曲江模式范文

曲江模式范文（精选10篇）

曲江模式 第1篇

1、曲江园区运营模式

(1) 园区发展现状。曲江原名西安曲江旅游度假区, 2003年正式更名为“曲江新区”, 该区依托丰富的历史文化遗产资源, 以“文化立区, 旅游兴区”为理念, 进行大手笔资源整合、资本运作, 以文化旅游业为主导, 同时涉及房地产、餐饮、酒店、商贸、网络、科教、文化艺术品等产业门类, 基本形成具有特色的较为完整的文化产业体系。

2002年以来, 曲江园区累计完成固定资产投资194亿元。其中, 在基础设施建设方面, 园区已基本完成“七通一平”, 园区绿化覆盖率达到60%, 人均公共绿地面积为26.9平方米, 优良的人居和投资环境为曲江发展奠定了基础。其次, 曲江新区建成了大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江海洋公园、曲江会展中心等一大批重大文化项目, 这些项目提升了城市价值和城市品位, 对吸引外资、加快园区发展、促进区域经济繁荣, 起到了很大的带动作用。再次, 曲江园区发展文化产业集群, 在文化旅游产业发展的基础上, 拓宽文化产业门类, 聚集文化产业资源, 延伸文化产业链条, 做大做强文化产业规模。此外, 城中村改造、新农村和新型社区建设成绩显著, 并解决农民的就业和社会保障等问题。同时, 由政府主导, 曲江园区加强公共文化设施建设, 诸如六大遗址公园, 六大文化场馆等项目, 这些都加快了公共文化事业的发展, 产生了巨大的社会效应。

2009年, 西安市政府批准了《曲江新区新扩区域规划》, 曲江新区规划建设主题旅游与文化商贸区, 会展商务与传媒出版区, 影视演艺与科教创意区, 遗址博览与生态创意区, 娱乐运动与休闲度假区等五个功能分区, 并将五大功能分区规划为出版传媒产业区、国际会展产业园、国际文化创意区、动漫游戏产业区、文化娱乐产业区、国际文化体育休闲区、影视娱乐产业园区、艺术家村落等8个文化产业园区, 加上原有的曲江景区, 形成了9大文化产业园区, 从而完善文化产业发展门类, 培育完整的文化产业链, 打造出较大的文化产业聚集区, 使其成为以文化、旅游、生态为特色的国际化城市示范新区。

(2) 园区定位及特点。曲江园区的战略目标定位是基于文化产业发展的战略转移, 以及曲江发展的实践和现实需求制定的。根据《西安曲江新区文化产业发展纲要》主要涉及三个方面:第一, 以文化事业和文化产业的互动, 达到“文化事业促进文化产业发展, 文化产业反哺文化事业”的目标, 体现了曲江追求公共利益和经济效益的有效结合, 推动了文化的和谐发展。第二, 从产业发展角度, 曲江打破地区和行业分割的旧思路、旧体系, 将文化产业综合起来, 加快发展以文化旅游为主导, 影视、会展、演艺、传媒等产业共同发展的文化产业集群, 构建了文化旅游业、影视演艺业、会展创意业及出版传媒业四大文化产业体系, 并逐渐加强产业链的延伸、产业之间的联动以及地区间的合作。第三, 从品牌建设和推广的角度, 曲江以打造“西部第一文化品牌”为目标, 一方面构筑自身的文化品牌体系, 加强品牌竞争优势, 另一方面, 以品牌为媒介, 不断进行产业扩张和辐射, 加强品牌的推广力度。曲江园区的战略目标定位影响着其运营模式的建立和运营策略的形成, 在其发展过程中, 战略定位随时起着引导和指向作用, 从而形成阶段性的具体的运营目标和线路。

(3) 园区发展阶段分析。曲江园区的发展经历了三个阶段:第一阶段以“旅游+房地产开发”为运营模式, 对象针对的是单个“点”的文化旅游项目, 同时发展的还有周边地区的房地产开发, 这是园区发展资金的主要提供者。在这个阶段中, 没有形成具有规模的产业集群和完整的产业链条。第二阶段以“文化旅游+城市经营”为运营模式, 即以打造具有盛唐风格的一系列文化旅游项目为基础, 改善城市的基础设施环境、生态环境, 从而产生文化旅游产业的集聚效应并形成城市文化品牌, 促进城市经济发展和竞争实力的增强。第三阶段为文化产业园区的综合运营模式, 也就是打造文化产业体系, 形成以文化旅游为主导的独立、完整的产业链, 促进产业链的延伸以及跨行业、跨地区的文化产业竞争合作, 这一运营模式体现出了较高的综合性、复杂性, 需不断地进行理念上、策略上、方法上的创新, 才能促进园区的可持续性发展。

2、曲江园区支持体系

(1) 文化遗产资源体系。曲江文化遗产资源体系包括物质文化遗产资源及非物质文化遗产资源。物质文化遗产资源主要是指区内拥有以物质形式存在的遗迹遗址, 比如大雁塔、唐长安城遗址、秦上林苑宜春宫遗址、曲江池遗址、唐城墙遗址等。非物质文化遗产资源主要是基于陕西非常优秀的民间艺术资源, 比如说以信天游和紫阳民歌为代表的民间音乐;以安塞腰鼓和羊角鼓舞为代表的民间舞蹈;以陕北秧歌剧和秦腔为代表的民间戏曲;以陕南花鼓坐唱为代表的民间曲艺;以华县皮影和户县农民画为代表的民间美术等等。曲江在大唐芙蓉园内成立“陕派非物质文化遗产保护展示基地”, 将这些非物质文化遗产融入旅游产业中保护和利用起来。

(2) 资金支持体系。曲江园区资金支持体系主要包括:城市运营商投资、金融服务机构贷款、自筹和基金捐助。第一, 城市运营商投资:利用运营商对园区发展前景看好, 一些著名的企业家与园区达成合作意向, 在某个项目上注入资金, 以促使园区发展。第二, 金融服务机构贷款:曲江管委会以固定资产或政府信誉作为担保, 向金融机构提出贷款申请, 后经金融机构对项目规划评估后, 给予金融支持。第三, 自筹:园区建设初期及建设过程中, 曲江管委会授权将园区及周边的土地卖给开发商, 以获得初期的建设资金。之后, 管委会根据园区的整个规划, 逐步按照土地在建设开发期间增值的不同的价格卖给房地产开发商。如大唐芙蓉园, 在规划初期周边的地价较低, 但随着工程的实施, 地价不断升值。地产商看重的就是园区在建设过程中、周边环境的极大改善而引起的土地增值带给他们巨大的利润, 而进行投资。第四, 基金捐助:随着园区一些重大公共项目的建成, 经济效益和社会效益得到重大体现的时候, 组织会联系国内外一些著名基金关注项目, 并同它们进行合作。

(3) 政策支持体系。曲江在鼓励文化及相关产业发展及引进投资时给予政策上的扶持和优惠, 表现在以下三个方面:一是税收优惠和补贴, 对政府鼓励类的新办企业, 自工商注册登记之日起, 免征一定年限的企业所得税, 并按照现行税法规定, 享受出口退 (免) 税等政策。对在曲江新区属于国家鼓励类产业项目的内资企业和外商投资企业, 在一定年限内, 按15%的税率征收企业所得税。二是专项资金扶持及财政补贴, 对于入驻园区的企业和项目, 特别是对列入国家级的文化发展、文物保护开发类项目享受财政补贴、基金扶持等优惠政策。三是免费提供配套设施和服务。对圆区内企业实行一条龙服务, 办理相关的手续、证件, 免收服务费用。同时建立企业培训人才库, 免收专项服务和培训费用。

(4) 市场支持体系。曲江园区之所以快速发展, 与目前市场提供的文化产业氛围密切关系。首先, 随着经济的发展, 人民生活水平的提高, 文化商品和文化服务的需求不断增加。人们在满足物质需求后, 逐渐转向精神和文化层面。近年来, 文化产业被誉为“朝阳产业’得到迅猛发展, 这与市场需求的不断增加分不开的。其次, 曲江产业集团化的市场扩充作用。园区发展产业集团化, 入驻园区的各企业共享“曲江”这个品牌, 借助曲江品牌的信誉、声望产生影响力。目前, 市场已经评价了曲江品牌, 曲江地价增值、房价升值、城市资产升值, 曲江明珠、曲江6号、曲江春晓苑等13个楼盘无一例外的冠以“曲江”品牌, 其价值高于同类楼盘, 这就是曲江的品牌效应。

3、“曲江模式”的特色

“曲江模式”被称为是一种文化经济模式, 是以“文化+旅游+城市”为内核的模式运营发展。它的运营线路是以产业园区建设为基础, 以文化产业集聚为核心, 达到文化事业、区域产业、城市经营的共赢目标。其中最具特色的就是曲江模式中文化项目的选择。

(1) 曲江彰显的文化相辅相承。曲江文化表现的内涵是大气开放、卓尔不凡、青春浪漫。曲江以唐文化为主线进行资源整合, 正是体现了这一特质, 先后建设的大雁塔北广场、大唐芙蓉园等项目宣扬的就是宏伟壮丽的盛唐文化, 并以此为核心开创曲江品牌。

(2) 具备旅游价值作为选择项目的标准。曲江认为文化项目如果不具备旅游性, 则不具备市场性、产业性。不论是以唐盛世文化为代表的大雁塔北广场, 大唐芙蓉园, 曲江池遗址公园, 寒窑遗址公园等项目, 或受其影响的以宣扬佛文化的法门寺文化旅游区文化项目都紧紧抓住了旅游这个大的主题, 这些文化项目都具有很强的旅游价值。

(3) 曲江选择的文化项目具备一定的关联性和系统性。曲江的六大遗址公园不仅在地理区域上存在着关联性, 它们也都彰显了同一种文化内涵, 即皇家园林的城市文化风格;这种项目的区位排列, 以及在运营建设过程中的联动性一方面可以打造短程系列旅游线路, 吸引更多文化消费者, 形成文化旅游产业集群规模效益和联动效应;另外也可以共同开创曲江这个品牌, 提高园区的知名度和竞争实力。

4、“曲江模式”存在的问题和需考虑的方面

随着我国文化产业的高速发展, 虽然独具特色的“曲江模式”令人瞩目。但是, 曲江园区在发展中也暴露出许多备受争议地方, 如对文物和遗址保护已经造成相当程度的破坏。部分地区利用文物提升景区周边的商业地价, 即“曲江模式”存在着挂着文物的“羊头”, 卖房地产的“狗肉”嫌疑。同时, “120亿元的投资让这个具有重大考古价值的文化遗址变成了迪斯尼式的游乐园”, 并且有些做法既违反了文物保护原则, 也违反了文物保护法的规定。在遗址内有十几项工程, 其中只有三项经过有关文物单位批准等。在促进文化产业发展时, 能否抑制追求短期利益的冲动, 将是中国文化遗产能否走上科学保护和可持续发展的关键所在。

二、武汉园区的发展现状

1、园区现状

近年来, 武汉市规划建设了一批文化产业园区, 形成了“以动画开发区为核心, 以中心城区为主体, 以远城区为依托”的文化产业园区空间布局。已建成文化产业园区23个, 涵盖出版印务、创意设计、艺术交易、文化旅游、动漫网游、现代传媒的等多个行业。中心城区以创意设计、艺术交易、出版印务等现代服务业园区为主;远城区、风景区以文化旅游园区为主;开发区突出发展动漫网游、现代传媒等高科技创意园区。突出代表性的有:以出版文化产业园区、长江日报印务园等为代表的国有骨干企业园区;以光谷创意产业基地、东创创意园等为代表的池塘性园区;以花园道为代表的市场主导园区;以北港创意园、汉阳造创意园为代表的政府主导园区。目前, 武汉各园区经营已步入正轨:2011年全市文化产业园区实现经营收入约26亿元, 实现利税约2亿元, 出口创汇230万美元。在企业集聚方面, 截至2011年, 全市园区吸引入驻企业298家, 其中投资在1000万以上的企业45家。在人才集聚方面, 排在前三位的园区分别是:汉阳造文化产业园区 (吸纳就业1.52万人) 、洪山开发区北港创意园区 (吸纳就业4360人) 、中国光谷创意产业基地 (吸纳就业2900人) 。

2、存在的问题

(1) 产业园区定位不清, 战略雷同。目前武汉不少文化产业园区的开发建设缺乏合理规划, 文化含量低, 存在重复建设的问题。园区没有明确的产业发展导向, 在招商过程中对企业缺乏限制筛选, 存在“拉郎配”的现象, 进入园区的企业匹配度不高, 产业链的上游、下游没有实现优势互补, 失去了文化产业集聚发展的意义。

(2) 中小企业生存艰难, 处境尴尬。伴随地产热的升温和文化产业园区的日趋成熟, 近年来, 武汉主要产业园区的租金价格上升, 诸多中小型在园区一轮轮洗牌中惨遭淘汰, 还未孵化的中小企业面临尴尬的局面。

(3) 商业比例过高, 喧宾夺主。从武汉运营的园区来看, 已出现了商业配套比例过高、运营惨淡的现象, 这一情况在一些定位为文化、时尚的园区中表现尤为突出。看不到创意的痕迹, 也不知道所谓的文化产业究竟在哪里。有些园区为商业化的动机所蛊惑, 大张旗鼓地复制国外文化产业的先进经验、徒见商业, 不见文化。

(4) 融资瓶颈亟需突破。目前, 武汉园区面临的重要问题就是资金短缺。尽管政府出台了各种各样的扶持政策, 但是由于投资主体对新兴文化产业的观望态度浓厚, 导致许多园区始终处在后续资金不足的情况。如何拓展融资渠道、有效争取风险投资将成为园区着重关注的问题。

三、武汉文化产业园区加快发展的策略

1、实施差异化战略, 注重市场培育, 加强园区特色和品牌塑造

文化产业的核心价值是文化内容。文化价值含量和核心竞争力的大小与文化内容的创造性和独特性呈正比关系。这就要求武汉各园区因地制宜, 依托本地独特资源禀赋将文化产业所提供的产品或服务个性化、差异化、以避免同质化化的竞争。同时, 针对园区的建设和发展情况引入相关的评估机制和风险控制机制, 避免“拉郎配”的现象产生。并应学习“曲江模式”好的做法, 制定出不同区域的文化产业发展规划, 注重文化产业人才培养和市场培育。一方面培养本地文化产业人才, 规范区域人才培育计划, 另一方面培育文化消费观念, 扩大文化消费市场, 拓展文化产业地区及国际间合作, 扩大对外文化交流, 可创设武汉文化产业精品奖, 引领并做强、做大武汉文化产业。

2、增强规模效应和互动效应, 完善产业链经营, 文化资源支持, 转变盲目商业化的运营方式

园区要以产业链方式来经营, 而不是单纯追求商业化的运营。应学习和借鉴“曲江模式”, 探索出一条以文化旅游为主导的独立、完整产业链, 并促进产业链的延伸以及跨行业、跨地区的文化产业竞争综合运营模式的形成。“哈利波特的故事”可以形成几百亿的产值, 可以做成所有产业的产品。“迪斯尼乐园”是一种文化产业园, 集文化街区、休闲、消费于一体, 是产业链的典型例证。武汉园区建设也可供学习和借鉴。

3、投资主题多元化, 资金支持, 破解融资难题

武汉政府在这一问题上做了很多努力, 要真正突破融资瓶颈除了政府给与直接和间接的投资外, 还需调动各种非营利机构的投资积极性, 学习“曲江模式”好的做法, 在园区文化产业建设中促使文化事业、区域产业、城市经营、企业经营取得共赢目标, 才是真正的解决之道。

4、针对性制定扶持政策, 政策支持, 建设层次分明的文化产业园区, 助力中小型文化产业快速发展

园区内的大多数企业是中小型企业, 为了能使这些企业真正在园区内被孵化, 除了企业自身的努力之外, 政府和园区也应该制定相应的政策。政府可对园区建设者给与税收减免优惠, 对相关装备、设备进口免除关税, 使得园区场所租金保持稳定;政府可建立“文化产业支援中心”之类的机构, 为具有一定技术, 但饱受资金困扰的中小文化产业企业提供长期、系统的扶持。

5、保护“文化遗产”走可持续发展之路

文化产业, 是以直接满足人民精神和文化生活作为生产、经营、服务内容的产业。文化产业的发展是社会进步的必然趋势, 而保护文化遗产并促进文化产业协调发展就要做到高屋建瓴。在国际上, 早期由国家组织实施的文化遗产保护项目, 最先考虑的基本上都是社会效益。政府设立机构, 制定法律规章, 投入保护资金。开始时阻力很大, 但数十年后, 人们发现当初对文化遗产保护花力气大的地方, 正是今天社会效益和经济效益最好的地方, 是生产力发展最有效、最持久的地方, 如“九寨沟”等。

当前, 发展文化产业对于建设有中国特色社会主义的文化是一个崭新的课题。党的十八大报告科学把握当今文化发展趋势和我国文化发展方位, 从坚持和发展中国特色社会主义的政治高度和宽广视野。深刻阐述了加强文化建设的重要性和紧迫性, 明确提出了“扎实推进社会主义文化强国建设”要求, 为我国文化建设指明了前进方向。

我们在保护文化遗产和促进文化旅游产业、城市人文生态建设和公共文化设施建设同步发展同时, 一定要充分学习和领会其精神, 做积极推进优秀传统文化传承体系建设的饯行者, 从源远流长的传统文化、激昂奋进的革命文化、争奇斗艳的民间文化中汲取营养, 大力弘扬、创新、来诠释地区优秀传统文化, 为构建中华民族共有精神家园添砖加瓦。

参考文献

[1]文化曲江的四个解读——对话西安曲江文化产业投资集团常务副总王建军[N].陕西日报, 2010-08-27.

[2]杨博:西安曲江文化产业园区运营模式研究[D].西北大学, 2010.

[3]武汉市文化产业园区发展现状及问题分析[DB/OL].捷迅网, 2012-11-06.

曲江，曲江！ 第2篇

曲江，一个正在编织着传奇故事的地方。

曲江，一个不断制造出新闻热点的地方。

10多年的时间，当曲江版块以一个又一个华丽转身在古都西安掀起一股又一股旅游热潮的时候，当曲江流饮穿越时空以一种更加磅礴恢宏的气势展现在世人面前的时候，当曲江模式的复制和扩张在业界和舆论界掀起一波又一波惊涛骇浪的时候，“曲江”二字，便毫无悬念地成为代表新西安发展水平和发展高度的代名词。

10多年的时间，曲江新区的核心区从15.88平方公里扩大为40.97平方公里。这个文化旅游产业的“巨无霸”，不仅将位于核心区外的西安市区唐大明宫、明城墙景区纳入版图，还东至臨潼，西到周至，甚至将宝鸡法门寺揽入怀中。

但是，曲江也给很多人带来惶恐和烦恼。

有人说，曲江开发是借文化之壳行卖地之实；有人说，曲江模式重商业开发轻文脉保护，损害历史文化遗产。易俗社融入曲江模式之后，无论是演员、戏迷、专家还是管理者，都曾经历了种种不适应，他们无人能够知道，易俗社的未来在哪里？而在为曲江扩张付出重大牺牲的北池头村民的心中，那些曾经的争纠和争纠产生的后遗症，至今仍让他们伤痛不已。

但质疑也好，批评也罢，曲江模式带给西安的自豪和底气，却是无法否认的。这一模式在坚定地改写西安生存形象的同时，也给外面的世界提供了一座千年古都走向现代化国际化的发展读本。正如著名文化学者、媒体人赵良所说：“曲江模式本身就是一种文化经济模式。以文化为推动力，以城市经营为手段，达到文化、商业、旅游的契合，正是中国城市化初期文化经济与城市发展的一种范式。”

曲江之辨 第3篇

修路要资金, 广场、公园建设要资金, 文物保护要资金, 民生改善要资金, 经济发展更要资金。没有资金, 什么事也干不了。从成立之初的1996年到2002年, 曲江新区6年的投入总共才6000万元。于是, 文物蒙尘, 城市破败, 民生凋敝。

陕西省省长袁纯清在这样的情形下, 清醒地认识到, 解决西安这样的历史古城发展的关键在于, “要让‘埋在地下的’能转化到现实中来”。对此, 西安市市委书记孙清云的进一步描述是, “兑现城市价值”。对曲江而言, 如何把历史变成现实的文化产业, 吸引外地与民间资本, 突破城市发展资金匮乏的僵局, 最终实现“城市价值兑现”?这个试验性的尝试交到了2002年上任的曲江管委会主任段先念和他的团队手中。

“起了个大早, 赶了个晚集”

曲江又名曲江池, 故址在今陕西西安城南五六公里处的曲江村, 因有曲折多姿的水域, 故名曲江。众多唐诗中的曲江便在今日的曲江新区内。

1996年, 曲江新区被规划为省级开发区, 最初政府理想地认为, 这里历史厚重, 环境优美, 定然能吸引大量的资本。然而, 他们试图把这个花园式的区域重新纳入城市化轨道时, 就发现阻力重重——他们, 不得不直面历史遗存。

某种意义上, 曲江简直就是西安的缩小版。它们都受益于自己的历史, 却又被历史和遍地古迹所累。当时一名官员认为, “曲江的问题要是解决了, 西安发展的格局困境也就化解了”。正如观察家评论, 如果说高新区解决的是城市化的技术问题, 曲江, 则是西安开始寻找方法论的尝试。

西安规划委员会副主任、总规划师韩骥介绍, 在1996年, 规划部门便迫切希望能将旧城部分的旅游功能疏散到曲江, 在曲江做芙蓉园和大唐不夜城。但这个意向, 最终被旅游投资方否掉了, 因为觉得曲江离城太远, 夜生活没吸引力。

而开发的散乱, 导致这里最初光顾的只是一些资本市场的冒险家。政府在曲江规划了52个商业项目, 很快被认购一空。冒险家们只是打算炒地, 根本不想投资, 官员们希望拿别人的钱搞建设的理想在逐利行为面前溃不成军:

一直到2002年, 6年中, 曲江的发展近乎停滞。当时的芙蓉园在一个湖北民营企业手中, 最初承诺投资5到6亿元, 但实际投资不过3000万元。最后一个小商人, 以不到10万元一亩的价格, 将这块地买过去。其余51个项目的投资也同样虎头蛇尾。

国家总理温家宝与德国总理默克尔在大唐芙蓉园紫云楼前合影

国家文物局局长单霁翔在大明宫国家遗址公园介绍西安遗址保护经验

没有公共空间和基础设施的投资, 曲江的整体环境没有得到改善, 土地的价值无法提升。到2002年时, 最便宜的地价到了8万元一亩 (同一时期西安的商业用地价格达20万元-30万元一亩) , 而野草有如政府官员们的烦恼一般疯长。

“当年, 曲江新区管委会过年都很困难, 我来的时候, 曲江只有4600平方米的一栋办公楼, 所有资产不过区区数百万元。”段先念后来说。当时的现金连管委会员工的年终工资奖金都不够发, 曾任西安高新区管委会副主任的段先念借了钱发工资。这时的曲江, 在经济建设和城市发展上, 可谓“起了个大早, 赶了个晚集”。

曲江人的“倒叙法”

面对这种僵局, 新一代曲江人以市场化的手段, 用3年时间完成了第一次规划中52个项目的土地清理回收及部分项目的再次“招拍挂”。接下来, 曲江突围之战中最闪亮的一幕上演了。那就是曲江人“先一次把城市做足, 再让产业进来, 资本进来”的城市经营“倒叙法”。一言概之, 即不指望土地出让金到位, 再来进行城市公共设施建设, 而是先举债投入, 再卖地回收资金。

倒叙法的流程是:回收分散的土地——创意性地挖掘区域传播主题——大力度的宣传和设计规划——第一次土地出售——拆迁——基础设施建设——重点项目突破——“招拍挂”售地、回收资金——政府与企业共建——回到起点, 开始下一个循环。

城市经营“倒叙法”很好地解决了我国城市化进程中存在的城市经营融资、基础设施建设、重大项目开发方面无法实现市场化, 发展缓慢的问题。这其中最为重要的是, 一个作为开发基础的文化复兴思想的诞生——以历史作为这种文化复兴的动力。

任何一块土地都首先从挖掘区域主题开始, 进行区域定位, 区域主题来源于此地的风土人情、历史传说, 并进一步与区域经济发展的需要相结合。针对区域主题进行大规模的宣传, 聘请国内外领先的规划机构进行区域规划。

通过银行融资和开发商先期投资, 获取拆迁和重点项目所需资金。重点项目的建设包括绿地、公园、湖泊等, 基础设施建设包括道路、管网、公共设施等。重点项目和基础设施的建设往往会对周边环境产生巨大影响, 将重点项目与周边关联和配套项目进行捆绑, 进行资源整合, 降低运营风险, 实现城市升值。

在城市升值后, 开始进行“招拍挂”售地, 以回收资金, 此时回收的资金远多于裸售所获取的资金。政府回收资金后, 投资商也获得了相应的项目土地, 政府和投资商可以共同进行项目建设。

“做大做绝”的大雁塔北广场

大雁塔北广场、大唐不夜城和大唐芙蓉园作为首批三大项目正式推出, 在计划表中, 大雁塔北广场投资4.5亿元, 大唐不夜城投资20亿元, 大唐芙蓉园投资13亿元。此时, 曲江发展公司手里的钱只有6000万元。

因为大雁塔就在曲江北广场一侧, 段先念便先树立起一个文化概念, 打大唐牌, 用大唐的气度为西安建一张名片, 做一个会客室。段先念的心很大。原先规划中, 北广场的绿化不到1万平方米, 他大笔一挥, 变成了10万平方米的园林。

“做大做绝, 做不绝就不做。”当时, 段先念对手下们如此叮嘱。

在做大雁塔北广场时, 曲江管委会手中只有200万元。于是, 段先念在大雁塔北广场周围, 预留了20万平方米的商业建筑, 然后拿着规划书寻找投资。后来, 大雁塔北广场一期建成, 政府投资不到500万元。

别的广场树木用的是3000块一株的国槐, 段先念坚持用1.5万元一株的银杏, 只因佛教圣地一般用银杏, 与大雁塔相契。9个台阶的亚洲最大矩阵音乐喷泉, 一个喷泉就是上千万, 规划时很多人说浪费, 但段先念硬是做了下去。事后他如此解释:“做得普通的话, 对不起这个遗存。”

2005年, 大雁塔北广场改建完成后, 人流量激增十倍。这让曲江管委会从国家开发银行拿到了建设整体授信额度25亿元。

“大唐不夜”

唐文化复兴的概念, 开始被段先念的团队所复制。大雁塔北广场成功之后, 段先念把自己的团队定位为“城市运营商”。

他运营的下一个目标, 便是投资13亿元的大唐芙蓉园。这是曲江城市经营“倒叙法”教科书式的案例。1000亩的大雁塔北广场砸下去4亿多元, 刚开始反应不太大, 再砸下一个几乎双倍投资的园林, 这个时候, 见效了。

曲江还要解决资金链的问题。段先念是想用大唐芙蓉园来“启动地价, 而不是束缚在这个庞大的工程上”。但大唐芙蓉园, 却从唐文化复兴的角度, 满足了国人对盛唐荣耀的怀念。

“新唐风建筑的里程碑”, 西安乃至全国媒体提及这座园子时不吝赞赏。

大唐芙蓉园与大雁塔广场毗邻。傍晚, 在欣赏了亚洲最大的矩阵音乐喷泉后, 走过雁南一路, 气势恢宏的西大门和紫云楼氤氲在一片光怪陆离的色彩中, 暖色光线给夜空涂抹了一丝暧昧。大唐乐舞的旋律从这片建筑里悠扬地淌出, 让人仿佛置身1300多年前的长安街。

大唐芙蓉园是一个文化主题公园, 歌舞剧《梦回大唐》, 唐代风俗文化街“唐市”, 体验唐代茶道的陆羽茶社, 以及御宴宫, 无一不在展示着浓浓的盛唐文化。

为了降低门票收入的比例, 大唐芙蓉园打破了传统的旅游模式。从杂耍、茶艺到唐代歌舞, 所有体验式活动, 都从下午3点后开始。

段先念为大唐芙蓉园制订了33条军规, 其中一条便是“大唐不夜”原则, 最好的体验和节目, 都是从夜晚开始。

此后, 曲江新区开始顺其自然地朝一个文化产业集团发展。曲江新区建立了自己的非物质文化遗产保护基地, 逐步形成了独特的曲江文化品牌。

2009年9月28日, 投资50亿元的大唐不夜城用璀璨的灯光, 照亮了西安夜空。贞观文化广场上的西安大剧院、西安音乐厅、曲江美术馆等传承着千年的盛唐气象, 与当代艺术对接。此外, 还融入游览、购物、娱乐、办公、酒店等多功能要素, 一个载着文化复兴理想的综合商业街出现在世人面前。

城市价值论

近年来, 曲江新区似乎从不缺少话题。有人称, “曲江模式”已成为陕西文化开发的一个范本;有人却质疑, 曲江以保护历史文化遗产之名, 行开发地产抬高房价之实。“在曲江那里, 文物是地产的配角, 遗址成地产的道具。”十七大代表、秦始皇兵马俑博物馆馆长吴永琪认为。在陕西省委党校教授钟卫国看来, “曲江是在用文化粉饰地产”。

的确, 现在曲江的房价已经是西安最高的了。曾有记者问段先念, “有没有担心, 房价上涨, 西安市民生活成本的上升会构成这个城市化进程的代价?”段先念承认, 现在曲江某种意义上, 在影响西安的房价。但他认为, “西安的房价现在还是符合规律的, 城市建设是需要成本投入的。曲江模式某种意义上实现了城市组团多中心的格局, 现在曲江的房价是城墙内的两倍, 房价意味着需求, 它也说明曲江确实已经为西安旧城的居住人口疏散产生了作用”。

曲江为大雁塔北广场、大明宫国家遗址公园等每年均投入不菲的费用。“作为城市大面积的公共设施, 它提升的是城市人民面对优美环境的根本生活质量。它作为西安的肺, 是中国的文化工程, 是中华民族的精神家园, 我们就是要找大唐人的境界和气质、气度。”段先念说:“我们没有失去城市的记忆, 这个我们做得非常好, 我们让市民重新看到了城市的过去和现在。”

段先念常常以曲江的两个湖为例谈起自己的价值观:“很多人质疑我们曲江做环境的诚意。其实, 大家不知道, 在最初的设计规划中大唐芙蓉园水域面积不到200亩, 曲江池不到300亩, 而现在两个湖加起来近1000亩。增加水域面积, 是我们曲江自己定的。有人说, 你们损失大了, 以300万一亩的价格计, 多加的500亩水域就等于少收入了15亿啊。

“但我们曲江人不算这个小账, 我们看的是环境价值、长远价值, 我们做的是一个生机盎然的新城, 而不是一个‘大盘’。我们做的是城市价值, 而不是房地产‘价格’。”

曲江新区, 5700亩的胜境大城, 空气清新, 花草繁茂。这些城市人文自然景观带给人们健康财富和精神享受的同时, 城市价值也得到显著提升。

这, 就是曲江的城市价值论。

城市价值之辨

曲江的“城市价值”得以“兑现”, 自然, “城市价格”也就迅速地上升了。于是, 就有了质疑和争议。有一种观点认为, 曲江房价不应该这么高, 曲江现在“这么有钱”是不对的。

长期从事企业管理研究及顾问服务的锁言涛就此给大家提供了一个小实验:

现在, 他就坐在你的面前, 给你两张卡片:

A卡片写着“2002年前环境差、生态差‘非常便宜’的曲江”;

B卡片写着“今天环境好、生态好但‘比较贵’的曲江”。

他的问题是:你会选择要哪一个曲江?西安市民和国内外投资者选择的是后者。曲江大雁塔地区游客从100万猛增到3000万就是明证, 曲江的土地从无人问津到全国顶级开发商争购也是明证, 曲江的楼盘至今热销也是明证, 曲江的CBD已入驻800多家文化企业更是明证。

也许, 你会说“我是工薪阶层”, 我买不起“比较贵”的曲江。这是事实。但与这个事实同时存在的, 是另外两个事实:

事实一:A卡片上那个“有点便宜”的曲江当年你也不要。一个道路不通、垃圾遍地的曲江, 再便宜也没人要。

事实二:B卡片上“比较贵”的曲江, 每逢节假日潮水般涌动的人群中, 一定有你或者你的“工薪”伙伴的身影吧?毕竟, 一个5700亩的、免费的、兼具人文与自然气息的曲江, 还是值得“到此一游”的。

其实, 曲江贵也罢便宜也罢, 谁都做不了主。唯一能做主的, 是市场这只无形的手。在“价值决定价格”的铁律下, 曲江模式提升了曲江土地的投资价值, 提升了曲江房地产的“产品价值”, 提升了曲江环境的社会价值。

《曲江集》墓碑文研究 第4篇

关键词：《曲江集》墓碑文张九龄庾信韩愈“墓碑文是记述死者生前的事迹兼诉悼念、称颂之情的，……从文学的角度看，许多著名的碑文，出自名家之手，写得质朴凝重，条理清晰，用语典雅，表现出一种特殊的风格。”[1]纵观对张九龄的研究史，学界对《曲江集》中墓碑文研究较少。本文就其中的墓碑文进行专题研究，探讨张九龄所撰墓碑文的写作特点，并通过与庾信、韩愈所撰墓碑文的比较，探讨张九龄所撰墓碑文在墓碑文发展史上的地位。

一、张九龄所撰墓碑文的特点

张九龄在墓碑文中使用比兴灵活自然，既能刻画出墓主的形象，又能增加墓碑文的艺术感染力。《大唐金紫光禄大夫行侍中兼吏部尚书宏文馆学士赠太师正平忠献公裴公碑并序》：“丁晋国太夫人忧，柴毁骨立，殆至灭性。”[2]在封建社会里，忠孝是社会强调的价值观。张九龄谓墓主哀悼母亲，悲痛欲绝，乃至瘦削得像干柴一样只剩下骨头站立在那里，形象生动地刻画出墓主至孝的性情，极富艺术感染力。《故河南少尹窦府君墓碑铭并序》：“然由韫椟隋和，十城空其价；踡跔骥騄，千里未之骋。”《史记·李斯列传》：“今陛下致昆山之玉，有随、和之宝。”[3]《穆天子传》曰：“天子之骏：赤骥、盗骊、白义、踰轮、山子、渠黄、华骝、騄耳。”[4]骥騄指的是赤骥、騄耳。“韫椟隋和”“踡跔骥騄”指墓主如珠玉藏于椟中未能显于世人，良马被屈绊在槽枥里未能驰骋千里。此处两用比兴，既与墓主未能被大用的现实暗合，又能形象地刻画墓主具有如珠玉的价值、千里马的才能的潜质，增强了文章的艺术感染力。

张九龄善用人物典故，用简练典雅的语言叙述墓主行状，让墓主形象充实丰满，增强说服力。《故太仆卿上柱国华容县男王府君墓志铭并序》：“虽巴袛之体素，顾和之理识，异代同官，齐名比义，固无愧也。俄迁随州刺史。赵简始大，列于诸侯；张敞有名，擢为刺史。”《太平御览》云巴袛：“在官不迎妻，俸禄不使有余，帻毁坏不复改易，以水澡，傅墨用之，夜与士对坐，暗中不燃官烛。”[5]《晋书·顾和传》：“顾和……总角便有清操，族叔荣雅重之，曰：‘此吾家麒麟，兴吾宗者，必此子也。”[6]张九龄没有铺陈墓主的为官政绩，而是选用为后世称颂的异代同官之人暗喻墓主，简洁恰切地描绘了墓主清廉而有才能的为官形象。又《史记·赵世家》：“简子由此能附赵邑而怀晋人。”[7]张敞为官有政绩，《汉书》有《张敞传》[8]。墓主因有赵简子的声望和张敞的才能，官职所以“俄迁随州刺史”。《故河南少尹窦府君墓碑铭并序》在叙述墓主出任洛阳县令之时，言及的周纡、王涣、孔翊、祝良均为东汉著名的洛阳县令，张九龄连用四位洛阳县令，接而用“公实续之”言墓主是承接东汉四位著名县令的又一位将被后世颂扬的县令。如此一来，墓主出任洛阳县令一职的为官形象跃然纸上。

张九龄在墓碑文中明用或化用古典诗文之言，委婉含蓄地描写墓主的形象，富有辞采。《大唐故光禄大夫右散骑常侍集贤院学士赠太子少保东海徐文公神道碑铭并序》：“故起自黄绶，累践赤墀，五省推高，连州得最，事将时并，位与才偕，莫之夭阏也。”“莫之夭阏”出自《庄子·逍遥游》：“故九万里则风斯在下矣，而后乃今培风，背负青天，而莫之夭阏者，而后乃今图南。”[9]张九龄叙述墓主官职逐渐升迁至高位，没有摧折，不仅刻画墓主为官称职有政绩的形象，委婉地表达出墓主前途无所限量，而且使墓碑文富有辞采，增强墓碑文的可读性。《故开府仪同三司行尚书左丞相燕国公赠太师张公墓志铭并序》：“公义有忘身之勇，忠为社稷之卫，文武可宪之政，公侯作扞之勋。” “公侯作扞之勋”化用《诗经·周南·兔罝》：“肃肃兔罝，椓之丁丁。赳赳武夫，公侯干城。”[10]张九龄没有直接引用诗经的原文，而是化用典故，并与“忘身之勇”“社稷之卫”等同为偏正结构，抹去引用的痕迹，让墓碑文的言辞自然而又富有内涵。

二、张九龄所撰墓碑文的历史地位

庾信撰写墓碑文时，也喜欢引用典故。张九龄与之相比，则其在墓碑文中用典的技巧逊色于庾信。徐东海言：“庾信用典的艺术技巧，已经是出神入化，变化自如，……可谓登峰造极。”[11]

《周上柱国齐王宪神道碑》：“公含章天挺，命世诞生，将太一之神，下文昌之宿。珠角擅奇，山庭表德。”[12]《周易》曰：“含章可贞”；李陵书曰：“命世之才”。李善注引孟子曰：“《论语撰考谶》曰：‘颜渊有角额，似月形；《摘辅像》曰：‘子贡山庭斗绕口。谓面有山庭，言山在中，鼻高有异相也。故子贡至孝，颜回至仁。”[13]所举墓碑文不到三十字而庾信却把周易和李陵的言辞化为己用，而且正用、连用子贡与颜渊的典故来刻画墓主形象。庾信在墓碑文中也暗用典故。所谓暗用典故，就是只引取典故的事义，而不径引原文。[14]该碑文又言：“季友之亡，鲁可知矣；齐丧子雅，姜其危哉！”《左传·闵公二年》：“季氏亡，则鲁不昌。”[15]《左传·昭公三年》：“齐公孙灶卒。司马灶见晏子，曰：‘又丧子雅矣。晏子曰：‘惜也，子旗不免，殆哉！姜族弱矣，而妫将始昌。二惠竞爽，犹可，又弱一个焉，姜其危哉！”[16]宣帝即位时，忌惮齐王宪而把宪缢死。庾信在此暗用两个典故，喻指周宣帝缢杀齐王宇文宪，暗喻北周王室骨肉相残，北周将会灭亡。清人方东树《昭昧詹言》中引王九溪诗话：“大抵质用不如借用，明用不如暗用，正用不如翻用。”[17]庾信用典，信手拈来，其在墓碑文中的用典之技确胜张九龄一筹。

徐复观云：“一个典故的自身，即是一个小小的完整世界；诗词中的典故，乃是在少数几个字的后面，隐藏了一个小小的世界，其象征作用之大，制造气氛之容易与丰富，是不难想象的。”[18]典故本身就是一个完整的世界，以极少数文字作为载体，蕴涵相当丰富的内容和意义。而典故承担的内涵和意义能否通过文字这一载体传递给读者，取决于读者本身的经验与学识。如果读者没有接触过《左传·闵公二年》的历史，那么“季氏亡，则鲁不昌”所具有的内在涵义并不能完整地传递给读者。也就是说，典故没有产生本该有的内涵和意义。庾信所撰墓碑文因大量使用典故而让墓碑文晦涩难懂。墓碑文在张九龄的笔下则褪去了纷繁典故的靡丽外衣，让墓碑文的语言雅正直白，更容易被读者接受。张九龄撰写墓碑文时虽也用典故，但能点到即止。张九龄在张说墓志铭中总概括张说官政在位四十一年，从太子校书做到左丞相，“升降数四”“三登左右丞相”。短短几句便呈现墓主显赫的官政生涯，褪去了纷繁的典故外衣，读者更容易接受。即使张说对张九龄有提携之恩，[19]但并不像庾信那样通篇用典以溢美墓主的才能与功绩，而只是客观陈述，语言雅正直白，体现墓碑文庄严肃穆的本质。

从行文结构上看，庾信所撰墓碑文结构基本千篇一律；张九龄所撰墓碑文多加以并序；而韩愈所撰墓碑文行文多变。

庾信撰写墓碑文时，先叙墓主讳字家世、得姓之由，后花大量笔墨，频繁用典述墓主生平事迹，最后撰铭词颂扬墓主。然而，铭词的结构、内容与该墓志铭之“志”的结构、内容基本一致，行文缺少变化。

张九龄撰写墓碑文时，在墓碑文开篇多加并序。《大唐故光禄大夫右散骑常侍集贤院学士赠太子少保东海徐文公神道碑铭并序》：“夫物之所宗也，莫善乎德行；道之以明也，莫先乎文学。人伦以具体为难，世业以济美为贵，有能兼之者，其东海公乎。”张九龄在并序中言，以善为宗，以文学典籍明道，所有方面都具备是困难的，能够承祖先基业是宝贵的。接着以“有能兼之者，其东海公乎”引出墓主。这不仅颂扬了墓主，而且能让读者对墓主产生初步的印象。一般地，墓碑文前面部分是叙述死者生平的事迹，后文则是颂扬墓主铭词的。而张九龄撰写墓碑文加并序，分担了一部分铭词颂扬墓主的作用，从而使铭词的简洁化甚至形式化成为可能。韩愈《柳子厚墓志铭》铭曰：“是惟子厚之室，既固既安，以利嗣人。”[20]铭词既简洁又达到颂扬死者的目的。而“以利嗣人”这种放之四海而皆准的措辞也只是一种颂扬的形式。

韩愈所撰墓碑文行文多变。“韩愈所作的墓志铭虽多，却能避免千篇一律的毛病极尽变化之能事。”[21]韩愈行文时，死者讳字、家世、行状、卒年葬地、子孙大略等内容无固定位置，均能随思绪而成文，行文不受约束，一气呵成。更有趣的是，韩愈借死者家人之口叙死者行状、子孙大略等。《唐故襄阳卢丞墓志铭》是韩愈借卢行简之口叙述其父亲事迹而成的。其墓碑文行文多变，确实让人耳目一新。

在记述墓主行状上，庾信则常花大量笔墨记述墓主的行状，事迹不够典型；张九龄所撰墓碑文则能做到不冗长，且能选取典型事迹正面表现墓主；韩愈则以小见大，侧面刻画墓主形象。

庾信《周大将军司马裔碑》全文近两千五百字，追溯墓主曾祖约三百六十字，铭词四百多字，每升迁官职都铺陈墓主政绩，以致碑文纷繁冗长。

张九龄记述墓主行状能点到即止，能选取典型事例，正面表现墓主形象。《故襄州刺史靳公遗爱碑铭并序》：“先是兵连蛮徼，岁转军储，扰我公私，费以巨亿，公乃急其所病，思有以易之，建大田于云南，罢馈粮于巴蜀。向之逾重阻，冒毒瘴，负担以踣毙，垂耳于剽掠者，每十有五六，及公底绩，尽境赖全。”张九龄先叙述世俗弊病，然后叙述墓主针对弊病施行的措施与效果，正面突出墓主的形象，褪去庾信频繁用典，冗长地记述墓主官政的毛病。

韩愈在记述墓主行状时，以小见大，侧面刻画墓主形象。《柳子厚墓志铭》：“其召至京师而复为刺史也，中山刘梦得禹锡亦在遣中，当诣播州。子厚泣曰：‘播州非人所居，而梦得亲在堂，吾不忍梦得之穷，无辞以白其大人；且万无母子俱往理。请于朝，将拜疏，愿以柳易播，虽重得罪，死不恨。”韩愈选取了“以柳易播”一件小事，以小见大，突出柳宗元性孝及重同僚情与友情的形象。

张九龄在墓碑文中夹陈议论自己的观点，异于庾信所撰墓碑文。韩愈则在张九龄的基础上把记述、议论、抒情融为一体。“墓志铭本是为记述死者生平而作，不宜于作者发表议论，但韩愈却能打破旧的格局，行议论于叙事之中，前人视为‘变调，实际这正是有才能作家的创造。”[22]事实上，并不是韩愈最先打破墓碑文不发表议论的格局，在墓碑文中发表议论在张九龄笔下已经出现。张九龄的《大唐金紫光禄大夫行侍中兼吏部尚书弘文馆学士赠太师正平忠宪公裴公碑铭并序》：“嗟乎！有其道而无其用，不可行也；得其时而不得其志，亦不可行也。”张九龄在碑文中表达了自己的议论，认为有德行而不被重用或逢时而生却不能实现志向的人都不能颂扬于后世。韩愈《柳子厚墓志铭》在叙述柳宗元“以柳易播”一事之后，发表议论，批判那些平日笑颜相对，而一旦出现小小的利害矛盾就翻脸不认人，甚至落井下石的行为，抒发了对柳宗元的赞颂之情，表达了对虚伪之人的讽刺，融叙事、议论、抒情于一体。

张九龄使用语言描写来刻画墓主形象，异于庾信所撰墓碑文；而韩愈在墓碑文中常用语言描写以突出人物性情。《大唐金紫光禄大夫行侍中兼吏部尚书弘文馆学士赠太师正平忠宪公裴公碑铭并序》：“且曰：‘夷狄豺狼，黩盟阻德，我今有事，戎或生心。我张吾师，有备无患，若何？公曰：‘不可。夫封禅者，所以告成功也；观兵者，所以威逆命也。云亭苗扈，非一时之事也；受赈执燔，非三代之礼也。天方佑我，光启旧服，憬彼獯鬻，能违天乎？无庸剿人，可以谍告。”张九龄引用了墓主与他人的对话来突出墓主能识时势、目光远大的形象。《故襄州刺史靳公遗爱碑铭并序》：“暨解印去郡，……而皆有言曰：“舍我何之？”张九龄在记叙靳公离职时，用百姓之言‘舍我何之”来突显墓主深得民心的形象。韩愈在撰写墓碑文时，常用语言描写来展现人物形象。《唐故江西观察使韦公墓志铭》：“公将行，曰：‘吾天子吏，使海外国，不足于资，宜上请，安有卖官以受钱邪？……”韩愈三用墓主的话语，分别突出墓主清廉正直、深谋远虑、忠贞为国的形象。《贞曜先生墓志铭》：“将葬，张籍曰：‘先生揭德振华，于古有光，贤者故事有易名，况士哉！如曰‘贞曜先生，则姓名字行有载，不待讲说而明。皆曰：‘然。”韩愈以墓主同僚话语彰显墓主的声名，达到颂扬墓主的目的。

张九龄所撰墓碑文在墓碑文的发展史上具有承前启后的作用。其墓碑文褪去庾信笔下墓碑文纷繁典故的外衣，让墓碑文语言雅正直白；在墓碑文的行文结构上，常加以并序，打破墓碑文结构单一的局面，让墓碑文结构趋向自由化；而且张九龄能行议论于叙事中，运用人物语言描写的方法刻画墓主形象，这对韩愈撰写的墓碑文也产生了一定的影响。

注释：

[1][21][22]褚斌杰：《中国古代文体概论》，北京大学出版社，1990年版，第427页，第433-434页，第435页。

[2][5][唐]张九龄撰，熊飞校注：《熊飞.张九龄集校注》，北京：中华书局，2008年版，第951-952页，第974-975页。文中凡涉及张九龄所撰墓碑文，均出自此版本，不另注。

[3][7]许嘉璐主编：《二十四史全译·史记》，上海：汉语大词典出版社，2004年版，第1113页，第683-687页。

[4]张岱年等编审：《四库全书精华（23）子部》，台北：古今大典文化事业有限公司，2000年版，第214页。

[6]许嘉璐主编：《二十四史全译·晋书》，上海：汉语大词典出版社，2004年版，第1845-1847页。

[8]许嘉璐主编：《二十四史全译·汉书》，上海：汉语大词典出版社，2004年版，第1572-1578页。

[9]王叔岷校诠：《庄子校诠》，北京：中华书局，2007年版，第3页。

[10]李学勤主编：《十三经注疏·毛诗正义》，北京大学出版社，2000年版，第58页。

[11]许东海：《庾信生平及其赋之研究》，台北：文史哲出版社，1984年版，第100页。

[12][13]庾信撰，倪璠注，许逸民校点：《庾子山集注》，北京：中华书局，1980年版，第732页，第733页。文中凡涉及庾信所撰墓碑文，均出自此版本，不另注。

[14]周振甫：《文心雕龙今译》，北京：中华书局，1998年版，第340页。

[15][16]李学勤主编：《十三经注疏·春秋左传正义》，北京大学出版社，2000年版，第354页，第1386页。

[17]转引谭桂声：《人名用典略说》，汉字文化，2009年，第2期。

[18]转引自徐华中：《<曲江集>校释与评论》，台北：花木兰文化出版社，2009年版，第225页。

[19]顾建国：《张九龄研究》，北京：中华书局，2007年版，第54-56页。

西安曲江池遗址公园游客行为研究 第5篇

景区是旅游业的重要组成部分, 也是游客旅游行为发生的主要空间载体。景区游客行为研究是旅游行为研究的一个重要方向, 从某种意义上说, 要想深入细致地研究游客的旅游行为, 就得从景区游客行为研究着手。目前国内研究游客满意度和游客行为的较多, 李中员以客源地、年龄、受教育程度等游客基本特征和出游次数、出游方式和伙伴等游客旅游行为特征分析游客对景区的选择。王良艳探索分析了影响海南呀诺达景区游客行为模式的具体有效要素。崔哲浩通过采用实地访谈和调查问卷的方法, 对长白山西景区的客源市场结构及游客行为进行实证分析。朱少明以杭州景区游客管理为例, 从游客管理容量、满意度、行为、体验、投诉、安全管理方面杭州景区内游客管理存在优势和不足, 提出景区游客管理措施。本文通过实地调查问卷和深入访谈, 对曲江池遗址公园游客行为及其满意度进行了研究, 为曲江池遗址公园旅游的可持续发展提供依据。

1 研究背景和研究方法

1.1 研究背景

西安市曲江池遗址公园由著名建筑大师张锦秋担纲总设计, 占地471亩, 在原曲江池基础上2008年7月1日建成, 它与周边的相关景点, 共同构成人文西安的新标志, 成为西安实现城市现代化和历史文化遗产保护和谐共生的成功典范, 为西安市民提供一个人文、自然、休闲、和谐的城市活动区。

1.2 研究方法

本研究于2014年4月进行了为其三天的调查, 共发放问卷200份, 有效问卷180份, 有效率90%, 效果比较理想。问卷重点包括三大部分: (1) 游客人口统计学信息:包括客源地、年龄、性别等。 (2) 包括游客空间结构、游客知晓曲江的渠道和选择曲江池旅游的动机。 (3) 游客感知满意度信息:根据游客在景区感受体验和在景区的接触到的环境设计游客实际感知的19个评价因子, 此部分采用李克特5级量表法。同时还对部分游客进行了深度访谈, 问卷基本上较为全面地反映了游客对曲江池遗址公园的感知和行为特征。

2 旅游者行为分析

2.1 游客人口学特征分析

2.1.1 性别与年龄构成

本次调查性别构成是在性别上男性游客占总游客的45%;女性游客占总游客的55%,

游客的男女比例接近, 性别比例合理, 具有一定的普遍性。同时调查人员在景区观察, 许多游客是带父母和孩子一起游玩, 因而景区可推出全新亲子游主题。年龄结构中, 16~24岁占46.8%, 25~35岁占27%, 35~45岁占10.1%, 45~60岁占4.1%, 而16岁以下和61以上岁分别占2.8%、9.2%。从年龄结构中分析, 来曲江池游览的最大的旅游群体是16~45岁之间的中青年, 这主要与曲江池遗址公园的特色有关, 它营造的休闲、自然、放松的氛围也是吸引这部分人群来此放松心情、舒缓压力的原因之一;同时25~45岁人群有一定的经济基础、旅游消费能力也相对较强。

2.1.2 职业构成与受教育程度

职业特征是旅游市场调研中重要的统计变量之一, 也是在细分市场时重要的依据。来曲江池遗址公园的游客职业构成主要为学生、企事业人员、退休人员和其他, 分别占39%、14%、8%和12%。从受教育程度来看, 游客的文化程度较高, 大学45%、高中与中专33%、研究生及以上15%、初中及以下7%。分析可知, 越是在职业上处于中高层面的旅游者, 受教育程度越高, 对旅游的需求也越大。在景点的选择上, 更注重景点本身的自然风景 (46.3%) 、知名度 (23.5%) 、文化底蕴 (17.2%) 等各方面因素。因此, 旅游景区要向旅游者提供更多参与型、休闲型以及人文和生态兼有型的优质旅游产品, 完善旅游服务设施, 形式上要丰富多彩和精益求精, 符合高学历这一知识群体的品味和口味。

2.2 游客行为特征分析

2.2.1 游客空间结构特征

客源地构成是:来自于西安本地的游客有137人, 占总游客的76%, 省外的游客占24%。因为它是西安城市开放公园和公共文化空间, 修建的很大气, 所以本地周边来此散步的人比较多, 而曲江一系列遗址公园的落成和生态建设, 也改变了群众的生活条件和生活方式, 更成为西安市民的重要游憩区和休闲区。省外游客中, 来自山西、河南等较多, 其他偏远省市如南京、云南等也有部分游客前来参观曲江池遗址公园。总的来看游客客源构成, 曲江池遗址公园对本地市民的吸引力最强, 同时据统计, 2012年曲江新区各大景区及遗址公园总共接待国内外游客4500万人次。有外地游客反应, 虽说整个曲江文化产业园区有许多很好的游览景点, 但因很多道路上没有标示牌, 因而很多游客错过了来曲江池遗址公园游玩的机会。并建议曲江新区应该尽快完善道路指示标牌的建设, 让外地游客不再为寻路发愁。

2.2.2 游客菊展信息知晓渠道

根据问卷统计分析, 在游客对景区信息知晓渠道中, 亲朋好友介绍位居第一位24% (见表1) , 由此可得知同时亲朋好友的推荐意愿与否对潜在游客的影响作用力也比较大。从其他渠道、网络和电视广播得知分别位于第二、三、四位, 高学历从业人员, “互联网”已经成为他们生活和工作不可分割的一部分, 有些游客是通过网站论坛、微博和微信渠道得知曲江池景区, 而随着智能手机的不断普及, 手机上网将会成为家常饭一样便利, 而当下使用微信的用户也越来越多, 微信市场必将成来下一个电子商务时代的营销重点。同时目前国内许多景点节假日期间也直接推出旅游微博抽奖活动, 只要编辑“#带着微博去旅行#+文字+照片”传到微博, 和大家分享出游经历, 就可以获得免费门票、精美小礼物等优惠, 吸引网友的参与。

2.2.3 游客旅游动机

旅游动机是一个人外出旅游的主观条件, 包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。从游客对选择曲江池遗址公园旅游的8个动机统计结果显示:放松心情、观光休闲、增长见识、慕名前来是其最重要的动机, 而追求新奇、商务会议、探亲访友、品尝美食等比重较低 (见表2) 。现在城市人工作生活压力大, 而曲江池遗址公园优美的环境和文化特色能让游客体验休闲, 消除焦虑, 放松心情。由此可见全社会对旅游景区的休闲、娱乐以及放松心情的需求为其在今后发展提供了充分的条件, 但景区不能过度商业化和贵族化, 而忽略景区本身的休闲、娱乐功能。

3 游客满意度分析

游客对曲江池遗址公园的总体评价得分均值为4.09, 满意度总体较高。而在各因素游客满意度的评语结果及均值排序中 (见表3) , 满意度较高的是园区景观项目中的园区面积规模、园区规划设计和景点丰富性, 游客对公园认同度较高, 但也有游客对景点丰富性 (4.05) 和体验参与性 (3.81) 评价不高, 公园的景点虽很丰富, 但因为景区面积较大, 很多游客仅仅参观了几个景点, 使部分游客错过许多精彩的景点。同时来曲江池遗址公园的游客以中青年为主, 而这类游客往往喜欢参与性强的旅游产品, 参与型产品也是未来旅游产品的一个发展趋势。园区可策划设计参与性强, 与游客的游览过程和景区文化融合度高的项目, 如免费的互动体验项目如“曲水流觞”, 让游客感受浓郁的大唐文化。

同时游客在餐饮价格 (3.31) 、娱乐设施价格 (3.46) 和纪念品价格 (3.50) 感知均值都较低, 这些是曲江池遗址公园以后急需改进的方面, 部分游客反映娱乐设施价格和周边餐饮的价格偏高, 因此要提高游客的满意度, 首先要合理制定旅游产业链上各个环节的价格。从基础设施分析, 游客对园区的引导及景观解说设施 (3.65) 感知较低, 提出的意见集中在路牌标识不够明显。

4 结论与建议

4.1 提升景区服务质量水平

“金杯、银杯、不如游客的口碑, 金奖、银奖、不如游客的夸奖”, 为了能使每一个到过曲江池遗址公园的游客都自觉成为景区的义务宣传员, 景区应不断提升服务水平, 精心为游客营造一个安全、舒适的旅游氛围。西安曲江池遗址公园良好的的硬环境换来了游客的文明行为。但是, 在公园里的商家的思维中, 软环境的维护就做的很不好。不少市民和游客给媒体反映, 曲江池遗址公园水上服务部门中一个叫泛舟的码头混淆计时概念, 强制游客消费。但游人给负责处理投诉工作的部门反应后, 却遭遇投诉无门, 相关部门并未管游客和经营者之间的纠纷。利益牵动打压了公园方面软环境建设上的力度, 承租公司自然乐在其中, 市民游客遭宰、遗址公园形象受损。为维护游客利益, 保障游客权益不受侵犯, 景区应积极受理景区内游客投诉案件, 监督商家和从业人员的服务质量, 进一步提高旅游质量。

4.2 加强游客体验参与程度

目前游客来曲江池遗址公园旅游, 基本停留在“环湖走走看看”的水平上, 体验方式单一, 大多数游客对景区文化底蕴感受不深, 游览主题不够明确。开发创意产品、注重游客体验, 应是旅游景区追求的目标。为了提升曲江国家5A级景区旅游品质, 满足游客对区域旅游观光的需求, 在该区域已经建设有旅游观光配套项目曲江观光轻轨, 项目主要面向外地游客和有体验需求的市民朋友, 以提供便捷交通和休闲体验服务为主要功能, 以提供不同景观视野的服务为辅助。曲江池遗址公园也应该注重开发新的产品和适合大众的娱乐设施, 让游客在游览风景的同时还能参与一些娱乐项目来增加游客体验参与程度。

4.3 完善设施, 优化环境

目前景区运营已近6年, 部分设施出现老化损坏, 造成游客的不便。而湖水随着天气变化, 浅水区藻类被紫外线晒死后浮至水面会分解气体, 栖息于湖中禽类的排泄物在气温的影响下迅速发酵, 都会产生异味, 部分游客随手丢弃的废弃物也会污染水面, 导致湖水水体质量较差。因此景区要加大对湖水、周边的公厕、石材、灯带、护栏及路面的清理维护工作, 提升园区的服务质量, 为游客营造一个更加舒适、宽松、愉快的游览环境。

4.4 增加游客食购的多样性

曲江池遗址公园除了让游客领略秀美的湖光山色外, 还在景区内设立了多处符合现代人休闲娱乐需求的特色场所, 使曲江不单适合赏景观光, 也成为广大市民休闲、健身、会谈的首选地。但在实际调研中笔者发现, 这些特色场所消费档次普遍较高, 广大游客只能望而却步, 曲江池遗址公园“富贵化”趋势正悄然加速。曲江池遗址公园是政府投巨资改造的, 花的都是纳税人的钱, 它的每一寸岸线、每一块绿地、每一处设施、每一处景观, 都是公共资源, 理应让市民和游客共享。现在百姓不能进出的“会所”大量出现, 等于剥夺了大众的游览权利, 这是与民争利。在问卷调查中, 也有游客反应景区的交通工具 (小火车、双人自行车等) 和周边餐饮价格价格偏高, 因此, 笔者建议引进经济卫生的餐饮企业, 丰富内容, 优化结构, 从而为游客提供更好的舌尖和旅游体验。

4.5 建立智慧景区

智慧旅游是未来旅游发展的一大趋势, 是未来智慧城市的重要组成部分。智慧旅游的核心内涵在于“景区智能化、旅游自助化、参与互动化、行为社交化、服务智能化”。当旅游业和高科技结合起来, 必然带来行业的一场革命, 同时也为游客带来全新的感受和体验。

笔者建议曲江池遗址公园打造成智慧景区, 可以为游客提供智慧服务, 譬如, 游客通过手机终端自助导览系统了解景区详情, 游览到景区的某个位置, 都可以点击播放这个点的详细介绍。同时建设中国移动无线WLAN信号, 游客在公园景区内旅游、购物、休闲, 只需要拿出手机或打开笔记本就可以连接到轻松接入互联网, 与好友分享游玩快乐, 提高游客感知程度, 增加旅游的回头率和推荐率。

摘要：景区是游客旅游行为发生的主要空间载体, 有关景区游客行为的研究是多层次的, 游客行为及感知满意度是检验景区服务管理质量的重要参考。以西安曲江池遗址公园为例, 通过问卷调查和深度访谈的方式, 浅析了遗址公园游客行为规律, 并根据游客对各因素评价结果及感知满意度提出景区发展的建议。

关键词：曲江池遗址公园,游客行为,游客满意度

参考文献

[1]陈建军, 谢朝武.国内景区游客行为管理研究述评[J].企业活力, 2012, (10) :92-96.

[2]李中员, 张忠员, 李金荣.西双版纳野象谷景区游客行为意识分析[J].林业调查规划, 2013, (01) :94-98.

[3]王良艳.海南呀诺达景区游客行为模式探索[J].经营管理者, 2011, (03) :60.

[4]崔哲浩, 杨凤榕.长白山西景区国内客源市场结构与游客行为研究[J].延边大学学报 (社会科学版) , 2012, (04) :104-109.

[5]朱少明.旅游景区游客管理研究——以杭州景区为例[J].商场现代化, 2010, (33) :116-118.

曲江模式 第6篇

西安曲江新区观光轻轨项目, 位于西安曲江新区, 为跨座式空中轨道交通系统, 在空中8 m~10 m高度运行, 全长9.4 km。本项目主体轨道部分按结构类型分为轨道梁、支座及支撑柱三部分 (见图1) , 轨道梁为变截面箱形曲线杆件。支撑柱为钢管柱和悬臂柱两种类型。本工程钢结构部分总重约5 600 t。

轨道梁为行走机构的重要组成部分, 其制作、安装精度要求高于一般的钢结构产品, 为了研究、探索其加工制作及安装工艺, 给批量生产奠定基础, 我们在试制件试制过程中摸索出一套检测方案。

2 轨道梁结构特点

该工程线路的设计随弯就势, 决定了轨道梁一根梁一种结构尺寸, 既增加了轨道梁批量制造的难度, 同时也给检验带来了困难。

轨道梁为变截面箱形直线或曲线杆件, 长度从10.85 m至52 m, 梁高从732 mm至2 650 mm。轨道梁上盖板宽750 mm, 腹板端部高889 mm, 腹板中部高700 mm~2 620 mm, 下盖板宽540 mm, 杆件板厚16 mm~40 mm。

基于机车行走、导向位置固定的结构特点, 我们设计并制作了检验样板进行标准化控制, 确保车轮行走面、导向面的平稳。

3 轨道梁技术要求

设计要求的轨道梁精度高、难度大, 我们采取生产与检验同步进行的模式, 避免批量不合格品的出现。轨道梁制造技术要求见表1。

4 检测要点控制

该工程以钢结构产品的制造模式保证高于钢结构产品的精度, 除常规钢结构产品项点检测, 如拱度、扭曲外, 我们根据轨道梁的特点, 把腹板垂直度、上盖板平面度、腹板平面度、盖腹板相互垂直度、腹板线型轮廓度定为控制的重点。

4.1 腹板垂直度检测

组装前, 首先应按图纸和工艺文件检查各零件的几何尺寸、坡口大小, 确认无误后方可组装。槽型采用倒装法, 即在平台上先铺设上盖板、再立隔板、最后立腹板的顺序组装。考虑到腹板高度从945 mm至1 250 mm, 制作两把高度不同的三角尺样板 (经计量部门检定合格) 用于检测不同梁高的杆件, 以三角板的精度 (垂直度0.5 mm) 保证下盖板与腹板的垂直度 (1 mm) , 从而减少组装工序产生因扭曲造成的误差。三角板检验样板见图2。

4.2 腹板线型轮廓度的检测

试制阶段, 采取激光跟踪测量仪与手工结合的方法测量腹板线型轮廓度, 但发现制造厂房中的噪声、振动对激光跟踪测量仪的测量精度影响较大且效率低, 另外两种测量方法的测量结果基本吻合, 故在后续批量生产中采用数控设备立隔板保证腹板的轮廓线型。

在此基础上组装腹板后, 使用拉钢丝与平尺结合的手工方法检测上盖板向下方向腹板250 mm处, 以实测数据与设计水平曲率比对来确认腹板线型是否符合1 mm/4 m精度要求, 如轮廓线型符合要求则继续组装下盖板封闭箱形;如不符合则继续调整至合格。

4.3 盖腹板平面度、垂直度的检测

轨道梁上盖板为机车行走面, 为保证行走面的平稳, 既要保证上盖板的纵向平面度, 还要保证横向平面度。尽管轨道梁为变截面构件, 但机车车轮行走轮和导向轮分别在上盖板两侧向内100 mm~200 mm处、上盖板向下方向腹板250 mm处。针对该结构特点, 设计了既能保证上盖板横向平面度、腹板横向平面度, 又能保证盖腹板相互垂直度的检验样板 (经计量部门检定合格) , 在保证精度的同时, 很大程度上提高了成品的检验效率。这是该工程检验工作中的一个创新点。检验样板见图3。

5 检测结果

经检验, 轨道梁的制作总体上符合要求, 但小范围内存在一定问题, 腹板平面度两处超差, 腹板个别点垂直度超差, 盖板宽度局部超差。检测数据如表2所示。

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6 结语

西安曲江观光线试制件经精心制作、严格控制, 基本满足工艺要求, 说明制造工艺合理, 工装适用, 适合批量生产。但在后续正式产品投产后, 应重点加强轨道梁腹板直线度的控制。

传统检验方法与样板检验的结合是在生产中摸索出来的检测方法, 在后续类似产品中继续沿用。西安曲江新区观光轻轨工程经试车运行平稳、效果良好, 反映出轨道梁的制造、检验满足技术要求。

摘要：以西安曲江新区轻轨工程轨道梁制造为例, 为确保轨道梁的制造精度, 在常规检验的基础上, 特制检验样板重点控制行车面、导向面的平面度等项点, 并对具体做法进行了阐述, 从而确保轨道梁的顺利安装及运行。

曲江模式 第7篇

一、曲江主题公园发展优势

西安曲江新区是由西安曲江文化产业投资 (集团) 有限公司投资兴建的。曲江新区计划用200亿打造中国西部第一文化品牌, 其中心主题是唐文化。在西安建立一个文化品牌的旅游景区, 可以美化西安的城市景观, 深化西安城市形象提高西安的知名度, 从而促进西安的旅游业发展。

陕西省旅游业近几年来发展很快。2008年陕西省接待的国内游客3232万人次, 旅游收入243.52亿元。[2]。陕西省作为中华文明的发源地, 中华民族的历史传统已成为陕西省旅游形象的定位, 这一形象已在国际上享有盛名。陕西省的省会西安市也是有近千万人口的大都市。在西安市打造一个文化品牌的主题公园具有一定的意义, 也能带来比较好的发展前景。

1.西安的城市形象

西安是我国十三朝古都, 多个王朝都曾建都西安, 尤其是汉唐王朝。汉唐时的西安是国际知名大都市。但唐末以后, 唐代的辉煌建筑都毁于战火, 剩下的只有残垣断壁。在西安打造一个唐文化的品牌主题公园, 符合西安这座城市给人们的认知, 这无疑使西安的旅游业锦上添花。这些文化资源对塑造独具特色的曲江城市风貌和地域文化氛围, 对我们今天弘扬民族文化、保护历史名城、进行城市建设和旅游开发, 都有着极其重要的价值和意义。

2.西安的人口

据2005年全国第五次人口普查显示, 陕西省全省人口3720万人, 在全国排名第17位。西安市常住人口突破800万, 达到807万人。西安市在我国西部地区是一个人口集中的大城市, 能够为主题公园提供丰富的客源。另外, 陕西省的人口第二大城市渭南市 (人口547万人) , 人口第三大城市咸阳市 (人口498万人) , 离西安都是不到一小时的车程。还有, 西安作为国内外大多数游客的旅游目的地, 也能为主题公园提供源源不断的客源。

3.西安的交通

西安市地处中国的中心部位, 到达中国东、南、西、北的四个地理边界的距离都相当, 从而减少了游客因距离因素形成的出行障碍。西安市是我国通往大西北的门户, 有多条公路铁路交汇于西安, 如陇海线, 西康线, 312国道, 108国道, 还有飞往国际、国内的多条航线, 能满足主题公园建设所需的游客人数。

4.曲江的旅游产品

曲江新区打造的文化品牌有30个项目。包括大雁塔为中心的大雁塔南北广场, 大唐芙蓉园, 大唐不夜城, 曲江池遗址、大雁塔文化景区、陕西民俗博物馆等等。大唐芙蓉园是建在唐代大唐芙蓉园遗址上的, 投资12亿, 占地1000亩的大型皇家园林式文化主题公园, 有紫云楼, 仕女馆等多个景点构成。各景点每天都上演各种节目, 节假日还有大型主题活动。大唐芙蓉园除了让人感受到大唐的历史气息外, 还融入了高科技的元素, 水幕电影, 激光, 喷泉, 火焰等, 让这一主题公园赋予了时代气息。大唐芙蓉园的外围, 配合大雁塔南北两个广场, 以及周围的仿唐建筑, 使整个唐文化景观和谐一致。广场周围的唐式建筑, 铜人雕像, 雕花地砖, 唐诗名句, 都体现着中国唐文化。

大唐芙蓉园自开放以来, 吸引了众多游客, 为西安旅游经济的发展做出了卓越的贡献。先进芙蓉园也在为评选国家5A级景区积极的努力。

二、曲江主题公园发展存在的问题

1.规划宏观性不足

从曲江旅游度假区到曲江新区成立至今, 曲江旅游产业的发展一直没有一套比较系统科学的旅游产业集群发展方案来指导。例如, 在这三十项投资项目中, 要建设中国西部唯一的海洋文化主题公园——曲江海洋世界, 该项目投资8亿。建设中国西部第一个游乐公园——曲江欢乐世界, 投资12亿。在这样一个以唐文化景观为主题的景观群附近, 建一个既有现代时尚感官的钢筋、水泥建筑的曲江海洋世界的主题公园、游乐公园, 未免与周围其它景观不相一致, 使其独树一帜, 反而影响了整个唐文化的氛围。其次, 海洋主题公园, 需要的投资资金数额大, 经营成本高。另外, 全国海洋类主题公园已有55家, [3]再在曲江建一个这样的主题公园, 并没有什么新意, 其未来的发展状况有些令人担忧。新区虽有“文化立区, 旅游兴区”的概念, 但由于其旅游产业规划不系统、不完整, 没有确立集群发展的原则, 也没有制定宏观发展的目标体系和战略, 致使曲江的旅游产业发展无论先天后天都显得营养不良。

2.旅游产品设计中消费者参与不足

随着旅游产业从观光旅游消费时代向观光、休闲、度假、康体、会展、商务、体验等复合型旅游消费时代的过渡与转变, 如今的旅游消费者已经不再仅仅满足于对旅游目的地景观和事件的观光和欣赏, 而是愿意更多地融入到旅游目的地的节事活动当中, 成为事件或活动的参与者、体验者, 而不仅仅是观赏者、旁观者。参照旅游业态的新趋势, 新区内旅游企业的最大缺憾就是其产品设计中以观光型产品居多, 消费者的参与性、互动性要素明显不足。

3.对产品的包装、设计、宣传推广力度不够

曲江新区内各主题旅游企业在产品的包装和设计方面普遍存在着重视不够的问题。从区内各个景点的门票的包装和设计来看, 存在的共同问题是设计和包装流于形式, 缺乏创意, 不具备旅游纪念的特质, 结果是游客一离开景区, 甚至是还没有离开景区时, 门票已经不知去向。其实, 曲江新区内各主题旅游企业完全可以以各自的旅游主题为出发点, 联合或独自设计出独具特色的门票系列。比如可以以邮票套票、明信片、纪念章、纪念手册或者以光盘等形式来别出心裁地推出自己的门票产品, 延长其生命力。曲江新区在宣传方面具备优势, 但由于其在产品的包装与设计方面不够重视或者说是没有足够重视, 在旅游产品的宣传推广方面力度不够, 从而导致曲江新区的旅游产品不广为人知。究其原因, 这与曲江新区在宣传推广方面过度依赖本地媒体和资源, 没有或者缺乏全国性的立体和平面媒体在宣传、推广、策划、营销等方面的支撑不无关系。

4.旅游产品价格定位脱离大众化

旅游产品价格从价值形式进行分析是由成本和利润构成, 成本是旅游产品“生产”时所消耗的各项费用, 包括物化劳动的消耗和旅游业职工的工资。在制定旅游产品价格时, 要以旅游产品的价值为基础, 以旅游产品的成本为依据, 根据旅游产品本身属性、旅游市场供求关系、竞争情况、汇率变化、通货膨胀以及国家有关价格政策等因素制定。在大唐芙蓉园主题公园的建设中, 配套建有酒店, 酒店房间的定价为1280到16800元。这样高的定价脱离了中国普通老百姓的消费能力。如果说这样的定价是针对与外宾的, 但外宾对这样的主题公园的知名度知之甚少, 就使这样的部门以后发展只能更多的由政府主导。

三、总结

西安曲江新区已集聚了一定数量的旅游企业, 具备发展旅游产业规模化的资源条件、可进入性条件、市场条件 (社会旅游需求) 、政府扶持条件、发展机会、人才条件及相应的市政配套设施等, 但由于其缺失系统宏观的发展方案, 宣传推广力度不够等问题。因此西安曲江旅游产业的发展还有待更加深入的完善。

参考文献

[1]约翰.斯沃布鲁克.旅游景区开发与管理[M].北京:旅游教育出版社, 2006.

[2]http://www.xian-tourism.com/西安市旅游局.

[3]张立明.海洋主题公园时空分析与影响因素[J].旅游学刊, 2007, (4) .

[4]罗明义.旅游经济学[M].高等教育出版社, 1998.

[5]保继刚.主题公园发展的影响因素系统分析[J].地理学报, 1997, (52) :3.

[6]WWW.STATS.GOV.CN中华人民共和国国家统计局.

曲江模式 第8篇

一、西安曲江新区与深圳华侨城的区别

1. 基地差异

华侨城主题公园的土地是初期开发新区时划拨的, 市政府在深南路改建和郊区地铁延长时, 都考虑了华侨城景区的交通需要, 予以重点照顾, 保证了这一景区良好的交通条件。[1]而西安曲江的区位选择是在旅游资源基础上的旅游市场导向, 它位于西安市的东南部, 东接西影路、西连小寨西路、北通雁塔路、南临绕城高速, 距中心城区9km。随着南郊旅游及地产的发展, 人口的增长, 交通问题日益严重。

2. 文化差异

深圳华侨城整体而言即为借来文化。锦绣中华和中华民俗村立足于中华文化, 让中国人形象地认识自己, 外国人集中地了解中国。世界之窗和欢乐谷则借来西方文化, 让中国人了解世界的历史和文化。而西安曲江的发展需立足于当地文化, 挖掘本地独一无二文化资源。曲江是我国历史上著名的风景园林胜地, 曾是古城西安的经济活动中心, 是闻名于世的“长安八景”中“曲江流饮”所在地。曲江新区文化特色定位在以唐文化为主导, 融于现代城市文化。以曲江文化为契机, 表现盛唐之音, 进而彰显博大精深的唐文化。

二、深圳华侨城的经验

华侨城主题公园是华侨城集团统一规划建设的, 它不仅有完整的生态基础设施系统, 功能布局紧凑, 且具有良好的交通环境和居住环境, 城市公共环境设计具有整体性。这些使得南山区形成一个有机的整体。

华侨城的城区建设与房地产开发一开始就选择了一条对环境、资源、生态的充分保护利用和可持续发展的开发模式和发展路子。[2]首先, 清晰的规划结构。其城市功能流线与景观流线相对应, 空间组织有序, 结构清晰, 功能完整。其次, 完善的配套设施。华侨城周边场地尺度较小, 基本上以人的尺度设计。活动区, 休息区, 观赏区各功能分区明显。最后, 景观不再是单一的环境装饰, 它已被赋予了更多的实际功能。在环境与景观建设上, 华侨城是非常成功的。

三、深圳华侨城的启示

华侨城模式是取得了巨大的成功的。它不仅达到了自己的企业盈利目的, 同时也带动了南山地区服务产业的发展, 并在城市景观、城市建设和城市经济上都做出了不可磨灭的贡献。[2]但是我们也应该看到, 现在华侨城也出现了很多问题。首先, 主题公园的收益过分依赖门票, 导致门票过高, 重游率底。其次, 随着人们生活水平的提高, 以微缩景观为主的“民俗文化村”、“世界之窗”越来越不能满足高端游客的胃口。如何延长主题公园的生命周期, 是华侨城必须要逾越的难关。

在进行城市开发时, 可以借鉴华侨城模式。结合地区特点, 打造优美的城市环境, 提升城市形象。最重要的是要发掘本地文化内涵, 发扬光大传统文化, 打造地域特色。只有文化才是一个地区和人民的真正财富, 只有文化才是最具地域特点的标志。[2]

四、西安曲江新区可能面临的问题

随着西安曲江新区旅游产业的聚集, 一些城市化问题也相应出现, 人口增长、交通堵塞、现有的住房条件不能满足日益增长的居住需求等。所以, 在发展曲江的同时, 我们应避免以下问题:

首先, 避免过度城市化。“过度旅游化”、“过度城市化”造成原有城市文化的断层和后继无人, 以及大量外来移民造成大量的社会问题, 导致旅游业与城市发展的恶性循环。其次, 我们应结合区域特性, 建立切实可行的调控模式, 使城市化和旅游产业的发展真正成为驱动城市经济的两个轮子。[3]解决曲江城市旅游开发并由此引发的问题, 根本途径在于建立健全的城市化问题防御机制, 这需要文物、旅游、城建、教育、市政、园林、交通等多部门的共同努力, 只有各部门之间加强必要的协调与合作才[4能]形成城市旅游发展的合力, 逐步实现曲江新区的规范化发展。

结语

深圳华侨城之于曲江的借鉴意义是显而易见的, 我们应向华侨城学习:注意前期策划和规划设计, 慎重考虑选地、现状条件分析、市场定位等因素, 不断满足住宅用地、道路用地、公共配套、绿化景观等方面的设计要求, 合理处理好各用地类型的平衡, 充分体现“以人为本”的设计理念。[1]同时, 挖掘创新本地文化资源, 赋予土地独一无二的文化主题。只有牢牢地抓住文化, 才能建立起城市空间和新环境场所所必需的历史与人文底蕴地基。

参考文献

[1].马秋芳, 黎筱筱.大型旅游房地产开发:造景与借景——华侨城与西安曲江新区比较研究[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2005, 16 (6) :7982.

[2].卢超.地产开发中的经济、环境和文化现象——对深圳市华侨城开发模式调查的几点思考[J].重庆建筑, 2006, (03) :66-73.

[3].石龙.旅游产业集聚与城市化互动机制研究[J].桂林旅游高等专科学校学报, 2007, 18 (4) :493-497.

曲江　温泉带我们到乡村 第9篇

没想到，距离昆明3个小时的车程，真的有这样一个地方，有美丽的温泉、山村、田地和勤劳的农妇。

那里就是建水县曲江镇洗澡塘村，村中的农妇、农夫都围着一塘温泉分开洗澡，温泉就是著名曲江温泉，田里盛产的蔬菜直接销往广东。

全国难寻的神奇“氡泉”

曲江温泉是天然的自涌泉，泉眼水温达到68℃，自元代发现，明代开始开发，现在有一个度假村专门提供时尚温泉服务。曲江温泉度假村占地40亩，内设露天温泉泡池12个、温泉游泳池1个、各种套房59间。提供足疗、中医推拿、保健按摩、香熏推油、美食、棋牌室、书吧等各项服务。

度假村引用的温泉水号称“西南第一氡泉”，意思是曲江的温泉水含有惰性气体“氡”，而且氡的含量在我国西南地区的几千处温泉中是最高的。这种排名不是当地人自封的，有云南省地震局为证。

距离曲江温泉度假村500米外的洗澡塘村，村里有一个云南省地震局下属的曲江水化站，专门监测曲江温泉水温、水位、水质的变化情况。

曲江水化站是全省仅有的两所水化站中的一所。设立水化站的缘由要追溯到1970年1月，在云南省通海、峨山间发生了7.7级的“通海大地震”，当时地震造成15621人死亡，338456间房屋倒塌，166338头大牲畜死亡。仅通海县造成的经济损失，按可比价格计算就达27亿元之巨。是20世纪中国重大自然灾害之一，也是新中国成立以来死亡人数万人以上的3次大地震之一（仅次于“唐山大地震”和“汶川大地震”）。通海大地震时，洗澡塘村的老房子没震垮，温泉却震没了。村人就很惶然，天天去看，一个星期后，干涸的塘里涸出水印，泉水也随之咕嘟冒出，很快又形成了塘。村人才心安。但那水势明显小了许多，也没先前烫人了。总结教训，从1974年开始，云南省地震局就对曲江温泉进行常年监测，实时监测到的数据每一秒钟都在向昆明传送。

经过曲江水化站35年对温泉水“氡”的监测，曲江温泉氡的含量一直稳定在410-430BQ/L，是中国医疗氡泉标准111BQ/L的4倍。如此高的含量实属国内罕见。

氡是由铀和镭蜕变而成。但氡的性质已完全不同于铀和镭，是另一种弱放射性元素。半衰期3.825天，溶于水、空气中，易溶于油或类脂中。医学家认为，温泉疗法中有氡疗法、盐温泉疗法和硫化氢温泉3大温泉疗法，氡温泉医疗价值最高的温泉之一，美国宇航员回到地球后首选氡温泉疗养。

泡氡泉对高血压、冠心病、内膜炎、心肌炎、慢性关节炎、亚急性风湿及类风湿性关节炎、外伤性关节炎、慢性脊椎炎、周围神经炎、脊髓神经根炎、坐骨神经痛、各种麻痹、痛风、糖尿病、慢性附件炎、更年期综合症、不孕症、牛皮癣、慢性湿疹、神经性皮炎、过敏性皮炎等有明显的医疗作用。氡温泉疗养是任何人工合成药物无法替代的。对人体组织和皮肤的新陈代谢有帮助促进作用，能平衡女性分泌失调、皮肤保养和美容，有助于睡眠、减轻疲倦和疼痛。专家还认为氡对减肥有特殊效果。日本学者田中利用日本的三朝氡泉进行研究，发现氡水浸泡及会阴部，雌性器官内分泌腺激素感觉性增高，同期冈田证明三朝氡泉有促进射精亢进作用。因此氡温泉具有滋阴壮阳、增强性功能等作用。

洗澡塘村

曲江温泉的水中除了含有氡，还有氟、锰、镁、钾、钠、钙、锌等30多种对人体有益的微量元素，PH值7.3，属于含氡的弱碱性碳酸泉，洗澡、洗衣服都特别干净。由于有了这塘水，那个村就叫“洗澡塘”。

村子约百余户人家，房屋多为明、清时的民居建筑模式，小楼小天井，结构紧凑而古旧。村后一座林木葱郁的山，村人说，那叫“美女山”。没见到想象中的美女，却发觉村里那些衣着简陋的男女一个个明眸皓齿、神清气朗。满地嬉闹的小孩健康红润、眉清目秀。随处可见八九十岁慈眉善眼的老人，悠悠停停地在村里漫步。

村前一个大水塘热气萦绕，热水中的群群罗非鱼肥大活跃。进村又是一个热气腾腾的水塘，有人在洗红薯、洗菜，我说，别洗熟了呀，洗的人就笑，和气地说：“不会的！”

热水的出处在村中心，是几个很汹涌的泉眼，周围砌了条古红砖。泉水深黑，一个个大水泡咕嘟往上冒，散发着很浓重的硫磺味。水很烫，手一撩便倏地缩回。村人说，原先的水温更高，一篮鸡蛋放进去，不用多久就熟了。

走进一户农家，天井里就一个小水池，烫烫的泉水源源不断，一家人的衣物锅碗、家用什物，就很奢侈地用这热水烫洗。这家老人说，这地上随便挖个坑，热水就冒出来了。若是冬春时节，山上的雾气和泉的热气融汇在一起，小村就变得云气氤氲，美若仙境。

这里有名的洗澡塘“温泉雾霭”的奇景，曾吸引了古往今来一代代文人墨客，留下了“温塘一浴暖如春，静对泉亭绝点尘……”“一泓地脉溶真火，半夜神丁煮白云……”等众多溢美诗篇。村后的草丛间，还残留着一些印了马蹄窝的古驿道遗痕和茶水站遗址。当年那些赶马行商、云游的过路客，来到这里，总要歇息一阵，在热泉里痛痛快快熏泡上半个时辰，驱散尽浑身的汗气疲累，再到路边的茶水摊上喝几碗热茶，发上几声感慨，这才容光焕发、精神清爽地继续赶路。

如今，曲江温泉已辟为集沐浴健身、休养度假、娱乐消闲为一体的多功能度假村。慕名前往的各地游客，到这里入室一洗，一爽身心；或塘边垂钓，悠然自得；或小住数日，顿消胸中块垒；或临观泉眼，浩叹神奇天工。

泡氡温泉十大常识

讲究环境：通风良好，最好在室外，感受大自然的天籁之音，天人合一。

讲究温度：由低温到中温再到高温，每次20分钟左右，循序渐进。

持之以恒：泡温泉贵在坚持；温泉达到养生或美容的目的，长期坚持效果更明显。

不宜人群：年长体弱不能自理者、孕妇、严重高血压心脏病、术后。

身体状况：酒后、饭后或过饱时、要休息一小时才能浸泡。

身心两修：泡温泉时贵在养，合上双眼，放松身心，让心情自身融入自然，缓缓地深呼吸，才能真正达到释放身心压力。

留泉吸收：泡完氡温泉后不必再用清水冲洗，氡泉有缓慢吸收的过程。

异常应急：高温池过胸的时间每次不超过10分钟，浸泡后会有出汗、口干、胸闷等不适感，这是血液循环过快的正常反应。此时调换凉水浸泡或上水静养稍许，并多喝水即可舒缓。

高血压和心脏病人如何泡温泉？

正常服药情况下，需要有陪同一起，不宜单独泡池；

过度疲劳时，需要小睡或休息片刻，待体力恢复后再泡；

过度饥饿时，休息片刻，补充水分和能量后再泡；

如有不适应，应缓慢上水静养；

每次泡20分钟后，休息静养片刻；

如觉得口干渴、胸闷、头晕等，稍休息补充水分能量。

曲江露天氡泉疗养的科学程序

先淋浴、更换泳衣

园林快步热身、游泳伸展身体

交替温差泡池（低温池/中温池/高温池）

水疗池、干蒸湿蒸出汗排毒；

泡池和蒸汽过程中可以喝水补充水分；

出汗后擦背净身、更换桑拿服、休息厅；

休息片刻，吃水果、喝饮料、补充水分；

打乒乓球、台球、漫步散步等适量运动；

做足疗或者按摩恢复体力；

享受康乐休闲时光，棋牌；

曲江模式 第10篇

关键词：物业收费,定价机制,利益诉求

1 物业服务收费市场变迁与收费机制的变化

1.1 住宅商品化和商品房投资发展带来了房地产和物业服务市场的巨大繁荣

中国城市化发展带来房地产市场的繁荣, 带动城市房地产价格上涨和物业服务市场的高速发展、日益成熟。中国城市化进程的速度比较平稳, 每年保持在1%-2%之间。国家统计局2009年发布的报告显示, 我国城市数量已从新中国成立前的132个增加到2008年的655个, 城市化水平由7.3%提高到45.68%。城市化水平的不断提高, 意味着我国城镇人口的比例在不断放大, 随之而来的是城镇居民对商品住房的需求急剧增加。有学者通过实证分析发现, 中国城市化水平的提高是中国房地产价格上升的原因, 且城市化水平和房地产价格之间存在着一种长期稳定的正向变动关系, 正是房地产市场的价格变化和市场壮大也导致了物业服务市场的迅速发展。

随着社会的发展和生产与生活水平的不断提高, 西安市城市化进程也在加速发展, 现代城市化的内涵应该包括:工业化导致城市人口的增加, 城市地域的扩大和城市关系圈的形成和变化, 拥有现代市政服务设施系统和城市生活方式、组织结构、文化氛围等上层建筑的形成。从2003年至今, 商业住宅市场发生了天翻地覆的变化, 从统计数据分析需求供给量几乎翻了几番。本文商品住宅的供给量以当年的竣工住宅面积来计量, 商品住宅的销售量 (即需求量) 以当年实际销售面积来计量。该数据来源于《2010西安统计年鉴》, 经过整理具体数据如表1所示。

据调查, 西安市商品住宅价格自2003年到2009年上涨了1倍之多, 由于存在地理差异, 城南、城东、城西、城东和市内的均价不尽相同, 该数据取了五个区域的平均价格水平。城市非农人口增加约100万, 房屋销售面积从1999年的2849545平方米到2009年的12021163平方米, 增长接近10000000平方米, 价格从1999年的每平方米2591元增加到2009年的5541元, 翻了一番之多, 城市化只是提高15.8%, 房屋需求指数提高了300%还多, 供给指数提高了28.9%, 出现供小于求的问题。商业住宅的迅速扩张和巨大的膨胀, 带来居民的商业住宅财富几何数字增长, 更加注重商业住宅的投资和大量物业服务的需求。

1.2 物业服务市场不规范产生业主与物业公司冲突越来越多

随着物业服务的市场化推进, 制度不健全导致业主与物业公司主体的利益冲突不断, 房地产行业房价不断攀高增加物业价值, 提高了业主对物业服务质量等要求, 而物业公司缺乏必要的市场运作经验, 企业服务报价不能很好地兼顾业主权益和公司的长远发展是产生矛盾的根源。在缺乏规范制度约束下, 物业服务供求双方的利益博弈会更多的利益冲突暴露, 最终影响社会和谐发展。由于物业服务缺乏规范化的操作, 追求利润最大化却不愿提供相应的服务, 没有客观的服务标准衡量机制, 导致收费价格难以与服务质量和数量的不对称, 由此双方产生更多的利益冲突。当然法律的不完善、房地产商为主导的物业公司治理结构, 是物业服务与业主之间的矛盾的源头所在, 也是服务市场难以形成的主要原因, 难以打破开发商垄断物业服务市场的格局。

1.3 收费价格与服务质量矛盾日渐突出利益冲突成为核心

物业服务在市场化进程中也属于一种特殊的商品, 物业服务受多重因素影响, 业主的需求不同、房产的价值、所在城市的收入水平、物业公司的品牌等等, 使得物业服务在质量、数量上会产生较大差异, 而物业服务收费一般是政府定价与市场定价相结合的模式, 定价的标准主要是小区的物业价值, 物业公司的各项服务的无形性和不可分割性决定其无统一的收费标准和衡量标准这使得业主与物业公司的利益冲突不断升级, 服务标准与质量的不统一、服务收费的差异难以量化, 导致收费问题与服务质量诉求矛盾日渐突出。业主对于物业服务的理解和物业公司对于服务的理解存在观念的差别, 但是由于媒体和法制环境的改善, 业主对服务质量和数量的要求愈来愈多, 产生的分歧与争议也越来越多, 演变成严重的矛盾和社会矛盾。

近些年西安为建设国际化大都市的目标城市化进程不断加快, 曲江新区依托其有利的地理、教育、人文、基础建设等各项优势, 房地产发展较快, 成为西安的主要的中高端商业住宅区, 有单位集资建房、也有委托开发商建房, 更多的是商业住宅, 作为代表西安高端住宅区域的物业服务公司也是面临激烈竞争的格局, 虽然开发商控股的物业公司占据绝大多数, 但也存在不同开发商的竞争, 而且物业服务也是体现楼盘品质的重要方面, 所以重视物业公司的管理也就成为开发商重要的工作, 以此从楼盘竞争也导致了物业公司的竞争、物业服务的竞争, 竞争的不单是价格, 更多的是价格基础上的服务质量和服务项目的竞争, 这样的竞争有利于市场化运作公司, 帮助其提升品牌, 改善服务, 从而赢得更多的客户。当然政府的监管和引导也是促使物业公司服务提升不可或缺的必要环节, 因此, 为把曲江新区建设成西安的门户地区在曲江建设上的投入逐年上升, 使得曲江新区的房地产市场取得了长远发展随之而来的便是曲江地区物业服务竞争日益激烈。

2 物业收费市场定价机制存在的问题

2.1 物业收费价格是关乎业主与物业公司利益的本质问题

研究收费定价机制问题有利于解决双方利益冲突, 营造和谐的物业服务市场, 促进健康发展。价格问题是双方利益的焦点, 价格与服务的质量、数量等密切相关, 物美价廉是业主所期望的, 合理的收费对于双方长期的合作是必要的选择, 过高对业主不利, 会导致业主投诉和服务质量诉求更高, 最终产生矛盾冲突;过低业主高兴但是对物业公司不利, 亏损会导致降低成本、减少服务等等, 业主也会不满意。因此, 合理的价格是双方的最优选择, 也是解决矛盾和冲突的核心, 这是双方利益的主要体现和衡量标准。

2.2 定价机制缺乏理论解释和支持导致双方产生争议的关键

业主与物业公司主要的矛盾冲突就是围绕服务质量与收费价格之争, 以及由此引起的收费率不足的一系列管理问题, 其核心就是没有物业收费理论上的收费定价机制作指导, 确定价格形成机制和要素, 以解释收费高低和服务质量的诉求之间的关系, 完善物业管理的理论和收费定价理论, 指导物业管理收费实践。本文研究曲江物业服务价格形成机制就是要研究基于信号传递系统下, 如何将服务质量、数量以服务品牌资质等装置在信号系统中, 方便业主选择和分析, 解决业主、物业公司的利益冲突, 这就是价格机制的重要功能, 避免公说公有理、婆说婆有理。

2.3 曲江物业长远发展需要从价格机制入手解决市场竞争的问题

通过研究确定曲江物业的定价机制, 不但可以运用价格来解决双方的利益冲突, 而且可以帮助曲江物业服务市场化的形成, 在较为完善的信号设置传递下, 体现价格与服务质量的匹配, 提升市场的公平竞争, 提高物业公司的管理水平。将理论运用实践, 帮助企业的管理层、操作层理解价格的构成, 解释物业服务的范围和收费标准, 以建立业主、物业公司等良好的沟通渠道, 运用价格机制的理论解释问题, 确定基于成本的价格模型, 为物业服务企业收费合理性寻找理论上的支持, 能够让收费产生的矛盾得到化解, 提高沟通的有效性和专业性, 实现物业服务市场的专业化和管理的专业化。

通过物业服务收费定价机制研究, 分析定价的要素构成, 搭建价格信号传递机制的通道, 提升物业服务的性价比, 以客户满意为主线, 减少冲突, 加强沟通, 通过价格机制协调好双方的利益博弈于诉求, 共建和谐社区, 构建和谐社会。通过本文的研究, 力争解释物业服务、质量、数量与价格之间的内在联系和量化标准, 为发展曲江物业服务提供理论支持, 为合理科学的解决价格分歧和矛盾提供理论指导, 从理论上解释曲江物业价格形成机制, 以此为基础来增强物业管理的水平, 真正实现曲江物业服务收费机制完善。

3 物业收费市场定价机制完善的策略选择

3.1 建立市场化的物业服务收费定价机制

虽然我国物业管理条例中规定, 我国物业定价采取政府指导价和市场定价的方式, 但是在具体的实施过程中, 由于开发商垄断物业管理企业的选择权, 以及知名物业服务企业的品牌垄断问题, 都使得价格市场化失去了应有的基础。只有打破开发商的开发权垄断以及知名物业企业的品牌垄断, 才能建立真正的竞争性物业管理市场。物业管理企业的品牌以及资质水平, 是物业服务企业和业主之间良好的信号机制, 只有建立完善的信号发送和识别机制, 才能解决物业服务市场中的信息不完备问题。

3.2 建立和规范业主委员会制度

建立和规范业主委员会制度是改进物业管理收费机制另一个重要的方面。由于业主委员会的建立和操作缺乏规范, 使得曲江新区各社区的业主委员会在选择物业管理企业, 监督日常物业管理事务以及代表业主保障业主合法利益的过程中都发挥不了应有的作用。因此只有真正建立有决策能力的业主委员会才能在物业管理过程中赋予业主较强的自治权力。业主通过业主委员会等自治机构同物业管理公司订立相关的物业服务合同, 并且监督合同的实行以及对物业管理公司的服务进行评价。充分的自治也能够充分提高广大业主缴纳管理费用的自觉性, 使得物业公司的收费得到保障。

3.3 发挥政府和专业化组织在物业服务发展中的重要作用

曲江新区政府应该组织建立专门的政府机构来具体负责物业管理市场和物业管理企业的日常监管, 使得各种物业管理条例和法规都具备执行效率和可操作性, 以减少物业管理过程中的各种纠纷的发生, 同时给纠纷的解决创造了良好的条件, 给业主的合法权益提供保障。并且在具体的操作过程中, 政府机构一般不应直接干预物业管理过程中的各项具体事务, 比如收费的具体标准等等。而只是在发生物业纠纷的时候, 通过高效运行的法律体系保护各相关方的利益。

参考文献

[1]阙小虎.我国房地产市场物业管理存在的问题及对策[J].中国商贸, 2009, (11) .

[2]刘寿礼, 袁琰, 付志祥.我国物业管理存在的问题及对策[J].企业经济, 2003, (9) .

[3]李嘉岩.我国城市化发展的历史、现状与未来[J].当代中国史研究, 2003, (9) .