片，而且我们这儿交通太不方便，物流成本太高，价格上跟其他工业化生产的干货没法比，销路一直不好。我也想过转型做其他农产品生意，但是拿不出资金，银行贷款也没申请下来，本金亏完了，只好关店了事。”李勇明告诉记者。他现在在成都一家灯具城做销售，希望能在学到更多的销售知识后，重新开网店，卖灯具。

【新闻分析】

农村变了。在浙江省遂昌县城的墙头，不知何时，“生活要想好，赶紧上淘宝”的广告语取代了“要想富，少生孩子多种树”之类的标语。那么，农产品电子商务的发展有哪些难迈的坎儿呢？

网售农产品，安全谁把关？

果蔬、肉类、活禽等农产品如果通过传统的销售渠道进入市场，会由市场方或者工商部门进行检验，比如肉类和活禽就需要提供合格的检疫证明才能入市。网上销售就省去了这个中间环节，由农民直接将产品打包，通过快递配送到消费者的手中。在这一销售过程中，谁来为食品安全把关？

作为最主要的交易平台淘宝网，是否存在相关约束？淘宝网某负责人表示，从2012年7月起，淘宝网和天猫要求食品类目下新发布的包装商品，卖家必须填写资料中的生产许可证编号、品名、厂名、厂址、联系方式、保质期、生产日期、进货日期、数量、供货商、规格、包装方式、产地、配料表、食品添加剂等十四个字段，并在商品详情页上披露，目的是为了打击“三无”产品，让消费者关心的食品保质期、产地等商品信息更加透明。

这一初衷虽好，然而记者在淘宝网店铺页面浏览时，发现不少农产品的网店都没有填写完整的十四个字段，不少店铺生产许可证编号和产品标准号字段都为空白。该负责人表示，从在线农产品来源的多样性、农户经营的实际状况来看，按照传统的食品监管体系进行全部认证，缺少现实可行性。食品安全和认证依然是需要跨越的门槛。

农业部相关负责人告诉记者，网上售卖农产品这种方式属于新生事物，目前还没有明确的政策法规对其构成制约，这一块的监管目前还是空白。

物流成本怎么降低？

目前农民网商主要聚集地在东部沿海地区，而部分中西部省份的农村电子商务发展则滞后不少。西南地区多山地、丘陵，加上交通基础设施建设相对滞后，在一些山区，物流成本很高，这就需要电商们一方面多挖掘本地消费市场，尽量减少物流成本，一方面多打打山区的‘绿色’牌，在销路上多挖掘优势。

【观察者说】

中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为，目前农产品网商多是家庭或个人，很多是试试看或者感兴趣才在电商平台上开店的，对于如何通过农产品电子商务扩大交易规模，缺乏学习能力和创新能力。

中国电子商务研究中心分析师张周平认为，农产品电商要进一步发展，农民的认识和技术都有待提高，不仅要掌握基本的网络技术，还要熟悉如电子条码、图像处理等。

掌握了技术，农民通过电子商务销售农产品门槛并不高，有台电脑，或者智能手机，就可以开展业务了。不过，李国祥认为，不是所有农产品都适宜通过网上交易。耐储存的农产品，特别是全国知名的特色农产品，如新疆的大枣、内蒙古的奶酪、宁夏的枸杞，通过电子商务实现远距离跨省销售，显示出强大的活力。而生鲜农产品，除了大闸蟹外，电子商务发展业绩目前依然平平。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，目前生鲜农产品冷链物流配送体系不健全，成为这一类产品电子商务进一步发展的制约因素。“应当整合社会资源，依托渠道商、第三方物流实现线上和线下的互通和互动。”赵萍说。

在李国祥看来，发展农产品电子商务的最大困难还是品牌营销。“如何在众多的竞争对手中脱颖而出，还要提高网店的知名度。这对于一个普通农民来说很难。”

近日出台的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》提出，积极培育农产品商务，支持建设农村、社区、学校、机关的物流快递配送点，切实解决物流配送“进城难”和“下乡难”问题。

我们期待着农村电子商务逐步壮大起来，期待着越来越多的农民朋友勇于开拓创新，用科技改变生活，用知识带来财富！

（《人民日报》 潘俊强 贺林平 王梦纯）

农村电子商务发展对策研究 第12篇

一、农村电子商务发展现状

1. 农村互联网的普及率不断提升,加快了农村电子商务的发展进程。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月,我国网民中农村的网民占比28.4%,规模达到1.95亿,较2014年底增加1694万人。农村网民在整体网民中的占比增加,规模增长速度是城镇的2倍。同时,2015年12月农村互联网的普及率达到26%,比2014年增加了两个百分点。农村互联网的普及率不断提升,加快了农村电子商务的发展进程。CNNIC《报告》显示,与网民总体的年龄结构相比,农村网民结构偏向年轻化、低学历和学生群体。农村网民中30岁以下群体所占比例高达69.2%,而在全国网民中,30岁以下的年轻群体占61.5%。通过调查分析来看,农村网民的年龄段上升空间较大,因为互联网技术不断的创新,以及国家政策对农村电子商务的扶持和市场的激励措施,可见,农村互联网的普及率还会保持不断攀升的趋势,将加快推动农村电子商务的发展进程。

2. 信息化基础设施建设步伐加快,推动着农村电子商务的快速发展。

伴随着城市信息化的全面完善,农村地区的信息化建设也取得了很好的成效。据国家相关部门统计,截止到2015年年底,我国已基本实现广播全覆盖。中央卫星频道农村覆盖率是94.2%,省级卫视农村的覆盖率是74.6%。农村家庭拥有的电脑数量为每百户17.6台,电话每百户为78部。同时,农村地区网络设施的不断改善、联网便捷性提高,农村居民主动使用信息技术的意识增强,推动着农村电子商务的快速发展。

3. 在“互联网+”背景倡导下,促进了我国农村电子商务迅猛式增长。

近来,在国家提出“互联网+”大背景下,随着社会资本的进入,越来越多的电商参与进来,更是促进了我国农村电子商务迅猛式增长。据《2014—2015年中国农产品电子商务发展报告》显示,截止到2014年年底,我国有各类涉农电商3.1万家,其中涉农交易类电商有近4000家。目前我国农产品电商网站主要有两大类型:一种是垂直生鲜电商平台,拥有线下生产、仓储、物流等配套服务,另一种是综合型电商平台“跨界”,开辟农产品流通新板块。京东、阿里、苏宁等电商进军了农产品领域,实现了城乡经济的良性互动,改变了传统城乡二元经济结构模式。这些电商巨头都将农村电子商务作为公司战略发展方向,比如阿里巴巴计划用3到5年的时间,投资项目总额100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。总而言之,农户借助电商平台实现了农产品和市场高效对接、流通和销售,农户把回笼的资金用于再消费、投资。可见,农村电子商务的快速发展繁荣了农村经济并增加了农民收入。

二、农村电子商务发展过程中存在的问题

虽然我国的农村电子商务发展取得了一定的成效,但是在发展过程中遇到了瓶颈,如农村基础设施落后、缺乏人才、思想观念陈旧等问题严重影响了我国农村电子商务的发展。

1. 农村网络基础设施落后。

从我国整体的经济发展状况来看,东部优越于西部。农村经济状况也是如此,西部农村落后于东部,在网络建设上东部农村比较完善,而西部偏远的、落后的山区,农村网络的覆盖率几乎为零。在我国中部的农村虽然接上了宽带,但是存在网速慢、上网成本过高等问题。尽管政府重视农村的网络基础设施的建设,但是受财力、交通等多方面因素的影响,导致投入与需求比例严重失衡。农村电子商务是依靠网络为载体发展的,而目前农村网络基础设施建设滞后,受地域因素及其他条件的影响,使得电子商务的发展陷入困境之中。

交通运输设施是发展农村电子商务的重要支撑。长期以来,政府对农村公共事业的财政投入,实现了“村村通”工程,交通基础设施日趋完善,但是公路的宽度不够,技术质量等级低,有的公路缺乏管理和维护,路况很差,给农村电子商务物流配送带来了不便,成本费用高,货物不能及时运送到目的地,甚至有些偏远的山区没有公路,更是阻碍了农村电子商务的发展。

2. 农村物流体系不健全。

电子商务的特征是在开放的网络环境下,借助于浏览器,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现网上的商品交易。在买卖过程中,物流起着基础性的作用,高效、快捷的物流服务能够推进电子商务的快速发展。目前我国农村物流体系还不健全,一是县(乡)镇的物流园区数量少、规模小、位置分散、物流设施落后,导致配送成本高;二是和其他发达国家相比,我国的农产品运输过程中的损耗率高,要提高农产品的保鲜度,必须依靠先进的运输设备和冷藏技术;三是有些商户是等商品积累到一定的数量后才配货运送,商品无法按时达到买家手中。由此可见,我国农村的物流体系发展缓慢,严重阻碍农村电子商务发展。

3. 农村电子商务人才缺乏。

电子商务是借助网络进行商品的交易的一种新型的互联网经济,网络是电子商务的核心。目前我国农村懂网络信息技术、网络维护、网上支付技术等专业的技术人才缺乏,成为农村发展电子商务的瓶颈。一是农村中大多数农民的文化水平低,不能深入地学习网络知识和运用现代网络技术;二是大批的电子商务人才集中在大中城市,由于农村生活环境艰苦,他们不愿意到农村去。由此可见,农村电子商务人才匮乏是发展农村电子商务的一个困境。在“大众创业,万众创新”的政策鼓励下,如何使电子商务的专业人员到农村推动电子商务的发展是亟待解决的问题。

4. 农村传统观念的制约。

长期以来,我国农村保留着传统的生活方式,农民的购物渠道一般到超市、集市和县城较大的商场,思想观念比较保守,跟不上信息时代的步伐。网购虽然具有便利性、快捷性特征,但是对整体文化水平偏低的农民来讲,对网购的商品质量和网络支付安全缺乏信任,农民不易接受,农民的思维只停留在实体交易的环境中。电子商务是在网上进行商品买卖。目前农民没能完全掌握网络知识、不能熟练利用网络信息技术,接受电子商务的能力不强,电子商务进入农村仍需要一个过程。由此,农民受思想观念的制约成为农村电子商务发展的一个障碍。

5. 农产品品牌化程度低,同质化严重。

《2014—2015年中国农产品电子商务发展报告》显示,截止到2014年我国涉农类电商企业达到3.1万家,其中涉农交易类电商有4000家,只有1%能够盈利,7%有巨额亏损,88%略亏,4%持平,这种结果的产生与农产品的同质化严重、市场的无序竞争有很大的关系。大部分农产品企业基本上确立了自己的品牌意识,比如中宁枸杞、吐鲁番葡萄、烟台苹果等等,但是企业主导的市场品牌短缺,比如中宁枸杞,消费者知道中宁枸杞好,但在中宁生产枸杞的企业有多家,你不知道哪家企业生产的枸杞才正宗。农产品电商不仅要发展线下的大品牌,而且也要培育网上的品牌。

三、农村电子商务发展的对策

1. 加大农村网络基础设施建设投入。

2015年国家提出实施“互联网+”行动计划,在国家宏观政策的指引下,互联网逐渐融合于经济社会的各领域,农业、农村、农民的生产生活也在依靠互联网信息化手段加快转型发展。因此,发展农村电子商务,要加大基础设施建设投入,确保网络覆盖到位。《宽带中国战略》明确给出,到2020年,宽带网络100%覆盖城乡;农村家庭宽带接入能力达到12 Mbps的目标。政府部门要转变观念,应将“村村通信息”提高到与过去“通水、通电、通路”的高度来开展建设工作。国内城乡发展不平衡,尤其是边远的农村地区,信息基础设施建设落后,已成为制约当地经济发展的瓶颈。政府部门应设置农村信息建设补贴资金,并明确扶持政策(如光网进村入户建设补贴;增加信息补贴项目,鼓励农民使用高速宽带、智能手机或惠农应用);同时应设立农村信息化专项基金,鼓励社会力量投入到农村信息化建设中来,加大信息网络基础建设投入,为加快推进农村电子商务打下坚实的基础。

2. 加强电子商务人才培养。

加快农村电子商务发展,要大力培养电子商务人才。首先,地方政府拿出专项资金联合商务部门对农村中有文化有知识的农民进行电子商务培训,学习电子商务的基础理论以及应用和实际操作能力;其次,在“大众创业,万众创新”的背景下,地方政府最好出台相关政策支持和鼓励懂电子商务的青年、高校毕业生、农民工返乡创业,或者对城市中电子商务的专业人才提供优越条件,吸引他们到农村创业,带动农村电子商务的发展。最后,阿里巴巴、京东、苏宁易购等巨头电商企业和职业院校联合办学,有针对性地开设电子商务专业课程,聘请电商专家讲解案例,达到理论和实践相结合,为发展农村电子商务输送人才。

3. 加大宣传力度,提高农民对电子商务的认识。

电子商务能够促进农村经济发展繁荣、增加农民收入,通过电视、广播、报纸、网络等方式做好宣传,使电子商务渗透到农民的生活中。县(乡)镇政府要加大对农村地区电子商务的宣传,政府及相关部门组织技术人员普及电子商务基础知识,给农民讲解发展电子商务的重要性和可行性,重要是引导农民学习电子商务信息技术,教会农民实际操作,使农民熟练掌握电子商务的交易要领,使农民从全面认识电子商务到逐渐接受电子商务,引导农民转变传统的思维方式、消费模式、生活生产观念,提高农民对电子商务的认识。

4. 建立和完善农村物流体系。

推进农村电子商务的发展,必须加快建立和完善农村的物流体系。一是建立农村物流的货物配送地点建设,鼓励城市物流企业与各类涉农机构合作,建立县、乡镇、村三级农村物流服务体系;二是结合农村产业特点,建立农产品冷链物流供应体系,如农产品的储藏、冷藏、终端低温配送等,整个过程保证农产品的质量安全;三是政府加大对农村公路建设投资,提高公路质量和技术标准,为物流运输提供便捷的条件,实现农村电商发展“最后一公里”目标。

5. 农产品品牌由同质化转向差异化。

农村电子商务发展刚刚进入初期阶段,发展的潜力很大,农产品企业必须走品牌化道路,目前农产品市场存在产品重复、同质化严重现象,应根据消费者的需求偏好使产品由同质化跳向差异化。农产品企业要开发出与其他企业与众不同的产品,对自己的商品进行改进创新,满足不同目标消费者的需求在线上销售,或者是应用现代科学技术开发新产品,增加农产品的高附加值,打造出个性化品牌在线上销售,只有这样产品在农村电子商务中才能保持或增加交易额。

参考文献

[1]张传秀.当前我国农村电商存在的问题及对策分析[J].经济学,2016(1).