广告监测范文

广告监测范文（精选12篇）

广告监测 第1篇

1 设计原则

鉴于广播电视广告监测系统具有数据传输量大, 动态性强, 安全可靠性要求高的的特点, 所以在监测系统的设计中需要坚持以下原则: 

1) 安全性:建立高度可靠的网络环境, 专网专用, 具备完善的登录、访问、链接机制, 保证系统安全;

2) 可靠性:系统需具备长时期运行的稳定机制, 确保信息的传输稳定, 数据不能丢失, 不能紊乱, 及时反馈运行状态;

3) 实用性:监测系统平台要具有高度的兼容性。对不同的监测站点数据进行归纳、整理、分析。确保将各地的实时数据反映给中央数据库系统。同时, 监测系统要具备易操作, 多元化的特性;

4) 开放性:监测系统采用开放式的操作系统、网络协议、B/S架构, 方便系统的管理维护和升级;

5) 前瞻性:为了满足广告监测系统的后期运行和发展, 监测系统所需的软件、硬件方面要充分考量, 保证各模块的运行能够应对未来大数据信息量的要求;

6) 先进性:监测系统应该采用最为先进的视音频处理技术, 满足当下需求的同时, 为后期更加丰富的电视节目的需求做好准备工作。

2 设计要点

2.1 满足数据共享需要

传统的监测系统采用的是对打包的数据进行集中读取转码, 但是这是个耗时的工作, 也增加了监测系统运行的负担。所以, 在设计监测系统时要注意二次转码的方式。例如, 对每个打包的数据包单独进行解码, 解码后的数据再进行汇总编排。或者是在晚上闲时利用充足的运行空间进行解码。这样可以大大降低二次转码的时间, 也不影响监测系统的运行。

2.2 游动广告、挂角广告识别

随着广播电视节目的日益丰富, 广告的形式也逐渐增多, 泛滥的电视广告也引起了观众的反感造成大量的投诉。目前除了传统的广告, 又出现了许多游动广告、挂角广告。挂角广告一般处于屏幕画面的右上角、右下角、左上角或左下角, 占用固定的区域, 内容多为固定不变的图片;游动广告则一般处于屏幕画面的最下方或者最上方, 在画面上游离运动, 内容不定。所以, 应对这一问题广告监测系统需要设立专门针对此类广告的监测模块。

对于游动广告和挂角广告的监测属于特定图像处理技术范畴。其监测方式一般为监测提取关键的帧, 跟踪帧的变化并做分析, 根据帧的变化判断画面的稳定性, 而处于稳定画面中的图像一般就是广告所在位置。在监测系统实际操作中, 一般是在画面中设定关键的区域, 一般为左下角或者是右下角, 并对这一区域标注坐标, 然后提取关键帧, 并对关键帧进行扫描计算分析, 从而找出广告的性质, 出现的地方, 投放的时间段。通过这些数据的汇总, 对那些违法劣质的广告, 通过监测系统予以过滤清除。

2.3 新广告发现机制

一般情况下, 广告的检索都是通过片段与数据库内的广告样本进行比对, 分析是否为库内原有的广告, 然后再将这些广告进行过滤。但是, 电视广告投放数量每天都在成倍的增加, 数据库在庞大也无法进行跟踪比对, 人工检索又相当耗时耗力。所以, 监测系统必须增加新广告的发现机制。基于此种情况, 首先利用监测系统的视频检索系统, 将数据库内已有的广告片段过滤掉, 然后再重复性的过滤广告中重复性片段, 两次过滤之后得到一系列的重复片段的候选片段, 再利用智能图像识别技术, 过滤掉非广告片段, 然后再将这一广告片段作为样本添加到广告图像数据库内。

2.4 广播广告监测技术创新

目前广告的投放市场主要针对于电视广告和广播广告两大市场。对于广告监测系统来说, 监测广告的原理大致相同, 但所耗精力却大不相同。电视广告监测相对容易一些, 因为电视广告是可视的, 通过画面的比对, 定位较为容易的发现广告的位置, 播放时间段, 广告内容等信息。然而, 广播广告不是直观的画面展现, 而是纯音频性质的, 这就要求检索人员全神贯注的去听, 然后在做分析, 精力消耗巨大。针对于广播广告的这一特性, 广告监测系统可以采用智能音频监测技术以及语音样本匹配技术。通过语音信号进行识别, 在于音频库匹配, 确定广告音频的形式, 内容并对其进行定位。然后, 将这一音频广告进行编码复制, 加入到音频广告数据库中, 以备后期匹配使用。

智能语音识别技术的应用可以便捷的将语音信号转变成文字信号, 通过输出的文字信号, 对已有的音频数据库及文字数据库进行训练, 从而生成声音模型或者是语言模型。将监测到的音频信号进行过滤, 监测, 降噪等处理, 然后使用语音模型进行解码处理, 最后得到可以简单识别的文字信息。这个过程就大大降低了人工检索所耗的精力。

3 系统软件架构

广告监测系统所需软件框架要采用模块化设计, 这种设计的目的是为了实现各个模块功能的独立性。在各模块协同工作时, 还能同时将自己所负责的区域进行后台整合处理, 这样就提高了监测系统的兼容性和工作效率。该系统软件实行分层逻辑架构, 具体如下:

1) 数据存储同步层。数据存储同步可以使数据更加稳定、安全的存储, 调用和访问。同时, 还可以对磁盘中的视音频文件进行同步, 方便了信息的提取。

2) 数据分析处理层。数据分析处理技术是基于Pattek数字技术开发的, 该分析处理平台能够将搜集的数据进行统一归置, 并提供电视广告样本、广播广告样本以及新发现广告样本的匹配功能。

3) 功能模块表示层。功能模块表示层属于客户端界面, 这个层面具有向数据分析处理层提交任务的功能。也就是客户在观看节目的时候将广告问题反映给上层界面, 通过上层界面进行分析处理。功能模块表示层可以提供音视频文件作为分析处理的素材, 交由上级进行管理、修改、删减等操作。功能模块表示层多采用B/S与C/S混合架构, 方便操作员在页面或者客户端进行登录处理广告问题。

4 结论

广播电视广告监测系统在广播电视监测中心的工作过程中发挥着越来越大的作用, 实现了对广播节目广告及电视节目广告的实时监测。智能化的监测系统在广告的反馈, 搜集, 检索, 处理等方面发挥了其特有的优势, 不仅降低了耗时耗力的人工, 更能够及时、科学、高效的发现问题并解决问题。总之, 随着广播电视节目的蓬勃发展, 广告监测系统的应用也会不断增加, 能够持续为广大的观众创造一个健康有序的收视收听环境。

摘要：广播电视的日益发展对电视广告的要求逐渐提高。广播电视广告检测系统也应运而生, 广告监测系统对促进广播电视的健康有序发展起着重要的作用。本文结合目前广播电视广告监测系统的实际情况, 研究了一套较为合理的监测系统设计方案, 以期为相关广告监测工作提供参考。

关键词：广播电视,广告监测系统,设计

参考文献

[1]姚正忠, 姜洪臣, 姚舜.广播电视广告智能监测系统的设计与实现[J].广播与电视技术, 2012, 39 (1) :124-128.

[2]郑莹, 金展.基于云计算的广播电视广告监测系统网络设计和研究[J].广播与电视技术, 2013, 40 (7) :32, 34, 36-37.

[3]李骞, 王巍, 曹伦.一种智能广播电视广告监测系统设计方案[J].广播与电视技术, 2014, 41 (Z2) :76-79.

[4]曹赟辉.浅谈广播电视广告监测系统设计[J].有线电视技术, 2015 (4) :87-90.

广告监测的竞争情报应用 第2篇

广告投放监测获得的竞争情报大多表现在企业的营销策略上，而营销策略是企业战略的最直接表现。战略管理和营销管理也是决定企业存亡和发展的最重要环节。透过对竞争对手营销情报的搜集，我们大致可以窥见一家企业的竞争策略和大量的有用信息。而且，大多数消费品企业的广告开支都是显要的经营成本，在广告策略中，企业很难实施迷惑竞争对手的障眼法，因为广告的唯一主动沟通对象是最终消费者。广告监测，又分为事前监测和事后监测。目前很多企业对竞争企业的广告监测，都是事后监测。

何为事后监测?在公开渠道可以获取到的监测数据，都可以称为事后监测，

事后监测的内容主要包括有以下几点：

品牌广告监测概况信息

主要包括品牌的基本情况、广告投放总量情况(本月、上个月、本年、上一年度、平均每年和平均每月的投放总量)、品牌下属的产品列表、投放过该品牌广告的广告主列表等。

品牌硬广告明细

在硬广告明细中，可以按投放的发行媒体、发行区域、广告主、广告产品、所属行业和广告类型，以及指定的时间段对硬广告进行查询。

品牌广告数据统计查询

在统计查询中，可以分别按发行媒体、媒体类型、发行区域、广告类型、产品、广告主、行业等方式对广告监测数据进行汇总统计。

品牌广告投放总量比较

“名人广告”与“广告名人” 第3篇

因此，企业在与形象代言人的合作中应该尽量遵循一定的标准，以更好地达到目的。

选择形象代言人策略

形象代言人与品牌个性的关联性

如果形象代言人并不符合品牌的个性，则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时，我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道，品牌要迎合哪一类型消费者的喜好，要找什么样的“意见领袖”来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生加法甚至乘法效果，否则，只会对品牌产生副作用，甚至将已有的个性稀释殆尽。

汇源果汁花费一千多万元请野蛮女友全智贤拍广告片，表面上热热闹闹，其实细细一想，汇源与全智贤到底有什么内在的联系？很多人知道野蛮女友，却不知道全智贤，难道汇源要为自己的品牌加入野性的成分？为什么不在健康清纯的路上一直走下去。野蛮女友的名气是比较大，可汇源早过了要借船出海打知名度的阶段，注重宣扬的应该是品牌的内涵。况且，全智贤在广告片中扭妮作态、故作清纯的演技委实不敢恭维。

考察形象代言人是否“重婚”

在挑选形象代言人时，应该尽量去寻找那些还没有被过度开发的对象。找一个以前没有代言过其他品牌的人，这样就能唤起清新的感觉，企业就可以利用这种感觉与所宣传的品牌建立联系。

比如某某著名歌星代言的品牌数不胜数，这样的代言人对企业而言，就失去了独特性，消费者想起这个人，不知道能想起什么品牌。在这种情况下，代言人的效应就会降低，甚至引起消费者的反感，你一会儿说这个好，一会儿说那个好，是不是真的？如果是做过水广告的，再去做酒广告，或者做过药广告，再去做食品广告，会引起消费者的心理不适，效果会适得其反。

不要只看知名度，更要注重美誉度

对很多企业而言，考虑最多的是形象代言人的“名气”、“人气”大小，至于其是否适合为本企业、本品牌做广告，却不在考虑之列，这是非常错误的。

形象代言人的知名度无疑是他们最大的财富，他们的名字就是一块招牌，可以帮助企业省下大量的广告费用。有研究表明：消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品，会更加信任。但是，仅有知名度是不够的，还要具备美誉度。由于形象代言人大多为影视明星、歌星，而其所处的娱乐圈容易出绯闻，这些名人的名气稳定性不好。打个比方说，某形象代言人尽管名气很大，但如果名声不好，吸毒、赌博……这样的明星肯定不会受到消费者欢迎。如果说其有名的话，也是属于臭名远扬。

为保证相对的稳定性，企业可以多考虑请科学家、专家、教授来代言，以体现产品的高科技特征。

其实企业选择形象代言人就像炒股票一样，如果能够选中目前还不是很红但潜力很大的明星，会用最少的费用收到最大的效果。

策略性、针对性和连续性

如果企业之前已经用过形象代言人，那么在选择新的形象代言人之前，一定要考虑新旧形象代言人之间的连续性，让人感觉一脉相承。例如力士，一直定位于用国际著名影星作形象代言人，诠释其“美丽的”承诺，达70年之久而不变。再看看钙中钙产品的广告，最初推出巩俐做代言人，后来又换成著名老演员李丁，两者之间的诉求点和风格大相径庭。

形象代言人的风险规避策略

形象代言人对于企业来说，其实是一把双刃剑，舞好了平步青云，舞不好伤了自己。企业要确保形象代言人商业价值的最大化，要做好以下几点：

对风险要事先合同约定，事中密切跟踪，事后迅速更换。

目前，“形象代言人出了事怎么办？已经成为一个世界性的难题。事实上，在国外为了防范类似风险，一般企业在与明星签约时都有附加条款，例如，约定在明星发生丑闻或诉讼案件时，合同自动终止，或约定企业此时有权停付代言费用甚至要求赔偿。当然，如果明星在个人事业上取得成绩，也可以要求企业增加代言费用。

选择形象代言人后，企业要有专人负责，对形象代言人的公众言行，对媒体报道进行跟踪评估。如果代言人有出格行为，企业要依据合同对代言人进行提示，并采取必要措施。谢霆锋是可口可乐代言人，按照规定，谢霆锋无论在什么地方，只能喝可口可乐。但是谢霆锋身为可口可乐的代言人，由于自己的私生活问题引起了记者的追踪，当时坐在车中的谢霆锋全然不顾自己与可口可乐的约定，肆无忌惮地拿出一罐百事可乐从车窗口泼向了记者的采访车。谢霆锋手持百事可乐的相片见报后，可口可乐高层立时表示不满，甚至要采取"剥夺"谢霆锋代言人身份的行动。

如果所选的形象代言人不幸“出事”了，那么唯一的办法就是立即更换广告。

小燕子的“军旗服事件”让其老板厦新手机把成都市太升南路路边数十块印有赵微形象的广告牌一夜间全都撤掉；红豆担任中国儿童基金会安康计划“形象大使”竟涉嫌猥亵男童，这可是天大讽刺；毛宁的同性恋丑闻，让其东家浙江开尔服饰不得不叫停一切赞助及广告活动；高枫在去世前一个月曾与浙江浩男西服签约担任该品牌形象代言人，而高枫的突然去世使企业蒙受了巨大损失。

要确保形象代言人广告的真实性

欧美一些国家中均视形象代言人广告为"证言广告"和"明示担保"，消费者可据此担保索赔；美国更要求做广告的形象代言人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。

如果按照欧美国家的标准，国内一些形象代言人广告，恐怕都难逃被罚的下场。"巩俐阿姨捐赠希望工程"事件，让巩俐差点晚节不保。天天忙着为儿子补钙的某演员，其实只有一个女儿。明明还未做母亲，某位女演员却告诉你，她的宝宝服用了××产品后，吃什么都香了。目前，明星的假证言广告，已经引起了消费者的普遍反感，国家的有关立法限制也只是时间问题而已，因此，企业在拍摄代言人广告时，应该把握分寸，避免引火烧身。

要避免记住了代言人忘记了品牌

代言人毕竟只是品牌宣传的一个工具，广告的重心应该是品牌而不是代言人。有些15秒的广告，前5秒都是代言人的形象广告，竟然没有出现产品，这不是在做广告，而是在玩广告，企业的多少血汗钱打了水漂，简直是犯罪。

广告监测 第4篇

1.1 概述

输电线路的在线和研究检测技术在应用时会受到两个因素的影响, 一个是线路上监测装置的电源, 另一个是监测数据的传输通信。现代科技技术日益发展, 通讯电子技术和传感技术也是如此。因此, 各式各样的输电线路在线监测设施被相关的技术人员发明出来。比如, 导线摆监测系统、杆塔倾斜监控系统、覆冰下输电线路的在线监测等监测系统都被研发出来。

1.2 输电线路的在线监测在覆冰情况下的运作

覆冰监测导线在对输电线路进行在线监测时, 首先离不开后台诊断分析。只有在此基础上才能完成对监测数据的操作。这样事故才能被及时的发现, 将事故消灭在萌芽之中。此外, 通过管理人员对发送来的警报做到及时的接受可以有效的防止各种线路故障的发生。

输电线路的在线监测在覆冰情况下的运作原理如下。 (1) 根据监测线路拉力反应。由于绝缘子上装有传感器, 因此可以有效的实现对覆冰后的各种各样状况进行监测。此外, 还可以实现各种参数的采集。然后将这些收集到的信息及时的传送到后方监控中心。后方的监控中心对这些数据进行处理, 比如:计算和理论修正。在此之后发布冰隋预报信息, 发除冰警报。 (2) 覆冰状况可以通过监测导线的倾斜角和弧度得到准确的反应。

覆冰技术的参数包含覆冰的平均厚度以及覆冰的重量等信息, 参数的获得需要一系列程序。首先, 应用导线倾斜角度和弧垂对信息进行收集。然后, 进行对比和分析, 对象是气象环境参数、线路参数和输电线路状况方程。最后, 经过分析和比较后, 计算参数。通过这些参数可以对进输电线路覆冰的危险进行分析, 判断出危险的等级。这样, 就可以发出除冰信息了。上面提到的第—个原理应用了绝缘子上有传感器这一点, 因此将应力传感器经过实验和安全性论证做为前提条件。另—个原理是:只要线路的参数保持, 那么线路运行的安全性也基本上不会出现什么变动。上面介绍了两类解除高压输电线路覆冰的方案, 尽管不能得出档内各段导线的覆冰形态的结论, 但是可以肯定的是导线覆冰的厚度决定了高压输电线路的覆冰厚度。

1.3 在线监测会受到输电线路气象以及导线风偏的干扰

要想实施科学合理的采取预防风偏的方案, 就必须依靠输电线路气易用以及导线风偏。这二者的得出也离不开风偏校验以及线路规划。同时, 放点故障可以被协助运行部门发现。检测中心的送电线路所的日常工作包括区域内气象资料的采集以及气象资料的记录及监测, 通过这些资料可以改良计算风偏的方法。同时, 也可以对输电线路杆塔上最大的瞬时风险采精确的记录。导线运动的轨迹以及风压不均等状况也会被记录在内。上述工作可以说是科学设计标准制定的关键依据。

1.4 输电线路杆塔倾斜监测系统

煤矿采空区上面的覆岩石会出现一些以外的状况, 这和自然力、重力以及其它因素有着密不可分的关系。这些意外的状况会引发许多问题, 比如:面的裂缝、滑坡以及地面的塌陷等各式各样的地质灾害。这些地质灾害会引起地基变形以及采空区杆塔倾斜, 严重时还会严重干扰输电线路安全。

正在运作的杆塔f顷斜度可以在全球移动通信的杆塔倾斜监测报警系统下得到有效的监控, 该监测系统还可以应用到不低于220k V电压等级输电系统中。通过对杆塔倾斜, 基础移位和塔材变形等情况的发现, 可以及时的选择应对措施, 从而让电网的安全运行得到一定的保障。

电网的正常运行还会受到许多因素的干扰, 比如:铁塔荷载大, 偏远山区通信网络的信号不强, 一些外界的因素会干扰特高压结路中塔头无线电。针对这种情况, 可以研制和开发特高压GSM杆塔倾斜监测报警装置系统。此装置系统可以对高压线路的运行状况进行监控。

1.5 输电线路导线舞动监测

大面积的停电现象会经常出现, 这和导线舞动损害线路有着很大的关系。导线舞动损害线路会造成塔材和螺丝变形或折断, 甚至金属断裂和导线落地。因此, 有必要进行导线舞动在线监测技术的进一步研究, 通过观测和记录导线舞动状况, 就可以顺利的实现易舞线路和易舞分布图的绘制, 易舞线路和易舞分布图的绘制是进行线路防舞设计的重要依据。对档距和线路的情况进行分析, 在一档导线中装配导线摆监测仪。同时收集3个方向的加速信息, 根据监测点加速度信息的计算分析和线路信息, 这样就可以获取舞动半波数和计算导线运行轨迹的相关参数。从得到的信息分析, 对可能会发生的舞动危害进行预测, 在此基础上可以完成发出警报的工作。通过以上的工作, 可以减少甚至避免各种事故的发生。

2 在线监测技术在特高压线路中的使用

2.1 基本的要求

特高压线路安全运行的意义是建立在在线监测技术在特高压线路中的可行性基础上的。特高压线路在线监测系统和在线监测技术的实现有以下5个要求: (1) 1000k V特高压必须安装在特高压在线监测系统中, 但是有一个前提, 即不要干扰电气性能的可靠性。在此情况下, 电气性能的可靠性才能得到有效的保证。同时, 1000k V特高压交流线路的电晕要求才能得到满足。 (2) 保证线路机械性能可靠。特高压在线监测系统中的设备一定要保证其一切正常, 防止其对线路造成威胁, 带来危险。 (3) 由于线路运行人员要进行高空作业, 因此在特高压在线监测系统下进行设备安装一定要简单、方便和可靠。 (4) 特高压线路压迫在稳定的状态下运行, 这样才能抵御特高压线路电磁场。同时, 当出现恶劣天气状况时就可以不用连接外部电源进行各种维修。 (5) 对在线监测数据实行统一的, 需要注意的是数据传输方式和存储方式必须符合规范和标准。

2.2 应用的范围

如果想实现特高压线路中应用在线监测技术的正常运作, 就需要依靠稳定、安全的线路。同时, 秉持突出重点和体现差距的原则, 对数据进行积累。在这个原则的指导下, 6个在线监测系统的应用范围需要注意: (1) 重要交叉跨越上需要安装覆冰在线监测系统, 这些系统同时需要和输电线路视频监控装置相互配合, 只有这样才能发挥作用。 (2) 微气象区和微地形区需要配备导线风偏和气象设备, 同时需要对风偏数据进行监测和记录。在此基础上, 根据这些数据对气象条件、运行、设计等进行全面的分析和研究。这样就能增强高压输电线路对强风的抵抗能力。 (3) 煤矿采动的影响区内需要配备杆塔倾斜监测装置, 及时对杆塔倾斜的情况进行监测。通过这些措施可以对线路事故进行监测以及预防。 (4) 将微风振动监测系统安装在大跨越线路上。 (4) 舞动易发的区域需要安装舞动监测装置, 这样就可以实现对导线舞动的曲线以及波数等进行监控和分析的目的。 (6) 一些重要跨越、大跨截止线路和特备偏远的区域需要安装监测装置。这样特殊地段的监控就可以实现。

3 电力电缆运行监测技术

3.1 分布式光纤测温技术

分布式光纤测温技术的工作原理是:光在光纤中输送时, 在每一点上激光都会与光纤分子相互作用, 进而后向散射就会发生。后向散射既Rayleigh散射, 又有Raman散射。分布式光纤测温系统的构成主要有:1台主处理机, 1台当地控制电脑, 1台远端用户控制电脑, 1条或几条传感光纤。分布式光纤测温被广泛的使用在电力电缆全线中, 可以实现全天候的实时测量。它能合理、合理调节电缆的载流量, 有效的防止电缆及隧道发生火灾的发生。

3.2 局部放电量的测量

电场强度有时会超过绝缘介质的耐电强度, 该点的局部就会被击穿, 因此放电现象就会产生, 这时就需要进行局部放电量的测量, 这样就能及时的发现电缆和附件中的缺点。局部放电量的测量局部放电量测量的接线原理及等价回路见图1。

3.3 红外热成像技术监测热故障

根据辐射理论, 只要物体的温度高于绝对零度, 无论什么时候, 什么地点都会向外辐射红外线, 发射辐射能量。这些红外线用人眼是看不见的。同样, 当带电电缆线路出现了热故障, 就会形成热场, 并且向外辐射能量。运用红外成像仪的光扫描系统, 热场可以被形象的反映在荧光屏上。从热像图中可以分析出热场中的最高温度点, 这个最高温度点即热故障点。尽管电缆线路热故障有很多种, 但是可以被分为两类, 一类是接触热故障, 另一类是绝缘材料固有缺陷以及变质老化。

结语

用状态监测和运行监测可以及时了解和发现输电线路的运行状态, 及时发现运行故障, 这样就能将安全隐患消灭在萌芽之中, 合理地使用设备, 保证电力系统安全运行。

摘要：随着国民经济规模的扩大以及增长速度的不断提高, 用电户对电力需求越来越高, 因此供电部门面临的压力越来越大。基于此, 本文分析了不同种类输电线路在线监测技术, 介绍了特高压线路与电力电缆运行的在线监测技术。

关键词：高压,输电线路在线检测,覆冰,环境影响

参考文献

[1]陈维荣, 宋永华, 李逸, 孙锦鑫.电力系统设备状态监测的概念及现状田[J].电网技术, 2000 (24) .

[2]郭永利.电气设备状态监测与故障诊断技术应用[J].科技向导, 2012 (27) .

广告评论 广告词评论 广告语评论 第5篇

最垃圾的广告：电视直销广告

广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告却反其道而行，冗长而乏

味，不但毫无创意，而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐;形象甜美的陈红做了一个减肥器直销

广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的地步。

最东施效颦的广告：喜之郎的泰坦尼克号篇

什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。犹记当年，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说

“凤凰音响，音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国火了一把之后，众多广告人便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号

商标;赵丽蓉更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。但这些都比不上喜之郎的“水晶之恋——

泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。甜俗的恋人形象，虚假的布景，整个感觉非常廉价。也许不是不能摹仿，只是难

以掌握分寸。

最令人感动的广告：沟通就是理解

这些年来广告不少，但真正让人感动的并不多。张艺谋在为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地

回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗

前默默地观望着他。男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词，细细琢磨都能

让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言

，何尝不是一种震聋发馈的声音。

最让人“捏一把汗”的广告：摩托罗拉之飞跃无限

摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的`典范。

一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感

。该广告创意独特、诉求明确，且极好地调动了人们的心理感受，险则险矣，但非常到位。

最令人开心的广告：麦当劳的婴儿篇

让人在开心一笑中接受广告传递的信息，可谓成功之作。麦当劳在这方面得心应手。一个摇篮内的BB随着若隐若

现的麦当劳标志，时哭时笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用鱼来诱惑小猫，小猫就用薯条来诱惑小孩，也令人莞尔

。国内的许多广告也想让人开心，挖空心思想招，请笑星来做广告是最常见的，可惜陈佩斯的立白洗衣粉广告，赵本

山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告，都让人笑不出来。

最令人愤怒的广告：菲利浦长城篇

前年，在上海的许多地铁站口，都矗立着这样一幅菲利浦手机广告，一个男人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人

与手机之大、与长城之小形成对比。杭州一位经理看到后拍案而起，长城是中国的象征，这不是在糟蹋咱中国人吗?他

一状告到了上海工商局，菲利浦广告遭到查封。

在所有的广告中，再没有比伤害民族感情的广告更令中国人愤怒的了。通常国外商家也深知这一点，像万宝路、可口

未来广告的王者——多感官广告 第6篇

2006年12月5日，美国加州牛奶加工委员会在旧金山市特定的公共汽车候车亭发布了“喝牛奶了吗？”的宣传广告，能对路人发出诱人的新鲜出炉的巧克力饼干香味。特制香味油脂被涂抹在候车亭的夹层中，发出的香味接近100%真实。在东京、上海、巴黎……不管在何处，这种广告一面世就带来消费者们极大的关注和话题。人们好奇并审视它，感受到了新型广告独特的“感官”魅力。

“感官”魅力，来自媒介的“补偿”和“仿真”

实际上，广告的力量是随着媒介的发展不断裂变的。媒介的发展经历了由简单到复杂，由音响到语言、由文字媒介到图文并茂、由黑白动态影音到彩色动态影音乃至电子媒体的过程。在这个发展过程中体现了补偿的意味，即后一种媒介的出现和发展是对前一种媒介的不足之处的补偿。这就是英国传播学者莱文森的“补偿性媒介”理论的核心，它表明了人类对媒介发展的主动和选择性。

本质上，媒介出现和存在的意义就在于传播和交换某种体验。而信息、知识或情感都是体验的具象的形式。人类对于全面真实交流的渴望，使体验的交换日益趋向仿真，即被传播的体验越来越贴近受众的亲身经历，以获得最佳的传播效果。因此我们也可以说媒介发展所补偿的就是对仿真性的缺失。

广告伴随着媒介的发展而发展，每一次媒介补偿的实现就意味着广告技术和广告形式将出现一次质的飞跃。从媒介的发展过程来看，补偿性媒介的不断出现正好符合尽量多占用感官和尽量占用重要感官(视觉)的趋势。而人类对外界的体验能力来自于视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，以及第六感(潜意识)几大感官。前五感是人类可以借之明确传递感觉、情感、思想或其他体验的感官。人类在感知事物时同时运用这五种感官，因此在某种体验的传播中调用受众的感官越多就越仿真。

我们可以设想将来会出现使受众完全身临其境的媒体。计算机图形、数字影像、人机交互、传感技术、人工智能等技术的进步和综合运用能创造出一种基于可计算信息的沉浸式交互环境，这就是“虚拟现实”。人们通过人机交互设备，与虚拟环境当中的对象自然交流，产生“沉浸”于等同真实环境的感受和体验。可以想象虚拟现实媒介环境下的人类传播会达到何种真假难辨的体验和传播效果。

未来广告的王者

伴随着媒介仿真化的发展趋势，广告将越来越仿真，即产生尽量多调用受众感官的广告。将来的汽车广告不仅能使人看到汽车的外观，听到发动机的轰鸣，还可以使人闻到车内新鲜的皮革气味，感受到真皮座椅的触觉，体会到速度感，甚至利用虚拟现实技术让顾客实现驾车体验和随意漫游，体验到清晨驾车的习习凉风和空气中飘荡的一丝晨曦的味道。当然你也可以对产品各部分进行360度的观察，看到汽车工厂、橡胶种植园、玻璃厂等汽车制造的相关环节。这种多感官广告的出现与媒介的发展和受众接受的生理心理本质完全契合，带给消费者前所未有的广告体验。可以说，多感官广告必将发展为未来广告的趋势和主流，是当之无愧的王者。

现在，人们就在为多感官广告的实现努力了。英国航空、纽约肯尼迪机场和伦敦希思罗机场都在为它们的品牌战略添加味觉识别FI(Fragrance Identify)。当你走进这些公司的头等舱或头等舱候机室，就会闻到一种叫作Meadow Grass(牧草)的独特芳香，用以增强品牌印象和好感。日本电信电话公司(NTT)研制出了一种可与数字电视节目内容同步产生香味的装置，在2005年3月举行的“数字技术2005”博览会上大获好评。在现场演示的3分钟的烹调节目中，香味发生器根据牛肉、韭菜炒牡蛎、西红柿的影像调整牛肉、西红柿、牡蛎、黑胡椒、蒜、烤大蒜、牡蛎辣酱油等7种气味的出现时间和强度。初期发出各种食品原料和调料的气味，随着菜肴的烹制过程散发出混合型气味，且每种气味的强度分为10个级别。

现在，人们向嗅觉广告迈出了一小步。在未来广告的感官革命中，消费者的兴趣当然更能被充分调动起来。但是，更重要的是：广告应该根据产品的不同属性而重点诉求于受众的不同感官。比如说，食品广告就应该更多地强调味觉和嗅觉，而服装广告将更多地运用视觉和触觉。商场的电梯扶手上也可以设置触摸图形，提示盲人各楼层的商品种类。旅游广告则要进一步加强视觉和声音刺激。

让广告的“感官”魅力飞扬起来

那么，如何才能让广告的“感官”魅力更好地飞扬呢？笔者认为，在目前的条件下，我们最重要的是做好这些：

1、尽可能多调用受众的感官

大众媒介通常是通过视听符号来刺激人们的眼睛和耳朵，以引起人们的注意。但是，由于现代广告对视听符号的滥用，使得人们对广告的感觉耐受底限日益提高，只有在感觉底限以上的刺激物，才能够引起消费者的兴趣。嗅觉、味觉、触觉符号在广告中运用得还比较少，其感觉底限较低，所以我们可以尝试在媒介环境中植入嗅觉、味觉、触觉符号。

其中对嗅觉广告的尝试是目前比较多的。美国的佐治奥公司最先尝试以杂志的“香页”做香水广告。他们利用特殊材料把香水微粒铺在“香页”上，夹于妇女杂志和家庭装饰类杂志中。一旦消费者撕开广告，香味随即飘出，十分怡人。这种嗅觉广告也引发了非香水行业的兴趣。例如劳斯莱斯和日产Infinity汽车都曾利用“香页”发出过消费者喜爱的车座真皮气味，并取得不俗的促销成绩。宝洁公司也曾在伦敦的公共汽车站张贴能散发香味的海报。这种柑橘味去屑洗发水广告的下方标有“请按此处”字样，一按便会喷出雾状的香味气体，配合“感受清新柑橘的芳香”的广告语。

当然食品行业是综合運用嗅觉、味觉、触觉广告最先锋的实验者之一，也是非常适合运用多感官广告的行业。在国内也已经有开发嗅觉广告的先例了。2002年，可口可乐在上海推出柠檬可乐，将事先装有香料并具有自动感应功能的味感器放在巴士站台的广告里。广告引发了受众的好奇和媒介的争相报道。之后北京麦当劳也采用过这种广告形式，在早餐时间，只要有人走近候车亭广告牌，广告牌就会自动播放麦当劳早餐的声音广告并喷发出香味。

芬达饮料则另辟蹊径，增加人们对广告的触感。芬达的候车亭户外广告成瓶形，不仅与产品包装的外形一致，还特意在上面加上大量小凸起，使人触之有如一瓶在手的感觉，增加了对产品的回忆和联想。

在现有条件下不断开发利用技术，把视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉符号植入到媒介广告中，比传统的二元感官刺激更能激发消费者的兴趣，并有助于建立品牌识别及忠诚。我们可以设想，当我们翻开杂志上的旅游广告时能听见旅游目的地的特色音乐，能闻到当地小吃的地道的香味，体会到图片上树木沙石的触感的话，是否会使我们更加心动呢？

2、更加巧妙地利用视觉冲击力

视觉是最容易引起感官联想的感觉。在现有的条件下，视觉冲击的加强仍然是广告效果的保证。

视觉冲击的效果应该是放大产品的特点并吸引人们的注意，比如说麦当劳、肯德基的广告让人看起来就觉得产品一定好吃。SWATCH在欧洲法兰克福推出时，用各种色彩拼出一个500米的巨型“SWATCH”画面。广告横空出世后，法兰克福乃至整个欧洲都开始询问“什么是SWATCH”。

视觉冲击也可以借助新的媒体来达到。比如空中烟雾广告、人体广告或夜间激光广告等。用飞机从高空喷出的彩色烟雾层叠在云层的上面，蓝天白云映出醒目的广告语，20公里半径的范围内都能看得清楚，也会形成壮观的景色。人体广告有多种开发形式，近年来人们在模特的头上或身上发布广告，或者让模特队伍排列不同队形，或来往行走吟唱或表演，这些都具有新奇的视觉冲击力。

视觉冲击也可以变得更加巧妙，或融入生活之中，避开人们对传统视觉广告的拒斥。与那种彰显的视觉冲击相对，这是一种隐性的、对潜意识的视觉冲击。为了避免人们用数码录像机(DVR)跳过广告，肯德基推出了在画面中藏着密码的广告。观众必须录下广告，使用慢进逐个观察画面，才能看到密码“Buffalo”。那么，找到密码的人可以得到一张优惠券，免费品尝肯德基的鸡肉三明治“BuffaloSnacker”。在广告播出的几周时间里，超过10万人或者为了好玩，或者为了尝试和证明找到了密码。他们仔细关注了肯德基公布的广告具体播出时间及插播节目，用DVR主动研究了广告，跟随肯德基互动。肯德基的网站也吸引了275万访客，比同期流量增加了40%以上。一些电视台还作为新闻报道免费播出了这则广告，媒体对广告消费的免费提及达250次。

现在人们对于娱乐节目中的广告画面和剧集中融入带有广告的情节已经不陌生了。问题是如何使节目精神和品牌精神结合起来，让广告在娱乐中进入人们的视线，或者让广告成为剧集情节发展不可分割的真实道具，激起人们对娱乐和剧情中美好情感的移情。《流星花园1》中有一个情节是西门被小优拉上楼顶看日出。从他们的视线望出去，远处巨幅广告牌上的“我爱西门子”的“子”字，因为太阳的升起而逐渐模糊。“我爱西门”，这是小优对爱情的无声表达，也让西门子品牌不露痕迹却又不被忽视地印入影迷心中。它并不引人反感，还让人对广告的勇敢和睿智多了一份赞叹。

3、“加分”而不“减色”

多感官广告的制作一定要精美而达标，颜色、气味、可触部位都要恰到好处，给人愉悦的感受。现在已经有消费者和学者质疑嗅觉广告可能造成的气味污染了。品质优越的多感官广告使人享受，扩大品牌效应，而变味的、丑陋的、恶心的多感官广告也会让消费者对品牌的厌恶加倍。因此“达标”和精益求精是让多感官广告“加分”而不“减色”的必要。这其实对企业的广告运作提出了更高的要求。

去年末，卡夫食品(Kraft Foods)也在《人物》假期特刊上做了31个气味广告。摩擦广告的特定位置，就能闻到相应的草莓奶酪蛋糕、肉桂咖啡、樱桃Jell-O、白巧克力等的香甜味道。更妙的是，杂志的一些文章也配上了卡夫的热巧克力和撒了糖屑的曲奇饼干等食物的图片，它们经摩擦后也会发出香味。这些香味都是如此经典的卡夫食品的真实原味，让消费者爱不释手。这就是“加分”而不是“减色”！

广告受众对广告图像的理解 第7篇

广告是一种比较特殊的修辞活动, 无论是过去的修辞观, 还是现在的修辞观, 都可以帮助我们对广告传播活动的修辞特性加以认识。传统的修辞观强调传者以一定的技巧和方法说服受者, 修辞是说服的能力;现代的修辞观则重视传者和受者之间的沟通。广告要取得预期的传播效果, 就不能只是传者的说服技巧和方法, 而应该有受者的参与和互动。没有受众参与和互动的广告传播活动是毫无意义的。人们生活在一个充满视觉形象的社会, 面对各种媒体每天源源不断的视觉信息传播, 有些会回避, 有些也试图去加以理解。然而, 传播者呈现的广告信息, 需要受者在既定的经验范围和认知图式的基础上来解读这些信息, 才能产生传播效果。

人们对广告图像的解读并不是像创意者希望的那样, “作者的意图”常常被人们忽略和误解。虽然不能说任何解读都是误读, 但“作品的意图”不为人们顺向性解读, 或者出现对抗性解读是经常发生的事情。“在当今世界, 除了口传和文本之外, 意义还借助于视觉来传播。” (1) 由于广告图像的多义性、模糊性, 使得不少观者对某些文本的阅读超出了“读者的意图”。广告传播是广告传者和广告受众之间的信息交流, 广告受众对广告信息的接收和接受是广告传播取得预期效果的不可缺少的前提, 广告传者独特的创意、天才的表达不为人们所理解, 那么这则广告就会毫无价值, 广告预算也就会付诸东流。可见, 研究广告受众的解码行为, 防止出现可能的误会和对广告效果的消解尤为重要。

人们是怎样“观看”广告图像的呢?这不仅跟观察的事物有关, 更和观念有关。特别是人们对观察到的事物与现实世界的关系所持的看法影响人们的理解。美国学者沃纳·赛佛林、小詹姆斯·坦卡德在《传播理论——起源、方法与应用》一书中概括出以下几种观念:一是“再现说”, 二是“情感说”, 三是“修辞说”。 (2) “再现说”是把图像看成是现实的“透明反映”, 人们“观看”广告图像时, 很容易关注广告图像“直观反映的真实度”, (3) 这对于越来越注意产品和品牌符号价值的消费者来说, 做到真实客观仍不能满足他们的心理需求。而“情感说”重视广告图像的情感诉求力度, 认为广告图像是引发人们情感或者情绪的因素, 旨在以情动人。书中着重援引了美国著名修辞学家斯科特提出的第三种观念, 即“修辞说”:广告图像, 并不是单纯的“透明反映”或者说是对真实世界的“再现”, 也不是“诱发情感”的因素, 而是图像的修辞、视觉的修辞。斯科特认为, 大多数人都持前两种观念, 这两种观念可能把人们对广告图像的“观看”引向简单和直接的方向。因此, 她主张将图像作为符号用来建立论证修辞的词汇。广告图像的视觉成分可以表达观点, 可以组成复杂的论辩方式。 (4) 斯科特的视觉修辞思想给人们提供了一种更丰富、更真实的观察方法。例如对新闻图像解读可以采用“透明反映”的思想, 而对于广告图像则应更多地采用修辞论辩的思路。

从另一个角度来说, 广告传播者制作广告图像传达广告信息, 不只是“透明反映”广告商品, 或者对消费者进行情感诉求, 而且还应力图与消费者对话, 表达自己的观点。所以, 广告图像的传播是有其动机性和目的性的。它不是一般的视觉传播活动, 而是视觉修辞活动。“视觉传播没有明显的动机取向, 而视觉修辞则蕴涵了明显的动机性和目的性”。 (5) 视觉修辞着重探讨视觉符号的象征意义, 研究者多从能指和所指的关系出发, 探讨图像是如何传播特定的观点的。我们不妨通过广告图像的创意设计活动来具体感受广告图像是如何被赋予象征意义的。例如一则主题是“向青少年建议预防艾滋病”的公益广告。创意者从青少年的心理特征入手寻找创意的切入点, 针对青少年自我保护意识不强的特点, 进行创意思维。考虑到青少年容易冲动、自我控制力不够以及其生理上的反映, 创作了“升温篇——学会控制自己”。广告图像以黑色为背景, 主要的视觉元素是一支温度计, 温度计上的体温在直线上升, 这是一个视觉隐喻, 这个温度计比喻的是青少年容易冲动的个性, 而这个意义广告受众不从修辞论辩的角度理解就无法读懂广告信息。广告的主题是“控制自己”, 所以广告图像上的温度计被一根绳子紧紧勒住, 使它的温度不再上升, 也就是暗示年轻人要控制自己, 让自己的脑袋降温, 不要做让自己后悔莫及的事情。创意者的视觉修辞赋予了广告图像某种意义, 而接受者要获得一致的意义, 就必须以大致相同的视觉思维去激发自己的认知经验, 赋予该图像相同的意义。如果人们不明白图像的隐喻, 缺乏共同的人生体验, 就不能有共同的意义空间。这一点提醒我们, 广告图像的传者是从视觉修辞的角度选择和组合视觉元素表征意义的, 那么, 观者论辩的思路才是解读广告图像正确的路径。

斯科特关于图像的修辞概念给予我们一种更丰富、更真实的观察方法, 用以认识对大众传播的图像运用。当然这种图像修辞的思想, 也可能指导广告图像的接受者, 在面对广告图像时加深理解。如果广告受众具有符号学方面的知识, 那么对于广告图像的解读会更加便捷和有效。下面借用斯科特分析的案例来演绎广告受众对广告图像的理解行为。她分析了一则克林尼克的夏季化妆品的广告, 广告图像上的视觉符号是几支口红和化妆品浸在一杯苏打水中, 杯子上装饰着一个柠檬片。对于读者而言, 都能准确地理解口红、化妆品、柠檬苏打水这些视觉符号, 清楚它们的能指和所指, 但是这些具体的能指组成的广告图像究竟要表达什么呢?人们一般会按符号组合的关系出发来理解广告图像:化妆品和柠檬苏打水组合, 这两种视觉元素的组合应该说是“任意的”, 但一般而言, 广告图像将其并列, 是试图表现二者的关联:相似、相反和相对的关系。另外, 柠檬苏打水与化妆品又构成聚合关系:化妆品与柠檬苏打水构成联想, 让人们从二者的相似中寻找共同点, 使得柠檬苏打水“清新”的语义附加到化妆品上面。广告受众理解广告图像, 受制于既定的经验范围和认知图式, 同时不同的解读观念也影响着人们的视觉思维和广告的传播效果。 (6) 大多数人对广告图像采用的可能是“透明反映”现实的思想, 这对于分析新闻图片是适宜的, 而对于广告图像采用修辞论辩的思路更为恰当。广告受众不能满足于广告图像的表面意义, 而应该从视觉修辞的角度出发, 分析广告图像的形式与内容、能指与所指的关系, 理解广告图像独特的象征意义。

参考文献

[1]托马斯.C.奥吉恩[美]等著, 程坪等译:《广告学》, 机械工业出版社 (原书第二版) , 2002年版, 第388页。

[2][3][4]沃纳.赛佛林、小詹姆斯.坦卡德[美]著, 郭镇之译:《传播理论——起源、方法与应用》, 华夏出版社, 2000年版, 第84～85页。

[5]陈汝东:《论视觉修辞研究》, 《湖北师范学院学报 (哲学社会科学版) 》, 2005 (1) 。

传统汽车重心监测与实时监测 第8篇

汽车交通事故已成为深刻的全球性社会问题。据统计, 汽车交通事故的总体伤害与经济损失规模已大于任何一种自然或其它社会灾害所造成的损失规模。汽车重心位置是影响汽车操纵稳定性、汽车平顺性, 汽车安全性的重要指标, 直观的讲, 重心的高低直接影响汽车侧倾稳定性和操纵稳定性, 重心越高, 侧倾稳定性和操纵稳定性越不好。另外, 重心位置对汽车制动平顺性及其它性能也有不同的影响, 因此, 研究汽车重心实时监测机理及应用就显得十分必要。本文将有效解决重心位置和汽车整车重量等数据的实时监测, 提供安全装载和安全车速监测与报警, 为研制汽车重心实时监测系统提供研究基础和理论基础, 将更有效地提高车辆的主动安全控制, 减少交通事故的发生。

1 汽车重心的实用求法及其局限

汽车重心位置在理论上可以用合力矩定理确定它的坐标, 在实际运用上由于汽车是由上千个零件组成, 靠理论计算是很难想象的。目前测定汽车重心位置的方法有5种:摇摆法、悬挂法、零位法、平台支撑反力法和质量反应法, 而这5种测量方法都存在很大的局限性, 这里介绍其中一种测量方法。

1.1 汽车重心的横向位置

一般假定汽车结构左右对称, 故重心一定在纵向对称面上, 即汽车重心的横向位置是通过对称性来确定的。

1.2 汽车重心的纵向位置

空载汽车受力如图1所示, 现将后轴置于地秤上, 并保持整体水平, 根据力矩平衡原理可以求出:

而且根据:N1+N2=G;L1+L2=L只要求得L2 (或L1) , 就可以知道L1 (或L2) 了。这种方法主要是通过将汽车置于特定的测量平台上, 根据力矩平衡原理测定汽车重心的纵向位置。

1.3 满载时整车重心的位置

根据已测定汽车空载时的重心位置及装载货物的重心位置, 将两者力矩合成求得汽车与货物联合体重心的坐标。

1.4 传统测定汽车重心方法的局限性

1) 利用平台测定汽车重心, 操作复杂, 受时间、空间的限制;2) 假设条件过多 (如:在测量汽车重心的横向位置时, 假定汽车结构左右对称, 实际这种情况是很少的) , 从而在实用性上存在很大局限;3) 不能实时监测重心的变化对汽车速度、转弯速度加速度的影响等限制。

2 汽车重心实时监测原理

临界速度力学分析

汽车在纵坡度上行驶时, 如果坡道角大道到某种程度或车速达到某一极限值, 致使汽车重力的作用线在侧视图上通过后轮与地面的压力为零, 汽车将失去操纵能力并可能纵向翻倒, 要使汽车不沿纵向后翻, 汽车的前轮法向约反力必须满足式子:

临界微分方程:

对应的图像:其中在不影响定性研究情况下, 不防设K1=2, K2=1500, V0=0, T0=0

实施的检测流程图:

3结论

重心位置是汽车的重要参数之一, 对动力性、制动稳定性、操纵稳定性、舒适性、通过性 (越野性) 等有重要影响, 对提高整车的安全系数是一个重要因素。本文介绍了一种新型测定汽车重心的方法, 摆脱传统测量车辆重心时受到“专用平台”等设备的束缚, 代以恰当的随车安装的传感器所提供的数据信号, 车辆重心实时监测原理可以实时的、动态的、简便的对重心、速度及加速度等参数进行监测, 是汽车主动安全技术理论发展的补充;对现代安全控制系统的研究具有重要理论意义与应用价值, 对汽车重量及重心有效地监测将大大减少交通事故的发生, 提供可靠的安全性能, 更有效地保证生命与财产的安全。

摘要：传统汽车的重心测定方法和几种传感器原理及其类型, 提出车辆重心实时监测原理并进行了车辆行驶动力学分析, 通过实时监测整车重量、重心位置, 提供安全装载和安全车速监测与报警, 可为汽车安全系统提供可靠的重心计算力学模型, 为研制汽车重心实时监测系统提供了必要参数与依据。

关键词：车辆重心,实时监测,汽车安全技术

参考文献

[1]魏朗, 刘浩学.汽车安全技术概论[M].北京人民交通出版社, 1999, 1, 3.

[2]姜立标.现代汽车最新安全控制装置构造与检修实务[M].北京人民交通出版社, 2003, 4, 5.

广告危机别拿广告当儿戏 第9篇

小时候曾经看过的南方黑芝麻糊广告, 至今印象尤为深刻, 看到南方黑芝麻糊就能想起广告中的景象。画面中的小男孩喝着那碗芝麻糊, 一脸幸福的样子, 喝完后还将碗舔得干干净净, 递给卖芝麻糊的大婶。广告将场景安置在一个南方的小镇, 怀旧的色彩, 窄而熙攘的小巷, 一幅朴实而温馨的景象, 或许特别能勾起有着类似生活经历的观众的情感。“一股浓香, 一缕温暖”, 广告用画面来阐述着这句广告词。“温情和怀旧, 还淡淡地散发出妈妈的味道”这是南方黑芝麻糊打动人心的地方。将食品推销从情感的角度进行讲述, 别有一番感觉, 没有矫揉造作, 却是淡而暖的温情。反观今天的广告, 能被认可而达到企业投放广告效果的广告已是越来越少。

广告也流行雷

广告的狂轰滥炸在电视上尤为猖獗和具体, 那么电视广告也自然成为了众人攻击的靶子, 也唯有拿

电视广告开涮方可解心头之恨。倒不是观众太狠, 而是这些所谓的广告太拿自己当广告, 在电视上招摇过市, 影响了观众心情。本来想通过电视节目放松心情, 先不说电视节目中间插播的广告, 播就播了, 但是一些内容却叫人难以入目。

脑白金:收礼只收脑白金

脑白金能耐确实不小, 能让全国各地, 省级、地方级的大大小小电视台齐刷刷地呐喊着“今年夏天不收礼呀, 不收礼, 收礼只收脑白金, 脑白金”。同一个时间, 连续重复三次相同的广告, 淋漓尽致地应用了广告专家艾尔文·阿肯鲍姆提出

●广告展示存在一个下限, 低于这个下限, 广告所传达的信息就无法与消费者建立牢固的关系, 广

的有效展示概念, 即广告展示存在一个下限, 低于这个下限, 广告所传达的信息就无法与消费者建立牢固的关系, 广告就会浪费。反之, 如果同样的广告播放的次数多, 就能增加观众2 0—200%的记住率。看来, 脑白金潜心研究了这一理论, 才会这样不顾观众的感受, 坚定不移地重复轰炸。与此同时, 脑白金广告还不断更新版本, 不时带给观众新的视觉效果。从真人的情景片断, 孩子孝敬父母送脑白金, 到动画版, 两个老人跳着欢快的舞蹈, 大概是喝了脑白金的缘故, 所以格外的年轻活力, 唱着脑白金之歌, 收礼还是只收脑白金, 年轻态, 够执着!脑白金广告在网上被称为中国“第一恶俗”广告。这无疑只会让越来越多的人产生反感情绪, 纵使观众逃脱不了广告的强制骚扰, 又还有多少人会去购买产品?广告效果何在?但是, 脑白金, 一根筋, 一如既往, 一条路走到底。很执着, 很强大!

恒源祥:宁被骂不被忘

直到恒源祥的广告出来后, 才让所有的人恍然大悟, 原来广告还能这样做。在长达1分钟的广告中, 由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面作为背景画面一直静止不动, 只有解说词从“恒源祥, 北京奥运赞助商, 鼠鼠鼠”一直数到了“恒源祥, 北京奥运赞助商, 猪猪猪”, 严重考验着观众的耐性和智商。12个生肖, 被依次数过, 可怜了这12只动物, 也辛苦了无数的观众。目睹此广告, 只能佩服恒源祥的强悍和以及宁被骂不被忘的勇气。有人被激怒了, 有人觉得自己被侮辱了, 有人骂它比脑白金更恶俗

更脑残, 也有人就此得出结论恶心也是一种生产力。看来, 恒源祥还是比脑白金聪明, 一条广告就打败了脑白金多年来在电视上的热情呐喊, 从而有望取代脑白金夺得“第一恶俗”广告的桂冠。恒源祥给出的回应是, 要将钱用到实处, 让观众记住自己的名字。恒源祥, 您真会计算!一条广告, 十二遍的功效。恒源祥广告, 已是巅峰之作, 谁人能及!您这是自己看不起自己!您曾经的“恒源祥, 羊羊羊”的广告, 已经让广大消费者深深记住了您的名字。可如今, 您还要再来一遍, 甚至更恶俗, 目的还是要让大家记住您。您怎么对自己就这么不自信, 不相信自己的质量, 难道对“恒源祥, 羊羊羊”广告的力量您还不自信吗?本应该拿这笔钱好好塑造自己的品牌声誉, 您反倒拿这钱砸自己的牌子, 硬生生地要将您在观众心中原本残存地那么一点点形象也毁灭殆尽。恒源祥, 够狠, 够彪悍!要说爱你, 实在是不容易。

太极急支糖浆:美女与野兽都爱喝

广告画面中, 一头凶猛的豹追着一位白衣飘飘女子不放。这位白衣女子狂奔的同时, 回头问豹:“为什么追我?”豹一点都不为美色所动, 凛然地喊着:“我要急支糖浆。”画面切到糖浆上, 一个大大的特写。最后美女拿着急支糖浆, 而那豹也乖乖地立在美女身旁, 美女与野兽和谐相处。看完广告, 愣是不明白, 难道豹也喝急支糖浆?敢情太极急支糖浆, 美女与

野兽均可饮用不成?把人当兽还是把兽当人?无论怎样, 都贬低了消费者, 这谁还乐意买该产品。又一个傻冒, 花钱播条广告把自己往死胡同里推。

生力康胶囊:小贝邦德

都爱的壮阳药

最近一则壮阳药广告在网上引起了很大的轰动, 广告的“代言人”是小贝和邦德。当贝克汉姆出现在广告

中时, 同时出现一个中国男人的声音, “知道我在场上不知疲倦奔跑的秘密吗?美国的生力康胶囊给了我很大的帮助。它也是我满足维多利亚的秘密法宝。”这则广告已经被评为是史上最雷的山寨广告。通过剪切一些新闻画面, 然后根据他们的动作, 配上符合自己产品的广告词, 一则广告轻松完成。这种做法在中国已是屡见不鲜。多年之前的金嗓子喉宝, 罗纳尔多也被剪辑进入画面, 成为产品的代言人。该虚假广告居然在电视台上堂而皇之地播放了数年之久。报纸上, 越狱男主角文特沃斯米勒照片旁边配上前列腺疾病的治疗广告。这种现象在专科医院、药品、保健品、美容、健身广告方面尤为常见。而他们通常都会选用国际巨星“代言”, 一来人家名声大振, 广告效果自是可观, 二来也是之所以不用国内明星的原因, 他们都身处国外, 哪会有什么闲工夫注意到这些小产品的广告。所以, 商家们也就天高皇帝远, 爱怎么整就怎么整, 不亦乐乎。中国的这些商家们, 怎一个无耻了得?相较于前面的那些广告, 这类广告更遭人唾弃与深恶痛绝, 而这些商家们似乎有着钢铁般的意志, 而且百毒不侵。无论外界的叫骂声何等地震天动地, 他们自有足够的定力岿然不动。奥斯特洛夫斯基写成《钢铁是怎样炼成的》, 不知他对中国商家的定力如何练就的是否也感兴趣?写成了, 或许也能千古流芳。

广告当以品牌为核心诉求

类似的电视广告在的电视上, 天天周而复始地重复着, 观众既然没辙, 只好躲为上策。而似乎是从胡戈的《一个馒头引发的血案》开始, 恶搞风便掀起了一股强劲的势头。渐渐地, 广告界也染上了此恶习, 眼下的山寨广告便为明证, 中国企业广告之路上似乎越走越偏。

广告, 广而告之。正是因为广告的受众面之广, 使得它成为多数企业作为推广产品中非常重要的宣传手段。据统计, 欧美与日本的广告费支出已占国民生产总值的2—2.5%, 有的大型企业广告费已达销售额的5—10%。在日本, 广告费用最多的七家公司, 广告费支出高者占公司销售总额的近30%。这些数据不得不叫我们相信, 广告对商家来说的重要性。但是为何中国, 很多企业的广告都成了观众避之不及的“瘟疫”。电视台的大部分广告时间、报纸互联网的大部分版面, 绝大多数都是污染视觉的广告。现在的观众已经被脑白金年轻态过, 被恒源祥严重脑残过, 被谁用谁知道忽悠过, 观众对广告的信任与喜欢之情还剩多少, 有多少广告可以留住观众?电视台, 没有电视节目中间不插播广告的;而观众则形成了播广告就转台的条件反射, 你播你的广告, 我转我的台。看广告, 竟成为一种折磨。这与国外企业对广告的诉求方式截然不同。

诺基亚:人性化传播

全球九亿多的手机用户, 有三亿多选择了诺基亚, 而超过80%的用在换手机的时候仍然会选择使用诺基亚。这是诺基亚质量与品牌的魅力。同时, 也离不开诺基亚的广告宣传策略。诺基亚清楚明白广告要帮助自己达到什么目的, 即借助广告进行品牌诉求, 强调产品的人性化,

●现在的观众已经被脑白金年轻态过, 被恒源祥严重脑残过, 被谁用谁知道忽悠过, 观众对广告的信任与喜欢之情还剩多少, 有多少广告可以留住观众CO

M

●与被侵犯的感觉相比较, 消费者更喜被关注的感觉

让产品给人以鲜活的感觉, 从而为品牌增添人文关怀。广告已经不单单是为诺基亚赢得客户和知名度的手段, 而是成为了其向消费者传达企业文化和核心价值的一种渠道。而在广告的表现形式上, 也隐藏自己的强势, 诺基亚选用一种尊重消费者的方式。2 0 0 1年诺基亚推出3330新款手机, 其广告没有采用罗列产品功能的方式, 而是以卖产品品牌形象的做法来突出产品的卖点。一对恋人, 女友郁郁寡欢, 男友则全神贯注地注视着手中的“第三者”—诺基亚手机。广告用“不爱美人爱手机”的幽默来展现诺基亚的亮点, 通过这种婉转的方式体现其尊重和关心消费者的企业核心价值观。显然, 与被侵犯的感觉相比较, 消费者更喜被关注的感觉。

宝马:用广告为品牌加分

宝马的广告传播也是竭尽所能演绎品牌的核心价值。宝马, 不仅代表着制车技术与工艺的精湛和先进, 同时还意味着“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式。因而, 宝马系列广告其中一则的主题是“终于, 我们发现了一个未能享受B M W驾驶乐趣的人”。这个人是一个机器人, 其寓意着这位机器人的智能将很多功能智能化, 分担了驾驶者的复杂操作。因此, 驾驶者在驾驶的时候自然是体验到了宝马所提倡的生活方式, 怎能不潇洒, 不优雅, 不时尚, 不悠闲和轻松呢?当观众看到这则广告的时候, 更多的是感受到宝马品牌的分量, 其在产品上的卓越追求。每一次的广告接触即是增加消费者对品牌的识别, 一点点的印记刻在消费者的心中。由此看来, 宝马的每一份营销广告都在为品牌加分。如果不是以品牌为核心和目标导向, 只是一味地打产品广告, 推销新产品, 那么再大量的营销广告费只能促进商品的短线销售, 无法积累品牌资产。好的产品要有好的品牌战略, 才能使得每一分营销广告费都得到了最大限度地促进了品牌的增值, 要花的钱也花得更有价值。何乐而不为?

为塑造品牌服务应该成为广告最主要的目标。在企业的初期阶段, 广告更多层面上是在于增加知名度, 促进产品的销售, 但是当产品的知名度有了提高之后, 就需要逐步往品牌方向上走。而有效地使用广告能帮助企业进行品牌建设, 向消费者诉诸自己的核心文化。但是, 我们今天所看到的这些叫人想要躲避的广告, 只在乎眼前的利润。眼睛所能看得见的小鱼对他们来说, 比放长线钓大鱼更有诱惑力。毕竟小鱼伸手可得, 而放长线, 不仅需要金钱成本, 还要巨大的时间成本, 外加一定的风险系数, 做完这些能否钓到大鱼还是未知数, 所以, 倒不如先捞点眼前利益为好。既然如此, 对于品牌的长期投资也难以建立起来, 那么, 品牌也就成了虚无缥缈的东西, 不太真实。

此种低投资, 高回报的心理也就促成了许多企业极力想要在短期内看到广告效果的心理。所以, 在恶搞文化盛行之时, 企业的广告商们也钟情于这种文化, 能轻而易举的吸引观众的眼球, 同时还能让人记住。一些企业、商家坚信越雷的广告其效果一定也越好。这种文化的继续盛行只会引导企业广告走上更让人反感的境地。任何事情, 都有个度, 物极也必反。所以, 广告也得悠着点。恶搞始终不是长久之计, 也别拿广告当儿戏, 害人也害己。

危机时, 看准再出手

企业投放广告在需要面对自身问题的同时, 也被卷入了这一场金融危机之中。这场危机在广告中的影响, 从报业老大哥《纽约时报》的广告投放量的节节降低那铁铮铮的事实已见分晓。今年一季度, 《纽约时报》亏损高达7450万美元, 其中广告收入居然跌了27%。时报首席执行官加内特·罗宾逊称, 预计二季度的广告收入还将面临和一季度类似的下滑。国内的纸媒也不得不通过加价的方式以尽量保持原先的平衡水平。而央视最近结束的广告招标会结果, 92亿元的招标额, 让不少人能以此给自己多几分希望。只是, 在中国谁敢跟央视相提并论?

根据银河证券研究员许耀文的观点, 2009年广告整体增速将下滑至12%。受金融危机影响, 许多企业在这场危机中直接倒下, 有些企业徘徊在生死边缘。如此经济环境之下, 大大小小的企业都紧缩财政, 而其中一项就是缩小在广告上的投入。此时此刻, 广告成了双刃剑。做的好, 或许能成为企业转危为机的垫脚石;如若出些差错, 赔了夫人又折兵。这个时候也是这些企业重整的佳期。趁着经济低迷, 调整战略, 广告也是不可忽略的部分。

无论是从企业广告本身来说还是企业在选择投放广告上, 都请悠着点。别总是心血来潮, 也别来危机的时候拼一把豁出去的精神, 搞不好真得把自己给赔上。大卫·奥格威说:“任何一个广告都是对广告品牌的长期投资, 广告的诉求重点应具有长远性”。所以, 心血来潮只会是拿钱往水里打水漂而

已。怎么也得把广告投放看成个系统工程, 而不是冲动的产物。再者, 此非常时期, 投放广告还请看准了再投。现在是信息“泛”时代, 每个人一天所接收海量的信息, 你这要是天马行空地投广告, 谁理你?所以, 请将广告当广告来做。即使你不心疼广告, 也请心疼你白花花的银子。丢人现眼的事情, 不仅浪费钱, 这不是抽自己的嘴巴吗?消费者的眼睛虽说是比较挑剔, 但对企业来说也是有利无害。什么时候, 观众乐意看广告了, 也就是企业广告投放的出头之日。当然, 媒体在播放广告上也有很大的责任。见钱眼开, 也只能是有失电视台的水准, 绝不会为其带来除却一点点金钱以外的利益。再用放长线钓大鱼的眼光来看, 把好关, 金钱的收入会节节高升之外, 电视台的质量也随之提升。

谁都别拿广告当儿戏, 有好处没坏处。

浅谈广告发展新趋势——广告植入 第10篇

一直以来, 广告发展都以商业广告的传统模式进行运作, 创新也都基于广告形式的转变。同时媒体技术快速更新, 公众正处于传统电视媒体、网络、手机自媒体应用占据主流的时代, 信息通过这些主要渠道呈爆炸式增长、传播。伴随信息量的增长, 受众的注意力成为广告商争夺的稀缺资源。

如何在信息爆炸、注意力稀缺的时代使自身产品广告信息得到传播和关注是广告商面临的一大挑战。单纯广告形式的创新效果已经明显不足, 要想信息得到扩散必须占据多种传播渠道。但是伴随广告费用的水涨船高, 其间接增加了产品成本, 从而削弱了产品的竞争优势。特别是2010年1月1日“限广令”的颁布, 每套节目每小时商业广告的播出量不得超过12分钟的规定对广告商产生了巨大冲击。并且在这之后又增加了补充性规定, 自2012年1月1日起, 全国各电视台电视剧播出时间不得再以任何形式插播广告。在严峻的形势下, 有没有能够实现广告效果与产品收益尽可能最大化的宣传方式呢?笔者认为广告植入就是一种前景广阔的新趋势。

二、广告植入定义

植入式广告称为“植入式营销, 主要是指把品牌、产品或其他具有代表特性的视觉符号等服务内容, 运用一定的策略将其融入电视剧、电影及电视节目中来, 以场景再现的方式让观众对品牌或产品产生一定的印象, 从而达到有效的营销效果。”[1]

相较于传统商业广告费用高昂、形式呆板、宣传效果较差的特点, 植入式广告更加灵活, 投放自然、成本低且更能通过剧情场景潜移默化地深入受众的潜意识, 从而达到良好的宣传效果。不可忽视的是, 一档节目的热播往往能带动剧中产品的热销, 如电视剧《大丈夫》中顾晓君所穿的NIKE服装在节目播出后销售量大增就是最好的实例。

三、当下广告植入的应用

当下的广告植入主要是通过电影、电视、真人秀的节目形式到达各种传播渠道, 达到良好的宣传效果。这些广告又是以何种形式植入节目中的呢?

(一) 道具植入

所谓道具植入, 就是广告商为节目免费或者以低于正常广告费提供其所需要的道具, 往往道具与广告商产品相契合, 这样既节约了成本又达到了一定的宣传效果。例如, 真人秀《爸爸去哪儿》节目中的车就是上海大众提供的, 还有节目中的“星二代”们喝的奶由伊利QQ星赞助, 其中还包括蓝月亮赞助的洗衣液等, 都属于道具植入。

道具植入使产品成为节目播出过程中不可或缺的部分, 从而避免受众感到节目组刻意为产品做宣传导致节目整体播出效果降低的情况。只需节目中演员使用道具时给道具几个特定的镜头, 自然而然地增加了观众对产品的认同感, 达到了宣传效果。

(二) 场景植入

场景植入是指品牌的商标或产品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现在镜头中, 如在节目场景中经常出现的商品广告牌, 或者男女主角游玩时出现的商场、饭店、游乐场名称等。

(三) 对白植入

对白植入是在节目中巧妙地将产品信息或者广告加入演员台词中。这种广告植入方式在电视剧中比较少见, 但是在综艺节目中却很普遍。最近热播的《欢乐喜剧人》时不时地借助参赛者为链家网、老村长酒做广告。借助演员自身为产品做宣传, 无形之中将演员的知名度转移到产品上, 观众会因为喜欢或者相信某一明星而去购买某一产品, 这也是广告商赞助节目的目的之一。

四、不乏时机顺应新趋势

随着植入广告优势的不断凸显, 植入式广告被越来越多的广告商所接受, 但是问题也随之产生:植入的广告数量太多、植入生硬、广告植入的成本和风险不断增加。广告商和节目制作者该如何面对这些问题?笔者认为, 应该从以下几个方面进行解决。

(一) 控制植入广告的数量, 以多种形式进行广告植入

植入式广告所带来的巨大利润使得很多广告商在影视节目中大量投放植入式广告, 节目制作商面对丰厚的广告收入更是来者不拒, 在节目中大肆增加广告产品的出镜率, 致使本来优质的影视作品最后成为广告产品的叠加, 严重破坏了影视节目的完整性和主体性。例如, 热播剧《何以笙箫默》中的广告产品多达20多种, 引得观众一片吐槽声。反过来说, 节目的收视率降低, 对于广告产品的宣传又有什么好处呢?

因此, 在广告植入时制作商一定要将节目内容放在第一位, 不可以一味地增加广告出镜率;广告商更要把好节目质量观, 因为只有良好的节目才能获得高收视率, 才能达到满意的宣传效果。广告产品的播出形式要多样化, 可以采取复合式的策略:道具、场景、对白相结合的形式, 这样会降低观众的疲劳感, 也不会使观众感觉出节目刻意投放的广告。

(二) 广告产品与节目相契合

产品的广告投放不能是随意、无选择性的。否则, 很难达到理想的宣传效果。

首先, 节目的目标受众要与广告主的目标消费者保持一致, 这一点是广告商进行植入式广告投放时优先考虑的问题。如果目标群体是儿童, 投放的却是保健产品就没有意义, 只会造成广告资金和受众注意力资源的浪费。

其次, 投放的广告产品要与节目整体相契合。所谓与节目整体相契合就是产品在节目中的出镜时机要适宜、与节目表达的主流情感相符合、与演员身份相对应, 不能太过突兀。例如, 潮流产品由年轻演员代言, 使观众的情感产生“正迁移”, 对产品产生认同感。

(三) 分散式的广告投放

一则广告在收视率高的节目中进行播出其成本可想而知, 如伊利以超过3.1亿元的天价拿下《爸爸去哪儿》第二季的冠名权。对大多数公司来说都承受不起如此昂贵的广告费用, 但在新节目中投放广告又存在风险, 因为新节目的收视率是难以衡量的。为此, 笔者认为, 在广告投放时适宜采取分散式的方式。在每档新节目中少量投放, 投放多档;对于收视率高的节目可以适当多投放。

例如, 东阿阿胶广告的投放就是很好的实例。东阿阿胶作为女性特殊产品, 曾在电视剧《红高粱》、《甄嬛传》、《杨贵妃秘史》中出现, 伴随《红高粱》、《甄嬛传》的热播扩大了知名度。这种投放方式有效地降低了投资风险。

五、结语

广告与媒体的发展相辅相成, 有媒体的地方就有广告的投放, 但媒体使用的多样化对于广告效果有利有弊, 要使广告在海量信息中得以凸显, 除了广告自身形式外, 投放的渠道也不可忽视。

摘要：在信息爆炸、注意力稀缺的时代, 使自身产品广告信息得到传播和关注是广告商面临的一大挑战。单纯广告形式的创新效果已经明显不足, 植入式广告成为广告发展新趋势。

关键词：植入式广告,注意力资源,多渠道

参考文献

专家评广告：一则离奇的妇科广告 第11篇

广告内容：沿袭宫廷秘方，经过数十位专家潜心研究，是国内市场唯一一个具有排毒加修膜双重功效的妇科产品。药丸由苦参、半枝莲、莪术、血竭、蜈蚣等名贵中药组成，放入阴道内48小时排出下阴淤毒；软油栓含有雪莲花、藏红花、生物表面活性剂等，可以修复受损的蛋白免疫膜，恢复阴道自净功能，无任何残留，收宫缩阴，提高性生活敏感度；喷剂，夫妻共用可以杀茵助兴。

点评：所谓沿袭宫廷秘方，不知是沿袭哪朝哪代的宫廷秘方，实难辩解。即使是真正的宫廷秘方，距现在也有百年以上的历史，应经过科学验证，才能判断正误，不能盲目相信。从所举的几味中草药来看，除蜈蚣外，其它多是中医常用的外用熏洗的药物。妇科病多种多样，首先要确诊是什么病，是细菌、病毒感染还是其他疾病。用一种药既能排毒又能修膜，是不可能的。因为阴道并不是一个排毒器官，人体组织里的毒素怎能由阴道排除呢?所谓收宫缩阴、提高性生活敏感度等，更是虚夸吹嘘之言。

广告内容：细菌性阴道炎症状：白带偶尔发黄，外阴痉痒；使用后排出粘性白带，坚持使用2-3盒瘙痒消失。滴虫性阴道炎症状：白带灰黄色、泡沫状、腥臭味，外阴瘙痒、灼热、痛疼，有性交疼；使用后排出脓性分泌物，坚持使用3-4盒瘙痒消失，痛疼减轻，白带恢复正常。霉菌性阴道炎症状：外阴奇痒，白带增多为白色豆腐渣样或凝乳块样；使用后排出豆腐渣样分泌物，坚持使用4-6盒奇痒消失，白带恢复蛋清色。老年性阴道炎：外阴瘙痒、灼热，尿痛、小腹坠胀感，分泌物有血性；使用后排出黄水样分泌物，坚持使用3-5盒排尿舒畅，瘙痒消失，阴道清爽。

点评：细菌性阴道炎、滴虫性阴道炎、霉菌性阴道炎、老年性阴道炎发病原因不同，症状各有差别，治疗方法也有不同。但这则广告却说一种药能治四种病，这是很不科学的。如念珠菌性阴道炎，有的与糖尿病并发，还应结合治疗糖尿病；有的念珠菌可存于人的口腔、肠道与子宫黏膜上。老年性阴道炎与卵巢功能衰退、雌激素水平降低有关。只用一种外用药能治好这四种病纯属谎言。

广告内容：宫颈糜烂症状：白带脓性或血性，有性生活接触出血，腰部酸痛，小腹坠胀；使用后排出糜烂组织，坚持使用6－8盒小腹坠胀消失，白带恢复正常，不再出血。

点评：宫颈糜烂并非真正糜烂，只是这部分组织呈细颗粒状的红色区，因此又称为假性糜烂。目前有多种疗法，如药物、激光、冷冻治疗等。经过治疗，糜烂面柱状上皮坏死，创面愈合。而广告称用外用药可排出糜烂组织，是夸大之言。

广告内容：盆腔炎、附件炎症状：小腹坠胀、痛疼，白带量多，月经失调，痛经、性交痛；使用后排出异样分泌物，坚持使用6-8盒小腹痛疼消失，腰部没有酸痛感，白带正常。

点评：盆腔炎、附件炎会向其他系统蔓延，引起全身性疾病。按广告所说，阴道用药就能治愈盆腔炎、附件炎，这近似痴人说梦。阴道内的药如何到达盆腔，又怎么发挥治疗作用呢?

广告内容：子宫肌瘤症状：腰背酸痛，下腹坠胀，尿频或排尿困难；使用后排出暗色死皮，坚持使用9-10盒排出块状瘤体。尿频消失，腰部不再酸痛。

点评：子宫肌瘤生长的部位不同，大小不同，在治疗上要根据不同情况或继续严密观察，或药物治疗，或手术治疗。而广告却一概而论，采用阴道内用药，而且声言能排出块状瘤体。不知药物怎样到达子宫肌瘤位置，又怎样排除块状瘤体的?这种药里难道暗藏杀瘤的匕首吗?

广告内容：当晚把一粒药丸置入阴道内，留线头于阴道。等到48小时后，拉出来一看，上面粘满了豆腐渣样的污物。还有一块半截手指大的烂肉。长达6年的下阴淤毒竟然排出来了，第二天，妇科病的痒、痛、麻的感觉减轻了一大半。

环境监测在线监测方法及系统 第12篇

1 污水在线监测系统

在线自动分析仪器是污水在线监测系统的最关键的组成部分, 污水在线监测系统不仅可以同时将传感器、自动控制、自动检测计算机应用等多项现代化技术相结合, 将其与配套的软件、通讯网络建立一个综合性较高的在线自动监测体系, 该体系主要采用在检测污水处理效果方面。目前我国污水在线监测系统主要具有水样处理、采集、在线分析功能, 以及LC数据采集与处理等动能。同时还具备了查询、管理等功能的应用软件。

2 环境监测在线监测系统存在的主要问题

目前, 我国主要采用两种方式对环境在线监测的设备进行运营维修, 一是事后检测二是定期巡检。但是环境在线监测设备具有监测点数量多, 范围大且地方偏远等特点, 我国每年都需要花费大量的人力物力以及财力对其进行检查, 因此有效的控制环境在线监测系统的成本是今后研究的重点。

在线监测系统配套设施的安装不规范。对一部分企业烟气在线监测采样平台进行检查发现, 存在在线监测采样平台建设不规范的现象, 没有遵循相关的规定将平台建设为Z字梯或旋梯;此外, 个别的伴热管的安装也没有落实到位, 出现U型、V型现象。

制度不完善, 管理没有落实到位: (1) 在被查烟气在线监测系统中, 我国发现许多在线监测系统的审核并没有按照相关的程序进行, 从而导致系统出现没有定期校准, 以及易耗品已经过期的问题; (2) 技术人员没有按照规定进行定期的培训, 记录不真实, 操作不规范; (3) 个别的在线监测系统的数采仪和分析仪器连接不合格等。

3 在线监测运营及维护方法

处理方式: (1) 数据传输单元:为了有效解决停水之后, 仪器存在的实时监测的数据不准确的问题, 可以通过设置合适的采集数据时间解决问题。 (2) 输配水压力单元:在环境在线监测系统中为了有效防止出现村镇供水水压不稳定, 在线设备监测数据不稳定等多种问题, 本文将注射泵取水装置替代传统的开关自溢流取水样装置来解决相关问题。 (3) 集成单元:由于不同的厂家对于管道的设计存在一定的区别, 同时管道设计是仪器集成中最关键的影响因素, 因此我们在实际建设过程中间管道重新进行设计, 就可以避免出现由于管道差异导致的数据差异的问题。 (4) 软件单元:为了防止核查数据进入实时数据情况的出现, 可以通过设置2中通道传输的方式将实时数据与核查数据分离。 (5) 质量控制:我们可以根据监测项目的区别选择适合浓度范围的标准溶液进行现场对比以及实验室的对比, 同时结合在线监测系统标样核查组成的“三位一体”的质量控制方式, 这样做一方面能够保证在线监测仪器的正常运作, 另一方面也能从根本上进一步提升数据的准确性。

4 环境监测在线监测的维护方法

4.1 规划和提升在线监测设备故障上报能力

目前我国环境监测所采用的在线监控平台, 其工作的重点在于显示监测设备是否在线, 以及监控监测数据是否超标, 但不能对监测设备中的关键部件以及易坏部件的使用的情况进行检测。例如:当每个设备出现问题, 工作人员只能够从环境在线监测平台上知道设备是否处于在线, 而无法判断是由于什么故障引起的问题;或者是通过监测设备监测到的数据从而判断设备是否存在问题, 却无法知道是什么部位出现问题从而导致故障的发生。因此, 想要将环境在线监控系统的运行维护水平进一步进行提升, 可以从这方面入手, 在环境监测系统中增加能够对关键部件以及易坏部件运行情况进行监控功能的方式达到该目的。

4.2 提升设备质控检测效率

环境在线监测设备常常是通过质控样比对的方法对设备进行维修。然而这种方式存在人力物力消耗高, 效果不佳的缺点, 从而对在线监测的实时性以及及时性产生一定的影响, 降低了在线监测效果。对于老化的在线监测设备进行升级过程中, 应当对其进行科学的规划, 同时提出设备指控比对的新要求, 从而让新型的在线监测设备具有对某个时间段对预先存放在仪器中的不同浓度的标样进行自动检测的功能, 同时也能够及时地向监控中心上报监测数据和相关参数。这样做一方面有助于保证人工记录的正确性, 及时了解仪器的准确性, 另一方面能够节约成本。

5 结语

综合以上所述, 环境在线监测在我国的发展速度较快, 使用范围也在不断的扩大, 但是我国在线监测工作还处于初级阶段, 有待进一步的提升。随着时代的发展, 传统的监测方法已经无法满足社会发展的需求, 因此需要对现有的监测分析方法进行优化, 使其更加便捷、快速、灵敏。

参考文献

[1]王雷, 胡少成, 胡学强, 王超刚, 周超, 沈学静.冶金过程环境在线监测系统的研究进展[J].第7届中国在线分析仪器应用及发展国际论坛暨展览会论文集, 2014, (11) :213-220.

[2]贾静.环境在线监测技术的应用与研究[J].四川化工, 2014, (10) :17-20.