电视剧市场环境分析

电视剧市场环境分析（精选9篇）

电视剧市场环境分析 第1篇

在笔者的印象中,记忆最深刻的报道失实可能要算“纸馅包子”事件,这篇报道是在笔者从事媒体工作2年后出现的新闻,这样的报道在当时的确引起了不小的风波,吸引了很多人的眼球,但新闻背后的真相却并非如此。在此之后,类似的违法新闻真实原则,虚假的报道并没有就此停止,屡见不鲜。

1.1 法制新闻事件素材的真实性有待提升

在实际的刑事案件案情发展过程的再现化叙述过程中,存在部分法制节目在纪实表现手法的使用过程中的粗俗不堪现象,有时甚至仅仅出于对观众猎奇心理的满足,而随意增加无关细节,不能充分保持对法制案件的真实化呈现,这样的法制节目制作模式,往往会对受害人及其家属造成二次伤害。

1.2 案件过程的叙述方式有待加强

在案件过程的叙述过程中,偏重于道德法制教化,镜头表现中的娱乐元素过多,缺乏严肃深刻的法理分析。在实际案件发展过程的叙述中,往往只是片面地对公安机关的案件侦破过程过程进行完整展现,而不关注案件中的当事人,不注重从案件的当事人角度实施相对充分的道德性阐发,难以实现电视法制新闻节目在道德观念的宣传和建设工作中的作用。

1.3 隐性采访工作实务中的利弊

在电视法制节目的新闻素材采制过程中,刑事案件在侦破环节本身具备的保密工作特征以及人身伤害类刑事案件往往对涉及到较大数量的当事人主体的隐私信息,使法制新闻电视节目的采编记者,不可避免地会使用一定的暗访式新闻素材采制手段来实现对新闻素材的获取

2 改良电视法制节目道德失范现象的策略

第一,电视法制节目记者应当增强行业自律。在法制节目记者的采访过程中,必须切实做好感性与理性、情感与法律等观念范畴之间的平衡,最大限度地主动融入新闻记者的情感化个性元素,极尽可能地实现对与对象法制事件相关的法律知识的普及与宣传,对心怀侥幸心理的人提供必要的惩戒和提示。在实际开展法制新闻事件的报道工作过程中,应当切实关注和尊重犯罪嫌疑人的基本人权,构建对话交流过程中的平等化环境氛围,要充分地关注犯罪嫌疑人及其家属的情绪变化特征,不煽情、不挑衅,要切实奉行我国现行诉讼法律体系中的无罪推定原则,切实保障刑事案件实际当事人的人格尊严,在新闻报道片的制作和播出过程中,应当切实保护犯罪嫌疑人的肖像权和隐私权,提升中国电视新闻媒体在发展实践过程中的人道主义关怀水平。

第二,加大道德失范成本,应该把制度的建立和制度的执行和维护放在同样重要的位置,在制定制度的同时,充分考虑制度的可操作性,设立监管、处罚部门,将各项制度的操作落到实处。

第三,新闻出版行业的政府管理部门及相关行业的隶属性事业单位,应当对各级电视台实际制作和播出的电视法制新闻节目的内容和表现方式,做好严格性的监管,确保有关内容切实符合我国现行的法律规范及电视新闻行业的伦理化建设原则。针对法制节目的记者来说,在实际的工作实务中,应该切实关注:不得对尚未结案的法制新闻事件,尤其是刑事案件展开任何形式的电视新闻报道;要对涉及如绑架、纵火、投毒等严重危害公共安全的案件及其他形式的恶性刑事案件的电视新闻报道行为的呈现形式及内容选取行为展开严格控制和把关;不得对我国公安政法机关在刑事案件侦破过程中使用的技术手段及过程细节展开过于详细的报道和揭示;不得对犯罪行为、作案手段、犯罪心理做过于细致化的镜头描写或者是语言表述分析;不得渲染涉及凶杀、暴力、色情和恐怖等元素的情节和场景;不得报道有关涉嫌犯罪的未成年人的姓名、住所、照片等隐私信息。

3 结语

道德如同一块美玉,容不得半点瑕疵,道德底线是社会的基本准则,决不允许肆意的践踏,面对频频出现的道德失范现象,必须加大治理力度,既要叩问良心,唤醒那些失落的灵魂,又要依法处罚,让失德者付出代价,推动全社会形成良好的道德风尚。作为从事法制节目采编人员,更应该时刻敲响警钟,时刻自律,提高业务素质,做有职业道德和操守的新闻人。

摘要：当前,我国的传媒行业正呈现出强劲的产业化趋势,新闻报道和新闻传播都得到了迅速的发展。同时,各种新闻道德失范的现象也日益突出,如虚假新闻、有偿新闻等。作为新闻报道中的重要类型——法制节目,对于宣传中国社会的基本法制理念,提升全民道德修养水平,具有重要的实践意义,因此,采取各种措施,强化法制节目的道德建设,构建良好的媒体环境显得尤为重要。

关键词：市场化,电视法制节目,道德失范

参考文献

[1]吴卫华.论市场化背景下电视法制节目的道德失范[J].新闻爱好者,2010(1).

[2]谭晓伊.新媒体环境下法制新闻道德失范研究[D].郑州:郑州大学,2014.

[3]雷结斌.我国社会转型期道德失范问题研究[D].南昌:南昌大学,2013.

产品进入泰国市场国际市场环境分析 第2篇

伊利乳业是中国乳制品市场的龙头行业，在中国市场占有很重要的地位。在国内市场已经接近饱满的情况下，已经可以考虑将眼光放向国际市场。考虑到中国现在与东盟各国的来往贸易的便利，首先考虑的是泰国。下面是针对伊利冰淇淋进入泰国的市场环境分析。

一、文化环境

2012年，万事达信用卡国际就亚太13个国家的女性的社会地位进行了调查。这一调查就女性劳动参加率、大学教育程度、进入管理层的比率、平均收入等4个项目对男女平等程度进行了调查。调查中，把男女得到平等待遇的状态定为100分，然后对各项目所得分数进行综合并计算平均值。结果发现，泰国以92.3分居榜首。这说明在泰国女性的可支配收入是很充裕的，而冰淇淋的主要销售对象就是女性与儿童。因此冰淇淋在泰国还是很有市场潜力的。

然而在泰国百分之九十的民众信仰的是小乘佛教,僧侣的地位很高，禁忌也很多。因此泰国是一个宗教色彩特别浓的国家。如果不注意其宗教的要求、规定或禁忌，可能根本就无法开展营销活动。这就要求企业在选择营销人员及开展营销活动的时候特别注意。为保险起见，在泰国做广告，最好选择当地的广告代理商。因为他们通晓当地的语言，了解当地的风俗习惯，往往能设计出适合于当地人口味和偏好的有特色的广告，有利于产品的推销。

二、经济环境

泰国总理英拉近日在《解读2012经济成长率》的研讨会上表示，鉴于国民经济基础日渐雄厚以及政府不断采取的促进措施，相信国民经济将在今年第二季度全面复苏，希望国民经济全年增长率能达到5％。

英拉表示，政府的经济复苏促进措施主要包括三个内容：一是大力促进出口。在继续重视中国、日本、澳大利亚、新西兰等与泰国签订自由贸易协议国家的出口市场外，还将努力将出口欧美市场的风险分散至中东及亚太其他国家和地区。二是加快发展国内以及区域内的基础设施建设。大力吸引外国投资，力争将泰国发展成为东盟地区的贸易中心。三是增加民众购买力，刺激国内消费市场，促进中小型企业产品流通。通过各项政策如乡村基金、发展女性权利基金等，促进家庭和中小型企业消费增长。民众消费力的提高，将有助中小型企业销售额的提高，从而积极支持国民经济的复苏发展。

这说明泰国已经看到引进外资的重要性，肯定会为外资进入泰国市场设置诸多便利政策。在政策的帮助扶持下，本企业进入泰国会更加顺利。

三、政治法律环境

前几年泰国的政局不太稳定，虽说在现总理英拉上任后，政局已经稳定不少，且新政府主张大力发展经济。但是不稳定因素仍大量存在，因此企业在当地进行营销活动时有一定风险。且需随时做好风险转移的准备，以保证企业的工作人员的人身安全及企业的财产利益。

综上所诉，伊利冰淇淋要进入泰国市场是很有发展前景的。但也具有一定风险。

电视剧市场环境分析 第3篇

[关键词] 电视剧市场体系 政策分析 建议

党的十七届六中全会、十八大和十八届三中全会均着力强调建立健全现代文化市场体系这一目标。十八届三中全会提出要使市场在资源配置中起决定性作用。但是文化市场体系不同于一般的社会商品和服务市场体系，它具有鲜明的价值取向属性。作为现代文化市场的重要组成部分，中国的电视剧市场也在完成着自己的体制机制创新，电视剧产品除了具有一般商品的经济属性之外，还具有意识形态属性，在电视剧市场的快速发展过程中，需要政策保驾护航，对市场进行调控，确保正确的价值导向，维护市场竞争的有序性，促进整个电视剧市场的健康发展。

《中国广播电视年鉴》显示，2013年全国生产完成并获得发行许可证的电视剧有441部，15783集，是当之无愧的世界第一的电视剧生产大国、播出大国。电视剧作为整个电视媒介中产业化程度最高的行业，产业化程度的提高也伴随着对政策的迫切需求。因此，对有关电视剧市场建设的政策进行分析就显得尤为重要。

1 电视剧市场体系的界定

现代文化市场体系是一个庞大而复杂的系统，按照市场流通对象维度进行划分，可以分为三大类，文化产品市场、文化要素市场以及文化服务市场[1]。作为现代文化市场体系的重要组成部分，电视剧市场体系也可按照此标准进行划分：（1）电视剧产品市场——包括电视剧产品市场准入、内容制作等。（2）电视剧服务市场——包括行业协会管理及电视剧评奖、广告播出等。（3）电视剧要素市场——是指电视剧市场中各类要素的交易市场，包括知识产权、投融资、人才和技术等。

2 电视剧市场体系建设政策分析

1990年，中国第一部长篇室内电视剧《渴望》，创造了90.78%的高收视率，也为电视台带来了巨大的广告收益，电视剧的经济价值开始被重视。具有收视潜力电视剧的相对匮乏和电视台对于优质电视剧的需求，使得电视台通过竞价的方式来争取具有广告赞助潜力的电视剧的播映权，这也标志着电视剧的生产和流通开始走向市场化[2]。因此，本文以1990年为时间界限，统计了1990年1月至2014年10月以来我国电视剧市场体系的各类政策，共计151个（见表1），不包含地方行政法规及相关政策文件，并对其内容进行分析。

表1 1990.01—2014.10我国电视剧市场体系建设政策的表现形式[3]

2.1 政策颁布时间

1990年1月至2014年10月，国家发布的关于电视剧市场体系的政策处于稳中有升的状态，但是政策数量总体来看并不多。2004年达到峰值，政策颁布数量达到18个之多（见图1）。再对2004年颁布的18个政策进行内容分析，可以发现这一年对于电视剧市场的政策管理内容涉及电视剧内容、电视剧制作许可证、电视剧技术（互联网传播）、电视剧广告播出、境外电视剧引进、广播电影电视立法、广播影视节目交流等方面，基本上涵盖了电视剧市场体系的各个子市场。

图1 1990.01—2014.10我国电视剧市场体系建设

政策颁布时间

数据来源：根据国务院、国家新闻出版广电总局网站、《中国广播电视年鉴》等资料统计整理。

2.2 政策的表现形式

1990年1月至2014年10月，各级行政主管机关发布的政策，表现形式主要有条例、规定、标准、办法、实施细则、通知、意见和会议纪要等。统计结果显示，在151个管理政策当中，“通知”85个，占到全部政策数量的一半以上，“规定”次之，有36个。“通知”和“规定”能够较好地发挥政策的灵活性作用，适用于调整和规范电视剧市场。

图2 1990.01—2014.10我国电视剧市场体系建设

政策的表现形式

数据来源：根据国务院、国家新闻出版广电总局网站、《中国广播电视年鉴》等资料统计整理。

2.3 政策内容

对收集到的151个政策内容进行分析可以看出，其调控和管理基本涉及电视剧市场体系的各个方面，包括综合性市场管理政策、电视剧产品市场政策、电视剧服务市场政策以及电视剧要素市场政策等方面（见图3）。

图3 1990.01—2014.10我国电视剧市场体系建设

政策的政策内容

数据来源：根据国务院、国家新闻出版广电总局网站、《中国广播电视年鉴》等资料统计整理。

在已经收集的电视剧市场体系建设的政策中，电视剧产品市场政策数量为最多，再对电视剧产品市场政策细分，便可以看到对于电视剧产品市场的政策调控主要集中在电视剧的内容管理和播出管理（见图4）。

图4 电视剧产品市场政策

数据来源：根据国务院、国家新闻出版广电总局网站、《中国广播电视年鉴》等资料统计整理。

对政策内容进行进一步分析，可以发现电视剧产品内容的管理以2010年5月国家广播电影电视总局颁布的《电视剧内容管理规定》为基础，并辅以各类“通知”“意见”进行管理。其管理除题材内容之外，也细致到电视剧的语言、电视剧使用的文字质量、以及如何标注境外演职人员国籍或地区等。

电视剧播出的管理，可以简单地划分为电视剧内容播出管理和电视剧广告播出管理两大类。电视剧内容播出管理主要以限制电视剧内容和限制播出时段为手段，如2011年底国家广播电影电视总局就在《省级卫视电视剧播出管理意见》中明确要求省级卫视2013年现代戏播出占比达到40%以上。电视剧广告播出管理对广告的内容、广告播出时长和插播时间都有明确规定，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得以任何形式插播广告。

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3 电视剧市场体系建设政策存在的问题

我国的电视剧市场体系政策经过多年建设，已经基本涵盖电视剧市场的各个方面，起到引导正确方向、维护市场秩序、净化电视荧屏的重要作用，但是还存在电视剧市场的限制性政策界定模糊、政策制定相对滞后、管理方式“一刀切”等问题。

3.1 政策界定模糊，造成执行困难

现阶段我国对电视剧市场的限制政策界定模糊成为导致市场混乱的一个主要原因，许多政策仅具有指导性，缺乏具体的要求和执行标准，导致在政策执行过程中出现问题。2012年，当时的国家广播电影电视总局对于电视剧创作提出六项要求，其中包括革命历史题材要敌我分明；不能无限制放大家庭矛盾；古装历史剧不能捏造戏说；商战剧需要注意价值导向；翻拍克隆境外剧不能播出；不提倡网络小说改编，网游不能改拍。由于政策的模糊性，不少电视剧在立项时能通过，成片却无法通过审查。

3.2 政策制定相对滞后

政策是电视剧市场发展的“风向标”，每一次政策的出台和调整，都会给电视剧市场带来或大或小的影响，我国电视剧市场还不成熟，电视剧产业链上的各个环节抵御风险的能力都相对较弱。广电行政管理部门就电视剧市场中出现的某一问题通常会下发针对性的指令性文件，但是文件的下发通常具有滞后性。而电视剧的制作从申请备案，到开拍制作完成，又是一个相对漫长的过程。

3.3 电视剧产品市场政策常见“一刀切”的管理方式

从表面上看，行政手段对于电视剧市场某类题材扎堆播放现象的调控似乎有着立竿见影的效果，涉案题材、清宫剧、武侠题材、穿越剧以及红色经典翻拍都曾经成为被调控的对象，但是市场的无序性单纯通过政策的“封杀”“叫停”“不予审批”或是禁播，只会从一种题材的扎堆转向另一类，其实质并未得到根本性的改变，成为电视剧市场与管理调控之间的一种尴尬，也成为电视剧制作单位与政策制定者之间的一种博弈。2011年5月至7月，国家广播电影电视总局陆续下发多个通知，要求停播谍战剧、涉案剧和穿越剧。许多电视制片人为了求稳、降低风险而避开政策有可能进行调整的领域，选择相对较为安全的电视剧题材进行拍摄，这也对电视剧市场的创新和多元化造成不利影响。

3.4 电视剧要素市场政策欠缺

电视剧要素市场是为电视剧产品和服务的生产和经营活动提供所需的各种基本要素的市场，包括电视剧市场中的资本、知识产权、人才和技术等要素。电视剧市场除了高质量的电视剧产品，这些要素都不可或缺。电视剧市场现阶段存在的“唯收视率”至上问题、明星片酬过高问题、融资问题、版权保护问题、本土优秀电视剧参与国际竞争等问题，都可以通过进一步完善电视剧要素市场政策加以调整和解决。

4 完善电视剧市场体系建设的政策建议

电视剧市场管理应该引入先进的管理理念，抓住管理的关键点，通过政策的制定，采取禁止、限制、引导、提倡、鼓励、扶持等多种管理方式，实现科学管理、依法管理和综合管理。

4.1 电视剧市场政策需要界定明晰，保障政策顺利执行

界定清晰的市场政策才能有效体现政策的规范性和权威性。电视剧市场政策的制定颁布应有明确的目的和执行依据，通过目的来完善行业和利益群体，通过政策执行调整和平衡市场中各个利益主体的关系。在政策制定和执行的过程中要让被调整对象了解政策的执行方向，实现政策的目标。无论是对电视剧产品内容的管理，还是对播出时长、播出平台的管理，界定模糊都可能导致政策的偏失，影响政策的执行效果，也容易出现“打擦边球”的现象。

4.2 电视剧市场政策要具有预判性，同时注重政策的环境支持

政策的制定除了对已经出现的问题进行调整规范，也要能够通过预判，走在市场的前面，通过出台政策扶持和鼓励办法推进电视剧市场的完善和企业的发展。针对电视剧市场存在的问题，要通过调研了解真实情况，寻找问题症结所在以及相关利益方的诉求，组织专家委员会进行商讨，对政策影响做出预判，对现状及问题充分调研、论证，保障政策在制定后能够长时间地发挥作用。

公共政策学中强调政策执行过程中的环境支持，而环境的社会因素主要指目标群体对待既定政策在态度和行为上是否服从，这也是政策能够顺利执行的关键[4]。因此相关部门在制定电视剧市场政策之前，要注重对于目标群体的意见收集；在政策制定过程中与目标群体沟通；在政策颁布过程中注重宣传；在政策执行过程中注重收集反馈意见，对政策的执行进行适时的调整，并为后续政策制定积累经验。

4.3 通过政策引导，提高观众媒介素养，避免“一刀切”的管理方式

每当电视剧市场出现大规模“跟风”“题材扎堆”的时候，政策就成为应急的最好手段，通过限制某种题材的电视剧对于荧屏起到“净化”作用，但是政策限制影响了市场的活力，题材限制并没有能够解决市场的乱象，相反抑制了电视剧市场的创新和多元化。限制的不应该是题材，而是电视剧产品精神与价值观的把控，通过政策引导鼓励创新和题材拓展，提高观众的媒介素养，培育健康的市场主体和观众群体，使观众能够理性地筛选和观看电视剧，影响电视剧的收视率，进一步利用市场调节淘汰重复和粗制滥造的作品，进而推动电视剧市场体系的良性发展。

4.4 完善电视剧要素市场相关政策

电视剧要素市场的政策完善，可以为电视剧提供更好的发展空间。电视剧资本市场的发展要求政策对其行为规范化，电视剧技术的创新和应用需要政策进行保护，电视剧市场人才培养也需要政策的支持。在电视剧的市场交易中，要明确版权概念、版权权限、版权期限等实施细则问题，具体发生各类版权纠纷或者出现各种侵权行为时能够有相关政策和法律作为依据。针对电视剧的盗版现象，应对原有版权保护体系进行完善，并随时补充调整，以适应瞬息万变的市场。

4.5 完善电视剧发行市场的相关政策

电视剧发行是电视剧产业链的重要环节，也是电视剧经济利益第一次分配的关键环节。但是目前我国电视剧市场体系建设的政策，涉及电视剧发行环节的内容非常少。政府主管部门应该尽快完善电视剧发行市场的相关政策，建立科学合理的电视剧审查评估体系以及定价机制。对三网融合以后的电视剧市场，要建立统一的三网融合监管机构和配套的政策制度。

4.6 完善电视剧服务市场，建立电视剧评价机制

电视剧市场应该建立科学客观公正的综合评价机制，改变“唯收视率”至上的评价机制，不单纯以收视率来衡量电视剧的优劣。国家广电总局委托中国广播协会和相关研究机构针对电视节目发展新需要、新问题进行研发。2010年前后，中央电视台率先在内部尝试新的节目评估系统，新的评价体系综合了收视率、满意度、类别、频道、时段、经济收益及专家、政府机构监评意见等各种变量，以社会效益为重点，重新布局引导力、影响力和传播力在评价体系当中的位置与次序。电视剧市场也可以引入这种评价机制，作为管理依据。

注 释

[1]罗紫初，秦洁雯.论文化市场体系的内涵、结构与特征[J].出版科学，2014，22（1）：21

[2]尹鸿.意义、生产与消费：当代中国电视剧的政治经济学分析[J].现代传播，2001（4）：3

[3]数据来源：根据国务院、国家新闻出版广电总局网站、《中国广播电视年鉴》等资料统计整理。

[4]樊钉.公共政策[M].北京：国家行政学院出版社，2005：16

（收稿日期：2014-10-12）

谈电视媒体市场化竞争的绿色环境 第4篇

关键词：电视媒体,网络化,市场化,绿色环境

一、前言

我国电视媒体从诞生之初, 就属于上层建筑范畴, 是舆论宣传的重要工具, 承担着党和政府的喉舌功能。从1979年1月28日, 上海电视台播出的中国电视史上第一条商业广告——长约90秒的“参杞补酒”广告片开始, 我国的电视媒体开始了市场化、产业化探索和发展。时至今日, 根据原国家广电总局公布的数据, 2012年全国广播电视行业总收入超过3000亿, 其中广告收入达到了1300多亿。可以说, 中国的电视媒体成功实现了市场化、产业化的转型, 在承担党和政府喉舌功能、为人民群众提供丰富的文化娱乐服务的同时, 也创造了可观的经济效益。

当然, 在这些成绩的背后, 我们不能忽视, 在电视媒体市场化、产业化发展的过程中, 出现了一些片面追求经济利益、虚假广告等不良倾向, 本文主要分析当下电视媒体市场化发展过程中存在的这些不良倾向, 并探索解决方式。

二、电视媒体市场化发展中的不良倾向

1.片面追求收视率, 一味迎合、满足利益需求, 导致节目出现庸俗化倾向。电视媒体市场化发展的一个重要基础就是广告经营, 而对于大多数广告商来说, 他们投放广告的一个重要依据就是电视媒体的收视率。这就形成了电视媒体努力通过节目实现高收视——高收视吸引更多广告商——广告商投放更多的广告宣传——给电视媒体创造更多的经济效益这样一个利益链条。在这样的利益链条中, 高收视成了所有问题的核心, 因此, 一些电视媒体出现了为追求收视率而不择手段的不良倾向, 涉性话题、暴力血腥、各色恶搞等频现电视屏幕。

2012年11月, 发生了一件轰动全国的电视节目庸俗化的极端事件:干露露母女三人在江苏教育电视台竞猜节目《棒棒棒》录制中, 放泼撒野、大曝粗口、与现场观众当场对骂, 骂人视频网上曝光后, 迅速被网民转发并引发众怒。网友“中青报曹林”说:“我又手贱地点开了, 眼贱地看了, 脑残地转发了, 没有语言来形容, 就是感觉恶心。”网友“刘同”则说:“最后我们的节目都变成了闹剧。谁都觉得自己可以成为嘉宾, 谁都觉得自己可以成为编导, 谁都认为自己可以做主持人, 谁都以为上节目骂脏话可以出位。媒体人更应自重。我为自己曾在节目上骂她们不要脸而道歉, 我不该提到她们。这也是我最后一次提到她们。”许多网友呼吁“广电总局快出来管管”, 并痛斥《棒棒棒》节目毫无水准, 为收视不择手段。2012年11月28日, 《棒棒棒》栏目被停播, 随后, 江苏教育电视台被广电总局责令停播整顿。

这一极端事件说明电视媒体庸俗化的倾向不仅不能给媒体带来高收视和高收益, 反而会使媒体失去应有的权威性和公信力, 以致遭到电视观众的唾弃。北京师范大学教授周星认为, 电视节目娱乐化庸俗化会带来不少危害, 使节目越来越没有文化, 导致民族文化传播途径的狭隘, 使电视媒体失去与其他文化媒介竞争的基础, 使它的生存和公信力大大降低。

2.追求利益最大化, 在利益驱使下, 虚假广告、夸大宣传频频出现。电视媒体迅猛发展, 广告宣传成为电视台做大做强的重要支柱。在2013年央视“315”晚会上, 慕容氏糖贴膏药发热靠辣椒油、“神医”是演员等虚假医药广告被曝光。小小的膏药神通广大, 药到病除, 让糖尿病人摆脱糖尿病。电视画面中一位自称是慕容家族第八代传人、清朝御医第11代传人的所谓“神医”, 夸夸其谈, 自称出身显贵, 拥有祖传秘方, 还会把自己的招牌对天发誓。如此神药, 记者花费990元买了一个疗程的降糖贴, 发现并不如广告中说的能彻底根治糖尿病。再来看批准文号, 神药怎么成了医疗器械?而追查所谓的神医、专家, 最后证实不过是一个长相端正的群众演员。这仅是电视媒体虚假广告的一个个案。

这些虚假广告的泛滥不仅在广告行业内部引起诸多波澜, 而且已经成为严重的社会问题。在一些电视媒体看来, 其产品有问题是广告商的事, 而买不买产品的决定是社会公众的事, 这些都与自己无关。而事实上, 绝大多数社会公众缺乏相关的辨别知识, 在很大程度上都是根据媒体广告的推荐或展示来进行选购决定的。媒体如果播出虚假广告, 误导公众购买虚假产品, 对公众生活造成巨大伤害的同时, 也损伤自身的公信力, 换句话说, 虚假广告无疑是一种杀鸡取卵式的经营方式。

3.标新立异, 追求轰动效应, 以偏概全, 忽视电视媒体的社会责任感。有的电视媒体做新闻讲究包装, 夸张、渲染、铺张, 以增强报道的感情色彩和视觉冲击力, 只是为了满足读者的猎奇心理;有的媒体为了追求所谓“卖点”, 过度使用新闻资源, 甚至人为地左右新闻事件向自己预先设计好的方向发展。有的鼓吹低俗文化, 与主流文明道德观格格不入。以上种种对轰动效应的畸形追求, 初衷都是利益至上。表面上看, 这种现象是电视栏目偶然性的错误, 但其背后是电视媒体公信力下降, 人民群众对电视媒体产生的信任危机, 长此以往, 必将极大地损害媒体的长期利益。

4.媒体公信力遭到质疑。媒体究竟该在一个国家扮演什么样的角色?这个话题在2012年再度引发全世界的思考, 这一年媒体人多次走到前台成为话筒前和聚光灯下的主角, 但是有些主角当得并不光彩。2012年, 电视媒体圈曝出“山东电视台造谣事件”, 该地方电视媒体的公信力遭到空前的质疑。9月24日, 山东电视台《调查》节目报道, 广发证券等四大券商与网易公司要求内部员工全部卸载360浏览器。但事实上, 该信息为彻头彻尾的谣言, 早在8月27日, 该谣言就被广发证券等券商以及网易官方辟谣。网民对此纷纷表示, 山东台作为一个省级媒体, 公开造谣, 理应出来道歉。山东电视台《调查》节目作为一个省级媒体, 对事情的真相不进行任何调查, 也没有向360公司进行问询和求证, 轻信网络传言, 将网络上无法核实的消息, 当成新闻进行发布, 有悖于新闻职业道德, 受到了传媒业界的批评。越来越多的人认为一个省级电视台公开造谣, 这种行为对企业造成的危害, 远远不是道歉、赔偿能够挽回的, 因为无论从市场角度还是体制角度, 民营企业一直处于比较弱势的地位。能够代表国家公信力的电视媒体对于新闻报道一定要慎重再慎重, 坚决不能再犯这样的错误。不能让观众对媒体不关注不信任, 甚至产生反感和排斥的态度。

三、营造电视媒体市场化竞争的绿色环境

中央电视台在实施频道品牌化进程中大力倡导“绿色收视率”, 重视收视效果但又不唯收视率, 不片面追求收视率而降低节目品质, 从而坚决抵制低俗之风。有学者认为, 提倡绿色收视率, 意味着电视产业发展从粗放式向集约式发展, 具有一定的必然性。我们今天面对电视市场化竞争中出现的种种不良倾向, 恰恰需要大力提倡这种“绿色概念”, 营造一个“绿色”的市场化竞争环境。

(一) 加强外部监督, 包括法律法规的监督制约、各级党委政府的监管和社会各界的监督

1.法律政策方面。抓紧调研、制定相应的法律法规, 进一步明确适应社会主义市场经济的广播电视体制。有必要尽快出台既确保电视媒体喉舌功能又促进电视产业发展, 将产业化对“喉舌功能”负面影响降到最低限度的措施和政策。

2.政府监管方面。要理顺政府、事业单位和企业的关系, 政府要从直接办电视媒体转向监管电视媒体, 实行管办分离, 政企分开, 政事分开, 以有效避免或减少违规行为。

3.强化社会各界的监督方面。广大人民群众既是电视媒体的受众, 更是电视媒体的监督者。政府主管部门可考虑建立专门的机构, 开展受众调查, 受理人民群众的投诉, 严肃查处有偿新闻与有偿不闻、滥播广告等违规行为。

(二) 自身完善:强化内部约束, 从内部制度上确保电视媒体自觉履行政治责任和社会责任

1.严格执行新闻宣传和广告创收分开的原则。实行节目采编与经营相分离, 推进制播分离的新体制, 尽量减少广告经营对新闻报道的渗透和干扰。

2.内部推行“绿色”考评体系。改变电视媒体一切以经营创收为中心的考核体系, 建立以绿色收视、绿色创收为核心的多元化的考评体系, 用制度引导从业人员以丰富多彩的节目来赢得受众, 赢得市场。

3.创新经营思路。赋予电视媒体大文化产业的概念, 改变电视媒体过分依赖线上广告的传统经营方式, 利用各类活动、发展各种文化产业实体等方式, 多渠道增加创收。以湖南卫视为例, 不仅节目以“快乐中国”为口号, 深入人心, 同时积极进军电影、电视剧及各类演艺文化市场, 在电视广告创收的基础上, 四面开花, 打造出电视湘军的传奇。

4.进一步增强电视媒体从业人员的自律意识。电视是一个单向传播的媒体, 电视观众只能被动接受, 没有能力和渠道对消息的真实性进行查证和查询。尤其是在中国, 由于网络媒体发展的时间较短, 电视台又属于国家事业单位, 其影响力或者说是公信力要远远比网络大得多。电视媒体从业人员要有自律意识, 不能盲目最求经济利益, 做出违背其作为公共事业单位主体具有的社会公共责任的行为, 任何情况下都不能放松广告审核的标准, 严禁虚假广告的播出, 杜绝虚假广告、低俗广告和夸大宣传。

参考文献

[1]方杰.国内典型电视栏目潜在“信任危机”现状分析[J].东南传播, 2011 (7) .

[2]吕淑湘, 张志君.八种关系需要处理好——中国教育电视台继续推进制播分离改革刍议[J].当代电视, 2011 (7) .

[3]李杨.微博给力栏目新翼[J].南方电视学刊, 2011 (3) .

广播电视节目市场化需求分析论文 第5篇

1广播电视节目的发展现状及存在的问题

在广播电视节目市场中，节目的种类不断增加，同时呈现出良莠不齐的状况，部分广播电视节目过度重视广告效率，导致其观众感受较差，这种类型的节目设置并不成功，无法得到进一步的发展。广播电视行业在发展的过程中必须与其他行业相互协调、相互促进，进而实现自身的持续发展。因此，对广播电视节目的现状进行完善具有非常重要的意义。

1.1节目定位集中导致受众群体范围较小

当前，广播电视节目的风格逐渐向着年轻化的方向发展，更加看重对年轻人观看需求的满足，而忽视了大部分中年人与老年人的观看需求。广播电视节目将受众定位为年轻人，导致电视节目的受众群体范围有限，广播电视节目市场也更加狭窄。与青年人相比，中来年人在广播电视节目受众群体中所占比重更大，有更多的时间与兴趣观看电视节目。广播电视节目定位错误导致庞大的市场资源不断流失，不利于广播电视行业的健康发展。

1.2市场基础薄弱导致节目推广方式单调

在信息化时代背景之下，网络媒体得到了更加快速的发展，对广播电视的发展提出了新的挑战。网络视频媒体不受时间、地域的限制，而且用户可以选择自己喜欢的节目进行观看，因此更多的人选择通过网络视频媒体观看节目。此外，广播电视节目过程中加入了大量的广告，降低了人们观看时的享受，更多的人选择通过网络进行流畅的观看。因此，广播电视节目在推广的过程中要注重推广方式的创新，从而更好地吸引受众群体。此外，广播电视节目应该抓住网络化发展所带来的机遇，通过网络手段实现电视节目的传播。

1.3明显的广告植入与大众观看需求相冲突

星巴克咖啡市场环境分析 第6篇

在开发新店的同时，星巴克公司也非常重视对公众进行星巴克咖啡文化和第三空间的生活理念的发展和传播，星巴克一直努力为每一位顾客提供一种充满活力的氛围，而咖啡就是企业与顾客沟通时的一种良好的媒介，使人们能够在轻松，愉快的情绪下，欢聚一堂，分享生活。星巴克公司一直致力于通过媒体，咖啡讲座和各种市场活动宣传和介绍咖啡文化。始终在业务上保持者行业最高标准，在店面设计，顾客服务，环境气氛，及产品种类和质量等方面都力争做到行业第一，使顾客感受到既完美又独特的星巴克体验。与此同时，星巴克依然在不断拓展新的业务，满足顾客更高更多更独特的需求。目前在中国市场，星巴克已然成为了人们商务会谈，约见朋友，休闲娱乐的首选场所。短短几年，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。

为进一步提升星巴克公司的品牌形象，特此为扩大长春市星巴克市场份额设计了本次广告策划方案，该方案主要有四大部分展开：市场分析、广告策略、广告预算、广告效果预测与监控等要素。

一、市场分析

（一）市场环境分析

咖啡是世界三大饮料之一。中国咖啡业是随着改革开放的发展而引进并发展起来，90年代后期开始，由于我国具有强劲的经济动力以及人们对新鲜事物的接受能力，咖啡业得到迅速的发展，众多连锁咖啡吧纷纷进驻中国的各大城市，已成为人民生活中必不可少的部分，咖啡文化愈演愈烈。

在中国，咖啡越来越深入人们的生活，咖啡文化充斥着生活的每个角落。人们逐渐将时尚，现代生活与咖啡联系在一起，无论在家里，还是在办公室，或是各种社交场合，人们都离不开咖啡。人们在交谈，听音乐，休息的时候，越来越多的选择咖啡店作为最佳地点。咖啡文化逐渐广为人知，它正在成为中国人民生活中的一种主流享受。权威调查显示，中国国的咖啡饮用量正在逐年提高，有望成为世界级的咖啡消费大国。

（二）产品分析

在咖啡出品方面，星巴克对出品的咖啡始终追求不焦不苦的极致境界。无论是醇厚的早餐咖啡，还是温和的休闲咖啡，抑或是味道丰富的花式咖啡，星巴克优良出品的口味均是不焦不苦比较符合中国人的口味。星巴克咖啡致力为每位来到星巴克门店的顾客们提供有品质保证的新鲜饮品，同时使顾客们感觉置身于一个热情洋溢、独具特色的亲切环境中。且星巴克的其他附带产品相对很多，能够满足不同的顾客进行外带和选购伴手礼的需求。星巴克的美国风格意大利咖啡饮品为主打，它的咖啡经过『萃取』、『气压』、『研磨』、『填压』、『Cream』、『eSPRessoTM』等专业流程，产品带来一定的市场竞争力。

（三）消费者分析

1.基本资料分析。（1）年龄分析。统计资料显示，星巴克的消费者年龄段在20～30岁居多。数量超过60%。其次为30～40岁。（2）教育程度分析。资料显示，大学程度的消费者占30%，其次是大专为25%，证明星巴克多为高等学历消费者。（3）职业分析。企业员工较多，其次为高等教育类学生。

从来店人员的基本情况我们知道，星巴克的消费者以年轻消费群体为主，中年人群其次。他们受教育程度较高，职业上以学生和商业人士为主。

2.来店原因分析。装修风格25%，产品种类和设备等级占13.2%。虽然星巴克的优良服务在业内名列前茅。但研究发现，服务态度不是吸收顾客来星巴克消费的最主要原因。消费者表明。吸引他们来星巴克的更重要的原因，是该店所营造的自由，轻松，一种独特的美国式风格。

3.感官体验。CIS占42.9%；风格占12.6%；色彩和味觉各占9.3%。调查报告显示，对于消费者来说，最重要的感官体验是以视觉为主的。星巴克给消费者呈现的事快乐，温馨，如家般温暖你的感觉。在色彩上，用明快，鲜艳的色调装饰，灯光暖黄，视线温和。营造出一种轻松自在，鲜艳明快的氛围。而在味觉方面，大部分消费者认为，从大众基本口感而言，星巴克咖啡和其他品牌的咖啡，在基本口感上并没有什么不同，更多的是星巴克独特的氛围吸引了消费者。

社会心理学指出，消费者相信他们可以因为购买某一个品牌而改变他们的识别或他们在一个特定的团体中的参与程度。研究发现，消费者认为星巴克是一个充满人文气息的地方，购买星巴克咖啡是一件值得骄傲的事，可以提高自己的品位，可以使自己与众不同。

总之，从上面的消费者深度访谈中我们能够了解星巴克的主要定位人群是白领和大学生。他们来星巴克的主要原因是体验星巴克给他们营造的一种自由、悠闲、自在，放松的环境。星巴克的色彩搭配和柔和的音乐都给了消费者一种温馨、舒适的感觉。

（四）产品特点

1.情感体验。消费情景占38.3%；门市空间占26.3%；产品占16.2%。Schmitt（1999）指出，发生在消费期间的情感是最强烈的，对顾客的消费情感来说，消费情景是重中之重。消费者对消费地点常山生情感的主要原因就是消费情景。消费者在该情境中，找到家的感觉，感到悠闲，自由自在，心灵的放松。消费者产生感情的其次地点是在店内，当顾客在消费的时候感到无拘无束，可以自由自在的做自己想做的事，无论是思考问题或者是做白日梦，都不会有人打扰，当消费者想寻求个人空间却又害怕寂寞的时候，星巴克无疑是一个不错的选择。大多数消费者也表示，星巴克提供了一个独特自由的社交场所。

2.思考体验。刺激占41.6%；诱发占39.3%；创造一种惊奇感为19.1%。消费者的思考以刺激部分为主，即创造出可以激发消费者讨论的事件，例如顾客的优雅举止等。在诱发思考方面如各国语言音乐的播放，让消费者产生“视野开阔”的想法。在消费者的眼中，星巴克不再只是一家咖啡馆，更是一个家、一个具有文化气息的场所。

3.行动体验。身体体验为42.7%；生活形态占25%；与他人间的互动为16.9%。消费者仍以自身的整体感受为主，星巴克创造的正确的产品、刺激和气氛，使消费者产生了丰富的身体体验。消费者感受到了咖啡产品的品质稳定、服务人员热忱、设施人性化，气氛让人留恋。星巴克巧妙地和消费者的生活形态相结合，可以让学生不受干扰的读书，让上班族下班之后去休息。不少消費者表示星巴克已经成为他们生活的一部分。

电视剧市场环境分析 第7篇

关键词：收视率预估,电视媒体,市场化

一、收视率预估是电视媒体控制电视剧经营风险的有效途径

1. 在市场经济不完善的条件下, 制播分离的体制使电视媒体在电视剧经营中面临着巨大的市场风险

目前, 中国电视业逐步实施制播分离的体制, 电视台作为播出机构需要向制作公司购买电视剧的播映权或版权才能完成产业链的衔接。这种交易发生在电视剧正式播出之前, 属于预先支付, 是建立在未能完全确定电视剧产品真正市场价值的基础上的。如果交易前没有科学有效的评估手段, 购买价格本身就包含有一定的盲目性和巨大的市场风险。只有在播出后经过了市场和观众的检验, 才能判断购买的电视剧是否真的物有所值。

电视台的电视剧经营是资金投入在前, 经济收益在后。在当前的电视剧交易中, 很多有实力的电视台为了形成竞争优势往往一次性购买电视剧若干年的播映权, 其资金投入是非常巨大的。在电视剧的风险控制上, 我国缺乏像美国那样的实时市场监控机制。决定美剧能否存活的关键是前期收视率, 当一部新剧面世, 电视台会率先播出一个试播版本被称为“导航篇”, 随着首集播出, 专业收视率调查公司即时提供观众收视率调查数据, 前期收视率决定了该剧的投资规模、演员阵容和续订期限。美剧边拍边播的制播体制有效地控制了电视台的前期投入成本, 而我国电视剧整体制作、播前交易的运作规则使得制播双方都承担着巨大的市场风险。

2. 收视率预估可以帮助电视媒体在交易之前准确把握电视剧的潜在市场价值

电视剧市场的发展正在推动电视剧的市场评估前移, 电视剧的收视率评价正在从结果评价逐渐走向预先评估。目前, 能够化解市场风险的最有效途径就是对电视剧产品市场价值的准确预测。随着电视产业市场意识的增强和收视竞争的日趋激烈, 电视台更加重视收视率和广告额在播前评价中的预估。

价格问题经常是困扰电视剧成交的主要原因。与传统评价方式相比, 以观众为主体的电视剧收视率预估对电视剧市场价值的预测比较精确, 失误明显减少。各媒体机构、制作投资部门可以以此结果作为制定电视剧交易价格的参考, 以求在兼顾社会效益的同时做到经济效益最大化。在有些电视剧市场化运作较为成熟的省级台和城市台现在已经基本形成了由影视购销部门主导的电视剧播前评价体系。其中, 广告营销部门的普遍参与将市场和观众的意志向前延伸到电视剧的播前评价中, 提高了电视剧评价的市场化程度, 体现出电视剧行业运作日益产业化的趋势。

二、收视率预估可以有效形成电视剧播前广告评价, 为电视媒体的电视剧广告经营提供依据

1. 收视率预估将成为预判电视剧广告传播价值的核心要素

电视剧的广告传播价值包括广告收视率、广告价格和广告投放率等节目收视市场指标, 它与电视剧收视率密切联系在一起的, 可以直接反映电视剧产品抵达目标受众的传播效果, 同时也反映了电视剧对广告客户的市场服务能力。因此, 在交易之前预判电视剧作品的广告传播价值是电视媒体产业化经营的一项重要的工作。

电视剧广告传播价值的一个重要理论内涵就是观众对于广告的“注意力价值”, 注意力价值可以分解为观众规模价值和观众忠实价值, 分别通过到达率和忠实度来体现, 此二者的乘积就是电视剧的广告收视率。通过电视剧收视率和广告收视率二者关系的分析可以得知, 观众电视剧收视率是形成电视剧广告传播价值的前提和基础, 电视剧收视直接带动了广告收视, 电视剧收视率与电视剧广告传播价值之间存在可以明确测定的市场关联。

电视剧的广告收益必将依附于它自身的广告传播价值。所以, 收视率预估在完成了对电视剧收视率的测评之后, 同时为定量测算电视剧的广告传播价值提供了前瞻性的市场标尺, 从而构成了预判电视剧广告创收能力的核心依据。

2. 收视率预估将使我国电视媒体的电视剧广告营销向精准营销的方向推进

电视剧广告营销属于娱乐营销的一种, 相比其他类型的电视广告表现为更加细化的营销策略。在我国, 近些年来电视剧广告所占电视广告的比重逐年增加, 但它的细化特征并没能得到充分的重视和开发利用。与电视剧播放相关的广告投资的成败关键取决于能否进行精确的受众市场定位。一部收视率高的电视剧当然会吸引更多的注意力资源, 但是如果广告营销的受众定位不当, 同样不能带来预期的广告效应, 这是一种极大的资源浪费。

全球4G电视广播市场发展现状分析 第8篇

1 纵向比较:4G电视广播相对于传统基站单播的优势

基于4G电视广播的移动视频解决方案可充分利用4G移动通信网络的全IP、高带宽、低时延、可聚合射频载波等优势, 在时间与业务两个维度上有效调配网络资源, 以组播和广播等多种方式灵活提供移动视频业务[2]。4G电视广播相对于传统基站单播的优势如图1所示。

具体地, 由图1可见, 在相同的基站覆盖范围内, 对于同时收看相同高清电视节目内容:

1) 若该基站部署了4G电视广播, 则所需的无线接入带宽容量并不会随着同时收看人数的增加而增加, 而是一直维持在约7.5 Mbit/s的水平。

2) 若该基站尚未部署4G电视广播, 仍采用传统单播技术, 则所需的无线接入带宽容量会随着同时收看人数的增加而线性地增加, 对此, 不妨粗略地进行定量描述:设图1中的横轴为x轴且单位为“个” (即x∈Z+) 、纵轴为y轴且单位为Mbit/s, 根据相同视频内容的单播特性, 可以对二者关系进行数学建模大致为y=kx, 则根据图1里的两组数据 (1, 4) 和 (10, 40) , k= (40-4) ÷ (10-1) =4, 于是, y=4x, 由此可以看出, 这个定量的结论很令人吃惊, 因为是4倍的关系。

3) 只有当1个人收看高清视频节目时, 4G电视广播体现不出相对于传统单播的优越性, 相反, 前者还不如后者的效率高——定量的解释是:设采用传统单播技术时所需接入带宽与采用4G电视广播技术时所需接入带宽的差值为b, 且单位为Mbit/s, 于是b=y-7.5=4x-7.5, 则欲使4G电视广播体现出相对于传统单播的优越性, 就必须满足b≥0, 即4x-7.5≥0, x≥1.875, 在此处显然应向上取整, 即x的数值至少为“2个人”, 可见仅有1个人时显然不行。

4) 当多于1个人收看相同的高清电视节目时, 4G电视广播就体现出相对于传统单播的优越性了, 而且同时收看的人数越多, 这种优越性就越明显, 定量地解析就是:b=4x-7.5, 其中x≥2且x∈Z+, b的数值越大就说明优越性越发明显, 而只有当此处x的数值越大, b的数值才会越大, 反之亦然。

5) 基于以上4点观察可以看到, 对于热门电视/视频或其他数字视频内容, 采用4G电视广播技术进行分发相对于采用传统单播更具有现实意义, 而对于冷门电视/视频或其他数字视频内容, 则宜采用传统单播技术。

基于上述分析, 加之4G电视广播技术所依托的LTE的物理带宽 (20 MHz) 是3G网络 (5 MHz) 的4倍, 使得移动通信运营商通过4G移动通信网络能传输更多的电视频道内容和更加清晰、更低时延的电视画面, 所以特别适合很多精彩赛事、大型表演、重大活动的实时电视直播, 因此在现阶段被越来越多的运营商、设备商、广播电视台等关注。

目前, 在移动通信阵营所研究与试验的面向多屏视听终端 (电视机、智能手机、平板电脑等) 的4G电视广播中:

1) 面向智能手机等小屏终端的4G电视广播, 采用HEVC编码的1套540P视频节目的码率仅为0.5 Mbit/s, 在城市热点区域中的频谱效率可达2bit/ (s·Hz) , 对于信道带宽为10 MHz的LTE-FDD网络, 当分配60%的资源用于4G电视广播时, 可同时承载的热门电视节目套数就可达[ (10 MHz×60%) ×2 bit/ (s·Hz) ]÷0.5 Mbit/s=24套。

2) 面向大屏电视机终端的4G电视广播:采用HEVC编码的1套4K超高清视频节目的码率为16 Mbit/s, 在城市热点区域与乡村非热点区域 (安装室外定向接收天线) 中的频谱效率均值可达2 bit/ (s·Hz) , 对于信道带宽为40 MHz的LTE-FDD网络, 当分配所有的资源用于4G电视广播时, 可同时承载的热门4K超高清电视节目套数就可达:[ (40 MHz×100%) ×2 bit/ (s·Hz) ]÷16 Mbit/s=5套。

2 广播电视台发展4G电视广播的重大意义及实际案例

2.1 重大意义

不断创新的信息通信技术已深刻影响着传统广电媒体的传播方式、传播理念和传播规律, 而对包括4G技术在内的移动新媒体与新兴媒体的研究, 也已经成为当代新闻传播学科的一个前沿的、热门的领域。从传播角度看, 能够便捷快速地接触到广播电视台的传播内容是用户的一个基本需求。而传播渠道和传播内容一直是一对矛盾, 每一次传播渠道的拓展和改进 (包括时下正发展如火如荼的4G移动通信网络) , 都会对广播电视台内容的传播产生巨大的促进作用。

美国著名传播学者威尔伯·施拉姆曾根据经济学“最省力的原理”提出了用户选择媒体服务的概率公式:选择的概率=可能得到的报偿÷需要付出的努力。也即, 用户从某一媒体服务中获得的收益与报酬越大, 在获取过程中付出的精力与财力越小, 用户选择这一媒体服务的概率就越大, 反之就越小。这也表明, 传统广播电视媒体要想获得更大的竞争力和影响力, 要么不断创新内容, 要么不断改进传播渠道。而在当今用户为王的时代, 在4G迅猛发展的背景下, 那些能够将优质的媒体服务内容和便捷快速的传播渠道结合在一起的传统广播电视媒体, 无疑将成为新时代最具竞争力的媒体。

2.2 实践案例

2.2.1 以移动通信运营商为主导的实践案例

1) 温和方式:在高频段推出商用的4G电视广播业务。

2014年1月27日, 韩国电信KT商用全球第一个4G电视广播业务, 其中集成了KT此前已商用的mobile IP-TV中的所有高清直播电视频道。

2014年6月中旬, Vodafone在荷兰正式推出基于4G电视广播系统的移动电视商用服务, 实时直播6个热门电视频道 (荷兰1台、荷兰2台、荷兰3台、24 kitchen、CNN、National Geographic) 的内容, 每月费用为7.95欧元, 首月免费收看。

2) 激进方式:移动运营商建设大型的基于700 MHz等低频段的4G电视广播网络, 欲以之取代传统地面数字电视网络。

2014年7月29日, Nokia Networks宣布其成功试验德国全国范围内的4G电视广播, 而且是全球首次基于700 MHz频段的面向超大地域范围的4G电视广播试验, 用10个4G基站同频覆盖了高达200 km2的地域 (采用单频网组网) 。

相关试验的目的在于架起广播电视台与移动运营商之间的“桥梁”, 如果价格 (网络租赁费用等) 合适, 前者也可能会将4G网络作为传输媒介。Nokia Networks的首席技术官Hossein Moiin评论说:“这种4G电视广播可以在欧洲取代传统的DVB地面数字电视广播。”

Nokia Networks还将通过试验证实4G电视广播系统除了面向智能手机与平板电脑, 也能面向机顶盒 (连接大屏幕传统电视机) 与大屏幕智能电视机开展相关业务, 以8 Mbit/s码率支持高清电视广播, 以2 Mbit/s码率支持标清电视广播。

据悉, 该项试验将会持续至少1~2年的时间, 将来有可能采用450 MHz频段或继续采用700 MHz频段。除了德国, 将来还有望在澳大利亚、瑞士等地应用相关系统。

以往其他大多数运营商的相关试验均是基于单个4G基站, 而此次试验中则组建了由10个4G基站组成的单频网, 技术难度更大, 但对于大规模商用基于传统经典地面电视广播网络所使用的UHF频段的新兴4G电视广播业务在技术成熟度、社会效益、经济成本、经济效益等反面的验证能力更强。

2.2.2 以传统广电为主导的实践案例:2014年8月发生了英国电视广播历史上的又一个里程碑事件

2014年7月24日—8月3日期间, 英国广播公司BBC联合英国目前最大的移动通信网络运营商EE、华为、高通等, 于Commonwealth Games (英国联邦运动会) 期间在Glasgow Science Centre (格拉斯哥科学中心) 启用其4G电视广播技术与系统, 对Commonwealth Games进行了实时直播, 大获观众好评[3,4,5]。这是英国电视广播历史上的又一个里程碑事件——英国首次通过4G移动通信网络以广播方式来进行大型体育赛事的电视直播。

BBC此前通过相关研究发现, 人们希望在任何时间与任何地点通过任何设备或不同的网络收看BBC的电视节目, 但是由于移动视频流量急剧增大, 移动通信网络就面临着越来越大的扩容压力——即使是可用带宽更大的4G网络也同样面临着这样的问题。

BBC研究与发展部门认为, 解决上述问题的最佳途径是采用4G电视广播技术与相关系统, 比如有很多人同时想通过智能手机、平板电脑等移动智能视听终端收看热门内容的实时直播 (往往是一种受大众欢迎的电视节目内容) , 若采用4G电视广播技术, 则4G基站就可以在相同的时间向所有的移动智能终端广播相同的内容。所以, 相比单独向各个终端发送同样的内容 (单播) , 4G电视广播可大大节约宝贵的移动网络带宽、降低4G网络拥塞的可能性, 而且不会产生视频缓冲、马赛克、中断等现象, 很大程度地提高了用户在收看移动视频/电视时视频质量与可靠性等重要方面的感知体验。

BBC拥有许多优质内容, 想将它们通过各种新的媒介 (比如新兴的4G网络) 传输送达到更多的用户, BBC研究与发展部门从2013年就开始探索将其电视节目通过4G移动通信网络进行广播式直播。由于现在移动智能终端已经很流行, 人们的移动视频消费习惯已经逐步养成, 面向移动应用场景的直播/线性电视具有很大的市场发展潜力, BBC研究与发展部门认为现在发展4G电视广播是正当其时的。

其实, BBC研究与发展部门一直在研究基于端到端IP (互联网协议) 网络的全新型电视广播系统, 4G电视广播直播即是这样的一种系统。

EE表示, 在英国, 4G电视广播的普及将是必然要发生的事, 4G电视广播技术成为主流也将只是时间问题。

2.2.3 国内的发展动态

今年以来, 中央领导多次强调要坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展, 加快建设形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体, 不断开创媒体融合发展新局面。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展是个战略命题、长期任务。进入4G移动通信时代, 数字和网络技术裂变式发展, 媒体转型窗口期越来越短, 发展良机转瞬即逝。推动媒体融合发展, 国内传统电视媒体应积极把握4G技术快速发展的机遇, 主动运用新技术新应用, 创新媒体传播方式, 占领信息传播制高点。

2014年, 中国进入4G时代, 移动互联网大潮的来势更加汹涌, 给中国电视与视频行业的发展带来了前所未有的机遇及挑战。根据华数2013年年报, 在手机电视业务方面, 华数将重点考虑基于移动互联网和4G的应用, 形成视频为主、应用覆盖的市场格局。此外, 海南网络广播电视台、CIBN、CNTV等也在做相关布局。BIRTV 2014期间, CNTV甚至在其展台上打出要做“4G时代网络视听领导者”的宣传语。

可见, 国内的传统广电媒体/阵营是有着强烈的相关需求的, 要是能与4G电视广播系统相结合 (国内移动运营商对4G广播系统也很重视) , 加之若有政策鼓励而且商业模式能为各方所接受, 相信会有很快的发展。虽然4G技术本身就是通信技术、互联网技术、广播电视技术融合发展的产物, 但是在国内, 4G所带来的电视媒体内容的传播模式转变, 也必将涉及到体制、机制、多方利益格局调整等深层次问题。

3 4G电视广播的市场发展现状

3.1 商用、预商用、试验等情况

截至2014年8月31日, 澳大利亚、中国、法国、德国、印度、荷兰、菲律宾、葡萄牙、新加坡、韩国、阿联酋、英国、美国在内的13个国家的18家顶级移动基础网络运营商已进行了4G电视广播的现网试验、部署、预商用、商用[6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21]。

3.1.1 澳大利亚

Telstra于2014年1月31日在墨尔本板球场进行了全球首次以4G电视广播对板球赛事进行实时直播的试验。

3.1.2 中国

中国移动于2013年进行了基于TDD LTE现网的4G电视广播试验, 并面向公众演示、展示。中国电信已经预商用4G电视广播业务, 8月16—28日期间于江苏南京举行的“2014夏季青年奥运会”, 中国电信对其进行了基于4G电视广播系统的实时直播。

3.1.3 法国

Orange对2014年的法国网球公开赛进行了基于4G电视广播系统的实时直播。

3.1.4 德国

Vodafone在2014年进行过欧洲首次以4G电视广播对英式足球赛事进行实时直播的试验, 之后也对一次帆船比赛进行过4G电视直播。IRT于2014年在慕尼黑进行基于700 MHz频段的4G电视广播试验, 该项试验在目前仍处于运行状态。

3.1.5 印度

Reliance于2014年在孟买进行4G电视广播试验。

3.1.6 荷兰

2014年5月3日, KPN对Ajax足球比赛进行了基于4G电视广播系统的实时直播。2014年6月中旬, Vodafone在荷兰正式推出基于4G电视广播系统的移动电视商用服务。

3.1.7 菲律宾

Smart曾于2013年进行基于2.1 GHz频段的4G电视广播试验。

3.1.8 葡萄牙

Meo目前正在进行4G电视广播试验。

3.1.9 新加坡

Singtel从2014年下半年开始试验4G电视广播, 目前仍在进行。

3.1.1 0 韩国

KT于2014年1月27日在全球范围内第一个商用4G电视广播业务。

3.1.1 1 阿联酋

Etisalat目前正在进行4G电视广播试验, 并在进行相关的网络部署。

3.1.1 2 英国

2014年7月末及8月初, EE联合BBC对英国联邦运动会进行了基于4G电视广播的实时直播与点播。3 UK曾在Maidenhead (梅登黑德) 进行4G电视广播试验。

3.1.1 3 美国

Verizon与AT&T目前正在进行4G电视广播试验, 均计划于2015年正式商用4G电视广播业务。

另外, 值得一提的是, 上述仅是对顶级运营商部署4G电视广播的情况进行了统计, 笔者进一步查阅最新文献, 发现根据华为最近的相关说法, 全球目前已经有将近30家大大小小的移动通信基础运营商正在部署4G电视广播系统。

3.2 4G电视广播终端生态系统

截至目前, 在大多数的4G电视广播试验中, 被使用得最多的终端是Samsung Note 3, 其所采用的是高通公司生产的“骁龙800”芯片及相关中间件。中国电信于8月进行的4G电视广播预商用, 首批发放了18 000部华为C8817。此外, 在美国, 可接收和处理4G电视广播信号的HDMI Dongle产品也已问世。

在2014年接下来的几个月, 将会有更多的移动通信基础运营商进行4G电视广播试验或预商用, 也将会有几款新的可支持4G电视广播功能的移动智能终端面世[22]。

4 总结

可以看出, 在移动视频业务的迅猛发展给移动运营商的网络容量和性能的提升带来巨大压力的现实背景下, 4G电视广播的相关试验与商用在2014年取得了很大的发展, 从而开启了电信业务与电视广播媒体业务合作 (初级阶段) 甚至融合 (高级阶段) 发展的新篇章。可以预见的是, 4G电视广播将在2014年及以后迎来一个全新的发展时期。

摘要：4G (第四代移动通信) 技术是通信技术、互联网技术、广播电视技术融合发展的产物, 传统广播电视台与4G移动通信运营商由此找到了各自需求的契合点——4G电视广播。2014年是全球4G电视广播发展的元年。介绍了4G电视广播在2014年取得突破性发展的原因, 总结了广播电视台发展4G电视广播的重大意义及4个实际案例、国内的相关发展动态, 最后对全球4G电视广播的市场发展现状进行了总结与分析。

当今市场环境下的电价分析 第9篇

关键词：电价;电力市场;区域电价

在我国当前的社会主义市场经济环境下，传统的电价征收标准和方式方法早已被新的市场经济发展运行机制所淘汰，面对日趋激烈的市场竞争和能源竞争，电力企业只有不断的改革创新、拓展思路、与时俱进，才能适应新的经济发展形势的需要，走出一条科学合理的发展道路，为市场经济的健康发展发挥作用。下面本文就市场经济环境下的电价问题做进一步的探讨分析。

一、电价影响因素

（一）电力成本。电力成本可以分为发电成本、输送成本和交易成本三部分。具体来说，它包括发电所需的燃料费;在输电、配电过程中的损失费;从事电力生产所需的人工费用和管理费用;发电、输电、配电所需的维修费用;设备老化折旧的费用以及更新所需的费用;随着电力负荷的不断增长，还要考虑发电、输电、配电所需的发展和还贷费用。

（二）市场供应需求。市场供求关系的变动，直接影响产品价格的波动，这是市场价值规律的必然。在电力市场中，电价的高低主要取决于系统的供求情况。当系统的总需求很大，而电力供应紧张时，电价便会升高;当系统的总需求很小，而电力供应充足时，电价便会降低。

（三）输电约束。输电网络对电价也有比较大的影响。输电费用包括电网设备使用费或占用费、电网扩建费、网损分摊和维护费和阻塞费。阻塞费用可以理解为一种机会费用，正如维持系统平衡的费用应由导致不平衡的市场成员支付一样，如在新西兰实行的强制损失金和强制补偿金，输电阻塞调度的费用应由引起阻塞的市场成员支付。在输电阻塞严重的地区，由于输电约束而不能将其他低电价地区的电力输送至缺电地区。导致部分节点电价非常高，致使整个市场的出清电价升高。

二、我国区域电价制定存在的问题

（一）区域电力市场电价存在的问题。要想解决目前我国的电力市场的现状就需要改进，“打破垄断与区域电力市场建立模式”是一个好的解决办法，但是建立区域电力市场面临着不小的障碍。首先是利益上的障碍。电网资产在区域网和省网之间划分，也发生很大的矛盾，谁都想强化自己这块。其次是制度层面的障碍。现在改革没有法律制度的保障，电力法也没有修改，一些制度都是转轨初期形成的，以至于我们一些新的机构没有法律的依据，缺少与改革相配套的法规制度。

（二）区域市场问题分析。首先，不要一刀切。省公司不要说一定是子公司， 或分公司可以有独立核算的公司。但基点要建立在区域市场上。然后，处理好区和省的关系，应该统一的要统一，同时要有分工。交易品种应该分工，如现货市场、 期货市场、 实时市场等等。现在交易量不大，10%-20%，好多市场产品没开发出来，好多问题还没想清楚。最后，建立区域市场要把握两个立足点，即中国的国情，和电力工业的自身规律。中国的财税体制、 管理体系、 责任体系都是省为基础。 所以省电网公司变为分公司很难做到。另外各省经济发展程度不一，对电价承受能力差距很大。这对市场的模式的形成会有很大影响。

三、对解决区域电价制定具体实施的建议

（一）区域电力公司实行计划单列。建议区域性的电力公司独立出来，由国有资产管理委员会直接授权各个区域电力市场， 实行计划单列。国有资产管理委员会成立后，国网公司和南方电网公司、五大集团一样，地位已经平等。未来相当长时期，我国电力市场仍旧是区域电力市场为主。供需双方要自己面对面， 进一步改革，建议在省或大区，选一些大用户，在这个范围里自主选择、谈判，按合同执行。让供需双方在新机制里感到完全可行，不影响原有重大利益，积极推进直供大用户。

（二）客户供电非常必要。如煤涨价钢铁肯定要涨价，电也是工业用户的成本， 也应该随行就市。南方电网搞竞价，就能真正走通，不走市场就永远走不通。在这个基础上，才能更好的建立双边的、长期的现货市场，使电力市场从低级到高级发展。

（三）电力监管体制要分工。建议监管体制分成两块，国家电监会和它在区域的派出机构，重点放在发电侧的监管，因为发电侧重点应该是打破省间壁垒，搞区域资源优化配置。国家电监会没有局部利益，监管发电侧市场也能相对公平。省内供电、 配电应该由省设立单独的监管机构，面向用户，主要管普遍服务、服务质量、价格。国家监管机构和省级监管机构有分工， 又有关联，地方监管机构受国家电监会的指导和协调。这样工作量可以大大减轻，力量也可相对集中。

总而言之，利用电价在市场环境中的经济信号作用，可以有效的指导、调节、控制电力生产与消费，从而达到优化资源配置，合理组织生产，提高社会经济效益的目的。

参考文献：

[1] 于尔铿，韩放，谢开，等.电力市场[M].北京：中国电力出版社，1999.