奥运圣火的传递

奥运圣火的传递（精选7篇）

奥运圣火的传递 第1篇

2008年北京奥运会圣火传递活动将于7月下旬在河南举行。郑州宇通集团有限公司有3名奥运火炬手参加郑州站的传递活动, 在中国的客车行业内, 一个企业出了3名火炬手, 这么强大的阵容可谓中国客车界圣火传递“梦之队”。

王文兵平时喜欢运动, 打乒乓球和游泳都是他的长项, 这是他缓解工作压力的有效方法。当选为奥运火炬手后, 他上小学的儿子对同学说“我爸爸是火炬手”, 同学不相信, 儿子就打电话向他再次求证。王文兵笑着说:“火炬手很神圣, 我有幸参与其中, 是一份荣誉。同事、亲友甚至客户都以我骄傲。”

38岁的王文兵是郑州宇通客车股份有限公司副总经理, 销售公司总经理, 身处这个位置上, 王文兵对奥运会有更早的认识。王文兵说自己做奥运火炬手很意外, 自己之前也没有将奥运圣火与自己作如此紧密的联想过。一个宇通的员工曾说:“王总现在是宇通品牌和市场营销的负责人, 还是行业‘年度最佳销售总监’。他本人很有才华, 更有人格魅力。”在王文兵带领之下, 宇通坚持为客户创造价值、与客户共赢的价值理念, 在客车行业同质化日趋严重的时代, 通过寻找到一个可以区隔的本质, 将一个本来很平常的客车性能, 变成了许多产品技术、工艺等方面的联想, 赋予了宇通全新的品牌价值。同时这对于行业健康、良性的竞争发展更起到了积极的促进作用, 根植客户价值开辟了‘绿色’营销之路。”

我为奥运圣火传递，加油！ 第2篇

“来啦!来啦!奥运圣火来啦!”街道两旁像炸开了锅，立刻沸腾起来。

为了迎接奥运圣火5月30日在黄山传递，下午1时半，我们全校学生在老师的组织下早早来到火炬传递途经的横江桥西端。这次奥运圣火传递的黄山站，共安排了120名火炬手，总行程有二十多公里。

2点，2点半，时间一分一秒地过去。终于，等来了奥运圣火!只见一名火炬手高举奥运火炬朝我们跑来，后面紧跟着的是两男两女四名护跑手和长长的火炬传递车队。此时，事先压抑在自己心里激动不已的情绪一下子爆发出来。当圣火离我们越来越近时，我们像发了疯似的拼命呐喊：“中国加油!奥运加油!”火炬传递现场霎时间变成了欢乐的海洋：欢呼、助威、拍照、挥舞着手中的五星红旗和奥运五环旗。

激情四射，心潮澎湃!这怎能不让人激动呢。作为一个中国人，一个黄山市民，奥运圣火在中国的境内，在自己的家乡传递，是让人一辈子也不能忘怀的一幕啊!

黄山火炬传递是在汶川地震之后，黄山人民“传递圣火，奉献关爱”，时刻不忘灾区人民。我坚信：中国人民一定能战胜地震灾害，为世界人民举办一届成功的奥林匹克运动会!

5月30日奥运火炬传递之夜

5月30日，护士为奥运圣火传递活动加油。当日，北京奥运圣火在安徽黄山传递。

李雪琳：传递奥运圣火的杭州女人 第3篇

联系上李雪琳的时候，她作为第36棒火炬手，刚刚完成自己的圣火传递。当时是北京时间8月4日晚上8点半，里约时间上午9点半。

每年受邀入上议院参加英国国会开议大典；曾得到联合国秘书长潘基文的多次接见；曾在唐宁街10号度过生日，时任首相卡梅伦亲自问候并送上祝福……旅居英伦27年的李雪琳，一直优雅地活跃在英国的主流社会中。

不过，无论在和英国政要的交流场合上，还是和丈夫麦克·贝茨勋爵为和平徒步的过程中，李雪琳都不忘向全世界讲述“杭州故事”。

杭州不再是外国人眼里的盲点

很少人有勇气把安稳的生活推翻，让自己的人生归零重来，而李雪琳就是其中一个。她毅然遵从了自己那颗“不安分”的心，从浙江大学土木系建筑学专业毕业之后，单枪匹马踏上了英国这片陌生的土地，一待，就是27年的岁月。

李雪琳从最初的建筑设计师起步，随后独自创立进出口代理公司，并经营成英国四大礼品进出口公司中最大的一家，接着又开始涉足房地产生意。

转型到房地产，完全起源于李雪琳的一项“业余爱好”。凭借建筑专业的优势和敏锐的眼光，她把拍卖来的旧屋进行扩建和改造翻新，然后重新出售或出租。这种“点石成金”的做法，当时在英国房屋市场很受欢迎。2006年后，欧洲进入金融危机，李雪琳决定彻底放弃进出口代理业务，专心主营英国房地产这个黄金生意。

2009年，英国浙江联谊会成立，李雪琳被大家推选为创会会长。英国浙江联谊会是为在英生活和学习的浙江人建立的一个合作互助交流的平台，身为会长的李雪琳，身体力行地为大家服务。不论当地的浙江华人，还是英国的名流贵族，都愿意找她帮忙，而她也总是欣然相助。

如今，英国浙江联谊会已经成为最活跃的在英华人社团之一。他们每月都举办很多活动，数量多到连李雪琳自己也记不清。今年2月，联谊会的中国新春联欢晚宴，选在英国国会大厦举办，这是华人社团第一次在英国的政治心脏举办庆祝中国传统佳节的晚宴活动。5月，在联谊会的协同帮助下，英国浙江海外高层次人才洽谈会在伦敦成功举行。

英国浙江联谊会是中国海外交流的一块金字招牌，过去三年连续获得浙江省人民政府办公厅颁发的“支持浙商创业创新，促进浙江发展目标责任考核优秀单位”嘉奖，今年更是斩获这一奖项在全球所有社团中唯一的一等奖。

今年年初，李雪琳作为土生土长的杭州人，受邀成为华人侨界G20杭州峰会宣传大使。作为英国浙江联谊会现任主席，她联合成员在英国当地举办了多次各式各样的宣传活动，在各种公开的场合向人们介绍家乡杭州。每逢和英国政要交流之际，她都不忘介绍G20峰会在杭州召开之事。

“在伦敦的中国城宣传G20杭州峰会，是最好的选择，能最大范围地面向往来的游客。”李雪琳说，中国城是人流密集的旅游景点，不但英国民众喜爱来这里品尝中国美食，而且来自世界各地的游人都将这里作为伦敦必游之地。“这些年，我看到了一些真真切切的改变。杭州不再是一个外国游人眼里的盲点，而是一座活生生的中国现代都市，其名气和影响力正在向一个具有国际影响力的大都市看齐。”

眼下，李雪琳还身兼多个社会身份：英国中华总商会常务副主席，全英华人华侨总会名誉会长，浙江省海外交流协会副会长。这些年，她不仅帮助和促进中英公共外交以及两国民间的往来，而且热衷于为中英两国企业的合作交流牵线。

为公益筹款，为和平行走

李雪琳的丈夫麦克·贝茨勋爵是英国终身贵族，曾担任英国内政部国务大臣。她和贝茨勋爵相识于一场接待韩国议长访英的晚宴。李雪琳是此次晚宴的主人之一，这位“中国厨娘”的热情和从容，深深地征服了贝茨勋爵的心。

李雪琳和贝茨勋爵“为和平行走”的慈善事业始于2012年夏天。贝茨只身一人从希腊的奥林匹克村出发，徒步全程4662公里，历时10个月到达伦敦。整个过程都是为了一个严肃的目的——为奥运休战。

伦敦奥运会奥林匹克休战启动的那天，贝茨和李雪琳结婚了，并成立了“为和平行走”慈善基金会。他们承诺，利用每年的国会假期为和平徒步，为慈善机构筹集善款，不分种族、国籍和宗教信仰。

2013年，贝茨为了帮助战乱中的叙利亚儿童，为“拯救儿童基金会”募捐，从伦敦徒步抵达北爱尔兰德里；2014年，恰逢第一次世界大战爆发100周年，贝茨又为德国儿童慈善机构“国际和平村”筹集善款，从伦敦徒步到德国柏林。三次徒步，贝茨一共筹集善款12万英镑，已经全部捐给了相应的公益组织和项目。

一直以来，李雪琳都是贝茨最大的支持者。每一次徒步，从前期策划、统筹，到募捐善款，以及后期的宣传，都是李雪琳完成的。总有一些事能将两个人牢牢地捆绑在一起，然后持续升温。对于贝茨和李雪琳来说，那就是“为和平行走”的慈善事业。从2015年开始，贝茨不再一个人行走了，李雪琳从背后走到了身旁，两人携手同行。

2015年，在中英文化交流元年与世界反法西斯战争胜利70周年之际，李雪琳和贝茨来到中国“为和平行走”。他们原计划从北京走到南京，但杭州是李雪琳的家乡，贝茨想看望中国丈母娘，于是把终点定在了杭州。

“我喜欢喝从700岁的古井里打上来的井水，热衷于看中国大妈跳广场舞，还痴迷于和运河边的老人下棋对弈。”这一切，都是贝茨坐飞机、乘火车接触不到的真实中国。

多年下来，李雪琳和贝茨的足迹遍及欧洲、亚洲和南美，行程累计12000多公里。每一次为和平徒步，所有食宿行的费用都是贝茨和李雪琳自掏腰包，花费好几万元人民币。

受邀担任里约奥运会火炬手

今年，李雪琳和贝茨再次踏上了“为奥运休战徒步”的南美之旅，起点在2018年青年奥运会举办地阿根廷布宜诺斯艾利斯，终点是巴西里约热内卢。为了这次徒步，贝茨在几个月前辞去了英国内政部国务大臣的职务。

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4月6日，李雪琳和贝茨从布宜诺斯艾利斯市中心的大主教堂出发，沿着巴拉那河，一路北上。他们得穿行南美东部，南起拉普拉塔平原，北达巴西高原，沿途地理环境复杂，气候多变，有些地方甚至帮派盛行、盗贼猖獗。

南美正值冬季，但是山间的天气变幻无常。前一刻阳光灿烂，转瞬间狂风骤雨，让人措手不及。李雪琳和贝茨几乎每天都在这样冰火两重天的恶劣环境里经受反复的“洗礼”。更严峻的是，阿根廷许多地区因连日暴雨遭受了严重的洪水侵袭，一路上都是大风和泥泞。

按照原计划，李雪琳在徒步一个月后就要返回伦敦继续工作，但是眼前的情况却让她一再犹豫——贝茨不可能在这个疯狂的雨季每天徒步40公里以后还去寻找住宿和补充给养。她临时改变计划，决意陪丈夫走到终点。

贝茨在行进到1500公里的时候出现了严重不适，此时每前进一公里对他来说都是一场攻坚战。除了生理的极限，他们还要面对语言的障碍、文化的瓶颈，还好频频得到了南美华人圈的守望相助。

7月29日，贝茨夫妇二人终于抵达里约热内卢的科尔科瓦多山顶，宣告为奥林匹克休战徒步正式结束。这次，他们为联合国儿童基金会筹集了25万英镑的善款。

当天傍晚，李雪琳意外收到一封国际奥委会主席托马斯·巴赫的助理发来的邮件：“雪琳女士你好！你是否愿意在8月4日担任本届里约奥运会的第36棒火炬手？”而这份提名邀请，正是来自巴赫主席本人。在圣火传递前的最后一刻，杭州女人李雪琳被正式提名为里约奥运火炬手。

这次参与里约圣火传递的火炬手共有12000人，其中有多人来自中国，包括钢琴家郎朗、青年演员江一燕、滴滴出行总裁柳青、航海家郭川等。只有李雪琳，是巴赫主席钦点的唯一一张素人面孔。李雪琳在近百名当地华人的助威声中，跑完了200米的距离，一路高喊：“中国加油！”

8月5日晚上，李雪琳和贝茨作为国际奥委会主席托马斯·巴赫的特邀嘉宾，在马拉卡纳体育场参加了里约奥运开幕式，与6万现场观众一起沉浸在盛大的桑巴狂欢之中。在李雪琳的眼前，里约并不是一座危机四伏的“上帝之城”，反倒是一座天生的奥林匹克之城。

（本文照片由李雪琳提供）

Woman from Hangzhou in Rio Olympic Torch Relay

By Li Wei

On July 29， 2016， Li Xuelin received an email from an assistant of Thomas Bach， president of the International Olympic Committee， inviting her to take part in the Rio 2016 Olympic Torch Relay. That day， Li Xuelin and her husband Michael Bates had just completed a 3000km walk from Buenos Aires to Rio de Janeiro to raise awareness for the 2016 UN Olympic truce and to raise funds for UNICEF. The coupled raised ?250，000 for UNICEF.

She carried the Olympic flame for 200 meters as the 36th torch relay bearer in Rio on the morning of August 4th. Altogether， 12，000 took part in the relay which ran from April 21 to August 5， 2016. Some torch bearers were from China. Li Xuelin was the only Chinese who received the invitation from Thomas Bach directly. On the evening of August 5， Li Xuelin and her husband Michael Bates attended the opening ceremony of the 2016 Rio Olympic Games as special guests of Thomas Bach.

Li Xuelin is a native of Hangzhou， the capital city of Zhejiang province in eastern China. A successful businesswoman， she has been living in the United Kingdom for 27 years. After graduation from Zhejiang University where she studied architecture， she came to UK to work as an architect. Then she founded an international trade company， which eventually became one of the four major dealers of gifts in the country. She shifted to real estate business. Thanks to her professional knowledge of architecture and sharp business acumen， she purchased houses from the auction market and refurbished and remodeled them before putting them back on market for sale or rental. As this business mode was a success， she gave up her gift business and turned completely to real estate after Europe nosedived into a financial crisis in 2006.

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Li Xuelin is now the current president of Zhejiang UK Association， a high-profiled organization formed by Chinese who live in UK and mainly from Zhejiang province or have some connection with Zhejiang. The ZJUKA was founded in 2009 and Li was chosen as the first president. She was also a publicity ambassador raising awareness of the G20 in Hangzhou among the Chinese community in UK.

ZJUKA is one of the most active organizations of the Chinese community in UK. It holds and hosts so many events and activities every month that Li Xuelin says she has difficulty counting them on her fingers. In February 2016， ZJUKA held a party celebrating Chinese New Year at the building of the UK Parliament. Over the past three years， ZJUKA has been honored by the Zhejiang Government for the outstanding role it has played in assist Zhejiang business people in getting started in UK.

Li Xuelin married Michael Bates in 2012. Michael Walton Bates （Baron Bates） is a Conservative Party politician in the United Kingdom serving in the House of Lords since 2008 having previously represented the constituency of Langbaurgh in the House of Commons from 1992 to 1997. Since 2012 Li has played an active part in Baron Bates’ long-distance walks for peace and fundraising for public projects， including those for Olympic Truce in both 2012 and 2016. Li takes care of all the background work， including planning and coordinating and fundraising and publicity. In 2015， the couple walked from Beijing to Hangzhou， the birthplace of Li Xuelin. For Bates， this long walk opened his eyes to a country that an ordinary tourist can’t really experience. He drank water fetched from a 700-year-old well. He watched middle-aged and old women dance on public squares. He even played chess with an old man by the Grand Canal. Li had planned to walk with her husband during the 2016 Olympic Walk for Truce for a month before flying back to London to handle her business. But after a month， she found she needed to support her husband all the way through. So she walked all the way northward and arrived in Rio with her husband.

奥运火炬手程田青太原站传递圣火 第4篇

在“中国加油”、“奥运加油”的欢呼声中，山西中德塑钢型材有限公司董事长程田青头戴回族标志性白帽，激动而不失庄严地完成了自己神圣的一棒火炬传递。

和长治市所有火炬手一样，程田青满载着上党人民及中德型材公司全体员工对奥运的企盼与祝福，参与了奥运圣火太原站的传递活动，当举起熊熊燃烧的火炬的那一刻，他不由得激情万分，握拳高呼……

参与奥运，为奥运奉献力量是程田青的夙愿，2007年，中德型材被奥运自行车场馆选用，圆了他的奥运梦。

08年奥运圣火传递思想汇报 第5篇

如果去网上查找一下，“火炬手金晶”的条目下，有着惊人的文章数目，金晶已经成了全世界热爱和平人民眼中的“最可爱的人”。

与全世界有着爱国热情的人们一样，当第一次看到金晶用她那柔弱的身躯护卫火炬的时候，我们的许多人都被深深地震撼，深深地感动。于是，作为学生，我们要学会用自己的支持与爱国方式，来表达对金晶的敬意。我看到了学校开展了许多宣传奥运的活动，这些活动都是为国家做出的点点贡献。

这些天以来，在观看一次次报道金晶，一次次采访各方对金晶护卫火炬的感受中，我们对金晶保护火炬的认识，也得到了一步步的提升。

金晶不惧暴力，用她残缺而柔弱的身躯护卫火炬，那一刻，她的身上迸发出灿烂的生命之光，她表现出了一个普通人捍卫奥林匹克的尊严、追求真善美的顽强与执著；在她的身上，也充分体现出中国传统美德和现代进步文明的完美结合3COME文档频道提供。

她用自己质朴无华的行为，有力地抨击了那些“藏+独”分子以及那一小撮人背后的敌对势力，他们所谓的“和平”“非暴力”的真实丑恶嘴脸。同时，也更加体现了一个党员应该具备的素质，永远坚持的。

赞美和崇敬的评语后面，我们深刻地体会到金晶的行为，映射出一种可歌可泣的精神——尽管中国举办这次奥运会遇到很多的压力、阻力和困难，这反而更能激发中国人民办好一届奥运会的“热情更高、行动更快、信心更强”。我们党也是采取了许多的措施来维系这次盛会的顺利召开。

作为一名当代的大学生，我想爱国是我们义不容辞的，爱国也是一名党员应该具备的，党的最大的优势就是密切联系群众，把人民的利益放在第一位。在这一次捍卫火炬的行动中，党员更加表现积极，提倡大家要理性爱国，在针对的问题上也是考虑到人民大众的根本利益，作为一名入党积极分子，我相信最好的爱国就是好好学习专业知识，做好自己本职的任务，因为，没有比做好自己本职还要有意义的爱国行为。

奥运圣火的传递 第6篇

从战略的角度来思考，“奥林匹克公司”的胜利实质上是来刍于体验营销的深层把握。对于奥林匹克运动，人们的注意力主往只放在其产品——奥运会本身，但其实竞技体育运动项目只是传播奥林匹克精神的一个载体，真正的品牌宣传和品牌推广依靠的则是赛场外一系列以圣火采集及火炬传递为代表的体验营销活动。可以说，“奥林匹克公司”精确地把握了客户(各国政府、运动员及普罗大众)的心理，巧妙运用了客户体验模式，精心设计了产生体验的方法、手段和舞台，让客户共同体验奥林匹克精神，并由此锁定市场，从而获得了很大的成功。其中对体验营销的运用之妙，直接体现在圣火传递这一环节上。

圣火传递，客户体验管理最经典的实操案例

从品牌传播的角度来看，圣火传递是一场人类历史上持续时间最长、参与人数最多的“体验营销活动”。1936年以来，这个“活动”上演了18次，活动的编剧是顾拜旦、卡尔·迪姆等奥运先驱，导演是各届奥运会的组委会，演员是由社会名流、运动健将等意见领袖担任的火炬手和共同参与传递仪式的芸芸众生。仔细解剖圣火传递的历史渊源及发展道路，认真分析这一活动对奥运品牌经营的巨大意义，无疑能给我们的营销人以更大的启发。

体验，根据管理学家Pine Ⅱ和Gilmore的定义，便是“使每个人以个性化的方式参与其中的事件”，“是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时，他意识中所产生的美好感觉”。体验营销正是通过让顾客体验产品、确认价值、促成信赖后自动贴近产品，成为忠诚客户。而奥运，正体现出奥委会对客户体验管理的深层把握。

学者Schmitt认为，客户体验管理是“战略性地管理客户对产品或公司全面体验的过程”，只有通过精密的客户体验管理，才能全方位指导客户体验管理实施过程的流程和策略，一个完善的客户体验管理系统的建立应该遵循五个步骤：分析客户体验世界、建立顾客的体验平台、设计品牌体验、建立与客户的接触、致力于不断创新。而这五个步骤与奥委会对圣火传递的仪式设计惊人的相似。

Schmitt认为，客户体验管理首先要分析客户的体验世界，精确定义体验内容。而奥委会的开创者们，首先做的就是对体验内容进行定义和提炼。

顾拜旦在柏林奥运会圣火采集现场的演讲中说：“以奥运圣火传递为形式，在开创体育新纪元的雄心壮志下，世界长久和平当能实现。在此，我希冀汇聚于柏林的年轻人继承并最终实现我奋斗一生的事业，凝聚身体与智慧的力量，促进人类的进步与辉煌。”他还说：“从现在起，火炬手接受了火炬，也接受了传递奥运火炬的神圣使命。让奥运圣火在青年一代的手中相互传递，让全世界的青年都时刻准备着，将奥运圣火传遍全球。”这就赋予了圣火传递的独特体验意义：奥林匹克圣火象征着光明、团结、正义，奥运火炬象征着和平、友谊、进步、和谐，圣火传递这一仪式，也具有了神圣的光辉。

schmitt强调客户体验管理要建立客户体验平台，构建品牌与消费者的互动沟通舞台。而奥运火炬传递这个客户体验平台的建立首先要归功于1936年柏林奥运会的组委会秘书长卡尔·迪姆教授。作为奥林匹克运动历史的专家，他深知圣火传递就是要让更多的人们感受神圣的奥林匹克精神。为此，他设计了圣火传递这个体验活动的主题和规则，根据他的提议，《奥林匹克宪章》中对圣火传递进行了细致的规定，并沿用至今，卡尔·迪姆教授的努力使这个客户体验平台建立起来并保持核心的稳定。

依据Schmitt的理论，客户体验管理的核心是品牌体验的设计和客户接触点的管理，应基于受众的心理建立品牌与消费者的价值交流，建立与客户的接触从而实现与客户的良性互动，并通过消费者的互动参与实现品牌营销传播效果的扩散。而这正是每届奥运委竭尽全力索要达到的目标。

每届奥运会，圣火传递主题和口号、路线的设计、人员的组织、仪式的安排都是社会的热点。火炬接力对传送路线上的每个城市而言，都是一个盛大的节日。而通过火炬传递，普罗大众得到了一次参与奥运的机会和体验，满足的是受众对奥运参与的心理需求，这本身就是一种深刻的价值交流。圣火传递既是奥运品牌与受众的接触点，也是品牌传播的端口，它以邀请代替灌输，以互动代替单向沟通，实现消费者的互动参与。通过受众的品牌卷入和对这一活动的持续关注，利用社会热点和受众的关注点，巧妙地实现受众参与体验和品牌扩散完美统一的营销目的，从而实现了受众对品牌的深度认同。当奥林匹克的品牌理念、品牌代表的生活态度和生活方式引起受众的心理共鸣的时候，消费者的品牌消费行为和品牌忠实行为就成为了一种自我昭示行为，消费者也自觉成为品牌强大号召力维系的品牌忠实支持者。

最后，Schmitt认为客户体验管理要不断创新。而几十年来，圣火传递也在不断进行着创新和整合：蒙特利尔奥运会是利用卫星激光技术复制奥运圣火、悉尼奥运会将圣火进行水下传递、雅典奥运会火炬首次传遍了全世界的五大洲，首次到达了非洲和南美洲、北京奥运会是奥运史上传递路线最长、传递范围最广、参与人数最多的一次火炬接力。此外，奥运圣火首次抵达世界最高峰——珠穆朗玛峰……正是这一次次的持续改善，让圣火传递这个体验营销活动永葆青春，不断吸引着世人的眼球与热情!

圣火传递，承载着奥运的光荣与梦想

最初，奥运圣火传递只是被视为可有可无甚至是劳民伤财的一个附属仪式，在雅典会议上，只有希腊、保加利亚、南斯拉夫，匈牙利、奥地利、捷克斯洛伐克和德国奥委会赞同，而其他国家的奥委会都认为在漫长路途中进行精确、规模浩大而又似乎没有实际效益的火炬接力，实在是没有必要，只是在顾拜旦等人的坚持和推动下才将圣火接力列入奥运会的仪式。但时至今日，盖棺论定，我们不禁为顾拜旦等前辈的远见卓识深深叹服。

从品牌传播的角度上看，奥运圣火和奥运火炬是不同国家、不同语言、不同信仰、不同种族的人们共同追求世界和平和最高体育境界的独特象征。圣火和火炬，形象具体地把奥林匹克精神表达了出来：圣火点燃和传递的过程，也是奥林匹克理念深入人心的过程。正如国际奥委会主席罗格所说：“还有什么比这次圣火传递更能表现全世界团结凝聚的景象呢?……奥运圣火的世界之旅清晰地传达和平与友谊的信息……无论我们的性别年龄如何，无论我们是身体健康还是罹患残疾，无论我们是优秀的运动员还是业余体育爱好者，无论我们是雇主还是雇员，无论我们是名扬天下还是默默无闻，无论我们是身处富强之邦还是贫弱之国，奥运圣火都将把我们凝聚在一起!”

从公司绩效的角度上看，随着圣火传递的进行，奥运会摆脱了以往蹒跚学步的颓势，由苦苦挣扎的生存期快速步入了稳定发展、繁荣昌盛的时期：第一届雅典奥运会被许多人视为是玩物丧志、不务正业的代名词，奥运会第一个冠军的获得者康

诺利便因参加奥运会被哈佛大学开除了学籍；第二届巴黎奥运会，完全失控，体育盛会沦为了巴黎博览会的附庸，只是博览会的一个助兴项目；第三届圣路易斯奥运会，是参加国和运动员人数最少的奥运会：第四届伦敦奥运会历时6个多月才结束，是最拖拉的奥运会……没有引入圣火之前的奥运会，步履维艰。而随着第九届阿姆斯特丹奥运会上的圣火熊熊燃起，第十届洛杉矶奥运会、第十一届柏林奥运会堪称一流，赛事组织达到了前所未有的水平，运动技术和成绩也呈现出空前的高度。可以说，圣火传递，帮助奥运会的品牌深入人心，从而极大推动了奥林匹克运动的发展。圣火传递，在照亮了世界的同时，也照亮了奥林匹克运动前进的方向。

圣火传递，另类品牌传播的营销镜鉴刘佩

当最高女祭司玛利亚·娜芙普利都诵读完祈祷词《致阿波罗》，将手中取火火炬对准神坛前的取火器，成功采取火种，并将采集的火种交由第一名火炬手时，全世界的人们才猛然意识到，北京奥运，真的近了。

从1936年柏林奥运会首创火炬传递开始，奥运圣火已成了奥运会最重要标志；从1984年美国洛杉矶奥运会上尤伯罗斯大胆地将商业运作的方法用到了火炬接力活动并带来可观收入开始，各大商家便将奥运圣火的采集仪式、火炬接力以及奥运火炬的制作环节，视为自身参与奥运营销的最佳切入点，集全力参与，获得了巨大的品牌效应和经济效益。

2008年北京奥运的主题是“和谐之旅”，口号是“点燃激情，传递梦想”。火炬接力活动在世界五大洲和中国广泛开展，是现代奥运史上路线最长、范围最广、参与人数最多的接力活动。那么，如何理解奥运圣火传递的品牌传播特性与价值，使其晕轮效应得到充分发挥?

一、聚合性

作为动态的品牌传播，其信息的聚合性，是由静态品牌的信息聚合性所决定的。品牌表层因素如名称、图案、色彩、包装等，其信息含量尚是有限的，但“产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“品牌认知”、“品牌联想”等品牌深层次的因素，却无疑聚合了丰富的信息。而它们构成了品牌传播的信息源，也就决定了品牌传播本身信息的聚合性。因此，当世界上著名的跨国公司在经营决策、组织调整、产品开发、市场开拓、广告发布、公关活动等方面有所动作，包含消费者在内的受众，其接受心理结构便自然地进行信息聚合，聚合于相应的品牌传播之上。

火，是人类文明发展的原动力，是人类光明的象征，和平的化身。火炬取火，传递的过程，其表层因素仅仅是一些相关活动的仪式：而奥林匹克与火产生联系，立即赋予了奥运圣火独特的品牌内质，突出了奥林匹克运动的宗旨：追求和平、友谊、进步、和谐。而“传递”二字，更是赋予了这项活动深刻的品牌联想内涵。奥运火炬接力不是竞赛，而是一次快乐的聚会。奥林匹克火炬接力到哪里，奥林匹克的这种精神也就跟着传递到了哪里。

奥林匹克火炬接力使更多的人参与到了奥林匹克之中，体验了奥运精神，体验了人生的真谛，其主旨是在向人们昭示，奥运赛场属于运动精英，而火炬接力则为更多的普通民众提供了参与的机会，奥运属于世界，属于每个人。

二、品牌传播方式的多元性

在传播技术正得到革命性变更的今天，新媒介的诞生与传统媒介的新生，则共同打造出一个传播媒介多元化的新格局。这为“品牌传播”提供了机遇，也对媒介运用的多元化整合提出了新挑战。

传统的大众传播媒介，如报纸、杂志、电视、广播、路牌、海报、DM、车体、灯箱等，在现代社会的受众来说，依然魅力犹存：对它们的选择组合本身就具有多元性。而新媒体的诞生，则使品牌传播的媒介多元性更加突出。如此，品牌传播在新旧媒介的选择中，就有了多元性的前提。

与此同时，“火炬传递”这一传统的奥运预热仪式也在品牌传播过程中被赋予了新鲜的内涵，从以下两个案例便可窥见一斑：

1.“线上火炬传递”。从2008年3月24日奥运圣火在古奥林匹亚点燃之日起，由可口可乐携手腾讯发起的“线上火炬”也同时被“点燃”。 截至2008年6月22日晚10点，由该活动的官方网站提供的数据显示，火炬在线传递参加人数达到了5600万人之多，人数之巨，前所未有。

2.“手机互动按传火炬”。中国移动发起的系列奥运火炬传递活动，都大范围地使用了手机平台，从奥运知识竞猜到火炬的彩信传递，从获得序列号到抽奖，活动的各个环节都和手机平台息息相关。

三、系统性

在传播实务研究者的眼光中，“一个系统是一套相互作用的单元，它在一个现存的边界范围内通过对于来自环境的变革压力做出反应和调整而长时间发挥作用，从而获得和维持目标状态”。在品牌传播中，其系统的构成主要为品牌的拥有者与品牌的受众，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的传播方式、相应的传播效果(如受众对品牌产品的消费、对品牌的评价)、相应的传播反馈等信息互动之环节，而彼此构成。由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化，而且追求长远的品牌效应，因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行操作。

1.只能有“一个圣火、一条传递路线、一个传递活动”是奥林匹克火炬接力的重要礼仪和特征。这体现了现代奥林匹克运动与古代奥运会之间的关系，从而显示奥运会具有历史传统和精神内涵：强调了奥林匹克圣火的唯一性，体现火炬接力的庄严和神圣感，并在宣传上创造万众追随圣火的足迹来到奥运会开幕式主会场的情感效果。这是奥林匹克火炬接力不同于其他火炬接力的独特之处。这一规定由国际奥委会和希腊政府以协约形式确定下来，成为奥运会火炬接力的传统。

2.“火炬传递”品牌在系统运作过程中，对赞助企业实行“排他性”原则，体现了奥运价值的稀缺性和宝贵价值所在。

1985年国际奥委会创建奥林匹克全球合作伙伴计划(TOP计划)时，明确把赞助商的排他性原则确立为基本原则，事实证明，这也成为该计划成功的关键。国际奥委会的全球合作伙伴、北京奥组委的合作伙伴、赞助商和独家供应商，都享有奥林匹克市场开发的独家权利。一般情况下，一个类别只有一家赞助企业，高级别赞助的类别不能再用于低级别，这称为逐级排他权。排他权的原则体现了奥运赞助的稀缺性和宝贵价值所在，为赞助伙伴开辟了独有的市场营销空间，有助于赞助企业在竞争中占据优势。排他权是奥运会赞助商权益回报的核心内容之一。

四、计划性

奥运会历时16天，而火炬传递活动却长达100多天，加上前期的火炬手选拔，整个圣火传递活动为时长达一年。“火炬传递”是奥运会的一个预热阶段，虽是预热，其品牌传播价值比之奥运品牌，绝无不及。

火炬传递活动从时间上来看，大致可分为三个阶段，火炬设计阶段、选拔火炬手阶段与火炬传递阶段；从空间上来看，2008奥运火炬传递将把营销范围从6个奥运举办城市扩展到国内外100多个城市。由于三个阶段内容上的差异，其中蕴含的品牌传

播战略也有所不同。三个阶段体现了各自的品牌传播特色，却由一根主线紧紧相连：

1.火炬设计阶段。每届奥运会的火炬设计都成了主办国展示独特民族风采的机会，是传统品牌符号与主办国文化和谐共生的巧妙结合；通过这个平台，火炬品牌与国家营销品牌达成了品牌联盟，相融共生，共同发展。

2.火炬手选拔阶段。在此阶段，为维护火炬传递的神圣性，国际奥委会严格控制商业化倾向，但与此同时，精心挑选优秀合作伙伴，保护其排他性利益，在品牌契合的前提下充分给予其品牌推广的个性空间。

可口可乐公司认为，只要是以良好风貌影响周围群众的人都可能成为可口可乐选拔出的火炬选手：联想公司则表示将从今年6月到年底，在全国31个省区市，寻找最具奥运精神的“探索者”，担任奥运火炬手和火炬形象大使：他们还将在全国各高校选拔护跑手，激励大众不断突破界限，探索超越，实现可能。三星电子则构建“暖性品牌”，以“和谐使者”概念选拔奥运火炬手，倡导积极进取、奉献社会的和谐主题。各商家在利用选拔做文章时深化与融合了自身的企业精神与品牌价值，而反过来，这样的舞台又挖掘和拓展了“火炬传递”品牌的价值。

3.火炬传递阶段。此次2008奥运火炬传递是现代奥运史上路线最长、范围最广、参与人数最多的接力活动。其意义，正如罗格在致辞中说，北京200B年奥运会火炬接力计划路线通过穿越具有历史意义的“丝绸之路”这一象征古代中国与世界联系的贸易之路，行经世界五大洲，并到访奥林匹克火种不曾到过的地方。就如其主题“和谐之旅”所诠释的，将会把友谊和尊重带给不同民族、不同种族以及不同信仰的人们。而主办国，更是可以通过路线的安排、城市的选择，达到国家品牌、城市品牌国际化推广的目的。

奥运再营销：从奥运体验到品牌资产蒋廉雄

对于投入不菲的奥运合作伙伴和赞助商而言，奥运为它们带来了什么收益?最可能的答案是品牌资产及其产生的品牌效应。例如通过赞助奥运提高品牌的知名度、塑造强势品牌的形象，企业的品牌因此增加了消费者和市场的影响力。

但是，品牌资产的获得并不像拧水龙头一样，随着赞助的启动源源不断而来，它取决于企业对奥运的再营销。这意味着，两个同时成为奥运赞助商的企业即使投入同样资金，例如联想和三星，都是奥运的TOP合作商，也都是奥运火炬传递的赞助商，但由于企业对奥运再营销的理解不同以及策略水平的高低差异，获得的品牌资产水平将大大不同。

在奥运营销中，企业往往沉溺于“大收益”的幻想，尤其是不见银两声的所谓“品牌打造之梦”。企业纷纷加入到奥运营销热中。但是我们忽略了其中的关键问题：参与奥运营销实现品牌收益需要再营销的“转化”。“转化”是否成功，决定投入的费用是否得到最大回报，以及奥运营销是否最终成功。

如何最大化品牌资产

自奥运会与企业联姻的历史开始，企业从事奥运营销的主要方式就是通过赞助奥运使企业及其品牌与奥运建立联系。这种联系，就是在消费者心中建立企业或品牌与奥运的联想，企业因此达到借奥运提升品牌的知名度，强化、改变原有品牌形象，或产生新的品牌形象的目的。

在过去，强化奥运——品牌联想成为奥运营销的基本策略，但这种强化联想(简单说就是对奥运和品牌的关联记忆)属于认知影响策略。在20世纪90年代及以前，认知影响是最普遍使用的品牌和消费者沟通方法，但自20世纪90年代开始，认知影响策略开始退落，通过情感、行为、价值观等方式影响消费者心理和行为成为更有效的手段。其中，体验营销是常用的营销策略之一。

对于奥运营销，体验营销是更适宜的最大化品牌效应的“转化”策略。首先，体验营销更接近于奥运的本质。奥运超越了全球体育赛事的概念而成为全球社会的盛事，原因之一在于奥运是一场全球大体验活动。奥运的行业本质就在于它的赛事以及筹办过程本身所提供的体验，这些体验包括期待、惊喜、挫折、荣誉、刺激、惊险、拼搏等。

其次，在当前竞争激烈以及消费者价值多样化的市场环境下，仅仅通过联想这一消费者认知影响的途径营销品牌已远远不够。对于企业营销奥运的收益而言，也远远没有实现最大化。较适宜的途径，是在认知影响基础上，通过提供体验以更好满足消费者的需要来吸引消费者，增加消费者对品牌意义的理解和产品满意度。

改变观念：奥运体验不等于品牌体验

人们思考问题时常常受制于自身的经验，奥运营销也是这样。决定进行奥运体验营销后，容易发生的问题是将品牌体验等同于奥运体验。这种现象看起来很崇高和气派，就是品牌营销活动“与奥运一起齐欢呼”。

但是，奥运体验不等同品牌体验，即使对于那些作为奥运合作商和赞助商的企业也是如此。首先，消费者对奥运的体验是建立在奥运平台上的，例如火炬传递现场和过程、比赛现场和直播、转播现场等，体验都发生在奥运这个平台上，这样的情境导致营销活动与奥运关联很高但与品牌和品牌消费者的关联不高。其次，体验的产生因奥运而发，体验的过程和情感倾注在奥运本身的赛事、过程、国家、球队、球员和节目上，品牌本身并没有激发或获得消费者对自己的反应。最后，也是很无奈的，奥运的赛事组织、安排、场地环境等均按照奥委会的标准进行，企业赞助奥运的活动只限于奥运内容和流程之内。例如奥运圣火传递主题和口号、路线的设计，人员的组织、仪式的安排等属于既定的安排，企业难以对其产生影响，品牌营销活动难以利用奥运本身的这一体验性赛事和活动开展体验营销。

避免陷阱：不要“内嵌”

2008北京奥运火炬传递，体现了为国争光，赞美奥运、激发激情、成就梦想的精神，总体上它被认为是中国人力量的体现。但对于营销而言，奥运的力量如何注入到品牌中来?

对于像奥运这种具有全球影响和感召力的盛会，企业在营销中由于被巨大的奥运光辉所晕眩，可能不自觉地出现“内嵌”现象：将品牌的营销策略和活动嵌于奥运平台上。例如，联想作为奥运火炬传递的合作伙伴之一，接受了参与2008北京奥运火炬设计的任务，联想公司为此组成了10个专业共34人的火炬设计团队从事内部设计，其设计的“祥云”方案在全球征集的方案评选中获得评委高票通过，成为2008北京奥运会火炬。就任务承担来说，联想公司完美地完成了项目，但就营销来看，联想的“祥云”内部设计模式就陷于了“内嵌”问题，为完成奥运主体任务工作而工作，没有将该设计过程本身作为增加联想品牌资产的策略进行再营销。这样失去了一个很好的联想品牌体验机会。尽管联想在火炬设计的结果上取得了成功，但作为火炬传递赞助商，品牌的营销效果并为表现得淋漓尽致。类似的例子还有可口可乐的“红地毯广告”，牵强地以象征手段表达对圣火传递的崇敬和参与，而品牌体验却难觅踪迹。此外，该广告还以传统的认知联想原理试图在圣火和可口可乐品牌建立品牌与消费者的心理联系，也不是最大化品牌资产的最佳创

意，尤其在对作为具有体验本质的奥运进行品牌营销时仍采用认知原理达成目的，实在有点划不来。

“内嵌”问题的存在，是将奥运体验当做品牌体验的内在原因。在决定奥运的品牌体验营销策略时，稍不留神就会掉入这一策略陷阱。

设计“转化”策略

确定了将奥运体验转化为品牌体验、通过品牌体验最大化品牌资产的策略后，接下来的工作是进行策略的设计。设计围绕避免“内嵌”和增强品牌体验两个目的来进行，至少有创建、移植、延伸和“神化”四种策略组合可供选择。

1.创建。创建是指借助奥运设计品牌体验的新平台。品牌的奥运体验平台是企业为实现营销目的，围绕品牌体验的内容，在奥运主题之光和奥运元素衬映下再造的营销互动情境，并吸引消费者的关注和参与。通过品牌体验，将消费者对奥运的认知和情感延伸到企业的品牌上来。

2.移植。体验平台的建立虽然可避免“内嵌”问题，但企业还要考虑增强品牌体验的目标。因此，奥运品牌体验除了具有一般体验营销需提供的感官，情感、思考、行动、关联等利益外，还需要实现奥运体验到品牌体验转化的具体条件：体验的对象是产品、品牌而不是运动员、赛亭、奥运活动等；发动消费者对体验过程的主体参与而不是引发消费者对赛事、明星的关注；将奥运主题或元素置于品牌体验活动中。例如奥运专门产品上市与推广、消费者对奥运产品设计与服务的参与、奥运专门促销、与奥运和消费者关联的公益活动等都可看做是移植策略的应用结果。

3.延伸。一些奥运赞助活动，例如火炬传递，是严格要求围绕奥运主题和安排进行的，难以获得开展品牌体验营销机会。对此的策略是延伸。通过延伸奥运活动以让更多的消费者参与到与奥运的品牌体验中。延伸的方法包括空间延伸和时间延伸。例如可口可乐与腾讯合作，连线腾讯举行网上“在线火炬传递”，这个病毒式营销手段就是通过空间和时间延伸极致地创造了品牌体验的效果。

4.神化。“神化”就是在体验营销时将奥运主题或元素转化为可持久性的情感产品。如三星、联想、可口可乐的奥运火炬手选择，纪念版产品，捆绑纪念品等的推出和发布，都可看做是“神化”方式的应用。但是，对于“神化”的体验营销，其发展潜力远远不止如此，值得营销者进一步探索和开发。

那些年奥运圣火燃起的城市 第7篇

宣话中走出的现代化大都市———伦敦

伦敦是世界上举办奥运会次数最多的国家，共举办过3次奥运会，分别是1908年的第四届奥运会、1948年的第十四届奥运会，还有正在举行的2012年第三十届奥运会。伦敦为何如此受到世界的瞩目和偏爱？这个与美国纽约、法国巴黎和日本东京并列的国际化大都市，一定有它独特的、能够让人流连忘返的魅力。

提起伦敦，人们很自然地会联想到“雾都”这个词。伦敦的大雾因查尔斯·狄更斯的小说《雾都孤儿》而蜚声于世。每当春秋之交，这里经常被浓雾所笼罩，像是披上一层神秘的面纱，以至于印象派大师莫奈惊呼“我热爱伦敦胜过热爱英国的乡村，而我最爱的则是伦敦的雾”。如今的伦敦早已拨开灰色的迷雾，成了世界顶级的多元化大都市，它不仅是英国的政治中心，也是国际组织总部的所在地，有来自世界各地的居民，多元化的种族、宗教和文化，城市中使用的语言超过300种。伦敦更是世界闻名的旅游胜地，拥有数量众多的名胜景点与博物馆等。

伦敦没有巴黎的浪漫，没有巴塞罗那的热情奔放，没有纽约的喧嚣与骚动，也没有威尼斯的水乡情调，有的只是和谐与宁静中的一种文化氛围。也许是因为常年伴着比较保守的英国王室，伦敦很多景点都与王室有关：伦敦最杰出的哥特式建筑威斯敏斯特教堂，历代国王在此加冕登基、举行婚礼、举行葬礼；曾经血翮星风的伦敦塔，今日英国人心中的“故宫”，每当夕阳西下，最后一线余晖照耀在伦敦塔上时，卫兵们那“上帝保佑伊丽莎白女王”的声音，隆重、气派又古典、传统；旧时国王的猎鹿场海德公园今日依旧有激昂亢奋的演讲者；庄严华丽的圣保罗大教堂曾经默默注视过举世瞩目的世纪婚礼；抬头仰望，当看到白金汉宫正上方飘扬着英国皇家旗帜时，女王仍在宫中，你与她的直线距离倏地就是这么近！白金汉宫的皇家卫队交接换岗仪式是每天必定上演的节目，交班的时间像大本钟一样准时。身穿红色制服，头戴黑熊皮毛的卫兵，不论游客如何照相，或者对他们做出什么表情，他们都岿然站立，不受一丝一毫的影响。到伦敦，无论如何要来看交接仪式，验证一下传说中伦敦人的守时和不苟言笑。看过了，你才是真正到过了伦敦。如果你尝试了上述所有地点，却都未能如愿目睹女王的风采，不要灰心，有一个地方可以保证你能见到女王，甚至还可以与她握手一杜莎夫人蜡像馆是伦敦的顶级旅游景点，女王陛下可能会在此现身，或者至少你会欣赏到她的蠟像，此外还有查尔斯王子、戴安娜王妃和他们的两个儿子成廉和哈里的蜡像。的确，他们不是真实的人物，但这也许是你与英国王室最近距离的接触。

最佳旅行时间

伦敦春天来得晚，3月和4月气温仍然偏低。不过，每逢3月泰晤士河上牛津大学和剑桥大学举行的划船传统赛事和4月巴特西公园的复活节演出，仍会令人大饱眼福。5月与6月是伦敦最美的季节：5月，春天降临伦敦，处处繁花似锦；6月初被定为女王的“官方生日”，在女王生日那天举行军旗分列式，女王骑马检阅近卫队。渴望一睹女王风姿的人们前拥后挤，练兵场的入场券一票难求。7-8月是伦敦的夏季，虽然天气不算炎热，但伦敦人还是按照老习惯外出度假，而同样选择这段时间度假的欧美游客蜂拥而至，占领了伦敦。所以7-8月是旅游旺季，此时酒店爆满，房价上涨，连旁听议会辩论的席位也很抢手。特别是8月的诺丁山嘉年华期间，前往伦敦一定要提前做好充分准备。秋天之后，伦敦开始沉寂下来，为下一年的春天积蓄力量。只有圣诞节像一团火焰，温暖着潮湿阴冷的冬天。

众神守护的神秘之城——雅典

如果说，希腊是欧洲古代文明的摇篮，雅典则是这个摇篮的中心，闻名世界体坛的古奥运会发源地奥林匹亚，也在离这里约300公里的地方，因此，首届奥运会选在这个古城举行是有其重要历史意义的。2004年，奥运会回到了希腊，这也是古代奥林匹克运动会和首届现代奥运会的故乡。

每当提起雅典，就不能不让人联想到天水一色的爱琴海、欧洲古代神话及奥林匹克运动会，还有被称为世界七大奇迹之一的巴特农神庙。2700多年以前，众神之父宙斯借智慧女神雅典娜的神火，点燃了雅典这颗夜明珠，淌不尽的爱琴文明给予了它丰厚的底蕴，使这座历史名城孕育了灿烂的古希腊文化。苏格拉底、柏拉图、亚里士多德等许多名垂千古的大师在雅典诞生或居住，这些光辉的名字照耀着人类文明的黎明。城内令人目不暇接的历史文化遗迹，更是雅典人引以自豪的财富。

希腊是个飘动的神话，是尘世间每一个旅行者精神与物质理想的栖息地。坠满果实的橄榄树，淡淡的香味飘过，从宙斯的奥林匹斯山到米诺斯迷宫到伯里克利执政的殿堂，整个希腊沉浸在橄榄树的精神包围之中。边行边唱的荷马或许曾经在这样的香味中尽情地享用过自己敏锐的嗅觉，他在陶醉于一片宁静与恬淡之前为奥德修斯找到了回归之路。

或许从一开始，希腊就成为了经典与辉煌的代名词。几乎所有的希腊神话故事，都将主旨指向了人类的灵魂深处。而希腊的三分之一人口住在雅典。在一笔丰厚的遗产面前，雅典人不露半点骄横之态，他们默默地精心守护着自己的家园，他们在现代与传统之间果断地做着抉择。卫城的雅典娜风姿绰约，熠熠生发着智慧的光芒；奥林匹亚山上的众神早已没了踪影，他们随着时光融入了雅典和希腊的每一寸土地，融入了希腊的整个精神内涵之中。

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生活在雅典是幸福而奢侈的事。大街小巷可以听到悠扬的琴声与深情的吟唱，好像歌者是在与一位先人做着心灵的交流。热情好客的雅典人个个都是历史学家和哲学家，他们会向你讲述遥远的梦想以及关于这座城市的一切。或者，他们也会告诉你，在雅典这座现代化的城市里，古老与现代之间的碰撞。雅典人小心呵护着自己的财富，他们可以将200棵橄榄树原封不动地保留下来而改变城市建设的计划。在他们眼里，一片小小的橄榄树林也代表着一种文化。你不得不佩服，走过数千里，他们依然是苏格拉底、柏拉图的后裔，他们以雅典娜的名义在自己的理想国度中经营着自由的心、营智的精神和丰满的文化。

最佳旅行时间

雅典（Athens）的气候温和宜人，一年四季适合旅游。虽然6、7、8月份天气炎热，但是由于空气干燥，游客还是可以适应的。但是要避免在中午到午后3点钟出游。夏天雅典的温度大约为32—38℃，冬天最低温-10℃。一月、二月和三月初，天气有点冷，而且会有一点风。雅典年降雨量只有150mm，集中在冬天。艳阳天每年有300多个。从整体上看，最好的旅游时间是四、五、六以及九、十、十一月份。八月份是旅游者最多的时候。当然，你也可以在冬天到希腊去。这样，你就可以享受一分清静和悠闲了。

建筑师和梦想家的天堂——巴塞罗那

巴塞罗那是1992年第25届奥运会的举办地，这座素有“伊比利亚半岛的明珠”之称的城市，是西班牙最著名的旅游胜地。它是西班牙的文化古城，有地中海曼哈顿之称，它被塞万提斯誉为世界上最美丽的城市，被安徒生称为“西班牙的巴黎”，它倚靠着碧蓝恬静的地中海，却从不安静，永远奔放。这就是巴塞罗那，在二十年前的奥运会开幕式上以强烈的民族风情欢悦全世界的城市。巴塞罗那是国际建筑界公认的将古代文明和现代文明结合得最完美的城市，也是一所艺术家的殿堂，市内随处可见世界著名的艺术大师毕加索、高迪、米罗等人的遗作。带有哥特风格的古老建筑与高楼大厦交相辉映，共同构成了巴塞罗那令人迷醉的天际线。格局凌乱的小巷子紧贴着新城区的边缘，古色古香的旧城区里会忽然冒出工业时代的烟囱，在巴塞罗那，这一切的不协调看来都顺理成章。当然，巴塞罗那最大的骄傲还要数现代主义的天才建筑师高迪的杰作，他令这颗半岛明珠更加光彩夺目。一个人的六件作品被列入世界文化遗产，这在全世界也是绝无仅有的奇迹。

最佳旅行时间

巴塞罗那是典型的地中海气候，冬暖夏凉，春秋湿润，一年四季都适合旅游，如果一定要选择最适合的旅游时间，那就是每年的5、6月份和9、10月份。

5—6月的平均温度为20℃。这个时候的巴塞罗那，春光明媚，空气湿润，最适宜观光。9—10月则是当地海水温度最佳时期，海水的平均温度也是20℃，最适宜游泳、下海娱乐。而且这个时候也是巴塞罗那品尝各种海鲜的好时节。冬天的平均温度为11℃，每年的11月到第二年1月是最寒冷的时候，需要穿比较保暖的服装，不适合到海滩游玩，不过天气通常晴好。

南半球最晴朗的天空——悉尼

2000年第二十七届奥运会在澳大利亚悉尼举行。很少有哪个城市像悉尼一样拥有这样得天独厚大自然的恩赐，这里拥有太多的地貌资源，半岛、海滩、岛礁伴随着丰富多彩的海岸线从东南方向拥抱着悉尼城，西北是平原和山地，这一切使得悉尼拥有建一个城市最好的天然因素。而悉尼人又以其智慧充分借势，使得现代建筑与自然和谐共生，在一个有限的空间中建成一个多姿多彩的宜居都市。

悉尼是繁华、奔放、庄严而古老的新南威尔士州的首府，也是澳大利亚最大的城市，同时这里也是澳大利亚现代社会的发源地。这座最古老、最大，也是最变幻多姿的城市有着无比华丽的外表。就像一位婀娜多姿的超级名模，环绕着悉尼港、砂岩岬迷宫、慵懒的海湾和充满传奇色彩的海灘走秀。它的触角是那么发达，以至于开车探索它的边界要花费一整天，对于所有旅游者来说：迷人的海浪海滩、宜人的天气、标志性建筑和五光十色的诱惑就是澳大利亚的缩影。

最佳旅行时间

悉尼市围绕着世界上最美丽的海港而建，全年中大部分时间都天气晴朗，阳光充沛，气候温和。旅游最佳时间通常在10月到次年4月之间。悉尼的四季和北半球的中国正好相反，9-11月是春季，12-次年2月是夏季，3-5月是秋季，6-8月为冬季。总体而言，悉尼的四季都不会非常炎热，夏季虽比较湿热，却是享受阳光和进行水上运动的好时机；春秋两季温差较大；冬季是淡季，温度较低，可以室内游玩为主。

《乱世佳人》诞生的地方——亚特兰大

亚特兰大位于美国东部，坐落在海拔350米的阿巴拉契亚山麓的台地上，是美国三大高地城市之一。亚特兰大也是美国乔治亚州首府和最大的工商业城市，20世纪，它是美国民权运动的中心，并举办了1996年夏季奥林匹克运动会。亚特兰大已成为美国“新南方的象征”，连续多年被评为全美最佳商贸城市之一。

亚特兰大既是一座历史名城，也是一个新兴的工商业城市和文化、医疗卫生中心，洛克希德飞机公司和可口可乐公司总部设在此处，有乔治亚州理工学院和亚特兰大大学中心。市内有众多主题博物馆和公园，旅游业发达。它还是著名黑人民权运动领袖马丁·路德·金的故乡，20世纪60年代曾是美国黑人民权运动的中心之一。马丁·路德·金著名的演说《我怀有一个梦》早已成为千古绝唱，他遇刺逝世后，遗体安葬在埃比尼泽基督教会教堂墓地内。1973年，亚特兰大又成为美国南部大城市中第一个由黑人当选市长的城市。

由于亚特兰大在南北战争期间是南方军的战略要地，所以这里有很多名胜是与内战有关的历史遗迹。在市东郊“石山公园”的山坡上，刻有南方军总司令李将军和南部邦联总统戴维斯等3人的大型雕像。在闹市区陆桥下的“地下亚特兰大”，是南北战争中唯一幸免未被破坏的一段街道，经修复后留作纪念。

亚特兰大有许多公园，市内的格兰特公园是最大的公园之一，除花草、树木和雕塑外，还有现代化的动物园和专门为儿童开设的动物园。亚特兰大整座城市就像一座大花园，是美国著名的花园城市。春天，粉红色的山茱萸花开得娇艳美丽，与鲜艳的杜鹃花交相辉映，争奇斗艳，景色秀丽迷人。

亚特兰大盛产蜜桃，乔治亚州也以盛产桃子而闻名全美。因此，亚特兰大的许多地名都被冠以“桃”字：该州的别名“桃树州”，市内有桃树大街、桃树中心等。每当除夕之夜，人们都聚集在“地下亚特兰大”附近的桃树广场迎接新年。所以美国人有时称亚特兰大城为佐治亚州的“蜜桃”城。

在亚特兰大市还有一处重要的旅游景点，就是坐落在市区桃树大街与第十街交会处的米切尔故居。米切尔是美国著名小说《飘》的作者，根据这部小说改编的经典电影《乱世佳人》曾获得过奥斯卡金像奖。每年都有很多国内外游人到米切尔故居参观游览。

最佳旅游时间

亚特兰大属副热带潮湿气候，代表美国东南部气候，四季分明，夏季闷热，冬季温和。这个城市的气候变化也是多元化的，从不太冷的冬天到舒适的春天和秋天，以及炎热的夏天都有，平均湿度是百分之六十，在每年12月到翌年3月的冬天雨季里，气温可能降到零摄氏度以下，冻雨经常出现。最佳旅游季节为春季和秋季。