社交网络发展范文（精选12篇）
社交网络发展 第1篇
关键词：社交网络,审计,人人网,新浪微博
一、社交网络
(一 )社交网络的特征 (以微博和 人人网为主)
1.娱乐性。 近年来,人人网与多名开放商合作推出很多应用程序, 方便人们娱乐休闲,加强好友之间的互动。 游戏的简单互动使其在一开始很受欢迎,但繁琐、重复也很容易使用户失去兴趣,同时也由于网页的限制,比较大型的游戏已无法满足用户的需求。 因此游戏板块在社交网络的应用逐渐下降。 之后出现的测试类和休闲类的程序也曾颇受用户欢迎,例如:人人成绩单,好友档案,最佳恋人,关心奥斯卡等。 但是它跟小游戏一样,一旦停止创新,就容易以最快的速度失去客户群。
2.收益性。 作为社交网络 ,作为一个经营性的企业,维持盈利是必然。为了突出一部分会员的特殊性, 便提供很多特殊服务, 人人会员和微博会员是盈利性的产物。 这是社交网络的基本盈利手段。除此之外,APP应用程序开发各种应用的小游戏、 测试和关键词,根据用户的使用率,人人网与这些开发者合作分享利润。
在一些广告页面调查中我们可以看到手机客户端潜在的广告空间,而在人人网的网页中已经存在着类似的很多的广告。 而根据新浪微博的广告报价, 可以看出微博上广告的使用量非常大,广告的形式也是多种多样的, 由此可以看出目前社交网络广告的盈利是非常大的。
3.公益性。 随着社交网络用户群的增加,尤其是新浪微博的用户,明星的V+实名认证, 使微博更贴近人们的生活,微博的明星效应比起人人更具有导向和领导社会舆论的作用。 很多公益人士正是看到了这一点,通过微博的效应实现“微公益”。 广州微博红人梁树新曾在微博上试过一次“微博公益”,用铅笔换校舍,短短时间内,这个活动筹得善款达15万元, 汇入广西昭平县走马乡的佛丁村小学,用于建设学校设施。
(二)国内人人网与国外 Facebook 的比较
根据市场研究公司尼尔森(Neilson)发布报告显示 , 人人网和Facebook相比 , 用户粘合度逐渐走高 , 前者活跃度也高于后者。
1.用户分散度。 根据调查,由于我国的社会媒体环境较复杂,社交网络产品种类比较多,用户对于功能上相似的社交网络产品的使用比较分散, 腾讯、开心网、豆瓣也占据了一定的市场,微博和人人网并没有形成两分天下的局面, 而Facebook在美国的使用率在75%以上。 因此人人网的普及率又没有Facebook高。 Facebook虽然诞生于美国,但是在其他国家的使用度明显高于人人网,人人网似乎就仅限于中国内地以及在海外留学的中国留学生。
2.用户使用频率 。 在调查中发现人人网和Facebook的用户90%以上都只有一个账号,并且75%以上的用户增加或保持了使用频率, 但是区别在于, 人人网的用户发布信息的使用频率高于Facebook, 状态更新更快更频繁。 同时有调研数据显示,50%的用户会每天登陆人人网,而Facebook的登陆人数值只有26%,由此可见,我国社交网络用户对于社交网络的粘性明显高于Facebook。
3.用户开放度 。 根据调查 ,人人网58%的用户会 “直接接受陌生人的好友申请”, 而Facebook的用户则相对保守,只有人人网的一半还少,因此, 人人网更加开放。 同时由于我国社交网络用户年龄层分布不均, 人人网的高龄用户比较稀少,市场运营不成熟, 缺乏有力的投资, 无法打造适合我国市场的社交网络系统。
二、社交网络审计的必要性
随着社交网络所暴露出来的弊端和不便, 社交网络安全的问题也逐渐引起人们的关注, 人们需要这一开放的平台给自己提供一定安全的保障, 尤其是隐私安全。 这就必须加强对社交网络的监督和管理, 社交网络审计的地位也逐渐突出, 审计必须结合社交网络的形式和特点对社交网络进行监督和控制。 网络审计是指审计人员在互联网的基础之上, 借助现代网络及信息技术,运用相关专业的方法,通过人与计算机结合, 对被审计单位的网络会计信息系统的开发过程及其本身的合规性、 有效性和可靠性以及基于网络的会计信息的真实性、 合法性进行远程审计。
在SNS社交网站的用户列表中,其好友大多是认识的朋友、 亲人或者同事,通过熟识的人结实的朋友所建立的网络结构自然比其他网络结构更容易使人们建立信任关系和避免不当行为。 但也正是因为这种信任关系的存在,导致SNS社交网络中的用户忽视了自身隐私信息的保护和管理。 很明显,社交网络安全中对于人们的隐私问题并没有给予应有的关注。 人人网虽然非常重视对用户隐私权的保护,承诺未在获得用户许可的情况下不会将用户个人信息出租或出售给任何第三方。 但是作为一个较高的网络平台,可能由于公司内部或者网络黑客的各种原因,在用户个人隐私信息安全方面存在很多漏洞,难免会遇到资料泄露,给人人网用户带来不便,那么就需要对社交网络用户的真实性进行审计,是否是客观原因,还是存在第三方交易。
三、社交网络审计面临的困难和不足
(一)社交网络的开放性
由于社交网络的一些会计信息处理及用户资料处于一个开放的空间范围,涉及到交易关联方的各个方面;也正是由于网络的开放性, 能访问会计信息以及接触会计信息的人可能涉及到整个网络用户, 那么某些黑客及其他非法分子可能借助于某些软件和方法修改社交网络上的信息。 同时被审计单位出于不良意图而弄虚作假,篡改资料,伪造证据,使得审计人员难以弄清事实真相, 由于关联方交易的复杂性, 注册会计师并不能保证发现关联方及其交易的所有漏报、 错报。 那么,会计原始资料的完整性、真实性和存在性受到严重的影响, 也会给审计人员带来很大的麻烦。
社交网络的审计并不像传统的审计,无传统的单据,无纸质记录,很多信息都是存储于网络之中, 有的信息甚至不能用肉眼直接识别。此外,原始单据进入计算机后, 中间的交易处理由计算机自动完成, 传统的审计方法可能也不再适用。 这也增加了审计人员调查取证的难度。
(二)网络审计方法发展的不完善
对于社交网络新领域的审计,一个重要的影响因素是审计软件的使用和方法。 而当前的审计方法并没有完全成熟, 尤其是面对网络这么大的开放平台。 在网络环境下,审计的对象已经发生了变化。 审计人员需要使用替代方法去审查,寻找证据,提高审计的效率和质量。 但是网络系统的持续运行,使得审计人员很难让其在某一个特定时间停下来接受大规模的测试,如果测试会改变数据记录,就意味着审计人员给系统带来了差错。 因此,审计人员所采用的审计方法必须是在不改变数据库高效运行的前提下,保证所取数据的真实性、连续性和完整性。 就人人网用户的真实性来说,笔者认为很难去审查。 人人网客户的资料繁多, 截至2011年3月31日, 人人网招股书上表示, 拥有1.17亿激活用户,但是谁也不可能保证每一个用户都是真实存在的。
四、社交网络的审计方法和建议
在信息网络化的环境下, 会计数据信息的网络数据库化是一种发展的趋势, 注册会计师应当关注的是如何运用先进的审计技术获取所需要的审计证据,并对这些证据进行评价计量。 注册会计师不仅要对网络数据库进行审计, 而且还要对其系统软件进行审计, 才能防止在软件方面的修改造成信息虚假。
当然审计人员对社交网络只能起到监督的作用,重要的还是社交网络开发者的控制作用及用户自身增强自我保护的意识。 安全的社交网络典型的解决方案 主要有Visual Sec、Social -K、 Safebook、Persona等。 社交网络中安全消息转发方案是很必要的,转发的接受方应该是指定的用户,并且必须保证用户的身份是经过认证的,未经过认证的用户最好是对其屏蔽一些信息,这样可以有效地保证信息的保密性。 除此之外,用户也可以对自己的私密信息设置权限保护, 除了自己相信的人之外,其他用户不会进入自己的空间网站。 但是这种非对称设置仍然存在缺陷,它不能保证你自认为信任并对其开放的用户会不会泄露你的隐私。
社交网络发展 第2篇
文章描述：社交网络设计将成为每个交互设计师专业技能建设非常重要的一部分，做好了，我们需要了解一些人类关系的基础知识。如果你的用户需求以强关系为主，你应该设计一些与以暂时性关系为主十分不同的东西，
理解强关系、弱关系、暂时性关系的区别能够帮助我们设计更好的在线社交
文章描述：社交网络设计将成为每个交互设计师专业技能建设非常重要的一部分。做好了，我们需要了解一些人类关系的基础知识。如果你的用户需求以强关系为主，你应该设计一些与以暂时性关系为主十分不同的东西。理解强关系、弱关系、暂时性关系的区别能够帮助我们设计更好的在线社交
社交网络发展 第3篇
[关键词]社交网络;发展;新动向;营销策略
[作者单位]封兴中，新疆喀什大学。
随着新媒体技术的创新与进步，新媒体传播颠覆了传统媒体格局并构建起新媒体生态。近几年来，社交网络开始得到迅猛发展，尤其是移动媒体终端的发展，使得自媒体已经渗透到人们的生活当中，以Facebook、FamilyLeaf、Nextdoor、微信等为代表的社交网络平台已经构建成一种全新的传播格局，探讨其传播特征，分析其发展动向并基于社交网络的新动向探讨社交网络新营销策略，具有重要的意义。
一、社交网络的定义和传播特征
社交网络就是指社交网络服务，即为人与人之间构建的网络，依靠网络平台连接用户，并依附某些现实社会关系，形成具有同一特点或者特性的群体。作为一种信息传播媒介，社交网络有着鲜明的传播特征，主要表现在如下几点：
1.社交网络以用户为中心并以网络成员为传播节点，构成网状传播结构，实现信息传播
作为一种新的传播形式，社交网络是依附于用户的社会关系，以人际化和现实化的传播形式，促使用户关注信息流。用户通过自行创设平台体系，实现用户间的信息沟通和互动。作为一种新型的社交形式，社交网络以用户为中心，更能体现信息传播者的主体地位，构建出一种虚拟与现实结合的传播方式。在社交网络中，网络成员扮演着信息连接与传播的节点角色，构建出网状传播结构，实现信息实时传播。社交网络注重“关系”的生成，其以用户为核心发布信息，用户可以生产创造和分享转发内容，甚至可以根据自己的兴趣构建特色群体组，实现与相同兴趣者或者利益攸关者的互动互通。这种去中心化的关系生成模式使得用户间更加平等，用户身份界限更加模糊，有利于信息的广泛传播。
2.社交网络注重“关系”生成，用户具有传播渠道的自控权
社交网络是以用户为中心的，它构建出了一个以用户为核心的多维空间，其以微内容为主，用户可以在社交平台上根据自己的想法发布和讨论各种微话题，并通过用户间的信息交流互动构建起有效关系，这就使得用户在创造内容的同时形成了一种关系培养模式。与此同时，在社交网络中，用户掌控着信息传播渠道，其可通过自主筛选、订阅并进一步整合信息，以此获取自己需要的内容，使得信息的获取和使用效率大幅提高。
3.社交网络以群体为基点，实现点到面的传播，能形成强大聚合效应
在社交网络里，用户依靠自己的兴趣或者利益关切点形成特色的群组，构建出朋友关系链，使得新闻传播突破了点传播，形成了面传播，信息可以通过传播快速发酵和扩散，形成强大的聚合式传播效应。这些基于共同兴趣或者共同利益关切组建的小组，其内部成员协调互助，能够满足大家的共同需求，也能使得成员间的社交关系更加明确。
二、当下社交网络发展的新动向
众所周知，社交网络起源自网络社交，网络社交的起点是电子邮件，E-mail解决了远程的邮件传输问题，构建出了网络社交的雏形;BBS则让“群发”和“转发”实现了常态化，从理论上实现了向所有人发布信息并讨论话题的功能;而即时通信（IM）则实现了信息传播的即时效果和同时交流能力;博客（Blog）的诞生和风靡则让网络社交开始体现除了社会学和心理学的理论特征……随着网络社交的成熟和演进，一种更加形象和完整的社交网络形式开始兴起并得到了长足的发展。而近年来，社交网络的发展可谓突飞猛进，其展现出了蓬勃的活力和前进动力，其发展新动向主要有如下几点：
1.私密社交开始盛行
在传统的社交模式中，其社交网络都是依赖熟人机制，利用熟人关系进行延展，与此同时，基于某些相同兴趣的话题的带动，吸引更多朋友的朋友或者陌生人加入，形成一个公共性开放平台。这种公共性社交形式使得任何人都可以分享信息，形成信息公地，造成信息流向的失控，违背发布者的信息传播初衷。在这个重视保护隐私的时代，这样一种泛社交性的传播在某些情况下，往往会背离许多用户分享信息的初衷，因此“私密社交”的概念开始出现。“私密社交”的重要特点是，用户通过基于现实社会中强关系构建相对私密化的关系圈，为自己开辟一个更加踏实而轻松的信息空间，这就意味着能在一定程度上控制信息流向。私密社交的理念将传统公共社交的泛社交化和无隐私性特征进行改良升级，规避了个人信息和隐私的泄露，用户拥有了信息分享尺度的掌控权，保障了信息的有效传播，并在一定程度上保持了传播的深度，同时，可以过滤无用信息，规避信息轰炸，为用户带来更好的信息交流体验。
私密社交不同于传统公共社交，它的重点不在于通过个人信息的公开化传播而达到人脉拓展，而是注重对私人关系的增进，强化私人关系链。比如微信平台，用户可以通过体现着强关系的手机通讯录细分圈子，和现实生活中的熟人进行一对多或者一对一的实时沟通和信息分享。从某种意义上说，私密社交的目的是强化私人关系圈，注重挖掘和培养、加深现有的人脉关系，和家人朋友分享生活的感受，维系良好的私人关系。作为用户本身，可以自我掌控传播渠道，打造属于自己的私人关系圈。微信平台自从2011年1月推出以来，在短短数年间发展成为目前中国首屈一指的社交网络平台，在一定程度上正是因为其建立在强关系链上的私密社交。目前，据腾讯公司的二季度财报显示，2014年第2季度末，微信及WeChat（微信海外版）的合并月活跃账户同比增长57%至4.38亿。而无独有偶，2014年2月19日， Facebook也斥资190亿美元正式收购即时通信应用软件WhatsApp，这款与微信有着很多共同点的软件诞生于2009年，目前用户量已经超过4.5亿人，其中日活跃用户比例为70%;每日新注册用户超过100万人。这显示出Facebook正在不惜代价投入私密社交。
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通过对全球社交网络的分析，我们不难发现，近年来，私密社交正在开始注重细分市场，更多的通讯企业开始致力于为用户提供个性化的联络服务，带来更好的用户分享体验。通过对国内外社交网络的梳理，我们可以发现，私密社交主要基于三种关系构建社交网络：
首先，建立于家庭关系之上的私密社交平台。比如，在国外热门孵化器Y Combinator旗下的一家创业公司FamilyLeaf就推出了“FamilyLeaf”，其致力于打造一个家庭版的私密社交网络，简单来说，就是用户可以将家庭的通讯资料放在一起，构建起一个家庭网络，家庭成员可以将自己的生活情况和生活感悟在家庭网络中展现。用户可以通过Facebook、Instagram、Flickrhe和Picasa等网站导入照片，也可通过本地上传的方式对家庭成员分组管理，每个组由一个家庭管理员控制。这对于分隔异地的家庭来说，无疑是一种随时跟家人保持联系的经济便捷方式。
其次，基于情侣的私密社交平台。这类私人社交网络平台，能构建属于恋人的专属私密空间，能够让恋爱中的人们时刻保持联系并分享彼此生活的瞬间，更好地营造情感生活，这类软件往往更加强化隐私性，摒弃开放性的社交元素。比如，诞生于美国的社交应用软件Pair就深受情侣欢迎，尤其是异地恋的恋人们。
三是基于社区的邻居私密社交。这类基于邻里关系的社交平台也在悄然盛行，其以私密性和社区性为特征，旨在培育密切的邻里关系。比如，著名的社交应用软件Nextdoor，其就是基于邻里关系而创设，并只允许用户连接居住于附近的人，构建专属邻居的社交网络。Nextdoor中，其内部网页的共享信息都是有密码保护的，仅有社区成员才可以看到，不对外人开放。同社区的成员之间可以在此进行信息交流，并就社区公共事务进行商榷，从而建立亲密的邻里关系。
2.阶层社交悄然兴起
在某种程度上来说，面对全社会各阶层的开放性网络社交方式已经不能满足一些特殊群体的需求，于是一种带有阶层标签的另类社交方式开始悄然兴起。阶层社交，这种针对社会某一细分阶层的社交模式，成为社交网络的一种新方式。
近几年来，P1社交网站吸引了不少人的注意，这个只面向中国城市高端精英阶层的社交网站，正在不断地获得中国社会精英们的关注。当我们看到，各类的社交网站正在以各种可能的方式吸引会员时，P1网站却以一种相对谨慎甚至严苛的方式吸纳会员。他们吸纳会员的主要方式只有两种：一种是高端会员的介绍邀请，另一种是极具特色的街拍邀请。这使得其看上去更像是一个封闭式的高端社交俱乐部。严格的入会准则让会员有了更高的水准和忠诚度，P1会员必须是年轻时尚且具有良好教育背景以及消费能力并富有社会责任感的人。通过这种小众的精英化定位，P1会员能够更加方便认识志趣相投的朋友，并更加自如地分享生活状态，拓展人脉关系，同时享受P1网站为会员提供的各种服务。这类优质的阶层社交方式正在受到精英人士的欢迎，通过人才汇聚能够打造出一个优秀的精英圈。这也从一个侧面反映出社交网络细分化的趋势。
3.移动社交将成未来趋势
根据全球知名的市场研究机构 eMarketer对全球手机使用的预测，中国是世界上智能手机用户最多的国家。我们可以看到，移动社交将成为未来趋势。移动社交与桌面社交最大的不同是，其拥有的社交关系链是建立在电话通讯录上的强关系链，这种关系链具有更强的牢固性和亲密性。同时，移动社交能更好地满足即时社交的需求，使得用户可以随时随地地生产和分享内容。随着智能移动终端的普及，在可预见的将来，移动社交必然成为社交网络发展的新趋势。
三、新社交网络时代的新营销策略
根据社交网络的发展新动向，笔者结合社交网络的传播特征和社交网络的现状，认为应该从以下三个方面构建新社交网络时代的新营销策略：
1.注重社交平台核心功能的深度开发，强化娱乐休闲功能创新
首先，我们都知道，社交网络的基础和目的是在于维系和建立好友关系，用户通过交友认识不同的用户，并形成圈子，因此“交友功能”应该还是社交网络的核心功能。我们需要对不同需求的用户群体加强和深化这一功能的开发。对于热衷公共社交的群体，企业应该迎合其开放式的社交心理，努力为其提供与外界建立关系的功能和服务，满足其社会交往需求;而对那些注重隐私的用户，则要增强其私信功能，保护其私人化沟通的用户体验，提高这一用户群体的忠诚度，增强用户黏性。
其次，企业应该注重通过社交网络的娱乐休闲功能激发用户的活跃性和兴趣度，比如，通过视频、购物、游戏等项目，使得用户的黏性增强，让用户间建立紧密的互动。在过去的几年中，社交游戏出现了量多但是同质化严重的现象，使得用户厌倦和反感，导致用户流失，致使许多社交网站面临生存危机。针对这些现象，社交网站应提高创新水平，强调自身特色，为用户带去更多、更便捷、更有趣的娱乐项目，以此获取更多用户的青睐。
2.不断提高移动社交应用创新，构建多点盈利
如前所言，随着智能移动终端的普及，移动社交将成为趋势。然而在移动社交终端市场中，社交网络平台应用软件同质化非常严重，使得社交应用出现了一种泛滥而无新意的局面。面对这样的一种恶性生态面貌，社交网络的开发者应该改变思想，朝多元化方向进行思考，不断挖掘用户新的社交需求，开发具备核心特色功能的社交应用，强化自己的品牌辨识度。在这个竞争激烈的社交时代，唯有具备自己的独特核心功能，才能吸引用户的关注，获得忠实用户。纵观全球主要的社交应用，无不如此。同时，借助移动支付等快捷服务的发展，要努力打造“移动+娱乐+交友”的多样化产品，实现多点盈利，才能实现真正的发展。
3.注重社交网络的推广能力和电子商务能力的挖掘，实现与企业的紧密合作
社交网络平台拥有巨大的用户群，是一个天然的优秀广告推广平台，将有助于实现社交网络平台与企业的紧密合作和共赢。而在广告推广的过程中，强化线上推广和线下活动的有效结合，能够形成卓有成效的合作，既达到厂商的推广目的，又强化了社交用户的黏性。而在社交网络平台建立电子商务功能，更是未来发展的一个趋势。如果社交网络平台实现了电子商务功能，那会为用户带去更多的便利，赢得更多用户的欢迎。
[1]杨念念，张敏，温富成. 社交网络传播特性及其中心性分析 [J]. 中国报业，2014（2）.
[2]牛静，翁林. “情境脉络完整性”视域下社交网络中的隐私问题探讨[J]. 编辑之友，2014（6）.
[3]辛尔露. 从媒介批评视野看社交网络中的点赞评论[J]. 东南传播，2014（4）.
[4]张艳欣，康旭冉. 大数据时代社交网络个人信息安全问题研究[J]. 兰台世界，2014（5）.
社交网络发展 第4篇
社交网络的宗旨是帮助人们将社会型网络的互联网服务构建起来, 这个理论最早是由哈佛大学的一位心理学教授提出来的。通过“朋友的朋友”来拓展网络社交的途径是社交网络最基本的特点。所以社交网络对大学生所产生的影响主要表现在:
1.1 网络社交较为活跃
因为近年来互联网技术的飞速发展, 社交网络得到了广大学生的欢迎。在各大网络平台之中, 人人网、QQ、微信以及微博等均受到了学生们的喜爱。社交媒体的交互性将传统信息传播的单向性彻底改变了, 这为大学生寻求自己所需要的信息提供了很大的方便。这个交互平台是平等的, 所以可以快速调动学生的主体意识, 改变其认知方式和主体意识。因为社交网络的诞生, 使得大学生充满了满足感和自信心。然而因为大学生缺乏充分的社会阅历, 容易迷失在大量的信息之中。
1.2 自我个性的充分展示, 价值观念多元化
大学生正处于青春期, 所以个性张扬, 爱与朋友之间交流思想, 将自我的个性在社将网络上充分地展现出来。但是因为很多大学生缺乏自控能力, 容易收到不良诱惑。由于网络的复杂性, 很多腐朽落后的思想开始乘虚而入, 大学生的价值观还没有完全建立起来, 缺乏理性判断能力, 容易丧失信念与理想[1]。
1.3 学习方式自主化
社交网络从根本上改变了学生的学习方式, 让学生超越了传统的课堂学习和书本学习, 可以在网络的帮助下获取大量的学习资源, 把握所学专业的最新资讯。在搜索之后下载学习资料, 可以将合理的知识结构构建起来, 自主学习新的知识。
2 基于社交网络下, 大学生思想政治教育所面临的挑战与机遇
2.1 所面临的机遇
社交网络为大学生的思想政治教育提供了很多前所未有的机遇。首先, 社交网络的广泛使用, 可以让大学生在第一时间获取到各种各样的资讯, 拓展视野, 在有限的时间内获得海量的信息, 对各种思想观念进行了解, 从而促进自身的进步。其次, 由于广泛应用社交网络, 不仅使大学生思想政治教育的平台得以拓宽了, 还可以有效利用其中的丰富资源对大学生进行思想政治教育。在社交网络的帮助下, 占领大规模的网络阵地, 进行宣传教育。最后, 由于社交网络一般是通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展的, 所以很容易积累价值取向相类似的能量。除此之外, 社交网络可以让大学生思想政治教育的主导和主体之间更加处于一种平等交流的状态。在社交网络之中, 每个人可以利用虚拟的身份表达各种各样的想法。思想政治教育者可以利用这个了解大学生的真实想法, 有目的性地实施思想政治教育工作。
2.2 所面临的挑战
社交网络虽然给不同的思想文化之间带来了交流的平台, 但是很多纷繁复杂的垃圾信息也随之而来了, 这给思想尚未成熟的大学生的思想政治教育带来了前所未有的冲击。首先, 在社交网络的背景之下, 信息的发布、传播以及获取的整个过程是完全没有障碍的, 一些低俗落后的思想会对大学生的思想教育工作产生严重阻碍。其次, 社交网络虚实结合的方式为思想政治教育提供了一个崭新的平台, 进一步改变了教育理念和大学生的认知方式。最后, 大学生接受新事物的速度较快, 他们是推行社交网络的主力军, 这也要求高校思想政治教育工作者必须要具备极高的媒体素颜[2]。
3 基于社交网络下, 大学生思想政治教育发展的新途径
3.1 强化师资力量, 提高辅导员的网络应用能力
在对大学生进行思想政治教育的过程中, 指导员发挥着不可替代的作用, 他们素质的高低将会直接影响到思想政治教育的成果。因为网络具有复杂性, 教育事业也在日益变化, 所以辅导员必须要具备高尚的职业道德、先进的教学理念以及合格的专业知识、超群的分析能力等等。所以, 加强师资队伍的建设刻不容缓, 培养一批具有极强创新能力的专业化网络骨干教师, 能够为创造干净整洁的网络空间提供强有力的人力支撑。学校还应当为辅导员提供各种各样的交流培训机会, 邀请专家开设专题讲座。辅导员自身也要加强专业知识的学习, 完善知识结构。
3.2 强调网络素质教育, 提升学生的信息鉴别水平
社交网络对如今大学生的学习与生活都产生了非常大的影响, 其中许多二次元文化和网络作品都对大学生的健康成长提出了前所未有的挑战。对于学生网络活动的管理方式, 以往都是以“管”为主, 不仅浪费了大量的财力物力, 而且效率低下。特别是在进入了大数据时代之后, 监控这种做法已经完全失去了意义。所以学习应当加强建设网络文化, 为教育创造出良好的环境。此外, 还需要对教育资源进行合理配置, 加强网络道德的教育, 提升学生的网络素养。
3.3 对大学生进行合理引导, 由网上社交转变为网下社交
由于互联网技术的发展, 大学生中的“宅人”开始日益增多, 对现实生活的人际关系产生了很大的影响。时间过长的网络生活不仅仅会严重影响到人格的塑造, 还会对心理发展产生严重的阻碍作用, 而且还会影响身体健康状况。所以, 为了促进大学生身心的健康发展, 思想政治教育者应当积极引导, 让大学生合理安排上网时间, 加强网上和网下的互动。学校可以开展一些生动有趣的线下活动, 比如志愿服务获活动以及化妆舞会等等。这些线下活动的组织者通常为各个社团, 由于大学生们在线上对各个社团已经相当熟悉, 所以参与线下活动会具有很强的积极性。除此之外, 需要可以开展形式丰富的校园艺术活动, 吸引学生的注意力, 与家长达成共识, 共同担负起教育大学生的责任[4]。
结束语
大学生的学习与生活已经离不开社交网络了, 随着互联网技术和多媒体技术的飞速发展, 它的影响力度还会进一步扩大。作为高校的思想政治教育工作者, 应当根据当前的形式, 对大学生的主要特点进行分析, 开创大学生思想政治教育发展的新途径。在未来的研究过程之中, 需要不断地引导学生开创自己的社交媒体空间, 准确把握时代的脉搏, 根据学生的具体特点完善教育理念。
参考文献
[1]邱铁辉.社交网络对大学生网络行为影响的研究分析——以福建工程学院为例[J].佳木斯教育学院学报, 2014, 15 (5) :162-163.
[2]李海宁, 王铁环.构建与社交网络相适应的大学生思想政治教育模式探索[J].企业科技与发展, 2015, 12 (18) :77-80.
[3]罗敦雄.网络社交环境下大学生社会心态探析[J].辽宁医学院学报 (社会科学版) , 2014, 12 (2) :40-42.
博客社交网络书签 第5篇
博客：扩大你的社交网络书签
社交网络成为一个越来越流行的方式建立一个在线社交社区，音频博客和视频博客，正在成为一种普遍的社会和专业观众的互动方式。为专业用户，已实现了社会书签服务供应商的重要性的博客书签，将书签的博客在搜索引擎优化（SEO）的概念作为一个新的和令人兴奋的工具。
社会书签是互联网用户存储，组织，搜索和管理书签的网页，可能是他们感兴趣的，使用元数据的方法。一个社会书签服务给出了该系统的权威和信誉在市场上的一环，可能会打开垃圾邮件发送者，以及与各大搜索引擎的可信度。将音频博客和视频博客，也许是更近的除了博客书签，反映了多媒体技术的兴起，在网络上的流行网站如YouTube。
共享的在线书签和书签的博客的想法，可以追溯到1996年推出的itList，其中包括公共和私人的社交书签服务条款。在随后的几年中，博客书签竞争力，与数以营利为目的进入市场的公司在dot-com热潮的背面。，尤其是泡沫破灭后，大部分公司消失了-社交书签服务条款只是没有足够的利润，在这一点上。
这些博客书签公司的大多数也失败了，因为他们建议使用传统的基于浏览器的系统文件夹，而不是更多的BOT标签。作为思想的改变，新公司成为一个更全面的博客书签的使用方法，鼓励的音频博客和视频博客的发展，而不仅仅是传统的文本页面。
2003年，的del。icio。us率先标记和创造的短语“社会化书签”。一年后，del。icio。us加入FURL和的SimPy中和提出的相关建议系统双击或拖。由于技术先进，大牌球星加盟的市场，与IBM的LotusConnections在2007年进入了战斗。书签的博客开始捕捉到的SEO开发人员和顾问的另一种方式提高曝光有价值的网站更广泛的受众的兴趣。
博客书签的优点
一个社会书签服务有以下几个优点，比传统的自动化的资源位置和分类软件，如搜索引擎蜘蛛。基于标记的分类，互联网上的资源（如音频博客和视频博客）是由人类，而不是自动化系统。一个人研究会明白的资源，只是其算法的内容，而不是内容。博客书签的基础上多少倍，它已经被标记书签的用户也可以享有的资源。人类的研究也有优势-他们的好运气，可能只是偶然发现还没有被发现或网络蜘蛛索引的博客或资源。对于用户的社交书签服务，它可以成为一个有用的方式来访问收集了大量的音频博客和视频博客，否则可能不被保存为书签，或为用户整理图书馆的书签，需要很长的时间来积累。
博客书签的缺点
搜索数据方面，的博客书签和社会化书签服务的规定有其缺点。博客书签适用于基于标签的系统，因此没有标准的关键字来定义的搜索参数，没有标准的结构，这样的标签（例如，单数与复数，大小写等），是的的可能性mistagging由于拼写错误或不一致的地方，例如，美国和英国的拼写差异和其他潜在的问题，在搜索参数规格的主机。然而，博客书签的最大的问题是黑帽技术，垃圾邮件发送者的可能性。书签的博客是那些人把它看作是一个机会，一个特定的舞台上泛滥的页面的标签多次攻击。
意味着，作为一个社会网络的兴起，互联网虚拟社会的互动，娱乐和业务，已经成为一个跨国界的消遣。尤其是视频博客中给予更多的信任，一张图片胜过千言万语，运动画面更是让这样的格言。音频博客开辟了一个社交网络，还包括视障，使他们能够充分参与社会书签服务设施。
一旦用户在社交书签服务，它们可以存储列表中的网络资源，包括视频博客，音频博客，他们发现个人相关和有用的。编译该用户的列表，然后提供给其他用户的社交书签服务，使书签的博客一个自我维持的有机体。与相关利益的其他用户可以添加自己的博客或网站的兴趣，该书签，然后将其由最初的用户。因此，它的增长。书签的博客可以按类别分类，主题，http:///////
特定的标签，甚至采用随机标准。
这种全面的系统越来越受欢迎，在更多的业务为导向的网站，如Workology。Workology是一个社会书签服务，但经营作为一个社会网络社区的专业人士。社会的每个成员都有机会提交博客，音频博客（并希望在后一阶段的视频博客）都可以访问一组专业人士（例如，电影工作者和作家）。然后连接这些用户可以通过彼此，本集团内建立的博客书签标记。会员可以通过这个系统，与其他Workology用户联系，并建立直接链接，最终导致事业和工作的机会。
书签，博客的发展开辟了一个全新的社交网络方面-不仅是因为不断扩大的社交圈，但在促进商业机会，以及。视频博客可以作为一种廉价的替代电视广告，同样的道理，音频博客不到一个商业电台广告花费大量。由于该系统是专为有相同或相似的利益，面对的是那些最有可能是在你所提供的服务或产品感兴趣的市场，您的视频博客，音频博客的用户。书签的博客是不是本身就是一个伟大的搜索引擎替代，它可以用来将更加人性化的角度，以增加搜索结果。提交的论文在美国斯坦福大学最近的一项研究得出的结论是，虽然像del。icio。us的网站还没有准备好，严重影响了搜索结果，还是有办法，它可以被用来改善结果，特别是考虑到视频博客，音频博客的重要性日益增加。随着越来越多的SEO专家认为，博客作为一种有效的SEO工具使用书签的好处，可能会看到这个系统的普及将大大增加，特别是一些企业用户。书签的博客是一个快速简便的方法，不仅能增加你的潜在市场，同时也提高自己的个人资料，将书面，视频博客，并在相关情况下，音频博客。
社交网络发展 第6篇
2014年，二者除了通过收购、分拆不断增强自身的“通讯功能”，消灭潜在的威胁者，剩下的就是如何在自身的封闭城堡中“做生意”，将海量用户变现为海量收入。
Facebook在2014年初豪掷190亿美元将通讯工具Whatsapp一举拿下，收割了4.5亿月活跃用户，也补足了自身在移动端的短板。只是大笔收购并不能让扎克伯格高枕无忧，就在两个月后，Facebook不顾用户的怨声载道，强行将通讯工具Facebook Messenger App拆分出来，即便在App Store和 Google Play里面收到14个一星评价，扎克伯格依然不为所动。2014年11月10日，Facebook对外宣布Facebook Messenger App的月使用者已经突破5亿人，似乎以“不畏众怒、我行我素”著称的扎克伯格又一次取得了胜利。
由于腾讯在中国IM市场十多年的霸主地位，所以微信欲收购而无对象，与同门兄弟QQ的明争暗斗愈演愈烈，对于腾讯内部资源整合、话语权的争夺潜流涌动。在市场上，微信和手Q也在拼抢用户使用时间的过程中正在变得越来越相似。
微信6.0试图通过6秒视频来宣布“视频时代”的到来，然而在小视频在朋友圈刷了一阵屏之后，人们的热情很快就冷却下来，大部分人弃之不用。这证明将视频整合进一个已经过于臃肿的社交平台，不是明智的做法。
就在1个多月后，微信的第一个独立应用——微信电话本再次点燃了人们的想象力，这一招与Facebook分拆Messenger异曲同工。不过，相比生于web端的 facebook，移动端“土生土长”的微信不需要去补什么短板，而是帮助仍以电话通讯为主的用户完成使用习惯的迁移。正如马化腾所言，“不是什么战略型产品。”
当人们线下的社交图谱向Facebook、微信上的迁移已经基本完成，当Facebook Page和微信二维码被印在公司简介、个人名片，当两者将短信、电话的功能接管过来，还整合了图片、语音、位置、网页等丰富多样的通讯方式的时候，它们正在从社交网络变身为移动时代的通信工具，人们倾向于在上面维系关系而非拓展关系，联络旧识而非结识新交，不再有乍见则喜的新鲜感，而是成了时时刷新、厌倦却又无法逃离的日常。
而因为《追气球的熊孩子》而陷入“少年不可欺”的抄袭风波，或许正好印证了陌陌正在多么不遗余力地推广“附近群组”，从“我是陌陌分之一”、“就这样活着吧”、“一碗热干面”到“追气球的熊孩子”，陌陌为了使新的slogn“总有新奇在身边”深入人心可谓拼尽全力。
毋庸讳言，这是陌陌在上市之前的“自我洗白”。顶着“约炮工具”的帽子不仅会让投资人皱起眉头，更是阻止陌陌用户增长的一个非破不可的“诅咒”。
总注册用户1.8亿，月活跃用户6000万，虽然与微信、QQ差距明显，但是陌陌仍然坐上了国内第三大移动社交平台的席位。而且，在LBS社交领域，几乎没有竞争对手。
当微信已经成了线下社交关系的投射，朋友圈里日复一日的晒孩子、秀恩爱、晒自拍已经不忍直视的时候，“总有新奇在身边”给渴望新鲜刺激的人们开了一扇透气的天窗，就像当初的QQ和微信一样。
从“约会神器”时代的一对一单刀直入，到“附近群组”时代多对多的线下活动，用户对于陌陌的使用也在从猎奇走向日常，回归到人们的社交常态——由面到点。
对于文艺青年和二次元宅男宅女来说，脱离地理限制的网上兴趣社区更值得流连忘返。那么，对于并无特殊爱好的普通青年来说，本地的兴趣图谱更接地气。
聚起一帮人捣台球、耍麻将、唱K，认识身边平日戴着面具的Les、Gay，结识同乡，初到新地方时向周围的人发起求助……
如果说微信是对基于通讯录的社交关系的颠覆和重构，那么陌陌就是在地理位置的纬度重新连点成线，连线成面，实现了社交网络的真正O2O（而不是微信面对面建群那样的“伪O2O”）。
微信做的是存量市场，陌陌则在开拓增量市场，想象空间更为广阔无涯，“洗白+上市”之后的陌陌“未来可期”。
同时，如果连课程表都标榜自己是“泡妞神器”的时候，你就知道社交应用在2014年的火爆程度了。
虽然图片社交、视频社交在美国已经火爆了两三年时间，但是在中国2014年才开始进入大众的视野，但是，已一发不可收。
图片社交、视频社交、状态社交、弹幕社交、运动社交、阅读社交、新闻社交、习惯社交……物以类聚，人以群分，无处不在的“社交触点”正在使每一个小众爱好者都能找到自己的圈子。
如果说Facebook、微信着力打造的是一张映射真实线下关系的社交图谱，陌陌在构建一张基于LBS的位置图谱，那么群起而兴的各类社交应用则在用兴趣图谱实现对社交图谱、位置图谱的重构。
愛晒名牌的潮人们在Nice上用tag连接彼此;不吐槽不痛快的毒舌们在A站、B站上勾搭——“前面的那位留步”;懂球帝们一边看球一边互相吹水、八卦;不爱热闹的“孤独客”在Same上面自己建一个小角落，守株待兔;强迫症患者在种子习惯上面互相监督，聚众打卡;Gossip girl们在秘密、无秘上散播流言蜚语、同事秘辛……
无关注、碎片化、轻关系、群体中的私密交流……它们无意也不会成为下一个微信，却正在蚂蚁搬家一般蚕食我们在微信上的时间。
时间碎片化、注意力碎片化的下一步就是社交关系碎片化，不用再在朋友圈里言不由衷地为亲朋好友的状态点赞评论，不用再在家人、朋友、同事的单调社交圈中来回打转，你的一张照片、一个爱好、一条状态、一句吐槽都会成为你与陌生人相识的一个契机，开启一段美妙或许短暂的缘分。
全面开花的社交应用将会把“单向度的人”身上的多重身份解放出来，也是对基于家庭、婚姻、地域、工作等传统关系的一种颠覆和重构。
基于社交礼品网站浅谈社交网络营销 第7篇
社交平台的流行使得社交礼品有了切入口与市场。而且人们也越来越喜欢分享各自的礼赠效果, 人们迫切需要一个社交平台去分享他们收到礼物的喜悦。从这点上说, 提供个性化的产品和服务, 提供礼品分享的社交平台, 将是礼品市场今后发展的重要方向。
一、什么是社交礼品网站
在Facebook公开上市交易的同一天, 公司宣布收购社交礼物赠送应用公司Karma。
Karma能够从Facebook导入好友生日、喜好、兴趣等数据, 然后它会根据这些信息向用户推荐礼物。用户可以根据推荐挑选合适的产品, 然后将其发送给朋友。这些礼物并非是虚拟的礼物, 而是真实的。
从这可以给社交礼品网站下一个定义, 社交礼品网站是在原有的创意商品网购网站的基础上, 与社交平台进行整合, 为用户搭建实时交互的平台, 使得社交用户可以享受到最准确的礼品推荐和最便捷的送礼方式。
二、社交礼品网站如何利用社交网络营销
充分利用社交网站的普及性, 与社交网站挂靠, 通过社交网站的平面广告, 以及网站系统的不定时提醒, 以社交网站为主要平台, 进行大范围的销售和宣传, 扩大公司的知名度。会与社交网站合作, 诸如新浪微博、人人网、腾讯微博、QQ空间的生日提醒以及关键字索引, 对用户的好友进行提醒, 将线上的虚拟礼物变成真实的礼物派发给接收人, 当用户选择赠送真实礼物是会将用户转到我们公司网站的链接上, 无需再次注册, 直接通过社交网站的账号赠送礼物。
以人人网为例, 当你的好友生日时, 系统会自动推送你的好友生日信息, 提醒您向其送礼物。那么当用户选择赠送礼物时, 网站的链接便会跳转到社交礼品网站, 用户便可挑选礼物赠送给亲朋好友。
三、为什么要采用社交网络营销
2013年网购市场快速增长, 使国内互联网实体商务的价值提升, 互联网成为重要的市场环境, 而社交网络给企业和个人营建了一个良好的市场环境。而我们要利用社交网络开展营销主要有两方面的原因。
(一) 环境迫使我们去做
互联网的诞生和快速发展, 使得网络成为信息传播的主流媒介, 同时也成为品牌营销的主要平台。随着网络逐步融入到人们的生活中, 各种类型的社交网站相继崛起, 越来越多的人参与到社交网站中, 社交网站成为人们人际活动的重要场所, 同时也成为人们获取信息、交流情感、娱乐消遣的重要媒介。传统的自上而下的、单向的沟通, 已经无法满足人们的需求, 人们真正寻求的是一种归属感和话语权。企业要想在网络社交的时代获得竞争的优势, 就必须利用社交网络来开展营销, 搭建与客户沟通的平台, 利用社交网络这种新的媒介来宣传其品牌。
(二) 其产生的价值吸引我们去做
人们不想有那种“被推销”的感觉, 他们正在尽最大的努力避免商业广告。早期的网络广告商们只把网络这种媒介看成是另一种散布广告的途径, 把网络广告当作了添加声音和动作的杂志广告。但是这并不是网络上最好的营销方式。人们真正想要他们真正关心的东西的消息和新闻。单纯的传统营销方式已经无法适应E时代的营销需要。在社交网络迅猛发展的今天, 庞大的用户资源使主流SNS网站蕴涵着巨大的营销价值潜能。如果企业合理地利用社交网络开展营销, 就可以增加企业的品牌知名度, 提高其市场占有率和销售量。
四、为何说社交礼品网站是社交网络营销的新潮流
在社会中, 礼品的需求是相当大的, 因为情感具有普遍意义的概念。它包含亲情、友情和爱情。情感无处不在, 凝聚在父母、同学、爱人等关系中。人们表达感情的方式最简单、最直接和最有效的方法是赠送礼物, 情感礼品行业是一个充满诱惑力的新兴产业, 是新的经济增长点。
随着网购市场的崛起, 礼品市场的种类和规模由此也不断扩大。但这些渠道都存在一定程度的局限, 比如其存在缺乏专门针对礼品特点设计的物品和商品档次低下等问题, 许多消费者想定制个性礼品的需求无法得到满足。除此以外, 随着中国人均GDP不断增长, 人们会更注重生活的品质。随着购买力的增强, 对于消费者来说, 商品的价格对其影响力逐渐减小, 礼物的价格已经不再是最主要的影响购买因素, 最主要的是是否贴合收礼人的心意, 是否能体现其是用心挑选, 能否表达情感, 能否显得与众不同。消费者对所用礼品的选择范围非常广泛, 替代性产品非常多, 故常常导致消费者为送礼犯难。许多时候, 无法知道对方的喜好, 地址等已成为送礼的主要难题。所以, 为消费者提供丰富的礼品信息和建议, 帮助消费者方便地选择礼物, 个性化定制礼物, 解决配送问题是提升人性化服务的方式中非常关键的一项。
所以社交礼品网站以社交平台为载体, 以为用户提供最便捷, 最有创意, 最有效益的礼品为宗旨, 为消费者提供完美的送礼体验, 让送礼人和收礼人都能感受到我们品牌传递的情感和价值。这将会是社交网络营销的新潮流。
摘要：利用社交网络开展营销, 是因为环境迫使我们去做, 产生的价值吸引我们去做, 社交礼品网站是社交网络营销的新潮流。
关键词：社交网络,社交礼品
参考文献
社交网络:连接与发现 第8篇
这段话触动了我, 让我立刻想到了一直在思考的问题:社交网络发展的本质与价值究竟是什么?
经历过“全民偷菜”与“全民微博”, 经历过QQ的发展壮大与开心网的风靡一时, 经历过从email到facebook message的变革...社交网络出现时间虽然很短, 但却进化很快。短短的几十年时间, 它的发展让笔者感受到内在的一种动力:这种动力不仅在于人“连接”的需要, 更在于“发现”。社交网络, 从本质上讲, 很大程度上就是帮助人们更好的“发现”人际价值, 它是以人为本的。
也就是说, 这种本质与价值, 并不只是让人与人连接这么简单;社交网络, 也并不只是编织起一张人际关系网络就可以了事。它应该更深入一步, 想方设法, 通过各种社交元素, 让人们在这张网络上充分互动起来, 帮助人们“发现”人与人之间的价值。
“连接”是“发现”的基础, 其动力都来源于人的本能需求。人天然具有社交性, 是渴望交流互动的。按照马斯洛五层需求模型, 人的自我价值实现是最高层次, 而这种实现, 便植根于人际价值----人们只有在群体价值中, 才能找到自我存在, 才能更好的体现自我价值---孤独的个体只是一盘散沙。
人际之间潜在这种巨大的价值, 蕴含着巨大能量, 这些价值与能量便如同潜在的原子能一样, 需要外力去激发释放。人际的充分连接并互动会产生更多的价值与精彩, 带来意想不到的效果。用数字思想家KK的观点讲:“人类的创造力...一种由无数默默无闻的“零件”通过永不停歇的工作而形成的缓慢而宽广的创造力”、“当六万四千个又蠢又笨的蚂蚁大脑形成相互连接的庞大网络时, 它们就构成了一个进化的种群, 看起来就象大脑里的一大堆神经元。哪些使人类筋疲力尽的难题, 却往往在这里得到绝妙的解法。”、“当人类充分连接起来, 会涌现出无限可能”。
这样的理论, 用更现实的表述便正如文章开头所说, 一旦在授权与允许的情况下, 通过社交网络, 让所有人的思想得以“浮现”和“流动”, 我们这个世界又会增加更多精彩。诸如:“咦, 原来你也住在这里”、“嘿, 你隔壁的女孩跟你在同一栋楼上班, 过去打个招呼吧”, “呵, 你的邻居也很喜欢这部电影, 今晚不如一起去看”…
然而现实中的人们, 就因为缺乏有效的连接, 缺乏交流的媒介和话题, 而使得各自成了一个个信息孤岛, 难以有效交流融通, 更不论“发现”价值。以至于有了“向左走向右走”、两条平行线永不相交那样的叹息。而正是这种价值与现实的反差, 给社交网络的发展带来了巨大的空间, 社交网络, 就是轰击原子裂变的中子, 在“连接”的基础上“发现”, 触发人际之间的巨大能量。
人类的这种需求与传播史上任何一次变革一脉相承。从传播学的角度看, 人类就是为了充分连接在一起, 才不断打破时空的阻隔而进化发展, 从语言、文字、印刷, 到广播、电视、电话、互联网...社交网络是人类传播史的又一次变革与深化, 在继承“连接”共性的同时, 更要强调了“发现”的价值:发现人际之间原本存在、但却常常被忽视的价值与能量。
社交网络一路走来, 也正暗合这个规律:“全民偷菜”让人们连接了, 却无法挖掘更多价值, 只能让人愈加空虚;于是, 人们需要更新的工具---微博出现了。微博在媒体属性上增加了互动连接, 让人与信息更好的融合, 通过微博编织起来的人际网络, 让人感到了“万能”的力量, 而其中隐藏的人际价值, 更是让人看到了巨大的平台商机。
移动互联网的发展、“增强现实”等的应用, 更凸显了“发现”人际价值这一趋势。各种移动互联网应用越来越注重“情景元素”, 让手机等终端帮助人们去感受环境, 感受周围的人和事, 从而让人们更好的与环境互动, 挖掘人际价值, 同时体现自身价值。比如color, 它充分运用手机的各种特性 (例如:摄像头、麦克风、陀螺仪、指南针、Wi-Fi和GPS芯片等) , 挖掘“环境信息”, 帮助人们感知周围环境的灯光强弱, 声音, 行动速度, 朝向…将你与周围100英尺的Color用户分组。一切基于手机对周围环境信息的收集, 彻底颠覆了传统的沟通方式, 永远给用户带来惊喜!
当然, 这仅仅是开始, 我们还远远没有摆脱科技带来的人际疏远。科技是以人为本的, 在高歌猛进之后, 科技或许会返璞归真, 回到人这个根本上, 关怀人际价值, 关怀人的价值、人的内心。
社交网络的开放融合图谱 第9篇
Facebook不可能独立进入中国, 除非马克·扎克伯格愿意到美国众议院听证, 导致品牌伤害。Facebook与本土公司合作是可能的, 但也不容易。”
——12月23日, 李开复在微博中对Facebook入华前景持保留态度。
近日, 社交网络各大巨头动作频频:Facebook创始人、CEO马克·扎克伯格访华, 与百度、中国移动、新浪等国内信息通信业领军企业商讨入华事宜;国内两大主流社交网络——校内网与开心网相继开启了电子商务领域的商业实践, 为用户提供更多融合服务。
其中, 校内网近期携手凡客、京东商城、淘宝商城等众多B2C商城推出“人人爱购”, 尝试将更多用户喜欢的电子商务网站引入社交网站, 也以此为用户提供更多新鲜便捷的服务。
团购是今年电子商务领域一个重要的细分特征, 而致力于不断提供优质用户体验的社交网络也抓住了这一趋势。12月22日, 开心网用户在首页的“更多组件”中会发现增加了“团购”组件。事实上, 开心网已与爱帮团达成了战略合作, 将团购服务及时带给了开心网用户, 今后开心网用户不用离开自己的开心主页, 就可实现团购产品的在线购买。
立体化满足低层次需求
事实表明, 全球社交网络用户有望持续增加。尽管今年微博的风靡对于社交网络的发展造成了较大冲击, 但是随着3G应用以及智能手机的深度普及, 未来几年社交网络有望实现持续增长。
社交网络满足了人类对于社交、安全的需求, 相比同样为满足社交需求而生的邮件、博客, 集好友、游戏等于一体的社交网络显然更为亲切、轻松、有趣, 其从更为立体的多维度满足了用户的社交需求。
纵观国内外主流社交网络, 可以看到, 虽然都起步于社交交流, 但是不同的社交网络采取了差异化的目标市场策略。
以国内社交网络为例, 目前有校内网、开心网、同学网、5Q校园网、亿聚、占座、魔时等数百个平台, 其中校内网、开心网、同学网是人气最为集中的三个社交网站。校内网作为中国版的Facebook, 以校友同学圈为特色, 基于博客和日志功能起家, 一直聚集着大量大学生群体, 目前凭借着网络游戏已基本实现收支平衡。从校内网模式来看, 由于校友对用户而言是相对紧密持续的关系群体, 校内网用户长期将实现稳定增长。目前, 校内网是中国最大的社交网络之一。
不同于校内网, 基于插件和小游戏崛起的开心网在白领市场占有较大的份额。但是具有娱乐性的东西能很快吸引用户, 也容易让用户感到厌倦。目前可以看到, 开心网上的很多老用户已经不再玩“偷菜”、“奴隶买卖”、“抢车位”等常规游戏了, 这充分证明了在长期内, 若缺乏创新, 用户将对基于游戏的社交网络失去兴趣。娱乐类社交网站要保证人气, 实现长期发展, 必须拥有快消行业的危机创新意识, 不断地更新游戏产品种类。
“个性化”同样重要
今年另一个对社交网络发展有借鉴意义的现象是iPhone、iPad等智能终端的畅销普及, 相比其它终端, 它们在用户体验上实现了突破性进展。正如“水果教主”乔布斯当年所言:“我们重新定义了手机”, 他的意图也是要表明在移动互联网业务的用户体验上, i Phone是划时代产品。
事实上不论是智能终端还是社交网络, 谁可以提供更为卓越的用户体验, 谁就可以实现商业成功。相比目前模板化的社交网络, 个性化的社交网络可以提供更为精准、便捷和有效的信息服务, 用户将不仅可以因身处熟络好友圈而感到安全, 更可以因个性化服务而感到舒适。社交网络领军者Facebook近期的一系列动作也在表明, 未来社交网络不仅是交互的, 而且是个性化的。
在Facebook F8大会上, Facebook CEO马克·扎克伯格说:“现在的互联网只是由一堆网页间毫无组织的链接所组成的, 这只是互联网的开端, Facebook要做的是让所有人都位于网络的中心, Facebook将帮助人们创建一个更加智能、更加个性化的网络。”而要实现“所有人成为网络中心”的愿景, 个性化服务是不可或缺的。
“Facebook将致力于在网络上创建实时社交体验和个性化体验, 没有阻碍的社交体验是最棒的。”马克·扎克伯格说。
开放平台助力开发者创新
目前, Facebook取消了用来防止开发者存储数据的24小时缓存限制。马克·扎克伯格表示:“如果用户用Facebook帐户登录你的网站, 而且允许网站保存个人信息, 那么现在就能保存。这将使围绕Facebook平台开发应用变得更加简单。”
有消息称, Facebook已采用了全新的Graph API以及各种社交插件, 只要添加几行代码就能让大小网站更加社交化, 更加个性化。“另一个重大产品是开放图谱协议, 该协议将能使连接Facebook网站变得更为简单, 我们将与30家合作伙伴共同发布这一协议。”近期, Facebook产品主管布莱特·泰勒表示。
目前越来越多的社交网站意识到, 良好用户体验感知的实现离不开开放的平台与产业环境。对未来而言, 社交网站将不仅是各个圈子用户的融合聚集地, 也将是众多应用开发者、合作商家的盈利聚合地。
社交网络导演重拍乔布斯 第10篇
据了解,此前曾有媒体透漏,索尼公司此前同芬奇就此事曾开展过初步沟通,好莱坞金牌制片人艾伦·索金(Aaron Sorkin)也有望加盟。据悉,此二人合作导演的《社交网络》主要讲述了Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的创业故事,虽然口碑平平但创下了不菲的票房。如果一切顺利,二人有望重组《社交网络》原班制作人马翻拍这部由沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)的同名自传。据消息称,该片有望在今年年末开始拍摄。
作为乔布斯逝世后第二部同名电影,此前好莱坞影星阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)和乔什·盖德(Josh Gad)曾共同主演了第一部同名电影《乔布斯》,该片主要讲述了苹果公司自1974年起到2001年首台i Pod问世间的故事。然而此片一经上映,便恶评如潮,美国烂番茄影评网吐槽指数高达27%。
逐鹿社交网络 第11篇
即便如中公网、和讯抑或雅虎，都没让谢文感到如此兴奋。在位于北京知春路希格玛大厦后面的紫金数码园里，这个身份已不再是互联网知名职业经理人的创业者，浑身上下像拧足了发条，一个上午的短短时间，就会见了4拨不同的访问者。
谢文做的“一起网”在业界已经不是一个秘密，这个网站揭开面纱的过程如同一款游戏，起先是在社区里公开创意、然后是内测、公测，如果你有建设性的看法，谢文会欢迎你在楼下喝茶探讨。问题是，社交网络(SNS)并不是什么新鲜玩意，究竟是什么让这位理想主义者激动莫名?
就在几乎同一个月，宝宝树度过了一周岁生日。其创始人早已声名在外，一位是先后在宝洁、雅虎、Google呆过的王怀南，亦曾任雅虎与新浪的合资公司一拍网的总经理；另一位则是创建了易趣，如今身为经纬创投合伙人的邵亦波。奇特的是，这两位电子商务的昔日战士，却去办了一个妈妈宝宝的细分社区。在创业邦的访谈室里，王怀南笑声朗朗，把宝宝树视为此生中最正确的选择。
除了创业的激情，能够让各路英雄从不同方向走来的，正是那个被称为“社交网络”的东西。然而众人对这个词汇的理解又是如此迥异，有人不屑谈之，有人又如蝶扑之；它在互联网的历史中，如同化石般古老；如今又因为MySpace乃至Facebook的进化，成为全球关注的话题。
海内存知己
在王兴搭建的海内社区里，曾经有个访问者一夜评论了400部电影，当然这是极端情况。比较正常的是王兴自己的例子，他和一个朋友通过讨论技术而认识，但从来没有谈及过其他话题。有了海内之后，王兴发现这位朋友看的电影极多，而有的电影，自己只评一星，朋友却评五星，于是王兴就很想问问是不是有的地方没有看懂，另一类交流于是开始。
让创造内容的门槛尽可能低——这一想法一度成为王兴的第二个创业项目——饭否网的核心理念。在这个试验项目中，信息的沟通被解构了，传统上发一个短信息都有明确的收发方，但在这个模仿Twitter的迷你博客里，发和收的行为被解构开来，以致内容制造者的压力变小，而传播半径扩大。
这种理念曾让王兴着迷，但还不足以打造一个伟大的公司，甚至不能与王兴的第一个创业项目——校内网相比。在把校内网卖给陈一舟之后，王兴获得了足够的时间和空间来想象下一个创意。在外人看来，这第三个创业项目与校内是如此之像，甚至连名字也只差一个字，以致受到了不少非议和诘难。
但王兴依然故我，不为所动。身为技术高手，他甚至用不同的程序语言把原来的思想重构了一次。这就是海内网，在王兴的心目中，海内的定位远远大于校内在同学关系中的定位。读书的时候同学关系比较重要，但是工作几年之后，必然就让位于工作关系。海内把自己定位为与朋友保持高效率联系的真实社区。
这个社区不再是风靡中国的BBS了。结构上，它完全以个人为中心，首页呈现的只是朋友的动态，产权明晰、真实身份、真实关系。谢文在Discuz举办的互联网社区大会上，曾取笑这类模式只是Facebook的“蓝色翻版”，可是在中国，即使庞大如百度和腾讯，谁又不是从“Copy to China”开始的呢?
父母城邦
“如果你专门给中国的爸爸做一个社区，也是不错的创意。”王怀南半开玩笑的说。做宝宝树这样的母婴社区，曾让很多朋友大跌眼镜，“王怀南怎么会干这样的事?”
对于像王怀南和邵亦波这样的创业者，做母婴社区的确有点像杀鸡用牛刀。创业伊始，两人在一张白纸上，写下了12个创业构思。最后发现想以人的角度切进这个市场，而以人为主自然而然的是以社区为载体。其源动力和eBay的创始故事也如出一辙，这两位身为人父的创业者发现，父母们的需求从未被充分满足过，包括记录孩子成长的需求、育儿知识上的迫切需求，以及亲友分享的需求。
不管别人怎么想，他们说干就干起来了。至少对于邵亦波来说，他的太太乐于成为宝宝树产量最高、阅读量最高的用户之一，而他从来不上网的父亲，居然会成为高产作家。这个用爱心构筑的事业，使得创始者乐此不疲，也使得满足用户需求成为第一重要的事，每次王怀南到一个城市出差，都会做同样的机械测试，测试上传照片的时间，然后再根据这些测试进行改进。
根据王怀南的介绍，一年之后，宝宝树颠覆了许多社交网络的经验数值。一般而言，对社区贡献内容的人只占社交网络的1％，这个经验值在宝宝树变成了超过40％；用户自己结成的小圈子达到1万多个，而每个圈子的用户从5,000～10,000人的也很常见。仅仅类似于百度知道的“宝知道”功能，每天用户互相之间能回答上万个问题。想象一下，这将是一个纯正的人声鼎沸的父母社区，而所有的沟通和交流均可以一对一、小圈、大圈的进行，在现实世界，这样的情景不可能出现。
于是，商业也将与人类社交生活融为一体，不会显得如Banner广告那么拙劣而生硬。这个社区的商业将会是推荐加自荐式的，父母之间的差距甚至比同学之间的差距还小，在这种用户需求被充分挖掘之后，适合你的信息会悄然而至；而更加绝妙的是自荐，用户可以自发的去选择广告和信息，需要什么产品或服务都变成了你的选择。
颠覆BBS
BBS教主戴志康最近迷上了SNS。在这个推陈出新、改朝换代的节骨眼上，戴志康写了篇长文，《社区、人际、论坛、电子商务及娱乐——探寻未来五年的个人站长成长之路》。7年前，戴志康做了Discuz，在随后的发展中，这个小小的论坛程序居然剿灭了市场中林林总总的同类或异类，成为事实上的标准。
然而，历史走到这里就要发生巨大的变化。在戴志康看来，BBS只解决了信息交流中一个维度的问题，那就是内容的“深度”。每个人都是根据对内容本身的讨论兴趣，由相同的主题组织到了一起。但在实际生活中，还有另外一个维度，那就是和谁做这件事情，而不仅仅在于对事物本身的兴趣，比如陪女朋友去逛街。有没有产品能够既注重人与人之间的交互，又注重内容的深度呢?
抄袭Facebook肯定不是一个办法。因为Facebook更注重的是另外一个维度，和人交互很活跃、但真正对内容的讨论就太浅。戴志康需要的是一个全新的架构，在这里，论坛的信息噪音被很好的过滤，然而并非弃之不用。
工程师比戴志康走得更远。他们开发了一种名为UCenter的机制，简而言之，这就像个SNS的交换机，不仅仅是Discuz系列的程序，任何第三方的网络程序都可以挂接到UCenter上来，通过UCenter，你可以知道朋友们都在干什么，撰写了一个博客，或是回复了一个帖子。
UCenter实际上是把信息基于主题或链接的关
系，转换成基于人的关系来浏览。这是网络仿生学的一次小小革命。因为是戴志康做，所以它的影响会很大，正如同目前网络上密密麻麻的Discuz论坛一样，可以预计，大大小小的基于UCenter的SNS社区也会千树万树梨花开。
商业消费和影响力的观念将会被重写。一个被称为“AISS”的模型正在建立，这个由电通提出的理念，也就是起先是“Attention(注意力)”、然后是“Interest(兴趣)”，继而及时“Search(搜索)”，产生一个购买行为，最后是“Share(分享)”，将最有可能在这个新架构的社区里得到实现。
Facebook并非不可超越
微软和李嘉诚对Facebook的追捧和估值，使得这个国外的SNS社区成为互联网上的天书奇谈，甚至连Google都对它心存敬畏。毫无疑问，在以Google为代表的搜索引擎将全球的信息都组织起来之后，人们还能干点什么?只能是对人和人之间的关系进行更深入的挖掘，恰如Facebook现在所做的。
从技术平台的角度，国内互联网公司还没有看出超越Facebook的可能。魔时网的CEO、曾经在百度负责过开发的王鹏云认为，从开放API的角度而言，即使如百度也无法做到Facebook的程度。这或许是国内开发SNS者的一个隐患，它需要实时的、开放的支持一个千万级网络城市所产生的信息之云。
这也正是谢文会选择一个名不见经传的小公司去实现他的社区梦想的重要原因。这家名为海量的公司，10年一直默默无闻的研发搜索和平台技术，有这样的技术积累，同时又了无牵挂，才能去做这种前人所不敢为之的事业。“这些判断和认识，我当着腾讯几百人都讲过，没有人敢做。腾讯的平台已经这么复杂了，改造整合的挑战比重做一个还难!”
然而在国外，Facebook也并不是神话，反而有人对腾讯心生敬仰。在悉尼的一次媒体大会上，咨询公司Plus8star的CEO本杰明·约菲(BeniaminJoffe)认为，无论是从用户数量还是盈利模式，Facebook都要远远落后于腾讯。广告在腾讯的经营利润中只占13％，而虚拟物品、无线增值、游戏的收入，腾讯都要好于全球其他的社区。
挑战无处不在，谁也不能永远为王。谢文觉得这正是这个产业好玩的地方。大公司往往是由于太成功了，太骄傲了，或者资产太多了，所以它就慢慢的不敏锐了。微软是这样、雅虎是这样，即使如Google还在青壮年时期，也要担心这一点。
社交网络营销前景看好 第12篇
随着电子商务的发展, 网购成为许多人尤其是年轻消费群体的最爱, 就连网购的常用语“亲, 包邮哦!”都成为时下流行语。而随着近年来移动互联网在中国的发展和普及, 以微博为代表的社交网络从P C渗透到手机客户端, 网购由此掀开了新的一页。据了解, 许多消费者在计划购物前, 都会先上社交网站查看口碑和相关信息, 而社交网站上的商品广告也会更容易进入消费者视线。社交网络营销作为一种新兴的营销方式和手段, 在众多营销方式中脱颖而出。
社交网络引爆节日营销
2012年年底至2013年初, 圣诞节、元旦、春节成为商家营销的黄金时期。社交媒体在这类假日营销中起到的作用有多大?记者采访了专门从事微博营销的北京微梦广告有限公司总经理赵充。赵充分析说:“假日营销并不是说营销的时间点安排在节假日, 而是从前期预热、高潮引爆到后续追踪升华一系列的传播。它的优点在于, 借助社会热点在社会化媒体进行引爆, 是已经被广告主广泛认可的营销手法。同样, 它也有一定的缺点, 越来越多的企业选择假日营销, 注意力争夺战非常激烈, 而且实际上, 节假日里社会化媒体的活跃率是低于工作日的。”
I m2.0互动营销市场C E O董本洪则认为, 在社交网络上, 节假日营销会引起更大的共鸣, “所谓‘每逢佳节倍思亲’, 在特定的日子里, 最方便的沟通一定是通过社交网络上的熟人关系链, 从手机上的微博、微信拜年, 到宝洁在母亲节时在腾讯平台上做的‘感谢您, 母亲’等成功项目, 我们可以得到验证。利用重要的节假日或支持一个有意义的特别日子, 如:地球日、环保日、无车日等……在社交网络上制造大规模传播的‘社会运动’是目前2.0自媒体蓬勃发展下顺势而为的有效策略。”
无论如何, 节日营销终究得到了越来越多的企业的关注和参与, 社交网络在营销中的作用也日益受到商家重视。赵充做过的类似案例有很多, 他向记者介绍, 在2011年情人节, 微梦为I Do打造了一系列微博话题, 并借助多个渠道引爆全网;在2012年“双十一”时, 微梦为国美电器打造一个创意传播方案, 这些案例都引起了非常多网友的关注。
对于2013年社会化媒体的营销重点, 赵充的观点是:“假日及特殊时令的营销节点选择, 已成定论。关键就在于如何从众商家中杀出重围, 并用创新的营销手法, 及创新的媒介渠道达到我们的目标。现在的社交媒体处在移动化的进程中, 所以对移动终端社会化媒体的研究, 我们一定不能落下, 比如微信营销如何与L B S结合, 这些都是我们2013年需要重点探讨的话题。”
有专家指出, 要利用好社交网络营销, 营销人员需要在社交网络上接触到潜在消费者, 他们必须对这种营销手段有明确的目标, 能够很精确地分辨出目标受众, 而在类似微博和人人网的社交网站上, 都能够很容易地锁定特定人群。
社交网络营销需要精准定位
一些人认为, 相对于传统社交网络, 移动社交网络的发展潜力会更大, 许多品牌企业已经发现了这一趋势, 并一直在寻找合适的方法来有效利用这些媒体。比如国美电器在2012年的双十一假日购物季, 已经开始利用微博与消费者互动, 并通过多种多样的营销活动来带动实体店的销售。很显然, 这家电器零售业巨头已经学会如何利用微博这一新兴媒体了。此外, Vpon威朋 (上海有的放矢广告公司) 已经把未来的发展重点放在基于位置信息的移动情景广告上, 这些位置信息能够反映消费者日常的兴趣和习惯, 用这些信息对消费者进行细分, 能够帮助广告主极为精确地发现目标市场, 从而大大提高广告投放的效率, 这无疑将成为移动平台的一大发展趋势。
在互联网及移动互联网的不断发展下, 中国S N S市场会获得更加广阔的发展空间, 安全稳定的网络支持成为S N S社交网网商获胜的基础。同时, 当互联网行业发展迅速, 传统的互联网企业也在积极涉足新兴领域, 以此获得可持续发展的动力。社交网络营销的进一步发展, 仍需在技术层面有所改进。比如微博平台切实打击、剔除僵尸粉, 禁止广告乱圈人, 并且提供一个公平计算广告点击量的平台, 对用户敏感信息进行屏蔽。只有社交网络充分做到诚信经营, 才能对广告主产生真正的吸引力。
社交网络营销优势独特, 潜力巨大, 但也需准确定位。在当前的社交网络营销中, 已经出现了过度炒作、无视用户体验等现象。有关人士指出, 社交网络营销应更注重用户体验, 关注用户的兴趣和喜好尤为重要。由于微博的社交属性强, 且偏向于信息获取, 在入驻的企业用户较多且更活跃的情况下, 用户在微博平台上接受企业或者产品就更加容易。这些在互联网中生成的海量信息, 给了他们精确营销的可能。而企业用户在进行社会化营销时, 应该重视与用户的互动, 特别是用户自发产生的与企业有关的信息。
疯狂背后理性对待
为充分了解网购者的消费心理, 记者采访了北京女孩儿小武 (化名) , 她是朋友眼中的时尚爱购一族, 也是“月光族”。她告诉记者, 除了甘当‘月光族’, 她还会在计划之外预支下月的开销, 时不时就出现“经济危机之太”的局面。而每逢节假日, 看到商场、地铁、公交站、公寓电梯的各种购物狂欢广告, 外加后起之秀的微信推送促销打折信息, 对她这样的白领女性消费者极具杀伤力。她表示, 现在的白领工作基本就是一台电脑、一杯咖啡, 朝九晚五的规律生活, 不知不觉去商场购物的习惯渐渐被网购取代。她分析原因说, “一是互联网的便利和如今发展正如日中天的快递公司相辅相成, 我在办公室喝着咖啡就可以收到自己想要的东西了, 非常便捷。同时, 在社交媒体上不仅能够获取最新商品信息, 也能了解到很多商品口碑, 便于挑选质优价廉的商品。”
据了解, 很多像小武一样的白领人士, 都有天天上“人人”、刷微博的习惯。同样的情况也发生在美国, 他们将感恩节之后的第一个星期一称为“网络星期一”, 这是各大零售商竞相争夺客户的最疯狂时期。业内人士分析, “网络星期一”的重要性与社交网络的发展密切相关, 因为同龄人在社交网络上对交易信息的共享, 以及企业自有社交网络页面都能直接对网络用户起到促销作用。
不过, 近日有媒体报道称“网购快递单引来杀生之祸”、“三年网购花费巨额经费”等消息。针对很多疯狂网购的消费者, 笔者也提醒广大的互联网消费者, 在享受网购便利的同时, 也要保持理性购物, 注意自身信息的保密安全。而对于商家来说, 如果能在促销商品的同时, 关注消费者体验, 做一些温馨小提示, 也或可从侧面树立良好口碑。