青岛国际啤酒节

青岛国际啤酒节（精选12篇）

青岛国际啤酒节 第1篇

据慕尼黑市有关部门测算, 近几年慕尼黑啤酒节吸引了世界各地约630余万人参加, 其中国外游客约100万人, 啤酒节创造的经济效益高达9.5亿欧元 (约合人民币90亿元) , 其中啤酒节广场销售额占三分之一, 市内餐饮、住宿、交通等占三分之二。

慕尼黑啤酒节所有受到人们的喜爱, 尤其是来自欧洲乃至世界各国人们的喜爱, 主要得益于它保持了巴伐利亚的传统和形成了巨大的节日举办规模, 并由此形成了鲜明的“狂欢节”特色。

慕尼黑啤酒节的规模是惊人的, 在节日的16天时间里, 在面积为40公顷 (约合600亩) 的场地上, 涌入600—700万人饮酒, 参节游客是如此之多, 以至人们需要提前一年预定慕尼黑的住宿旅馆和啤酒帐篷的席位, 消费啤酒数量也高达500—600万升。为容纳每晚1—2万人品酒, 啤酒篷屋面积都在数千平米以上。此外, 几十项娱乐设施在会场一侧形成了大型游乐场。

节日的啤酒主题决定了慕尼黑啤酒节的狂欢特色, 再加上鲜明的传统文化特色和巨大的节日规模, 令慕尼黑啤酒节形成了浓郁的品酒氛围, 啤酒节期间每当夜幕降临, 万人啤酒大棚内座无虚席、热闹非凡, 人们和着舞台乐队的音乐节奏站在桌椅上唱着、跳着, 隔一段时间, 舞台乐手会以“prost” (德语“干杯”) 的劝酒歌号召大家将杯中啤酒一饮而尽, 篷内气氛达到极致。节日期间, 各啤酒篷屋规定每晚啤酒供应到10时30分, 10时45分乐队演奏流行乐曲, 催促人们离去。这时, 人们才在依依不舍的情绪中不情愿的离开。此外, 啤酒节会场上各种世界最新潮和刺激的娱乐设施的不断增加, 也为慕尼黑啤酒节的狂欢色彩增加了分量。

对照慕尼黑啤酒节看青岛国际啤酒节, 城市雄厚的啤酒产业基础、市民对啤酒的热爱以及对啤酒节的认同是两个节日共有的办节要素, 但青岛国际啤酒节的弱项在于节日的举办历史过于短暂, 还没有形成慕尼黑啤酒节那样深厚的节日文化积淀、巨大的节日规模和影响力。

青岛国际啤酒节新玩法 第2篇

享誉全球的青岛国际啤酒节在西海岸会场、崂山世纪广场啤酒城先后拉开帷幕，标志着的国际啤酒节开启全线畅饮模式。与往年不同的是，今年的啤酒节又有了新玩法，游客们除了能够品尝到来自全球的美酒、美食，欣赏精彩表演外，还可以与啤酒节进行零距离接触，住进西海岸啤酒城西侧的房车里。而在崂山世纪广场啤酒城，游客们同样能够在比利时大棚内欣赏到途家的房车展示。

第25届青岛国际啤酒节于8月15日(周六)在崂山区世纪广场啤酒城开幕。节日场地自北向南由青岛啤酒激情广场、世界啤酒品牌广场、啤酒休闲广场及嘉年华游乐区四大板块组成。本届啤酒节在世纪广场啤酒城中共设立了11个各具特色的啤酒大篷，四十多个世界著名啤酒品牌、300余种系列的啤酒供参节游客开怀畅饮，为游客在盛夏带来一场酣畅淋漓的啤酒盛宴，更展示了各国啤酒文化的独特魅力。此外，今年的啤酒节设立西海岸会场，提前于8月8日(周六)开幕，地点位于嘉陵江路和金沙滩路交叉口以南，设有啤酒大篷区、中心演艺区、娱乐项目区和户外露营地等功能区。整个啤酒节将持续到8月30号，期间除饮酒活动外，每日的夜场中心舞台上，大型演唱会、杂技秀、音乐达人赛、本土文艺团队演出、京剧票友会等多项惠民文艺活动将轮番上演，并将推出欢乐泼水节、花车巡游、超级灯光秀、水上漂流、小黄人嘉年华等特色娱乐活动。

据悉，本次啤酒节途家与春田房车联合，在啤酒节西海岸会场的户外露营地搭建了4000多平米的房车营地，营地内10辆房车供西海岸的游客们住宿。啤酒节开幕当天，济南游客孙先生和朋友一下动车便直奔西海岸啤酒节会场。时值下午，孙先生在房车营地服务区办理好住宿后，才安心的到啤酒大棚内畅饮。“房车我在来之前就预订好了，以前喝多了很有可能直接倒地睡，现在房车离啤酒城只有一步之遥，可以睡高大上的房车里了。”来自济南的游客孙先生道出了房车提供的方便，并说远道而来就是为了畅饮青岛和世界各地的啤酒，这次可以放心大胆的喝个够了。

“我们希望在啤酒节期间游客们能够玩的尽兴，喝的过瘾，帮旅行中的客人找到最近的特色住宿，我们是认真的。”途家市场部负责人辛女士谈到啤酒节期间游客的住宿问题时如是说。途家作为全球公寓民宿预订平台，在本届青岛国际啤酒节，全力做好度假公寓的线上预订及线下住宿服务，解决游客的后顾之忧。事实上，自途家进驻青岛以来，已为青岛国际啤酒节提供网络预订及住宿服务有近4个年头。作为山东省旅游局的战略合作伙伴，途家目前已覆盖国内259个目的地，海外133个目的地。房源包括服务公寓、度假公寓、度假别墅等，也包括房车、游艇、木屋、民宿等特色住宿产品。无论是家庭游，还是团队出游，大家都可以在途家平台上找到适合自己的住处。就如本次的青岛国际啤酒节，游客们在啤酒城里可以体验到不一样的住宿方式。

青岛国际啤酒节：空间转换激情永续 第3篇

一场尊重民意的盛宴

从啤酒节创立之初，青岛市政府就始终把民意放在第一位，老百姓喜欢什么样的啤酒节?门票价格、啤酒价格是不是老百姓能负担的起的?啤酒城内的食品安全能否保证?能否让更多市民和游客参与进来?这些是啤酒节工作人员最关心的事。今年的第22届青岛国际啤酒节“海马汽车杯”全球饮酒大赛就是最好的证明之一。

“海马汽车杯”全球饮酒大赛希望游客、市民品尝美味啤酒的同时也能把海马汽车开回家，目前已经吸引了2000多人报名，现在平均每天接受的预先报名超过100人，这些人当中有美、日、韩等数十个国家和地区的外国友人，有来自祖国大江南北的游客，当然也有青岛本地市民。在青岛工作的英国人克鲁斯从报纸上获知啤酒节全球饮酒大赛之后，在第一时间报了名，“来青岛有三年时间了，每年都参加啤酒节，啤酒节不只啤酒好喝，各种比赛也非常有趣，今年我还邀请了在美国的朋友来青岛，让他和我—起来感受全球狂欢的氛围。”

“尊重民意”的精神不仅体现在积极为市民、游客提供福利，也体现在啤酒节准备过程中的每一处点滴。

“人美酒醇”雕像是青岛国际啤酒节的标志之一，它建于1991年第一届青岛国际啤酒节，雕塑以高举酒杯、盛邀宾朋的美人鱼形象为主体。雕塑上，美人鱼高举酒杯，飘落的酒花流溢球体之侧，形成五洲四海的图形，彰显着啤酒节“青岛与世界干杯”的永恒主题。雕塑底座正面上印着7个金灿灿的大字：青岛国际啤酒节。整体风格既凝练优雅又大气庄重。第22届青岛国际啤酒节落户崂山世纪广场啤酒城，在场地修整过程中，不少市民建议保留原啤酒节的雕塑。市民们说：毕竟，“人美酒醇”在岛城安家这么多年，不仅是啤酒节的标志，还是我们青岛人的骄傲，今年啤酒城搬新家，希望能把它的家人带上。主办方最终决定尊重市民意见，经过严密的场地考察之后将“人美酒醇”移至啤酒城南门，成为啤酒节新址一处标志性建筑。

如今，第22届青岛国际啤酒节“携家带口”，整体搬迁，啤酒女神紧紧相随。此外，标准配餐的敲定、啤酒节博物展无不体现了啤酒节“听取民声、尊重民意”的宗旨。也正是因为这样，啤酒节才能得到市民和游客的积极响应。今年7月4日啤酒节办公室发布艺术巡游招募以来，得到了市民们的热烈响应，可谓一呼百应。今年64岁的苏大爷带着自己的原创歌曲《青岛啤酒歌》来报名，这首歌曲是他酝酿了5年的呕心之作，他说，啤酒节时喝着美味的青岛啤酒，听着原汁原味的《青岛啤酒歌》，肯定妙不可言，同时也很庆幸啤酒节能如此贴近百姓。

一场“安全为首”的盛宴

在啤酒节的准备过程中，啤酒节办公室一直把“安全第一”放在首位，食品安全、各项游乐设施的安全情况被一遍又一遍地检查核实。随着啤酒节的临近，为了保证啤酒节安全、有序地举办，今年共从青岛市各系统的安保人员和各大专院校中挑选了300人组成本届啤酒节的秩序保障队伍，他们均接受过系统而全面的文化教育，接受过体能训练、队列训练以及内务整理等军事化专训，另有武警部队专业人员对他们进行散打、反扒、搏击等专业训练，整体素质较高。啤酒节期间，秩序保障人员将分为四组，全程划分区域定点管理，真正做到将责任落实到单位和个人。

今年啤酒节的12个啤酒大篷支架全部采用高品质的6061/T6铝合金型材，主体支架由立柱支撑，支柱底板用6个钢钎加以固定，立柱顶部由斜梁和檩条组合构建，在立柱和斜梁之间用斜撑连接，同时，篷顶用钢丝绳牵连，这样的设计使整个啤酒馆更加牢固。负责本届啤酒节啤酒大篷搭建工作的珠海丽日帐篷有限公司已经是第6年负责啤酒大篷的搭建了，他们借鉴了欧洲技术的优势，自己开发磨模具，多次检测，大篷质量达到国家安全标准，是亚运会、大运会、广交会等国内大型赛事的指定供应商，能够保证游客在大篷内的人身安全。

今年啤酒节标准配餐的供货商最终敲定了青岛亿路发集团等15家企业，除了能让游客感受舌尖上的极致体验之外也能为他们的啤酒之旅保驾护航，啤酒节办公室本着“高标准、严要求、多口味”的总体要求认真挑选供货商，这15家企业会随时接受来自食品安全部门、啤酒节办公室和海内外游客的监督，确保食品安全。

因为啤酒节举办之际正值青岛雷雨天气多发时期，为了能让游客在雷雨天气依然能安心畅饮游玩，工作人员对啤酒大篷和嘉年华的娱乐设备都做好了避雷措施，对电力设备也进行了一次又一次地检测，为每一位市民和游客打好安全“保护伞”。

一场激情狂欢的盛宴

作为青岛国际啤酒节三大传统区域之一，嘉年华每年都会为广大游客奉献一场别致、新颖、充满激情与浪漫的狂欢盛宴。今年，随着原啤酒城场地改造，嘉年华也“飞”出了旧址，在青岛市博物馆东侧空地扎下了根。本届嘉年华将有60余台游乐设备入驻，其中大型游乐设备24台，“摩天轮”的浪漫、“旋转木马”的幸福、“机械怪兽”的刺激、“飓风飞椅”的奔腾、“火箭蹦极”的惊险、“疯狂旋转盘”的过瘾、“疯狂赛车”的酷、“无导线地网碰碰车”的可爱、“惊呼狂叫”的摇摆，让你在这个八月尽情狂欢。

如果要用一个词来形容今年的嘉年华，那就是“万种风情”，“激情跳跃”和“疯狂热气球”是最好的例子，“激情跳跃”会伴随着激昂动感的音乐舞动起来，启动臂顺时针旋转迅速上升8米，游客在急速运动中体验“行至天穹处，坐看云起时”的壮志豪情。随后设备瞬间变为逆时针旋转，让游客感受到峰回路转的惊险刺激。而意大利设计师倾力打造的“梦幻热气球”则浪漫温馨，设备缓缓启动后，热气球会随着长臂缓缓升降，忽高忽低，同时在离心力的作用下，每个吊篮自身也能够做360度旋转，在舒缓的背景音乐烘托下，共同演绎有情人含情脉脉的美好时光。

为保证今年的嘉年华在继承往年的娱乐性、趣味性和刺激性的基础上又有所超越，在面临场地有所变更的同时，主办方为了把今年的嘉年华做得出彩可谓煞费苦心。今年沿用了去年主题中的欧美元素，来自德国、意大利等国的数十台大型机器助力盛会，同时在外部装饰和设备特色上进一步升级，以飨游客。努力给游客和市民打造一场激情狂欢的盛宴。

21年积淀让青岛国际啤酒节获得无数荣誉，2006年-2010年五度荣膺中国节庆产业年会“中国十大节庆活动”称号，并位列榜首；2008年-2009年蝉联中华文化促进会组织评选的“节庆中华十佳奖”，2009年荣获人民网“年度最受关注的十大节庆”称号并位列榜首；2010年，在首届中国会展业年会暨北京国际会展产业高峰论坛上，获得“2010年度中国十佳节庆活动”；2011年第二届中国节庆创新论坛荣获“2011年度中国十大品牌节庆”，并位列榜首……这累累硕果的结成离不开海内外游客对青岛啤酒节的热爱，离不开青岛市民对啤酒节的支持，当然，也离不开默默付出的工作人员。

青岛啤酒市场竞争力分析 第4篇

青岛啤酒市场竞争力现状

2007年, 青岛啤酒的国内市场份额高达13%, 青岛啤酒品牌价值已达199.91亿元, 继续位居啤酒行业全国第一。青啤在国内市场份额、销售收入、利润总额、出口创汇等多项指标继续保持了行业领先。青啤在全国18个省市拥有50家啤酒厂, 覆盖了中国经济最发达地区的主要市场, 年啤酒生产能力超过510万千升。下面我们借鉴波特的五力分析模型对青岛啤酒的市场竞争力做一简要分析。

1. 供应商的讨价还价能力

啤酒厂的供货商主要有原、辅料供应商, 啤酒的生产设备、灌装设备生产商以及啤酒瓶的供应商等。在原材料供应商的议价能力方面, 由于进口啤大麦占总的啤大麦供应份额较大, 国内的啤大麦价格会随国际价格而波动。而国外啤大麦的供应往往集中在少数进出口商手中, 因此青岛啤酒对于啤大麦的价格没有什么决定权。青岛啤酒的辅料中大米多数为国产, 由于大米的供应多且分散, 因此有一定的选择余地。但是大米的价格往往是随行就市的, 青岛啤酒真正的价格决定权也不大。从设备采购看, 大规模的产能能够使青岛啤酒拥有对设备供应商的谈判优势。啤酒瓶的供应商规模普遍不大、布点分散, 而且青岛啤酒是他们最大的或者是唯一的客户。因此青岛啤酒在同酒瓶供应商交易时有较大话语权。但是, 酒瓶供应商本身的利润已经很低, 他们价格的下调空间实际并不太大。对于青岛啤酒来说, 其主要的啤大麦和啤酒花的供应来自澳大利亚, 因此澳大利亚这两种原料价格对青岛啤酒有很大的影响力。比如, 2007年澳大利亚由于遭遇干旱天气, 大麦产量由1000万吨锐减到500万吨, 造成全球大麦价格大涨, 其中, 啤酒大麦涨幅达60%, 而啤酒花则上涨了300%。中国大麦进口价由每吨170多美元涨到每吨450到500美元。这在一定程度上反映了青岛啤酒在同原材料供应商谈判时的劣势。

2. 购买者的讨价还价能力

青岛啤酒的网络建设是疏密有别的。青啤一般把市场分为三部分:基地市场、外围市场和特殊市场。基地市场主要是指企业所在城市, 这个市场的网络神经最密集也最有效, 在中小城市, 经过这个网络几个月的运作, 市场份额就可以达到80%以上。在大城市, 市场争夺相对比较激烈, 比如深圳的市场争夺就已进入了“巷战”状态, 一个小小的餐馆都会成为数家企业反复争夺的对象。青岛啤酒的高端啤酒主打的市场主要是高档餐馆和酒吧, 由于这些消费场所本身数量较少, 而他们可选择的啤酒厂商数目比较多, 因此青岛啤酒在进入这些市场时就显得相对被动, 使利润空间缩小。而其低档啤酒则主打大众餐馆和小商店, 由于终端非常分散, 一般规模不大, 青岛啤酒在与这些消费终端谈判的过程中占了较大便宜。

3. 新进入者的威胁

中国啤酒行业的巨大市场和发展潜力是国外啤酒巨头们所无法拒绝的诱惑。中国的啤酒市场始终存在着潜在进入者的威胁。新的进入者要进入中国啤酒业, 除了新增投资外, 还可以通过并购现有企业或直接从国外进口啤酒这两种方法来进入中国市场。从国外进口啤酒会使成本很高, 但却是进入市场最容易的办法。一些专攻高档市场的啤酒商可能会采用此法。而通过并购现有企业, 则有可能成为潜在进入者进入中国市场的常用方式。

4.替代品的威胁

青岛啤酒作为含酒精饮料, 它的替代产品始终是存在的。按照大的分类可分为两类:软饮料 (非含酒精饮料) 及酒类。软饮料中又有碳酸饮料、果汁、奶制品和矿泉水等。在一些家庭聚会、餐馆小聚、酒店宴请时, 碳酸饮料、果汁、酸奶往往成为啤酒的替代产品。在酒类替代产品中, 黄酒及白酒的竞争力不是太强, 而葡萄酒在与啤酒争夺高端客户时有一定的竞争力。当然, 啤酒还是有其非常独特的市场定位的, 在欢庆或聚会的场合, 人们如果不想喝醉, 啤酒将是最佳的选择。因此啤酒始终会有一个相对稳定的忠实顾客群。

5.行业内现有竞争者的竞争

从我国目前的啤酒市场结构分析, 行业中的第一梯队青岛、雪花、燕京有明显的规模优势, 品牌具有全国影响力, 分销渠道也是遍布全国, 新的企业要想进入这一梯队, 无论是新进入者还是现有的其他啤酒企业, 都很难望其项背。从局部市场来看, 啤酒行业的进入壁垒也比较高, 其主要壁垒是构建当地的分销渠道, 甚至包括当地政府的保护。笔者认为, 青岛啤酒的主要竞争对手是雪花啤酒和燕京啤酒。从地域分布看, 青岛啤酒和雪花啤酒在保证自己大本营市场份额的同时, 都不同程度地进行了全国性扩张。青岛啤酒以山东为基地, 在华南、华东和陕西取得了不错战绩;华润雪花从东北起家, 在四川、安徽和天津建立了根据地, 现在两者之间的竞争已经到了短兵相接的阶段。燕京啤酒可以说是青岛啤酒的最大竞争对手。在1999年以前, 燕京啤酒一直是中国最大的啤酒生产商, 一直保持着稳健经营的态势, 在自己经营的地盘上精耕细作, 保持了较高的品牌忠诚度。燕京啤酒对青岛啤酒的竞争威胁主要有三个方面:一是具有牢固的根据地、强大的资本实力和雄厚的政治文化背景;二是具有较高的品牌忠诚度, 燕京啤酒在北京牢牢占据了95%以上的市场;三是燕京啤酒一直是中国中低档啤酒的代名词, 这与青岛啤酒的高端路线形成了鲜明对照。

青岛啤酒的竞争优势及其经验

通过以上分析, 我们知道青岛啤酒在同原料供应商进行谈判时, 由于其规模优势使其具有一定的优势, 从而在一定程度上降低了生产成本;同时作为一个国内的强势品牌, 在同各零售商的议价时也占据一定的谈判优势, 这就有利于保住企业的市场利润;但是, 啤酒厂家不可避免地要面对饮料的替代品的威胁, 由于人们的偏好, 啤酒的饮用者一般不会流向饮料市场, 因此虽有饮料的替代威胁, 但不足以影响啤酒的销售;青岛啤酒同时还面临着燕京啤酒和雪花啤酒及国外啤酒的威胁, 但总体上看, 青岛啤酒凭借其品牌优势, 市场越做越大, 至今仍保持着很强的竞争优势。

1.建立优选效益圈

当今我国啤酒市场正经历着低成本扩张的阶段, 很多小啤酒企业亏损倒闭, 这给了大型啤酒生产厂家一个很好的契机。这一客观形势要求青岛啤酒必须迅速抓住良机, 在短时间内完成国内市场的战略布局。同时, 这种布局也将给青岛啤酒突破地域限制带来机会。啤酒作为讲究新鲜度的大众饮品, 长距离运输既不经济又影响新鲜度, 因而, 一直把半径150公里范围作为优选经济效益圈。青岛啤酒实行一个主打品牌, 同时实行品牌系列酒在本土以外的扩张式布局, 正是为建立这种优选效益圈。这种优选圈多起来, 青岛啤酒才能真正成为覆盖全国的强势品牌。

2.扩张中的风险防范机制

一是市场布局风险防范。必须符合市场布局合理、市场潜力大、有一定的人才资源、长短期利益兼顾这“四项基本原则”。二是品牌风险防范。使用当地品牌, 加上“青岛啤酒系列酒”字样, 这样既发挥了青岛啤酒的品牌影响力, 又在一个品牌出现问题时不影响主品牌和其他品牌。三是财务风险防范。从集团选派财务总监, 实施收支两条线;同时设立独立法人, 注册为“青岛啤酒XX有限公司”, 建立自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的子公司, 集团只对其负有限责任, 既避免了风险, 又激发了子公司的生机与活力。四是市场风险防范。组建事业部, 把周边距离较近的数个企业统一由事业部领导, 这样既缩短了公司的管理链, 增强了应变能力, 提高了管理效率, 又使各个分散企业互为补充, 统一协调市场, 避免了市场混乱。

3. 健全购并模式

一是购并途径。根据被购并企业的具体情况, 坚持破产收购、政策兼并、控股联合三种方式。这样可以最大限度地保证购并的低成本。目前, 青啤所购并的30多家企业, 收购投资加上技术改造投资, 比正常建厂的投资降低了2/3。二是管理模式。青啤管理模式的主体架构由九部分组成:一个核心、六个体系和两个支撑。一个核心是科学严格的管理与和谐的人际关系相结合;六个体系即质量保证体系、生产运行体系、人力资源管理体系、市场营销体系、财务管理体系、发展创新体系;两个支撑是企业文化和工艺技术。青啤专门组成了贯模、贯标、工艺技术三个小组, 深入企业, 将管理模式、工艺技术、ISO9000质量标准迅速而有效地贯彻到被购并企业中。三是营销网络。原则是必须建立直供模式, 必须将网络控制在自己手中。

4. 特色文化与当地文化融合

青岛啤酒实行特色文化与当地文化的融合策略, 当青岛啤酒进入一个新的市场时, 首先调查当地人的啤酒饮用习惯与偏好, 然后选择一家合适的当地啤酒企业进行兼并, 进而进行生产, 并赋予一个全新的品牌名称, 使它从属于青岛啤酒系列酒, 而不冠以青岛啤酒的品名, 这样既顺应了当地人对产品的偏好, 同时当该啤酒推广不顺利时又不影响青岛啤酒的声誉, 做到一举两得。

5. 实行品牌战略

青岛国际啤酒节 第5篇

从盛夏的狂欢到初秋的舒爽，8月26日晚，为期38天的第28届青岛国际啤酒节，在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城圆满落幕。

图/钟玉先

38天的美酒相约，38天的狂欢畅饮，这场“啤酒全球化、演艺高端化、美食品牌化、设施智能化、参节国际化”的多彩文化盛宴，让世界看到了青岛的啤酒热情，也给每位来到这里的人，留下了一场难以忘怀的“醉”美记忆。

图/王增超

世界各地200多个品牌的1300多款啤酒，600多万人次的相聚狂欢，6000多人的全民酒王争霸……这场啤酒的邀约不负众望。

图/梦源特拍

作为上合组织青岛峰会、上合组织国家电影节之后的又一盛事，本届啤酒节以“上合啤酒节”为主题，让上合文化内涵得到进一步延续，峰会效应持续绽放。

开幕式 图/董方伟

来自俄罗斯、塔吉克斯坦、白俄罗斯等上合组织国家和德国、英国、日本、韩国、马来西亚等国家驻华使节以及世界旅游组织等国际机构的代表均出席开幕式；

美国驻华大使参节，并在使馆官方微博发布大使为青岛国际啤酒节点赞的视频。啤酒城内专设上合啤酒宫、全球啤酒吧、俄罗斯乌拉尔啤酒大篷，市民游客在畅饮啤酒、观看演出的同时，还能品尝到来自上合组织国家的美食盛宴。

当晚,《2018青岛国际啤酒节精彩短片回顾》视频拉开了闭幕式的帷幕，也

让现场观众再次重温了啤酒节的激情与狂欢、震撼与感动。

图/丁立斌

从郎朗百名师生同奏会到天空之城——龙猫乐队久石让&宫崎骏动漫视听音乐会，市民游客真切体验到音乐的纯粹与静谧；

图/郑良国

量身打造的原创作品《凤凰火舞秀》全球首映，带来耳目一新的视听冲击；

惊险刺激的环球城国际大马戏成为最受欢迎的合家欢项目；

图/梦源特拍

MUVI电音节汇聚全球百大DJ，超现实的梦幻舞台让乐迷大呼过瘾；

图/韩永奎

《舌尖上的中国》等厨艺高手现场烹饪，送去舌尖上的艺术享受。

此外，全国200余名摄影大咖、爱好者的光影记录，夜间国际马拉松赛万余

名跑者的脚步丈量，ESCC 西海岸国际电竞邀请赛的精彩比拼，以及每晚灯光焰火秀的美轮美奂，啤酒节为青岛的这个夏天增添了一份永恒的记忆。

以酒为媒，情牵四海。闭幕式现场，新区文艺工作者为大家带来了《拥抱西海岸》等歌舞表演，新一届酒王现场激情PK，让现场观众见证了酒王实力。

图/薛良选

俄罗斯5+舞团艺术家，为现场朋友带来了“康康舞”！

图/薛良选

为加大啤酒节会与国际旅游的关联互惠搭建，弘扬啤酒文化、增进交流合作，由青岛西海岸国际啤酒节组委会倡议发起，邀请德国、英国和美国等地的著名啤酒节，共同筹建的国际民间组织——“世界著名啤酒节联合会”。

图/薛良选

在现场观众共同见证下，“世界著名啤酒节联合会”筹委会成员、联合国世界旅游组织专家贾云峰宣读了“世界著名啤酒节联合会”议定书，联合会首次年会计划于明年第29届青岛国际啤酒节期间举行。

图/董方伟

伴随着大型歌舞《世界之约》的演出，曾在开幕式惊艳亮相的无人机再次凌空飞舞，组成“凤凰”“青岛世界”“相约2019”等图案，随后腾空而起的璀璨焰火瞬间点亮万里星空，洒向金沙海浪，向世界发出来年相会的诚挚邀约。

图/董方伟

青岛啤酒节，醉美西海岸。从“海上啤酒节”“智慧啤酒节”、“音乐啤酒节”到“上合啤酒节”，青岛国际啤酒节的品牌内涵在不断丰富和超越，金沙滩啤酒城已然成为其中耀眼的符号。

随着青岛国际啤酒节影响力不断彰显，青岛西海岸新区正以一种崭新的姿态步入全球视野。啤酒之城、影视之都、音乐之岛、会展之滨，四张“城市名片”正熠熠生辉。

图/宋旭光

青岛国际啤酒节 第6篇

今年场地的变化给啤酒节举办带来诸多新挑战，是啤酒节发展进程中不平凡的一年。针对这一情况，22岁的啤酒节化压力为动力，变挑战为机遇，按照“世界眼光、国际标准和本土优势”的总体要求，以“百姓的节日，啤酒的世博，城市的品牌”为办节宗旨，以“高水平、有特色、国际化”为办节目标，向海内外游客展示了一场精彩、难忘的盛世狂欢。

据统计，本届啤酒节共接待海内外游客396万人次，同比增长5.04％；消费啤酒1180吨，同比增长80吨，再创历届啤酒节之最。本届啤酒节在充满激情的16天里，创造了更多的热点、亮点和卖点，为节日后的发展奠定了良好的基础，向世界一流节庆目标又迈出了坚实的一步。

场地布局合理，交通举措完善

今年的啤酒节新办节场地南起香港东路，北至崂山区政府南侧的仙霞岭路，总面积约20万平方米。新场地划分为五大片区，呈现出南北通透、梯次延展、错落有致、亲近自然、与周边商业体充分互动融合的特点。期间先后举办了开城式、啤酒品饮、嘉年华游乐、文娱演出、饮酒大赛等活动，吸引了来自世界各地的游客。据第三方评估机构初步统计，本届啤酒节外地游客占参节游客总数的42.9％，比上届啤酒节提高了1.48个百分点。这一变化侧面印证了节日近一步走向成熟，影响力和吸引力不断提高。

交通状况直接影响到啤酒节办节期间的秩序问题，为此，啤酒节主办方特别制定多项交通措施，保证游客行车停车安全无忧。首先，将原啤酒城尚未改造的部分空地规划为临时停车场，可同时泊车4000辆，供游客免费停车，并组织10辆20座区间免费摆渡车直达世纪广场啤酒城各个大门。其次，自8月11日起对世纪广场周边道路实行交通管制，并在市区主要路口、世纪广场和原啤酒城周边设立19处志愿者服务站，提供各种参节咨询服务。第三，开通4条临时公交专线，加密23条途经新啤酒城的公交线路班次，基本覆盖青岛市区，有效确保车流人流安全、顺畅、有序。

为了使游客有美的体验，本届啤酒节推出了一系列美化亮化措施。五个全新的啤酒城门，包含啤酒、帆船等元素，造型考究，色彩艳丽，12个各具特色的啤酒大篷，加上遍布的花坛、绿植和景观小品，营造出浓厚的节日氛围和文化景观。通过设置啤酒节文化墙、人美酒醇雕塑和巨型酒桶品牌墙、德国柏龙塔等景观小品，突出啤酒文化主题。

世界啤酒名牌齐聚，标准配餐保证安全

今年共有来自16个国家和地区、25个世界知名品牌的300余个啤酒品种参节，除世界十大啤酒品牌外，德国伯爵、法国凯旋1664、意大利莫娜蒂等品牌首次亮相，参节国家、参节品牌均创历届之最。

为将纯正的德国啤酒文化及巴伐利亚异域风情搬进啤酒节，今年世纪广场啤酒城内首次设立慕尼黑啤酒风情宴宾区，按照慕尼黑啤酒节皇家HB啤酒宫的风格，搭建慕尼黑啤酒风情水晶宫，以飨游客。同时，节日引入国际化标准，全面提升旅游服务质量，以星级酒店标准在水晶宫内设立了4个贵宾厅，可同时容纳60余位贵宾品酒用餐。据相关机构统计，节日期间所有啤酒大篷共接待海外游客9.11万人次，占参节游客总数的2.3％，比上届啤酒节的1.56％提高了0.74个百分点。

没有安全就没有节庆，为确保节日的安全举办，啤酒节主办方采取了一系列安全保障措施。首先，建立健全安全生产管理体系，成立安全领导小组全面负责城内及周边的安全运营、治安保卫和正常秩序。其次，狠抓重点领域和关键环节。在食品安全方面，确保参节食品“五证齐全、把紧两关、明码标价、名物相符”，并首推“标准配餐”，从根本上改变供餐层次和水平。再次，全面完善应急管理机制，认真梳理和全面修订完善各类应急预案，针对酗酒闹事、恶劣天气、嘉年华游乐等重要环节制定细致的处置程序和方法，做好应对突发性事件的准备。

文化活动异彩纷呈，经济拉动效应凸显

本届啤酒节文化活动异彩纷呈，饮酒大赛、艺术巡游、设立品酒游戏娱乐区、啤酒节博物展、“啤酒节十大经典往事”征集评选、“刘老根大舞台”、“我是大明星”等一系列活动让开节16天激情广场天天火爆。

本届啤酒节全新打造世纪广场啤酒城，有效实现了与周边商贸经营、文化演艺、旅游休闲等业态的互动共赢。据第三方评估机构调研数据显示，本届啤酒节对青岛市旅游、食宿、购物、交通、会展等行业产生强劲的拉动作用，拉动崂山区GDP提高2.9个百分点，拉动全市GDP提高0.577个百分点。节日期间，全市宾馆出租率高达98％，环比上涨6.19％；崂山风景区、极地海洋世界等国家5A、4A级景区客流量大幅提高，其中极地海洋世界开节第一周接待游客13.29万人次，环比增长了15.7％。此外，于4月28日启动的青岛啤酒激情广场活动将一直延续至10月7日，历时160余天，从而更加有效地发挥节日拉旺人气、拉长消费、拉动增长的积极作用。

高端策划立体宣传，全面呈现节日风采

今年啤酒节积极创新宣传营销模式，多渠道、多形式、全方位拓展海内外客源市场。自年初开始，组委会先后赴法国、加拿大、韩国、北京、上海、杭州等国家和城市，举办了形式多样的推介会，同时与港中旅、中青旅等1000余家旅行社签订了合同，推出旅游团队购票半价、设立旅游团队绿色通道等优惠政策，强力拉动团队客源市场；还与东航合作推出“空中啤酒节”活动，提升游客对啤酒节的认知度，激发其对节日的向往。

在新闻宣传方面，节日综合运用传统媒体和网络新兴媒体，强化互动引导。在传统媒体方面，自7月份起，中央电视台“朝闻天下”栏目、山东卫视、北京电视台等播放了啤酒节宣传片；青岛市各大媒体均专刊专版发布了节日动态，并且吸引了澳大利亚电视台、法国电视台、韩国KSB电视台等10多个国家和地区的30余家海外媒体聚焦啤酒节，并开辟专版专题进行报道。节日期间，通过报纸、广播电视等传统媒体共刊发啤酒节各类新闻8000余条，网络转载数量约9万余条次，发稿数量、质量均创历史新高。

唱罢澎湃啤酒欢歌，书写盛会历史新篇

22年来，伴随着不断成长和快速壮大，青岛国际啤酒节收获了一笔丰厚的精神财富。着重体现在：一是独特的文化观，啤酒节担当了特殊文化使命，成为凝塑百年优秀文化的重要载体；二是独特的市场观，节日对旅游、餐饮、购物、住宿、物流、会展、创意等数十个行业产生直接服务需求，有力地拉动了旅游经济和现代服务业的发展；三是独特的开放观，作为特色文化的载体，啤酒节更容易获得游客的青睐和情感认同，对加快青岛与世界的交融并进起到了非常显著的作用；四是独特的品牌观，啤酒节已多次蝉联中国十大节庆之首，成为与德国慕尼黑啤酒节相媲美的亚洲最大的啤酒盛会，推动了青岛由城市品牌向品牌城市的转变。

“莫道君行早，来年会有时”。作为“中国十大节庆品牌之首”和亚洲最大的啤酒盛会，青岛国际啤酒节已成为无可替代和极具张扬力的现代节庆典范，成为展示“好客山东”文化旅游品牌的形象窗口，成为世界感知青岛、青岛融入世界的夺目名片，她不仅属于青岛，也属于世界。22岁的青岛国际啤酒节已经迎来繁荣发展的青春年华，大步流星跨向华美的未来，成长中的她将于明年8月17日同四海友人再度相聚，共同谱写激情狂欢的壮丽篇章!

青岛啤酒股份有限公司财务报表简析 第7篇

关键词：青岛啤酒,财务状况,财务报表分析

一、资产负债表分析

资产负债表示依据资产等于负债与所有者权益之和这一会计恒等式, 反映企业在某一特定日期的财务状况。青岛啤酒股份有限公司2011年度至2013年度资产负债表中资产和负债情况见表1。

(一) 资产总额变化分析

2012年的资产总额比2011年度的资产总额增加了9.37%, 2013年比2012年度增加了15.65%。这说明青岛啤酒近两年资产的增长速度较快, 其中固定资产增长是主要原因, 这反映了青岛啤酒股份有限公司资产规模的扩张速度, 特别是2012年度至2013年度。

(二) 负债总额变化分析

2012年的负债总额比2011年度增加了5.03%, 2013年的负债总额比2012年度增加了24.03%。由此可见, 2013年度负债总额的增长速度超过了总资产的增长速度, 说明该公司负债的过快增长可能构成一定的财务风险, 但是公司的资产负债率较高, 这种财务分析的影响可以忽略。

(三) 所有者权益总额变化分析

2012年的所有者权益总额比2011年度的所有者权益总额增加了13.36%, 2013年度比2012年度增加了8.53%。由此可见, 青岛啤酒的股东权益增长幅度有所下降。

二、利润表分析

利润表是依据“利润=收入-费用”这一会计等式, 反映企业在一定会计期间生产经营成果的财务会计报表, 等式的实际意义指公司的营业收入减去营业支出之后的净收益。青岛啤酒股份有限公司2011年度至2013年度利润表中主营业务收入和主营业务成本情况见表2。

(一) 主营业务收入变化分析

2012年主营业务收入与2011年度主营业务收入相比增加11.09%, 主要原因是2012年度企业重在优化产品销售结构, 导致主品牌所占比重增加, 以及该年度内公司主营产品销售量增长, 使得营业收入提高。2013年度营业收入与2012年度相比增加9.67%, 主要原因是2013年度企业优化产品销售结构, 导致主品牌所占比重增加, 以及本年度主营产品销售量增长, 使营业收入提高。

(二) 主营业务成本变化分析

2012年本公司主营业务成本与2011年度相比增长14.75%。原因有以下两点:一是2012年该公司调整了产品结构;二是2012年度公司销售规模的不断扩大, 使得主营业务成本提高。2013年度营业成本较上年度增加10.09%, 主要原因是本年度销量的增加和原材料成本上涨。

(三) 毛利率分析

毛利率2012年较上年度增加6.96%, 2013年较上年度减少0.23%。2013年比2012年的毛利率有所下降, 主要是因为2013年全年原材料、人工成本的上涨及税收增加等减利因素。

三、现金流量表分析

现金流量表就是为财务信息使用者提供企业一定会计期间现金和现金等价物流入和流出的财务信息, 对现金流量表的分析就是了解和评价企业获取现金和现金等价物方面的能力。青岛啤酒股份有限公司2011~2013年度现金流量表中经营活动、投资活动、筹资活动产生的现金流量净额情况见表3。

2012年度公司经营活动产生的现金流量净额与2011年相比增加65.13%, 主要原因是2012年内公司销售商品、提供劳务收到的现金增加幅度大于购买商品、接受劳务收到的现金增加幅度。2013年度经营活动产生的现金流量净额与2012年度相比增加9.59%, 增加幅度急剧下降的原因是2013年度公司购买商品接受劳务支付的现金增幅与销售商品提供劳务收到的现金增幅相差不大所导致。

2012年度公司投资活动产生的现金流量净额与2011年相比减少49.33%, 主要原因是2012年内该公司投资活动现金流出的减少幅度远大于投资活动现金流入的减少幅度。2013年度投资活动产生的现金流量净额较2012年度减少25.01%, 主要原因是2013年度的投资活动现金流入有所增加, 且投资活动现金流出有所减少, 一是本年度收回投资所收到的现金增加所致;二是本年度取得投资收益增加现金流入所致。

2012年度青岛啤酒股份有限公司筹资活动产生的现金流量净额与2011年相比减少817.97%, 主要原因是用于偿还债务部分所支付的现金增加, 以及为了偿付利息所支付的现金增加。2013年度该公司筹资活动产生的现金流量净额与2012年度相比增加98.48%, 主要原因是为了偿还债务及偿付利息所支付的现金急剧增加。

青岛啤酒股份有限公司财务分析 第8篇

近几年来,我国啤酒行业快速发展,几大啤酒巨头为了抢占市场纷纷打价格战使啤酒行业进入了“微利”时代,这对中小型企业来说往往是致命的,提价自己就没了竞争优势,可若是尽力吆喝那自然是卖得越多亏的越多。而且就因为是快速发展,我国的啤酒行业已经是从发展期向成熟期迈进了,市场需求缓慢,竞争日益激烈,进而啤酒行业的并购开始盛行,生产集中度提高。啤酒消费具备的区域特征极其明显,在市场扩大幅度较为有限的情况之下,一般啤酒行业的佼佼者还是会选择增加收购力度来找到新的利润增长点。即便如此,我国的啤酒行业的整合度还是不够高,规模较小、技术水平较低的啤酒企业还是屡见不鲜,品牌多而杂,难以突破产业优势,故而国内的啤酒产业集中度依然很低。

2 青岛啤酒企业战略目标的设定

企业制定战略目标的基础是对企业内外部环境进行分析,理清青岛啤酒的内外部环境才能对其优势劣势可以有更清晰的把握,下面将是我们分析的内容:

2.1 优势(Strength)

“青岛啤酒”的全球品牌优势,因为他是中国的啤酒第一品牌,是中国首批十大驰名商标之一,并且在国内外比赛中多次获得奖项,国际市场知名度较高也颇具声誉;中高端行业品牌领先占据行业领导者地位;2008年成为了北京奥运会的啤酒赞助商使得品牌知名度在国际范围内有所提升,有利于形成整体良好的公司形象;创立了“三位一体”的营销战略;其公司的生产设备已经向国际先进水平靠拢,公司通过对技术的强化管理将产品的成本最小化,降低成本的同时也保障了产品的高品质,研发力量的雄厚使其在国内外市场技术处于领先水平。

2.2 劣势(Weakness)

品牌个性清晰,但不易被国外消费者接受,国际知名度还有待提高;国际化的目标受到多方面的制约,出口的关税费用、营销成本的增加;加强从市场到最后的研发一系列的创新;公司自主研发的能力有待加强,研发队伍的结构更需要进一步的优化;企业为了扩大利润进行并购后带来管理中的不统一;国内其他啤酒品牌的竞争,占有一定份额市场比例;加强国际市场的开拓问题,提升品牌文化内涵,形成特有的品牌形象。

2.3 机会(Opportunity)

政府的大力扶持,增加资金的投入,出台政策的多元化与企业的协调性;青岛啤酒的潜在消费群体规模庞大,产品的多元化应对不同消费者的需求;弥补市场上的空缺,有稳定的市场规模和一定消费市场;通过与其他国际品牌达成的战略合作,形成一定的国际影响力,开拓了国际市场,提升了国际竞争力,加速青岛啤酒国际化的步伐;国内经济的快速发展,未来的经济增长空间较大;国民消费水平提高,消费者愈发重视产品带给人对“个性”的情感诉求。

2.4 威胁(Threat)

作为出口时间不长的国际品牌,受到其他历史悠久的啤酒品牌的影响;全球气候的多变性,影响了粮食的产量,造成生产成本的增加;消费者的口味不同对啤酒的口味有要求,造成啤酒的销售量的影响;白酒、葡萄酒容易形成啤酒的替代品从而影响啤酒的销量;企业自身的技术有限,无法满足日趋庞大的消费者群体的需求;受到季节的影响,夏季的销售量相对比冬季会多;国家严查酒驾问题,啤酒行业的消费自然也就受到影响;近几年电子商务的购物渠道得到发展,消费者可以接触更多的品牌。

通过swot分析可以得出结论,青岛啤酒应该着重提高一致性的产品口味,同时创新和开发新产品;加大产品在我国中西部的渗透力,更大程度的巩固和扩大市场占有率;应该发挥其特有的品牌优势进一步细化公司的品牌战略;继续扩大青岛啤酒在国际市场的占有份额。

3 青岛啤酒财务效率分析

3.1 偿债能力比率分析

计算可得2013~2015年流动比率分别为:1.10、1.12、1.22,速动比率分别为:0.87、0.85、0.99,资产负债率分别为:49.30%、43.39%、43.28%。

流动比率表明公司的流动资产在偿还流动负债之后还有没有能力去支付日常经营活动中相关的其他资金需要。经验要求,企业的流动比率一般在200%以上为宜,数据显示,青岛啤酒的股份有限公司的流动比率较低,2014到2015年有小幅度的增长,虽然未曾达到适宜的比率2,因行业的经营性质不同,营业周期的不同其资产流动性的范围还是能够接受的。而2013到2015年公司的长期偿债能力基本是维持不变的,该比率对债权人来说是越低越好,一般不超过100%,如果大于100%则表明该公司已资不抵债,而青岛啤酒的比率均小于50%,这表明企业的长期偿债能力较好,能够保障债权人的利益。

3.2 盈利能力比率分析

计算可得2013~2015年净利润率分别为:6.98%、6.85%、6.20%,总资产报酬率分别为:7.73%、7.23%、6.17%。

净利润率越高,说明企业的获利能力越强,净利润率越低,企业利用全部资产的获利能力就越弱,从表格中可以看出,企业的获利能力逐年递减,说明企业的主营产品销售是逐年递减,从上表可看出,企业的总资产报酬率逐年降低,表明企业的资产利用率的效果差强人意。随着经济的发展,各方面的因素影响,青岛啤酒的市场占有率有所减少。总资产报酬率也是逐年下降,说明资产利用效率下降,营业收入增加较慢,存货库存占用增加所致。

3.3 营运能力比率分析

计算可得2013~2015年总资产周转率分别为:0.55、1.07、1.00,存货周转率分别为:6.95、7.13、7.36。

总资产周转率是能够综合评价企业全部资产经营质量和利用效率的重要指标,反映了企业的资产营运能力,一般来说,周转的次数越多就表明其周转速度越快,营运能力则越强,分析所得,2013年到2015年的总资产周转率增加迅速,说明企业的营运能力则越好。一般而言,存货的周转率越高越好。如果越高,说明公司经营效率高,库存存货适度,如过低则说明产品积压要及时分析处理。且看这三年的分析,存货的周转率逐年增高,故而可能是产品积压造成的结果应及时处理。

3.4 市场表现比率

计算可得2013~2015年每股收益分别为:1.46、1.47、1.26,每股净资产分别为10.26、11.38、12.18。

每股收益是能够反映企业普通股股东所持有的每一份能享有企业利润或者承担企业亏损与否的业绩评价指标。该指标能够帮助投资者以及债权人等信息使用者评价并且预测企业的盈利能力及成长潜力,进而做出最有效的经济决策。每股收益越高说明每股的获利能力则越强,投资回报就越多,2013到2014年每股收益基本持平,2015年却有小幅度的下降,说明企业的盈利能力在逐渐下降。而企业的每股净资产却是在逐年增加,表明企业的普通股实际所拥有的净资产在增加,说明青岛啤酒的盈利能力在稳健提高,未来还是有很大发展潜力的。

4 青岛啤酒股份有限公司存在的问题及对策

4.1 问题

品牌竞争力与美誉度不相匹配的问题;企业并购导致的分厂太多,已经跟不上青岛啤酒的中高端品牌策略问题;消费者的关注度深度缺乏的问题;地方啤酒以其低廉的价格多样化的产品占据着当地的市场,导致的青岛啤酒没有足够的市场占有率的问题;以青岛啤酒来命名所有的新产品所带来的风险问题;兼并带来的企业文化冲突问题;存货积压所带来的利润较少的问题。

4.2 对策

聘请有知名度的影视明星担任品牌的形象进行宣传,拍摄属于企业自己的微电影,将品牌故事送入消费者的内心深处,延伸企业的品牌影响力,使青岛啤酒的文化能够深入并且打动消费者的内心,或者可以在消费者群体中抽选人员参观生产基地,用以提升企业的品牌力量;加强企业的内部控制,有效的降低生产成本,提高产品质量,合理的管理公司人员;随着人们生活水平的提高,不断加大的需求量都属于中高端市场,青岛啤酒只需要将品牌定位于中高端市场便会占有一定的先机;抓住国际的机遇,提升企业文化,在国内定位的中高端市场的同时要将国外的产品定位于超高端的水平,出口的产品不论在价位、口感还是质量方面都要高于国外产品,形成良好的国际形象;企业应该有一个属于自己的logo,新的产品可以设计新的名字只需要放上去青岛啤酒的logo便会给消费者不一样的感受;企业需要不断地革新与技术的创新,加强工艺流程的控制与监控,实现生产流程的标准化。

5 结论

我国虽然是一个具有几千年文化底蕴的国家,但是啤酒的发展时间却比较短,也影响着啤酒行业的发展现状。青岛啤酒公司的发展虽然只有短短的一百年时间,但是经营能力是长久有效的,针对近几年的财务效率分析结果得出:每年的偿债能力有所提升,营业利润在逐年增加,融资资本也在每年增加;总体来说公司经营情况良好,有着良好的口碑与市场规模;消费者群体的固定扩大,大众化口味也迎合了消费者群体;生产规模的标准化,生产成本的降低,运营能力的提升,销售量的增加;公司的持续经营理念,技术的不断创新;国内消费多元化,市场终端的大众化,适应消费者的消费理念。而且,他们把主要精力放在了对企业内部的资源整合上,通过集团与其各分公司之间企业文化、人才、技术、资本、品牌等方面的融合可以让分公司的竞争素质得到快速提高,使其能够在最短的时间内全部盈利,从而成为青岛啤酒集团的最大利润增长点。

摘要：财务分析在企业发展过程中有着至关重要的作用,它为公司的投资者、经营者、债权人以及其他有关的组织或个人了解公司过去、评价公司现状、预测公司未来提供正确可靠的信息或依据,以便作出正确的决策。本文首先通过对公司的现状分析然后进行财务报表分析,分析公司的偿债能力、盈利能力、运营能力,市场表现比率,以总结公司的经营状况,进而发现公司存在的一些问题,并阐述改进的建议。

关键词：现状分析,SWTO分析,财务分析

参考文献

[1]刘淑莲.财务管理[D].东北财经大学,2013.

青岛国际啤酒节 第9篇

1.1 盈利能力分析概念

盈利是企业最重要的经营目标之一, 是企业生存与发展的基础, 盈利体现了所有者的利益, 也是偿还企业债务的重要来源。盈利能力, 也称为获利能力, 它是指企业获得利润的能力, 即通过相应的盈利能力指标和财务分析方法, 对企业的营业收入、成本费用、盈利结构及趋势进行分析, 形成对企业盈利能力的综合评价, 它对于所有报表使用者都极其重要。在资本市场上尽管上市公司股票价格的高低、投资者的投资行为受多种因素的影响, 但最根本的决定因素却是上市公司的会计盈利, 上市公司财务会计报告中披露的会计信息与股票价格之间存在正相关的关系, 盈利能力信息和发展能力信息是影响股票价格的基本会计信息。盈利能力的分析应包括相关财务数据的分析、每股净资产分析、每股收益的分析, 净资产收益率、总资产报酬率、市盈率的比较分析等方面的分析。

1.2 上市公司盈利能力分析意义

1.2.1 有利于保障股东的所有者权益

在股份有限公司中, 公司较强的盈利能力是对投资者投入资金安全性的最大保障, 同时也是投资人获得投资回报的有力保障。对于盈利能力较弱甚至亏损的企业, 很难想象投资人能够获得投资回报。若企业盈利能力较强, 则企业能够获得丰厚的利润, 进而增加权益性股份每股净利润, 增加每股账面价值, 使得每股分得的股利增加。总之, 具有较强的盈利能力既能为企业进一步增资扩股创造有利条件, 又能给更多的投资人带来新的投资机会。

1.2.2 有利于保障债权人的相关利益

向企业提供中长期贷款的债权人十分关心企业的资本结构和长期偿债能力, 从而衡量他们能否收回本息的安全程度。从根本上看, 企业是否具有较强的盈利能力以及盈利能力的发展趋势乃是保证中长期贷款人利益的基础所在。一般而言, 金融机构向企业提供中长期贷款的目的是为了增加固定资产投资, 扩大经营规模。若企业的盈利能力较差, 债权人贷出的资金的本息回收将面临危险局面;若企业具有较强的盈利能力, 往往说明企业管理者管理得当, 贷款本息的回收情况比较乐观, 企业有发展前途, 这实际上也就给信贷资本提供了好的流向和机会。

1.2.3 有助于保障企业职工的劳动者合法权益

企业的盈利能力与企业的发展前景息息相关, 企业的发展前景和员工个人的职业生涯发展具有休戚与共的关系。因此, 职工选择就职企业时比较关注企业的盈利能力。盈利能力强的企业一般具有较强的资金实力, 能为员工提供较稳定的就业位置、较多的深造和发展机会、较丰厚的薪金及物质待遇, 为员工工作、生活、健康等各方面创造良好的条件, 同时也就能吸引住人才, 使他们更努力地为企业工作提供经济保障。

2 青岛啤酒和燕京啤酒盈利能力实证分析

青岛啤酒和燕京啤酒作为啤酒行业的两家大型企业, 占据着我国啤酒市场的大部分份额, 通过对比, 分析青岛啤酒和燕京啤酒的盈利能力。

2.1 研究对象简介

2.1.1 行业简介

改革开放三十多年来中国啤酒工业得到迅猛发展, 从1987年到1994年国内啤酒年均增幅在20%以上, 年产量增幅最高时达到30%以上, 1995年以来我国啤酒产量增长速度放慢, 但年均增幅仍达到7%以上。2001年啤酒产量为2274万吨, 2002年啤酒产量达到2386万吨, 首次超过美国成为世界第一啤酒生产大国。近几年来, 啤酒行业出现大规模的兼并、收购活动, 形成了像青岛、燕京、华润、哈啤等超百万吨的大型集团。

我国啤酒行业是开放程度较高的行业之一, 从上世纪80年代末90年代初以来, 西方各国啤酒数十个著名的啤酒品牌涌入中国。据统计有60家5万吨以上的重点啤酒厂搞了合资, 合资企业的啤酒产量已占全国产量的31%。

2.1.2 青岛啤酒股份有限公司简介

青岛啤酒股份有限公司成立于1993年, (以下简称“青岛啤酒”) 他的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛公司, 它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。1993年7月15日, 青岛啤酒股票 (0168) 在香港交易所上市, 是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日, 青岛啤酒 (600600) 在上海证券交易所上市, 成为中国首家在两地同时上市的公司。

公司总资为产28.8亿元, 拥有员工4700多人, 年生产啤酒50万吨。1995年公司完成啤酒产量35万吨, 实现销售收入14.3亿元, 完成利润1.7亿元, 出口创汇1670万美元。青啤公司的产品质量、销售收入、实现利润、出口创汇等经济指标均居国内啤酒行业之首。

2.1.3 燕京啤酒股份有限公司

燕京1980年建厂, 1993年组建集团。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”企业经营理念, 坚持依靠科技进步, 促进企业发展, 建立国家级科研中心, 引入尖端人才, 依靠科技抢占先机, 积极进入市场, 率先建立完善的市场网络体系, 适应市场经济要求, 全国市场占有率达到12%以上, 华北市场45%, 北京市场在85%以上。

燕京啤酒积极完成股份制改造, 由产品经营转向产品与资本双向经营, 1997年两地上市, 独特的“红筹背景、A股身份”股权结构模式, 为燕京快速稳定的发展提供了雄厚的资金保障, 精心打造企业文化, 长期培育的“尽心尽力的奉献精神, 艰苦奋斗的创业精神, 敢打硬仗的拼搏精神, 顾全大局的协作精神, 为企业分忧的主人翁精神”, 以奉献机制与激励机制相结合的分配模式, 促进企业快速发展。

2.2 具体分析与评价

根据燕京啤酒和青岛啤酒2010-2012年连续三年的对外公布的年度报表中提供的各项数据, 可以整理出各项与盈利能力有关的分析指标, 通过选取部分典型指标对进行两家公司比较。

2.2.1 财务数据分析

数据来源:上海证券交易所青岛啤酒公司年报。

燕京啤酒2010-2012年连续三年的主要财务数据如表2所示。

数据来源:深圳证券交易所燕京啤酒公司年报。

由上表1可以看出, 青岛啤酒在过去三年内都保持盈利状态, 无发生亏损情况, 而且净利润呈增长状态, 表明该公司拥有良好的利润增长率。然而营业利润在2012年有所下降, 根据财务报表提供的信息可知主要是由于本年度销量增加, 以及受宏观经济环境影响部分原材料成本上涨、人工成本上升所致。此外, 营业利润的下降表明了公司的利润并非全靠销售收入, 其他盈利手段如投资等也为企业带来了收益。

由表2可以看出, 燕京啤酒在过去三年内虽保持营业状态, 无发生亏损情况, 但营业利润却处于持续下降的趋势, 可以看出成本的上升以及激烈的行业竞争给燕京啤酒公司的销售情况带来了较大的影响。

由对比分析可直观看出, 青岛啤酒公司在营业利润、净利润、资产总额、股东权益总额各方面均高于燕京啤酒公司, 表明青岛啤酒较燕京啤酒有更大的生产经营规模, 更强的利润创造能力。

2.2.2 基于每股净资产的比较分析

青岛啤酒和燕京啤酒2010-2012年连续三年的每股净资产情况如表3所示。

单位:万元

表中数据均由青岛啤酒和燕京啤酒公司2010-2012年年度报告中原始数据计算得出, 计算公式:每股净资产=股东权益总额/发行在外的普通股股数。

上市公司的每股净资产是用来衡量股票含金量的重要指标。从表中可以看出, 青岛啤酒每股净资产从2010年以来一直保持着稳定的增长。燕京啤酒每股净资产虽然在2010年高于青岛啤酒, 但其从2011年起, 两者差距逐渐缩小。特别值得注意的是, 在2012年, 燕京啤酒的每股净资产大幅减少了47.85%, 使得其大幅落后于稳定增长的青岛啤酒, 主要原因是由于燕京啤酒公司2012年股份总数增加了108.43%。根据燕京啤酒公司2012年度报告披露的信息, 股份变动的主要原因是公司实施了2011年度资本公积金转增股本方案以及发行的“燕京转债”转股所导致的股数数量增加。总的来说, 相对于燕京啤酒, 青岛啤酒公司的每股净资产走势良好, 说明其盈利能力较强, 股票含金量也较高一些。

2.2.3 每股收益的比较分析

数据来源:上海证券交易所青岛啤酒公司、燕京啤酒公司年报。

在有关上市公司的众多盈利能力分析指标中, 每股收益一直是广大投资者关注的焦点, 是多数投资者用来衡量上市公司有无投资价值的重要因素。从表中可以看出, 青岛啤酒的每股收益连续三年都保持着上升趋势, 发展势态很好;而燕京啤酒的每股收益连续三年都持续下降, 波动较大。由此可见, 青岛啤酒的每股收益水平增长性更为良好, 如果能够继续保持这种态势发展, 相信青岛啤酒凭借其较高的投资回报将会吸引更多的潜在投资者进行投资。

2.2.4 基于股东权益报酬率的分析

数据来源:由上海证券交易所青岛啤酒公司、燕京啤酒公司年报原始数据计算得出。

上市公司的股东权益报酬率是评价企业盈利能力的一个重要财务比率, 反映了企业股东获取投资报酬的高低, 比率越高, 说明企业的盈利能力越强。由上表可知, 青啤的股东权益报酬率远远高于燕啤, 在2012年度出现了不同程度的下降, 原因是原材料成本的大幅上升吞噬了利润, 尤其是大麦的价格。但是也可以看出青啤的下降幅度小于燕啤, 说明青啤的成本控制相对比较成功。从股东权益报酬率来看, 青啤盈利能力较强。

2.2.5 基于总资产收益率的分析

数据来源:由上海证券交易所青岛啤酒公司、燕京啤酒公司年报原始数据计算得出。

上市公司的总资产收益率是用来衡量公司盈利能力的重要指标。从表中可以看出, 青岛啤酒总资产收益率一直保持者平稳的发展, 虽今年有所降低, 但降低幅度并不大。燕京啤酒总资产收益率不仅近几年来一直走低, 相比较青岛啤酒而言, 总资产收益率都是低于青岛啤酒总资产收益率的, 所以总的来说, 相对于燕京啤酒, 青岛啤酒公司的总资产收益率走势良好, 说明其盈利能力较强。

2.2.6 基于两家公司市盈率的对比分析

注:表中市盈率比值均为年报中的相关数据与数据截止日收盘价的动态值。

青岛啤酒与燕京啤酒近三年市盈率都基本处于20-30之间, 说明都没有别高估或者低估, 均处于正常水平。青岛啤酒的市盈率在近三年内持续下跌, 其中2011年下跌18.44%, 2012年下跌有所放缓, 但依旧比上年下跌2.46%。这主要是由于每股利润上涨速度超过每股市价的增长速度造成的。每股利润上涨说明公司盈利能力增强, 市盈率的下降反映出该公司股票的买入风险较低, 相信投资人数也会随之增加。

燕京啤酒市盈率在2011年下跌33.05%, 2012年上涨14.71%。然而2012年的上涨是伴随着每股市价与每股利润的同幅下跌, 形势不被看好。

从整体上来看, 青岛啤酒市盈率领先于燕京啤酒市盈率, 说明其盈利能力和发展前景与燕京啤酒相比相对较好。

3 结论

通过以上对两家同行业上市公司的盈利能力进行实证分析, 得到如下结论:青岛啤酒公司的运营管理在原材料价格上涨的过程中相对于同行业的燕京啤酒公司表现较好, 说明公司的运营管理比较有效率, 存货等流动资产管理人员管理能力较强, 公司的成长价值较大。而燕京啤酒公司应注重加强存货管理, 促进销售, 提升企业获取利润的能力;青岛啤酒公司相对于燕京啤酒公司股票风险走低, 购买风险降低, 股票价值较高, 比较适合长期持有;青啤公司股票的收益比燕京啤酒公司股票收益稳定, 具有较强的抵御风险的能力, 与此相对应的则是每股收益率较稳定, 适合追求稳定的人群购买;通过比较分析得知, 青啤公司相对于燕京啤酒股份有限公司每年净利润呈现上升趋势, 收益比较乐观。

通过以上的实证分析过程不难发现, 利用上市公司披露的相关财务报表等相关信息, 通过对上市公司的财务数据进行绝对数和相对数的分析, 依据上市公司现有的收益水平, 分别从不同的角度对盈利能力进行评价, 可以比较客观、全面有效地分析上市公司的盈利能力, 对于投资者、债权人和企业利益相关者具有一定的指导作用。

摘要：在实证会计理论和财务分析理论基础上, 以上市公司财务会计报告中披露的会计信息为依据, 采用对比分析、事项研究等实证研究方法, 对青岛啤酒股份有限公司和燕京啤酒股份有限公司财务会计报告中披露的会计盈利信息进行分析, 进而对会计盈利与股价变动关系进行研究,

关键词：青岛啤酒,燕京啤酒,盈利指标,对比分析

参考文献

[1]Ahmed, A., Billings, B.&Morton, R.Extreme Accruals, Earnings Quality, andInvestor Mispricing[Z].Florida State University, 2004:1-50.

[2]熊亚明.上市公司盈利能力分析——以A电器股份公司为例[J].财会通讯, 2007, (6) :64-65.

[3]Weltch, I.Seasonedofferings, Imitationcosts, and the underpricing of initial public offering[J].Journal of Finance, 1989, (1) :421-449.

[4]张宝清.上市公司盈利能力分析指标探讨[J].财会通讯, 2006, (8) :43-45.

[5]张先治, 陈友邦.财务分析[M].大连:东北财经大学出版社, 2007:171-176.

青岛国际啤酒节 第10篇

(1) 进入微利时代。在中国的啤酒市场, 低价促销是一些地方品牌抢夺市场的常用策略, 这对商家来说往往无利可图, 尤其对众多中小型啤酒企业来说低价是一个进退两难的境地:一旦提价, 其优势将荡然无存, 这对中小型啤酒企业无疑是致命的打击;不提价则是赔本赚吆喝, 卖得越多亏得越多。

(2) 并购风起云涌。我国啤酒行业正从高速发展期向成熟期迈进, 市场需求缓慢稳定, 竞争激烈, 导致啤酒行业并购盛行, 生产集中度继续提高。由于啤酒消费具备区域性特征, 在市场扩大幅度有限的情况下, 啤酒龙头企业将继续加大并购力度, 通过行业整合寻找新的利润增长点。不过, 国内啤酒行业的整合还只是停留在表面阶段, 没有更深入的整合规划, 对收购企业核心操控能力弱。

(3) 产业集中度低。国内大部分啤酒企业规模较小, 技术水平较低, 品牌多而杂, 难以形成突出的产业优势, 国内啤酒行业的产业集中度仍较低。

二、公司简介

1993年6月16日, 青岛啤酒注册成立。1993年7月15日, 青岛啤酒股票 (0168) 在香港交易所上市, 是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日, 青岛啤酒 (600600) 在上海证券交易所上市, 成为中国首家在两地同时上市的公司。

公司的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。目前公司在国内拥有53家啤酒生产企业, 分布于全国18个省市地区, 规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。

三、研究用基本指标

(1) 每股收益EPS。每股收益 (Earning Per Share, 简称EPS) , 又称每股税后利润、每股盈余, 指税后利润与股本总数的比率。它是测定股票投资价值的重要指标之一, 是分析每股价值的一个基础性指标, 是综合反映公司获利能力的重要指标它是公司某一时期净收益与股份数的比率。

(2) 市盈率P/E。市盈率指在一个考察期 (通常为12个月的时间) 内, 股票的价格和每股收益的比例。投资者通常利用该比例值估量某股票的投资价值。

四、2010年、2011年 (前3季) 盈利能力分析 (表1)

财务水平:青岛啤酒市盈率为28.58, 在行业内排名18, 在整个市场排名745. (注:市盈率排名按降序) (图1)

五、结论及建议

1. p/e自07年有大幅明显下降, 08年趋于稳定, 09、10年有下降趋势, 但幅度不大, 维持在接近30倍的水平。

2. 青岛啤酒的市盈率自07年随宏观股市下跌以来, 逐渐趋于平稳:

2008.8-2010.10一直维持在30-40倍之间, 2010.11-2011.8略低于30倍——2011.9为28.58, 2011出现过最低26的水平。故选择三个市盈率为估价依据

3. 投资者可基于对未来市场的预期, 以上述三个数据作为考量:

若对未来持乐观预期, 可以43.05作为依据;若持悲观态度, 则可选择31.98作为投资依据。

参考文献

[1]何欣, 王纯.08青啤债信用分析报告.招商证券.2008年4月18日

[2]段培力.双刃剑.青岛啤酒的并购和品牌延伸.商务周刊, 2002 (6)

[3]杨昊东.青岛啤酒财务报表深度分析.证券之星.2005年8月17日

八月游青岛 玩转啤酒节 第11篇

八月激情，“醉”美狂欢，16日的畅饮，经年重逢的企盼，让我们共享“多彩啤酒节，乐享新生活”！

崂山风景区

“尊享崂山”商务接待

崂山风景区整合景区吃、喝、玩、购，推出商务旅游接待产品。

·专门成立崂山商务旅游接待中心。

·推出“尊享唠山”商务旅游系列产品。首批推出6条精品线路，客人也可以个性化定制。

·开通96616服务专号，统一接受商务接待的预定和信息反馈工作

·拥有商务旅游接待专业讲解员队伍。

·自建太清一品堂茶社、太清大酒店，酒店可以一次提供300余人同时用餐。

·与专业游艇公司开通太清湾至青山湾等多条海上航线。

电话 96616

网址 http：//www.qdlaoshan.cn

青岛海滨风景区小鱼山

小鱼山，海拔60米，面积2.5公顷，是领略青岛魅力的最佳视角。山顶建有三层八角的览潮阁，东西各有一亭，东为“拥翠亭”，西为“碧波亭”，连接阁与亭的曲廊壁上镶嵌壁画《八仙过海》和《蒲松龄宇宙》。主体建筑围绕“海”的主题，突出“鱼”的图案造型，把自然美、建筑美和艺术美融为一体，建筑风格上颇具特点。

地址 青岛市福山支路24号

电话 0532—82863635

公交线路

乘6、26、202、214、220、223、228、231、304、311、312、316、321、501、801海水浴场站下车。

青岛海底世界

5月初，青岛海底世界精心筹备的“海底幼儿园”开学了。这批入园的“小朋友”中，就有小丑鱼尼莫的“堂兄弟”：红小丑、公子小丑、金透红小丑，也有跟鳐鱼老师同类的黑斑条尾魟（黑鳐）和黄鳐；既有鲨鱼家族中的三个代表（条纹斑竹鲨、白鳍鲨、豹纹鲨）、也有“表兄弟”刺海马和拟海龙，还有倒立水母等。这些都是海底世界开业10年来人工繁殖养育的“鱼宝宝”，其中金透红小丑、黄鳐和拟海龙在国内海洋馆是首家繁育成功。通过自己繁育，减少了直接从大海里捕捞和对海洋自然生态平衡的破坏，更好地保护海洋生物和生态环境。

电话 0532-82892187

网址 www.qdhdworld.com

中国海军博物馆

位于莱阳路8号，占地4万多平方米，馆藏文物接近4000件，是全国三大军事博物馆之一，也是全国唯一的海军葺事主题博物馆。在这里，可以近距离聆听大海与水兵的传奇，领略水下蓝鲸、水面舰艇、空中雄鹰的雄姿，感受人民海军的赤诚与豪迈，为自己的人生续写“舰上一日”的别样履历。

地址 青岛市莱阳路8号

电话 0532-82866784

公交线路

26路、202路、22潞、316路、304路、312、321、501、802到鲁迅公园站即可。

青岛海昌极地海洋世界

位于东海东路60号，是集吃、住、行、游、购、娱为一体，以海洋为主题，以极地为特色的综合性旅游场馆。由极地海洋动物馆、海洋科技馆、精品鱼走廊、雪域堡儿童游乐区、捕鲸文化区等多个特色游乐区构成。游客能近距离观赏国内罕见的珍稀极地动物以及上千种珍稀海洋鱼类。

公交线路

乘104路、321路、501路、304路在王家麦岛站下车。

乘317路、11路公交车在极地海洋世界站下车。

青岛电视观光塔

坐落于太平山路1号（榉林公园内），始建于1992年，1996年对外开放。塔体高232米，海拔高度348米，集餐饮、娱乐、旅游观光、举办展览等综合功能于一身，是青岛市区内最高、欣赏岛城全景的绝佳去处。2007年，青岛旅游观光塔加入了世界高塔联盟。

电话 0532--83657700 83657711

公交线路

乘1路、3路、15路、25路、302路、307路、308路等公交车在延安二路站下车，直行至上清路然后从登山石阶上塔。

青岛琅琊台风景区

这里有中国古老的天文台遗址，这里是季节之神居住的地方，是飘渺绮丽的人间仙境。越王勾践在此会盟诸侯，秦皇汉武多次巡游乐而忘归，徐福从这里启航东渡。这里依山傍海，龙湾里的海浪呈现出万千银龙奔腾聚会的场面，景色神奇壮观。

地址 青岛琅琊台省级旅游度假区海滨

电话 0532-84119665/87111111

网址 www.qd-lyt.com

自驾路线

青岛胶州湾大桥、胶州湾隧道、胶州湾高速或乘轮渡到黄岛，沿滨海公路到达琅琊台景区。

1.即墨鹤山风景区

鹤山有著名八景，“栖鹤梳羽”、“仙宫秋月”、“鹤山晓钟”、“鹤鸣烟雨”、“杏林飞霞”、“仙台凌空”、“梧桐金井”、“水鸣天梯”，。明代知名人士等以此山为常游之地。

电话 0532--86555016

自驾路线

自青岛经啤酒城沿滨海大道过枯桃、北宅、仰口隧道，经蒲里交叉路口向北直行2公里到达。

2.即墨马山国家级自然保护区

位于即墨市区以西4公里处，由5个山丘组成，经长期风化剥蚀，形成了一凸起山顶浑圆的丘陵地带。主要保护对象是浅剖面火山岩柱状节理石柱群、硅化木及古生物化石等地质自然遗迹。

nlc202309012010

电话 0532-82520153

公交线路

即墨市区乘12路公交，马山公园下车。

自驾路线

青岛市区驾车至青银高速即墨出口下。

3.青岛茶山风景区

青岛茶山风景区是国家4A级旅游景区，位于青岛平度城北11公里，南近青岛，东接烟台，西连潍坊，是胶东半岛与山东内陆腹地的公路交通枢纽。大型闯关栏目《海岸集结号》每周六、周日在茶山景区激情上演，欢迎游客前来观看。

电话 0532-85329866

网址 http：//www.qdlaoshan.cn

自驾路线

青岛、城阳、即墨方向：青新高速G2011北行一平度南出口下一北行4公里-雅其宾馆处右拐入青岛路-东行1公里-左入杭州路北行——茶山旅游大道

4.青岛森林野生动物世界

位于黄岛区珠山风景区，是集野生动物展示及保护、休闲娱乐于一体的大型综合性主题公园。园区内放养着263个品种、5000多头（只）野生动物。游客可近距离体验人与动物共享自然和谐相处的乐趣。

电话 0532-86835557

自驾路线

胶州湾隧道—滨海大道—海尔大道—黄河西路一灵珠山办事处—野生动物世界

5.青岛信号山公园

信号山位于齐东路17号，海拔110米。其最具特色的是山顶处三幢红色蘑菇楼，宛如三支熊熊燃烧的火炬，寓意我国古代用于传递信号的烽火。此山原专为船舶入港时传递信号，故得名“信号山”

公交线路

乘1路、25路、214路、217路、22路、22路青医附院站下车。

6.石老人观光园

石老人观光园将大自然的美景和现代农业生产有机融合，集山海游览、生态观光、休闲住宿、民俗文化于一体。春季山中鸟鸣声声，樱花烂漫徜徉其中，让人流连忘返。

崂山路1号

电话 0532-88890758

公交线路

104路：由台东至石老人观光园；301路、304路：由轮渡至石老人观光园；380路：由汽车东站至石老人观光园

7.青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）

迎宾馆融合东西方多种文化理念于一体，1907年落成后长期作为青岛地区最高军政长官的官邸。通过复原陈列全面真实展现其历史原貌，对研究建筑艺术及其室内陈设风格、青岛历史、东西方文化对话等有重要意义。

公交线路

1路、6路、25路、214路、225路、221路、367路、231路、228路、304路、316路、321路等青医附院站或大学路站下。

8.青岛植物园

青岛植物园位于市南区郧阳路33号。以植物建园为主，游览观赏并举，同时保存了部分珍稀濒危物种。现有树木品种175种，主要品种有五针松、水杉、樱花、石岩杜鹃、耐冬。园内建有森林乐园、植物精品园、中日友好园、法国园、等景点。

公交线路

乘206路、310路、370路、604路湛山寺下车。

9.青岛山炮台教育基地

国家3A级旅游景点，全国重点文物保护单位，主要景点有德军要塞地下指挥部，系侵华德军1899年所建，分为指挥区、后勤区、生活区三个功能区。其规模之庞大、结构之复杂，保存之完整均为国内之最。还有炮台遗址展览馆，通过大量历史照片再现了青岛的百年历史。

公交线路

京山路26号入口，乘15、219、220、302、368、604路公交车动物园站下车。

10.中山公园

位于市南区文登路28号。始建于1901年，是青岛市历史最长，设施最完备的综合性公园。现有市花园、桂花苑、牡丹亭、孙文莲池、孙中山雕像等景区和景点。每年4～5月举办春季游园会，以踏青、赏樱为主；7～9月举办消夏灯会；10～11月举办大型菊展。

公交线路

乘6路、1路、26路、31路、202路、214路、219路、304路、307路、316路、604路中山公园站下车。

11.青岛德国监狱旧址博物馆

位于常州路25号，始建于1900年，包括各种建筑26栋，是一片以古堡式建筑为主体的极具特色的建筑群，也是我国目前保存最完整最早的殖民监狱。建筑由5座监房和1座工场等组成，是德国和日本帝国主义侵略青岛的历史见证。

公交线路

乘6路、25路、26路、304路、311路、312路、321路、316路、501路至大学路下车（位于天后宫东侧）。

12.康有为故居

天游园里忆故人——康有为与青岛专题晨览系列（六）

人文宏愿——康有为在青岛的文化实践

在青岛的岁月中，有三件事寄托着康有为的救世缅想，创办万国道德会、计划创办一所大学（未果）、非正式地实施了自己的博物馆理想。作为近现代文化先驱，康有为的文化探索至深至广，其成功与失败都集结着非常宝贵的历史经验。

公交线路

乘6、26、202、214、219、223、228、304、312、316路至海水浴场站。

13.青岛市民俗博物馆

明代成化三年（1467年）始建的明清砖木结构建筑群，距今已有540多年历史。这是一处集民俗文化、妈祖文化和海洋文化于一体的著名人文景观，也是青岛地区非物质文化遗产研究发展中心。

公交线路

乘6路、25路、26路、304路、311路、312路、321路、316路、501路至大学路下车。

14.平度现河公园

位于平度红旗路中段，以现河为中心，有游廊水榭、庭院台阁。其中，各种水榭最具特色。凭柱阁、临渊坊，倚玉轩和静心斋等造型别致。公园西区以江南园林手法和唐代、日本建筑风格建成，东区融自然式园林和现代抽象式园林为—体。

15.胶州艾山风景区

艾山风景区位于青岛市胶州西南20公里处，由艾山、东石、西石三个景点组成，是一处历史古迹众多，文化积淀丰富的综合性旅游风景区，距今已有一亿两千多万年的历史。现为国家3A级旅游风景区，省地质遗迹自然保护区。

16.胶州三里河公园

位于胶州市新城区，东起温州路，西至福州路，南临青岛路，北接上海路，国家3A级景区。公园得名于新石器时代原始氏族社会的“三里河文化”，有“一心二桥三园多丘十八景”的山水格局。

17.胶州公园

位于市区中心东侧，东起福州北路，西至湖州路，南始郑州东路，北接胶州东路。整个公园格调自然鲜明，在设计手法上采取“以自然种植方式为主，乔灌结合，三季有花，四季常青，巧妙点缀”的绿化配置方式，体现多层次群落配植格局。

青岛市旅游景区景点协会

青岛市旅游景区景点协会成立于2002年，几十个富有特色的景区景点，为青岛这座海滨之城注入了美的元素，增添了美的符号，展现了美的亮点。这些美景，宛如一颗颗璀璨耀眼的明珠，一朵朵奔腾不息的浪花，一幅幅棚棚如生的画卷，一个个欢快跳动的音符，敞开宽广的胸怀，仲出热情的双手，绽放美丽的笑脸，迎接八方宾朋，共享岛城的旅游盛宴。

青岛国际啤酒节 第12篇

随着我国经济的快速发展, 市场经济下激烈竞争对企业的发展提出了新的挑战, 很多企业在发展的过程中, 在利润目标的制定下, 由于经济利益的驱动, 出现盲目增大企业的生产规模, 或者由于资源未充分利用所造成的增长过于保守的现象, 进而出现财务危机, 对企业的长远发展造成了不利的局面。企业这种追求短期利益的不合理的增长方式是违背可持续发展规律的, 无疑会使得企业在运营过程中面临更多的风险和危机, 而且企业这种忽视“质”的增长方式已并不罕见。因此针对企业的这种现象, 本文在全面分析企业增长现象趋势以及对财务危机出现原因的研究的基础上, 仔细分析了企业增长对财务危机所产生的种种影响, 提出了走可持续发展道路的重要性。以美国财务学家罗伯特?希金斯的可持续增长理论与模型为基础, 结合相关典型案例的分析, 论证了企业平衡好增长和财务危机之间的关系, 并且提出了有效的策略和改善措施。

作为企业自身来说, 要想在竞争激烈的市场经济的环境中谋求好的发展, 立足于未来, 必须要有经济效益的实现和资金、利润的支撑。然而面对以盈利为目的这样一种归宿, 不少企业出现了两种不合理的增长现象:一是增长速度过快, 很多企业面对竞争压力随之会不断增大自身的生产规模, 加大资金和资源的投入量, 想方设法来寻求更多的利润。他们所追求的往往是企业增长率最大化或者利润最大化, 没能兼顾好员工、生态环境、资源、资金、股东的利益等要素, 往往适得其反。这样的生产方式在企业中并不罕见。二是一些企业增长速度过慢, 资金和资源得不到充分的利用, 使其大量浪费, 不能将之转化为企业的财富。以上两种企业的增长方式之所以常见, 与国际经济发展和国内市场经济的大环境是分不开的。随着全球化进程的加快, 企业破产和合并现象的频繁出现, 在如此激烈竞争的环境中, 加快增长来获取效益和利润已经成了企业发展的重要目标。社会上, 随处可见的一些企业制定的“保增长”的目标已经成为一种趋势。

在企业保增长的趋势潮流下, 出现一些财务风险进而导致危机的出现也将不再罕见。企业这种不合理的增长方式的弊端也会逐步暴露出来。目前, 对于企业所发生的财务危机的这一概念, 学术界对其认知存在一定的分歧, 但是对于财务危机的现状及表现形式则有着相同的认识。即财务危机指企业由于现金流量短缺, 明显无力按时偿还到期的无争议的债务的困难与危机。对于财务危机, 通常公认有两种确定的方法:一是法律对企业破产的定义。企业破产是用来衡量企业财务危机最常用的标准, 也是最准确和最极端的标准。二是以证券交易所对持续亏损、有重大潜在损失或者股价持续低于一定水平的上市公司给予特别处理或退市作为标准。一般而言, 企业出现财务危机, 往往会出现经营亏损, 股利不断减少, 股价持续下跌, 债务无法及时偿还, 大量员工被解雇等现象。因此, 企业在经营的过程中需要完善预警机制, 尽早做好防范工作, 在第一时间内发现征兆, 从而避免危机的加剧。

二、企业增长对财务危机的可能影响

在企业追逐利润的过程中, 企业由于增长过快从而带来诸多不利因素, 是企业产生财务危机的一个最为主要的源头。因此本文将重点讨论企业增长过快这个源头所引发的内外部弊端及其对财务危机存在的影响。

(一) 企业增长过快引发的内部弊端

1. 资金结构不合理, 负债过高

企业增长过快在营运过程中往往会急于求成, 大量投入资金, 没有形成完备的资金预算, 内部资产管理不当, 导致财务费用过高, 从而大量举债, 使得资产负债率偏高, 风险加大。同时也会使得资产结构比例失调, 货币资金短缺。

2. 融资困难

企业快速增长会大量需要资金的扶持, 由于货币资金紧张, 融资渠道过于狭窄, 同时融资缺乏长期稳定性, 使得企业每次在融资时, 追求短期利益, 盲目融资, 不断更换融资对象, 使得成本过高。日复一日, 形成恶性循环, 大大增加了融资的难度。

3. 管理层结构存在缺陷

企业营运过程中一味地沉浸于快速增长这一状态中, 往往会忽视管理层的缺陷。其实对于权力过于集中的企业而言, 管理层职能过大, 使得企业财务职能弱化, 造成信息决策不广泛, 决策渠道短缺, 往往会出现决策失误, 影响决策效率, 从而对企业经营产生不利的影响。

4. 信息预算系统的不健全

会计信息系统对于企业来说其重要性是不言而喻的, 在计算机通信日趋发达的当今, 健全的会计信息系统能帮助企业及时发现问题, 大大提高企业的办事效率, 并为企业的决策提供依据。那些为了快速增加利润从而大量投入, 进而忽视信息系统管理的企业, 我们通常会发现其信息预算系统存在缺陷, 缺乏对现金的预算控制, 从而掩盖潜在的风险, 最终导致危机的出现。

(二) 企业增长过快引发的外部弊端

1. 忽视政治经济环境的变化

国家的相关政策的出台和环境的改变会影响企业的资源配置, 同时, 国家相关经济政策的调整, 利率的变更, 通货膨胀等因素也会影响企业的经营活动。可是, 对于只追求快速增长的企业来说, 它们并没有充分意识到这一关键因素, 把精力都放在企业增长上从而忽视了这一外部因素。

2. 忽视市场和社会环境的变化

对于企业而言, 在激烈的竞争中往往会遇到强劲的对手, 一些新的竞争对手的不断涌现会给企业带来更多的挑战, 由于一些企业急于加大发展力度, 从而来不及采取防范措施。忽视市场和社会环境的变化无疑会给企业带来麻烦。

3. 忽视自然状况因素

对于企业来说, 在其经营状况良好的时候面临突如其来的自然状况因素也是需要考虑的, 如自然灾害、气候恶劣等因素的原因, 大量的资源受到恶劣自然环境的不利影响, 使得对资源供给有严格要求的企业往往遭遇货源断裂, 被迫使用大量资金来解决问题的情况的出现也就在所难免, 这一外部因素看似罕见, 但是企业如果一味增长而忽视它的话却能给企业带来致命一击。

(三) 企业增长过快引发的弊端对财务危机存在的影响

在上述内、外部弊端的分析中, 我们发现, 正是企业为了追逐利益, 采取过快增长这种不合理的方式, 使得企业产生种种弊端, 进而引发财务危机也就不足为奇, 那企业的过快增长引发的种种弊端到底是如何影响企业的财务危机的呢?通过研究和分析总结出以下两个方面:

一方面, 造成企业资源的大量消耗。在企业快速增长的阶段, 往往出现在成长期, 企业各方面管理还不是完全的成熟和完善, 加上企业过快增长所引发的各种弊端的出现, 企业经营者会产生急功近利以及焦躁的心态。与此同时, 企业的管理者没有充分的时间和精力去安排资金和资源的使用。使得资源的大量消耗而不能处于一个稳定的支配状态, 这无疑会对企业的成长造成不利的影响。

另一方面, 导致财务风险的加大。在企业快速增长的趋势带动下, 生产者会不断增大企业的生产规模。为了能吸引更多的客户, 一些生产厂家通常采用降价、促销、广告投入等手段来提高销售量, 从而来增加企业的规模和影响力度。在此过程中一系列内部弊端便经常暴露出来, 其中大量资金的投入虽然使得企业销量提升, 但利润的增长却不明显, 反而过多的债务却使得企业承受压力。还有一些企业牺牲账期, 造成营运资金的紧张, 大量投资造成投资结构的失衡, 从而使得企业在资金需求上供应不足, 造成资金的短缺和灵活性的不足, 大大加大财务风险。更有一些企业盲目寻找合作机会, 没有充分考虑客户的信用度和偿债能力, 一些坏账的出现, 造成企业有利润但无现金的现象层出不穷。

既然企业增长过快会引发各种弊端, 进而对财务危机存在影响, 那么企业在发展过程中就应该充分考虑到这一问题, 采取合理可行的增长方式。由此我们将引入可持续增长的理念, 为企业增长方式的转变提供一定的思路。

三、青岛啤酒的案例分析

(一) 企业可持续增长的测算

可持续增长率分析法 (SGR) 最早是由美国财务学家罗伯特?C·希金斯 (R·C·Higgins) 提出的全新财务概念, 后经美国著名教授詹姆斯·C·范霍恩 (J·C·Van Horne) 发展完善而成。希金斯的可持续增长率是指在不需要耗尽财务资源的情况下, 公司销售所能增长的最大比率, 也即不增发新股并保持目前经营效率和财务政策条件下公司销售增长所能达到的最大比率。其表达式为:

从以上公式可以看出, 企业的可持续增长率与上述四项指标有关, 是一个综合的指标, 可以用来分析企业的营运水平, 盈利水平, 资产管理和股利分配等各项水平的高低。下面结合具体的案例, 观察企业的实际销售收入增长率与可持续增长率之间的差异, 从而来分析企业增长是否偏离了可持续发展的道路。

(二) 青岛啤酒的增长率计算及结果分析

青岛啤酒股份有限公司是世界第六大啤酒厂商, 也是国内推行可持续增长方式较为典型的企业之一。本文选取了2009年至2012年财务报表中的相关数据作为依据, 运用希金斯可持续增长模型来计算其可持续增长率, 进而分析该企业是否偏离可持续发展方向, 是否平衡好企业增长与财务危机之间的关系。

单位:万元, %

单位:%

由以上数据可以发现, 青岛啤酒从2009年至2012年期间的销售收入呈现一个上升的趋势, 且销售增长率四年间稳定在15%左右, 上涨幅度较为稳定, 其中2011年的销售收入增长率最高, 达到了16.38%。同时在此期间, 税后净利润也随之上升, 2009年至2012年间税后净利润增长幅度逐年减小, 销售净利率比较稳定, 大约在7%左右, 2010年至2012年的销售净利率更是呈现略微下滑趋势, 主要是因为该公司在这期间职工薪酬增加以及运营支出增加, 同时主营产品销量增长从而带来营业成本、应交消费税的增加, 从而使得公司的税后净利润增长幅度逐年减小, 净利润的增长越来越平稳。

由数据趋势可以发现, 在2009年到2010年期间, 公司的实际销售增长率和希金斯的可持续增长率之间的差异较大。尤其是在2010年和2011年, 企业的实际销售增长率和希金斯的可持续增长率的差异相对其余年份来说偏大有发生财务危机的风险。但是从2011年到2012年期间, 青岛啤酒开始意识到这一问题, 在经营上采取了相关的解决措施, 控制各项财务指标, 这些措施主要包括:提高生产经营过程中二氧化碳的回收量, 节省不必要的支出, 保护水资源, 应对气候变化, 发展循环经济, 同时加大企业的风险管理, 完善风险评估和内控机制, 在增长过程中找出增长过快或者过慢的原因, 将企业的销售增长率稳定在15%左右, 使得企业的实际销售增长率与希金斯可持续增长率之间的差异逐步减小, 到了2012年, 差异已经十分微小, 从而使得企业逐步按照可持续发展的方向进行。

结合表中的相关数据我们可以进一步发现, 2009年至2012年的四年间, 销售收入逐渐增加, 同时企业减少相关不必要的支出, 使得销售净利率总体保持平稳。此外, 企业在此期间适当举债, 从而使得权益乘数总体上也呈现上升趋势。这些指标的变动全方面促使企业提高了可持续发展的能力。青岛啤酒股份有限公司及时发现可能存在的财务危机, 在企业增长的同时对各项财务指标进行控制, 从而使得企业走可持续发展的道路。由此可见, 平衡好企业增长和财务危机的重要性。

四、政策建议

(一) 处理好企业增长和财务危机关系的外部政策

关于如何平衡好企业增长和财务危机之间的关系, 是一个全方位的治理过程。对于一些外部因素是不可忽略的, 因此必须采取相应的策略。一方面是要及时关注国内外出台的相关的经济政策, 利率的变更, 通货膨胀的程度等等, 及时找出适应这些政策的发展方式。另一方面是要结合市场需求, 根据竞争对手的经营及时调整自己的经营策略, 发现和学习竞争企业身上的优点和好的管理方法, 从而及时防范企业自身的财务危机。

(二) 建立完善的财务预警机制

从自身角度, 企业需要成立相关的机构组织部门, 进行预警和防范。应通过收集大量资料, 进行归纳整理, 彻底的分析, 找出潜在的问题。同时, 建立好完备的财务分析问题, 处理问题的机制, 以防范随时来临的财务危机。

(三) 管理层增强意识, 加大管理力度

作为企业的管理层, 应该防范于未然, 树立企业可持续发展的意识, 提高防范的观念, 并且在管理中拓宽决策途径, 强化财务管理的职能, 广泛吸纳好的建议, 提高决策准确性。

(四) 合理调整负债比例, 优化资产管理结构

对于增长率过快的企业, 应该合理调整负债比例, 优化资产管理, 切忌盲目投资, 并且管理资源的消耗和资金的使用。确保一定量灵活性资金的储备, 避免货币资金的短缺。对于增长率过慢的企业而言, 则应提高资源的使用率和生产效率, 寻找新的投资方向。

(五) 做好财务规划和预算, 调整好财务指标

对于企业来说, 每个季度, 年度都应做好相应的财务规划, 对各项资金的使用都要有个详细的预算分析。在经营的过程中, 对于一些偏离较重的财务指标要及时予以重视, 做出相应的调整方案, 如:针对负债过多的情况, 可以采取股权融资的方式来分散风险等等。年末的时候, 也应该及时做好总结工作, 为来年的财务规划打下基础。确保企业财务资金正常运作条件下的企业利润最大化。

参考文献

[1]魏振英.企业财务危机防范与化解对策研究[J].财务审计, 2013, (04) .

[2]秦卫平.论企业可持续增长的财务管理策略[J].财会探析, 2013, (10) .

[3]顾晓敏, 王玄.企业可持续增长模型及其应用研究[J].当代经济管理, 2008, (02) .

[4]岳昕洁.论企业可持续增长的财务管理策略[J].财税纵横, 2012, (07) .

[5]岳桂云, 李梅芳, 宋宁.企业增长与财务危机的关系研究[J].财会月刊, 2011, (09) .

[6]李工, 杨烨, 周毅峰.企业财务危机形成的原因及对策[J].中国商界, 2011, (11) .

[7]蒋华.我国上市公司财务危机发生的原因分析[J].证券投资, 2010, (09) .

[8]施平.企业增长、规模与财务风险的相关性研究[J].审计与经济研究, 2010, (11) .

[9]陶学伟.基于财务视角下企业可持续增长策略[J].财务管理, 2011, (08) .