影视剧中隐形广告（精选9篇）
影视剧中隐形广告 第1篇
四、水葬和土葬
水葬和土葬是藏族较少使用的两种丧葬形式。藏族过去对地位十分低下的人如乞丐、疯子、赤贫的穷人等以及早天夭折的婴儿实行水葬。有的同样有喇嘛进行择日诵经的简单仪式, 有的则没有仪式, 直接将尸体肢解或整尸直接丢入江河湖水之中。事实上也是一种与佛教信仰有关的供佛超度的 (上接82页)
过程中, 通过什么样的标准尺度来判断这两类信息与自身的关联程度, 是否需要接收, 接收到什么程度。对于媒介消费者而言, 判断为重要的信息会主动去吸收, 判断为不重要的会将其在阻塞处堵住, 也就是信息被过滤掉了。而广告往往在传播的过程中很容易被信息消费者认定为无用信息而过滤掉。而这恰恰为隐性广告提供了很大的用武之地。隐性广告更加隐蔽, 隐性广告中所传播的信息作为影视剧作品的重要组成部分, 得以进入了“有用信息”行列。能够进入到信息消费者的视野范围内, 引起消费者的注意, 留下印象。从广告心理学的角度分析, 注意力经济或者眼球经济时代的隐性广告, 通过潜移默化的方式将广告信息隐入人心从而达到最高境界——“大隐隐于市”。隐性广告的“深藏不露”符合消费者的注意习惯, 尊重消费者, 既赚了钱, 还不讨人嫌。既避免了与显性广告正面交锋, 又技巧地回避了被信息消费者过滤的危险, 因而在广告营销传播中得到了广泛应用。
(三) 尊重观众是广告传播效果达成的前提
传统意义上, 信息消费的过程中, 信息消费者付出了时间成本、经济成本等诸多投入, 这在电影市场中体现得尤为明显。消费者付费进入电影院观看电影, 其目的是为了欣赏电影艺术, 而非看植入其中的广告。而现在有些影片为了达到自身的利益追求, 在影片中堆放了大量的贴片广告和植入
五、结论
藏族丧葬风俗中天葬、火葬、塔葬、水葬和土葬这几种不同的形式, 是由死者的身份地位以及各自地域中的生存环境所决定的。但也有着明显的共同性, 那就是都受着佛教这种藏族全民性的宗教信仰所影响。无论哪种风俗形式, 其目地都是要求肉身的完全解脱 (土葬除外) , 而最终达到灵魂的超度, 生命的轮回。
式广告。随着观众的影视观赏经验增加, 审美口味的提升, 对电影中的广告“自卫意识”也在逐步提升, 对其付了费却看了一堆广告而形成的自身利益失衡感到不满。而在这种情况下, 广告的传播效果也会因为这样的反感心理而大减。因此, 也会出现广告商得不偿失的结果。所以电影广告的植入一定是以尊重观众为前提的, 不要侮辱观赏者对广告的判断能力, 以及在接受广告过程中观众的自卫意识。受制于我国的电影市场化的体制, 电影作为广告宣传的一种有效平台, 如何最大效果地去利用这个平台, 发挥平台的有效功能, 首先要去尊重这种特殊艺术形式的表达规律, 而不是肆意添加, 盲目植入广告。
植入广告在中国处于初级阶段, 仍然以缓慢和混乱的方式发展着。不少影片广告植入方式简单, 或严重脱离剧情, 或生硬拉近电影镜头, 给人一种受强迫的感觉。花钱看广告, 观众自然不买账, 质疑、声讨随之而来。有评论指出中国隐性广告的发展现状是有玩家尚无规则。现在中国电影的植入广告现象已成为一种不可逆转的趋势, 越来越多的广告主开始把资金投资到电影中, 希望通过这个新型平台来宣传自己的品牌。或许在将来, 影片中的任何一个地方都会有植入式广告的出现, 而且能真正做到“隐性”, 不干扰观众对影片的欣赏, 和影片有机结合, 而不是游离于影片之外。
将外星人吸引到了家里, 生产该巧克力的好时公司为此付出了巨额广告费。但随着《E.T.外星人》的上映, “Reese Pieces”巧克力成为孩子们的奇妙糖果, 销量一时之间猛增。随着《E.T.外星人》植入广告的成功, 巨大的商业效应促使美国电影中植入的隐性广告越来越多, 为越来越多的专业人士重视, 植入广告的手段也日新月异。
一、影视剧中动人的故事情节和相对广泛的大众媒介消费者都为植入广告的发展打下了良好的基础
(一) 隐性广告具有隐蔽性
影视剧中的隐性广告对剧中场面有着比较好的利用。将广告产品或品牌理念作为主人公日常生活中的一部分, 作为影视剧中的画面背景或者叙事线索融入剧作中出现。随着影视剧中故事情节的展开, 观众在对影视剧故事、人物有了越来越清晰认识的同时, 对于影视剧中出现的产品也相应地产生了文化心理认同。
(二) 隐性广告具有广泛性和持久性
隐性广告与剧情融为一体, 无法删节, 一份投入, 在多个频道播出和重播时都会获得相应的广告回报。而其音像衍生品 (如影碟) 在被观看时, 仍会产生连续的广告传播效果。
(三) 隐性广告还具有强制性
隐性广告的植入, 和影视剧本身的情节相互交融, 去掉广告内容对于影视剧的故事情节完整性会产生影响, 因此观
很多企业都想把自己的广告插入影片, 结果广告不得不“见缝插针”。既然是“见缝插针”, 那么广告插在这条“缝”里是不是有利于塑造正面的产品形象或品牌形象, 也就顾不得了。由冯小刚执导的电影《天下无贼》中, 农民工傻根将自己的血汗钱60000元现金带在身上乘坐火车回家, 途中遇到打着淘宝网的大旗的以葛优为首的盗窃团伙伪装成的旅游团。而这一广告植入方式受故事情境的影响, 负面的暗示信息居多, 观众在观看的过程中, 很可能将这个信息进行错误解读。
三、如何提高隐性广告在影视剧中的传播效果
(一) 隐性广告与影视剧中故事内容的巧妙结合, 隐性广告要隐得有技巧, 隐得有策略, 做到“形”“意”皆隐
影视作品中植入式广告传播效果研究 第2篇
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【范文】影视作品中植入式广告传播效果研究
【作者】祖婕
【导师】彭玲
【中文摘要】面对新时代变化了的传播环境,植入式广告虽然躲开了遥控器、自动过滤广告的录影机的威胁,但其传播视觉形象与品牌内涵的任务仍然不容易完成。植入式广告实际传播效果如何?本论文以立足于还原影视观赏行为的实证研究,采用内有典型植入的中外两部影视作品为测试对象,利用广告心理学中视向测量仪器——眼动仪,再现影视欣赏主体客观的视觉接收过程,获取受众在自然状态下对影视作品中植入式广告的注意、认知、记忆等层面的第一手数据,并结合问卷调查法检验其商业沟通层面对观众所造成的主观效果,探求不同性别、职业与受教育程度的测试样本对植入式广告的接收模式、及影响传播效果的各项因素,为后续植入式广告的深入实践找寻既具有现实操作性、又能在美学与商业双重属性上共同完成使命的植入式广告的传播之道。毕竟,在法律监管空白的当下,广告主与影视制作方合作创造了丰厚的收益,但同时也伤害了作为消费者的观众的权益。为了更长远的发展,传播方应该更尊重观众,保护他们的合法权益,营造一个健康和谐的媒介环境。
【范文目录】
摘要 4-5
ABSTRACT 5
第一章 绪论 10-17
1.1 研究目的与意义 10-11
1.2 国内外研究现状 11-15
1.2.1 植入式广告国外研究历史与现状 11-13
1.2.2 植入式广告国内研究历史与现状 13-15
1.3 研究内容与方法 15-17
1.3.1 研究内容 15-16
1.3.2 研究方法 16-17
第二章 植入式广告的基本问题 17-28
2.1 植入式广告的概念 17-18
2.1.1 植入式广告的起源与发展 17
2.1.2 植入概念的演变 17-18
2.1.3 相关概念区分 18
2.2 植入式广告的类型 18-23
2.2.1 广告植入的载体 18-20
2.2.2 广告植入的形式 20-23
2.3 植入式广告的优势与劣势 23-28
2.3.1 植入式广告的优势：三方共赢 23-25
2.3.2 植入式广告的劣势：一损俱损 25-28
第三章 影视作品中植入式广告传播效果实证研究 28-48
3.1 植入式广告传播的现实基础 28
3.2 植入式广告传播效果实证研究 28-35
3.2.1 实验目的 28-29
3.2.2 实验方法 29-30
3.2.3 实验内容 30-33
3.2.4 实验实施 33-34
3.2.5 数据统计与分析 34-35
3.3 实验数据统计与分析 35-48
3.3.1 影片中各植入式广告的记忆效果 35
3.3.2 影片中植入的广告传播效果分析 35-41
3.3.3 测试者对海报、网页的阅读时间与注意分布 41
3.3.4 海报与网页注视&阅读规律 41-44
3.3.5 测试样本对显性广告与植入式广告的态度 44-48
第四章 观众对影视作品中植入式广告的接受过程 48-62
4.1 观众对植入式广告接受过程的“视觉传播—说服”模式 48-54
4.1.1 “视觉传播—说服”模式 48
4.1.2 “视觉传播—说服”过程 48-54
4.2 影响“视觉传播—说服”过程的因素 54-62
4.2.1 影响视觉注意的因素 54-56
4.2.2 影响辨认加工的因素 56-59
4.2.3 影响视觉说服的因素 59-62
第五章 影响影视剧中植入式广告传播效果的因素分析与优化建议 62-77
5.1 影响植入式广告传播效果的因素分析 62-67
5.1.1 影响影视剧中植入式广告传播效果的客观因素 62-64
5.1.2 影响影视剧中植入式广告传播效果的主观因素 64-66
5.1.3 影响影视剧中植入式广告传播效果的环境因素 66-67
5.2 善用影视语言提胜植入式广告传播效果 67-71
5.2.1 画面构图：运用二维画面形成关注重心 67-68
5.2.2 场面调度：创造三维空间吸引观众注意 68-69
5.2.3 蒙太奇：设计四维时间强化传播效果 69-71
5.3 优化植入式广告传播效果的建议 71-77
5.3.1 广告主：建设品牌植入的平台 71-73
5.3.2 制作单位：创意互动巧妙传播 73-75
5.3.3 尊重观众：营建和谐健康的环境 75-77
参考文献 77-79
附录 79-119
附录1 眼动仪实验完成后的问卷 79-97
附录2 眼动仪测试部分《钢铁侠》视频播放后需回答的问题 97-100附录3 眼动仪测试部分《时尚先生》视频播放后需回答的问题 100-102附录4 测试者现场回答问题时的注视轨迹、注视时长等相关数据 102-103附录5 测试者对植入的五个广告态度比较参数 103-115
影视剧中隐形广告 第3篇
关键词：隐性广告,特点,问题
一、什么是“隐性”广告
隐性广告又称“植入告式广告”, 英文为“Recessive Advertising”, 最早的隐性广告是将某种产品植入电影情节或场景中, 占据某个位置或展现其功能, 使观众能够记住该产品或公司的标志, 后来又发展到电视剧、游戏和流行音乐中。隐性广告与显性广告有着很大不同的商业宣传, 它表现出很强的渗透性, 并非在形式上的广告, 有的还与媒体内容互为一体, 其功能与目的和广告并无两样, 但其见解效用较广告更胜一筹。
隐性广告具有隐蔽性、双赢性、针对性以及影响效果的广泛性和持久性等特点, 但是目前在电影隐性广告的合法性、风险性以及如何将广告的商业性和电影的文化性有机结合起来等方面还值得探讨。
二、电影“隐性”广告的特点
在一个广告信息铺天盖地的时代, 只有把广告做得不像广告, 让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受, 才能取得最好效果。一般来说, 广告在影视传播中的表现有以下几种形式:
(一) 、以背景画面的形式出现
广告以背景画面的形式出现在影视节目当中, 即在人物活动的场景中, 布置可以展示产品或品牌信息的实物。这种宣传方式更为隐蔽, 产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中, 而不需要影视作品中的人物用语言来点破它。在影视剧中, 广告信息本身就是影片的内容, 通过对它们进行反复特写展示, 以此来加强消费者对品牌的认知和记忆。由于这种广告宣传形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光, 因此这种形式的广告也被许多产品生产商、赞助商所青睐。其实, 在《天下无贼》整部影片中冯导精心安排的隐性广告还远不止这一个, 从宝马汽车、诺基亚手机到惠普笔记本、佳能数码摄象机和便携式打印机、中国移动、《北京晨报》等, 甚至贼帮扮成的旅游团手里拿的旗帜上还不忘来一个“淘宝网”的广告。
(二) 、以台词的形式出现
产品名称直接出现在影片的台词中, 也是常见的电影隐性广告手段之一。广告以台词的形式出现在人物的对白或主持词中, 即在台词中强调产品或品牌的优点。《阿甘正传》里有一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”有时候, 电影中甚至会出现真正的产品广告。比如在《少数派报告》的开头, 街头的大屏幕上就完整地播放完了一段“凌志”广告。再如电影《没完没了》中“路易十三”的那场戏:大伟喝醉了, 抱着“路易十三”连睡觉都不放, 大伟的哥们看他喝多了, 问道:“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说:“想, 那我也不吐, 我舍不得路易十三。”这段对白不仅诙谐幽默, 而且还巧妙地为“路易十三”这种酒做了宣传。
(三) 、以冠名的形式出现
广告以冠名的形式出现在影视节目中。这种方式在电视节目中会经常出现, 比如说某栏目或者某电视剧由某公司赞助播出, 有的还会出现某某剧场、某某在线、某某直播等形式。这种模式比较直白一些, 但是又不同于纯粹的广告推销, 而是相对隐性。
当然隐性广告的形式多种多样, 这里只是列出了几种常见的形式。
三、隐性广告存在的问题
在近几年, 隐性广告在国内有了较大的发展, 首先是越来越多的厂商认同这种不易引起消费者反感, 同时又宣传了自身企业和产品的宣传模式, 使厂商与影视制作商获得了双赢。其次, 其播放形式多样化, 不仅在影视作品中频频出现, 而且在每年的春节联欢晚会上, 也出现了这种另类的“广告”。
但是隐性广告在我国的现行阶段也存在不少的问题, 主要表现在以下几个方面:
(一) 创作形式单一
创作形式单一、内容简单, 没有过多的考虑产品本身与影视作品的相关度, 表现形式不够自然化。大部分隐性广告多是在影视剧出现产品的信息, 剧中主要角色使用某某品牌的产品, 给产品一个与观众见面的机会而巳。例如, 《天下无贼》中有这样一个情节, 以葛优为代表的一班贼化装成旅游团, 但尤勇手里举着一面小旗上写着淘宝网, 这一情节可能会给淘宝网印象大打折扣。
(二) 表现过于直白
过于直白化, 有违隐性广告的出发点。隐性广告就是使消费者在不知不觉中接受产品的信息, 而并不是像传统的广告表现手法那样, 直接的向消费者传递产品的信息。目前我国一些影视作品中出现的隐性广告就过于直白化, 让消费者一眼就能看出是某某企业在做广告宣传自己的产品。比如在难得有情人一剧中, 阿尔卡特手机完全扮演了为青年男女传情达意的角色, 十分符合该款手机的形象和市场定位。但遗憾的是, 《难》剧对阿尔卡特手机功能、特性的展示太过于直白。例如, 在吴大维与舒淇的一段对手戏中, 舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系, 不巧手机没电了, 吴大维便借此介绍了一番该手机的优越性能, 说:“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告, 所以我比较了解它的功能, 可以用普通电池替代锂电池, 换上干电池就行了。”吴大维熟练地讲解着, 同时熟练地拆装着手机电池, 俨然就是电视直销。
(三) 传播形式受到限制
隐性广告的软性宣传由于受到种种限制, 因此一般只能以形象宣传为主。毕竟影视隐性广告还要考虑到与故事情节的结合度问题, 因此不能像传统广告那样详细的介绍产品的功能、利益诉求点为主, 而只能以形象宣传为主。例如, 在电影中和故事情节没有直接联系的商品, 往往只能昙花一现地在电影中露一个脸, 在《天下无贼》公路惊险场面中, 长城润滑油只能显示自己的品牌标志, 却无法进一步展现自己的产品优于其他品牌润滑油的地方。
总之, 电影作为广告宣传的一种理想途径, 要广告商轻易放弃这块战场恐怕不易, 我们期待的, 是随着电影资金运作的成熟, 随着广告宣传意识的成熟, 追求到一种更合理的方式合作, 实现真正意义上的三方共赢。
参考文献
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[6]丹尼斯·麦奎尔.《大众传播模式论》.上海译文出版社, 1997.
隐形眼镜广告语 第4篇
让心灵的窗口更加明亮。
亮隐形奇迹，视镜界魅力。
爱如隐形，无负担。
眼睛有神采，视觉亮起来，就到亮视来。
点亮您模糊的双眼，珍视您幸福的体验。
点亮人生，给力新视界。
抛弃条框的`约束，拥抱明亮的视界。
照亮你的前途，开阔你的视界。
一隐俱全，绝对首选。
悦目闪亮，光彩视界。
视力好，心理才亮堂。
闪亮双眸，极视天下。
送您一双明亮的眼睛，给您一个全新的视界。
亮出生活精彩，视明美好前程。
亮睛彩青春，解魅力之谜。
照亮现在，视野未来。
只为你看得清我眼中的美景。
隐形的世界，清晰的感觉。
照亮生活，开拓视野。
亮出自我，精彩视界。
亮彩世界，视新感觉。
看不见的清晰。
睛彩视界，明亮无限。
用明亮的眼睛透视未来。
视界有你，我最闪亮。
眼睛的靓装，视野的心窗。
亮出睛彩，视出美丽。
您世界的亮丽，我们所珍视。
亮丽人生，视通八达。
前途更明亮，视界更精彩。
点亮你的心窗，还你一片视界。
精诚致信，亮视天下。
你的视界，由我点亮。
亮睛彩青春，视隐镜奇迹。
不只是看见，还要更清晰。
放眼视界，照亮生活。
亮出风采，视在清晰。
雾散视明，亮丽人生。
你身边的隐形眼镜专家。
影视剧中隐形广告 第5篇
一、多元文化背景下形成的泰式创意
广告创意是广告的灵魂, 泰国影视广告能够在全球创意界刮起泰旋风, 得益于泰国广告创意人员能够根据泰国的多元文化, 从细节入手, 善加运用情感型广告创意, 而这种泰式创意又根植于泰国多元文化的影响。
1. 浓厚的佛教文化
佛教是泰国的国教, 人口6450万, 90%以上的民众信仰佛教。 (1) 佛教文化在泰国人的日常生活中得到充分体现:合掌鞠躬致礼、早晚点香祈福、男性信徒一生中必须出家一次……自素可泰王朝开始, 佛教就深刻影响着泰国的文化、艺术、建筑、道德观念和风俗习惯。以佛教题材为创意点的泰国影视广告也充分体现了乐善好施、不畏困难、乐观平和的民族文化精神。
2. 独特的本土文化
作为东南亚的君主立宪制国家, 王朝文化和佛教文化一起深刻影响着泰国民众。因为有王族和宪法的推行, 泰国自公元1238年形成较为统一的国家开始, 在泰国王朝文化影响下就形成了特有的寓言、传说、服装、饮食、民族音乐、手工艺品等本土文化形式。同时, 充满气候特色的热带雨林, 具有浓郁地域特色的大象、壁虎等动物, 成为泰国本土文化表现的承载物, 成为泰国影视广告中的标志性符号被广泛运用, 既轻松诙谐又变现出泰式风格。
3. 交融的东西方文化
16世纪, 葡萄牙、荷兰、英国、法国等殖民主义者先后入侵暹罗 (泰国原名) 。1896年英法签订条约, 规定暹罗为英属缅甸和法属印度支那间的缓冲国。暹罗成为东南亚唯一没有沦为殖民地的国家。 (2) 在这种情况下, 泰国可以保留相对独立的政治传统但又深受殖民主义的影响, 本土文化、佛教文化与西方文化互相融合, 保守的传统宗教和开放的西方思想文化相互交融, 从而产生了当地独特的文化现象, 泰国影视广告创意得到很大的发展空间, 在西方文化中坚守泰式幽默, 在暴力血腥中发现人性, 在恶魔鬼怪中发现真善美……同时, 泰国的教育也受到西方文化的影响, 美国学者拉斯韦尔提出的“五W”模式, 从一定程度上规范了传播过程的5个重要组成部分——传播者、信息、媒介、受众和传播效果。一个完整有效的广告传播, 受众的理解、接受是关键的环节, 广告受众的素质、能力、接受程度也会对广告主和广告公司的创意水平带来影响。受西式教育影响的泰国高等教育, 不仅提升了泰国民众接受广告信息的能力, 同时也为广告创意的提升提供了促进动力。泰国广告人才的培养早就进入国际化视野, 走出国门的西式教育让他们始终相信只有原创才会有生命力、语不惊人死不休的信条。交融的东西方文化让广告创意人拓宽视野、打开眼界, 能从本土元素挖掘广告创意素材, 又能将创意素材做到与国际接轨。
二、泰式情感型广告创意的表现
广告创意大师李奥·贝纳对创意进行过解读, 他认为创意真正的关键是如何用有关的、可信的、格调高的方式, 在与以前无关的事物之间建立一种新的有意义的关系之艺术, 而这种新的关系可以把商品用某种清新的见解表现出来。 (3) 所谓情感型广告创意, 就是将能体现人们情感的各种信息符号进行组合, 通过新颖独特的手法, 出其不意又合情合理地将消费者带进感性空间的沟通方式。泰国影视广告在很大程度上体现出了情感型广告创意, 平民百姓法、人性化、幽默感是他们为受众构筑情感空间的主要方式。
1. 平民百姓法
实际上, 广告创意的沟通本质可以说是文化的沟通。不同的文化一般是通过特定地域中的人表现出来的, 是人群特有的行为方式、价值观念和独特生活状态的体现。深受佛教文化影响的泰国社会讲求每一个人的修身养性, 整个社会体现出平和与关注民众良知的风气, 其影视广告大多也表现出一种强烈的社会责任感, 通过普通人之间发生的点滴, 调整人与人、人与自然、人与社会之间的关系。正是由于这种强烈的责任感和平民意识, 泰国的影视广告几乎不见明星, 不见说教式的表现形式。
沃纳·塞弗林和小詹姆斯·坦卡德在《传播理论——起源、方法与应用》一书中曾提出过七种常用的宣传策略, 而平民百姓法 (plain folks) 作为其中之一, 即指“某讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的, 因为这些想法是‘人民的’想法, 是‘普通老百姓’的想法”。 (4) 对于广告而言, 平民百姓法能够在较大程度上引发受众认同感, 成为说服的重要方式。平民化的创意表达主要体现在:关注平民生活中发生的点滴细节, 着重反映平民朴素的生活状态和生活哲理, 以平民演绎取代明星代言, 以平实的生活场景取代华丽精美的置景, 营造大众可触摸的真实情感空间, 这样的制作不仅能引发大众的共鸣, 并且形成了泰国广告低成本、高创意的广告之路。
2013年泰国发布了禁烟广告《Smoking kid》。广告以纪实拍摄的手法, 在街头上拍摄小孩向成人烟民借打火机, 成人烟民提醒小孩吸烟有害健康的情景。在每一个成人烟民对小孩说教的同时, 每一个小孩都会递给烟民小纸条, 上面写到“担心我的同时, 为什么不为自己想想?”在公益广告中, 填鸭式僵硬的诉求往往会引起受众逆反的情绪, 但是以角色替换的方式, 将诉求点置于特定的故事情境之中, 引起某种情感共鸣, 比呆板的说教和直白的传播方式更能起到事半功倍的效果, 它放弃了大牌明星、华丽的文案和精致的画面, 从感同身受这一点出发, 朴素地记录着用小朋友的视角带来的烟民情绪反差, 并且通过疑问为人们带来警示。
2. 人性化
广告需要引发受众的心灵按钮, 从而达到促销和激发购买的目的, 以润物细无声的方式来介入、引导受众的情感就成为较好的表现方式。泰国影视广告擅于以小见大, 以讲述一个小故事的形式唤醒人性, 从而引爆受众的情感。泰国影视广告有着商业广告公益化表现的趋势, 能够合理而巧妙地将商业目的掩藏起来, 通过生活中人们显而易见的物品做广告创意的载体, 将各种情充分调动起来, 以小情见大爱, 用音乐、道具、慢镜头, 把跌宕起伏的故事情节和富有特征性的细节表现出来。每一个影视广告就是一个展现人性积极励志和人生价值的小故事, 无论是《丘爷爷的故事》中守护爱情的老人, 还是《潘婷——我能行》中在学艺道路上充满坎坷的失聪女孩, 都展现出了人性的光辉, 并且将泰国文化中坚韧、乐观的精神变现出来, 以戏剧化、冲突化、故事化框架入手, 充分展示各种情绪因素细节。将品牌的特性和人性中的闪光点结合起来, 是泰国影视广告的一大法宝, 这样能够在与受众建立情感联系、塑造品牌形象的同时, 提升广告自身的创意价值。
3. 幽默感
林语堂先生曾说过, 幽默是各种风调之中最富于情感的, 幽默这种情感型广告创意中常用的诉求方式也被广泛运用于泰国影视广告之中。诉诸幽默 (appeals to humor) 能够吸引受众注意力, 从而达到爱屋及乌的效果。在长期多元文化的熏陶下, 泰国的普通民众会有一种平和宽容的心态, 即使面对现实逆境也不抱怨不低头, 反而能以幽默来对抗挫折, 这种普通人的幽默心态被创意人运用到商业广告之中, 影视广告中会出现用幽默贬斥社会生活的情节。泰国广告创意人善于从戏谑的角度发现人生中的不如意, 用自嘲的方式来面对挫折和痛苦, 通过夸张的手法来展示泰式幽默。在许多影视广告中, 拟人、联想、通感等手法综合运用, 呈现出来的幽默不是单纯的恶搞和让受众发笑, 而是让人们在笑中悟到人生的哲理, 增加面对生活的勇气。同时, 泰国的广告制作人还会利用泰国文化中常出现的动植物作幽默广告的载体, 动植物拟人化、广告人物拟物化都能让广告达到意想不到的幽默效果, 对产品和品牌特性进行颠覆性的表现。
Chiclets Stick香口胶系列广告《划船篇》《摘椰子篇》《减肥篇》的主角是一个年轻的男孩, 他不关心周边发生的事情, 不愿意和别人交流, 只是沉醉于嚼口香糖的世界里。与他约会的女朋友气不过他只专注于嚼口香糖, 干脆拉起他的脚, 把他的头埋在水中, 利用他嚼口香糖的能量当发动机;需要男孩帮忙摘椰子的奶奶, 将男孩的头固定在椰子树上, 利用他牙齿嚼口香糖的咬合力当震动器, 将高树上的椰子一个个震动下来;中年发福的妈妈拿出弹性松紧带, 将一头固定在自己发胖的腹部, 另一头绑定在男孩头部, 男孩嚼口香糖时夸张的头部震动能够带动妈妈的腹部肥肉颤抖, 小小的细节和改变让妈妈获得了免费的人工腹部减肥器。这一系列广告没有对话, 只有男孩不断嚼口香糖发出的声音, 但是巧妙地将嚼口香糖和划船、摘椰子、减肥等原来不相关的事情结合起来, 不仅体现出了泰式幽默, 还能够使受众在哈哈大笑中记住Chiclets Stick香口胶的巨大魅力, 提升产品和品牌的亲和度。
在互联网技术和媒介技术不断发展、革新的当代传播环境下, 广告创意的内涵和外延也不断发生着变化, 而优秀的广告应具备优秀的特质这一定律不会发生根本改变。泰国影视广告, 无论是催泪还是催笑的, 都抓住了以情感人、以情动人的创作原则, 并且能够引发受众的情感共鸣, 让受众主动接受广告信息, 这也是我们进行广告创意时要把握的核心。
摘要：进入21世纪, 泰国广告在全球创意的激烈比拼中屡有斩获, 并达到良好的传播效果。本文以泰国影视广告为研究对象, 从情感型广告创意入手, 分析泰国影视广告运用情感型创意的主要方式, 明确这一创意思路为广告实践提供了一个有效传播的途径。在以互联网技术为基础的当代传播环境中, “以情感人”仍然是广告和受众进行良性沟通的重要方式。
关键词：情感型广告创意,泰国影视广告
参考文献
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[4]郑晓君, 泰国广告业异军突起的原因[J], 新闻实践2012.02
浅析影视作品中存在的植入广告误区 第6篇
关键词：植入广告,品牌效应,四维分析法
一、植入广告的历史和种类
植入广告的历史其实非常早。早在大文豪巴尔扎克的作品中, 就有一个形象来自于一位做裁缝的邻居, 这也被视作是最早的植入广告。上世纪90年代初热播剧《编辑部的故事》中出现的某矿泉水, 则被认为是中国国内最早的雏形;但业内更为认可的植入广告“运作”则被认为是1999年, 冯小刚在他第三部贺岁片《没完没了》中植入的那句“十三, 路易的”。冯氏贺岁片的巨大成功, 似乎突然给中国的广告人找到了一个未曾开发的金矿。中国影视作品的植入广告在这之后也呈火箭式上升态势。
目前而言, 植入广告的形式分两大类。
从宏观角度看, 植入广告可以分为搭载式和定制式。搭载式即根据剧本寻找与剧情匹配的品牌进行植入。大部分的植入广告都属于这一类。比如《非诚勿扰》中出现的歌诗达邮轮、剑南春、摩托罗拉等品牌。定制式即根据品牌客户的要求, 拍摄一部影视作品, 以达到推广品牌的目的。湖南卫视曾拍摄的两部电视剧《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》就都是定制剧。《变形金刚》系列动画则是这类定制式的登峰造极之作。从微观角度来看则主要分为, 道具植入、台词植入、场景植入三种主要不同的方式。道具植入, 即企业品牌将产品, 直接置入影视作品中, 成为演员使用的产品或者背景板。台词植入, 则是通过剧中主人公的台词提起植入的品牌。场景植入, 则是将品牌场景作为一种植入形式。
二、品牌植入的几大误区
(一) 时长等于效果?
对广告来说, 时间就是金钱, 在电视上一分钟投多少广告, 都是要花真金白银。因此, 企业最常见的一个思维定势就是将植入广告换算成时间。时间确实可以累积计算, 但在评估植入广告效果时, 只看时间就有些单一。这里有很多影响因素, 比如植入的广告是被不经意间带过, 还是焦点呈现。正如CTR市场研究公司对《非诚勿扰》中剑南春酒植入的分析。经过眼动仪测试, 观众注意力都在葛优的脸部, 很少有人注意到这瓶酒。在观后的观众测试中, 多数测试者表示看到了酒瓶, 但不知是什么品牌, 甚至有观众对酒瓶都未产生认知。这样的植入, 即使出现时间很长观众可能都没注意到。
(二) 产品越突出越好?
第二个误区是只要突出品牌, 让观众注意到了, 就是好事。这在最近热播的电视剧《男人帮》中反映的尤为明显。有观众统计, 《男人帮》中至少出现了20多个品牌的植入。一些植入的广告被用一种刻意的方式反复强调。
比如第一集中, 孙红雷饰演的主角顾小白去超市买牛奶, 镜头随即给了某品牌牛奶几个清晰的大特写, 顾小白还说:“这包装好看。”在银行工作的女白领一回家为了急着给男朋友打电话, 竟然一回家就打翻了不知何时突然出现在电脑键盘边上的该品牌牛奶, 甚至在一堆垃圾中, 该品牌牛奶都给安排了个显眼的位置。这些剧情引来网上一片骂声, 这种骂声对品牌的美誉度反而造成影响, 甚至植入得越明显, 越让观众反胃。
(三) 越紧张的时候出现品牌越好?
硬往观众眼里塞品牌, 这固然不好, 于是一些品牌植入广告, 倾向于在一些特别紧张的剧情中植入广告。这里涉及到高涉入度影视作品和一些低涉入度影视作品的概念。所谓涉入度, 就是观众在看影视作品的痴迷程度, 简言之就是深陷其中的程度。一般来说, 一些谍战片、枪战片、动作片、科幻片、恐怖片是高涉入度作品, 文艺片和纪录片则是低涉入度作品。
考虑到高涉入度作品更抓观众, 于是一些品牌更倾向于在高涉入度作品中植入广告, 比如美特斯邦威就在《变形金刚2》中一段紧张的追车戏中植入了一个车身广告。但事实上, 笔者访问了多位曾观影《变形金刚2》的观众, 但他们都坦言在看后都没注意到这个广告, 甚至一些观众在被提醒后, 也是很仔细才找到该品牌的植入广告。
三、植入效果的四维分析法
分析以上三类植入广告产生误区的原因, 笔者发现主要存在几方面:一是对植入广告的曝光度难以量化, 二是过于追求曝光度忽略了满意度, 三是一些品牌的植入方式和剧情存在严重脱节。结合这些原因, 我们可以尝试给出评价植入广告效果的四个指标:曝光度、舒适度和突兀度, 以及品牌与影视作品核心价值的契合度 (简称品牌契合度) 。这四个指标可以构成植入广告的四维分析法。下面具体分析四维度分析方法的要点和统计方式。
(一) 曝光度 (长度+聚焦度)
植入式广告要有效, 曝光度是植入广告有效的一个客观前提。但曝光度该由哪些因素组成呢?其中一个重要因素就是品牌显著程度。这个系数可以被称为显著度指数。这个指数可以由发现度、认知度两个二级指数累加构成。比如, 同样一个手机出现在不同的桥段中, 我们可以通过观众观影实验法测算。在观众观看这个桥段后, 有多少观众注意到了这个手机。如果100个人中有80个注意到, 这个发现系数是0.8;如果100个人中, 有50个还注意到了手机的品牌, 那认知度则是0.5, 两个分指数相加, 就可得出这个植入桥段的显著度指数是1.3。
植入广告的曝光度=显著度系数×时间, 例, 这个植入桥段中, 品牌产品出现5秒, 经测试, 显著度系数为1.3, 那实际的时间就达到了6.5秒。
(二) 观后舒适度
电影《西风烈》在放映场时, 一个泻药广告非常不合时宜地出现, 引起了很多媒体的批评, 认为植入得很蹩脚。这里其实就涉及到了植入广告的观看舒适度。
所谓观看舒适度, 实际就是植入的“产品”和剧情的融合程度, 因此也是本文提出的第二个评价系数“融合度”。这个系数也可通过测量得到量化指数。比如某品牌手机在某影视作品中出现的桥段, 我们可以先效仿曝光度的实验, 测试有多少观众注意到了这个手机。之后, 我们可以在注意到手机的观众中, 增加一个问题, 是否觉得突兀。如果100个人中有70个人觉得不突兀, 那这个植入桥段的剧情舒适度就是0.7。
加入融合度后, 一个植入式广告的价值变为= (曝光度+融合度) ×时长。比如一个手机的植入广告, 曝光度为1.3, 融合度为0.7, 出现时间为10秒, 则其价值= (1.3+0.7) ×10=20秒。
(三) 剧情突兀度
在列出了两个积极因素后, 这里还可以考虑拟设定一个负指数, 即突兀度。我们还是可以通过观影实验进行测量, 如果观影后发现该品牌的观众, 认为品牌和植入的剧情不太符合, 这就构成了一种突兀, 这种突兀可能反而引起观众的反感, 所以这是一个负面指标。即如果这些认知到植入品牌的10位观众中, 有3个觉得植入得很突兀, 那这个指数是0.3。
植入广告的价值也可被视为= (曝光度+融合度-突兀度) ×时长。再以一个手机植入广告为例, 如其曝光度为1.3, 融合度为0.7, 出现时间为10秒, 但突兀度为0.3, 则其价值= (1.3+0.7-0.3) ×10=17秒。
(四) 品牌契合度
品牌契合度, 主要是分析植入的影视剧情, 对产品品牌核心价值究竟是起正面的提升作用, 还是负面效用。这个还是可以通过观影实验法, 我们通过对认知到品牌的观众进行访问, 以了解植入内容对品牌价值是否有提升作用。
再以手机植入为例, 假设:苹果手机在一个影视作品中植入广告, 植入桥段是:一个赶车的农民在捡到一个苹果手机后, 想了半天没有还给失主, 留给自己使用。经测试, 在所有认知到植入手机, 且知晓苹果核心理念的10个人中, 有8个人认为该植入广告影响了苹果的核心品牌价值, 1个人认为没有影响, 1个人觉得有促进作用。那这个品牌契合度指数为 (-0.8) +0.1=-0.7。
综上所述, 本文认为, 品牌植入广告的价值= (曝光度指数+融合度指数-突兀度指数+品牌契合度指数) ×时长。
四、四维分析法的使用方法
这个公式的使用, 还要结合品牌自身所处行业属性具体分析。这里简要按照快速消费品和耐用品两大行业对该公式的使用原则。
(一) 快速消费品
快速消费品的特征是, 这类商品依靠消费者的高频次和重复的使用, 来获得利润的实现。这个行业主要包括食品、个人卫生用品、烟草类等。其行业特征是重视包装、强调品牌高认知化和大众化路线。其消费者的行为特点是:1.其价格要在消费者的绝对购买力 (口袋里马上可以掏出的钱) 之内, 2.消费者往往通过瞬间决策方式购买, 3.消费者重复购买率比较高, 但很容易在同类产品中转换不同品牌。其消费者的行为习惯是:简单、迅速、冲动、感性。根据这类行业的特征, 品牌在选择植入广告时, 主要目标是追求刺激度, 让消费者认知到品牌, 所以更多的可以考虑“曝光度指数”和“融合度指数”, 突兀度指数和品牌契合度的权重则可相对降低。
(二) 耐用品使用法
耐用品的特征是, 产品使用时间较长, 至少在一年以上的物品。这类产品单位价格高, 购买频率低, 需要推销和服务。产品主要涉及汽车、电视机等。其消费者购买行为特点:1.价格在消费者的“累积购买力”之内, 2.产品耐用, 重复购买率低, 产品流转周期慢, 3.消费者通常以理性决策方式购买, 4.消费者一般不太会在同类产品中转换品牌。该行业消费者的行为习惯是:复杂、缓慢、理性。
因此, 该行业品牌在植入广告时, 其主要目标是在于营造一种品牌的美誉度, 所以这个行业内的品牌在选择植入式广告时, “曝光度指数”和“融合度指数”固然要考虑, 但更需要看重的是品牌契合度, 因为快速消费品消费者在高频次的选择中, 可能会出于尝鲜的考虑, 选择自己看到过的其他品牌;但对耐用品, 消费者更趋理性, 所以会做出慎重的选择。
参考文献
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[5][美]约翰·菲力普·琼斯.广告与品牌策划[M].北京:机械工业出版社, 1999.
分析隐性广告在影视传播中的运用 第7篇
关键词：隐性广告,影视传播,心理特征
影视传播是广告宣传的重要载体,为广告宣传提供了有效的渠道与途径。近年来,隐性广告逐渐被运用于影视作品的传播过程中。但是,关于隐性广告应用方面的理论研究还比较滞后,不利于规范其在影视传播中的合理应用。大量隐性广告的植入显著降低了影视作品的艺术价值与观赏价值,其原因在于未树立正确的受众意识。影视传播为隐性广告带来了各类受众,如何有效把握受众心理,提升传播效果,提高应用水平成为业内人士普遍关注的核心问题。
1 影视传播中隐性广告的涵义
隐性广告与传统广告一样,也是广告主通过付费的形式,充分利用传媒传递信息,从而对受众行为产生影响的一种信息传播模式。然而,与传统广告相比,也存在明显不同。一方面,隐性广告目的比较隐性;另一方面,属于不可识别的付费以及非人员营销模式。这种界定有效避免了所谓的“隐性广告多疑症”。也就是说,人们不可能将影视作品、新闻中出现的一切品牌或者企业都当作隐性广告。客观存在的广告效果不能等同于主观广告意图的存在。
2 影视传播隐性广告受众心理特征分析
2.1 积极心理
消费者在收看影视作品的时候,大多在相对舒适、封闭的环境中,心甘情愿地接受影视作品所传递的信息。影视作品中人物将自己使用某些品牌或者产品的乐趣展示给观众,促使观众产生心灵共鸣,从而增加其对品牌的亲切感与认同感。与此同时,隐性广告还可以借助影视作品以及影视明星的影响力,在一定程度上左右消费者行为,促使消费者了解或者购买产品。
2.2 消极心理
消费者对广告的心态主要表现为以下四个环节:信息搜索、给予积极加工、给予消极加工、逃避。
信息搜索是指大众由于某些购买计划而积极主动地搜索某些产品或者资料。广告要想被消费者及时搜索出来,应具有以下几个显著特征:第一,明显性;第二,重复性;第三,戏剧性。显然,隐性广告不具备以上特征。因此,在被搜索这一环节,隐性广告明显处于不利地位。
积极加工则是指大众思考、分析自己所接收的信息。其加工对象是广告所传递的信息与道理。但是,隐性广告大多只是品牌或者商品的大概表露。虽可以在一定程度上提高品牌知名度,但没有相关的说服与煽动信息。因此,隐性广告在积极加工环节仍然处于不利地位。
消极加工是指信息接受者对所接收信息的忽略。
逃避是指受众可以逃避广告。隐性广告的不可逃避性,让其在该环节中处于有利地位。但是,消费者可以通过注意、记忆以及理解的选择性将其过滤掉,从而大大削减了隐性广告的优势。
2.3 和谐心理
“隐”是隐性广告最为凸出的特点,其目的就是摒弃传统广告直接的形式,通过更为巧妙的形式隐蔽、自然、积极地与载体捆绑在一起,从而将品牌信息悄无声息地传递给受众,促使受众能够接受。隐性广告要想在影视传播中取得成功,必须寻求“露”与“藏”的平衡点,不仅做到藏得巧妙,还应做到露得自然。
隐性广告的引入过程中,需要注意以下三点:第一,避免受众对过于明显的广告产生强烈的排斥心理;第二,避免广告藏得太深而被受众忽略;第三,避免由于广告藏得太浅而被受众一眼看穿的尴尬。因此,“度”的把握是隐性广告得以生存与发展的核心与关键。只有拿捏好了“度”,才能让隐性广告在影视传播中得以有效、可持续的发展。
3 影视传播隐性广告现存问题
近年来,国内外掀起了大制作、大投资商业电影的潮流。在这种形势下,电影投资人为了有效获得赞助,大量压低制作成本,引入大量的隐性广告,从而减少运作风险。正如部分编剧所说,当前电影编剧不仅仅需要考虑如何塑造人物性格,还需要思量如何在影片中加入更多广告。
这种将经济效益放到影视传播首要位置,大肆投放隐性广告的行为严重损害了影视作品的艺术性与观赏性。由于忽略了受众意识树立这一关键环节,极易输掉受众口碑与关注度,从而显著降低其品牌形象。因此,如何有效树立隐性广告受众意识,合理规范与正确引导隐性广告成为社会大众值得深思的重要问题。
4 结语
隐性广告在影视传播中的应用效果与其受众心理息息相关。因此,相关工作者应充分把握影视传播中隐性广告受众的心理特征,合理有效地投放隐性广告,提升隐性广告在影视传播中的应用水平,促进隐性广告的可持续发展。
参考文献
[1]陆斌.影视艺术作品中隐性广告的分析与思考[J].甘肃科技,2011(13).
[2]王献锋,王金雪.从受众角度探讨电影中的隐性广告[J].今传媒,2014(2).
[3]汪梨.影视植入式广告之审美研究[D].武汉:武汉纺织大学,2010(4).
影视广告中三维特效动画的运用探究 第8篇
从时代高科历史因缘关系角度看, 当今最具技术含量的美术三维展现手法, 如果追源溯本, 其最原始的摹本应该是古人类在洞窟中制作的、表现当时各种生活场景的景观及造型壁画。几万年前, 原始人类试图通过这种表现形式来展现现实生活的各种动作场景, 幸运的是, 这些壁画作品部分地留存到了今天, 给当今从业人员以各种艺术启迪。如今, 三维动画技术不仅应用于美工, 而且渗透到了社会生活的各个领域, 成为人们物质世界和精神世界的重要组成部分。近几年, 随着三维技术的快速发展, 其实际应用与商业之间的联系越来越紧密。三维动画的表现手法, 通常是确立现场、物体与人物构图, 采用关系帧, 通过模型动作使三个维度行动起来。这种动态形式通常是灵活多样的, 可根据需要加大或减小;三维动画行动移转完全可以根据需要实现各种形态的变化, 同时还可以设置灯化效果和材质效果, 通过在场景中采用模拟摄像技术, 调整镜头角度, 制作出一幅幅人类生活动态画面。应该指出的是, 三维动画最终是为创意广告服务的。一个有深刻思想的创意是广告的灵魂, 没有这个灵魂, 三维技术就与其所宣扬的创意精神脱节, 此时再出色的三维表现都是没有意义的。只有三维动画成功地支持了广告创意人的精神, 这个广告才可称为是一则成功的广告。
2 三维技术的特点和应用
2.1 高超的表现技能
现代微机应用可以通过数码技术制作、设计三维动画。三维动画不受真实生活制约, 一方面能够模拟再现真实的人物和空间景观, 同时还能够拟化出在真实生活中未必存在的物体和生物, 后一特性在传统的影视广告是无法表现出来的。
三维动画可制作的构图形体有多种类型。第一, 运动骨骼。各类生物是电脑动画中较难表现的形体, 选用三维动画制作技术, 一方面可以精致地制作出各种动物形体, 同时还可以制作出当下已经灭绝了的远古动物, 如剑齿虎。英国电影《回到非洲》中的许多古生物都是三维技术的杰作;第二, 形体几合造型。三维动画技术给各种平面、立体造型提供了灵活的绘制工具, 三维动画技术能够制作现实生活中所有的形体, 如机械、草木、生物、器具等, 同时也能表现实际生活中不存在的物类;第三, 自然景观。采用三维技术手法, 可以很方便地绘制出各种景观图形, 如山型、地貌、火焰、火山喷发等, 其效果几可乱真。所以, 从商业角度分析, 三维技术的运用, 为有可能降低影视广告制作成本。
2.2 灵活变化的移动展现
采用三维动画技术, 被表现的造型变化多端, 不受现实存在的限制, 其运动形式、形体变化、角度变化、光学特效都可以按照设计创意任意变化。
第一, 造型的可变性。三维动画给广告创意的表现提供了一种可能, 即三维造型和图像级的变化。采用三维手段能够使物体随意变幻, 此种手法的运用, 在广告创意展示上, 可以寓理于情, 对观众构成了强大的阐述性和说服性;第二, 摄制的不间断性。三维技术在表现手法上, 可以从万米高空, 瞬间拉伸到地面的某个具体物体上, 在三维动画中, 从宏观到微观, 只要采用虚拟摄影技术就可以完美呈现出来;第三, 具体造型的变幻性。在广告里, 一座山可以通过虚拟变化, 眨眼间变化为一艘在海上航行的巨轮;第四, 逼真的感观效果。在三维表现中, 影像能够任意扭转, 给人造成强烈的视觉冲击;第五, 极具质感的变化。物体的质感取决于色彩及表面的光亮程度、反射特性、透明特性等, 而这些属性又取决于组成形体的材料。电脑三维动画为实际应用提供了丰富的材质库, 如钢制材料、水、石材、玻璃木材、面料等, 制作者可通过手绘等方法自行创造出不同纹路的材质, 电脑三维动画还能够使材质特性随时间灵活变化, 包括材质的颜色、透明度、光亮度的变化等;第六, 灯光效果灵活性。在三维广告中, 灯光效果被大量运用。灯光效果直接影响着具体景观的表现, 在三维动画里, 投射灯可以通过角度、色彩、强度等表达广告创意。
2.3 色彩变化的灵活性
色彩在电视广告中的应用非常重要。广告既要有好的内容, 还要有合适的展现形式。一个好的构图色彩, 在一定程度上可以帮助影视广告人展现其创意精神, 使观众在接受广告信息的同时, 感观上也得到了享受。三维动画技术为影视广告中的色彩运用提供了可能。色彩具有三个方面的功能。第一, 形象识别。在影视广告中, 主题角色、物象的认知识别, 除了靠名称、形状等, 色彩也是重要的识别手段。第二, 刻画描写。在作品中, 色彩多用于对主题和情节情绪进行刻画。第三, 象征色彩。象征是指色彩具有特定内涵和指示意义, 能起到象征、隐喻效果。
3 三维技术在影视广告中的应用
在三维动画制作过程中, 被大量运用的技术手段有两种。第一, 背景合成。传统的表现手法很难把背景和前景单拉出来, 而在三维动画里, 这种分离很容易实现;第二, 效果演示。在三维动画完成后, 能预演动画创意效果, 并进行修正。随着三维应用技术拓展, 三维动画已经可以展现人脑中的各种广告创意。
3.1 模拟现实性
模拟现实性的广告往往可以反应真实的生活, 比如楼群销售广告, 可以通过三维图像, 把已建成或未建成的建筑表现出来, 使消费者在没有亲临现场的情况下, 对楼盘有一个宏观了解。
3.2 现实与拟化结合
为了降低实景控制成本, 采用现实与拟化结合技术, 可以很方便地表现出实现生活中不容易随时抓拍的图景, 如火山喷发、化工爆炸、环境灾难等, 冲击观众的视觉。
3.3 虚拟场景
三维技术的虚拟性在影视广告中被广泛应用, 在影视广告中, 可以表现完全脱离实际的人物和情节。三维技术在影视广告中的表现类型主要表现在以下六种类型。第一, 联想型。采用这个表现手法, 就是要把几种类型的事物通过某种介质联系起来。这种表现手法, 在视觉上给观众一种穿越感, 这是一种新颖的视觉感觉;第二, 写实型。在一些消费品广告中, 常用写实手法来表现, 如药品广告等, 通过这种手法可以让消费者对广告产品的原理和实际效果有一个清晰认识;第三, 拟人型。拟人型是通过对广告产品的拟人化来表达产品的特性, 把广告客体设计成一个人物形象, 以其独特生动的表现力来打动消费者;第四, 夸张型。夸张是三维动画广告惯用的形式之一, 采用夸张手法表现事物的特性, 如通过对肌肉嘴巴牙齿表情等的夸张塑造, 给观众留下深刻的印象, 这种夸张的表现手法, 符合年轻人追求刺激与新鲜的心理;第五, 幽默型。幽默的广告往往能给观众留下深刻印象。这种类型广告的情节既可是现实的, 也可是虚拟的。喜欢幽默是世界各国人民的共性, 因此, 幽默广告能够跨越民族、语言、风俗、信仰, 为全世界人民所共赏。此类广告有一个共同的特点, 即旁白较少, 观众可通过故事情节明白广告中的信念或理念;第六, 想象型。在现实生活与媒体关系结合得非常紧密的今天, 强化媒体广告的道德性有着十分现实的意义。三维动画在媒体广告制作上, 可再现事物场景, 还原历史真实, 让观众了解真相, 明辨是非, 维护正义。
4 结语
将三维技术应用于影视广告中, 实现艺术性、经济性的统一。在影视三维广告中, 一个好的创意, 一个优美的画面, 乃至一段精致的小情节都可给人以美的享受, 并在这种享受中感受创意的内涵。
摘要：在数码技术快速发展的今天, 三维特效动画以其灵动性、虚拟性和逼真性在影视广告中得到了广泛应用。在影视广告中, 三维动画的积极采用, 极大地拓宽了广告应用创意的展现空间, 采用传统美术手法很难表达的创意精神, 通过三维动画可以淋漓尽致表现出来。本文就影视广告中三维特效动画的运用进行了探究, 希望在技术上、手法上推进现实应用。
关键词：三维动画,广告创意,实际应用
参考文献
[1]许声华.浅析数字影视后期编辑与特效合成制作[J].科学咨询 (科技管理) , 2011 (3) .
[2]袁泽辉.三维动画技术与艺术的平衡——对动画创作现状的思考[J].文学界 (理论版) , 2011 (4) .
影视剧中隐形广告 第9篇
植入式广告随着我国影视业的发展, 近些年也呈现迅猛发展的趋势, 在传播领域、传播方式、表现形式等方面取得了多元化的发展, 同时投资费用也有大幅提高。植入式广告通过把要宣传的产品、服务等融入到人们观赏的影视剧或者游戏等一些娱乐产品中, 达到了一种潜移默化的对受众的影响, 在运用得当的时候效果比硬性广告要好很多。
一、影视剧植入式广告的出现和国内发展概况
植入式广告的最早出现在1929年的动画片《大力水手》中, 这之后在电影等其他影视产品中也都逐渐出现了不同表现形式的植入式广告, 被电影业认为在植入式广告发展史上具有里程碑意义的作品则是1982年由斯皮尔伯格执导的《ET》, 片中的植入式广告情景便是剧中人物用某品牌的巧克力吸引外星人的行为。其后, 在很多美国大片, 例如《007》、《黑客帝国》、《变形金刚》等中也都出现很多植入式广告的画面。近年来, 植入式广告在世界范围内受到越来越多的广告主青睐。
在我国国内, 较为著名的植入式广告的早期运用是20世纪90年代家喻户晓的电视剧《编辑部的故事》, 该片中百龙矿泉壶的植入式广告帮助其在后期获得了销量的提升及其品牌知名度的迅速扩大, 这之后, 植入式广告在我国影视剧中便如雨后春笋般相继出现。例如早些的电影《手机》、《非诚勿扰》;电视剧《奋斗》、《我的青春我做主》等, 近些的例如《何以笙箫默》、《小时代》等, 这当中都有植入式广告的身影。
植入式广告在国内的起步阶段其投资费用还较低, 营销性价比较高, 很多商家正是看到了这一巨大的品牌提升空间, 才愿意纷纷加入植入性广告的行列。但随着其受到越来越多的广告主的青睐, 其广告费用也正在不断攀升, 然而在另一方面, 由于植入式广告被大面积广泛运用加之我国影视产业还没有完全成熟, 导致了植入式广告发展至今, 由于媒介环境的不断复杂化, 广告受众在植入式广告“遍地开花”的情况下, 显示出了明显的抵触情绪, 虽然受众可以理解商家的行为, 但是在更大程度上, 不成熟的植入广告使得受众的逆反心理不断凸显。具体表现有对广告的逃避和无视, 更甚者或产生反感情绪, 这导致受众对于植入式广告产生了不信任感, 对商家的营销信息逐渐表现出了一种冷漠的态度, 最终将导致广告最终效果和广告主的目标效果背道而驰。
二、植入式广告的优劣势分析
植入式广告具有独特的传播优势, 基于此, 受到了越来越多的赞助商以及广告主的积极追捧, 在这两者作用下, 植入式广告的的品牌渗透力得到了大力的提升。植入式广告的首要优势就是其受众的数量十分之大, 广告主并不是盲目选择广告植入影片, 据相关报道, 广告主挑选的电影大多都是上映场次达到2万场, 上座率在70%以上的电影, 电视剧方面也都是根据其演员阵容以及制作团队和前期宣传力度等多方面因素综合考虑。由此可见, 植入式广告在受众数量上有着明显优势。以冯小刚导演的经典之作《非诚勿扰》为例, 其受众范围, 涉及到了影院观众、电影频道、新闻报道等多方面, 这样的产品背景下, 能够保证广告和受众有着充分的接触空间, 并且在某些时候, 在不用影片的选择、以及竞争程度不同的影响下, 其广告费用相比较传统媒介会略低, 具有更高的性价比, 符合企业利益最大化的追求。
同样, 植入式广告在传播中的劣势, 首先就是其品牌的适应性范围较小, 植入式广告更加适合一些具有一定品牌知名度的品牌, 由于其表现形式的限定, 在受众观看影视产品中, 植入式广告的出现也只有短短几秒甚至是零点几秒, 在这样短的时间内, 受众需要去准确识别出商品标识, 包装或者品牌。因此, 具有一定知名度是有效达到传播效果的前提之一。当然在一些综艺节目之中, 可以进行一些新产品的导入宣传以提高其知名度。其次植入式广告不适合深度说服, 并且特别不适合做一些直接的例如理性诉求和功能诉求, 例如热播电视剧《何以笙箫默》中, 在男二号驾乘海马轿车去往乡村道路时, 女二对他说他很会挑车眼光好, 男二在之后详细介绍了海马轿车的各种性能, 这种生硬的植入式广告让观众十分容易出戏, 从而产生抵触情绪, 所以植入式广告在很多时候仅仅只能有较为隐蔽的表现形式, 并且与剧情衔接十分恰当讲究衔接技巧。
三、基于现况对植入式广告的营销建议
植入式广告固然具有其特有的传播特色, 但也正是这一传播特色需要广告主不能仅仅只强调宣传产品, 而是要在产品或者品牌和剧情之间找到完美的衔接点, 否则生硬的广告植入只会让消费者在植入式广告日益增多的当下更添抵触, 基于此, 在植入式广告的提高传播效果和更好地达到营销目标方面, 提出了以下的建议性的营销策略。
植入影片符合产品风格或与品牌理念一致。如今, 随着植入式广告的宣传效益不断增大, 广告主在很多时候对于植入式广告的投放影片, 选择上欠缺深思熟虑, 甚至于一些和影片大致内容无关的产品也被唐突地进行了植入, 例如影视剧《丝丝心动》之中, 几乎整片都是飘柔洗发水的广告, 有些镜头甚至给了产品一秒多的特写镜头, 这样明显的植入式广告痕迹让观众忍不住吐槽太过于商业, 而且飘柔产品除了联系到片名“丝丝”有发丝的引申之意, 在影视剧本身内容和情节设定上, 并没有很多相关的情节或者是风格, 这样的植入式广告让观众更多时候觉得是为了广告而拍片, 影响了影片的审美评价。所以, 植入式广告要充分考虑到影视剧的风格与产品本身乃至品牌理念是否有相通之处, 这也要求广告主要选择好目标消费人群来保证植入式广告达到更好的传播效果。例如很典型的就是电影《蒂凡尼的早餐》, 整个影片是围绕蒂凡尼这个品牌对于一个女孩意味着什么, 也通过此反映出影片的主题, 这并不是蒂凡尼进行的广告植入, 而是影片选择的表现方式, 但是这却给蒂凡尼带来了强大的广告效益, 这就是和影片完美的融合, 让观众完全进入到影片设定的场景之中, 但这又是最深入人心的一种方式。
探索更加具有隐藏性和深刻性的广告表现形式。将隐藏性和深刻性结合起来对于植入式广告来说却是有些困难, 但回顾植入式广告的发展历史, 尽管植入式广告已被越来越多的应用和青睐, 但是在形式上的创新性还不够, 多是反复运用一些表现方式, 而当一种表现方式被越来越多地运用时, 实际上植入式广告的隐藏性也正在不断弱化, 因为观众在同样表现形式的植入式广告出现在影片中时, 会容易条件反射的辨识出广告植入, 这在一方面降低着植入式广告的传播效益。植入式广告的表现形式多样, 可以借助台词、道具、场景或者是特写镜头, 在台词上的普遍做法都是根据情境进行广告植入, 例如前文提到的《何以笙箫默》中关于海马汽车的性能介绍台词, 道具的普遍做法便是影片中人物使用的各种用品, 例如几乎每一部韩剧中都出现的三星手机, 场景则是拍摄场地的选择, 正如《何以笙箫默》在苏州奕欧来的选景, 特写镜头则例如《变形金刚》中李冰冰喝怡宝矿泉水的特写镜头。虽然制作方和广告主在表现形式也有一些细微的创新之处, 将一些植入式广告以一种更急生活化的方式表现出来, 例如很多影视剧中采用的将镜头切换给人物正在操作的手机或者电脑界面, 通过这一方式, 展现植入的产品广告, 但是通常这样的植入式广告痕迹较重, 而且只是较适用于一些电商产品。广告主可以尝试将广告联系影片主题进行一些更加深入的符合观众内心审美需求的表现方式, 同样以《何以笙箫默》为例, 海马汽车的植入式广告就显得生硬招来观众的批评吐槽, 而影片中“YOU ARE MY SUNSHINE”的珠宝品牌佐卡伊的广告就植入地相当深入, 整个围绕着影片主题, 让观众在喜爱影片的同时不自觉地联想到佐卡伊品牌产品。所以, 在植入式广告的表现形式当中, 广告主应该尝试以一种更加符合艺术行为的方式来展现出产品, 并不能纯粹地将广告进行商业植入, 需要有更深层次的表达, 但同时, 也不能一味的迁就艺术表达方式, 这样其传播效果便会明显弱化, 这里强调的是植入式广告应该在商业背景和影视艺术表达之中寻求到更多的切入点, 而这些切入点通常需要具有一定深度。植入式广告应该向精益求精的轨道上发展, 更多的去形成专业的广告表现方式, 以此来形成植入式广告独具竞争力的优势。
参考文献