舆论引导意识范文（精选12篇）
舆论引导意识 第1篇
1 新闻编辑必须要具备舆论意识, 能够充分发挥新闻的舆论引导作用
所谓的新闻舆论引导, 就是通过各种新闻媒体中介将信息以新闻的形式在社会中传播开去并在社会上发生舆论效应。由于新闻具有传播范围广、速度快的特点, 它对于社会的进步与发展起着重大作用。好的新闻舆论引导, 能够传播正能量, 引领社会良好风尚, 提高社会的和谐程度。新闻编辑主要承担着新闻选题、挑选记者采访收集素材、对新闻素材进行整理及取舍等任务, 一条新闻能否发挥好的舆论导向作用, 归根结底取决于该条新闻的新闻编辑能否具有良好的舆论意识。
马克思曾经说过, 在社会上, 舆论是一种具有普遍性、强制性以及隐秘性的精神力量。所谓普遍性, 指的是舆论无时不在, 无处不在, 人民群众每天都处于一个舆论氛围之中, 它能够对一个社会的每个角落、每个环节、每个成员都产生影响。所谓隐秘性, 指的是舆论作为一种精神力量, 看不见摸不着, 所谓强制性, 指的是舆论一经传播, 必然对社会产生影响力。
在实践中, 新闻编辑必须要认真学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论以及科学发展观, 树立正确的人生观、世界观以及价值观, 从而能够更好地发挥引导社会舆论的作用。随着市场经济的发展, 人们的思想日趋多元化, 新闻编辑必须要与时俱进, 与时代的发展需求相适应, 加强自身素质的培养, 增强舆论引导能力。在现实生活中, 经常会存在一些媒体为了追求经济利益, 夸大歪曲事实, 甚至宣扬封建迷信思想以及一些糟粕文化, 这些都不利于我国社会的和谐发展, 作为一个新闻工作者, 必须要具备强烈的社会责任感, 以为人民群众服务为荣, 以危害社会稳定为耻, 坚持以事实为依据, 正确引导社会舆论发展。
2 新闻编辑必须要具备引导意识, 能够正确地引导社会
2.1 新闻编辑必须应具备良好的政治素养
新闻编辑的工作对象是新闻, 新闻具有非常强的时效性、客观性以及鲜明的政治性, 较高的政治素质是一个合格的新闻编辑工作者必须要具备的基本素质。一个合格的新闻编辑, 必须要具有坚定不移的精神、敏锐观察的能力、正确鉴别的素质。对于新闻工作者政治素质的要求是新闻编辑这个行业中的一个显著标志, 对于政治素质方面的要求使新闻编辑工作者明显地不同于文字编辑、电视编辑等其他类型的编辑, 新闻编辑必须要不断地提高自身的政治素质, 能够明辨是非、实事求是、坚持真理不妥协, 做到对人民负责、对社会负责。
2.2 新闻编辑必须具备良好的知识修养
新闻具有真实性以及客观性, 新闻必须是对客观世界的正确反映, 它是对这个世界真善美的真实呈现, 必须要克服主观随意性。新闻的内容涵盖政治、经济、文化以及社会的各个领域, 它涉及到各个领域的各种知识。一个没有强大的知识储备的新闻编辑, 就不可能发现新闻中的常识性错误以及伪科学信息, 从而会向人民大众传播错误的信息, 这严重地违背了新闻的真实性原则, 失去了新闻存在的价值。因此, 作为一名新闻编辑, 应该有随时吸收新知识的自觉性, 不断增加自身的知识储备量, 从而能够为新闻编辑工作奠定坚实的基础。
2.3 新闻编辑必须具备较强的业务能力
传媒业离不开版权这个词, 作为众多传媒人中的一名, 新闻编辑必须要具备一定的法律素养, 了解关于出版的所有法律法规并在实际的工作中做到尊重知识产权。当前的新闻模式已经从录播的形式转为直播形式, 这就对新闻编辑的工作提出了更高的要求, 它要求新闻编辑必须要掌控好每一个细小的环节, 不得失误以损害新闻自身的权威性, 这就要求新闻编辑工作者具备较强的业务能力, 主要包括具有较为强大的知识储备、较强的编辑能力以及语言组织能力等。为此, 一方面, 新闻编辑必须要加强对本行业的专业知识以及专业技能的学习, 另一方面, 还要加强对于其他行业知识的学习, 对于在进行新闻编辑过程中遇到的不懂的或者比较模糊的知识, 新闻编辑者不能似是而非、含糊其辞, 应该自己查阅相关书籍或者向该行业的专门人才去请教学习, 避免出现知识性的错误。
2.4 新闻编辑必须具备为人民服务的意识以及社会责任意识
报道国际时政, 反映社会热点问题, 传播社会主义新文化, 传递正能量以引领社会风尚, 这是新闻的主要功能。新闻是正义的象征, 对新闻进行编辑的传媒人必须是一个有优良品德的人, 必须是一个具备为人民服务意识以及社会责任意识的人, 一个不具备社会责任感的新闻编辑, 是不可能反映民众心声、为人民服务的, 进而不能发挥出新闻自身应有的功能。
3 新闻编辑的职责探究
新闻编辑必须要按照新闻规律来对新闻进行编辑, 正确引导舆论。新闻规律主要包括以下几方面:
第一, 新闻所报道的事实必须具有真实性。新闻所报道的事实必须是真实存在的, 不能是扭曲夸大的, 更不能是虚假的, 新闻之所以具有权威, 是因为其真实性, 如果新闻工作者报道不真实的新闻事实, 则会损害其公信度, 失去其权威地位。
第二, 新闻所报道的事实必须具有价值。新闻事实的价值主要包括两方面的内容:一方面是该事实具有新闻价值, 不是所有的事件都能作为新闻的, 只有具有新闻价值的事件才能够成为新闻素材;另一方面是该事实必须具有积极的社会意义, 只有具有积极的社会意义, 才能够对社会发展产生积极的作用。
第三, 新闻编辑必须具有强烈的社会责任感。应避免为了追求经济利益而向社会推行落后文化、传导消极信息等情况的发生。
4 结论
随着经济的快速发展, 广大人民群众对于精神层面的要求越来越高, 对新闻工作者的要求也越来越高。新闻编辑任重而道远, 为了能够更好地为人民群众服务, 新闻编辑必须要能够适应实际的发展, 与时俱进, 对于当前新闻编辑行业存在的一些问题, 我们必须予以重视并科学合理地解决, 以期更好促进新闻媒体的发展。
参考文献
[1]张弘.关于新闻编辑的舆论引导意识及其职责探究[J].文化商业, 2011 (7) .
[2]王磊.新闻编辑中的舆论引导[J].科技传播, 2008 (5) .
提高舆论引导能力 掌握舆论主导权 第2篇
舆论引导工作关系国家安全和社会稳定，关系党和人民事业的兴衰成败。胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出：要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。我们要从深入贯彻落实科学发展观、巩固党的执政地位的高度，充分认识做好新形势下舆论引导工作的重要性，以高度负责的态度、切实有效的措施，牢牢掌握舆论主导权，为促进经济平稳较快发展、维护社会和谐稳定营造良好舆论氛围。
面对纷繁复杂的国内外形势，舆论引导工作的任务更加艰巨
进入新世纪新阶段,随着国内外形势的不断发展和变化,我们党的舆论引导工作既面临着许多机遇和有利条件,也遇到了一些新的情况和问题,必须深入研究，加以解决。
社会思想意识的多元、多样、多变，需要进一步提高舆论引导能力。随着我国经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化，人们在思想认识、道德选择、价值取向等方面的独立性、多样性、多变性、差异性日益增强。马克思主义在意识形态领域的指导地位不断得到巩固和加强，但否定马克思主义的错误思潮也有所滋长；中国特色社会主义旗帜、道路和理论体系深入人心，但否定改革开放的噪音、杂音也时有出现。社会思想意识多元多样多变的新情况和新特点，要求我们不断提高舆论引导能力，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，大力加强社会主义核心价值体系建设，积极引领多样化社会思潮，打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样，社会热点层出不穷，需要进一步提高舆论引导能力。去年发生的南方低温雨雪冰冻灾害、拉萨“3·14”打砸抢烧严重暴力犯罪事件、汶川特大地震、问题奶粉等一系列突发事件，给舆论引导工作带来了新的挑战。特别是去年下半年以来，国际经济形势复杂多变，我国经济运行困难增加，必然对人们的思想、心理、情绪产生影响。随着我国改革进入攻坚阶段，就业、社会保障、收入分配等关系群众切身利益的问题更加凸显。热点、难点问题层出不穷，突发事件时有发生，舆论引导的难度进一步加大，迫切需要我们从群众的关注点和兴奋点入手，主动回应人
民群众的关切，有效化解人民群众的疑虑，把群众情绪引入健康、理性的轨道，全力维护社会和谐稳定。
信息化技术突飞猛进，新兴媒体迅速崛起，需要进一步提高舆论引导能力。以数字化、网络化为代表的现代信息技术突飞猛进，带来了新的文化生产方式和传播方式，互联网等新兴媒体逐渐成为各种社会思潮、各种利益诉求的集散地和意识形态较量的重要战场。手机、网络等技术平台，具有自主性、隐蔽性、互动性、开放性、多元性和传播快、覆盖广、影响大等特点，敏感的社会问题一旦在网上出现，便能迅速形成舆论焦点，引发社会关注，影响社会稳定，这就使舆论引导的复杂性和艰巨性大大增加。我们必须从占领文化传播制高点和掌握信息化条件下宣传思想工作主导权的高度，把提高网络舆论引导能力放在突出位置，加大引导力度、提高引导水平，巩固壮大积极健康向上的主流舆论，使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神文化生活健康发展的广阔空间。
围绕大局，切实提高舆论引导能力
面对复杂的形势，如何按照科学发展观的要求，做好舆论引导工作，是当前宣传思想文化工作的重中之重。我们要按照“高举旗帜，围绕大局，改革创新，服务人民”的要求，深入研究舆论引导工作的内在规律和面对的外部环境，不断提高舆论引导水平。
围绕工作大局，形成舆论引导强势。大局，就是党和国家工作的主要方面。宣传工作只有始终树立大局观念，才能牢牢掌握舆论引导的主动权。实践已经证明，组织重大主题宣传报道，是形成强有力的主流舆论态势和社会氛围，掌握话语权、赢得主动权，唱响主旋律的有效手段。党的十七大以来，天津以学习宣传贯彻党的十七大精神为主线，深入贯彻落实科学发展观，围绕工作大局，开展多种形式的主题宣传活动，引导广大干部群众把思想认识行动高度统一到党的十七大精神上来。围绕中央的决策部署和市委的中心工作，大力宣传天津经济社会发展的奋斗目标和工作思路，大力宣传滨海新区开发开放最新进展，大力宣传广大干部群众齐心协力建设家乡的精神状态，形成了强大声势，振奋了全市人民的精神。今年以来，市委市政府根据当前经济形势，结合市情实际确立了“保增长、渡难关、上水平”的目标任务。全市宣传思想战线坚持从战略高度充分认识为这
个大局服务的重要意义，提出并实施了一系列工作新思路、新举措，更加积极主动地发挥思想引导、宣传鼓劲、凝聚人心的重要作用。全市上下形成了积极应对危机，扎实做好工作的浓厚氛围。
切实增强主流媒体影响力。正确的舆论导向是新闻工作的灵魂和生命。党报党刊、电台电视台等主流媒体是宣传党的路线、方针、政策的重要平台，是传达人民心声、体现人民意愿的重要渠道，对社会主流舆论的形成和传播发挥着关键的作用。只有牢牢掌握主流媒体，才能切实把话语权掌握在手中；只有不断增强主流媒体的影响力，才能巩固壮大积极健康向上的主流舆论，有效提高舆论引导的主动性。近年来，我们坚持把发展主流媒体作为战略重点，加大支持力度，不断扩大主流媒体的覆盖面和影响力；保证主流媒体在舆论引导格局中的主导地位，让主流媒体在重大宣传战役、重大新闻报道中“唱主角”，成为“主流舆论场”的关键角色；着力提高主流媒体的权威性，最大限度地压缩噪音、杂音的传播空间。
善于发挥新兴媒体优势和作用。我们已进入网络化、数字化时代。互联网、手机的广泛普及，带来了传播方式的革命性飞跃，深刻影响了社会舆论的形成机制、传播方式。以互联网为代表的新兴媒体具有开放性、即时性、互动性等特点，已经成为覆盖广泛、快捷高效、影响巨大、发展势头强劲的大众传媒方式，必须高度重视，加强管理，因势利导，趋利避害，为我所用。今年天津开展了全市网络发展状况调研，着手制定网络文化发展规划；积极做大做强北方网等重点新闻网站，实现网络媒体和传统媒体的对接互动；组织网上看天津、看滨海活动，举办“魅力天津”优秀网络文化作品大赛，进行网站信息评议和信誉公示等。同时，我们还加强对新兴媒体的应用和管理，依托主流媒体打造主流网络媒体，积极参与手机新闻、车载电视等新媒体建设，加强管理，净化传播环境，确保新兴媒体成为舆论引导的新阵地，绝不给有害和错误信息提供传播渠道。
进一步建立健全突发公共事件舆论引导应急工作机制，赢得话语权。坚持正确导向、有序开放、有效管理，及时准确、公开透明地发布权威信息，及时主动回应人民群众的关切，有效化解人民群众的思想疑虑，是增强引导力、掌握主动权、赢得话语权的重要原则。从这一原则出发，天津积极建立完善各项制度和机制，对舆论引导工作实行全过程的管理，制定下发《天津市突发公共事件新闻报
道应急实施方案》，完善突发公共事件新闻发布应急机制，坚持第一时间发布权威消息，有效化解负面影响，使正面的声音先声夺人，使党和政府的声音始终占据舆论制高点；精心把握新闻舆论的宏观调控，确保新闻宣传引导有力、平稳有序；坚持做好新闻阅评和审读工作，建立群众来信来电处理单制度，健全舆情分析研判机制。特别是在北京奥运会、天津达沃斯论坛等重大宣传战役和整治互联网低俗之风等专项工作中，各部门上下联动，准确研判，快速反应，及时引导，营造了良好的网上舆论氛围，确保了网络信息安全。
建设多层次宣传队伍，形成全方位舆论引导格局。建立一支强有力的宣传队伍，是提高舆论引导能力的根本。近年来，天津围绕能力建设采取多种措施，着力打造政治强、业务精、作风正的宣传队伍：加大培训力度，着力培养“学习型”干部队伍；重视高技能新闻人才队伍建设，着力培养一批具有较高知名度的“专家型”记者；建立激励机制，引导新闻采编人员转变作风、改进文风，自觉践行“三深入”，始终做到“三贴近”，采写更多的受众喜闻乐见的精品佳作；充分发挥基层组织作用，建立政策讲解员、文明监督员、学习辅导员、民情通讯员等基层宣讲队伍，向群众宣传党的路线方针政策和重大决策部署。
坚持正确导向，为科学发展营造浓厚氛围
坚持舆论先行，用积极有效的舆论引导统一思想、凝聚力量，为改革发展稳定营造良好舆论氛围，是我们根本的政治责任，也是我们重要的工作经验。坚持正确舆论导向不动摇。新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对人们的思想意识具有重大影响。正如胡锦涛总书记所指出的，舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。提高舆论引导能力，第一位的就是要旗帜鲜明地坚持党性原则。坚持党性原则，就是要从巩固党的执政地位，提高党的执政能力的高度来认识把握正确舆论导向的重要性，坚持党管媒体，坚持以马克思主义新闻观为指导，确保新闻媒体准确传达党的路线方针政策；就是要站在党和国家工作全局的高度，坚持唱响主旋律，打好主动仗，为党的各项工作的开展营造良好的舆论氛围；就是要站在积极应对意识形态领域的复杂局面，确保意识形态领导权的高度，切实增强政治敏锐性和政治鉴别力，在事关政治方向、政治原则的问题上保持清醒头脑，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。
深入研究媒体分众化、对象化的趋势，提高舆论引导的针对性和实效性。由于数字化技术、多媒体和互联网等信息传播技术以越来越快的速度更新换代，以及媒体多样性、信息广泛性和受众选择性的不断增强，大众传播出现了媒体分众化、对象化的发展新趋势。传播方式的日趋多样，无疑给人们了解信息、学习知识、拓宽视野、丰富精神生活提供了极大方便，但也要清醒地看到，这些新的传播方式具有“点对群”、“群对群”的特点，显示出较强的群际传播和社会组织动员能力，给我们进一步壮大主流舆论提出了新课题。我们应在加强对受众群体和媒体功能定位深入研究的基础上，适应新闻传播规律和社会舆论格局的新变化，与时俱进，改革创新，针对不同层次受众群体的信息需求，把握好舆论引导的时机、节奏、力度，在报道新闻事实中体现正确导向，在同群众交流互动中促进共识的形成。
舆论引导意识 第3篇
关键词：舆论引导；负面舆论；实践创新
舆论的正确引导，是学校名誉得到社会认可的方式之一，是高校发展建设过程中的对外形象，更是培养学生正确人生观价值观性的理论武器。学院宣传思想工作以学院党委为中心，服务学院建设发展大局，关心关爱学生成长成才，建校以来取得了一定的成绩，得到了社会和家长的认可，在舆论引导和负面舆论应对方面也进行了实践研究，发现了一些特有的问题，在此基础上逐步摸索出一些应对方法。
1 舆论引导及负面舆论应对问题的现实存在
第一，独立学院大学生群体的特殊性。随着近年来教育事业的蓬勃发展，独立学院应运而生，并且不断完善，成为高等教育的重要组成部分，然而独立学院自身历史并不久远，文化底蕴很难和百年名校相比，同时学生个人能力和素质参差不齐。与重点本科院校和专科院校比较，学生的高考成绩处于总成绩的中间水平，成绩不高不低，还有一定的上升空间；独立学院较其他高校的收费水平偏高，因此学生的家庭条件都比较好，从小娇生惯养，思想意识活跃，有较强的塑造性。学生在正确舆论引导上的兴趣远远低于负面舆论，很容易“跟风倒”，缺乏对问题实质的认识，容易进入误区，甚至被社会不良舆论所蛊惑；当下大学生年龄段已经进入了“95后”，更具有明显的时代气息，拥有着独立自由的个性，但政治意识薄弱。学校在处理突发负面舆论时，处理效果有待进一步改善。突发事件的发生得到领导高度重视，相关部门也对突发事件进行了处理上报，但是有时还会受到学生的质疑，原因包括事情处理过程未能及时公布，问题处理不彻底，甚至包括日常性问题多次被投诉但处理时间长并未给予说明等等。
第二，社会舆论的冲击和自身的特点。独立学院的发展得到了社会各界的高度关注，学校的每一点优势都会被社会各大媒体争相报道，同时学校的每一点问题也会成为他们关心的焦点。随着媒体传播技术的不断进步，点击量已经成为各大媒体宣传报道能力的体现，进而一些不实新闻，夸大消息备受大家高度关注，往往这些不负责任的虚假报道将成为一所高校发展的拦路虎。我院在自身机构设置方面，学院党委主抓宣传和舆情监管，在人才引进和设备采购方面还存在一定不足，工作内容繁杂，针对性不强，工作范围广等多种因素严重影响工作效率，影响工作效果；在舆情监管问题上，管理机制有待完善，信息的传达不及时，内容不完善情况依然存在。学院网站管理与建设存在一定的漏洞，存在信息丢失等问题。
第三，创造性不足。舆论引导及负面舆论应对如何让社会满意，让家长满意，让学生满意，是学校宣传工作的首要问题，如何创新工作思路，符合社会发展；如何创新手段，满足学院发展需要；如何创新形式，得到学生关注，这种创造性依然有待解决。
2 舆论引导及负面舆论应对
第一，舆论引导的方式方法。首先是思想政治教育工作者自身能力的提高，在本职岗位上不断加强理论学习和社会实践，主动参加国家、省市相关培训，接触时代最前沿的舆论引导方式方法，结合学院发展有目的有选择地创新；再次建立舆论引导宣传途径，建立官方微信平台、网站、QQ等网络平台；组建以校领导和基层干部舆论引导小组，媒体互通小组等团队组织。通过会议，文件，消息等等多种途径上传下达，将舆论引导保持常态化；建立舆论引导反馈机制，形成校领导到中层领导再到基层领导最后到学生的正向反向反馈机制，让领导能够及时了解到学生的思想动态，同时让学生更能真真切切地感受到学校的关心，进而达到舆论引导的作用。加强与新闻媒体单位沟通，保证报道的真实性，了解学生通过个人途径报送虚假信息的真实目的，以便更好帮学生解决实际苦难。
第二，负面舆论问题的应对。在面对负面舆论的问题，必须时刻保持头脑清醒，在第一时间调查清楚事情的来龙去脉，明确问题的真实性。对真实存在负面舆论问题，要积极面对，不要回避，不要推诿，组织相关部门协调配合，给予明确解释和答复，在事情的处理过程中要有凭有据，与公众保持良性的舆论互动，在真诚沟通中赢得公众的理解和支持；对有明显失实、非理性、发泄式的负面舆论，应予以明确态度，展开“正面辩论”， 通过真切的交流互动澄清事实真相，同时要求相关报道不实的新闻媒体给予明确解释和说明，将舆论引导的影响降到最小化。同时积极反思虚假舆论的形成和发布，吸取经验，应用到实际工作上，防止重复犯错。高度重视危机防范意识，真切关怀大学生切身利益。随着舆论监督通过网络论坛、网络贴吧等网络媒体在大学校园风靡传播，进一步促进了学校管理的更加规范化，同时也给负面舆论监督带来了压力。因此，应对舆论监督，学校不能单一地靠事后被动应对，更应该将提升自身危机防范意识放在首位，从实际出发，加强自身管理和监督，提升公信力，全力保证校园舆情环境风平浪静。
第三，完善组织管理，建立长效机制。结合学院实际，进一步明确组织管理部门的工作分工，将具体工作明细化，将明细工作责任化，要求层层把关，逐级管控，将出现负面舆论的可能性降到最低。建立由学院领导任组长，二级学院领导为副组长的舆论监督引导小组，时时监管，时时教育。小组成员要主动走到工作第一线，了解舆论关注者的心声，定期组织谈心谈话，关心学生的心理健康，特别要关心生活困难的同学、学习成绩落后的同学和思想意识上进的同学，尽最大能力帮助需要帮助的同学，让同学们接触到学院的组织机构领导，接触到学院官方的言论，在他们的帮助下缓解自身存在的困难，这样可以很大程度上地减少学生对舆论的不良看法，特别是把持对不良舆论的自我认知。高度重视学院领导、机关单位、基层管理人员三个群体的组织互通关系，这三个群体是教育者的重要组成部分，是给予学生教育的主要力量，是引导学生成长成才的思想老师。
第四，建立基层舆论引导与监督队伍。鼓励基层辅导员主动投入到舆论引导和监督工作上来，因为辅导员队伍是与学生接触最为密切的，更是同学们了解最深的教师队伍。大学生思想政治工作者应该注意到舆情空间尤其是互联网对大学生的影响，再具体舆情引导工作中，应该加强对大学生树立正确舆情观进行指引与教导。①辅导员应通过班级班会，主题教育活动，党团活动，志愿服务活动等等形式培养学生养成良好的价值观和人生观，进而培养学生正确面对舆论是非，有明确的判断能力；弘扬正气，积极主动宣传正确的舆论导向，保持与党中央的高度一致，认清负面舆论的真实面容，保持头脑清醒，从容应对；辅导员还要培养学生处理突发事件的应对能力，帮助同学们看清突发事件的问题所在，立足正确的政治立场，看清西方敌对势力的真实目的，引导大学生独立、理性、客观看待突发事件。
3 舆论引导及负面舆论应对的实践创新
第一，转变观念，树立科学应对舆论引导及负面舆论应对的理念，有信心有能力面对重大舆情，主动回应社会，利用各种媒介澄清误解，强化正面引导，有效化解舆情危机，转劣势为优势，争取舆论主动权，保证校园正常和谐的生活环境。
第二，强化防范意识，高度重视网络舆论。网络舆论无小事，充分调动班主任、班级干部、团学干部、社团组织以及实习单位的力量，从大一到大四进行全程监控，从学校到社会，从班级到工作单位，从学生到工作者，多方面多渠道做好舆论的监督和管理。
第三，整合资源，提升舆论引导和负面舆论监督功能。加强舆论阵地建设。树立大局意识，整合网络、纸媒等等信息资源，打造网络宣传平台，建立舆论引导校园宣传媒体和校园多彩学生活动联合互动新模式；创新传播方式，加强网络引导；拓展传播渠道，保障正能量传播；丰富传播手段，做好合理管控。
建立健全负面舆论监测报告机制，建立高效的舆情监测分析队伍，各院系设立舆论监督员，及时分析相关网络舆论信息，有重点有依据地做好及时上报工作，并对内容进行初步分析，将学生关注的大事要事时时反映给相关领导，保障信息准确，信息畅通。
注释：
舆论引导意识 第4篇
关键词：舆论,新闻编辑,责任意识
新闻编辑是媒体工作中重要的岗位, 他们承担着对信息的筛选、加工以及发布等任务, 在引导社会舆论中有至关重要的作用。作为合格的新闻编辑, 不仅要具备相关的专业知识, 而且要以高度的责任意识正确引导社会舆论。
一、新闻编辑的责任意识
新闻编辑队伍是新闻队伍中的重要组成部分, 他们为我国现代化事业的发展做出了非常大的贡献, 在社会舆论中占有重要的地位。但是近年来, 一些媒体为了追求轰动效应, 进行新闻炒作, 制作假新闻等情况较多, 不仅给我国新闻事业的健康发展带来较大的阻碍, 同时也偏离正确的社会价值观, 新闻的舆论导向作用被严重破坏。
在新闻传播中, 编辑的责任意识体现在如下方面:第一, 体现在正面宣传中, 新闻编辑要时刻谨记新闻媒体是以正面宣传为主的。第二, 体现在中心服务大局上。这是检验新闻编辑责任意识的重要途径。第三, 体现在“以人为本”上, 以民生为主题的新闻是社会真正需要的。第四, 体现在纪律宣传中, 新闻编辑要时刻遵守纪律, 尤其在重大问题上, 不能胡编乱造。
二、新闻编辑如何正确引导舆论
由于新闻媒体是党和人民群众的喉舌, 在社会中要以正确的舆论引导人, 而新闻编辑是新闻的把关人, 在新闻内容以及形式方面担负着重要的责任, 新闻编辑只有增强责任意识和引导意识, 才能对新闻内容和形式严格把关, 保证舆论的正确性。
1. 新闻编辑要树立引导意识
新闻编辑要准确引导舆论必须树立引导意识。作为新闻编辑首先要具备过硬的政治素质, 这是新闻编辑的必备素质, 没有较高的政治素质, 新闻的引导力就会下降。新闻编辑政治素质要求编辑有较强的政治敏感性、预见性、鉴别力, 以科学的世界观、人生观以及价值观对社会事实进行报道。其次, 新闻编辑要具备较高的文化素质, 积累多学科的知识, 才能在编辑工作中辨别真伪, 减少偏差。再次, 新闻编辑要有丰富的业务知识, 对出版法规、政策、纪律等熟练掌握, 在日常工作中对有疑问的业务问题多查资料解决, 减少新闻报道中的错误。最后, 新闻编辑要有服务意识, 要将宣传群众事件、传播先进文化作为自己的责任。
2. 新闻编辑要重视事实
新闻报道中最主要的原则就是事实性原则, 作为新闻编辑必须要坚守这一原则, 以真实事件为报道依据, 不能凭空捏造事实。捏造新闻事件, 不仅会导致受众对新闻媒体的信任度降低, 更多的时候会引发社会恐慌, 造成严重的后果。在“纸包子”新闻报道中, 新闻编辑不重视事件的真实性, 虽然编辑的立意是为了加强对食品安全的关注, 但是以子虚乌有的事件为依托进行报道, 不仅新闻的价值得不到体现, 而且使群众对媒体信任降低。另外, 新闻编辑在报道新闻中要有选择性, 所有的事实并不全是新闻, 在新闻编辑中要体现主流导向, 选择有价值和蕴含正确导向的新闻事件。
3. 新闻编辑要有责任意识
目前很多新闻编辑在工作中责任意识不强, 一味迎合受众的需求, 忽视新闻所担负的社会责任, 造成新闻庸俗化。所以要实现新闻的导向作用, 新闻编辑要具备高度的责任意识。首先, 作为新闻编辑要不断提高自身政治素养, 坚持国家的方针政策, 坚持社会主义道路, 在新闻宣传中能保持鲜明的政治立场和社会责任心。其次, 新闻编辑需要创造好的舆论氛围, 因为不同的人对新闻事件的感受不同, 作为新闻编辑要尽可能完整展现新闻事实, 同时不添加过多的主观看法, 始终处在引导的地位, 制造好的舆论氛围。最后, 新闻编辑要有责任意识, 要保证新闻宣传功能的发挥, 编辑要在工作中不断创新新闻内容的表达形式, 吸引观众的注意, 最大限度发挥新闻的舆论引导作用。
4. 新闻编辑要给予受众选择的权利
媒体本身具一定的引导功能, 但是要有效发挥引导功能, 新闻编辑在进行新闻宣传的过程中必须要给予受众更多的判断新闻事实的权利, 只有受众感觉到自己被尊重, 才会逐渐认可新闻媒体的引导作用。所以新闻编辑在引导社会舆论的时候需要抛砖引玉, 用新闻舆论去感化和改造受众舆论, 从而在社会中能形成正确的舆论。新闻编辑在引导舆论中要坚持“以人为本”, 考虑受众心理, 不将自己的观点强加在受众身上, 而是以媒体的观点去影响受众的观点。
结语:
总之, 新闻编辑对新闻产品的质量和传播效果有非常大的影响, 在新闻传播中新闻编辑要正确引导舆论航向必须要具备高度责任意识, 加强自身政治素养, 尊重新闻事实, 给予受众更多的选择权利, 站在引导者的位置上, 担负起新闻编辑的社会责任。
参考文献
[1]钟振玲.电视新闻编辑的舆论导向作用[J].新闻窗, 2011 (1)
[2]毛忠国.新闻编辑的责任意识[J].声屏世界, 2008 (4)
网络舆论引导方案 第5篇
监测引导工作的意见》的通知
各乡镇党委、政府，各街道党工委、办事处，区委各部位，政府各部门，各直属党组（党委）、总支、支部，各人民团体：
现将《兴庆区加强网络舆情监测引导工作的意见》印发给你们，请认真遵照执行。
兴庆区党委办公室
兴庆区政府办公室
2011年5月28日
兴庆区加强网络舆情监测引导工作的意见
随着各种应用的不断发展，网络在信息传播中扮演的角色越来越重要。网络已成为新时期开展宣传思想舆论工作的又一阵地，做好网络舆论引导工作意义重大。为了加强网络舆论引导的积极性、主动性，有效防范网络舆情事件发生及蔓延，支持积极向上的主流舆论占领各种网络信息传播载体，推动兴庆区辖区内的网络舆情的预警防范和监测引导机制形成，为兴庆区经济社会发展营造良好的环境，结合实际，制定实施意见。
一、健全组织
（一）建立兴庆区网络舆情监测引导工作领导小组，由区委常委、宣传部长任组长，宣传部分管副部长为副组长，以兴庆区党办、政办、宣传部、信息中心、公安分局、法院、检察院、信访局、教育局、卫生局、城管南北局、拆迁办、安监局和各乡镇、街道分管领导为成员。领导小组下设舆情监测引导联络办公室（办公室设在宣传部），负责日常各单位舆情监测引导协调工作。领导小组负责指导兴庆区开展网络舆情引导工作，对重大网络舆情做好跟踪、督查和协调。各单位，尤其是成员单位平时按照各自职责对网络舆情进行研判、核查、处置、反馈，对重要舆
情动向要及时向舆情引导监测联络办公室报告，在兴庆区网络舆情监测引导工作领导小组及办公室的统一协调下，做好舆情引导应对工作。
（二）健全网络舆情引导监测队伍。每个单位可根据不同行业、专业确定一到多名政治素质高，责任心强，具有一定网络操作水平的工作人员作为网络监测信息员，负责监测、整理、分析、反馈有关网络舆情信息。网络监测信息员除负责对网络舆情做出监测外，在必要时和单位领导或上级部门沟通后，按一定的口径在网络发布信息，或跟贴，发表评论，做好有关网贴的回复及信息报送工作。
二、做好监测引导
网络舆论引导要快速反应、组织有力、机动灵活、覆盖全面、适应网络信息传播的特点。各单位要在设施配置、制度建设、队伍培养方面下功夫，锁定重点监测对象，把握好重点监测内容，注意舆论引导的方式方法，保证将监测引导工作落到实处。
（一）加强网络浏览监测
各单位要每天浏览监测兴庆区舆情有关的信息，经常关注区内外主要门户网站、政府网站、新闻网站和网络论坛等。门户网站主要关注新浪、网易、腾讯、百度、宁夏信息港等网站；新闻网站重点关注人民网、新华网、宁夏新闻网、宁夏网、银川新闻网等；论坛、博客主要关注网
易社区、宁夏网虫、宁夏时光、蔓草社区（宁夏新闻网）、百度贴吧(百度)、天涯论坛等；微博类主要关注新浪、网易、滕讯等。
在网页监测浏览中，要注意和兴庆区有关的敏感的话题。尤其要重点关注和效能建设、行政执法、拆迁安置、卫生食品安全、消防安全、城乡一体化推进、文明城市创建和管理、村级财务公开、劳动保障、环境保护、民政和信访有关的问题反映、诉求建议和信息报道。
（二）做好舆论引导工作
各单位除要重视做好日常监测外，还要会用、善用网络传播媒体表达自己的声音。要主动介入，建立好网络表达的实体，通过论坛、QQ、博客、微博参与交流，发布信息。网络舆情引导监测信息员要随时掌握网络舆情的内容、走向，收集、分析、跟踪舆情动态。要对网民提出的问题，以及正在形成、有可能产生大范围影响的网络舆情信息进行甄别、筛选。针对网民关注的热点重点话题，要主动开展正面宣传，积极发帖、回帖、跟帖，宣传区委、政府关注民生、改善民生的重大工作部署和有关政策，及时做好解疑释惑、化解矛盾、理顺情绪的工作，把公众情绪引导到健康、理性的轨道上来，以强化网上主流舆论。
三、工作要求
（一）强化组织领导。各单位要高度重视网络舆情工
作，要把网络舆情监测作为本部门的一项日常工作。要明确网络舆情监测信息员的职责，建立网络舆情值班监测制度，确定舆情监测人员的责任职责。兴庆区网络舆情监测引导联络办公室负责对各单位的舆情监测引导工作进行指导和督导考核工作，及时通报各单位舆情监测引导工作落实情况。
（二）认真抓好落实。各单位要加强舆情信息防控工作的沟通、汇报，每天至少1次对相关指定网站、论坛和贴吧进行浏览和搜索，并做好监测记录。在本地或本单位已经有敏感事件发生时，对舆情产生的相关网站、论坛进行高频度的浏览和搜索，及时应对网络舆情，形成网络舆情大监测引导格局。在利用百度等搜索引擎进行信息收集时，要善于选择关键词，锁定掌握敏感信息发布的源头，整理相关信息资料，分析相关信息的传播走向和舆论的走势演化，积极做好引导工作。要在网络舆情事件的应对、处置中，加强与相关部门的联系协调，不断提升舆情监测引导工作水平。
各单位、各部门要及时向舆情监测引导领导小组办公室上报网络舆情信息。特别是主要的敏感信息和重要信息要第一时间搜集，并向区委宣传部报送舆情信息。各单位、各部门每周至少报送1条有价值的网络舆情信息。
高校网络舆论引导策略初探 第6篇
【关键词】高校；网络舆论；引导策略
互联网已成为各种意识形态交流、交融、交锋的重要平台，我国的网民分布中，大学生是网络时代的主力军。因此对高校网络舆论形成规律和引导进行研究是当前高校网络思想政治教育的重大现实问题。
高校网络舆论是传统舆论形态在网络传播环境下的延伸，界定校园网络舆论定义和研究其形成规律可从舆论学的基本原理进行分析。舆论学认为“舆论是公众关于现实社会以及社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和”。其中舆论主体、舆论客体和舆论表现形式是舆论的三个基本要素。高校网络舆论是舆论的特殊形式，其主体是大学生群体，表现形式是互联网上公开发表的意见。根据舆论客体范围大小，高校网络舆论分为广义和狭义两种理解，广义是指所有的社会现象和问题，狭义是特指舆论主体所在高校的现象和问题。本文所指的高校网络舆论是指狭义的概念，即大学生群体对高校的现象和问题在互联网上公开表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。
舆论和思想政治教育是社会心理的不同层面的反应。一般来说，社会心理有三个层次的理解。舆论作为社会成员面对社会刺激的一种反应，属于社会心理的最表层。与思想政治教育相關的社会态度和价值观分别位于社会心理的中层和底层。舆论意见处于最表层，经常处于流动的状态。可见，舆论和思想政治教育同为意识形态范畴，都会作用于社会发展，在社会心理表现中两者分属不同层面，都对个人的思想和行为产生影响。
根据舆论学原理，按照意见的分布状态，舆论可分为J形舆论、双众数舆论和正态舆论三种类型。校园网络舆论也呈现为以上三种类型，不同类型的舆论具有不同的特征，舆论引导策略也各不相同。
一、J形网络舆论
在J形网络舆论中，可由持有某种意见的人数作为纵坐标，将态度作为横坐标，构建坐标系。越往左表示对某一问题越是持肯定态度；反之表示否定。对某一舆论问题，持肯定意见的人占绝大多数，反对意见的人则很少。J形网络舆论指在某一问题上，大多数人是持有某种一致的意见，持有不同意见的人只占非常小的一部分。对决策者而言，J形分布是最方便的一种意见分布，舆论引导也相对容易，决策方法即顺从民意，以人为本。
二、双众数网络舆论
从曲线的角度来说，舆论的状况是持有肯定意见的人的比例和持有否定意见的人的比例都差不多。从人数比例上来说，两方意见都拥有相当多的人群，而持中立意见态度的人，相对来说比较少。作为这种状况的变体还有另外一种形式，一般是“W”分布，是指无论持肯定意见态度的，还是持否定意见态度的人，甚或持中立态度的人，人数比例都很平均。
网络舆论呈双众数分布，说明意见双方呈旗鼓相当的对立状态，尤其他们所拥有的人数都是相对来说比较大的时候，无论做何决策，都会面临比较大的压力。舆论学认为可采取延迟决策和模糊决策的处理方式。因为舆论有自我整合的功能，延迟决策是指待舆论比较明朗再做决定。在这一过程中，需要我们对舆论进行引导。然而网络舆论有时对立双方不可调和，需要决策者立即回应，舆论学认为可采用模糊决策的方式。具体做法是只尽可能把价值取向隐藏在一个可兼容的决策的话语表达方式之下，以便于使某一决策能够在形式上得到更多人的认同，即“两害相权取其轻，两利相权取其重”。总之，当舆论状态呈双众数分布的时候，要么延迟决策，是为了使舆论形态更加成熟，给舆论自己整合，形成相对成熟的意见；要么当现实的利益格局无法通过时间的方式来进行整合时，需作出兼容性的模糊决策，这是相对来说的一种常规的决策。
三、正态网络舆论
正态分布是指在某一舆论问题上，持肯定意见态度的人和持否定意见态度的人都占少数，而持中立意见态度的人占多数。也就是说，大部分的人既不支持这边，也不支持那边，而是持中立态度。
对于正态舆论的决策意义在于，大多数人对现状和现行政策是满意的，他们不愿意做大的变动，因此在这样一种状态之中，决策者的决策应该是改良性的。要尽可能根据赞成者的态度或反对者的某种态度，去进行细节的磨合，而不必对现行政策进行结构性的变动，这就是舆论呈正态分布之下的决策意见。
上述列举的“J”形分布、双众数分布和正态分布是校园网络舆论分布的常见状态，作为思想政治教育工作者要根据不同舆论的特点予以区别对待。总体策略是：在舆论进入成熟阶段，要顺应民意，按民意的指向做出决策；在舆论还未成熟，需要不同意见群体在一定的时间内进行适当的整合，同时决策者要进行必要的引导，顾全大局，在最适宜的时机进行决策。
高校网络舆论引导是当前大学生网络思想政治教育面临的重大课题，高校思想政治教育工作者要提升自身舆论引导能力，强化网络素养，全面提升网络思想政治教育水平。
参考文献：
[1]陈力丹.新闻理论十讲[M].上海：复旦人民大学出版社，2009：304.
提高舆论引导的水平 第7篇
提的论自由多越, 元来这化越无发显疑展得是, 开社新放会闻而主舆高大义进步和飞跃新闻舆论发。然而展的一, 舆由期的影于的响市特, 场殊特经性别济及是转其新轨规闻时律舆论论引导中的法制建设政策法规、意识形态领、引扬导赵□域入里或的尚规不范完规善则和还成未导华熟同问, 致题程。度使地舆存论在引着导一中些不的问题舆论引导存在的水过效应。猎奇是西度追求方资产“猎奇”平阶种在。级新随新闻着闻思我学潮国追和对逐新外的闻开一存放
和市场经济社会的到来, 人们对一些感兴趣的事物也有相应的感
知度和欲知度, 因此, “猎奇”走进人们的新闻视野也未尝不可。但是近几年来, “猎奇”新闻充斥了报纸版面和电视荧屏, 误导了人们的舆论思维, 把“怪异”当新闻, 把“新奇”当新闻。虽然“猎奇”能够迎合一部分读者和受众, 但它使我们的很多新闻媒体失去了更广泛的一般受众。
过度追求“揭丑”效应。众所周知, “揭丑”历来是西方特别是美国新闻界的传统。在19世纪末和20世纪初, 美国新闻界开始兴起以“揭丑”为主的负面报道。他们认为, “罪恶、卑鄙、腐败最怕的就是报纸, 因为任何法律、伦理、规章制度都无法和报纸相比”。我们不能否认揭露性报道在社会变革时期的作用, 它对推动社会的发展和人类的进步起着一定的作用。但是决不能把“揭丑”作为新闻的职能, 把一些人物“丑化”, 把一些事物“扭曲化”, 把新闻事件“戏剧化”, 使舆论引导偏离了马克思主义新闻观, 偏离了正确的舆论导向, 给社会稳定带来了危害。
过度追求“轰动”效应。一些新闻媒体、一些新闻记者不遵守新闻宣传纪律, 以追求轰动效应为目的, 大肆炒作敏感性问题新闻和政治性新闻。更有甚者, 有些媒体相互联手, 有些新闻记者相互串通, 故意炒作新闻制造轰动效应, 从而给西方国家某些人对中国的恶毒攻击提供了不实之词, 严重损害了我们国家的形象和人民的利益。
过度追求“经济”效益。改革开放后, 市场经济的深入发展也给我们新闻媒体带来了挑战。但是如何把握好社会效益和经济效益, 是一个政治性问题, 是区别于社会主义国家新闻媒体与西方所谓的自由的资本主义媒体的一个重要标准。我们党历来重视新闻媒体的社会效益, 在市场经济条件下, 我们依然遵循社会效益与经济效益并重, 社会效益第一的原则。媒体的社会市场化运作必然触及经济利益, 关注经济利益就是关注新闻事业的发展。但是, 新闻事业的发展必须以社会效益为基本准则。近年来, 相当一部分人和一些新闻媒体却不同程度地存在着重经济效益轻社会效益的问题。这一问题带来了很大的负面影响, 也干扰了我们的舆论引导方向。
舆论引导对策
建立新闻观教育体系。多年来, 我们党十分注重对新闻工作者的党性教育、新闻形势教育、马克思主义新闻观教育。这个传统缔造了我们中国一代又一代优秀新闻工作者, 如范长江、邓拓、穆青等都是党的新闻工作者的杰出代表。然而, 一个阶段以来, 特别是在社会主义市场转轨和变革时期, 意识形态领域的各种思潮, 西方新闻观的侵袭, 以及市场经济出现的新现象、新问题, 都对故有的马克思主义新闻观带来了冲击, 甚至是严峻的挑战。那么, 如何应对这一挑战?加强马克思主义新闻观教育, 建立一整套新闻观教育体系势在必行。新闻队伍岗位培训、定期培训、集中培训和新闻领导干部专业培训, 都应该摆在我们新闻教育的日常工作中去。通过新闻观教育体系的不断完善, 从而形成一套完整的新闻观教育机制。
建立新闻管理体系。我们一向遵循的是党管新闻的原则。但是近些年来, 在新闻管理中出现了管而不严、管而不紧等问题。这是新闻舆论引导失之偏颇的根源之一。那么, 在新形势下, 如何建立健全新闻管理体系呢?第一, 要抓新闻机制改革, 建立党管新闻的集团化模式, 广播、电视、报纸、杂志等媒体或以条块分割、或以纵向结合形成统一的管理体系。第二, 要抓内部管理改革, 在新闻媒体或集团内部建立一套新闻舆论管理机构, 使之能统领一个时期或一个阶段的舆论导向, 严格把关。第三要抓外部新闻管理体系改革, 在新闻媒体或集团的外围, 有一套机制来控管新闻舆论导向。只有这样, 逐步建立一套严密的、严格的新闻管理体系, 就会堵截新闻舆论导向中存在的问题和错误, 使我们的新闻舆论导向健康发展。
建立新闻监督体系。党管新闻, 党监督新闻是管好新闻导向的一个方面。那么这是不是唯一的呢?世界各国的媒体监督也有可借用的方面, 结合我国国情和社会主义制度的基本原则, 形成一套有社会主义特色的社会监督体系, 从而使新闻舆论引导向着良性化的方向发展。
建立新闻法规体系。从第一部宪法诞生至今, 我国的法规已达到了上百种, 法制建设已取得了辉煌成就, 一个全新的法制社会已经到来。然而, 新闻法和新闻法规建设依然是薄弱环节, 虽然有不少法规都涉及了新闻、出版、广播、电视、文艺等诸多方面, 但还显得不系统、不完备、不健全。在个别媒体形态中, 如广播电视、新闻出版等方面有了一些专门的法规, 但是涉及新闻传播、舆论引导方面几乎靠的是临时性的政策规定, 没有法律的强制性, 尤其是在改革开放和市场经济的新形势下, 新闻媒体载体的发展和变化, 现代传播信息的科技含量和科技手段也日新月异, 很多介于媒体形式边缘的新载体也呈现出不同的新面目, 这些都成了新闻法规体系建设的重要任务。那么, 尽快有一部法律、法规来统领新闻传播、规范传播行为已是刻不容缓。
建立新闻运作体系。新闻运作体系是指新闻准入、媒体内部管理、新闻机构的设置、新闻职责范围的确立等方面。近年来, 通过全国性的新闻战线“三项学习教育活动”, 我们的很多媒体都在自己的内部建立了既适宜于媒体发展、市场化运作, 又适宜于新闻社会传播效益的运作体系。这些体系既规范了媒体部门的行为, 又有利于媒体去创造更多的经济效益。
舆论引导法则是一部大作。我们新闻从业人员还是新闻理论的研究者或者是新闻管理者, 都应积极探索新闻舆论引导的方式和方法, 提高我们的新闻舆论引导水平, 这是党和人民对我们的希望和要求。
如何正确引导网络舆论 第8篇
一、网络媒体覆盖范围广泛
有关部门统计显示, 截至2014年12月, 我国网民规模达6.49亿, 全年共计新增网民3117万人, 互联网普及率为47.9%;到2015年底, 预计互联网用户将超过8亿人。
网民规模和互联网普及率发展迅猛, 网络媒体覆盖范围越来越大、越来越广。调查显示, 我国目前在互联网传播新闻信息的既有普通的公民个体, 也有各民间团体, 还有政府机构、金融机构、文化体育机构、商业企业等, 甚至是国际组织, 其中影响最大的还是各种大型专业和服务网站、数据库。
上述网站虽都传播新闻信息, 但其中的传统媒体网站和商业性网站应是网络新闻传播的重要支撑。
2010年2月27日元宵节前夕, 当时的国家领导人接受中国政府网、新华网的联合采访。交流仅半小时, 就有19万条留言涌入。网络新媒体影响力之大足见一斑。
正是网络新媒体冲破了传统媒体传播信息那种僵化呆板、陈旧落伍的模式, 才使多人交谈、文化内容同步接收、交流与再分配成为可能。网络新媒体这种独具的互动性与传统媒体的创新性结合, 因此形成其内容广泛、覆盖面范围广以及全球性质的传播本质。
二、网络舆论的正负效应
网络新媒体的开放性、交互性、实时性、包容性, 让人们在网络上可以自由发表观点和意见。
传统媒体囿于指令性的行政管理, 对社会突发事件不能做出及时、适当的反应, 因此不能满足公众的“知情权”与“表达权”。而网络, 不仅给人们带来游戏、音乐、电影的愉悦, 网购、信息查询、交易的便捷, 而且还能让人们及时并直接了解社会发生的一些重大事件, 以及政策和生活资讯。网络彻底改变了中国社会舆论的生成机制、传播机制, 极大地拓展了舆论的空间, 并一定程度上改变了中国社会的舆论格局。
杭州有支名为“西湖莉莉”的广场舞队走红网络, 他们创编的舞蹈在网上点击率高达100多万。而带头的大姐大管莉竟是辞掉工作, 专门编跳广场舞。
网络舆论覆盖面之广泛、传播速度之快、影响之深, 有着传统媒体无法比拟的优势, 但也应同时看到, 网络媒体的这种开放性和隐匿性, 也带来许多负面效应。
在网络虚拟的空间, 人们的真实身份被隐蔽起来, 一些人借此大肆散布非理性、情绪化的言论;网站和个人在编辑和转载信息时不认真核实与调查, 使呈现在公众面前的事件失实, 从而误导公众;一些不法之徒甚至故意制造各种谣言、传播不良信息, 严重影响了政府的决策和形象、公众的判断力, 从而严重影响社会的稳定与和谐。
2014年6月17日6时23分, 在百度哈尔滨贴吧有人发布“哈尔滨火车站有炸弹”、“哈尔滨机场有炸弹”“哈尔滨机场高速封道”、“中央大街着火、房子烧塌”、“松雷着火、房子烧塌”等信息。
得知信息, 哈尔滨市即出动近千名民警进行疏散。然而全面排查近3小时并未发现炸弹, 最后确认是谣言。但是当天4趟列车晚点, 近8000名旅客滞留, 造成了恶劣的社会影响及巨大的经济损失。对此, 哈尔滨市公安局立即立案调查, 并发布国际红色通缉令。
2015年6月3日, 网络造谣者李京哲被由韩国押解回哈。经查, 仅仅是在其网站上发布的一条帖子被删, 他就肆意在网络造谣发布恐怖信息报复网站。随着互联网的普及和发展, 网络舆情的影响力越来越大, 如何正确引导网络舆论, 避免和降低网络舆论的负面效应, 已成为当务之急。
三、对网络舆论的正确引导
借鉴传统大众媒介引导舆论的职能, 面对“人人是记者”的网络新媒体时代, 网络舆论既要坚持正确的舆论导向、宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意, 又要注重引导社会热点、疏导公众情绪、做好舆论监督。
在信息的传播上, 把握好主导地位。即, 在应对突发事件时, 一定要在核实、保证事件事实准确无误的前提下, 快速、及时发布;对重大社会事件, 尤其涉及国家、政治、和社会影响大的事件, 一定要以国家利益为重, 以当地政府部门权威发布为准, 切忌一味迎合网民最新获取信息的猎奇心理而草率发布;对于可能引起群体反映并导致群体围攻和上访、引发对现实存在的社会矛盾不满情绪、在社会上产生恐慌情绪、影响社会稳定等敏感信息, 一定要顾全大局, 做到尽量不扩散、不误导;对骇人听闻、充斥暴力和色情、恶意散布的谣言, 一定要有直观甄别是非的能力, 做到不传播, 绝不以讹传讹……
无疑, 中国互联网在未来若干年将继续保持高速发展的态势, 通过对网络舆论进行有效的管理和监督, 汇集民智、听取民意、排解民怨将成为一个常态。
只有正确引导网络舆论, 才能进一步提高网络舆论的公信力, 才能实现网络舆论即时传播的功能, 从而形成媒体舆论监督的合力, 才能推进社会向着健康、稳定、文明方向发展。
参考文献
[1]人民网——《网络舆情》
舆论引导本质论 第9篇
以系统的观点来看, 舆论运作其实是一个对信息进行持续化处理和加工的过程, 因而舆论引导也必须以基于信息的方式来进行。
1 舆论运行的“自在状态”辨析
在西方的舆论研究中, 并没有一个与我们的“舆论引导”在意义上相同或相近的研究范畴, 虽然有些讨论接近于“舆论控制”这一含义, 但其核心问题是探讨为了维持全社会表达的平衡, 应该对信息源采取何种调控手段, 而非讨论如何对意见的具体内容进行调控。
我国学界和业界对舆论引导的必要性进行了大量阐述。典型的观点如《新闻舆论引导论》一著中的论断:“舆论在自在状态下很容易迷失方向, 甚至会误入歧途, 到那时再来引导舆论就十分困难了。”笔者认为, 此论断的形成源于对舆论运作的“自在状态”在理解时出现偏差:如果“自然状态”是指完全不受法律、法规限制, 完全脱离政治、经济、文化、道德等环境因素而自然存在, 那么此时的舆论运行的确“容易迷失方向”;但是, 舆论有可能完全脱离社会具体限制条件而存在吗?如果“自然状态”是指舆论运行处于前述的限制条件之下, 只是由于没有去引导才“容易迷失方向”, 笔者也很难认同:因为处于合理限制和保护下的舆论运作是一个有机的系统, 能够通过自身的规律性运作来实现意见发展的自组自稳。在此过程中, 促使其运转、变化、升级的最核心的要素是新输入的信息。所以, 纯观点性、纯意见性的引导对于舆论系统是收效甚微的。舆论引导最根本性的实现路径, 应该是为系统提供新的信息, 以促使系统内的信息结构达到平衡。
2 舆论引导的本质及基本原理
舆论在本质上是“一种具有社会促进或修正势能的公意走向”, “舆论引导的本质应该是通过信息提供行为使该公意具有更大的社会促进或修正势能”。如果我们只寄希望于对舆论系统的具体意见进行操作, 来促使“公意”朝着我们期望的方向发展, 那这种操作的实质其实是“利用”而不是“引导”舆论。舆论引导的有利空间, 主要是一些特定的刚性问题和领域, 如与国家安全、根本国策以及执政党的基本纲领相关的一些问题;另一种情况在于舆论系统仅靠自身的信息输入难以满足系统所需的信息总量之时。
从一个系统内各要素的协同关系来看, 舆论的发展是一个循环演进的过程:外部环境变动产生信息, 关于舆论客体的相关信息作用于舆论主体, 舆论主体的认识决定其意见和态度, 然后经过汇集外化为社会舆论。因此, 意见的改变取决于它所赖以产生的相关要素与形成条件的改变, 对舆论主体进行引导也须从这些要素和条件来着手。反过来看, 舆论走势发生改变的关键, 是舆论主体的认识发生改变;认识发生改变的关键, 是舆论客体所呈现的状况发生了改变;舆论客体状况发生改变的关键, 是关于它的信息呈现状态发生了改变。追根溯源, 舆论改变的根源是信息的呈现。
当然, 舆论系统的信息输入可能会出现一些阶段性的问题, 如信息的暂时性匮乏, 信息的结构性失衡, 信息源头的不足等, 致使基于这些信息呈现而形成的公众信息出现片面或不理性的状态。其实, 这也正是促使我们对舆论进行引导的外在原因。但是, 如果要做到对症下药, 那么消弭这些阶段性偏差——或者说对舆论进行引导——的根本途径, 应该是对舆论系统的信息呈现进行充实和调整。换一句话说, 真正有效的舆论引导手段, 应该是基于信息的:以扩充信息总量、弥补信息结构的不平衡从而对舆论客体实现信息的全面反馈为前提, 并以舆论运作的社会效果来检验。“多方面的信息反馈是舆论引导目的实现的真实反映。”
3 传播技术演进使行政手段越来越难以实现有效的舆论引导
在当今的信息时代, 行政管理者对社会信息的控制变得越来越困难, 控制的成本和代价也越来越高。公众已经有办法和能力来突破相关控制并获得想要的信息, 那么此时的管理者不希望公众知晓某一具体事件、不希望他们对此事件进行议论和表达或干脆控制他们的表达的意愿就很难实现。
一是传播格局发生了演变, 信息控制变得艰难。在多种媒体共存尤其是社会化媒体盛行的时代, 捂住一件事情或堵住一条信息已经变得越来越不可能。“鱼过千层网, 网网有鱼”, 说的就是这个道理。目前, 靠行政手段进行的信息控制行为已面临着巨大的政治和经济压力:一方面是越来越倾向于信息自由传播的国际环境, 另一方面是境外媒体的持续渗入。
在此环境下, 以行政手段来引导舆论常常会吃力不讨好。因为舆论是公众意见的汇集, 说到底是人内心的精神形态的东西。要改变人的片面或偏激的看法, 根本方法只能是提供信息来促使他认识到自己的片面和偏激。如果人们对事物的认识、态度和情感并没有发生根本性的变化, 那么即便通过一些策略化的操作或外在压力来硬性地改变了他的态度和看法, 这种改变也是表面的改变, 是暂时的妥协和顺从。这种情形就好比一根弹簧, 有压力的时候被按下去, 压力消除时又弹起来恢复原样;
二是基于行政手段的舆论引导方法容易出现举措失当的结果。基于行政手段的舆论引导方法一般是通过具有强制和义务色彩的行政命令、指示等途径来实现的, 实际上就是以外力作用的方式强行介入舆论系统, 因为违背了舆论自身的运作规律。这种强行介入也常常会事与愿违:首先是容易出现“手段异化”的现象。即“本来是为实现某个目的而服务于舆论运行的手段, 在具体的引导过程中却超越了自己的本分, 引导手段自身目的化, 而原来的目的却因此被排斥”。此时常见的现象就是主题先行, 在设定好舆论基调后, 根据主观意愿对生活现实和社会意见直接进行“净化”以配合舆论目标。事实证明, 这样做不但良好的效果, 还会引起公众的抵触情绪。其次是容易出现“顾此失彼”的现象, 即引导者希望左右公众的思考, 有意突出问题的某一方面, 殊不知公众可能逆向思维或发散思维, 朝着不同甚至完全相反的方向去看待问题。再次是容易出现片面性的引导行为, 即操作者因急于达到引导目标, 只展现或阐释一个方面的情况而舍弃其余。这种操作手法违背了认识论的基本规律, 实际引导效果也非常有限。
4 以基于信息的手段来引导舆论
对舆论进行引导的关键是尊重和顺应舆论发生和改变的规律, 因势利导, 从而达到事半功倍的效果。既然舆论的运作过程归根到底是一个信息处理过程, 那么舆论的改变过程其实就是社会公众根据舆论客体的信息变化来对应性地调整自身认知的过程。如此一来, 尽可能地充实相关信息, 帮助公众消除因信息在总量上不足或在结构上不均衡而导致的认知误区, 才是舆论引导的根本性手段。
实证研究表明, 当个体所处的环境发生巨大改变并带来强烈的异质性信息时, 其认知 (包括态度和情感) 就会受到冲击, 并经过调整而产生变化。此时信息刺激因素、人格和个性因素以及环境因素共同作用, 产生刺激并跨越个体的“反应门槛” (指个体原先的认知体系对于刺激的抗拒程度) , 出现否认、转换、取代、调试自身态度、情感或者观点的反应, 如下图所示:
因此, 新的信息刺激或者说信息变动才是公众意见发生改变的决定性的动力。由信成公众认知改变, 由公众认知改变促成公众意见改变, 这才是舆论方向发生改变的。这才是舆论方向发生改变的真正途径。
反观现实, 如果将汶川大地震中的舆论引导行为视为我国新闻传播史上具有里程碑意义的范例, 恐怕也没有几个人会反对。面对此次破坏性极大、情况极为复杂的突发灾难, 我国媒体在舆论引导上却取得了巨大的成功。究其根本原因, 是党和政府采取了开明务实的管理态度, 新闻媒体也摒弃直接向公众灌输观念和意见的传统引导手法, 及时、全面地向公众提供信息, 使人们自然而然地形成对问题全面认识, 社会舆论也就水到渠成走上了理性发展的轨道。
参考文献
[1]丁伯铨, 王雄, 董秦, 等.新闻舆论引导论.北京:中国社会科学出版社, 2001, 7:2.
[2]杜俊伟.系统舆论观:舆论研究的新思维.新闻窗, 2009 (2) .
[3]廖永亮.舆论调控学:引导舆论与舆论引导的艺术.北京:新华出版社, 2003 (50) .
舆论引导意识 第10篇
面对网络热点舆论, 主流媒体以什么样的立场去关注?什么时候介入?如何介入?网络的心理特征是从疑、非理性、盲从、情绪化, 传统媒体可以抓住这些特征, 适时出击, 将事态朝着好的方向引导。
2008年, 镇江电视台开设了一个与网络相关的栏目, 取名《镇江.com》, 每天5分钟, 题材全部来源于本地的网站, 有的是网友关注的话题, 有的是可以放大、引起人们关注的话题。栏目把自己定位成一个网友, 对一件事情的来龙去脉用镜头交待给观众, 提供有说服力的观点, 帮助群众解决问题。一个月下来就初见成效, 不仅得到网友的认可, 也受到观众的喜欢, 最大的收获是确立了牢固的公信地位, 形成了一旦有社会问题的讨论, 大家都在等《镇江.com》的表态这样一个格局。
2009年初春, 一位网友在镇江街头看到一位坐在路边的乞讨者, 蓬头垢面, 吃着草莓, 手里捧着一本《孙子兵法》, 该网友拍下了照片并发到了网上。有人认出了这位乞讨者曾经是他的战友。《镇江.com》栏目和网络互动, 寻找战友, 并把这位乞讨者送去医院接受治疗。
主流媒体介入网络热点话题可从以下方面入手:
1.密切关注网络热点话题, 提高主流媒体敏感性。江苏大学女学生陈静身患白血病, 网友发帖号召人们捐款救助, 但募集到的款额很少。镇江交通广播电台的记者介入采访, 利用媒体的力量, 广泛宣传, 在全市组织募捐活动, 出租车司机捐出一天的收入, 凡捐款者都会得到一条黄丝带。那些日子, 镇江满城尽飘黄丝带, 一股爱的暖流在全城涌动, 人们纷纷慷慨解囊, 短短的几天时间, 就筹集到70多万元, 给陈静做骨髓移植手术。
2.加强深度报道的力度, 提高主流媒体影响力。
3.强化责任意识, 提高主流媒体公信力。通过主动设置议题, 力求把媒体舆论与民间舆论最大限度重叠, 以群众需求点和关注点, 对事件进行多方位、多层次报道, 发现突发事件中有积极意义的东西, 发挥导向作用。
正确引导舆论 服务工作大局 第11篇
一、社会效益与经济效益的关系
在社会主义市场经济条件下，地方党报是一种特殊的商品。这种商品既有向人们提供美好精神食粮的功能，也有按照市场规律求得自身生存、发展的功能。但是党报的主要功效是社会效益，它要在我们党"一个中心两个基本点"的基本路线指引下，坚持马克思主义新闻观，坚持党性原则办报，不断地向人们传播先进的思想、文化和科学知识，为推动当地的经济发展和社会稳定作出贡献。所以，地方党报要坚持正确的舆论导向，首先要坚持社会效益第一的原则，在这个前提下争取获得较好的经济效益。
当然，强调社会效益第一，并不是说地方党报不讲成本核算，不讲经济效益，而是要在社会效益第一的前提下，努力争取好的经济效益。事实也已经证明，地方党报的社会效益和经济效益并不是截然对立的，而是有机统一的，处理得好就会带来双赢的效果。报纸办得好，可读性强，社会效果好，就能引起地方党报和政府的重视，老百姓就会喜爱它，报纸的发行量自然随之上升，进而招来更多的广告客户。广大广告客户通常都是冲着报纸的发行量和影响力来做广告的。就全国而言，舆论导向正确，发行量数十万份，广告收入数亿元的地方党报已不乏其例，他们是既坚持社会效益第一原则，又取得良好经济效益的先驱和典范。
二、正面宣传与舆论监督的关系
党报的新闻宣传要毫不动摇地坚持正面宣传为主的方针，贯彻团结、稳定、鼓劲的原则。正面宣传为主的方针是由我们党和国家的性质决定的，是我们社会主义意识形态的本质和属性决定的，是重大的原则方针。因此，党报必须坚持正面宣传为主这一重大政治方针，弘扬主旋律，打好主动仗，积极主动地宣传党的路线、方针、政策和党委、政府的重大决策，坚持不懈地宣传爱国主义、集体主义和社会主义，及时迅速地传播健康文明、积极向上的科学文化知识，满腔热情地反映广大人民群众在现代化建设中的伟大创造和英雄业绩，展现中国人民的精神风貌，充分反映我们党领导广大人民群众进行改革开放和现代化建设取得的巨大成就，以此来凝聚人心，鼓舞斗志。
在加强正面宣传的同时，也要注意搞好舆论监督。舆论监督是党委、政府授予党报的一种报道职能，也是党报的一种工作职责。正确有效地行使舆论监督职能，帮助地方党委、政府改进工作，推进党风、政风和社会风气的好转，保护人民群众的根本利益，是地方党报新闻工作者义不容辞的责任。为此，舆论监督必须做到：选题要准，应具有普遍意义。当前，新事物、新矛盾、新问题层出不穷，社会热点很多，需要解决的问题不少，舆论监督不可能普遍撒网、遍地开花。要选择那些既有利于推进党和政府的工作，又能让老百姓比较满意的题目报道。
要有建设意识，着眼于解决问题。要紧紧围绕党和政府的中心工作，突出重点，抓住带有全局性的关键问题和群众普遍关心的问题进行监督，同时做到有始有终、有头有尾。本着化解矛盾、冷却热点的态度，本着解决问题、治病救人、改进工作的目的，进行跟踪报道、关注报道后的反映，及时报道批评对象的认识，反映有关部门的重视程度。目的是解决问题，而不是"整人"。
要严谨适度，防止负面效应。批评报道要坚持真实、客观、公正、符合法律法规和伦理道德等原则；一个时期内要注意报道密度，把握好个案报道的"度"。对那些具有敏感性、复杂性和多样性的热点、难点问题，不要轻率触及，要以大局稳定为重，要讲政策和宣传纪律。
三、反映群众呼声与尊重主管部门意见的关系
由群工部主办的"读者来信版"是每张党报必设的重要版面，"来函照登"、"建议与呼声"、"记者调查"、"一家之言"、"有感而发"、"曝光台"等栏目，在如实客观地反映群众的呼声、建议和要求的同时，也快捷明了地向党委、政府反馈了当地的民情民意，在沟通党和政府同人民群众的联系方面发挥了桥梁、纽带作用。
反映群众呼声是应当的。至于能否见报要看这些呼声和要求是否合理合法（政策）、是否带有普遍性、是否有利于问题的解决。党报应当满腔热情地帮助群众解决有关问题和困难，做到全心全意为人民服务。但是，反映群众的意见绝不能只听某个人的片面之词，而是要通过实事求是地调查分析，把问题搞准。反映群众呼声还要防止个别人利用朋友、熟人关系，通过新闻曝光达到个人的目的。
我们的党和政府以全心全意为人民服务为宗旨，从根本上说党和人民的利益是完全一致的。因此，地方党报在处理群众反映的热点和问题时，既要认真听取群众的反映，扎实地进行调查研究，又要注意听取地方党委、政府或主管部门领导的意见。有些稿件应该送主管部门领导看一看，即使双方有不同意见、不同看法也没关系，只要事实准确，报纸可以如实报道。现实生活中，确有一些基层单位的领导不愿自己的单位或自己管辖范围内的事情被曝光，但报社征求了他们的意见，就可以缩小感情上的距离，有利于问题的解决。
地方党报要妥善处理好反映群众呼声与尊重主管部门意见的关系，使我们的新闻宣传既成为群众的代言人，又成为党和政府有力的舆论宣传阵地，密切新闻单位同地方政府、基层单位的关系，体察基层单位、基层领导的酸甜苦辣，激励和引导基层单位领导和地方党报一起，共同解决好群众反映的问题，真正在主管部门领导和群众之间架起一座相互理解的桥梁。
四、发挥记者积极性、创造性与遵守宣传纪律的关系
办好地方党报需要一支素质高、有创造精神的记者队伍，地方党报应当充分发挥这支队伍的积极性、主动性和创造性，鼓励他们采写出更多更好的新闻作品，借以提高新闻宣传的质量。
强调发挥记者的主观能动性，必须与遵守党的新闻宣传纪律结合起来。各级新闻主管部门制定了一系列新闻宣传方面的法律、法规，这是每一位新闻工作者的行动指南。地方党报要认真抓好这些法纪法规的落实工作，要不断地在记者队伍中进行新闻宣传的政治纪律、组织纪律和职业纪律教育。对涉及民族、宗教、人权、国家安全、军事秘密、金融经济科技秘密等问题的报道，涉及军队、武警、公检法司的报道，要以党和人民的利益为最高准则，严格执行有关部门的政策、规定和要求；对突发性事件、敏感问题、热点问题、重大事故、严重疫情、严重自然灾害等报道，要与有关部门的规定、要求和口径一致，以利于安定团结。
舆论引导意识 第12篇
随着媒体社会地位的大大提高, 在社会上享有极大的公信力, 各国都会把媒体作为组织社会和动员社会的有效手段。随着互联网和移动通讯技术的普及应用, 以报纸和广播电视为代表的传统媒体正在经受日益严峻的冲击和挑战。据有关资料统计, 截止到2013年6月, 我国的互联网用户已达5.91亿, 已经成为世界最大的互联网市场。近几年我国城乡居民普遍关注的高房价问题、看病就医难问题、城管拆迁问题、拖欠农民工工资问题、官员腐败问题等, 都借助互联网的炒作凸显出来。有些看似孤立的事件, 如郭美美事件、“表哥”事件、“房姐”事件、雷政富不雅视频案等, 在互联网上经热炒之后都成了万众瞩目的重大新闻。由此可见, 在超媒体时代的舆论引导和舆论监督是何等的重要。
强化超媒体时代的舆论引导和舆论监督, 应当主要从以下几方面着眼:
一是要善于占领舆论制高点, 掌握话语权和影响舆论的主动权。
抢在第一时间占领舆论制高点的问题应当引起特别重视。新闻的时效性是决定新闻价值的一项重要指标。也就是说, 同样一条新闻, 发表的时间距离新闻发生的时间越短, 其价值越大。因此, 广播电视“现场直播”节目便应运而生, 成为受众最青睐的节目。同样, 各大网站也纷纷开办现场直播类视频栏目, 受到广大网民的欢迎。这是因为, 现场直播将新闻价值中的时效性发挥到了极致。
对于突发新闻事件的报道, 以往传统媒体曾提出“黄金二十四小时”的概念。也就是说, 媒体一定要抢在事件发生后的二十四小时之内发布消息。现在, 这个概念已被多次刷新, 变为“黄金四小时”。突发事件往往有一个特点, 即事件一旦发生, 各种各样的信息就会不胫而走, 有些是真实的, 有些是虚假的、片面的, 也有些是望风捕影、臆想猜测甚至恶意编造的。流言、谣言满天飞, 必然严重影响社会稳定。高明的领导干部要争取在第一时间亲临事发现场, 掌握事发现场的第一手资料, 然后利用媒体发布权威信息, 给突发事件一个明确的定义。经验证明, 这个“第一定义”非常重要。由突发事件引起的社会舆论很快就会围绕这个“第一定义”趋向一致, 当地党政领导自然而然地就掌握了话语权和处置突发事件的主动权。2008年发生的拉萨骚乱事件, 藏独分裂分子和国际敌对势力相互勾结和策应, 利用互联网影响国际舆论, 在国际上掀起一股反华恶浪, 就是一个严重的教训。四川汶川、青海玉树、四川雅安等地发生特大地震后, 中央领导立即亲临地震重灾区, 中央电视台等各大媒体立即派大批记者到灾区做现场报道。这对全国迅速形成万众一心抗震救灾的强大舆论起了决定性作用。正反两方面的经验教训说明, 党政领导脑子里一定要有“黄金四小时”的概念, 一定要在第一时间抢先占领舆论高地, 把握话语权和主动权。
二是要善于利用媒体的信息交流平台作用, 密切党和人民群众之间的联系。
近些年, 一些地方广播电视台创办了“一把手论坛”、“政务直通车”、“关注与沟通”、“市长与市民”等栏目, 反映出各级领导干部越来越重视媒体的信息交流平台作用。在这类节目中, 领导和群众直接进行信息和感情交流, 对于密切党和群众的联系是非常有益的。这类栏目不仅是一个信息交流平台, 同时也是一条政府与民众沟通感情的渠道。相信这类节目只要坚持办下去, 并且努力办好, 一定会受到广大群众的欢迎。以往我们经常在电视新闻节目中看到, 一些部门领导接受媒体采访, 在面对着镜头时总是正襟危坐, 讲话一字一顿, 就像是演员在舞台上找不到感觉一样。其实普通百姓根本不想听你讲那些假话、套话, 只想听你讲点真话、实话。如果认识不到这一点, 你即使天天上电视讲话, 也不能拉近你和群众之间的距离。
三是要善于利用媒体的舆论监督功能, 推进我国的民主法制建设和廉政建设。
在我国, 对于监督政府工作而言, 有许多有效的渠道和手段。人大和政协都被赋予监督政府工作的职权。此外, 司法监督、审计监督等, 都可以对政府工作进行有效监督。作为执政党, 党内的纪律检查工作对政府工作也能起到一定的监督作用。但是, 上述几方面的监督都有各自的局限性。利用媒体开展舆论监督, 恰好可以弥补其它监督方式的不足。因此, 世界上很多国家把记者称为“无冕之王”, 就是这个原因。