新闻策划的创新法则

新闻策划的创新法则（精选12篇）

新闻策划的创新法则 第1篇

然而, 从大宗会议的形式来看, 某些会议却是年年都有, 程序雷同, 如果对会议报道中重点信息掌握不好, 很容易陷入创作的误区, 弄出几年新闻如出一辙的尴尬境地。笔者认为, 会议新闻应该跳出固定模式, 从不同时期, 不同的政治形势, 不同的会议要点中寻找切入点, 对于提高新闻整体质量, 起着至关重要的作用。

本文就会议新闻存在的主要问题, 以及会议新闻如何写, 提几点建议。

1 目前, 会议新闻报道存在几个主要问题

1) 从地方到中央, 会议众多, 虽然中央提出削减会议, 但一些诸如两会、安全生产等涉及面较广的会议又不得不开, 导致会议的报道也就比较多;

2) 会议报道普遍较长, 使本来枯燥的会议新闻更让人感到沉闷, 让人昏昏欲睡;

3) 会议报道写得越长, 空话、套话就越多, 言之无物, 食之无味。

2 会议新闻如何写

2.1 转变思想观念误区让小会议写出大文章

就会议新闻拍新闻是很多记者尤其是年轻记者通常选择的方式, 这样做弊端就在于只能就会议传达的内容报道内容, 无法脱离长久以来会议新闻报道的陈规旧律。会议报道上存在的问题, 并不意味着会议本身就没有报道价值, 实际上, 会议只是一种形式, 会议内容才是记者真正需要认真挖掘, 反映报道主旨的关键所在。

例如, 日前, 当地林业部门召开了一个全县范围内的清收还林工作会议。如果单按照这一主题程序写, 肯定又是程序化, 这样的新闻, 根本不会受到受众欢迎。但如果稍加留心, 就会发现, 会议中所涵盖的信息还是非常多的。比如, 为什么要召开全县林业系统的清收还林会议?清收还林工作还存在的问题是什么?当前进展如何?虽然会议上不会对问题一一罗列, 但仅从一连串的数字就能反映出, 百姓对清收还林的看法, 所持的态度, 未来清收趋势等等。只有跳出新闻找新闻、想新闻, 采取逆向思维, 就会搜集更多的新闻线索, 给观众提供更加新鲜, 更加吸引眼球的好新闻。

2.2 抓住会议中的“热点”

会议中的“热点”问题, 最容易抓住受众心理, 吸引观众的眼球, 引发大众的思考。一个合格的记者要在会议新闻的报道上, 看得准, 抓得快, 这样才不失为一个优秀的记者。

日前, 本人在参加了一次全县的经济工作会议, 在会上听取县委书记所做的报告时, 记者就敏锐的抓住了东丰县委县政府在今年经济工作的重点所在。县委书记滕宝春在报告中提出, 要进一步加大对招商引资工作的支持力度, 大招商、招大商、上大项目、大上项目, 重奖招商引资有功之臣。记者在与会期间机警地感觉到, 这是当前乃至今后一个时期的百姓关注的焦点, 也是报道的重点所在。于是, 在会议上随手写下了《东丰县注重招商引资助推经济发展》这样一则消息, 这条新闻既跳出会议新闻模式, 又突出了东丰县委县政府的工作重点, 不仅在当地新闻播出, 而且还被吉林省电视台采纳, 得到了领导的认可。

2.3 在报道手法中寻求创新与突破

人们都说媒体人是党和政府的喉舌, 新闻手法表现不好, 采制的新闻无人问津, 就是一个失败的新闻人。就会议新闻而言, 枯燥的会议本身就会令人昏昏欲睡, 更不用提及普通百姓。作为合格的新闻人, 我们的目的不是为了流水账的传达会议程序, 而是将会议传达的与百姓息息相关的政令、信息, 取其精髓传递给受众, 体现新闻的价值, 为大众服务。

1) 要选好新闻“眉眼”

多年的采访经验, 本人认为, 标题最是新闻的精髓所在。一个好的标题就如同画龙点睛一般, 让人欲罢不能, 有忍不住看下去的渴望。在具体运用中, 一定不要以召开的某某会议名称为标题, 这样做不但没有传递出实在的内容, 更会让人误认为无非又是领导干部开了会议, 与自己无关。要敏锐的寻找出会议传达的重点内容, 一语切中要害, 这样受众才会买你的帐。

例如, 东丰县召开的一次先进事迹报告会中, 报告会本身议程为典型发言和领导讲话。如果题目写为我县召开先进事迹报告会, 给人的感觉就好像白开水一般, 没有新意, 我们标题为《先进典型引领, 我县将有万余农民工步入新岗位》这样, 既符合新闻事实, 又显得新意倍出。

2) 规避完全播音员导读方式, 运用社会新闻手法传递现场信息

东丰县在这类电视会议新闻中尽可能多地运用同期声, 包括现场背景声和领导同期声, 增加新闻的现场渲染力。例如在东丰县十四届二次全体会议上, 县委书记滕宝春的报告催人奋进, 引起了与会人员的强烈共鸣。如何将这种共鸣传递给会议以外的广大受众, 让他们亲身感受2013年东丰经济社会的发展思路、未来前景, 与县委县政府戮力同心, 记者果断的运用了现场同期声, 让领导慷慨激昂的演讲变为与百姓面对面的传递, 让人感觉自己是会议的一员, 东丰发展我亦有责, 这样新闻的效果得以体现。

3) 充分运用镜头语言, 克服用文字代替画面现象

电视新闻不同于广播, 镜头语言是新闻的最大看点。说具体些, 某些记者喜欢在用文字表述上下功夫, 忽略了画面带给观众的震撼力。在会议新闻中, 只是单纯的拍摄会议画面应付了事, 而在会议中提及的信息, 并没有跳出新闻以外找素材。说具体些, 就是“懒惰”, 既没有特定的抓拍、抢拍, 更没有高质量的“情景再现”。

总之, 会议新闻的报道, 对新记者是一个全新的考验, 对于一名从事多年采访工作的老记者更是一个创新的突破。说到底, 新闻工作者只要用心去想、去发现, 会议新闻就会出现更大的改进空间。只要我们转变观念, 创新报道思路, 跳出会议写新闻, 那么会议新闻就会变单调枯燥为丰富多彩, 好新闻就会源源不断而来。

参考文献

[1]张立斌.新闻美学论纲[J].新闻与传播研究, 2012 (1) :12-21.

新闻策划的创新法则 第2篇

新闻节目最后的表现形式、获得的效果都取决于新闻策划者对新闻的策划，所以新闻策划者必须要有更开放的思维，要能比别人想的多、比别人看得远，思维要灵活创新，现在新闻报道大多数比较枯燥的原因就是新闻策划者的思维不够创新，过于局限于新闻事件的本身，而忽略了围绕这件新闻的其他表现形式，不仅不能吸引受众的关注，还往往无法让观众了解到这件新闻事件的本质和内涵。

3.2 新闻策划中的创新思维

新闻策划中的创新思维往往体现的都很明显，一个新闻的报道风格、节目主题都可以让人一目了然的看出这个新闻报道的基本风格定调，创新的思维方式体现在新闻报道过程中的方方面面，记者的写作风格、新闻编排的思路、新闻报道的最后表现形式都可以看出这个新闻节目的创新思维。一个创新的新闻报道，总能给人眼前一亮的感觉。

3.3 新闻选题的创新

受限于多年形成的新闻节目形式，各个类型的新闻节目的选材都比较保守，不敢放开胆子选材，其实新闻工作者要想使新闻类节目受到大家的认可，就要别出心裁，有独具一格的新闻视角，做到选材创新性。就像各类选秀节目层出不穷时，真人秀节目的出现引起了巨大反响，获得一致好评，新闻类节目也要有这种敢于创新的精神。

4 结束语

随着互联网的普及，新闻节目受到了前所未有的挑战。我国目前的新闻策划工作还存在很多需要改进的地方，广播电视新闻策划的创新是提高新闻类节目竞争力的有效手段，对新闻节目的发展具有重要意义。

参考文献

[1]刘纯武.如何做好电视新闻策划[J].科技信息，(7).

[2]陈刚.电视新闻策划及创新[J].新闻前哨，(12)：80-81.

[3]李斌斌.广电新闻的创新思维[J].新闻前哨，(12)：67-68.

[4]李正兰.电视新闻策划的创新途径[J].中国传媒科技，2012(24).

[5]韩杨.浅析广播电视新闻策划的创新思维[J].中国报业，(6)：65-66.

《世界新闻报》的生存法则 第3篇

5月,又一个“高大全”的完美形象被《世界新闻报》颠覆了。

目前世界排名第一、拥有三座世锦赛冠军奖杯、21项排名赛冠军头衔的斯诺克选手希金斯,却在《世界新闻报》一段他涉嫌赌球的3分37秒视频公之于众后,苦心经营多年的形象霎时土崩瓦解。虽然他随后辩解自己受到了长达24小时的威胁,痛哭流涕地表示自己是冤枉的,并声称要起诉这家报社,但,他因此得到的仍是世界职业台球联合会“无限期禁赛”的处罚。

其实,希金斯只是《世界新闻报》用“设局”的方法“钓”上来的众多“大鱼”中的一条。

这个靠曝光独家新闻——更多时候是名人的丑闻——闻名世界的报纸,常常不惜一掷千金,甚至不择手段,通过周密部署、设下骗局等办法套取采访对象的猛料,在他们的“主动出击”下,包括政府部长、王室成员、体坛名宿等众多名人都曾在该报上丑态毕露。

“假酋长”的圈套

希金斯的那段“受贿”视频就是其典型的一例。

此前,《世界新闻报》得到线报称,在去年世锦赛决赛期间,希金斯曾经试图向博彩公司下注赌自己输球。记者穆罕默德当即决定对其实施“钓鱼”计划。

2010年4月29日,希金斯和他的经纪人帕特·穆尼受邀抵达乌克兰首都基辅,准备与一家名为“Alpha Equity”的公司进行会谈。

事后,希金斯对自己此行的解释是,这个公司想与自己谈有关世界系列赛的事情,而他本人一心想把这项赛事推广到世界各地,乌克兰则是他扩展新市场的其中一步。

事实上,他们舒舒服服地坐在基辅一家宾馆的沙发上,与该公司的“代表”谈起了很多“题外话”。最重要的议题是,对方提出,想花些钱买下希金斯在比赛中的4场失利,以便让非法赌博公司牟利。

一番讨价还价后,价码最终定在了30万欧元。这位“公司代表”、一个四十来岁的阿拉伯裔人,看似不经心地问道:“你怎样才能(故意)输掉一局比赛?我很想知道。毕竟你是世界冠军????”

“这很容易????你可以把球打失啊。”希金斯很放松地说。

接下来,他追问对方如何安全收账,自己什么时候能拿到钱。大约经过10分钟的交谈,双方达成一致。希金斯起身与这个商人握手,举杯庆贺。而对于自己对面已经录下一切的针孔摄像头,毫无查觉。

希金斯就这样栽了。

他后来才知道,坐在他对面的阿拉伯裔人其实大有来头。

此人名叫马扎·穆罕默德,是《世界新闻报》赫赫有名的首席调查记者。他行踪诡秘,经常乔装打扮成阿拉伯富翁(他拥有整整一个储藏室的各式各样阿拉伯服饰、造型夸张的范思哲外套、颜色艳丽的衬衫、价格不菲的鞋子),善于设下圈套、骗名人上钩,套出八卦与丑闻。

人们称他为“假酋长”。而他的易装和表演多次成功地将名人骗倒,简直可称为“新闻圈里的影帝”。十几年来,穆罕默德已成为包括苏菲王妃、英格兰足球队前主帅埃里克森等许多名人的噩梦——据《世界新闻报》的描述,他已经揭露了约250位名人的隐私,其中234人受到了法律制裁。

1997年,他曾在一次采访中对《媒体行业报》(Press Gazette)说,自己已经不记得有哪一周没有收到过死亡威胁。因此,他一直保持神秘。今年是穆罕默德在《世界新闻报》工作的第13个年头,但就在报社内部,见过他本人的人也不多。多年来,他只接受过两次媒体面对面的访问,2008年出版自传《“假酋长”的自白书》后,他仍然拒绝公开自己的照片,即使这是提升书籍销量的一大卖点。

技高一筹还是不择手段?

无疑,穆罕默德是《世界新闻报》调查报道的主力军,“但他身后有一支固定的记者队伍在帮助他。”英国纽卡斯尔大学新闻学讲师戴维·贝恩斯(David Baines)对《中国新闻周刊》说。

《世界新闻报》是一份有着160多年历史的报纸。自1969年被传媒大亨默多克收购后,它彻底确立了小报路线,以满足人们的窥探欲为己任。

在花边新闻一直受到热烈追捧的英国,默多克的另一份著名小报《太阳报》逢工作日出版;《世界新闻报》则填补了周日的空白。

当然,它所发挥的作用远远不止“填白”而已。根据最新调查,《世界新闻报》2010年2月的发行量逼近300万份,是英国最大销量的周日报纸,领先排名第二的《星期日邮报》(Mail on Sunday)整整100万份。

面对激烈的市场竞争环境,《世界新闻报》有自己独特的生存之道。该报继承了19世纪黄色报纸的各种传统:以代表“人民利益”自居,擅长揭露名人丑闻,使用煽情手法,极尽小报耸人听闻之能事。西方各式各样的小报固然很多,但《世界新闻报》的特殊之处在于它获得丑闻的方式更惊险、更富有戏剧性。

对报社的“顶梁柱”穆罕默德而言,这种调查方式早在他的记者生涯开始之初就已经形成。上世纪80年代,他和同事因塞尔被派去报道伯明翰国家展览中心的卖淫犯罪集团。因塞尔建议,为诱惑吸引在展会中工作的妓女,穆罕默德应该伪装成一个对购买法拉利极有兴趣的阿拉伯富商,穆罕默德听后连连称好。从此,穆罕默德通过乔装“诱供”采访对象,频频得手。

进入21世纪后,《世界新闻报》在设套“诱供”方面做出的几次大动作吸引了全世界的目光。2001年4月,该报以接洽生意为名,设计了一次穆罕默德与英国苏菲王妃及其公关搭档哈金的会面。穆罕默德乔装成一个能每月向苏菲王妃的公关公司提供数千英镑的阿拉伯酋长助理,并迅速骗取了王妃的信任。

会面期间,苏菲与他大聊王室八卦,还嘲笑保守党领袖黑格是个“畸型人”,评价首相布莱尔支配欲过强。接下来,《世界新闻报》整整花了10个版的篇幅全文刊登苏菲录音带抄录稿,将王室家族置于无比尴尬的境地。

2005年9月,“假酋长”故技重演,伪装成一个中东看房客,表示很有兴趣买下英国女王弟媳、肯特郡迈克亲王夫人的房子。他一袭阿拉伯长袍,一大帮随从前呼后拥,以生活奢侈而闻名的亲王夫人果然“中招”,极为殷勤地亲自递上茶水和糕点,并对其大曝王室猛料。

2006年,穆罕默德再度出马,扮成一名阿联酋酋长“阿里坎·默哈辛”,约见英格兰足球队主帅埃里克森,表示自己将买下一家英超俱乐部,想请他牵线、并约他执教。在享受名车接送、豪华游艇迪拜游以及价值3000英镑的晚餐和800英镑的豪华套房后,埃里克森彻底拜服,向“酋长”抖露了不少英格兰足坛丑闻和内部消息:鲁尼家教很差、欧文去纽卡斯尔是见钱眼开????报道出来后,舆论一片哗然,埃里克森只好黯然辞职。

2009年,《世界新闻报》记者还曾扮作膝下无子的中东富商,试图联系电影《贫民窟的百万富翁》片中女童星鲁比娜·阿里的父亲,谎称自己希望买下他女儿的领养权。面对记者,这位父亲开出了40万美元的“出售”价格。

同年,该报又派出三名记者化装成游客,偷拍到切尔西队长特里像“黄牛党”一样私自对外销售俱乐部训练基地参观门票,紧接着又曝出猛料,揭他曾与昔日队友布里奇前女友瓦内萨有染,让特里深陷“盗嫂门”,并从此形象大跌。

行走在道德和法律间的灰色地带

当然,穆罕默德与《世界新闻报》每一个“钓鱼”行动的成功,都是从获知情报开始的。

在人们的印象里,该报在某种意义上几乎是一个眼线无所不在的情报机构——2004年贝克汉姆出轨、2009年菲尔普斯吸食大麻,都是该报率先曝光的。

“他们往往通过名流身边的人得到内部消息,也许是一些名人的朋友,也许是名人的前任恋人或者雇员,”纽卡斯尔大学新闻学讲师戴维·拜恩斯告诉《中国新闻周刊》。

“在着手行动之前,记者们也往往会先有预设:他们计划去揭露、曝光的人正在做坏事,或者准备做坏事。”英国纽卡斯尔大学媒介文化研究院利维乌·波伯维丘博士(Liviu Popoviciu)对《中国新闻周刊》说。

《世界新闻报》的“陷阱设置”团队之所以连连得手,与其背后强大的“演员阵容”也有很大关系。穆罕默德有3个替身,每次出去有一帮保镖、助手和司机陪同,甚至还有贴身为他们刮胡子的人。在早期的揭丑报道中,他们雇了一个士兵作为“假酋长”的夜间保镖——这样看上去才像个真酋长。这个团队合作多年、相当默契,诸如“酋长”有几妻几儿,在何地置有哪些房产等故事该准备的细节问题,每个人都稔熟于心,绝不会露出马脚。

如此排场加上金钱攻势,无怪乎穆罕默德在他的自传里写,“贪婪的人们总是被我提出的高额回报所诱惑,然后向我和盘托出他们阴暗的内心和龌龊的勾当。”

其实,这种采访报道方式在英国新闻界并不少见。“《世界新闻报》的姊妹报《太阳报》也经常有这样的报道,”利维乌·波伯维丘博士(Liviu Popoviciu)对《中国新闻周刊》说。

而对于小报的此类做法,业界多少存有一些批评意见。在《世界新闻报》获英国新闻奖“2005年年度报纸”后,新闻学教授、《卫报》的媒体专栏作家罗伊·格林斯莱德发表文章指出,大报的“专业性已经被贬值”。

《世界新闻报》对此的回应是,他们退回了其在格林斯莱德担任教授的大学里的两个新闻学课程年度奖学金。穆罕默德向《媒体行业报》表达不满,他说世界新闻报遭到的攻击“往往来自那些只会空谈的媒体评论员”,“所谓的高质量大报批评我们,然后一周周地偷窃我们付出血的代价做出的独家报道????我的同事们和我每天都生活在极大的风险中。”被殴打、被枪对准自己脑袋对他来说毫不稀罕,俄罗斯黑手党老板甚至出过3万英镑要他的人头。

至于对他获取新闻手段的批评,他说:“如果我得到一个潜在的恐怖分子的密告,我应该怎么做?难道我应该打电话问问警察,我在这种情况下怎么做?如果他们会给我答案,我倒很乐意接受。”

“这类报道非常有争议,英国报业申诉委员会往往会仔细审核这样的设下圈套的事件,” 纽卡斯尔大学新闻学讲师戴维·拜恩斯对《中国新闻周刊》说。然而,申诉委员会并不具有法律效力,也不能因为记者违犯条例而对其进行处罚。

其实,《世界新闻报》根本不担心会有什么法律方面的问题。“法律对它们没有什么限制。这些小报历史悠久,都有强大的律师团,事先肯定都做过法律咨询。”传媒学者展江对《中国新闻周刊》分析说。

“小报看起来比较放肆,但其实这事不坏,”展江表示,“如果本着一些原则,《世界新闻报》这样的做法可以有限度地使用。”

“有限度”的边界或许更多在于是否侵犯个人隐私或者新闻失实,而《世界新闻报》的另一些做法则恐怕有些越界。

2002年,《世界新闻报》伪造“匪帮”、炮制了一起绑架辣妹维多利亚的案件,在报警的同时刊登报道,声称自己挫败了一项500万英镑的绑架案阴谋。

2007年,该报王室新闻编辑克利夫·古德曼被指控非法截取查尔斯王子的短信和语音信箱信息,被判处4个月监禁。虽然新闻国际公司高层表示古德曼是单独行动的,但据《卫报》披露,《世界新闻报》曾利用私家调查员窃听多达3000名公众人物的电话。

在英国,媒体“制造”的新闻一旦被裁定不实,就要支付多达10万英镑的赔款。2008年,国际汽车联盟主席莫斯利的“性爱狂欢派对”录像带被《世界新闻报》公布,为此他起诉《世界新闻报》侵犯隐私,并分别向伦敦、和法国的法院提出禁止视频播放的要求,虽要求被驳但却终于赢了官司,获赔6万英镑——这也创下了英国此类案件受害者获得赔偿的纪录。

但与莫斯利的丑闻录像带为《世界新闻报》所带来的、动辄上千万英镑的广告收益相比,6万英镑的赔款实在不算什么。

对我国电视新闻策划创新发展的思考 第4篇

电视新闻策划的特点

1. 选题大多是涉及民生的重大事件

对于电视新闻而言, 其播报的事件一般都是和老百姓息息相关的, 但又不是琐碎的百姓生活事件, 而是较为重大的一些事情。例如, 物价是否上涨以及银行的利率的涨幅情况等, 这些都是和民生问题有密切关联的。要从宏观上把握好选题的内容, 在宏观的主题确定之后, 要在播报的新闻策划上别出心裁, 摆脱定性的一些思维方式, 从而使得报道的内容不再淡然无味。

为了使电视新闻的这一特点能够更加的突出, 应该在策划时从细节上着手, 对材料进行分析时, 应该沉着冷静, 并且能够实事求是, 给观众朋友一种焕然一新的感觉。通过大量的新闻实践, 不难得出, 播报重大事件往往都是最容易落入俗套, 很难做到推陈出新, 所以, 如果做好电视新闻策划这一项工作, 就能够吸引观众的眼球, 起到良好的收视效果。

2.新闻策划大多以深度报道取胜

因为电视新闻所选定的题材都是和民生相关的重大事件, 所以一旦没处理好, 就会给人一种老套和浅显的感觉, 既然有了新闻策划这一项, 就是为了充分做好电视新闻播报前的准备工作。因此, 不难得出, 深度的报道是电视新闻能够赢得更多的收视率的一个重要手段, 好的新闻策划绝对不会仅仅停留在事件的表面。它更多的是要在事件的本质以及在其背后的信息上, 挖掘到事件的深层次, 带给观众事件的真相, 让观众有绝对的知情权。为做好这一点, 对事件的起因和发生详情以及所会产生的影响, 电视新闻的相关负责人都应该做好信息的收集工作, 并且要将观众可能会受到的影响也考虑进去。

3.大多新闻策划都以独特观点见长

这个世界上没有两片完全相同的树叶, 这是大家都认同的一个观点, 所以说, 每个人对事前观点看法都是不一样的, 而电视新闻同样也在给观众们传递的是编辑人员的观点。对此, 观众可能会持有与之不同的想法, 然而, 电视新闻并不应该追求大众化的观点, 如果播报的内容毫无新颖之处, 平平无奇, 就没有多大的看点。毕竟新闻节目的最终目的就是追求收视率, 如果对于所选的题材, 表达以及传达的都是大众化的思想, 虽然能够在一定程度上引起共鸣, 然而与此同时, 也会让观众兴致缺缺, 觉得没有看点。所以, 独特的观点也是新闻策划所应该具备的一大特点, 选择好题材后, 从不同的角度看待事件, 将独特的观点传达给观众, 做到出其不意, 就能够在众多的媒体中赢得更大的竞争力。

电视新闻策划的原则

1. 坚持新闻的客观性原则

电视新闻是尽最大努力向观众传递出真实的信息, 所以, 客观性原则是新闻节目的最为基本的一个原则, 这一点是必须得到保证的, 毕竟事实是不能够随着人的意志而改变的。作为电视新闻的策划人, 他拥有一定的职权, 只要在其权利允许的范围, 他可以自由发挥, 拓展其思维, 将所要播报的电视新闻以他所策划的方式来表达。但是, 如果要对事实进行扭曲或者虚构一些信息, 这是绝对不被允许的, 一旦发生, 不仅仅会受到观众的谴责, 而且也会被追究相关的法律责任。

2. 坚持正确的舆论导向

时代的发展是需要一股正确的牵引力量的, 只有朝着正确的方向, 才能够越走越远, 改革开放的春风吹散了文化大革命带来的阴霾之气, 在党的领导下, 我国前进的步伐日益坚定。一个国家的舆论力量是非常强大的, 所以, 作为具备权威性的电视新闻, 正确的舆论导向, 是电视新闻策划的又一个必须坚持和执行的原则, 只有在正确和积极向上的舆论导向的引导下, 才能够创造一个稳定以及有利于改革开放的形式。而舆论导向的基础是正确的政治导向, 只有对我国的历史和发展有了深刻的了解, 对事件所发生的背景都明确的掌握, 才能够将事件的本质挖掘出来, 从而正确引导人们, 对我国的政治思想的贯彻也是具有重要作用的。

电视新闻策划的创新发展策略

1.尊重事实, 选题新颖

新闻的首要原则就是具有真实性, 所以策划工作一定要建立在尊重事实的基础上, 继而扩大影响力, 引起公众共鸣与思考, 起到教育的作用。在题材的选择方面也是非常重要的, 充满新意的主题, 能够树立独特的风格, 从而吸引更多观众的关注, 收视率是最能够说明电视新闻策划的效果的。

2. 集体研究, 形成制度

新闻报道的影响面是非常广泛的, 因此, 在策划时一定要认真思考, 尽量集体研究, 抓住重点, 切入中心, 共同讨论并做出最后的决定, 与此同时, 还要强化节目制作的组织、指挥和调度, 从而加强新闻栏目的整体策划。

3. 新闻策划与现场采访相结合

新闻策划在报道中显得尤为重要, 但是策划必须结合事实, 它并不是独立存在的, 新闻策划必须结合记者的前期采访, 在记者采访的基础上结合具体的新闻事实进行策划报道, 才能使新闻内容达到一定的深度。这时, 要注意处理好新闻策划与前期采编、采写的关系。策划只需定出大概的框架以利于记者能够展开思维, 全方面采访并随机应变, 以使现场创造性发挥能够与策划的预案很好地结合。

4. 策划思维要灵活跳跃

在进行一档新闻栏目的策划时, 往往策划人员都会紧紧地围绕在新闻事件的周围, 他们只是局限在这一小块范围内, 而忽略了新闻本身之外所具有的风景。策划人员一定要把自己的思维放出来, 任它跳跃, 不要受限于新闻事件狭小的范围, 要记得从整体出发, 从全局来探索来策划, 从而策划出成功的电视新闻节目。

5. 策划人员要具有预见性

策划工作人员只有具有高度的预见性, 善于通过当前事件信息来预见近期事件热点, 紧紧地抓住该热点, 并策划出新闻案, 才可以在这个信息泛滥的电视新闻时代开拓出属于自己的一条道路。策划人员还要能够根据当前的社会形势、政治形势来推测及把握近期焦点, 这样才能领跑新闻行业。

结语

在当今这个网络发达的时代, 各大媒体都在尽全力地将节目做到最好, 而电视新闻节目因为网络信息的冲击, 受到了一定程度的影响, 所以为了在激烈的竞争中, 依旧取得良好的收视率, 必须在新闻策划上更加努力, 不断创新。新闻策划工作者要在坚持策划原则的基础上, 拓展思维, 灵活运用各种策划技巧, 给观众耳目一新的感觉, 传递更为真实的信息, 从而做出高质量的新闻节目。

婚礼策划统筹法则 第5篇

婚礼策划统筹法则一：先确立你的婚礼预算

有些人喜欢各式各样名贵而漂亮的高端婚礼用品，比如用鱼子酱作为酒会中的食品，或以空运的特种鲜花作婚礼场地装饰，但这些都是价值不菲的东西。首先你要清楚列明你婚礼当中所必需的花费细目，如果你所列出的东西，只是你个人的喜爱而又令你的婚礼支出预算超支的话，你就要考虑一下那些项目是否你的宾客也能欣赏，若不是的话，你或许可以把那些项目省下来，用在你的蜜月旅行会更好。

婚礼策划统筹法则二：让你的伴娘也享受你的婚礼

不要预设伴娘的服装、头饰和鞋子等。因为，没有人会想和别人穿一样的服装和头饰；所以，你可以让你的伴娘在同一个色系下，发挥她们的创意，让她们能更全情投入你的婚礼当中。

婚礼策划统筹法则三：小心安排邀请宾客名单

你可能想和所有你认识的朋友一同分享你结婚的大日子，但要知道你邀请越多的宾客，所支出的婚礼费用就会越多。特别是对于单身的朋友，你要小心考虑是否要邀请他的伴侣，如果他的伴侣不是十分稳定的，那么恐怕你日后看着照片，也不能想起这个朋友伴侣的名字，也许在以后的日子，你也没有机会再遇上她。

婚礼策划统筹法则四：在回礼小礼物上附上你的感谢回条

虽然，你忙於筹备婚礼，但你总可以抽点时间写上感谢回条。这样不但可以省掉婚礼后寄出多谢卡的费用，又可以让你的回礼小礼物更贴心。

婚礼策划统筹法则五：不要强迫自己过度减肥

很多新娘都会在结婚前进行减肥纤体，希望自己能穿上漂亮的婚纱和晚装，但预设过高的减肥要求，只会让自己添加压力，而且在短时间内减重过多，可能导致皮肤顏色变得暗哑，和没精神！这样只会得不偿失。

芒果自制的创新法则 第6篇

对于芒果TV的网综制作，如果说去年是探索年，今年则是实干年。

2016年，芒果TV发挥传统媒体、新兴网络视频交互平台的互动优势、话题热度与观众粘性为特征，打造出独有的大型节目带，已推出和即将推出《明星大侦探》《香蕉打卡》《妈妈是超人》《爱笑麻瓜秀》《爸爸去哪儿》《黄金单身汉》等多档自制综艺节目。

正如芒果TV平台运营中心节目部高级总监周山所言，对于芒果TV而言，虽然背靠大树好乘凉，但也需要生产出差异于湖南卫视的自制品牌内容。而创新的动力不仅源于湖南广电希望芒果TV做大做强的决心，更来自于互联网内容需求的无限性。

周山在采访中反复强调的，“有成功，也有失败，我们允许试错，但不允许停止探索的脚步。”而这，正是芒果自制的创新法则。

题材与制作的无缝黏合

“以‘敢作敢为’的网综制作精神去求稳、求新、求深度，将独有题材与精品制作无缝黏合。”周山如此概括芒果TV在内容、题材和制作手法上的创新。

在他看来，互联网更具私密性，更小众化，网络综艺节目应更注重互动、一对一等特质。除了节目核心的升级，内容的创新策划是节目成功的灵魂。因此，不管是电视综艺IP的互联网化，还是原创网络自制综艺，在芒果TV的自制综艺生态中都要进行改编或创新。

纵观芒果TV今年推出的自制网综，《妈妈是超人》中，节目组尝试了慢直播、单线剪辑。将妈妈的家庭角色、和孩子的相处模式、教育方式等内容进行单独剪辑。这与同样是亲子类节目的《爸爸去哪儿》行进式的展现方式形成鲜明对比；

《明星大侦探》悬疑情节的设置、多角色视角剪辑以及首创的RPG模式，让受众可以围绕自己喜欢的明星和故事情节，在同一期节目享受5个不同视角的版本。

如果说《完美假期》是芒果TV对全景式制播方式的一种尝试，《香蕉打卡》则全程采用虚拟置景，为观众带来全新视听体验。

当然，即将以“纯网综”形式呈现的《爸爸去哪儿》更是备受期待。采访当天，周山正在开节目策划会。

本季《爸爸去哪儿》将在原来节目特色基础上升级为3+3模式，“星爸+星娃”与“星爸+素娃”各占一半。除了正片，节目将结合互联网碎片化传播、直播技术等优势，对六位爸爸的表现进行单独剪辑。此外，节目中还会有一系列嘉宾、网友互动环节，如为直播设置一个新板块，让爸爸睡前直播讲故事等。

“社会更多元化、包容性更强，我们希望能在对不同类型尝试、了解、呈现之后，产生更多关于父子教育的启示。通过嘉宾在节目中的戏剧化表现，体现更多符合社会真实状态的内容，传递温暖、笑点泪点，感动的同时引发更多深思。”周山表示。

在他看来，网络是主动式的互动，不管是《超级女声》中的人气决定命运，还是《爸爸去哪儿》中网友对明星任务、排位的影响，互联网直播等技术都可以和节目内容进行完美结合。“观众将不再只是一个观赏者，更是节目的参与者、命运的决定者。”

深耕垂直细分，延伸优质IP

除了内容和制播手法的互联网化，对于自制综艺的布局芒果TV也有了更为明确的方向。

采访中，周山给记者看了他正在写的内容策划方向：“对于衍生IP自制综艺而言，继续坚持节目领域的垂直细分，在保证PGC内容的精品质量下，逐步鼓励UGC内容的强势加入，将其IP成长为自有品牌或平台进而产生更强大的孵化功能。”

除了节目内容与形式，在节目的制作性质方面，“芒果TV会充分地开发和利用湖南卫视的大剧、大综艺、大艺人等独有资源的深度开发和整合，对强势IP展开延伸制作。”

周山表示，“像连续直播五十多天并收获好评的《我是歌手踢馆赛》《快乐大本营的秘密花园》等，湖南广电的品牌节目都将会成为芒果TV自制节目生态平台最显著的标识和特征，都将成为优质IP。”

在周山看来，优质IP首先应具备独有性，如芒果TV的节目要和湖南卫视形成互补，同时，市场的竞争也会倒逼节目的创新。此外，观众对品质的要求越来越高，优质的网综节目应在品质上更讲究，有更加精准的定位和策划。“当然，不论是互动性还是节目粘性，节目组一定要真正了解用户需求，将互动与内容有机结合。最后，互联网节目贵在坚持。”

网络更开放、包容，闭门造车不是互联网的未来。对这点，周山非常认可。“未来，芒果TV会不断与社会化公司展开合作，集中优秀制作公司、综艺团队的力量，给予他们土壤、支撑，在芒果TV的平台上实现网综IP的共同挖掘和探索。”他告诉记者，即将上档的明星相亲节目《黄金单身汉》，就是芒果TV与市场制作团队合作的项目。

烧脑的创意

随着市场竞争的加剧，各视频网站都试图找到网络综艺节目的突破口。今年，《明星大侦探》成功的一大原因就在于其在类型、题材上的创新。

据周山介绍，芒果TV的节目创意有很多来源，例如可以从朋友圈、微博等社交平台洞察社会新动态，大开脑洞。或者紧随国际节目潮流、动向，进行本土化改造。当然也会进行集中或分散性节目研发。此外，更应该关注并尊重年轻人的想法。

事实上，“网综”能否牢牢锁住年轻受众的胃，跟其制作团队关系密切。因此，即使是来自传统电视媒体的成熟制作团队试水“网综”，也会面临用户不买账的尴尬。这一点上，芒果TV在制作团队组建上更显年轻化。《超级女声》《香蕉打卡》等节目的制作团队都是身为网络原住民的80、90后，这让其在把握用户心理诉求上更精准。

对于节目的题材、类型，芒果TV并不没有特定的限制。在周山看来，互联网的良性发展一定是包容性，多维度的。“网友是以上帝的视角在进行主动收看，无论是明星、节目品质，还是创意的独特性、吸引力，都要针对他们的喜好。”

当然，这并不意味着盲目尝试。市场对于优质内容的渴望越来越强烈，但大家的喜爱标准各有不同，芒果TV会根据平台、用户、气质、黏合度等进行综合考量做出有针对性的选择。

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周山认为，“网络综艺和电视节目不一样，它的空间维度更大，观众不再是单纯看热闹，而是要参与其中，掌握话语权。想要打造出优秀的有创意的网络综艺，需要我们对内容的创意、制播、商业逻辑、用户体验等各个方面进行深入思考。”

名嘴组团进驻

电视节目主持人“触网”并不是一个新鲜的话题，早几年就有，但大规模转投网络，并形成一定的规模和现象，却是近两年的事情。尤其今年，在各大视频网站纷纷亮出“绝招”时，电视节目主持人触网成为了最热的行业话题之一。

芒果TV在艺人资源方面有着得天独厚的优势，在今年推出的多档自制综艺节目中，有四档得到了电视圈一线主持人的青睐。

全国首档悬疑推理明星互动节目《明星大侦探》，集合了何炅、撒贝宁、蔡康永三大“名嘴”，自播出以来，一直稳居网络综艺播放量排行榜前列，一举挺进艾瑞综艺排行榜前十，芒果TV总播放量破4亿，实力不容小觑。

杜海涛牵手芒果TV打造的健身综艺节目《香蕉打卡》，每期结合网络热度制定主题，在年轻人群中影响深远。此外，李维嘉主持的星座脱口秀《开普勒452B》以及蔡康永在去年国庆期间独立主持的芒果TV《百万秒问答》，都获得不错的反响。

“将湖南卫视优质的艺人资源植入芒果TV的平台上，是我们未来在内容制作中将持续发力的方向。”周山表示。

在他看来，何炅、谢娜等湖南卫视的主持人可以去市场上做节目，这是“芒果艺人”生态的一种延展。但不管在哪个平台，他们的魂一定在湖南广电。“对于芒果TV而言，如何把这些明星资源更好地利用起来，如何把‘芒果艺人’的魂留在湖南广电，这是需要我们持续努力的地方，更是我们的责任。”

要年轻，也要有态度

如何更好地调动年轻用户的参与热情，成为各视频网站角力的焦点。有制作人曾这样形容，“卡位90后族群，人群垂直，语态新鲜”。

艾瑞IVT（PC端）最新数据显示：芒果TV综艺视频播放覆盖人数年龄群主要集中在19岁到30岁年龄段，占比高达55%。年轻人也当之无愧地成为网综主要观看群体，“年轻态”也是芒果TV在内容制作中的定位和方向。

青春悬疑剧情搭配人气明星群使得《明星大侦探》变身年轻粉丝收割机，节目以推理进程中的悬念感、环环相扣到水落石出的紧凑感，让年轻用户为之尖叫；首档大数据星座主题脱口秀《开普勒452B》将年轻人喜欢的聊天方式与节目相结合，运用大数据和星座知识分析现在热点话题，成功吸引网友围观。

这些内容的出现，与周山对于网络综艺年轻化的理解密不可分。首先，IP策划、内容定位要年轻化。不管是《超级女声》这样的造星节目，《明星大侦探》这样的烧脑推理节目，还是《完美假期》这样全景式24小时直播的节目，都要紧紧粘合年轻观众的喜好和需求。

其次，新时代的年轻人喜欢探索，怎样去满足他们的求知欲和猎奇心，以及对新鲜事务的接受程度，将他们探索的新鲜事物有机地转化为节目，是创作者在内容年轻化方面需要尝试的。

此外，周山认为，年轻化的内容一定是紧跟时代需求的。“现在的人接受娱乐资讯的渠道、成为明星的渠道越来越多，飞速发展的互联网给了年轻人更多更直观地表达自己个性的途径，节目的制作要跟上时代的发展和节拍。”

同时，他强调，理解年轻人的所思所想，做有态度的内容。“现在的综艺节目是百花齐放的，大家都在创新、探索，但是一个真正有态度的平台、一档真正有态度的节目才是有生命力的。我们的节目不只是迎合年轻人，而要看到它长远的发展，有精、气、魂的节目才能影响到年轻人。”

（薛少林）

广播电视新闻策划的创新思维浅析 第7篇

1 广播电视新闻策划的概述

广播电视新闻策划就是对新闻报导的整个活动进行一系列的前期策划,包括选题、采访、分析整理、编排等等。说白了就是为新闻报道的整个过程做一个模板,实际操作时整个新闻的报道过程都要根据已有的策划一步一步进行。新闻策划是电视新闻类节目的重要环节,可以说是新闻报道最后效果好坏的核心因素,因此做好新闻策划工作尤为关键。新闻类节目是对国内外最新发生的事件进行实时报道,要求其必须具有真实性。要在坚持实事求是的原则上做出高质量、风格新颖的新闻报道,就需要新闻策划者转换思维、不断创新。

2 我国目前广播电视新闻策划存在的问题

2.1 编造扭曲新闻

在巨大的社会压力下,新闻类节目的竞争越来越激烈,新闻工作者的工作越来越难做,于是有些新闻策划人员为了吸引关注量,追求经济效益,就开始出现各种花样,扭曲原有的新闻事实甚至编造根本不存在的新闻事件,却忘了一个新闻从业者的基本职业道德和新闻工作的基本原则就是实事求是。这样不仅没有起到新闻传播的效果,还给社会带来了不良风气,影响受众的判断力。

2.2 对原有新闻夸大炒作

目前,我国的新闻行业对新闻夸大炒作的现象非常严重,往往一件小事通过新闻策划者的人为安排策划就变得夸大甚至扭曲了,脱离了原来新闻所要表达的意思,违背了新闻的客观性。新闻类节目夸大炒作的现象可以说是我国目前广播电视新闻节目存在的最严重的问题,网络时代的到来使得信息的流通渠道越来越多,新闻策划工作的压力越来越大,而且在这种大时代背景下,传统的广播电视新闻节目确实很难吸引广大观众的注意力,所以一些新闻策划者就开始为了吸引关注量而炒作新闻,新闻炒作与编造扭曲新闻不同,它报道的事实及发生的新闻事件,只不过在报道过程中为了获得关注量,经过了策划者的策划使新闻大肆渲染,最后却使报道的原本事件变了味道。严重影响了新闻工作界的风气,也误导了广大受众的判断力。

3 广播电视新闻策划的创新思维

3.1 新闻策划人员要具有创新思维

新闻节目最后的表现形式、获得的效果都取决于新闻策划者对新闻的策划,所以新闻策划者必须要有更开放的思维,要能比别人想的多、比别人看得远,思维要灵活创新,现在新闻报道大多数比较枯燥的原因就是新闻策划者的思维不够创新,过于局限于新闻事件的本身,而忽略了围绕这件新闻的其他表现形式,不仅不能吸引受众的关注,还往往无法让观众了解到这件新闻事件的本质和内涵。

3.2 新闻策划中的创新思维

新闻策划中的创新思维往往体现的都很明显,一个新闻的报道风格、节目主题都可以让人一目了然的看出这个新闻报道的基本风格定调,创新的思维方式体现在新闻报道过程中的方方面面,记者的写作风格、新闻编排的思路、新闻报道的最后表现形式都可以看出这个新闻节目的创新思维。一个创新的新闻报道,总能给人眼前一亮的感觉。

3.3 新闻选题的创新

受限于多年形成的新闻节目形式,各个类型的新闻节目的选材都比较保守,不敢放开胆子选材,其实新闻工作者要想使新闻类节目受到大家的认可,就要别出心裁,有独具一格的新闻视角,做到选材创新性。就像各类选秀节目层出不穷时,真人秀节目的出现引起了巨大反响,获得一致好评,新闻类节目也要有这种敢于创新的精神。

4 结束语

随着互联网的普及,新闻节目受到了前所未有的挑战。我国目前的新闻策划工作还存在很多需要改进的地方,广播电视新闻策划的创新是提高新闻类节目竞争力的有效手段,对新闻节目的发展具有重要意义。

摘要：广播电视新闻类节目是目前广电节目中非常重要的一部分。可是随着近些年来科技的飞速发展,互联网的使用越来越广泛,使各类新闻事件等的传播渠道越来越广,新闻传播越来越迅速,这也给传统的广播电视新闻节目带来了不小的威胁。为了能在这个信息传播迅速的网络时代保住广播电视新闻节目的地位,就要在新闻策划方面不断创新,突破原来固有的、一成不变的新闻节目策划方式。文章简要分析了如何用创新思维去做新闻策划工作。

关键词：广播电视新闻,策划,创新思维

参考文献

[1]刘纯武.如何做好电视新闻策划[J].科技信息,2011(7).

[2]陈刚.电视新闻策划及创新[J].新闻前哨,2010(12):80-81.

[3]李斌斌.广电新闻的创新思维[J].新闻前哨,2012(12):67-68.

[4]李正兰.电视新闻策划的创新途径[J].中国传媒科技,2012(24).

[5]韩杨.浅析广播电视新闻策划的创新思维[J].中国报业,2014(6):65-66.

广播电视新闻策划的创新思维探析 第8篇

1 广播电视新闻策划的内容

广播电视新闻策划工作主要是根据电视节目的特性和新闻要求,通过对于新闻事件内容的分析和整理,从而得出新闻报道的架构、思路以及相关的方案,达到新闻传播的目的。广播电视节目的质量直接关系着广大群众的重视度,策划工作的可靠性,是赢得观众的重要保障。因此,在策划工作中应切实抓住工作中要注意的问题。首先,认识到新闻的客观性,注重舆论涉及的问题,将群众所关注的问题作为重要内容。同时,认识到广播电视工作的两面性,它在新闻行业产生积极作用的同时,也会带来一些负面性的问题,所以在工作时要对于可能产生的后果进行认真考量,以免因小失大。

2 广播电视新闻策划中存在的问题

新闻类节目是广播电视的一个重要节目,在电视媒体中有着不可忽视的地位。我国目前运用的是四级制,各级之间相互也存在很大的合作和竞争关系。各级电台新闻节目中,如省市级与央视在对于节目题材运用及针对人群各有其自身优势,都在努力工作中不断创新,积极拓展策划工作内容,切实为广大观众提供一个有效的信息接收平台,使群众能更直接认识到新闻策划工者的能力。与此同时,策划工作中的一些问题也被披露出来。如部分策划工作人员,为了赢得收视率或自身利益,在策划过程中没有充分揭露事情真相,久而久之就会失去广大群众的信任。因此,为了使新闻报道不失现实,能获得广大群众认可,策划工作中创新思维就显得更为重要。

3 新闻策划人员如何在广播电视新闻策划中强化创新思维

3.1 新闻策划人员认识到创造性思维重要性

当前广播新闻节目主要通过报纸、广播电视新闻频道进行传播。广播电视在播出过程中,其涉及的内容和种类比较多,新闻策划工作者想要新闻节目能够脱颖而出具有一定难度。广播电视新闻节目是广大人民获取新闻信息的一个重要途径,因此,新闻工作者对于新闻内容在播放时要进行合理选择,在保证传播内容真实的基础上,还要针对播放内容进行更加深入的分析研究。对于内容主题进行适当的补充和解释,增加广大群众的理解力,提升观众的兴趣,从而提升竞争力。如一些综艺类节目,与人民现实生活很贴近,播出后受到观众的极力推捧,所以可以达到很好的收视效果。因此,策划工作者要不断提升自身能力,善于将创造思维运用到实际工作中,才能使节目到达预期的效果,提升其竞争力。

3.2 新闻策划工作者要努力提升创新意识

新闻工作者对于节目内容和主题进行策划时,要抓住其鲜明的特征,运用简单明了的表达方式将复杂问题表达出来,让人有个更清晰的视觉体验。同时,在努力工作中不断创新,用创新思维体现出节目内容的特征,使其具有新颖性,吸引住观众。新闻内容的新颖是创造思维得到体现的一个重要表现形式,对于获取观众的信任也有着重要作用,创新思维在新闻策划中的运用,能够使得新闻的内容和主题表现得更为清晰、明确,在众多节目中更能提高收视率。随着社会环境多样化的发展,新闻在取材过程中有了更多的选择范围,内容也更加丰富。同时,对于新闻采编人员而言,就要求遇到社会新闻问题时,能够及时做出反应,以此来尽快获得并报道出最新新闻信息。作为电视广播策划的目的大都相同,都是为了提高收视率和获得较好的经济收益,然后在基于事实基础上根据采编内容制定相应策划方案,在传播中达到预期效果。因此,广播电视新闻类节目想要提升自身竞争力,获得更大经济效益,就要在工作中树立新闻创新思维意识,充分运用团队和自身的创新思维的优势来解决新闻广播策划工作中遇到的问题,保证其高效率的开展。

3.3 新闻策划工作者要用于打破传统思维模式

新闻策划工作者在工作过程中,一般较容易将思维局限于一些小的专业或职责范围内,不会将新闻内容之外涉及的问题进行运用贯通,认识不到事情的本质。如一些生活服务类节目,其节目内容涉及范围比较广泛,并十分密切联系到人们的生活,同时可以在节目中解决人们日常生活中遇到的一些实质性问题。因此,该类节目更容易被人们所关注并成为人们经常讨论的焦点,从而对于主流文化造成一定影响。所以,这就要求新闻广播电视策划工作者,在关注自身专业素养和新闻自身内容的同时,也要勇于打破传统思维模式,了解清楚新闻事件之外所涉及的问题,放开眼界从全局出发来进行策划工作,保证广播电视节目立意出新,提高自身竞争力。

3.4 新闻策划工作者在新闻选题方面力求创新

在广播电视节目策划工作中,策划人员往往会习惯于传统选题模式,对于选材也较概念化,长期发展中,不利于新闻策划工作顺利进行。因此,要想赢得观众的认同,在同类节目中脱颖而出,就要选择有标新立异的题材,创新新闻采访和报道方式,增加新闻内容的趣味性。此外,大多数新闻策划工作者,为了更好的自身生活和获得晋升的机会,往往会不断努力创新以求得观众和组织的认可。面对这种情况,作为管理者可以在尊重新闻策划工作者意愿的基础上,根据实际情况制定相应的奖励机制,以激发工作人员的创新意识,使其工作能力得以最大化发挥,从而实现新闻选题、工作创新多样化发展。

4 结束语

虽然我们在当前广播电视策划工作中取得了一定的成绩,然而实际工作中仍存在许多问题需要加以解决。一些策划工作运用的新闻制作模式比较单一,缺乏创新,还需要策划工作者积极打破传统思维模式,在提高自身能力的基础上,加强同事间的交流与合作,在满足人们对新闻节目要求的同时,提高节目的竞争力。

摘要：广播电视新闻传播过程中,广播新闻策划工作起着关键性作用,其策划新闻内容的质量直接关系着新闻传播的效果。文章简要介绍广播电视新闻策划的内容和广播电视新闻策划中存在的问题,重点分析新闻策划人员如何在广播电视新闻策划中强化创新思维。

关键词：策划内容,存在问题,创新思维,运用方法

参考文献

[1]颜纯武.如何做好电视新闻策划[J].科技信息,2012(4):184.

[2]丁新吾.用大型新闻策划提升地方台新闻影响力[J].中国记者,2011(12):54-55.

[3]王永忠.以新闻策划增强电视新闻宣传的有效性[J].声屏世界,2012(4):31.

对我国电视新闻策划创新发展的思考 第9篇

关键词：电视新闻,新闻策划,创新发展

1 电视新闻策划应坚持的原则

随着我国信息社会的不断发展, 人们在日常生活中所接触到的信息越来越多, 不少媒体通过不断炒作吸引广大人民群众的眼球, 以求得收视率。然而, 对电视新闻行业来说, 电视新闻策划讲求的是真实, 电视新闻策划领域不能像其他行业一样盲目炒作。目前, 新闻策划行业也不断出现新闻“炒作”现象, 但是这种“炒作”不同于其他电视新闻行业的炒作。新闻策划行业的“炒作”, 是在坚持实事求是的原则上, 充分发挥主观能动性, 不断对新闻策划进行创新。

2 电视新闻策划的创新

2.1 改变传统观念

目前, 电视新闻行业面临着很多困难, 要使电视新闻行业能不断向前发展, 就要抛弃过去传统的、固有的观念, 不断进行创新。这就要求新闻策划人不仅要有责任感, 还要有政治意识和与时俱进的精神, 能不断掌握社会新资讯, 并及时播报给人们。电视新闻行业重在头条, 头条可以吸引人们的关注, 提升节目收视率。因此, 作为电视新闻的策划人要特别的关注热点新闻, 对其进行合理编排制作, 突出整个事件中最有价值的部分。同时, 在制作新闻的过程中, 要注意结合当地特色, 选择贴近人民生活的题材, 展现一些广大人民喜闻乐见的新闻, 只有这样, 才能不断提高收视率, 并不断促进我国电视新闻行业的发展。随着时代的不断的发展, 阅读报纸、报刊的人在不断减少。人们大多选择通过电视新闻获取新闻信息, 这就使电视新闻占据了很大的优势。与报刊、报纸相比, 电视新闻最大的特点就是能将声音与图片巧妙融合在一起。因此, 电视新闻策划要充分发挥这一优势, 制作视听皆精良的作品。

2.2 培养专业人才

近几年, 随着我国电视新闻行业的不断发展, 各大高校也开设了很多与之相关的课程。过去的电视新闻策划人员, 多半没有经过专业的培训, 不具备专业知识与技能, 因而他们在进行新闻策划时, 可能考虑得就不够全面。伴随着时代的发展, 新闻策划行业的人员必须要不断提高专业素养, 对于那些已经在新闻策划行业工作, 但缺少专业知识的人员, 要不断对他们进行技能培训。对新闻策划行业这一行业来说, 记者起着非常关键的作用, 其所采访的内容质量决定了这一行业是否可以继续向前发展, 因此, 新闻策划行业的记者一定要不断寻找新颖的题材, 坚持实事求实的原则, 把新闻稿件第一时间传递给新闻策划, 争取让新闻能在第一时间播报给人们。电视新闻策划这一行业在选取就业人员时, 不但要关注他们的表达能力, 还要关注他们的动手实践能力, 不仅要看应聘者的毕业院校, 还要注重考察他们的专业水平, 对刚进入这一行业的人, 选择经验丰富的人去领导他们, 如果条件许可, 还可以专门开设一个培养人才的机构, 培训这些新手。做到以上这些, 就会不断促进我国电视新闻策划行业的发展。

3 结语

随着我国经济的不断发展和科技的不断提升, 人们的需求也在不断提升, 因此, 传媒行业必须要不断创新、不断改革, 最大程度满足人民群众的需求。电视新闻行业的竞争越来越激烈, 电视新闻行业要想不断向前发展, 取得更高的收视率, 就要在新闻策划上不断创新, 培养专业的人才, 坚持实事求是的原则, 充分利用其优越性, 不断给观众耳目一新的感觉, 从而制作出更好的新闻。只有这样, 电视新闻行业才能长期发展, 并不断进步。

参考文献

[1]邢红文.新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].西部广播电视, 2014 (17) .

新闻策划的创新法则 第10篇

(一)

何谓“公民新闻”?国外各类媒体有不同的阐释。如公民新闻网站的先驱——韩国公民新闻网站Ohmynews的口号是“人人都是记者”, 强调普通公众对于新闻信息报道的参与;美国公民新闻网站New West则选择用“未经过滤的”这个字眼来形容由受众投稿发布的信息, 以此强调这个网站和传统媒体新闻发稿机制的不同, 并对网站所提供的信息属性进行了界定。研究新媒体的美国专栏作家马克格拉泽 (Mark Glaser) 认为:“‘公民新闻’就是让没有经过专业新闻训练的普通公众通过运用新的传播技术和网络全球传播的特点来创作新闻信息, 在为传统媒体提供的新闻信息增加新的素材的同时, 也可以通过这种方式对媒体所提供的信息进行查证和检验。这些工作可能由某个人自己来完成, 也可能由很多人共同完成:你可能会在自己的博客或网络论坛上写一篇关于自己所在城市某些问题的报道;你可以在自己的博客上检验主流媒体上的文章是否有误或存在偏见, 并给予指正;你可以把自己抓拍到的有价值的数码照片发布在网络上;甚至你可以摄制视频短片发布到像Youtube这样的网站上。如果亲历重大突发事件的发生, 你提供的文字或影像资料甚至可以影响整个历史。” (1)

确实, 无论中外, 都已经有大量的新闻传播案例说明, 被新技术武装起来的“受众”能够成为信息的生产者, 并能自由地表达自己的思想观点, 他们不仅具有原创能力, 也有自主权。这种角色转换使新闻报道由单向转向双向或多向, 媒介的受众资源可以转换为信息资源。资源转换使媒体的报道面被扩大了, 重要新闻事件发生时专业记者不在现场的缺陷也可以得到弥补。

同时, 不可否认的是, “公民新闻”对传统大众媒体是一种严峻的挑战, 因为它打破了传统媒体以往在新闻传播中的垄断和特权。在《我们媒体》 (We the Media) 一书中, 丹·吉尔默 (Dan Gillmor) 这样总结“公民新闻”对传统媒体的影响:“草根新闻从业者摧毁了传统媒体对于新闻的垄断权, 并将新闻从说教变为对话。” (2)

因此, 新闻创新, 必须面对一个崭新的社会群体, 他们已经不是传统意义上的被动的“受众”, 而是具有新闻传播能力的公民。媒体要把他们放在与自己平等的地位上, 通过各种传播渠道和终端实现与公众之间的信息分享和思想交流, 通过对话实现舆论引导, 通过服务实现媒介价值。正如胡锦涛同志在视察人民日报社时对新闻界提出的要求:“认真研究新闻传播的现状和趋势, 深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯, 加强舆情分析, 主动设置议题, 善于因势利导。”只有深刻地了解今天新闻传播所面对的社会公众, 真正重视他们的心理需求和传播习惯, 才有可能在新闻传播中把握主动权, 实现传播的最佳效果。

(二)

在新媒体时代, 面对越来越具有传播能力的公众, 面对越来越多样化的传播渠道和载体, 传统主流媒体的优势何在?如何利用这些优势实现新闻创新?

以党报集团为例, 长期以来党报的特殊地位使其能有独特的办报资源, 比如有丰富的新闻来源和信息渠道、专业水平较高的新闻采编团队、党和政府所给予的各种政策支持, 以及总体素质较高的读者群和长期以来形成的品牌资源等。这些资源无论在什么样的情况下都是党报值得珍惜的宝贵财富。新一轮报业改革中, 应该充分利用这些资源, 大力推进传统媒体与新媒体的融合, 实现报业转型。媒体的竞争策略总是以发挥自身资源优势为明智之选。对于传统媒体来说, 最大的优势还是专业化的新闻生产能力。解放日报报业集团社长尹明华认为, “新媒体对市场的每一个吸引力都因为报纸不具备”, 所以, “传统媒体与新媒体的融合绝不是两个载体的结合, 真正的重点应该是:运用你的独特去战胜对手的不具有”。 (3)

与报纸、广播、电视这些传统的大众传媒相比, 通过互联网传播的新一代媒介实现了载体性能的根本改变, 为新闻传播变革提供了更广阔的舞台。新闻传播方式正在从传统媒介主导的单向式变为专业媒介组织与普通公民共同参与的分享式、互动式, 大众传播与人际传播更加紧密地结合与汇流。这种新格局一方面造成新闻信息供给过剩, 另一方面也促成人们对专业媒体组织整合、诠释信息的更多依赖。相对于新媒体而言, 在专业人才、传播经验和社会公信力等方面具有优势的传统媒体, 更具备诠释新闻的资格和能力。但也必须看到, 传统媒介要发挥自己固有的优势, 成为高水平的内容提供商, 目前面临的挑战非常严峻, 能否突破传统的媒介理念、采编机制和业务技能的约束, 能否顺应潮流进行组织机构与生产流程的重构, 能否掌握并运用层出不穷的新技术新手段……所有这些都将决定这次转型的成败。

从新闻业务的角度来看, 在多种媒体融合的新闻编辑部中, 记者编辑的主要职能已经不只是采集新闻, 而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合, 使这些杂乱的信息呈现出相互联系和深刻意义, 并使其转化为知识。新闻从业者的工作也因此在某种意义上成为知识生产与管理的工作。这种改变在《华尔街日报》美国本土版的改版中得到了印证。

2007年1月2日, 《华尔街日报》进行了该报118年历史上最重要的变革。该报总编辑说:“读者已经习惯从电视、网络等渠道获取即时信息。报纸继续报道昨天发生了的那些新闻事件已经没有意义。”众所周知, 作为全美乃至全球最大的商业金融类报纸, 分析、深度、见解一直是《华尔街日报》的核心竞争力所在, 该报在改版中对编辑方针进行调整的核心内容也是基于此, 那就是压缩资讯而放大有“附加值”的深度新闻。有研究者认为, 从新闻操作上看, 这既是报纸应对网络冲击采取的收缩防守, 也是另一种形式的主动进攻。从经营策略上看, 这又是对集团资源的重新优化配置。不难预测, 这种调整将很快成为报业集团的必然选择——不管最终是出于主动还是被动。从这个意义上说, 增加印刷新闻深度, 放大新闻附加值, 可能是《华尔街日报》改版带给传统报业的最重要启示。 (4)

显然, 传统媒体的转型, 对于新闻从业者个人而言, 最大的改变不是强化发现和采集新闻的职能, 而是强化加工新闻和信息的职能, 也就是要通过对新闻与信息的整合, 提升内容产品的品质和价值, 使新闻与信息传播进一步延伸到知识与服务领域, 并不断通过裂变与聚合, 形成新的内容产品, 从而促成媒介集团中产品链和价值链的生成。从这个意义上说, 记者编辑的知识水平与专业技能已经面临着前所未有的挑战, 策划型与专家型新闻人才的价值将更受珍视。

(三)

所谓深度报道, 在《新闻学简明词典》中这样被定义:“一种阐明事件因果关系、预测事件发展趋势的报道形式。诞生于20世纪40年代, 是新闻五个‘W’和一个‘H’的进一步深入的报道方式。它的主要特点是要在‘Why’和‘How’中进一步深化。要求以今日的事态核对昨日的背景, 从而说出明日的意义来。”深度报道对于所报道对象的调查、分析、解释和预测, 在今天这样的社会转型期尤其为公众所需要, 它也是拥有专业采编队伍的大众媒体所应该着力打造的拳头产品。

以前段时间发生的故宫失窃案的报道为例。5月8日晚, 香港私人博物馆两依藏与故宫合办的现代工艺品展上的部分展品被盗, 举国哗然。各类新闻媒体都在第一时间报道了这一新闻。58小时后失窃案迅速告破, 结果却令人惊诧, 警方在网吧里将犯罪嫌疑人石柏魁抓获, 据他交代, 偷窃文物虽有预谋, 但只是通过观看电视片了解故宫周围的地形和情况, 而且也没有什么犯罪经验。为什么警备森严的国家博物馆竟能让一个小蟊贼得手?一时间质疑声四起。

一波未平, 一波又起。5月11日, 央视主持人芮成钢在微博上曝光:“故宫建福宫被改造成了一个全球顶级富豪们独享的私人会所, 据说建福宫会所的入会费是100万元。”这一消息把故宫推向了更难堪的境地。传媒对故宫的报道进一步升温。

5月13日, 故宫向北京市公安局赠送锦旗, 锦旗上的文字“撼祖国强盛, 卫京都泰安”引起网友质疑, 称“撼”为错别字, 正确用字应为“捍”。面对这一质疑, 故宫的相关负责人却不承认有错误, 反而表示“撼”字没错, 显得厚重。虽然后来终于认错并道歉, 但致歉信中将责任都推向了保卫处, 令舆论依然无法平息。

故宫连锁性事件的来龙去脉几乎在所有媒体上都能看到完整的故事脉络。各大报纸、网站都非常迅速地向公众报道了此事件, 并滚动进行后续情况的报道。从新闻业务角度来看, 这些报道基本属于第一个层次的“基础性报道”, 即告知新闻事件的过程、细节和各方反应。

相比之下, 凤凰网做的一个新闻专题更有厚重感, 主题已经不仅仅是聚焦“失窃”一事, 而是以“故宫丑闻频发”这样更尖锐的标题统观上述一系列负面事件。除了对事件本身的报道更加细致外, 编辑还有意用视频来表达网友的态度。视频头条是“网友创作《故宫门之歌》讽刺故宫丑闻”, 第二条是“故宫道歉信语病百出引发网友围观”, 都是网站独家采制的报道, 所采用的素材却来自网友。最能体现报道旨趣的是一个言论集纳型的专栏“自由谈”, 主题是:“故宫, 你在‘撼’动什么?”开题的话:“展品被盗, 建福宫被传成私人会所, 就连赠送个锦旗都能出现错别字, 一连串的负面新闻一周来把故宫弄得焦头烂额, 也颠覆了人们对故宫的固有印象。随着事态的进一步发展, 人们心中的疑团也越来越大, 故宫到底怎么了?”这个评论栏目汇集了人民日报、东方早报、新华网等多家媒体发布的评论文章, 最后将论点归结为:“商业化的侵蚀、不负责任的守护, 堂而皇之的错字, 故宫一系列丑闻面前, 人们需要反思的是对待自己民族文明的态度。” (5)

凤凰网的这个专题显然是编辑策划的成果, 它已经从“基础性报道”上升到了第二个层次“拓展性报道”。在告知事实的基础上, 进一步拓宽了视野、挖掘了深度, 同时让公众更多地参与, 对事件的原因及社会影响进行更多的剖析。在这个层面上, 大众传播被认为应该具有的几大社会作用——“监视大环境、达成社会各方面的共识、传承文化” (6) 已经基本可以实现。

报道的层次实际上能够反映媒体的境界, 媒体的境界又会在某种程度上影响公众的境界。在今天, 媒体对舆论的引导越来越多地需要靠意见表达来实现。在众多的评论中, 笔者认为《北京晨报》5月13日的评论《故宫为何这么容易被盗》, 切中了事件的要害:“一直以来, 我们忽略了一个问题, 即:当资源高度集中时, 它的管理注定难以均衡。于是, 必然会出现这样的效应:从外面看, 它似乎很强大, 可实际上, 内部却人浮于事, 难以有效承担其职责了。从来如此, 信息不公开, 无公众监督机制, 一切问题都放在内部解决, 普通人只有提供资源的义务, 却无问责的权利, 那么, 结果必然是外强中干、弊端重重, 而这样的治理, 难免失败。”“一个小偷, 为故宫敲响了警钟, 一个故宫, 也为其他领域敲响了警钟。只要深层弊端不排除, 那么, 危机就随时可能出现, 它会在意想不到的地方, 给我们带来伤害。” (7) 相比各种不同角度的真知灼见, 这一观点更能为解决问题的方向提供启示和指导。

就在各类媒体准备对故宫失窃事件的报道画上句号之际, 北京大学法学院3名博士向中国财政部递交了申请, 要求故宫博物院就门票收支信息进行公开, 其申请公开的范围包括2008年~2010年的门票收入和使用情况。“该申请表示, 故宫博物院虽不属于行政机关, 但其作为与人民群众利益密切相关的公共事业单位, 应参照《政府信息公开条例》相关规定, 履行信息公开义务。” (8)

我们不能断定三博士的行动与媒体的报道有直接的因果联系, 但这一事件的发展过程令人意识到大众传媒的新闻报道还应该追求比第二个层次“拓展性报道”更高的层次, 或者说媒体应该具有更高的境界。如果我们将对热点新闻尤其是负面新闻的报道从拓宽视野、挖掘深度进一步提升到对事件的社会意义的解析, 进而引导公众在面对问题时不只满足于猎奇、泄愤、调侃和讽刺, 而是站在建设性的角度思考解决问题的方法和途径, 进而发起行动, 形成一股推进社会进步的能量, 那么, 媒体就会真正赢得社会的尊重, 公众的素质也会因媒体境界的提升而得到提升。

上面这一案例还说明, 深度新闻报道通常是策划性的报道, 从报道选题到报道角度, 从报道方式到报道手段, 都需要新闻编辑的精心设计和大胆创新。

在媒介融合发展的新时期, 新闻报道策划本身也在发生着变化, 主要表现在:第一, “融合新闻”正在成为报道策划的新理念与新目标, 编辑的策划需要通过媒介组织重构与流程再造, 以多种载体的整合利用实现新闻资源的深入开发与优化配置。这样的报道策划能够促成新闻传播的影响力扩展和媒介品牌的打造。

第二, 报道策划以新闻内容的分众化定位为报道策划的着眼点, 根据不同载体的受众需求与介质特点设计不同的报道角度, 进行不同的信息整合, 实现各载体之间的相互支撑与有机联动, 并由单纯的新闻传播向交流观点、分享知识和提供服务加以延伸与转换, 为媒体形成产品链提供新的资源。

第三, 报道策划以新闻内容由专业记者和社会公众共同创造、以互动传播与多媒体传播为报道方式实现报道的创新, 使主流新闻媒体能够在新的传播语境中把握引导舆论的主动权, 成为建设和谐社会的推动力量。

只有把握好新的历史条件下的这些变动趋势, 不断提高策划水平, 进行新闻创新, 才能够保持大众媒体的社会影响力。

注释

1http://www.pbs.org/mediashift/

2Dan Gillmor, “We the Media:Grassroots Journalism, by the Peo-ple, for the People”, O’Reilly Media, 2004

3张垒、周新宇:《“我们正在迎接钟摆的回归”——传统媒体怎样找回竞争力》, 《中国记者》, 2010 (12) 。

4文建:《〈华尔街日报〉改版四规则》, 《中国记者》, 2007 (2) 。

5引自凤凰网“自由谈”http://news.ifeng.com/opinion/special/gugong/, 2011-05-17

6马克斯韦尔·麦库姆斯[美]著, 郭镇之译:《议程设置:大众媒介与舆论》, 北京大学出版社, 2008年版, 第170页。

7蔡辉:《故宫为何这么容易被盗》, 《北京晨报》, 2011年版, 第170页, 05-13, A4版。

颠覆式创新:战胜巨人的法则 第11篇

这就叫颠覆性创新。哈佛大学著名创新学教授克里斯滕森教授认为，颠覆式创新往往意味着创造出“更简单、更容易、更便宜”的商品而重新定义竞争格局，最后把原来的行业领先巨头挤出市场。

人类社会是不断自我颠覆的过程

颠覆式创新并不难懂。回顾历史，秦始皇时代，知识还记载在竹简上，笨重的竹简让皇帝批阅奏章就跟做负重运动一样。竹简刻写不易，那个时代只有贵族才能读书，因为只有贵族才能传承这些笨重的“竹简”；到了东汉，蔡伦发明纸张，书写便利，知识传承也从贵族逐渐扩展至平民；隋唐时代发明的雕版印刷术，使得知识的传播更加“简单、容易、便宜”，直至玄奘印度取经归来，佛经的广泛印刷和传播带来了整个社会教育的提升；到了宋朝，毕舁活字印刷术发明，更造就了中国历史上最繁华、最富裕、最开明的王朝。

西方国家曾长期落后于中国，主要便是落后在知识的传承上。造纸术和印刷术传到欧洲后，极大地推动了欧洲的文艺复兴。

20世纪美国人发明了计算机。计算机的发展也遵循了“简单、容易、便宜”的轨迹，从IBM的大型机，到DEC的小型机，再到微软开创的家用电脑时代，进而到我们现在的智能手机移动互联网时代，人类社会中“更简单、更便利、更便宜”的每一个进步，都带来了颠覆式的创新。

每个人都是Bill Gates

几千年来，对世界影响最大的莫过于三个犹太人；在个体思想层面，是被西方社会奉为神明的耶稣·基督；在社会科学层面，是缔造共产主义思想的卡尔·马克思；在自然科学层面，是奠定现代自然科学基石的阿尔伯特·爱因斯坦。

与精于制造机器的日耳曼人，以及擅于制定规章制度的撒克逊人相比，犹太人更善于用深层而无形的思想去影响世界，推动历史的车轮更快速地前进。这就是隐含在犹太人大脑中的“软实力”。对于现代企业家而言，是否具备这样的软实力，是决定企业在商业世界沉浮的核心要素。

通过对市场的把握、对传统思维的超越，组织创新资源，推出适合市场需求的新产品、新生产模式、新服务方式——这是企业软实力的集中表现。而这些颠覆式创新的实践者，在创业的初期往往以隐形冠军的形态存在于业界。譬如百度，譬如蒙牛，譬如掀起PC浪潮的Bill Gates，譬如正在与Google争夺网络应用开发商控制权的facebook。

摩根斯坦利在2009年发布的移动互联网报告称，每一次技术周期都会带来10倍的新增用户，新公司往往会成为新的技术周期中的赢家，而老的赢家则通常走下坡路。这就是创新型挑战者对当时赢家的“颠覆”。

谷歌颠覆微软

灵活轻巧的谷歌，便是最让微软棘手的竞争对手之一，它在短短10年间成长为营业额接近300亿美元的大公司。在微软和Intel统治了20年的Wintel时代，我们很难想象微软的地位遭遇如此大的挑战。而最让微软坐立不安的是：谷歌采取了不同于一般软件厂商的商业模式——通过免费架构在互联网上的应用服务而获得广告收入。这让微软传统的、以个人电脑为基础的竞争方式几乎失去效力。巨人面对一个小孩子的攻击，竟然会显得力不从心。

在平衡收入和利润的驱动力下，Google的创新力发挥得淋漓尽致——实行多元化产品和服务战略，广泛涉足消费者在线服务，等等。而在消费者在线服务市场，Google向互联网搜索之外的市场拓展，推出图像管理、网络电邮、视频等服务。

在谷歌对微软的挑战中，我们可以看到颠覆式创新三个原则的使用——“更简单、更容易、更便宜”。谷歌的界面超级简单，只有一个搜索框；基于浏览器和云架构的谷歌应用程序，使得数据的共享和传输更加容易；更重要的是，任何人使用这些工具都是“免费”的，而微软的每个软件几乎都要收取授权费。

微软的困境是显而易见的。IT业的规则变了，价值转移了。谷歌通过重新定义市场，把软件的价值转移到了“广告”上，从而颠覆了整个市场。很明显，消费者是极度欢迎这个“颠覆”的。人们会问，有了免费的Google，我为什么还要向微软交授权费呢?

谷歌最新的大手笔是推出了Android手机系统。Android系统迅速成为了全球最欢迎的操作系统，几乎赢得了所有厂商的青睐，其智能手机系统不仅超过了微软的Windows Mobile，也超过了苹果的iphone。这背后的道理是一样的，无论厂商和消费者，都不愿意为Windows Mobile10美元／台的授权费买单。

最有意思的是，昔日手机巨头摩托罗拉，在手机部门几乎遭遇灭顶之灾的两年后，居然借Android系统咸鱼翻身，成为美国智能手机市场中苹果的最大对手。

苹果的变身

而苹果，总能给它的粉丝带来无尽的惊喜，让全球为之疯狂的iPhone只是苹果众多惊喜中的一个而已。

2008年5月初，乔布斯同20世纪福克斯、沃尔特迪斯尼影业公司、华纳兄弟等众多公司签订合作协议，这就意味着，在类似《钢铁侠》这样的大片发行DVD的当天，苹果的用户就可以在iTunes网站下载这些电影。

苹果精心地选择出最好的合作者。2004年，宝马首次在其年度新款车型的储物小格中加入iPod转接器，克莱斯勒、福特等汽车制造商随后也加入这个潮流。超过20万家公司与苹果签署了制造与苹果相容产品的协议，70％的新款美国车都配备了iPod转接器，10万个飞机座位也同样配上这个组件。

在乔布斯的哲学里，苹果始终是，也必须是一家能“全盘掌控”的公司，这样的苹果才不至于像戴尔、惠普那样，因为等待微软最新操作系统的发布而延迟推出产品。苹果不用看着微软的脸色干着急，而可以随意修改系统，它可以为iPhone和iPod制作特别的版本。

苹果公司的颠覆式创新可以这样理解：对于苹果的用户来说，全盘掌控软硬件意味着“更简单”；所谓“更容易”，指苹果公司为操作便利性而不断创新，使其经常领先于对手几个身位；所谓“更便宜”怎么理解呢?苹果公司的产品并不便宜。但是当iphone可以通过不同的软件变身时，你会发现，它还是便宜了。比如，iBook可以让你的iphone变身成阅读器，阅读大量免费的书籍；众多的游戏可以让你成为游戏达人，永远有新游戏可玩。

传统行业中的“颠覆式创新”

颠覆式创新难道只存在于快周期的IT产业吗?不是。在历史上，传统行业颠覆式创新的例子比比皆是。

超市就是很典型的一个例子。通过对百货商店柜台式服务的“颠覆”，超市让购物变得更加简单、更加容易、更加便宜，从而带来了消费的迅猛增长。

电子商务也是一种颠覆。“超市”再便利，也需要出门，而电子商务可以让你足不出户就完成交易。相比较传统购物，电子商务做到了“更简单、更容易、更便宜”，完成了颠覆者的使命。

在餐饮业，肯德基和麦当劳这样的快餐服务商是对传统饮食店的“颠覆”，无处不在的店面、1分钟的制作汉堡流程、低廉的价格，使得快餐文化迅速流行起来。

在中国，最近两年突然走红的85度c，也是个典型的例子。

“更简单”——面包都是一炉炉烤出来的，自己挑选，然后统一结账；“更容易”一店面都开在很好的市口，重金拿下来，让消费者易于到达；“更便宜”——均价在5元左右的面包、6元左右的饮料，谁都可以负担得起。于是，85度c创造了销售奇迹。

颠覆式创新的未来演进

颠覆式创新的机会过去有，现在有，未来更会有。只要人类社会在发展，颠覆式创新就会永远存在。我们每个人都有着击败巨人的机会。只要能准确把握价值的转移和变化，找到自己的定位，就可以找到颠覆式创新的机会。这里，我与读者分享一个例子。

携程是一家拥有数千人的呼叫中心，是机票和酒店订购平台。而“去哪儿”(Qunar.com)只是一间初创型公司。不过，“去哪儿”的旅游垂直搜索模式具有颠覆性—一它没有模仿携程建立呼叫中心，而是通过各个机票和酒店代理商自行出价的方式，让消费者自己选择。“去哪儿”的商业模式是三个2元钱：也就是，搜索代理商的结果收2元钱，点击代理商的链接收2元钱，客户完成交易收2元钱，从一笔交易中赚6元钱。“去哪儿”的想法是，旅游搜索这个市场本来有30个亿(2008年数据)，既然正面竞争打不过携程，那么不妨切割出一个10亿元的市场，然后在10个亿的市场中成为领先者。

对广播电视新闻策划的创新思维分析 第12篇

一、广播电视新闻策划的发展现状

1、编造新闻现象明显

在现代社会中人们对于新闻方面的需求得到了提升, 新闻策划工作人员在进行策划的过程中会将“新闻”和“策划”分开来讲, 也就是新闻当中并不完全是新闻本身的含义, 还包含了一部分的策划因素。因此, 在进行新闻策划的过程中会出现有共工作人员进行新闻人工编造的问题, 并且这种现象并不少见。

2、事件安排

新闻策划在公关界当中一直都被认为是新闻事件的策划, 也就是说一些事件本身有着一定的新闻价值, 公关人员会通过一些刻意的安排来将新闻事件进行二次组合和策划, 从而让事件能在特定的地点和时间发生, 从而能更加适时的得到报道, 这种新闻事件的策划是一种公关行为, 但从另一个事实的层面上来讲这种新闻却已经失去了新闻本身的真实性, 同时也违背了公共利益。

3、盲目炒作

炒作现象是新闻策划中最为常见的一种现象。新闻炒作与新闻策划之前是相同的, 二者收拾利用新闻本身的价值, 再加上策划人员的个人能力和思维来对新闻进行重新的策划和设计, 从而促使新闻事件中包含的内容能得到提升, 更加能达到传播的效果。新闻炒作中最常见的一种手法就是煽情, 能够将一些本身很小的事情进行设计, 并最终变成一件大事情[1]。新闻策划的本身还以是通过形式上的把握来对当前的新闻内容进行重新的整合, 但最终所展现出的内容应当符合新闻本身的价值。但当前阶段我国的新闻策划中始终都包含中一定的炒作嫌疑, 导致很多的报道已经远远的超过了新闻本身的价值。例如十几年以前台湾女艺人白冰冰的女儿遭到了绑架, 当媒体知道后对此进行了大肆的宣扬和炒作, 最终导致绑匪撕票, 造成了不可逆转的惨剧。

二、广播电视新闻策划创新原则

广播电视新闻是人们常见的新闻方式, 对社会的和谐发展有着一定的影响。对此, 在策划的过程中一定要遵循合理的方式来进行策划, 应当将新闻事件真实的展现在人们的面前, 并且以正确的思想观念和价值观念来进行新闻的推送[2]。首先, 应当保证新闻客观性。新闻策划中虽然有着策划的因素, 但无论如何都不能让新闻偏离原本的含义和事情的真相, 应当在事实基础上来进行相应的表达。其次, 应当遵循舆论导向原则。新闻报道是对于客观事物的报道形式, 但由于会在社会上产生一定的影响, 同时社会舆论导向也会产生一定的引导作用, 因此预定要保证新闻报道的正确价值观念, 从而促使舆论能给人们带去正确的引导。

三、广播电视新闻策划的创新思维

1、提升政治观念

新闻策划人员要想提升报道的真实性和有效性, 首先应当具有加强的政治意识, 能够做到与时俱进并且对时代发展的新鲜元素能够有所把握, 从而得到时代最前沿的信息。当新闻工作人员在进行新闻的采编过程中, 应当具有挖掘事件的能力, 并且能够找到当中存在的问题一斤新的矛盾点。同时, 作为新闻策划人员应当能够在国际发展和社会发展的背景下来对新闻事件进行把握, 认真的挖掘新闻的核心所在, 从而让新闻变成独家新闻。策划人员的政治意识将直接的影响到新闻的价值, 要想保证新闻的报道能够具有正确的思想导向, 那么新闻策划人员就要在原有的基础上不断的提升个人的政治素质和专业修养, 真正的让媒体的优势得到展现。

2、对题材进行合理选择

在新闻的采编和策划过程中题材的选择是最为重要的一部分, 题材的选择是否合理将直接的影响到传播的效率和最终的效果[3]。因此, 当工作人员在进行题材的选择过程中, 一定要保证在科学性基础上进行题材的选择, 并且要保证新闻策划中一定要将新闻事件的真实内涵表达出来。同时, 应当尽量的选择一些新颖的题材, 并且在策划的过程中站在大众的角度上来看是否能够满足他们的需求, 这样以来不仅能让新闻策划更加具有深度意义, 同时也能让大众真正的了解到事件发生的真实背景和事实的真相。

3、策划灵活性

作为新闻策划人员不能将自己的思维限制于一个狭小的范围之内, 这样会导致新闻的报告只限制于表面, 而难以深入。对此, 在进行策划的过程中, 还应当尽量的解放自己的思维, 促使自己能对新闻事件有深刻的把握和了解, 从而走出思维限制, 使策划能更加的灵活, 报道内容能更加引起大众的关注。

四、结语

在现代社会中要想提升新闻价值, 那么策划人员就一定要突破自己的思维。同时应当尊重事实真相, 积极的挖掘新闻内部的价值所在, 促使策划的效果能够提升, 也能帮助传播的整体效果得到提升。

参考文献

[1]贾静.谈广播电视新闻策划的新方法[J].西部广播电视, 2015, (19) :77—79.

[2]马明赫.探析广播电视新闻采访中以人为本思想的体现[J].新闻传播, 2014, (03) :60—63.